Монетизация в зависимости от запросов

Монетизация запросов и конверсия. В чем отличие?

Как известно, целью каждого владельца сайта является не само продвижение его по определенным запросам в ТОП выдачи поисковой системы, а то что следует за этим — увеличение и налаживание стабильного потока посетителей. Хотя даже она не является конечной. 

Монетизация запросов – вот то, что по-настоящему интересует всех, кто создает и продвигает сайты. Это понятие тесно связано с конверсией – показателем, который дает понять, сколько привлеченных посетителей выполнило нужное действие – покупка товара, подписка на рассылку, клик по баннеру и т. д. 
Из этого следует вывод, что монетизация запросов – это доходность сайта, получение прибыли от ключевых слов, в которые были вложены определенные инвестиции.

От чего зависит доходность запросов

Вполне логично предположить, что доходность ключевых слов зависит от того, какими они являются. При этом учитывается их длина, частотность, конкурентность и ряд других факторов.
Итак, пройдемся быстренько по типам запросов и оценим доходность сайта при их использовании:

1. Информационные запросы предполагают привлечение довольно большого количества посетителей, но при этом конверсия будет невысокая. Как известно, большинство из них просто изучают нужную информацию (ответ на заданный поисковику вопрос «как?», «где?», «почему?») и уходят, не выполняя желаемого для Вас действия. 

   Продвинуться в этом случае легко и иногда не слишком затратно, но и монетизация запросов будет незначительна. Чтобы увеличить этот показатель придется делать маркетинговые исследования, которые дадут понять каким образом задержать пользователя подольше и, что еще важнее, заставить его возвращаться снова и снова.
    

2. Имиджевые. Доходность запросов этого типа может быть высокой, если Вы – владелец большой компании, занимающейся предоставлением широкого спектра услуг или у Вас огромный ассортимент товаров. 
    
3. Коммерческие. Доходность ключевых слов этой категории самая высокая, хоть и конкуренция при этом значительно больше по сравнению с другими нишами. При этом конверсия и монетизация запросов «идут рука об руку» (по некоторым конверсия немного ниже). 

   Кстати, как видно из диаграммы, расположенной ниже, слово «фото» также носит коммерческий характер и монетизация запросов по нему существенно превышает конверсию. Поэтому его также следует учитывать при продвижении по коммерческим запросам.

 

 
Как зависит доходность сайта от длины запросов

Еще одна немаловажная характеристика, которая влияет на доходность ключевых слов – их длина. Причем имеется в виду перераспределение доходности между предоставлением услуг и продажей товаров. 

Ключевики из одного слова лучше всего окупаются в сфере услуг («татуаж»). При длине в 4 слова («купить зеленые солнцезащитные очки») преимущество переходит к продаже товаров и с увеличением длины неумолимо растет («купить красный купальник с бретельками в Киеве с доставкой срочно»). Это можно проследить на примере графика: 

 

Поэтому необходимо учитывать, что доходность запросов зависит от правильного выбора их длины в зависимости от Вашей сферы деятельности.

Как Вы убедились монетизация запросов зависит от многих факторов, которые необходимо учитывать и правильно компоновать для того, чтобы доходность сайта была максимальной. В этом вопросе стоит досконально разобраться еще до начала формирования стратегии продвижения Вашего веб-ресурса.

Если этот материал был Вам полезен, оставьте благодарность в комментариях!

 

Динамическая монетизация в ADFOX Sites увеличит доходы площадок

Александра (Яндекс)

16 марта 2017, 17:57

Все пользователи ценны, но некоторые ценнее ― например, если они готовы совершить покупку в ближайшие несколько часов. Таким пользователям рекламодатели часто хотят показывать свою рекламу в первую очередь и готовы платить больше за эти показы. Для того, чтобы они могли закупать у вас эту дорогую аудиторию, а вы ― увеличивать доходы, мы открываем альтернативный механизм приоритизации рекламных кампаний ― Динамическую монетизацию. Вместо численных Уровней и Приоритетов кампаний решение о показе будет зависеть от величины CPM, что позволит одномоментно совершать выбор между прямыми продажами, сторонними монетизаторами и открытым аукционом РСЯ на основании лучшей предлагаемой цены закупки.

Как работает Динамическая монетизация?

Всем существующим в ADFOX Sites рекламным кампаниям будет присвоена новая характеристика ― «Вид». Заведенные ранее кампании с уровнями от 1 до 10 получат вид «Гарантия». Кампании вида «Динамическая монетизация» будут помещены на уровень 11. Вид «Промо» откроет уровни приоритизации от 12 до 20.  

На уровне «Динамической монетизации» для каждого запроса на показ рекламы из кампаний с подходящими таргетингами выбирается кампания с самым высоким CPM. (Если таких кампаний несколько, она будет выбрана из них случайным образом.) Одновременно система отправляет запрос в монетизацию РСЯ и получает предложение и цену за показ (CPM) от рекламодателей из открытого аукциона. Затем CPM за показ кампании из «Динамической Монетизации» сравнивается с CPM за показ, предложенный открытым аукционом РСЯ, и происходит «перевзвешивание» кампаний c аукционом РСЯ по CPM. Этот аукцион происходит одномоментно на серверах Яндекса, что уменьшает потери трафика по сравнению со схемой последовательного перебора кодов монетизаторов. В результате показ достается предложению с наиболее высоким CPM.

Для получения доходов от сторонних рекламных систем можно добавлять их коды в отдельные кампании и также перевзвешивать их в уровне «Динамической монетизации».

Издатель полностью контролирует, какие кампании соревнуются между собой: при этом все кампании вида «Гарантия», которые находятся выше 11 уровня, продолжают показываться так же, как это происходило до подключения «Динамической монетизации».

Вид кампании можно сменить в любой момент ― например, вернуться к обратно к «Гарантии», если возникнет риск невыполнения обязательств по объемам показов в согласованные сроки.

Подробнее механизм «Динамической монетизации» описан в помощи.

Как подключить?

Сначала необходимо проверить установлены ли у вас новые асинхронные коды, а затем направить в службу поддержки запрос на подключение Динамической монетизации в вашем аккаунте.

Как подобрать низкочастотные запросы и для чего это нужно — Netpeak Blog

Низкочастотные запросы (НЧ) — это запросы в поисковой системе, по которым зафиксировано мало обращений от пользователей за месяц. Сама частотность зависит от тематики, сезонности и множества других факторов.

Далее расскажу подробнее о НЧ запросах, зачем они нужны и как их подобрать.

Особенности низкочастотных запросов

Не стоит путать низкочастотные запросы с низкоконкурентными.

Низкоконкурентный запрос (НК) — запрос, по которому можно быстро продвинуться в ТОП поисковой выдачи из-за отсутствия высокой конкуренции. Чаще всего запрос является НК и НЧ одновременно, но бывают исключения. НЧ запрос может быть и высококонкурентным, такое бывает не часто, в основном в узконаправленных «специфических» рыночных нишах. Например, есть сайт по изготовлению «акриловых вывесок» — это низкочастотный и узконаправленный запрос, но конкуренция в данной нише высокая. Все потому, что есть очень много конкурентов, которые изготавливают акриловые вывески, а также производят другие виды вывесок. 

По запросу «вывески»:

По запросу «акриловые вывески»:

Продвигать сайт по низкочастотным ключам легче и быстрее, чем по высокочастотным, потому что конкуренции по данным запросам зачастую меньше. Главное — мы привлекаем посетителей, которые определились со своим желанием/товаром. Трафик по таким запросам будет целевым, так как пользователь зайдет на страницу по четко сформулированному запросу.

Несмотря на то, что трафика с одного НЧ запроса меньше, чем с одного ВЧ запроса, суммарно мы можем получить больше. Все потому, что пока кто-то пытается удержаться в ТОПе по одному высокочастотному запросу (например, с частотой 1000), мы продвигаемся по множеству низкочастотных запросов (например, с частотой 20). Итого, 50 страниц (общая частота которых составит, как и ВЧ запрос, 1000), которые полностью релевантны запросу пользователя, принесут больше целевого трафика, чем один ВЧ запрос.

Кроме того, при оптимизации сайта под НЧ-запросы, скорее всего, вы будете конкурировать с сайтами, которые продвигаются белыми методами. Серые/черные методы не исключены, но продвигаться с их помощью под НЧ-запросы чрезвычайно невыгодно с финансовой точки зрения.

LT запросы

Среди НЧ запросов стоит отдельно рассмотреть, так называемые, Long Tail (LT) запросы. LT дословно — «длинный хвост», то есть когда запрос состоит из большого количества слов. Это очень конкретизированные фразы, например: «купить iphone 8 plus 64 gb gold». Иногда LT запросы еще называют микронизкочастотными (МНЧ).

Стоит учесть, что иногда LT могут быть средне- и высокочастотными запросами — известные поговорки, названия фильмов/сериалов/книг, тексты/названия песен и тому подобное. Например, «без труда не выловишь и рыбку из пруда», «клуб любителей книг и пирогов из картофельных очистков», «как трусливый роберт форд убил джесси джеймса» и другие.

Для чего нужны НЧ запросы

НЧ запросы нужны для создания и оптимизации: страниц фильтров, тегов, статей, новостей, карточек товаров. Также низкочастотные запросы можно использовать для внутренней перелинковки.

Приведем несколько примеров:

1. Интернет-магазин. Низкочастотные запросы, в основном, используются для создания страниц фильтров и карточек товаров. Например, у нас есть категория «Чайный сервиз» и исходя из запросов мы видим, что можно расширить структуру данного раздела с помощью фильтров, таких как: цвета, фирма, страна производитель, материал, количество персон.

А на примере мобильных телефонов Samsung четко видно, что пользователи вводят полное название конкретной модели, объем памяти и даже цвет. Такие запросы мы будем использовать для создания карточек товаров.

2. Новостной сайт. Низкочастотные запросы используются в качестве тем для статей. Задаем ключевое слово интересующей нас темы, например, «пожар в»:

3. Блог. Это может быть отдельный сайт или же раздел «Блог» с тематическими статьями. Низкочастотные запросы, в таком случае, используются для написания статей. Например, у интернет-магазина косметики есть раздел «Блог», в котором можно размещать статьи на любые темы об уходе, красоте, косметике и тому подобное. Как видим по запросам, отлично подойдут те, которые содержат слова: «как», «какой», «что», «зачем», «виды», «для чего» и так далее. Если нам нужна тема по кремам, то перед нами уже готовые заголовки статей:

Большинство запросов НЧ. Потому что, как правило, по ним меньше конкуренции. А самое главное, они максимально соответствуют тому, что хочет найти пользователь.

Преимущества низкочастотных запросов

1. Продвижение под НЧ-запросы требует меньше денежных вложений, чем под ВЧ-запросы.
2. Эффект масштаба — заключается в том, что мы сможем массово и быстро, по шаблону, создать целевые страницы под НЧ запросы. Например, сгенерировав шаблоны URL, метаданных и текстов.
3. Благодаря НЧ-запросам можно повысить тематичность сайта, увеличив количество страниц, каждая из которых максимально релевантна запросу пользователя. Это положительно повлияет и поможет в продвижении среднечастотных и высокочастотных запросов.

Как собрать низкочастотные запросы

Давайте разберемся, с помощью каких сервисов можно собрать низкочастотные запросы, например, для интернет-магазина, продающего Iphone Apple:

1. Поисковые подсказки Google и Яндекс

Вводя запрос в поисковую строку, Google и Яндекс предлагает подсказки и чем больше конкретики мы пишем в поисковую строку, тем менее частотный запрос он предлагает.

Google:

Яндекс:

2. Serpstat

С помощью данного сервиса можно ввести основное ключевое слово и собрать по нему все НЧ запросы:

3. Яндекс.Wordstat

С его помощью можно собрать НЧ запросы только для России:

4. Google Ads

Сервис для контекстной рекламы c полезным инструментом «Планировщик ключевых запросов». С его помощью можно собрать НЧ запросы:

С помощью фильтра можно установить нужный нам диапазон:

Как оптимизировать под низкочастотные запросы

Для того, чтобы вывести низкочастотный запрос в ТОП, необходимо грамотно оптимизировать сайт:

1. Расширить ядро запросов. Это значит, что под каждую страницу мы собираем все подходящие низкочастотные запросы.

2. Внутренняя оптимизация сайта. Нужна для хорошей индексации сайта в выдаче. Для этого минимально необходимо:

Внутренняя перелинковка. С её помощью мы распределим вес на те страницы, которые нам необходимы для продвижения.

Создание большого количества страниц под низкочастотные запросы. С предыдущими выполненными пунктами, продвигать сайт по НЧ запросам будет несложно. Чем больше страниц, тем большего результата можно добиться. 

Ошибки в определении классификации частотности запросов

Очень часто встречается ошибочное мнение, что НЧ запросы имеют частотность 0-10 или 10-100. НЧ запросы не имеют конкретного значения частоты, их определяют исходя из тематики.

Например, для интернет-магазина, продающего телефоны: ВЧ запросы имеют частотность 8000 — до бесконечности, СЧ запросы 1000-8000, НЧ запросы 0-1000. Все потому, что это очень широкая и популярная тематика. В пределах ВЧ, это запросы такие как: «купить телефон», «купить смартфон» и тому подобное.

Среди СЧ запросов уже идет уточнение фирмы — «купить телефон самсунг», «купить смартфон xiaomi» и тому подобное НЧ запросы — это конкретные модели: «купить телефон ксиоми редми 5», «купить телефон xiaomi redmi 4x» и тому подобное.

Для интернет-магазина, продающего чашки: ВЧ запросы имеют частотность от 400 до бесконечности, СЧ запросы 50-400, НЧ запросы 0-50. У этой тематики меньший спрос, чем у телефонов. ВЧ запросы — основной ключ «купить чашку».

СЧ запросы включают уточнение — «купить чашку хамелеон», «купить чашку с надписью» и тому подобное. У НЧ-запросов больше конкретики — «стеклянные чашки с двойными стенками купить», «купить чайные чашки с блюдцами набор» и тому подобное.

Выводы

Продвижение сайта под низкочастотные запросы позволяет:

• расширить структуру сайта, сделав его страницы максимально релевантными запросам пользователей;
• за минимальное количество вложений привлечь максимально целевой трафик;
• создать надежную базу, на основании которой будет легче, бюджетнее и безопаснее продвигать сайт под СЧ и ВЧ запросы.

Низкочастотные запросы как средство продвижения молодых сайтов

Сегодня будет говориться о том, какими мотивами необходимо руководствоваться, продвигая сайт по низкочастотным запросам, и чем хороши такие запросы при выборе целевой аудитории продвигаемой площадки.

Стоит заметить, что наибольшее количество трафика с поисковых систем приходит на сайт именно по таким запросам, и низкое количество таких запросов отрицательно на это не влияет, так как посетители, приходящие по ним, точно знают, что ищут, а, значит, процент потенциальных клиентов возрастает в разы по сравнению с высокочастотным запросом, обобщающим тематику.

Не стоит, конечно, забывать и о среднечастотных запросах. Разнообразие словосочетаний ключевых слов огромно, но тем не менее стратегия продвижения по низкочастотным запросам наиболее выигрышна, это уже доказано. Всё обеспечивается как раз за счет притока заинтересованных посетителей.

Перед попаданием на вашу площадку эти люди уже успели познакомиться с вопросом, определились с конкретикой, и, следовательно, попадут именно на тот текст, который вы подготовили под этот определённый запрос.

Анализируя тематику продвижения по низкочастотным запросам, досконально изучив всю имеющуюся информацию и опыт огромного количества людей, можно написать разбитый по этапам упрощенный алгоритм работы по продвижению сайта по низкочастотным запросам.

Продвижение сайта по НЧ запросам

Итак, вам необходимо написать оптимизированный текст с набором ключевиков. В такой ситуации вам необходимо действовать строго согласно инструкции, которая будет приведена ниже:

• Определитесь с тематикой статьи и составьте план действий. Что касается темы, она задаётся каким-то определённым ВЧ ключевым словом, а более детальный план можно составить уже на основе того, что именно вы хотите рассмотреть.
• Подберите необходимое число низкочастотных ключевых фраз, для этого используйте Яндекс сервис Wordstat и гугловский сервис adwords.google.com. Следует сразу предупредить, что данные статистики не дают стопроцентного результата, и тем не менее получить общую картину по поисковым фразам можно. Вам нужна статистика, а лучших сервисов статистики пока что не создали. Так что смело пользуйтесь этими двумя вариантами.

При правильном подходе к делу, то есть стилистике текста, низкочастотные запросы отлично помогают в раскрутке сайта, это видно сразу в первые недели начала кампании.

Если поработать со среднечастотными и высокочастотными запросами, а затем перейти на низкочастотные фразы, то вы увидите огромную разницу. Это, как говорится, земля и небо, высокочастотники начинают давать результат месяца через 2, а бывает, что и по полгода приходится тратиться на рекламную кампанию.

Конкуренция в таких запросах огромная и пробить эту стену можно только очень большими финансовыми вложениями. В случае с НЧ запросами вы быстро получаете хорошие позиции и начинаете собирать трафик.

Самое главное в этом деле – написать качественную и оптимизированную статью, которая будет отвечать на вопросы читателей.

В процессе подбора ключевиков для сайта в принципе ничего сложного нет, никаких профессиональных навыков не требуется. В выдаче вышеуказанных сервисов эти ключевики находятся на последних позициях с количеством запросов в месяц до 100, а то и до 20-30.

Именно по этим низкочастотным запросам (кстати, поэтому они так и называются) набирается основная целевая аудитория на ваш сайт. Если человек ищет «трусики красные с кружочками», а у вас целая статья на тему красных трусиков с кружочками, то именно к вам первым он и пойдет.

Огромное количество начинающих манимейкеров из-за своих финансовых и других амбиций, по неопытности попросту игнорируют это SEO-направление, надеясь хапнуть все и сразу, забывая о самом главном, о конкуренции, об огромной сетевой конкуренции.

На любой маломальский среднечастотник в выдаче выпадает больше миллиона страниц, и каким образом молодой сайт может претендовать хотя бы на десятое место в выдаче?

На начальных этапах развития сайта ВЧ и СЧ запросы выглядят просто смешно и бестолково, по той простой причине, что их никто не читает. В данной ситуации читать просто некому, сайт никто не найдёт в выдаче, так как мало кто будет бежать на 10 страницу (в лучшем случае), а то и на 100 лист выдачи. При отсутствии результата деньги всё равно стабильно уходят на рекламную кампанию. Вам это надо?

Сколько можно набрать посетителей на сайт

Представьте, что вы создали молодой сайт, которому ещё нет и двух дней. Теперь вы, если никогда не занимались продвижением, решите, что хотите получить 10 тысяч посетителей в сутки. Действительно, амбициозная цель и в этом ничего плохого нет. Но тут другой вопрос – как вы будете добиваться этого решения?

Многие просто идут и начинают искать ключевые слова с десятками тысяч запросов в месяц. Потом люди пишут статьи, оптимизируют их и отправляют на свой сайт. Проходит месяц, второй, третий, а посетителей всё также ноль?

Почему так? Ведь вроде и деньги тратятся хорошие на закупку ссылок, и статьи покупаются дорогие и качественные. Но что не так? Тут действует простая закономерность. Ни один молодой сайт по СЧ и ВЧ запросу не обойдёт тот ресурс, которому хотя бы 1-2 года, какая бы оптимизация при этом не была. Да, возможно, если вы вложите пару миллионов в продвижение, что-то и выйдет, но есть ли в этом какой-то смысл?

Как решать проблему отсутствия трафика? Правильно, как вы могли уже догадаться, в этом деле вам помогут низкочастотные запросы. Именно они позволят вам добиться отличных результатов и задать старт проекту.

Можно действовать примерно по такому плану:

• Составьте семантическое ядро на 50-100 статей, которое будет состоять их низкочастотных запросов. Условно говоря, пускай средний показатель у каждого запроса будет в районе 50 обращений к той или иной поисковой системе.
• Теперь напишите эти самые 50-100 статей, но сделайте это максимально качественно. Используйте грамотно все средства оптимизации, пользуйтесь услугами специалистов. Не важно, что именно вы будете делать, но в совокупности должно получиться так, что у вас на сайте появится очень качественный контент, грамотно заточенный под каждое ключевое слово.
• Ждите результатов, которые непременно будут уже в ближайшее время. Как показывает практика, молодому сайту нужно около двух недель, чтобы закрепиться в выдаче. Индексация при этом занимает так мало времени только в том случае, если вы стабильно пополняете ресурс контентом. Такое поисковые системы любят.

И какие же будут результаты? Всё будет браться условно, приближённое к реальным условиям.

Вот, вы написали 100 статей, из которых 50 попали в первые 10 позиций выдачи. Допустим, в среднем с 50 человек в месяц по запросу к вам будет приходить 20 из них. Получается, что за месяц ваш ресурс посетит уже тысяча человек.

Только вдумайтесь, недавно молодой сайт получает такие результаты – разве это не великолепно? Если вы продолжите в том же духе, уже спустя полгода в день у вас будет по 100-200 уникальных посетителей. Останется лишь продолжать работать.

Пройдёт полгода, вы закрепитесь и низкочастотные запросы больше не будут для вас актуальными, можно будет браться за что-то более серьёзное и достигать ещё больших целей.

Что такое ВЧ, СЧ и НЧ запросы

Что значит частотность запросов, как ее определить: виды и типы, инструкция

Частотность поискового запроса – это количественная величина обращений пользователей по конкретной фразе за расчетный период времени. Простыми словами частота показывает, сколько раз пользователи вбивали в поисковую строку тот или иной запрос в течение месяца.

Частность во многом зависит от направления бизнеса, а также сезонности спроса, региона и алгоритмов расчета поисковых систем. Бесплатные сервисы для работы с поисковыми запросами всем хорошо известны: Wordstat Yandex и  Google AdWords. Существуют платные системы и программы определения частотности, например Serpstat, Букварикс, Key Collector и другие. Однако все они, так или иначе, работают с поисковой выдачей Яндекса и Google.

Ключевые запросы различаются по степени популярности среди пользователей, которые ищут ту или иную информацию в интернете. Какие-то фразы вводятся в поисковую строку 1-2 раза в месяц, другие 2-3 тысяч раз, а есть и популярные ключевики с сотнями тысяч показов. Поисковые роботы фиксируют именно частотность фразы, то, как часто она появляется в запросах пользователей.

Зачем нужны эти данные? Практическое применение частности – это анализ и прогноз трафика. Например, специалист по SEO посмотрит выкладку Вордстата по продвигаемому запросу и определит, какой трафик он получит на сайт в ТОПе выдачи. Также ни один специалист не возьмется составлять семантическое ядро сайта без данных по частотности ключевиков. Информация поможет ему отфильтровать нецелевые запросы, «пустышки» на ранних стадиях раскрутки проекта и быстрее вывести ресурс в ТОП выдачи.

Виды запросов по частотности

В SEO запросы распределяются по частотности на три категории. Первая и самая низкая частота – низкочастотные (НЧ). Эти запросы вводят в поисковую строку реже 150 раз в месяц. Вторая позиция – это среднечастотные запросы (СЧ). Ключевые фразы, которые показываются до 1500 раз в месяц. Третья позиция – высокочастотные запросы (ВЧ). В эту категорию попадают все запросы с частотностью от 1500 показов в месяц.

Важно: соотношение частотностей условно. Конкретные значения зависят от выбранной ниши для продвижения. Например, в конкурентных тематиках и 3000 показов в месяц будет низкочастотным запросом.   

Низкочастотные запросы

Запросы с низкой частотой показов обычно имеют узкую направленность и конкретизируют потребность целевой аудитории. Низкочастотники состоят из трех и более слов. Как правило, такие фразы вбивают в поиск люди, которые точно знают, что им нужно.

Например, «где купить куртку из натуральной кожи». Видим, что частотность 102 показа и ниже. Однако в этой нише можно найти многословные запросы с большей частотой.  

В любом случае работать с низкочастотными ключами нужно на всех этапах продвижения сайта. SEO специалисты утверждают, что трафик по таким «предметным» ключам пойдет сразу. Чем больше НЧ вы используете в текстах на сайте, тем больше целевого трафика привлечете.

Среднечастотные запросы

Среднечастотники – это уже менее конкретные запросы, которые состоят из нескольких слов. Чаще всего в среднечастотной фразе 3-4 слова, не более. Показываться они могут до нескольких десятков тысяч раз в месяц. Конкретная популярность зависит от конкурентности ниши.

Например, запрос «купить пластиковый подоконник» с 7 654 показами и «купить подоконник для пластиковых окон» с 1 295 показами в месяц относятся к категории среднечастотников.

Эти виды частотностей хорошо подходят для неспешного продвижения сайтов и онлайн-магазинов в конкурентных нишах. Среднечастотные запросы охватывают более широкую аудиторию, чем низкочастотные. Однако это не массовый спрос, как в случае с высокочастотными ключами.

Высокочастотные запросы

Высокочастотники – это запросы широкой направленности, которые содержат одно или два ключевых слова. Можно условно считать ключевик с показами от 1500 раз в месяц высокочастотным. Но это все условно, не забывайте.

Например, запрос «Самсунг» показывается почти 10 миллионов раз. Этот высокочастотный запрос, некая сборная солянка, которая включает в себя все возможные варианты фраз со словом «Самсунг».

Основное применение высокочастотников – имиджевая реклама, формирование положительного мнения о бренде, продуктах и услугах. Такие запросы подходят для кропотливой и дорогой работы на несколько лет. Важно учитывать, что в огромном потоке трафика большая доля нецелевой аудитории. К чему это может привести? К росту отказов, снижению ранга сайта, жесткой конкуренции, значительным тратам бюджета и прочим радостям SEO продвижения по высокочастотным ключам.

Виды частотностей в Яндексе

Что такое частотность в общем понимании мы разобрались. Рассмотрим теперь, как разделяет запросы по категориям Яндекс Вордстат. Сервис выделяет три частоты:

1. Базовая частота – это количество показов по всем возможным вариантам использования ключевого слова. Именно поэтому она является самой неточной, общей. Например, в запрос «купить смартфон» попадут все фразы, которые содержат эти два слова – «купить смартфон Samsung», «купить смартфон дешево», «купить смартфон в Туле недорого» и многие другие. С базовой частотой работают, когда нужно узнать общую заинтересованность тематикой у ЦА. Чтобы проверить базовую частотность в сервисе Яндекс Вордстат нужно ввести запрос как есть, то есть без спецсимволов (операторов).

2. Фразовая частота и оператор «» – показывает количество ввода конкретного запроса в разных склонениях. Например, тот же запрос «купить смартфон» возьмём в кавычки, чтобы определить фразовую частоту. Видим, что именно так фразу набирали 18 670 раз в месяц при базовой частоте 519 980. Количество показов резко уменьшилось, потому что в точной частотности не учитываются добавочные слова, вроде «купить», «заказать», «обзор» и другие.

3. Точная частотность и оператор (!) – показывает, сколько раз пользователи вводили запрос в конкретном виде с учетом склонения, числа, спряжения. Чтобы максимально узнать частоту нужно запрос взять в кавычки и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Например, возьмем запрос «смартфон samsung galaxy» и рассчитаем уточненную частотность по нему. Мы видим, что именно так запрос набирали 480 раз в месяц при базовой частоте 88 056. Получается, что из высокочастотного ключевика запрос превратился в средне- или даже низкочастотный.

Какие запросы лучше для SEO продвижения?

Частотность – это показатель популярности поискового запроса у целевой аудитории. Если вы продвигаете коммерческий проект, то лучше использовать низко- и среднечастотные фразы, как наиболее предметные. По ним вы получите максимально целевой трафик.

Алгоритм примерно следующий:

• Сайт не оптимизировался (стартап проект) – используйте сначала низкочастотные запросы. После 2-3 месяцев подключайте трафик по среднечастотникам и популярным ключевикам в нише;

• Сайт уже оптимизирован под НЧ и СЧ – можно брать в работу высокочастотники.

В любом случае, если нужно больше целевых пользователей, используйте НЧ и ВЧ запросы. Если вы развиваете спрос, поднимаете имидж компании – это ВЧ запросы. Хотите максимальной конверсии страницы, делайте упор только на НЧ.

Сервисы для определения частотностей запросов

Самым популярным сервисом для определения статистики по запросам считается Яндекс Wordstat. Этот инструмент бесплатен и довольно прост в использовании. Чтобы посмотреть статистику по ключевикам войдите в сервис и в поисковой строке наберите нужный запрос, после чего нажмите кнопку «подобрать».

Можно отфильтровать сбор по городам, странам и областям, выбрав в выпадающем списке нужный регион.

Также вы можете узнать статистику по устройствам: десктопы, мобильные, только телефоны и только планшеты.

В Google AdWords также есть опция определения частотности запросов. Она находится в рекламном кабинете Google Ads в разделе «Инструменты» — планировщик ключевых слов. 

В открывшемся окне планировщика нужно выбрать «получение статистики запросов и трендов», а в полях ввести искомые фразы вручную или загрузить списком. Также можно выставить таргетинг и отминусовать нецелевые фразы (минус-слова).

Выставив настройки, жмите «узнать количество запросов». Откроется окно с данными по частотности, уровню конкуренции и рекомендованной ставке в рекламе.

Также есть несколько интересных онлайн-платформ для анализа ключевых слов. Например, Serpstat – сервис помогает анализировать поисковые фразы в нише, а также собирать ключевики конкурентов. Зачастую удобнее и быстрее собрать семантику на сайтах из ТОП-10, чем перебирать десятки тысяч ключевиков в Вордстате.

Лидер программного сбора и анализа ключевиков – это Key Collector. Программа должна быть у каждого SEO-оптимизатора по умолчанию. Софт парсит (собирает) данные с левой колонки выдачи Яндекс Вордстата, а также с сервиса Яндекс.Директ. Кроме того, собирает данные с Google Ads, поисковых подсказок и некоторых платных сервисов. Key Collector – сложный инструмент, но он позволяет максимально автоматизировать сбор и обработку огромного количества ключевиков.

Резюме

Мы узнали, что такое частотность запросов. Научились различать ключевики по видам – низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Познакомились с операторами частотности в Яндекс.Вордстат, а также рассмотрели популярные сервисы и программы для работы с ключевыми запросами.

Продвижение по НЧ и ВЧ запросам — SEO на vc.ru

Четкой границы между низкой, средней и высокой частотой нет, она индивидуальна для каждой тематики.

• Высокочастотный запрос (ВЧ) — купить айфон;
• Среднечастотный запрос (СЧ) — купить айфон 7;
• Низкочастотный запрос (НЧ) — купить айфон 7 128 Гб золотой;
• ВЧ — купить елку;
• СЧ — купить белую искусственную елку;
• НЧ — купить белую искусственную елку 150 см.

Низкочастотные запросы

Это ключевые фразы, которые достаточно редко набирают в поисковых системах.

Продвижение по НЧ запросам — самый простой и легкий способ повысить посещаемость сайта. Продвинуть низкочастотные фразы в ТОП довольно просто. Вам лишь необходимо составить список таких запросов и оптимизировать посадочные страницы под них: прописать мета-теги, разместить уникальный текст, и если это интернет-магазин, то добавить выборку соответствующих товаров.

Преимущества продвижения по НЧ запросам

Продвижение сайта по низкочастотным словам обладает рядом преимуществ:

• Меньшее количество конкурентов. Как правило, по НЧ-запросам меньше конкуренция, чем по СЧ и ВЧ, а это означает, что продвинуться по нему будет легче.
• Целевой трафик. Высокая вероятность совершения конверсионного действия пользователем, перешедшим на ваш сайт по НЧ запросу.
• Меньший расход бюджета. Нет необходимости наращивать ссылочную массу с использованием данных ключевых запросов и писать объемный уникальный контент.
• Легкость оптимизации. Зачастую хватает лишь создания оптимизированных страниц для попадания в ТОП по НЧ запросу.
• Повышение релевантности сайта. Создавая страницы под НЧ запросы, вы увеличиваете объем полезных материалов на сайте, которые релевантны и ВЧ/СЧ запросам.
• Быстрые сроки попадания в ТОП. На практике доказано не раз, что вывод сайта по ВЧ запросам занимает больше времени, чем по НЧ.
• НЧ запросов очень много. Хоть каждый запрос по отдельности приносит не так много трафика, но оптимизация под большое количество НЧ запросов позволит привести значительный суммарный трафик, который может сравниться с трафиком по ВЧ и СЧ запросам.

Кто должен продвигаться по НЧ запросам

Обычно выделяют две категории сайтов:

Низкочастотные запросы — Как увеличить посещаемость сайта

Низкочастотные запросы.
   Низкочастотные запросы (НЧ) — это узкоспециализированные запросы, которые максимально характеризуют потребность посетителя. Низкочастотные запросы  задают люди, точно знающие, «чего они хотят найти».

>>> В большинстве случаев, продвижение по высокочастотным запросам, делают для одной или двух страниц сайта, а остальные оптимизируются под низкочастотные запросы. Такими методами, можно увеличить ещё и объём аудитории.

Основные преимущества продвижения по низкочастотным (НЧ) запросам:
 1). Приток целевых посетителей.
Посетитель, пришедший на сайт по низкочастотному запросу, несомненно имеет конкретную цель и может оказаться Вашим потенциальным покупателем. 

 2). Легкость в продвижении.
Продвижение по низкочастотным запросам, обладает очень малой конкурентоспособностью. Для выхода в ТОП, достаточно будет сделать правильную  оптимизацию страницы и чем больше таких страниц в раскрутке, тем больше будет и сам эффект.

 3). Низкая конкуренция.
Как правило, низкочастотные запросы являются низкоконкурентными, поэтому для их продвижения в ТОП Яндекса или Google, при грамотной внутренней оптимизации может не потребоваться внешняя поддержка в виде ссылок. Благодаря этому, продвижение по НЧ, будет более стабильным и надежным. 

 4). Низкая стоимость запроса.
Для продвижения НЧ слов и фраз, не потребуется больших финансовых затрат. К тому же, многие низкочастотные запросы, за счет качества контента, сами выходят в топ-10.

 5). Постепенное вложение средств.
При продвижении по низкочастотным фразам, Вам не потребуется выделять сразу огромные бюджеты. Здесь, можно будет ограничиться небольшими первоначальными вложением, а затем, постепенно, по мере возможности, расширять группу охватываемых запросов.

 6). Увеличение трафика.
Продвижение по низкочастотным запросам, подразумевает создание новых дополнительных страниц на Вашем сайте, с качественным текстовым контентом. А чем больше страниц на сайте, тем больше, соответственно и точек входа на сайт, а это уже рост его посещаемости, то есть увеличение трафика.

 7). Контента достаточно.
Уникальный контент, который содержит в себе множество различных вариаций вхождений низкочастотных фраз, в сочетании с грамотной перелинковкой, способен дать потрясающие результаты без покупки внешних ссылок.

 8). Постоянное развитие сайта.
Продвижение по низкочастотным запросам, предполагает регулярное добавление уникального контента, обычно небольшими порциями, по мере его готовности. А это уже отлично сказывается на отношении к нему, как посетителей, так и посковых систем.

 9). Не требуется глубокий анализ.
Несмотря на то, как пишут многие, что продвижение по низкочастотным запросам требует глубокого анализа и подбора низкочастотных словосочетаний, к этому вопросу можно подойти несколько по другому — просто развивайте сайт, наполняя его качественным и уникальным контентом, по основной или параллельной теме, а со временем, анализируя статистику посещаемости, Вы будете строить дальнейшие планы по развитию ресурса.

 10). Отсутствие опыта продвижения.
Не надо изучать белые, серые и черные методы seo для продвижения сайта по низкочастотным запросам. При выборе этого метода, Вам потребуются лишь необходимые минимальные знания, но главное, что Вам нужно будет уметь это  писать тексты.

 11). Внутренняя перелинковка страниц сайта.
За счет этого, можно сконцентрировать максимальный вес именно на тех страницах, которые предназначены для продвижения под низкочастотные запросы.

 12). Количество внешних ссылок.
Для этого, достаточно, чтобы пара-тройка ресурсов, с хорошими показателями ТИЦ и PR, поставили ссылку на нужную страницу со словами, совпадающими с текстом запроса, а биржа ссылок поможет Вам в этом вопросе. 

Минусы продвижения по низкочастотным запросам.
1. Сложность прогнозирования затрат.
При продвижении сайта по низкочастотным запросам, нельзя посчитать его стоимость сразу, так как это будет зависеть от масштаба проекта и внедряемой функциональности. В случае, если продвижение производится Вами лично, то выделяйте бюджет так, как мы выделяем его, к примеру, в месяц на продукты питания.

2. Постоянная работа над сайтом.
Над сайтом придется постоянно работать, чтобы следовать сформированной стратегии и достигать поставленных целей.

>>> Если вы взвесили все “за” и “против” и всё же намереваетесь начать продвижение по низкочастотным запросам, Вам необходимо будет хорошенько придумать план развития сайта, с точки зрения его использования посетителями и наполнения контентом, после этого продумать и подобрать сами низкочастотные запросы и только после этого изучить методы оптимизации сайта.

---

Рекомендуем прочитать:
 — Продвижение статьями
 — Регистрация сайта в каталогах