CTR: что это в рекламе, формула рассчета, как повысить кликабельность

Учебные материалы

8 апреля 2022

CTR (click-through rate) — показатель кликабельности, соотношение показов к кликам. По уровню CTR судят, насколько кликабельные элементы сайта и рекламы (кнопки, гиперссылки, баннеры, сниппеты — анонсы сайта) интересны пользователям: чем больше кликов, тем выше CTR.

CTR определяется как отношение числа пользователей, нажавших на кликабельный элемент, к общему числу пользователей, которые его увидели. Измеряется в процентах.

Содержание:

— Какие решения помогает принимать CTR

— Как считать CTR: формула и пример расчета

— Какой CTR считать хорошим

— Как сделать прогноз CTR в «Яндекс.Директе»

— Как увеличить CTR

Что такое CTR

CTR (click-through rate) — показатель кликабельности, соотношение показов к кликам. По уровню CTR судят, насколько кликабельные элементы сайта и рекламы (кнопки, гиперссылки, баннеры, сниппеты — анонсы сайта) интересны пользователям: чем больше кликов, тем выше CTR.

CTR определяется как отношение числа пользователей, нажавших на кликабельный элемент, к общему числу пользователей, которые его увидели. Измеряется в процентах.

В статье разберем, зачем и по какой формуле считать CTR, какие факторы влияют на показатель и как повысить CTR, если он ниже среднего.

Какие решения помогает принимать CTR

Понять, какие объявления нравятся целевой аудитории

Низкий CTR помогает понять, что с рекламным объявлением что-то не так, и изменить подход: внедрять баннеры, тестировать креативы, менять текст. Высокий CTR показывает, что объявление эффективно привлекает на сайт заинтересованных пользователей.

Поднять рекламное объявление в поисковой выдаче

Когда пользователь вводит в поиск запрос, запускается аукцион рекламной платформы — процедура подбора лучших объявлений и определение их позиции в выдаче. Чем выше рейтинг объявления среди конкурентов, тем выше его место в поиске.

На рейтинг рекламного объявления влияют:

— Ставка рекламного объявления — максимальная цена за клик, которую рекламодатель готов платить за переходы.

— Минимальный рейтинг объявления — резервированная цена объявления, которую устанавливает рекламная площадка. Если ставка рекламного объявления ниже, чем минимальный рейтинг, то объявление не будет показываться.

— Конкурентность аукциона.

— Условия поиска (регион, время, вид устройства).

— Качество объявления: зависит от релевантности объявления запросу пользователя, качества целевой страницы и прогнозируемого (ожидаемого) CTR.

Прогнозируемый CTR — отношение кликов к числу показов, которое, по мнению рекламной площадки, может получить объявление. Показатель рассчитывается автоматически на основе статистики показов и кликов с учетом позиции объявления, выбранных расширений и других характеристик, которые могли повлиять на видимость объявления.

Чем выше прогнозируемый CTR, тем выше показатель качества объявления и тем больше шансов, что объявление появится в верхних строчках поисковой выдачи.

Уменьшить расходы на рекламу

Чем выше CTR, тем ниже цена за клик — сумма, которую тратят рекламодатели за переходы пользователей на сайт. Google Ads и другие сервисы мотивируют рекламодателей работать над качеством объявлений, поэтому при прочих равных показателях рекламы у конкурентов более высокий CTR позволит получить более низкую стоимость перехода.

Как считать CTR: формула и пример расчета

В рекламных кабинетах, например, «Яндекс.Директе» и Google AdWords, расчет показателя кликабельности происходит автоматически, поэтому не нужно делать это вручную. Но чтобы понимать, как определяется CTR, разберем процесс на примере расчета CTR рекламного объявления.

Формула:

CTR рекламного объявления:

Как определить CTR сниппета в поиске для прогноза трафика на сайт

CTR сниппета в поиске — процентное соотношение количества кликов по сниппету к количеству его показов. По CTR в поиске прогнозируют количество трафика на сайт по поисковым запросам.

Сниппет — блок с кратким описанием страницы сайта. Поисковик показывает его в ответ на запрос пользователя.

Сниппет состоит:

• из заголовка, который формируется на основе метатега Title;
• URL-адреса сайта;
• описания, которое формируется из блока Description или из фрагмента текста, содержащего поисковый запрос пользователя;
• дополнительных блоков: рейтинга, адреса, телефона, времени работы, чата с компанией, быстрых ссылок на разделы сайта.

Сниппет в Google

Мнение

Несмотря на высокую позицию в выдаче CTR сниппета может быть низким.

Это происходит, когда:

— В ответе на запрос показывается большой блок контекстной рекламы, состоящий из трех объявлений. Если они хорошо отвечают на запрос, то пользователь не долистает до результатов бесплатной выдачи ниже — их CTR будет низким.

— Поисковые системы отвечают своими внутренними сервисами. Пользователь ищет адрес — Google предлагает карту, фильм — «Яндекс» предлагает «Кинопоиск». Собственные сервисы поисковых систем лучше отвечают на запрос и забирают большую часть пользователей на себя.

— Нерелевантный заголовок сниппета. Текст сниппета не отвечает на запрос пользователя — его пролистывают.

— Слабое содержание сниппета по сравнению с конкурентами в выдаче. Если ваши соседи используют дополнительные возможности отображения сайта в поиске (рейтинг, фавикон, структурированные данные), то их сниппеты выглядят полнее и набирают больший CTR.

Жанна Трофимова, руководитель отдела трафика и аналитики Intensa Agency

Узнать, насколько хорошо сниппет привлекает посетителей из поиска, и определить его CTR при разных поисковых запросах можно в Google Search Console и в «Яндекс.Вебмастере».

Какой CTR считать хорошим

Нельзя сказать, какой CTR считать хорошим. Нет достоверного источника, в котором был бы зафиксирован нормальный показатель CTR — данные разных агентств отличаются и формируются с учетом опыта клиентов.

Если сравнивать рекламу в поиске, рекламных сетях (РСЯ и КМС), соцсетях и баннеры, есть закономерность, которая поможет с выбором рекламной площадки:

В поиске CTR всегда выше, чем в рекламных сетях. Пользователь в поиске вводит конкретный вопрос и кликнет на объявление, если оно релевантно запросу.

Объявления в рекламных сетях размещаются на сайтах-партнерах, и пользователь не ожидает их появления. Если он читает про туры в Испанию и натыкается на рекламу бытовой техники, которая ему не нужна, то вероятно, не кликнет на рекламу.

CTR у баннера выше, чем у объявлений в рекламных сетях РСЯ и КМС, потому что яркий рекламный баннер заметнее, чем небольшой текстовый блок.

Баннер «Кинопоиска» на сайте о кино

CTR баннера ниже, чем CTR рекламы в поиске, потому что показ баннера пользователь не инициирует, а в поиске он получает ответ на конкретный запрос.

По данным Affde, среднее значение CTR в каждой соцсети разное.

Исследование Affde «Средний CTR медийной и поисковой рекламы — сборник-2021»

Рекламный блок в соцсети

Как в «Яндекс.Директе» сделать прогноз CTR ключевых фраз, чтобы предсказать количество трафика на сайт

Прогноз CTR помогает рассчитать количество трафика на сайт за предложенный бюджет. Прогноз составляется на основе данных конкурентов, которые показываются в рекламе в этот момент. Доступен в бесплатном сервисе «Яндекс.Директа» «Прогноз бюджета рекламной кампании».

Сервис «Прогноз бюджета рекламной кампании»

Сервис «Прогноз бюджета рекламной кампании»

Вместе с Жанной Трофимовой, руководителем отдела трафика и аналитики Intensa Agency, рассмотрим, как работает прогноз в «Яндекс.Директе».

В интерфейсе сервиса «Прогноз бюджета рекламной кампании»:

1. Выбрать регионы показа объявления:

Мнение

Выбирайте регионы показа объявления в зависимости от зоны продажи товаров или оказания услуг. В зависимости от результатов расчета можно оптимизировать или увеличить бюджет рекламной кампании, исключая или добавляя регионы. В этом помогут и первые полученные данные после запуска рекламной кампании в разрезе регионов.

Жанна Трофимова, руководитель отдела трафика и аналитики Intensa Agency

2. Настроить параметры расчета — период, валюту расчета, площадку (все или мобильные):

3. Вписать ключевые слова по теме объявления и нажать «Посчитать»:

4. Получить отчет. «Яндекс.Директ» предсказывает количество запросов для каждого ключевого слова, расходы и предположительный эффект от объявления. Среди прогнозируемых параметров — CTR.

Результаты отчета «Прогноз бюджета» в «Яндекс.Директе»

5. Напротив каждой фразы нажать «Уточнить»:

6. Проверить, что все словосочетания, которые вводят пользователи, соответствуют целевому запросу:

7. Если в списке словосочетаний с ключевым словом есть что-то, что не подходит под запрос, то вернуться на страницу с отчетом, нажать на кнопку «Единый набор минус-фраз» и ввести фразы, в ответ на которые объявление не будет показываться:

Мнение

Подбор минус-слов нужен, чтобы не показывать объявление в ответ на нецелевые запросы. Например, аббревиатура CDP — это не только платформа клиентских данных, но и модель цифрового пианино Casio — без минус-слов объявление платформы будет показано музыкантам.

Правильное использование минус-слов поможет увеличить CTR и не тратить рекламный бюджет зря: пользователи, которые не заинтересованы в предложении компании, не будут видеть ее рекламу в поисковой выдаче.

Жанна Трофимова, руководитель отдела трафика и аналитики Intensa Agency

Как увеличить CTR

Не существует стопроцентно эффективных способов увеличения CTR — методы, которые успешно работают в одной сфере бизнеса, могут быть бесполезны в другой. Идеи, которые перечислены ниже, — лишь рекомендации для тестов.

В контекстной и поисковой рекламе

1. Создавать отдельные кампании для поиска и рекламных сетей. Это поможет:

— Регулировать распределение рекламного бюджета. Стоимость клика в каналах отличается: в поиске выше, чем в рекламных сетях, а значит, рекламный бюджет распределяется по-разному.

— Оптимизировать объявления под разные типы пользователей. Для этого настроить объявления под потребности аудитории в каждом канале: пользователи в поиске точно знают, что ищут, а пользователи в рекламных сетях — незаинтересованные потенциальные покупатели. Чтобы отсечь нецелевую аудиторию в поиске, нужно добавить в объявления ключевые слова, минус-слова и операторы соответствия. В рекламных сетях — использовать минимум минус-слов и операторов соответствия.

— Контролировать достоверность результатов тестов в каждом канале. Разделение кампаний помогает запускать отдельные тесты на рекламу в поиске и сетях и оптимизировать каждую кампанию отдельно.

2. В тексте сделать акцент на решении проблем пользователя. Писать понятно, не используя сложных речевых оборотов, рассказать о скидках и показать, что продукт принесет пользу и решит проблемы, использовать призыв к действию. Заголовок написать коротко (не более 50–70 символов) и дополнить высокочастотным запросом (например, купить телефон) или главным ключевым словом.

В коротком заголовке (52 знака) употреблены сразу две ключевые фразы, которые пользователи могут ввести в поисковом запросе: «диваны в Москве» и «купить диван»

3. Использовать низко- и среднечастотные коммерческие запросы. Более эффективны фразы из двух-трех слов, которые нацелены на потенциальных пользователей и отражают их запрос. У низко- и среднечастотных запросов меньше конкуренции, они приводят более заинтересованную аудиторию. Например, использование фразы «кухня народов мира» может привлечь людей, которые ищут рецепты, а не хотят заказать доставку еды. Стоит конкретизировать: «Ресторан „Кухня народов мира“ заказать». Проверка популярности ключевых слов доступна в «Яндекс.Вордстате» и Google Keyword Planner.

4. Сделать сниппет (анонс сайта) больше и заметнее с помощью дополнительных элементов. По умолчанию сниппет состоит из заголовка, ссылки на сайт и описания. Сниппет станет более заметным, если дополнить его ссылками на разделы сайта, телефоном и адресом компании, рейтингом, режимом работы, фавиконом — иконкой рядом со сниппетом.

Результаты по запросу «купить женскую одежду»: сниппет Rendez-Vous выделяется — он дополнен рейтингом и диапазоном цен на товары

5. Показывать объявление в удобное для пользователей время. Если выяснить, когда целевая аудитория чаще заходит на сайт, и подстроить под нее показы, количество неэффективных показов уменьшится. Аналитика поведения аудитории на сайте доступна в «Google Аналитике» и «Яндекс Метрике».

Google Аналитика

«Яндекс Метрика»

6. Выбирать тематические площадки показа. Пользователь с большей вероятностью кликнет по рекламному объявлению, если увидит его на тематическом сайте (например, на сайте про кулинарию — рекламу духовых печей).

Чтобы успешно запустить рекламную кампанию на тематическом сайте, нужно:

— подобрать сайты, которые могут заинтересовать пользователей;

— запустить рекламу;

— отслеживать статистику и удалять из списка неэффективные сайты.

Реклама может быть привязана к контексту (например, в статье про велосипеды) или публиковаться на конкретном сайте.

Подробнее об управлении тематическими площадками в «Яндексе»

Таргетинг на места размещения в Google

В баннерной рекламе

1. Разрабатывать баннеры под целевую аудиторию. Сначала надо проанализировать пользователей: кто эти люди? чего они ожидают и какое изображение им понравится? На основе этих данных разработать изображение, которое привлечет внимание, покажет пользу товара и мотивирует на покупку. Например, в рекламе матрасов можно показать, из чего состоят пружины и как они влияют на качество сна.

2. Соблюдать правила рекламной площадки. Например, изображение не должно быть оскорбительным или слишком откровенным. Это защитит аккаунт рекламодателя от блокировки.

Требования к графическим объявлениям Google

Баннер «Додо пиццы»

3. Проработать текст. Баннеры не могут рассказать обо всех преимуществах и особенностях товара — текст ограничен парой фраз. Если в тексте сделать акцент на акции и отразить суть предложения, то пользователь заинтересуется подробностями и кликнет на баннер.

4. Добавить интерактивные элементы и видео. Динамичные ролики привлекают внимание и выделяются на фоне статичных изображений. Если дополнить рекламный баннер игрой и сделать пользователя участником событий, например, предложить выбрать один из вариантов ответа на рекламе, то он с большей вероятностью обратит внимание на баннер и заинтересуется предложением. Но это может работать не во всех нишах (нужны тесты).

5. Правильно выбрать плейсмент. CTR баннеров зависит от положения рекламы относительно центра страницы сайта: CTR выше у объявлений, которые находятся в верхней части страницы сайта, но не мешают поиску информации.

В рекламе в соцсетях

1. Создать объявление для каждого сегмента пользователей. С большей вероятностью CTR увеличится, если текст объявления написан персонально для узкого сегмента аудитории и решает его запрос.

2. В тексте сосредоточиться на решении проблемы, а не особенностях товара. Чем короче и понятнее объявление рассказывает о преимуществах товара для пользователя, тем выше CTR.

3. Писать коротко. Согласно исследованию Fast Company, вовлеченность объявлений, состоящих менее чем из 80 слов, больше на 66%.

The Proven Ideal Length Of Every Tweet, Facebook Post, And Headline Online

The Proven Ideal Length Of Every Tweet, Facebook Post, And Headline Online

4. Использовать в заголовках вопросы и цены. Вопросы в заголовках вызывают у пользователей любопытство и желание узнать ответ, а цена придает ссылке конкретики.

«Яндекс.Справка»: работа с элементами объявления

«Яндекс.Справка»: работа с элементами объявления

Что кроме выручки могут дать клиенты — контент в Instagram и помощь в производстве новой мебели. Рассказывает основатель Divan.ru

• Руководитель отдела трафика и аналитики Intensa Agency

  Жанна Трофимова

• Head of marketing communications

  Филипп Вольнов

• Автор

  Дарья Воронина

• Редактор

  Севиль Нагаева

• Руководитель отдела трафика и аналитики Intensa Agency

  Жанна Трофимова

Нормальный ctr, сколько он должен быть? – QA PR-CY

1. Сообщество
2. Нормальный ctr, сколько он должен быть?



Ответы на пост (13) Написать ответ

Чем больше, тем лучше. Но тут ещё от тематики зависит. Пластиковые трубы, к примеру, при нормальной настройке РК — 25 — 40. А вот женская косметика в два раза больше.

0.75 для сайта на медицинскую тематику нормально?

Речь идет о гугл адсенс

Ну смотрите. Если так грубо поставить пример. Вашу рекламу показали 100 людям. 0,75 человек (меньше 1 человека:)) ваша реклама заинтересовала.
Если у вас некий товар, который стоит миллионы, то может и нормально. Итог: либо не там показываете, либо не в то время, либо не тем, либо не так как составлена реклама.

Согласен, мало, но CTR 25-40 для гугл адсенс это уж запредельный показатель

Вадим

987

16.12.2016 22:30

3-5% у меня, но заработок средний, даже нормальный
не вздумайте ничего делать, чтобы резко повысить ктр, если не хотите лишнего внимания и особенно бана.

Максимум — правильно расположите блоки 728*90, 350*250 (или 336*280), 580*400, 120*600 (или 240*400) (все эти блоки должны быть на странице желательно), тогда можете увеличить показатель.

Но не вздумайте подписывать блоки, типа : «Смотрите также, обратите внимание, заходи сюда!» и / или заказывать переходы на адсенс с буксов.

И да — 0,75 на медицинскую тематику мало. Попробуйте сделать примерно так, как нарисовано на бессмертном шаблоне MFA http://i.imgur.com/heCQJlT.jpg

Спасибо за ссылу, но к сожалению шаблон не позволяет полностью повторить рекомендуемое. И да, загуглил тему 1-3 проц средн. показатель по рунету

Поправлюсь. Я говорил с позиции рекламодателя, а не рекламной площадки.)

Стр 10% считается как супер!!!Но если 7-8% это тоже норм!0.75 это провал-деньги потраченные впустую.Значит реклама не правильно настроенна показывается ни там и не тем и не в то время А что за сайт?Что продаёте???

Большую роль играют рекламные объявления. Правильнотсоставленное объявление половина успеха,а то и больше.В гугл реклама дороже,чем в директе.Попробуйте директ и может там конкуренция по вашей теме меньше.Так какой сайт????Интеремно посиотреть!И потом можно указать на ошибки

Олег

19

17.12.2016 11:07

В гугл реклама дороже,чем в директе.
А вы ни чего не путаете?

Не путаю!Может и по кликам дешевле,но в общем получается дороже.Я вёл рекламную компанию металлоторгующей компании и в гугле и в яндексе и поверте в директе в общем выходит намного дешевле!Опять же всё зависит от товара, и многого другого.

Можете зайти на Телдери, глянуть какой CTR у сайтов аналогичной тематики с adsense/ У меня по отоплению водоснабжению было около 0,9% и я сравнивал с другими, вроде неплохо.

Похожие посты

• Объявления vs Баннеры
  15


• Пожизненная блокировка от роскомнадзор
  13


• Маленький ctr рекламы
  6


• Какой нормальный ctr для adsense в 2018 году?
  5


• Показатель отказов.
  5



Анализ сайта

Поможем улучшить ваш сайт.

Средний рейтинг кликов | Как вы это вычисляете?

Что такое средний рейтинг кликов?

Средний CTR (или средний рейтинг кликов) – это отношение количества кликов по объявлениям к количеству показов в ваших кампаниях Google Ads. В то время как базовый CTR измеряет количество кликов по каждому объявлению, средний CTR рассчитывает количество кликов по сравнению с показами в вашей кампании или для каждого отдельного ключевого слова.

Низкий средний рейтинг кликов

Низкий средний рейтинг кликов проблематичен, так как он может снизить ваши показатели качества и повлиять на размещение рекламы в будущем. Низкие CTR сигнализируют о недостаточной релевантности для зрителей вашей рекламы, которые не заинтересованы в том, чтобы нажать на ваше объявление и посетить вашу целевую страницу, чтобы узнать больше о вашем предложении или совершить желаемое действие.

Улучшенный таргетинг на ключевые слова и обнаружение минус-слов могут помочь вам улучшить показатели CTR, сократить напрасные расходы и повысить показатели качества.

Хотите повысить свой средний CTR? Запустите наш Google Ads Performance Grader и узнайте, как это сделать.

Высокий средний рейтинг кликов

С другой стороны, высокий средний показатель CTR как по кампании, так и по конкретному ключевому слову не всегда означает успех. Это один из показателей, который в сочетании с другими KPI (ключевыми показателями эффективности) может указать на успех вашей кампании. Однако высокий средний CTR при низкой конверсии может на самом деле означать, что вы тратите деньги впустую, привлекая людей с меньшей вероятностью конвертации.

Это может быть вызвано слишком широким таргетингом, нерелевантным рекламным текстом или их комбинацией.

Каков средний рейтинг кликов в Google Ads?

Средний рейтинг кликов по платным поисковым объявлениям Google Ads составляет 4-6%. CTR в контекстно-медийной сети будет ниже, поэтому важно использовать заманчивые медийные креативы.

Однако важно отметить, что средний CTR, а также другие ключевые показатели, такие как коэффициент конверсии, могут сильно различаться в зависимости от отрасли, поскольку одни отрасли более конкурентоспособны, чем другие, и потребители ведут себя по-разному в разных отраслях. Поэтому лучший способ узнать, выше или ниже ваш CTR среднего, — это посмотреть на отраслевые тесты. Ниже вы найдете контрольные показатели среднего CTR для 20 распространенных отраслей:

Чем отличается ваш средний CTR от показателей конкурентов?

Наш бесплатный инструмент Google Ads Performance Grader анализирует вашу учетную запись по нескольким различным факторам, предлагая информацию для улучшения основных ключевых показателей эффективности, включая показатель качества, активность учетной записи, потраченные впустую расходы и долю полученных показов. Вы также увидите, как ваша эффективность в этих областях сравнивается с другими рекламодателями в вашей отрасли, чтобы получить наиболее точное представление о ваших конкурентных преимуществах.

За считанные секунды вы увидите, как ваши 200 самых популярных ключевых слов эффективны по сравнению с отраслевыми эталонами, полученными на основе нашего анализа миллиардов долларов, потраченных на Google Реклама. Детализируйте конкретные ключевые слова из ваших кампаний для показов и средних данных CTR, а затем приступайте к реализации наших персональных рекомендаций.

Google Ads Performance Grader поможет вам понять, насколько эффективны ключевые слова по сравнению с другими ключевыми словами в вашей кампании, а также с вашими конкурентами. Узнайте, какие ключевые слова снижают ваши показатели качества с низким средним CTR, и узнайте, как привлечь больше потенциальных клиентов с помощью лучшего таргетинга рекламы.

Повышайте рентабельность инвестиций с помощью рекомендаций Google Ads

Отслеживание среднего показателя CTR может помочь сократить напрасные расходы, особенно когда ваши показатели CTR приемлемы или даже высоки, а количество конверсий низкое. Наш анализ и рекомендации подчеркнут возможности для улучшения таргетинга, повышения или понижения среднего показателя CTR и увеличения числа конверсий с помощью текста объявления, минус-слов или других стратегий.

В дополнение к простой визуализации ваших самых эффективных ключевых слов в Google Ads Performance Grader, вы найдете рекомендации, которые помогут оптимизировать ваш средний CTR для более эффективных и релевантных объявлений, большего количества потенциальных клиентов и более высокого показателя качества. Наш бесплатный инструмент также показывает ожидаемое влияние рекомендуемых изменений.

Вы всегда могли видеть общий средний показатель CTR на панели инструментов Google Ads Performance Grader, но с выпуском нашей новой версии «Плюс» вы можете увидеть, как меняется ваша эффективность с течением времени. Каждые 30 дней ваша учетная запись автоматически оценивается, а исторические данные об эффективности доступны на панели инструментов.

Понимание средних показателей CTR имеет решающее значение для сокращения напрасных расходов, понимания того, как ключевые слова и кампании PPC преобразуются в потенциальных клиентов и продажи, а также для оптимизации ваших кампаний для повышения конверсии и общей эффективности. Посмотрите, как оцениваются ваши кампании в восьми ключевых областях, и узнайте, как внести необходимые улучшения с помощью нашего бесплатного инструмента оценки эффективности Google Рекламы .

Вы также можете загрузить наше бесплатное руководство по увеличению рейтинга кликов:  10 хитростей, чтобы получить клик: как написать исключительный рекламный текст с оплатой за клик.

проверка гипотез — Подчиняется ли общий CTR асимптотическому нормальному распределению?

Задавать вопрос

спросил 2 года 5 месяцев назад

Изменено 2 года, 5 месяцев назад

Просмотрено 207 раз

$\begingroup$

В бизнес-индустрии я столкнулся с двумя разными типами показателей CTR для измерения наших продуктов. Я хочу выполнить проверку гипотез (тест AB) для этих показателей. Однако я не уверен в распределении тестовой статистики.

Показатель кликабельности (CTR) — это отношение количества пользователей, которые нажимают на определенную ссылку, к общему количеству пользователей, просматривающих страницу, электронное письмо или рекламу. Он обычно используется для измерения успеха рекламной кампании в Интернете для определенного веб-сайта, а также эффективности кампаний по электронной почте. — вики

Общая формула CTR: $ctr = \frac{\mathrm{\количество\количество\кликов}}{\mathrm{\количество\вызовов}}$. Он может быть рассчитан для каждой точки выборки или для всей выборки.

Зададим сценарий рейтинга кликов. Предположим, у нас есть только два пользователя на целевой странице CrossValidated. Я открыл его 4 раза и щелкнул 2 раза, а вы открыли его 7 раз и щелкнули 3 раза.

Предположим, что каждый пользователь независим, поэтому PVCTR каждого из них независим. Распределение uPVCTR асимптотически нормальное. Если у нас есть контрольная и лечебная группы, и мы обозначаем $\mathrm{diff} = \mathrm{uPVCTR_{лечение}} — \mathrm{uPVCTR_{контроль}}$. Мы можем использовать $\frac{diff}{\mathrm{var}(diff)}$ для выполнения двухвыборочного T-теста.

Однако каково распределение Общий PVCTR ? Как подобрать для него тестовую статистику?

• проверка гипотез
• асимптотика
• аб-тест

$\endgroup$

2

$\begingroup$

Ясно, что применение функции log к $CTR$ дает переменную, которая, вероятно, имеет нормальное распределение.