Страйк!: Как банили российских ютуберов
С 2022 года российские видеоблогеры на YouTube оказались под ударом. Тем, кто не касался политических вопросов в своих видео, ничего не угрожало, но вот люди, которые хотя бы упоминали о политической позиции, на своей шкуре узнали, что такое цензура.
В принципе, ничего невероятного в бане на YouTube не было и раньше. При этом проблемы касались не только россиян. Блокировки зачастую происходят в автоматическом режиме, и случалось, что YouTube, к примеру, блокировал трансляции исполнения классической музыки.
Одной из проблем сервиса была лёгкость блокировки контента. Жалоба на нарушение авторских прав подаётся легко, после чего автору прилетает страйк — предупреждение. Например, в 2018 году компания Apple добилась бана «Диамагнетика» блогера Арсения Петрова. Петров транслировал на канале презентацию новых смартфонов и получил запрет на прямые трансляции в течение нескольких месяцев: Apple сочла, что трансляция нарушает её авторские права.
Схожая история произошла с ведущим канала Pro Hi-Tech Ильёй Корнейчуком. Корнейчук сделал перевод трансляции для русскоязычной аудитории, и этого хватило для временного бана. Это не слишком вдохновляющие истории, но по крайней мере они объяснимы в логике борьбы за авторские права.
Поворот в политике YouTube
Всё изменилось с момента начала СВО — после 24 февраля 2022 года. Во-первых, платформа прошлась катком по всем блогерам, ориентированным на российскую аудиторию, запретив зарабатывать на просмотрах зрителей из РФ. Многие блогеры сообщили о полной демонетизации их каналов. Причём в ответ на жалобы «тытруба» честно отвечала, что причина — санкции.
Наиболее громкими оказались истории, когда YouTube полностью удалял каналы. Именно такой экзекуции подверглись блогер, писатель, переводчик и интервьюер Дмитрий Пучков (Гоблин), Стас Васильев (Ай Как Просто), дизайнер Артемий Лебедев и некоторые другие. Причём в ряде случаев каналы блокировались вообще без объяснения причин по очевидно надуманным поводам.
— На мой YouTube-канал напали ***еды и накидали незаконных страйков. Люди, которые создавали контент по моему заказу и за мой счёт, решили, что раз они с Украины, то они могут кидануть страйк. У YouTube довольно тупые правила, поэтому за три страйка он может закрыть канал, который ты вёл десять лет, стерев все ролики оптом, — негодовал Лебедев.
Характерно, что карающая десница настигала обычно людей, занявших пророссийскую позицию в конфликте на Украине. Если до 2022 года главной причиной бана становились обычно авторские права, то теперь причины банов стали политическими. Причины угадать немудрено. YouTube — это инструмент формирования общественного мнения, как и, к примеру, «Тикток». Аудитория крупнейших блогеров сравнима, а то и превосходит аудиторию телепередач. Поэтому цензура видеохостинга становится частью общей военной цензуры. Разумеется, YouTube вырезает и официальные каналы российских СМИ вроде необычайно раздражающего «Большого брата» RT — эти подверглись цензуре ещё до начала российской операции на Украине в рамках постепенного усиления давления.
«Алёна, блин!»
Зачистка продолжается. Так, на днях страйк получил канал «Алёна, блин! говорит» Алёны Жигаловой. Его тематика максимально далека от политики — канал посвящён шоубизу. Однако Жигалова 23 февраля совершила страшное — пригласила для интервью Олега Газманова, который поднял тему СВО и не только говорил об Отечестве, но и упомянул ЧВК «Вагнер». Ведущая даёт своим гостям выражать любую точку зрения, и темы о Родине не исключение. Этого оказалось достаточно для страйка, а затем и блока до 22 апреля. В итоге Алёна решила развивать свою группу во «ВКонтакте».
Кадр из шоу «Алёна, блин». Фото © VK / Super.ru
Чего-то такого следовало ожидать. Так или иначе, люди будут записывать видео на тех платформах, на которых могут это делать. Ситуация для околополитического сегмента русского YouTube в течение нескольких лет сползала от плохого к худшему. Если поначалу положение нашего сектора не отличалось от других, то с началом СВО YouTube начал уничтожать каналы с недостаточно «политически верной» в западном понимании повесткой. Платформа вовсю пользуется своим правом ничего не объяснять и просто веером отстреливает неугодных авторов, которым остаётся только догадываться, в чём конкретно они виноваты. Идея запретить YouTube полностью, безусловно, нехороша, однако фактически мы оказываемся в ситуации, когда российские блогеры и так вынуждены искать новые платформы.
Живое слово прорвётся всегда. Вопрос только где. Для российской блогосферы и журналистов существует два основных направления миграции: Рутуб и «ВКонтакте». Поэтому они сейчас находятся в поиске и в процессе тестирования своих потребностей. И, естественно, самые долгоживущие и развитые проекты вроде «ВКонтакте» уже доказали своё преимущество.
Евгений Норин
- Статьи
- ютуб
- Вконтакте
- Социальные сети и мессенджеры
- Наука и Технологии
Комментариев: 0
Для комментирования авторизуйтесь!
Кануть в сторис: российские блогеры потеряли до 90% дохода | Статьи
За последние полгода российские блогеры потеряли до 90% своего дохода, оценили опрошенные «Известиями» специалисты в области коммуникаций. Это связано c несколькими факторами: блокировкой Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской организацией), отключением монетизации на YouTube и загрузки любого российского контента в TikTok, уходом части крупных западных рекламодателей. Пытаясь возместить доходы, авторы контента резко повысили цены на рекламные интеграции и посты в других соцсетях — в частности, в Telegram их стоимость поднялась до 300%.
Тяжелые временаРоссийские блогеры, которые вели бизнес в социальной сети Instagram, потеряли до 90% своего дохода. Примерно также просели и ютуберы, сказала «Известиям» Евгения Лампадова, основатель коммуникационного агентства «ЛАМПА».
— Доход блогера складывается из нескольких источников. Это монетизация площадки, рекламные контракты, дополнительные проекты (мерч, приложения и т.д.), — объяснила генеральный директор агентства Hello Blogger Татьяна Иванова.
Процентное распределение дохода между категориями в каждом случае индивидуально, но совершенно точно первые два составляют наибольшую его часть, добавила эксперт.
Порядок цифр подтверждают и другие участники рынка. Блогеры-милионники потеряли всю монетизацию от основных иностранных платформ, это может быть до 70% их прежнего дохода, считает комьюнити-менеджер 2L PR Нина Зинченко.
Фото: ИЗВЕСТИЯ/Сергей Коньков
— Весной этого года создатели контента столкнулись сразу с тремя проблемами: признание Meta экстремистской организацией, уход зарубежных брендов и сокращение рекламных бюджетов российских компаний. Хуже пришлось тем, кто развивал только Instagram (принадлеждит Meta), — для них доходы снизились вплоть до 80%, — пояснил директор по маркетингу компании TenChat Виталий Мишин.
С проблемами столкнулись и те, кто вел социальную сеть TikTok. 7 марта была отключена загрузка новых видео для российских пользователей. В связи с этим авторы контента потеряли весь доход от этой платформы, сказала основатель агентства PR Perfect Кристина Петрова.
С оценками экспертов соглашаются и сами блогеры.
— Утверждение о потере 80–90% дохода справедливо для тех, кто жил только на монетизацию с YouTube или только за счет маркетинга в Instagram
, — сообщил основатель YouTube-канала Wylsacom (10,1 млн подписчиков) Валентин Петухов.Один из игровых блогеров с более чем 100 тыс. подписчиков на YouTube сообщил «Известиям», что его ежемесячный доход с монетизации канала именно на этой площадке снизился с $800 до $120 в месяц.
— Сейчас приносят доход только те пользователи, которые смотрят видео на канале из других стран или через VPN, — пояснил собеседник «Известий».
Кроме того, у российских пользователей теперь нет возможности поддержать блогера через спонсорскую подписку на YouTube, поскольку не работает оплата российскими картами. По словам блогера, в начале года у него было 50 спонсоров, а сейчас остался один. Единственным способом поощрить любимого автора контента являются донаты через систему DonationAlerts или оформление подписки через российскую платформу Boosty, добавил источник «Известий».
Фото: РИА Новости/Рамиль Ситдиков
Новые площадкиВ связи с отключением монетизации на YouTube российские блогеры вынуждены искать альтернативы. Чаще всего авторы контента мигрируют в Telegram и VK, рассказали «Известиям» опрошенные специалисты в области коммуникаций. Чтобы компенсировать потерянные доходы, у них есть два пути. Первый — размещать больше рекламы. Но ее избыток раздражает аудиторию и понижает лояльность. Второй — повышать цены. Подавляющее большинство блогеров идут по последнему пути.
— Рекламные интеграции в Telegram выросли в цене вплоть до 300% в зависимости от блогера или канала, — сказал Виталий Мишин.
По оценке Евгении Лампадовой, стоимость интеграций и рекламных постов в VK за полгода выросла в среднем на 90%. Аналогичные цифры назвала «Известиям» Кристина Петрова. И это притом что рекламодателей больше не стало.
— Между блогерами началась конкуренция за российских рекламодателей, которые всегда намного меньше тратили на рекламу.
Например, условные P&G или Coca-Cola полностью никто заменить не может — среди российских компаний в этих сегментах бизнеса просто нет сопоставимых рекламных бюджетов, — сказала «Известиям» управляющий партнер Fresh Russian Communications Ксения Алексеева.Участники рынка обозначили еще одну важную тенденцию: блогеры стали напрямую выходить на рекламодателей с предложением рекламных интеграций, хотя раньше практически всегда пользовались услугами специализированных агентств.
— То есть авторы контента могут обойти агентства, через которые они в основном работали с брендами, предложив последним более выгодные условия и сохранив свои цены. Для компаний, у которых уже есть позитивный опыт работы с конкретными блогерами, такой вариант может быть интересен, — резюмировала она.
Фото: ИЗВЕСТИЯ/Алексей Майшев
Если стоимость рекламы в Telegram и VK значительно выросла, то на YouTube тенденция в основном обратная.
— Цена рекламных интеграций снизилась на 20–50% — упало количество просмотров, а каналы снижают цены на пустующие рекламные слоты. Не пострадали только наиболее популярные YouTube-каналы, — рассказал Виталий Мишин.
Из-за стоимости рекламных интеграций авторы контента вынуждены искать новые способы заработка. Одним из таких является так называемый преролл — когда пользователю демонстрируются короткие рекламные ролики.
— У нас произошло замещение. Рекламные интеграции заменили прероллы — например, их покупают «Яндекс» и Bork, — сказал «Известиям» Валентин Петухов.
В данном случае речь идет не о тех роликах, которые показывает YouTube (выплаты от их показов сервис прекратил), а о роликах, которые блогер сам интегрирует в собственный продукт.
В целом сейчас непростая ситуация для всех блогеров. Однако блог — это бизнес, и если его авторы умеют им управлять, то говорить о крахе создателей контента в России пока рано. Проблема лишь в том, что в связи с падением дохода все «большие» блогеры выживут, а вот маленьких и креативных не будет совсем, заключил Валентин Петухов.
5 многообещающих ютуберов, которых стоит посмотреть в этом году
В этом году 91% брендов планируют инвестировать больше в видеоконтент — и на то есть веские причины. Видео в социальных сетях чрезвычайно увлекательны, получают на 48% больше просмотров и в 12 раз больше репостов, чем текст и изображения.
В настоящее время YouTube является самой популярной видеоплатформой, что делает его идеальным каналом для повышения узнаваемости вашего бренда, привлечения новой аудитории и повышения конверсии. Если вы думаете о проведении в этом году маркетинговой кампании YouTube для влиятельных лиц, работайте с этими 5 многообещающими влиятельными лицами YouTube.
The J Fam — 30,3 тыс. подписчиков
Хотите вдохновения для здоровья и фитнеса? Бринли и Лукас — молодожены, увлеченные фитнесом, питанием и многим другим. В их контенте обычно есть все: от тренировок и рецептов здорового образа жизни до влогов о жизни и путешествиях.
Основные характеристики:
- Идеально подходит для: брендов спортивной одежды, производителей оборудования для тренировок и брендов пищевых добавок
- Предыдущие партнерские отношения: Gymshark, Factor, Ergatta и другие 0002 Приготовьте свой аппетит к Рэю, YouTube-блогеру из Калифорнии, специализирующемуся на еде. Его контент включает в себя множество задач, связанных с едой, и достойные слюни видео «мукбанг», которые обязательно вызовут тягу его аудитории.
Основные характеристики:
- Идеально подходит для: ресторанов, брендов продуктов питания и напитков, а также кухонной посуды
- Предыдущие партнерские отношения: Viking Waffles, Mike’s Mighty Good Organic Ramen, Goli и др.
- Место аудитории : Калифорния, Техас и Нью-Йорк 900 20
Посмотрите и узнайте, как стильно путешествовать, от Кармен, Сержа и их двух дочерей. От обзоров авиакомпаний до блогов о путешествиях — видеоролики Top Flight Family глубоко погружаются в логистику путешествий и документируют их приключения по всему миру.
Основные характеристики:
- Идеально подходит для: люксовых брендов в сфере путешествий и отдыха, семейных брендов, компаний, занимающихся производством фотоаппаратов и технологий
- Предыдущие партнерские отношения: Medjet, Express VPN и др. Лоис Ю — 51,6 тыс. подписчиков . На YouTube она рассказывает о своих увлечениях, в том числе о моде и красоте, в блогах о путешествиях и обо всем, что между ними.
- Идеально подходит для: брендов женской одежды, косметических брендов, ресторанов и туристических брендов
- Предыдущие партнерские отношения: Aurate, Mejuri, WConcept и др.
- Местоположение аудитории : Калифорния, Нью-Йорк и Техас
- Идеально подходит для: брендов спортивной одежды, пищевых добавок и семейных брендов
- Предыдущие партнерские отношения: Buffbunny, AlaniNu и др. 9 0017 Местоположение аудитории : США, Канада и Великобритания
Основные характеристики:
Оливия — канадский YouTube-блогер, который создает тщательно подобранный контент о здоровом и сбалансированном образе жизни, включая тренировки в тренажерном зале, домашние тренировки, советы по питанию и многое другое. Как мать, некоторые из ее видео также документируют ее беременность и путь материнства.
Основные характеристики:
Заинтересованы в общении с этими создателями и
миллионами таких же, как они? Узнайте, как Aspire может помочь.Варианты отправки:
https://aspire.io/blog/5-up-and-coming-youtubers-to-watch-this-year
12 новых каналов YouTube, которые безумно быстро росли в этом году
Не слишком ли поздно запускать канал YouTube?
Многие люди задают этот вопрос, прежде чем сделать решительный шаг, и мы понимаем, почему. YouTube является домом для примерно 113 миллионов каналов, поэтому конкуренция выше, чем хотелось бы любому новому создателю.
Но знаете что? Вы не конкурируете с каждым каналом YouTube. Хорошая новость заключается в том, что у большинства авторов есть своя ниша, например садоводство, игры или беговые лыжи. Так что, если вы говорите, например, о последних бьюти-лайфхаках, канал DIY не собирается украсть ваших зрителей. Ваши настоящие конкуренты находятся в нише красоты, а их не 113 миллионов!
Но если вам нужно больше доказательств, посмотрите эти 12 успешных каналов на YouTube. Они появились в этом году без подписчиков, а выскочили из с тысячами преданных поклонников!
Кроме того, каждый канал в этом списке находится в сообществе vidIQ . Итак, это создатели, которые используют наши инструменты роста, такие как инструмент исследования ключевых слов, генератор заголовков AI и идеи для ежедневных видео. Поздравляем всех вас!
1.
HuluWuluAnimationsHuluWuluAnimations снимает видео о персонаже по имени «Длинноногая мамочка» и махинациях ее семьи. Этот автор присоединился к YouTube 21 апреля 2022 г., и в настоящее время у него 952 000 подписчиков.
Их самое просматриваемое видео набрало 1,1 миллиона просмотров!
2. Реакция Сэма и Колби
Реакция Сэма и Колби посвящена всему жуткому контенту. Они реагируют на мемы ужасов, костюмы на Хэллоуин, жуткие кадры с камер видеонаблюдения — на все, что может хорошенько напугать. Эти авторы присоединились к YouTube 21 апреля 2022 года, и в настоящее время у них 90 013 845 000 подписчиков.
Их самое просматриваемое видео набрало 2,3 миллиона просмотров!
3. Мэн
Мэн делится интересными фактами о различных животных, таких как черепахи, кенгуру и арктические белые медведи. Этот автор присоединился к YouTube 29 марта 2022 года, и в настоящее время у него 9 0013 815 000 подписчиков.
Их самое просматриваемое видео набрало 93 000 просмотров!
4. Gadgets Hub USA
Gadgets Hub USA снимает видеоролики об умной технике, кухонных принадлежностях, функциональных контейнерах для хранения и многом другом. Этот автор присоединился к YouTube 31 января 2022 г., и в настоящее время у него 503 000 подписчиков.
Их самое просматриваемое видео набрало 44 000 просмотров!
5. Аниматор Бодя
Аниматор Бодя делает короткие мультфильмы и анимации по мотивам видеоигры Brawl Stars . Этот создатель присоединился к YouTube 9 марта 2022 года, и в настоящее время у него 425 000 подписчиков.
Их самое просматриваемое видео набрало 340 000 просмотров!
6. Piekarnia Lesi
Piekarnia Lesi делится уроками выпечки и рецептами тортов, булочек, кексов и буханок хлеба. Этот автор присоединился к YouTube 3 апреля 2022 г., и в настоящее время у него 349 000 подписчиков.
Их самое просматриваемое видео набрало 11 миллионов просмотров!
7. Satisfying Shorts
Satisfying Shorts создает видеоролики ASMR, демонстрирующие проекты восстановления макияжа. Этот автор присоединился к YouTube 14 июня 2022 года, и в настоящее время у него 544 000 подписчиков.
Их самое просматриваемое видео имеет 34 миллиона просмотров!
8. Диего Куэва
Диего Куэва снимает забавные видеоролики о гипотетических ситуациях, например, когда все, к чему вы прикасаетесь, умножается. Этот автор присоединился к YouTube 24 февраля 2022 г., и в настоящее время у него 665 000 подписчиков.
Их самое просматриваемое видео набрало 8,6 миллионов просмотров!
9. Othón Ochoa Mejía
Othón Ochoa Mejía снимает видео о личном и духовном росте. Этот автор присоединился к YouTube 23 марта 2022 года, и в настоящее время у него 177 000 подписчиков.