Нательная реклама: Нательная реклама (14 фото)

Содержание

Нательная реклама (14 фото)

Интересный вид рекламы, который красуется на человеческом теле в виде татуировки.
Зародилось это еще в 90-х годах.
Hostgator Dotcom, ранее известный как Билли Гибби, решил, что его собственное тело поможет ему заработать кучу денег. Он предложил различным компаниям использовать его кожу как рекламное пространство. Теперь лицо и тело Билли заполнено татуировками.

В принципе, практика размещения рекламы на теле человека стала в наше время довольно популярной. Hostgator Dotcom занялся данным видом промоушена в середине 2000 года. Он хотел без проблем заработать много денег, чтобы финансировать свою боксерскую карьеру и обеспечивать семью, мужчина даже нацелился побить существующий рекорд Гиннеса по самому большому количеству корпоративных логотипов в виде татуировок на теле человека. Билли до сих пор продает место для рекламы на своем лице.

Как вы уже поняли, Билли весьма странный человек, который не вписывается в существующие социальные шаблоны.

Мужчина является сторонником донорства органов, однажды он безвозмездно отдал одну из своих почек незнакомому больному, которому требовалась срочная операция. Сам Билли Гибби так обосновывает выбор такой необычной профессии:»Я сделал подобный шаг лишь для того, чтобы убедиться, что мои дети не будут бездомными». На сегодняшний день у Hostgator Dotcom 37 татуировок по всему телу, основная их масса находится на лице. Однако, в последнее время у мужчины возникли проблемы с поиском покупателей. Похоже рынок «живой рекламы» уходит в прошлое, и Билли вынужден рыскать по веб-сайтам в поисках предложений.

Стоило ли вообще так уродовать свое тело?

Джим Нельсон из Иллинойса согласился превратить свой затылок в рекламную площадку компании CI Host за 7 тыс. долларов. Детали контракта Нельсона специально оговаривали, что татуировка с логотипом хостинг-компании не должна была быть удалена в следующие 5 лет. Только стартапы могли пойти на такое безумие, и это направление в его нынешнем виде является исключительно их изобретением — более крупные и солидные компании никогда бы не позволили ассоциировать себя с настолько сомнительной деятельностью как брендирование человеческой плоти.


Новые знакомые Тамарго в первую очередь интересуются его татуировками, но когда пытаются зайти на любой из веб-сайтов в браузере, иногда натыкаются на ошибку 404. Тело Джо является рекламой уже не существующего бизнеса.

Джо Тамарго демонстрирует один из логотипов

Одна из татуировок Тамарго упоминает веб-сайт SaveMartha.com, созданный для помощи Марте Стюарт. О незаконных спекуляциях конца 2001 года последней стало известно властям, и бизнес-вумэн было предъявлено обвинение в мошенничестве с ценными бумагами. Позже Марта отправилась в тюрьму на 5 месяцев и благополучно отбыла наказание, но татуировка с бесполезным сегодня лозунгом так и осталась на руке скинвертайзера.

Не стоит думать, что Тамарго совсем не волнует судьба его заказчиков: к примеру, он выкупил pilldaddy.com, доменное имя сайта бывшего поставщика таблеток мужской потенции, и попытался сделать с ним хоть что-нибудь. Тщетно. С другой стороны, Джо не собирается удалять татуировки в обозримом будущем, но и не будет добавлять новых, а если и будет, то, по крайней мере, за более высокое вознаграждение.

Тамарго нелегко обходится его внешний вид: часто его принимают за преступника, а иногда просят удалиться из-за того, что на его лице и руках размещены адреса порносайтов, однако татуировки позволили ему заработать 220 тысяч долларов для его семьи, и теперь реклама остается гордым напоминанием об этом.

Другим из самых известных скинвертайзеров является Кэролайн Смит (теперь Уильямс). В 2005 году молодая мать из штата Юта продала место на своем лбу онлайн-казино GoldenPalace.com за 10 тыс. долларов, которые ей были необходимы для частной школы сына. Неизвестно, на какой период времени ей хватило этих денег, но из-за изменений в законодательстве США Golden Palace сегодня не работает, а в некоторых штатах доменное имя с лба Кэролайн заблокировано.


Источник: habrahabr.ru, films-online.su

Нативная реклама что это — 5 ТОП успешных примеров

Просмотров: 5. 04k нет комментариев
АВТОР:
Дмитрий Стадник

В некоторых моих статьях вскользь проскакивала мысль о совершенно новой…

  • Интернет-маркетинг
  • Маркетинг

Нативная реклама что это — 5 ТОП успешных примеров

В некоторых моих статьях вскользь проскакивала мысль о совершенно новой возможности продвигать свой продукт на рынке. Пришла пора разобрать эту тему на молекулы. Нативная реклама что это такое и почему моська никогда не станет слоном?

Все дело в том, что как только многие гуру маркетинга признали нативность в рекламе как один из  главных трендов, как тут же толпы начинающих предпринимателей с огнем в глазах начали внедрять ее в свой бизнес.

Но так ли эффективен данный вид продвижения, как его малюют? Дочитайте статью до конца и вы не только узнаете как применять нативную рекламу в своем бизнесе, но и какое отношение ко всему этому имеет рабыня Изаура.

СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:

С главной героини бразильского сериала и начнем. Вернее не сериала, а “мыльной оперы”. Никогда не задавали себе вопрос, почему кинопродукцию этой категории называют “мылом”?

Что такое нативная реклама?

В середине ХХ века, в США, во время трансляции по телевизору подобного контента рекламировалась продукция компании Procter & Gamble. Маркетологи подсчитали, что если подобный телевизионный продукт смотрят в основном домохозяйки, то им можно с радостью предложить очередное супер моющее средство.

С тех пор и повелось называть подобные сериалы “мыльными операми”. А для нас, маркетологов, это один из первых примеров нативной рекламы. Один из, но не самый первый.

Итак, нативная реклама (англ. native advertising) — это такая реклама, которая приобретает характеристики среды, в которой используется. Все ясно, все понятно? Скорее нет, чем да. Тогда вот еще несколько несколько объяснений.

Представьте себе обычного хамелеона. Это существо с развитым навыком мимикрии. То есть оно может изменять внешний облик в зависимости от окружающей среды. Это нужно для маскировки, чтобы не спугнуть потенциального кандидата для обеда.

Так и в рекламе. Нативность (англ. native — родственный, местный)- свойство принимать особенности площадки, на которой запущена реклама. Чтобы потенциальные клиенты не заметили ее. Тут-то и возникает первое противоречие данного вида рекламы.

Нативная реклама это миф

С одной стороны, она должна привлекать покупателя, а с другой быть ненавязчивой. Как раз для решения второй задачи и был придуман принцип нативности. Но есть несколько “Но”, уж простите за тавтологию.

В чистом виде нативной рекламы не существует. Иначе мы бы не заметили хамелеона, спрятавшегося на ветке дерева. Хорошо замаскированная реклама продает не очень хорошо. Для простоты эксперимента, давайте представим себе подобную шкалу:

Так вот, чем правее по своим характеристикам рекламный контент, тем с большей долей вероятности ее можно назвать нативной. Но в чистом виде, в живой природе, такой зверь не встречается.

Хотя статистика вещь упрямая и она свидетельствует о том, что на нативную рекламу люди реагируют намного лучше, чем на прямую рекламу в лоб. Вот только несколько примеров, почему так происходит:

Чем отличается подобный вид рекламы от остальной?

Представьте себе, что вы ищите в каком-либо поисковике информацию о цене надувных лодок. И тут, совершенно неожиданно, Яндекс показывает вам несколько баннеров с рекламой мужских дезодорантов.

Как вы отреагируете?

Естественно, что любой здравомыслящий человек такую рекламу не только проигнорирует, но и занесет в свой воображаемый бан-лист подобного рекламодателя и его бренд. А вот если бы тот же Яндекс показал те же надувные лодки, да еще и с грамотно сформулированным УТП, то у вас не было бы шансов не задуматься о том, чтобы ознакомиться подробнее с таким предложением.

Собственно, этим то и отличается нативная реклама от любой другой: уровнем приспособленности к своей целевой аудитории.  Ищите лодки? Нате вам лодки, а еще весла, насос и рыболовные снасти.

Не забивайте смартфоном гвозди

Я это все к тому, что не следует рассматривать подобную рекламу как что-то новое и способное вывести ваш бизнес на новый уровень уже завтра. Нативность это лишь способ подстроится под целевую аудиторию и ее потребности.

А это не является каким-то преимуществом, а скорее обычным требованием к выживанию любого бизнес-проекта. Применяя принцип родственной среды вы повышаете конверсию воздействия на своего потенциального потребителя.

Теперь перестаем толочь воду в ступе и рассмотрим основные признаки того, какую рекламу можно считать нативной. Вот эти три кита.

Ценный контент

Нативная реклама не может таковой считаться, если в ее содержании нет явной или скрытой пользы для целевой аудитории. Если посетитель ищет цены надувных лодок, то ему лучше всего предложить статью-обзор самых новых моделей.

Чем больше пользы приносит контент, тем лучше реагирует посетитель на размещенный призыв к действию. Это правило работает при одном условии: контент должен быть уникальным. Если в рекламе дается ценность, которую можно взять у прямых конкурентов, то эффект будет не таким хорошим.

Подстройка под аудиторию

У площадки, где размещается реклама, так или иначе есть свой целевой трафик. А это означает, что у посетителей данного ресурса есть какие-то общие тематические интересы.

К примеру, если вы хотите запечь курицу в фольге и заходите на сайт подобной тематики, то вряд ли вы кликните по рекламе, которая предлагает сезонную распродажу изделий из меха. Хотя ваш покорный слуга не знает, вдруг, помимо жарки курицы, у вас потребность в новой шубке?)

В данном случае, скорее всего, уместной  будет реклама, которая содержит в себе информацию о приготовлении курицы в рукаве, пищевой бумаге, а также с разными вариантами маринада.

Среда обитания

Реклама должна содержать в себе все особенности площадки, на которой размещается. Другими словами, одну и ту же рекламную кампанию нужно адаптировать под дизайн и мобильные приложения того ресурса, на котором она проводится.

А еще должны соблюдаться основные правила размещения, которые всегда присутствуют на всех тематических сайтах. Не следует забывать и об общей направленности ресурса. Например, Инстаграм, как площадка более визуальная, требует качественного фото и видео контента, а текст принимает второстепенное значение.

Какой бывает нативная реклама?

Принято выделять всего шесть видов подобной рекламной кампании. Но сразу предупреждаю, что четкого понимания всей разновидности нет ни у одного маркетолога в мире.

Нативная реклама в социальных сетях

Берем любую социальную сеть, будь-то ВК, Facebook, Ютуб или Instagram, ищем нужное по тематике сообщество и заказываем рекламный пост. Перечисленные соцсети — лучшие площадки для создания узнаваемости бренда. Среди всего этого перечня выделим Инстаграм.

Маркетологи считают, что данная социальная сеть просто создана для нативной рекламы. Ольга Бузова подтвердит, ведь рекомендации с ее странички показывают впечатляющие результаты, поэтому и стоят настолько дорого.

Поисковые системы

Не важно что вы предпочитаете, Google или Яндекс, но обе эти поисковика разрабатывались по принципу нативности. Хотели надувную лодку? Получите тысячи информации как ее выбрать, использовать и хранить зимой.

Но Яндекс, как всегда, более адаптирован под наши широты. Уже сейчас создана возможность нативной рекламы в различных мобильных приложениях данной рекламной сети. При этом, есть доступ ко всей нужной для маркетолога статистике.

Рекомендательные сервисы нативной рекламы

Западный рынок давно освоил данный вид привлечения клиентов. Да и вообще, в вопросах трафика маркетологи США впереди планеты всей. Немудрено, что англоязычный интернет уже более чем 10 лет использует подобные платформы.

Но русскоязычный рынок старается не отставать. Вот и Mail.ru отказался от стационарного главного окна. Если вы не знали, то сейчас его можно прокручивать вниз, а там  тонны рекомендованного контента. Заказать размещение на этой площадке можно через сервис myWidget.

Реклама в офлайн мире

Покуда меломаны всего мира еще покупают виниловые пластинки, значит люди читают газеты и журналы. Я знаю, что прямой связи между этими действиями нет, но до сих пор можно утверждать о работоспособности данного канала привлечения клиентов.

Другое дело, что реклама на этих площадках отличается от той, что размещается у блоггеров или же социальных сетях. Серьезные издания строго относятся к наработанной десятилетиями репутации. Следовательно, контент должен быть действительно качественный, как и продукт.

Между прочим, все бесплатные уроки теперь в одном месте. Вот тут – жмите здесь! Теперь Вы можете посмотреть всё сразу! Но помните, что знания это не сила, а потенциальная сила.

Объекты искусства

Картины, живопись, кино, театр, татуировки… Все это место, где можно разместить нативную рекламу. Подобное размещение приобрело настолько массовый характер, что для него придумали отдельный термин — продакт плейсмент (англ. product placement). Детальнее по ссылке (откроется в новой вкладке).

Другие, неизвестные науке

Это, конечно, может показаться шуткой, но очень уважаемый ресурс IAB Native Advertising к шестому виду относит все остальные виды нативной рекламы, которые не вошли в перечень выше. Они разрабатываются отдельно для ниши и целевой аудитории под уникальные запросы.

Как видим, полной картины по этой теме маркетологи еще не нарисовали, поэтому переходим достоинствам и недостаткам подобного привлечения трафика.

Преимущества нативной рекламы

Пришла пора измерить, как говорят медики, средний градус по палате. Выявляем явные достоинства нативного подхода в формировании рекламной кампании. Сразу договоримся, что в расчет возьмем те плюсы, которые на поверхности. Остальные — можно дописать в комментариях к данной статье, если я что-то упущу.

Восприятие

Согласно последних опросов, нативная реклама воспринимается  людьми более дружелюбно, нежели обычная реклама в лоб. Это связано в первую очередь с тем, что подобный подход делает рекламное предложение частью полезного контента.

В таком случае, посетителю сложно различить где полезная информация, а где, собственно сама реклама с призывом к действию.

Вирусность

Существует много примеров, когда рекламное объявление приобретает статус вирусной. Это такой вид рекламы, при котором целевая аудитория самостоятельно ее распространяет среди своих друзей.

Эффект нативности решает подобную задачу. Грамотному копирайтеру не составит особого труда упаковать рекламу в действительно качественный и ценный контент таким образом, чтобы люди сами делились ею со своими знакомыми через соцсети. При чем многие из тех, кто будут распространять данный контент, могут и не подозревать о наличии рекламного предложения).

Вовлеченность

Поскольку ценность контента — решающий фактор в нативной рекламе, то вероятность полного ознакомления с предложением намного больше, нежели в обычной рекламной кампании. У маркетологов существует даже отдельный термин для описания подобного явления.

Баннерная слепота — это стадия, при которой посетитель ресурса не замечает даже самые активные рекламные призывы на странице. Это происходит из-за эмоционального выгорания. Представьте себе, что вы каждый день будете кушать по 2 пачки самых острых чипсов. Уже через месяц вкусовые эффекты будут не такими яркими.

Нативная реклама, через свою вовлеченность, обходит феномен, так называемой, баннерной слепоты. Даже у людей с очень “стойким иммунитетом к любому виду рекламы”. Такие персонажи попросту не замечают присутствие рекламируемого продукта.

Блокировка

Вернее ее отсутствие. Любые баннеры, а это главные конкуренты нативной рекламы, с легкостью можно заблокировать с помощью приложений для браузера. Например, всем известный AdBlock.

За счет того, что нативная реклама является, по сути, частью площадки, где она размещена, возможность блокировки практически исключена.

Почему бутерброд падает маслом вниз?

Вернемся к нашей метафоре со средним градусом по палате. Не сложно догадаться, что нативность — это одно из качеств рекламы, которое помогает снизить средний градус негатива у целевой аудитории.

Но так или иначе, у людей всегда будет присутствовать раздражение от рекламы. Как бы не было упаковано УТП, потребитель всегда будет ждать подвоха и чувствовать, что ему что-то впаривают. Следовательно, у нативной рекламы есть свои минусы.

Первый из них — когда при ознакомлении с контентом, вдруг обнаруживается, что это была всего лишь рекламная кампания. Уровень негатива у человека может повыситься в несколько раз. Пусть даже это будет очень интересная и по-настоящему ценная информация, но осадочек, как говорится, останется.

А вот еще минусы нативной рекламы подъехали…

Сложность и дороговизна

Поскольку подобный вид объявления подстраивается под те площадки, на которых оно размещается, то здесь возникает несколько сложностей. Для начала, не получится составить одно универсальное предложение и запустить сразу по всем каналам продвижения.

Под каждый рекламный ресурс придется подстраивать практически все. Начиная с дизайна, заканчивая самим копирайтингом и составлением УТП. А это все дополнительные издержки на оплату труда профессионалов, а также временные затраты.

И это при том, что мы еще не учли время и деньги которые совершенно точно будут потрачены на различное тестирование, анализ и корректировки рекламной кампании по каждой отдельной площадке.

Никто не знает как

Нативная реклама не существует в чистом виде, да и вряд ли в ближайшие 5 лет предстанет перед нами наподобие четкой структуры. Поэтому никто не знает как нужно делать подобный вид объявлений правильно.

Нет, конечно, любой копирайтер может взяться за это дело с гонораром в несколько тысяч зеленых купюр и уже через неделю будет запущена рекламная кампания.

Я веду речь о том, что ни у кого на данном рынке нет четкого шаблона, по которому можно сделать запуск действительно эффективной нативной рекламы. В любом случае, будьте готовы к бесконечным тестам и отшлифовкам текста рекламного предложения.

Под лежачий камень

Время — самый ценный ресурс в любом бизнес-проекте. Следует учитывать, что в нативной рекламе достаточно большой срок между идеей, формированием стратегии и реализации кампании.

Опять таки, ввиду отсутствия общепринятых стандартов, время на согласование всех идей и инсайтов может занять длительный промежуток времени. Хотя бы из-за того же пресловутого человеческого фактора.

Кто знает, может в вашем бизнесе проще отрисовать за один день баннер в Photoshop и уже на следующее утро начать тестировать новую рекламную кампанию?

Примеры нативной рекламы

Отодвинем в сторону неудачные примеры и сосредоточимся на самых лучших. Зачем учиться на ошибках, если можно брать самое достойное у примеров, которые точно выстрелили?

Как назло, почти все сверх удачные примеры — родом из США или Западных стран. Но такова жизнь: мы всегда будем в погоне за теми, кто и придумал что такое маркетинг.

211 барабанщик

В 2016 году на премии Webby в номинации лучшая нативная реклама присутствовал достаточно забавный проект. Для поднятия общего количества продаж лотерейных билетов компания New York Lottery решила нанять более двухсот барабанщиков, которые стояли возле всех винных лавок в городе на протяжении всего дня.

На тот момент джек-пот данной лотереи составлял более полутора миллиарда долларов. Естественно, что держать обещание такого выигрыша компании больше не было смысла — нужно было, чтобы кто-то сорвал куш в ближайшее время.

Трюк оказался настолько впечатляющим, что попал во все новости города, добавив тем самым эффекта вирусности.

Найди хамелеона

Хороший пример того, как можно замаскировать ссылку, ведущую на сторонний продукт. Нативная реклама — та, которую сложно выявить сразу. Поэтому многие ресурсы, которые как раз и создавались для размещение рекламы, делают самый простой и лаконичный дизайн.

Чтобы потом выявить рекламные баннеры было намного сложнее.  Кроме того, подобный тизер обязательно имеет привлекающий заголовок, а также призыв к действию.

Черная метка

Несколько лет назад в Соединенных Штатах был принят закон, согласно которому любая реклама, которая ведет на сторонние ресурсы, должна обозначаться соответствующим символом.

Не смотря на то, что заказные посты отмечаются меткой “Спонсировано”, подобные материалы охотно читают посетители ресурса Buzzfeed. Еще бы, ведь это лучший в мире ресурс наполненный информационной всякой-всячиной.

Кстати, спонсорский контент и брендированный — не одно и то же! В первом случае, бренд заказывает текст для размещения у редакции ресурса, где будет размещена реклама. Во втором, рекламодатель составляет контент самостоятельно.

Yourselfbranding

Духи с феромончиком

Долго искал что показать в качестве примера от отечественных рекламодателей. И вы не поверите, но кроме как Дом-2 ничего хорошего не нашел. Вот вам живой пример подобной рекламы

Казалось бы, что в данном эпизоде продакт плейсмент более чем очевиден, но в те года целевая аудитория к такому еще не привыкла, поэтому и реагировала более чем спокойно на подобную рекламу.

Беспощадный Дзынь

Яндекс.Дзен — одна из новейших рекомендательных площадок нативного характера. Каждый день здесь появляются десятки тысяч новых статей и материалов. Регулярность выхода нового контента просто зашкаливает.

Как это работает? Для начала этот монстр определяет целевую аудиторию с помощью простенького квиза:

Ну а дальше, в зависимости от интересов, вываливает на вас тонны “полезной” информации. И как тут не воспользоваться ситуацией, да и не продать место для рекламы? Только вряд ли она будет эффективной в таком виде, как на скрине ниже:

Я-то понимаю, почему это мне предложили, но вот только я сам ее делаю, эту пресловутую 3д визуализацию. Но если пролистать ниже, то можно найти уже экземлпяр для исследования по-лучше.

Это уже интересно. На полуобнаженных девушек слева не обращаем внимание и всячески игнорируем их присутствие. Кликаем, читаем статью и в самом низу видим ссылку спонсора. А там — подборка статей от Тинькофф банка.

Я не перешел по ссылке, но попытка хорошая, намного лучше, чем реклама “ в лоб”

Присылайте свои примеры нативной рекламы в комментариях к данной статье. Будем исследовать жуков в банке вместе, как самые преуспевающие юннаты!)

Как заставить нативную рекламу работать на Вас

Теперь о главном. Как оседлать этого коня, чтобы скакал быстро, вас не вышвырнул из седла, да и доехал к пункту назначения? Тут есть два пути. Первый — запрячь повозку и нанять кучера (опытного специалиста), второй — научиться верховой езде самостоятельно.

В случае с повозкой, я имею ввиду вариант, когда вы заказываете нативную рекламу на какой-то площадке, а вам предлагают не только разместить ее, но и грамотно составить заголовок (УТП), продающий контент и призыв к действию.

Если стаж “вождения лошадью” у вас незначительный, то попробуйте такой расклад. И параллельно изучайте основы копирайтинга (продающих текстов) и составления таких офферов, от которых невозможно отказаться.

Потому что, по сути, это самые главные навыки любого предпринимателя, особенно в условиях создания собственного бизнеса с нуля. И да, только что тоже была нативная реклама).

Лекарство от всех болезней

Мы уже с вами выяснили, что универсального рецепта как приготовить рекламную кампанию с элементами нативности не существует. В каждом отдельном случае — нужно учитывать предпочтения и интересы целевой аудитории.

В современном маркетинге рулит нативная реклама, а нативной рекламой рулит контент.

Поэтому, сосредоточьте свой фокус внимания на создании качественного наполнения для всех ваших каналов привлечения клиентов. А моя книга по трафику поможет найти места, где можно показать подобную информацию целевой аудитории.

Через тернии к звездам

Когда нибудь, чаша Грааля будет найдена. Так же уверен, что в будущем нативная реклама предстанет перед нами в чистом первозданном виде. Только не факт, что она будет такой же эффективной, как и сейчас.

Это как с лендингами. Как только они появились, никто толком не знал как с ними работать, что там должно быть. Но как только был сформирован общепринятый стандарт, как тут же лендинг утратил свою эффективность. Из этой всей истории можно сделать небольшой вывод.

Те кто экспериментирует и не ждет, когда все разжуют, получает самые лучшие результаты.

Yourselfbranding

Нативность — это качественный и осознанный переход аудитории от потребления контента к рекламному предложению. В случае, если такая трансформация произошла, клиент будет более подготовлен для совершения покупки.

Чтобы снизить стрессовость данного барьера между потенциальным покупателем и покупателем, не забудьте внедрить трипваер в свою воронку продаж. Иначе все усилия по запуску нативной рекламы могут быть напрасны.

Черные дыры ближе, чем кажутся

Совсем недавно, получены снимки пресловутой Черной Дыры. Это первые фактические доказательства ее существования. Посмотрите, как это прекрасно.

Так что главное верить в то, что у все получится! Поэтому, успехов вам в рекламном деле и продвижении своего бизнеса. Теперь, такой вопрос как нативная реклама что это такое и как ее приготовить в домашних условиях, не будет казаться для вас темным, дремучим лесом.

Чуть не забыл. Еще больше полезных фишек по бизнесу и интернет-маркетингу в нашем Телеграм-канале. Переходите по ЭТОЙ ССЫЛКЕ. Каждому подписавшемуся БОНУС: “7 способов быстрого заработка в Интернете”

Но помните, что подобный вид рекламы требует времени и больших финансовых вложений, чтобы получить нужные результаты

И если у вас стартап, то несколько раз подумайте прежде чем включать нативную рекламу в свой список каналов привлечения клиентов. Моська никогда не станет слоном, но у любого начинающего проекта есть шанс стать успешным, если делать все правильно.

Как обычно, кликаем на 5 звезд ниже, делимся статьей с друзьями в соцсетях и ждем новых публикаций от Yourselfbranding!

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник.

5 1 vote

Рейтинг статьи




Нативная реклама

Рассказ про нативную рекламу хочу начать с истории про агента 007.

Скрытая реклама в Бондиане

Продюсер Альберт Брокколли, выкупивший в свое время права на экранизацию всех романов про Бонда, нашел настоящую золотую жилу – и она заключалась не только в дикой популярности бондианы.

Производители машин, часов, алкоголя и дорогих костюмов бурным потоком ринулись предлагать использовать их бренды в фильме, потому что все мужчины с выхода самого первого фильма мечтали быть похожими на Джеймса. Пили те же напитки, что и Бонд, интересовались теми же машинами, курили те же сигареты. Сначала это было сотрудничество с производителями на взаимовыгодных условиях, а после только за деньги и немалые.

Например, в фильме «Золотой глаз» Бонд ездит на новеньком Z3 от BMW, а после выхода фильма продажи этого авто чудесным образом вырастают вдвое.

К 1997 году рекламные вложения полностью окупили все расходы на съемку фильма «Завтра не умрет никогда» и составили более $100 000 000.

В бондиане с регулярным постоянством можно встретить бренды, которые не нуждаются в представлении – BMW, Aston Martin, Ericsson, Heineken, Smirnoff, Omega, L’Oreal, Visa.

И именно с Бонда начинается расцвет так называемого «product placement» – или скрытой рекламы в фильмах. И до сих пор мы видим макбук у Пеппер Поттс в Железном Человеке, Peugeot 406 в фильме «Такси», а черепашки ниндзя питаются исключительно пиццей Domino’s – и все это предстает как само собой разумеющееся, разве что с рекламой в «Умри, но не сейчас» явно перестарались, лично меня она там сильно раздражает. Но может, это профессиональная деформация уже.

Вернемся к нативной рекламе. Причем тут она?

Что значит нативная реклама?

Нативная реклама – от англ. native advertising, естественная реклама, где внимание к продукту или услуге привлекается в контексте самой площадки, при этом от пользователя не скрывается, что это рекламный материал.

Если посмотрим тренды, то запрос «нативная реклама» становится популярнее год от года:

И это не зря, нас все больше раздражает «кричащая» реклама – яркие баннеры, аудио- и видеоролики, призывающие что-то купить, мы научились не замечать и пропускать мимо ушей любые виды рекламы… кроме, разве что нативной, которая сейчас находится на пике своей популярности.

Что это за реклама такая, которая влияет на нас, но не раздражает?! Как говорится, тут лучше один раз увидеть. Поэтому дальше покажу много примеров.

Но прежде, чтобы совсем все разложить по полочкам, стоит узнать еще два термина и понять разницу между скрытой рекламой, нативкой и «джинсой» – это очень близкие понятия, которые зачастую путают между собой. Но мы-то профессионалы, должны знать разницу.

Скрытая реклама

Тот вид рекламы, когда пользователь не догадывается, что перед ним реклама. Это технология управления массовым сознанием, когда рекламный посыл встраивается в естественный контент – в фильмы, радио, в статьи в Интернете, клипы, мультфильмы, песни и т.д.

Разновидностью скрытой рекламы можно считать «product placement» – или скрытую рекламу товаров в фильмах, которую мы разобрали на примере бондианы. Скрытая реклама очень близка к нативной рекламе, однако это не одно и то же. В чем же отличия?

Разница между скрытой рекламой и нативной

Нативная реклама и скрытая реклама – оба вида рекламы, которые не ощущаются инородными, они органично вписаны в содержание самой площадки, и пользователь чаще всего не понимает, что перед ним реклама.

Отличаются между собой тем, что по стандартам нативной рекламы должно быть обязательно указано, что перед пользователем реклама, а у скрытой рекламы такого требования нет.

Для закрепления и лучшего понимания покажу разницу между скрытой рекламой и нативкой на примере:

Помните в фильме «Назад в будущее 2» Марти МакФлай весь фильм щеголяет в кроссовках Nike? Для того чтобы эту рекламу можно было считать нативной, в этот момент должна была появиться надпись «на правах рекламы», если такого сообщения нет, то это скрытая реклама.

Что такое «джинса» в журналистике

Если в конце какого-то материала вы понимаете, что это все-таки была плохо замаскированная реклама, то такую «а-ля естественную» рекламу называют «Джинсой».

Например, кроссовки Мартина во время просмотра фильма меня не смутили, так как я была увлечена сюжетом и на сознательном уровне о бренде кроссовок не думала.

А вот когда смотрю телеканал «Пятница» и ведущая радостным голосом восклицает: «Я много путешествую, рано встаю, но оставаться в тонусе мне позволяют витамины Супрадин». Вот тут меня начинает потряхивать, потому что это явно плохой вариант попытки замаскировать рекламу под естественный контент – яркий пример «джинсы».

С терминами разобрались. Как я уже говорила, лучшее, что я могу сделать, чтобы полноценно рассказать о нативной рекламе – это показать много примеров такой рекламы в контексте разных площадок.

Хорошие примеры нативной рекламы

Для удобства дам быстрые ссылки, если ищете конкретный вид нативной рекламы, будет удобно:

Нативная реклама в Инстаграм

Чаще всего в Инстаграм нативная реклама идет вперемешку со скрытой.

Кто-то подписывает, что это спонсорская публикация, как, например, в профиле @annapavaga:

Нет призыва к действию, никаких рекламных посылов, просто красивое постельное белье и популярная девочка-модель в центре внимания. Хороший пример нативки.

Где-то блогер просто делится «как бы невзначай» любимым брендом. Пример из профиля Ольги Бузовой:

Если из текста убрать призыв к заказу – будет неплохой вариант скрытой рекламы, но Оля добавила инфо про скидку, и скрытая реклама превратилась в «джинсу».

Суть у нативной рекламы в любой соцсети одна – попросить лидера мнений как можно более ненавязчиво упомянуть продукт, услугу, бренд. Ценники на такое удовольствие самые разные – кто во что горазд, от возможности договориться по бартеру до нескольких сотен тысяч за одно упоминание.

Как правило, лидеры мнений оставляют за собой право честно высказать свое мнение – и, если что-то им не понравится, они так и напишут, несмотря на оплату со стороны бренда.

Все-таки доверие аудитории для них важнее, чем прибыль с одного конкретного поста.

Пример, когда блогер дает информацию о новом консилере. Явно скрытая реклама.

А в комментариях делится своими ощущениями от использования. И эти комментарии не обязаны быть хорошими.

Нативная реклама ВК (ВКонтакте)

ВКонтакте так же, как и в Инстаграм почти каждый день вы, наверняка, видите нативную рекламу, но не всегда понимаете, что это она, особенно если все сделано «чисто» и нативка хорошая.

Посмотрите на этот пример:

В правильном варианте нативная реклама выглядит именно так, вы не видите призыв к действию и продажу чего-то или рекламу в любом другом привычном нам смысле. Перед вами обычная интересная статья, которую хочется прочитать и небольшая пометка, кто прислал эту статью. А реклама ли это? Или просто статья понравилась авторам сообщества?

Когда видишь настоящую нативную рекламу – чаще всего есть сомнение, а реклама ли это?

Сравните с другой рекламной записью:

Это тоже рекламный пост. И пометка стоит. Можно ли ее считать нативной? Нет. Этот рекламный пост с призывом к действию. Тут сразу понятно, что это реклама, бьющая в лоб, и это уже не нативка, это «джинса». Разочарование в конце поста, что снова потратил время на чтение рекламы.

Нативная реклама Youtube

Youtube тоже дает прекрасные возможности для использования нативной рекламы.

Чаще всего это опять-таки спонсорские ролики-обзоры у популярных блогеров, обычно это скрытая реклама:

Отличным вариантом будет вирусная нативная видео-реклама: ролик, который содержит рекламный посыл, но не раздражает, а наоборот, веселит, собственно, поэтому и хочется им поделиться.

Посмотрите пример хорошей нативной рекламы – как хомяк троллит ДПСника, заодно посмеетесь:

Нативную рекламу можно встретить в любой социальной сети, порой даже не догадываешься, что это вообще реклама.

Посмотрите, какого вау-эффекта добились производители тонального крема, пригласив сняться в рекламной кампании зомби-боя, татуировки которого с легкостью скрыл тональный крем:

Как думаете, насколько выросли продажи такого средства? Этот вирусный ролик в считанные дни покорил Интернет.

Нативная реклама дает некое неосознанное влияние на подсознание. Наткнулся на обзор лампового усилителя и захотел себе такой же, увидел, что тональный крем может замаскировать даже черное тату, как тут ему не справиться с прыщиком, надо попробовать.
Хотя никто тебе ничего и не предлагает покупать. А зачем? И так хочется приобрести.

Но не только соцсети этим грешат. Нативную рекламу можно встретить везде и всюду.

Нативная реклама Яндекс

В Яндексе есть контекстная реклама, которую можно считать нативной: она не выбивается из блока, не раздражает и чаще всего помогает решить проблему и ответить на вопрос.

Вбиваем любой запрос в поисковую систему и видим среди результатов 4 первых объявления с едва заметной пометкой «реклама» рядом с адресом сайта:

Технически они выглядят точно также как обычные, не рекламные блоки данной площадки, информация о том, что это реклама тоже присутствует – значит, перед нами нативный формат.

Например, реклама в партнерской сети Яндекса часто маскируется под стандартные блоки, например, в Дзене это выглядит вот так:

Кроме контекстной рекламы не так давно у Яндекса появилась возможность запустить нативную рекламу в мобильном приложении.

Нативная реклама в мобильном приложении

Подробнее о том, как начать зарабатывать на своем мобильном приложении с помощью нативной рекламы, хорошо написано в Справке Яндекса. Вы размещаете специальный код в своем приложении и каждый пользователь вашего приложения видит на месте этого кода рекламу.

Если вы, наоборот, хотите разместить свою рекламу в приложениях, то можно обратиться к нам. Мы выберем подходящие ключевые слова или категории приложений:

И покажем вашу рекламу:

Если у вас приложение, то его увидят в списке похожих приложений с пометкой «реклама» при поиске приложений по подходящим ключевым словам. Такая реклама считается нативной.

Если у вас нет приложения, то можно показать обычную рекламу с переходом на сайт рекламодателя, именно она чаще всего раздражает в бесплатных приложениях (и точно не является нативной).

Или можно настроить именно нативную рекламу внутри самих приложений. В данном примере в приложении Houzze показывается вариант дизайна кухни и реклама краски Tikkurila (уже не через Яндекс.Директ).

Нативная реклама Дзен

В Яндекс.Дзен нативная реклама тоже есть.

В Яндекс.Дзен нативная реклама – это публикация на популярном канале, оплаченная рекламодателем.

Эти публикации внешне ничем не отличаются от других публикаций на Дзене, разве что небольшой пометкой, что это оплаченный пост.

Такие публикации органично вписываются в ленту и не вызывают отторжения. Пока в Дзене предусмотрена нативная реклама только в статьях и нарративах, в постах и видеороликах нет такой возможности.

Наконец мы добрались до самого интересного формата нативной рекламы – реклама на контентных площадках.

Нативная реклама на контентных площадках

Почему именно этот формат я считаю самым интересным – как минимум, потому что тут есть огромное поле для творчества.

Можно писать длиннопост с кучей красивых фоточек о том, как «Сделать квартиру в Балтийском стиле», и промоутировать свой строительный магазин между делом. Люди с подобными материалами взаимодействую точно также, как с обычными редакционными, если не превращать такой контент в джинсу.

Пример партнерского материала на VC.ru:

Такой пост не раздражает, его интересно читать, его с охотой добавляют в закладки. Несмотря на пометку #Партнерский в правом нижнем углу.

На Pikabu партнерские материалы маркируют немного по-другому. Там можно натолкнуться на посты от автора Ads:

Это рекламный проплаченный пост, в котором портал «Петербуржская недвижимость» дает информацию о том, что есть трейд-ин не только по машинам, но и по квартирам. Интересно? Да. Воспринимается как реклама? Скорее да, но все равно подобный материал читаешь из любопытства. Из разряда «начёсе че придумали-то».

Чаще всего анонс такой статьи размещается в блоке «Читайте также» или «Рекомендуем к прочтению», где наряду с обычными статьями размещены и спонсорские публикации.

Например, 80% прибыли популярного сайта Meduza приносит именно нативная реклама:

Если уж речь зашла о Медузе, то, как хороший интернет-маркетолог, вы должны были слышать об особом формате нативной рекламы – карточках от Медузы. Это статьи-руководства, которые были придуманы в Meduza для привлечения внимания читателей. Сейчас их собрали и выпустили книжку «Как жить».

Помимо статей с полезной информацией и ненавязчивым упоминанием своего бренда можно запустить в нативном формате и спецпроект.

Спецпроект. Медуза и МТС

Например, для рекламы «Тарифище» МТС совместно Медузой выпустили тест-игру про лучших из лучших:

Правда, в конце игры есть призыв перейти на новое предложение от МТС – «Тарифище» и такую рекламу я бы назвала нативной с натяжкой:

Спецпроект. New York Times и Airbnb

На мой вкус по настоящему крутой спецпроект сделали New York Times и Airbnb. Посмотрите – они запилили отдельную интерактивную посадку.

На посадке рассказывается история иммигрантов с начала 20 века, огромное количество фотографий из архивов и тонкий намек, что современные иммигранты с успехом используют Airbnb для поиска жилья в другой стране. Отличный пример нативного спецпроекта.

Спецпроект «Игра престолов»

Чтобы создать ажиотаж к сериалу «Игра престолов», создатели к выходу последней серии размещали на популярных площадках тест «Как бы ты умер в игре престолов?».

Этот опрос подхватили многие российские площадки – от Космополитана до Фишки.нет.

А финальную серию сериала посмотрело более 8 миллионов пользователей.

Сайты нативной рекламы: где заказать нативку?

Думаю, вы уже прониклись теплыми чувствами к нативной рекламе. И за ней действительно будущее.

Как потихоньку на спад идет популярность бумажных газет, так в скором времени уйдут в прошлое и раздражающие форматы рекламы. Как им не кануть в лету, когда пользователи все хуже и хуже реагируют на такую рекламу?!

Так где же брать нативку?

Помимо форматов уже привычных – вроде контекстной и таргетированной рекламы, которые можно считать нативными, и большинство, скорее всего, знает, где такую рекламу можно заказать (если нет, обращайтесь к нам) – есть особые сайты по продаже нативной рекламы, например, buzzoola.com.

Также нативную рекламу позволяют размещать популярные площадки Adme, VC.ru, Cossa, Meduza и другие, в том числе узкотематические. Запросы можно оставлять в них напрямую.

В рамках контент-маркетинга тарифа «Комплексный» мы подбираем подходящие именно вам тематические площадки, для которых пишем и размещаем интересную статью для привлечения внимания к вашему проекту.

Как рассчитать эффективность нативной рекламы, полная формула

Обычно для расчета возврата инвестиций применяют формулу ROI (или ROMI), но ROI предполагает, что возможно замерить возврат от каждой инвестиции, нативная же реклама не нацелена на получение прямой прибыли, она больше работает на узнаваемость бренда и стимулирует повышение конверсии.

Поэтому для расчета возврата инвестиций в рекламу используют формулу ROAS (ее разработало агентство StackAdapt на digiday), дальше приведу ее без изменений, оригинал статьи по ссылке.

Прежде, чем считать ROAS, StackAdapt рекомендуют посчитать совокупную прибыль от одного потребителя за все время сотрудничества с ним, или LTV.

LTV поможет сформировать бюджет, сколько можно тратить на привлечение одного клиента в каждом канале распространения контента.

Считаем LTV по формуле:

Следующий шаг: собственно, сама формула ROAS. Выделенное голубым поле – это и есть LTV.

Кажется громоздко, непросто, но считать возврат инвестиций надо обязательно.

И итоги: самое важное, что вы должны запомнить про нативную рекламу

  • Нативная реклама должна быть интересна пользователю, визуально органично вписываться в контент площадки, но иметь пометку, что это рекламный материал. Проще говоря, он должна стать частью популярного контента площадки.
  • Нативка не должна содержать явный призыв к действию и оставлять нотку разочарования, что это была «завуалированная реклама», или другие негативные эмоции.
  • Скажите нет сторителлингу с призывом прийти в вашу компанию; обзорам продуктов исключительно с положительной стороны; кейсам, в конце которых заявлено – хотите так же, приходите к нам; пресс-релизам в стиле «мы самая крутая компания на рынке».
  • Нативная реклама охватывает ваших потенциальных клиентов, она размещается там, где ее хотят увидеть, она не раздражает. Конечно, если все сделано правильно.
  • Нативка в хорошем исполнении отлично распространяется как «сарафанное радио», обеспечивая отличный охват целевой аудитории.
  • Напрямую не влияет на продажи, но хорошо сказывается на имидже и общей конверсии.
  • Нативную рекламу нельзя закрыть, заблокировать и пожаловаться на нее, как в случае с обычной рекламой. На нее не реагируют блокировщики рекламы.
  • Нативная реклама – сравнительно дорогой канал, особенно если речь заходит о спецпроектах или размещении на популярных площадках или у лидеров мнений.
  • Нативную рекламу в любом ее проявлении можно заказать у нас =)

Пожалуй, все, что я хотела рассказать о нативной рекламе.

Нативная реклама России — что это + 25 примеров [Новое]

Привет всем, на связи Денис Перевощиков.

Хорошая нативная реклама – это, когда всё настолько естественно, гладко, ненавязчиво, да ёщё и интересно, что рядовой пользователь съест «месседж целиком», а борец с рекламой опустит вилы.

Для сайтов и соцсетей это можно сформулировать, как естественное (не кричащие баннеры) дополнение пространства пользовательского интерфейса или контента.

Сегодня наглядно покажу, что это такое в российской интернет действительности, и как по-разному используется и понимается этот вид воздействующей коммуникации.

Суть нативной рекламы

Нативная реклама (от англ. native advertising) – это «естественная» реклама: адаптируясь под среду платформы трансляции, приобретает более органичный вид для потребителя контента. Создаётся, чтобы преодолевать баннерную слепоту, вызывая меньшее раздражение у наблюдателя тем самым, получая большую степень вовлечения.

У Skillbox на эту тему есть отличный 2-х часовой подробный разбор, рекомендую выделить время и посмотреть.

Споры рекламщиков

Авторы по-разному трактуют это понятие, предлагая отделять нативку от «джинсы» «продакт-плэйсмента». Что, мол, нативная реклама должна обозначаться «на правах спонсорства» и т.д.

С этической точки зрения оно понятно. Стоит помнить, всё, что отмечено, как «спонсорский контент» и имеет хоть какие-то метки сразу обрубает часть доверия и убивает магию естественного восприятия у части аудитории.

И как бы не дулись щёки у несогласных, рынок использует то, что работает лучше, а это партизанщина.

Откуда и кто вообще взял эти стандарты? Ха-ха.

Я считаю, что это именно нативная реклама, разного качества, для разных уровней сознания, но именно она. Многие упускают, что мыслящих категориями эстетики  — меньшинство, а люди воспринимают, то, что им близко и решает их проблемы, главное попасть в аудиторию.

Говнореклама из Дома 2, являясь с большим натягом нативной, уверяю вас, успешно справляется со своей ролью и приносит прибыль рекламодателям.
И потому мерить восприятие окружающих по личным убеждениям – не верно.

Скажете «Толсто»? А вы и не ЦА. Если среднему потребителю духов с феромонами из России дать завуалированную за десятью смысловыми замками рекламу, то его мозг просто не осознает, что нужно делать, а тут вон как всё просто, даже номер проговаривают.

Давайте проиллюстрируем

Что нужно бизнесу России в кризисное время? Правильно, бабло.
Его и качают нативкой т.к она жарит через слепоту. Всё. Смотрите в корень.

Адме и прочие воодушевляторы индустрии редко имеют представление об окупаемости у мелочи с микробюджетами и средняков (читай, 90% рынка). Им только эстетику подавай.

Все будут счастливы, сделав идеальную нативную рекламу.
Вы, что она никого никого не обидела.
Создатель, ведь он создал шедевр.
А деньги где?

Смысловая часть любой рекламной кампании — это отлик аудитории, продажи и анализ выходов, подбор лучшей страты, поэтому любая разовая шедевральная история годится разве на Канны, где меряются между собой агентства, а на траты и убытки рекламодателя все клали.

Средние предприниматели не могут позволить себе выкидывать миллионы на сложные долгосрочные интеграции как крупняки.

Например, S7 качает себе репутацию через Горбачёву. Она их инфлюенсер со спецпроектами сомнительного содержания, где цель — улучшить моральный облик бренда. На что-то оно да повлияет на макро-уровне, но он вообще не про большинство.

 


Смотрите на коммерческие смыслы нативности и выключайте эстета.

Критерии нативности в интернет-рекламе

Для разных форматов определяется разное содержание. Сама по себе нативность – это просто естественное восприятие.

А именно:

1. Подстроенный визуальный и текстовый язык коммуникации (жаргон, выражения, тип публикации) под площадку вещания (сайт, соцсеть).
2. Естественность расположения контента.
3. Натуральность подачи, отсутствие неестественного слога у медиек.
4. Отсутствие выраженных коммерческих составляющих, но посылы и выгоды могут присутствовать. Call-to-action ближе к рекомендательному, если имеется.
5. Правдоподобность происходящего.

Подобная подстройка под аудиторию даёт лучшие результаты и при минимальном внедрении.

Загоны сделать месседж потусторонним и неуловимым, чтобы всем всё нравилось — это красиво, тонко, прекрасно, но не нужно для 90% типичных рекламодателей, чья цель — деньги, а не нераздражение.

Я, вообще, сторонник идеи смотреть на реальные цифры с рекламных заходов, и толкаться от них, а не рожать искусство там, где это не нужно.

Примеры

Я буду ориентироваться на то, что уже внедрено и окружает нас.

Нативная реклама на сайтах

Спецпроект

Совместка vc.ru и Avito в виде интерактивного теста

Контент брендирован, позиция и ценность продукта общепризнана и понятна. Спецпроект — один из самых дорогих форматов нативной рекламы, и роль его здесь — не окупаемость инвестиций, а формирование дополнительного имиджа у аудитории площадки. Не уверен, что на VC.RU сидит хоть сколько-нибудь значимая часть пользователей Avito, однако такой вид коммуникации имеет место быть.

Когда взаимодействуешь с тестом, сверху всплывают информативные заголовки о новостях компании за период. Казалось бы, всё ясно.

Но никто на самом деле не знает нахуя это всё нужно и кому, презентаторы тех, кому надо это продать, убедительно расскажут о важности такой коммуникации и стратегических биг айдиях таких историй и западном опыте. В любом случае, у таких брендов свои игры, лучше б дали мне пару миллионов на безумные идеи. Всё равно никто не увидит этот блок, ведь все читают по диагонали, ха-ха.

Партнёрские публикации

Например, на популярном ресурсе Пикабу есть свои официальные нативные форматы с отметкой «промо».
Несмотря на естественность расположения таких публикаций, от постов они, конечно отличаются.

Комментарии в основном закрыты и рейтинг отсутствует. Поэтому, интеграция в контент то естественная, а вот восприятие аудитории таких постов как рекламы никуда не девается.

Вот уже почти год как Тиньков греет здесь аудиторию, стараясь переломить негативный настрой местной публики.
«Я — не злой» — говорит Олег Тиньков.

И, даже открывает комментарии, чтобы получить обратную связь — https://pikabu.ru/story/kak_rabotayut_v_tinkoff_fotoistoriya_6376869

Укорочу до одной мысли причину боязни открытых дискуссий у рекламодателей.

Нативность расположения рекламы не подразумевает такого же восприятия её аудиторией и любви.
Но на результаты это влияет.

Спонсорский контент

 

Аккуратное внедрение такого же по сути контента, как и окружение, добавляет органичности статье на Медиаметриксе. Сми часто практикуют отдельные партнёрские блоки в своих новостных лента.

Представьте, что на медиаметриксе вместо таких вставок были реализованы тизеры уровня «Женщина родила чудовище». Резало бы глаза и переходы от естественного использования сошли бы на ноль.

Нативная реклама Инстаграм (Instagram)

Естественная интеграция прямой рекламы от Самбурской

Стиль блогера сохранён, контент живой и попадает в ЦА. Абсолютно ясные коммерческие смыслы, гео привязки и выгоды потребителю через личный промокод блогера.

Полулайфстайл и рекомендация ознакомиться с новой коллекцией бренда через личный опыт. Коммерческий мотив есть, но и это нативка.

И мой любимый кликбайт. х10 показатель вовлечённости. Упоминание браслета — бесценно.

Реклама Ёлок у Брежневой. Нативность выражена включением Бекмамбетова в естественный уклад жизни медийки. Подарил, спасибо, вот решила разыграть. Прямая просьба посетить отсутствует, но подразумевается, что звезда будет там и событие ей интересно.

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

#acquapanna + #coffee = ☕❤🇮🇹 Я много лет считала, что кофе является мощнейшим диуретиком (выводит воду из организма), поэтому всем кофеманам нужно увеличивать дозу чистой питьевой воды в день 🧐 Однако, уже в который раз читаю в уважаемых источниках, что это миф, основанный на единственном исследовании 1928 года, проведенном всего на трех мужчинах 🤨 Но я все равно всегда заказываю и буду заказывать к капучино и эспрессо воду — натуральную, минеральную, без газа! #иУменяНаЭтоПятьПричин: ☕ Вода с кофе работает примерно как маринованный имбирь с суши: она освежает рецепторы во рту и каждый последующий глоток кофе становится таким же волшебным и насыщенным, как первый 🤤 ☕ Кофеин повышает давление, а вода делает скачок не таким резким, за что сердце и сосуды точно будут благодарны ❤ ☕ Кофе провоцирует выработку соляной кислоты в желудке, а вода снижает ее концентрацию ☕ У дальнобойщиков есть такая тема как «эффект 30-го километра». По статистике именно через 30 км после очередного населенного пункта или АЗС случается большинство аварий. Потому что заканчивает свое действие кофеин, который бодрит и начинает работать теобромин, от которого клонит в сон! Это происходит примерно через 20-25 минут после чашки кофе, в этот момент нужно выпивать стакан воды, чтобы нейтрализовать теоброминовую фазу и нормализовать кровоток в почках, в которых под воздействием теобромина сужаются сосуды 😬 ☕ А если пить воду сразу после кофе, слегка прополаскивая рот, то пигмент, от которого темнеют зубы, не будет впитываться в эмаль 👄 Кстати, в Италии, откуда пришли милые сердцу кофеголика слова #ристретто, #капучино, #эспрессо и #латте воду к кофе подают по умолчанию! 🇮🇹 🇮🇹🇮🇹 P.S. Шлю мой сердечный привет в Тоскану, на родину воды @AcquaPanna всем хранителям бренда и соболезную, что сборная Италии не прошла на чемпионат… Вас не хватает и на поле, и на трибунах, и на улицах! 😫 #Жруналистика #ВыпьемЗаЛюбовь

Публикация от TV host, journalist 📺 Moscow (@irenaponaroshku)

Полезно, раскрывает идею и топит за бренд, выглядит натурально.

Непрямая связь с ситуацией на фото и началом поста, но наличие товара в кадре и понятная рекомендация в конце.

Да, треш работает не хуже, главное ведь любовь народа.

Нативная реклама Youtube (Ютуб)

Чаще всего здесь обитают такие поджанры:

Спонсорский ролик-обзор
Прямая интеграция в часть ролика
Продакт-плэйсмент
Вирусный ролик + посев.

 

Спонсорское участие косметических марок в рубрике звезды, естественное внимание к бренду через игровые тесты. Смотрится натурально.

 

Приглашение лидера мнений на производство с прямым упоминанием бренда

 

Ребята используют в своём видео умные весы, чтобы понять какие изменение произошли с их телами, ну и под формируют им имидж.

С более чем понятными коммерческими целями в описании ролика.

 

Интеграция контента рекламодателя в ролик идёт с самого начала, но с 1:42 обозначается мотиватор. И это тоже нативная интеграция

 

Производители тонального крема получили свой вау-эффект у публики, стерев им татуировки Зомби-боя. Яркая демонстрация преимуществ продукта в естественной оболочке ролика стала вирусной. С большой долей вероятности это изначально задумывалось как вирус и после публикации был посев.

Такие идеи (и реализация их) стоят дорого, взлетают раз через раз и практикуются чаще на Западе, а у нас всё более обыденно.

 

Versus — это яркий пример пересыщенности рекламой всех жанров. Касательно нативного продакт-плэйсмента обратите внимание на Guf’а в футболке букмекерской конторы LEON, они часто спонсирует ролики канала, постоянно фигурирует в кадре и заносят ключевым участникам.

Нативная реклама ВК (Вконтакте)

Сама соцсеть делает спецпроекты и даёт крупнякам интересные маневры.

Стикеры

Например, по Игре престолов от Амедиатеки.

Запредельный уровень популярности сериала + ненавязчивая реклама платформы = повышение узнаваемости.

Стикеры — как эмодзи, ими пользователи выражают эмоции в переписках. Они кликабельны и каждый заинтересовавшийся видит сообщение от Амедиатеки внутри.

Однако, в этой формации из брендов только гиганты, поэтому рассчитывать на этот метод не стоит.

Если брать не прямое взаимодействие с Вконтакте, а сами площадки, то как и у СМИ, натив здесь часто выражается косвенно в партнерских публикациях.

Отличия от прямой рекламы в этом примере очевидны. Полезный контент, применимость и упоминание. Прямая продажа отсутствует.

Реклама через канал от Церебро не подразумевает четкий месседж, но имеет рекомендательный смысл совершить действие, раскрывает причину инфоповода и делает привязку к собственному авторитету.

Ещё и интеграция в форме игры. Собрали весь нативный паззл, молодцы.

Чтобы была наглядно понятна разница между форматами, взгляните на прямую в ленте.

В Яндекс Дзене

Вот нативная интеграция в контентную ленту пользователя блоков от Яндекса. Это часть интерфейса мимикрирующая под контент.

Но в контенте мы тоже обнаруживаем уже настоящую нативную рекламу под видом экспертного материала от Вестей

Идём по ссылке и читаем. Выводы о том коммерческий это материал или информационный сделать сложно, но мысль читателя формирует однозначно в пользу отобранных марок. Браво.

Подведём итог

Нативная реклама — это более органичный способ коммуникации с аудиторией, где коммерческие смыслы уложены гармонично, не выбивают человека из ожиданий относительно контента. С последним связана более высокая степень усвоения материала аудиторией.

В идеале.

  • Органично вписывается в контент площадки.
  • Содержит неявные, рекомендательные призывы к действию или вовсе их не имеет.
  • Не использует активные преимущества и типичные коммерческие части
  • Распространяется как «сарафанное радио»
  • Влияет на продажи, если цель и жанр соответствует форме.
  • Нативная реклама – сравнительно дорогой канал, особенно если речь заходит о спецпроектах или размещении на популярных площадках или у лидеров мнений.

Да, часть её тупа. И неэтична. А часть аудитории не осознаёт это как воздействующий материал.
Но она работает и даёт понятные показатели окупаемости.
И именно ей пользуются чаще всего. Идите в ногу со временем. Делайте как все 🙂

Умные и оригинальные западные примеры от моих соседей по поисковой выдаче, как и их глубокое видение того, как оно всё должно выглядеть — стреляет раз в год у топовых агентств, а у вас не сработает никогда.

 

Главное о нативной рекламе: по полочкам. Читайте на Cossa.ru

Сегодня о нативной рекламе пишут все, при этом каждый трактует её по-своему: маркетологи, рекламные агентства, новостные издания, рекламодатели. Чем дальше — тем больше различий. Из-за разнообразия мнений нативная реклама превращается в тему для спекуляций, поэтому мы подготовили этот материал — собрали главное о нативной рекламе в одной статье.

Если сохраните эту страницу в закладки — информация о нативной рекламе и ссылки на исследования будут под рукой.

В статье:

  • Что такое нативная реклама.
  • Почему она захватывает рекламный рынок.
  • Виды и примеры нативной рекламы.
  • Как измерять результат.
  • Регулирующие нормы и стандарты.
  • Ошибки в трактовках и сравнениях.

Что такое нативная реклама

Нативная реклама или «естественная реклама» — реклама, которая выглядит естественно в окружении нерекламного контента: органично вписывается в оформление страницы, а её содержание соответствует наполнению страницы.

Главное здесь — форма: она выглядит как часть сайта и не вызывает ощущения инородности.

Почему нативная реклама набирает популярность

Enders Analysis и Yahoo представили отчёт «Нативная реклама в Европе в 2020 году», — к 2020 году доля нативной рекламы вырастет на 156% и займет 56% европейского рынка медийной рекламы.

По данным другого исследования IHS Technology, к 2020 году 63,2% мобильной рекламы будет нативной и сформирует рынок в $53 млрд.

Главные причины распространения нативной рекламы

Баннерная слепота — люди игнорируют рекламные баннеры. Впервые об этом эффекте заговорили в 1998 году, в 2014 году были получены результаты, окончательно подтвердившие существование баннерной слепоты. Нативную рекламу видят на 53% чаще, чем баннеры.

Люди игнорируют баннеры независимо от их размещения

Блокировщики рекламы — приложения, которые «очищают» интернет-страницы от рекламы. Нативная реклама блокируется реже, а лучшие её экземпляры не блокируются, потому что несут пользу потребителю. Правильная нативная реклама соответствует каждому из 5 пунктов Манифеста допустимой рекламы, инициированному Adblock Plus.

Поведение потребителей — люди в основном покупают что-то в двух случаях:

1. Когда им уже нужен продукт или услуга.

2. Когда у них сформированы доверительные отношения с брендом и воспринимают бренд как часть своей жизни.

Традиционная интернет-реклама пытается «впарить» товар всем и быстро, но это перестает работать. Поэтому бренды начали выстраивать доверительные отношения с потребителями.

Это выгоднее — по данным IPG Media Labs и Sharethrough, люди взаимодействуют с нативной рекламой так же, как с редакционными материалами. Исследования показывают, что нативную рекламу видят на 53% чаще баннерной и она стимулирует к покупке на 53% сильнее.

Как выглядит: форматы нативной рекламы

Нативная реклама не находка года. Многие из нас уже очень долго работают с таргетированной рекламой Google и продвигают посты в соцсетях.

Ассоциация IAB выделила основные форматы натива, среди которых нижеперечисленные.

Реклама в поисковой выдаче Google, «Яндекс», Bing — рекламное сообщение, которое соответствует поисковому запросу пользователя и визуально похоже на органическую выдачу.

Исследование Bunnyfoot показало, что, хотя в Google рекламные ссылки выделены цветом и подписью, 40% пользователей не понимают, что это реклама.

Также исследователи из Ofcom выяснили, что две трети подростков 12–15 лет не отличают рекламные ссылки от органической выдачи поисковика.

Рекламная ссылка выглядит почти так же, как ссылки из органической выдачи, а её содержание соответствует запросу пользователя.

Рекламная ссылка отличается пометкой Ad

Рекламная публикация в новостной ленте — когда мы пролистываем новостную ленту в соцсети или на сайте, среди обычных материалов показываются спонсорские.

Рекламный пост в ленте выглядит почти так же, как нерекламный, и он может заинтересовать пользователя, потому что таргетирован на его особенности.

Рекламный пост в Facebook помечен как «Спонсорский»

Во «ВКонтакте», Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Tumblr и других соцсетях рекламные публикации помечаются подписью или цветом.

Рекомендательный блок — блок вида «Читайте также» со ссылками на статьи и рекламные публикации. Обычно такой блок размещается под статьёй. На приведенном скриншоте обе плитки соответствуют интересам читателя, потому что блок формирован алгоритмами. При этом первая ссылка рекламная, вторая — редакционный материал.

Рекламная ссылка в блоке «Интересные статьи» на TJournal.ru

Спонсорский контент, он же спонсорская статья или брендированный контент — статья, написанная редакцией в партнёрстве с рекламодателем. Для создания спонсорской статьи привлекаются штатные сотрудники издания, но не всегда. Спонсорский контент должен соответствовать качеству редакционных материалов и быть интересен читателям.

Спонсорская статья на vc.ru

В США также применяют понятие «Премиальная нативная реклама» — когда площадка публикует рекламные материалы у себя, чтобы пользователи оставались на сайте. Спонсорские статьи — пример такого натива. Это выгодно площадке — аудитория не уходит с сайта, и брендам — рекламный контент опубликован наравне с редакционными статьями.

Уже к 2013 году 75% издательств предлагали формат спонсорского контента рекламодателям.

По данным IPG Media Labs и Sharethough, читатели взаимодействуют со спонсорским контентом так же, как с редакционными статьями:

Сравнение спонсорских статей с редакционными: идентичные показатели

Спецпроекты — рекламные кампании, которые выходят за рамки привычных форматов, — индивидуальные решения для бренда. Исходя из целей бренда, площадка вместе с брендом придумывают вовлекающие проекты: делают лонгриды, браузерные игры, опросы, «карточки», тесты.

Пример нестандартных спецпроектов — сервис зацикленных видео COUB:

«Самая популярная механика — когда из видео бренда наши пользователи делают коубы. Из рекламы, трейлеров к фильмам, чего угодно. Пользователь заходит в видеоредактор, видит брендинг, на котором кратко описано, что нужно делать, участвует и выигрывает приз. Такой проект за неделю может собрать больше миллиона просмотров коубов.

Если у бренда видео нет, то мы придумываем что-то ещё. Например, для Samsung Galaxy A мы делали проект, где основной задачей было рассказать о том, что Samsung выпустила первый телефон в металлическом корпусе. Пользователи делали коубы на тему металла. Металла как музыки, как материала, без разницы.

Вообще спецпроект — это в первую очередь про вовлечение нашей креативной аудитории. Поэтому проекты могут быть анонсированы кучей разных способов, от брендинга редактора до overlay в embed и почтовых рассылок. Охват анонсирования может достигать нескольких миллионов пользователей в день», — Михаил Табунов, основатель COUB, в интервью для Relap.io.

Спецпроект на COUB

А вот тест на «Медузе», рекламирующий новый сериал на канале СТС.

Как оценить эффективность

Способы оценки эффективности нативной рекламы не отличаются от методов при работе с классическими форматами.

Если натив в виде кликабельной ссылки — оценивайте так же, как баннерную и контекстную рекламу: CTR, конверсии.

Если спонсорский контент: редакционные метрики, охват аудитории, вовлечённость, конверсии.

Если спецпроект: охват аудитории, вовлечённость, конверсии.

Отдельно стоит вопрос, как оценить возврат инвестиций от созданного контента.

По данным отчёта State of Inbound 2014-2015, 30% рекламодателей испытывают проблемы с оценкой эффективности контента.

Агентство StackAdapt опубликовало статью на Digiday о подсчёте возврата инвестиций в контент — LTV (Lifetime value): совокупной прибыли от одного потребителя за все время сотрудничества с ним; и ROAS (Return on advertising spend): возврата инвестиций в рекламу.

Формула расчёта возврата инвестиций в контент

Статья StackAdapt на русском в блоге Relap.io.

Регулирующие нормы: правила и стандарты

Так же, как и у нас, на Западе по-разному определяют нативную рекламу, что вредит прозрачности и предотвращению спекуляций. Поэтому агентства и рекламодатели занялись саморегулированием рынка нативной рекламы: инициировали обсуждения, разработали стандарты и стали проводить отраслевые конференции.

Так появился документ The Native Advertising Playbook ассоциации Internet Advertising Bureau (IAB) с перечнем рекомендаций для брендов и медиа.

Появились научные публикации. Вот статья «Зачем и как регулировать нативную рекламу в новостных изданиях» в журнале Балтиморского университета права.

Федеральная торговая комиссия (FTC), защищающая права потребителей, опубликовала стандарты публикации нативной рекламы. Главное правило — рекламный материал должен быть четко обозначен таким образом, чтобы потребитель мог быстро и недвусмысленно понять его рекламное происхождение.

В регламентирующих нативную рекламу документах прослеживается соответствие правилам Манифеста допустимой рекламы:

1. Допустимая реклама не раздражает.
2. Допустимая реклама не нарушает и не искажает содержимое веб-страницы, которое мы пытаемся читать.
3. Допустимая реклама не скрывает свою рекламную сущность.
4. Допустимая реклама эффективна «без крика».
5. Допустимая реклама подходит сайту, на котором она размещена.

Вместе с тем, по данным MediaRadar, 70% издателей все еще не придерживаются стандартов Федеральной торговой комиссии.

Как не запутаться в определениях

Из-за разнообразия форматов нативной рекламы её путают с контент-маркетингом, «джинсой» и другими явлениями медиарынка.

Поэтому объясняем:

Нативная реклама не бренд-журналистика.

Бренд может применять нативную рекламу в рамках своей медиастратегии, но одно не заменяет другого.

Нативная реклама не контент-маркетинг.

Оба несут пользу потребителю, но разными способами. Нативная реклама предполагает факт оплаты и четкое уведомление потребителя о том, что публикация рекламная. Контент-маркетинговая стратегия может включать в себя продвижение с помощью нативной рекламы, но лишь как один из инструментов. Джо Пулицци, основатель Content Marketing Institute, также размышляет о разнице между контент-маркетингом и нативной рекламой.

Утверждение «В нативной рекламе не должно быть призыва к действию» — ошибочное.

Copyblogger собрал 12 примеров нативной рекламы, среди которых есть натив с четким призывом к действию. Бренд сам решает, нужен ли в его рекламе призыв к действию для достижения цели.

«Джинса» или «заказуха» — когда публикация проплачена, но это скрывают.

Также может содержать обман или искажённую интерпретацию событий, — это тот случай, когда журналист пляшет под дудку заказчика. Нативная реклама всегда информирует читателя о своём коммерческом происхождении и соответствует редакционной политике. Если бренд и медиа скрывают, что их публикация рекламная, — они делают джинсу, а не нативную рекламу.

Нативная реклама не скрытая реклама.

Потому что не скрывает своё рекламное происхождение.

Чтобы не путаться, нужно внимательно читать регламентирующие документы из предыдущего раздела.

Резюмируем

  • Нативная реклама — совокупность различных рекламных форматов, которые по содержанию и форме интересны потребителю.
  • К 2020 году бóльшая часть рекламы будет нативной.
  • Для нативной рекламы применяются обычные методы оценки эффективности рекламы.
  • Стандарты нативной рекламы опубликованы в открытом доступе.
  • Запутались в определениях — регламентирующие документы в открытом доступе.

       

Автор
Роман Скрупник, Cossa.ru

P.S. И да — Cossa тоже размещает нативную рекламу и делает спецпроекты. Если что — пишите нам на [email protected], обсудим.


Нательная живопись. Что можно увидеть на выставке татуировок в Москве

Эту выставку московский музей организовал совместно с Музеем на набережной Бранли в Париже. Собственно, основная часть экспозиции привезена оттуда. 

Кураторы выставки настойчиво повторяют, что одна из главных задач — избавить татуировку от тех предрассудков, которыми она обросла. Для многих она до сих пор ассоциируется с тюремным искусством. Это на самом деле так, почти в каждой стране, где есть тату, был период, когда рисунки на теле делали (добровольно или насильно) исключительно преступникам. Но, как показывает история, этот период давно закончился, татуировки превратились в нечто большее, а их носители — в живые произведения искусства. 

Мы сходили на выставку, чтобы рассказать, как она устроена, что там можно увидеть и узнать. Всего на выставке несколько секций, каждая из которых посвящена своей части света, например, Океании, Европе или Азии. Кроме этого, в каждом зале для полноты восприятия присутствуют силиконовые макеты (они выглядят как части тела и похожи на настоящие, вы только не пугайтесь). На них художники и нанесли свои работы. 

Зачем начали делать тату

Раньше татуировки, в большей степени символические, были знаком связи с потусторонним миром. Археологи, которые проводили раскопки на территории Древнего Египта, находили глиняные статуэтки с разукрашенными телами: так, первые тату можно отнести к 4000 году до нашей эры. 

© Софья Сандурская/АГН «Москва»

Самый древний экспонат как раз того времени: это ложечка в форме плывущей девушки, у которой на бедрах изображен Бес — карликовое божество, которое считалось хранителем домашнего очага. 

Первые тату наносили с помощью костей, веток, зубов животных. Для наших предков они были как второй паспорт. Считалось, что знаки указывают на профессию, статус, возраст и другие данные об ее хозяине.

© Артем Геодакян/ТАСС

 

Например, в Древнем Китае преступникам наносили иероглифы на руки и лицо. Позже это стало отличительным знаком разных народов. Змеи, драконы, скорпионы, тигры могли говорить о своем владельце: откуда он родом и как далеко находится от дома.

Особая традиция Японии 

Когда татуировки только-только появились в этой стране, к этому отнеслись с традиционной для Японии нежностью и церемониальностью. Профессия татуировщика была сложной и очень престижной. Чтобы начать практиковать это дело, нужно было учиться как минимум пять лет, знать историю и культуру своей родины, хорошо рисовать и владеть особым методом смешивания чернил. 

Долгое время татуировки были привилегией императоров. Потом они поделились на два вида — одними татуировками помечали знатных горожан, а другими — исключительно преступников. Например, на лбах воров рисовали иероглиф «собака» (это, с одной стороны, гораздо гуманнее, чем отрубание пальцев и рук, как в Иране). Потом татуировки стали делать все, даже актеры театра кабуки. 

© Артем Геодакян/ТАСС

Древние знания и тонкости мастерства японцы передавали из поколения в поколение, от отца к сыну. В Японии появилось особое искусство татуировки — ирэдзуми. 

На выставке вы можете посмотреть небольшое видео о мастере Хориёси III. Он и его сын одни из немногих в стране, кто пользуется ручными инструментами (техника называется «тэбори» — когда с помощью иглы, привязанной к бамбуковой рукоятке, прокалывают кожу) и наносит традиционные японские татуировки. Мастера считают, что так линии получаются точнее, изгибы — плавнее, а рисунок наносится быстрее. Кстати, именно в Японии начали впервые использовать металлические иголки.  

© Артем Геодакян/ТАСС

Где-то в середине XVII века якудза — японская мафия — сделала их неотъемлемой частью своей культуры. Любого члена банды можно было легко узнать, так как сообщники не стеснялись и покрывали татуировками более 70% своего тела. Так они показывали свой характер и терпение: подобные рисунки делали больше тысячи часов. 

При этом им было запрещено демонстрировать свои татуировки на людях. К слову, в Японии в некоторых общественных местах до сих пор можно встретить запреты на вход с подобными рисунками. 

Европейская традиция 

В Европе татуировки появились благодаря путешественнику Джеймсу Куку в середине XVIII века, он же впервые увидел их на телах аборигенов. Процесс нанесения рисунков на тело он описал в своих дневниках. Вместе со своими моряками Кук привез на большой континент разукрашенного с ног до головы полинезийца. С этого момента татуировка стала модным развлечением — сначала у моряков и циркачей, а потом и у простых людей. 

В середине XIX века появилась первая электрическая машина для нанесения татуировок. Ее запатентовал американец Самуэль О’Райли. Теперь рисунки можно было наносить гораздо быстрее, потому интерес к этому искусству и его популярность начали быстро расти. Так этот процесс превратился из ритуала в бизнес. 

© Софья Сандурская/АГН «Москва»

Для современных художников татуировка — способ самовыражения. Но некоторые мастера предпочитают использовать для этого не человеческое тело, а другие материалы. Например, итальянец Фабио Виале работает с мрамором, пытаясь своим творчеством соединить разные эпохи. Он создает скульптуры, которые напоминают античные работы, делая их такими же белоснежно-невинными, а потом покрывает их, например, типично тюремными символами или разноцветной татуировкой в японском стиле. 

Работа Фабио Виале

© Артем Геодакян/ТАСС

В России изначально татуировка не была повсеместным увлечением, так как позволить ее мог только богатый человек. Татуировка была, например, у императора Николая II, который набил себе дракона во время путешествия по Японии. После этого, естественно, татуировки стали появляться и у других представителей знати.

При советской власти нательная живопись стала отличительным знаком зэков. Татуировки отражали статью, по которой сидел ее хозяин, а еще его характер, национальность, религию, место в уголовной иерархии и прочее. 

Николай II, 1912 год

© Universal History Archive/Universal Images Group via Getty Images

Эта часть истории на выставке представлена фотографиями Сергея Васильева, которые он сделал в период с 1970 по 1990 год, посещая места не столь отдаленные. 

Все изменилось после Великой Отечественной, когда на войну отправлялись люди и с уголовным прошлым. Вернувшись домой, они могли все еще оставаться преступниками, но уже были и героями. Так и в нашей стране татуировка стала искусством, сделать ее может кто угодно, и она не должна быть стереотипной, а иметь только тот смысл, который вкладывал в нее хозяин, придумывая, и автор, рисуя. 

В столице экспозиция будет работать до 31 мая

татуировки бармена Александры Медынской – The City, 12.04.2021

В этой рубрике мы рассказываем о жителях столицы, которые ценят татуировки и уже не раз оставляли рисунки на своем теле. Наш очередной гость — бармен StereoPeople и владелица ветеринарной клиники «Каштанка» Александра Медынская.

Первый крест

Еще в далеком детстве, как только узнала, что люди могут наносить на себя рисунки на всю жизнь, загорелась идеей сделать тату. Первая татуировка, как и подобает, была сделана в полевых условиях — мне было 16 лет, вчетвером с друзьями мы набили маленький крест на щиколотке. «Четыре конца креста по количеству человек в компании» — такой смысл мы в это вкладывали. Честное слово, когда игла прикоснулась к коже, я чуть не умерла от боли. Но было в этом процессе нечто, что зацепило настолько сильно, что, несмотря на боль, уже на первом сеансе думала — буду набивать следующую. А того креста на моей ноге уже нет — перебила на другую татуировку.


К большим проектам

После этого сделала еще несколько миниатюр, но хотелось больших проектов. Я никогда не планировала какую-либо татуировку, как правило, они сами спонтанно меня находят и буквально в тот же день оживают на теле.

Как только мне исполнилось 18 лет, я в один день записалась на два сеанса к двум разным мастерам, не имея ни малейшего представления, что будем делать. Так у меня появились пионы на все плечо и первая любимая собака на предплечье.


Любимые тату

Наверное, самое большое значение для меня имеют парные татуировки. У меня их 4 и каждая из них связана с людьми, которые внесли что-то незабываемое в мою жизнь.

Как-то я была на работе, когда мне позвонил друг и сказал, что мы завтра едем делать парные тату. Работаю я до 6 утра, а сеанс был на другом конце города к 10 часам. Естественно, как только я перешагнула порог дома, сразу же уснула. «Проснулась» уже от того, что мне наносят трансфер с прекрасной кисой на плечо. С тех пор у нас с ней неразрывная любовь.


Реакция окружающих

Мои татуировки — неотъемлемая часть образа. Никогда не считала их количество, может 15, может 20, может и того больше. И, зная себя, это далеко не конец.
С каждым годом люди все проще и спокойнее начинают относиться к этому, что очень сильно радует. Даже лет пять назад на человека с татуировками могли неодобрительно поглядывать, а теперь, если люди вообще реагируют, то в 99 процентах случаев выражают восхищение.

Мой преподаватель по гимнастике всегда называл меня «Хохломой» и говорил, что меня проще отличить от остальных студентов. Но самая крутая реакция была у родителей: когда они увидели мою первую татуировку, то очень сильно меня ругали, даже под домашний арест посадили. Через пару лет мама пришла домой с татуировкой бабочки на запястье, и заявила, что хочет рукав из 24 бабочек. А папа сейчас постепенно приходит к тому, чтобы сделать большого зеленого крокодила на плече.

Текст: Полина Царитова
Фото: The City

Читайте также

Рекламный потенциал носимых устройств

Носимые технологии могут предоставить новые возможности для рекламы, соответствующие эмоциям и склонностям человека, но конфиденциальность должна быть в центре внимания маркетологов, утверждается в статье в Journal of Advertising Research (JAR).

Давид К. Орази (Университет Монаша) и Грег Ньиласи (Университет Мельбурна) обсудили эту тему в статье, озаглавленной «Прямо к сердцу вашей целевой аудитории: персонализированные рекламные системы — на основе носимых технологий и вариабельности сердечного ритма.

«Во-первых, цифровой интерфейс умных часов позволяет доставлять несколько частей и форматов рекламного контента, концепция в настоящее время хорошо понятна», — утверждали они.

«Во-вторых… сенсорная технология, интегрированная в носимые устройства, может улавливать эмоции аудитории за счет извлечения биометрических характеристик — в первую очередь, вариабельности сердечного ритма — открывая путь для интерактивных, персонализированных рекламных систем, которые позволяют осуществлять временную сегментацию и таргетинг».

Авторы цитируют оценку Gartner, поставщика аналитических данных, которая предполагает, что рынок носимых устройств может стоить 42 миллиарда долларов в 2019 году в качестве доказательства его потенциала.

В более широком смысле они утверждали, что использование носимых устройств для понимания эмоций и настроений человека представляет собой серьезный прорыв в современной маркетинговой практике.

«Рекламодатели осознавали необходимость временного согласования доставки рекламы с постоянно меняющимися настроениями потребителей, в частности, на макроуровне (т. Е. В качестве общепринятого принципа или соответствия, основанного на больших отрезках времени потребителя)», — они написал.

«Соответственно, временная привязка, по большей части, была отражена в общих соображениях медиапланирования, таких как сезонные эффекты, время суток, графики пульсации / полета или эффективная частота.

Однако Орази и Ньиласи также предупредили о «серьезных проблемах конфиденциальности», связанных с использованием носимых устройств таким образом. Утечки данных являются одним из препятствий, особенно учитывая сочетание предлагаемой информации, связанной со здоровьем, и географической привязки в реальном времени.

Другой проблемой является «парадокс персонализации и конфиденциальности», поскольку потребители хотят получать контент, который очень актуален, но может сопротивляться профилированию, которое кажется инвазивным.

«Реклама приложения для медитации осознанности может быть наиболее актуальной и полезной, когда потребитель испытывает грусть, но тот же самый потребитель может защищаться именно из-за своевременной рекламы», — предложили авторы в качестве примера.

Одно из возможных решений — предоставить потребителям больший контроль и доступ к их собственным данным — шаг, который получил поддержку с Общим регламентом защиты данных (GDPR) в Европейском Союзе и будет иметь важное значение для биометрии.

«Мы полагаем, что было бы целесообразно принять согласованное федеральное регулирование, чтобы дать потребителям четкий контроль над своими биометрическими данными также в США. В противном случае риск серьезных страданий для всех участников значительно возрастает », — написали Орази и Ньиласи.

Источник из Журнала рекламных исследований; дополнительный контент от сотрудников WARC

носимых технологий с онлайн-рекламой

С выставкой CES 2014, проходящей мимо нас, и носимые технологии, реклама будет привлекать все больше и больше внимания со стороны крупных технологических компаний и потребителей, которые все больше и больше привыкают к идеям связи везде и в любое время , сделают ли индустрия онлайн-рекламы и компания по производству цифровых баннеров такой рывок и ворвутся в эту нишу?

Smart Glasses:

Цифровая реклама — google-glasses

Мы все знакомы с Google Glass, о которой столько много говорят — в настоящее время это только носимая технология для уведомлений.Это означает, что ваши очки Google должны быть подключены к вашему смартфону, чтобы иметь доступ в Интернет, данные GPD и многое другое.

Да. Есть приложения, которые вы устанавливаете на свое устройство Google Glass. Они позволяют вам взаимодействовать с окружающей средой, например, прокладывать маршруты к местоположению или обмениваться изображениями и видео в социальных сетях.

Высокоэффективный креатив

И хотя он имеет возможность «отправлять» уведомления о ближайших сделках, ему все еще не хватает части дополненной реальности, которая позволила бы отображать данные и информацию о реальных объектах.

Представьте, что вы идете по улице и смотрите на пустой рекламный щит с QR-кодом на нем, и этот QR-код плавно превращается в специальную рекламную акцию специально для вас!

На рынке или на разных стадиях разработки есть еще несколько продуктов, которые предлагают нечто большее, чем очки Google.

MetaPro MetaPro позволяет гораздо больше видимой области, но концепция отличается в своей основе — эти очки позволят вам взаимодействовать с вашей средой, сканируя в 3D среду вокруг вас и отображая контент на стенах, столах и в основном все, что вы можете видеть.

Это обеспечивает лучшую отправную точку для потенциальной рекламы — зная, где вы находитесь и , на какой вы на самом деле смотрите, и демонстрируя рекламу / продвижение беспрепятственно.

Включение и показ рекламы только в определенных местах, где рекламодатель знает, что путь потребителя к конверсии самый быстрый (торговые центры, торговые центры), и отправка этих уведомлений на ваши очки или другие носимые устройства гарантирует, что вы заплатите немного больше внимание к ним, чем к телефону в кармане.

Смарт-часы:

Баннерная реклама — смарт-часы

В качестве более естественного дополнения к смартфону и менее продвинутого устройства, такого как очки (которые не все захотят носить), новый (иш) промышленность поднимается в нишу носимых технологий — умных часов.

Эти часы могут делать что угодно: от шагомера и помощи в отслеживании тренировок и диеты до отображения входящего текстового сообщения или телефонного звонка (и даже электронной почты и т. Д.).

Цифровое производство

И, как и в случае с умными очками, рынок здесь также фрагментирован по техническим характеристикам и функциям, где некоторые часы, например Galaxy gear (см. Рекламный баннер, который мы создали для note3), должны быть связаны со смартфоном Чтобы получить возможность подключения и возможность уведомлений, другие часы позволяют хранить сим-карту и иметь возможность подключения к сотовой сети, что делает их автономным гибридом часов + смартфон, полностью устраняя необходимость сопряжения их со смартфоном.

Следует очень тщательно соблюдать баланс между онлайн-рекламой и носимыми технологиями, «вторгаясь» в пространство пользователей, особенно с технологиями, которые он не использовал для потребления своей рекламы, следует относиться осторожно, или к отправке уведомлений на ежечасной основе. Умные часы или умные очки могут очень быстро превратиться в негативный опыт, который может вызвать антагонизм по отношению к бренду или даже заставить производителя отключать рекламные опции, если это необходимо в экстремальных ситуациях.

И хотя интеллектуальные носимые устройства уже представлены на рынке, производители не решаются разрешить на них рекламу (по крайней мере, на данный момент). Google запрещает рекламу с использованием Google Glass, а большинство других очков / часов зависят от приложений, которые разработчики создают для них, поэтому теоретически варианты онлайн-рекламы доступны, но активно не продвигаются.

Об авторе:



Йони Леви
— вице-президент Digitaland.Он обладает обширными знаниями и глобальным присутствием в управлении цифровыми кампаниями по всему миру, и он является мастером построения и развития личных деловых отношений с ключевыми людьми на рынке

Wearable Tech и будущее рекламы

04 Oct Носимые технологии и будущее рекламы

Отправлено в 11: 11ч во всех статьях Бектон Педди

Носимые устройства быстро становятся частью повседневной жизни сотен миллионов людей.Умные часы, гарнитуры VR (виртуальная реальность) и очки, такие как Snapchat Spectacles, начинают набирать обороты.

Все эти платформы предлагают рекламодателям новые возможности в масштабах, потенциально превышающих даже смартфоны. В связи с моим последним блогом об IoT, носимые устройства могут предоставить маркетологам новый ценный источник данных для анализа и принятия мер. И они предоставляют еще одну среду для взаимодействия с потребителями. Людям нравится своевременное полезное общение, в этом могут помочь носимые устройства, потому что они почти всегда включены и находятся прямо перед пользователем.Пользователю гораздо проще взглянуть на умные часы, чем на телефон, который может быть в кармане или отключен.

Умные часы Moto360 с автоматическим уведомлением о навигации до вашего дома.

На практике

Допустим, вы находитесь в торговом центре, проходя мимо различных магазинов. Когда вы проходите мимо магазина, в котором раньше совершали покупки, ваши умные часы выдают вам уведомление, предлагающее купон на скидку 10%. Или в магазине вы можете нажать на часы, чтобы узнать больше о продукте и, возможно, получить скидку.Существует так много способов использования носимых технологий для взаимодействия с потребителями, но такие сценарии, как эти два, могут стать будущим цифрового маркетинга, который войдет в физический мир.

Также подумайте о Google Glass, умных очках с дисплеем прямо перед глазами. Я думаю, что весьма вероятно, что в будущем какие-то носимые очки завоюют популярность в бизнесе, например, в хирургии и технической работе.

Еще одна разработка, которая может не относиться к традиционным носимым устройствам, — это VR.Тем не менее, виртуальная реальность очень удобна для носки, хотя она явно отличается от чего-то вроде умных часов. VR обеспечивает гораздо более захватывающий опыт, однако это не всегда носимое устройство, как часы, это больше похоже на компьютер в том, как его используют. Однако это не значит, что это не очень мощный маркетинговый инструмент, поскольку многие компании создали виртуальную реальность. Самое сильное здесь то, что эти впечатления от виртуальной реальности являются рекламой, но люди активно хотят испытать их и принять в них участие. Например, Coca-Cola создала виртуальную поездку на санях Санты для Oculus Rift и принесла эту технологию в Польшу.Многие люди, которые никогда не сталкивались с VR, любили и наслаждались этим опытом, хотя это была реклама!

Женщина в гарнитуре VR играет в игру на открытом воздухе.

Вызовы

По сравнению с IoT, конфиденциальность здесь не так важна для среднего человека, так как он уже купил эту технологию, надеясь предоставить ей данные. При использовании носимых технологий главным является доступ к этим данным. Такие компании, как Google и Fitbit, контролируют данные на своих устройствах, поскольку они запускают на них программное обеспечение.Для других маркетологов получить доступ ко всем данным, собранным с носимых устройств, сложно, если вообще возможно. Эти компании не собираются просто отказываться от всего, потому что, во-первых, они хотят оставить это для себя, а во-вторых, пользователям не нравится разглашать личные данные. Google традиционно несколько дружелюбен к маркетологам, но кто знает, что будет с носимыми устройствами. Это будет важно, как это будет происходить, поскольку степень полезности маркетинга для этих устройств будет зависеть от того, какой доступ предоставляется.Несмотря на это, я думаю, что будущее носимых технологий выглядит радужным, поскольку они предоставляют маркетологам больше средств взаимодействия, а принятие пользователями будет продолжать расти.

Почему рекламодателям нужно более серьезно относиться к рынку носимых устройств

Развивайте свой бизнес, Не ваш почтовый ящик

Будьте в курсе и подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей прямо сейчас!

Читать 4 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

Вы читаете Entrepreneur India, международную франшизу Entrepreneur Media.

Несколько лет назад носимые устройства не считались технологией ближайшего будущего. Все мы были свидетелями таких устройств в научно-фантастических фильмах и были поражены ими. Это были дни, когда даже смартфоны были неуклюжими и медленными. Перенесемся в сегодняшний день, и носимые устройства стали одной из самых быстрорастущих технологий всех времен.

Носимые устройства способствуют развитию бизнеса

В то время как носимые технологии привлекли внимание масс, даже бренды начали уделять внимание этим устройствам и возможностям, которые они могут иметь для своего бизнеса.Официантам в ресторанах выдали умные часы для обслуживания столиков. Один взгляд мог показать им, какой стол готов к заказу и кто просил чек. Преимущество? В ресторанах можно было бы обслуживать намного больше столиков быстрее с меньшим количеством персонала!

Другие отрасли также подхватили популярность носимых устройств. В крупных логистических компаниях рабочие используют головные уборы, похожие на Google Glass, чтобы освободить руки. Вместо того, чтобы носить с собой сканер штрих-кода, рабочий может просто посмотреть на штрих-код и моргнуть.Уведомления появляются в их поле зрения, информируя их о деталях следующей отправки — без необходимости откладывать посылку, которую они везут.

Готовы ли рекламодатели?

Потенциал, который предлагают носимые устройства, насторожил уши и рекламодателей. У большинства носимых устройств есть дисплей: либо полноценный, либо дисплей, дополняющий реальность. Рекламодатели могут использовать эти устройства для создания экосистемы окружающих медиа для клиента. Но что до сих пор ставило рекламодателей в тупик — как?

Изначально рекламодатели завалили Интернет рекламными баннерами.Со временем они превратились в более сложные динамические объявления, которые настраиваются для отдельного пользователя в зависимости от его поведения при просмотре. Эти объявления по-прежнему остаются большими и содержат много текста. Существенно разные типы экранов и размеры устройств чрезвычайно затрудняют перенос существующей веб- и мобильной рекламы на эти устройства. Если рекламодатели все же попытаются это сделать, это повлияет на работу пользователей как с рекламой, так и с устройствами. Это одна из основных причин, по которой производители носимых устройств не открыли эти платформы для рекламодателей.

Нет недостатка в данных

Носимые устройства оснащены датчиками различных типов, такими как шагомеры, высотомеры, точные модули GPS, акселерометры и гироскопы. Эти датчики могут передавать бесконечное количество данных на подключенные к ним смартфоны. Приложения на смартфоне записывают эти данные, чтобы помочь с отслеживанием фитнеса.

Для рекламодателей это мог быть джекпот. Проблема с контекстной рекламой всегда заключалась в отсутствии точных данных. Теперь, когда носимые устройства передают так много данных на смартфоны, рекламодатели могут гораздо лучше понимать контекст клиента.

Дополнительная реклама

Носимые устройства, которые могут дополнять реальность, обладают гораздо большим потенциалом в сфере рекламы. В реальном мире рекламный щит остается статичным и отображает одно и то же сообщение для всех, кто случайно на него взглянет. Сообщение может найти отклик у некоторых людей, но не у подавляющего большинства. Дополненная реальность (AR) позволяет рекламодателям заменять скучные статические объявления на динамические, которые настраиваются индивидуально.

Скоро эти устройства станут такими же повсеместными, как смартфоны.Рекламе предстоит пройти долгий путь, прежде чем она сможет успешно задействовать этот огромный потенциал. Итак, рекламодатели, пристегнитесь!

Эта статья впервые появилась в индийском выпуске журнала Entrepreneur (выпуск за апрель 2016 г.).

Носимые технологии

— новое поле битвы в маркетинге

В настоящее время у большинства предприятий нет жизнеспособной маркетинговой стратегии в отношении носимых технологий. И этого следовало ожидать — в 2008 году, через год после дебюта iPhone, ни у кого не было маркетинговой стратегии для мобильных устройств.

Но прогноз CCS Insight предполагает, что продажи носимых устройств достигнут 172 миллионов единиц через три года. Эти цифры достаточно значительны, чтобы их заметили маркетологи.

Конечно, имейте в виду, что носимые устройства все еще находятся в зачаточном состоянии. Мы не сможем разработать полностью проработанные маркетинговые стратегии, пока не узнаем больше о том, как будут использоваться носимые устройства и как будут развиваться интерфейс, приложения и технологии. Но маркетологи все еще могут извлечь уроки из растущих проблем мобильного маркетинга, чтобы начать создавать основу для использования носимых устройств.

Рассмотрим поиск. Посмотрите, почему смартфоны и планшеты стали доминировать в поисковой сети, и вы увидите возможности того, во что однажды может превратиться поисковый маркетинг на носимых устройствах. Потребители любят искать на мобильных устройствах, потому что они всегда включены и присутствуют. Носимые технологии обладают всем удобством и оперативностью мобильных устройств и даже больше. Они у вас на запястье и у всех на виду, поэтому их чехол 24/7 станет идеальным устройством, когда вам нужно быстро найти ближайшую аптеку или магазин пиццы.

При разработке маркетинговой стратегии для поиска с помощью носимых устройств помните следующие четыре совета:

  1. Голос — король. Носимые устройства — это устройства без помощи рук, поскольку здесь нет места для клавиатуры, и все запросы выполняются с помощью голосового поиска. Голосовой поиск, конечно, уже существует для смартфонов, и на самом деле это небольшая, но растущая подгруппа мобильного поиска. Согласно исследованию Mizuho Securities, семь процентов поисковых запросов на смартфонах — это голосовой поиск, когда потребители говорят команды виртуальным помощникам, таким как Siri или Google Now.Голосовой поиск отличается от поиска по ключевым словам тем, что является более разговорчивым, точным и конкретным, а поисковые запросы часто превышают 20 слов. Например, кто-то ищет ковбойские сапоги на своем рабочем столе, может просто ввести «ковбойские сапоги», но при использовании голоса может сказать: «Позвони в ближайший открытый магазин рядом со мной, где есть распродажа черных кожаных ковбойских сапог 12-го размера». Чтобы выйти на этот рынок, как никогда важно, чтобы маркетологи оптимизировали локальные программы SEO и платные поисковые программы для длиннохвостых ключевых слов, которые больше соответствуют тому, как люди разговаривают при поиске.
  2. Потребители совершают конверсию по телефону. Поскольку поиск с помощью носимых устройств — это голосовой поиск в режиме громкой связи, и поскольку многие носимые устройства также являются телефонами, звонки являются естественным путем конверсии для носимой рекламы. Например, люди, которые ищут на своих часах информацию о местных компаниях, будут связываться с ними, звоня, так же, как они это делают сейчас с помощью поиска на смартфонах. Измерение этих звонков и их привязка к поисковым запросам и рекламе — один из двух наиболее важных способов, с помощью которых маркетологи будут измерять рентабельность инвестиций в рекламу носимых устройств, а посещение магазинов и покупки — другим.
  1. Персонализируйте вызовы. Абоненты также ожидают персонализированного вызова при звонках с носимых устройств. Они будут вашим самым нетерпеливым абонентом и быстро повесят трубку, если будут удержаны или вынуждены взаимодействовать с длинным и многоуровневым интерактивным меню телефона с интерактивным голосовым ответом (IVR). Маркетологам необходимо будет убедиться, что звонящие сразу же перенаправляются к наиболее подходящему агенту, магазину, представительству или колл-центру в зависимости от того, где находится этот звонящий, даты и времени звонка, а также поиска или объявления, из которого они звонят.
  1. Маяки и поиск будут работать вместе. Помимо поиска, маяки — еще один крупный рекламный канал, ориентированный на носимые устройства. Маячки — это предупреждения, которые появляются на вашем носителе, когда вы находитесь физически близко к бизнесу или внутри него. Маяки будут более эффективны на носимых устройствах, чем на смартфонах, потому что они находятся на запястье и всегда находятся на виду, а не спрятаны в кармане. Маркетологи смогут комбинировать технологию маяков с поиском, чтобы отображать предупреждения на основе прошлых поисков.Например, если через неделю после выполнения этого поиска ковбойских сапог (упомянутых выше) вы случайно оказались в магазине, в котором они продаются, на ваших часах может появиться предупреждение и сообщить, что они в продаже.

В конечном итоге принятие потребителями и технологические инновации определят, станут ли носимые устройства следующим полем битвы, на котором маркетологам придется соревноваться. Станут ли носимые устройства следующим смартфоном и будут доминировать в маркетинге в ближайшее десятилетие, или они будут больше похожи на QR-код, когда-то многообещающий рекламный канал, который исчез почти так же быстро, как и появился? Мои деньги идут на первое, и чем раньше вы начнете формулировать маркетинговую стратегию, тем больше у вас шансов на победу.

Ирв Шапиро является генеральным директором DialogTech .

Статьи по теме:

Расцвет мобильной рекламы

Оптимизация мобильных приложений для поколения потенциальных клиентов

Как мобильные измерения меняют отношения между брендом и агентством

Продвижение бренда через маркетинговые технические решения

Как носимые технологии влияют на маркетинг

С объявлением Microsoft ранее на этой неделе о том, что их HoloLens Development Edition будет поставляться разработчикам с 30 марта, носимые технологии в целом вызвали всплеск рекламы и разговоров о пресловутом водяном охладителе в последние дни.Хотя HoloLens — это не то, о чем многие из нас обычно думают, когда дело доходит до носимых устройств, таких как умные часы и фитнес-браслеты, это показатель того, как эта технология развивается, и рынок носимых устройств расширяется. По данным Business Insider, продажи носимых устройств могут вырасти с 33 миллионов устройств в 2014 году до 148 миллионов устройств в 2019 году.

По мере того, как это расширение происходит, и носимые устройства становятся все менее новинками, растет и интерес со стороны брендов и их влияние на маркетинг.Вот три способа, которыми носимые устройства влияют на маркетинг сегодня и в будущем:

1. Простота

Сегодня, когда за внимание борется больше сообщений и информации, чем когда-либо прежде, современные маркетологи привыкли к подходу «меньше значит больше» в коммуникациях. Носимые технологии заставят маркетологов вывести этот минималистский подход на новый уровень. Имея размеры экрана меньше, чем те, которые встречаются даже в других инициативах мобильного маркетинга, маркетологи должны быть уверены, что их сообщения будут понятны и эффективны с первого взгляда.Привлекающие внимание визуальные эффекты и короткие запоминающиеся сообщения — важнейшие составляющие маркетинга через носимые устройства.

2. Контекст

В связи с тем, что в последние годы становится все более популярным маркетинг, концепция контекста, позволяющая отправлять клиентам и потенциальным клиентам нужные сообщения в нужное время, уже применяется на практике в маркетинговых усилиях компаний всех типов и размеров. Маркетинговые инициативы для носимых устройств с их способностью подключаться к маркетингу на основе местоположения также требуют контекста.Чтобы быть эффективными, маркетинговые сообщения должны учитывать эмоции и местоположение владельца. Где кто-то будет в тот момент, когда увидит ваше сообщение, в каких действиях они будут участвовать и как вы можете учесть и апеллировать к тому, что они чувствуют в данный момент?

3. Удобства

В клиентском опыте нет ничего нового, но носимые устройства могут помочь улучшить качество обслуживания вашей компании по-новому. Для брендов будет недостаточно просто быть рядом с покупателями на их носимых устройствах, им также придется добавить ценность.Для носимых устройств в центре внимания должно быть решение проблем, а не обмен сообщениями о продукте, а удобство лежит в основе обслуживания клиентов. Помогая людям избежать пробок или других задержек в их работе, назначать встречи или быстро размещать обычные заказы — все это способы, которыми бренды могут помочь обеспечить удобство и улучшить качество обслуживания клиентов.

Опрос Business Insider показывает, что многие потребители не понимают, почему им следует владеть умными часами, но то же самое было и со смартфонами.Хотя маркетинг с помощью носимых устройств может быть неподходящим для вашего бренда прямо сейчас, все маркетологи должны следить за этим каналом по мере того, как технологии и потребители продолжают развиваться.

Удачного маркетинга!

Новый маркетинговый отчет исследует будущее носимых устройств — Marketing Communication News

По оценкам, к 2020 году 75 миллионов носимых устройств будут носить на рабочем месте. Учитывая неожиданные обстоятельства пандемии, рынок носимых устройств сталкивается с новыми проблемами и тенденциями, к которым необходимо адаптироваться.Как изменились ожидания потребителей из-за COVID-19 и какие отраслевые тенденции перевернут сектор с ног на голову в будущем? Эксперты-исследователи и аналитики данных из агентства интегрированного маркетинга Big Brand Ideas углубились в отраслевые тенденции, чтобы создать новый отчет по этой теме.

Изменение ожиданий аудитории носимых устройств

Ожидания потребителей меняются так же быстро, как развиваются технологии. Мы живем в постоянно включенном мире, который гиперподключен, где аудитория имеет большую покупательную способность, чем когда-либо, но мы также находимся в мире, который все более сопереживает и осознает свое влияние и собственное благополучие.

COVID-19 стал катализатором перемен, но по значительному давлению, которое он оказывает на здравоохранение, нет равных. Это привело к появлению носимых устройств, которые помогли преодолеть пробел в обслуживании с помощью инновационных технологий, которые могут помочь людям более эффективно контролировать свое здоровье.

Потребители хотят брать на себя ответственность и решать свои проблемы так, как им удобно. 67% клиентов предпочитают самообслуживание разговору с представителем бренда.Это означает, что бренды должны быть доступными и заметными на всех типах устройств, чтобы извлечь из этого выгоду. Adobe недавно сообщила о 10% -ном росте г / г и 25% -ном увеличении показателей закрытия для организаций, которые имеют сильные стратегии многоканального взаимодействия. Поэтому неудивительно, что носимые устройства, предназначенные для отслеживания состояния здоровья, являются одними из самых популярных устройств на рынке.

Пользователи носимых устройств любят данные

Данные стали валютой в эпоху цифровых технологий, поэтому неудивительно, что потребители тоже жаждут их.Особенно, когда это говорит им больше о самих себе; Казалось бы, мы все немного нарциссичны. Почти половина (47%) владельцев умных часов / фитнес-трекеров в Великобритании и США считают, что управление фитнесом является основным преимуществом в целом. Однако 45% заявляют, что им нравится просматривать данные, что указывает на то, что потребители жаждут информации.

Для разных поколений просмотр данных является ключевым фактором для приятного взаимодействия с пользователем: 44% представителей поколения Z сообщают, что это то, что им нравится больше всего. Это также очень нравится поколению X (39%) и бэби-бумерам (41%).Есть разница между мужчинами и женщинами и в этом аспекте: 48% женщин сообщают, что им нравится просматривать данные, по сравнению с 36% мужчин. В целом маркетологам это говорит о том, что не только их сегменты аудитории заботятся о своем здоровье, но и им нравится узнавать о себе.

Загрузите отчет , чтобы узнать больше о рынке носимых устройств и отраслевых тенденциях.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.