Новые виды рекламы: имиджевая реклама, яркая реклама
Главная \ Услуги \ Новые виды рекламы: имиджевая реклама, яркая реклама
Обилие рекламы значительно снизило интерес к ней, к той продукции или услугам, о которой она информирует. Поэтому задачей рекламных агентств является открытие и освоение новых видов рекламной продукции – более привлекательных для потребителя и более эффективных. Производителей различных товаров интересует именно яркая реклама, способная стать побуждающим действием. Ведь популяризация товаров и услуг – это действенный метод в эффективном развитии каждого предприятия, в расширении контингента потребителей или клиентов.
Нестандартно и нетрадиционно рекламировать продукцию можно с помощью различных наружных сооружений и конструкций, различных промоушн акций, оригинальной рекламой в интернете, а также с помощью рекламных дирижаблей, пушек для призов, рекламных шаров и другого. Выбор способа зависит от того объекта, который представляют, и предположительных потребителей.
Особенно эффективными являются новые виды рекламы, которые сочетают в себе яркость, необычность, достижения техники и интересные дизайнерские идеи. Информация сначала очень сильно привлекает внимание, а потом заинтересовавшийся человек хочет больше узнать о новом товаре или выгодной услуге. Многие приемы рекламирования даже не требуют особых финансовых вложений или траты времени. Например, буквально за пару минут рисуются следы человеческих ног, ведущие в магазин или салон. Идущий по улице человек не может не заметить такие следы и при свободном времени заинтересуется, куда же они ведут.
Традиция вывешивать возле мастерской конструкцию в виде товара, который производится, стала вновь актуальной. Красивый «сапог», который будет висеть возле входа в магазин, привлечет покупателя и точно укажет на специализацию заведения. А возле входа в кофейню можно повесить большую «чашку», которую будет видно и с противоположной стороны улицы.
В дни народных гуляний особенно активно стала использоваться такая яркая реклама, как воздушные шары или радиоуправляемые дирижабли, которые с помощью ярких баннеров или плакатов знакомят отдыхающих с новой продукцией или новой компанией. Движущиеся в небе объекты, яркие, необычные, сразу привлекают внимание, информация, поданная таким способом, быстрее и надежнее запоминается. К тому же рекламируемый товар или услуги всегда теперь будут ассоциироваться с веселым праздником, с хорошим настроением, с отдыхом. Воздушные шары, аэропланы или дирижабли могут быть украшены названиями фирм или акций, товаров различного назначения. Иногда, для особого эффекта и воздействия на потенциальных потребителей, такие летающие объекты скидывают ее и рекламные листовки.
Данный способ – отличная имиджевая реклама. Новым компаниям, фирмам, производствам в начале своей деятельности необходимо создать положительный образ, о ней должны узнать будущие покупатели, клиенты или партнеры.
О новой компании должно сначала сформироваться хорошее мнение, бренд необходимо сделать узнаваемым и авторитетным, только потом количество желающих что-то купить или заказать будет постоянно возрастать.
Длится имиджевая реклама может очень большое время. Для того чтобы потребители не забывали о компании, периодически необходимо проводить интересные акции, использовать нестандартную рекламу – напоминать о себе. Особенно действенными становятся новые виды рекламы, не надоевшие людям, ассоциирующиеся с чем-то приятным, праздничным. При создании имджевой рекламы специалисты агентства стараются узнать как можно больше об объекте пиара, его достоинствах, самых привлекательных сторонах.
В каждом виде деятельности существует большая конкуренция, поэтому и для рекламы выбираются нетрадиционные методы. Пролетающий над городом воздушный шар с названием компании, новый вид рекламы, запомниться более ярко, чем стандартная рекламная листовка. У потребителей хорошая реклама вызывает доверие к товару или услуге, к тому же приверженность становится постоянной, стабильной.
Эффективно можно сочетать имиджевую рекламу со спонсорским мероприятием, которое проводит эта же фирма или компания. Такие новые виды рекламы свидетельствуют о креативности руководства, о современных взглядах на бизнес, на взаимоотношения производителя и потребителя. Тот же городской или спортивный праздник, который дополнит эффектная реклама на дирижаблях или воздушных шарах, может быть организован заказчиком пиара. Жители города будут благодарны за веселый и приятный день и запомнят имя спонсора.
Каким бы нестандартным был новый вид рекламы, следует помнить и о профессионализме агентства, которому она заказана. Рекламные конструкции, баннеры, плакаты выполняются очень качественно, с участием квалифицированных дизайнеров, специалистов в рекламной области. Необычная, яркая реклама наружного вида должна выглядеть привлекательно в любую погоду.
Тренды рекламы и дизайна в 2022 году
Содержание
- 4 тренда рекламы в digital-каналах
- Digital-тренд #1: реклама в TikTok
- Digital-тренд #2: социальная коммерция
- Digital-тренд #3: этичное обращение с данными
- Digital-тренд #4: реклама внутри маркетплейсов
- Тренды рекламы: 5 форматов
- Рекламные форматы #1: интерактив
- Рекламные форматы #2: сторис в приложениях и на сайте
- Рекламные форматы #3: видео
- Рекламные форматы #4: прямой эфир
- Рекламные форматы #5: аудио
- 4 тренда в дизайне рекламных креативов
- Тренд рекламных креативов #1: 3D графика
- Тренд рекламных креативов #2: детализация
- Тренд рекламных креативов #3: голографические объявления
- Тренд рекламных креативов #4: киберпанк
- Тренды рекламы 2022 — источники вдохновения
Расскажем о каналах трафика, форматах рекламы и дизайне креативов, которые будут популярны в 2022 году.
Подпишись на Telegram
Подписаться
4 тренда рекламы в digital-каналах
Digital-тренд #1: реклама в TikTok
TikTok стремительно развивается и уже трансформируется в крупную рекламную площадку. Бренды продвигают продукты через инфлюенсеров, создают собственные каналы и используют рекламные инструменты платформы. В TikTok рекламные размещения можно увидеть:
- в рекомендациях;
- в виде нативных блоков, встроенных в ролики;
- по хэштегам в рамках хэштег-челленджей.
Аудитория соцсети уже превышает один миллиард пользователей в месяц. У рекламы в TikTok широкий охват и большая вовлечённость. В сентябре 2021 года появился TikTok Shop — сервис для покупок прямо в приложении. Это ещё одно преимущество TikTok как рекламной площадки.
Digital-тренд #2: социальная коммерция
Количество пользователей, которые совершают покупки в соцсетях, будет расти. Соцсети и мессенджеры продолжат развивать продажи на своих платформах.
Цель — удержать пользователя в приложении, чтобы он покупал продукт на месте, не уходя по внешним ссылкам из соцсети.
Онлайн-обзор платформы Roistat
В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным
Подключиться
Помимо TikTok Shop уже существует Facebook Shops, специальные теги для покупок есть в Instagram*. В WhatsApp открыли «Магазин», YouTube планирует стать торговой площадкой.
Подробнее о модели DTC в маркетинге читайте в Словаре маркетолога.
Digital-тренд #3: этичное обращение с данными
В 2023 году Google полностью отключит third party cookie. Это помешает маркетологам собирать данные об аудитории с помощью сторонних сервисов.
Компания будет защищать данные пользователей с помощью платформы Google Privacy Sandbox. Платформа будет собирать пользовательские данные, на их основе будет решать, в какие группы по интересам и характеристикам поместить пользователей.
Пользователям важно, чтобы персональные данные были защищены.
Для оптимизации рекламы маркетологам придётся искать новые способы сбора данных:
- собирать самостоятельно cookie-файлы;
- собирать cookie-файлы вместе с партнёрскими компаниями;
- собирать контакты — номера и email пользователей.
Собирать контакты посетителей сайта помогают виджеты — например, Ловец лидов. Если пользователь собирается покинуть сайт или долго находится на странице, форма захвата предложит оставить номер телефона и получить консультацию от менеджера компании.
Поделились в блоге 6 способами увеличить количество заявок с помощью Ловца лидов.
Digital-тренд #4: реклама внутри маркетплейсов
Оборот онлайн-продаж в мире в 2021 году достиг $ 5 трлн, а к 2024 году вырастет до $ 6,4 трлн. Такому росту способствовало развитие маркетплейсов. Ещё в 2020 они стали самым быстрорастущим онлайн-каналом продаж.
В маркетплейсах можно продвигать товары с помощью внутренних инструментов. Например, на eBay можно увеличивать размеры карточки в поисковой выдаче, чтобы она выделялась на фоне конкурентов.
В Ozon можно купить 10 000 показов карточки. На Wildberries можно разместить карточки в специальных разделах — маркетплейс сам рассчитает возможное число показов.
Тренды рекламы: 5 форматов
Рекламные форматы #1: интерактив
Когда пользователи взаимодействуют с контентом, повышается известность бренда, растёт интерес к компании и продукту, приходят продажи. Для интерактива подойдут квизы, тесты, опросы, калькуляторы. Это привлечёт внимание пользователей.
Рассказали в блоге, как квиз-маркетинг помогает получать больше горячих лидов.
Можно пойти дальше и сделать интерактивную рекламу. Например, такой формат использовали маркетологи шоу «Пятница!» «Вундеркинды». Во время прямого эфира зрителям предложили скачать приложение, которое использовалось как второй экран. Зрители играли в телевикторину, угадывая, что за талант у ребёнка, который в ближайшее время выйдет на сцену. Итог кампании: охват в соцсетях составил 20 млн пользователей.
Рекламные форматы #2: сторис в приложениях и на сайте
Формат коммуникации из Snapchat стал широко использоваться в Instagram, Facebook и других соцсетях. Сейчас сторис активно появляется в приложениях и на сайтах банков, операторов связи, крупных брендов, маркетплейсов и сервисов доставки — Ozon, Тинькофф, Вкусвилл, Додо, Мегафон, Макдональдс.
Сторис — лайфстайл-формат, куда пользователи заходят за интересным и весёлым контентом. Доступ к формату ограничен по времени: через 24 часа сторис, как правило, исчезают. Например, Тинькофф банк рассказывает не только про вклады и кредиты, но и про то, как живут люди в Дублине или какие фильмы были наиболее популярными на неделе.
Рекламные форматы #3: видео
Аналитики Biteable опросили маркетологов по всему миру про видеомаркетинг и узнали, что 60% компаний используют видео в маркетинге, а 74% считают, что окупаемость затрат на видео выше, чем у статических изображений.
Все соцсети разрешают публиковать видео.
Для YouTube и TikTok этот формат основной. Пользователи могут посмотреть рекламный ролик, изучить продукт, совершить покупку, поделиться видео с другими. Ролики можно смотреть с компьютера, смартфона, телевизора или экрана в торговой точке — это позволяет расширить аудиторию.
Рекламные форматы #4: прямой эфир
Продажи во время стримов и прямых эфиров — настоящий бум в Китае. Ещё в 2020 году более 300 миллионов китайцев совершали покупки во время прямых эфиров. Механика простая: инфлюенсер бренда или сама компания запускает прямой эфир в соцсетях, например, в Instagram. Пользователям подсвечивают товары, о которых идёт речь в видео. Сервис показывает ссылки, кликнув по которым, можно перейти в карточку товара.
В Coresight Research подсчитали, что к 2023 году уровень продаж в прямом эфире в США достигнет $ 25 млрд.
Рекламные форматы #5: аудио
Развитие платформ с подкастами и выстреливший в 2021 Clubhouse показали преимущества аудиоформата: для него проще, дешевле и быстрее создавать контент.
При этом аудио — интерактивный формат. Заинтересованные слушатели общаются в комментариях, задают вопросы, проявляют инициативу. Вслед за Clubhouse свои аудиокомнаты появились у соцсетей, например, в Telegram и в Twitter.
Онлайн-обзор платформы Roistat
В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным
Подключиться
4 тренда в дизайне рекламных креативов
Тренд рекламных креативов #1: 3D графика
Дизайнеры создают гиперреалистичных персонажей и предметы, которые выглядят как настоящие. Аудитория видит стильные, красивые, сочные картинки, мимо которых пройти невозможно.
В Instagram банка Райффайзен активно используется 3D. Не важно, о чём говорит банк, о новостях или о сервисе, взгляд пользователя цепляется за иллюстрации.
Тренд рекламных креативов #2: детализация
Из-за баннерной слепоты пользователям тяжело концентрироваться на мелких деталях. Поэтому бренды стали создавать и использовать в рекламе крупные изображения товаров.
Продукт занимает центральное место на изображении, видны все детали, текстура упаковки. С помощью детализации можно приблизить товар к потенциальному клиенту — его можно рассмотреть и убедиться, что именно его искал покупатель.
Тренд рекламных креативов #3: голографические объявления
Ещё одна попытка привлечь и удержать внимание пользователей, которые быстро скроллят ленту в поисках цепляющего, необычного контента. В голографических объявлениях много ярких цветов, переливающихся элементов, смешения ретро-стиля с современными мотивами.
М.Видео использовала неоновое оформление на картинке, чтобы рассказать об акции «Чёрная пятница»Тренд рекламных креативов #4: киберпанк
Видеоигра Cyberpunk 2077 и фильм «Бегущий по лезвию 2049» сделали киберпанк популярным не только в узком кругу фанатов. Пользователям понравились неоновые цвета, тёмные оттенки, строгие линии будущего. Поэтому киберпанк переехал в рекламу. Вряд ли это надолго, но пока киберпанк популярен, его можно использовать в своих креативах.
Тренды рекламы 2022 — источники вдохновения
Реклама постоянно меняется. Площадки запускают новые форматы, рекламные сервисы придумывают новые инструменты и меняют правила, аудитория забывает про одни каналы и переходит в другие. Для построения эффективного маркетинга важно отслеживать тренды креативов и прокачивать насмотренность.
Собрали источники для поиска вдохновения, референсов и идей:
- The Creative Boom — медиа про искусство и дизайн.
- Google Design — сборник визуала, советов, гайдов, кейсов по графике.
- AIGA Eye on Design — собирают в Инстаграме иллюстрации дизайнеров.
- Cssdesignawards — оценивают сайты, можно подсмотреть тренды и узнать, какие страницы считаются инновационным, а какие устаревшими.
- Спецы & Stories — канал в Telegram с подборками маркетинговых активностей: сторис, тестов, интерактивов, объявлений, спецпроектов.
- Русский маркетинг — канал в Telegram, где периодически разбираются рекламные кампании и креативы.
На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!
*Meta и продукты компании — Instagram, Facebook — признаны экстремистскими организациями на территории РФ.
6 трендов в рекламе 2023-2025
Неудивительно, что рекламную индустрию потрясла пандемия. Когда взяла верх неопределенность, в 2020 году расходы сократились в последний раз.0005 Итак, каких изменений ожидать? Мы собрали 6 главных трендов цифровой рекламы на 2023–2025 годы. Расходы на мобильную видеорекламу в США к 2025 году составят 53,9 миллиарда долларов. 1. Видеореклама становится все короче и короче
Сегодняшние потребители не выносят длинных видео.
На самом деле, более 25% взрослых говорят, что закроют видео всего через 10 секунд.
Более половины говорят, что закроют его через 20 секунд.
Один анализ показал, что видео в Instagram должно быть не длиннее 30 секунд, в Twitter — 45 секунд, а видео в Facebook — 1 минута.
Ожидайте, что в ближайшие годы все больше и больше специалистов по рекламе будут придерживаться этих правил — даже немного короче.
За последние 5 лет поисковые запросы «Видео в Instagram» увеличились на 488%.
Некоторые бренды стремятся к ультракоротким, но невероятно привлекательным рекламным объявлениям, чтобы обойти ужасную кнопку «пропустить» на YouTube.
Например, компания Hefty создала шестисекундную рекламную серию Party Hefty, направленную на повышение узнаваемости бренда.
Маркетинговая видеокампания Hefty была разработана, чтобы побудить пользователей не нажимать кнопку «пропустить рекламу» на YouTube.
Недавний отчет Wyzowl показывает, что почти 100% нынешних видео-маркетологов говорят, что они продолжат использовать видео-стратегии в этом году.
Более 95% из них планируют сохранить или увеличить свой бюджет на видео.
Почти 70% маркетологов, которые не использовали видео, говорят, что планируют начать в 2021 году.
2. Реклама теряет звук
Мы все были там.
Мы находимся на веб-странице, когда видеореклама, которую мы не видим, начинает воспроизводиться на полной громкости.
Оказывается, такая ситуация раздражает немало людей — 66% людей ненавидят, когда видеообъявления автоматически воспроизводятся со звуком.
Видео Outstream — один из вариантов, который может стать популярной альтернативой в ближайшие годы.
Эти типы видео интегрированы в контент, который читает пользователь.
Они начинают воспроизводиться без звука, когда пользователь прокручивает их, и останавливаются, когда они исчезают из поля зрения.
Пример видеорекламы Out-Stream.
Статистические данные говорят о том, что реклама Out-Stream имеет более высокий CTR (рейтинг кликов) и более длительный уровень вовлеченности, чем видеореклама In-Stream.
В одном отчете за середину 2020 года говорилось, что рекламодатели платят до 45 долларов за тысячу показов внешней рекламы.
Подписи к рекламе в социальных сетях — еще один способ, которым рекламодатели адаптируются к этой тенденции.
Digiday сообщает, что 85% пользователей Facebook смотрят видео с выключенным звуком.
Недавнее исследование LinkedIn показало, что 79% видео на их платформе просматриваются без звука.
Facebook сообщает, что видео с субтитрами увеличивают время просмотра на 12%.
За 5 лет поисковые запросы по запросу «видео субтитры» увеличились на 233%.
Анимированные объявления — еще один простой для восприятия формат для потребителей, которым не нужен звук.
Предприятия используют рекламу с графикой, чтобы сделать контент более понятным и эмоционально увлечь свою целевую аудиторию.
Slack, платформа делового общения, часто использует анимацию для создания эффектной рекламы.
Видеообъявления Slack предназначены для упрощения работы их платформы.
Это лишь одна из причин, по которой они являются самой быстрорастущей SaaS-компанией.
3. Рекламодатели извлекают выгоду из популярности мобильных игр. месяцев пандемии и за последние 5 лет выросли на 185%.
Подавляющее большинство пользователей видеоигр невероятно увлечены своей игрой.
Почти 70% респондентов заявили, что скорее откажутся от социальных сетей или телевидения, чем от мобильных игр.
В том же исследовании пользователи заявили, что они в два раза чаще обращают внимание на медийную рекламу в игре, чем на рекламу в Интернете.
Наряду с типичными рекламными баннерами в мобильных игровых приложениях есть промежуточная реклама и реклама с вознаграждением.
Межстраничные объявления размещаются в точках остановки в игре, поэтому они не кажутся пользователю неестественными.
Они также занимают 100% экрана пользователей.
Рекламные объявления предлагают пользователям игровые очки, валюту или другие преимущества, связанные с играми, за просмотр всего видеообъявления.
Пример объявления вознаграждения.
Этот тип рекламы предлагает гораздо более высокий уровень вовлеченности и 30 долларов США за тысячу показов.
Статистика показывает, что пользователи не против посмотреть эту рекламу.
Более 70% геймеров заявили, что просмотр видеорекламы является их предпочтительным способом оплаты внутриигрового контента.
Одна маркетинговая фирма сообщает: «В таких вертикалях, как здравоохранение, потребительские товары и автомобили, были проведены кампании с использованием форматов игровой рекламы, и их вовлеченность увеличилась на 10% по сравнению с прошлым годом, а показатель завершения составил 90%».
Некоторые рекламодатели игнорируют маркетинг мобильных игр из-за того, что подавляющее большинство геймеров составляют представители одной демографической группы: подростки мужского пола.
Однако данные показывают, что 46% составляют женщины — это 1 миллиард женщин. И 40% игроков находятся в возрасте от 25 до 44 лет.
AdColony, агентство, специализирующееся на мобильной рекламе, сообщает, что крупные компании подхватили эту тенденцию.
Unilever, Coca-Cola и Ford уже «вкладывают значительные средства» во внутриигровую рекламу.
Бренды из списка Fortune 500 начинают использовать внутриигровую рекламу в своей маркетинговой стратегии.
Компания Molson Coors Beverage недавно также сосредоточила свое внимание на рекламе в игровых приложениях.
В ответ на пандемию многие молодые люди в возрасте от 21 до 24 лет увлеклись мобильными играми и изменили рекламный бюджет бренда, чтобы привлечь их внимание.
4.
ИИ играет заметную роль в рекламеИскусственный интеллект и машинное обучение вызывают революцию в самых разных сферах бизнеса.
Индустрия ИИ оценивалась в 9,5 миллиардов долларов в 2018 году, 27 миллиардов долларов в 2019 году и, как ожидается, вырастет до более чем 250 миллиардов долларов к 2027 году. последние 5 лет.
В ходе одного опроса маркетологов спросили, какое отдельное действие, по их мнению, окажет наибольшее влияние на их бизнес.
Ответ № 1 был контент-маркетинг с 20%.
Но почти 13% ответили искусственным интеллектом.
SEMrush недавно сообщил, что технологии искусственного интеллекта наиболее приоритетны в отделах маркетинга и продаж по сравнению с другими отделами компании.
В 2020 году Бюро интерактивной рекламы подсчитало, что 80% маркетологов цифровых медиа будут так или иначе использовать ИИ.
В маркетинге и рекламе ИИ оказывает реальное влияние с точки зрения анализа данных и эффективности.
Одна статистика показывает, что каждую неделю «маркетологи тратят 5 часов и 36 минут, пытаясь улучшить свои процессы обработки данных (и терпят неудачу)».
Рекламодатели используют инструменты искусственного интеллекта, чтобы улучшить способы тестирования и оптимизации показов, рейтинга кликов, уровней ставок и таргетинга.
(По сути, автоматизированная программная реклама.)
Вместо того, чтобы люди тратили дни или недели на эту работу, инструменты ИИ могут видеть закономерности в данных и предсказывать, что будет работать лучше, и все это за секунды.
Как сказал один специалист по цифровому маркетингу: «При последовательном и полном применении ИИ понимает потребителей лучше, чем они сами».
Одна компания, RedBalloon, тратила 45 000 долларов в месяц на контекстную рекламу.
Затем они внедрили программу искусственного интеллекта. Машина могла тестировать 6500 вариантов текстового объявления Google каждый день . В настоящее время компания получает в среднем 1100% рентабельности рекламных расходов.
Компания, занимающаяся электронной торговлей, использовала искусственный интеллект для проведения раздельного тестирования рекламы Google. И это значительно улучшило их рентабельность инвестиций.
Phrasee, программа искусственного интеллекта, которая генерирует и оптимизирует рекламные тексты, работала с Wowcher, популярным сайтом, в недавней рекламной кампании Facebook.
Они сравнили копирайтинг человека с копирайтингом Phrasee — реклама с искусственным интеллектом снизила стоимость лида на 31%.
Strike Social, цифровое рекламное агентство, специализирующееся на машинном обучении, говорит, что их инструменты искусственного интеллекта работают настолько эффективно, что команды по закупке рекламы их клиентов могут управлять в 25 раз большим количеством кампаний, чем обычно.
5. Потребители требуют аутентичности рекламы в социальных сетях
Поскольку рекламодатели стремятся повысить эффективность за счет нечеловеческих ресурсов, потребители, особенно поколение Z и миллениалы, находятся на другом конце спектра.
Они призывают к более аутентичным сообщениям от брендов и в рекламе, которую они запускают.
Исследования показали, что более 75% потребителей говорят, что доверяют контенту от обычных людей больше, чем контенту от брендов.
Специалисты по маркетингу и рекламе обращаются к социальным сетям, чтобы создать баланс между типичным контентом бренда и пользовательским контентом, который передает человеческую сторону бренда.
Маркетинг влияния — это один из способов, которым рекламная индустрия работает над гуманизацией своих брендов.
По состоянию на 2022 год индустрия влиятельного маркетинга оценивалась примерно в 15 миллиардов долларов.
За 5 лет количество поисковых запросов по теме «маркетинг влияния» увеличилось на 191%.
В одном примере компания Lenox, производитель классической посуды, использовала инфлюенсеров как часть своей общей стратегии, чтобы помочь молодым потребителям изменить взгляд на их продукцию.
Они сотрудничали с 32 влиятельными лицами, которые демонстрировали блюда Lenox в различных домашних, но нетрадиционных условиях.
Кампания получила почти 900 кликов по ссылкам и превзошла оценки потенциального охвата почти на 400%.
Компания Lenox провела очень успешную кампанию в социальных сетях с привлечением влиятельных лиц.
Другие компании инвестировали в бесплатные стратегии продвижения бренда через социальные сети.
Некоторые компании призывают преданных сотрудников выполнять роль псевдо-влиятельных лиц.
Многие предприятия используют свою существующую базу поклонников.
Почти 70% компаний используют или планируют использовать сотрудников в качестве адвокатов в социальных сетях.
EveryoneSocial сообщает, что контент, которым делятся сотрудники, достигает на 561 % больше, чем такой же контент, распространяемый через официальные каналы социальных сетей бренда.
Большинство маркетологов используют своих сотрудников для защиты бренда.
Согласно отчету за 2021 год, 75% маркетологов говорят, что добавление контента от пользователей делает сообщение бренда более аутентичным.
REI — одна из компаний, которая создала базу постоянных клиентов, готовых поделиться своими историями в социальных сетях.
В Instagram у #REIchallenge более 15 тысяч постов, а у #optoutside, еще одного хэштега, запущенного компанией, более 18 миллионов постов.
6. Amazon доминирует в рекламном пространстве электронной коммерции
По данным eMarketer, расходы на рекламу на сайтах электронной торговли выросли почти на 40% по сравнению с 2019 годом.
Amazon, безусловно, является основным игроком в этом рекламном пространстве.
Фактически, на долю Amazon приходится более 75% общих расходов на рекламу в электронной коммерции.
Общий доход от рекламы Amazon превышает 7 миллиардов долларов. За ними следует Wal-Mart с доходом от рекламы чуть более 1,5 миллиарда долларов.
Доходы компании от рекламы в 2020 году в целом выросли на 23,5%. В последнем квартале 2020 года доходы от рекламы выросли на 64% по сравнению с прошлым годом.
Отчеты за начало 2021 года показывают, что в 2020 году Amazon захватила 10% рынка цифровой рекламы в США.
За последние 10 лет поисковые запросы «Amazon marketing» выросли на 133%.
В 2023 году и далее мы можем увидеть, что платформа будет уделять еще больше внимания «спонсорским продуктам», отображаемым в результатах поиска пользователя.
Эти продукты отображаются в самом начале результатов поиска и снова перечислены внизу страницы.
Ключевое значение здесь имеет размещение.
Одно рекламное агентство сообщает, что 35% покупателей Amazon нажимают на самый первый продукт в результатах поиска.
и первые три продукта получают 64% всех кликов.
Еще одним фактором, определяющим рост доходов от рекламы Amazon, является стоимость — для компаний это довольно дешево для начала.
И может обеспечить более высокую рентабельность инвестиций, чем SEO или реклама в поисковых системах для многих предприятий электронной коммерции.
Средняя цена за клик составляет всего 0,71 доллара США. Но средний коэффициент конверсии составляет 9,55%.
Для сравнения, средний коэффициент конверсии на сайте электронной коммерции в США составляет всего 2%.
Заключение
Это обобщает основные тенденции, определяющие рекламную индустрию в 2023 году.
Стратегии цифровой рекламы быстро меняются, поскольку потребители проводят все больше и больше времени на мобильных устройствах и в социальных сетях.
Ищите инструменты искусственного интеллекта, которые помогут рекламодателям ориентироваться в этих изменениях и максимально эффективно использовать свои бюджеты в будущем.
13 Виды рекламы для продвижения товаров
Наряду с развитием экономики количество рождающихся предприятий с каждым годом увеличивается. Это означает, что уровень конкуренции на рынке также становится все более жестким. Поэтому формы рекламы продукта играют важную роль в плане выживания и развития бизнеса.
Чтобы сделать товары и услуги ближе к потребителю, необходимо постоянно развивать рекламу. Однако подбор эффективного контента и рекламы в соответствии с целями, а также финансовыми возможностями бизнеса в настоящее время вызывает у многих предприятий головную боль. Так что же является наиболее эффективным средством рекламы в виде рекламы сегодня?
В этой статье я хотел бы кратко представить 13 видов рекламы для продвижения вашей продукции , которые в настоящее время предпочитают предприятия.
Зачем вам нужна реклама вашего бренда и продукта?
Слово «реклама» происходит от латинского слова «рекламодатель», что означает «обращать внимание». Сегодня реклама понимается как форма платной пропаганды для представления информации о продуктах, услугах, компаниях или идеях. Реклама — это непрямая коммуникация между людьми, при которой люди хотят платить за то, чтобы средства массовой информации предоставляли информацию, чтобы убедить или повлиять на получателя.
Реклама рассматривается как форма маркетинговой коммуникации. Он влияет на покупательское поведение клиентов, предоставляя убедительные коммерческие сообщения о продуктах или услугах продавца. В таких видах маркетинговых коммуникаций, как стимулирование сбыта, связи с общественностью, личные продажи, прямой маркетинг, точки продаж (POS), электронная коммуникация, реклама является наиболее эффективной формой маркетинговой коммуникации. Все средства массовой информации, такие как телевидение, книги, газеты, баннеры, могут использоваться в рекламных целях.
Так зачем же нам рекламировать наши бренды и продукты? Ответ кроется в основной цели рекламы и самой важной цели бизнеса, которая состоит в том, чтобы реклама оптимизировала охват и продажи. Реклама использует все средства массовой информации, доступные в эту эпоху, для продвижения продуктов, которые могут привлечь людей и побудить их купить их. Таким образом, информация о вашем продукте передается везде, где могут быть средства массовой информации. Таким образом, вы улучшите имидж своего бренда, а также заставите людей больше узнать о вашем продукте. Это оптимальный способ улучшить продажи.
Кроме того, реклама также выполняет ряд других задач, таких как создание имиджа бренда, привлечение большего количества новых клиентов, передача философии бизнеса, на которую нацелена компания, и т. д. В целом реклама является современным и популярным средством коммуникации с помочь компании найти бренд и увеличить свой доход.
Мы все знаем, что реклама имеет решающее значение, но если вы не используете правильный метод рекламы, вы, вероятно, не сможете продвигать свои продукты и услуги в соответствии с бизнес-стратегией, которую ваша компания изложила ранее. Чтобы провести по-настоящему успешную рекламную кампанию, вам нужно убедиться, что сообщение, которое вы хотите отправить, будет правильно доставлено через наиболее подходящие средства массовой информации. К счастью, сейчас, с бурным развитием цифровых медиа, появилось много видов эффективной рекламы. Вот 13 надежных видов рекламы для продвижения ваших товаров и услуг. Проверьте это!
1. Google Adwords и AdSense
В наши дни самым популярным способом рекламы является медийная реклама. Десятки лет назад, когда газета еще доминировала, реклама печаталась небольшими участками газетных страниц. Однако в эту эпоху технологий этот вид рекламы в основном используется в цифровой форме. Это та же концепция, но рекламодатели будут покупать место для показа этой рекламы на соответствующих онлайн-сайтах. Эти объявления могут отображаться в виде текста, баннеров или даже фоновых изображений для этого сайта.
Одной из самых надежных онлайн-платформ для показа рекламы являются две платформы от Google, Google Adwords и Google Adsense. Google Adwords часто используется компаниями для рекламы своих брендов и продуктов. Они могут создавать и отображать эти объявления на связанных сайтах Google и Google. com. Целью Google Adwords является привлечение потенциальных клиентов и компаний, которые тратят деньги на эти вещи, чтобы привлечь трафик на свои веб-сайты и получить конверсии. С другой стороны, Google Adsense используется издателем или владельцем веб-сайта, чтобы позволить рекламодателям показывать рекламу на своем сайте. Они делают это, позволяя рекламодателям размещать рекламу на сайте, и им платят каждый раз, когда посетитель сайта нажимает на объявление.
Эти типы объявлений обычно рассчитываются в соответствии с оплатой за клик (PPC). Это означает, что вы делаете ставки на ключевые слова, которые больше всего связаны с вашей услугой или продуктом, и платите за свои результаты в верхней части поисковых систем. Другой метод расчета — цена за тысячу (CPT), что означает, что вам придется платить фиксированный процент за отображение в результатах поиска 1000 раз.
Размещение рекламы на платформе Google очень популярно, потому что Google владеет огромным количеством веб-сайтов. Ваша реклама, независимо от формы и контекста, может иметь подходящее место для охвата потенциальных клиентов.
Мы знакомы с сайтами социальных сетей, такими как Instagram, Facebook, Twitter и т. д. Однако иногда мы не знаем, что эти сайты социальных сетей также предоставляют относительно дешевую рекламу по сравнению с ограниченными маркетинговыми бюджетами многих компаний. Платная реклама в социальных сетях ориентирована на охват вашей целевой аудитории, а сумма, которую вы платите, зависит от количества зрителей и вовлеченности. Реклама в социальных сетях — это тип рекламы, который оказывает большое влияние на социальные сети и легко распространяется.
Давайте представим, что вы публикуете что-то на своей бизнес-странице в Facebook, если подписчики нажимают «Нравится» и отмечают друга — это бесплатная реклама, которую можно опубликовать и рассказать людям о том, что вы предлагаете. Любая платформа, будь то Facebook или Instagram, работает хорошо, но понимание каждой проблемы может гарантировать, что ваш бизнес достигнет нужных людей в нужное время.
В апреле 2017 года Starbucks представила новый напиток под названием Unicorn Frappuccino во время введения Frappuccino Happy Hour. Лишь на короткое время лилово-розовый напиток привлек всеобщее внимание и особенно взорвал Instagram. В этой социальной сети есть около 155 000 постов с хэштегом #UnicornFrappuccino. Мы видим, что Starbucks знает, как манипулировать тем, что активирует ее молодую аудиторию и социальные сети.
3. Видеореклама
Видеореклама – это форма рекламы, в которой видео передает сообщение клиентам наиболее прямо и ярко. Видеообъявления помогают вам передать сообщение более полно и более ярко, чем другие формы рекламы. Оттуда вы можете увеличить память и эффективность рекламы для пользователей. Рейтинг кликов для видеообъявлений также выше, чем у обычных рекламных баннеров. На сегодняшний день видеореклама включает в себя 3 основных вида:
In-Stream Video
: Форма рекламы в виде онлайн-клипов. Ролики могут быть похожими или похожими на обычную рекламу по телевидению; но появляются до, во время или после содержания видеоконтента.Видео в баннере : Рекламный ролик, размещенный в стандартном баннере IAB, например, 300 × 250. Видео в баннере обычно появляются на веб-сайтах с текстовым содержимым.
Видео In-Text (видео Out-Stream) : появляются естественным образом между статьями. У пользователя есть возможность остановить просмотр, перетащить указатель мыши на рекламу или отключить рекламу. Рекламодатель платит только за 5 секунд рекламного ролика и отображается 100%.
Относительно успешный случай использования видеообъявления всегда с кампанией «Дерись как девчонка». Как вы влияете на рынок женской гигиены, на который большинство людей хотят тратить как можно меньше времени? Всегда находит, что они проигрывают конкурентам в привлечении молодой аудитории на более эмоциональном, гуманном уровне и затрагивают такие темы, как смысл быть женщиной. Поэтому они провели небольшое исследование. В результате был создан их рекламный ролик с основным содержанием повышения уверенности и самооценки у девочек в период полового созревания.
4. Маркетинг по электронной почте
Маркетинг по электронной почте — это форма использования электронной почты (электронной почты) для предоставления информации/продаж/маркетинга/знакомства с продуктом клиенту, которого вы хотите. Каждое электронное письмо, отправленное потенциальным клиентам или существующим клиентам, может рассматриваться как электронный маркетинг. При проведении маркетинговых кампаний реклама продукции – это, безусловно, первое, о чем вы думаете. Просто потому, что электронный маркетинг — очень полезный метод рекламы для маркетинговых кампаний.
Маркетинг по электронной почте поможет существенно сэкономить на дизайне, доставке и аренде. Это также помогает компаниям создавать бренды в глазах потребителей, укрепляя отношения и создавая доверие клиентов. При использовании этого метода для рекламы вы можете иметь подробную статистику по количеству людей, которые нажимают на открытую почту, переходя по ссылкам, из которых вы сможете узнать потребности клиентов, определить правильный рынок. Заказчику необходимо внести соответствующие коррективы.
Argos, магазин игрушек, ювелирный магазин и продавец мебели из Великобритании, запустил успешную маркетинговую кампанию по электронной почте. Они повторно нацеливают клиентов, которые бросили свои онлайн-корзины, с персонализированными сообщениями об отслеживании в своих почтовых ящиках, используя данные просмотра и присоединяющиеся электронные письма. Отслеживающие электронные письма предоставят до шести замещающих продуктов, которые могут заинтересовать клиентов, на основе их брошенных корзин и демографической информации. Argos получил всю информацию на законных основаниях, и кампания увеличила конверсию и доход.
5. Шоу подкастов
Подкасты становятся все более известными как средство рекламы. Количество слушателей увеличилось, а успешные подкасты привлекли внимание многих маркетологов. Подкасты — это цифровые медиа для обмена информацией, новостями и идеями в мультимедийных медиасредах. Содержание сегодняшних подкастов варьируется от фильмов, музыки до бизнеса и образования. Любой может создать подкаст — вам нужен только компьютер и аудиоконтент — компании обязательно найдут подкаст, связанный с их продуктом или услугой.
Предпосылка рекламы в подкастах аналогична любой другой рекламе на веб-сайтах или даже на радио. Компания создаст рекламу, а владелец подкаста проиграет ее во время записи. Исследования показывают, что люди, которые слушают подкасты, богаты, их средний доход составляет 75 000 долларов и более. Это отличная информация для рекламодателей, потому что слушатели готовы тратить много денег на интересные продукты. Более того, слушатели подкастов также достаточно активны в социальных сетях, что также считается маркетинговым преимуществом.
Успешным примером рекламы в подкастах является шоу Адама и доктора Дрю. На 14-й минуте Эпизода 1240 — Майки Нравится, вы услышите, как они говорят о важности здоровья и психического здоровья и уравновешивают все. И когда они анализировали «другие вещи, которые следует учитывать», когда речь шла о здоровье, они, естественно, упомянули нижнее белье Томми Джона, одного из их спонсоров. Кроме того, они еще и предлагают хорошую сделку, а главное повторяют ее на протяжении всего объявления. После этой рекламы продажи Tommy John’s взлетели до небес.
6. Реклама LinkedIn
Linkedin — это социальная сеть, пользователи которой в основном являются профессиональными участниками, ориентированными на предприятия и частных лиц, у которых есть предложение о работе или связи с работой. В то время как другие каналы социальной рекламы, такие как Facebook и Instagram, в настоящее время довольно конкурентоспособны, реклама в нише также является хорошим выбором.
В настоящее время при показе рекламы на Linkedin у вас есть 2 варианта: тексты объявлений и спонсируемая реклама. Ad Texts — это рекламная ссылка, появляющаяся в правой части новостной ленты Linkedin с ограниченным количеством символов. Рекламная реклама также появляется в ленте новостей Linkedin, но с более крупными и лучшими размерами изображений и неограниченным количеством символов.
7. Наружная реклама (OOH)
Наружная реклама включает в себя все виды рекламы, направленные на людей, когда они выходят из дома. В прошлом наружная реклама определялась просто как тип рекламы, которая просто появляется на улицах, особенно на оживленных автомагистралях. Но с течением времени термин наружная реклама изменился с «наружная реклама» на «реклама вне дома» (OOH), чтобы подчеркнуть характер наружной рекламы, как она выглядит в глазах потребителей и в окружающей среде. вне дома. Некоторые популярные формы наружной рекламы включают в себя:
Рекламный щит высокого уровня: огромный размер (самый маленький 40 квадратных метров, а самый большой может достигать сотен квадратных метров).
Эта форма обычно появляется на больших улицах с большим количеством путешествующих людей и обычно существует не менее 3-6 месяцев для рекламной кампании. Наиболее распространены рекламные щиты, рекламные щитыНизкоуровневые рекламные щиты: компактнее, больше цифр, разнообразнее расположение. Некоторыми распространенными формами являются автобусные остановки, вывески с лайтбоксами, баннеры, баннеры …
Реклама на транспортных средствах, таких как такси, автобусы, автомобили, поезда, самолеты
Реклама уличных роуд-шоу, включая пешие роуд-шоу, вело-шоу, мотоциклов, автомобилей и т. д.
Преимуществом наружной рекламы является возможность охвата большой и разнообразной аудитории. Контент, передаваемый через OOH, могут видеть и получать все, независимо от возраста, пола, интересов и дохода. Кроме того, наружная реклама всегда появляется на улице, изо дня в день, каждый раз переходя туда-сюда, чтобы увидеть, она обязательно останется в сознании потребителей.
Благодаря большим рекламным щитам, размещенным на перекрестке и площади, кампания Enigma Корнетто имела большой успех. В этой кампании приняли участие 45 % малообеспеченных работников, 44 % — молодые люди в возрасте 18–24 лет и т. д.
8. Реклама на мероприятиях
Маркетинг на мероприятиях — это рекламная стратегия, предполагающая прямой контакт между компаниями и их клиентами на специальных мероприятиях. таких как концерты, ярмарки и спортивные мероприятия. Бренды используют событийный маркетинг (например, шоу, конкурсы или вечеринки), чтобы привлечь потребителей посредством прямого отбора проб или интерактивных дисплеев. Эта практика работает, потому что она привлекает потребителей, пока они готовы принять участие.
Успешная маркетинговая кампания мероприятия приносит дополнительную пользу участникам в дополнение к информации о продукте или услуге. Скидки, бесплатные образцы, благотворительные ссылки или веселые мероприятия заставят клиентов почувствовать, что они получают выгоду, а не просто посещают живую рекламу.
В отличие от традиционной рекламы, бум миллионов потребителей с тем же телевизионным сообщением, радио или рекламным щитом. Маркетинг событий нацелен на конкретных лиц или группы в пунктах сбора, надеясь произвести качественное личное впечатление.
Роуд-шоу часто используется для маркетинга событий. Он представлен в виде серии прямых маркетинговых мероприятий, распространяющихся на заданную территорию. Мероприятия включают деловые встречи и конференции. Они являются ключом к привлечению клиентов на разных географических территориях. Marketo организовал общенациональные роуд-шоу в 11 разных городах мира и адаптировал свои мероприятия к культуре каждого места. Более широкая тема инноваций обеспечивает основу для каждого места, но адаптация каждого мероприятия к конкретной аудитории — это то, что действительно гарантирует его успех.
9. Реклама в кинотеатрах
Рекламу, которая показывается в кинотеатрах перед началом фильма или во время его начала, называют рекламой фильмов. Это один из самых дорогих видов рекламы, потому что люди не могут игнорировать рекламный ролик, переключать каналы или уходить из кинотеатра. Многие компании начали выбирать рекламу в фильмах, потому что это гарантирует, что все сообщение компании будет доведено до аудитории. В отличие от онлайн-рекламы, аудитория не может вмешиваться, пока реклама не будет завершена.
10. Глобальная реклама
Как я уже упоминал выше, реклама Google — это привлекательный вариант, который компании всегда хотят использовать. Благодаря своей огромной сети веб-сайтов Google позволяет показывать рекламу по всему миру. Оттуда вы можете расширить доступ к клиентам. Это то, что мы называем глобальной рекламой. Этот глобальный рекламный метод следует активно применять, поскольку он позволяет показывать одно объявление во всех странах, где оно доступно, независимо от аудитории и языка.
Один из примеров эффективной глобальной рекламы нельзя исключить из рекламы Apple. Им не нужно нанимать знаменитостей для рекламы продукта. Их реклама однородна и транслируется по всему миру на английском языке. В результате Apple по-прежнему сохраняет лидирующие позиции в мире технологий.
11. Реклама в журналах
Реклама в журналах, также известная как периодическая реклама, представляет собой тип рекламы, которую компании выбирают в журналах для еженедельной или ежемесячной рекламы. Объявление будет напечатано в углах или поперек журнала, а иногда может быть вставлена дополнительная страница просто для рекламы. Объявления будут классифицированы и разделены в соответствии с категорией журнала. Например, в журналах о жизни будет реклама мебельных брендов, а в развлекательных журналах — реклама компаний, производящих одежду.
12. Брошюры или раздаточные материалы
Брошюры – это листовки, используемые для рекламы определенного продукта. Брошюры обычно предоставляются в одной точке продажи и распространяются в разных местах. Реклама в брошюрах отличается от любого типа рекламы в журналах или газетах. Это можно рассматривать как независимый и отдельный дизайн каждой компании для различных кампаний продаж
13. Газетная реклама
Газетная реклама является давним методом рекламы, до сих пор остающимся эффективным. Газетная реклама также включает рекламу, начиная от услуг по заключению брака и заканчивая поиском работы, объявлениями и циркулярами от правительства. Однако с появлением Интернета и онлайн-газет все больше процветали. Поэтому газетная реклама также перешла на цифру, чтобы соответствовать формату планшетов или телефонов.
Советы по оптимизации вашей рекламной стратегии
1. Нацельтесь на правильную аудиторию
Один из лучших способов сэкономить деньги, которые вам нужно потратить на рекламу, — это убедиться, что вы можете настроить таргетинг на аудиторию, соответствующую вашим бизнес-целям. Вместо того, чтобы тратить много денег и усилий на запуск рекламы во всех средствах массовой информации, рассчитывайте получить клиентов. Вам просто нужно определить аудиторию, которой вы хотите продать свой продукт или услугу. Для этого сначала создайте профиль вашего целевого клиента. Вы можете провести опрос на основе ваших текущих данных о клиентах или обратиться к демографической информации, которую вы собрали о своей аудитории, включая данные в подписках на списки рассылки. Когда у вас есть профиль целевого клиента, выберите рекламные платформы, подходящие для этой аудитории, и убедитесь, что ваши целевые клиенты видят вашу рекламу.
2. Размещайте рекламу на подходящих сайтах.
После того, как вы нашли свой целевой рынок, проведите исследование на различных рекламных платформах, чтобы убедиться, что ваша реклама достигнет целевой аудитории. Например, если ваша целевая аудитория — это в основном молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет, отличным вариантом может стать реклама в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram. Если вы планируете размещать наружную рекламу, убедитесь, что у вас есть готовый медиа-кит, прежде чем покупать рекламное место для достижения ваших целей.
3. Отслеживание и измерение результата
Чрезвычайно важно запускать рекламу продуктов, которые необходимо оценивать эффективность рекламной кампании. Оттуда вы можете принимать обоснованные решения о будущих рекламных решениях. Цифровая реклама позволяет легко отслеживать результаты всего процесса запуска рекламы. Вы можете узнать, сколько людей нажали на вашу цифровую рекламу и какой процент этих людей продолжили совершать покупки или выполнять другие желаемые действия на вашем бизнес-сайте. С наружной рекламой может быть сложнее измерить успех. Вы должны использовать только один URL-адрес, адрес электронной почты или номер телефона в этих объявлениях, чтобы вы могли измерить интерес клиента. Это также относится к кодам скидок на вашем сайте. Если вы используете уникальный код для каждого создаваемого вами объявления, вы сможете сравнивать данные по всем своим объявлениям.
4. Выберите правильное время
На самом деле, не у каждой компании достаточно бюджета, чтобы размещать рекламу в течение длительного времени. Таким образом, лучший способ сократить расходы и при этом добиться высокой эффективности — это проводить рекламные кампании в наиболее эффективное время года. Изучите доходы своего бизнеса и определите период времени, когда ваши товары или услуги являются бестселлерами. Реклама в то время, когда люди с наибольшей вероятностью будут платить за ваши товары и услуги, может увеличить отдачу от ваших инвестиций.
Ремаркетинг связан с таргетингом ваших объявлений на людей, которые посещали ваш сайт раньше, но превратились в платных клиентов. Вы можете создавать персонализированные объявления, чтобы привлечь этих пользователей на основе того, что они уже видели на вашем сайте. Эти объявления будут более релевантными для клиентов, а благодаря привлекательным предложениям со скидками вы можете ожидать некоторой конверсии от своих клиентов.