7 актуальных инструментов в 2021 году — Маркетинг на vc.ru

Чем больше каналов продвижения у новостного сайта, тем больше трафика он собирает. Эта нехитрая математика в прошлом году принесла некоторым площадкам взрывной рост посещаемости. Добиться тех же результатов в 2021 ещё не поздно — мы подобрали актуальные и простые методы продвижения, а вам остаётся держать руку на пульсе событий.

5223 просмотров

Что изменилось в сфере онлайн-новостей

События прошлого года переплюнуть непросто. Из-за череды громких событий внимание к новостям усилилось: технологические корпорации усилили за ними контроль, а читатели стали иначе воспринимать контент и решать, доверять ли ему. Развитие этих тенденций мы наблюдаем сейчас: если каналы продвижения новостных сайтов с прошлого года не изменились, то условия работы с ними уже адаптируются под новые требования. Только в январе–феврале этого года Google, от которого во многом зависим рынок онлайн-новостей, успел внести в правила работы с контентом несколько говорящих изменений.

Google закручивает гайки:

• В первом обновлении поисковика в 2021 году появилась возможность под названием «About this result». Теперь напротив каждого результата в поисковой выдаче появится отдельная опция — по клику на иконку пользователь получит информацию о первоисточнике найденной информации, а подготовкой таких описаний займутся тысячи добровольцев с помощью открытой модели редактирования Википедии.

• В справку Google добавлен список 12 новых «мер, принимаемых вручную» (читай — санкций). В большинстве идёт речь о контенте, нарушающем правила Google Новостей и рекомендаций поисковика: разжигающем ненависть, опасном, вводящем в заблуждение, грубом, непристойнойном и далее по списку.

Всё это — ожидаемое развитие в давно взятом Google направлении на проверенный контент, а события прошлого года только ускорили этот процесс. В Яндексе засилья таких решений пока не наблюдается: в борьбе с фейками компания может похвастаться разве что программой проверки фактов, которая сейчас работает в тестовом режиме в «Дзене».

Однако, уже это говорит о том, чего стоит ждать новостникам: с одной стороны об ужесточении контроля за контентом прямо заявляет Google, по данным Liveinternet одна только выдача которого даёт российским СМИ больше трафика, чем все остальные поисковые системы и социальные сети вместе взятые; с другой стороны — поползновения в сторону факт-чекинга и борьбы с фейками уже аккуратно совершает и Яндекс.

Проблема ли это? Смотря для кого. Кому-то в будущем адаптироваться под новые требования будет сложно, кто-то — закроется, а создатели качественного продукта на фоне остальных только выиграют. Так, одна из составляющих нового подхода — набившие сеошникам оскомину критерии E-A-T — вместе с активной борьбой Google против «фейк-ньюс» привели к появлению полезных возможностей для новостников и других издателей.

Что нового появилось для новостных сайтов:

• Теперь повысить свои позиции в выдаче можно ещё одним способом. Для этого достаточно использовать инструменты для создания контента с проверенными фактами. Например, для проверки изображений в Google Images можно отбирать те картинки, у которых есть метка «Fact Check». По клику на неё вы увидите описание деталей проверки. Метка отображается только у тех материалов, которые добавлены из «независимых авторитетных источников» и соответствуют критериям Google.

Также с помощью инструмента разметки проверенных данных на новостном сайте можно отмечать проверенные факты без использования структурированных данных. После этого данные о проверке могут попасть в расширенные результаты выдачи Google.

• В Search Console появился отчёт об эффективности сайта в Google Новостях. Он позволяет анализировать поведение пользователей всех новостных сервисов компании — веб-версии news.google.com, а также мобильных iOS- и Android-приложений. В отчёте указывается частота показа и популярность материалов, а также то, как с ними взаимодействуют пользователи из разных стран.

В фоновом режиме продолжают совершенствовать и другие технологии. Одна из них — индексации фрагментов (passage indexing) в Google — ещё незаметна пользователям, но может проявить себя уже в этом году: у технологии серьёзный потенциал изменить процесс поиска информации. До тех пор разберёмся займёмся имеющимися инструментами и способами продвижения — подробности ниже.

Какие способы продвижения подходят для новостных сайтов?

В общем-то, всё те же, что и почти для любого другого сайта, но за одним исключением — работать с некоторыми из них нужно иначе. Возьмите хотя бы SEO: как вам идея собрать семантическое ядро для новостного сайта (не для 0,1% страниц под ВЧ-ключи, а для сайта)? А что насчёт контент-плана новостей на месяц вперёд? В сравнении с интернет-магазином новостной сайт нужно продвигать шиворот-навыворот, тут ведь даже конверсии в продажи и той нет. Зато есть свои «фишки» — расскажем сначала о самых интересных из них.

1. Google Discover

Если вы про это ещё не слышали, то упустили отличную возможность получать мобильный трафик. Этот сервис раньше назывался Google Feed, он представляет персонализированную ленту контента. Выборка формируется на основании личных интересов пользователей, истории просмотров и актуальных тем в регионе. Как раз последний критерий выбора контента и есть ваш пропуск в ленты мобильных пользователей, поскольку обычно Google Discover отдаёт приоритет наиболее свежему контенту. Стоит ли говорить, что для новостных сайтов это большая удача.

Как использовать: добавить сайт в Google Discover нельзя — сервис самостоятельно определяет, какой контент попадёт в выдачу, в соответствии со своими алгоритмами. Чтобы повысить свои шансы оказаться в лентах пользователей, помимо публикации актуальных новостей на сайте сопровождайте материалы изображениями не менее 1200 пикселей в ширину, используйте AMP-страницы и соблюдайте требования Google к содержанию новостей.

2. AMP-страницы

На эту тему сеошники спорят, кажется, с момента анонса сервиса. Кто-то возмущался тем, что AMP-страницы кэшируются на серверах Google, что снижает время на сайте владельца контента и снижает SEO-ценность страницы.

Ввязываться в интернет-войны не будем, но всё же скажем ещё об одном декларируемом недостатке AMP — технология сильно сокращает контроль над оформлением и возможностями страницы. С этим всё верно, но с момента создания сервис возмужал и оброс множеством компонентов, так что теперь сделать страницу с финтифлюшками на любой вкус — каруселями, javascript или push-уведомлениями — и использовать AMP можно без проблем.

Стоит упомянуть, что до этих пор у AMP есть ещё одно важное преимущество для новостных сайтов: только такие страницы могут попасть в карусель главных новостей Google (Top Stories) на мобильных устройствах. Для новостных сайтов это святой источник органического трафика, но уже в мае этого года вместе с введением Core Web Vitals попасть туда смогут любые страницы. С другой стороны, хоть это больше и не будет обязательным требованием, процент AMP-страниц в разделе Top Stories вряд ли значительно сократится — статьям без этой технологии будет сложно обойти их по скорости.

Как использовать: подробности о настройке и использовании страниц совместно с сервисами поисковика можно узнать в разделе Google Developers — AMP в Google.

3. Веб-истории

Если Discover — это попытка Google изменить ленту, то Веб-истории (раньше — AMP Stories) — это способ перенести формат истории в поисковую выдачу, рекомендации и картинки. Раньше сервис был не особо популярен, но в последние месяцы привлекает всё больше внимания. Это удачное решение для новостных сайтов: судя по всему, Google не прилагает особых усилий для того, чтобы отличать веб-истории от историй из социальных сетей, и позиционирует их как качественный редакционный контент. В дополнение к тому, сервис предлагает оптимальные для издателей возможности, в том числе монетизацию с помощью рекламы, встраивание ссылок, полный контроль над размещённым на сервере контентом и индексируемость поисковой системой.

Не стоит недооценивать инструмент: если у вас есть возможность вкладываться только в один канал продвижения, мы рекомендуем особое внимание обратить именно на Web Stories — он хорошо окупает вложения и позволяет в последующем занять высокие позиции в поисковой выдаче.

Как использовать: для создания веб-историй уже есть десятки простых решений — просто выберите подходящее либо воспользуйтесь инструментами для работы с AMP. Затем останется только проверить историю на наличие ошибок и убедиться, что для неё приведены все нужные метаданные — сделать это можно с помощью инструмента проверки AMP-страниц и веб-историй, в котором история должна корректно отображаться в режиме предварительного просмотра. После этого историю можно публиковать на сайте и ждать индексации роботом.

4. Новостные ленты

Обычно именно добавление сайта в новостные ленты даёт ему большую часть трафика. Крупнейшие из них всем известны — это Яндекс.Новости и Google Новости. Добавившись в них, вы получите заметное ускорение индексации ваших материалов, повысите авторитет площадки для поисковых систем, получите дополнительных целевых посетителей, а также сделаете сайт более привлекательным в качестве рекламной площадки. Чтобы добавиться в новостные ленты, нужно регулярно публиковать уникальные новости — без них это сделать будет непросто. Помимо того, на сайт нужно добавить раздел с контактами, а в идеале — и страницу об издании со списком авторов.

Как использовать: изучить требования Яндекса к сайтам и подать заявку на подключение к ленте новостей можно на странице партнёрской программы, у Google это можно сделать в Центре издателей.

5. Колдунщик новостей Яндекса и «Главные новости» Google

В выдаче обоих поисковиков есть схожие спецэлементы — в одном они называются «колдунщиками», а в другом — OneBox. Они нужны для вывода расширенных результатов поиска: перечней релевантных организаций, товарных каруселей, картинок, видео, информационных сводок и прочей информации. Но самый первый OneBox в Google появился именно для вывода новостей. Вот, как это выглядело в 2006 году:

Оформление за 15 лет успело поменяться, но принцип всё тот же — в этот список новостей попадают материалы с горячими новостными запросами. Разве что теперь в нём отображаются ещё и фотографии, а не только заголовки со ссылками. Помимо того, элемент получил название — «Главные новости» (Top stories):

Для попадания в «Главные новости» Google издатели проходят проверку. Полный список рекомендаций можно посмотреть в Центре издателей, но ключевые требования следующие:

• На сайте должен быть исключительно новостной контент — никаких вакансий или прогнозов погоды.
• Статьи должны быть уникальными.
• Для перехода с одной страницы сайта на другую нужно использовать минимум переадресаций.
• В статьях должны быть размечены структурированные данные.
• У каждого материала должны быть чётко указаны дата и время публикации.

Учитывайте, что ранжирование в «Главных новостях» во многом зависит от наличия ключевых слов в заголовке. При этом заголовком тут считается h2, а не title. Впрочем, поисковик рекомендует использовать один и тот же заголовок в обоих случаях. Также важна частота публикаций на сайте, свежесть материалов и наличие внешних ссылок.

В Яндексе ответов бывает больше, чем в Google — их количество зависит от того, насколько важна новость. Одной из особенностей Колдунщика является включение в него материалов, которые могли быть буквально только что опубликованы на сайтах. Это происходит благодаря так называемой быстровыдаче — технологии срочной обработки материалов, с помощью которой они попадают в индекс за пару минут. В ней реализован специальный алгоритм ранжирования, берущий в расчёт только внутренние факторы. По прошествии трёх дней страницы из быстровыдачи индексирует основной бот и тогда для них задействуется основной алгоритм ранжирования, после чего они занимают место в обычной поисковой выдаче.

В быстровыдачу Яндекса попадают горячие событийные материалы, обычно это новости о недавних событиях либо о чём-то таком, что произойдёт очень скоро. Такие материалы должны быть качественными и размещаться на проверенных информативных площадках, полностью отвечающих на запрос пользователя. Если вы захотите попасть в быстровыдачу, убедитесь, что ваш сайт и контент соответствуют этим требованиям. Вам также потребуется часто публиковать новые материалы и настроить автоматическое размещение ссылок с хабов и соцсетей после добавления статей на сайт.

6. SEO

Для новостных сайтов поисковая оптимизация в её привычном виде подходит мало. Дело в том, что продвигать такие площадки обычными методами смысла мало, так как большую часть содержимого сайта составляют статьи с низкочастотными запросами, которые перестают быть кому-то нужными уже через пару дней после публикации. Вся эта масса находится в постоянном движении — на сайте день за днём появляется новый контент, но заранее спланировать его подготовку невозможно. Есть некоторые исключения — всевозможные страницы разделов и категорий, — но их доля совсем незначительна.

Делать ставку на развитие уже опубликованных страниц и работать с вечным контентом на новостном сайте удастся разве что при создании контент-ферм. В остальном трафик привлекают другие каналы — в основном, новостные ленты и длинный хвост НЧ-запросов. При верном подходе эти методы можно объединить. Сначала придётся привести сайт в порядок:

• Задать технические настройки и удалить ошибки. В первую очередь нужно избавиться от дублей, закрыть всё лишнее от индексации, настроить автоматическую генерацию Sitemap, настроить отдачу сервером 404 ошибки, избавиться от битых ссылок, лишнего индексируемого кода на страницах, проблем с редиректами, возможных дублей, неправильной структуры и многих других проблем, если они есть на сайте. Также особое внимание следует уделить скорости загрузки сайта, причём как мобильной версии, так и десктопной — если она низкая, то эффект от исправления ошибок в Google будет особенно заметен. Также на новостной сайт важно внедрить микроразметку Shema.org и Open Graph, если она на нём ещё отсутствует. Выполнение этих работ позволит улучшить параметры сайта, что уже может привести к заметному росту трафика на сайта.
• Оптимизировать внутренние страницы не новостных разделов. На новостной сайт трафик из поисковых систем чаще всего привлекают статьи. Эти страницы и нужно оптимизировать в первую очередь, чтобы повысить именно их позиции в поисковой выдаче. Для этого важно хорошо прорабатывать семантику, правильно оформлять тайтлы, дескрипшен и h2, а в материалах — избегать переспама.
• Улучшить поведенческие факторы. Чтобы пользователи не уходили с сайта сразу после прочтения статьи, им нужно в подходящий момент предложить задержаться на сайте. Добиться этого можно с помощью ссылки в тексте новости, тематических ссылок на релевантные материалы, блока с популярными новостями, с тематическими материалами, поиска по сайту, а также правильной структуры самой страницы: в идеале на ней должны быть изображения, комментарии, развлекательные блоки (голосования, конкурсы), а также кнопки, с помощью которых читатели смогут поделиться ссылками на понравившиеся материалы в соцсетях. Также добиться улучшения поведенческих факторов помогает функционал бесконечной ленты статей и новостей.

Контент-фермы

Когда на сайте всё будет отлажено, можно приступать к чему-то более интересному, например, — к формированию контент-ферм. Эти разделы нужны для привлечения трафика по информационным запросам, но обычно слабо связаны с другим содержимым сайта. Контент-ферму посвящают какой-то широкой теме — например, здоровью, кулинарии или бухгалтерии — и пишут для неё статьи, заточенные под конкретные запросы: как вылечить какую-нибудь болезнь или приготовить блюдо. В рамках новостного сайта такой раздел становится островком SEO-нормальности, где работают стандартные методы продвижения и постепенного развития страниц.

7. Яндекс.Коллекции и Pinterest

Как новостное издание, вы наверняка постоянно работаете с изображениями для статей. Один из самых простых способов получить дополнительный трафик и ссылки — это регулярное добавление картинок в Яндекс.Коллекции и Pinterest. Получить от этого максимальный эффект можно, если распределять изображения по рубрикам.

Как использовать: сделайте добавление картинок в сервисы одним из этапов рабочего процесса — в случае с Яндекс.Коллекциями для этого достаточно использовать расширение.

🔥 Продвижение новостных сайтов: подробные советы с примерами

Как эффективно оптимизировать новостной сайт и повысить посещаемость контентного проекта. Подробный материал с актуальными методами в 2021 году.

В статье:

1. Особенности продвижения новостных сайтов

2. Что такое быстровыдача

3. Стратегии работы с контентными сайтами

4. Как продвигать новостные сайты

5. Трафик из быстровыдачи

6. Обработка трендов

7. Трафик по высокочастотным запросам

8. Система тегирования

9. Получение трафика со страниц пагинации тегов

10. Динамика индексации и трафика сайта

11. Анализ брендового трафика

12. Анализ «хвостовой» семантики

13. Стимулирование появления внешних ссылок

14. Как быстро найти и исправить ошибки на сайте

Для создания этого материала мы посмотрели вебинары с Дмитрием Шаховым и Николаем Алексом на Youtube-канале Михаила Шакина.

Дмитрий Шахов aka Bablorub — основатель и генеральный директор студии «Ремарка», SEO-специалист с большим опытом на разных проектах. Николай Алекс в SEO уже более 15 лет, четыре года работает в ТАСС, поэтому может поделиться опытом работы с большими новостными порталами с точки зрения SEO.

Особенности продвижения новостных сайтов

Новостные сайты требуют особенного подхода, на них не сработают методики, привычные для интернет-магазинов или сайтов услуг.

• Задача
  Нет задачи довести до какой-то конверсии, все сводится к максимизации трафика.

• Запросы
  У таких сайтов очень много запросов, как правило, они микроНЧ или вообще нечастотные. На высокочастотные запросы трафика приходится немного, поэтому даже если вывести по ним сайт в топ, серьезного прироста трафика не будет. Разве что для региональных изданий можно использовать запрос «новости города».

• Контент
  Контент генерирует новостная редакция или пользователи, им почти невозможно управлять. Страницы привязаны к повестке дня, быстро устаревают, поэтому мониторить позиции в большинстве случаев бессмысленно — нужно попадать в быстровыдачу с событийным трафиком.

• Методы продвижения
  Поскольку отдельные страницы быстро устаревают, для продвижения интересны только массовые методы — то, что применяется на весь сайт или большие наборы страниц. В аналитике интересен трафик и средние показатели по сайту целиком или отдельным разделам.

Что такое быстровыдача?

Это технология Яндекса для обработки новостей и срочных материалов, работает отдельно от основного алгоритма ранжирования. С ее помощью новости появляются в индексе в течение нескольких минут после публикации на сайте. Спустя три дня их обрабатывает поисковый бот и они занимают место в основной выдаче.

Новости в выдаче Яндекса

В Google есть аналог быстровыдачи — колдунщик новостей над выдачей.

Новости в выдаче Google

Факторы ранжирования в быстровыдаче, рекомендациях Google и Google News:

• свежесть новости;

• регулярность публикаций на площадке;

• «хабовость» источника;

• сигналы авторитетности — внешние ссылки.

Попасть в быстровыдачу могут только свежие новости с сайтов, которые публикуют их регулярно. Бот ориентируется на то, где появился материал, его интересуют значимые страницы-хабы, из которых он собирает список источников. Это могут быть агрегаторы новостей, Яндекс.Новости, социальные сети, главные и страницы категорий на сайтах. После того, как сайт попадет в список хабовых сайтов, бот будет посещать сайт регулярно.

Как генерировать посадочные под быстровыдачу

1. Если есть ядро запросов, которые могут выстрелить, можно подготовить контент под них. Либо создать шаблон вывода такого контента: видео, заголовок, генерация стандартного описания.

2. Поставить в расписание публикаций.

3. После публикации заняться дистрибуцией таких страниц: поставить ссылки со старого контента, с главной, ротатора ссылок, хабов на своем сайте и сайтах партнеров, подключить соцсети или форумы.

Количество мест в быстровыдаче зависит от важности новости. Чем «горячее» новость, тем больше ресурсов публикуют информацию и тем больше мест в выдаче.

В выдаче Яндекса оказалось больше букмекерских сайтов, в Google больше новостей

Стратегии работы с контентными сайтами

Стратегия работы с информационными сайтами зависит от вида сайта:

• сайты, работающие с условно вечными запросами — справочники, сборники не устаревающих советов, рецептов;

• сайты с информацией, имеющей актуальность — обзоры техники, советы по туризму, моде и другим темам, которые устаревают со временем;

• новостники:

  • связаны с прогнозируемыми событиями и мероприятиями, у которых есть расписание.
    С такими нужно работать через генерирование семантики, подготовку посадочных страниц под события и мероприятия и прокачивание их ссылками;

  • связаны с изменяющейся новостной повесткой, которую сложно предугадать.
    Нельзя заранее собрать ключи и подготовить посадочные страницы. Большая часть трафика идет из быстровыдачи, поэтому редакции нужно отслеживать инфоповоды, писать быстро и регулярно.

Схема Дмитрия Шахова

Больше шансов попасть в быстровыдачу у новостных порталов и сайтов с трансляциями, но есть примеры, когда коммерческие проекты начинали регулярно писать новости по своей нише, попадали в быстровыдачу и получали оттуда трафик.

Как проверить, есть ли по вашему коммерческому запросу быстровыдача: забейте в Яндексе запрос и добавьте параметр how=tm для сортировки по времени документа.

Быстровыдача для запроса «пластиковые окна»

Так можно искать ниши, где не хватает источников новостей. Если новостей нет, вы можете начать регулярно генерировать их и со временем будете получать оттуда трафик.

Дальше разберем, какие методы обычно используют веб-мастера при работе с новостными ресурсами. Речь о проектах именно с новостями, а не о всех контентных сайтах.

Почитать по теме:
Лучший результат выдачи по мнению Google? Сюрприз, это сам Google! [Исследование]

Как продвигать новостные сайты

Часто владельцы сайтов делают акцент на работу с уже опубликованными страницами. На ресурсах с условно вечным контентом можно прокачивать страницы, и со временем они будут приносить больше посещений. С новостными проектами такой подход не принесет значительного улучшения по трафику. Но есть задачи, которые будет полезно выполнить с существующими страницами.

Стандартные SEO-аудиты на новостных проектах не дадут результата. Если речь не идет об исправлении глобальных ошибок по невнимательности, к примеру, закрытии важных страниц от индексации.

Владельцам сайтов часто кажется, что показатели не растут из-за SEO-ошибок на страницах, и если их исправить, то трафик увеличится. Но если на сайте есть какие-то некачественные страницы, поисковик их проигнорирует и они просто не будут участвовать в выдаче. И в исправленном варианте они никому не будут нужны — успеют устареть.

Эффективнее продвигать новостник через создание новых страниц. Разберем, что имеет смысл анализировать на новостном сайте, и какие методы подходят для продвижения.

Трафик из быстровыдачи

Аудит трафика из быстровыдачи на новостных сайтах

Нужно посмотреть, сколько новых страниц появляется в течение двух недель, какой объем трафика из поиска они приносят и есть ли положительная динамика.

Нет смысла смотреть это по ключам, но можно мониторить трафик из быстровыдачи по трафику из поиска новых документов. Для этого настройте фильтрацию в Метрике по маркеру нового материала — например, дате или номеру материала в ЧПУ.

В этом примере на сайте нумерация постов идет по порядку, поэтому по URL можно вычленить статьи, которые относятся к определенному временному периоду. На скриншоте из Метрики по части URL выделили публикации с 11 октября, видно объем трафика из Яндекса и Google.

Скриншот из Метрики из презентации Дмитрия Шахова

На новостных ресурсах 80-90% трафика приходится на новые материалы в быстровыдаче Яндекса и новостях Google. Если вы регулярно публикуете новости, а переходов мало — вы что-то делаете не так.

Обработка трендов

Собирать быстрый трафик можно, отслеживая тренды, тем более что это актуально для новостей.

График событий

Для этого нужно создать график событий, относящихся к теме сайта, и заранее создавать посадочные под них. К примеру, на скриншотах фильм в то время еще не вышел, а в выдаче уже были страницы с предложениями смотреть онлайн.

Выдача посадочных страниц о фильме

Термины в трендах

Отслеживать появление новых терминов можно через Google Тренды или историю показов в Вордстате.

Отслеживание трендов в Вордстате

Прямой эфир

Сканировать то, что происходит в прямом эфире, и обрабатывать инфоповоды.

Что смотреть:

1. Подсказки поисковых систем: парсить по маркерам и регионам, искать ключи не из ядра.

2. Рейтинги хэштегов в социальных сетях и на видеохостингах.

Трафик по высокочастотным запросам

Высокочастотных запросов у новостных сайтов обычно мало и они приносят небольшое количество трафика относительно всего объема, но и с ними можно поработать.

В Метрике и сервисах видимости посмотрите информацию по частотным запросам, удалив из них брендовые. Что проверять:

• есть ли вообще высокочастотный трафик у сайта;

• какой процент он занимает от общего трафика;

• есть ли динамика;

• какие позиции занимает сайт.

От этого зависит, стоит ли бросить силы на работу с этим направлением. На страницах под высокочастотные ключи нужно не только оптимизировать контент, но и прорабатывать коммерческие факторы и улучшать поведенческие.

К примеру, у этого развлекательного сайта есть несколько частотных запросов со значимым трафиком:

Трафик по запросам, скриншот Дмитрия Шахова

На скриншоте ниже видно, что трафик по запросу «демотиваторы» примерно постоянный — в будни больше, в выходные меньше.

По запросу «жопа/жопы» трафик выстреливает, а потом падает до нуля. Такие ступеньки на графике означают, что по этим фразам на сайте нет раздела или тега. Отдельный раздел с демотиваторами в меню есть, а раздела «жопа» нет, хоть на сайте и публикуются посты по теме.

По запросу «фото взрослые женщины» на сайте был пост, но его вытеснили более актуальные материалы, так что график ушел в ноль.

Изменение трафика, скриншот Дмитрия Шахова

Линия в виде ступеней в Метрике по частотным запросам сигнализирует, что можно задуматься о создании отдельного раздела по этому ключу. Это не всегда работает, как в примере с жопами, но можно задуматься. 🙂

Пример с другим сайтом — график по запросам «новости» и «погода в москве». График погоды более-менее постоянный, просадка была связана с проблемами индексации сайта. Линия «новости» стали расти в связи с потребностью в новостях о ходе пандемии.

Всплеск запроса «предсказания ванги» соотносится с выходом на Первом канале передачи, где пытались разобраться, предсказывала ли Ванга пандемию. На сайте оказался один материал по теме, так что он выстрелил, но интерес быстро затих. Если бы на сайте был раздел «предсказания ванги», он мог бы сохранять небольшой стабильный трафик.

Изменение трафика, скриншот Дмитрия Шахова

Крупные новостные порталы собирают трафик по высокочастотным запросам с помощью «контент-ферм», как Николай Алекс назвал их в вебинаре.

Пригодится:
как использовать Google Trends для поиска новых тем

Создание контент-ферм

Контент-фермы — это отдельные разделы, которые веб-мастера затачивают под трафиковые информационные запросы. Их создают обязательно на основном домене, чтобы использовать его траст и получать трафик с информационных запросов. Но не особенно перелинковывают с основным контентом и не пиарят на сайте.

Они могут быть посвящены разбору законов, правовым вопросам, домоводству, фильмам и другим обширным темам с трафиком. К примеру, страница может быть заточена на запрос «когда выйдет сериал…» и сделана по шаблону со скриншотами на основе данных из базы сериалов. Другой пример: раздел с популярным запросом «производственный календарь 2021» и «когда отдыхаем на майские», «как отдыхает в декабре», «выходной ли 31 декабря» и так далее.

Пример такой контент-фермы — гид потребителя по товарам и услугам на сайте Комсомольской правды, он висит в топе по высокочастотным запросам:

Большой информационный раздел на сайте kp.ru/guide

Для контент-ферм

• пишут вечнозеленый контент — длинные гайды и справки на темы, которые связаны с тематикой издания, и очень долго будут актуальными;

• развивают статьи, которые уже хорошо собирают трафик;

• дорабатывают материалы, у которых есть потенциал для сбора трафика.

«Аргументы и факты» точечно работают со статьями, которые приносят трафик или могут его приносить. Часть статей расширены и оптимизированы.

Информационный хаб о здоровье на сайте aif.ru/health

Методы оптимизации стандартные:

• Увеличивают или переписывают текст статьи под ключи.

• Меняют шаблон вывода Title и Description, иногда h2. Часто происходит так: при публикации заголовок уходит в h2 и Title, первые два предложения в Description, а потом уже при доработке статьи дополнительно оптимизируют теги, добавляют нужные ключи.

• Добавляют блоки ссылок к тексту: делают врезки или помещают их после текста.

• Меняют принцип работы с комментариями: открыть или закрыть от ботов, вынести на отдельный адрес или нет, в каком формате выводить, как сделать пагинацию.

Основная проблема таких работ — аналитика качества. Сайт индексируется не быстро, так что эффект от изменений на сайте в статистике можно будет отследить только спустя два-три месяца.

Матрица коммерческих факторов

Часть вопросов по оформлению относится к коммерческим факторам, которые влияют на поведенческие. Матрица коммерческих факторов поможет сравнить сайт с ресурсами из топа и понять, как сделать сайт удобнее для пользователей, чтобы это оценил поисковик. Ее делают в виде таблицы, где выбирают нужные факторы и отмечают, как они реализованы на сайтах. Для разных ниш или даже регионов наборы пунктов для сравнения будут отличаться.

Как делать матрицу коммерческих факторов:

1. Взять свой сайт и найти сайты конкурентов по запросам, которым вы продвигаетесь.

2. Отфильтровать список конкурентов с точностью до ниши и типа вашего сайта. Нет смысла сравнивать свой новый сайт с многолетними проектами с сильным брендом, они ранжируются немного по другой схеме.

3. Посмотрите, как конкуренты представляют товары или оформляют посты: сколько характеристик у продуктов, предлагают ли аналоги, есть ли выноски, какие используют шрифты, картинки, как оформляют текст и так далее.

Матрица коммерческих факторов, скриншот Дмитрия Шахова

Матрица с большой вероятностью поможет найти причину проблемы с трафиком, если у конкурентов страницы оформлены по-другому, и у них есть трафик, а у вас нет. А еще с ее помощью можно аргументировать свои предложения по SEO для клиентов или начальства.

Система тегирования

По большинству запросов выйти в топ с теговой страницей невозможно. В основном решением интента пользователя будет выдача со страницами отдельных материалов. Но есть запросы, которые принесут дополнительный трафик.

Перед открытием тегов нужно изучить выдачу по запросам, по которым собираетесь развивать теговые страницы. Там не должны быть только отдельные статьи.

Если пытаться прокачивать все теги, есть риск получить массу паразитных страниц, которые будут размывать релевантность. То есть поисковик из двух подходящих страниц выберет страницу тега и поставит ее на какое-нибудь 46 место выдачи, хотя мог бы выбрать отдельную статью и дать ей место в топе.

Как сделать тегирование:

1. Собрать ядро частотных запросов не меньше 100 в месяц по фразовой частоте (с учетом словоформ). Меньше нет смысла.

2. Перед открытием теговых страниц по этим запросам обязательно проанализировать выдачу. Она не должна быть забита отдельными статьями.

3. Для разметки можно использовать системы для внутреннего поиска, к примеру, Sphinx, Elasticsearch. А можно и вручную.

4. Оформить страницу тега: задать свой ЧПУ, Title, заголовок h2. Важно оформить теги, чтобы они не отличались от страниц категорий.

В основном подходящие ключи для тегов — это имена собственные. Названия предметов или ФИО известных людей, реже справочные термины.

Тег «Мария Шарапова» на сайте championat.com/tags/34-marija-sharapova/

Крупные новостные порталы широко работают с тегами, в основном не с событийными быстрыми историями, а с повторяющимися событиями, персоналиями, отделами, министерствами.

Что они делают:

• Создают теги под события, накапливая на этих страницах вес.
  Например, «Новый год», «Выборы президента России», «Гайдаровский форум». Контент из событийного тега «Гайдаровский форум 2021» после окончания форума переносят в общий тег.

• Расширяют успешные тематики тегов.
  Если видно, что страницы тегов известных личностей собирают хороший трафик, то расширяют списки людей и добавляют количество посадочных.

• Улучшают страницы.
  Добавляют больше информации, изображений, оптимизируют под запросы.

Теги на странице ria. ru/tags

Не нужно закрывать пагинацию от индексации, это не так уж и срезает краулинговый бюджет. Если вы посмотрите в Метрике или Analytics объем трафика на страницах пагинации дальше первой, туда придется от 5 до 7% трафика. Закрывая этот хвост пагинации, вы лишаете себя части трафика.

На каждой странице пагинации разный набор статей, так что возникают микрочастотные сочетания. Они подтягивают микрочастотный трафик, который в объеме может достигать значимых цифр.

Что делать, чтобы получать низкочастотный трафик с пагинации:

1. Собрать частотный хвост для высокочастотных запросов.

2. На первой странице шаблон «Основной ключ — Бренд».

3. Начиная со второй страницы шаблон «Основной ключ Хвост_N — страница N — Бренд».

Динамика индексации и трафика сайта

Проведите анализ. По панелям веб-мастера нужно посмотреть динамику индексации: падает или растет, от чего это зависит — от появления новых материалов, доступа роботов к сайту.

В Метрике нужно найти, какие документы давали трафик 3-9 месяцев назад, и посмотреть, что с ними сейчас. Если они перестали приносить трафик, то проанализировать причины — может, страница выпала из индекса или запрос перестал быть актуальным.

К Дмитрию Шахову на консультацию приходил владелец сериального сайта, у которого трафик упал аж на треть. После анализа оказалось, что сеошники помочь не могут: дело было в трафике, связанным с последним сезоном «Игры престолов». Люди досмотрели сериал, упала частотность запроса и вернуть трафик неоткуда.

Может быть интересно:
Что делать, если упал трафик сайта — конспект вебинара DrMax

Следить за числом поисковых фраз, по которым сайт показывается в выдаче, можно по Метрике. Там указан объем поисковых фраз: если он растет со временем, то сайт движется в верном направлении. Чем больше поисковых фраз, по которым сайт показывается в индексе, тем больше сайт показывается по частотным фразам и на него переходят пользователи.

Аналогично чем больше посадочных страниц получают поисковый трафик, тем выше вероятность, что страницы будут сохранять индекс, и совокупный объем трафика будет расти.

Максимизация индекса звучит перспективно: если удерживать максимальное число страниц в индексе ПС, даже с низкочастотных запросов со временем будет собираться какое-то количество трафика.

Что помогает максимизировать индексацию:

• Внутренняя перелинковка, сокращающая путь с главной до страниц — ссылки, тегирование и «хлебные крошки».

• Карта сайта;

• Ротатор ссылок — информационный блок с ссылками, которые периодически меняются. Обычно выглядит как блок «Свежие новости», «Лучшие материалы за сегодня», «Популярные товары» или по-другому, находится под материалом или в сайдбаре. Но для роста индексации страницы должны быть качественными. Если они некачественные, к примеру, дубли, то бот может начать игнорировать этот модуль.

• Ловец ботов — ротатор ссылок, который подсовывает ботам не любую случайную ссылку, а непроиндексированный материал.

Сайт Спорт-Экспресс выводит ссылки на новости сразу на главной в специальной ленте, это увеличивает их значимость:

Новости с главной sport-express.ru

Внедрение этих фишек в том числе дает рост краулингового бюджета. Но нужно понимать, что даже если поднять индексацию даже в несколько раз, архивные неактуальные материалы не будут давать трафик.

Динамику позиций по запросам можно отслеживать в сервисе Анализ сайта: есть сводка с изменением средней позиции и топов по регионам, отдельно позиции целевых страниц и сводка по группам запросов.

Динамика целевых страниц в Анализе

Попробовать неделю бесплатно

Анализ брендового трафика

Наверняка есть пользователи, которые целенаправленно ищут вас по названию. Проверьте,занимает ли ваш сайт топ-1 по брендовым запросам. Варианты написания бренда пользователями можно найти в Метрике, иногда это удобное, но неправильное написание.

WildBerries может быть «валберис», и «вайлдберис», и «вилбериз» и как-то еще, но сайт занимает топ-1 по всем этим запросам.

Сайт в выдаче по брендовому запросу с расширенным сниппетом

Посмотрите, как выглядят сниппеты сайта в выдаче, если нет расширенного, можно попытаться его получить.

Почитать по теме:
Как получить расширенный сниппет в Google

Если сайт не занимает топ-1 по брендовому запросу, нужно понять, в чем дело.

К примеру, сайт с трансляциями LiveTV работает с компаниями, не зарегистрированными в РФ, поэтому его часто блокирует Роскомнадзор. Сайту приходится переходить с домена на домен и спасаться переадресациями, поэтому очень важно, чтобы его находили по названию. При этом у сайта более 90% переходов с быстровыдачи. По одному не очевидному запросу «лив тв» есть частотность и сайт выходит в выдаче, но из-за блокировок он на третьем месте, а не на первом.

Сайт в выдаче на третьей позиции

Как нарастить брендовый трафик:

Это больше относится к работе не сеошника, а менеджера по PR, если такой есть в команде.

Что делать:

• устраивать акции, мероприятия и конкурсы, о которых рассказывать и на других площадках и в рассылках;

• договариваться о коллаборациях с другими изданиями;

• давать интервью, участвовать в вебинарах и подкастах;

• заниматься крауд-маркетингом.

О росте популярности бренда будет свидетельствовать рост брендового и type-in трафика, когда пользователи вводят в поисковую строку адрес сайта.

Анализ «хвостовой» семантики

У запросов есть связанные порожденные ими запросы, состоящие из большего количества слов. Для оптимизации контента может быть выгодно ловить такие «хвосты» и по ним собирать более подробную информацию, чем у конкурентов.

Иногда смысл запроса из трех слов может существенно отличаться от двусловника. С ростом длины запроса смысл перестает меняться, но так можно увидеть более точные формулировки и понять, какой контент нужен пользователям. Дальше запросы можно передать копирайтеру для использования в тексте.

Посмотреть такие хвостовые запросы можно в Вордстате. Нужно взять запрос в кавычки и повторить последнее слово столько раз, какой длины вы хотите запрос. Яндекс.Вордстат показывает запросы до семи слов.

Просмотр «хвостовых запросов»

Подбор таких длиннохвостых запросов полезен для оптимизации под недавний алгоритм Яндекса YATI. Благодаря его работе, смысл материалов может оказаться сильнее SEO-критериев сайта. И пока это происходит как раз по низкочастотным и среднечастотным запросам.

Работа алгоритма YATI, документы собраны по смыслу

Материал по теме:
Новый алгоритм Яндекса YATI — что это такое и как работает

Стимулирование появления внешних ссылок

Новостники никогда не нагенерируют сами такое количество ссылок, сколько могут сделать пользователи. Для ссылок нужен контент, которым хочется делиться:

• контент с лидерами мнений, которые сделают репост к себе;

• создание подборок и попадание в подборки на других ресурсах;

• виральный контент: «хайповые» темы, несложные тесты для пользователей, особенно вида «тест: какой ты герой/персонаж», «какой … вам подходит».

Не забудьте добавить к постам кнопки репоста в соцсетях.

Пример распределения обратных ссылок на сайте, которые решили попробовать такие виральные тесты для пользователей:

Количество обратных ссылок

Как быстро найти и исправить ошибки на сайте?

Сервис Анализ сайта проверит работу проекта по 70+ тестам. Он найдет ошибки в текстовой оптимизации, измерит скорость загрузки сайта, проверит технические параметры, ссылки, юзабилити и найдет ошибки на внутренних страницах. А еще в нем можно следить за позициями в ПС. Попробуйте сами!

Фрагмент проверки внутренних страниц

Проверить сайт

---

Поделитесь своим мнением о материале в комментариях, расскажите, с чем вы не согласны, а что пробовали в работе!

6 успешных стратегий для новостных веб-сайтов в новых условиях

Беспрецедентное воздействие коронавируса распространяется на все отрасли, и с ним необходимо бороться с помощью выигрышных стратегий. Интернет-издания не являются исключением, поскольку новостные сайты изо всех сил пытаются адаптироваться и развиваться в новых условиях. Несмотря на то, что новостные сайты пережили спад деловой рекламы, для них не все было плохо. Поскольку читатели опасаются просеивать газеты, онлайн-публикации имеют рекордный трафик.

Читатели ожидают получать все обновления и предпочитают получать к ним доступ через свои компьютеры и мобильные телефоны, что выгодно цифровым издателям. Пандемия принесла в отрасль неоднозначную картину, и имеет смысл иметь план, который решает проблемы и усиливает преимущества. Вот несколько выигрышных стратегий, которые вы можете реализовать, чтобы укрепить свой новостной сайт в новых условиях.

Используйте силу повествования 

Даже когда вы демонстрируете последние новости и обновления на своем сайте, использование элемента повествования является одной из выигрышных стратегий. Рассмотрите возможность создания пользовательского опыта на основе историй для демонстрации и продвижения вашего контента. Вы можете ускорить поиск контента, классифицируя истории на основе текущих предпочтений потребителей. Дайте им то, что они хотят, и облегчите им доступ к историям, которые им нравятся. Они, скорее всего, вернутся снова, если ваше повествование будет достаточно впечатляющим.

Предоставление вечнозеленого контента

Сейчас у людей больше времени и интереса к чтению. Общественные мероприятия ограничены, и многие специалисты работают из дома. Так что проводить время на новостных сайтах — одно из любимых занятий. Вы можете воспользоваться этой возможностью, размещая вечнозеленый контент в дополнение к обычным новостям и статьям. С вечнозеленым контентом можно многое сделать. Рассмотрите предметы, которые дают информацию о хобби, которые они могут попробовать дома. Статьи о здоровье и благополучии являются отличным дополнением к сайтам цифровых публикаций, потому что на этом этапе они, вероятно, вызовут огромный интерес и читательскую аудиторию.

Преобразите свой веб-сайт

Если вы задумывались о преобразовании своего новостного веб-сайта, сейчас самое подходящее время для этого. Читатели хотят видеть что-то другое, и жизненно важно использовать дизайн, который превосходит UX. К счастью, большинство издательских сайтов работают на WordPress, и существует множество тем WordPress для газет, на которых они могут извлечь выгоду. Выберите тему, которая соответствует индивидуальности вашего сайта. Убедитесь, что он также соответствует ожиданиям вашей аудитории. Современная, стильная и удобная для мобильных устройств тема может вывести вашу читательскую аудиторию на новый уровень.

Акцент на персонализированный опыт 

Великолепный внешний вид обеспечит успех вашего новостного веб-сайта. Но читатели ожидают гораздо большего во время кризиса. Они хотят, чтобы вы особенно внимательно относились к их симпатиям и предпочтениям, поэтому предоставление персонализированного опыта может выделить вас. Для интернет-изданий это не составит большого труда. Вам нужно только следить за данными читателей, определять их предпочтения и предоставлять персонализированные рекомендации по содержанию, чтобы облегчить их чтение и поддерживать их интерес. Настройка системы может потребовать небольших вложений, но в долгосрочной перспективе она увеличит число читателей и повысит лояльность.

Превратите постоянных посетителей в постоянных подписчиков

Успех вашего новостного веб-сайта заключается в том, чтобы удерживать читателей на долгое время, и у вас есть наилучшие возможности для этого. Определите постоянных пользователей и подтолкните их к подписке. Даже если вы предлагаете платные пакеты, предоставьте специальные скидки и эксклюзивные функции для повышения вовлеченности. Лояльные подписчики приносят долгосрочный доход бизнесу. Если они будут достаточно довольны, они также будут продвигать ваш сайт с помощью рекомендаций из уст в уста. Вы даже можете соблазнить их поощрениями за рефералов, если они приведут больше подписчиков.

Повышение вовлеченности на мобильных устройствах

Нет ничего важнее повышения вовлеченности вашего веб-сайта на мобильных устройствах, потому что именно здесь находятся читатели. Отличный мобильный опыт направит вас на верный путь. Также сейчас самое время инвестировать в мобильное приложение, если у вас его еще нет. Сосредоточьтесь на максимальном количестве загрузок, поскольку приложения обеспечивают более высокий уровень привязки и лояльности читателей. Вы можете увеличить количество загрузок, привлекая читателей, заходящих на ваш мобильный сайт, с помощью привлекательных баннеров загрузки. Оптимизированный опыт работы с приложением жизненно важен для того, чтобы пользователи сохраняли его.

Чтобы ваш новостной веб-сайт стал хитом, не потребуется огромных усилий и инвестиций, если вы выберете правильные возможности. Сейчас самое подходящее время, чтобы бизнес процветал и чтобы читатели оставались на сайте надолго. Просто следуйте этим выигрышным стратегиям, и вы сможете добиться самого высокого уровня читательской аудитории, доходов и успеха вашего издания.

9 советов, как повысить вовлеченность вашего новостного сайта | Элейн Рамирес | Medill Media Innovation & Content Strategy

Несколько простых рекомендаций помогут вашему контенту выжить в поисковых системах и предложить читателям наиболее эффективный опыт.

Современные системы управления контентом позволяют небольшим издателям создавать контент с минимальными техническими знаниями. Это хорошо для занятых журналистов и редакторов, но простые технические ошибки могут серьезно снизить трафик сайта.

Существует несколько простых способов гарантировать, что ваш контент выживет в поисковых системах, а ваша аудитория получит наиболее эффективный опыт.

Программа медиа-инноваций и предпринимательства (MIE) Школы журналистики Медилла в партнерстве с Институтом некоммерческих новостей для анализа данных о пользователях некоммерческих местных новостных сайтов и предоставления рекомендаций. В этом году в нем приняли участие новостные сайты The Texas Observer, The Connecticut Mirror, The Colorado Independent и The Chicago Reporter.

Основываясь на том, что мы узнали, вот девять способов понять вашу пользовательскую аналитику и повысить вовлеченность вашего сайта:

Номера пользователей на самом деле означают номера браузеров.

Вероятно, они завышены: в Google Analytics пользователь основан на файле cookie, который существует для каждого устройства и браузера. Один и тот же читатель может получить доступ к вашему контенту в двух браузерах на одном компьютере, а также на своем телефоне, и все они будут считаться отдельными пользователями.

Количество страниц за сеанс — лучший показатель вовлеченности читателей. Разработайте свой сайт так, чтобы у читателей было больше способов заинтересовать его.

Количество просмотров страниц — не лучший показатель трафика. Такие издания, как Gawker, зависели от модели кликбейта, и многие веб-сайты пытались увеличить количество просмотров страниц, размещая статьи (или слайд-шоу из фотографий) на отдельных страницах. Издатели все чаще ценят долгосрочное взаимодействие, которое лучше всего измеряется количеством страниц за сеанс.

Вы можете увеличить вовлеченность, разработав свой веб-сайт таким образом, чтобы у читателей было несколько способов оставаться вовлеченными. Некоторые советы описаны ниже.

На небольшом настольном мониторе видно несколько заголовков CT Mirror, так как подписка на новостную рассылку, заголовок страницы, навигация и реклама занимают большую часть экрана.

Мобильная читательская аудитория получает все большую долю новостного трафика. Поскольку веб-сайты просматриваются на экранах разных размеров — некоторые горизонтальные, некоторые вертикальные — важно создавать веб-сайты с использованием адаптивного веб-дизайна.

Советы:

• Убедитесь, что главная статья находится в верхней части прокрутки, что концептуально похоже на верхнюю часть газеты.
• Полностью отображать заголовок для всех размеров экрана.

На крайнем левом снимке экрана мобильного телефона заголовки главных новостей показаны не полностью. Убедитесь, что главные заголовки отображаются полностью для всех размеров экрана, в том числе для мобильных устройств. Возраст и пол — это лишь два из многих показателей демографических данных, предоставляемых Google Analytics.

Google Analytics предлагает информацию о том, кто ваши пользователи — возраст, пол, местоположение, интересы — если на вашем сайте включены «Функции отчетов о рекламе» Google. Вы можете просматривать информацию о пользователях с любым количеством переменных, таких как тип устройства, город, возраст или браузер. Эта информация может помочь вам определить свои сильные стороны и возможности для роста.

GA также дает представление о других интересах читателей. Обратите внимание на различные способы, с помощью которых ваша аудитория достигает вашего контента. Создавайте стратегии для каждого вторжения.

Каждая аудитория уникальна, но одно неизменно для многих новостных агентств: домашняя страница не является основной точкой доступа читателей. Результаты поиска, социальные сети и информационные бюллетени играют большую роль в привлечении пользователей к отдельным статьям.

Чтобы увеличить поисковый трафик, убедитесь, что заголовки включают ключевые слова для поиска, которые люди могут использовать, если они интересуются определенной темой, и убедитесь, что мета-описания HTML, которые отображаются под заголовками в результатах поиска, суммируют статья. Для информационных бюллетеней напишите броские тематические заголовки, чтобы подсказать занятым, но преданным читателям актуальную тему. В социальных сетях сосредоточьтесь на чувствах — пользователи делятся контентом, который им небезразличен.

Гиперссылки в историях улучшают взаимодействие с пользователем, а также авторитетность поиска Google. Один из способов, которым Google измеряет легитимность сайта или авторитетность домена, — это то, как часто он ссылается на другие проверенные сайты, и наоборот. Кроме того, любопытные читатели оценят дополнительные ссылки, будь то на вашем веб-сайте или во внешнем контенте. Будет лучше, если вы разместите гиперссылку на похожие истории на своем собственном веб-сайте, чтобы расширить возможности для привлечения читателей.

Выделение рекомендуемых историй на боковой панели и в конце текста дает читателям дополнительные возможности для дополнительного взаимодействия. Встраивание связанных ссылок в текст статьи — это эффективный способ разбить текст и разместить связанные ссылки там, где читатели, скорее всего, их увидят, особенно для мобильных читателей, которые не всегда доходят до конца статьи. Критики могут возразить, что эти ссылки отговаривают читателей от прочтения статьи, но они также являются лучшим способом предупредить их о других статьях, которые могут их заинтересовать9.0003

Интеллект поисковых систем по-прежнему искусственный: Google обычно не понимает каламбуров или редакционных нюансов, обычно встречающихся в печатных заголовках. Убедитесь, что веб-заголовки просты и включают термины, которые читатели, скорее всего, будут искать. Ключевые слова должны быть в начале заголовка, так как первые несколько слов более важны для поисковых систем, считают эксперты по поисковой оптимизации. Обратитесь к Moz’s Keyword Explorer или Google Trends за подсказками.

Сделайте ваши страницы более удобными для поиска, вставив описательный альтернативный текст для изображений и включив ключевые слова в URL-адреса статей.

В этой статье используются два тега

, которые могут запутать поисковые системы.

На языке HTML

обозначает самый важный заголовок. Поисковые системы используют первый тег

как один из ключей к пониманию содержимого страницы. Использование более одного тега может запутать поисковый робот. Для подзаголовков по всей истории рассмотрите теги

и

.

Медленная загрузка страницы влияет на взаимодействие с пользователем, что, в свою очередь, влияет на вовлеченность.

Google наказывает сайты с низкой скоростью загрузки в результатах поиска. Кроме того, более низкая скорость загрузки приводит к ухудшению взаимодействия с пользователем, что, в свою очередь, влияет на вовлеченность пользователей.

Вы можете сократить время загрузки некоторых форматов изображений.