Мемы не новы, но что будет новым в 2023 году, так это то, как часто они используются в маркетинге в социальных сетях. Нил Шаффер предсказывает в своем блоге, что мемы будут чаще использоваться в качестве маркетингового инструмента. В то время как общество может быстро прибегнуть к социальным сетям для решения серьезных вопросов, таких как инклюзивность, разнообразие, заработная плата и т. д., они все равно получают удовольствие от смеха. Мемы могут не только вызвать быстрый смех, но также могут быть использованы для юмористического комментария к текущим ситуациям. Другими словами, если все сделано правильно, мемы могут помочь вам оставаться актуальными.

Будь то использование стикеров с реакцией Instagram в роликах, совместное использование сеанса вопросов и ответов или ввод фактического ответа, бренды должны поощрять интерактивность и взаимодействие, если они хотят оставаться актуальными в глазах потребителей. их целевая аудитория и алгоритм. Те бренды, которые успешно создают и поддерживают двустороннюю коммуникацию, будут вознаграждены.

Еще один способ, с помощью которого бренды будут стимулировать взаимодействие, — это более частое использование пользовательского контента (UGC). Тем не менее, он не заменит контент, созданный влиятельными лицами (IGC). Вместо этого, продвигаясь вперед, мы просто увидим лучший баланс.

Если вы творец и ни один из этих прогнозов трендов не вызвал у вас особого восторга в новом году, то этот будет. В 2023 году вы можете ожидать, что Instagram представит новые формы создания контента. Meta очень заинтересована в том, чтобы пользователи больше интересовались виртуальной реальностью.

Social Media Today предсказывает, что вместо того, чтобы обращаться к собственной внутренней инженерной команде, Meta будет работать с внешними создателями в Instagram, чтобы привлечь цифровых художников и заинтересовать их. Некоторые из инструментов, которые ожидает Social Media Today, — это GIF-файлы, созданные из живых фотографий в Instagram, посты AR и 3D, а также интеграция инструментов создания 3D на платформе Spark AR.

Создание сильного присутствия бренда в Instagram является важной частью любой успешной маркетинговой стратегии в социальных сетях. Он постоянно доказывает, что является платформой для инфлюенсеров, предоставляя инструменты и даже обучение, которые помогают брендам достигать подписчиков и взаимодействовать с ними. По мере того, как Instagram продолжает развиваться, добавляя функциональные возможности и функции, которые упрощают удержание пользователей на платформе, влиятельные лица и бренды, которые уже создали на платформе последователей, будут считать все более и более важным сосредоточить свои усилия здесь. С 13 тенденциями маркетинга в Instagram на 2023 год, которыми мы поделились здесь, у вас более чем достаточно, чтобы помочь вам создать блестящую, привлекательную и эффективную маркетинговую стратегию в Instagram, которая поможет вам превзойти своих конкурентов на каждом этапе пути.

Часто задаваемые вопросы

Какой тип контента хорошо работает в Instagram?

Контент остается самой важной вещью, о которой следует подумать, когда вы планируете свою маркетинговую стратегию в Instagram. С 2019 года наблюдается тенденция к использованию нефильтрованного и «аутентичного» контента от влиятельных лиц и брендов Instagram. Откровенный контент, который привлекает внимание и рассказывает историю, работает хорошо. Таким образом, может быть хорошей идеей поделиться своими неудачами, а не только историями успеха. Этот тип контента сделает вас более привлекательным для вашей аудитории.

Как сделать свои истории в Instagram более успешными?

Важно иметь эффективную стратегию для Instagram Stories, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от этой функции. Для начала рекомендуется воспользоваться опросами, ползунками смайликов и стикерами, доступными для всех пользователей. Функция Instagram Link Sticker позволяет добавлять ссылки в определенные истории, которые могут хорошо работать. Таким образом, вам не нужно постоянно менять ссылку в своей биографии, чтобы она соответствовала вашей маркетинговой кампании.

Как я могу использовать Instagram Reels?

Вы можете использовать Instagram Reels различными способами. Во-первых, вы должны быть в курсе того, что происходит на TikTok (даже если вы не используете TikTok для создания контента), а затем убедитесь, что вы одним из первых запускаете эти тренды в Instagram Reels. Другой способ — создать контент на тему, о которой вы уже много знаете, а затем поделиться им со своей аудиторией.

Стоит ли мне работать с микроинфлюенсером?

Да! Все больше нано- и микроинфлюенсеров используются для сотрудничества из-за их связи со своей аудиторией. Они, как правило, лучше взаимодействуют со своими пользователями, поскольку им не так сложно поддерживать связь с несколькими тысячами подписчиков, а не с сотнями тысяч. Учитывая, что в тренде аутентичный и нефильтрованный контент, имеет смысл работать с авторитетным влиятельным лицом, которое может общаться с реальными людьми.

Должен ли я использовать Cause Marketing?

В июле 2020 года Instagram запустил очень успешную функцию социального сбора средств в ответ на влияние пандемии COVID-19 на мировую экономику. Эта функция позволяет пользователям создавать сбор средств для личных целей, своего бизнеса или от имени друга или важного для них дела. Это отличный способ сообщить вашим подписчикам, что важно для вас, поскольку пользователи Instagram ищут бренды, которые готовы занять позицию по тем же вопросам, которые важны для них.

Топ-5 маркетинговых тенденций в Instagram на 2019 год

Хотите знать, какими будут главные тенденции маркетинга в Instagram на 2019 год?

Эти прогнозы помогут вам узнать, на чем сосредоточиться в 2019 году, куда движется индустрия и как вы можете улучшить свои навыки работы с Instagram в следующем году: от стикеров Instagram Stories до «нано-инфлюенсеров»:

У всех компаний в Instagram есть одна общая черта: желание увеличить вовлеченность в Instagram.

Сочетание того, что пользователи Instagram подписаны на большее количество аккаунтов, просматривают больше историй, а алгоритм Instagram отдает приоритет личному контенту, означает, что обычные публикации в ленте Instagram просто не видны так часто, как раньше.

И когда ваши сообщения получают меньше показов, вы, вероятно, также заметите снижение вовлеченности. Вовлеченность в публикации в ленте Instagram неуклонно снижается уже пару лет, и в 2019 году пришло время изменить ваше определение «вовлеченности в Instagram» и сосредоточиться на взаимодействии со своими подписчиками через Instagram Stories, а не только в ваших обычных публикациях в ленте.

За последние пару лет количество историй в Instagram резко возросло: более 400 миллионов человек смотрят истории каждый день. Здесь, в Later, мы фактически рассматриваем Instagram Stories как отдельный социальный канал, отслеживая трафик из историй отдельно от трафика, генерируемого по ссылке в нашей биографии Instagram.

Точно так же, как у вас есть календарь контента для ваших каналов Instagram, Twitter и Facebook, в 2019 году вы захотите сделать то же самое с историями Instagram.

Итак, когда дело доходит до увеличения вовлеченности в Instagram, вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на том, как получить больше лайков к вашим публикациям в ленте, пришло время обратиться к стикерам Instagram Stories.

Стикеры Instagram Stories — это бесплатный, простой и увлекательный способ взаимодействовать со своими подписчиками и привлекать их внимание к вашему бренду, контенту и продуктам.

Ожидайте, что в 2019 году Instagram выпустит больше наклеек-виджетов, таких как наклейки «Обратный отсчет», «Вопросы» или «Опросы», чтобы помочь брендам взаимодействовать со своими подписчиками через истории, а не сообщения в ленте.

Новая наклейка «Обратный отсчет» для Instagram Stories уже стала популярным способом для брендов заинтересовать своих подписчиков и уведомить их о событиях или появлении новых продуктов.

Я также предсказываю, что успех стикеров в Instagram Stories приведет к тому, что стикера появятся и в рекламе Instagram Stories . Сейчас самое время протестировать рекламу в Instagram Stories, пока она еще относительно новая (и дешевая), потому что эта рекламная платформа должна взорваться в 2019 году.

могут создавать собственные фирменные фильтры для лица для Instagram Stories.

А пока вы всегда можете создавать свои собственные фирменные GIF-файлы для Instagram Stories! Вот три способа использования фирменных GIF-файлов в Instagram Stories в 2019 году.:

• Создавайте стикеры, соответствующие вашему бренду, и используйте их в своих историях в Instagram.  Для Later’s Instagram Stories мы создали GIF-стикеры с призывом к действию в цветах нашего бренда, чтобы побуждать людей «пролистывать вверх». Эти стикеры также помогают сделать наши истории идеальными для бренда (вы можете найти их, выполнив поиск «Latergif»)
  

• Создавайте фирменные стикеры, чтобы ваши поклонники использовали их в своих историях в Instagram . 2018 год был летом Aperol Spritz, и казалось, что этим летом невозможно открыть Instagram и не увидеть, как кто-то публикует культовый апельсиновый коктейль. Любители Aperol во всем мире могут легко украсить свои истории симпатичными фирменными гифками, выполнив поиск «Aperol», распространяя информацию о бренде среди всех своих подписчиков!
  

• Подарите своим подписчикам милые отраслевые наклейки . Бренд багажа @Calpak создал очаровательные наклейки на тему путешествий, название бренда не требуется. С такими высказываниями, как «Лови самолеты, а не чувства» или «Доброго пути», они предоставляют интересный способ как для своих подписчиков, так и для пользователей Instagram в целом взаимодействовать со своим брендом через Instagram Stories.

Независимо от того, публикуете ли вы опрос или отвечаете на вопросы фанатов, 2019 год станет важным годом для наклеек Instagram Stories, поскольку они оказались действительно веселым, творческим и личным способом для брендов взаимодействовать и взаимодействовать со своими клиентами. !

Ожидайте, что «аутентичность» станет большой маркетинговой тенденцией в Instagram в 2019 году. Дни идеально поставленных постов в Instagram, чрезмерно отредактированных фотографий и комментариев ботов Instagram прошли. , уступая место более подлинному опыту и подлинным отношениям.

В 2018 году появилось новое поколение влиятельных лиц в Instagram, ориентированных на аутентичность.

Индустрия маркетинга влияния взорвалась благодаря Instagram и  глобальные расходы на рекламу влиятельных лиц  , как ожидается, достигнут 5-10 миллиардов долларов  к 2020 году. каникулы, все во имя продажи продукта.

И в то время как бренды в восторге от маркетинга влияния, обычные пользователи Instagram начинают видеть идеальную эстетику Instagram и посты #sponsored.

Чтобы сохранить своих подписчиков и сделки с брендом, ожидайте, что влиятельные лица Instagram станут более личными и аутентичными в 2019 году. Это включает в себя обсуждение спонсируемого контента, и я даже видел, как влиятельные лица заходят так далеко, что благодарят своих подписчиков за поддержку их спонсируемых сообщений. , а также объяснить, какую часть их дохода составляют спонсируемые посты в Instagram.

Отличным примером повышения прозрачности и достоверности в Instagram является влиятельный человек Дэйв Кост, который начал делиться своими пустыми бутылками, чтобы доказать, что он действительно использует (и повторно покупает) продукты, которые он продвигает в Instagram. Этот простой жест может многое рассказать об историях о том, как сделать инфлюенсера более надежным и аутентичным, что, в свою очередь, более ценно для брендов.

В ходе недавней кампании Olay призвал влиятельных лиц действительно покупать их продукт и делиться своими «честными отзывами» после того, как они попробовали увлажняющий крем в течение 28 дней. Многие влиятельные лица показали, что действительно покупают продукт в Target, и хотя я не думаю, что какой-либо влиятельный человек на самом деле сказал бы что-то негативное о бренде, который им платит, это шаг в правильном направлении.

Если вы планируете работать с инфлюенсерами Instagram в 2019 году, полагайтесь на аутентичность.

Один из лучших способов создать подлинные партнерские отношения с брендами — думать о долгосрочной перспективе. Вместо того, чтобы работать с влиятельными лицами, чтобы сделать один пост о вашем продукте или кампании, создайте долгосрочные отношения и заключайте сделки с брендом.

Начните думать о влиятельных лицах, с которыми вы работаете, как о представителях бренда, и заключайте более длительные годовые контракты, предусматривающие 1 пост в квартал и пару упоминаний в историях в месяц и т. д.

Pampers Pure — отличный пример этого, и многие «мамочки-влиятели» регулярно публикуют сообщения о различных продуктах Pampers Pure до такой степени, что это кажется органичным контентом в виде совета друга, а не фирменной рекламы.

Совместное использование вашего бренда с влиятельными лицами, которые действительно любят ваш продукт и готовы поделиться им со своими подписчиками, — это идеальный способ построить подлинные отношения в Instagram.

Постоянные посты влиятельного лица о вашем бренде в течение длительного периода времени не только повышают запоминаемость бренда, но и помогают их подписчикам начать ассоциировать ваш бренд с этим влиятельным лицом, что может привести к более активному взаимодействию и результатам.

Как личный пример, мой трэвел-инстаграм @localwanderer уже почти 5 лет работает с обувным брендом Sorel! Наши подписчики полюбили бренд так же сильно, как и мы, и знают, что от нас можно ожидать сезонного контента Sorel.

Прошлым летом мы отправились в спонсируемую поездку в Грецию, и, хотя все посты с хэштегом #sponsored, возможно, были неприемлемыми для бренда, с которым мы раньше не работали, потому что наши подписчики знали, что мы искренне любим и используем продукцию Sorel, они были рады, что у нас появилась такая возможность, и наших самых интересных поста в этом году на самом деле были постами #sponsored с Sorel.

Маркетинговый тренд в Instagram #3: все дело в микроавторитетах (и микробрендах) с микроинфлюенсерами (аккаунты, у которых менее 100 000 подписчиков).

В настоящее время кажется, что все (включая детей) хотят быть влиятельными людьми, и в 2019 году у вас может быть такой шанс.  «Нано-инфлюенсеры»  набирают популярность, поскольку бренды предпочитают работать со средними пользователями, у которых всего 1000 подписчиков, над спонсируемыми публикациями и кампаниями брендов.

Я убедился в этом на собственном опыте в своем личном аккаунте в Instagram @taylor.loren, у которого около 7500 подписчиков. Недавно бренд предложил мне платить 100 долларов за 3 публикации в моих историях в Instagram в течение 30 дней.

Я довольно активно веду свои истории в Instagram, поэтому, если бы я рекомендовал продукт, это, скорее всего, выглядело бы как надежная рекомендация друга, а не одобрение знаменитости или #реклама.

В итоге я отклонил предложение, но такие кампании нано-инфлюенсеров и микро-инфлюенсер-маркетинга должны начаться в 2019 году, поскольку бренды извлекают выгоду из аутентичности… и алгоритма.

Работа с небольшими счетами не только дешевле, но и эффективнее.

Два отдельных исследования, проведенных HelloSociety и Markerly, обнаружили, что у лидеров мнений с меньшим числом подписчиков уровень вовлеченности гораздо выше, чем у лидеров мнений, и в обоих исследованиях было отмечено снижение уровня вовлеченности по мере увеличения размера аудитории.

Но в 2019 году не только влиятельные лица получают выгоду от небольшой, но очень заинтересованной аудитории: микробренды также находятся на подъеме.

Чем микробренд отличается от малого бизнеса? Немного, но и ничего «маленького» в них нет — микробренды в Instagram конкурируют с крупными ритейлерами и могут получают миллионы долларов дохода с небольшими командами благодаря высокому дизайну и низкой стоимости привлечения клиентов с помощью социальных сетей.

«Социальные сети, которые действительно являются социальными (в отличие от ориентированных на новости) и позволяют узнавать образ жизни, идеально подходят для этого мира, и никто не делает это лучше, чем Instagram», — пишет Скотт Белски, директор по продукту Adobe.

Благодаря возможностям гипертаргетинга рекламы в Instagram микробренды могут разрабатывать и продавать продукты, созданные для очень конкретного клиента, на которого они затем могут ориентироваться в Instagram.

Крупные бренды начинают обращать внимание на своих более мелких конкурентов и в ответ создают собственные микробренды. Возьмем, к примеру, ритейлера Aritzia: хотя они в основном продают дизайны собственного производства, они создали и популяризировали свои собственные бренды и лейблы, которые обращаются к другому типу клиентов (и ценовой категории). У бренда Aritzia Wilfred есть даже собственные магазины!

По мере того, как Instagram становится все более насыщенным брендами, влиятельными лицами и брендированным контентом, пользователи Instagram настроены изменить то, за кем они хотят следить в 2019 году..

Люди жаждут более персонализированного, целевого контента, и в этом году они будут быстро нажимать кнопку «отписаться», если контент в их каналах не находит отклика.

Если вы хотите сохранить своих подписчиков в Instagram в 2019 году, создавайте контент, ориентированный на вашего идеального клиента. Используйте аналитику Instagram , чтобы узнать, какой контент вызывает наибольший резонанс, и чтобы демографические данные ваших подписчиков в Instagram соответствовали демографическим данным ваших клиентов.

Если вы являетесь крупным брендом, вы можете взять пример с микро-брендов, разделив свой Instagram на более мелкие профили. Например, канадский ритейлер Frank and Oak создал учетную запись @frankandoakwomen для своей покупательницы, которая настолько выросла, что теперь не менее популярна, чем ее родительская учетная запись.

Создание целевых учетных записей в Instagram — это больше, чем просто разделение ваших мужских и женских линий. Вы можете сделать это для разных стилей, возрастов, мест и т. д. по мере того, как ваша учетная запись становится больше, она может на самом деле принести больше вреда, чем пользы, поскольку учетные записи с 100 000+ обычно имеют гораздо меньший процент вовлеченности.

Маркетинговый тренд в Instagram #4: отслеживание рентабельности инвестиций в Instagram

Самая большая тенденция Instagram 2019 года — не самая сексуальная, но самая полезная (и потенциально спорная).

В прошлом году мы увидели огромные изменения в Instagram, когда основатели Кевин Систром и Майк Кригер ушли из компании. Возможно, вы не всегда соглашались с их видением Instagram, но у них было очень конкретное видение того, чем Instagram должен быть для мира: простым.

В 2019 году простота Instagram исчезнет, ​​поскольку он неизбежно станет больше похож на Facebook . Новый глава Instagram, Адам Моссери, ранее был вице-президентом Facebook по продукту, и мы обязательно увидим серьезные изменения, которые помогут компаниям легче продвигать и продавать продукты.

Также возможно, что мы увидим отдельное приложение для покупок в Instagram, которое еще больше упростит покупку ваших любимых образов от брендов и лидеров мнений.

Благодаря успеху в этом году постов и историй с возможностью покупки, компании, наконец, начнут серьезно относиться к Instagram как к каналу конверсии, и мы можем ожидать, что новые продукты и функции поддержат это.

Отслеживание рентабельности инвестиций в Instagram станет огромной маркетинговой тенденцией в 2019 году, включая возможность отслеживать доход от отдельных публикаций и историй в Instagram,  чтобы увидеть, какой контент приносит наибольшие продажи.

Благодаря этому мы можем увидеть расширенную аналитику, такую ​​как Instagram Account Analytics, в настоящее время находящуюся в стадии бета-тестирования, и потенциально более широкое открытие Instagram API, чтобы позволить сторонним платформам создавать более совершенные инструменты отчетности и отслеживания.

Прошли те времена, когда вы просто публиковали в Instagram, когда вам этого хотелось. Теперь бренды оптимизируют свой маркетинг в Instagram, чтобы выбрать лучшее время для публикации, планируют публикации в Instagram и отслеживают расширенную аналитику.

Если вы хотите использовать Instagram для развития своего бизнеса в 2019 году, вам понадобится маркетинговая платформа Instagram, такая как Later, которая поможет вам оставаться организованным, планировать ленту, оптимизировать контент и анализировать результаты.

Вам также может понадобиться нанять на некоторые новые должности, поскольку набор навыков менеджера социальных сетей продолжает развиваться. Благодаря Instagram Stories менеджеры социальных сетей теперь должны также быть продюсерами видео, графическими дизайнерами, фоторедакторами и копирайтерами.

В настоящее время компании нанимают людей на социальные должности, будь то дизайнеры Instagram Stories или арт-директора для социальных сетей.

Маркетинговые тренды в Instagram #5: Восстание темных социальных сетей и Instagram Direct

«Темные социальные сети» могут звучать как зловещий злодей, но на самом деле это всего лишь ссылка на социальные сети, которые мы не можем отследить, потому что они частные, как ссылки или сообщения, которыми поделились в личных сообщениях.

В 2018 году мы увидели огромное улучшение в Instagram Direct с добавлением гифок и видеочата, и приложение превратилось из простого текстового сообщения один на один в надежную платформу для группового чата. Теперь кажется, что люди не только на самом деле используют эту функцию, но и становятся популярной альтернативой Messenger и WhatsApp.

Благодаря функциям ответа, отметок и обмена в Instagram Stories стало проще, чем когда-либо, завязать приватный разговор с кем-то в Instagram, в том числе и с компаниями!

Просматривая аналитику Instagram, вы сможете увидеть количество сохранений и репостов в своих сообщениях в ленте, и лично я заметил, что оба этих числа со временем увеличиваются, поскольку пользователи Instagram начинают больше взаимодействовать с этими функциями. .

В 2019 году вы можете ожидать, что Instagram продолжит создавать функции для Direct, и мы можем увидеть, как DM полностью исчезнут из Instagram, поскольку он превратился в собственное приложение, как Facebook сделал с Messenger. На самом деле, отдельное приложение «Direct» уже существует в Соединенном Королевстве, поэтому время покажет, увидим ли мы его и во всем мире.

Instagram будет  мы надеемся,  упростит для компаний возможность отвечать на все их личные сообщения. В настоящее время API Instagram не включает DM, поэтому компании могут отвечать на все свои сообщения и упоминания в историях только через свой мобильный телефон.

Было бы здорово увидеть улучшенный обмен деловыми сообщениями в Instagram и возможность отвечать на прямые сообщения со своего рабочего стола, что порадует менеджеров социальных сетей во всем мире.

Я также не удивлюсь, увидев больше функций, связанных с сохранением контента, возможно, делая ваши сохраненные доски и списки покупок доступными для общего доступа.

Но… Что дальше с IGTV?

Возможно, вы заметили, что в этом списке отсутствует одна тенденция: IGTV. Честно говоря, я не знаю, что ждет IGTV. Я не думаю, что он умрет, потому что Instagram проявляет творческий подход к поиску способов заставить нас смотреть его, и важно помнить, что Instagram Stories тоже медленно развивались.

Трудно поверить, но Instagram уже 8 лет, и хотя Instagram Stories уже официально разгромили Snapchat, вы не можете не задаться вопросом, что будет следующим большим событием.