Clubhouse и еще 4 новые соцсети, на которые стоит обратить внимание в 2021 году

В App Store или Google Play можно найти сотни приложений соцсетей на любой вкус. Поскольку количество социальных платформ постоянно увеличивается, то возникает вопрос, сможет ли какое-либо из этих приложений внести существенные изменения в коммуникацию брендов и потребителей в этом году?

Пожалуй, может. 2020 год изменил наш образ действий практически во всем, включая общение. Социальное дистанцирование стало привычной частью нашей жизни, оставив радости личного общения, которое у нас было раньше, в стороне. Однако люди приспосабливаются, и за последние 12 месяцев появилось несколько новых социальных сетей, позволяющих воссоздать общение, от которого пришлось внезапно отказаться.

Вот пять новых социальных платформ, которые в последнее время получили значительный прирост пользователей, повышенный интерес со стороны инвесторов и активное освещение в СМИ.

1. Clubhouse

Год запуска: 2020

В отличие от традиционных социальных сетей – Facebook или Twitter, которые предоставляют платформу для общения без привязки ко времени, Clubhouse работает в режиме синхронной связи между аудиторией и спикерами. Это немного похоже на подкаст, но здесь аудитория может ответить спикеру в режиме реального времени. Записывать беседы и слушать их в повторе нельзя. 

Кто и какие темы обсуждает в Clubhouse? Все и понемногу: ведущие венчурные капиталисты рассказывают о том, как открыть бизнес, знаменитости ведут дискуссии о взаимоотношениях, начинающие комики организуют комедийные встречи – и все это в прямом эфире.

Приложение доступно пока в бета-версии только на устройствах, поддерживающих iOS. До сих пор это не было помехой для платформы, которая вызвала настоящий переполох в технологическом сообществе. Инвесторы выстраиваются в очередь, чтобы поддержать развитие aудио-феномена даже без присутствия в Google Play Store.

Отчасти шумиха вокруг новой соцсети связана с тем, что принципы ее создания противоречат всем другим социальным платформам, доступным сегодня. Зарегистрироваться в ней пока можно только по приглашению, что является полной противоположностью тому, как мы привыкли понимать и использовать социальные сети.

Зарегистрированные пользователи выполняют роль привратников тысяч аудио-бесед, происходящих ежедневно. Если вы не знаете кого-то, кто готов отправить вам приглашение, то придется присоединиться к списку ожидания, пока Clubhouse не будет официально выпущен.

Как Clubhouse могут использовать бренды и маркетологи, еще предстоит выяснить. Профессионалы, создающие контент, уже здесь. Они испытывают новый формат и наращивают аудиторию в надежде получить возможности монетизации в будущем, когда сеть станет доступной.

Если вы получили приглашение в Clubhouse и не знаете, как его использовать, то подумайте о проведении неформальной фокус-группы. Можно начать обсуждение популярной темы или статьи или присоединиться к беседе, которую уже ведет кто-то из лидеров в вашей отрасли.

2. Twitter Spaces

Год запуска: 2020

Возможно, вы еще не слышали об этой соцсети, потому что она была выпущена только в декабре 2020 года. Несмотря на это, сеть довольно быстро набирает обороты. Как и Clubhouse, Twitter Spaces – это бета-версия звуковой функции приложения, альтернатива традиционным твитам в 280 знаков. Приложение открыто для всех, у кого есть устройство iOS, но только избранная группа людей, выбранная Twitter, может создать свое собственное пространство для начала разговора.

Хотя приложение по своей природе похоже на Clubhouse, для Twitter это выход на совершенно новую аудио-территорию, которая таит как много возможностей, так и угроз. Clubhouse уже решил часть проблем, разработав стандарты сообщества и механизмы их соблюдения. Twitter только предстоит найти способы, чтобы сделать платформу безопасной для всех.

Некоторые эксперты считают, что у аудио-приложения Twitter хорошие перспективы, потому что в сети уже есть настроенная к диалогу аудитория, а у большинства пользователей нет привязанности к визуальному ряду. Бизнес может использовать приложение для проведения живых дискуссий, тренингов и сессий «вопросы и ответы» с клиентами после его официального выпуска.

3. Caffeine

Год запуска: основан в 2016 году, открыт в 2018

Caffeine.tv – платформа, созданная бывшими дизайнерами Apple, позволяет создавать прямые трансляции для друзей и подписчиков. Трансляции отображаются в ленте, где вы можете отреагировать смайликами или ответить комментариями.

Помимо прямых видеотрансляций, можно транслировать видео с экрана во время игры в видеоигры. Это делает Caffeine возможным конкурентом ранее созданной платформы для стриминга игр Twitch.tv. Как и Twitch, который предлагает деньги за высокие просмотры или подписки, Caffeine запустил программу монетизации, которая поощряет создавать новый видео контент.

В профиле проекта на Crunchbase сказано, что компания получила инвестиции на сумму более 259 млн долларов. На сегодняшний день крупнейшим инвестором кофеина является компания 21st Century Fox.

Помимо интереса инвесторов, платформа начинает волновать мир развлечений и спорта. Недавно платформа использовалась для трансляции всемирных экстремальных игр X Games 2019 года в Аспене.

Успех Caffeine демонстрирует, как платформы для трансляции живого видео получают быстрое распространение у более молодой аудитории, особенно у поколения Z. Если приложение продолжит вызывать интерес, маркетологи могут рассмотреть возможность включить его в стратегию продвижения бренда, показывая, что происходит за кулисами мероприятий, проводя сессии «вопросы и ответы» или любые другие прямые эфиры. Платформа может быть полезна маркетологам из самых разных отраслей, включая новости, развлечения, игры и спорт.

Если у вас есть идея для прямой трансляции, которая кажется слишком необычной для Facebook или Instagram, то Caffeine может стать интересным местом для ее проверки. Поскольку платформа новая, то правил и норм, ограничивающих вашу фантазию, какой контент создавать, не так много.

4. Instagram Reels

Год запуска: основан в 2016 году, открыт в 2018

TikTok изменил правила игры для социальных сетей с момента своего запуска в 2017 году. Платформа продолжает активно расти, притягивая новую аудиторию. Facebook обратил внимание на это и в ответ запустил Lasso – приложение для обмена кротких видео, которое не взлетело. Проект был закрыт в июле 2020 года. На смену ему появился дополнительный функционал в Instagram – Reels.

Reels – прямой конкурент TikTok, предлагает аналогичные функции для создания видео. Пользователи Instagram могут создавать видеоролики, украшенные спецэффектами и музыкой, над которыми «залипают» пользователи.

Как использовать Reels для бизнеса? Как угодно: от анонсов новых продуктов до практических гидов по их использованию. Особенно интересным приложение может быть для брендов, которые борются за внимание поколения Z.

5. Houseparty

Год запуска: основан в 2016 году
Количество пользователей: более 20 млн

Это приложение для группового обмена видео-сообщениями, которое позволяет проводить видеочаты одновременно для восьми пользователей. Чтобы сделать общение в чате более увлекательным, можно использовать видео фильтры, стикеры и другие забавные эффекты во время сеанса.

Хотя само приложение существует уже ни один год, оно претерпело несколько серьезных изменений и в последнее время привлекает к себе все больше внимания и пользователей.

Сперва приложение было запущено под названием Meerkat, после ребрендинга сменилось название и заметно обновился функционал. С тех пор приложение Houseparty поднялось в рейтингах App Store и выросло с 1 до 50 млн пользователей в 2020 году.

Хотя в приложении доступны рекламные сервисы, маркетологи могут использовать его для реализации разных творческих целей. Например, небольшая косметическая компания может спонсировать «вечеринку», на которой эксперт или влиятельный человек отвечает на вопросы о красоте, тем самым продемонстрировать участникам видео-чата, как пользоваться одним из их новых косметических продуктов.

Конкурентами этого приложения являются уже ставшие знаменитыми Snapchat и Zoom.  Работа с этим приложением может потребовать больше времени и креатива: придется придумать и организовать мероприятие в стиле праздников и вечеринок, которое может эффектно презентовать и эффективно продвинуть ваш продукт.

По материалам blog.hubspot.com, перевела с английского Алина Прудских

Читайте также:

Социальные сети в 2019 году стали самым популярным у граждан РФ онлайн-сервисом – Росстат

Росстат опубликовал данные о том, с каким целями жители России выходили в Сеть в 2019 году.

Публикуем ответы по их популярности (респонденты могли называть несколько вариантов).

Участие в социальных сетях (например, «ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой Мир», Facebook, Twitter, Instagram или других социальных сетях) — 76,2%.

Телефонные звонки или видеоразговоры через Интернет (с использованием, в частности, Skype, Facetime, WhatsApp, Viber или других сервисов) — 70,7%.

Общение с помощью систем мгновенного обмена сообщениями (ICQ, WhatsApp, Viber и другие) — 59,8%.

Поиск информации о товарах и услугах — 56,2%.

Осуществление банковских операций (например, денежные переводы, платежи, просмотр информации о счёте через личный кабинет и другое, за исключением операций в рамках услуг страхования, операций с акциями и иными ценными бумагами) — 51,3%.

Скачивание фильмов, изображений, музыки; просмотр видео; прослушивание музыки или радио- 47,2%.

Отправка или получение электронной почты — 42,8%.

Получение знаний и справок на произвольную тему с использованием онлайн-энциклопедий или другого источника информации – 39%.

Поиск информации, связанной со здоровьем или услугами в области здравоохранения — 37,7%.

Загрузка личных файлов (книг/статей/журналов, фотографий, музыки, видео, программ и другого контента) на любые сайты, в социальные сети для публичного доступа — 33,2%.

Покупка товаров или услуг (в том числе через интернет-аукционы, например, eBay, Amazon, агрегаторы объявлений, такие, как Avito, «Яндекс.Маркет» и другие) — 33,1%.

Видео- или компьютерные игры, а также игры для мобильных телефонов или их скачивание – 28%.

Чтение или скачивание онлайновых газет или журналов, электронных книг – 22%.

Интернет-сервисы для хранения документов, изображений, музыки, видео и других файлов (например, на таких сервисах как «Яндекс.Диск», «Облако Mail.Ru», Google Drive, Dropbox, iCloud и других) — 15,1%.

Культурные цели (поиск информации об объектах культурного наследия и культурных мероприятиях, прохождение виртуальных туров по музеям и галереям и т.п.) — 14,1%.

Поиск информации об образовании, курсах обучения, тренингах и т.п. — 9,7%.

Поиск вакансий (в том числе с использованием таких сервисов как hh.ru, Rabota.ru, Superjob) -7,7%.

Продажа товаров или услуг (в том числе через интернет-аукционы, например, eBay, Amazon, агрегаторы объявлений, например, Avito и другие) — 7,3%.

Скачивание программного обеспечения (не компьютерных игр) — 6,7%.

Поиск жилья для аренды (комнаты, квартиры, дома, коттеджа и т. д.), в том числе с использованием таких сайтов как Airbnb, Domofond.ru, Avito, «Из рук в руки», ЦИАН и других — 4,5%.

Участие в онлайн-голосованиях или консультациях по общественным и политическим проблемам (вопросы городского планирования, подписывание петиций и обращений) – 4%.

Дистанционное обучение — 3,4%.

Публикация мнений по общественным и политическим проблемам через веб-сайты, участие в форумах — 2,2%.

Участие в профессиональных сетях (Linkedin, Xing, Executive.ru и т.д.) – 2%.

Ведение блога (регулярное его пополнение записями, изображениями или мультимедиа) – 2%.

См. также: Росстат опубликовал данные по проникновению ШПД в регионах России >>>

Следите за нашим Телеграм-каналом, чтобы не пропускать самое важное!

Поделиться:

19 новых приложений и платформ для социальных сетей в 2023 году

Будь реальным

Клубный дом

Инстаграм-ролики

Спотифай в прямом эфире

Раздор

дергаться

Патреон

Подстек

Лимон8

Телеграмма

Поливорк

мастодонт

Медальон

Трибель

Улей Социальный

Газ

СоХост

Счетчик социальных

Социальные сети постоянно развиваются, чтобы удовлетворить потребности и интересы своих пользователей. Появляются новые платформы социальных сетей, чтобы обслуживать определенную аудиторию или предлагать что-то другое. В 2016 году небольшое приложение под названием TikTok изменило ландшафт социальных сетей с помощью коротких видеороликов и непринужденной, спонтанной эстетики; сейчас это самое загружаемое приложение в мире.

Конечно, не все новые приложения для социальных сетей взорвутся, как TikTok. Но они показывают, как со временем меняются социальные тенденции и ожидания пользователей. Если вы еще не следите за перечисленными ниже платформами, стоит проверить их, чтобы увидеть, как социальные сети меняются в 2023 году. спланируйте достойную распространения социальную стратегию в 2023 году.

Новые платформы социальных сетей, за которыми стоит следить в 2023 году

BeReal

Если вы устали от «Instagram Reality» фильтров, фотошопа и поддельных фотосессий, которые доминируют в социальных сетях, то BeReal может быть для вас.

Но что такое BeReal? Это приложение, созданное во Франции в 2019 году, призвано создать «новый и уникальный способ узнать, кто ваши друзья на самом деле». Вот посылка:

Каждый день в случайное время BeReal отправляет вам уведомление о том, что пора быть настоящим. Затем у вас есть 2 минуты, чтобы сфотографировать то, что вы делаете. (На самом деле это две фотографии одновременно, сделанные с помощью передней и задней камер вашего телефона.)

Нет фильтров. Нет редактирования. И вы можете сделать повторный снимок только в течение этого 2-минутного окна.

Instagram принял это к сведению и запустил собственный фильтр с двумя камерами, чтобы воспроизвести внешний вид BeReal в своем собственном приложении.

В 2022 году использование BeReal выросло на 312%, а количество загрузок выросло на 1000% по сравнению с предыдущим годом. (С момента запуска его скачали всего около 30 миллионов раз.) Другими словами: это приложение горячее, горячее, горячее.

Clubhouse

Clubhouse — это аудиоприложение с чатами, куда пользователи могут заходить и слушать живые разговоры.

Clubhouse произвел фурор, когда в марте 2020 года был выпущен для iOS. В мае 2021 года последовала версия для Android. В промежутке между этими двумя датами популярность приложения резко возросла, и к декабрю 2021 года число активных пользователей в неделю достигло двух миллионов.

только по приглашению. (Или, может быть, эта эксклюзивность была , почему интерес к был таким высоким? В первые месяцы, как сообщалось, коды приглашений продавались по 400 долларов.) В июле 2021 года, когда Clubhouse открылся для всех, в списке ожидания было 10 миллионов человек.

Но, увы, похоже, что блеск Clubhouse померк, достигнув пика популярности в феврале 2021 года, когда такие громкие имена, как Опра Уинфри, принимали чаты, и оттуда отказались. С тех пор количество активных пользователей сократилось более чем на 60%.

Clubhouse остается на высоте, предлагая новые функции и сотрудничая с TED, и по-прежнему принимает более 3,5 миллионов активных пользователей, в основном в пространстве STEM. Вы также должны отдать должное, где следует отдать должное: Clubhouse действительно вдохновил более крупных игроков на создание собственных аудиоприложений (LinkedIn, Spotify и Twitter, какое-то время), так что независимо от того, продолжится ли он в прошлом 2023 году или нет, его наследие будет чувствуется на долгие годы.

Instagram Reels

Как и Twitter Spaces, Instagram Reels — это не столько новая платформа для социальных сетей, сколько новая функция. Но на это все же стоит обратить внимание.

Reels запущен в 2020 году как ответ Instagram на TikTok. В то время как короткое видео уже было частью постов и историй в Instagram, Reels добавил некоторые новые возможности.

Instagram Reels — это короткие видеоролики (до 90 секунд), которые можно редактировать прямо в приложении . В отличие от историй, они не исчезают через 24 часа. Они живут в вашей ленте на специальной вкладке.

Ролики предлагают более сложные возможности редактирования, чем Stories: вы можете редактировать клипы вместе, настраивать макет или добавлять эффекты AR. Результаты получаются забавными и креативными, поэтому ролики так популярны на странице «Обзор».

Интерес к катушкам определенно растет со временем:

Должен ли ваш бренд выпускать катушки? Мы провели эксперимент, чтобы увидеть, повысят ли Reels нашу вовлеченность, и в целом мы увидели небольшое улучшение. Но Reels может быть мощным способом связи с аудиторией, и Instagram настроил приложение для демонстрации качественного контента Reels.

И если вы уже создаете видеоконтент для Stories, определенно стоит изучить Reels, чтобы увеличить охват и срок службы вашего контента!

Spotify Live

В июне 2021 года Spotify выпустила свое новое приложение для живых аудио-разговоров (звучит знакомо?) под названием Spotify Greenroom — в апреле 2022 года брендинг был изменен на Spotify Live.

Изюминка заключается в том, что Spotify фокусируется на музыкантах и ​​спортсменах, используя существующую базу пользователей подкастов и любителей музыки.

Хотя учетная запись Spotify не требуется для Greenroom, вы можете войти в приложение, используя свои учетные данные Spotify. Вы можете подключиться к чатам Spotify Live через страницу своего любимого исполнителя или создателя (ищите функцию «Live on Spotify»), а если вы хотите присоединиться к разговору, вы можете использовать специальное приложение Spotify Live, чтобы присоединиться к дискуссию или создайте свою собственную живую комнату.

Через месяц после запуска у них было 141 000 загрузок на iOS и 100 000 на Android, хотя Spotify уклончиво сообщает более свежие цифры. Хотя это новое приложение для социальных сетей не получило широкого распространения (пока?), у Spotify есть преимущество в том, что он построен на платформе, которая уже ориентирована на аудио.

Discord

Точно так же, как TikTok когда-то был просто «приложением для танцевальных соревнований», Discord был запущен в 2015 году как нишевое приложение для игрового сообщества. С тех пор он превратился в крупного игрока среди социальных сетей, ориентированных на чаты. В марте 2022 года Discord получил финансирование в размере 995 миллионов долларов США, а в июле 2022 года его посетили 522 миллиона человек. С деньгами и популярностью на его стороне будет интересно посмотреть, куда дальше пойдет чат-хаб.

Discord по-прежнему популярен среди геймеров, которые могут транслировать игры в приложении. Но другие сообщества используют видео, аудио и текстовые функции, чтобы общаться на самые разные темы, от шоу знакомств до спорта. Сообщество NFT и криптосообщества, как правило, также собирается на серверах Discord.

Хотя Discord не продает рекламу, бренды могут по-прежнему присутствовать в приложении, создавая свои собственные каналы или серверы (наборы связанных каналов по теме). Акцент на подлинной связи и разговоре дает возможность построить глубокие отношения и получить ценную информацию о клиентах.

Twitch

Основанная в 2011 году, Twitch является одной из старейших платформ в этом списке. И хотя у него 26,5 миллионов активных пользователей ежедневно , если вы не находитесь в игровом пространстве, вы, вероятно, не знакомы с ним.

Вот в чем дело: Twitch — это платформа для потокового видео, на которой создатели транслируют живой контент для своей аудитории. По состоянию на октябрь 2022 года было 7,1 миллиона активных стримеров.

Хотя игры по-прежнему доминируют на платформе, стримеры создают всевозможный контент: кулинарные шоу, уроки макияжа и музыкальные представления. За один квартал пользователи Twitch просмотрели 6,1 млрд часов потокового контента.

По мере того, как Twitch продолжает расширять свое присутствие за пределами игрового сообщества, у брендов появляется больше возможностей для охвата аудитории через приложение. Компании могут создавать собственные фирменные каналы, сотрудничать с влиятельными лицами Twitch или покупать рекламу на платформе.

Хотите узнать больше о Twitch? Мы создали для вас руководство по маркетингу на Twitch.

Patreon

Компания Patreon, основанная в 2013 году, позволяет создателям контента зарабатывать деньги на подписках. В обмен на финансовую поддержку подписчики получают доступ к эксклюзивному регулярному контенту и могут взаимодействовать с создателями контента. С момента своего создания Patreon вырос до более чем 250 000 создателей и более восьми миллионов платных подписчиков.

Для авторов, у которых есть подписчики на других платформах, таких как YouTube или Instagram, Patreon может предоставить больше права собственности и контроля над доходами. Patreon предлагает две модели: ежемесячная подписка или план, позволяющий платить за пост.

Substack

Проще всего описать Substack как платформу для рассылки новостей по электронной почте. Основанная в 2017 году, Substack — это издательская платформа, которая использует власть отдельных авторов над средствами массовой информации. У каждого создателя есть собственная публикация, что позволяет им напрямую общаться с аудиторией без надзора издателя.

Существует также Substack for Podcasts, относительно новый инструмент, который позволяет создателям аудио публиковать и развивать свои подкасты. В начале 2022 года Substack также начал бета-тестирование видеоплеера для создателей, а это означает, что потенциал для создания контента только растет.

Создатели могут предлагать как платные уровни (начиная с 5 долларов США в месяц), так и бесплатный контент. Как и другие платформы социальных сетей, Substack полагается на влиятельных лиц для создания своей аудитории и предлагает шестизначные авансы, чтобы побудить известных писателей публиковаться на платформе.

Условно говоря, Substack все еще довольно мал: по состоянию на ноябрь 2022 года у него было более 1,5 млн подписчиков. Тем не менее, это резкое увеличение по сравнению с 250 000 подписчиков, которые были у него в сентябре 2020 года. И интерес к Substack продолжает расти:

Substack представляет собой отход от многих других платформ социальных сетей, которые поощряют новизну и немедленное удовлетворение. Создатели в Substack обычно создают объемный, подробный письменный контент, который требует глубокого изучения тем и тем. Substack гордится тем, что отказывается от «экономики внимания». Каждый подстек функционирует как сообщество для своей аудитории, которая может оставлять комментарии и взаимодействовать с публикациями.

Substack также представляет собой отход от традиционной публикации, поскольку пользователи отказываются от более крупных торговых точек в пользу курирования персонализированного выбора писателей и создателей. Его растущая популярность говорит о том, что, несмотря на слухи о снижении концентрации внимания, пользователи очень хотят взаимодействовать с подробным и качественным контентом.

Lemon8

Lemon8 — это платформа для обмена фотографиями и видео, которая сочетает в себе элементы TikTok, Pinterest и Instagram с контентом, разделенным на шесть тематических вкладок: «Мода», «Красота», «Еда», «Здоровье», «Путешествия» и «Дом». В отличие от TikTok, Lemon8 использует формат доски Pinterest, но включает вкладки «Подписки» и «Для вас». Он также имеет более обширные подписи к сообщениям, чем TikTok.

Приложение включает в себя рекламу влиятельных лиц и рекомендации по продуктам, что, по словам некоторых, затрудняет распознавание спонсируемого контента (но опять же, некоторым нравится, что реклама не так разрушительна, как в других приложениях). Мемы менее популярны на Lemon8, поскольку платформа призвана служить путеводителем по образу жизни и эстетике.

Lemon8 принадлежит материнской компании TikTok, ByteDance, и был запущен во всем мире в 2020 году. для пользователей из США). По состоянию на 29 марта 2023 года оно уже занимало 9-е место среди самых загружаемых приложений в App Store США, поэтому усилия Bytedance, похоже, окупаются. На момент написания Lemon8 доступен только в США и Великобритании.

Что еще более важно, чрезвычайно крутой координатор Hootsuite по социальному маркетингу Эйлин Квок говорит, что Lemon8 — это «следующая большая вещь», и это все данные, которые мне нужны, чтобы убедиться.

Telegram

Приложение для обмена сообщениями Telegram было основано в 2013 году как ориентированная на конфиденциальность альтернатива более крупным платформам, таким как Facebook и Instagram. Пользователи могут обмениваться файлами, фотографиями, видео и многим другим через чаты через групповые чаты, которые могут включать до 200 000 человек. Есть также публичные каналы Telegram, которые могут привлечь миллионы подписчиков.

Telegram быстро рос в последние годы: сейчас он может похвастаться 550 миллионами активных пользователей в месяц, а в декабре 2022 года достиг 1 миллиона премиум-подписчиков. В последнее время он привлек еще больше внимания своей ролью в русско-украинской войне.

Telegram добавил рекламу на платформу в октябре 2021 года. Реклама ограничена общедоступными каналами, и Telegram пообещал не предоставлять рекламодателям доступ к личным данным и не отслеживать, нажимают ли пользователи на рекламу. Вместо того, чтобы ориентироваться на определенные демографические данные или интересы пользователей, рекламодатели могут выбирать темы, каналы и языки для своих объявлений. Бренды также могут органично охватить аудиторию, запустив общедоступные каналы или создав чат-ботов для поддержки клиентов.

Polywork

Наконец-то у LinkedIn появился соперник? Polywork, запущенная в апреле 2021 года, представляет собой новую платформу социальных сетей, ориентированную на профессиональные сети, где пользователи могут создавать профили, курировать личный канал и связываться с другими пользователями для совместной работы и совместной работы. В сентябре 2022 года он привлек еще 28 миллионов долларов, так что не похоже, что он никуда не денется.

В отличие от LinkedIn, где у пользователей есть один заголовок, описывающий их текущую роль или специализацию, Polywork разработан для создания культуры суеты, позволяя пользователям выделять несколько ролей, подработок, увлеченных проектов и специализаций.

Помимо профилей, Polywork стремится объединять людей для совместной работы с помощью бета-функций, таких как цифровое пространство для групповой работы под названием «Клубы».

Приятно видеть, что кто-то, наконец, встряхивает профессиональное сетевое пространство с помощью платформы, более дружественной к поколению Z. Потребуется много времени, чтобы сместить LinkedIn, в котором 875 миллионов участников. Но на Polywork стоит обратить внимание, так как он представляет собой захватывающую эволюцию профессиональных социальных сетей.

Yubo

Запущенное в 2015 году, Yubo представляет собой приложение для прямых трансляций с упором на дружбу и общение с 40 миллионами пользователей (по сравнению с 25 миллионами в декабре 2021 года). Хотя он был основан во Франции (бонжур!), 60% его пользователей проживают в Канаде и США. А в первые месяцы COVID, когда все сидели дома, Yubo утроила свою ежедневную базу пользователей.

Пользователи Yubo могут создавать видеочаты, в которых стримеры могут общаться со зрителями. Пользователи могут добавлять друг друга в друзья, что позволяет им начинать индивидуальные чаты.

Среди новых приложений для социальных сетей Yubo особенно удобен для подростков: у него есть специальное сообщество для пользователей в возрасте от 13 до 17 лет. И Yubo вложила значительные ресурсы в то, чтобы сделать платформу безопасным пространством для пользователей.

Усовершенствованная технология проверки возраста предназначена для снижения злоупотреблений, и существует Центр безопасности, к которому пользователи могут обращаться круглосуточно и без выходных, чтобы сообщать о проблемах или задавать вопросы. Существует также человеческий и алгоритмический мониторинг контента для быстрого устранения любых нарушений принципов сообщества. А пользователи, которые делятся личной информацией в чате, например своим номером телефона, получат всплывающее предупреждение о безопасности, чтобы информировать их о рисках.

Этот фокус актуален, учитывая, сколько платформ превратились в небезопасные места, где пользователи (особенно женщины и цветные люди) сталкиваются с притеснениями и угрозами. Хотя Yubo не предлагает рекламу или возможности для партнерства с брендами, это пример того, как меняются ожидания пользователей в отношении безопасности и конфиденциальности.

Mastodon

Количество загрузок Mastodon подскочило на 6000% после покупки Илоном Маском Twitter Останутся ли пользователи там, пока неизвестно, но это определенно альтернатива Twitter, которая должна быть на радаре маркетологов. По состоянию на ноябрь 2022 года у Mastodon было один миллион пользователей в месяц. (Для сравнения, Twitter прогнозирует, что к 2023 году количество пользователей по всему миру достигнет 335 миллионов.)

Mastodon — бесплатная платформа с открытым исходным кодом и приложение для социальных сетей, запущенное в марте 2016 года, где пользователи могут обмениваться текстовыми, графическими и видеообновлениями с подписчиками. Однако, в отличие от Twitter, Mastodon представляет собой децентрализованную социальную сеть : пользователи могут создавать свои собственные сети в приложении с правилами по своему выбору. Затем люди могут присоединяться к серверам, которые соответствуют их интересам.

Как и Twitter, пользователи Mastodon могут подписываться друг на друга и участвовать в беседе, отвечая и лайкая. Но в отличие от Твиттера, новостная лента Mastodon строится исключительно в хронологическом порядке (здесь нет алгоритма, который можно было бы успокоить) и в настоящее время не имеет вариантов рекламы. Это может стать проблемой для маркетологов, ищущих возможности платного размещения, но если вы хотите охватить нишевую аудиторию с помощью некоторых тактик органического взаимодействия, правильный сервер может ждать вас там. Кроме того, Mastodon также может быть хорошим местом для прослушивания в социальных сетях.

Узнайте больше о многообещающей альтернативе Twitter, Mastadon, здесь.

Locket

Виджет Locket, запущенный в начале 2022 года, предназначен для отображения фотографий ваших лучших друзей прямо на главном экране вашего телефона (независимо от того, есть ли у вас iPhone или Android). Ваши приятели добавляют изображения с помощью приложения Locket, и они будут появляться у вас в течение дня.

Разработчик Мэтт Мосс создал виджет для обмена фотографиями со своей девушкой, но эта концепция заинтриговала так много его друзей, что он превратил этот инструмент в общедоступное приложение.

@locketcamera

Ссылка в профиле #locket #widget #2021 #2022

♬ оригинальный звук — Locket

В течение нескольких недель после запуска Locket взлетел на вершину чартов App Store в США, и всего за две недели зарегистрировалось более двух миллионов пользователей. Хотя он был разработан как микро-социальная сеть, предназначенная для общения с вашими пятью или 10 ближайшими друзьями, недавно он собрал 12,5 миллионов долларов финансирования… так что очевидно, что

кто-то из делового мира думает, что здесь есть потенциал для брендинга. .

Главный урок для маркетологов заключается в том, что растет интерес к более личному цифровому опыту и установлению качественных связей, а не просто к получению огромных лайков.

Tribel

Tribel позиционирует себя как «свободную от фанатизма социальную сеть, в которой процветают доброта и интеллект». Она принадлежит активистам Рафаэлю и Омару Риверо, которые управляют новостным сайтом Occupy Democrats.

Компания Tribel заявила, что по состоянию на октябрь 2022 года у нее было 400 000 пользователей. Структура и функциональность очень похожи на Twitter, но, как вы можете себе представить, небольшая, но активная аудитория Tribel склоняется влево. Здесь вы найдете много политических мемов. Настройте свой профиль и канал или присоединитесь к общедоступной или закрытой группе.

В настоящее время, похоже, нет способа размещать рекламу на Tribel, но если вам интересна активная левая аудитория, возможно, стоит присоединиться к этой сети, чтобы начать диалог.

Узнайте больше об определении вашей целевой аудитории здесь.

Hive Social

Hive Social впервые был разработан таинственным основателем по имени «Ралука» еще в 2019 году; В ноябре 2022 года сеть достигла 1,5 миллиона пользователей.

Мобильное приложение для социальных сетей, похожее на Twitter. Подписывайтесь на других пользователей, ставьте лайки и делайте репосты. Однако одним из ключевых отличий Hive Social от Twitter является то, что его лента ведется в хронологическом порядке; Ралука, как говорится в лоре «О нас», была вдохновлена ​​​​на создание Hive, потому что устала от того, что ее посты не видят друзья.

Еще одно отличие: нет ограничений на число символов для сообщений в Hive Social. На данный момент также нет возможности проверять пользователей или продвигать сообщения.

Но то, что там , есть — это также ряд способов настроить свой профиль — подключите свою учетную запись к Spotify, чтобы воспроизводить песню, когда люди посещают ваш профиль, и добавьте свой астрологический знак и местоимения, если хотите. .

Газ

Газ в настоящее время доступен только в 12 штатах, но доминирует в средних школах, где бы он ни находился. В период с августа 2022 года по ноябрь 2022 года его скачали 5,1 миллиона раз. Приложение для социальных сетей позволяет пользователям публиковать вопросы о своих друзьях и собирать анонимные ответы. (Подумайте «Кто должен быть диджеем на каждой вечеринке?»)

Все вопросы искажают положительный ответ, что логично, учитывая, что название «Газ» относится к цели «подзадорить» друзей комплиментами. Пользователи зарабатывают монеты за участие в опросах, которые они затем могут обменять, чтобы узнать, кто ответил на вопросы о них. Сочный!

Если ваша идеальная аудитория — поколение Z (или моложе), это ключевой момент, за которым нужно следить. И эти приложения для обмена, как правило, просачиваются к старшей демографической группе — подумайте о том, как подростки были первыми, кто принял Snap и TikTok до того, как к ним присоединились миллениалы.

Ознакомьтесь с нашим последним отчетом о тенденциях в области цифровых технологий, чтобы узнать о молодежных тенденциях и перспективных социальных платформах, чтобы быть всегда в курсе событий.

CoHost

Дизайн CoHost заимствован из Web 1.0 — вы получаете ощущение ретро, ​​возвращаясь на страницу Geocities — но сайт блогов предлагает некоторые интригующие современные функции. Нет ограничений по количеству символов и возможность создавать страницы с темами для разных проектов или случайных прихотей; эти страницы могут быть совместными, если вы хотите объединиться для чего-то. Verge описывает CoHost как «неуклюжее детище Tumblr, Twitter и намека на Reddit».

Пользователи могут включать CSS в свои посты, что делает контент интересным, кликабельным и интерактивным — необычная функция для сайта социальной сети.

CoHost по-прежнему находится в режиме «только по приглашению» и экспериментирует с монетизацией через учетные записи CoHost plus только по подписке.

Возможности для маркетологов в социальных сетях в настоящее время неясны, но следите за этим пространством. Социальная сеть для творчества кажется освежающей сменой темпа.

Counter Social

Хронологическая новостная лента без рекламы, запущенная в ноябре 2017 года, но в 2023 году ставшая частью обсуждения Twitter Alternates. обязательно вход со всего мира — приложение запрещает доступ к распространенным точкам доступа ботов и троллей, таким как Россия, Иран, Северная Корея, Сирия, Китай и Пакистан. (Некоторые критики назвали этот шаг ксенофобией.)

Финансируемый исключительно пользователями приложения и основанный хакером по имени Шут, CounterSocial построен на принципе отсутствия атак, рекламы, преследований и дезинформации. Поклонники хвалят отсутствие токсичности в сообществе и могут даже применить фильтр, чтобы увидеть «более легкий» контент, если они жаждут больше фотографий собак и меньше политических дискуссий. Внимание к кибербезопасности встроено во все: загруженные изображения и видео лишены метаданных.

Приложение для управления всеми вашими социальными сетями в одном месте

Может быть пугающе следить за каждой новой платформой социальных сетей, которая появляется на сцене, но базовое понимание ландшафта имеет решающее значение, если вы хотите сделать правильный выбор для стратегии вашего бренда в социальных сетях.

К счастью, информационные панели социальных сетей, такие как Hootsuite, могут помочь обеспечить бесперебойную работу вашего рабочего процесса с вашими проверенными и надежными учетными записями в социальных сетях, поэтому у вас будет больше времени для изучения новых детей в городе.

Наши текущие интеграции с социальными сетями включают: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google Business Profile и Whatsapp.

Экономьте время, управляя своим присутствием в социальных сетях с помощью Hootsuite. С единой панели инструментов вы можете публиковать и планировать публикации во всех основных сетях, находить релевантные конверсии, привлекать аудиторию, измерять результаты и многое другое. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Делайте лучше с Hootsuite , универсальный инструмент для социальных сетей . Будьте в курсе событий, развивайтесь и побеждайте в соревнованиях.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

6 социальных сетей и платформ, за которыми стоит следить в 2019 году

8 минут чтения

Монитор кампании — 5 февраля 2019 г.

Как и во всем маркетинге, тенденции в социальных сетях могут резко меняться из года в год, и это остается верным в 2019 году. По мере развития каждой социальной сети маркетологи должны быть на шаг впереди, если они хотят продолжать пользоваться своими текущими показателями успеха.

Однако, учитывая столько различных мнений, как положительных, так и отрицательных, как узнать, какая стратегия поможет вам добиться успеха в этом году? И на какие платформы вы должны потратить большую часть своих усилий?

Ниже мы рассмотрим изменения, которые мы увидим в 2019 году на самых популярных платформах социальных сетей, Facebook и Instagram, а затем перейдем к рассмотрению некоторых новых каналов, которые стоит обратить внимание на ваш радар.

Как изменятся топовые социальные сети в 2019 году

Во-первых, давайте рассмотрим каналы, с которыми мы больше всего знакомы, и то, как они изменятся в 2019 году..

От проблем конфиденциальности, которые окружают Facebook, до огромного роста рекламы в Instagram в 2018 году, какой популярный сетевой сайт может выйти на первое место в этом году?

1. Facebook: доверие, оплата за игру и видео

2018 год был неспокойным для самого популярного в мире канала социальных сетей. Он столкнулся с рядом проблем с конфиденциальностью, включая широко разрекламированный скандал вокруг Cambridge Analytica и использование почти 90 миллионов профилей Facebook (без предварительного согласия), чтобы попытаться повлиять на выборы.

Это привело к тому, что многие пользователи Facebook стали опасаться платформы, а другие социальные сайты использовали это в своих интересах, организовав честное, прозрачное и персонализированное общение для своих пользователей.

Акцент на доверии и прозрачности сохранится и в 2019 году. Сама Facebook обещает изменить способы сбора данных и использования показателей рекламы и спонсируемого контента.

Тем не менее, маркетологи должны быть осторожны в своем подходе к этому каналу и быть уверенными, что их контент внушает доверие.

Еще одна проблема, с которой сталкиваются маркетологи на этом канале, — это система pay-to-play, вызванная изменениями в алгоритме Facebook. В 2012 году вы могли ожидать, что 16% ваших подписчиков увидят ваши обновления на Facebook. В прошлом году этот показатель резко упал до 6% в лучшем случае.

Это означает, что для того, чтобы предстать перед своей аудиторией, вам нужно будет инвестировать в рекламу, продвигаемые публикации и спонсируемые публикации, которые могут быть дорогими.

Итак, кому будет полезен этот канал в 2019 году?

Создатели видео.

Прогнозируется, что в 2019 году видео не только будет доминировать в социальных сетях, но и Facebook скорректировал свой алгоритм в пользу видео. Кроме того, они представили Facebook для авторов.

Источник изображения: Facebook

Facebook for Creators — это новое сообщество, которое помогает создавать видеоконтент для социальной платформы Facebook. Это также дает вам доступ к более точной информации и связывает вас с поклонниками. Вы также можете использовать его, чтобы отвечать на комментарии в Facebook и Instagram.

2. Instagram: социальная реклама, вертикальные видео и истории

Когда Facebook перенасытился конкуренцией, Instagram стал излюбленной платформой для рекламы — в Stories и в новостной ленте.

Весьма вероятно, что эта тенденция сохранится и в 2019 году, потому что Instagram предлагает отличную рентабельность инвестиций для множества различных брендов.

Кроме того, поскольку аудитория продолжает развиваться, Instagram Stories позволяют маркетологам предоставлять интерактивный контент и повествование своим клиентам. Используя визуальный контент и видео, они могут легко привлечь внимание пользователей Instagram, даже привлекая тех, у кого самая короткая продолжительность концентрации внимания.

Эта функция повествования получила большую популярность в 2018 году, когда количество активных пользователей Stories достигло колоссальных 400 миллионов. И это будет продолжаться только в ближайшие месяцы и годы, особенно с запуском Instagram IGTV. Это позволяет пользователям смотреть длинные видео от своих любимых брендов/создателей в Instagram.

Наконец, Instagram Stories и IGTV также позволяют маркетологам использовать вертикальные видео. Популярность этого формата, вероятно, будет расти из-за того, что многие из нас используют свои смартфоны для просмотра социальных каналов и последующей рекламы.

Топ-4 будущих платформы социальных сетей, за которыми стоит следить в 2019 году

Несмотря на явную силу Instagram, не стоит полагаться исключительно на одну социальную платформу. Вместо этого ищите другие ключевые возможности, которые вы можете использовать, чтобы укрепить свою стратегию в социальных сетях, максимально увеличить охват и повысить рентабельность инвестиций в социальных сетях.

Вот несколько новых платформ, которые вы, возможно, захотите попробовать:

1. Vero: аутентичность и влиятельный маркетинг

Vero называют «аутентичной» социальной сетью, потому что в ней нет алгоритмов, определяющих, что вы видите, и в настоящее время в ней нет рекламы.

Его ближайшим конкурентом является Instagram, поскольку Vero предлагает пользователям возможность делиться различными формами контента со своими подписчиками.

Несмотря на то, что он был запущен еще в 2015 году, только в начале прошлого года Vero начала набирать популярность (собрав полмиллиона пользователей всего за 24 часа). А поскольку пользовательская база продолжает расти, это явный претендент на предстоящий год.

Чем это может вам помочь?

Поскольку в нем нет алгоритма, Vero является полностью органичной платформой, где вы знаете, что пользователи увидят ваш контент. Это сослужит вам хорошую службу, если вам особенно трудно завоевать популярность в Instagram. Вы также можете использовать его в качестве исследовательского инструмента, узнавая, что ищут ваши клиенты, и получая вдохновение для вашей следующей социальной кампании.

Vero также хорошо вписывается в растущую озабоченность по поводу конфиденциальности, поскольку пользователи могут делиться своим контентом с четырьмя различными группами — близкими друзьями, друзьями, знакомыми и подписчиками. Это дает немного больше контроля для каждого пользователя, чтобы определить, кто что видит.

2. TikTok: короткое видео

TikTok, ранее называвшийся Musical.ly, описывает себя как место, где можно посмотреть короткие видеоролики. Компания хочет, чтобы каждый и каждый стал создателем, чтобы пользователям было легко снимать и делиться видео, а также добавлять стикеры, фильтры и другие эффекты.

Неотшлифованный вид этих видео добавляет аутентичности платформе и привлекает более молодую аудиторию.

Почему вы должны обратить внимание на этот социальный канал?

Согласно новому исследованию, количество активных пользователей выросло со 100 миллионов до более чем 130 миллионов к концу прошлого года, а количество загрузок в США выросло на 25% (по сравнению с 20% во всем мире). Он также превзошел Facebook, Instagram, Snapchat и YouTube по количеству загрузок мультимедийных приложений.

TikTok не только заполняет пустоту, оставленную Vine, другим популярным видеосайтом, но и дает маркетологам возможность создавать контент, с которым заинтересована более молодая аудитория. Кроме того, благодаря ряду сделок с крупными брендами, например. NBCUniversal и Hearst — платформа постоянно ищет способы получения дохода для своих пользователей.

Кроме того, поскольку TikTok упрощает создание и редактирование видео, это идеальный способ создавать короткие фрагменты контента без необходимости тратить слишком много времени на работу с видеоредактором.

3. Лассо: короткое видео, но из Facebook

Lasso — еще одна социальная сеть, основанная на видео, но она все равно стоит вашего времени, особенно если учесть, насколько популярной стала эта форма контента. Кроме того, Lasso является ответвлением Facebook и, следовательно, прямым конкурентом TikTok.

Источник изображения: Gizmodo

Видео имеют 15-секундный лимит на Lasso, и вы можете добавить свои любимые песни для воспроизведения в фоновом режиме.

Есть ли место для двух коротких видеоприложений?

Возможно. Этот последний выпуск от Facebook предполагает, что короткие видео доминируют на сцене социальных сетей, и Facebook рассматривает TikTok как огромную угрозу. Таким образом, как маркетолог, вы можете поиграть с обоими этими сайтами, хеджируя свои ставки, пока не узнаете, какой из них станет наиболее популярным среди вашей конкретной аудитории.

Стоит отметить, что Facebook уже «клонировал» социальный сайт. Slingshot был создан Facebook в попытке составить конкуренцию Snapchat. Но спустя чуть более года Slingshot исчез из App Store.

Усвоил ли Facebook свою предыдущую ошибку? Или это еще одна рефлекторная реакция на сайт социальной сети, который потенциально может угрожать Facebook?

Это все еще предстоит выяснить.

4. байт: зацикливание видео

Наконец, следите за байтами, которые появятся весной 2019 года.

Это видеоплатформа с 6,5-секундной зацикленной структурой, созданная Домом Хофманном, основателем Vine.

Несмотря на то, что мы все еще ждем дополнительной информации о том, что повлечет за собой это приложение, с учетом предыдущего опыта (и успеха) Хофманна, возможно, это будет платформа для коротких видео 2019 года..

Завершить

Несмотря на то, что самые популярные на сегодняшний день каналы социальных сетей по-прежнему обладают сильными сторонами, очевидно, что пользователи ищут более прозрачные, представительные и интерактивные возможности. Новые платформы, которые мы упомянули, дают вашим клиентам именно это. И они обеспечивают новый старт для их социальных взаимодействий.

В связи с тем, что Facebook страдает от проблем с безопасностью, а Instagram подвергается критике из-за растущего количества рекламы и алгоритмов, пользователи могут начать искать новые возможности, чтобы исправить ситуацию в социальных сетях.