Новый интерфейс Google AdWords

31 августа состоялся вебинар, посвященный обновленному интерфейсу Google AdWords. Старший специалист по продуктам и решениям в Google Илья Сидоров разобрал главные нововведения и изменения, которые коснулись сервиса контекстной рекламы. Запись вебинара можно посмотреть по ссылке, а в этой статье ознакомиться с основными выжимками из него.

Google не стоит на месте и развивается вместе с остальным технологическим миром. В течение последних двух лет разработчики тестировали на пользователях обновленный дизайн во многих своих продуктах – Tag Manager, Google Analytics, Firebase Analytics, Google AdWords и другие.

Новый интерфейс Google Analytics

Новый интерфейс Google Tag Manager

Новый интерфейс Firebase Analytics

 

Навигационное меню (функции, которые раньше находились в горизонтальном меню, теперь находятся в вертикальном), настраиваемые дашборды, загрузка разделов, более мягкая и приятная цветовая палитра – все это, по словам Google, ускоряет и упрощает работу с их сервисами.

Еще одна причина, по которой произошли все эти изменения и в Google AdWords – это функциональные ограничения, наложенные на старый привычный дизайн. Учитывая большое количество новых настроек и дополнений, разработчикам стало все сложнее и сложнее «вставлять» их в текущий интерфейс. Он стал тесноват.

В результате глобального обновления (последнее в AdWords было 8 лет назад) мы с вами получили современный, быстрый и интуитивно понятный интерфейс. А с начала 2017 года он стал доступен многим рекламодателям в beta-версии. Переключаться между старым и новым дизайном AdWords можно будет до конца этого года:

• со старого на новый или же через «шестеренку»:

Переключение из старого в новый интерфейс Google AdWords

• из нового в старый:

Переключение из нового в старый интерфейс Google AdWords

Изменения коснулись только внешнего интерфейса, подача материала в редакторе Editor или API осталась прежней.

Все меню перемещено из верхней части в левую. Первое окно, которое открывается после загрузки adwords.google.com – это «Обзор». Здесь представлена ключевая информация по выбранным кампаниям в виде графиков, таблиц и диаграмм за определенный период времени. Благодаря такому отображению метрик маркетологи могут оперативно реагировать на основные изменения в рекламе.

Новый интерфейс Google AdWords — Обзор

В крайнем левом меню доступны включенные/приостановленные/удаленные кампании. Есть возможность выбрать по типу – кампании в поисковой сети, кампании в КМС, торговые кампании и т.д. При необходимости их можно скрыть.

Приостановленные и удаленные кампании

Как и в текущем интерфейсе на вкладке «Оптимизация» AdWords предлагает рекламодателям различные шаги по улучшению рекламных кампаний. Например, добавить новые ключевые слова, расширения объявлений или изменить стратегию назначения ставок.

Новый интерфейс Google AdWords — Оптимизация

Многие пользователи жаловались на то, что столбцы показателей на разных диагоналях экрана ноутбуков, мобильных устройств, персональных компьютеров или планшетов не влезали в полный экран. И приходилось либо уменьшать масштаб, либо постоянно скроллить в сторону. В новом интерфейсе эта проблема решена – теперь мы можем вручную изменять ширину каждого столбца, легко подогнав под нужный размер.

Изменение ширины столбцов

Поскольку новый интерфейс пока находится в beta, не все функции доступны и корректно работают в нем. В частотности, поисковая строка. Хоть она и добавлена в AdWords, на момент написания статьи работает криво.

На 14.09.17 поиск в новом интерфейсе не работает

По настройкам:

• вкладка «Дополнительно» содержит отчет «Статистика аукционов»
• рядом с поиском выведены: фильтры, сегментировать, изменить столбцы, меню со статусами кампаний и созданием автоматизированных правил

Дополнительное меню для фильтров, сегментации и изменения столбцов

Аналогично в разделе «Группы объявлений».

В новом интерфейсе AdWords совместили вкладки «Объявления и расширения». Для поисковых кампаний доступны текстовые, только номер телефона, динамические поисковые объявления. Для КМС — адаптивные объявления и медийные.

Объявления и расширения

Разработчики Google приняли решение вытащить расширения поближе к основному меню, в поле зрения рекламодателей, поскольку эта опция является наиболее популярной и важной при настройке поисковых кампаний. Расширения объявлений играют большую роль при итоговом рейтинге и ранжировании объявлений в поисковой выдаче.

В новом интерфейсе добавлено расширение «Промоакция», которое не будет доступно в старом дизайне. Сейчас есть возможность посмотреть как будет выглядеть данное расширение, однако применить к аккаунту, кампаниям или группе объявлений для пользователей России не представляется возможным.

Расширение объявлений «Промоакция»

В конце августа Google запустил новый раздел «Целевые страницы». В нем представлена информация об эффективности страниц (страниц входа), на которые пользователи переходят после кликов по рекламным объявлениям, а также долю кликов для мобильных страниц — процент кликов в поисковой сети, которые приводят пользователей смартфонов и планшетов на страницы, оптимизированные для мобильных устройств.

Целевые страницы

На вкладке «Ключевые слова» изменений немного. Также как и в «Расширения и объявления» основные настройки выведены сверху. Это «Минус-слова», «Поисковые запросы» (для поиска) и «Статистика аукционов» в Дополнительно.

Ключевые слова

В новом интерфейсе упростили возможность назначать ставки различными способами:

• задание новых ставок
• повышение ставок в % отношении
• снижение ставок в % отношении
• повышение цен за клик до уровня ставки для первой страницы с указанием максимальной ставки
• повышение ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы с указанием максимальной ставки

Изменение максимальных цен за клик

Раздел «Аудитории» теперь является отдельной вкладкой. Раньше они находились в разных местах и были разделены для поисковых кампаний, контекстно-медийной сети и видеокампаний, что существенно усложняло навигацию для пользователей.

Теперь при выборе типа кампаний в левом меню мы можем сразу же видеть аудитории и исключения.

Аудитории

Аналогичные настройки для «Демография». В новом интерфейсе AdWords пока только для США доступна опция «Семейный доход». Новые функции, добавленные, но еще не доступные для рекламы выделены серым полупрозрачным цветом.

Демография

В меню также вынесены вкладки, которые раньше находились в «Контекстно-медийная сеть» — это «Темы» и «Места размещения»

. А под ними «Настройки», «Местоположения», «Расписание показа объявлений», «Устройства» и «История изменений».

Еще одна новая возможность в обновленном интерфейсе AdWords – корректировка ставок для расширений «Номера телефонов». Находится она во вкладке «Дополнительные корректировки ставок» и будет полезна для рекламодателей, которые ориентированы на звонки. В % отношении можно как увеличивать, так и уменьшать ставку.

Дополнительная корректировка ставок на расширения объявлений «Номера телефонов»

Чтобы создать рекламную кампанию, необходимо перейти в раздел «Кампании» и нажать на синюю иконку «+». Перед нами появится меню из 5 типов:

1. поисковая сеть
2. контекстно-медийная сеть
3. торговая кампания
4. видео
5. универсальная кампания для приложений (начиная с 16 октября Google будет переводить все новые кампании типа «Установки мобильного приложения» на универсальные кампании для приложений (Universal App Campaigns, UAC), а существующие кампании по поисковой и медийной рекламе, продвижению приложений в YouTube, будут остановлены 15 ноября)

Типы рекламных кампаний

Принцип создания рекламных кампаний не сильно изменился. Рекламодателю предлагают настраивать РК на основании маркетинговых целей. Это может быть как «Посещение веб-сайта» (повышение заинтересованности), «Проявление интереса на сайте», «Покупки на сайте» и «Звонок в ваш офис» (стимулирование действий) для поиска, так и «Охвата аудитории» (повышение узнаваемости бренда) и «Взаимодействия с контентом» (повышение заинтересованности) для КМС.

При выборе определенной цели будут доступны рекомендации по функциям и настройкам, соответствующие выбранным целям. В контекстно-медийной сети при выборе цели будут доступны определенные виды таргетинга. Но если по какой-то причине вы выбрали не ту цель, то всегда сможете изменить настройки на нужные. Или не использовать цель вообще.

Раньше был еще один тип кампаний: «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Если необходим такой вид РК, то в настройках поисковой кампании следует поставить «Да» в опции «Добавить контекстно-медийная сеть».

Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть — Да

Настройки таргетинга, язык, дневной бюджет, расширения объявлений – все это осталось без изменений. В конце августа вышла еще одна новость от Google, в которой они сообщили, что с конца сентября в AdWords ротация объявлений будет включать только две настройки:

«Оптимизировать» и «Не оптимизировать».

При выборе первого варианта Google будет отдавать приоритет объявлениям, которые, согласно прогнозу системы, будут получать больше кликов, чем другие объявления в группе. Если же рекламодатель хочет, чтобы объявления показывались равномерно, то он может выбрать опцию «Не оптимизировать». Чтобы предоставить рекламодателям еще больший контроль, настройки ротации будут доступны на уровне группы объявлений. Это значит, что в одной кампании можно будет выбрать разные варианты ротации.

В контекстно-медийной сети теперь можно выбрать подтип кампании:

1. стандартная медийная кампания
2. умная кампания в контекстно-медийной сети (в текущем интерфейсе доступна как маркетинговая цель из категории «Призыв к действию – Привлечь клиентов»)
3. кампания в Gmail.

Подтип кампании в КМС

Настройки, виды таргетинга и типы объявлений остались без изменений. Основное меню Google AdWords в новом интерфейсе переместили в верхнюю часть страницы.

Основное меню в новом интерфейсе AdWords

Полный список инструментов выглядит следующим образом:

• Планировщик ключевых слов
• Предварительный просмотр и диагностика объявлений
• Менеджер аудиторий
• Пакетные стратегии назначения ставок
• Списки минус-слов
• Общие бюджеты
• Списки исключенных мест размещения
• Исключенные места размещения на уровне аккаунта
• Все массовые действия
• Правила
• Скрипты
• Добавленные видео
• Конверсии
• Google Analytics
• Атрибуция в поисковой сети
• Счета и платежи
• Коммерческие данные
• Доступ к аккаунту
• Связанные аккаунты
• Настройки

Новый способ работы со списками ремаркетинга в AdWords – это «Менеджер аудиторий». При переходе в этот раздел нам станут доступны все аудитории для этого аккаунта.

В меню «Источники аудиторий» можно увидеть используемые списки: тег AdWords, Google Analytics, сервис аналитики приложений, Play, YouTube и данные клиентов (адреса электронной почты).

Источники аудиторий

В самой аудитории доступна статистика по демографии, устройствам:

Статистика по демографии, устройствам

и интересам пользователей:

Статистика по интересам пользователей

Стрелочка рядом с меню означает переход на сторонний ресурс.

Переход на сторонний ресурс

В Google AdWords обновились и отчеты, которые вынесены в отдельный блок с иконкой. Разработчики совместили отчеты из шапки старого интерфейса и вкладки «Быстрая статистика».

Отчетность в новом интерфейсе Google AdWords

А буквально сегодня, 14 сентября 2017 года, Google AdWords объявил о запуске «Сводок» – нового инструмента, представляющего собой набор карточек, в которых отображаются выбранные показатели и с помощью которых можно будет удобно просматривать отчетность по всему аккаунту.

Новинка — Сводки в Google AdWords

В новом интерфейсе AdWords есть еще одна фишка – горячие клавиши. Как только окажетесь в своем аккаунте, попробуйте нажать на клавиатуре сочетание клавиш:

• GO — перейти к обзору
• GC — перейти к кампаниям
• GA — перейти к объявлениям
• GT — поиск по разделам

В блоге ConvertMonster есть и другая моя июньская статья, в которой я разбирал интерфейс Google AdWords и делился собственным мнением с подписчиками относительно перехода на новый интерфейс в разрезе БЫЛО / СТАЛО. Команда Google неплохо потрудилась за последние месяцы: прислушивалась к отзывам рекламодателей, давала возможность выбирать и попробовать новинки, пофиксила много багов. Какие-то правда остались… Но несмотря на это глобальный переход на новый дизайн сервиса контекстной рекламы неизбежен и лучше начинать привыкать к нему уже сейчас, чтобы в конце года быть во всеоружии!

Метки: Firebase Analytics, Google AdWords, Google Analytics, Google Tag Manager, интерфейс, промоакция, расширения объявлений

Как разрабатывался новый интерфейс Google AdWords — Офтоп на vc.ru

Инструмент AdWords приносит Google большую часть дохода от рекламы, который исчисляется миллиардами долларов. Работая над AdWords, я обращал особое внимание на UX для рекламодателей. Моей целью было помочь им лучше понимать данные и принимать более правильные решения для бизнеса. Не могу поделиться всеми своими наработками, но представлю некоторые проекты, в которых я работал в качестве ведущего дизайнера.

Упростить понимание большого количества данных

Чтобы понимать, как работает рекламная кампания, менеджеры рекламно-баннерной сети должны уметь расшифровывать огромное количество табличных данных на семи вкладках, чтобы понять, как работает их рекламная кампания. Чтобы извлечь нужную информацию из всего объема данных, им приходится становится экспертами в сортировке, фильтрации и распределении информации. Это выглядит вот так:

Этот подход требовал слишком многого от рекламодателей, и многие из них испытывали трудности с рекламно-баннерной сетью. Проект Display summary должен был решить эту проблему — создать сводную страницу с визуальным отображением ключевых данных. Меня назначили разрабатывать UX для него.

Я решил использовать сводную страницу, основанную на карточках. Поговорил с несколькими рекламодателями, получил информацию о рабочем процессе и создал на ее основе набор карточек. Эти ранние исследования помогли задать тон всему проекту.

Подготовительные исследования для отображения сводного экрана. Мы использовали такой концепт для сбора отзывов пользователей

Так как UI, основанный на карточках, в AdWords был предложен впервые, мне нужно было создать фреймворк для AdWords так, чтобы определенные элементы закладывали основу для его внедрения.

Карточки на вкладке после некоторых изменений

Для этого проекта потребовалось много этапов пользовательских тестов и правок. На протяжении этого времени я поработал над визуализацией данных с командой инженеров. Я объяснял им, какие инструменты необходимо внедрить — например, возможность показа круговой диаграммы.

В результате получилась простая, четкая и визуально понятная сводная страница, которая показывала самые важные аспекты и предоставляла возможность копнуть глубже. Это решение в дальнейшем вдохновило на переход AdWords на Material design.

Запуск сводного окна, отдых для глаз после предыдущего табличного интерфейса

Упростить создание кампаний

Раньше, чтобы создать рекламную кампанию со всеми данными, требовалось заполнить длинную сложную форму, полную технических терминов. Рекламодателям нужно было переводить свои бизнес-цели в наши термины и функции. Это вызывало сложности у всех. Вот, например, длина формы только для первого шага создания кампании.

Одним из моих крупнейших проектов в AdWords был новый UX-фреймворк для создания целевой кампании. Идея была в том, чтобы узнать у рекламодателей их цель и в дальнейшем отображать только те функции, которые к ней относятся.

У нас было две основные задачи:

• определить общий набор целей, необходимых рекламодателю;
• создать максимально удобный UX для выбора целей.

Была проделана огромная работа, к которой привлекли множество людей, заинтересованных в продукте. От них требовалось прийти к общему мнению о системе и использованию ее для своих потребностей.

Пока мой менеджер продукта занимался первой задачей, я исследовал интерфейсы, в которых предусматривался выбор целей. Вот некоторые из них:

Из пользовательских тестов мы обнаружили, что рекламодатели предпочитают видеть все необходимые цели одновременно. Создать интерфейс со всем набором инструментов и не перегрузить его визуально оказалось нелегко. Я использовал цвета, изображения и самые изысканные варианты типографики, чтобы сделать его проще для восприятия.

Также нас преследовали технические сложности. У рекламодателей было четыре категории целей, но возможность выбора была только в одной. Более того, внутри категорий были взаимоисключающие варианты выбора. Для решения первой проблемы я сделал переходы и анимировал элементы для возможности сбросить выбор, если пользователь пытается выбрать несколько значений.

Во втором случае я использовал разделительные полосы и надпись «или», чтобы показать, что эти параметры могут быть выбраны вместе. Использование радиокнопок усложнило бы восприятие. Оба этих подхода пользователи оценили по достоинству.

И вот наши пользователи вместо гигантской формы увидели это. Мы попросили их рассказать о целях на своем языке, а не на нашем, и настроили весь процесс только на основании выбранных вариантов.

Внести вклад в material design

Создание кампании — это поэтапный процесс. Когда создавался новый дизайн этого процесса, я выделил небольшую группу дизайнеров и разработчиков прототипов, которые создали спецификацию для stepper — компонента, позже вошедшего в библиотеку material design.

Особенности Stepper, часть библиотеки material design

Сделать рекламу красивее и эффективнее

Я ненавижу некрасивые баннеры. Одной из моих профессиональных задач было уменьшить количество ужасных баннеров в интернете. Меня никогда не просили заниматься форматами баннеров или шаблонами, но благодаря своему увлечению я проделал много работы по этому вопросу.

Для начала я осознал, что некоторые шаблоны баннеров в AdWords устаревшие и некрасивые. Их использовали мелкие рекламодатели, которые не могли нанять хороших дизайнеров. Я решил удалить 12 устаревших концепций и создал 4 абсолютно новых. Я отправился в Шанхай к разработчикам этой функциональности и неделю совершенствовал ее реализацию. Я помог им привести в порядок все перемещения и анимацию элементов. Также я рассказал им об основах хорошего дизайна.

Я создал эти четыре новых шаблона для AdWords

Вдобавок к этим концептам команда, работавшая над форматами рекламы, продолжала работать над автоматической конвертацией текстовой рекламы в полноценные баннеры. Для этого нужно было взять логотип рекламодателя, выбрать подходящие изображения из других его объявлений и объединить с сообщением из текстовой рекламы.

Конвертация текста в баннер

Сбор этих логотипов и изображений относится к искусству разработки, но автоматически соединить их в красивую картинку было сложной задачей.

Я предложил свою помощь. Сперва детально расписал работу фреймворка для выбора нужных цветов из доступных в логотипе, чтобы они сочетались с рекламируемым брендом. Затем создал большую рабочую область на основании полученного изображения и соотношения сторон. Такое детальное описание типа рабочей области и выбора цвета было сделано впервые.

Это помогло разработчикам понять, как расположить картинку во всех возможных ситуациях и для всех основных размеров баннеров. Об этом можно прочесть в блоге AdSense. Я не могу разглашать цифры, но реализация этого проекта доказала, что успешная работа баннерной рекламы напрямую зависит от дизайна.

Помочь рекламодателям понять их целевую аудиторию

Еще один мой проект — AdWords Audience Insight. Для запуска успешной кампании рекламодателю нужно не просто знать, кто его целевая аудитория, но и понимать, кто будет воспринимать посыл рекламы. AdWords Audience Insight ответит на эти вопросы.

Что касается, других моих проектов, я плотно работал с менеджером по продукту, чтобы ясно понять, каким должен быть продукт. Затем изучал пользовательские исследования и получал отзывы рекламодателей об использовании системы. Еще я создал рабочие HTML-прототипы, чтобы наглядно показать разработчикам все анимированные элементы. Это также помогло им внедрить CSS в код продукта.

Заключение

Создание основного источника дохода для Google требует дисциплинированной, тщательной и самоотверженной работы над проектом. Каждая деталь дизайна, каждое предложение подвергалось тщательному обсуждению и проработке. Важно обладать глубокими знаниями продукта, над которым идет работа, и использовать отзывы и исследования для улучшения дизайна.

Полное руководство по новому интерфейсу AdWords

Если вы похожи на меня, вы, вероятно, проснулись с удивлением сегодня утром, когда обнаружили совершенно новый интерфейс AdWords. Этот когда-то четкий, минималистичный взгляд исчез быстрее, чем вы успели сказать «что случилось?»

Итак, являетесь ли вы экспертом Google AdWords или новичком в Google AdWords, вот руководство, составленное для того, чтобы сделать этот переход намного проще. Поверьте мне.

Что изменилось в AdWords?

При первом взгляде вы заметите удобство для мобильных устройств, что вполне логично, учитывая, что в октябре 2016 года количество поисковых запросов с мобильных устройств превысило количество поисковых запросов с настольных компьютеров. Google назвал этот дизайн «материальным дизайном». и Gmail — так что в принципе ничего нового.

Изображение предоставлено

В частности, это намного более многослойно в отношении навигации, и многие функции теперь расположены в соответствующих разделах — и находка, и разочарование прямо сейчас.

Каковы преимущества нового интерфейса Google AdWords?

Как и у любого изменения, у него есть свои преимущества, но есть и недостатки, и, учитывая, что оно все еще находится на начальной стадии, давайте сосредоточимся на положительных моментах.

Новый опыт намного быстрее, отзывчивее, поставляется с некоторыми новыми игрушками и имеет эксклюзивные функции, с которыми можно поиграть, а именно. .. 

1. Обзорная страница

Как показано выше, вы можете не только значительно упростить создание отчетов, но и настроить эту страницу так, чтобы с первого взгляда отображались важные для вас показатели.

2. Корректировка ставок для звонков

Если вы считаете, что являетесь рекламодателем, ориентированным на потенциальных клиентов, вы можете теперь применить корректировку ставок для своих расширений номеров телефонов, чтобы убедиться, что они являются наиболее приоритетными расширениями в вашей учетной записи и на аукционе. Убедитесь, что он получает максимальную экспозицию.

3. Торговые объявления-витрины

Еще одно долгожданное дополнение к набору — это «Товарные объявления-витрины», которые, по сути, представляют собой товарные объявления, которые не обязательно продвигают один продукт, а целый ряд из них.

Введение позволяет ритейлерам лучше использовать расходы на тех пользователей, которые находятся на стадии рассмотрения, вместо того, чтобы навязывать конкретный продукт, который может быть не идеальным для них.

4. Диспетчер аудитории

Дополнительные параметры, предназначенные только для отображения или поиска списков аудитории, теперь доступны в их аналогах.

5. Расширения продвижения

Возможно, мне больше всего нравятся НОВЫЕ расширения продвижения. Когда-то это было возможно только в Google Merchant Center, теперь его можно использовать с объявлениями в поисковой сети Google, которые можно применять ко всей учетной записи или к конкретной кампании/группе объявлений.

Вы можете установить период акции, код, чтобы разблокировать скидку, и даже выделить предложение в своих объявлениях для большей выразительности. Надеемся, что количество переходов по ссылкам на верхних позициях значительно возрастет.

6. Ярлыки учетной записи

Новый интерфейс AdWords также удобен для пользователей благодаря внедрению ярлыков учетной записи. Если вы находитесь в учетных записях изо дня в день, то случайное нажатие неправильной опции, когда ваша мышечная память начинает срабатывать, является большим недостатком. Однако впервые вы можете перемещаться по AdWords, используя только надежную клавиатуру.

Хотя интерфейс может показаться пугающим, вам, возможно, никогда не придется перемещаться по нему с помощью указанных выше ярлыков. Изменивший правила игры.

7. Ориентация на доход семьи в поисковых кампаниях

В стремлении стать полным пакетом, когда дело доходит до онлайн-рекламы, Google представила функцию, которая была возможна только с ее контекстно-медийной сетью, доход семьи.

Эта функция обычно ассоциировалась с контекстно-медийной сетью и другими платформами, такими как Facebook, которые часто подвергались тщательному анализу, поскольку вероятность конверсии была выше в кампаниях поисковой сети, а не в контекстно-медийной сети.

Эта функция находится на вкладке «Демография», а затем «Доход домохозяйства», где вы можете затем применить корректировки ставок для тех групп, которые с наибольшей вероятностью будут резонировать с вашей рекламой.

Некоторые из моих функций отсутствуют в Google AdWords?

1.Планировщик медийной рекламы (устаревший)

Планировщик медийной рекламы больше не используется Google в пользу прогнозов, предлагаемых при создании медийных кампаний.

2. Отчеты на вкладке «Размеры» (изменено)

Вкладка «Размеры» теперь называется «Предопределенные отчеты» и находится под значком графика в правом верхнем углу вашей учетной записи.

3. Общая ценность конверсии (изменена)

Не бойтесь, вы по-прежнему можете отслеживать свой общий доход — теперь он известен как «Ценность конверсии» или «Конв. значение» в меню столбцов.

4. Типы таргетинга на аудиторию (изменено)

При рассмотрении ремаркетинга на аудиторию метод «Цель и ставка» теперь известен как «Таргетинг», тогда как «Только ставка» теперь известен как «Наблюдения».

5. Выпадающий список опций (изменен)

Помните этот значок шестеренки? Что ж, теперь это значок с тремя точками в правом верхнем углу вашей учетной записи, где вы найдете конверсии, Google Analytics и функции общей библиотеки.

Когда изменился Google AdWords?

Хотите верьте, хотите нет, но новый интерфейс AdWords (так его назвали) находится в процессе развертывания уже более года, с момента первого объявления 28 марта 2016 года.

Только недавно началась альфа-версия выкатывается именно в январе этого года. До этого все аккаунты AdWords будут иметь доступ к концу 2017 года, когда будут реализованы последние функции.

Что сказал Google?

Джерри Дишлер из Google анонсировал новый пользовательский интерфейс, предполагая, что то, как люди находят то, что они хотят, и когда они этого хотят, меняется с большой скоростью. Это изменение происходит в ответ на это, поскольку мы направляемся в мир «сначала мобильные», атрибуция становится все более важной по мере того, как путь клиента меняется.

Руководство для начинающих по новому интерфейсу AdWords

Как использовать вкладку «Обзор»?

Вкладка «Обзор» — это сбывшаяся мечта менеджера по работе с клиентами (да, мечтать о плате за клик — это совершенно нормально… по крайней мере, я так себе говорю) и позволяет на этот раз провести обыденную серию погружений и копаний в учетных записях, теперь все суммируется на одном экране.

Хотите знать, откуда приходят ваши самые популярные объявления? Для этого есть географическая сенсорная карта:

Хотите знать, какие ключевые слова увеличивают расходы? Для этого есть ранжированная и уже отсортированная таблица:

Хотите знать, какая реклама показывается чаще всего? Для этого есть тяжелая разбивка:

От имени рекламодателей во всем мире; мы гордимся тобой, Google.

через GIPHY

Как просмотреть мои кампании и ключевые слова?

Вы можете паниковать прямо сейчас из-за такого большого навигационного переключателя, вопросов, кружащихся вокруг вашей головы с пугающей скоростью, таких как «моя реклама все еще актуальна?!» на «сколько мне обходится adwords?»; однако не бойтесь, потому что все так, как вы оставили.

Вы можете выполнять свои повседневные задачи, открыв левую боковую панель и перейдя в область «Кампании», «Группы объявлений» или «Объявления и расширения».

Отсюда все довольно просто, как показано ниже. Паника предотвращена.

Как начать работу с новым интерфейсом Google AdWords?

Это изменение сделало больший акцент на вкладке «Возможности», которая в старом макете не вызывала особого восторга и мало использовалась многими рекламодателями. Google взял это и переделал весь внешний вид, чтобы вы больше не получали постоянных навязчивых всплывающих окон в правом верхнем углу.

Вы можете получить доступ к этой панели, перейдя в «Возможности», а затем все будет разделено на стиль «до и после».

Он не только дает представление о направлении, но и действительно свидетельствует о состоянии аккаунта, и гораздо проще, чем когда-либо прежде, повысить общую эффективность.

через GIPHY

Расширенное руководство по новому интерфейсу AdWords

Как экспортировать отчеты в интерфейсе?

Когда-то это было так же просто, как выбрать кампанию и нажать «скачать». Теперь осталось сделать еще пару шагов, чтобы получить этот драгоценный файл .csv. Просто перейдите к представлению, которое вы хотите загрузить, и вы найдете эту функцию в раскрывающемся списке параметров:

Как сегментировать производительность по снижению?

Если вы хотите узнать, как ваша производительность распределяется по часам, дням или даже устройствам, теперь вы найдете круглое меню «сегмент».

Как мне управлять моей автоматизацией?

То, что когда-то было «Общей библиотекой», теперь является просто памятью, все эти параметры были перемещены в меню «Параметры». В разделе «Массовые действия» вы должны найти правила, сценарии, загрузку и даже синхронизированный вздох облегчения от вашей команды PPC.

Когда-то стержень старого макета, теперь он невероятно напоминает Менеджер рекламы Facebook. Неловко.

Как просмотреть приостановленные кампании?

Это странно, Google внесла это изменение, которое, я считаю, невероятно расстраивает даже самых продвинутых пользователей. Когда-то простая функция теперь скрыта, и ее использование по-прежнему сбивает с толку.

По умолчанию вы будете видеть только свои «активные» кампании, чтобы просмотреть приостановленные кампании для измерения или повторного включения, вам нужно будет получить доступ к представлению «кампании» и использовать меню «3 точки», как показано ниже:

Как изменить мои объявления в определенной группе объявлений?

По странному стечению обстоятельств вы больше не можете редактировать объявления, щелкнув Кампании, а затем перейдя в ретроспективную группу объявлений, как это было раньше. Вместо этого теперь вам нужно использовать область «Реклама и расширения».

Оттуда выберите огромный синий значок плюса, чтобы создать новое объявление, и выберите соответствующую группу объявлений, к которой вы хотите применить его, с помощью опции «выбрать группу объявлений».

Как добавить дополнительные столбцы?

Вы думали, что это будет в разделе для начинающих, не так ли? Но хотите верьте, хотите нет, но мне потребовалась добрая пара минут, чтобы узнать, что прямоугольник теперь обозначает «столбцы» в вашем интерфейсе.

Вы можете получить доступ к меню столбцов, щелкнув этот значок:

Тогда мир (AdWords) — это ваша устрица с точки зрения того, какие показатели ценны для вас.

Но мне это ОЧЕНЬ не нравится

Обнаружите, что говорите это? Вы не одиноки, в полушарии AdWords поднялся шум: многие предпочли старый вид после того, как ряд функций был исключен или полностью изменен.

Если вы хотите вернуться к проверенной и проверенной версии, вы можете зайти в меню новых параметров, обозначенное значком «…», и выбрать «Вернуться к старой версии AdWords».

 

Назад в безопасное место.

Итак, Interf-ACE или Interference?

Было бы несправедливо, если бы я рассматривал это изменение только для себя, так как все мы используем AdWords для разных целей (одно из главных преимуществ этой версии), поэтому я собрал несколько других рекламодателей, которые адаптировали, и их первоначальные мысли:

«Мне нравится, что новый интерфейс модульный и отзывчивый (наконец-то). Известность «Возможностей» и обновленный макет — не что иное, как хорошие новости для рекламодателей.

В общем, я рад, что они не сильно изменили «основные» функции, сохранив простоту, но при этом модернизировав платформу».

Рикки Лир
Директор Digital 22

«Новый интерфейс AdWords в целом стал быстрее, четче и отзывчивее.

Редактирование объявлений и создание кампаний стали быстрее и понятнее, а это означает, что более продвинутые функции теперь доступны для всех рекламодателей, чтобы добиться успеха».

Сэмюэл Бэнкс
Специалист по внутреннему маркетингу в Digital 22

«На самом деле мне пришлось поэкспериментировать с ним, и я сразу же вернулся к старому пользовательскому интерфейсу.

Дизайн очень гладкий и современный, но отсутствуют некоторые из моих любимых отчетов и небольших функций».

brower J
Участник сообщества Adwords

«Потратив 15 минут на новый, он мне НАМНОГО больше нравится. Всего несколько минут ушло на акклиматизацию.

Все это по структуре напоминает мне редактор AdWords. Определенно огромный шаг вперед для команды AdWords».

Jeff S
Участник сообщества Adwords

В сообществе сложилась неоднозначная ситуация, и она надеется на продолжение, пока все привыкают к огромным изменениям. Но вопрос в том; что ты думаешь? Получили ли вы доступ к новому интерфейсу AdWords? Позвольте мне знать в комментариях ниже!

А еще лучше, если вы хорошо разбираетесь в новом интерфейсе, почему бы вам не воспользоваться этими советами, чтобы сократить расходы на рекламу за клик и получить максимальную отдачу от AdWords.

Взгляд на новый интерфейс Google Ads (AdWords)

В прошлом месяце Google начал исключительно перенос учетных записей со старого интерфейса AdWords (теперь Google Ads) на новый. Цель этого обновления — предоставить рекламодателям больше ресурсов для управления растущими сложностями платной поисковой рекламы.

Новый интерфейс Google Ads содержит множество новых функций, призванных помочь рекламодателям получать информацию, необходимую для повышения эффективности в условиях гиперконкуренции. Новый интерфейс также содержит функции искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения, которые автоматизируют ключевую оптимизацию, позволяя рекламодателям сосредоточиться на стратегии и анализе аккаунта.

Давайте рассмотрим преимущества новых функций отчетности и автоматизации.

Стандартная панель инструментов

После входа в учетную запись Google Ads первое, что вы видите, — это обзор учетной записи. Этот обзор отображается в формате визуальной панели инструментов, которая предоставляет стандартные показатели эффективности, сегментированные по «внешнему виду», например новые слова, появляющиеся в последних поисковых запросах, наиболее часто показываемые объявления, данные об аукционах и другие ключевые показатели, которые помогают рекламодателям быстро определить общую эффективность аккаунта. .

Главным преимуществом этой новой панели мониторинга является ее способность рекламодателям быстрее понять, в каком направлении идет тенденция производительности, что позволяет быстрее принимать решения по оптимизации. Платный поиск всегда требовал больших объемов данных, что часто приводило к тому, что маркетологи страдали от «паралича анализа».

Новый интерфейс решает эту проблему, предоставляя сегментированные метрики и рекомендуемые действия (более подробно объясненные в следующем разделе этой статьи), чтобы рекламодатели могли быстро сосредоточиться на том, что наиболее важно в учетной записи.

Ниже приведена выборка некоторых данных, доступных в обзоре, которые можно использовать.

Рекомендации двигателя. Новый интерфейс предоставляет надежный механизм рекомендаций, который рекомендует оптимизацию на основе фактической эффективности кампании по сравнению с ее целями. Этот движок также позволяет выполнять автоматическую оптимизацию, которую можно реализовать всего за пару кликов.

Преимущество этого механизма рекомендаций заключается в том, что он дает маркетологам рекомендации по оптимизации PPC, которые помогают ответить на вопрос «Что мне делать с этими данными?»

Возможность просмотра «всех рекомендаций» или рекомендаций, сегментированных по таким категориям, как ставки и бюджеты, ключевые слова и таргетинг, объявления и расширения, а также важные исправления, которые необходимо внести, помогает маркетологам сосредоточиться на той области учетной записи, которая больше всего нуждается в помощи. .

Пользовательские информационные панели. Еще одним преимуществом нового интерфейса является возможность создания пользовательских информационных панелей. На информационной панели находятся десятки полей данных, которые можно смешивать и сопоставлять в любой комбинации, чтобы предоставить информационную панель в реальном времени, содержащую наиболее важные для вас показатели производительности.

Стандартная информационная панель предоставляет огромное количество информации, помогающей интерпретировать общую эффективность учетной записи и выявлять тенденции и идеи высокого уровня. Чего стандартная информационная панель не дает, так это обзора основных драйверов и основных показателей производительности. Настраиваемая панель инструментов позволяет рекламодателям настраивать отчеты и отслеживать их в режиме реального времени. Это помогает рекламодателю ускорить разработку стратегий и тактик, необходимых для достижения целей эффективности вашей учетной записи.

Предопределенные отчеты. Мне понравилась вкладка старого измерения в прежнем пользовательском интерфейсе рекламы (UI). Я мог быстро просматривать таблицы данных и легко выявлять тенденции, возможности и аномалии производительности. Когда я узнал, что функция измерений упраздняется, я боялся, что рекламодатели потеряют важную информацию, необходимую для принятия быстрых решений по оптимизации и расширению.

К счастью, вкладка измерений была заменена в новом пользовательском интерфейсе новой функцией под названием «предопределенные» отчеты. На мой взгляд, предопределенные отчеты предлагают более надежную информацию, чем вкладка параметров. Предопределенные отчеты предоставляют ту же информацию, что и данные измерения, но позволяют просматривать эти данные в графическом виде. При анализе данных для выявления тенденций и идей гораздо проще просматривать данные визуально, чтобы быстро получить информацию, необходимую для принятия стратегических решений.

Ниже приведен пример созданного мной макета предопределенного отчета. Этот отчет наглядно демонстрирует корреляцию между средней позицией и объемом конверсий по дням недели. Преимущество визуального просмотра этих данных заключается в том, что я могу быстро определить, какие дни наиболее эффективны с точки зрения средней позиции и объема конверсий. Если бы я попытался сделать это в формате необработанных данных в старом интерфейсе, я бы не смог понять взаимосвязь между средней позицией и объемом конверсий по дням недели.

Стандартный отчет содержит дополнительный элемент информации, который ранее был недоступен.

Следует отметить, что предопределенные отчеты являются статическими. Вам придется вручную изменить диапазон дат отчета, чтобы данные обновлялись до последних цифр.

Расширенный демографический таргетинг . Демографический таргетинг в старой версии AdWords был доступен уже довольно давно. Однако в старом пользовательском интерфейсе было невозможно объединить демографические данные, поэтому было непросто понять весь спектр демографических показателей вашей учетной записи. Новый интерфейс предоставляет функциональные возможности, позволяющие рекламодателям создавать демографические комбинации. Эти комбинации обеспечивают более глубокое понимание демографической эффективности вашей учетной записи.

Например, недавно я анализировал демографические показатели аккаунта и применил комбинацию пола и возраста. Основываясь на этом анализе (к моему приятному удивлению), я узнал, что демографическая группа женщин старше 65 лет превзошла все ожидания. Аккаунт представляет собой школу, и я предполагал, что старшая демографическая группа не будет работать хорошо. Но, основываясь на этом новом понимании, я в настоящее время переориентирую стратегию, чтобы учесть эту новую информацию.

Вывод

Менеджеры с оплатой за клик (PPC) и связанные с ними заинтересованные лица жаждут глубокого понимания. Обнаружение важных новых фрагментов информации, которые можно собрать и использовать для получения конкурентного преимущества, имеет решающее значение для успеха.