Новый интерфейс Google AdWords | Convertmonster

Разработчики Google постоянно радует своих пользователей (нас) выходом различных нововведений. Чего стоит только один 2017 год:

• списки минус-слов, созданные в управляющем аккаунте
• выпуск двух образовательных курсов по Google AdWords на платформах Универсариум и Нетология
• полный отказ стандартных текстовых объявлений и переход на развернутые до 31 января
• логический оператор IF
• с 14 февраля 2017 года идентификатор товара GTIN будет обязателен в фиде Google Merchant Center
• столбец «Клики с конверсиями», который использовался в течение 15 лет, удален из отчетов. Замена – столбец «Конверсии»
• расширение «Цены» отныне стали отображаться на всех устройствах
• новый платежный интерфейс AdWords
• добавление адреса в кампании КМС
• новые умные кампании в контекстно-медийной сети
• данные о качестве ключевых слов за прошедшие периоды (показатель качества)
• «похожие аудитории» для поисковых и торговых кампаний, а также списков электронных адресов для торговых кампаний

Как видите, обновлений в этом году уже очень много. А вслед за новым интерфейсом Google Analytics пришла пора обновить и Google AdWords!

Впервые об этом заговорили в начале 2016 года, а первые тесты начались уже летом. Перевод пользователей осуществлялся выборочно – рекламодателям Google были отправлены электронные письма, предупреждающие о том, что в ближайшие несколько недель аккаунт будет переведен на новый интерфейс.

В рамках данной статьи рассмотрим интерфейс Google AdWords в формате «Было-Стало».

Переключаться между старым и новым интерфейсом AdWords можно следующим образом:

• Со старого на новый (скриншот выше) или же через «шестеренку»:

• Из нового в старый:

Главная страница

Интерфейс многим напоминает обновленный Google Analytics — функции, которые раньше находились в горизонтальном меню, теперь находятся в вертикальном. Левый столбик — навигационная часть, правая область — рабочая.

Было

Стало

Кампании

Было

Стало

Изменения коснулись и типов кампаний:

Было

Стало

Необходимо нажать на большой синий плюс.

Интерфейс создания кампаний:

Теперь нет разделения на тип кампании: «Стандартные функции» и «Все функции». Доступны только цели, которые актуальны при использовании контекстно-медийной сети дополнительно.

Не осталось и кампании «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Теперь либо добавляем (Да) контекстно-медийную сеть, либо нет.

Группы объявлений

Теперь нам необязательно заходить в планировщик ключевых слов, чтобы найти дополнительные слова для нашей рекламной кампании. Сделать это можно внутри интерфейса при создании групп объявлений. Указывая ключевые слова во вкладке группы объявлений мы с вами видим количество показов в месяц, а также получаем дополнительные варианты ключевых слов.

Было

Стало

Объявления

Было

Стало

В новом интерфейсе AdWords совместили вкладки Объявления и Расширения. Для поисковых кампаний доступно два формата объявлений — текстовые и только номер телефона. Для КМС — адаптивные объявления и можно загрузить медийные.

Новое объявление выглядит так. Можно посмотреть как выглядит на мобильных устройствах и как на компьютерах:

Ключевые слова

В данном разделе особых изменений не последовало. Остались привычные вкладки минус-слова, поисковые запросы и в дополнительно — статистика аукционов.

Было

Стало

В новом интерфейсе упростили возможность указывать ставки различными способами:

• задание новых ставок
• повышение ставок в % отношении
• снижение ставок в % отношении
• повышение цен за клик до уровня ставки для первой страницы с указанием максимальной ставки
• повышение ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы с указанием максимальной ставки

Настройки

В данном разделе никаких изменений не последовало. Остались привычные вкладки минус-слова, поисковые запросы и в дополнительно — статистика аукционов.

Было

Стало

Настройки по местоположению, расписанию показа объявлений, устройствам и корректировку ставок вынесли в вертикальное меню.

Наглядное отображение местоположений (как целевых, так и исключенных)

Расписание показа объявлений. Все наглядно и понятно в разрезе дней недели, часов:

Как и в старом интерфейсе, мы можем изменять столбцы на те, которые хотим видеть. Все это доступно на тех же уровнях (кампания — группа объявлений — объявления и расширения — ключевые слова):

История изменений

На мой взгляд, не сильно что изменилось. Историю изменений по-прежнему проще выгружать в отдельный файл и просматривать на компьютере.

Было

Стало

Бывшая «шестеренка»

В данном разделе раньше находились дополнительные настройки по связанным аккаунтам (в том числе Google Analytics, Merchant Center и т.д.), платежные данные, доступы к аккаунту.

Было

Все это трансформировалось в большое подменю, которое объединили с вертикальным меню и некоторыми разделами в шапке старого интерфейса (общая библиотека, массовые действия, планирование, инструменты и т.д.):

Стало

Быстрая статистика — отчеты

Было

Стало

Данной вкладки больше не существует. Теперь есть иконка рядом с дополнительными настройками, где вы можете построить те же отчеты, что и раньше. Разработчики Google совместили отчеты из шапки старого интерфейса и вкладки «Быстрая статистика»

Оптимизация

Из того, что удалось пока заметить — это отсутствие общей оценки по настройке аккаунта по сравнению с текущим интерфейсом. Все остальное осталось без изменений.

Было

Стало

Заключение

Если у вас появилась возможность перейти, то лучше начать привыкать к новому интерфейсу уже сейчас. Потому что со временем переход осуществится на 100%, а у вас уже будет преимущество в адаптации.

В моем же случае, как специалист по контекстной рекламе работает в различных аккаунтах (а у меня перевод произошел не везде), приходится подстраиваться, работая как в старом варианте, так и в новом.

Исходя из услышанного и прочитанного, Google в новом интерфейсе AdWords сделал упор на максимальном отображении эффективности. Красивые дашборды, привлекательные графики, яркие цвета — все это дань моде и соответствию новым стандартам. Когда-нибудь этот момент должен быть наступить. И это случилось в 2017 году!

Лично у меня от работы в новом интерфейсе пока остаются двойные впечатления. Причиной этому послужили различные баги в работе системы:

• при переходе из старого интерфейса в новый слетели настройки валют (техподдержка посоветовала почистить кэш)
• календарь стал отображаться на американский манер (первый день — воскресенье)
• изменилась сама техподдержка. При звонке на 8-800-100-4664 переключает на международную линию (по крайней мере, мое наблюдение, если вы находитесь в обновленном интерфейсе и вводите 10-значный номер аккаунта). Как говорят сами в Google, скоро нам вообще не будет доступен исходящий звонок. Мы будем оставлять заявки, а модераторы будут сами нам перезванивать и помогать в решении той или иной проблемы.

Такие недоработки я сам себе объясняю просто — пока новый интерфейс AdWords официально не вышел из беты, это простительно.

Друзья! А что вам понравилось/не понравилось в новом интерфейсе Google AdWords? Пишите в комментариях!

Полезные статьи:

convertmonster.ru

Новый интерфейс Google AdWords

31 августа состоялся вебинар, посвященный обновленному интерфейсу Google AdWords. Старший специалист по продуктам и решениям в Google Илья Сидоров разобрал главные нововведения и изменения, которые коснулись сервиса контекстной рекламы. Запись вебинара можно посмотреть по ссылке, а в этой статье ознакомиться с основными выжимками из него.

Google не стоит на месте и развивается вместе с остальным технологическим миром. В течение последних двух лет разработчики тестировали на пользователях обновленный дизайн во многих своих продуктах – Tag Manager, Google Analytics, Firebase Analytics, Google AdWords и другие.

Новый интерфейс Google Analytics

Новый интерфейс Google Tag Manager

Новый интерфейс Firebase Analytics

 

Навигационное меню (функции, которые раньше находились в горизонтальном меню, теперь находятся в вертикальном), настраиваемые дашборды, загрузка разделов, более мягкая и приятная цветовая палитра – все это, по словам Google, ускоряет и упрощает работу с их сервисами.

Еще одна причина, по которой произошли все эти изменения и в Google AdWords – это функциональные ограничения, наложенные на старый привычный дизайн. Учитывая большое количество новых настроек и дополнений, разработчикам стало все сложнее и сложнее «вставлять» их в текущий интерфейс. Он стал тесноват.

В результате глобального обновления (последнее в AdWords было 8 лет назад) мы с вами получили современный, быстрый и интуитивно понятный интерфейс. А с начала 2017 года он стал доступен многим рекламодателям в beta-версии. Переключаться между старым и новым дизайном AdWords можно будет до конца этого года:

• со старого на новый или же через «шестеренку»:

Переключение из старого в новый интерфейс Google AdWords

• из нового в старый:

Переключение из нового в старый интерфейс Google AdWords

Изменения коснулись только внешнего интерфейса, подача материала в редакторе Editor или API осталась прежней.

Все меню перемещено из верхней части в левую. Первое окно, которое открывается после загрузки adwords.google.com – это «Обзор». Здесь представлена ключевая информация по выбранным кампаниям в виде графиков, таблиц и диаграмм за определенный период времени. Благодаря такому отображению метрик маркетологи могут оперативно реагировать на основные изменения в рекламе.

Новый интерфейс Google AdWords — Обзор

В крайнем левом меню доступны включенные/приостановленные/удаленные кампании. Есть возможность выбрать по типу – кампании в поисковой сети, кампании в КМС, торговые кампании и т.д. При необходимости их можно скрыть.

Приостановленные и удаленные кампании

Как и в текущем интерфейсе на вкладке «Оптимизация» AdWords предлагает рекламодателям различные шаги по улучшению рекламных кампаний. Например, добавить новые ключевые слова, расширения объявлений или изменить стратегию назначения ставок.

Новый интерфейс Google AdWords — Оптимизация

Многие пользователи жаловались на то, что столбцы показателей на разных диагоналях экрана ноутбуков, мобильных устройств, персональных компьютеров или планшетов не влезали в полный экран. И приходилось либо уменьшать масштаб, либо постоянно скроллить в сторону. В новом интерфейсе эта проблема решена – теперь мы можем вручную изменять ширину каждого столбца, легко подогнав под нужный размер.

Изменение ширины столбцов

Поскольку новый интерфейс пока находится в beta, не все функции доступны и корректно работают в нем. В частотности, поисковая строка. Хоть она и добавлена в AdWords, на момент написания статьи работает криво.

На 14.09.17 поиск в новом интерфейсе не работает

По настройкам:

• вкладка «Дополнительно» содержит отчет «Статистика аукционов»
• рядом с поиском выведены: фильтры, сегментировать, изменить столбцы, меню со статусами кампаний и созданием автоматизированных правил

Дополнительное меню для фильтров, сегментации и изменения столбцов

Аналогично в разделе «Группы объявлений».

В новом интерфейсе AdWords совместили вкладки «Объявления и расширения». Для поисковых кампаний доступны текстовые, только номер телефона, динамические поисковые объявления. Для КМС — адаптивные объявления и медийные.

Объявления и расширения

Разработчики Google приняли решение вытащить расширения поближе к основному меню, в поле зрения рекламодателей, поскольку эта опция является наиболее популярной и важной при настройке поисковых кампаний. Расширения объявлений играют большую роль при итоговом рейтинге и ранжировании объявлений в поисковой выдаче.

В новом интерфейсе добавлено расширение «Промоакция», которое не будет доступно в старом дизайне. Сейчас есть возможность посмотреть как будет выглядеть данное расширение, однако применить к аккаунту, кампаниям или группе объявлений для пользователей России не представляется возможным.

Расширение объявлений «Промоакция»

В конце августа Google запустил новый раздел «Целевые страницы». В нем представлена информация об эффективности страниц (страниц входа), на которые пользователи переходят после кликов по рекламным объявлениям, а также долю кликов для мобильных страниц — процент кликов в поисковой сети, которые приводят пользователей смартфонов и планшетов на страницы, оптимизированные для мобильных устройств.

Целевые страницы

На вкладке «Ключевые слова» изменений немного. Также как и в «Расширения и объявления» основные настройки выведены сверху. Это «Минус-слова», «Поисковые запросы» (для поиска) и «Статистика аукционов» в Дополнительно.

Ключевые слова

В новом интерфейсе упростили возможность назначать ставки различными способами:

• задание новых ставок
• повышение ставок в % отношении
• снижение ставок в % отношении
• повышение цен за клик до уровня ставки для первой страницы с указанием максимальной ставки
• повышение ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы с указанием максимальной ставки

Изменение максимальных цен за клик

Раздел «Аудитории» теперь является отдельной вкладкой. Раньше они находились в разных местах и были разделены для поисковых кампаний, контекстно-медийной сети и видеокампаний, что существенно усложняло навигацию для пользователей.

Теперь при выборе типа кампаний в левом меню мы можем сразу же видеть аудитории и исключения.

Аудитории

Аналогичные настройки для «Демография». В новом интерфейсе AdWords пока только для США доступна опция «Семейный доход». Новые функции, добавленные, но еще не доступные для рекламы выделены серым полупрозрачным цветом.

Демография

В меню также вынесены вкладки, которые раньше находились в «Контекстно-медийная сеть» — это «Темы» и «Места размещения». А под ними «Настройки», «Местоположения», «Расписание показа объявлений», «Устройства» и «История изменений».

Еще одна новая возможность в обновленном интерфейсе AdWords – корректировка ставок для расширений «Номера телефонов». Находится она во вкладке «Дополнительные корректировки ставок» и будет полезна для рекламодателей, которые ориентированы на звонки. В % отношении можно как увеличивать, так и уменьшать ставку.

Дополнительная корректировка ставок на расширения объявлений «Номера телефонов»

Чтобы создать рекламную кампанию, необходимо перейти в раздел «Кампании» и нажать на синюю иконку «+». Перед нами появится меню из 5 типов:

1. поисковая сеть
2. контекстно-медийная сеть
3. торговая кампания
4. видео
5. универсальная кампания для приложений (начиная с 16 октября Google будет переводить все новые кампании типа «Установки мобильного приложения» на универсальные кампании для приложений (Universal App Campaigns, UAC), а существующие кампании по поисковой и медийной рекламе, продвижению приложений в YouTube, будут остановлены 15 ноября)

Типы рекламных кампаний

Принцип создания рекламных кампаний не сильно изменился. Рекламодателю предлагают настраивать РК на основании маркетинговых целей. Это может быть как «Посещение веб-сайта» (повышение заинтересованности), «Проявление интереса на сайте», «Покупки на сайте» и «Звонок в ваш офис» (стимулирование действий) для поиска, так и «Охвата аудитории» (повышение узнаваемости бренда) и «Взаимодействия с контентом» (повышение заинтересованности) для КМС. При выборе определенной цели будут доступны рекомендации по функциям и настройкам, соответствующие выбранным целям. В контекстно-медийной сети при выборе цели будут доступны определенные виды таргетинга. Но если по какой-то причине вы выбрали не ту цель, то всегда сможете изменить настройки на нужные. Или не использовать цель вообще.

Раньше был еще один тип кампаний: «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Если необходим такой вид РК, то в настройках поисковой кампании следует поставить «Да» в опции «Добавить контекстно-медийная сеть».

Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть — Да

Настройки таргетинга, язык, дневной бюджет, расширения объявлений – все это осталось без изменений. В конце августа вышла еще одна новость от Google, в которой они сообщили, что с конца сентября в AdWords ротация объявлений будет включать только две настройки: «Оптимизировать» и «Не оптимизировать».

При выборе первого варианта Google будет отдавать приоритет объявлениям, которые, согласно прогнозу системы, будут получать больше кликов, чем другие объявления в группе. Если же рекламодатель хочет, чтобы объявления показывались равномерно, то он может выбрать опцию «Не оптимизировать». Чтобы предоставить рекламодателям еще больший контроль, настройки ротации будут доступны на уровне группы объявлений. Это значит, что в одной кампании можно будет выбрать разные варианты ротации.

В контекстно-медийной сети теперь можно выбрать подтип кампании:

1. стандартная медийная кампания
2. умная кампания в контекстно-медийной сети (в текущем интерфейсе доступна как маркетинговая цель из категории «Призыв к действию – Привлечь клиентов»)
3. кампания в Gmail.

Подтип кампании в КМС

Настройки, виды таргетинга и типы объявлений остались без изменений. Основное меню Google AdWords в новом интерфейсе переместили в верхнюю часть страницы.

Основное меню в новом интерфейсе AdWords

Полный список инструментов выглядит следующим образом:

• Планировщик ключевых слов
• Предварительный просмотр и диагностика объявлений
• Менеджер аудиторий
• Пакетные стратегии назначения ставок
• Списки минус-слов
• Общие бюджеты
• Списки исключенных мест размещения
• Исключенные места размещения на уровне аккаунта
• Все массовые действия
• Правила
• Скрипты
• Добавленные видео
• Конверсии
• Google Analytics
• Атрибуция в поисковой сети
• Счета и платежи
• Коммерческие данные
• Доступ к аккаунту
• Связанные аккаунты
• Настройки

Новый способ работы со списками ремаркетинга в AdWords – это «Менеджер аудиторий». При переходе в этот раздел нам станут доступны все аудитории для этого аккаунта.

В меню «Источники аудиторий» можно увидеть используемые списки: тег AdWords, Google Analytics, сервис аналитики приложений, Play, YouTube и данные клиентов (адреса электронной почты).

Источники аудиторий

В самой аудитории доступна статистика по демографии, устройствам:

Статистика по демографии, устройствам

и интересам пользователей:

Статистика по интересам пользователей

Стрелочка рядом с меню означает переход на сторонний ресурс.

Переход на сторонний ресурс

В Google AdWords обновились и отчеты, которые вынесены в отдельный блок с иконкой. Разработчики совместили отчеты из шапки старого интерфейса и вкладки «Быстрая статистика».

Отчетность в новом интерфейсе Google AdWords

А буквально сегодня, 14 сентября 2017 года, Google AdWords объявил о запуске «Сводок» – нового инструмента, представляющего собой набор карточек, в которых отображаются выбранные показатели и с помощью которых можно будет удобно просматривать отчетность по всему аккаунту.

Новинка — Сводки в Google AdWords

В новом интерфейсе AdWords есть еще одна фишка – горячие клавиши. Как только окажетесь в своем аккаунте, попробуйте нажать на клавиатуре сочетание клавиш:

• GO — перейти к обзору
• GC — перейти к кампаниям
• GA — перейти к объявлениям
• GT — поиск по разделам

В блоге ConvertMonster есть и другая моя июньская статья, в которой я разбирал интерфейс Google AdWords и делился собственным мнением с подписчиками относительно перехода на новый интерфейс в разрезе БЫЛО / СТАЛО. Команда Google неплохо потрудилась за последние месяцы: прислушивалась к отзывам рекламодателей, давала возможность выбирать и попробовать новинки, пофиксила много багов. Какие-то правда остались… Но несмотря на это глобальный переход на новый дизайн сервиса контекстной рекламы неизбежен и лучше начинать привыкать к нему уже сейчас, чтобы в конце года быть во всеоружии!

Понравилась статья? Подписывайтесь на социальные сети:

osipenkov.ru

удобнее, проще, нагляднее · Блог Агентства Click.ru

Впервые за 8 лет Google обновил интерфейс AdWords. В 2017 изменилось многое: от расположения элементов навигации до появления новых инструментов и отчетов. Разбираемся, как запускать кампании, где найти привычные меню и какие функции здорово облегчат нам жизнь.

Как быстро сориентироваться в новом интерфейсе AdWords, и что полезного в него добавили

То, что Google не выпускал глобальных обновлений AdWords уже 8 лет, не значит, что развитие платформы остановилось. Новые функции разрабатывались и вводились постоянно, просто под них создавались дополнительные библиотеки в старых меню. И вот теперь их набралось достаточно для запуска полностью переработанного интерфейса.

Альфа-тестирование нового интерфейса началось ещё в 2016 году. С августа 2017 года его бета-версия стала доступна всем. Среди ключевых нововведений в ней – экран обзора с информацией по всем видам кампаний, удобный менеджер аудиторий и корректировки ставок для телефонных звонков.

В целом обновления направлены на то, чтобы каждый пользователь мог всегда видеть общую картину своих данных и интуитивно детализировать её в любом разрезе за несколько кликов. Важно понимать, что изменения не затронули работу ни самих кампаний, ни API – только внешний вид системы.

Давайте переключимся на новый интерфейс AdWords, чтобы изучить его в действии. Это можно сделать двумя способами. Во-первых, не так давно в личном кабинете начала отображаться плашка «Попробуйте новый интерфейс AdWords» – проще всего кликнуть по ней. Во-вторых, переключиться можно через настройки аккаунта – значок «шестерёнки» рядом с его именем.

Если вы не находите у себя этих опций, значит в вашем аккаунте интерфейс ещё не активирован. Но познакомиться с его особенностями вам тоже будет полезно: вскоре он будет обязательным для всех.

Навигация и статистика

В обновлённом AdWords стало гораздо проще находить любые инструменты. Кроме того, сводной информации по всем кампаниям теперь больше, и она представлена нагляднее. Посмотрим, что именно изменилось.

Расположение и структура меню

Это сразу бросается в глаза. Не считая цветовой схемы, AdWords стал больше похож на Google Analytics: все основные меню теперь отображаются слева. В первую очередь надо выбрать кампанию или кампании, данные по которым вы хотите посмотреть – они в самом крайнем списке.

Вначале идут группы кампаний по видам, а затем отдельные кампании, отсортированные по статусу. Справа от них расположено меню с общей статистикой, настройками и навигацией по рекламной кампании: теми, которые раньше располагались сверху.

Ещё одно нововведение – меню инструментов AdWords. Оно открывается нажатием на три точки в правом верхнем углу экрана.

Как видите, сюда попали функции из прежних «Общей библиотеки», «Массовых операций», настроек аккаунта, и не только.

Новая группировка старых функций выглядит гораздо логичнее. При этом все они отображаются в одном меню, так что трудностей с поиском нужного инструмента не возникает

Экран обзора

Экран обзора – первое, что появляется сразу после входа в AdWords.

На нем собрана вся ключевая информация по выбранному типу кампаний: от показов и кликов до динамики показателей и данных об аудитории. Раньше все это приходилось искать на разных вкладках.

Экран обзора пригодится тем, кому важно сразу увидеть общую картину без изучения дополнительных отчётов.

Новые элементы статистики

Изменились также число и структура отчетов в главном меню. Например, появилась новая таблица со статистикой посадочных страниц. В числе прочего, здесь можно увидеть, насколько страницы удобны для просмотра на мобильном устройстве.

Кроме того, в отчет по ключевым словам добавились отчеты по минус-словам и поисковым запросам, ранее существовавшие отдельно.

Удобный поиск

Пожалуй, самое приятное обновление для начинающих пользователей AdWords. Теперь, чтобы найти нужный пункт меню или отчет, не нужно изучать Справку. Быстрый поиск по интерфейсу открывается нажатием на «горячие клавиши» G и T.

Упростят навигацию и другие сочетания клавиш: G и O, G и C, G и A, переводящие на страницы обзора, кампаний и объявлений соответственно.

По просьбам пользователей разработчики также добавили поиск внутри отдельных отчетов.

Запуск и работа с кампаниями

Принципы создания кампаний и работы с ними остались прежними. При этом появились новые начальные настройки и дополнительные возможности таргетинга. Рассмотрим их по порядку.

Контекст

В предыдущей версии интерфейса любая поисковая кампания по умолчанию была направлена на привлечение максимального трафика на сайт. Теперь вы можете выбрать желаемую цель: есть опции «Распродажа» (таргетинг на пользователей, готовых сделать покупку), «Потенциальные клиенты» (на пользователей, заинтересованных в товаре) и тот самый «Трафик веб-сайта». После этого система предложит несколько способов ее достижения.

Дальнейший процесс настройки поисковой рекламы изменился, в основном, только внешне. Обратите внимание, что прежний тип кампании “Поисковая и оптимизированная контекстно-медийная сеть” теперь можно выбрать только из этого меню. Для этого нужно отметить “Да” около пункта “Добавить контекстно-медийную сеть”.

Контекстно-медийная сеть

В КМС Google появляются еще две возможные цели: «Интерес к бренду и товарам» и «Узнаваемость бренда и охват». В зависимости от вашего выбора AdWords предложит разные настройки таргетинга, однако в дальнейшем их всегда можно будет поменять.

Основное отличие от старого интерфейса – группы объявлений в КМС создаются на первом же шаге настройки кампании. К демографическому таргетингу добавляются новые критерии: наличие детей и средний семейный доход. Второй пока не работает в большинстве стран, поэтому он выделен серым. Точно так же отмечены другие временно недоступные функции, которые будут реализованы к выходу финальной версии интерфейса.

Работа с аудиториями

Менеджер аудиторий – одно из главных нововведений в обновлении. Он открывается из меню инструментов AdWords.

Впервые все аудитории собраны в одном месте, в том числе, по видеорекламе, хотя раньше они были недоступны. Теги ремаркетинга тоже здесь: легко понять, какие сегменты более актуальны.

Сводка по тегам ремаркетинга находится на вкладке «Источники аудиторий».

Их можно редактировать: достаточно кликнуть по трём точкам в правом верхнем углу нужного блока.

Отчеты

Модуль отчетности в AdWords тоже получил свою отдельную кнопку. Она отмечена иконкой диаграммы и располагается в верхнем тулбаре рядом с меню инструментов.

Все формы из «Быстрой статистики» теперь здесь, отсюда же можно завести и свой шаблон. Изменение готовых и создание пользовательских отчетов стало гораздо нагляднее: нужные показатели достаточно просто «перетащить» в область редактирования.

За эту доработку Google отдельное спасибо. Приятно, что теперь быстрый доступ к стандартным и пользовательским отчетам есть из верхнего меню: опытным контекстологам всегда приходится часто в них заходить.

Внешне новый интерфейс Google AdWords полностью отличается от старого. Тем не менее, долго привыкать к нему не придется: навигация и управление здесь интуитивны и не требуют чтения различных справок. Рекомендуем начать работу в новом интерфейсе уже сейчас, чтобы в новом году оно не стало для вас неожиданностью.

blog.click.ru

Новый интерфейс Google Adwords — что нового?

Всем-всем привет!

Новый интерфейс Google Adwords – это результат всеобъемлющего обновления внешнего вида сервисов от Google. Вслед за Analytics обновился и Adwords, что вызвало много-много различного рода вопросов и недовольства со стороны пользователей, связанных довольно большим количество глюков.

На настоящий же момент работа обновленного Адвордс потихоньку оптимизируется, глюки пропадают. Думаю, что сейчас самое время рассказать об обновлении.

Вообще данный материал я хотел написать уже несколько месяцев назад, но из-за того, что работу с системой постоянно перебивали различные баги, написание статьи откладывал. Сейчас же работаю в Гугл Адвордс на новом интерфейсе и, честно скажу, мне нравится.

Интерфейс главной страницы

Раньше, при загрузке Adwords мы попадали на страницу, где отображалась информация по всем кампаниям, прям так и называлась. Чтобы попасть на главную, где мы могли увидеть данные по всем аккаунту и по определенным его уровням, нужно было в верхнем меню нажать на соответствующий пункт.

В обновленном же интерфейсе мы сразу попадаем на страницу “Обзор”. Здесь отображаются статистические данные по всем кампаниям, а именно: кампании, ключевые фразы, активность кампании в течение суток, данные по устройствам, с которых заходили на наш сайт по рекламе:

В общем на обзорной странице отображается самая необходимая сводка. Это очень удобно, когда заходя в Адвордс ты сразу видишь как работают кампании.

Довольно сильные изменения перетерпело меню навигации по аккаунту. Теперь оно перенесено в левую часть окна, а рабочая область теперь занимает все оставшееся пространство.

Также в это меню включены все остальные инструменты для оптимизации кампаний: корректировки ставок, расписание показов, проекты и эксперименты и другие.

Появилась и панель быстрого переключения между кампаниями и группами объявлений:

Типы кампаний

В новом интерфейсе Google Adwords изменилось отображение типов рекламных кампаний:

Несколько изменился и процесс создания кампаний. Отныне нет разделения на “Все функции” и “Стандартные функции”. В Google решили, что работу кампании нужно адаптировать под различные цели, которые выбирает сам пользователь. Для каждого типа РК доступны разные цели: 

Если мы хотим получить больше продаж с помощью поисковой кампании, то выбираем соответствующую цель и система предложит нам те настройки, которые будут наиболее благоприятны для достижения цели.

Естественно, мы можем отказаться от выбора.

Создание группы объявлений и объявлений

С обновлением интерфейса, при создании группы объявления мы можем выбрать для нее ключевые слова прямо в этом же окне. Теперь использовать дополнительно планировщик ключевых слов не нужно:

Управление объявлениями и доступными расширениями объединили в один раздел:

Доступно два типа объявлений “Текстовое” и “Только номер телефона”, а при написании есть возможность посмотреть как будет отображается рекламное сообщение на разных типах устройств:

Управление ключевыми словами

Управление ключевыми словами особых изменений не перетерпело. Все осталось на тех же местах:

Запросы, введенные в поисковую строку людьми, по которым мы показались можно посмотреть во вкладке “Запросы”.

Инструменты, оплата и настройки

В старом интерфейсе Google Adwords все доп. инструменты, управление платежами, управление связанными аккаунтами было раскидано. Сейчас все это сосредоточено в одном месте:

Итог

Как видите, с введением нового интерфейса в Adwords изменилось немногое. При разработке данного обновления упор был сделан на увеличение скорости и эффективности работы с системой контекстной рекламы. Честно скажу, у Google это получилось сделать.

Если сравнивать работу в старой версии с новой, то внесение изменений осуществлять стало гораздо быстрее, так как загрузка происходит в разы быстрее. Все, что можно было объединить – объединили. Все, что можно было сделать ближе – сделали.

Конечно, в первое время глюки сильно портили впечатление от обновления, но их постепенно устраняют. Поэтому рекомендую уже сейчас переходить на новый интерфейс.

До свидания!

Предыдущая статья
Мои мечты, которые я хочу исполнить до 28 лет Следующая статья
Как правильно настроить Яндекс.Директ для интернет-магазинов?

context-up.ru

Пошаговая настройка Google Ads на поиске в новом интерфейсе

К концу 2018 года Ads полностью перейдет на новый интерфейс и поддержка старого будет отключена. За это время произошло много изменений и внедрение новых инструментов помогающие рекламодателям.

Новые полезные инструменты в Google Ads:

• Расширение промо акции
• Параллельное отслеживание
• Новые торговые кампании
• Обновленный планировщик ключевых слов
• Out-Stream видео формат для мобильных устройств

Как создать рекламные кампании Ads в новом интерфейсе

Для создания кампании в новом интерфейсе Ads, в левом меню перейдите на вкладку кампании и нажмите плюс «+».

Основные настройки кампании

Выбираем цели рекламной кампании Ads из списка:

• Продажа
• Потенциальные клиенты
• Трафик веб-сайта
• Создать кампанию не указывая цель

Указываем название кампании, затем в целях выбираем последний пункт и нажимаем на кнопку продолжить, в раскрываемом подменю также ничего не ставим.

Далее выбираем сети где будет показываться реклама. Рекомендую убрать галочку «Поисковые партнеры Google». В контекстно медийной сети ставим нет, так как реклама у нас будет на поиске и также для удобства ведения их необходимо разделять.

Выбор местоположения показа рекламы или таргетинг:

• Указание целевого местоположения: вводите название города, региона по одному и добавляете в целевые местоположения.
• Добавить несколько мест положения: нажав на галочку можно списком добавлять сразу несколько городов.
• Радиус: вводите название города и устанавливаете радиус в милях или километрах определяя зону охвата рекламной кампании.

Исключение мест положения находиться здесь-же.

Выбор языкового таргетинга, устанавливаем русский и английский. Если у пользователя в настройках служб Google стоит язык, который не был установлен, то ваша контекстная реклама данным пользователям отображаться не будет.

Устанавливаем дневной бюджет на свое усмотрение и выбираем методы показа.

Стандартный: расход бюджета производится равномерно в течении дня или по заданному времени в расписании показов.

Ускоренный: система максимально откручивает ваши объявления и средства могут закончиться намного раньше.

Назначение ставок выбираем клики, затем переходим в выбор стратегии назначения ставок, устанавливаем максимальное количество кликов и устанавливаем максимальную цену за клик.

Для старта рекламной кампании и новичкам не рекомендую использовать автоматические стратегии.

Выбираем дату начала и окончания рекламной кампании если это необходимо, если кампания не ограничивается по дате, то ставим нет.

Переходим в раздел дополнительные ссылки, в них рекомендую указывать дополнительно полезную информацию для клиентов. Пишем название быстрых ссылок их описание и целевой URL. После добавления можно просмотреть как они будут выглядеть в результатах поиска.

Уточнения, в них добавляем дополнительную информацию, дополнительно можно установить расписание показов. Быстрые ссылки и уточнения помимо того, что несут полезную информацию пользователя, визуально делают ваше объявления заметней. Это в свою очередь повышает CTR.

Далее добавляем номер телефона в объявления, включаем функцию «Отчет по звонкам», Ads будет подставлять номера телефонов для отслеживания звонков.

Дополнительные настройки

Переходим в структурированные описания, они отображаются в нижней части объявления и несут дополнительную информацию. Например, если вы занимаетесь «организацией свадеб» то можете указать какие шоу программы предоставляете. Во вкладке «Выбрать тип заголовка» указываете наиболее подходящий для вашей сферы деятельности. Дополнительно можно задать расписание показов.

Расширение сообщение в Ads работает только у пользователей мобильных устройств с включенной функцией приема и отправки SMS-сообщений. В настройках задается номер телефона, текст отображаемый в объявлении и текст сообщения до 100 символов, который увидит пользователь по нажатию на значок.

Расширение промоакции усиливают ваше объявление на поиске, в них можно добавлять скидки на услуги ли товары. В меню «События» можно выбрать уже созданные промоакции с диапазоном дат проведения, если ваша акция не привязана к ним, то оставляете «нет».

В меню «Тип промоакции» выбираете вариант скидки, прописываете название товара и URL на товар или акцию. В разделе «Сведения о промоакции» можно выбрать максимальную сумму заказа, указать промокод, если это не используете устанавливаете «нет». Также дополнительно можно задать диапазон даты и времени, когда должно показываться данное расширение, можно задавать несколько вариантов расписания.

Расширение «Цены», позволяет добавлять в объявление стоимость ваших товаров, услуг. Необходимо выбрать тип к которому относится продукт, установить префикс отображаемый перед ценой или поставить «нет». Затем указываем название продукта, его стоимость, краткое описание и ссылку.

Разделе ротация объявлений по умолчанию стоит оптимизация. Как она работает? Когда создаете несколько вариантов объявлений для каждой группы, система будет показывать на поиске максимально эффективное по CTR (кликам). Это происходит автоматически и за частую набирается недостаточно кликов, чтобы сделать выводы.

Второй вариант не оптимизировать, будет равномерно показывать все объявления, и вы самостоятельно сможете выбрать наиболее эффективное.

В расписании показов установите время и дни недели, когда должна показываться рекламная кампания.

Варианты местоположения настраиваются с учетом специфики бизнеса. Как это работает разберем подробно:

Люди, находящиеся в целевых местоположениях или интересующиеся ими (рекомендуется). Если в геотаргетинге вы установили Краснодарский край и рекламируете «отели в Анапе» то ваше реклама будет показана всем из региона, а также тем кто интересуются. Например, пользователю из Волгограда введя запрос «отели в Туапсе» ваше объявление будет показано.

Люди из целевых местоположений. Реклама будет показана только пользователям, находящимся в установленном регионе. Этот вариант идеально подходит для локального бизнеса.

Пользователи, которые ищут ваши целевые местоположения. Реклама будет показываться всем пользователям, которые ищут ваше целевое местоположение. Возьмем из примера выше, если человек находится в Анапе и ввел запрос отели, то объявление показано не будет. Объявления будут показаны только в случаи добавления к запросу целевого местоположения (города).

Второй раздел исключения:

Люди, находящиеся в исключенных местоположениях или интересующиеся ими (рекомендуется). Реклама не будет показываться пользователям из исключенных регионов, которые были добавлены в местах положения. Например, в геотаргетинге в места исключения добавили Анапу, значит люди, находящиеся в Анапе и введя запрос «отели Анапа» ваше объявления не увидят. Пользователи из других регионов будут видеть вашу рекламу.

Люди из исключенных местоположений. Рекламу не будут видеть те пользователи находящиеся в местах исключения, которые вы добавили настройках геотаргетинга.

В параметры URL компании можно добавить UTM-метки для отслеживания, в поле шаблон отслеживание необходимо вводить не URL адрес, а специальный параметр {lpurl} и затем ваша UTM-метка.

Обратите внимание, что «шаблон отслеживания» бывает на уровне, аккаунта, кампании, групп объявления, объявлений и ключевых слов. Если установлено несколько шаблонов отслеживания, то приоритет будет иметь более низкий уровень. Нижний уровень «ключевые слова», высший уровень «аккаунт».

Специальные параметры необходимы для подстановки в URL собственного значения. Для этого в UTM-метку шаблона отслеживания добавьте название параметра в виде {_vah_param}, затем в название параметра впишите «vah_param» и установите значение которое должно быть передано.

Раздел динамические поисковые объявления позволяет настроить автоматическую генерацию объявлений с учетом содержания вашего сайта. Система сканирует ваш сайт, определяет какие ключевые слова используются на страницах и по ним показывает рекламу. Необходимо указать домен сайта и выбрать тип сканирования в источниках таргетинга. При выборе таргетинга с использованием фида данных, его необходимо вначале загрузить через общую библиотеку.

Настройка группы объявлений в Google Ads

Объявления в контекстной рекламе Google объединяются в группу. На уровне группы указываются ключевые слова и создаются объявления.

Впишите название группы, затем добавьте ключевые слова, это можно сделать несколькими способами:

• Указать заранее собранные запросы в поле под названием группы (рекомендуется).
• Получить варианты указав URL сайта.
• Получить варианты указав название услуги.

В двух последних вариантах система сама предложит варианты, которые необходимо отсортировать и добавить.

При добавлении слов используйте типы соответствий:

Широкое соответствие: объявления будут показываться по всем запросам не имеющих отношения к фразе с различными словоформами, разным порядком слов включая синонимы.

Модификатор широкого соответствия: показы будут осуществляется по различным словоформам за исключением синонимов и близких по смыслу слов.

Фразовое соответствие: показы будут если в запросе содержится фраза целиком в указанном порядке, до и после могут быть другие слова.

Точное соответствие: показы будут если запрос содержит только данную фразу и ничего кроме нее.

Создание объявления

В новом интерфейсе удобно создавать сразу несколько объявлений для одной группы.

В конечный URL вводим адрес целевой страницы, куда пользователь будет попадать после клика по объявлению. В заголовок 1 для повышения релевантности и качества указываем ключевое слово. Заголовок 2 пишем дополнительную информацию о преимуществах. В тексте объявления указываем ключевые выгоды для вашего потенциального клиента.

Путь 1-2 можем указать отображаемый URL для повышения релевантности (прописываются слова из ключевого запроса).

Оптимизация рекламной кампании Google Ads на поиске

После того как вы настроили и запустили контекстную рекламу на поиске Google ее необходимо оптимизировать. Разберем небольшой перечень основных моментов.

Показатель качества

Данный параметр влияет на стоимость клика, чем ниже показатель, тем выше цена клика.

Показатель качества складывается из трех параметров:

• Ожидаемое значение CTR
• Релевантность объявления запросу пользователя
• Качество целевой страницы (она должна полностью соответствовать запросу)

Для просмотра необходимо выбрать группу объявлений, перейти в раздел ключевые слова, в правом меню нажать на вкладку «Изменить столбцы», найти показатель качества и установить флажок.

Индивидуальные ставки

Для каждой фразы в отдельности можно установить индивидуальную ставку. После того как наберется достаточно статистики появиться симулятор ставок. В нем будут подсказки при какой цене клика, сколько будет показов и переходов.

Минус слова

Основной список минус-слов для всех кампаний можно добавлять через общую библиотеку. Для Google Ads минус слова необходимо указывать в словоформах «бесплатно», «бесплатный», «бесплатные».

После того как создали список, его необходимо подключить. Для этого выберите кампанию перейдите во вкладку ключевые слова, в верхнем меню минус-слова и нажмите «+».

Постоянно просматривайте запросы, по которым показывается ваша реклама. Вы увидите по каким поисковым фразам люди кликали по объявлению. Для этого перейдите во вкладку запросы и просматривайте список. Если поисковой запрос вам подходит, добавляйте его к группе объявлений, если нет можете добавить в минус слова как фразу целиком, так и отдельное слово.

Заключение

Конечно в этой статье описан далеко не весь набор инструментов Google, который присутствует в новом интерфейсе Ads. Но этого вполне достаточно для настройки и запуска контекстной рекламы на поиске.

Главное не забывайте постоянно следить и оптимизировать вашу кампанию. Делайте упор на работу с посадочными страницами сайте, создавайте контент под каждый сегмент целевой аудитории. Тщательно работайте с ключевыми и минус словами, не забывая о типах соответствия.

seoupdate.ru

Google интегрировал Optimize в новый интерфейс AdWords

Google добавил в новый интерфейс AdWords интеграцию с Optimize – визуальным редактором для посадочных страниц. С его помощью маркетологи могут легко изменять и тестировать лендинги, привязанные к рекламе в AdWords.

Помимо базовой версии для крупных организаций Google предлагает инструмент Optimize 360, позволяющий одновременно тестировать десятки посадочных страниц.

Чтобы включить новую функцию, перейдите в аккаунт AdWords, войдите в Настройки (вверху справа), выберите Связанные аккаунты.

Под Google Analytics нажмите Подробнее и активируйте Обмен данными с Google Оптимизатором.     

Также Google дал пользователям возможность привязывать несколько аккаунтов AdWords одновременно.  

rusability.ru

Google начал тестировать новый интерфейс AdWords

Google приступил к тестированию нового интерфейса AdWords. Об этом говорят сообщения отдельных рекламодателей в Twitter.

Пользователь из Индии @abilitydesigns поделился скриншотом обновлённого сервиса (изображение кликабельно):

Новый интерфейс видит лишь ограниченное количество пользователей AdWords, что говорит о небольшом масштабе тестирования.

Пресс-служба Google пока не ответила на запрос о комментарии.

Напомним, что компания анонсировала масштабный редизайн AdWords в марте 2016 года. Предстоящие изменения призваны сделать сервис более простым и удобным в использовании, а его интерфейс – более современным. Окончание этого процесса запланировано на конец 2017 года.

По словам представителей Google, в ближайшие год-полтора обновлённый сервис будет запущен для отдельных рекламодателей для тестирования и обратной связи. При этом они получат доступ к разным блокам платформы в зависимости от используемого ими функционала.

В последний раз компания проводила редизайн AdWords в 2008 году.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.

www.searchengines.ru