Как продвигать сайт новостями

Сегодня интернет-бизнес по созданию своего сайта очень востребован и популярен. И это верный выбор ниши, ведь грамотное создание и управление сайтом, непременно принесёт финансовые плоды. А чтобы сайт был популярен, его необходимо продвигать. Один из способов этой деятельности состоит в продвижении новостями.

Продвижение сайта новостями

Продвижение с помощью новостей основано на особенности поисковых систем ускоренно индексировать часто обновляемые сайты. Проще говоря, чем чаще интернет-страница обновляется всякого рода информацией, тем чаще поисковик будет наведываться для поиска новых статей.

К примеру, на большие, живые сайты с новостями, системы поиска проходят индексацию раз в пару-тройку минут. Это скоростное обновление информационной системы индекса даёт возможность даже только развивающемуся порталу привести на свой сайт посетителей через короткое время после публикации новости. Это произойдёт, если поместить свою статью на крупном сайте со ссылкой на свой, то есть – таким образом продвинуть сайт.

Как это произвести?

Чтобы продвинуть сайт новостью, эта самая новость должна быть свежей и актуальной.

Например, происходит крупный снегопад в одном из районов страны, что может повлечь за собой некие последствия или затронуть близлежащие районы. Люди обязательно начнут искать «горячие» новости из этого района, куда снежная буря ринется дальше, когда ждать бурю, какова будет погода в ближайшие дни в городе.

♦ Для того, чтобы продвижение сайта в этой ситуации действительно происходило, управление должно своевременно отреагировать на ситуацию, ведь очень быстро необходимые запросы забиваются на поисковиках.

Привлекая посетителей на свой сайт, важным становится сделать из них постоянных посетителей и подписчиков. Если статья, благодаря которой человек перешел по ссылке, не дала ответы на все вопросы, он обязательно прогуляется по сайту в поисках необходимой информации.

Дать понять человеку, что на сайте множество полезного для него, самые свежие новости и публикации – этого можно добиться размещением на сайте гиперссылок на площадки аналогичной тематики.

Контент

В сети интернет огромное множество сайтов с ненужным мусором, а вот ресурсы с высококачественным контентом всегда востребованы, и на них гарантированно будут подписываться посетители, а значит, сайтом должен управлять думающий веб-мастер.

Сложнее всего продвигать в Яндекс и Google новостями, тут нужно верно составить фразы-ключи для строки запроса. Для этого необходимо задать вопрос самому себе – «какой конкретно вопрос я бы задал поисковику, как я буду писать, чтобы поисковик меня правильно понял?». Здесь важную роль играет опыт и умение думать, как другие.

Мгновенная индексация – это возможно!

♦ Данный тип продвижения своего сайта подойдёт, как для широких масс посетителей, так и для проектов с узким спектром рассматриваемых вопросов. Управлять новостями для сайта, значит вызывать у людей реакцию на данную тематику.

Выяснив, какие именно вопросы или новости сегодня более всего заинтересовывают людей, нужно приступить к завершающей и главной стадии работы:

• Если сайт уже пользуется спросом у обывателя и поисковая система частенько обрабатывает сайт, то можно просто делать статью под новость (написать её самому или дать работу копирайтерам).
• Далее опубликовать текст на сайте. Важно помнить, что скорость размещения новости очень важна.
• Ну, а если сайт ещё не раскручен и на него не часто заходит поисковой робот (а значит, он не будет появляться в топ на поисковом ресурсе), то следует размещать свои статьи на более авторитетных сайтах, со ссылкой на свой.

Если следующие 5 минут вы можете в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Email рассылка — как способ продвижения сайта

---

[ninja-inline id=3280]

Понравилось? Жми «Мне Нравится«
Оставьте комментарий к этой статье ниже

Как продвигать новостной сайт

Не один раз мне на мыло приходили вопросы о продвижении новостных сайтов.

Ну как я могу отказать читателям? Благо сам имею кое какой опыт в этой области.

Вообще новостные сайты специфичны в плане продвижения, так как все нужно делать довольно быстро, иначе трафик собрать не успеете, а новость будет уже не актуальна.

Основа основ при ведении новостника — траст. Именно он необходим, что бы «молодые» новости сразу вылетали в топ и собирали трафик. Вообще молодой новостной сайт сразу «успеха» не добьется, ибо его нужно долго готовить ( хотя есть не конкуретные тематики ). Давайте по порядку:

Оптимизация:

В принципе оптимизируем по всем законам жанра, о которых я писал в своей статье об оптимизации. Заголовок обязательное h2, в тайтле и в заголовке обязательно наличие чистого прямого вхождения. С самим ключом в тексте стараемся не злоупотреблять ( не забываем про последний алгоритм яндекса, который направлен на борьбу с переоптимизированными текстами ).

Ключ в тексте выделяем один раз жирным, больше не стоит.

Если новость большая то можно пофантазировать и разделить её на «главы» тегом h3 с разбавленными вхождениями.

Продвижение

Вот здесь начинается самое интересное. Новостник мы продвигаем как и любой сайт по двум видам запросов:

• СК и ВК запросы ведущие на морду
• НЧ и Микро НЧ ведущие на каждую новость

Притом новости должны успевать выстреливать до тех пор, пока они актуальны. Выход прост — нужно «накачать» морду хорошими ссылками, что бы затем этот статический вес распределялся по страницам на главной.

Так мы убьем двух зайцев: и СК/ВК запросы подтянем, и траста добавим.

Новостной сайт — это постоянная и сложная работа.

Первое время советую заниматься исключительно безанкорным продвижением исключительно вечными жирными ссылками (   наличие в каком нибудь трастовом каталоге типа як, дмоз, новотека, я.новости и тд + большая посещаемость и комментируемость + малая заспамленность ). Вообще о нюансах продвижение молодых сайтов я писал вот здесь, а про жирные ссылки много раз на протяжении всего блоггерского пути ( их кстати легко можно найти в miralinks ). Трафик первое время можно собирать из различных социальных сетей.

Затем, когда сайт прибавит в весе,  можно начинать продвигаться по серьезному.

Не перестаем закупать жирные ссылки на морду ( в идеале вообще никогда ), но только теперь добавляем к безакнорным, ссылки со вхождениями ( как прямыми так и разбавленными ).  Вообще траст понятие относительное, и в идеале работать над ним постоянно.

Теперь необходимо сделать так, что бы наши статьи тоже собирали трафик.

Для начала настройте кросспостинг в твиттер и в жж ( действие ссылок с социальных сетей никто не отменял ).

Затем, сразу же после публикации новости идите либо в twite либо prospero либо rotapost и заказывайте рекламную компанию по закупке твитов примерно со следующими условиями:

Ключевик должен находиться обязательно рядом со ссылкой, с левой стороны.

Так же необходимо добавить ещё пару тематических слов.

Оба условия должны быть обязательно соблюдены, иначе не приму.

Было проведено кучу экспериментов по этому поводу, и доказано что подобный «постинг» может неплохо подтянуть НЧ, ну и конечно же это дополнительный трафик.

Дальше необходимо определить релевантные нашему запросу страницы, и проставить там внутренние ссылки. Делается это по средством «вбивания» в поисковой системе запроса вид site:вашадрес вашключ. Покажу на примере моего сайта и запроса «жирные ссылки»:

Как видите, поисковая система сама подсветила нам ключевые слова, в которые нужно вставить «внутряк» на свежую новость.

Затем если «новость ждет» ( ну актуальность будет держаться некоторое время ),  то можно закупить парочку не очень дорогих ссылок ( в том же rotaposte ). Если уж не в яндексе, то в гугле точно вылезете ближе к верху.

Становление на ноги

Трафик нужно не только пригнать, но и удержать.  Поэтому сразу задумывайтесь о вопросах конверсии ( уникальный и удобный дизайн и тд ).

После того как немного «раскрутитесь» станем полегче, так как пойдут естественные ссылки, но расслабляться все равно не стоит, так как конкуренты не дремлят.

Как почувствуете что ваш сайт уже достаточно окреп, то его нужно сразу добавлять в Dmoz, Як, Ya Новости и G.News.

Послесловие

Вообще в этой статье представлен мой взгляд на продвижение новостных сайтов, и он не является каким то жестким сводом указаний. У всех разная фантазия, разная тематика и разный бюджет.

Seo это искусство, и двух одинаковых схем быть не может. Я лишь даю советы и общий курс направления.

Ну и на последок  хочу сказать что цена моего инфопродукта стала 14$. Скоро скорее всего будет обновление, и цена подскочит ещё немного ( опять же напоминаю, что для тех кто купил, все обновления бесплатны ). Оставайтесь на связи.

И да прибудет с вами Seo!

Как продвинуть новостной сайт | WEB за чашечкой кофе

Новостные сайты или сайты СМИ имеют свою одну ярко выраженную специфику – крайне динамический, часто обновляющийся контент. Такая особенность не позволяет сформировать обширное постоянное семантическое ядро. Вместе с тем, к ресурсам такого рода все-таки можно применять стандартные способы продвижения. Вот основные: 

1. Поисковое продвижение

Так как ресурс является новостным, и контент часто обновляется, работы заключаются в следующем:

Внутренние работы:

• Оптимизация главной страницы сайта (редактирование html-тегов, размещение текстов)
• Оптимизация основных новостных разделов («Общество», «Политика» и т.д.)
• Оптимизация основных статических разделов, например «Полезная информация»
• Создание новых разделов, например «Статьи», «Персооналии», «События» — где могла бы размещаться оптимизированная статическая информация
• Создание раздела-справочника по персоналиям и компаниям
• Увеличение количества новостных материалов с целью увеличения трафика по низкочастотным запросам

Внешние работы:

• Размещение внешних ссылок на сайт с сайтов новостной тематики
• Размещение статей со ссылками на сайт с сайтов новостной тематики
• (Особенностью таких ссылок является то, что они размещаются с ключевых слов т.е. осуществляется точечное продвижение по конкретным словам)

Поисковое продвижение позволит занимать сайту места в топе поисковой выдачи, что увеличит количество переходов на сайт. Продвижение в поисковых системах имеет преимущество в том, что посетители сами выбирают переход на сайт, следовательно их доверие к ресурсу больше, что отражается на качестве трафика (длительность пребывания на сайте, количество просмотренных страниц), более того, эффект от продвижения сохраняется еще на длительный период после окончания продвижения.

 В файле представлен ориентировочный список слов, который можно использовать для продвижения новостного сайта. Данный список может дорабатываться по ходу продвижения с целью повышения переходов на сайт. 

2. Контекстная реклама

Поисковое продвижение дает наилучший результат вкупе с контекстной рекламной кампанией. Поэтому сразу со старта можно начать рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Директ позволяет сразу получить на сайт желаемых посетителей. Осуществлять Директ можно, как по словам для seo, так и по названиям известных организаций, деятелей, событиям (например, объявление с заголовком «Все о Газпроме», которое вело бы на страницу сайта, где собраны новости о Газпроме). 

Преимущества Яндекс.Директа:

• показы заинтересованным пользователям,
• оплата только за переход по объявлению,
• возможность вносить изменения в режиме реального времени,
• выбор позиции показа объявления,
• выбор региона и времени показа,
• подробная статистика и отчеты об эффективности рекламы.

3. Покупка трафика

Так как для сайта требуется большой объем трафика, основной акцент, по крайней мере в первые 5-6 месяцев продвижения следует делать именно на нем. Затем, с ростом трафика с поисковых систем возможно сокращение бюджета на покупку трафика. Объем трафика необходимо наращиваться постепенно.

Примерна стоимость трафика: 1-3 р за переход.

Источники покупки трафика:

• http://www.directadvert.ru/ 
•  http://marketgid.ru/

4. Обмен трафиком.

Установка кода системы по обмену трафика позволяет размещать свои новости на чужих ресурсах, а взамен чужие ресурсы размещают свои новости на Вашем сайте. При этом, система удерживает комиссию и обмен происходит ни 1:1, а намного меньше. В лучшем случае, из 100 отданных вашим сайтом посетителей, на него вернется 80. Обмен трафиком требует тщательного контроля.

Источники обмена трафика:

• http://nnn.novoteka.ru/
•  http://adv.vz.ru/

Не рекомендуется ставить более 1 системы на сайте.

Список площадок с которых может идти трафик. 

4. RSS-ленты. 

Добавление Rss-лент в Яндекс.Новости, Google.Новости и Rambler.Новости.
 Добавление Rss в каталоги Rss

5. Элементы социального продвижения.

Размещение на сайте СМИ кнопок, добавляющих контент в социальные сети Вконтакте, Facebook, Twitter и другие возможные сетит.
Размещение кнопок «Мне нравится» для Вконтакте и Facebook.
Использование возможностей систем http://www.rss2email.ru/advert.asp, http://smonster.ru/
Раскрутка сайта в ЖЖ, публикация заметок, статей в ЖЖ силами сотрудников компании-владелицей новостного ресурса.
Создание группы Вконтакте и на Фейсбуке.
Разовые акции на вирусную рекламную кампанию в блогах под горячие инфоповоды с помощью систем http://blogun.ru/ и Rotapost.

Итак, продвижение новостного сайта не ограничивается данными методами, это всего лишь одни из основных направлений развития, которые можно применять к сайтам СМИ.

Взято отсуда..

Как продвигать новостной сайт.

Новостные сайты входят в число самых популярных web-ресурсов у аудитории интернета. Однако, несмотря на это, далеко не каждый даже опытный оптимизатор сайтов может решиться на создание и развитие такого ресурса, поскольку его продвижение обладает целым рядом особенностей, а также сопряжено с преодолением большого количества различных трудностей.

Кстати, для того чтобы избавиться от значительной части возможных проблем нужно выбирать правильную CMS для вашего сайта, самая популярная CMS для новостников это DLE. Если вы будете использовать другую CMS то вам трудно будет развивать сайт.

Основные особенности раскрутки, а также продвижения новостного сайта.

Прежде всего, стоит отметить, что новостной ресурс – это динамический проект, который требует большого количества контента, так как новости имеют особенность очень быстро устаревать, а значит, привлекать внимание интернет-пользователей. Как правило, новостные сайты наполняются покупным контентом, ведь редко какой web-мастер может иметь возможность самостоятельно писать по несколько статей в день.

Таким образом, покупка контента – это одна из основных статей расходов в бюджете на продвижение новостного сайта.

А то что вам придется покупать статьи для сайта это несомненно, потому что на новостном сайте должны постоянно появляться новые статьи а самостоятельно писать и публиковать такое количество статей — нереально.

Еще одной важнейшей особенностью продвижения любого новостного проекта является то, что он не может использовать в качестве основного источника привлечения трафика поисковые системы. То есть классическая поисковая оптимизация в случае с раскруткой новостного сайта, как правило, оказывается малоэффективной, так как для такого проекта невозможно составить семантическое ядро, состоящее хотя бы из нескольких десятков средне и высокочастотных запросов.

Поэтому среди особенностей продвижения новостных ресурсов также необходимо отметить необходимость использования во время их раскрутки различных социальных проектов. Более того, на сегодняшний день именно социальные ресурсы и другие web-проекты социальной направленности являются основными источниками привлечения трафика на страницы различных новостных ресурсов. Таким образом, любой новостной ресурс должен быть настроен под социальные проекты:

• иметь в структуре формы комментирования от социальных проектов.
• кнопки, позволяющие делится новостями сайта на их страницах.
• разные социальные фишки — голосования и опросы.

Также новостной сайт должен обладать несколькими корпоративными страницами в различных социальных сетях.

Дело в том, что именно при помощи таких страниц интернет-пользователям наиболее удобно следить за последними событиями в той или иной сфере, а в случае необходимости, посещать сайт, подробнее знакомясь с интересующими их новостями.

Также необходимо отметить еще одну существенную особенность продвижения новостного сайта, суть которой заключается в том, что ему очень важно попасть в новостные ленты основных поисковых систем, которые могут увеличить объем приходящего на страницы новостного ресурса трафика в несколько раз.

Новостной скрипт.

Если у вас уже есть сайт и вы хотите добавить новостную ленту, то я рекомендую видео про то, как можно создать новостной скрипт для сайта.

SEO продвижение новостного сайта — кейс по продвижению: 24tv.ua, unn.com.ua, lb.ua. Case Day 9.12.2016

Расшифровка доклада о том как продвигать новостной сайт с конференции WebPromo Case Day (9 декабря 2016).
Спикер — Артем Гидин, руководитель отдела SEO-продвижения WebPromo.

Немного об экспертизе WebPromo. Мы работаем и поддерживаем достаточно большую часть контентных изданий Украины. Это постоянное продвижение или аудиторская деятельность для проектов 1+1, Голос.UA, 24-й канал, Захід.net, Левый берег, facenews, UNN и Футбол24. Мы вложили в эти проекты максимум усилий и очень гордимся результатами.

Продвижение контентных сайтов и новостных сайтов — сложный кропотливый труд. Сегодня мы сделаем акцент на том, как раскрутить новостной сайт не с помощью ссылок, а с помощью внутренней оптимизации — основе роста для любого контентного проекта. 

О чем сегодня поговорим:

1. Зачем контентным ресурсам SEO?
2. Основные проблемы новостных ресурсов.
3. Драйверы новостных проектов.
4. Техническая оптимизация новостных ресурсов.
5. Контентная оптимизация для редакторов новостных ресурсов.
6. Инструменты работы.
7. Как оценивать результативность работы по SEO-оптимизации новостных изданий.

1. Зачем новостному сайту SEO?

Если посмотреть на основных игроков разных ниш в SimilarWeb, мы увидим что основную долю трафика на их сайты, приходит либо с помощью директа (т.е. прямые пользователи, которые уже знают что-то про данный сайт), либо через реферальный трафик (это трафик, большая часть которого покупная), либо через органический.  Можно сказать, что органика является основным каналом по привлечению новых читателей и развития новостных ресурсов в целом.

2. Какие проблемы есть на пути SEO оптимизации для новостных ресурсов

Первая проблема — разработка. У новостных сайтов сложное ядро и сложная структура, поэтому разработка и доработка технической составляющей таких ресурсов зачастую дорогостоящая. Именно в этом и заключается проблема.

Вторая проблема — контент и его уникальность. Бывают сайты, которые просто не публикуют свой контент, а берут чужой без ссылки на источник. Согласно статистике и данным поисковых систем того же самого Google, Яндекс: если вы не являетесь первоисточником контента, если у вас нет минимального рерайта — значит будут проблемы с появлением на первых строках поисковых систем.

Третья проблема — вовлеченность авторов. Многие авторы являются экспертами в своем деле. Они давно занимаются редактурой, но не знают как SEO может помочь для развития их портала и просто его не используют.

Поэтому сегодняшний кейс построен на решении трех вышеперечисленных моментов, с которыми сталкивается абсолютно любой новостной портал.

Давайте рассмотрим правильную оптимизацию контентных проектов детальнее на примерах работы с порталами UNN, “24 Канал” и lb.ua (“Левый берег”).

3. Драйверы новостных сайтов

Тренды. Когда что-то происходит, люди интересуются новостями по теме, хотят понять что и как происходит. Для того, чтобы получить максимально большой охват аудитории, нам необходимо не просто быть в курсе происходящих событий и максимально быстро публиковать по ним статьи. Дальше я расскажу как мы это ищем, как это можно использовать для своего сайта и для редактора.

Структура — важный момент для  новостного ресурса. Если пользователю нужно найти новость и для этого ему надо кликать 30-40 страниц — поисковой системе тоже будет сложно её найти. Плохая или запутанная структура сайта не позволит ему занимать высокие позиции в результатах бесплатного поиска.

Семантическая связь. Тут у меня есть хороший пример. Когда были терракты в Турции (прим. ред. 2016), многие новостные сайты публиковали новость такого типа: “Эрдоган прокомментировал ситуацию в Турции”. Хотя люди так не искали. Люди искали: “терракт в Турции” — а вхождение этого запроса не было ни в одной из статей. Поэтому именно отсутствие семантической связи вашей статьи с запросом, который буду искать люди, и может стать проблемой.

4. Техническая оптимизация ресурса

Основой раскрутки новостного сайтс технической точки зрения являются такие моменты как:

— тегирование;

— работа по структуре и sitemap;

— mobilefriendly;

— автоматическая перелинковка.

Начнем мы с тегирования. Тегирование для новостных сайтов важно с точки зрения сбора большого ссылочного веса и привлечения новых пользователей для вашего издания. Тегирование предусматривает следующее: каждой статье присваивается какие-теги, создается единая база тегов и адреса для данных страниц.

На этом скриншоте указаны как раз url-адреса (они выделены в браузере):

На скриншоте ниже — как со статьи стоит ссылка на необходимый тег.

Сама страница тега должна содержать ссылки, блок ссылок на похожие теги (симилар теги), которые будут полезны людям, попадающим на целевую страницу. Чтобы облегчить поисковой системе понимание, по каким запросам выводить страницу тега, мы пишем небольшие врезы контента, которые помогают сделать некую семантическую связь, а для поисковой системы помогают определить, по каким запросам лучше всего выводить данный тег. На скриншоте выше представлен пример тега “алкоголь” и ссылки. Например, мы перешли на страницу, у нас есть небольшой текст про раздел. Данный раздел про новости алкоголя, алкогольной индустрии в Украине и так далее.

Следующий моментом является структура и sitemap.

• Одним из основных моментов является уменьшение уровня вложенности важных страниц (в т.ч. страниц тегов).

Постоянная публикация новостей повышает вероятность того, что они уйдут далеко еще до того, как поисковая система их увидит. Чтобы поисковым системам будет легче находить новости и выводить их в верхних результатах поиска, важно, чтобы все основные страницы новостного издания были доступны в 2-х — максимум 4-х кликов от главной страницы.

• Настраиваем ЧПУ-адреса.

Все url-адреса:

— должны быть по-минимальной вложенности каталогов;
— не доkжны содержать динамических параметров, символов и пробелов;
— все должно быть транслитом на английский язык с разделителем “тире”, “дефис” или нижним подчеркиванием.

• И конечно же, при настройке многоуровневой карты сайта поисковой системе нужно давать файл, который называется sitemap.xml для поиска и распознавания новости. Для новостных изданий важно иметь много таких сайт-мэпов, чтобы добавлять все статьи, которые выходят на данном сайте.

Максимальное кол-во url-адресов в Sitemap — 50 000. Когда первые 50 000 адресов созданы, следует создавать следующий sitemap, в который и добавлять новые адреса. Это важный момент для контентных ресурсов и новостных сайтов.

Mobile Friendly. Сейчас Google следует тренду mobile first индекса и тренду мобильности для новостных сайтов.

На данном скриншоте у нас указан пример изменения трафика “24канала” после адаптации для мобильных устройств. Было 17% — стало 35%. Т.е. трафик взлетел почти в 2 раза по процентному соотношению.

Нужно понимать и помнить, что сайт должен был адаптивный. Для проверки адаптации и получения рекомендаций по его улучшению есть замечательный инструмент — testmysite.thinkwithgoogle.com, с помощью которого можно проверить ваш ресурс на “мобильность”. Большим преимуществом при ранжировании новостей и сайта станет наличие мобильного приложения, связанного с вашим сайтом.

Также есть технология AMP — это ускоренные страницы (быстрая загрузка страниц при переходе на неё). Эти страницы достаются из кеша Google. Их преимущества с точки зрения SEO пока нет, но когда у Google уже будет адаптирована логика первичности мобильного индекса, то данная технология обязательно войдет в приоритет ранжирования. Потому рекомендовано уже сейчас обратить внимание на адаптацию страниц.

Как проверить адаптацию сайта для AMP-страниц — мы подготовили для вас ссылки:

https://goo.gl/V2VDuc 
https://search.google.com/search-console/amp

Автоматическая перелинковка. Поможет в целостном развитии вашего сайта.

По какому принципу она делается:

• свежие новости по разделу. Поскольку поисковой системе важно, попадая на статью, идти дальше, находить другие похожие либо полезные статьи. Именно поэтому мы рекомендуем у каждой статьи делать отдельные блоки на свежие новости по разделу, в котором находится данная статья.
• новости по теме. Например, если Вы пишите про коррупционные схемы в Украине или что-то в этом роде, то можно добавить ссылки на Антикоррупционный комитет или другие новости, которые там могут быть.
• новости по тегу. Если новость привязана по какому-то тегу, можно выводить другие новости которые тоже относятся к данному тегу.
• самое комментируемое. Поскольку то, что чаще всего комментируют — это самое интересное для людей.
• самое популярное по просмотрам, т. к. то, к чему люди приходят чаще всего, тоже говорит о некой популярности и важности данных новостей.

Тегирование, работа по структуре и sitemap, mobilefriendly, и автоматическа перелинковка — это элементарные вещи, для которых не нужны специальные знания — достаточно задание программисту и проследить, чтобы он сделал это корректно (хотя бы визуально).

5. Редакторская SEO-оптимизация контента

Следующий блок относится именно к редакторской перелинковке и редакторской работе. Поскольку люди, которые формируют новость, могут напрямую влиять на объем поискового трафика, для них есть несколько методик работы с ресурсом.

Мозговой штурм и работа с базовой оптимизацией. Вспомним пример, который я приводил по “терракту в Турции”: есть целевая страница, которую люди, к сожалению, никогда не найдут, потому что она не соответствует введенному ими запросу. Подобной ситуации можно избежать, если при публикации подумать, как будут люди искать статью, направление или информацию на вашем сайте, и попытаться максимально адаптировать заголовки и контент под возможные поисковые запросы.

Ручная перелинковка. Её стоит объяснить на наглядном примере.

На слайде указано, как выглядели статьи до того, как мы занялись работой с редакторами, и как стали выглядеть после. Появились изображения, появились “читайте также”, появились ссылки на подобные материалы. И подобные методологии значительно улучшили ранжирование,  сканирование сайта и количество просмотренных страниц за одно посещение (показатель интерактивности).

 

6. Инструменты работы

Есть такое понятие как “прогнозируемое событие” (готовимся заранее). Все события бывают прогнозированные и не прогнозированные. Если мы печатаем новости футбола и знаем, что в следующем году будет чемпионат мира — лучше создать раздел про чемпионат, на который вынесем стадионы, команды, новости, фото, все, что ещё возможно. Это поможет вам ещё до начала чемпионата (лучше всего за полгода) иметь релевантный и подходящий контент. Потому готовиться заранее очень важно. Создать раздел, оптимизировать его и выкатывать новости еще до того, как они появились у ваших конкурентов, даст вам преимущество, когда новости и само направление станет трендовым.

“Непрогнозированое событие” — одна из основных проблем новостников, т.к. в данный момент может что-то произойти, а мы можем быть не в курсе. Чтобы быть в тренде происходящего, мы рекомендуем, использовать инструмент Hot trend (этот функционал есть в разделе Google Trends — https://www.google.com/trends/hottrends).

Мы можем зайти и посмотреть, что сейчас популярно по стране, по теме, по аудитории и что люди ищут. Мы можем взять то, что актуально на сегодня  — на примере указан “Вирус Коксаки” — то, что люди искали на тот момент.

Чтобы понять, по каким запросам ищут данный вирус, и что желательно включить в наш контент, мы используем сервис Keywordtool IO (http://keywordtool.io/ru/). Это сервис мгновенного парсинга саджестов, то есть поисковых подсказок, которые формируется в риалтайм режиме. В нем можно сразу видеть запросы, по которым идет поиск, находить трендовые новости, оптимизировать и создавать контент, который будет моментально расходиться и на который будет всегда спрос.

Если говорить про то, на что нужно обратить внимание редактору. То редактору обязательно нужно обратить внимание на качественные показатели контента. Качественные показатели с точки зрения SEO могут измеряться сервисами:

• Главред (https://glvrd.ru/), который показывает коэффициент качества контента и как его лучше доработать, чтобы он максимально соответствовал некой редакторской политике. Показатель от 7-ми будет хорошим.  
• Advego plagiatus и Advego (http://advego.ru/text/seo/) — инструмент, который проверяет наш текст на количество ключевых слов. Если какое-то ключевое слово встречается больше 3% от общего количества по данному инструменту, то его стоит где-то заменить на синонимы, убрать либо переписать предложение, дабы максимально уменьшить процент вхождения слова. Также сервис помогает проверить контент на процент “воды”, которой должно быть в тексте не более 70%. Если большая часть вашей статьи или информации ничем не полезная вода, то поисковая система будет считать, что контент не несет добавочной ценности (и это плохо). Ещё одним важным элементов является отсутствие грамматических ошибок — на это сейчас, большое внимание обращает Яндекс.
• Content-Watch https://content-watch.ru/ определит уникальность контента. Допустимый порог — от 90% (рекомендует WebPromo).

 

7. Как оценить результаты SEO для контентного проекта

Если вы будете грамотно подходить к двум основным направлениям работ, технической оптимизации ресурса, которую реализовывают программисты, и качеству контента, за которое отвечают редакторы, то вы получите информативные данные для анализа результата.

Измерить успешность контентного ресурса можно с помощью 5-ти основных метрик:

1. конкурентный анализ;
2. динамика изменения интерактивности;
3. динамика безбрендового трафика;
4. видимость основных для ресурса ключевых слов;
5. изменение доли трафика (не для всех).

Оценка результативности важна из-за абсолютно разных трендов у новостных изданий. Например: начался Майдан и трафик новостных изданий вырос в 10-15 раз. Сказать, что это результат работы SEO-подрядчика, сложно, потому что это результат ситуации в стране, а новостники лишь подхватывают эти тренды.

Далее рассмотрим каждую метрику детальнее.

Первый показательный момент в работе подрядчика — динамика безбрендового трафика. Если растет процент статейного трафика, это говорит о том, что в топ зону выходят статьи по новостным и не брендовым запросам, что есть очень важным индикаторам.

Данный график показывает, как менялся новостной трафик по проекту 24канал до и после внедрения технических изменений. Соответственно до внедрения процент безбрендовых запросов был около 40-50%, после внедрения технических изменений процент новостных запросов уже равняется около 80% — что достаточно хороший показатель.

Видимость маркерных ключевых запросов показывает изменения позиции по тем же тегам.

На данном скриншоте приведен пример того, как высокочастотные, высококонкурентные запросы выходят по 24-му каналу на странице тегов и что на данный момент видимость постоянно улучшается.  Хороший показатель — получить топзону по запросу “Турция”, либо по запросу “Яндекс”, либо по запросу “Google”, потому что запросы конкурентные и их много. Люди интересуются какими-то отдельными странами, отдельными компаниями, отдельными личностями, под которые заточены данные теги.

Динамика изменения интерактивности. На скриншоте ниже показано изменение трафика проекта UNN после проведенных работ.

Количество сеансов, т.е. пользователей выросло примерно на 400%, при этом просмотры страниц увеличились на 1732%. Это хороший показатель (ведь новостные издания зачастую зарабатывают на просмотрах), который был достигнут после того, как редакторы внедрили в работу ручную перелинковку, а мы внедрили автоматическую. Интерактивность трафика также резко увеличилась. Именно с этим связан данный тренд. Делайте перелинковку!

Конкурентный анализ показывает изменения трафика на сайтах конкурентов. Например, когда тренд проходит, трафик обычно начинает падать.

Сказать, что это вина SEO-компаний нельзя, потому что тренд проходит, соответственно, падает посещаемость и нет спроса на те или иные новости, которые вчера давали максимальный объем. Именно поэтому мы и используем сравнительный анализ по рынку — смотрим, какие изменения доли трафика произошли по новостным сайтам и как они теряют или наращивают свой трафик после волны трендов. Когда мы видим, что во время спада тренда у нас трафик падает всего на 3%, а у конкурентов на 25%, то знаем, что на нашем ресурсе именно выход в топ ключевых запросов по статьям, тегам разделам поддерживает трафик и нивелирует подобные спады. В этом и заключается заслуга SEO-агентства, которая занимается вопросом продвижения СМИ.