Новая система аукциона в рекламе на поиске от Яндекса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Интернет-маркетологи привыкли к соперничеству в контекстной рекламе. Раньше аукцион представлял собой торги за позиции. Рассчитывались ставки для каждой позиции объявления. У какого была наибольшая — то и показывалось пользователю. Яндекс заявил об изменениях в этой системе. В чем они заключаются, как это повлияет на PPC-маркетинг, читайте ниже в нашем материале.

С апреля нововведения вступят в силу. Стоимость клика теперь будет рассчитываться в зависимости от объемов прогнозируемого целевого трафика.

Сотрудники Яндекса сообщают, что сделано это для повышения удобства участия в торгах, для того, чтобы сам процесс стал более очевидным. Это обновление должно обеспечить прирост целевых кликов по объявлениям за счет разных форматов блоков рекламы в выдаче.

На смену прогнозу цены за позицию объявления теперь придет прогноз объема трафика. Стоимость будет рассчитываться не за размещение на определенной позиции, а за то, сколько получит рекламодатель целевых переходов. По заверению Яндекса, это позволит сразу понимать, как вырастет трафик.

Увеличится число новых форматов объявлений. Однако их количество в выдаче не изменится. В течение года будет введено несколько десятков новых форм объявлений.

Яндекс стремится постоянно менять рекламные объявления, которые видит пользователь. Он ориентируется на его интересы, схему поведения. “Реклама на поиске тоже может и должна подстраиваться под ситуацию — это прямой путь к повышению ее эффективности”, — говорится в сообщении компании.

VCG-аукцион останется в основе покупки рекламы. С рекламодателя спишется не больше средств, чем было бы достаточно, чтобы одержать победу над конкурентом.

Для тех, кто в первую очередь заинтересован занять место над поисковой выдачей, будет отдельно указан порог вхождения в такие показы.

Также Яндекс рассказал о новой технологии — трафарете. Это алгоритм, который будет принимать решение, какую именно форму объявления для показа в результатах поиска выбрать. Каждый отдельный вариант выдачи — это трафарет. Все зависит от поведения пользователя и темы рекламного объявления.

Каждый трафарет будет стараться и быть приятным для пользователя, и как можно эффективнее решить задачу рекламодателя. Что именно будет хорошо для человека — решает интеллектуальная система Яндекса на основании данных десятка метрик, которые показывают, как быстро, насколько качественно был дан ответ на запрос.

Чтобы быть готовым к введению обновления, Яндекс советует уже начать добавлять к объявлениям новую информацию:

• быстрые ссылки;
• описания;
• контактная информация — адреса и телефоны;
• изображения;
• видео для фона.

Управление рекламой станет похожим на управление показами в сетях. Чем больше будет использовано дополнительных элементов, тем выше будет охват рекламы. О новых элементах объявлений Яндекс будет сообщать по мере их введения.
Суть обновления в том, что рекламные объявления теперь могут оказаться вверху, в середине выдачи, внизу; могут быть с картинками, без них и т. д. Причем конкретный вид такой выдачи определяется для каждого пользователя персонально.

Чтобы унифицировать ставки, убирается понятие цены выхода в позицию, а вводится понятие цены за охват — которую будет прогнозировать Яндекс. Условно: раньше было — хочешь выше позицию, то заплати больше. Будет — хочешь больше кликов, плати больше.

На словах это хорошо, но есть ряд вопросов:
Реклама все больше похожа на черный ящик, который контролирует искусственный интеллект Яндекса — где, что, кому и когда показывать, у специалистов остается все меньше инструментов воздействия на аудиторию.

По прочим «интеллектуальным функциям» в Директе (синонимы, автотаргетинг) — понятно, что до хорошего результата «интеллекту» еще далеко — часто они работают некорректно, поэтому очень высок риск неверной работы. И повлиять на это вряд ли пока получится.

В целом, в коммерческих тематиках выдача все больше будет напоминать платную витрину, которая подстраивается под аудиторию с минимальной органической выдачей.

[/mancard]

В среде интернет-маркетологов отношения двоякие.

С одной стороны, это слегка упрощает процесс ведения рекламных кампаний. Появится больше инструментов — облегчится настройка.
Однако многие эксперты говорят, что делается это с целью запутать неопытных рекламщиков. Схема простая: появляется больше настроек и “фишек”, и человек уделяет меньше внимания деталям. Повышается риск что-то упустить, сделать ошибку в пользу Яндекса.

Подробностей пока мало. Сотрудники Яндекса обещают сразу давать информацию по мере введения обновлений, раскладывать все по полочкам. Некоторые специалисты говорят, что нужны точные данные, от чего будет зависеть положение объявления, частота показа. Да, в SEO алгоритмы ранжирования держатся в секрете, чтобы не было манипулирования выдачей. Но реклама — вопрос денежный в первую очередь, и пространственные заявления тут попросту недопустимы.

Релиз обновления намечен на апрель. Пока все мнения — субъективны. Как дело будет обстоять в реальности, точно сказать нельзя.
Причины такого обновления очень просты. Всем нужно показывать постоянный рост доходов. В целом, представители Яндекса прямо заявляли, почему они должны продавать дешево то, что многие готовы купить дороже. Основное анонсированное нововведение — это якобы отсутствие позиций, хотя из скриншота в анонсе все равно виден порог входа в блок спецразмещений. Его переименовали в порог входа в показы над результатами поиска.

Скорее всего, блок гарантийных показов переименуют в порог входа на первую страницу поиска, как это реализовано в AdWords.

В целом, ничего критичного не случится, ухудшится прозрачность и возможность контроля, система будет склоняться к саморегуляции и самостоятельному принятию решений: где, как и в каком формате показывать рекламу клиента, а не по ручным настройкам.

Условно, вы указываете системе, сколько готовы платить за потенциального клиента (целевой клик), система принимает решение, сколько за эти деньги вам предоставить трафика. На самом деле, еще длительное время все останется как было, все формулы расчеты порогов и т.д. останутся прежними. По сути, просто убрали в интерфейсе отображение позиций, но сами позиции останутся, и Яндекс, скорее всего, будет миксовать поисковый трафик с другими каналами (им понравилось продавать свой программатик) — в прошлом году они анонсировали RTB блоки, в этом — переезд медийки в интерфейс Директа. Посмотрим, что будет реализовано на практике.

[/mancard]

Надежда Фурманова

исполнительный директор студии поискового маркетинга SEMANTICA

С одной стороны, нововведение — это отличная штука в плане персонализации рекламных объявлений и стирания границы между органикой и рекламными блоками. Также очень радует, что Яндекс старается уйти от ценообразования в зависимости от позиции объявления, и прийти к расчету стоимости в зависимости от объема трафика.

Но с другой стороны, возникает много подводных камней. Например, тот факт, что клиенты еще до сих пор оценивают эффективность рекламы по принципу — видят они себя в выдаче, на какой позиции. С обновлением это станет практически невозможным.

И появляется еще много факторов, которые рекламную превратят в темное, непонятное клиенту пятно. Агентствам будет сложнее на пальцах все объяснить клиенту, что, как и почему так вышло.

Но в Яндексе обещают, что страхи — мнимые, и на практике все окажется не так плохо.

Что такое programmatic-реклама и чем она отличается от таргета

В этой статье мы поговорим об одной из современных разновидностей рекламы – programmatic. Выясним, как она работает, в чем состоят ее плюсы и минусы, а также чем она отличается от других традиционных форматов.

Что такое programmatic

Это система купли-продажи показов и целевых действий посредством автоматизированных площадок. Главная особенность заключается в том, что рекламное сообщение показывается максимально заинтересованным пользователям. Точное попадание при этом обеспечивает специальный алгоритм.

Сегментация аудитории при этом может осуществляться по следующим параметрам:

• демография,
• местоположение,
• поисковые запросы,
• интересы,
• используемые устройства и браузеры,
• поведение,
• время суток.

Как это работает

В программатик-рекламе есть три платформы, участвующие в аукционе:

1. DSP (demand side platform) – это сторона, формирующая спрос, или, проще говоря, закупающая трафик и делающая ставки на аукционе. Это рекламодатели, загружающие свои креативы, определяющие целевую аудиторию и выставляющие таргет. Их цель – разместить свое объявление по минимальной стоимости и с наиболее точным попаданием в ЦА.
2. SSP (supply side platform) – а это уже сторона, формирующая предложение. Но это не конечные пользователи, а система, аккумулирующая трафик множества сайтов и подключающаяся к DSP. Примеры таких сетей – Google Ad Manager, Appnexus, Between, Mopub, Rubicon и так далее. Их целью является выручка за каждое размещение.
3. DMP (data management platform) – эта сторона управляет данными, отвечает за попадание в интересы аудитории при размещении объявлений. В данном случае система собирает сведения об интересах пользователей с разных сайтов, а затем делит их на сегменты. Именно благодаря ей DSP понимает, кому именно надо показывать рекламное сообщение.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Особенности programmatic-рекламы

Самое главное отличие programmatic-рекламы от традиционных баннеров заключается в том, что рекламное место покупается не у владельца сайта, а через специализированные платформы, работающие по определенному алгоритму. Причем размещать можно объявления любого формата.

Раньше приходилось связываться с владельцами сайта и договариваться с ними напрямую. Возможностей для таргетирования аудитории тоже не было – объявление показывалось всем посетителям без исключения. Соответственно, количество откликов было порой очень низким. Оставалось только надеяться на специализированные площадки, где сосредоточена большая часть ЦА.

Ситуация стала меняться с появлением рекламных сетей, объединяющих и большие, и маленькие сайты. После этого появились аукционы, где плата осуществлялась за показы рекламы конкретной аудитории. Сейчас работает тот же механизм, причем аукцион проводится практически за пару секунд. Связано это с тем, что большинство операций совершают роботы. А торги выигрывает тот рекламодатель, который сделал лучшее ценовое предложение.

Почему не стоит путать programmatic с таргетом, контекстом и SMM

Если говорить о контекстной рекламе, в этом случае разница заключается в использовании уже сформированных, готовых ключевых слов. Именно они позволяют посетителям найти нужный товар или услугу, соответственно, рекламодатель нацелен на уже существующий спрос.

Программатик же направлен на формирование спроса, и работает он на верхних этапах воронки продаж. Например, я люблю читать, и мне на сайтах постоянно попадается реклама от издателей с их новинками, жанровая подборка от ЛитРеса. А когда я буду готова осуществить покупку, система проведет ретаргетинг с сайта в программатике или контекстной рекламе.

А вот SMM – это уже продвижение бренда через социальные сети, строящееся на работе с группой пользователей. Здесь в основном применяют контент, взаимодействие с аудиторией посредством реакций, отзывы, также инструменты повышения вовлечения и лояльности.

Иногда в SMM задействуют таргетинг, и, казалось бы, механизм функционирования примерно схож. Разница заключается в целях продвижения. Если в соцсетях важно привлечение лайков, комментариев, подписок и прочих признаков вовлечения, то в программатик больше значение имеют медийные показатели – это охваты, трафик, конверсии, осведомленность и так далее.

Еще существует ряд отличий в специфике функционирования этих систем и оптимизации рекламных кампаний. Можно сказать, что таргетинг в соцсетях – это программатик в рамках одного сайта или приложения.

Преимущества и недостатки

Вся эта система, конечно же, имеет свои плюсы и минусы. Для начала перечислим преимущества:

• Самостоятельный запуск рекламы без привлечения посредников.
• Одновременный охват разных площадок.
• Скорость совершения процессов.
• Сокращение ресурсов на ведение рекламной кампании.
• Прозрачный механизм закупки.
• Оптимизация кампаний в любой момент.
• Просмотр статистики по всем платформам через единое окно.
• Максимально точная оптимизация настроек и таргета по разным показателям.
• Покупка трафика на премиальных ресурсах посредством открытого аукциона.
• Возможность выбора и покупки остаточного трафика на площадках за небольшую стоимость.

Теперь же рассмотрим недостатки программатик-рекламы:

• Сложность в получении качественных результатов без предварительного тестирования и опыта пользования подобными платформами.
• Необходимость в предварительном анализе. Роботы не могут самостоятельно определить ЦА, поэтому вам необходимо понимать, на кого именно должно быть направлено объявление.
• Предоставление доступа к некоторым инструментам исключительно крупным клиентам и агентствам.
• Необходимость отслеживания качества трафика, регулярное измерение показателей эффективности.

Существуют и некоторые риски. Например, сайт, на котором разместится объявление, имеет плохую репутацию. А еще велика вероятность накрутки кликов и сливания таким образом рекламного бюджета. Это трудно предотвратить даже с учетом тщательной настройки алгоритмов.

Читайте также

Схема работы programmatic-рекламы

Как мы уже поняли, в программатик все строится на принципе аукциона в реальном времени. А последовательность действий в функционировании этой системы такова:

1. Владельцы сайтов, собирающиеся размещать у себя рекламу, регистрируются на специальной платформе. Там и будет проходить аукцион.
2. Пользователь переходит на страницу, где есть свободное для рекламы место.
3. Площадка оповещает всех, кто желает показать свое объявление, о начале торгов.
4. Проводится аукцион, где выигрывает тот рекламодатель, который готов за показ дать максимальную ставку. Цену он определяет заранее.
5. Объявление выигравшего рекламодателя показывается посетителю ресурса.
6. Клиент нажимает на объявление, а рекламодатель конвертирует его в продажу и прибыль.

Казалось бы, процесс достаточно сложный, но с помощью роботов он проходит за считанные секунды. Помним, что интересы рекламодателя представляют DSP-сервисы, автоматически выбирающие наиболее выгодные варианты размещений, а места продают SSP.

Кстати, помимо размещения через аукцион существует и прямой способ, называемый programmatic direct. Он подразумевает покупку места на конкретном ресурса, торги, биржи и прочие аналогичные механизмы при этом исключены.

Как запустить programmatic-рекламу

Перед тем как запускать рекламу на подобных площадках, рекомендую предварительно провести анализ целевой аудитории и определить ее портрет. Помним о недостатках системы – эти процессы она за вас не сделает, сегментацию вы выполняете самостоятельно. На площадке же вы укажете более подробные параметры, чтобы попасть в цель.

На основе проведенного исследования вы, конечно же, разрабатываете креатив. А дальше все идет по строго установленной очередности:

1. Выбор площадки. Вы смотрите, какие ресурсы наиболее удовлетворяют вашим запросам, имеют большие охваты и хорошую репутацию.
2. Создание внутри сервиса объявления. Здесь вы просто загружаете разработанные ранее креативы.
3. Настройка таргета. Тут-то и понадобится ранее совершенный анализ ЦА. Эта картина поможет извлечь максимальную выгоду из данного инструмента.
4. Установка KPI. Заранее определите, по каким именно показателям вы будете оценивать эффективность проведения сего процесса.
5. Отслеживание проведения кампании и анализ результатов. По мере необходимости корректируйте параметры, чтобы достичь лучшего результата. А если в первый раз «промазали», попробуйте использовать набор других настроек.

Если мы говорим о конкретных платформах для размещения, то в первую очередь это Google Marketing Platform. В ней есть возможность работы в формате programmatic direct, то бишь без аукциона размещать свои объявления в их медийной сети. Также гибкий таргетинг есть и в медийных кампаниях Яндекс.Директа. 

А если эти варианты вам не подходят, можно попробовать альтернативные площадки – Relap.io, GetIntent, MediaSniper, Soloway, Ястреб и многие другие. 

На этом у меня все! Надеюсь, вы поняли суть programmatic-рекламы, а также основную разницу между ней, таргетом и контекстом.

Является ли Bid Stream Data снова будущим программной рекламы?

Надвигающийся кукипокалипсис радикально меняет индустрию рекламных технологий. Хотя считается, что потеря таргетинга на сторонние файлы cookie снизит способность рекламодателей охватить именно ту аудиторию, которая им нужна, правда в том, что вводятся новые решения, такие как UID TradeDesk (универсальный идентификатор) и Google FloCs (федеративные Learning of Cohorts), которые вполне могут представлять собой разумные альтернативы таргетингу на основе файлов cookie, каким мы его знаем.

Существуют также существующие стратегии таргетинга, к которым вновь проявляют интерес. Один из них — использование контекстной рекламы, а другой — использование данных, доступных в Bid Stream.

Что такое «Bid Stream»

Программная рекламная экосистема работает по модели RTB (торги в реальном времени), где информация предоставляется покупателям рекламы, чтобы они могли делать ставки в режиме реального времени на потенциальное размещение рекламы. В основном это делается в системе открытых аукционов, где многие участники торгов имеют возможность получить доступ к определенному рекламному месту в определенный момент времени.

Чтобы облегчить участие в торгах на открытых аукционах и повысить ценность своего инвентаря, издатели предоставляют данные поставщикам общих служб, которые позволяют рекламодателям решать, делать ли ставки на конкретную возможность показа рекламы.

Такие факторы, как наличие файлов cookie (включая сторонние файлы cookie на данный момент), физическое местоположение (с точки зрения широты и долготы) и IP-адрес посетителя, домен издателя и расширенный домен страницы. реклама может быть показана, доступны для SSP, и они используют эту информацию, чтобы делать ставки от имени покупателей, которые сформировали набор требований, которые «соответствуют».

Что делает это более интересным для рекламодателей, так это то, что эта информация передается обратно через экосистему рекламных технологий в DSP, независимо от того, выиграна ставка или нет.

Этот поток данных называется «Поток ставок».

Почему важны данные Bid Stream?

Учитывая наличие сторонних куки-файлов и возможность сопоставления этих куки-файлов со всеми типами данных, включая демографическую информацию, такую ​​как пол, доход, кредитный рейтинг и т. д., поток заявок в том виде, в каком он работает в настоящее время, может быть чрезвычайно ценным. .

Другие данные, предоставляемые рекламодателям в потоке ставок, включают высокотехнологичные данные, такие как тип устройства, размер экрана, скорость процессора, ориентация устройства, ОС (операционная система), оператор связи, а также IP-адрес и данные о местоположении, такие как почтовый индекс, широта и долгота, как указано выше.

«Сделка», которая первоначально была заключена между рекламодателями и издателями, заключалась в том, что издатели будут предоставлять этот уровень детализации, чтобы продемонстрировать ценность своего контента как места для создания ценности для бизнеса с помощью рекламы, и это действительно хорошо работало во многих уважает.

Почему данные Bid Stream снова могут стать будущим программной рекламы? Эти данные были доступны рекламодателям практически с самого начала существования программной экосистемы рекламных технологий. Однако простота использования рекламы на основе файлов cookie для сегментирования аудитории предвосхитила большой интерес к тому, что еще может быть доступно для таргетинга рекламы. Данные о потоках ставок сейчас проходят повторную проверку.

Помимо куки, в данных есть много сигналов о том, что может быть чьим-то интересом. Например, можно получить значение контекста конкретной страницы на сайте издателя. Например, на странице могут быть отзывы об определенном типе транспортного средства. Это возможный сигнал производителям или дилерам автомобилей о том, что это лицо заинтересовано (показывая «намерение» на просторечии), возможно, в покупке этого или подобного автомобиля.

Данные о местоположении могут быть полезны для многих типов рекламодателей, включая магазины, поставщиков услуг, учебные заведения, автосалоны и т. д.

Опытные рекламодатели могут сопоставлять данные о конверсиях на своих сайтах с поведенческими данными о последнем клике, включая домен или приложение, в котором находился человек, его местоположение, время суток, тип используемого устройства и другие сигналы, чтобы направить ставки кампании на оптимальные стратегии, основанные на реальных конверсиях.

Это то, что делает данные Bid Stream снова важными. Используя данные Bid Stream, вы ищете информацию о профилях и поведении посетителей, которые совершают ценные действия без использования файлов cookie.

Использование данных Bid Stream для оптимизации эффективности кампании по назначению может стать мощным конкурентным преимуществом.

Между тем, издатели потенциально могут вернуть себе контроль над собственной ценностью. Такие инструменты, как UID, требуют от издателей получения идентификатора входа (адреса электронной почты), который сопоставляется с идентификатором устройства, который издатель может использовать для идентификации этого пользователя и отслеживания его поведения (по сути, файл cookie первой стороны). Преимущество UID заключается в создании среды единого входа (SSO) для широкого круга издателей. Подписание будет сопровождаться четко определенным использованием потребительских данных в обмен на получение доступа к контенту издателя. Google FLoC обещает дать издателям возможность создавать контекстную аудиторию, которая будет иметь ценность помимо показов, проданных на их собственном сайте.

Опытные маркетологи следят за развитием событий и адаптируются по мере развития событий, а пока они могут воспользоваться уже существующими инструментами для оптимизации кампаний.

Разделение поиска и контекстной инвентаризации

Как маркетолог поисковой системы, вы действуете быстро, меняя стратегию и адаптируясь к внезапным изменениям рынка. Последним крупным изменением является изменение Центра прямого трафика (DTC) Overture. Теперь он позволяет делать отдельные ставки для списков, работающих в контекстной среде.

При наличии отдельных аукционов контекстной инвентаризации на основе ключевых слов в Overture как никогда важно иметь стратегический и тактический план, учитывающий контекстные возможности.

Контекстная инвентаризация может быть огромной возможностью для маркетологов, а также для поставщиков трафика поисковых систем и издателей. Правильно реализованный контекстный инвентарь может стимулировать дополнительные продажи и прибыль. И наоборот, как и чистые поисковые кампании, плохо выполненные контекстные кампании — это альтернативные издержки. Они тратят бюджет впустую и вынуждают вас упускать возможности с высокой окупаемостью инвестиций (ROI), которыми вы могли бы воспользоваться в других областях.

Несколько вопросов и ответов об изменении.

Потребуется ли Google разделить аукционы AdWords и AdSense, следуя примеру отдельных аукционов Overture?

Гугл не говорит. Но он редко выпускает планы, пока они не будут готовы к выполнению. Google, возможно, не придется отделять контекстный инвентарь от чисто поискового инвентаря, чтобы разрешить отдельные ставки, потому что у него очень большая сеть рекламодателей.

На основании данных клиентов и личных кампаний, которые я просмотрел, каждый клиент увидит разный уровень качества между двумя типами трафика. Для некоторых маркетологов контекстный инвентарь работает так же или даже лучше, чем чистый поиск. У других есть предложения, креативы и списки ключевых слов, что приводит к значительному снижению конверсии и качества контекстной рекламы. Даже если половина из 150 000 рекламодателей Google отказалась от контекстной рекламы из-за плохой конверсии, у Google все еще есть надежная сеть маркетологов, которые предпочли бы остаться в контекстной сети.

Почему Overture решила разделить свою контекстуальную сеть?

Может показаться, что контекстная инвентаризация в среднем не так ценна, как инвентарь чистого поиска. Тем не менее у Overture было несколько веских причин для разделения. Во-первых, чтобы удовлетворить маркетологов, предпочитающих дополнительный контроль, предоставляемый отдельным аукционом.

На решение могла повлиять вторая деловая причина. В настоящее время, когда списки Content Match отображаются в контекстных инвентарных локациях, сервер объявлений Overture выбирает одно ключевое слово для объявлений, сохраняя модель платного размещения для этой страницы. Overture может легко устранить презумпцию позиции, выбрав несколько ключевых слов.

И Google, и Overture заявили, что хотят размещать релевантную рекламу в различных местах, включая веб-сайты и даже электронную почту. Принимая во внимание релевантность в качестве ориентира для показа объявлений, любой поставщик может выбирать объявления по нескольким ключевым словам, каждое из которых имеет отношение к ситуации с показом рекламы, и размещать эти объявления на позициях на основе формул, учитывающих релевантность и доход.

Эффективный алгоритм показа контекстной рекламы отдает предпочтение целевой рекламе. На рекламу нажимают (серферы голосуют мышами). Этот метод показа рекламы лучше для пользователя, издателя и представителя издателя.

Как это повлияет на вас как на специалиста по поисковому маркетингу? Вы должны измерять контекстную рекламу в Overture отдельно от чистой поисковой рекламы, чтобы позволить вам (и/или вашей системе управления кампанией) принимать обоснованные решения о ставках. Контекстная реклама просматривается потенциальными клиентами в другое время, в другом месте и с другим мышлением, чем платная поисковая реклама.

Определяйте цены предложений, основываясь на конкретных различиях в данных, а не на интуиции. Разработайте четко определенную стратегию принятия решения о том, когда запускать контекстную рекламу. Используете ли вы те же рекомендации по ROI для контекстной рекламы или адаптируете цели ROI на основе информации о долгосрочной потребительской ценности, полученной из контекстных списков? Учитываете ли вы дополнительный охват и экспозицию, которую обеспечивают контекстные объявления?

Примечание. Чтобы определить, поступает ли трафик Overture из платного размещения или Content Match, включите дополнительную функцию «URL-адреса отслеживания Overture» в DTC (или попросите об этом свое поисковое агентство). Это позволяет вашей системе отслеживания или управления кампанией дифференцировать трафик и помогает управлять списками контента в зависимости от рентабельности инвестиций или других целей после клика. Функция URL-адресов отслеживания Overture также используется системами управления кампанией и системами отслеживания, чтобы различать типы соответствия Overture. Посмотрите на эти строки реферера из файла журнала:

GET /?OVRAW=travel&OVKEY=travel&OVMTC=standard
GET /?OVRAW=travel&OVKEY=travel&OVMTC=content

Обратите внимание: содержание, тип соответствия и ключевое слово определены. Клики поступали из разных источников — один из поиска, другой из Content Match.

Некоторые клиенты спрашивают, могут ли они запускать разные списки или объявления на целевых страницах для поиска и контента. В настоящее время единственный способ сделать это — вести отдельные учетные записи. Не рекомендуется открывать несколько учетных записей для одного и того же ключевого слова/домена, так как это не одобряется поисковыми системами (хотя иногда это возможно и даже ценно, как в приведенном выше примере с двойным креативом).

Надеемся, что улучшения таргетинга и контроля появятся у всех поставщиков.