Новый формат яндекс директ: Яндекс.Директ запустил новый формат медийной рекламы — видеобаннеры | Дропшиппинг

Содержание

Новый формат рекламы на Главной Яндекса и обновление загрузки видео в Директе | Seodroid

mark

Яндекс запустил новый медийный формат Большой баннер с видео, который позволяет привлекать больше внимания к рекламе, и обновил логику загрузки видео. А мы написали новую статью — «Что такое поисковая реклама и как она работает». Об этом и других новостях — в новом дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директа

Новый медийный формат на Главной

Охватите максимум аудитории и привлекайте еще больше внимания к рекламе с новым Большим баннером с видео на десктопной Главной и Большим баннером на ее мобильной версии.

Отправлять подтверждающие документы для прохождения модерации стало проще

Теперь лицензии из госреестров для некоторых видов финансовых и медицинских услуг загружаются автоматически.

Новый способ управления кампаниями с отдельными счетами

В ближайшее время перестанут поддерживаться раздельные счета на кампаниях и их переведут на общий счет на аккаунте.

Новый подход к загрузке видео и обновленный дизайн текстовых дополнений

Теперь добавить видео для рекламы в Директе можно только через текстово-графические объявления в разделе «Видео». Кнопки «Видео» в строке выбора типа объявлений больше не будет. Уже запущенные таким образом объявления продолжат работать, но создавать новые будет нельзя.

Еще одно обновление касается текстового дополнения для показа в Видеосети. В интерфейсе «Мастера кампаний» и в режиме эксперта появилась галочка, которая активирует показ заголовка и текста объявления в центре ролика.

2 недели бесплатно

Сеодроид автоматизирует контекстную рекламу, чтобы сэкономить ваше время и деньги

Бид-менеджер автоматически корректирует ставки в Яндекс.Директе, чтобы вы не переплачивали за клики. Контролирует списываемую цену и снижает ставки.
Стратегии помогают получить оптимальный объем трафика и уложиться в бюджет. А еще — автоматически запускать и останавливать объявления в зависимости от дня недели, времени суток, CTR, количества кликов — всего 29 переменных.

Попробуйте автоматизировать рутину — 14 дней бесплатно.

Протестировать Сеодроид

mark

Полезные статьи

Новая страница статистики в Директе «Обзор»: разбор виджетов

Содержание

Сквозная аналитика из Яндекс Метрики
Аналитика рекламных кампаний
Фильтры для данных на виджетах
Виджет «Ключевые показатели»
Виджет «Эффективность продвижения»

Время: 6 мин.

80 % рекламодателей предпочли автостратегии Директа ручному управлению после A/B-теста

Содержание

Яндекс Директ организовал для рекламодателей A/B-тест автостратегий и ручного управления ставками. Смотрим результаты эксперимента.

Время: 6 мин.

Как мы используем новинки Яндекс Директа, чтобы усилить контекстную рекламу без Google Ads

Содержание

Мультибаннеры
Промоакция
Новые таргетинги в блоке «Интересы и привычки»
Обновленный ремаркетинг на поиске
Пара слов о Google

Время: 6 мин.

Кейс интернет-магазина сезонных товаров: Как вести РК Яндекс.Директа и увеличить ROI в 2,5 раза

Содержание

Проблемы и задачи клиента
Решение в низкий сезон
Решение в высокий сезон

Время: 8 мин.

Как мы боролись с фродом

Содержание

В двух словах о решении
Почему надо бороться с фродом?
Редиректы и промежуточные страницы
Как осуществляется фильтрация
Контроль качества фильтрации

Время: 10 мин.

Инструкция: Как получать дополнительные лиды в Яндекс.Директе

Содержание

Как в Яндекс.Метрике использовать Look a Like на аудиторию, которая оставляет заявки.

Время: 4 мин.

Контекстная реклама Яндекс.Директ БЕСПЛАТНО

Содержание

В статье объясняют, как работает контекстная реклама в Директе с оплатой за конверсию.

Время: 6 мин.

Ретаргетинг на поиске от Яндекса: что это и как работает

Содержание

Так это же уже было раньше! Или нет?
Преимущества нового поискового ретаргетинга
Как настроить поисковый ретаргетинг в Яндексе
Подводные камни и как их избежать

Время: 8 мин.

Как импортировать цели из UA в GA4 с помощью нового инструмента Google

Содержание

Как получить доступ к импорту целей
Как выбрать и переименовать цели
Где искать скопированные события-конверсии в GA4
Можно ли использовать инструмент импорта целей многократно

mark

Время: 10 мин.

Отслеживание показа «полного номера телефона» с помощью Google Tag Manager

Содержание

Определение селектора
Создание HTML-тега
Создание триггера
Создание тегов Google Analytics
Тег Universal Analytics
Тег Google Analytics 4
Режим отладки

Время: 10 мин.

Читайте также: Google Tag Manager: что это, для чего нужен и как с ним работать

Маршрут построен! Геореклама приводит новых клиентов дешевле контекстной рекламы

Содержание

Команда i-Media делится результатами размещения рекламы в геосервисах для интернет-магазина.

Время: 6 мин.

Что такое поисковая реклама и как она работает

Содержание

Как работает поисковая реклама
В чем особенности рекламы на поиске
Зачем поисковая реклама, когда есть SEO

Время: 8 мин.

Знакомимся с Директом заново: 11 актуальных инструментов для performance и brandformance

Содержание

Для решения рerformance-задач
Мастер кампаний
Товарные кампании
Динамические поисковые объявления (DSA)
Смарт-баннеры
Поисковая реклама
Автотаргетинг
Поисковый ретаргетинг (RLSA)
РСЯ
Для решения brandformance-задач
Баннер на поиске
Медийные кампании

Время: 8 мин.

7 золотых правил интернет-маркетолога

Содержание

Если работает, не трогай
Не запускать рекламу без настроенной аналитики
Всё, что мы делаем, — проверяем гипотезы
Оценивать эффективность рекламы нужно по бизнес-метрикам, а не по CTR или цене клика
«Нормального» CTR не существует
Не мешать обучаться автостратегиям

Всегда открывать все скрытые настройки

Время: 4 мин.

Фрод в рекламе: кто за ним стоит и как с ним бороться

Содержание

Основные разновидности фрода
Кто может стоять за фродом
Как с фродом борются рекламные системы
Какие методы избавления от фрода используют агентства
Наш практический опыт использования сервиса по защите от скликиваний

Время: 8 мин.

mark

Как с помощью ограничений бюджета в Директе можно получать больше трафика за те же деньги

Содержание

Как работает дневной бюджет
Как настроить дневной бюджет
Недельный бюджет — настройка для автостратегий
Как установить недельный бюджет

Время: 8 мин.

4 секрета эффективного ретаргетинга

Содержание

Сегментируйте аудиторию

Используйте традиционные рекламные хитрости
Используйте апселлинг и кросс-селлинг
Тестируйте объявления

Время: 6 мин.

Стоп-слова в контекстной рекламе Яндекс.Директа и Google Ads

Содержание

Стоп-слова в Google Ads
Стоп-слова в Яндекс.Директе
Роль стоп-слов в ключевых фразах

Время: 8 мин.

Читайте также: Анализ поисковых запросов в Сеодроиде: обзор и инструкции

Не просто цифры: секреты полезного отчета по рекламе

Содержание

Зачем: какие задачи решает отчетность
Когда: оптимальная схема отчетности
Как: внешний вид и состав отчета
Пять «нет» в отчетах
Пять «да»: что обязательно должно быть в отчете
Пять советов по составлению отчета

Время: 8 мин.

Стоит ли доверять рекламу «Мастеру кампаний» Яндекс Директ?

Содержание

Руководитель команды по контекстной рекламе рассказывает о своем опыте использования «Мастера кампаний» Яндекс Директ.

Время: 4 мин.

С чего начать запуск в Яндекс.Директе. Поиск или РСЯ

Содержание

Статья для тех, у кого небольшой бюджет и просто нужно с чего то начать, чтобы получить первые заявки в Директе.

Время: 4 мин.

Типы геотаргетинга в Яндекс.Директе (и как их правильно настроить)

Содержание

Зачем нужен геотаргетинг
Настройка локального таргетинга в Яндекс.Директе
Настройка точного местоположения в Директе
Что такое расширенный геотаргетинг и чем он полезен

Простая настройка геотаргетинга в PPC-модуле PromoPult
Гиперлокальный таргетинг в Яндекс Аудиториях

Время: 12 мин.

mark

Руководство по подключению и настройке смарт-баннеров в Яндекс.Директ | Академия Лидогенерации | Официальный сайт

Смарт-баннеры — это новый формат объявлений в Директе, совместивший медийную и контекстную рекламу. Они работают по аналогии с динамическим ремаркетингом Adwords — «преследуют» пользователя, предлагая товары, просмотренные ранее или похожие на них.

Пример смарт-баннера

Кроме визуальной привлекательности, у этого формата рекламы есть еще несколько особенностей.

Динамический контент. Смарт-баннер прокручивается с помощью скролла мыши или стрелок, как показано на гифке сверху. Это отличная возможность показать сразу несколько товаров, причем заточенных под конкретного посетителя рекламной сети Яндекса.

Персонализированные объявления. Директ прицельно формирует объявление под каждого пользователя на основании уже просмотренных им страниц на вашем сайте или по его интересам из истории поиска.

Например, пользователь искал туры в Испанию, но не зашел на ваш сайт. Директ проанализирует историю поиска, обратится к файлу с информацией о ваших товарах или услугах (фиду), и, если найдет соответствие, сформирует баннер и покажет потенциальному клиенту ваши предложения.

Схематически принцип показа смарт-баннера можно отобразить так

Оплата снимается за клик. Если потенциальный покупатель пролистает баннер и не найдет для себя ничего интересного, он не перейдет на сайт, и вы ничего не заплатите.

Упрощенная настройка. Не нужно подбирать ключевые слова для каждого товара и писать текст объявления.

Ограничения

Смарт-баннеры — новый формат медийки в Яндексе. Он находится в стадии бета-тестирования и пока настроить показы можно только в рекламной сети Яндекса (РСЯ) и мобильных приложениях. К тому же они работают не для всех сфер бизнеса. Рекламу такого плана можно запускать для:

Розничной торговли;
Услуг отелей и гостиниц;
Продажи и аренды недвижимости;
Продажи и аренды авто;
Продажи авиабилетов.

Если ваш бизнес не попадает ни под одну из категорий, наберитесь терпения. Скорее всего, со временем список пополнится. Если попадает — переходим к подключению и настройке смарт-баннеров.

Подключение и настройка смарт-баннеров

Так как этот формат рекламы еще тестируется, он не доступен в большинстве аккаунтов Директа. Для его подключения нужно заполнить форму. Специалисты Яндекса рассмотрят заявку, и после одобрения во вкладке Директа «Создать кампанию» появится новый раздел — смарт-баннеры.

Вот так будет выглядеть новый раздел во вкладке «Создать кампанию»

Еще нужно подключить передачу данных ecommerce в Метрике, чтобы отслеживать статистику по показам. Для этого перейдите в Яндекс.Метрику и во вкладке «Настройка → Код счетчика» поставьте галочку возле строки «Отправка в Метрику данные электронной коммерции».

Настраиваем ecommerce в Яндекс.Метрике

Условия подбора аудитории

Можно настроить показ смарт-баннеров под определенный сегмент аудитории и достигнутые цели. Например, показывать только пользователям, зашедшим на сайт со смартфонов (аудитория), или тем, кто добавил товары в корзину. Сегменты настраиваются в Яндекс.Аудиториях, цели — в Метрике, а Директ подтягивает из этих сервисов уже готовые условия.

Для настройки переходим во вкладку «Мои кампании → Общие списки → Условия подбора аудитории».

Кликаем на «Условия подбора аудитории»

В открывшемся окне выбираем уже настроенные условия из выпадающего списка.

Выберите нужные условия и нажмите Сохранить

Загрузка фида

Фид — это файл с информацией о товарах или услугах вашего сайта: наименованием, ценой, id, ссылкой на страницу и т. д. К этой информации Директ обращается для создания и показа рекламы конкретному пользователю.

Если вы создавали динамические объявления в Яндексе, можно использовать фиды оттуда, если нет, их нужно создать самостоятельно. Требования будут разные в зависимости от сферы бизнеса. Подробно о создании фидов читайте в инструкции Яндекса.

Для загрузки готового файла перейдите во вкладку Директа «Мои кампании → Общие списки → Фиды».

Для работы с фидами нажмите на эту ссылку

В открывшемся окне нажмите «Добавить фид».

Теперь введите название фида и выберите тип бизнеса. Будьте внимательны: после загрузки файла изменить тип бизнеса будет невозможно. Если фид был загружен ранее, просто укажите ссылку, если нет — выберите «Загрузить файл» и загрузите.

Файл должен быть доступен по техническому протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Чтобы открыть к нему доступ, поставьте галочку «Требуется авторизация» и введите логин/пароль своего аккаунта.

Так как вы можете загрузить уже использовавшийся ранее фид, в нем могут быть проставлены UTM-метки, неподходящие для отслеживания данных новой рекламной кампании. Чтобы их удалить, поставьте галочку «Автоматически удалять UTM-метки».

Можно загрузить до 20 фидов

Теперь системе понадобится некоторое время, чтобы проанализировать файл. Если все в порядке, в статусе фида появится надпись «Загрузка успешна». Если в файле допущена ошибка, система оповестит вас об этом. Отчет об ошибке вы найдете по ссылке «Подробнее», которая появится возле сообщения о возникшей проблеме.

Фид загружен успешно

Создание креативов

Переходим к визуальному оформлению баннера: «Мои кампании → Общие списки → Креативы для смарт-баннеров». В открывшемся окне нажмите «Создать креативы» — появится конструктор.

В поле «Предпросмотр» вы увидите, как будет выглядеть баннер с заданными параметрами

Здесь можно выбрать один или несколько вариантов макетов, задать размеры, ориентацию баннера (вертикальная или горизонтальная) и указать общие параметры. Если не настроить макет и размеры, система будет автоматически использовать разные шаблоны.

В блоке «Общие параметры» загрузите логотип компании в формате png, выберите цвет или загрузите изображение для фона, а также укажите цвета текста и графических элементов. Рекомендуем настраивать цвета по аналогии с дизайном своего сайта.

В блоке «Правовая информация» указывается информация о продавце — юридический адрес и название, ОГРН. Это необходимо в соответствии с «Законом о рекламе».

Чтобы увеличить конверсию кампании, задайте специальное предложение. Оно будет выделяться на баннере, привлекая внимание пользователей. Предложение должно быть коротким, например: «Бесплатная доставка», «Получите бонус», «Новинка», и конечно, реально действующим.

Создаем кампанию

Смарт-баннер готов. Теперь нужно создать и настроить саму кампанию. Перейдите во вкладку «Создать кампанию» и выберите «Смарт-баннеры» из выпадающего списка.

Создаем кампанию

В открывшемся окне заполняем поля:

Название кампании. Это облегчит поиск, если в вашем аккаунте много рекламных кампаний.
Расписание показов. Здесь указывается дата начала и дата окончания кампании, а также задается временной таргетинг, то есть время в течение дня, когда объявления будут показываться пользователям. Если вы пока не знаете, в какое время лучше показывать рекламу, поставьте круглосуточно. Потом, если захотите более точно настроить кампанию, можно проанализировать данные из Яндекс.Метрики и отредактировать таргетинг.
География. В этом блоке настраивается регион показов. Можно выбрать всю страну, один город или, к примеру, исключить из показа регионы, с которыми вы не работаете.

Метрика. Чтобы получать статистику по смарт-баннерам, нужно создать новый счетчик в Яндекс.Метрике и добавить его номер в этом блоке.
Управление показами. Здесь настраивается корректировка ставок и задается стратегия. Последнее рассмотрим более подробно.

Настойки новой кампании

Стратегии показов смарт-баннеров

Стратегия показов выбирается в зависимости от того, каких результатов вы хотите достичь. Директ предлагается три варианта:

Оптимизация количества кликов. Выбирайте эту стратегию, если стремитесь к максимальному количеству кликов в неделю по средней стоимости. Если вы только запускаете кампанию, для двух других стратегий у Директа будет мало статистики, поэтому на начальном этапе рекомендуется выбирать именно эту.

Настройки стратегии «Оптимизация количества кликов»

Оптимизация количества конверсий. Минимум через 28 дней после запуска кампании, можно поменять стратегию на оптимизацию конверсий. Для этого обязательно должны быть подключены счетчики Метрики. Система проанализирует статистику конверсий и будет автоматически регулировать ставки так, чтобы показывались самые перспективные (конверсионные) предложения.
Средняя рентабельность инвестиций. Запускать эту стратегию также имеет смысл не раньше, чем через 28 дней. Кроме счетчика, нужно будет настроить электронную коммерцию и ценности в Метрике. Эта стратегия не подходит для кампаний с менее чем 200 кликами в неделю.

Когда все поля в создании кампании заполнены, нажмите «Дальше». Теперь нужно создать группу смарт-баннеров.

Создаем группу объявлений

В открывшемся окне введите название группы, загрузите фиды и креативы баннеров. В настройках указываем фильтры, минус-слова, регионы, где будут показываться объявления. Здесь же при необходимости корректируем ставки (если кампания на стадии запуска, оставьте по умолчанию).

Настройка группы объявлений

Настраиваем фильтры фида

Настраивая фильтры фидов, можно повысить эффективность кампании. Нажмите «Новый фильтр», в появившемся окне задайте нужные настройки.

В блоке «Целевая аудитория» выберите сегмент, которому будет показываться реклама:

Интересовались похожими товарами в сети. Директ будет анализировать историю поиска пользователя, то есть по факту ваша реклама будет показываться посетителю сайтов конкурентов. Если вы выберете эту группу аудитории, подумайте над УТП и изобразите его на смарт-баннере. Этот вариант неплохо себя показывает для электро- и бытовой техники, одежды, обуви, мебели.
Смотрели товары на моем сайте. Здесь действует принцип ремаркетинга. Предположим, посетитель просматривал какой-либо товар в вашем интернет-магазине, но не оформил заказ. Если вы выберете эту группу, он увидит в сети смарт-баннер с товаром, которым интересовался раньше, и, возможно, на этот раз совершит покупку. А можно настроить показ рекламы этому же пользователю с другими моделями и альтернативными предложениями.
Обе группы.

Также в фильтрах фида можно настроить правила отбора показа. По правилам отбора система понимает, какие товары показывать на баннере, а какие нет. Например, можно установить правило отбора по цене и корректировать ставки за переход в зависимости от того, насколько товар дорогой. Так вы сократите бюджет на рекламу дешевых товаров и будете эффективней лить трафик на более дорогие.

В правилах отбора показа можно задать до 10 условий

Когда все настройки выставлены, нажмите «Сохранить», отправьте кампанию на модерацию и подождите 1-3 дня. Как только реклама пройдет модерацию, смарт-баннеры начнут показываться пользователям в сети Яндекса.

Последний шаг перед запуском смарт-баннера

Отслеживайте эффективность объявлений в Метрике, анализируйте данные и, если нужно, редактируйте настройки кампании. Хотя этот формат рекламы совсем новый и пока не функционирует на полную силу, смарт-баннеры уже хорошо себя зарекомендовали. Особенно для интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров.

Подведем итог

Чтобы настроить и запустить рекламу на смарт-баннерах, нужно:

Сообщить Яндексу о своем желании принять участие в тестировании, заполнив заявку. Так как смарт-баннеры — это новый формат рекламы в Директе, в большинстве аккаунтов они пока не доступны.
Подключить ecommerce в Яндекс.Метрике, чтобы отслеживать статистику по рекламе. Для этого в разделе Метрики поставьте галочку «Отправка в Метрику данные электронной коммерции».
Задать условия подбора аудитории. Они настраиваются в Метрике и Яндекс.Аудиториях.
Загрузить фид. Это файл с информацией о товарах, необходимой для компоновки и показа объявлений. Подробно об управлении фидами читайте в инструкции Яндекса.
Настроить визуальное оформление. Для этого перейдите в «Создание креативов» и с помощью конструктора настройте, как будут выглядеть объявления.
Создать и настроить новую кампанию. В настройках уделите особое внимание выбору стратегии показа.
Создать и настроить группы объявлений. Чтобы реклама выстреливала более метко, настройте фильтры фида.
Сохраните готовую кампанию и отправьте ее на модерацию.

Директ

Хей, котаны! Больше простора для творчества и взаимодействия с потенциальными покупателями — теперь в текстах и графике Яндекс.Директ можно добавлять до восьми ссылок с описанием. Расширенный формат займет место в премиальном поисковом блоке.

Яндекс.Директ , рекламное объявление , расширенные текстовые объявления , новый формат рекламы , Яндекс. Директ , турбо-страницы

Прочитай за 3 минуты

Свежие новости

23 мар, 2018 2к+ 0

Яндекс.

Директ: ограничение максимальной ставки и новый формат для размещения рекламы

Хота, котаны! В преддверии выходных, Яндекс поспешил сообщить о двух важных новостях. И первая, и вторая касается Директа.

Яндекс , вебвизор , Яндекс.Директ , новый формат рекламы , Яндекс. Директ , нововведение , ставки в Директе , обновления Яндекса

Прочитай за 6 минут

Свежие новости

01 мая, 2017 2к+ 0

Twitter запустит круглосуточное видеовещание

Twitter планирует не только укрепить, но и увеличить охват своей аудитории, запустив потоковую видеослужбу.

Twitter , Twitter Ads , новый формат рекламы , видепоток

Прочитай за 3 минуты

Что такое Яндекс.Директ и как он работает? — блог Aitarget One

Яндекс Директ — это сервис для размещения поисковой и медийной рекламы в выдаче поиска и рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Наша статья поможет разобраться в том, какие форматы рекламы можно запускать в Яндекс Директ, для каких бизнес-задач они подходят, как запустить первую кампанию и избежать частых ошибок новичков.

Содержание

Яндекс Директ простым языком

Функция и преимущества Яндекс. Директа

Подготовка к запуску рекламы

Создаем и запускаем рекламу

Варианты мест размещения рекламы в Директе

Советы по созданию первой рекламы в Директе

Заключение

Яндекс Директ простым языком

Из справки о возможностях Яндекс Директа мы узнаем следующее — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы, позволяющая построить воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех ее уровнях.

‍Давайте разберёмся в терминах.

‍Контекстная реклама — это реклама, которая показывается, исходя из запроса пользователя. Вот пример поисковой контекстной рекламы: когда вы хотите купить холодильник и вводите в Яндекс запрос «купить холодильник», поисковик выдаёт список ресурсов, которые отвечают на запрос, среди них есть платные объявления, которые помечены плашкой «Реклама».

Попасть в верхние строчки выдачи поисковика органически (бесплатно) — очень сложно. Для этого на вашем сайте должен быть многотысячный трафик. А оплата рекламы на поиске позволяют занять верхние позиции, независимо от популярности вашего сайта (при условии, что вы выиграете рекламный аукцион и кампания настроена правильно)

Медийная реклама — рекламные объявления для повышения узнаваемости бренда, в основном в виде баннеров. Такая реклама отображается на поиске или в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Рекламный баннер на странице поиска

Более подробно форматы рекламы мы рассмотрим дальше в статье. Сейчас же разберем основные задачи и преимущества Директа.

Функция и преимущества Яндекс.Директа

Система Яндекс Директ была создана для того, чтобы бизнес через рекламу вел коммуникацию с пользователями, находил новых клиентов, создавал спрос, продвигал свою продукцию и услуги, получал прибыль.

Почему же это может стать эффективным маркетинговым каналом:

Огромная аудитория. По данным Яндекс Радар на февраль 2022 года, 61% всех пользователей России пользуются Яндексом и только 38% — Google.

Данные из Яндекс.Радара

Горячие клиенты. Покупатель ищет возможность закрыть свою потребность. Купить, записаться на услугу, арендовать что-либо. Да, он может лишь изучать предложения на будущее. Но это значит, что через какое-то время он не вернется к вопросу. Яркая реклама и понятная посадочная страница помогут запомнить о вас.
Широкие возможности по настройки аудитории (пол, возраст, гео) и несколько разных форматов рекламы, которые отвечают практически любым задачам бизнеса.
Гибкое управление бюджетом и ставками. Вы платите за клики пользователей, которые посещают ваш сайт (но иногда рекламу скликивают). Можно назначить автостратегии и ключевые цели, при которых система сама будет управлять бюджетом и более эффективно распределять деньги, в зависимости от спроса и ваших целей.

Стоимость объявлений в Директе зависит от трёх основных факторов:

Показателя CTR (кликабельности) объявления. Чем он выше, тем дешевле реклама, и наоборот.
Аукциона. Цена за клик формируется по результатам аукциона (в зависимости от настроек кампании стратегии аукциона отличаются).
Релевантности объявления. Пользователь должен увидеть в вашем объявлении ответ на свой запрос, иначе на рекламу просто не будут реагировать.

Подробнее про стоимость рекламы, стратегии аукциона и возможностях сэкономить мы рассказали в статье «Сколько стоит реклама в Яндекс Директ».

Подготовка к запуску рекламы

Подготовительный этап помогает сделать ваше рекламное объявление наиболее привлекательным, а значит и результативным, а в дальнейшем сделать выводы на основе цифр — понять, работает ли реклама в Яндекс Директе или просто расходуется бюджет.

Создание аккаунта в Яндексе

Заходим на главную Яндекса, в верхнем углу нажимаем «Завести почту» или «Войти», после чего заполняем поля своими данными. Завершаем регистрацию кнопкой «Зарегистрироваться».

Всё, у вас есть аккаунт Яндекса, который нужен для всех сервисов, в том числе и рекламного кабинета Директа.

Регистрация в системе Яндекс

Устанавливаем счетчик в Яндекс Метрике

Прежде чем мы перейдём в Директ, нам необходимо связать свой сайт с сервисом аналитики Яндекс Метрика и настроить цели (заполнение форм, звонок или переход в корзину). Функций у сервиса много. Если тезисно, то Метрика позволит вам отслеживать поведение посетителей на сайте, выдвигать гипотезы и делать выводы по эффективности рекламы из различных источников.

Сводка посетителей сайта из Яндекс Метрики

Итак, заходим в Метрику, нажимаем «Добавить счётчик», после чего заполняем поля и завершаем подключение кнопкой «Создать счётчик». Вы получите код для сайта и инструкцию от Яндекса, как этот код добавить. В большинстве случаев программист не нужен. Например, Tilda сама связывает сайт и Метрику, а в WordPress есть специальные плагины для этого.

Создание счетчика в Яндекс Метрике

Собираем ключевые запросы пользователей

Контекстная реклама показывается по ключевым словам в поисковом запросе. Для того, чтобы знать, какие вообще есть ключи, воспользуйтесь сервисом Яндекса Wordstat. Он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы похожие по смыслу. В результатах подбора отображается статистика запросов на Яндексе, включающих заданное слово или словосочетание (слева) и похожих запросов (справа).

Например, нам нужно продать холодильник. В Wordstat мы вводим фразу «Купить холодильник», потому что эту фразу будет писать потенциальный покупатель. И видим, что у запроса 1 354 033 показа в месяц по всей РоссииА теперь мы выбрали конкретный регион, Астрахань. И цифры поменялись — 2 742 показов в месяц

Таким образом мы собираем запросы и записываем их в таблицу вместе с частотностью (количеством запросов в месяц) — это называется сбором семантики. На данном этапе можно собирать и минус-слова — то есть запросы, по которым вы не хотите показывать рекламу. Например, если мы продаём новые холодильники, то минус-словом могут быть — «б/у», «бу», «авито» и т. д.

Совет — для сбора ключей используйте расширение для Google Chrome: Yandex Wordstat Helper.

Подробную инструкцию о сборе семантического ядра можно прочитать в статье «Как посмотреть статистику запросов в Яндекс Директе?».

Создаем и запускаем рекламу

Заходим в кабинет Яндекс Директ и нажимаем на кнопку «Добавить кампанию». Появляется окно выбора с тремя категориями — Мастер кампаний, Режим эксперта, Рекламная подписка.

Мастер кампаний позволяет с минимальными усилиями создать и запустить рекламу. В этом режиме можно настроить параметры аудитории — пол, возраст, регион показа, время, тип устройства, ключевые запросы. От рекламодателя вас не требуются глубокие знания алгоритмов Директа, поэтому режим подходит для запуска первых кампаний или тестирования гипотез.

Мастер кампаний Яндекс Директ

Режим эксперта дает доступ к инструментам для профессиональной настройки рекламы. В данном режиме вы сможете выбрать конкретное место размещения рекламы, точечно настроить каждое объявление или группу объявлений, прописать минус-слова, выбрать различные стратегии для достижения своих целей: назначение ставок вручную, оптимизация показов за счет кликов, конверсий, рентабельности инвестиций и установок. Для работы в режиме эксперта нужно понимать, как устроен Директ изнутри, знать какие площадки в РСЯ эффективны для вашей сферы, а какие нет, тестировать много гипотез и часто вносить изменения.

Режим эксперта в Яндекс Директ

Рекламная подписка Яндекс Бизнес — специальный алгоритм, который на данных с вашего сайта сам будет делать рекламные кампании и подбирать подходящую вам аудиторию. Применяется, когда нет возможности настраивать рекламу и создавать креативы для объявлений вручную.

Рекламная подписка Яндекс Бизнес

Кстати, подписку Яндекс Бизнес, а также рекламу в Яндекс Директ можно оплачивать в одном окне с другими рекламными площадками на платформе Aitarget One!

Узнать больше про Aitarget One

Когда объявления готовы, в Мастере кампаний и в режиме эксперта, рекламодатель отправляет их на рассмотрение модераторам Яндекса. Обычно проверка занимает от нескольких минут до 3-х дней (чаще это 1-2 часа). Затем кампания запустится — начнется показ объявлений.

Варианты мест размещения рекламы в Директе

Есть три главных вида рекламы в Директе — это реклама на поиске, реклама в РСЯ и ретаргетинг (можно запустить как в РСЯ, так и на поиске).

Реклама на поиске

Реклама на поиске Яндекса — это объявления, которые мы видим на странице поискового запроса. Они могут быть как текстового формата (ссылки с плашкой «Реклама»), так и баннеры самых различных размеров и галереи (карусель фотографий с товарами).

Реклама на поиске (текстовая и карусель)

Более подробно про рекламу на поиске можно почитать в статье «Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?».

Реклама в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. В сеть входят более чем 40 000 площадок: сайты, мобильные приложения и приложения для Smart TV. Объявления могут быть как текстового формата, так и медийного. Главное отличие от поиска — в алгоритме подбора аудитории, который основывается не только на ключевых фразах, но и на целях в Метрике.

Ретаргетинг

Ретаргетинг (или ремаркетинг) — это технология для работы с пользователями, которые уже интересовались товарами или услугами, которые вы рекламируете, — посещали сайт или приложение, заходили в магазин или уже приобретали вашу продукцию. Данную рекламу не запустить, если у вас не установлена Метрика на сайт.

На эту тему у нас есть подробная статья «Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?».

Советы по созданию первой рекламы в Директе

При создании первой рекламы используйте промокод, чтобы получить дополнительные средства на запуск кампании. Подробней можно прочитать в статье «Промокод Яндекс Директ».
Начинайте работу с помощью Мастера кампаний. Это позволит вам понять, как устроен Директ, и поэкспериментировать.
Не закладывайте большой бюджет на одну кампанию, а запускайте разные форматы объявлений и масштабируйте успешные.
Не останавливайте рекламу часто, алгоритмам Яндекса нужно научиться показывать ваше объявление подходящей аудитории, остановки сбивают их.
Корректируйте ставки и настройки. В Яндекс Директе вы можете задать настройки по региону, полу, возрасту и используемому устройству. Все это может повлиять на кликабельность. Если у вас не адаптирован сайт под мобильные версии, то лучше отключить показ рекламы на таких устройствах.
Помните об ограничениях и запретах. Яндекс запрещает рекламу таких товаров, как оружие, наркотики, табак, магические услуги и финансовые пирамиды. Список довольно обширный, вы можете ознакомиться с ним в справке. Основное — рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ.

Главное, о чём нужно помнить — это о стоимости привлечения клиента. Может оказаться так, что клиент вам обходится дороже, чем сумма его покупок. Тогда необходимо менять рекламные кампании или использовать другие способы привлечения клиентов.

Как посчитать эффективность рекламной кампании, можно прочитать в статье «ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы».

Заключение

Яндекс.Директ — это инструмент для получения теплого трафика на свой ресурс. Но, как и со всяким инструментами, с ним нужно уметь работать. После появления Мастера кампаний запускать рекламу стало проще, над его алгоритмами постоянно работают и вносят улучшения. Следить за изменениями можно в блоге Яндекса.

Углубиться в работу с Яндекс Директ вам помогут наши статьи:

Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?

Требования к изображениям в Яндекс Директ, картинки для РСЯ в 2022 году

Содержание

Технические требования к размерам изображений для РСЯ
Что нельзя размещать на картинках
Как добавить изображение в Яндекс.Директ
Что важно помнить при добавлении изображений
Инструменты для работы с изображениями
Полезные советы по созданию картинок в Яндекс. Директ

Статья обновлена 09.07.2022

Казалось бы, что сложного в картинках, которые сопровождают ваше рекламное объявление? Достаточно знать требования к изображениям для рекламы в Яндекс.Директ, их размер и пропорции. Но это лишь на первый взгляд. Расскажем об особенностях работы с визуальным рядом и как правильно «зацепить» аудиторию. Соблюдая при этом все требования к изображениям.

Технические требования к размерам изображений для РСЯ

Картинки в рекламе Яндекс.Директа могут использоваться всюду и в любых форматах, кроме одного. Не нужны изображения на поиске — там содержится только текст. Во всех остальных случаях картинка в РСЯ поможет выделить ваше объявление и усилить его эффективность. Но только в том случае, если она соответствует требованиям к изображениям. Какой размер картинки для рекламы в Яндекс.Директ допустим, какие нужны форматы изображений и какие существуют ограничения?

Качественные изображения без цифрового шума и размытий.
Максимальный «вес» картинки — 10 Мб.
Ограничения по размеру — от 450 пикселей в десктопной версии, от 1080 пикселей в мобильной версии. Обе стороны картинки должны быть равными и не превышать указанный размер. То есть, если вы хотите загрузить фото размером 400х450, это недопустимый размер изображения для Яндекс.Директ. Он не пройдет по требованиям — одна сторона визуала меньше, чем нужно.
Для широкоформатных блоков размер фото для Яндекс.Директ должен быть не менее 1080х607 и с соотношением пропорций 16:9. Для стандартных изображений требований по пропорциям нет, типовые — 4:3 или 3:4.
Любые дополнительные элементы — кнопки перехода, лого, фон, заливки, градиенты и так далее — должны занимать не более 1/5 от общей площади картинки.
Доступные для загрузки форматы — JPG, PNG, GIF. В последнем случае, если гиф анимированный, он показываться целиком не будет — только первый кадр.

Что нельзя размещать на картинках

Если вы разместите на картинке то, что запрещено правилами Яндекса, она не пройдет модерацию. К таким элементам относятся:

Значки компьютерного интерфейса, которые могут ввести пользователей в заблуждение — например, иконки закрытия окна, нерабочие ссылки с подчеркиванием и т.д.
Элементы фирменного стиля Яндекса.
Водяные знаки.
Любые посторонние элементы, включая однотонную заливку, если она занимает более 1/5 от общей площади.
Текстовая контактная информация.
Изображения запрещенных на площадке товаров и услуг — наркотики, оружие, игорные заведения и так далее.
Логотипы и другая символика конкурентов.
Шокирующий контент — сцены насилия, товары для интима, похоронные принадлежности и так далее, со всем списком можно ознакомиться в официальных правилах.

Как добавить изображение в Яндекс.Директ

Созданный по всем правилам визуал можно добавить на этапе создания рекламного объявления — графического, текстово-графического или мобильного. Делается это за несколько простых шагов.

1. Перейдите в раздел создания нового объявления или редактуры существующего. В разделе «Изображение» нажмите «Выбрать…». Загрузите файл. Если не загружается картинка, значит, она нарушает требования Яндекс.Директ по размеру. Например, «весит» больше 10 Мб.

2. В открывшемся окне выберите формат обрезки — программа ставит его автоматически. Если вас не устраивает, что получилось, откорректируйте размер вручную. Здесь можно задать пропорции — стандартное изображение или широкоформатное, с соотношением 16:9.

3. Просмотрите получившиеся варианты объявлений в окне превью справа. Если картинка отображается не так, как нужно, переделайте ее и загрузите заново.

Полная переделка потребуется, если нужны кардинальные изменения: например, обрезаются важные части изображения или искажаются пропорции. Но если у вас немного смещается центр, есть способ коррекции проще. В выпадающем меню раздела изображений выберите пункт «Задать смарт-центры».

Смарт-центр — это часть изображения, которую алгоритм будет сохранять в любом случае, что бы ни происходило с рекламным блоком.

Яндекс откроет окно, где вы сможете вручную отцентрировать картинку для каждого популярного формата. Двигая мышкой рамку, вы укажете системе, как кадрировать изображение в каждом случае. Затем сохраните изменения для всех форматов.

Что важно помнить при добавлении изображений

При показах в РСЯ некоторые рекламные блоки оптимизируются под формат показа на сайте-партнере. Это значит, что все загруженные изображения будут адаптированы под этот формат и могут обрезаться, уменьшаться и так далее. Изображение для одной рекламной площадки может быть горизонтальным, а для другой — вертикальным. Все возможные форматы указываются на этапе загрузки картинки в объявление. Но это не все, что нужно учесть.

В Яндекс.Директе существует 3 вида настройки рекламного изображения.

Формат изображения задан жестко. Соотношение сторон и размер в пикселях не меняются. Даже если картинка не помещается в отведенный блок, она не будет растягиваться или уменьшаться.
Адаптируемый шаблон. Каждое объявление настраивается индивидуально по конкретным размерам рекламного блока с помощью специального конструктора шаблонов.
Размер изображения не фиксирован. То есть формат картинки будет адаптирован под требования сайта рекламной сети. Например, обрезан, изменены пропорции картинки и так далее.

Как правило, в первых двух случаях после загрузки фото в объявление вам ничего делать не нужно.

По-другому обстоит дело при размещении изображения с нефиксированным размером. Важно представлять, как изменить картинку в объявлении Яндекс.Директ так, чтобы она показывалась корректно во всех возможных форматах.

Обязательно проверьте в превью, как выглядит ваша картинка после того, как система уменьшила её или обрезала под тот или иной размер. Иногда алгоритм «отрезает» важные части изображения — например, голову человека или часть товара.

Инструменты для работы с изображениями

Теперь, когда вы вооружены всей информацией, пора делать рекламные изображения для Директа. Как и где их лучше создавать, если вы — не дизайнер? Рассмотрим самые популярные инструменты.

1. Поиск картинок в Гугле или Яндексе

Введите ключевое слово или фразу в любой поисковик, задайте в инструментах право на использование — в Яндексе это картинки с лицензией, в Гугле — тип лицензии Creative Commons. Подберите нужное изображение и скачайте его для дальнейшей загрузки в рекламу. Как добавить фото в Яндекс.Директ, вы уже знаете.

2. Фотобанки

Есть ряд ресурсов, которые содержат огромное количество фотографий и векторных иллюстраций для бесплатного использования. Часть из них русифицирована, часть — нет. Но все они предлагают миллиарды бесплатных изображений, в том числе для рекламы.

Единственный общий момент — нельзя использовать фото с любого из них так, чтобы создавалось впечатление: люди с картинки одобряют ваш товар или предложение. Формулировка довольно расплывчатая. Но соблюсти ее просто: не делайте коллажи из ваших товаров и стоковых картинок.

Вот несколько ссылок на фотобанки:

Pixabay — большой фотобанк, различные категории, в том числе есть графические изображения и векторные.
Flickr — фотобанк с миллиардами изображений и самым большим архивом.
Pexels — фотобанк с разбивкой изображений по категориям и размерам.
Unsplash — фотобанк сообщества фотографов.
Freeimages — фотобанк, где можно сортировать по популярности, ориентации кадра и многим другим показателям.
Dreamstime — фотобанк с несколькими категориями, от портретов людей до урбанистических миниатюр.
This Person Does Not Exist — генератор лиц людей, которые реально не существуют.

Иногда фотобанки путают с фотостоками. Фотобанк содержит готовые изображения, доступные всем желающим. Они могут быть платными и бесплатными. Фотостоки продают уникальные авторские работы, которые могут использоваться в коммерческих целях после оплаты лицензии и подписания соглашений о правах.

3. Редакторы и шаблоны

Редко бывает так, что подобранная картинка идеально подходит для решения ваших задач. Чаще всего ее нужно править. Помимо Фотошопа, есть и другие удобные инструменты для работы.

RemoveBG — удаление фона с любой картинки онлайн, есть функции фоторедактора получившегося изображения.
Creatopy — много готовых шаблонов рекламы с уже подобранными фонами, картинками. В бесплатной версии можно создать до 3 дизайнов. В платной — неограниченное количество, от 17$ в месяц.
Canva — бесплатный инструмент, который содержит множество готовых шаблонов, которые можно настраивать под нужные размеры, менять картинки из встроенного фотобанка и многое другое. Кроме того, шаблоны можно использовать для вдохновения и создания собственного креатива на их основе.

4. Конструктор креативов Яндекса

Встроенный инструмент, который позволяет создать собственный креатив на основе встроенных шаблонов и фотобанка. Чтобы им воспользоваться, начните создавать графическое объявление в группе кампаний Яндекс.Директ. В выпадающем меню «Добавить» вы можете загрузить готовый креатив. Или же выбрать любой другой вариант: создать новый на основе шаблона или сделать адаптивный шаблон. Также можно доверить генерацию креативов искусственному интеллекту.

Посмотрим на примере, как создать новый креатив по шаблону и с фото из фотобанка Яндекса.

1. Выберите пункт «Создать новый».

2. В открывшемся окне выберите расположение элементов, которое вам нравится. При наведении на нужный шаблон появится надпись «Создать на основе» — нажмите на нее.

3. Откроется окно для редактирования шаблона. Перейдите в меню изображения и задайте «Выбрать из библиотеки».

4. Выберите нужную тематику и изображение.

5. Система предложит обрезать картинку по любому существующему формату или по всем возможным. На этом этапе можно как изменить формат картинки в рекламе Яндекс.Директ на один-единственный, так и задать разные размеры.

6. Выберите один формат или задайте все возможные размеры. Дальше система сделает все сама. Останется только заполнить поля заголовка и текста — и объявление с креативом готово к размещению.

Если этот путь кажется слишком сложным, вы можете выбрать вариант «Идеи креативов» на основной странице конструктора. Там достаточно указать URL целевой страницы. И система автоматически сгенерирует варианты изображений на основе тех, что уже есть на сайте. Работает такой подход не всегда корректно. Но если вы заняты в области e-commerce, типовые баннеры точно получатся.

Полезные советы по созданию картинок в Яндекс.Директ

Соответствие выбранной картинки всем размерам и требованиям — это важно. Но есть и другие тонкости, которые нужно учесть при подборе визуала для любых медийных объявлений в Яндекс.Директ. Вот несколько принципов дизайна, которые помогут создать эффективные изображения.

1. Включите важные элементы дизайна

Хотя Яндекс.Директ и не требует, чтобы все эти элементы присутствовали на картинке, их стоит включить. По данным HubSpot, каждый из них способен повысить CTR на 1-2%.

CTA в виде иконки или указателя мыши

Это дополнительный визуальный сигнал, побуждающий пользователя нажать на ваше объявление. Не стоит использовать элементы, полностью копирующие иконки и указатели в ОС Windows или других популярных интерфейсов. Такую картинку может не пропустить модерация, ведь это запрещено правилами Яндекс.Директ. Зато умелое сочетание кнопки CTA и стилизованной стрелочки способно поднять кликабельность объявления в целом. Вы как бы показываете пользователю алгоритм нужного действия.

Цвет

Выбирайте красочные изображения, представляющие ваш бренд. Любая черно-белая картинка в рекламе всегда проигрывает цветной. Считается, что человеческий мозг плохо достраивает перспективу в моно-варианте. Так что не нужно заставлять потенциального клиента долго думать. Нужно, чтобы цветовая гамма подчеркнула общее УТП. Есть одно исключение из правила — при рекламе элитных товаров и мероприятий черно-белые вариации, по данным HubSpot, показывают лучшие результаты.

Логотип

Лого повышает узнаваемость бренда и позволяет «отстроиться» от конкурентов. Используйте контрастную версию, чтобы ее было легко распознать даже на небольших медийных объявлениях. И хотя по статистике Яндекса использование лого может понизить CTR, это не совсем так. Чтобы эффективность объявления увеличилась, не стоит делать фирменный знак очень крупным. Он должен занимать не более 1/5 от площади всей картинки, а оптимально — не более 1/10.

2. Будьте проще

Ваши изображения должны быть высокого качества и легко распознаваемы. Так, чтобы всего за несколько секунд потенциальный клиент сразу понял, о чем идет речь. Никаких мелких деталей и расплывчатых контуров, побольше пространства — чтобы человек мог сосредоточиться на вашем предложении целиком. Используйте отдельную картинку и не делайте коллажи. И проверяйте изображение, которое собираетесь разместить, на сжимаемость. Уменьшите его в несколько раз и посмотрите, можно ли разглядеть ваше УТП. Не потерялись ли важные детали — если их слишком много, то при сжатии изображение будет трудно что-либо разобрать.

3. Будьте последовательны

Можно использовать в изображении цвета, которые выделят ваше объявление среди других. Но не увлекайтесь контрастами — визуал должен соответствовать бренду. Не используйте палитру, которая конфликтует с вашим логотипом и айдентикой. И, конечно, не пытайтесь подражать конкурентам или другому крупному бренду с узнаваемым фирменным стилем.

По возможности старайтесь согласовать картинку с целевой страницей, с которой связано объявление. Это укрепит доверие и положительно скажется на конверсиях. Если потенциальный клиент перейдет по красочному рекламному блоку на сайт с невыразительным дизайном, это увеличит процент отказов. Люди любят постоянство и подсознательно ожидают, что картинка отражает суть рекламного предложения.

4. Следуйте правилу «центр в центре»

Размещайте центральный компонент в центре картинки. Чтобы даже после обрезки и адаптации все изменения касались только фона. Рекомендуем оставлять как минимум пару сантиметров пустого пространства с каждого края. Следуйте золотому правилу: в центре должна находиться самая важная часть изображения. Чем дальше от него, тем менее важные элементы там должны располагаться.

5. Создавайте варианты

При загрузке изображений делайте как минимум 3 варианта в разных пропорциях — прямоугольный горизонтальный, вертикальный и квадратный. Это позволит вам охватить максимальное количество рекламных площадок для показа.

6. Ориентируйтесь на свою ЦА

Если вы используете изображение людей, подбирайте образы, которые отражают портрет вашего идеального клиента. Обычные стоковые изображения счастливых семей или типовых людей показывают результаты хуже, чем те, которые привязаны к продукту или услуге.

7. Проверяйте авторство

Не используйте картинки, которые могут нарушать авторские права. Даже если модерация изображений в Яндекс.Директ такое пропустит. Последствия могут наступить в отдаленном будущем — если обиженный автор потребует с вас компенсацию. Недостаточно просто взять красивую картинку из Интернета. Обязательно проверьте авторство и лицензию на её использование.

8. Ориентируйтесь на стандарты

Самые беспроигрышные варианты изображений для рекламы практически любых товаров или услуг — это дети или симпатичные животные — котята, щенки. По данным HubSpot, они по-прежнему вызывают живой эмоциональный отклик и повышают эффективность объявлений. Если вы не знаете, какой именно креатив придумать, используйте простые и проверенные решения.

9. Не гонитесь за яркостью

Многие объявления устроены по принципу: «чем ярче, тем лучше». Но последние исследования Statista доказали, что обилие контрастных цветов на веб-странице приводит к «рекламной слепоте». Так что глаз невольно останавливается на самых неярких участках. При подборе визуала учтите этот нюанс и не делайте картинку слишком контрастной. Общий фон тоже не должен доминировать. Чем ярче цвет, который вы выбрали, тем больше он выходит на первый план. И светлые товары на этом фоне могут просто потеряться.

10. Проводите A/B-тестирование

Регулярное тестирование рекламных изображений — лучший способ повысить эффективность объявления. И узнать, какой дизайн лучше всего подходит вашей аудитории. Это не значит, что нужно делать 2 совершенно разных объявления. Вместо этого попробуйте внести небольшие изменения в исходную картинку. Это позволит увидеть, насколько изменится результат. Узнать, как запустить А/Б-тесты в Яндекс.Директ, поможет наш материал.

11. Постоянно оптимизируйте картинки

После первичного тестирования и запуска РК с выбранным креативом эффективность объявлений все еще остается под вопросом. То, что хорошо работает в течение месяца, не факт, что останется лучшим вариантом и в перспективе. Так что регулярно проверяйте отчеты по медийным объявлениям в Директе — каждые 2–4 недели.

Удаляйте или заменяйте картинки, которые работают плохо или теряют эффективность со временем.
Отмечайте общие черты в визуалах, которые показывают хорошие результаты — например, контекст, цвет или стиль. Создавайте новые картинки на их основе.
Дайте искусственном интеллекту время на сбор статистики — добавляйте новые изображения не чаще одного раза в неделю.
Если у вас несколько объявлений, заменяйте в них изображения постепенно.

Частые вопросы

Какие требования к изображениям в Яндекс.Директ существуют?

Есть ограничения по весу картинок — не более 10 Мб. Также существуют другие требования — если выбрано широкоформатное объявление, размер должен быть не менее 1080х607 пикселей в пропорции 16:9. Обычные форматы принимаются в соотношении 1:1, 3:4 и 4:3. Причем размер самой короткой части картинки должен составлять не менее 450 пикселей.

Есть ли ограничения по содержанию картинок?

Да, нельзя заполнять более 1/5 от общей площади посторонними элементами вроде логотипа, текста, пустого фона и водяных знаков. Также невозможно рекламировать товары и услуги, которые относятся к шок-контенту, пропагандируют насилие или запрещенные тематики вроде ритуальных услуг и товаров для взрослых.

Какие элементы на картинке повышают CTR?

Это контрастный логотип, занимающий малую часть площади, CTA в виде иконки и цветное изображение, которое всегда выигрывает у черно-белой рекламы по эффективности.

Следующая статья: « Методы оценки персонала

Содержание

Технические требования к размерам изображений для РСЯ
Что нельзя размещать на картинках
Как добавить изображение в Яндекс. Директ
Что важно помнить при добавлении изображений
Инструменты для работы с изображениями
Полезные советы по созданию картинок в Яндекс.Директ

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 991

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics
Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику
Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center
Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Попробовать бесплатно

Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно

Июньские изменения в Яндекс Директ: польза или вред?

Теги: реклама и маркетинг, Рекламная кампания, контекстная реклама, эффективность, Яндекс.Директ

В июне Яндекс Директ анонсировал сразу два обновления, которые вызвали противоречивые отзывы игроков рынка. Специалисты Rush Agency провели два эксперимента, чтобы понять, повлияет ли обновление на эффективность кампаний, и корректно ли работает разделение по устройствам.

Евгений Желтоногов, руководитель отдела платной рекламы

Rush Agency

В июне Яндекс Директ анонсировал сразу 2 обновления:

1. Появилась возможность раздельного управления ставками для мобильных и десктопов

2. Официальный анонс еще одного формата объявлений – баннер над подсказками

Обе эти новости вызвали противоречивые обсуждения среди специалистов и рекламодателей. Поэтому совместно с двумя специалистами (Ильнуром Хабибуллиным и Александром Басановым) нашего агентства мы провели два небольших эксперимента.

Раздельное управление ставками

Основные вопросы, на которые хотелось получить ответы:

— повлияет это на эффективность кампаний?
— корректно ли работает разделение по устройствам?

Для теста взяли проект, на котором разделили часть рекламных кампаний на трафик с мобильных устройств и десктопов.

Как мы это сделали:

1) Скопировали рекламные кампании и добавили в название «mobile»

2) В кампаниях для мобильного трафика в объявлениях поставили галочку «Мобильные»

3) В кампаниях для мобильных заменили корректировки ставок — установили -100% для десктопов

4) В кампаниях для десктопов поставили корректировку -100% на мобильные

Для проверки корректности работы ограничений между устройствами воспользовались системой К-50.

Возьмем статистику за 2 недели с 15.06 по 28.06 по 6 брендам косметики. Статистика кампаний для мобильных:

Статистика кампаний для десктопов:

По статистике мы видим, что при текущих настройках показы все равно идут на планшетах. Но при помощи данной корректировки можно отсечь основной поток мобильного трафика.

Теперь замерим эффективность рекламных кампаний по тем же 6 брендам косметики до разделения трафика и после.

До разделения трафика:

По статистике мы видим, что за 2 недели мы получили:

1. Транзакции – 2 шт.
2. CR – 0,6%
3. Доход – 7 770 ₽
4. Расход – 2 778,36 ₽
5. CPO – 1 389,2 ₽

Теперь посмотрим статистику после разделения трафика. Рекламные кампании для десктопов:

С рекламных кампаний для десктопов мы получили:

1. Транзакции – 2 шт.
2. CR – 1,5%
3. Доход – 6 350 ₽
4. Расход – 1 352,98 ₽
5. CPO – 676,5 ₽

Рекламные кампании для мобильных устройств:

Здесь мы получили:

1. Транзакции – 3 шт.
2. CR – 1,3%
3. Доход – 5 760 ₽
4. Расход – 2 637,63 ₽
5. CPO – 879,2 ₽

Что получилось в итоге:

	Транзакции	CR	Доход	Расход	CPO
До разделения	2	0,6%	7 770 ₽	2778,36 ₽	1 389,2 ₽
После разделения	5	1,33%	12 110 ₽	3990,61 ₽	798,12 ₽

1. количество транзакций увеличилось до 5
2. конверсия выросла до 1,33%
3. CPO снизился до 798,12 ₽.

Баннер над поисковым подсказками

Формат позволяет получить +5% трафика к тому объему, который объявление получало на первом месте премиум-показа. Подразумевается, что при помощи баннера над подсказками в поисковой строке рекламодатели могут первыми заинтересовать пользователя, опередив при этом своих конкурентов, которые располагаются в рекламной и органических выдачах.

Мы провели небольшую аналитику кампаний, которые постоянно размещаются на первой позиции, чтобы узнать, как повлияло появление нового формата. И получили вполне ожидаемые результаты.

До появления нового формата:

После появления нового формата:

По данным наших отчетов мы заметили рост CPA на 15% и средней цены за клик на 31%, при неизменном показателе CTR (хотя по данным экспериментов Яндекса CTR баннера в подсказках составляет около 16% и у нас в отчетах должен был наблюдаться рост данного показателя).

Рост CPC легко объяснить аукционом Яндекса, так как наверняка стоимость клика при показе в подсказках выше, чем на любой другой позиции в рекламной выдаче.

Рост CPA также закономерен, так как рост CR в заявку на сайте от привлеченной аудитории не смог нивелировать существенный рост CPC. Другими словами, попытка избежать первичного сравнения с конкурентами является достаточно бессмысленной и слишком дорого обходится, особенно, если речь идет о нише с достаточно длинным циклом покупки.

Читайте также: Тренды маркетинга в e-commerce: настоящее и будущее поисковой рекламы

Возможно, данный формат будет хорошо отрабатывать для ниш с коротким циклом покупки (такси, вызов эвакуатора и т.д.), но эту гипотезу еще стоит протестировать.

К сожалению, Яндекс не предоставляет возможность отключить показы баннера над подсказками в поисковой строке. Однако есть возможность избегать попадания на 1-ю позицию спецразмещения, хотя бы по тем ключевым фразам, для которых данный формат слишком неэффективно отрабатывает.

Евгений Желтоногов,
руководитель отдела платной рекламы Rush Agency

МОРЕ

Сайт: www.litres.ru

Дата основания: 2005 г.

Пользуюсь Яндекс.Директ: с 2011 года

ЛитРес продает электронные книги для людей, которые предпочитают читать на смартфоне, планшете или компьютере. Мы поговорили с директором по маркетингу компании «ЛитРес» Евгением Лисовским об особенностях книжного бизнеса, ошибках, допущенных «ЛитРес» в начале работы над сайтом, и о том, как компания нашла свой подход к оценке эффективности своих контекстных кампаний.

1000% рост компании

+2000 новых книг в месяц

— литров сейчас очень популярный проект. Авторы и издатели одинаково хотят работать с вами. Как вы начали?

— Наш бизнес начался в 2005 году, еще до появления электронных книг. Тогда это был просто сайт, куда энтузиасты выкладывали оцифрованные книги. Владельцы таких «библиотек» — Дмитрий Грибов, Алексей Кузьмин и Андрей Барановский — решили объединить усилия и открыть магазин электронной книги. Начинали с капли в море — 20-30 наименований, а сейчас у нас более 100 000 книг российских авторов и десятки тысяч переведенных текстов. Одним из наших первых инвесторов было издательство «Эксмо», так что большая часть нашей коллекции поступила от них. Вот так мы выросли. Сейчас мы работаем с сотнями издательств.

— В Интернете полно бесплатных книг. Как вы делаете цены в такой ситуации?

— До ЛитРеса электронные книги были стопроцентно пиратским материалом. Люди привыкли не платить за книги, поэтому цены для нас — долгая и сложная история. Мы пробовали разные модели ценообразования, например. сначала прочтите, а затем заплатите сумму, которую читатель сочтет целесообразной. Это не сработало. Люди либо забыли заплатить, либо заплатили только один рубль. Тогда мы установили фиксированную цену — примерно 5-10 рублей за книгу, но тогда средний чек был мизерным. Постепенно мы построили лучшую модель: сейчас средняя цена одной из наших электронных книг составляет 30-50% от цены печатной книги. Мы также предлагаем модель подписки, когда кто-то платит фиксированную ежемесячную сумму и читает столько, сколько хочет.

— С какой задачи вы начали, когда пришли в «Литрес» в 2011 году?

— Задача была амбициозной — удвоить выручку за год. Поэтому я сразу решил начать пользоваться Яндекс.Директом: нужен был непрерывный поток нужных пользователей, а не просто трафик.

Прежде чем мы запустили нашу рекламу, нам нужно было поработать над нашим сайтом. Мы понимали, что любое препятствие на сайте может отправить потенциального клиента на поиски пиратских ресурсов.

Мы собрались в команду и проанализировали наш сайт. Мы проверили, например, показатель отказов для страниц, на которых пользователи совершают шаги к покупке. Оказалось, что на странице для карточных платежей показатель отказов составил почти 25%. Это огромно. Мы исправили множество ошибок, а также исправили некоторые проблемы с нашим платежным оператором. Мы даже проверили саму платежную форму и сделали ее более последовательной. В результате показатель отказов на платежной странице снизился вдвое. Улучшив всего одну страницу, мы увеличили наш доход примерно на 8%. Это был важный урок для нас. Теперь проводим A/B-тестирование перед всеми изменениями на сайте.

— Что вы тестировали в последнее время?

— Блок с рекомендуемыми книгами, что-то вроде функции «Вам также может понравиться» на сайтах многих других магазинов. Похоже, многие другие сайты предлагают такие рекомендации, и они неплохо работают. Но они у нас не работали. Обычно люди покупают книги, когда хотят читать в этот момент, и среднее количество книг в корзинах пользователей на нашем сайте составляет 1,3. Этот новый блок в основном мешал людям сосредоточиться на своей покупке и в результате уменьшал наш доход. Поэтому мы решили давать советы более дискретно и переместили рекомендации дальше по странице.

— Что вы делаете, чтобы ваш сайт хорошо отображался в поиске Яндекса?

— Я считаю, что залог успешного SEO — это хорошо написанные, уникальные тексты, и мы вкладываемся в такой контент. Одним из примеров является большой раздел сайта с интервью с авторами, новостями, рейтингами и рекламными страницами. Конечно же, у нас есть и огромный каталог книг со всевозможными фильтрами. Каждая книга имеет свое описание и блок с отзывами покупателей. Также мы предлагаем подробную информацию о том, как пользоваться ЛитРесом, как с текстовой, так и с видео-инструкцией. В общем, работы на нашем сайте у нас очень много.

— Всегда ли все так гладко, как вы описываете? Вы когда-нибудь теряли позиции в результатах поиска?

— Конечно, мы ошибаемся. И время от времени наши позиции в поиске из-за них падают. У нас много страниц с подробной информацией о разных авторах. Недавно мы обнаружили, что код, связывающий книги с этими страницами, часто дублирует имена авторов. На одной странице может быть 200 таких дубликатов, поэтому поисковые системы воспринимают их как спам. Мы постоянно следим за нашим сайтом и исправляем такие ошибки как можно быстрее.

Раньше мы удаляли страницы книг, которые больше не продавали, а это значит, что пользователи часто нажимали на результаты поиска, что приводило к страницам с ошибкой 404. Мы использовали Яндекс Вебмастер для их выявления и исправления. Вместо того, чтобы удалять эти страницы, мы теперь просто помечаем эти книги как отсутствующие в наличии.

— Что побудило вас выбрать Яндекс.Директ, чтобы начать увеличивать продажи? Каковы ваши отношения с более традиционными формами рекламы, такими как новостные агентства и телевидение?

— Мы с самого начала вкладываем деньги в онлайн-маркетинг. В какой-то момент мы попробовали офлайн-рекламу в метро. В конце концов, что может быть лучше, чтобы достучаться до читающей публики? Однако мы быстро остановились — это было недешево, прозрачно или эффективно. Сейчас основным источником наших продаж является контекстная реклама. занимает 90% нашего рекламного бюджета.

— По каким запросам вы показываете свою рекламу?

— Поведение читателей онлайн и офлайн практически одинаково: одни читатели не знают, что читать, поэтому долго ищут в каталоге и выбирают книгу, а другие быстро хватают конкретную книгу с полки.

Мы размещаем объявления как по общим запросам, таким как «скачать электронную книгу», так и по конкретным авторам и названиям книг. И это десятки тысяч книг!

— Сталкивались ли вы с трудностями при выборе ключевых слов?

— Само собой разумеется. У нас сложная ситуация с смысловой точки зрения. Например, есть писатель Зверев, а есть еще певец и артист с такой же фамилией. Вы можете легко найти такие пересекающиеся имена даже среди авторов. Если мы их не учтем, мы рискуем направить клиентов не к той книге. А как же названия книг! Подумайте, какие бывают названия книг! Например, у вас может быть книга под названием «Стол», поэтому вам нужно понять, какие ключевые слова использовать для рекламы этой книги, а какие следует исключить с помощью минус-слов. Нюансов много, поэтому мы решили разработать собственные алгоритмы для наших рекламных кампаний. Мы связались с командой К50, которая помогает с автоматизацией контекстной рекламы, и отправили им техническое задание. Сейчас в наших кампаниях более 20 миллионов ключевых слов.

— Как вы определяете свой бюджет для Яндекс.Директа? На какие показатели вы обращаете внимание?

— У нас есть четкое представление о том, сколько мы готовы платить за каждого нового клиента, но здесь есть свои загвоздки. В год средний пользователь литров покупает около пяти книг. Это немного, и средний размер чека небольшой. Поэтому для нас очень важно привлекать новых клиентов. Сначала мы ориентировались только на стоимость первой покупки клиента, но недавно решили применить другой подход к оценке наших пользователей. Допустим, у нас есть новый клиент, который купил свою первую книгу. Сколько денег он принесет нам в будущем? Мы начали подсчитывать потенциальную конверсию и прибыль с каждого нового пользователя. Такое планирование «на перспективу» позволило нам увеличить расходы на привлечение новых клиентов, потому что у нас было четкое понимание, когда и как это окупится. Это позволило нам увеличить рентабельность.

— Какой инструмент в Яндекс.Директе вы считаете полезным для любого бизнеса?

— Да. Это будет ретаргетинг, который мы называем «реаниматором». Ретаргетинг прост: он возвращает пользователей, которые добавили книгу в корзину, но не купили ее. Как только они возвращаются на сайт, большинство из них, но даже больше, чем они изначально планировали.

Яндекс.Директ также хорошо работает как инструмент для тестирования вашего маркетинга. Вот недавний пример: у нас есть большой выбор бесплатных книг, и мы хотели понять, будут ли пользователи совершать покупки, попробовав сервис бесплатно. Мы запустили кампанию с ключевым словом «Скачать книги бесплатно». Каждому, кто нажимал на ссылку, предлагался доступ к этим бесплатным книгам в обмен на создание учетной записи. Это был прорыв. Мы получили на 30% больше целевого трафика.

— Расскажите о результатах ваших кампаний в Яндекс.Директе?

— Конкретных цифр назвать не могу, но самое главное скажу: литры как бизнес выросли в размерах в 10 раз с момента появления на рынке. Основная часть нашего роста пришлась на последние несколько лет, когда мы начали использовать Яндекс.Директ. На мой взгляд, это означает, что у нас все идет хорошо.

Yandex NV Профиль компании — Обзор

Yandex NV (Яндекс) — технологическая компания, разрабатывающая интеллектуальные продукты и услуги. Компания предлагает поисковые, персонализированные, основанные на местоположении и мобильные услуги, которые позволяют пользователям находить информацию, а также общаться и подключаться через Интернет с настольных компьютеров и мобильных устройств. Компания предоставляет карты и сервисы определения местоположения, такие как Яндекс Карты, Яндекс Навигатор и RouteQ; Яндекс Топливо — сервис бесконтактной оплаты на АЗС; Яндекс Директ предоставляет покупателям рекламную платформу на основе аукциона; Яндекс Почта предоставляет пользователям доступ к учетным записям электронной почты; Яндекс Диск, облачное хранилище; Яндекс Новости, служба онлайн-агрегации новостей; Yandex Weather, сервис, предлагающий гиперлокальную информацию о погоде; и Яндекс. Браузер для компьютеров и мобильных платформ. Компания имеет бизнес-представительства в России и Нидерландах. Штаб-квартира Яндекса находится в Схипхоле, Нидерланды.

Главное управление Нидерланды

Адрес Бульвар Схипхол 165, 1118BG

Веб-сайт yandex.ru

телефон 31 202 066970

Нет работников 18 870

Промышленность Технологии и коммуникации

Символ тикера и биржа YNDX (NASD)

Выручка (2020 г. ) 4,8 миллиарда долларов 63,1% (2020 г. по сравнению с 2019 г.)

прибыль на акцию ХХХ

Чистая прибыль (2020 г.) ХХХ -159,4% (2020 г. по сравнению с 2019 г.)

Рыночная капитализация* 6,8 млрд долларов

Маржа чистой прибыли (2020 г.) ХХХ -136,4% (2020 г. по сравнению с 2019 г.)

* На момент и в долларах США

Посмотреть финансовую отчетность Yandex NV

60+

Установить базу

Install Base предоставляет целостное и детальное представление о развертывании ИТ-продуктов/услуг от ведущих поставщиков. Изучите категории ИТ-инфраструктуры, решения и области продуктов/услуг, развернутые потенциальными клиентами.

1

Расходы на ИКТ и технологические приоритеты

IT Client Prospector предоставляет информацию о вероятных расходах Yandex NV в различных областях технологий, позволяя вам понять цифровую стратегию.

Подпишитесь на Company Analytics и получите доступ к премиальным отраслевым данным и аналитике Подпишитесь на Company Analytics и получите доступ к премиальным отраслевым данным и аналитике Начните здесь

Товары и услуги

Продукты	Услуги	Бренды
Форматы объявлений	Интернет-реклама	Яндекс
Форматы видеорекламы	Интернет-поиск и Интернет-сервис
	Служба просмотра
	ХХХ
	ХХХ
	ХХХ

Подпишитесь на Company Analytics, чтобы получить доступ к большему количеству данных о продуктах и услугах. Подпишитесь на Company Analytics, чтобы получить доступ к большему количеству данных о продуктах и услугах. Учить больше

История

Раздел истории содержит информацию о новых продуктах, слияниях, поглощениях, расширениях, утверждениях и многих других важных событиях.

Год	Событие	Описание
2022	Новые продукты/услуги	В сентябре компания запустила в Армении сервис доставки еды Yandex Eats.
2022	Закрытие бизнеса / операций	В марте компания закрыла парижское отделение своего интернет-магазина Yango Deli.
2022	Корпоративные изменения/расширения	В феврале дочерняя компания RouteQ расширила свою деятельность на Ближний Восток.

Погрузитесь в прошлые операции, включая выпуски продуктов, сделки, приобретения и многое другое Погрузитесь в прошлые операции, включая выпуски продуктов, сделки, приобретения и многое другое Начать

Сравнение с конкурентами

Основные параметры	Яндекс НВ	Amazon. com Inc	ООО «Гугл»	Корпорация Майкрософт	Мета Платформы Инк
Головной офис	Нидерланды	Соединенные Штаты Америки	Соединенные Штаты Америки	Соединенные Штаты Америки	Соединенные Штаты Америки
Город	Схипхол	Сиэтл	Маунтин-Вью	Редмонд	Менло Парк
Штат/провинция	—	Вашингтон	Калифорния	Вашингтон	Калифорния
Количество сотрудников	18 870	1 608 000	85 000	221 000	83 553
Тип объекта	Общественный	Общественный	Частный	Общественный	Общественный

Сравните компанию с рынком с помощью эксклюзивной информации о ключевых конкурентах Сравните компанию с рынком с помощью эксклюзивной информации о ключевых конкурентах Узнать больше

Основные финансовые графики

Рост продаж

Рост чистой прибыли

Диаграмма финансовой деятельности с доступом к более важной статистике Диаграмма финансовой деятельности с доступом к более важной статистике Узнать больше

Руководители

Имя	Позиция	Доска	С	Возраст
Светлана Демяшкевич	Главный финансовый директор	Высшее руководство	2021	—
Вадим Марчук	Главный операционный директор	Высшее руководство	2021	—
Дмитрий Иванов	Директор по устойчивому развитию	Высшее руководство	2021	—
Иван Черевко	Главный специалист по конфиденциальности	Высшее руководство	2021	—
Дмитрий Качмар	коммерческий директор	Высшее руководство	2020	—
Недостойный Эрос	Проин вел	Конваллис	2022	ХХ
Недостойный Эрос	Проин вел	Конваллис	2022	ХХ
Недостойный Эрос	Проин вел	Конваллис	2022	ХХ

Получите больше информации об управлении компанией и структуре сотрудников с помощью Company Analytics Получите больше информации об управлении компанией и структуре сотрудников с помощью Company Analytics Подписывайся

Yandex Direct Certification Answers 2022

Перейти к содержимому

Название экзамена: Yandex Direct Certification

URL экзамена: https://yandex. com/adv/expert/exam/0direct .из вопросов : 11 4

Для чего рекламодатели могут использовать Рекламную сеть Яндекса?
Допустим, вы владеете рестораном в бизнес-центре. Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать, чтобы достичь этой цели?
Что означает поле «Покрытие» в платформе Яндекс.Аудитории?
Какие рекламные расширения доступны только в Рекламной сети Яндекса (не в Поиске Яндекса)?
Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.
Влияет ли CTR для релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?
Джон хочет использовать гео-сегмент, который Джейн создала в своем аккаунте Яндекс.Аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?
Если цена за клик объявления ниже, чем минимальная цена за клик в поисковой сети, может ли объявление появляться где-либо еще? Выберите наиболее полный ответ.
Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений безопасности. Как он может это сделать?
Можно ли заранее узнать, подойдет ли сегмент Яндекс.Аудитории в качестве сегмента Look-alike?
Влияет ли CTR объявлений в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?
Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям. Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?
Выберите правильное окончание утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…
Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.
На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?
Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?
Рекламодатель хочет повысить CTR своего объявления, не повышая ставки. Что бы вы посоветовали ей сделать?
Какие расширения объявлений могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.
Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите наиболее полный ответ.
Где можно добавить текст с помощью шаблонов?
Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?
На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить временной таргетинг?
Ключевое слово: Купите быструю машину. Какие поисковые запросы вызовут показ рекламы? Выберите два правильных ответа.
Ключевое слово: «Билеты Москва Осло» (включая кавычки). Какой поисковый запрос приведет к показу этой рекламы?
У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и приносит большую часть вашего дохода. Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?
Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых лояльных клиентов с такой же покупательной способностью, что и их нынешние клиенты. Как они могут это сделать?
При просмотре объявления пользователь кликнул по дополнительной ссылке и перешел на сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и еще раз кликнул, на этот раз по основной ссылке. За сколько кликов будет платить рекламодатель?
Объявление содержит три дополнительные ссылки. Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов будет платить рекламодатель и как будут варьироваться их цены?
Группа объявлений содержит только мобильные объявления. Какая реклама будет отображаться на настольных устройствах?
Когда появляется объявление с уточнениями?
Рекламодатель создал мобильное и настольное объявления в одной группе объявлений. CTR десктопной рекламы выше, чем мобильной. Какое объявление будет выбрано для показов на смартфонах?
Ключевое слово: билеты на концерты. Какой поисковый запрос НЕ вызовет показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.
Ключевое слово: купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ вызовет показ этого объявления?
Пользователь ищет билеты на автобус из Москвы в Ригу. Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?
Ключевое слово: купить квартиру +в Москве. Применяется оператор плюс. Какие поисковые запросы вызовут показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.
Ключевое слово: Продам дом. Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.
Ключевое слово: !продать смартфон. Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы вызовут показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.
Как исключить показы по определенным ключевым словам в кампании с динамическими объявлениями?
Что можно использовать в качестве источника данных для динамических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.
Какие действия можно выполнять в Direct Commander?
Как предотвратить запись действий пользователя при воспроизведении сеанса в определенных полях, в которые пользователи вводят данные?
Как загрузить в Яндекс.Директ несколько групп объявлений? Выберите наиболее полный ответ.
Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?
Какие форматы файлов можно экспортировать из Direct Commander?
Выберите наилучшее окончание для этого предложения: Если удалить цель в Яндекс. Метрике, статистика, собранная для этой цели…
Чем цель отличается от сегмента?
Записывает ли Session Replay пароли, введенные посетителями сайта?
Повтор сеанса отключен в настройках тега. Владелец тега включает Session Replay, чтобы начать сбор данных для всего сайта. Нужно ли ему переустанавливать тег на своем сайте?
Посмотрите на карту Click на скриншоте. Какая ссылка получила наибольшее количество кликов за выбранный период?
Посмотрите на карту Click на скриншоте. Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?
Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс.Метрики?
Выберите лучшее окончание для этого предложения: При изменении или удалении цели тег Яндекс.Метрики …
Как используются списки ретаргетинга в Яндекс.Директе?
Что произойдет, если разные критерии ретаргетинга перекрываются?
Почему в отчете «Рекламные системы» больше посещений из Яндекс. Директа, чем в отчетах Яндекс.Директа?
Что произойдет, если в объявлении указаны и ключевые слова, и критерии перенацеливания? Выберите наиболее полный ответ.
Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.
Для каких из этих видов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?
Что бы вы посоветовали владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в корзину, но не размещают заказы?
Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.
Ваш клиент, SuperAirPlus, является сайтом метапоиска рейсов. Может ли ваш клиент использовать названия брендов конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?
Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?
Крупный интернет-магазин по продаже бытовой техники планирует продажу обогревателей. Менеджеры хотят поддерживать определенный ROI. Какая из автоматических стратегий лучше в данном случае?
Какие действия необходимо выполнить, чтобы начать отслеживать показатели продаж в Яндекс.Метрике?
Выберите лучшее окончание для этого предложения: Тег Яндекс.Метрики должен быть установлен на…
Какой отчет Яндекс.Метрики может помочь вам оценить эффективность ключевых слов в ваших рекламных кампаниях?
В каком отчете Яндекс.Метрики можно показать данные по поисковым запросам, которые приводили пользователей из Яндекс.Директа?
Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?
Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?
Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.
Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны онлайн». Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Закажите оливковое масло для волос напрямую из Греции за 15 евро». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Пройдет ли это объявление модерацию?
Основная цель рекламодателя — сохранить или увеличить прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?
Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?
Текст объявления: «Самые низкие цены на рейсы Москва-Париж. Покупайте только у нас!» Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
От каких факторов зависят прогнозы ставок?
В каком порядке объявления появляются в блоке премиум-размещения?
Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать дневной лимит бюджета?
Положительные корректировки ставок устанавливаются для пользователей из Москвы (гео), мужчин 25-34 лет (демографические) и для смартфонов (тип устройства). 26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона. Какие корректировки ставок применяются?
Цель рекламодателя — получать заказы через сайт и платить за них не больше определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подходит для этого рекламодателя?
Кто из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?
Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?
Где могут появляться поисковые баннеры?
Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая свой месячный бюджет. Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?
На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?
На уровне кампании для женщин в возрасте 45+ устанавливается отрицательная корректировка ставок, а на уровне группы объявлений для них устанавливается положительная корректировка ставок. Какая корректировка ставок будет применяться?
В течение какого периода Яндекс.Директ будет пытаться потратить сумму, указанную в стратегии «Недельный бюджет»?
На каких сайтах могут появляться текстовые и графические объявления?
Смарт-баннеры могут быть сгенерированы:
Что произойдет, если рекламодатель использует один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и поисковой баннерной кампании?
Какие типы таргетинга доступны для кампаний поисковых баннеров?
Как происходят показы поисковых баннеров?
Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?
В группе объявлений рекламодателя есть объявления для настольных компьютеров, но нет объявлений для мобильных устройств. Что появится на мобильных устройствах?
Что учитывает поведенческий таргетинг в рекламной сети Яндекса?
Как можно использовать Яндекс.Аудитории в кампаниях для рекламных сетей?
Что из следующего можно использовать для ретаргетинга?
Можно ли использовать логотип вашей компании в текстовом и графическом объявлении?
Ключевое слово: отдых +на Байкале. Применяется оператор со знаком плюс. Какой из этих поисковых запросов НЕ вызовет показ этого объявления?
Ключевое слово: купить коляску. Какой поисковый запрос НЕ вызовет показ этого объявления?
Различные корректировки ставок для мобильных устройств задаются на уровне группы объявлений и кампании. Какая корректировка ставок будет применяться?
Какие расширения объявлений можно добавить в динамические объявления? Выберите наиболее полный ответ.
Могут ли динамические рекламные кампании и обычные рекламные кампании работать одновременно?
Какие задачи динамические объявления упрощают для рекламодателей?
На каких сайтах могут появляться динамические объявления?
В каком отчете Яндекс.