Настройка яндекс ретаргетинга: Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе — Инструкция | Дропшиппинг

Содержание

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ 2022 (поисковый и РСЯ)

В первую очередь – зачем. Всё просто – любой ретаргетинг дешевле и эффективнее работы с более холодной аудиторией. Банальная лестница Ханта, никакого волшебства. У людей уже есть сформированный спрос, они уже знакомы с продуктом, бывали на нашем сайте, и наша задача – просто вовремя напомнить о себе. Чем мы, собственно, и занимаемся с помощью ретаргетинговых рекламных кампаний.

Всю работу по настройке ретаргетинга в Директе можно разбить на несколько этапов

Создание и настройка счётчика Яндекс.Метрики.

Установка счётчика на сайт.

Настройка аудиторий для ретаргетинга.

Создание и настройка ретаргетинговых РК.

Теперь обо всём по порядку.

1. Создание и настройка счётчика Яндекс Метрики

Самый простой вариант – если у клиента на сайте уже установлен счётчик Метрики. В этом случае нужно чтобы он настроил доступ для аккаунта, с которого потом будет запускаться реклама. Для этого идём в настройки счётчика, раздел «Доступ», и предоставляем доступ нужному аккаунту Яндекса. На этапе настройки нужна будет возможность редактирования (для настройки целей), в дальнейшей работе достаточно будет доступа на просмотр.

Если счётчика нет – создаём его. Для этого авторизуемся в Яндексе, идём на страницу со списком доступных счётчиков (https://metrika.yandex.ru/list/) и жмём кнопку «Добавить счётчик»

Указываем название счётчика (в принципе, любое, понятное вам), адрес сайта, на котором он будет установлен, и часовой пояс. Автоматические цели, Вебвизор и карту скроллинга лучше включить – это поможет лучше понимать поведение пользователей на сайте и выявлять его проблемные элементы. После ввода всех данных жмём кнопку «Создать счётчик».

2. Установка счётчика Яндекс Метрики на сайт

После создания счётчика система сразу предложит установить его код на сайт. Но перед этим выбираем правильную валюту (по умолчанию – рубли) и подключаем электронную коммерцию (если вы продаёте через сайт). Остальные настройки можно пока не трогать, при необходимости их можно поменять потом.

Метрика предлагает несколько вариантов установки счётчика

1. Разместить код счётчика в коде сайта между тегами <head> и </head> или <body> и </body> (менее желательно). Для корректной работы счётчика его код должен быть установлен как можно выше на странице и загружаться раньше остальных элементов. Установка кода в «подвале» сайта – плохая идея, особенно при невысокой скорости его загрузки.

Обычно этот способ реализуется с помощью вебмастера или администратора сайта, специалист по рекламе имеет полное право не разбираться в коде😊

2. Для большинства популярных CMS («движков» сайтов) предусмотрена установка Метрики с помощью специальных плагинов. Проверить, есть ли такой плагин для CMS вашего сайта и скачать его можно здесь – https://metrika.yandex.ru/about/info/integrations

А в онлайн-конструкторах типа Tilda для установки счётчика достаточно будет выполнить нужные действия непосредственно из админки сайта.

Номер счётчика вы можете найти на странице настройки.

3. Если эти способы не подходят, остаётся старый добрый Google Tag Manager, который позволяет установить на сайт любой код, не имея навыков программирования.

3. Настройка целей и аудиторий

Итак, счётчик установлен. Но запускать рекламу рано, сначала нужно настроить аудитории, которым мы в дальнейшем будем её показывать.

Для этого в первую очередь мы садимся и анализируем весь путь клиента от захода на сайт до оплаты покупки. Путь этот будет индивидуален в зависимости от конкретного проекта, универсальных решений тут нет. По сути, нам нужно прописать воронку продаж, включив в неё все важные действия – посещение определённых разделов, добавление товара в корзину, переход на страницу оформления заказа, переход к оплате, завершение заказа, отправка заявки и т.д.

Следующий этап – настройка отслеживания этих действий. Теоретически можно обойтись без этого – недавно в Метрике появились автоматические цели, которые можно использовать для настройки ретаргетинговых РК и оптимизации рекламы, но этот вариант работает не всегда. Поэтому цели, настроенные вручную, не помешают.

Идём в раздел «Цели» и жмём кнопку «Добавить цель».

Фактически основной нашей целью будет посещение определённых страниц или разделов сайта, поэтому выбираем соответствующее условие и вводим URL нужной страницы или его часть.

Клики по кнопкам, email или номерам телефона более корректно отслеживать с помощью условия «JavaScript-событие», но это потребует участия веб-мастера, который «повесит» на нужную кнопку кусок кода, сгенерированный Метрикой.

Если веб-мастера нет, остаётся либо самостоятельно вешать событие на кнопку с помощью GTM, либо использовать другие условия – «Клик по номеру телефона», «Клик по кнопке» и т.д. Из практики – Яндекс определяет эти клики достаточно корректно, погрешность по сравнению с JavaScript-событием составляет пару процентов, поэтому этот способ вполне можно использовать. Для настройки выбираем нужное условие, вводим адрес страницы, на которой находится кнопка, переходим на сайт и выбираем её. Здесь настройка очень напоминает настройку событий для пикселя одной запрещённой нынче сети😊

Таким образом настраиваем все события, которые хотим отслеживать на сайте. Для каждого счётчика можно настроить 200 целей (без учёта автоматических), но здесь лучше соблюдать принцип разумной достаточности и отслеживать только те действия, которые действительно важны для бизнеса.

Помимо целей, т.е. выполнения на сайте определённых действий, Метрика позволяет сегментировать аудиторию по заданным параметрам и сохранять эти сегменты для дальнейшего использования. Простой пример – вы можете сохранить сегмент посетителей вашего сайта из Екатеринбурга и запустить по ним рекламу об открытии розничного магазина в Екатеринбурге. Здесь тоже нет шаблонных решений, выбор условий для сегментирования зависит от конкретного бизнеса и конкретных задач.

Для настройки сегментов идём в любой отчёт Метрики, выбираем нужные нам условия фильтрации и сохраняем получившийся сегмент. Пример сегмента на скриншоте – женщины из Москвы, заходившие на сайт со смартфона Apple.

Половина дела сделана. На сайт установлен счётчик Яндекс.Метрики, который фиксирует выполнение нужных нам действий и сегментирует посетителей по нужным нам характеристикам.

Переходим к непосредственному созданию аудиторий для рекламы. Для этого у Яндекса есть отдельный сервис — Яндекс.Аудитории. С его помощью на основе различных источников данных вы можете создать сегменты для дальнейшего запуска рекламы по ним. Помимо Метрики, источниками данных в Аудиториях могут быть данные CRM (телефоны или email), идентификаторы мобильных устройств, сторонние источники данных (DMP) и т.д.

Кроме того, на основе созданных сегментов можно создавать похожие аудитории (look-alike). По опыту – здесь это работает хуже, чем в запрещённой сети, но значительно лучше, чем в ВК. Таким образом, вы можете охватывать ретаргетинговыми кампаниями и тех, кто не был у вас на сайте, а оформил заказ по телефону, почте или другими способами. Но сейчас – о создании сегментов на основе данных Метрики.

Для этого заходим в Аудитории, жмём кнопку «Создать сегмент» и выбираем пункт «Яндекс.Метрика».

Следующий шаг – выбираем нужный счётчик и источник данных (цель или сегмент) для сбора аудитории. Данные берутся за последние 90 дней, готовую аудиторию можно использовать для рекламы в том случае, если в ней будет не меньше 100 пользователей.

Таким образом мы формируем сегменты, которые в дальнейшем планируем использовать в рекламе. И уже после этого можно переходить непосредственно к запуску. Идём в Директ

4. Создание и настройка ретаргетинговых рекламных кампаний

Яндекс предлагает несколько вариантов запуска ретаргетинговых кампаний. Рассмотрим 3 самых (на мой взгляд) эффективных и в то же время простых в настройке.

1. Смарт-баннеры

Просто must have для любого более-менее крупного интернет-магазина. Это те самые товары, которые догоняют вас везде, где только можно, после посещения сайта и просмотра товаров на нём. По сути – динамический ретаргетинг в РСЯ.

Единственный минус этого формата рекламы – в необходимости формирования товарного фида в формате YML или CSV, который будет содержать информацию о ваших товарах (название, изображение, цена, ссылка на товар и т.д.). Товарный фид должен соответствовать определённым требованиям, подробно описанным в справке Яндекса. Обычно формированием фида занимается разработчик или веб-мастер сайта, вам нужно лишь получить от него ссылку на готовый фид.

Небольшой лайфхак – если у вас уже были готовые фиды для Google Рекламы, скорее всего и Яндексу они подойдут. Для моих проектов, по крайней мере, подходят😊

Для запуска рекламы идём в Директ, создаём новую кампанию и выбираем в режиме эксперта тип «Продажа большого ассортимента» — «Продажа через рекламную сеть»

Дальнейшие настройки РК стандартны для РСЯ – указываем сайт, который будем рекламировать, выбираем счётчик, цель, по которой будем оптимизировать показы рекламы, бюджеты, график показа и т. д. На этом этапе каких-то принципиальных отличий от обычной рекламы в РСЯ нет.

На этапе настройки группы объявлений мы выбираем нужный товарный фид, из которого в рекламную кампанию будут подгружаться товары. Если товаров на сайте немного, можно попробовать обойтись без фида и загрузить товары непосредственно по ссылке на сам сайт. Но этот способ работает не всегда корректно, так что если есть возможность работать с фидом – не упускайте её.

Проверяем корректность отображения товаров из фида и переходим к следующему этапу.

По умолчанию в рекламе показываются все товары из фида и задействована максимально широкая аудитория (все посетители за последние 1,5 года + look-alike по ним). Но вы можете перенастроить аудиторию в зависимости от своих задач – показывать рекламу только посетителям сайта или только людям, похожим на них.

Также вы можете настроить фильтры отображаемых товаров – по цене, ключевым словам в описании, наличию тех или иных символов в URL, бренду (если он указывается в фиде) и доступности. Здесь вы тоже ориентируетесь на свои задачи и особенности конкретного магазина, единственное – выбирать фильтр «Только доступные» стоит всегда, чтобы не рекламировать товары, которые сейчас нельзя заказать.

После настройки товаров загружаем логотип (не обязательно), настраиваем регионы показа и при необходимости задаём корректировки по устройствам, полу, возрасту и т.д. После этого остаётся только сохранить РК и отправить её на модерацию.

2. Ретаргетинг в стандартных объявлениях РСЯ

Принцип здесь прост – с помощью РСЯ мы показываем специальные предложения тем, кто уже был на нашем сайте или совершал на нём определённые действия. Пара примеров:

Показываем всем посетителям сайта рекламу глобальных акций, например, «Чёрной пятницы».

Предлагаем тем, кто добавлял товары в корзину, но не купил их, воспользоваться промокодом на скидку.

Показываем посетителям определённого раздела сайта рекламу новой коллекции в этом разделе и т. д…

Аудитория для показа настраивается при настройке группы объявлений. Для этого выключаем автотаргетинг, оставляем пустыми разделы с ключевыми словами и интересами и добавляем нужную аудиторию в раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории»

Здесь мы можем использовать сегменты, созданные системой по умолчанию (посетители сайта, пользователи, совершившие целевое действие из настроек РК, а также look-alike по ним), а также сегменты из Аудиторий.

Кроме того, можно настроить нужную аудиторию для показа непосредственно при настройке группы объявлений. Для этого идём в «Добавить условие» и нажимаем «Создать новое условие».

Дальше нам остаётся сформировать аудиторию, задав правила, по которым она будет создаваться. В одном наборе можно указать несколько правил (сегментов), выбрав, должны ли они выполняться все или хотя бы одно из них. А если нам нужно исключить какую-то аудиторию – добавляем новый набор правил и исключаем в нём нужную аудиторию. В примере на скрине – выбраны все посетители сайта за последние 540 дней, не совершившие заказ за этот же период.

Остальные настройки не отличаются от обычной настройки рекламы в РСЯ.

3. Ретаргетинг в поисковых РК

Сравнительно недавно Яндекс добавил возможность настройки ретргетинга и для поисковых рекламных кампаний. Суть — в том, что вы можете показывать объявления тем, кто уже был у вас на сайте или совершал там какие-то действия, и после этого вводит конкретные поисковые запросы в Яндексе. Т.е. это обычная реклама по ключевым словам для тех, кто соответствует условиям ретаргетинга. Повторюсь, формат этот относительно новый, реальных данных о его эффективности пока немного. Но в целом вариант «дожимать» до покупки тех, кто, например, был на сайте, добавил продукт в корзину, не купил его, а потом снова его ищет, выглядит весьма перспективным.

Настраивается поисковый ретаргетинг также на уровне группы объявлений, но, в отличие от РСЯ, ключевые слова здесь нужны – пользователь должен подойти и под условия ретаргетинга, и под условия показа рекламы по ключевикам. Здесь вы можете либо использовать сегменты из Яндекс.Аудиторий, либо настроить аудиторию непосредственно в Директе аналогично настройкам ретаргетинга в РСЯ.

Остальные настройки не отличаются от обычной настройки рекламы на поиске.

Как-то так. Не забывайте использовать ретаргетинг в своей контекстной рекламе – это значительно улучшит её эффективность и окупаемость.

Автор: Алексей Ветров – интернет-маркетолог, специалист по комплексному интернет-маркетингу, сертифицированный специалист по Яндекс.Метрике.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ

Экстренное объявление

Ретаргетинг — это мощный рекламный инструмент, помогающий маркетологу вернуть интерес к бренду у тех, кто с ним уже знаком. С помощью ретаргетинга можно довести до оплаты покупки тех людей, которые почему-то решили отказаться от заказа в первый раз. Стоит сразу отметить, что ретаргетинг и ремаркетинг — это одно и то же, просто первый термин обычно используется в контексте Яндекса, а второй — в Google. Итак, с некоторыми сложностями терминологии разобрались, перейдем к сути вопроса. Как правильно настраивается ретаргетинг в Директе?

Принципы работы ретаргетинга

Второе название этого типа объявлений — догоняющая реклама, и это очень точно передает ее принцип работы. Ретаргетинг, используя данные из статистики Яндекс.Метрики, находит людей, которые уже знают о вашем бизнесе — например, побывали на вашем сайте, и предлагает им снова ознакомиться с ассортиментом. Важно, что при этом ретаргетинг-объявление может учитывать конкретные категории товаров, которые заинтересовали пользователей. Представьте ситуацию — человек положил в корзину товар, но что-то его отвлекло, и он ушел с сайта. Объявление покажет ему именно этот товар и предложит завершить покупку. Такое напоминание может привести к успешной конверсии с довольно высокой вероятностью. Конечно, возможности ретаргетинга значительно шире, но такой простой пример позволяет определить его основное направление работы.

Как настроить ретаргетинг

Основная работа маркетолога при создании ретаргетинговой кампании заключается в разделении всех посетителей сайта на несколько категорий, для каждой из которой создается отдельное объявление. Специалисты ROMI center рекомендуют тщательно подходить к выбору сегмента аудитории. Выбор должен зависеть от этапа воронки продаж, на котором оказался конкретный пользователь. Если человек дошел до корзины, его заинтересует одно объявление. Если он просматривал товары конкретной категории — другое. А если он зашел и сразу вышел, то вряд ли ретаргетинговая кампания будет ему интересна — он мог даже не запомнить название вашего бренда или дизайн сайта.

Ретаргетинг преимущественно работает в РСЯ, хотя и для поисковой машины можно настроить такие объявления. В этой ситуации главное — задать правильные корректировки ставок, чтобы объявления показывались, когда это необходимо. Подробнее о правильной настройке ретаргетинга вы сможете почитать здесь.

Кампания в РСЯ должна быть полностью автоматизирована. Ретаргетинг не терпит статичных объявлений — на баннере должны быть те товары, которые заинтересовали пользователя, а текст должен дублировать интересующую его категорию и преимущества вашего бренда.

Ретаргетинг в Яндексе позволяет «догнать» пользователей, которые уже успели заинтересоваться товаром, но оформить покупку не смогли. Используя этот инструмент, вы сможете «дожать» их, доведя до оплаты покупки в корзине.

Yeniden pazarlama ve hedef kitle seçimi

Yeniden pazarlamayı nasıl yapılandırabilirim?
Dönüşümleri izleme
Сегмент başına gösterimler için öneriler
Başka sorunuz var mı?

Yeniden pazarlama ve hedef kitle seçme yardımıyla mobil uygulama reklam gösterimlerini sizin için en değerli veya ilgi çekici olan Hedef kitle segmentleri’ne göre ayarlayabilir ve çeşitli görevleri çözebilirsiniz:

Kullanıcıları sepette bırakılan malları satın almaya motive etmek.
Uygulamayı yükleyen, ama hiç giriş yapmayan veya bir noktada kullanmayı birakan kullanıcıları uygulamaya geri döndürmek.
Görüntülü reklamlarınızla etkileşimde bulunan kullanıcıları uygulamaya getirmek.
Садык хедеф китлейе дюзенли оларак сатин альдыклары маллар ичин стокларины тамамламалары вейа башка бир шей сатин алмаларини хатирлатмак.
Belirli bir kullanıcı grubuna ilgilerini çekebilecek başka uygulamalar hakkında bilgi vermek.

Yeniden pazarlama kullanmak yalnızca ilgili veya sadık kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda reklam bütçenizi daha karlı hale getirmenize de yardırmenize; sizi zaten tanıyanlarla çalışmak, yeni kullanıcılara ulaşmaktan daha ucuzdur.

İzleyici etkinlikleri tabanlı veya Yandex Audience’da bir segment oluşturun.
Reklamların gösterimi için yeniden pazarlama koşullarını belirleyin.
Koşullar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Promosyon kodu veya kampanya gibi benzersiz bir teklif içeren reklamlar oluşturun.
Farklı kitleleri ve reklamları test edin.

İzleme bağlantılarında reklam kimlik belirleyicilerini (iOS için IDFA ve Android için GAID) ve tıklama ID’sini aktarmak için seçenekler ekleyin.
İzleyicinizde «uygulama kurulumu/ilk açılış» türünde bir dönüşüm aktarımı yapılandırın.
Dinamik bir список подавления oluşturmak için atfedilmemiş olanlar da dahil olmak üzere tüm «uygulama kurulumu/ilk açılış» dönüşümlerini Direct’e aktarın. Bu, uygulamanızı daha önce kurmuş olan kullanıcıları reklam gösterimleri dışında tutmanızı sağlayacaktır.
«Установить по щелчку» için ilişkilendirme penceresini 30 фунтов, «gösterim» içinse 24 saat seçin.
«Uygulama içi tıklama olayı» için ilişkilendirme penceresini 7 gun, «gösterim» içinse 24 saat seçin.
Gösterime gore ilişkilendirmeyi etkinleştirin. Bu sayede% 30’a kadar ücretsiz ek yükleme edinebilirsiniz (yalnızca reklama tıklamayla ilişkilendirilen yüklemeler için ödeme yansıtırız). Algoritma ayrıca kampanyayı eğitirken gösterime gore yüklemeleri de dikkate alır.
Kampanyayı başlattıktan sonra postback geçişini kontrol edin; yüklemeler izleyicinizde ve Yandex Direct hesabınızda görüntülenmelidir.
Etkin kampanyalardaki yükleme ilişkilendirme penceresini değiştirmein.

Daha fazla bilgi için bkz. Dönüşüm izleme.

Kampanyanızın günde en az 10 veya haftada 70 dönüşüm sağladığından emin olun.
Uygulamayı zaten kullanan kullanıcılara reklam göstermek istiyorsanız yalnızca dönüşüm optimizasyonlu strateji kullanın. Başlangıçta stratejinin eğitim amacıyla gerekli miktarda veriye daha hızlı ulaşmasını sağlamak için kampanya için basit ve sıklıkla ulaşılan hedefler koymak daha iyidir.
Düzenli uygulama kullanıcılarına benzer kişileri hedeflemek için «benzer kullanıcılar» (Двойник) segmenti oluşturun. Bu, daha büyük bir kitle çekmenizi sağlayacaktır.
Uygulamada işlem gerçekleştiren kullanıcılar arasından benzer bir hedef kitle, Metrica segmenti veya hazır kendinize ait Yandex Audience segmenti seçebilir ve CSV dosyası tabanında veriler hazırlayabilirsiniz.
Yalnızca yeni kullanıcılara göstermek istiyorsanız herhangi bir strateji uygulayın.
Kampanya Sihirbazı hem Arama’da hem de Reklam Ağı’nda hedef kitle segmentlerine göre gösterimi destekler.
Арама
Анахтар келимелер эклейин; reklamları yalnızca anahtar sözcüklerinizle eşleşen arama sorguları giren сегмент kullanıcıları görür.
ЮАР
Анахтар келимелери кулланмайин; reklamlar tam olarak сегмент kullanıcılarını hedefleyecektir.
Farklı gösterim koşulları için ayrı kampanyalar oluşturmak daha iyidir: Biri arama için, diğeri RSA için.
Кампания Sihirbazı’nda oluşturduğunuz hedef kitlelere göre reklamlarınızında otomatik hedeflemenin otomatik olarak devre dışı olduğunu göz bulönun.
Seçtiğiniz hedef kitlenin ilgisini çekebilmek için promosyon kodları veya kampanyalar gibi benzersiz tekliflere sahip içerikler ekleyin.

Уяри. Müşteri Hizmetleri’nden uzmanlar, siz hangi kullanıcı adından kendileriyle iletişime geçtiyseniz, yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan reklam kampanyalarıyla ilgili danışmanlirlerk verebillerk. Kullanıcı adınızı ekranın sağ üst köşesinde görebilirsiniz. Узман, sadece başvurunun işlenmesi sırasında verilerinize erisim kazanacaktır.

Кампания ремаркетинга Facebook с рентабельностью инвестиций 13,51 в 2022 году

Перейти к содержимому Создание прибыльных кампаний ремаркетинга в Facebook с рентабельностью инвестиций 13,51 в 2022 году
Короткий ответ: если вы этого не сделаете, вы просто оставите деньги на столе.
Термины «ретаргетинг» и «ремаркетинг» взаимозаменяемы в цифровом маркетинге и относятся к одному и тому же. Это метод, который маркетологи используют для показа рекламы пользователям, посетившим их веб-сайт или определенную веб-страницу и предпринявшим или не предпринявшим определенные действия, такие как брошенные корзины, просмотры продуктов, покупатели в течение последних 30 дней и многие другие.

больше. Ретаргетинг/ремаркетинг Facebook работает аналогично ремаркетингу Google Ads, но вместо того, чтобы показывать ваши объявления на веб-сайтах в контекстно-медийной сети, ваши объявления показываются на платформе Facebook. интерес, и теперь они знают о вашем бизнесе. Вот четыре этапа типичного пути клиента: Осведомленность —> Рассмотрение —> Конверсии —> Лояльность

Ретаргетинг работает на этапе рассмотрения, и наша цель при показе этих объявлений — напомнить и побудить их к покупке на этапе конверсии.

Веб-сайт

Практический пример Blazin Paddles (blazinpaddles.com), сервиса для занятий спортом и приключений на открытом воздухе, который предлагает самостоятельные туры и туры с гидом на байдарках в Лас-Вегасе, Неваде и Аризоне.
Они работают в бизнесе уже много лет и зарекомендовали себя в отрасли. Это сезонный бизнес, и они больше всего загружены в летние месяцы и меньше в холодные месяцы

Доступны следующие типы продуктов/туров: туры на целый день, туры на полдня и туры в сумерках (ночь).

Это очень хорошо сделанный веб-сайт со следующими реализациями:

Trust : представлен на канале ABC News в Лас-Вегасе и вошел в число 20 лучших в США по версии Viator Experience Awards 2022. Они также имеют многочисленные обзоры на сайтах обзоров.
Простота навигации : Четкий призыв к действию и пути клиента.
Подходит для мобильных устройств : Сайт адаптируется под разные устройства и разрешения.
Отзывы : Получены отзывы довольных клиентов, а также хорошие фотографии и видеоматериалы, демонстрирующие их клиентов во время тура.

Настройка – Как настроить ретаргетинг рекламы на Facebook

Установка Facebook Pixel
Первый шаг, который нам нужно сделать, это разместить скрипт в шапке нашего сайта. С WordPress мы можем легко установить плагин и просто вставить код в раздел заголовка. Это позволяет пикселю работать и отслеживать действия на каждой странице нашего сайта.

Простая формула — все посетители веб-сайта
Здесь мы не будем вдаваться в сегментацию аудитории, добавление в корзину, удаление корзины, непокупателей или похожую аудиторию. Мы просто ориентируемся на посетителей, которые посетили наш веб-сайт в течение последних 30 дней, независимо от их источника трафика (обычный, прямой или платный поиск) и того, что они делают на нашем сайте (добавляют в корзину, просматривают товары, связываются с нами и т. д.). )

Составление бюджета

Общий бюджет, выделяемый на рекламу в Facebook, составляет около 120 долларов США в день, и вот как мы распределяем его по кампаниям, при этом около 30% приходится на ремаркетинг.

40 долл. США — холодный полудневный тур
40 долл. США – холодный тур на целый день
35 долл. США — ремаркетинг

Имейте в виду, что для того, чтобы дневной бюджет кампаний ремаркетинга был полностью использован, нам необходимо направить достаточное количество посетителей веб-сайта blazinpaddles. com, на которых будет осуществляться таргетинг. Поэтому, несмотря на то, что две другие кампании не так эффективны, как ремаркетинговая, крайне важно, чтобы мы продолжали их работу.

Использование Google Рекламы

Использование синергии Google и Facebook — одна из наших любимых стратегий. По данным Alexa, это рейтинг самых посещаемых веб-сайтов в 2022 году9.0013

Самые популярные веб-сайты 2022 (ежемесячное посещение):
Google, 91 140 000 000;
Ютуб, 35 910 000 000;
Facebook, 21 130 000 000;
Твиттер; 7 010 000 000;
Инстаграм; 6 800 000 000;
Байду; 5 620 000 000;
Википедия, 5 500 000 000;
Яндекс, 3 920 000 000;

Справедливо предположить, что большинство людей, использующих Google, также используют Facebook.

Покупка трафика Google, как правило, дороже, чем покупка Facebook, поскольку известно, что реклама Google обеспечивает лучшее качество. Нам удалось получить 1710 посещений за месяц по $1,82/клик.

Объявления в поисковой сети Google будут привлекать клиентов с самым высоким намерением совершить покупку — вы не можете быть более точным, чем кто-то, кто ищет каякинг по реке Колорадо или каякинг-туры в Лас-Вегасе.

Итак, для тех, кто еще не готов совершить покупку, мы покажем им нашу ретаргетинговую рекламу, чтобы напомнить им, что они посещали наш сайт в прошлом.

Копия объявления

Для этой кампании мы использовали карусельную рекламу, в которой каждая карточка указывала на соответствующий турпакет, а также предлагалась возможность получения офлайн-предложения от Лас-Вегас-Стрип.
На этот раз мы используем простую, но эффективную рекламную копию без каких-либо промо-кодов или кодов скидок, поскольку мы находимся в пиковом сезоне.

Насколько важны CPC и CTR?

Обычно мы начинаем с CPC и CTR. Стремление к высокому рейтингу кликов в конечном итоге приведет к низкой цене за клик за счет использования элементов кликбейта в наших рекламных копиях и изображениях. Они не так важны, как покупки, поэтому мы не можем слишком быстро отключить наши кампании, просто взглянув на CTR и CPC, прежде чем FB сможет оптимально выполнить свою работу, найдя идеальную аудиторию.

Объявление с ретаргетингом имеет самую высокую цену за клик — 2,97 доллара США, но одного этого недостаточно, чтобы обосновать эффективность объявления. Наиболее важной метрикой является стоимость покупки, которую мы рассмотрим далее.

результатов – рентабельность инвестиций в рекламу

Возврат затрат на рекламу

Вот подведение итогов за весь месяц для всех объявлений Facebook в августе 2022 года. Ретаргетинг показывает самый высокий ROAS в 13,51x, хотя у него самая высокая цена за клик в 2,97 доллара. Он также показывает самую низкую стоимость покупки (стоимость, которую мы платим за привлечение клиента) на уровне 26,19 долларов США..

Вот статистика:

Обратите внимание, что пикселю требуется некоторое время, чтобы выйти из «режима обучения», прежде чем он сможет отслеживать лучших пользователей, которые могут совершить конверсию.