Новые ютуберы: 10 самых перспективных молодых звезд новых медиа — 2022 | Дропшиппинг

Содержание

Страйк!: Как банили российских ютуберов

С 2022 года российские видеоблогеры на YouTube оказались под ударом. Тем, кто не касался политических вопросов в своих видео, ничего не угрожало, но вот люди, которые хотя бы упоминали о политической позиции, на своей шкуре узнали, что такое цензура.

В принципе, ничего невероятного в бане на YouTube не было и раньше. При этом проблемы касались не только россиян. Блокировки зачастую происходят в автоматическом режиме, и случалось, что YouTube, к примеру, блокировал трансляции исполнения классической музыки.

Одной из проблем сервиса была лёгкость блокировки контента. Жалоба на нарушение авторских прав подаётся легко, после чего автору прилетает страйк — предупреждение. Например, в 2018 году компания Apple добилась бана «Диамагнетика» блогера Арсения Петрова. Петров транслировал на канале презентацию новых смартфонов и получил запрет на прямые трансляции в течение нескольких месяцев: Apple сочла, что трансляция нарушает её авторские права.

Схожая история произошла с ведущим канала Pro Hi-Tech Ильёй Корнейчуком. Корнейчук сделал перевод трансляции для русскоязычной аудитории, и этого хватило для временного бана. Это не слишком вдохновляющие истории, но по крайней мере они объяснимы в логике борьбы за авторские права.

Поворот в политике YouTube

Всё изменилось с момента начала СВО — после 24 февраля 2022 года. Во-первых, платформа прошлась катком по всем блогерам, ориентированным на российскую аудиторию, запретив зарабатывать на просмотрах зрителей из РФ. Многие блогеры сообщили о полной демонетизации их каналов. Причём в ответ на жалобы «тытруба» честно отвечала, что причина — санкции.

Наиболее громкими оказались истории, когда YouTube полностью удалял каналы. Именно такой экзекуции подверглись блогер, писатель, переводчик и интервьюер Дмитрий Пучков (Гоблин), Стас Васильев (Ай Как Просто), дизайнер Артемий Лебедев и некоторые другие. Причём в ряде случаев каналы блокировались вообще без объяснения причин по очевидно надуманным поводам.

— На мой YouTube-канал напали ***еды и накидали незаконных страйков. Люди, которые создавали контент по моему заказу и за мой счёт, решили, что раз они с Украины, то они могут кидануть страйк. У YouTube довольно тупые правила, поэтому за три страйка он может закрыть канал, который ты вёл десять лет, стерев все ролики оптом, — негодовал Лебедев.

Характерно, что карающая десница настигала обычно людей, занявших пророссийскую позицию в конфликте на Украине. Если до 2022 года главной причиной бана становились обычно авторские права, то теперь причины банов стали политическими. Причины угадать немудрено. YouTube — это инструмент формирования общественного мнения, как и, к примеру, «Тикток». Аудитория крупнейших блогеров сравнима, а то и превосходит аудиторию телепередач. Поэтому цензура видеохостинга становится частью общей военной цензуры. Разумеется, YouTube вырезает и официальные каналы российских СМИ вроде необычайно раздражающего «Большого брата» RT — эти подверглись цензуре ещё до начала российской операции на Украине в рамках постепенного усиления давления.

«Алёна, блин!»

Зачистка продолжается. Так, на днях страйк получил канал «Алёна, блин! говорит» Алёны Жигаловой. Его тематика максимально далека от политики — канал посвящён шоубизу. Однако Жигалова 23 февраля совершила страшное — пригласила для интервью Олега Газманова, который поднял тему СВО и не только говорил об Отечестве, но и упомянул ЧВК «Вагнер». Ведущая даёт своим гостям выражать любую точку зрения, и темы о Родине не исключение. Этого оказалось достаточно для страйка, а затем и блока до 22 апреля. В итоге Алёна решила развивать свою группу во «ВКонтакте».

Кадр из шоу «Алёна, блин». Фото © VK / Super.ru

Чего-то такого следовало ожидать. Так или иначе, люди будут записывать видео на тех платформах, на которых могут это делать. Ситуация для околополитического сегмента русского YouTube в течение нескольких лет сползала от плохого к худшему. Если поначалу положение нашего сектора не отличалось от других, то с началом СВО YouTube начал уничтожать каналы с недостаточно «политически верной» в западном понимании повесткой. Платформа вовсю пользуется своим правом ничего не объяснять и просто веером отстреливает неугодных авторов, которым остаётся только догадываться, в чём конкретно они виноваты. Идея запретить YouTube полностью, безусловно, нехороша, однако фактически мы оказываемся в ситуации, когда российские блогеры и так вынуждены искать новые платформы.

Живое слово прорвётся всегда. Вопрос только где. Для российской блогосферы и журналистов существует два основных направления миграции: Рутуб и «ВКонтакте». Поэтому они сейчас находятся в поиске и в процессе тестирования своих потребностей. И, естественно, самые долгоживущие и развитые проекты вроде «ВКонтакте» уже доказали своё преимущество.

Евгений Норин

Статьи
ютуб
Вконтакте
Социальные сети и мессенджеры
Наука и Технологии

Комментариев: 0

Для комментирования авторизуйтесь!

Кануть в сторис: российские блогеры потеряли до 90% дохода | Статьи

За последние полгода российские блогеры потеряли до 90% своего дохода, оценили опрошенные «Известиями» специалисты в области коммуникаций. Это связано c несколькими факторами: блокировкой Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской организацией), отключением монетизации на YouTube и загрузки любого российского контента в TikTok, уходом части крупных западных рекламодателей. Пытаясь возместить доходы, авторы контента резко повысили цены на рекламные интеграции и посты в других соцсетях — в частности, в Telegram их стоимость поднялась до 300%.

Тяжелые времена

Российские блогеры, которые вели бизнес в социальной сети Instagram, потеряли до 90% своего дохода. Примерно также просели и ютуберы, сказала «Известиям» Евгения Лампадова, основатель коммуникационного агентства «ЛАМПА».

— Доход блогера складывается из нескольких источников. Это монетизация площадки, рекламные контракты, дополнительные проекты (мерч, приложения и т.д.), — объяснила генеральный директор агентства Hello Blogger Татьяна Иванова.

Процентное распределение дохода между категориями в каждом случае индивидуально, но совершенно точно первые два составляют наибольшую его часть, добавила эксперт.

Порядок цифр подтверждают и другие участники рынка. Блогеры-милионники потеряли всю монетизацию от основных иностранных платформ, это может быть до 70% их прежнего дохода, считает комьюнити-менеджер 2L PR Нина Зинченко.

Фото: ИЗВЕСТИЯ/Сергей Коньков

— Весной этого года создатели контента столкнулись сразу с тремя проблемами: признание Meta экстремистской организацией, уход зарубежных брендов и сокращение рекламных бюджетов российских компаний. Хуже пришлось тем, кто развивал только Instagram (принадлеждит Meta), — для них доходы снизились вплоть до 80%, — пояснил директор по маркетингу компании TenChat Виталий Мишин.

С проблемами столкнулись и те, кто вел социальную сеть TikTok. 7 марта была отключена загрузка новых видео для российских пользователей. В связи с этим авторы контента потеряли весь доход от этой платформы, сказала основатель агентства PR Perfect Кристина Петрова.

С оценками экспертов соглашаются и сами блогеры.

— Утверждение о потере 80–90% дохода справедливо для тех, кто жил только на монетизацию с YouTube или только за счет маркетинга в Instagram

, — сообщил основатель YouTube-канала Wylsacom (10,1 млн подписчиков) Валентин Петухов.

Один из игровых блогеров с более чем 100 тыс. подписчиков на YouTube сообщил «Известиям», что его ежемесячный доход с монетизации канала именно на этой площадке снизился с $800 до $120 в месяц.

— Сейчас приносят доход только те пользователи, которые смотрят видео на канале из других стран или через VPN, — пояснил собеседник «Известий».

Кроме того, у российских пользователей теперь нет возможности поддержать блогера через спонсорскую подписку на YouTube, поскольку не работает оплата российскими картами. По словам блогера, в начале года у него было 50 спонсоров, а сейчас остался один. Единственным способом поощрить любимого автора контента являются донаты через систему DonationAlerts или оформление подписки через российскую платформу Boosty, добавил источник «Известий».

Фото: РИА Новости/Рамиль Ситдиков

Новые площадки

В связи с отключением монетизации на YouTube российские блогеры вынуждены искать альтернативы. Чаще всего авторы контента мигрируют в Telegram и VK, рассказали «Известиям» опрошенные специалисты в области коммуникаций. Чтобы компенсировать потерянные доходы, у них есть два пути. Первый — размещать больше рекламы. Но ее избыток раздражает аудиторию и понижает лояльность. Второй — повышать цены. Подавляющее большинство блогеров идут по последнему пути.

— Рекламные интеграции в Telegram выросли в цене вплоть до 300% в зависимости от блогера или канала, — сказал Виталий Мишин.

По оценке Евгении Лампадовой, стоимость интеграций и рекламных постов в VK за полгода выросла в среднем на 90%. Аналогичные цифры назвала «Известиям» Кристина Петрова. И это притом что рекламодателей больше не стало.

— Между блогерами началась конкуренция за российских рекламодателей, которые всегда намного меньше тратили на рекламу.

Например, условные P&G или Coca-Cola полностью никто заменить не может — среди российских компаний в этих сегментах бизнеса просто нет сопоставимых рекламных бюджетов, — сказала «Известиям» управляющий партнер Fresh Russian Communications Ксения Алексеева.

Участники рынка обозначили еще одну важную тенденцию: блогеры стали напрямую выходить на рекламодателей с предложением рекламных интеграций, хотя раньше практически всегда пользовались услугами специализированных агентств.

— То есть авторы контента могут обойти агентства, через которые они в основном работали с брендами, предложив последним более выгодные условия и сохранив свои цены. Для компаний, у которых уже есть позитивный опыт работы с конкретными блогерами, такой вариант может быть интересен, — резюмировала она.

Фото: ИЗВЕСТИЯ/Алексей Майшев

Туманные перспективы

Если стоимость рекламы в Telegram и VK значительно выросла, то на YouTube тенденция в основном обратная.

— Цена рекламных интеграций снизилась на 20–50% — упало количество просмотров, а каналы снижают цены на пустующие рекламные слоты. Не пострадали только наиболее популярные YouTube-каналы, — рассказал Виталий Мишин.

Из-за стоимости рекламных интеграций авторы контента вынуждены искать новые способы заработка. Одним из таких является так называемый преролл — когда пользователю демонстрируются короткие рекламные ролики.

— У нас произошло замещение. Рекламные интеграции заменили прероллы — например, их покупают «Яндекс» и Bork, — сказал «Известиям» Валентин Петухов.

В данном случае речь идет не о тех роликах, которые показывает YouTube (выплаты от их показов сервис прекратил), а о роликах, которые блогер сам интегрирует в собственный продукт.

В целом сейчас непростая ситуация для всех блогеров. Однако блог — это бизнес, и если его авторы умеют им управлять, то говорить о крахе создателей контента в России пока рано. Проблема лишь в том, что в связи с падением дохода все «большие» блогеры выживут, а вот маленьких и креативных не будет совсем, заключил Валентин Петухов.

5 многообещающих ютуберов, которых стоит посмотреть в этом году

В этом году 91% брендов планируют инвестировать больше в видеоконтент — и на то есть веские причины. Видео в социальных сетях чрезвычайно увлекательны, получают на 48% больше просмотров и в 12 раз больше репостов, чем текст и изображения.

В настоящее время YouTube является самой популярной видеоплатформой, что делает его идеальным каналом для повышения узнаваемости вашего бренда, привлечения новой аудитории и повышения конверсии. Если вы думаете о проведении в этом году маркетинговой кампании YouTube для влиятельных лиц, работайте с этими 5 многообещающими влиятельными лицами YouTube.

The J Fam — 30,3 тыс. подписчиков

Хотите вдохновения для здоровья и фитнеса? Бринли и Лукас — молодожены, увлеченные фитнесом, питанием и многим другим. В их контенте обычно есть все: от тренировок и рецептов здорового образа жизни до влогов о жизни и путешествиях.

Основные характеристики:

Идеально подходит для: брендов спортивной одежды, производителей оборудования для тренировок и брендов пищевых добавок
Предыдущие партнерские отношения: Gymshark, Factor, Ergatta и другие 0002 Приготовьте свой аппетит к Рэю, YouTube-блогеру из Калифорнии, специализирующемуся на еде. Его контент включает в себя множество задач, связанных с едой, и достойные слюни видео «мукбанг», которые обязательно вызовут тягу его аудитории.
Основные характеристики:
- Идеально подходит для: ресторанов, брендов продуктов питания и напитков, а также кухонной посуды
- Предыдущие партнерские отношения: Viking Waffles, Mike’s Mighty Good Organic Ramen, Goli и др.
- Место аудитории : Калифорния, Техас и Нью-Йорк 900 20
Посмотрите и узнайте, как стильно путешествовать, от Кармен, Сержа и их двух дочерей. От обзоров авиакомпаний до блогов о путешествиях — видеоролики Top Flight Family глубоко погружаются в логистику путешествий и документируют их приключения по всему миру.
Основные характеристики:
- Идеально подходит для: люксовых брендов в сфере путешествий и отдыха, семейных брендов, компаний, занимающихся производством фотоаппаратов и технологий
- Предыдущие партнерские отношения: Medjet, Express VPN и др.