20 правильных названий брендов, которые все всегда перевирают
Давайте же будем современными и запомним правильные названия брендов, которые как только не перевирают. Итак:
1. Найки
Название бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит «Найки». Именно так его произносят в Соединенных Штатах. Однако незнание данного факта с одной стороны, и правила чтения английского слова «nike» с другой стороны, привели к широкому распространению в Европе в целом и в России в частности неправильной транскрипции «Найк». Неправильное в сущности название не только прижилось и закрепилось, но и используется в названии официального представителя компании в России.
2. Ламборгини
Итальянский производитель дорогих спортивных автомобилей называется «Ламборгини». Согласно правилам чтения в итальянском языке, если после «g» стоит «h», то оно читается как «Г». Однако в России настолько распространено неверное произношение «Ламборджини», что даже система автопоиска Google выдает именно его.
3. Гарньер
Раньше марка Garnier озвучивала себя по-русски как Гарнье (знак зарегистрирован в России с 1991 года) — в традиции французских марок типа Перье (Perrier) или Курвуазье (Courvoisier). Позднее по результатам проведенных фокус групп марка отказалась от верного произношения и заменила транскрипцию на транслитерацию — полагая, что покупательницам так легче прочесть ее название. И стала она Гарньером, невзирая на паразитную ассоциацию с гарниром. Зато как слышится, так почти и пишется.
Косметическое переименование, несмотря на медийные веса, пока не помогло: сетевой народ продолжает писать название и на старый манер, и даже полной транслитерацией: гарнье, гарньер, гарниер и даже гаранье.
Тон метаниям задает сама марка, употребляя на русском сайте три варианта нейма в одном предложении: «История марки Гарньер началась в 1904 году, когда Альфред Амур Гарнье — парикмахер, парфюмер и галантерейщик города Блуа — выпустил свой первый продукт, лосьон для волос Garnier».
А в суббрендовом нейминге вообще без Карла и Клары не разобраться: Колор Нэчралз, Дусёр Блонд Гарнье, Гарньер Бэль Колор…
4. Хёндэ
В переводе с корейского «Hyundai» означает «современность». Правильная русская транслитерация этого слова — «хёндэ» с ударением на последний слог. В российской рекламе название деликатно стараются не произносить, ограничиваясь лишь англоязычным написанием, хотя на официальном сайте компании используется написание «Хендэ». В народе же корейского автопроизводителя именуют и «Хёндай», и «Хюндай», и даже «Хундай».
Подобные сложности с прочтением Hyundai встречаются и в других странах. Поэтому для рекламы автомобилей в США агентством Goodby, Silverstein & Partners был придуман слоган, призванный помочь американцам запомнить правильное произношение марки на английском: «Hyundai. Как Sunday». Обратите внимание, что под американцев бренднейм слегка адаптировали.
Аналогичная путаница возникает и при произношении названий некоторых моделей автомобилей Hyundai.
Так, внедорожник Hyundai Tucson чаще всего называют Тусан, Туксан, Туксон, Таксон. А на самом деле Hyundai Tucson назван в честь североамериканского города в штате Аризона и правильно произносится как Туссан.
5. Порше
Произносится «Порше» с ударением на первый слог по имени основателя компании Фердинанда Порше. Россияне либо путают ударный слог, либо теряют окончание, задаваясь вопросом, почему же тогда не читается конечная «e» в названии люксового внедорожника Cayenne (Порше Кайенн).
Интересная ситуация с произношением названия бренда ASUS (Aсус) в Соединенных штатах. Из уст американцев ASUS становится похож на не совсем приличное «asses». Компания даже вынуждена проводить рекламно-просветительскую работу по поводу правильного произношения названия торговой марки, произошедшей от слова Pegasus (Пегас).
6. Бэ-Эм-Вэ
Некоторые борцы за правильное называние всего и вся уверяют, что нужно говорить «Би-Эм-Дабл-Ю». Не нужно — потому что «Бэ-Эм-Вэ» — это абсолютно адекватное произношение для BMW, немецкого автомобилестроителя, чье название, как известно, произошло, сократившись от Bayerische Motoren Werke.
В немецком языке буквы, вошедшие в бренднейм, называются именно так, и W — это «Вэ».
7. Хеннесси
Еще одна история про любителей «аутентичности»: коньяк Hennessy во Франции называют «Энси», и поэтому мнение на тему «Нам тоже нужно называть этот коньяк правильно» становится слышно все чаще. Но в действительности правильно так, как мы привыкли — «Хеннесси». И связано это не с правилами французского произношения, а с фамилией основателя коньячного дома. Ричард Хеннесси был ирландцем.
8. Моэт э Шандо
Вопреки распространенному в России мнению, в имени всемирно известной марки шампанских вин при произнесении убирается не «т» в слове Moёt, а «н» в слове Chandon. Союз «и», представленный в имени амперсандом, читается, как и положено по-французски, «э».
9. Таг Хойер
Не «хауэр», не «ауэр» и даже не «ёр» (есть и такие смелые предложения). Часовое производство Heuer было основано в Швейцарии в 1860 году швейцарцем Эдуардом Хойером. Приставка TAG появилась у фамилии только в 1985 году, она означает Techniques d’Avant Garde, «техника авангарда».
Сама же аббревиатура — имя компании, которая владела часовым брендом на протяжении 14 лет, пока его не перекупил концерн LVMH.
10. Левис или Ливайз
Тщательные исследования выявили, что оба варианта уже давно и прочно вошли в общее употребление, и даже в США бытуют оба варианта. Люди продолжают интересоваться, спорить, доказывать, но вся доказательная база в этом случае сводится к двум моментам: носители английского языка чаще всего говорят Ливайз, потому что по правилам английского имя Levi читается как «Ливай»; но создателя первых джинс звали Леви. Леви Штраусс был немецким евреем, при рождении получившим имя Loeb. В 18 лет он переехал из родной Баварии в Сан-Франциско, и его имя для удобства произнесения в Штатах превратилось в Леви. И если следовать грамматике английского языка, то правильней «Левис».
11. Эрмэс
Название люксового французского бренда произошло не столько от имени древнегреческого бога Гермеса, сколько от фамилии основателя. Модный дом был создан Тьерри Эрмэсом в 1837 году.
12. Мицубиси
Российское представительство японского автомобилестроителя Mitsubishi в своей последней кампании сделало акцент на варианте «Митсубиши». Предпоследний звук в японском языке в действительности читается как нечто среднее между «с» и «ш», но ближе к «с», чем к «ш», поэтому подавляющее большинство японистов и переводчиков с японского языка продолжают настаивать на «Мицубиси». И их подбрасывает от слова «суши» — там ровно тот же звук, а следовательно «суси». На этом месте подбрасывать начинает уже не японистов, а простых любителей риса и рыбы.
Та же самая принятая в 1930 году и до сих пор не отвергнутая система Поливанова довольно четко высказывается по поводу «ц» и «тс». «Тс» — это простая калька с английского языка, в алфавите которого просто нет знака для обозначения звука «ц».
13. Зирокс
Удивительно, но на самом деле «зирокс», а не «ксерокс». В Штатах начальную букву «X» всегда читают как «З». «Зена — королева воинов» тоже, кстати, пишется «Xena». Но в России с самого первого копировального аппарата Xerox называли именно ксероксом, и сейчас никто уже не поймет, о чем идет речь, если услышит «зирокс».
14. Дискуаэд
Dsquared — это название, которое не так-то просто прочитать, если видишь его впервые. А воспроизвести русскими буквами его правильное произношение и вовсе невозможно. И тем не менее, российская молодежь отлично знает, что Dsquared по-русски произносится, как «Дискваер» или «Дискверд». Может, и не совсем правильно, но так уж повелось.
15. Лёвенброй
Löwenbräu (нем. Львиная пивоварня, произносится Лёвенброй, в России часто неправильно произносится как Ловенбрау) — немецкая пивоваренная компания, расположенная в Мюнхене.
16. Кларанс
Самая распространенная версия это — «Кларинс» или «Кларин». Но ни тот, ни другой вариант не верны. «Клара(н)с» — самый верный из всех возможных вариантов. Правда вторая «а» носовая ее нет в русском языке. Марка французская, по правилам чтения французского языка -rins читается как -r/\ns.
17. Булгари
С этим словом проблем практически нет, но есть два «но» — ударение и странная V вместо гласной. Бренд итальянский, поэтому произносится «БулгАри», а не как многие произносят «БУлгари» или «БулгарИ». А необычное начертание буквы «u» в логотипе всемирно известной ювелирной марки объясняется происхождением. Итальянскую компанию основал грек, Сотириос Вулгарис, а на новогреческом его фамилия писалась именно так — Bvlgaris. От последней буквы отказались сразу же, чтобы придать названию более итальянское звучание.
18. Самсон
Samsung в России произносят, как «Самсунг», но более правильно «САмсон», с ударением на первом слоге, что в переводе означает «три звезды».
19. Лонж’ин
Так как слово пришло с французского, то правильно говорить «лонж’ин», смягчая звук «ж».
20. Гленфиддих
В России этот бренд шотландского виски чаще всего называют Гленфиддич или Гленфиддик, хотя, как уверяет производитель, более правильным вариантом считается тот, что со звуком «х» на конце.
Не Адмэ, не Адме и не Адми. Эдми. С ударением на первый слог — по аналогии с hold me, thrill me, kiss me, kill me. Но мы не обижаемся ни на один из ваших вариантов;)
Также:
- Burberry — [бёрбери]
- Tissot — [тиссо’]
- Hublot — [юблО]
- Moschino — [Москино]
- Montblanc — [мон блан]
- Dior Homme — [диОр Ом]. Homme означает «мужской, мужчина» и всегда и везде читается как [Ом]. Femme означает «женский, женщина», и всегда и везде читается как [фАм]. Соответственно, названия духов «для него» — pour homme — будет читаться [пУр Ом], а «для неё» — pour femme [пУр фАм].
Читайте также: 20 легенд о появлении всемирно известных брендов
Кстати: Названия брендов, которые все произносят неправильно
Еще:
- 20 замечательных свежих фильмов, которые вы могли пропустить
- 50 девушек Джеймса Бонда: эволюция красоты
- 20 лучших фильмов по версии гениального Квентина Тарантино
- «Таких, как мы, больше не будет».
Оливер Сакс о жизни, смерти и смысле - Эти удивительные тату с двойной экспозицией восхитят даже тех, кто ненавидит тату
Оливер Сакс о жизни, смерти и смыслеИнтересные факты из рубрики «Культура»
Как придумывали названия известным компаниям
Фото с сайта cushmanwakefield.comА вы знали, что название популярного поисковика Google получилось в результате опечатки? А как «Жигули» стали LADA, слышали? Рассказываем, как появились названия популярных компаний и брендов.
Kodak
Kodak (официально Eastman Kodak Company) — компания, которая в 1881 году была основана Джорджем Истменом. Он, кстати, изначально был простым банковским служащим, а фотография была всего лишь его увлечением. Как говорил сам Истмен, он очень любил букву «к», считал ее «сильной» и хотел, чтобы с нее начиналось название его компании. А само слово он придумал сам, и оно совсем ничего не значит. Правда, некоторые источники говорят о том, что название похоже на звук затвора фотоаппарата, и Истмен выбрал его не случайно.
IKEA
С названием этой компании все довольно просто. Слово IKEA — это акроним, в котором зашифрованы имя владельца — Ингвар Кампрад, а также название фермы и деревни в Швеции, где он вырос, — Ельмтарюд и Агуннарюд.
Фото с сайта amlivingthedream.comКак объясняет сооснователь соцсети Джек Дорси, во время мозгового штурма они с командой остановились на слове twitch — рывок. Потому что телефон дергается и вибрирует, когда приходят уведомления. Но в целом они не видели это названием бренда и стали искать в словаре похожие слова. Так обнаружили twitter (щебетать), которое идеально подошло под концепцию социальной сети. К тому же одно из определений слова — поток короткой неважной информации.
Фото с сайта learnbonds.comИзначально поисковая система должна была называться googol — как число со ста нулями. Таким образом основатели хотели подчеркнуть огромное количество информации, с которой собирались работать.
Но в результате опечатки получился google. По одной из версий, в написании ошибся один из инвесторов компании, выписывая чек, по второй — сами основатели.
LG
Корейская компания, основанная в 1947 году, изначально называлась Lak Hui (позже ее переименовали в Lucky). Через 11 лет появляется дочернее предприятие Goldstar. И только в 1995 году было принято решение объединить эти названия в LG. Кстати, есть и другая версия расшифровки аббревиатуры — Life’s Good.
Фото с сайта yimg.comMercedes
Компания Mercedes-Benz образовалась в результате слияния двух автомобильных фирм — Benz&Cie, основанной Карлом Бенцем, и Daimler-Motoren-Gesellschaft, принадлежавшей Готлибу Даймлеру.
Автомобили под маркой Mercedes Готлиб Даймлер стал выпускать только в 1902 году. Название связывают с Эмилем Еллинеком, который, во-первых, был страстным поклонником автомобильных гонок, во-вторых, одним из членов правления компании.
Мерседес (только с ударением на второй слог) было прозвищем дочери Эмиля, которую так называли в честь Девы Марии Милосердной (на французском Maria de la Mercedes).
LADA
Когда автомобили марки «Жигули» решили поставлять на экспорт, выяснилось, что для иностранцев название довольно сложное в произношении. Поэтому его нужно было заменить. Поскольку завод, выпускающий автомобили, стоял на реке Волга, а по ней когда-то ходили ладьи, это натолкнуло на новое имя для бренда.
Фото с сайта tekkos.ruMAKFA
Другая российская компания, которая, кстати, входит в пятерку самых крупных мировых производителей макарон, получила свое название от двух слов — макаронная и фабрика. Взяв первые части слов, основатели получили «макфа».
Фото с сайта primamedia.ruAsus
Компанию основали бывшие сотрудники Acer в 1989 году. Как написано на сайте Asus, название происходит от слова pegasus — это крылатый конь из мифологии, который символизирует мудрость и знания.
Только часть слова основатели взяли для того, чтобы находиться в начале алфавитного списка.
Vitek
Российская торговая марка Vitek появилась на рынке в 2000 году. И сначала, кстати, в названии использовали Austria, намекая на австрийское происхождение техники. Но позже второе слово убрали. Название бренда произошло от двух слов — латинского vita, что означает «жизнь», и немецкого technik — «техника».
Фото с сайта best-box.ruLUKOIL
Название российской нефтяной компании — комбинированная аббревиатура. Первые три буквы — от названия городов, где добывают нефть (Лангепас, Урай, Когалым). А oil в переводе с английского «нефть».
Фото с сайта stolicaonego.ruLEGO
Датская компания появилась в 1932 году и ее управление всегда переходило от отца к сыну. Так что сейчас ею руководит правнук основателя. А название произошло от сокращения двух слов — leg god, которые означают «играть с удовольствием».
Это и есть главная ценность компании.
Canon
История японской компании начинается в 1933 году. Тогда еще она носила название Kwanon — в честь многорукой буддистской богини милосердия. В 1935 году, когда фирма стала выходить на международный рынок, название решили изменить на Canon для удобства произношения.
Фото с сайта blogspot.comВдохновение, стоящее за названиями брендов 10 всемирно известных компаний
Сегодня бренды являются неотъемлемой частью нашей повседневной жизни — от одежды, которую мы носим, до автомобиля, на котором мы ездим, от еды, которую мы едим, и даже от нашего выбора татуировки (нет, серьезно), часто находятся под влиянием ведущих брендов.
(Источник изображения: Ad Forum)
И имя бренда является одним из самых важных активов. По словам Эла Рейса, автора 22 непреложных законов брендинга, «одно из самых важных решений, которые вы когда-либо принимаете, — это то, как назвать ваш продукт или услугу, потому что в долгосрочной перспективе бренд — это не более чем имя».
Любой, кому когда-либо приходилось решать сложную задачу назвать компанию, бренд или продукт, оценит, насколько сложной, а иногда и чертовски разочаровывающей может быть эта задача.
‘Кажется, всем нужны короткие, запоминающиеся имена, которые можно использовать как товарные знаки. Учитывая, что в год подается от 240 до 280 000 заявок на товарные знаки в США, а в обычном словаре колледжа всего 80 000 работ, это действительно усложняет работу…» Wall Street Journal
Итак, помочь любым потенциальным владельцам брендов в их непростой задаче, описанной ниже, немного вдохновения от того, как 10 всемирно известных брендов, культовых брендов получили свои имена.
1. Торговая марка Nike
Компания Nike, основанная в 1964 году спортсменом из Орегонского университета Филом Найтом и его тренером Биллом Бауэрманом, начала свою жизнь как Blue Ribbon Sports, дистрибьютор спортивной одежды, продавая снаряжение прямо из багажника Рыцарская машина.
В июне 1971 года дуэт решил производить и продавать свою собственную спортивную одежду, и с первой партией в пути пара поняла, что им необходимо разработать новый бренд. У них было 24 часа, чтобы сделать это!
Как гласит история, Найт был продан под именем Измерение Шесть, однако Бауэрман и их единственные трое сотрудников не были убеждены. Вдохновленные торговой маркой Puma, Bengal и Peregrine попали в шорт-лист.
Джефф Джонсон Первый сотрудник компании, руководивший фабрикой на Восточном побережье, вдохновленный статьей, которую он прочитал в бортовом журнале, проснулся в 7 часов утра с мозговой волной — Никой — греческой крылатой богиней победы.
Найту не нравились Nike, равно как и любые другие предложения по этому поводу, однако со временем он должен был принять решение. «Думаю, на какое-то время мы остановимся на Nike», — сказал Найт. «Мне не нравится ни один из них, но я думаю, что это лучший из всех».
30 мая 1971 года Blue Ribbon Sports стала Nike Inc.
Логотип в виде галочки был разработан Кэролайн Дэвидсон (не родственница), студенткой факультета графического дизайна Портлендского государственного университета, и символизировал ее полет.
Nike теперь приносит более 30 миллиардов долларов годового дохода и считается одним из самых ценных брендов в мире, согласно списку Forbes за 2017 год, опережая Amazon и Disney.
2. Торговая марка Coca-Cola
История Coca-Cola началась в 1886 году, когда фармацевт из Атланты, доктор Джон Пембертон, который был ранен во время Гражданской войны и пристрастился к морфию, начал свою миссию. создать лучшую альтернативу. Первый прототип, ароматизированный сироп, созданный в пембертонской компании Eagle Drug and Chemical House, смешивали с газированной водой и продавали в местной аптеке. Все, кто его пробовал, охарактеризовали его как «отличный», продукт поступил в продажу по пять центов за стакан.
Торговая марка Coca-Cola была придумана бухгалтером и партнером Pemberton Фрэнком М.
Робинсоном, вдохновленным двумя ключевыми ингредиентами; Листья коки и орехи кола (источник кофеина). Робинсон также создал значок логотипа, в котором говорилось, что «две буквы C будут хорошо смотреться в рекламе». Росчерк его пера и гениальный росчерк, который продержится более 100 лет. Кто сказал, что бухгалтеры не могут быть креативными?
Интересное примечание: Пембертон утверждал, что Coca-Cola излечивает многие болезни, в том числе импотенцию, которая, возможно, вдохновила рекламные слоганы — «Кока-кола рекламирует жизнь», «С кока-колой дела идут лучше» или «Вы не можете победить это чувство».0003
3. Торговая марка Amazon
Amazon не было ни первым, ни вторым именем цифрового гиганта в этом отношении.
Основатель Amazon Джефф Безос, ныне самый богатый человек в мире, трижды менял название бренда в первый год работы, прежде чем, наконец, остановился на названии того, что сейчас является одним из самых знаковых брендов в мире.
Первое зарегистрированное имя Джеффа было «Кадабра».
Однако Джефф очень быстро охладел к этой идее, когда его мисс-бухгалтер услышала его и подумала, что имя Кадава.
Вернемся к чертежной доске. Следующей мозговой волной Джеффа было «Безжалостный». Однако вскоре после регистрации имени и доменов друзья и коллеги Джеффа признались, что имя звучит слишком зловеще. Удар второй.
В отчаянии Джефф обратился к словарю. Он хотел, чтобы новое имя начиналось с буквы А, чтобы компания отображалась первой в веб-поиске. Вскоре он наткнулся на идеальное имя — Amazon.
Это была идеальная метафора для его нового предприятия. Amazon был экзотическим и необычным, как он и хотел, чтобы его интернет-магазин был. Кроме того, это была самая большая река в мире, в 10 раз больше, чем у следующего претендента, что идеально соответствовало видению Джеффа для своего бизнеса.
4. Торговая марка Sony
В 1946 году бизнесмен Масару Ибука основал Tokyo Tsushin Kogyo с видением «создания идеальной фабрики, которая подчеркивает дух свободы и непредубежденности, которые с помощью технологий будут способствовать Японская культура.
»
После десятилетия построения успешного бизнеса у Масару появилось стремление к глобальному расширению. Во время деловой поездки в Соединенные Штаты он быстро обнаружил, что американцы с трудом произносят название его компании. Чтобы стать успешным международным брендом, Масару понял, что ему нужно изменить название компании.
Его первой мыслью было использовать аббревиатуру «TTK», однако это название использовалось Токийской железной дорогой. Следующей его мыслью было взять первые две буквы из текущего названия компании, чтобы создать аббревиатуру «Тоцуко» (Токио Цусин Когё), однако он обнаружил, что жители Запада также испытывают трудности с ее произношением.
Он остановился на названии Tokyo Teletech, однако во время последующей поездки в Соединенные Штаты обнаружил другую компанию, использующую это имя.
В 1958 году было выбрано название «Sony», вдохновленное латинским словом «sonus», означающим звук и звук. Имя имело второе значение — «сынок», японский сленговый термин, обозначающий умного и презентабельного молодого человека.
Теперь Sony занимает 73-е место в списке самых дорогих брендов мира, доказывая, что настойчивость окупается.
5. Торговая марка Fanta:
Это одна из моих любимых историй о нейминге. Разработка имени бренда часто является трудным, разочаровывающим процессом, и иногда просто происходит волшебство.
История Fanta началась во время Второй мировой войны, когда Coca-Cola не могла импортировать свой популярный сироп в нацистскую Германию из-за торгового эмбарго. Глава местных операций Макс Кит придумал новаторский обходной путь. Он смешал сыворотку и яблочную клетчатку с сезонными фруктами и создал уникальную газировку, которая стала культовым апельсиновым безалкогольным напитком.
Макс Кит собрал свою команду для группового мозгового штурма, чтобы придумать новое название бренда. Он бросил им вызов «используй свое воображение», что по-немецки означает «фантазия».
Один из его ключевых продавцов, Джо Нипп, немедленно ответил: «Фанта».
И это то, что мы называем моментом отключения микрофона.
6. Торговая марка Volkswagen
История Volkswagen (произносится как «Фолькс-Ваген» или «Фолкс-Ваген») началась в 1930-х годах по инициативе Рабочего фронта в Берлине. В то время автомобильная промышленность Германии в основном состояла из роскошных автомобилей, которые были недоступны для большинства людей. Это привело к тому, что только у 1 из 50 немцев есть собственная машина. Группа автопроизводителей объединилась, чтобы построить автомобиль, доступный для населения. Инициатива называлась «народный автомобильный проект», что на немецком языке переводится как «Фольксваген» — название, которое застряло более 80 лет назад.
7. Торговая марка Lego
История бренда Lego так же элегантно проста, как и сами культовые пластиковые блоки.
Компания началась в 1932 году в мастерской датского плотника Оле Кирка Кристиансена, где он изготавливал деревянные игрушки.
Его имя было вдохновлено датским термином «хорошо играть» — leg godt. Объединив первые две буквы каждого слова, он создал уникальное и значимое название бренда, выходящее за пределы стран и поколений.
В 2016 году оборот Lego вырос на 6% до 5,1 миллиарда евро, превзойдя жалкие 4,9 миллиарда долларов у Mattel, что впервые сделало их крупнейшей в мире компанией по производству игрушек.
8. Торговая марка Starbucks
В начале 1970-х годов учитель истории (Зев Сигел), учитель английского языка (Джерри Болдуин) и писатель (Гордон Боукер) объединились, чтобы приносит лучший кофе в Сиэтл. Когда видение было зафиксировано, пришло время разработать важнейшую торговую марку.
Коллега Боукера из рекламного агентства считал, что имена, начинающиеся с «st», обладают большей силой, поэтому основатели начали мозговой штурм со списком слов, начинающихся с «st». Для вдохновения кто-то случайно достал старую карту близлежащего горного хребта, и оттуда выскочил шахтерский городок под названием «Старбо».
Это пробудило в сознании Боукера воспоминания о «Старбаке», первом помощнике Мелвилла в рассказе «Моби Дик». Боукер сказал: «Моби Дик не имел прямого отношения к Starbucks; это было только совпадение, что звук, казалось, имел смысл».
В книге «Влейте в это сердце» Говард Шульц сообщил, что другие инвесторы обсуждали вопрос о том, чтобы назвать компанию Pequod в честь корабля из «Моби Дика». Потом решили, что никто не захочет выпить чашечку «Пи-кода».
Трое основателей зарегистрировали Starbucks и открыли первый магазин в 1971 году на рынке Пайк-плейс.
9. Бренд Vodafone
Vodafone — один из самых узнаваемых, культовых и дорогих телекоммуникационных брендов в мире. Тем не менее, путешествие было интересным с многочисленными владельцами и разными именами.
Все началось в 1951 году в Западном Лондоне с компании Racal Ltd, которая проектировала и производила радиоприемники. Название Racal было вдохновлено объединением имен партнеров-основателей Раймонда Брауна и Джорджа Колдера Каннингема.
В 1982 году Racal Electronics объединила усилия со шведским конгломератом Millicom, чтобы получить вторую лицензию на сотовую радиосвязь в Великобритании. Новое предприятие было названо Racal-Millicom Ltd.
В 1985 году для сети было выбрано название Vodafone — «голос + данные + телефон» — по инициативе рекламного агентства Saatchi & Saatchi и одного из первых директоров компании. В то время генеральный директор не был в восторге от неправильного написания слова «телефон», однако в конце концов он пришел в себя и назвал это имя «мастерским ходом». Подразделение было зарегистрировано как Racal-Vodafone Holdings.
После ряда приобретений, включая Talkland, Peoples Phone, AirTouch Communications, Vodafone меняет свое название на Vodafone AirTouch.
В 1999 году Vodafone AirTouch объединилась с Orange и образовала компанию Verizon Wireless.
В 2000 году, после принятия решения о продаже бренда Orange, Компания снова сменила название на Vodafone Group — название, которое с тех пор осталось за Компанией.
История PayPal, одной из крупнейших в мире платформ для интернет-платежей, имеет огромный успех, хотя для первоначальных основателей она не всегда была гладкой.
История началась в конце 90-х, когда основатель Макс Левчин, бедный выпускник компьютерных наук из Чикаго, посетил лекцию американского бизнесмена Питера Тиля в Стэнфордском университете. Левчин предложил Тилю бизнес-идею, которая заключалась в создании библиотеки для шифрования схем. Тиль был заинтригован и согласился вложить пару сотен тысяч долларов в качестве начального капитала. Новое предприятие получило название Field Link. Через короткое время пара обнаружила, что спрос на эту технологию очень мал, и именно тогда Тиль предложил идею использования криптотехнологии для хранения денег — крипто-долговую расписку. В 19В 98 году пара запустила бизнес Confinity. Возникновение названия было сочетанием слов уверенность и бесконечность.
Концепция оказалась ошеломляюще успешной, росла со скоростью 10% в день в первые дни.
В марте 2000 года Confinity объединилась с X.com, компанией онлайн-банкинга, основанной Илоном Маском, и X.com была переименована в PayPal. Инстинкты Илона окупились. В период с 2000 по 2002 год PayPal быстро расширялся, увеличившись с 1 миллиона до 5 миллионов пользователей в течение нескольких месяцев.
В 2002 году компания eBay приобрела PayPal за ошеломляющую сумму в 1,5 миллиарда долларов.
Заключение
История говорит нам, что разработка легендарного и прочного названия бренда редко бывает легкой задачей, часто требуется два, три или даже больше усилий, чтобы сделать его правильным. Однако, когда вы делаете это правильно, дивиденды выплачиваются щедро.
В 2015 году стратегическая группа Davidson провела исследование происхождения 100 лучших мировых брендов и обнаружила 20 территорий, включающих 4 источника вдохновения и 5 выражений. На основе этих идей мы создали Матрицу названий брендов, которая оказалась бесценным инструментом для вдохновения на создание великих брендов.
ОТЧЕТ О БУДУЩЕМ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
Недавно мы заказали отчет о глобальных тенденциях в сфере розничной торговли и эволюции поведения покупателей, который необходим ритейлерам для определения основных стратегий, которые должны быть реализованы в розничной торговле на протяжении десятилетия. Загрузите бесплатный отчет ниже!
Люди, чьи имена стали всемирно известными брендами
0 из Предоставлено МГМ
Просмотр списка Просмотр галереи Полноэкранный
Облик известного имени
Сегодня такие торговые марки, как Disney, Chanel, Ferrari, Gucci и Adidas, признаны во всем мире. Но многие люди не знают историй предпринимателей, которые дали свои имена своим начинающим предприятиям.
Читайте дальше, пока мы рассказываем истории людей, стоящих за некоторыми из самых известных мировых брендов. Все долларовые значения указаны в долларах США.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
1 из Халтон Архив / Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Чарльз Льюис Тиффани
Когда многие из нас думают об бриллиантах, мы думаем о Tiffany and Co. Основатель Чарльз Льюис Тиффани родился в Коннектикуте в 1812 году. небольшой канцелярский магазин в Нью-Йорке. Магазин расширился до продажи тонкого стекла и фарфора и, в конце концов, начал производить собственные украшения.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
2 из Искусство наследия / изображения наследия через Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Чарльз Льюис Тиффани
Вскоре компания приобрела репутацию продавца только лучших товаров и драгоценностей и открыла филиалы в Париже и Лондоне.
В 1853 году Тиффани получила единоличный контроль над компанией. На момент смерти Тиффани в 1902, компания стоила 2 миллиона долларов и была известна как самая известная ювелирная компания Северной Америки. В 2020 году бренд Tiffany and Co оценивался в 4,97 миллиарда долларов (3,5 миллиарда фунтов стерлингов).
9 декабря 2021 г.
Характеристики
3 из Коллекция Hulton-Deutsch/CORBIS/Corbis через Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Thomas Lipton
Чай Lipton — это мгновенно узнаваемая торговая марка. Основатель сэр Томас Липтон родился в 1850 году в Глазго, Шотландия. В юности, наполненной приключениями, путешествуя по миру в качестве юнги на пароходе, Липтон в 1870 году открыл небольшой продуктовый магазин в Глазго.
Вскоре Липтон открыл сеть магазинов по всей Британии. Это предприятие сделало его миллионером к 40 годам.
9 декабря 2021
Особенности
4 из КОРБИС / Corbis через Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Томас Липтон
После успеха своих продуктовых магазинов Липтон построил чайную империю. В 1800-х годах чай был роскошью, которую могли позволить себе только богатые семьи. Липтон смог снизить цену на чай, купив собственные плантации на территории современной Шри-Ланки, избавившись от посредников. Это принесло чай семьям, которые раньше не могли себе этого позволить. Lipton заработал репутацию производителя качественной продукции по доступным ценам. Сегодня Lipton Tea принадлежит глобальному конгломерату Unilever, хотя Unilever выставила его на продажу.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
5 из Беттманн / Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Кинг Кэмп Джиллетт
Кинг Кэмп Джиллетт родился в Висконсине в 1855 году и был изобретателем первой в мире бритвы с одноразовыми лезвиями. Работая коммивояжером, Джилетту пришла в голову идея создать изобретение, которое можно было бы использовать и выбрасывать, чтобы покупателю приходилось возвращаться снова и снова. Это натолкнуло Gillette на мысль создать бритву с лезвием, которое вместо того, чтобы затачивать, можно было бы выбросить и заменить после использования.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
6 из Беттманн / Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
King Camp Gillette
Не имея никакого опыта в производстве или работе с металлом, Джилетту потребовалось шесть лет, чтобы усовершенствовать свой дизайн и в конечном итоге начать массовое производство лезвий из листового металла.
Бритвы Gillette появились на рынке в 1903. У Gillette была уникальная бизнес-стратегия. Он продал свои бритвы с убытком, но получил прибыль от одноразовых лезвий. Сегодня Gillette принадлежит Proctor and Gamble и является самым известным брендом бритв в мире. Компания Gillette в настоящее время оценивается в 9 миллиардов долларов (6,5 миллиардов фунтов стерлингов).
9 декабря 2021 г.
Характеристики
7 из Коллекция Hulton-Deutsch/CORBIS/Corbis через Getty Images
Просмотр списка Просмотр галереи Полноэкранный
Coco Chanel
Бренд Chanel, известный своими вневременными моделями, такими как костюм Chanel, маленькое черное платье и, конечно же, духи Chanel No.5, является вершиной утонченной, но комфортной моды. Однако история основателя Chanel — это захватывающая история из грязи в князи.
Габриэль «Коко» Бонёр Шанель родилась на западе Франции в 1883 году. Ранние годы ее жизни были далеки от того гламурного мира, который она позже создала для себя. Когда ей было 11 лет, мать Шанель умерла, поэтому отец отправил ее жить в приют. Ее воспитывали католические монахини, которые научили ее шитью. Тогда юная Шанель этого не знала, но это умение станет ключом к ее будущему состоянию…
9 декабря 2021 г.
Характеристики
8 из Keystone/Hulton Archive/Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Коко Шанель
По выходе из приюта Шанель работала на разных работах, в том числе швеей и артисткой кабаре, где ее звали Коко. В возрасте 20 лет она закрутила роман с богатым светским человеком Этьеном Бальсаном, который помог ей открыть свое первое модное предприятие — магазин шляп в Париже.
Ее новаторский дизайн, ориентированный на комфорт, а не на физически ограничивающие конструкции того времени, такие как корсеты, привлек внимание богатых женщин из высшего общества, и ее бизнес становился все сильнее и сильнее. Она открыла еще два магазина в Девиле и Биаррице. Затем Шанель начала разрабатывать одежду для некоторых из самых громких имен того времени, таких как Мэрилин Монро. Даже после того, как она умерла в 1971, модный дом Chanel продолжал доминировать. Сегодня бренд Chanel стоит ошеломляющие 13,7 миллиарда долларов (9,9 миллиарда фунтов стерлингов).
9 декабря 2021 г.
Характеристики
9 из Крючок/YouTube
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Гуччио Гуччи
Фильм House of Gucci рассказывает о запутанной жизни Патриции Реджани и Маурицио Гуччи в 1970-х годах.
Но с чего все началось для реального дома Gucci? Дедушка Маурицио Гуччио Гуччи родился во Флоренции в 1881 году. Мало что известно о его молодости, но он переехал в Лондон, чтобы работать в отеле Savoy в 1899 году. Он прожил в Лондоне более 20 лет, прежде чем вернуться в Италию с новым бизнесом. идея…
9 декабря 2021 г.
Характеристики
10 из Викисклад/общественное достояние
Просмотр списка Просмотр галереи Полноэкранный
Guccio Gucci
Сын мастера по коже, Гуччи, как сообщается, был вдохновлен роскошными чемоданами гостей отеля Savoy. В 1921 году он открыл свой первый магазин во Флоренции, небольшой магазин, где продавали импортный багаж. Когда итальянское торговое эмбарго в 1930-х годах затруднило для Gucci поиск кожи, он диверсифицировал бизнес, используя множество других материалов, таких как плетение и лен.
К моменту смерти его основателя в 19 году53, у Дома Gucci были магазины по всей Италии и недавно открытый магазин в Нью-Йорке. Сыновья Гуччи быстро расширили семейную империю моды, открыв магазины в Лондоне и Париже в 1960-х годах. Сегодня Gucci — это бизнес стоимостью 15,6 млрд долларов (11,7 млрд фунтов стерлингов) и один из самых узнаваемых брендов в мире.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
11 из Бернар Кахье / Getty Images
Просмотр списка Просмотр галереи Полноэкранный
Энцо Феррари
Энцо Ансельмо Феррари родился в 1898 году в Модене, Италия. Феррари влюбился в автомобильные гонки в возрасте 10 лет, когда отец взял его посмотреть гонку в Болонье. В 1919 году, после службы в армии, Феррари переехал в Милан, чтобы работать тест-пилотом в Costruzioni Meccaniche Nazionali.
В том же году он дебютировал в качестве автогонщика. Феррари присоединился к гоночной команде Alfa Romeo и уже более десяти лет ведет успешную карьеру водителя.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
12 из Бернар Кахье / Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Энцо Феррари
Феррари открыл Auto Avio Costruzioni для разработки собственных гоночных автомобилей. В 1947 году он взял на тест-драйв первую официальную Ferrari 125 S. В том же году автомобиль одержал свою первую победу на Гран-при в Риме. В начале 19В 50-х годах Ferrari начала производить высокопроизводительные автомобили для дорожного движения. По сей день самые богатые люди в мире все еще выстраиваются в очередь, чтобы купить эти роскошные автомобили.
Сегодня Ferrari является 10-м по величине производителем автомобилей в мире.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
13 из Universal/Corbis/VCG через Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Adolf Dassler
Распространен миф о том, что название бренда спортивной одежды Adidas является анаграммой «целый день я мечтаю о спорте». Однако на самом деле бренд был назван в честь основателя Адольфа «Ади» Дасслера (на фото справа). Дасслер родился в маленьком городке в Германии в 1900 году. В юности Дасслер был подмастерьем пекаря, но когда его семья открыла сапожный бизнес, он сменил карьеру и начал работать в семейном бизнесе со своим братом Руди, который впоследствии стал нашел соперника Пуму после того, как братья разошлись.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
14 из Ян Питман / Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Адольф Дасслер
Спортивный фанат Дасслер начал разрабатывать спортивную и теннисную обувь. Он официально основал Adidas в 1949 году. Adidas быстро стал самой популярной и продаваемой американской спортивной обувью. В 1972 Олимпиады все официальные лица и большинство спортсменов носили обувь Adidas. После смерти Дасслера в 1978 году компанию перешел к Хорсту Дасслеру, его сыну. Сегодня компания Adidas оценивается в 76,6 млрд долларов (55,3 млрд фунтов стерлингов). Звезда футбола Лионель Месси изображен со статуей Адольфа Дасслера.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
15 из Беттманн / Getty Images
Просмотр списка Просмотр галереи Полноэкранный
Уолт Дисней
Уолтер Элиас Дисней родился в Чикаго в 1901 году.
В детстве юный Дисней проявлял большой интерес к рисованию, хобби, которое однажды сделало его имя нарицательным. К 18 годам он начал работать коммерческим иллюстратором. Он переехал в Калифорнию в начале 1920-х годов и вместе со своим братом Роем основал студию Disney Brother Studios. Именно здесь он создал Микки Мауса, первый из многих успехов. Дисней и его компания создали еще много чрезвычайно успешных фильмов, в том числе Фантазия , Дамбо , Золушка и Мэри Поппинс . Затем он занялся парками развлечений, а Диснейленд открыл свои двери в Калифорнии в 1955 году.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
16 из Беттманн / Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Уолт Дисней
После своей смерти в 1966 году Уолт Дисней оставил после себя огромное наследие.
Он является мировым рекордсменом по количеству наград Академии, когда-либо выигранных человеком с 26 Оскарами на его имя. Сегодня компания Уолта Диснея оценивается в 333 миллиарда долларов (240 миллиардов фунтов стерлингов).
9 декабря 2021 г.
Характеристики
17 из Краеугольный камень / Getty Images
Просмотр списка Просмотр галереи Полноэкранный
Кристиан Диор
Кристиан Диор родился в 1905 году в маленьком приморском городке в Нормандии, Франция. Диор родился в богатой семье, которая надеялась, что он станет дипломатом. Однако Диор хотел сделать карьеру в искусстве. В 1928 году Диор бросил школу и получил от отца деньги, на которые открыл небольшую художественную галерею. Позже его галерея закрылась из-за Великой депрессии.
Диор работал помощником дизайнера в нескольких домах моды, прежде чем его призвали на военную службу во время Второй мировой войны.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
18 из Беттманн / Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Кристиан Диор
В 1942 году, после службы в армии, Диор открыл свой собственный дом моды. Его дизайн «New Look», известный своим драматически коротким подолом, положил начало карьере Диора как одного из самых известных дизайнеров 19-го века.50-е годы. Несмотря на его безвременную и внезапную смерть от сердечного приступа в 1957 году, модный дом Диор добился глобального успеха под руководством множества разных креативных директоров, в том числе некоего Ива Сен-Лорана. Сегодня Dior оценивается в 146,7 млрд долларов (105,9 млрд фунтов стерлингов).
9 декабря 2021 г.
Характеристики
19 из Вечерний стандарт / Архив Халтона / Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Эсте Лаудер
Эсте Лаудер родилась в 1906 или 1908 году как Жозефина Эстер Ментцер. Она выросла в Квинсе, штат Нью-Йорк, в семье еврейско-венгерских иммигрантов. Ее интерес к уходу за кожей начался, когда она была подростком, когда ее дядя создавал кремы и лосьоны на семейной кухне. Именно у него Лаудер научился делать эти зелья и наносить их на кожу. В конце 1920-х Лаудер вышла замуж за бизнесмена Джозефа Лаудера. Пара переехала на Манхэттен, и Лаудер стала продавать ее продукцию в салонах красоты. В 19В 46 лет Эсте и ее муж вместе занялись бизнесом, официально открыв компанию Estée Lauder.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
20 из Роуз Хартман / Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Estée Lauder
Лаудер (на фото слева с журналисткой Барбарой Уолтерс) была предпринимателем во всех смыслах, играя неотъемлемую роль в маркетинге своей продукции, а также руководя обучением своего персонала. Ее тяжелая работа и приверженность своей компании окупились. Сегодня продукция продается более чем в 150 странах мира, принося годовой доход в размере 14,2 миллиарда долларов (10,3 миллиарда фунтов стерлингов). Лаудер была единственной женщиной на Журнал Time составил список 20 самых влиятельных бизнес-гениев 20-го века.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
21 из Мельхиор ДиДжакомо / Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Тим Хортон
Тим Хортонс – крупнейшая в Канаде сеть ресторанов повседневной упаковки, которая теперь имеет филиалы по всему миру.
Тем не менее, история соучредителя и тезки компании трагична. Майлз Гилберт «Тим» Хортон был канадским профессиональным хоккеистом, сыгравшим 24 сезона в Национальной хоккейной лиге (НХЛ) Северной Америки. Хортон был не только талантливым спортсменом, но и умелым бизнесменом.64.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
22 из Мельхиор ДиДжакомо / Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Тим Хортон
К сожалению, Хортон внезапно скончался в возрасте 44 лет в автокатастрофе, вызванной тем, что он ехал в нетрезвом виде. Несмотря на его безвременную смерть, его наследие живет. В настоящее время насчитывается 4846 ресторанов Тима Хортона в 14 странах. Хортон также был назван одним из 100 величайших игроков НХЛ в истории в 2017 году.
0003
9 декабря 2021 г.
Характеристики
23 из Джек Робинсон / Архив Халтона / Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Ральф Лорен
Еще один модельер со скромным прошлым, Ральф Лорен родился Ральфом Лифшицем в Бронксе, Нью-Йорк, в семье еврейских иммигрантов в 19 лет.39. После окончания средней школы Лорен изучал бизнес в Городском университете Нью-Йорка, однако бросил учебу через два года и присоединился к армии США. После службы в армии Лорен работал продавцом галстуков в компании Brooks Brothers. Когда ему было 28, Лорен работал на производителя галстуков Beau Brummell и убедил президента позволить ему производить собственную линию. Корпорация Ralph Lauren была основана в 1967 году, начав с мужских галстуков.
9 декабря 2021
Особенности
24 из Сьюзан Вуд / Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Ralph Lauren
В 1968 году Лорен запустил полную линию мужской одежды, вдохновленную своей любовью к спорту. К 70-м годам он занялся созданием женской одежды. Его фирменный опрятный дизайн привлек внимание Голливуда, и в 1974 года он оснастил мужской актерский состав фильма « Великий Гэтсби » моделями из своей всемирно известной линии Polo. Специально для персонажа Джея Гэтсби он сшил печально известный розовый костюм. Текущий собственный капитал Лорен составляет 6,9 миллиарда долларов (5 миллиардов фунтов стерлингов). Лорен известен своей благотворительной деятельностью и использовал свое состояние для создания многочисленных благотворительных фондов.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
25 из Джоан Адлен / Getty Images
Просмотр списка Просмотр галереи Полноэкранный
Кельвин Кляйн
Как и Ральф Лорен, Кельвин Кляйн, родившийся в 1942 году, – еще один успешный модельер, родившийся в Бронксе и выросший в еврейской семье. После окончания средней школы Кляйн поступила в Технологический институт моды в Нью-Йорке. После различных работ в индустрии моды Кляйн стала протеже барона де Гинцбурга, редактора французского журнала и светской львицы. Именно благодаря этой прибыльной связи Кляйн смог запустить Calvin Klein Inc, компанию, благодаря которой он стал яркой звездой нью-йоркской элитной модной сцены.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
26 из Изображения Пресса/ИЗОБРАЖЕНИЯ/Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Calvin Klein
Calvin Klein Inc запустила свою первую линию одежды в 1968 году, а всего через год Кляйн (на фото с Бьянкой Джаггер) появился на обложке Журнал Vogue .
В 1975 году Кляйн был включен в Зал славы Coty в возрасте 33 лет, став самым молодым дизайнером, получившим эту награду. Сегодня бренд Calvin Klein славится своим нижним бельем, парфюмерией и часами, а собственный капитал Кляйна оценивается в 700 миллионов долларов (507 миллионов фунтов стерлингов).
9 декабря 2021 г.
Характеристики
27 из Брин Колтон / Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Джеймс Дайсон
Джеймс Дайсон родился в Норфолке, Англия, в 1947 году. В детстве он учился в частной школе-интернате в Норфолке, а затем начал изучать мебель и дизайн интерьера в Королевском колледже искусств. Затем Дайсон изменил курс и решил изучать инженерное дело, и это решение поставило его на путь становления одним из самых успешных изобретателей в мире.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
28 из Брин Колтон / Getty Images
Просмотр списка Просмотр галереи Полноэкранный
Джеймс Дайсон
В 1978 году Дайсон был разочарован производительностью своего пылесоса из-за того, что мешок внутри забился пылью. Работая с процессом, называемым циклонным разделением, Дайсон создал первый в истории пылесос без мешка для пыли. Его путешествие было бурным, и было создано 5127 прототипов, прежде чем он усовершенствовал свой дизайн и выпустил его на рынок. Сегодня Dyson является всемирно признанным брендом, машины которого представлены в 65 странах мира. Согласно Sunday Times Rich List 2021 , Дайсон является четвертым самым богатым человеком в Великобритании с состоянием в 16,3 миллиарда фунтов стерлингов (22,5 миллиарда долларов).
9 декабря 2021 г.
Характеристики
29 из Стив Лисс / Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Бен и Джерри
Бен Коэн и Джерри Гринфилд были друзьями детства из Нью-Йорка. В 1978 году дуэт решил пройти заочный курс по приготовлению мороженого за 5 долларов в Университете штата Пенсильвания. Вложив всего 12 000 долларов, они открыли свой первый магазин мороженого на отреставрированной заправочной станции в Берлингтоне, штат Вермонт. Лучшие друзья создадут империю мороженого…
9 декабря 2021 г.
Характеристики
30 из Тим Моссенфельдер / Getty Images
Просмотр списка Просмотр галереи Полноэкранный
Бен и Джерри
Коэн страдает аносмией, что означает отсутствие обоняния и вкуса.
Он полагается на текстуру пищи, чтобы внести разнообразие в свой рацион. Именно его состояние вдохновило смешивать кусочки товарного знака компании с мороженым. После успеха Коэн и Гринфилд продали компанию пищевому гиганту Unilever в 2000 году за 326 миллионов долларов (235 миллионов фунтов стерлингов). Хотя их имена по-прежнему связаны с продуктом, они не занимают руководящих или советских должностей в компании.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
31 из Даррен С. Кэрролл / Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Майкл Делл
Майкл Делл родился в Хьюстоне, штат Техас, в 1965 году. После окончания средней школы Делл поступил в медицинскую школу, чтобы угодить своим родителям, которые хотели, чтобы он стал врачом.
Однако Делл всегда больше интересовался технологиями, и во время учебы в колледже он начал собирать и продавать свои собственные компьютеры. Вскоре Делл бросил колледж, чтобы сосредоточиться на своем бизнесе, и это решение оказалось очень мудрым. Его компания заработала 6 миллионов долларов за первый полный год работы в 1919 году.84.
9 декабря 2021 г.
Характеристики
32 из Крис Фарина/Корбис через Getty Images
Список Просмотр галереи Полноэкранный
Майкл Делл
Сегодня Майкл Делл является председателем и генеральным директором Dell Technologies, одной из крупнейших мировых технологических компаний. Согласно Forbes , Делл в настоящее время занимает 26-е место в списке самых богатых людей мира с состоянием в 48,4 млрд долларов (34,9 млрд фунтов стерлингов).