Настройка кампании для Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — ppc.world

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) включает в себя более 40 тысяч площадок, на которых вы можете показывать рекламу. Реклама в РСЯ позволяет привлекать большие объемы трафика по цене ниже, чем на поиске. Мы подготовили руководство для начинающих, в котором разберем принципы запуска рекламы для РСЯ и расскажем о настройке кампаний.

Особенности рекламы в сетях

Реклама в сетях отличается от рекламы на поиске тем, что пользователь не ищет товар в момент показа рекламы и, скорее всего, не особо заинтересован в его покупке. Поэтому объявления для РСЯ, в отличии от поисковых, не требуют такой тщательной проработки семантики. Они должны быть яркими и привлекательными, чтобы пользователь отвлекся от того, что он делает, и обратил внимание на объявление.

Объявления в РСЯ показываются на основе нескольких технологий: тематического и/или поведенческого таргетинга. В первом случае система подбирает страницы, которые по содержанию релевантны ключевым фразам.

Например, пользователь читает обзор о строительстве деревянного загородного дома, и ему на этой странице показывают объявления об этой услуге. С помощью поведенческого таргетинга Директ показывает пользователю рекламу, основанную на его интересах, связанную с его поисковыми запросами в Яндексе или посещенными ранее сайтами. Есть еще одна технология — ретаргетинг. О ней мы писали в этом материале.

Кроме того, можно настроить автотаргетинг — инструмент, который позволяет показывать объявления без добавления ключевых фраз. О нем у нас есть отдельный материал, где эксперты делятся опытом и мнениями об этом инструменте.

Подготовительный этап: что нужно сделать перед настройкой

Прежде чем приступать к настройке кампании, необходимо выполнить следующие действия:

1. Установить на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.

2. Корректно настроить в Метрике цели. Важно, чтобы они соответствовали бизнес-целям рекламодателя.

3. Настроить коллтрекинг, если вам важно анализировать звонки.

4. Настроить электронную коммерцию, если рекламируете интернет-магазин.

5. Для всех продвигаемых продуктов создайте релевантные и грамотно оформленные лендинги.

6. Определить основные KPI, по которым будете анализировать рекламу. Рекомендуем опираться на количество конверсий, коэффициент конверсии, стоимость получения заявки.

Кроме того, если вы рекламируете продукт, который попадает ограничения (например, медицинские товары или услуги), необходимо внимательно ознакомиться с правилами и подготовить все документы, которые потребуются для прохождения модерации.

Читайте также

Подробную информацию о каждой тематике можно найти в справочном центре Яндекса.

Работа с ключевыми фразами и минус-словами

Для рекламы в РСЯ уместно использовать высокочастотные и среднечастотные ключи, связанные с тематикой бизнеса. Для подбора ключей можно воспользоваться специальными инструментами, например, Wordstat от Яндекса.

Также если вы уже запускали поисковые кампании для этого продукта, можно взять семантическое ядро из них, но удалить из ключей низкочастотные фразы и почти все минус-слова, за исключением очевидно неподходящих фраз, например, «скачать», «контрольная», «диплом», «бесплатно», «реферат» и т. д. Если просто скопировать семантику из поисковых кампаний и не проработать ее, то у кампании в РСЯ будет небольшой охват: система попросту не сможет найти много страниц, содержащих длинные ключи (например, «купить чехол-книжку для samsung a5 2016») с учетом минус-слов.

Есть еще несколько вариантов подбора ключевых фраз для рекламной кампании в сетях:

1. Проблемные ключевые фразы. Часто они начинаются с вопросительных слов «как», «почему», «где» (например, «как бросить курить»). Соответствующие поисковые запросы пользователь вводит, когда хочет найти решение проблемы или ответ на вопрос. При показе рекламы по таким ключам в поиске велик риск получить высокий показатель отказов, ведь рекламодатель пытается продать товар человеку, которого интересовало решение проблемы, а не товар. Для объявлений по таким запросам нужно либо создавать отдельные посадочные страницы для каждой группы запросов либо использовать сервисы динамического контента.

2. Околотематические ключи. К ним относятся высокочастотные фразы, которые имеют какое-то отношение к рекламируемой отрасли. Например, в рекламе носков можно использовать фразы «качественные женские колготки», «галстуки» «интернет-магазин» и т. д.

3. Ключи, которых нет в Wordstat. Устройте мозговой штурм и вспомните сленг специалистов из рекламируемого бизнеса: пользователи обычно не вводят такие запросы в поисковую строку, но могут использовать на форумах, где будет уместно показать рекламу.

На начальном этапе использовать минус-слова в кампаниях для Рекламной сети Яндекса нужно минимально. Большой список значительно сузит охват кампании, отминусует многие площадки и заинтересованных пользователей.

Также можно запустить автотаргетинг в РСЯ. В этом случае вам не придется работать с семантикой. Система сама подберет ключевые фразы, проанализировав содержание ваших объявлений и посадочной страницы. Настройте тестовую кампанию, проанализируйте статистику и на ее основе сделайте вывод, стоит ли работать с этим инструментом. У нас есть материал, в котором специалисты делятся опытом работы с автотаргетингом в РСЯ, рекомендуем ознакомиться

Настройки в кампании для РСЯ и внешних сетей

Создаем новую кампания с текстово-графическими объявлениями и даем ей понятное название: что рекламируем, на какой площадке (в нашем случае — РСЯ), тип таргетинга, геотаргетинг и другую дополнительную информацию.

Устанавливаем даты работы кампании: по умолчанию стоит текущая дата, значит, кампания заработает сразу после успешной модерации и пополнения баланса. Если вам необходимо начать показы в определенную дату, укажите ее. Также можно добавить дату окончания, если кампания должна остановиться в конкретный день, например, если вы продвигаете акцию, которая длится один месяц.

В поле «Расписание показов» нужно указать часовой пояс в зависимости от вашего местоположения, или местоположения клиентов, если они находятся в другом регионе (например, вы живете во Владивостоке, а рекламу нацеливаете на жителей Центрального региона), дни и часы, когда будет показываться реклама. Учтите, что реклама должна откручиваться не менее 40 часов в неделю. Здесь же можно настроить корректировки ставок по часам, если у вас выбрана стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией».

В поле «Счетчик Метрики» укажите номер счетчика, установленного на сайте. Его необходимо прописать, даже если Директ и Метрика на одном аккаунте, поскольку система не всегда корректно его подгружает. В одной кампании можно установить до пяти счетчиков, перечислив их номера через запятую или пробел. Включите разметку ссылок для Метрики, тогда к ссылкам из объявлений будет добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Так вы сможете связать визит на ваш сайт с конкретным кликом.

В блоке «Ключевые цели» укажите цели, предварительно настроенные в Метрике, которые соответствуют бизнес-задачам компании. Для каждой определите ценность и запишите ее в соответствующем поле. Подробнее о ключевых целях читайте в нашем материале.

В блоке «Стратегия» необходимо указать, где вы хотите показывать рекламу: в сетях или на поиске. Выбираем показы в сетях. Если хотите показывать и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ, создайте отдельные кампании, смешивать эти типы рекламы в одной кампании не стоит, поскольку они работают по-разному, а оценить эффективность такого размещения будет сложно.

Далее выбираем стратегию показов. На старте кампании мы рекомендуем выбирать ручную стратегию с оптимизацией, а когда наберется достаточно статистики, можно протестировать одну из автоматических. Автоматические стратегии позволяют оптимизировать конверсии, клики и рентабельность.

В этом примере мы выбрали ручную стратегию с оптимизацией. Определите дневной бюджет и выберите режим показа: распределенный, если хотите, чтобы кампания показывалась равномерно в течение дня, или стандартный режим, чтобы объявления показывались непрерывно до тех пор, пока не иссякнет дневной бюджет.

Также нужно выбрать модель атрибуции. По умолчанию стоит модель «Последний переход из Яндекс.Директа», для большинства рекламодателей на старте кампании она подходит.

Если вы выбрали ручную стратегию с оптимизацией, в следующем блоке можно назначить корректировки ставок. Корректировки позволяют увеличивать ставки для более ценных сегментов аудитории и снижать — для пользователей, которые менее склонны к конверсии. Корректировки по целевой аудитории настраиваются с помощью целей и сегментов Метрики и Яндекс.Аудиторий. Корректировки для мобильных меняют ставки для пользователей, которые видят объявление на смартфонах. Коэффициенты ставок по полу и возрасту позволят отсечь нецелевую аудиторию, если, например, товаром или услугой не интересуются пользователи определенного пола и возраста.

Лучше всего делать корректировки тогда, когда у вас уже есть какая-то статистика, на которую вы можете опираться.

Читайте больше про управление ставками

В блоке «Контакты организации» можно настроить отображение данных из Яндекс.Справочника, если у вас есть заполненная карточка организации.

Далее в блоке «Минус-фразы» загрузите список минус-слов. Учтите, что список должен быть гораздо меньше, чем в поисковых кампаниях, чтобы обеспечить охват кампании. Добавляйте очевидно нецелевые фразы, такие как «реферат», «контрольная», «диплом», «скачать», «вакансии». Можно воспользоваться стандартными списками минус-слов, но предварительно проработать их, возможно, там окажутся целевые фразы.

В дополнительных настройках можно включить расширенный геотаргетинг, если хотите показывать рекламу пользователям вне целевого региона, заполнить виртуальную визитку, добавить запрещенные внешние сети и площадки, настроить уведомления о работе кампании и отключить показы по IP-адресам (например, по адресам ваших сотрудников, если не хотите, чтобы им показывалась реклама.

Настройка группы объявлений

Будем следовать иерархии структуры аккаунта, поэтому пока пропустим создание объявлений и разберем настройку на уровне группы. В кампании для сетей нужно для каждой услуги или товара создавать отдельные группы объявлений. В одну группу можно добавлять несколько близких по теме ключевых фраз. Есть возможность задать корректировку ставок на уровне группы, и тогда она будет приоритетней той, что установлена на уровне кампаний.

Дайте понятное название группе, в нем можно указать продукт или тип ключевых фраз. Также чтобы расширить аудиторию, можно включить автотаргетинг. Затем задаем регионы показов для группы объявлений — они также будут приоритетнее региона, установленного на уровне кампании.

В следующем блоке добавьте ключевые фразы и соответствующие им минус-фразы. Используйте ключи в широком соответствии.

В блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории» можно выбрать уже имеющуюся аудиторию или создать новое условие по сегментам Метрики, Яндекс. Аудиторий или целям Метрики. Определенную аудиторию можно как добавить, так и исключить.

Больше по теме

Настройте профиль пользователя, выбрав три набора краткосрочных интересов, чтобы показывать объявления пользователям, максимально заинтересованным в вашем предложении. Подробнее об этом таргетинге — в нашем материале.

Далее можно настроить корректировки ставок. Корректировки на уровне группы будут иметь приоритет над корректировками на уровне кампании. Рекомендуем разделять с помощью корректировок показы на мобильных и десктопах, чтобы посмотреть, насколько эффективно работает реклама на разных устройствах.

Создание и оптимизация объявлений для сетей

В Директе для РСЯ и внешних можно создать три типа объявлений:

1. Текстово-графическое. В таких объявлениях есть изображение и текст.

2. Графическое — это баннер, на котором может быть наложен текст.

3. Видео. Состоит из короткого рекламного ролика длительностью до 15 секунд.

Также Яндекс добавляет видеодополнения к кампаниям «Текстово-графические объявления» — короткие ролики длиной 10–15 секунд, по умолчанию они формируются автоматически из картинок и текстов ваших объявлений. Сгенерированное видео можно посмотреть на странице редактирования объявлений в блоке «Изображения и видео». Там же можно загрузить собственное видеодополнения с компьютера или создать его в конструкторе Яндекса.

Кроме того, дополнительно в группе можно создать мобильные объявления — им система будет отдавать приоритет при показе на мобильных телефонах и смартфонах.

К текстово-графическим и мобильным объявлениям можно добавить расширения: контакты из Справочника или виртуальная визитка (на выбор), цена, быстрые ссылки, уточнения.

Если у вас уже есть готовые креативы, можно загрузить их. Помните, что креативы должны соответствовать требованиям. О них можно прочитать в материале Максима Кузьминского из WebPromo и в Справке Яндекса.

Banner

Несколько советов для создания объявлений

При создании объявлений заполняйте все поля. Для текстово-графических и мобильных объявлений добавьте заголовки, цену, изображение и / или видеодополнение, ссылку на лендинг, уточнения, виртуальную визитку и быстрые ссылки.

Для графического объявления понадобится креатив и ссылка на лендинг. Картинки можно загрузить с компьютера, по ссылке из интернета или выбрать из загруженных ранее. Также можно создать баннер с помощью встроенного конструктора креативов. При работе с конструктором креативов рекомендуем использовать адаптивный шаблон, чтобы креатив корректно отображался на всех площадках.

Для видеообъявления понадобится ролик длиной до 15 секунд и ссылка на лендинг. Ролик можно сделать самостоятельно с помощью простого редактора, например, в Директе есть встроенный конструктор. Для упрощения аналитики советуем выносить видеорекламу в отдельную кампанию.

Уделите внимание подбору картинки или видео. Если она будет скучной, то, скорее всего, и на само объявление никто не обратит внимания. Лучше не использовать картинки из стоков, а самостоятельно сделать оригинальный креатив.

Проанализируйте рекламу конкурентов. Установите отдельный браузер, не авторизуйтесь ни в каких аккаунтах, введите тематические запросы и посещайте сайты конкурентов. Система воспримет вас как потенциального клиента таких фирм и будет показывать вам их объявления. Изучив рекламу, постарайтесь не использовать у себя похожих картинок.

При подборе картинки учитывайте правила Яндекса, это обеспечит успешную модерацию:

1. Используйте только качественные и четкие изображение.

2. Содержание картинок должно иметь прямое отношение к товару.

3. Если на картинке вы упоминаете о скидках, акциях, то информация о них должна быть на посадочной странице.

4. Логотип не может быть основным изображением, его можно использовать как элемент картинки.

При написании текста для объявлений в РСЯ не обязательно использовать ключевые фразы. Важнее создавать интригующие и цепляющие заголовки. В объявлениях в сетях работает акцент на проблеме и обещании ее решить, а привлечь внимание можно, задав пользователю вопросы.

Больше о создании объявлений:

Отбор площадок

Площадки заинтересованы в том, чтобы пользователи как можно чаще кликали по объявлениям, из-за этого они не всегда ведут себя честно по отношению к рекламодателям, например, размещают блоки с объявлениями так, чтобы пользователи случайно кликали. Поэтому необходимо постоянно следить, с каких площадок приходит неэффективный трафик.

Для этого используйте Мастер отчетов. В первый раз нужно создать отчет за все время работы кампании, выбрать группировку за выбранный период, отметить нужные срезы и столбцы, установить нужные фильтры.

Сформированный отчет нужно отсортировать по количеству кликов.

В нем следует обратить внимание на площадки, которые дают много кликов, но мало конверсий. Ошибкой будет минусовать площадки с низким CTR (много кликов, мало показов). Надо посмотреть эти сайты и оценить, могут ли на них быть целевая аудитория. Если площадка целевая или она привела хотя бы к одной конверсии, рекомендуем набрать больше статистики, чтобы убедиться в ее неэффективности.

Определившись с неэффективными площадками, добавьте их в параметрах кампании в блоке «Площадки, на которых запрещены показы». Подробно о том, как отсеивать неэффективные площадки, написано в материале Алены Рябицкой из WebCanape.

Больше по теме

Рекламная кампания в РСЯ и внешних сетях — отличный источник дополнительного трафика на сайт по приемлемой цене. Но на старте важно знать, как настроить кампанию, чтобы не слить бюджет, и как ее оптимизировать, чтобы повышать эффективность.

Как настроить ретаргетинг в РСЯ – eLama

В Яндекс.Директе существует множество способов рекламирования, один из них — ретаргетинг. Принцип ретаргетинга довольно прост: вы рекламируете товары и услуги пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, а также совершали на нём различные действия. При этом вы сами выбираете, каким конкретно пользователям будет показана ваша реклама. Это могут быть те пользователи, которые пробыли на сайте определённое количество времени, например, 60 секунд, однако покупку в результате не совершили, или же пользователи, которое посетили конкретную страницу сайта, отправили товар в корзину, но не оплатили заказ и т. п. Ретаргетинговая кампания настраивается исключительно на рекламной сети Яндекса (РСЯ). Соответственно, ваши объявления будут показываться на тематических площадках и других внешних сетях.

Ретаргетинг необходим для того, чтобы повторно привлечь пользователя с помощью «напоминаний» о товаре/услуге.

Обратите внимание, вы не можете применить условия ретаргетинга для рекламы медицинской и «взрослой» тематики.

Если вы хотите создать ретаргетинговую кампанию, вам не обойтись без Метрики. Следует установить счётчик Метрики на все страницы сайта.

Номер счетчика должен быть указан в параметрах рекламной кампании в Яндекс.Директе:

Далее нужно настроить цели и сформулировать сегменты, в соответствии с которыми будет показываться ваше рекламное объявление.

Цели в Яндекс.Метрике нужны для того, чтобы описать поведение конкретного пользователя на вашем сайте, например: открыл страницу с конкретным товаром, провел на сайте определенное время, отправил товар в корзину и т. п.

Сегменты в Яндекс.Метрике описывают различные характеристики пользователя в конкретном визите. Например, откуда он пришел на ваш сайт, просматривал ли он сайт с мобильного устройства, или с настольного компьютера, в каком браузере был открыт ваш сайт и т. п.

 

Как создать сегмент в Яндекс.Метрике

1) Заходим в Метрику и выбираем для просмотра любой отчет.

2) Нажимаем на кнопку «Сегмент» либо на «+» и выбираем условие, по которому хотим сегментировать.
Можно выбирать сразу несколько условий одновременно. Например, пользователи из Санкт-Петербурга, которые пришли из рекламной системы Яндекс.Директ: Чем больше условий вы выбрали, тем меньше охват аудитории.             

3) Даем название сегменту и сохраняем его.

4) Готово! Теперь наш сегмент доступен для использования в целях ретаргетинга в РСЯ.

Как добавить в объявления РСЯ условия ретагетинга

1) Заходим в рекламную кампанию и выбираем редактирование группы рекламных объявлений.

2) В самом низу настроек жмем добавить «Условия ретаргетинга».

3)  Условия ретаргетинга — это совокупность целей и сегментов, настроенных в счётчике Метрики. Условие состоит из одной или нескольких групп, объединенных оператором «И».

• В одной группе вы можете настраивать цели, сегменты или и то, и другое.
• Вы можете задавать разные варианты условия выполнения показов рекламы: выполнены все, выполнено хотя бы одно или не выполнено ни одного.

Например, вы хотите продвигать группу в Facebook, и показать пользователям объявление: «Вступайте в нашу группу в Facebook». Эти пользователи уже приходили к вам на сайт из различных соц. сетей и теперь вы хотите показать им рекламу на смартфоне. Для этого в группе необходимо одновременно использовать сегменты «Переходы из социальных сетей» и «Устройства: Смартфоны».

4) Теперь даем название условию и сохраняем его. Оно автоматически добавляется к вашему объявлению. Все созданные условия можно посмотреть на странице Мои кампании → Условия ретаргетинга.

На странице  редактирования групп объявлений можно выбрать сразу несколько кампаний и добавить в них условие ретаргетинга (вкладка Сохраненные условия — Добавить).

Ограничения настройки ретаргетинга

Важно понимать, что сегменты в Метрике формируются по конкретным визитам, а не по посетителям.

Например, в Метрике вы создаёте сегмент с двумя выполненными целями: «Посещение страницы с акцией» и «Заказ доброй ламы». В данном случае  в выборку попадут только  пользователи, выполнившие  оба заданных условия за один визит.

Если вы хотите охватить пользователей, которые выполнили оба заданных условия в независимости от времени, в Метрике необходимо создать два отдельных условия:  «Посещение страницы с акцией» и «Заказ доброй ламы». Затем уже объединить их в Директе.

Если вы хотите создать сегмент с отрицательным условием, например «Покупка не совершена», «заказ не оплачен» и т. д., в Метрике сделать это невозможно. Для этого вам нужно создать сегмент с положительным условием и далее в интерфейсе Яндекс.Директа создать отрицание: условие «Покупка совершена» — Не выполнено ни одного.

Назначение ставок

Если вы используете стратегии с ручным управлением ставками, то можете назначать цену клика для каждого из условий.

Для ретаргетинга вы можете указать ставку чуть выше, чем для обычных кампаний, поскольку имеете дело с теми пользователи, которые уже посещали сайт ранее и могут считаться потенциальными покупателями.

Рекламная сеть Яндекс директа — эффективная настройка

21 мая Рекламная сеть Яндекс Директа (РСЯ). Как правильно настроить

В этой статье я расскажу какие есть варианты настройки рекламной сети Яндекса (Директ). РСЯ, это множество сайтов где показывается реклама от Яндекс директа.

Для того чтобы было понятно как настроить РСЯ в Яндекс директе, для начала следует объяснить какие есть условия показа объявлений на сайтах рекламной сети Яндекса.

Первый принцип — это соответствие объявления странице сайта на которой оно показывается. Как Яндекс понимает какие объявления каким страницам соответствуют — по заданным Вами ключевым фразам. Объявление может быть показано на тех страницах сайтов сети РСЯ, на которых встречаются заданные Вами слова, так по другому можно объяснит.

Второй принцип — поведенческий таргетинг. Объявления на сайтах сети РСЯ могут быть показаны людям, набиравшим на Яндекс поиске заданные Вами фразы.  То есть, например, человек набрал в поисковой строке Яндекса словосочетание купить велосипед. Если такое словосочетание задано Вами в рекламной кампании, которая работает под рекламную сеть Яндекса,  объявления сделанные под эту фразу могут быть показаны таким людям на любых сайтах, не зависимо от их тематики. Возможно, Вы сами такое замечали — в поиске Яндекса что то ищите, затем на сайтах видите соответствующую рекламу, это и есть поведенческий таргетинг.

Ну и третий принцип показа объявлений в сети РСЯ — это ретаргетинг. Показы объявлений людям посещавшим Ваш сайт. Человек зашел на Ваш сайт, затем на всех сайтах, где есть реклама от Яндекс директа, ему показывается Ваша реклама. Ретаргетинг можно довольно точно настроить — показывать определенные объявления людям, совершившим определенные действия на Вашем сайте, или посещавшим определенные страницы. Например, тем кто посещал страницу с кроссовками — показывать рекламу кроссовок, тем кто с джинсами — показывать рекламу джинсов.

Теперь о том как мы можем настроить рекламу. Можно сделать так, чтобы Ваши объявления показывались только по тематическому принципу — на сайтах, на страницах которых  будут встречаться заданные Вами фразы. Второй способ, плюс к тематическому принципу можно добавить поведенческий — реклама будет показываться и на сайтах где встречаются заданные Вами фразы, и людям набиравшим в поиске эти фразы. Настроить отдельно, так чтобы показывались объявления только по поведенческому принципу, на данный момент невозможно. Ну и ретаргетинг можно настроить отдельно — показы только по условиям ретаргетинга и все.

Как настроить. В параметрах кампании отключаем показы на Яндекс поиске, выбрав стратегию Независимое управление, показы на поисковых площадках отключены:

Если больше никакие настройки не изменять (настройки на тематических площадках стандартные), показы будут по поведенческому принципу, и на сайтах на которых будут встречаться заданные Вами фразы — по двум принципам.   Если поставить галочку возле Не учитывать предпочтения пользователей, показов по поведенческому таргетингу не будет:

Лучше оставить стандартные настройки — чтобы объявления показывались людям набиравшим в поисковой строке Яндекса заданные Вами фразы. То есть, чтобы сделать рекламу под РСЯ в Яндекс директе, в параметрах кампании надо только выбрать стратегию Независимое управление для разных типов площадок, и отключить показы на Яндекс поиске.

Теперь о составлении самой кампании.  Рекламная кампания в Яндекс директе имеет такую структуру:

В кампании Вы создаете группы объявлений, а уже в группе одно или несколько объявлений для показа по одним и тем же условиям (фразам или условиям ретаргетинга). Так сделано для того, чтобы система сама могла выбрать более кликабельное объявление. Например, Вы делаете в группе три объявления с разными картинками и разными текстами, система начинает поочередно их показывать, по одним и тем же условиям показа, и постепенно выбирает более кликабельное объявление и отдает ему предпочтение в показах. В кампаниях под РСЯ есть смысл делать по 3-5 объявлений в одной группе. К объявлениям в группе прикрепляйте разные картинки и пишите разные тексты. Обязательно добавляйте к объявлениям быстрые ссылки — они тоже показываются на сайтах вместе с объявлениями.

Запросы для РСЯ берутся более широкие чем для поиска. Например, если для поиска Вы взяли запрос купить гоночный велосипед в Москве, то для сети РСЯ надо взять вместо него запрос гоночный велосипед.  В объявлениях конкретно писать что предлагается и цену — чтобы те кому не интересно, или не подходит, и не кликали. Обычно, в одну группу объявлений берутся одинаковые фразы по смыслу (5 — 15 фраз), и делается в группе 3 объявления с разными текстами и картирками:

Все объявления группы будут показаны на сайтах на которых будут встречаться такие фразы, и людям, набиравшим заданные фразы в поисковой строке Яндекса. Постепенно система выберет самое кликабельное объявление из группы и будет показывать только его.   Ставки на стадии разработки рекламы назначайте чтобы в среднем по всем фразам был хотя бы 50% охват аудитории:

Затем, уже в работе, исходя из статистики ставки можно будет изменять.  Статья о том как настроить ретаргетинг у меня уже есть — ознакомьтесь и с ней. Для одного условия ретаргетинга делается одна группа объявлений, так же точно с несколькими разными объявлениями.

Ну и самое главное, оценка эффективности. Нужно обязательно отслеживать с каких сайтов Рекламной сети Яндекса какой трафик к Вам приходит с Директа.  Показы на тех сайтах, с которых приходит не конвертируемый трафик, надо останавливать. Как это делать читайте в статье про статистику директа.

Вопросы по разработке рекламы в Яндекс директе под РСЯ задавайте в комментариях.

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ на поиск

Реклама в Яндекс.Директе делится на 2 части: поисковая сеть и РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Поисковая сеть — это поиск Яндекса (мобильный и десктопный), а также Mail. ru со своим поиском и Рамблер.

В статье рассмотрим, как работать с поисковыми рекламными кампаниями. Покажем, как настроить рекламную кампанию и какие параметры лучше оставить в стороне — на примерах из рекламного кабинета.

Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах-партнеров РСЯ.

Рассмотрим последовательно, как работает контекстная реклама на поиск:

1. Пользователь задает запрос.
2. Система сверяет его со списком ключевых слов рекламодателей и выдает соответствующие объявления и ранжирует их.
3. Пользователь переходит понравившееся объявление и в этот момент со счета рекламодателя списывается стоимость за клик.
4. Система отправляет пользователя на страницу, которую определил рекламодатель.
5. Анализируется поведение пользователя на сайте.

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт Яндекс.Директ. Зарегистрируйтесь в системе. Далее нажмите на кнопку «Разместить рекламу».

Укажите тип первой кампании. Чаще всего подходит вариант — «Текстово-графические объявления». Нажмите — начать пользоваться системой.

Перейдем к настройкам, которые нужно выставить при запуске рекламной кампании.

 

1. Название рекламной кампании

В названии используем разделы: товар и регион. По региону чаще всего выставляем приоритетность.

Пример: «Золотые кольца_Москва_поиск».

Это минимальный набор условий для названия, по которому можно понять, что внутри этой рекламной кампании и какой регион используется.  На поиске чаще устанавливаются ставки вручную на уровне каждого ключевого слова.

Название клиента подтягивается, чаще всего, автоматически. 

 

2. Начало показа

Настройте временной таргетинг: выберите подходящее для вашего проекта время показа объявлений. Если вы стартуете сегодня, то рекламная кампания будет показана только после того, как пройдет модерацию, согласно вашему расписанию. Расписание очень важно, если вы запускаете РК в другой день. В этом случае вы будете показываться не с 00:01, как только наступит дата старта, а с момента, который выставлен в расписании. Если время показа выставлено с 7:00 — 12:00, то рекламная кампания стартует в 7 часов утра.

3. Уведомления

Лучше настроить их так, чтобы письма приходили не больше раза в час. Иначе почта будет заспамлена.

SMS-уведомления нужны если, например, если рекламная кампания остановится из-за нехватки средств, вы узнаете об этом сразу.

4. Стратегия

Яндекс предлагает «наивысшую доступную позицию» — соглашаемся. Мы создаем рекламную кампанию по кольцам — они бывают высокой ценовой категории и не очень. В дальнейшем, будем выставлять позиции вручную.

На поиске, при современной системе торгов, это самая адекватная стратегия. Если бы выбирали РСЯ, то выбирали бы автоматизированную стратегию.

 

5. Корректировки ставок

Используем в случае, когда точно знаем, какая аудитория нас интересует или какое устройство нам интересно. Например, если много времени для принятия решения о покупке, то советуем уменьшить цену клика на максимально возможное значение, то есть срезать ее на 50%.

Полностью отключить показ на мобильных устройствах невозможно.

Здесь мы уменьшаем максимальную цену клика. Цена клика уменьшается от максимальной CPC.

 

6. Временной таргетинг — расписание

Если вы впервые запускаете рекламную кампанию и еще не знаете, как ведут себя пользователи, то рекомендуем ничего не менять и протестировать в круглосуточном режиме. Если вы понимаете, что не хватает денег на круглосуточный заказ или основные заявки идут по телефону, а ночью телефон недоступен для приема заказов, то тогда ночное время можно убрать.

 

7. Настройка по часовому поясу

Если рекламная кампания настроена по всей России, то имейте в виду, что на Дальнем Востоке временные настройки сдвинутся. Это еще один повод разделять рекламные кампании по городам, т.к.в каждом городе будет свой часовой пояс.

Если вы решили сделать расписание, то можно включить режим управления ставками.

Можно не полностью отключать рекламную кампанию, а снижать какие-то часы по максимальной ставке.

Видео, как настроить режим управления ставками:

8. Единый регион показа для всех объявлений

Для повышения эффективности рекламы регион показов объявлений нужно уточнить. Это позволяет показывать рекламу тем пользователям, IP-адрес которых совпадает с регионом.

9. Единый адрес и телефон для всех объявлений

Касается только новых объявлений. Если у вас уже есть какие-то объявления в одной рекламной кампании, единый адрес может быть неактуален. Поэтому для каждого объявления можно будет отдельно назначить визитку.

10. Единые минус-слова для всех фраз кампаний

Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых система не отображает объявление. Минус-слова нужно использовать, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете серебряные украшения, укажите соответствующее минус-фразы в настройках кампании или объявления.

Надо быть внимательными, потому что можно взять минус-слова которые пересекаются с уточнениями из ключевых фраз. Нужно занести только общие минус-слова, такие как: бесплатно, список городов, которые набирают в вашем регионе и тд.

11. Настройки на тематических площадках

Указанными настройками регулируется количество показов объявлений на тематических площадках в рекламной сети Яндекса. Отключаем показы в РСЯ — ставим 0 %.

12. Показы по дополнительным релевантным фразам

Включение данной функции делает показ по синонимам.
Мы говорим, что готовы тратить столько же денег, сколько и по ключевым словам из списка в рекламной кампании.

Режим «Оптимальный» — значит, что он будет находить синонимы средней схожести.

«Максимальный» режим — отдаленные синонимы. Например: ласты могут попасть в группу туфель:)

При любом режиме слова подбирает робот. Поэтому не советуем использовать эту настройку — синонимы не будут соответствовать вашим объявлениям и в целом работают не очень хорошо.

13. Мониторинг сайта

Мониторинг требует установки счетчика Яндекс.Метрики. Если у вас включена Метрика, то можно поставить галочку на мониторинг сайта.

14. Дополнительные счетчики Яндекс.Метрики

Бывает, что аккаунты Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики разведены, то есть эти 2 сервиса находятся в разных аккаунтах. В этом случае номер счетчика Метрики нужно подгрузить в каждую рекламную кампанию.Тогда вся информация из Метрики в полном объеме отгружается в Яндекс.Директ — так получают более точную статистику.

15. Разметка ссылок для Яндекс.Метрики

Если включить в интерфейсе Директа опцию «Разметка ссылок для Метрики», то при каждом клике по объявлению система будет автоматически добавлять к ссылке специальную метку yclid. Yclid — это уникальный номер клика и расшифровать его может только Метрика.

Авторазметка ЯД передает в Метрику подробную информацию по каждому переходу. Например, данные о его стоимости, рекламной площадке и ключевой фразе.

Автопометка не должна конфликтовать с вашей ссылкой. После включения этой галочки, проверьте как работают ссылки с ваших объявлений.

Рассмотрим расширенные настройки.

 

16. Запрещенные площадки

Можно задавать список запрещенных площадок — white&black листы. Black и white листы нужны для отсева площадок с низкой конверсией или наоборот, для сбора площадок с высокой конверсией.

После того как вы запустили рекламную кампанию РСЯ, сняли статистику и увидели, что с каких-то площадок был достаточно большой расход, но не было конверсии — отправляйте эти площадки в запрещенные.

После добавления площадки в такой список, отключается показ всех рекламных объявлений кампании на тематических страницах сайта.

В строку можно добавлять по одной площадке или списком. Площадки должны разделяться через пробел или запятую.

Для рекламы на поиск,эта настройка неактуальна.

 

17. Количество групп объявлений на странице кампании

Если собираетесь просматривать РК в интерфейсе, то эта важная настройка. Можно выбирать количество объявлений, которое будет показано (1000, 2000…и т.д).

 

18. Запрещение показов по IP-адресам

Чаще всего IP-адреса нельзя выделить из систем аналитики.  Если вы заметили всплеск непонятной активности, тогда можно добавитьIP-адреса. Запрещение IP может привести к снижению числа целевых посетителей.

19. Авторасширение фраз

Подбор слов, которые могут быть похожи на вашу тематику, работает не у всех. При тестировании этой функции роста конверсии не наблюдалось, поэтому рекомендуем снимать эту галочку.

 

20. Подставление части текста в заголовок

В выдаче РК, когда в заголовок подставляется URL или первая строка текста.

В заголовок автоматически добавляется первое предложение из текста объявления или адрес рекламируемого сайта. Такая подстановка делает заголовок помогает увеличить кликабельность рекламы в среднем на 2,5-3%.

Функция подстановки включена по умолчанию. При необходимости её можно отключить.

 

21. Автофокус

Автофокус — это добавление минус-слов.

Пример: есть ключевая фраза«купить велосипед». Система видит, что по уточнению «купить розовый велосипед» пользователи не кликают на ваше объявление. По запросу «купить горный велосипед» пользователи переходят на ваш сайт.

В этом случае исключаем слово «розовый», которое является некликабельным уточнением добавляем его в минус-слова.

Иногда эта функция отключает важные транзакционные приставки. Может отключить слова: купить, цена, стоимость. Минус-слова всегда нужно перепроверить. Если не пользуетесь этой функцией, то можно ее не включать.

 

22.  Расчет цен по позициям

Если ночью ваш конкурент остановится, и у вас не стоит галочка «не учитывать автоматически остановленные объявление конкурентов», то ставки и прочее будут рассчитываться так, будто объявление конкурента до сих пор работает.

Если не поставить галочку, то учитываться будут все ставки, в том числе в автоматически остановленных объявлениях. Соответственно мы видим скорее всего несколько завышенные рекомендации по ставкам. Если же поставили галочку, то показатели будут более актуальными и приближенными к действительности.

 

23. Внешняя интернет-статистика

Это пометка со специальным набором символов, кодом для распознавания внешними сервисами интернет-статистики. Бывает такое, что интернет-статистика некорректно работает с ссылками. Лучше галочку не ставить.

 

24. Самые важные кампании

Добавление кампаний в «самые важные» дает списки всех компаний с возможностью выбора. Можно посмотреть все кампании или только самые важные. Все зависит от того, насколько вам нужна эта кампания.

После того как вы расставили все настройки и еще раз их проверили, нажимайте кнопку «Сохранить».

 

Надеемся, что статья была полезной и ваши рекламные кампании будут приносить прибыль.

На наших курсах Контекстной рекламы вы научитесь планировать рекламные кампании, создавать эффективные объявления, оптимизировать и анализировать рекламу:

Контекстная реклама — подготовка профессионалов

Яндекс Директ — настройка рекламы с нуля

 

Вебинары по теме: 

 

Отзывы студентов:

 

 

Статьи по теме:

Настройка контекстной рекламы в Google Adwords [пошаговая инструкция]

Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Настройка РСЯ в Директе пошагово

Контекстная реклама

Автор Малов Никита На чтение 15 мин. Просмотров 250

Сегодня у нас тема — настройка РСЯ в Директе пошагово от А до Я. И по этому случаю я подготовил для вас подробнейшую инструкцию. Вы сможете настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ РСЯ самостоятельно и избежать частых ошибок и слива бюджета.

Привет! На связи Малов Никита и сегодня у нас тема – настройка РСЯ в Директе пошагово от А до Я. И по этому случаю я подготовил для вас подробнейшую инструкцию с картинками, пройдя по которой, вы сможете настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ РСЯ самостоятельно. Избежать частых ошибок и слива бюджета.

Создание и настройка рекламы в Яндекс Директ – процесс может и не сложный, но 100% трудоемкий.

В этой инструкции я разобрал, как происходит настройка РСЯ в директе пошагово.

Но если в процессе прохождения по пунктам у вас появится стойкое ощущение «к черту мне эти потери времени, я не для того рожден», тогда вы можете просто оставить заявку внизу статьи или по этой ссылке и мы сделаем все за вас.

Так что заявки будут лететь, а продажники работать в поте лица. Удачного прохождения этой пошаговой инструкции и подписывайтесь на обновления статей!

И самое главное – начнете получать заявки с рекламы, если конечно сайт способен приносить конверсии.

Ну что, готовы? Тогда начинаем!

Настраиваем Яндекс Директ РСЯ за 40 минут и получаем прибыль.

Настройка рекламной компании в РСЯ – процесс более простой, чем его рисуют многие директологи.

С этой инструкцией Вы сможете пошагово настроить рекламу в яндекс директ РСЯ на свой товар или услугу и начать получать целевой трафик с сайта уже через несколько часов. Также вы можете проверить существующие рекламные кампании в РСЯ и скорректировать их настройки.

Инструменты без которых совсем никак

1. Расширение для браузеров [link]Yandex Wordstat Helper[/link]
2. Программа [link]DirectCommander[/link]

Что требуется для настройки РСЯ

1. Сайт куда будут приходить посетители
2. Компьютер
3. Товар или услуга, которую будете продавать
4. Базовый навык работы за компьютером *(если вы читаете эту инструкцию, значит навык есть)

Регистрация рекламного кабинета Яндекс Директ

Если у Вас уже есть рекламный кабинет в Директе, можете смело переходить ко второму этапу создания рекламы в РСЯ.

Чтобы зарегистрироваться в рекламном кабинете Яндекс Директ, вам необходимо перейти по ссылке: [link]https://direct.yandex.ru[/link]

Нажимайте на кнопку «Запустить рекламу» и вы перейдете в окно выбора логина.

Если у вас уже есть аккаунт в Яндекс Почте, то вы можете зайти через него, если аккаунта нет, то нужно пройти простой процесс регистрации нового аккаунта. Для инструкции мы пройдем полный путь и зарегистрируем новый аккаунт.
3. Нажимаем на кнопку «Регистрация»

И переходим в окно создания нового аккаунта и заполняем все поля. Если у вас нет мобильного номера телефона или вы не хотите его оставлять, нажмите ссылку «У меня нет телефона» и Вам предложат выбрать секретный вопрос для восстановления пароля в случае его утраты и написать ответ на вопрос.

Запишите эти данные у себя и никому не говорите ответ на секретный вопрос, с этим ответом любой человек сможет получить доступ к вашему аккаунту и сменить пароль!

Отлично! Вы зарегистрировались и через 5 минут Вы сможете начать создавать рекламную кампанию.

Теперь Вы попадаете на страницу первичных настроек кабинета. Здесь Вам нужно выбрать страну Вашего местонахождения, обязательно нужно выбрать ту, в которой вы на самом деле находитесь иначе могут быть сложности с проведением платежей.

И выбрать валюту Вашей страны, если она не выбралась автоматически. Нажимайте кнопку и переходим в следующий пункт.

На следующем экране Выбираем пункт «Текстово – графические объявления»

И попадаем на страницу создания Рекламной кампании. Это обязательный шаг при создании нового кабинета, но это не то что нам нужно, поэтому выбираем то что указано будет на картинке и проходим этот процесс за 2-3 минуты.

Отлично! Вы создали заглушку, чтобы активировать рекламный кабинет. Ничего на модерацию отправлять не надо, нужно просто нажать на кнопку вверху слева «Мои кампании».

И на всякий случай остановите только что созданную рекламную кампанию на главной странице кабинета:

Этап 2.

Установка программ

Отлично, прошло 10 минут и у Вас есть готовый к работе рекламный кабинет.

Сейчас Вам нужно установить 2 программы.

Расширение для браузеров [link]Yandex Wordstat Helper 1.0.7[/link]

Это расширение позволяет удобным образом собирать ключевые фразы, которые понадобятся для рекламной кампании. Переходите по ссылке и устанавливайте данное расширение:

Программа DirectCommander

Эта программа позволяет ускорить процесс создания рекламных кампаний.

Устанавливайте программу и переходим к третьему этапу.

3 этап. Создание рекламной кампании и отправка на модерацию.

Поздравляю! Вы дошли до самого интересного.
Запускайте DirectCommander, вводите в него логин и пароль от своего кабинета в яндекс директе и сворачивайте программу, пока мы будем собирать ключевые фразы, она нам не потребуется.

Сбор ключевых фраз для рекламы в Яндекс Директ

Для РСЯ вам не нужно собирать огромное ядро запросов и вообще это не самая полезная вещь. Почему – я расскажу в следующих статьях. Я просмотрел десятки курсов по Яндекс Директу и создал более 500 рекламных кампаний. Теперь я смог вывести формулу идеальной настройки рекламной кампании и передаю ее вам.

К этому этапу вы уже должны были установить расширение Yandex Wordstat Helper 1.0.7, если нет, то самое время это сделать.
Сейчас нам понадобится бесплатный сервис [link]Яндекс Вордстат[/link]
Ссылка на сервис: https://wordstat.yandex.ru/

Переходим на сервис, он должен выглядеть так:

Теперь мы соберем с Вами нужные ключевые фразы. Выбирайте регион, в котором вы будете давать рекламу:

Я выбрал Москву и область, вы выбирайте именно то, что необходимо вам

Теперь немного теории:
1. В строке поиска вы вводите самое популярное название своего продукта с приставкой «купить», «заказать», «настройка», «цена» и т.д.
Например: «Ремонт квартиры под ключ», «Ремонт квартиры москва», «купить бензопилу», «бензопила красноярск» и т. д.

2. Снизу вы увидите 2 столбца. В левом столбце будут показаны все запросы и их частота за последние 30 дней. В правом столбце будут показаны запросы близкие по теме и их частотность. 3. Важный момент! Все фразы которые будут идти по убыванию в левом столбце – эти фразы называются ВЛОЖЕНИЯМИ и яндекс их вкладывает в ту фразу, которую вы ввели в поиск.
То есть, во фразе «ремонт квартиры под ключ» уже содержатся фразы:

ремонт квартир +с материалами под ключ
ремонт квартир под ключ
ремонт квартир под ключ +в москве
ремонт квартир под ключ цена
и т.д.

4. Важный момент:
Яндекс не различает словоформы, падежи, предлоги. Для него фразы «ремонт квартиры под ключ» и «ремонт квартирУ ключ» одинаковы.

5. Теперь вам нужно отобрать все подходящие фразы с частотой от 10 000 показов в месяц и выше. Если у вас маленький город и максимальная частотность не превышает 5000, 2000 или 1000, 500 то отбирайте эти фразы, но минимально допустимая частотность не должна быть меньше 150.

Чем более частотная фраза, тем лучше! 

По такой технологии я уже настроил не один десяток рекламных кампаний, когда у меня заказывали Яндекс Директ, и это действительно потрясающе работает!

6. Чтобы добавить нужную фразу в список, нажимайте + слева от фразы и она будет попадать в Yandex Wordstat Helper

7. Отбирайте не более 10 – 15 фраз

8. В итоге у вас должна получиться такая картина:

Еще немного теории. Типы ключевых фраз:

Существует 3 типа ключевых фраз

1. Горячие. Пример: Купить скейт от Тони Хока

2. Теплые или тематические. Пример: Купить скейт

3. Околотематические. Пример: Подарок парню экстремалу

При создании вашей РСЯ я рекомендую собирать только первые 2 типа фраз, так как околотематические фразы нужны уже при расширении поступающего трафика, такие клики дают меньше заказов и с ними нужно быть осторожными.

В будущем мы рассмотрим технику правильного использования околотематических ключевых фраз.

Отлично! Фразы собраны, теперь скопируйте их себе в блокнот или другой текстовый редактор и сохраните.

Этап 4. Формирование рекламной кампании в Коммандере.

Скачайте этот шаблон:

[link]Шаблон рекламной кампании РСЯ[/link]

Отлично!

Теперь открываем Яндекс Коммандер и импортируем загруженный шаблон рекламной кампании РСЯ.

В левой колонке называем вашу рекламную кампанию, например «Ремонт квартир МСК РСЯ Горячая»
В центральном окне называем нашу группу объявлений «Горячие» или «Теплые» вы зависимости от того, какие фразы вы собрали.

Теперь в правой колонке мы пишем тексты объявлений.

Теория:

1. Заголовок объявления должен точно отражать суть предложения

2. Заголовок должен притягивать внимание

Пример: Сделаем ремонт квартиры за 200000!

3. В заголовке не может быть больше 35 символов (точки, запятые) не учитываются. 4. В тексте объявления должно раскрываться предложение.

5. Ограничение 81 символ.

Пример: Ремонт квартир под ключ в Москве от 200 000. Оставь заявку на бесплатный расчет!

В таблице шаблона вы видите разметку:
Текст 1
Текст 1
Текст 1
Текст 2
…
Это значит, что у Вас будет 9 объявлений, по 3 одинаковых. Делаем!
…
…
…
В итоге у вас должно получиться следующее: Заголовок 2 заполнять не надо!

Рекламная кампания почти готова!

Теперь нужно выбрать 3 картинки. Для этого мы переходим в раздел Яндекс Картинки и ищем картинки подходящие по теме, привлекающие внимание или используем свои изображения, если они у вас есть (фото товара, фото владельца, графика).

После того как вы нашли и сохранили 3 картинки возвращаемся в Яндекс Коммандер.

Здесь нам нужно изменить сортировку объявлений:

Должно получиться так:

Теперь выбираем раздвигаем поле «Ссылка» и видим в конце слова

“image 1”

“image 1”

“image1”

“image 2” и т. д.

Если все так, то продолжаем.
Выбираем три верхних строчки и жмем на иконку картинки:

Жмем «Загрузить с компьютера»

И выбираем первую картинку

Так же добавляем картинки во вторую тройку и третью тройку объявлений.

Итого у Вас должно получиться 9 объявлений 3 разных текста*3 разные картинки.

Это нужно будет для оптимизации, о которой вы узнаете в будущих статьях. И стоит оговориться, что когда у нас заказывают настройку рекламы в Яндекс Директе, то сама настройка – это ряд не сложных действий, а вот последующая оптимизация – это действительно очень важная и трудоемкая задача, забывать о которой совсем нельзя.

Осталось 5 действий и ваша реклама готова к показам!

Теперь, когда у вас есть готовые объявления, нужно подставить свою ссылку и Названия быстрых ссылки, чтобы объявление адресовало посетителя на нужный вам сайт, а Быстрые ссылки расширяли объявление.

Добавляем свой домен в рекламу

Теперь правильная UTM – разметка для статистики

Так же идем в массовую замену, как в прошлом шаге и меняем следующее:

И снова в поиск и замену:

Отлично, теперь у Вас есть объявления, ссылки, картинки, осталось прописать быстрые ссылки и выставить нужные параметры кампании. И выглядит это примерно так:

Пишем быстрые ссылки

В быстрых ссылках по 1-2 слова нужно указать свои преимущества.

Например: За 24 часа, 200000 рублей, Гарантия возврата, Отзывы

Делаем это так:

1. Идем в меню и выбираем уже знакомый нам пункт «Поиск и замена»

Все ссылки добавлены, объявления готовы, можно посмотреть их базовый внешний вид и наполненность нажав на кнопку:

Добавляем визитку

Теперь выделяем все объявления, кликаем правой кнопкой мыши и выбираем пункт «Визитка» – > «Редактировать».

Добавляем свои контактные данные

Внимание! Если вы работаете по всей России или не имеете фиксированного офиса, магазина, то в строке «Город» пишите Россия, в стране тоже Россия, тогда вас пропустит модерация без указания города.

Старайтесь максимально заполнить визитку информацией о себе!

Добавляем ключевые фразы

Жмем «добавить фразы»

И вставляем собранные фразы списком

Теперь идем на следующий шаг

И устанавливаем базовую цену клика в 7-10 рублей:

Корректировка фраз

Удаляем дубли по мнению яндекса и здравого смысла

Последний этап! Настройки кампании и модерация

В центральном столбце переходим во вкладку «Параметры»

И вносим настройки точно как указано!

1. Начало: не меняем
2. Окончание: не меняем
3. Название кампании не меняем
4. Расширенный географический таргетинг: в зависимости от услуги или товара.

Пример, когда надо ставить галочку:

Вы продаете мебель в Рязани, но готовы ее отправлять и по России, а в ваших фразах есть прямые упоминания городов, тогда вы ставите галочку.
Если вы работаете и так по всей России, а в ваших фразах нет упоминаний города, тогда эту галочку ставить не надо.

5. Геотаргетинг – выбираете нудные вам города, страны

6. Временной таргетинг: РСЯ лучше не останавливать вообще, иначе есть риск получить меньшие результаты при следующем запуске, поэтому мы рекомендуем вам выбрать время показа рекламы с полной ставкой, тогда, когда вы готовы получать заявки и по статистике люди заказывают ваши товары, например с 8 утра по 19 00 вечера, а в остальное время сделать показ рекламы по цене 10% от полной цены за клик.

Делается это так:

Везде где стоит цифра 10, там ставки будут снижены, реклама не будет кликаться, чаще всего, либо клики будут очень дешевые, но ваша реклама не будет вылетать с приносящих заявки площадок.

7. Визитка для новых объявлений – не трогаем

8. Единый набор минус фраз – не трогаем, минус фразы в РСЯ не нужны

9. Показывать рекламу – выбираем «Только в сетях»

10. Стратегия – Ручное управление ставками

11. Дневной бюджет – не ограничиваем, лучше уменьшить показы по времени в день, из-за нежелательной остановки рекламы Вкладка «Уведомления»

12. Email – пишите тот, который вы проверяете, чтобы видеть сообщения от системы

13. Минимальный остаток – 30

14. Изменения в показах фраз – снимаем галочку

15. Не чаще чем–раз в 15 минут

16. Раздел SMS уведомления

17. Этот раздел вы можете подключить позже в разделе Яндекс Паспорт на сайте.

18. Раздел «Тонкая настройка»

19. Корректировка ставок – На мобильных площадках ставим ограничение минус 50%

Корректировка по полу и возрасту в зависимости от вашей целевой аудитории.

Если ваши товары не покупают люди младше 18 лет и не рассчитаны на них (не игрушки), тогда стоит всегда отключать показы для аудитории младше 18 лет.

В остальном ориентируйтесь на знания о своей аудитории:

20. Отображать данные их Справочника – галочка стоит

21. Мониторинг сайта – ставим галочку

22. OpenStat – галочку не ставим

23. Запрещенные площадки

24. Сюда мы добавляем площадки из списка, который вы можете скачать по этой ссылке:

[link]

Скачать список запрещенных площадок[/link]

Также в будущем вы будете добавлять сюда площадки, которые не будут приносить вам доход, о том, как это делается вы узнаете из статей в этом блоге.

Добавляем площадки:

Берем список из файла, полностью копируем его и вставляем в поле для ввода

Это действие даже на старте сэкономит вам до 30% бюджета на рекламе

Получится так:

25. Запрещенные IP – никогда не трогаем

26. Не подставлять часть текста в заголовок – галочку ставим ОБЯЗАТЕЛЬНО

27. Не учитывать остановленные – галочку ставим ОБЯЗАТЕЛЬНО

28. Дополнительные счетчики метрики – сюда вносим восьмизначный номер счетчика

Яндекс Метрики того сайта, который будет рекламироваться. Узнать его можно либо на сайте metrika.yandex.ru или у вашего вебмастера, если он у вас не подключен – то вы скоро увидите инструкцию в новой статье по установке счетчика Яндекс Метрика.

25. Разметка ссылок для метрики – не трогаем.

Поздравляю, прошло 40-60 минут времени, возможно что-то было не совсем просто, но точно понятно.

Теперь осталось вашу готовую рекламную кампанию отправить на проверку в Яндекс модерацию и дождаться одобрения. После этого вы сможете пополнить счет рекламного кабинета!

Отправляем рекламную кампанию:
1. В левом столбце жмем правой кнопкой мыши на нашей рекламной кампании и

выбираем: Изменить состояние -> Отправить на модерацию

2. Теперь нажимаем на кнопку отправить:

Ура! Ваша рекламная кампания загрузилась на сервер и ушла на проверку, когда она пройдет проверку, вам поступит письмо на почту.

Про злую-презлую проверку рекламы

Бывает, что робот яндекса без причин отклоняет рекламную кампанию, тогда можно изменить где-либо в кампании одно слово и переотправить на модерацию или просто позвонить в службу поддержки яндекса и попросить разъяснения, там сидят отзывчивые специалисты, которые помогут вам решить вопрос и пройти проверку.

После прохождения модерации вы сможете пополнить баланс и запустить рекламу.

Если у вас не будут идти клики то постепенно по 1 рублю повышайте ставку клика в рекламных кампаниях.

Поздравляю, скоро Вы начнете получать заявки!

А как делать оптимизацию рекламной кампании после первых 100 кликов и снижать стоимость заявки в 3-4 раза вы узнаете из других статей и пошаговых инструкций!

Яндекс.

Директ: кампании на поиске и в РСЯ — что выбрать и как настроить?

Опубликовано: 28 августа 2020

Обновлено: 28 августа 2020

1 771

Начинающие специалисты часто сталкиваются с настройкой стратегии показов в Яндекс.Директ, а именно с тем, где показывать рекламу: “Только на поиске”, “Только в сетях” или же “На всех площадках”? Как правильно? Давайте разбираться!

Про что тут написано?

Имеется ввиду настройка “Стратегия показов”:

Её можно найти в настройках кампании.

Кампании на поиске

Если выбрать настройку в стратегии показов “Только на поиске”, это будет означать, что объявления будут показываться по запросам, содержащим заданные ключевые фразы.
В таком случае, показов в Рекламной сети Яндекса не будет.

Кампании в сетях

Под сетями имеется ввиду Рекламные сети Яндекса (РСЯ).
Выбор настройки “Только в сетях” позволит использовать ключевые фразы, чтобы обеспечить показы объявлений на сайтах, по содержанию схожих с добавленными ключевыми фразами.
В этом случае показов на поиске не будет.

Кампании на всех площадках

Данная настройка позволит в одной группе объявлений показывать ваши объявления на площадках как поисковых, так и РСЯ.
Если вы не планируете разделять кампании по площадкам, то эта настройка для вас.

Её главный минус в том, что у вас не получится раздельно управлять ставками. Как итог – всё перемешается.

Итог. Как правильно?

Несмотря на то, что Яндекс имеет возможность для показа на всех площаках, он также рекомендует их разделять. И вот почему:

• Как уже было сказано ранее, разделение кампаний на поисковые и РСЯ, позволит более гибко управлять ставками и рекламными бюджетами.
• Для поиска самое главное, это показать максимально релевантное
  объявление запросу пользователя. Для РСЯ – охватить и/или создать спрос для определённой аудитории.
• Ввиду того, что для кампаний на поиске и РСЯ используются разные механизмы показа объявлений и ценообразования, то подходы по добавлению как ключевых, так и минус-фраз тоже отличаются.

Думаю, общий вывод можно сделать следующий: чтобы добиться эффективной работы рекламный кампаний, разделение кампаний на поиск и РСЯ – обязательно! 🙂

Полезные ссылки

• Справка: Настройка условий показа в Я.Директ
• Справка: Создайте отдельную кампанию для показов в сетях

Наши статьи по контекстной рекламе

Автор

Александр Соколов

Настройка Рекламных Кампаний в РСЯ

Настройка рекламных кампаний в РСЯ является заключительным и необходимым этапом перед запуском рекламных кампаний. Она осуществляется с помощью программы Direct Commander (скачать бесплатно официальную версию по ссылке).

Основные настройки производятся на уровне групп объявлений. В них входит настройка геотаргетинга рекламной кампании, временного таргетинга, стратегии показа, а также тонкие настройки.

Также необходимо произвести часть настроек на уровне объявлений. В них входит настройка визитки, уточнений и ставок ключевых слов.

Ниже представлена инструкция по настройке рекламных кампаний в РСЯ в Яндекс.Директ с помощью программы Direct Commander:

1. Перейти на вкладку «Параметры» на уровне групп объявлений.

2. Произвести следующие настройки:

— Отключить расширенный географический таргетинг

— В геотаргетинге выбрать нужные регионы показа объявлений

— Во временном таргетинге оставить круглосуточный показ объявлений или при необходимости изменить расписание показа объявлений

— В стратегии показа необходимо выбрать показ рекламы «Только в сетях»

— Выбрать стратегию «Ручное управление ставками»

— Отметить галочкой «Дневной бюджет»

— Рассчитать дневной бюджет по формуле

— Выбрать распределенный дневной бюджет

3. Настройка визиток и уточнений:

— В «Тонкой настройке» отметить галочкой следующие пункты — «Отображать данные из справочника», «Мониторинг сайта», «Не учитывать остановленные»

— В строке «Дополнительные счетчики Метрики» указать номер счетчика из Яндекс.Метрики, связанный с этим аккаунтом в Яндекс.Директ

— На вкладке «Кампании» выделить все кампании или настраиваемую кампанию РСЯ с любой другой полностью настроенной поисковой рекламной кампанией

— На вкладке «Группы объявлений» выбрать все группы объявлений

— На вкладке «Объявления» в столбце «Визитка» в ячейке со словом «Есть» правой кнопкой мыши выбрать «Проставить визитку во все объявления»

— На вкладке «Объявления» в столбце «Уточнения» в ячейке со словом «Есть» правой кнопкой мыши выбрать «Проставить уточнения во все объявления»

4. Настройка ставок ключевых слов:

— Перейти на вкладку «Фразы» в кампании РСЯ

— Выбрать все ключевые слова

— Нажать «Мастер ставок»

— Т.к. кампания новая и еще нет статистических данных для расчета ставки входа в спецразмещение или гарантию, то необходимо установить единую ставку для сетей

Максимально предельную ставку в рекламной кампании РСЯ необходимо рассчитывать по формуле. Все формулы доступны здесь.

— Итоговая ставка должна быть не более рассчитанной единой ставки

5. На вкладке «Кампании» нажать на рекламную кампанию РСЯ правой кнопкой мыши, выбрать «Изменить состояние» и «Отправить на модерацию».

6. Отправить настроенную рекламную кампанию на сервер.

На этом этап настройки рекламных кампаний в РСЯ завершен.

ВАЖНО! Если, например, необходимо показывать объявления на всю Россию и на Москву и Московскую область, то нужно создать отдельную рекламную кампанию, скопировав текущую кампанию РСЯ, и настроить разный таргетинг: в одной кампании выбрать только «Москва и Московская область», а в другой выбрать «Россия», исключив при этом Москву и Московскую область»

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат

Оплата за результат

Настройка рекламы в яндекс рся. Рекламная сеть Яндекса

Добрый день, уважаемые читатели блога Context-UP!

Вы, наверное, уже слышали о РСЯ и знаете, что это такое? Но не все знают, как настроить РСЯ. Конечно, здесь много нюансов: правильно подобранная картинка, привлекательный текст объявления, правильно поставленные галочки, в конце концов. Так много всего, что настройка РСЯ иногда вызывает опасения у новичков, как однажды сделал я. Сегодня я постараюсь рассказать вам все, что нужно знать при настройке рекламной кампании в Рекламной сети Яндекса.

Что такое РСЯ?

Начнем с того, что такое РСЯ, еще будут те, кто этого не знает.

Кстати, CTR в РСЯ очень низкий, редко превышает 1%.

Как настроить РСЯ?

Итак, перейдем к самому интересному — к настройке.

Настройка РСЯ имеет свои особенности, особенности, отличия от настройки кампаний для поисковых сайтов. Поэтому вопрос: «Как настроить РСЯ»? спрашивают все без исключения люди, работающие с системой контекстной рекламы.Вся сложность заключается в том, что пользователь видит рекламу рекламной сети, когда не думает о покупке или заказе вашего товара или услуги, то есть психология взаимодействия потенциального покупателя с рекламой иная, чем на поиск. Исходя из этого, можно сделать вывод: вероятность покупки невысока. Поэтому для рекламной сети важен охват аудитории, чем больше вы охватите аудиторию, тем больше покупателей вы получите.

Сбор ключевых слов для РСЯ.

Первое, что нужно сделать, это выбрать ключевые слова для вашей рекламной кампании. Как я уже сказал выше, для РСЯ важен охват аудитории. Под этим я имею в виду не только количество людей, но и количество сайтов, на которые вы попадете с помощью своих поисковых запросов (ключевых слов).

Мы будем собирать ключевые слова с помощью нашего любимого Wordstat (wordstat.yandex.ru), если вы не умеете им пользоваться, рекомендую прочитать урок про.

Прежде чем мы начнем собирать ключевые слова для РСЯ, давайте подумаем: создавая рекламную кампанию для рекламной сети, мы хотим охватить как можно большую аудиторию, а это значит, что нам нужны ключевые слова под «описанием», которые подходят, как можно больше сайтов по возможности.

Кстати, для более широкого охвата аудитории подойдут и ближние тематические ключи.

Например, я соберу ключевые слова для строительства домов.

1) Выберем маски ключевых слов. Это будет костяк семантического ядра. Маска должна содержать 2 слова.

Для этого в Wordstat вбиваем широкое слово, которое будет описывать вашу нишу, в моем случае этим словом будет слово — дом.

Мусора будет много, но то, что нужно, найдешь.Так, например, я собрал 7 масок:

дом под
дом + из бруса
дом + из панелей
дом + бревно
каркасный дом
строительство домов

Хватит. Обратите внимание, что из масок — дом + из бруса, дом + из бревна, дом + из панелей, мы убираем предлог из!

2) Вбиваем маски в Wordstat по одной и собираем то, что нам нужно. Ключевые слова должны иметь не менее 200 показов в месяц! Это необходимо для большего охвата аудитории.

Не забудьте указать регион поиска! Таким образом вы отсечете значительную часть нежелательных запросов.

Всего мы получили около 300 ключевых слов. Заполните их в файле Excel, вот что у вас должно получиться:

Один столбец содержит одну маску. Одна маска — одна группа.

Горячие и теплые запросы преобладают во всем списке ключевых слов.

Минус — слова для ЯН.

Очень часто этот вопрос сбивает людей с толку при создании кампании в РСЯ. Действительно, он меня тоже запутал, но ответ на этот вопрос:

Собирайте только самые явно ненужные слова, такие как: скачать, диплом, своими руками, видео, бесплатно.

Наверное, одна, самая важная часть вопроса: «Как настроить РСЯ»? Я ответил. Весь успех рекламной кампании зависит от того, как вы подходите к сбору списка ключевых слов.

Создание рекламной кампании в Excel.

Приступим.

1) Откройте шаблон файла xls. Если у вас его нет или вы потеряли, то скачайте его.

2) Заполните первую группу ключей.

3) В столбцах «Дополнительная реклама» и «Мобильная реклама» поставьте минус и умножьте.

4) В графе «Номер группы» ставим цифру 1, а в «Название группы» ставим первую маску ключевых слов, в моем случае это «Дома под ключ», умножаем.Это создаст группу для первой группы ключей.

5) Пишем заголовок и текст объявления (). Здесь вы можете проявить свою фантазию, но не злоупотребляйте ею для прохождения модерации (). Поскольку посетители партнерских сайтов Яндекса в настоящее время не заинтересованы в покупке продукта, заголовок должен быть привлекательным. Что может привлечь внимание посетителей сайта? Правильно! Либо низкая цена, либо какая-то акция.

Название напишу так: Дома под ключ от 1.1 миллион рублей!

В тексте объявления можно отразить ключевые преимущества для клиента, призыв к действию.

Текст: Дома под ключ от 1,1 млн рублей в Москве и Подмосковье! Только до 1.07! Торопиться!

Не забывайте об ограничениях: заголовок — 33 символа, текст — 75 символов!

Первая группа готова. Точно так же вы работаете с остальными группами.

В итоге у вас должно получиться несколько групп объявлений, в моем случае получилось 7 групп.

Приступим.

1) Открываем Direct Commander и заливаем наш xls файл. Для этого нажмите кнопку «Импортировать кампании из файла»:

4) В появившемся окне выберите желаемый вариант загрузки изображения: либо с компьютера, либо из Интернета.

При загрузке с компьютера все понятно, но чтобы скачать картинку из интернета, нужно будет предоставить ссылку на картинку:

скачаю с компа.

После загрузки картинки необходимо указать оптимальный масштаб картинки. Если выбранная область слишком узкая, Командир уведомит вас об этом.

Выберите значение, которое хорошо смотрится в рекламном блоке справа.

Щелкните ОК.

Всего существует несколько отличий между настройкой параметров кампании для РСЯ и настройкой кампании для поиска:

• Стратегия «Самостоятельное управление для разных типов сайтов» (не актуально! Прочтите об этом урок).Используя эту стратегию, вы можете полностью отключить показы в поиске. Сделайте все, как показано на скриншоте ниже.

• Ставим галочку «Игнорировать настройки пользователя». Это необходимо, чтобы охватить как можно больше аудиторий.

Совет: создайте две кампании — одну с установленным флажком, а другую без. Так у вас будет две совершенно разные кампании, которые увеличат посещаемость сайта в несколько раз.

Примечание: эта настройка не актуальна.На данный момент пункт «Игнорировать настройки пользователя» не работает. Реклама в РСЯ теперь работает исключительно с поведенческим таргетингом .

• Оставьте авторасширение фраз, это будет весомым плюсом для РСЯ ( Устарело: на данный момент в настройках кампании отсутствует параметр «Авторасширение фраз» ). Обязательно укажите номер счетчика в Метрике:
.

Мы указали параметры, осталось только отправить кампанию на сервер и выставить ставки.

6) Отправляем в поход на сервер.

7) Прочтите, как устанавливать ставки () в Direct Commander.

8) Отправьте кампанию на сервер еще раз.

Ну вот и все. Теперь вы научились настраивать РСЯС, как видите, это совсем не сложно, главное — подумать. Большую часть времени вы будете работать с ключами, и чем лучше вы их прорабатываете, тем выше вероятность успеха вашей рекламной кампании.

Надеюсь, вы нашли это руководство полезным. Если возникнут вопросы, смело задавайте их в комментариях.

Также подпишитесь на новости, чтобы получать бесплатные уроки по почте.

До следующего раза!

Тест к уроку № 11

Лимит времени: 0

Навигация (только номера заданий)

0 из 5 вопросов завершено

Информация

Проверьте знания, полученные на уроке!

Вы уже проходили тест раньше.Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается …

Вы должны войти или зарегистрироваться, чтобы начать тест.

Вы должны пройти следующие тесты, чтобы начать этот:

результаты

Правильных ответов: 0 из 5

Ваше время:

Время закончилось

Вы набрали 0 баллов из 0 (0)

1. С ответом
2. Отмечено как просмотренное

Яндекс Директ — один из самых эффективных источников трафика, но многие начинающие маркетологи, решившие разместить здесь рекламу, ломают голову: что лучше выбрать для кампании — ЯН или поиск (контекст) ?

Вопрос из области «что лучше — шашлык или салат».«Оба блюда, зачем раздельное — положить в одну тарелку, перемешать и съесть. Но нет — каждое блюдо готовится и съедается отдельно, каждое имеет свой вид, вкус, набор полезных веществ, калорийность и т. Д.

ЯН и Прямой поиск — это разница.

Что такое РСЯ акция.

Показы выполняются блоками от 3 до 10 объявлений в текстовом или текстово-графическом формате по следующим алгоритмам:

• Первый вариант — если сайт-партнер, посещаемый пользователем, соответствует тематике ключевых слов ваше объявление;
• Второй вариант учитывает поведенческий фактор — если пользователь что-то набрал в строке браузера, ему, независимо от тематики сайта, посещенного на следующем сайте, будут показаны объявления, релевантные этому предыдущему запросу.

Для показа рекламы система анализирует содержание рекламы и запросы пользователей, поэтому 60% успеха кампании в РСЯ зависит от текста и только 40% от ключевых слов. Другими словами, исходя из того, что вы написали в тексте, ваше предложение будет показано либо на том или ином сайте, либо определенным людям.

Вывод — объявление должно содержать четко сформулированное предложение рекламируемого продукта, иначе оно не будет замечено аудиторией, для которой оно предназначено, трафик будет неадекватным, а кампания изначально убыточной.

Следующий момент — ключевые фразы. Для YAN, в отличие от контекста, это высокочастотные запросы с минимумом минус-слов.

Поиск Яндекс Директ.

Вверху выпуска находится рекламный блок специального размещения, состоящий не более чем из 3-х объявлений, под выпуском — блок гарантированных показов с 4-мя объявлениями, которые не попали в спецразмещение. На второй и последующих страницах внизу показан блок так называемых динамических показов.

В связи с последними изменениями в 2018 году были добавлены форматы рекламы и места размещения в поиске, но смысл заявленного остается актуальным.

Пример: человек ищет «купить часы Rolex 567», вы выбрали высокочастотное ключевое слово для объявления «часы Rolex», которое полностью содержится в запросе — отображается реклама.

А теперь другой пример: кодовая фраза та же, и пользователь ввел в строку «кошелек для часов Rolex».Реклама показывается снова, но не вашей целевой аудитории, CTR по кампании снижается, вы в недоумении.

Как и зачем разделять рекламу в поиске в РСЯ и Яндекс.Директе.

Выделить кампанию несложно — при ее создании в графе «управление впечатлениями» перейдите к «стратегия — изменить», отметьте «только …». Таким образом, мы делаем две кампании с разными настройками.

Если человеку показывают в поиске то, что он ищет, а здесь самая горячая целевая аудитория, то в сети Яндекса реклама «догоняет» пользователей в связи с их предыдущими запросами и интересами, а аудитория холоднее, в соответствии с более низкой конверсией.Поэтому во втором случае все компенсируется огромным охватом пользователей.

Настройки контекста и сети Яндекса будут существенно отличаться, ключи и минус-слова должны использоваться по-разному, статистика в отчетах будет значительно отличаться, и если они разделены, управлять двумя кампаниями будет намного проще.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — система размещения рекламы на сервисах Яндекса и на сайтах партнеров. РСЯН предоставляет Яндекс.Прямые рекламодатели с доступом к аудитории более 40 000 сайтов: сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV, а также поверхности операторов цифровой наружной рекламы. Партнеры Рекламной сети получают доход от размещения рекламы, а рекламодатели получают приток трафика и клиентов.

Помимо Рекламной сети Яндекса, реклама Яндекс.Директа может отображаться на тематических площадках внешних партнерских сетей, например, Smaato.

Преимущества рекламных сетей

Качественные и посещаемые ресурсы

Яндекс тщательно проверяет каждый сайт, где находится Яндекс.Может отображаться прямая реклама. Сайты с сомнительным содержанием, созданные специально для заработка на рекламе, к участию не принимаются. Каждый сайт проходит многоэтапную модерацию и подключается к мониторингу качества.

Новая аудитория и огромный охват

Графики просмотра для разных стран

• Россия
• Беларусь
• Весь мир

Большой выбор форматов

На сайтах Рекламной сети размещаются как контекстная, так и медийная реклама.Есть отдельный набор форматов для отображения на мобильных сайтах и ​​в мобильных приложениях, видеорекламы на сайтах видеосетей, а также цифровой наружной рекламы.

Точный таргетинг

Гибкие настройки условий показа помогут найти нужную аудиторию для каждого рекламодателя. Технологии машинного обучения подбирают интересные предложения для каждого посетителя.

Защита бюджетов

Автоматическая проверка качества трафика и видимости рекламы, защита от кликов по рекламе и мошенничества — специалисты Яндекса постоянно отслеживают мошенничество и повышают защиту рекламодателей.Автоматическая корректировка ставок позволяет сэкономить деньги за счет снижения ставки, если вероятность конверсии мала.

Что нужно знать о показах рекламы

Сайты выбираются на основе тематического или поведенческого таргетинга: то есть тематика объявления совпадает либо с тематикой страницы, просматриваемой посетителем сайта, либо с пользователем приложение, или его интересы и поведение в Интернете.

Рекламодатели не могут самостоятельно выбирать сайты для отображения, но они могут исключить нежелательные сайты в настройках кампании.Не рекомендуем исключать какие-либо сайты, это риск потерять целевую аудиторию. Автоматический контроль качества кликов и конверсий не позволит вам перерасходовать бюджет на некачественный трафик.

Выбор формата отображения в конкретном рекламном месте остается за партнером, но рекламодатель может оценить внешний вид своих объявлений с помощью предварительного просмотра в интерфейсе. При подготовке креативов для графических объявлений вы можете использовать встроенный дизайнер.

Стоимость клика в сети зависит от качества аудитории сайта, конкурентной ситуации, количества сайтов желаемой тематики в сети на данный момент.При работе с большинством стратегий Яндекс.Директа рекламодатель может регулировать расходование бюджета в рекламных сетях, ограничивая стоимость клика. Максимальная стоимость указывается в процентах от максимальной поисковой ставки, не более 100%.

Партнеры РСЯ

«,» hasTopCallout «: false,» hasBottomCallout «: false,» area «: [(» href «:» https://yandex.ru/portal/video «,» shape «:» rect » , «alt»: «Перейти в Яндекс.Видео», «justMapLink»: true, «coords»: [- 2, -7,173,45], «isNumeric»: false), («href»: «https: // Новости..News «,» justMapLink «: true,» coords «:,» isNumeric «: false), (» href «:» https://yandex.ru/ «,» shape «:» rect «,» alt «: «Перейти на главную страницу Яндекса», «justMapLink»: true, «coords»:, «isNumeric»: false)])) \\ «>

Также среди партнеров РСЯС самые крупные сайты:

«, «hasTopCallout»: false, «hasBottomCallout»: false, «area»: ​​[(«href»: «https://www.mk.ru», «shape»: «rect», «alt»: «Продолжайте Mk .ru «,» justMapLink «: true,» coords «:,» isNumeric «: false), (» href «:» http: // www.imedia.ru «,» shape «:» rect «,» alt «:» Перейти на Imedia.ru «,» justMapLink «: true,» coords «:,» isNumeric «: false), (» href «:» https : //smi2.ru «,» shape «:» rect «,» alt «:» Перейти на Smi2.ru «,» justMapLink «: true,» coords «:,» isNumeric «: false), (» href » : «http://vgtrk.com/», «shape»: «rect», «alt»: «Перейти на Vgtrk.com», «justMapLink»: true, «coords»:, «isNumeric»: false), («href»: «https: //www.sports. ru», «shape»: «rect», «alt»: «Перейти на Sports.ru», «justMapLink»: true, «coords»:, «isNumeric «: false), (» href «:» http: / / www.earst-shkulev-media.com «,» shape «:» rect «,» alt «:» Перейти на Hearst-shkulev-media.ru «,» justMapLink «: true,» coords «:,» isNumeric «: false) , («href»: «https://www.drive2.ru», «shape»: «rect», «alt»: «Перейти на Drive2.ru», «justMapLink»: true, «coords»:, » isNumeric «: false), (» href «:» http://fb.ru «,» shape «:» rect «,» alt «:» Перейти на Fb.ru «,» just MapLink «: true,» coords «:,» isNumeric «: false), (» href «:» http://www.gazprom-media.com «,» shape «:» rect «,» alt «:» Перейти на Gazprom-media.com » , «justMapLink»: true, «coords»:, «isNumeric»: false), («href»: «https: // www.avito.ru/ «,» shape «:» rect «,» alt «:» Перейти на Avito.ru «,» justMapLink «: true,» coords «:,» isNumeric «: false), (» href «:» https://www.rbc.ru «,» shape «:» rect «,» alt «:» Перейти на Rbc.ru «,» justMapLink «: true,» coords «:,» isNumeric «: false), ( «href»: «https: //corp.mail .ru / ru /», «shape»: «rect», «alt»: «Перейти на Corp.mail.ru», «justMapLink»: true, «coords» :, «isNumeric»: false), («href»: «https://www.rambler.ru», «shape»: «rect», «alt»: «Перейти на Rambler.ru», «justMapLink»: true, «coords»:, «isNumeric»: false), («href»: «https: // www.msn.com/ru-ru «,» shape «:» rect «,» alt «:» Перейти на Msn.com «,» justMapLink «: true,» coords «:,» isNumeric «: false)])) \ \ «>

И мобильные приложения:

«, «hasTopCallout»: false, «hasBottomCallout»: false, «area»: ​​[(«href»: «https://www.opera.com», «shape «:» rect «,» alt «:» Перейти на Opera.com «,» justMapLink «: true,» coords «:,» isNumeric «: false), (» href «:» https: //www.viber. com «,» shape «:» rect «,» alt «:» Перейти на Viber.com «,» justMapLink «: true,» coords «:,» isNumeric «: false), (» href «:» https: / / www.kufar.by «,» shape «:» rect «,» alt «:» Перейти на сайт Kufar.by «,» justMapLink «: true,» coords «:,» isNumeric «: false), (» href «: «ucweb.com», «shape»: «rect», «alt»: «Перейти на Ucweb.com», «justMapLink»: true, «coords»:, «isNumeric»: false), («href»: » https://play.google .com / store / apps / dev? id = 5796709972154726091 «,» shape «:» rect «,» alt «:» Перейти в приложения GoKids! «,» justMapLink «: true,» coords «:,» isNumeric «: false), (» href «:» https://play.google.com/store/apps/details?id\u003dru.babyk.android & hl \ u003dru «,» shape «:» rect «,» alt «:» Перейти в приложение Happy Mama «,» justMapLink «: true,» coords «:,» isNumeric «: false)])) \\» >

Партнеры по видеосети Яндекса:

«,» hasTopCallout «: false,» hasBottomCallout «: false,» area «: [(» href «:» http://peers.tv/ «,» shape «: «rect», «alt»: «Перейти на PEERS TV», «justMapLink»: true, «coords»:, «isNumeric»: false), («href»: «https://www.ntv.ru/» , «shape»: «rect», «alt»: «Перейти на сайт НТВ», «justMapLink»: true, «coords»:, «isNumeric»: false), («href»: «https: // www .kp.ru/ «,» shape «:» rect «,» alt «:» Перейти на сайт Kp.ru «,» justMapLink «: true,» coords «:,» isNumeric «: false), (» href » : «https://ctc.ru/», «shape»: «rect», «alt»: «Перейти на сайт СТС», «justMapLink»: true, «coords» :, «isNumeric»: false), («href»: «https://showjet.ru /», «shape»: «rect», «alt»: «Перейти к SHOWJET», «justMapLink»: true, «coords»:, «isNumeric»: false )])) \\ «>

\ n

Поисковые запросы могут многое рассказать о пользователе: что он хочет, когда и где он этого хочет.Если копнуть глубже, можно предположить, что он может захотеть, но еще не знает об этом. Или не уверен, а потому ставит задачу на второй план и решает другие дела в режиме онлайн.

Разница в поведении аудитории

Так же с запросами «Доставка пиццы», «Такси в аэропорт», «Срочная печать визиток».

Если это обычный продукт, который сейчас не нужен, мы смотрим, насколько подробно пользователь описывает его при поиске. Чем больше подробностей он сообщает, тем ближе к покупке.

Если с этой аудиторией все понятно, то совсем другая картина в ЯН … Пользователю не до вашего продукта. Он сейчас даже не думает о покупке чего-либо. В общем, он заходил в Интернет, чтобы проверить почту, посмотреть прогноз погоды или узнать результат футбольного матча.

Возможно он что-то искал на поиске, но:

• Я не готов сейчас изучать предложения, потому что пришел с другой целью;
• Я уже забыл про него, потому что он «не горит» или не выбрал способ решения проблемы;
• Я уже купил то, что искал;
• Не совсем то, что вы предлагаете (или совсем не предлагаете).

Не всякая тема уйдет в РСЯН. Тот же эвакуатор или производственные детали пользуются прямым мгновенным спросом, поэтому подходят только для поиска.

В сетях можно выделить почти целевой и отложенный спрос. Пользователи не ищут ваш продукт и не торопятся принимать решения. Они редко совершают целевые действия (звонят / оставляют заявку) в один и тот же момент, если вообще созрели для покупки.

Ваша задача — «разогреть» их, заставить отвлечься от дел и создать потребность.Это может занять время.

Разница в семантике

Когда покупка крупнее и дороже, запросы пользователей на протяжении цикла принятия решения могут различаться по температуре трафика. Он постепенно изучает информацию и сравнивает похожие товары. Здесь не нужно торопиться, ему важно выбрать лучший вариант.

Рассмотрим пример покупки холодильника:

Чем больше деталей укажет человек в заявке, тем он ближе к покупке.Как правило, приставки «купить», «цена», «заказать», «скачать» и т. Д. Указывают на то, что окончательное решение принял пользователь.

Чем больше уточнений в ключевом слове (по географии покупки, по времени принятия решения, по условиям), тем больше у то же самое, а значит, точнее отражает потребность.

Не забудьте добавить список минус-слов, чтобы отделить целевые запросы от мусора. Примеры по нашей теме: «ремонт», «сервисный центр», «фото», «неисправность» и т. Д.

Соответственно такой ранжирование запросов не нужно при «сверхгорячем» спросе — все однозначно, градаций по готовности к покупке нет. Товар либо нужен прямо сейчас, либо не нужен.

IN сети Охват важен, поэтому желательно выбрать все ключевые слова, которые соответствуют запросам продукта — так же, как в поиске, но без конкретики. Это соответствует первому этапу принятия решения о покупке, когда пользователь просто погружается в тему и думает о ней.То есть спрос отложен.

Минус не нужен кроме омонимов (кардиган собака и куртка-кардиган), совпадения с названиями книг, фильмов, песен и т. Д. Например, фильм «Такси» и услуга заказа такси, сериал «Клиника» »и поиск клиники для лечения.

• Информационные — подумайте о том, что пользователи могут искать, когда ищут ваш продукт. Например, «как сделать мгновенную заморозку воды», «заморозить продукты дома», «как приготовить мороженое дома», «заморозить ягоды на зиму».Холодильник — специфическое решение для таких задач;
• Ассоциативный — пользователь ищет пакеты или посуду для замораживания продуктов, переносные морозильные камеры.

Предложение альтернатив или сопутствующих товаров в поиске — дело катастрофическое: недостаточно «подогретый» спрос там не конвертируется.

Вы можете «догнать» пользователей, которые выполняли определенные действия на вашем сайте — открывали страницы, добавляли товары в корзину и т. Д. — чтобы помочь.

Рекламная разница

Создавайте наиболее релевантные объявления, чтобы пользователь был уверен, что ваше предложение им подходит.Стоимость клика по ним изначально ниже и в дальнейшем снижается за счет высокого CTR.

Добрый час, уважаемый читатель, о котором мы уже говорили, теперь пора научиться играть такой аккорд, как настройка YAN.

Что такое РСЯ и как он работает

Аббревиатура ЯН расшифровывается как Рекламная сеть Яндекса. Эта партнерская сеть содержит сайты, на которых Яндекс может показывать любую рекламу в отведенных блоках особого размера. Владельцы сайтов получают за это денежное вознаграждение, а Яндекс расширяет зону покрытия.

Именно поэтому настройке РСЯ уделяется особое внимание, принцип настройки поисковой кампании и РСЯ совсем другой. Такое же характерное отличие заключается в том, что рекламная компания для поиска настроена на целевые запросы, а задача РСЯ состоит в том, чтобы охватить максимальную аудиторию, которая может быть заинтересована в рекламируемом продукте.

Чем отличается поисковая реклама от ЯН

Поисковые объявления показываются на основе запроса пользователя.В момент, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, система анализирует именно эту ключевую фразу и решает, показывать рекламу или нет.

Как правильно настроить РСД по шагам

Сегодня мы подробно, пошагово расскажем, как правильно настроить РСЯ в 2019 году с учетом запросов, которые вводит пользователь. Помните, РСЯС настраивается отдельно от поисковой компании. Инструкция актуальна для настройки как старого, так и нового Яндекс.Прямой интерфейс.

Теперь перейдем непосредственно к созданию компании.

Шаг 1:

Создание кампании в ЯН

Заголовок и текст объявления должны быть броскими. Если при создании поисковой компании главное — максимальная релевантность запросу, важнее привлечь внимание любым разрешенным способом.

Какие запросы использовать для РСЯ?

Более частые фразы, содержащие 2-3 ключевых слова. Приложение
в данном случае не требуется, так как они уже включены в запросы РФ.

В то же время не следует помещать запросы в кавычки специальных операторов или добавлять слишком много минус-слов, чтобы охват был действительно большим. Также стоит использовать запросы из похожих тематик (близких к тематическим). Например, в случае «малоэтажного строительства» это могут быть «проекты домов», а если вы занимаетесь ремонтом, то наоборот будет актуально показать вашу рекламу тем, кто собирается строить дом. или купить квартиру.

Передача заявки

Для каждого запроса выставляется отдельная ставка, при этом Яндекс сразу показывает примерный прогноз охвата аудитории в процентах.Мы рекомендуем устанавливать ставки немного выше минимального значения и, если вам нужно в дальнейшем создать условия, например, для.

Уровень покрытия 30% вполне приемлем и позволит собрать достаточное количество переходов на свой сайт.

Запрещенные сайты

По мере показа рекламы в Рекламной сети Яндекса будет накапливаться статистика по кликам и конверсиям, после чего можно будет выявлять эффективные и неэффективные сайты, а те, которые не приносят конверсии, помещать их в запрещенные.

Наш урок по настройке РСЯ завершен, если вы дополнительно хотите получить удобный и полезный инструмент для верификации своих компаний в Яндекс Директ — скачайте наш чек-лист бесплатно!

Так же можно автоматизировать, то есть ускорить процесс настройки контекстной рекламы с помощью сервиса. Система позволяет выбирать некоторые параметры вручную, а некоторые — в соответствии с алгоритмами. Если возникнут проблемы, вы всегда можете связаться с менеджером или даже поручить ему провести кампанию.

Сколько ключевых слов оптимально для РСЯ? Секреты шаблонов Яндекс Директ! 1 ключ 1 объявление.

И все же почему?

Один ключ = одно объявление, с одной стороны это хорошо и правильно, когда невозможно объединить ключевые фразы в группы объявлений при настройке контекстной рекламы.

Например:

В этом случае лучше разделять ключевые слова, потому что они различаются по значению.

Рассмотрим другой пример:

В данной ситуации использование этих двух ключей является кощунственным. У нас были бы (логически) следующие тексты: Sony Vaio Computer Repair и Vaio Computer Repair. Конечно, первый вариант хорош, но второй выглядит как-то отрубленным, бракованным. Не забывайте о внешнем виде текста.

На что еще влияет подход «один к одному»?

Скорость создания контекстной рекламы.

У вас полторы тысячи ключевых запросов, значит, вам нужно написать полторы тысячи релевантных текстов. В Excel это делается за 15 минут … Но около 80% всех запросов в Яндекс.Wordstat кривые и нечитаемые, плюс все строчные названия городов и их окончания нужно редактировать вручную, слова надо менять.

(сделал для вас видеоурок)

Далее.

Вам нужно остановить всю рекламу, например, с похожей семантикой (ключевыми фразами).Пусть будет тот же Sony Vaio. У нас полторы тысячи объявлений и где-то этот запрос в самом начале, где-то посередине. Вы можете искать с помощью Ctrl + F, но это занимает много времени. Да, вы можете легко пометить свои объявления. А если мы говорим о рекламе в Google AdWords?

Становится неприятно, когда что-то не замечаешь.

Вывод : написание отдельного объявления для каждой клавиши — не преступление, а пустая трата времени + иллюзия массива ключевых фраз.

Плюс, когда вы группируете ключевые фразы в процессе создания контекстной рекламы, вы всегда знаете, с какими ключевыми словами вы работаете, где они находятся и их частота.

Есть возможность писать тексты рекламных объявлений красивее и эффективнее, ведь просматривая все ключи, невольно начинаешь объединять их в предложения, тем самым выбирая лучший вариант рекламы.

Напомню новичкам, что CTR — это показатель CTR объявления, то есть отношение кликов к показам.Чем он выше, тем дешевле нам покажет Яндекс на высоких позициях.

Напомню также, как человек попадает на наш сайт. Сначала у него был запрос, связанный с вашим продуктом или услугой. Не обязательно запрос на покупку, возможно, он хочет найти информацию о том или ином продукте, поискать фото и видео обзоры, изучить рынок. Он вводит свой запрос в Яндексе, и первое, что видит, — это три объявления для контекстной рекламы Яндекс.Директа.

Наша основная задача — привлечь на сайт целевых посетителей, потенциально готовых к покупке.Как это сделать?

Прежде всего, мы должны сделать так, чтобы рекламу видели только те люди, которые нам интересны. То есть отсечь все нецелевые показы. Это уже значительно повысит CTR. С этим будут связаны первые три ошибки.

Тогда нужно убедиться, что нашу рекламу заметили. Это следующие две ошибки.

Но недостаточно показать рекламу — нужно еще заинтересовать и побудить пользователя кликнуть по ней. На этом этапе часто допускаются две ошибки.

И наконец, помимо нашей рекламы, человек видит рекламу конкурентов, и три ошибки приводят к тому, что многие люди предпочитают нажимать на них.

Давайте разберемся во всем по порядку.

Ошибка №1: ключевые слова, которые не были проработаны в кучу

Все уже слышали, что запросы нужно делить на горячие, теплые и холодные. Тем не менее, проводя аудит рекламных кампаний, я вижу, что мало кто этим пользуется.

Рядом находятся запросы «наручные часы» и «купить наручные часы в Москве».Очевидно, что в первом случае запрос носит очень общий характер, с непонятной целью. Они могут искать что угодно — фото, видео, работу механизма, ремонт.

Наша задача — сохранить только те ключевые слова, по которым люди явно хотят покупать. С указанием конкретных действий (покупка, доставка), места (Москва, Санкт-Петербург), времени (срочно, сегодня).

Каждое ключевое слово — это отдельный семантический вопрос, а не просто набор слов. И по каждому из них необходимо провести анализ — вероятно ли, что они купят у меня по такому запросу?

Это не означает, что мы игнорируем другие ключевые слова.Клиенты могут поступать как по теплым ключевым словам, так и по информационным запросам, и в целом по косвенным запросам, которые прямо не отражают необходимость покупки наших товаров или услуг.

Но если цель состоит в том, чтобы создать охват, а CTR наверняка будет ниже, то у горячих ключевых слов другая цель — привлечь как можно больше посетителей и сделать их покупателями. Такая кампания будет полностью отличаться от всех остальных. И лучше исключить оттуда все сомнительное, а поэкспериментировать отдельно.

Ошибка № 2: необработанные минус-слова

У словосочетания «ремонт квартиры» 380 000 показов в месяц. Из них почти 60 000 (то есть 15 процентов) — это словосочетание «фото ремонта квартир». Еще 120 000 показов (30 процентов) — другие нецелевые запросы («сделай сам», «самостоятельно», «YouTube» — всего в расчете использовалось 557 типов нецелевых запросов). В общей сложности 45 процентов показов ключевого слова могут быть совершенно несоответствующими.По некоторым запросам этот показатель достигает 80 процентов.

Единственный выход — проработать минус-слова. И для любой сферы будет не 5, не 50 и даже не 100, а хотя бы 300. А где-то дойдет до 1000-2000. Представьте: только хорошее изучение минус-слова повысит CTR почти в 2 раза, снизив стоимость клика на ту же величину.

Есть, конечно, стратегия для ленивых — котировки. Если вы заключите фразу в кавычки, минус-слова не нужны.Однако большинство запросов — это запросы, которые вводятся впервые. С помощью кавычек мы отсекаем как мусор, так и целенаправленные слова. Факт: для низкочастотных запросов, состоящих из 4-6 слов, конверсия самая высокая. Это логично — люди уже точно знают, чего хотят.

Ошибка № 3: игнорирование операторов

В Яндекс.Директе есть три типа операторов. Оператор «+» исправляет стоп-слова (предлоги, союзы, частицы), «!» — оставляет определенную словоформу, «» — сохраняет порядок слов.

Русский язык сложен и богат. Оставив в ключевом слове несколько слов, мы даем возможность Яндекс лепить из них любые фразы.

Например, если у нас есть фраза «детский день рождения дома», то мы отобразим запрос «день рождения в детском доме». Если есть фраза «купи айфон», то впечатления будут основаны на запросах типа «купил айфон» (купил айфон, что делать). По запросу «цветы девушке» показы будут строиться на словах «цветы от девушки», «девушка с цветами».

С помощью операторов можно отсечь еще 20 процентов нецелевых запросов. Подавляющее большинство рекламодателей пренебрегают ими. Но зря это даст серьезное преимущество перед конкурентами — реклама будет чаще показываться по таргетированным запросам, цена входа на высокие позиции будет ниже.

В течение трех часов я учу своих студентов находить примеры операторов в моей рекламной кампании. Тема очень глубокая.

Ошибка №4: отсутствует запрос ключа в заголовке

Ключевой запрос в заголовке — это первое, что привлекает внимание человека.Он выделен жирным шрифтом. Подавляющее большинство людей — опытные пользователи поисковой системы, и они уже автоматически знают: где жирный шрифт, там и ответ на вопрос.

Таким образом, одно из основных правил Яндекс.Директа — одно уникальное объявление создается по одной ключевой фразе, причем запрос попадает в заголовок. Без этого соревноваться станет практически невозможно.

Ошибка № 5: используется мало возможностей и реклама занимает мало места

Объявление состоит из множества частей: заголовок, текст, быстрые ссылки, номер телефона, адрес, время работы, кнопка «Контактная информация», фавикон, рейтинг магазина на рынке, ссылка на сайт.

Если вы воспользуетесь всеми этими функциями, ваше объявление займет много места и будет выделяться. В противном случае он будет невидимым.

Чтобы привлечь внимание, вам необходимо полностью заполнить визитку, добавить на сайт фавикон, проставить быстрые ссылки и использовать как можно больше символов. Это очень легко сделать, и почему так много объявлений по-прежнему используют только заголовок и текст, для меня загадка.

Ошибка № 6: в объявлении нет конкретной выгоды для клиента.

Одно из основных правил Яндекс.Директ заключается в том, что реклама должна содержать конкретику, факты. И пока 80 процентов людей пишут в них что-то непонятное, мои клиенты постоянно будут зарабатывать большие деньги.

Сравните: «доставка» и «бесплатная доставка»; «Низкие цены» и «от 900 руб.» «Гарантия» и «Гарантия 5 лет». Только за счет определенных преимуществ вы можете привлечь людей на свой сайт.

Было бы большой ошибкой много писать о себе — 5 лет на рынке, 1000 клиентов и так далее. В большинстве случаев на этапе анонса это не имеет значения.Люди сравнивают предложения, условия покупки. Все остальное они решают на сайте. Опыт работы может сыграть роль для частных мастеров, например, настройка фортепиано.

Преимущества можно размещать как в текстовых, так и в быстрых ссылках.

Ошибка № 7: не использовать призыв к действию

Сразу скажу, что звонки с предложением оставить заявку, купить или сразу позвонить не работают. Действие должно быть бесплатным, простым и необязательным. Кроме того, следует избегать агрессивных «ПЕЧАТИ» и «щелчков» — они часто отпугивают платежеспособных опытных клиентов.

Ошибка № 8: конкуренты, копирующие рекламу

Мой любимый пример, который я показывал на своих вебинарах в течение полутора лет, — это просьба «купить наушники Monster Beats». На всех по 3-4 подарка, оригинальные наушники со скидкой 50%, бесплатная доставка. Другой рекламы я там еще не видел.

Если реклама ничем не отличается от других, конкурировать будет очень сложно. Всегда можно написать другие преимущества, воспользоваться преимуществами продукта, а не магазина, придумать новое вкусное предложение.Миллионер не следует шаблону.

Ошибка № 9: использование только запросов RF и среднего уровня

Часто рекомендуют использовать высокочастотных и среднечастотных пользователей, потому что с ними легче работать, статистика накапливается быстрее, а кампания оказывается заметно меньше по объему.

Однако представьте себе картинку. У вас есть запрос «купите часы», а у конкурента «купите белые часы». Если все сделано правильно, заголовок будет соответствовать ключевому слову, то есть будет сказано о белых наручных часах, а в вашем — о обычных наручных часах.Как вы думаете, на какое объявление чаще всего нажимают белые? Очевидно, теми, где речь идет о них. А таких низкочастотных динамиков могут быть тысячи.

Статистика нескольких таких тестов показала, что CTR низкочастотных драйверов в 1,5-3 раза выше, чем у высокочастотных! Да, это требует времени, но окупается.

Вторая версия ошибки не использует крест-минус один. Из-за этого фраза LF может появиться в объявлении, изначально созданном для фразы HF, даже если эта фраза LF присутствует в кампании.

Пример:
«Купить наручные часы — белые»
«Купить белые наручные часы»

Если первое ключевое слово не минус «белый», то Яндекс может показать второе ключевое слово для первого объявления. Из-за этого CTR будет ниже.

Это можно сделать в «Директ Коммандере» (одновременное редактирование, исправление фраз, исправление пересечений).

Ошибка № 10: использование шаблона автозамены

Шаблон ## позволяет автоматически подставлять фразу в заголовок или текст вместо того, чтобы писать каждый заголовок отдельно.

Любители шаблонов давно воюют со сторонниками принципа «1 ключевое слово = 1 объявление». Для второго аргумента много, но главный напоминает пример из ошибки № 9. Только он связан с длиной строки.

Как известно, максимальная длина заголовка составляет 33 символа. В случае работы с шаблонами, если ключевое слово не умещается в заголовке, подставляется шаблонная фраза, которая изначально задается в системе.

Приведу пример с такими же часами.Возьмем фразу «купите металлические наручные часы» — 34 символа. В кампании с автозаполнением заголовок по умолчанию обычно копирует основной запрос, например «купите часы». Во втором добавили отдельный заголовок, убрав слово «купить»: «металлические наручные часы». Слово «купить» не несет особого смыслового значения, и ясно, что здесь оно продается. И снова перед человеком стоит очевидный выбор — следить за рекламой с металлическими наручными часами или обычными наручными часами?

Даже одна (любая) из этих ошибок снижает CTR.Но если допустить сразу несколько из них, ситуация будет катастрофической. Что уж говорить о тех, кому разрешено все 9-10.

Вы можете быть удивлены, обнаружив, что 90 процентов рекламных кампаний допускают от 5 до 10 ошибок из этого списка. Поверьте, я знаю не понаслышке — уже полтора года бесплатно для всех провожу аудит рекламных кампаний. Всего смотрю от 1 до 15 кампаний в день. Поэтому статистика впечатляет, и я могу на нее положиться.

CTR — далеко не самое главное в Яндекс.Прямой. Да, нужно стремиться к его увеличению, но при этом отслеживать количество продаж и стоимость каждого привлеченного клиента. Бывает так, что после очередного теста CTR уменьшается вдвое, а продажи только растут. Это происходит из-за фильтра — еще одного важнейшего компонента рекламы, отпугивающего нецелевых посетителей.

Пример таких фильтров: дорогой, оптом, только для юридических лиц, клиентов старше 25 лет. Многие люди, увидев такую ​​рекламу, понимают, что им тут ловить нечего, и не нажимают.У нас низкий CTR, но те, кто зашли на сайт, несмотря на фильтр, являются самыми горячими и целевыми посетителями, которые, скорее всего, закажут и заплатят больше.

Вопрос, конечно, неоднозначный, потому что мнения по этому поводу довольно полярны: кто-то говорит, что достаточно небольшого количества высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (СЧ) слов, другие утверждают, что это необходимо. собрать достаточно точную семантику.

Чтобы высказать свое мнение по этому поводу, давайте сначала вспомним, что такое рекламная сеть Яндекса.

Как следует из названия, РСЯО — это огромная сеть сайтов, на которых размещается реклама Яндекса. Это могут быть как сайты вашей тематики, так и страницы с неприемлемым содержанием.

Поэтому не забывайте, что в настройках кампании, которую вы делаете для РСЯ, есть галочка — учитывать предпочтения пользователя или нет.

На что это влияет?

По умолчанию его нет в настройках кампании, т.е. учитываются предпочтения пользователей.Таким образом, ваша реклама показывается всем посетителям сайтов, тематика которых определяется вашими ключевыми фразами, и тем посетителям, которые вводили эти ключевые фразы в поисковой строке Яндекса.

Когда нужно отключить пользовательские настройки? Например, предположим, что вы продаете спальные мешки и хотите увеличить количество посетителей своего веб-сайта за счет рекламы на связанные темы. Затем вы создаете кампанию с ключевыми фразами, например, «палатка для кемпинга», и ставите галочку в поле «Игнорировать пользовательские настройки». Таким образом, ваша реклама будет отображаться на сайтах, посвященных туристическим палаткам.Но те люди, которые сейчас просматривают материалы о палатках, теоретически могут быть заинтересованы в покупке спального мешка. И, как показывает практика, им интересно.

Важное напоминание!

Если в обычной РСЯ кампании (с учетом предпочтений) можно сделать 1 объявление = несколько ключей, то в кампании без предпочтений рекомендуем делать 1 объявление = 1 ключ! Ключевой фразой в данном случае является описание тематики сайта, если их много, Яндекс постарается подобрать сайты, подходящие под все ключи этого объявления, что значительно сократит количество сайтов.

А теперь вернемся к фразам, какие брать — общие маски (HF) или фразы из 7-8 слов (LF)?

Во-первых, сразу оговоримся, что не существует общепринятого точного количества запросов, при котором ключ считается высокочастотным, среднечастотным или низкочастотным. Количество запросов разное для разных ниш и даже для разных регионов в одной нише.

Просто весь пул запросов условно разбит на части в соответствии с периодичностью запросов.

Например, мы назначили ключи с частотой до 1000 как высокочастотные

Менее 200, как вуферы

Соответственно, те ключевые слова, которые находятся между 1000 и 200, принимаются как среднечастотные (MF) .

В большинстве ниш, особенно если вам нужен быстрый старт, лучше работают целевые фразы высокого и среднего диапазона. Но, конечно, и здесь нужно с умом относиться к выбору ключей, ведь если запустить рекламную кампанию в РСЯ с одним высокочастотным ключом от спальника, представьте, сколько мусорного трафика попадет на ваш сайт и даже, как Как правило, низкая стоимость клика в РСЯ не избавит вас от «истощения» бюджета.

Поэтому часто бывает достаточно взять небольшое количество ВЧ и СЧ, но целевые, ключевые фразы, состоящие из 2–3 слов. Количество опять же зависит от ниши, кому-то хватит 30-50 ключей, а где-то нужно взять 100-300, чтобы покрыть большинство запросов вашей темы в сетях. Мы воспринимаем запрос «спальные мешки» как широкую маску, но в рекламе не используем саму маску, а запускаем встроенные в нее высокочастотные устройства в РСЯ.

Естественно, эта стратегия предполагает, что вы понимаете, какова ваша цена за клик (CPC) для вас, и выбираете ключевые слова высокого и среднего уровня также на основе этих данных.

Что касается низкочастотных (НЧ), то они добавляются уже на следующем ходу, при более глубоком изучении кампании или, например, для показа тем пользователям, которые представили ту или иную модель продукта. Оказывается, это своего рода автоматический таргетинг. Опять же, очень узкие целевые фразы типа «где купить спальный мешок с утеплителем возле метро Бутово?» согласно недавно введенным правилам Яндекса, ключевые фразы с частотой отображения 1-5 в месяц получают статус «Мало запросов» и не отображаются.Поэтому возиться с ними нет смысла.

Подводя итоги, напомним, что если вы хотите запускать быстро и максимально эффективно, то на первом этапе не стоит умничать и загружать в РСД десятки тысяч ключевых слов. Тестируйте нишу или направление на 200-300 фразах — часто достаточно, чтобы понять, стоит ли игра свеч. А если так, то дальнейший процесс во многом зависит от многих факторов.

Павел Ломакин

H например, у вас много ключевых слов больше 1000, скажем 1300 и при этом много низкочастотных запросов, чтобы сделать объявление для одной кампании по ключу формулы 1 = 1, вам просто не хватит, так как максимум вы можете использовать 1000 объявлений без использования групп в Директе.Как быть? Первый способ, который я озвучил, — использовать группы объявлений, а затем можно расширить кампанию как минимум до 10 000 ключей. И, кстати, это очень хороший вариант, так как вы можете группировать LF-клавиши и сразу тестировать рекламу. Второй способ — провести две и более кампаний, но здесь возникают сложности с организацией аккаунта, так как нужно провести две кампании в «Поиск и РСЯ» и тогда вы получите не две кампании, а четыре. Что делать, если у вас 2000 и более запросов или вы хотите проводить отдельные кампании для разных регионов? Вы представляете, как вы надуваете свой аккаунт?

D резюмируем неудобства:

1. Яндекс.Прямые ограничения на количество ключей на одну кампанию
2. Невозможно добавить новые объявления при отключении неэффективных
3. Вам придется разделить кампании на 2 и более и в результате
4. Не накапливается общая статистика: CTR, количество конверсий, цена за клик и т. Д.

H нет слова, но опытные контекстуалисты понимают. Вкратце, что я хочу сказать: действуйте по ситуации и в одном из случаев шаблоны в рекламе вам помогут.

К какие задачи решают:

1. Установка заголовка в точном соответствии с ключом и, как следствие, повышение CTR.
2. Значительно сокращает кампанию и при необходимости можно добавить рекламу
3. Упрощает организацию учетной записи в случае большого количества ключей.
4. Общая статистика будет накапливаться в одной кампании, и в дальнейшем вы сможете вынести наиболее успешные в отдельные кампании.

TO Конечно, при использовании шаблона обязательно соблюдать правила, иначе все плюсы от шаблонов превратятся в минусы.Вот основные из них:

1. Сгруппировать очень близкие ключи в разном написании. «Купи iphone 6 чёрный» «Купи iphone six чёрный» и тому подобное.
2. Следите за количеством символов во фразе.
3. Клавиши с прописной буквы
4. Записать ключи в желаемой словоформе
5. Обязательно укажите фразу по умолчанию (отображается на визитке и при превышении количества символов)

H ох, и здесь нам нужно небольшое уточнение.Например, зачем отслеживать количество символов во фразе. Дело в том, и я об этом писал, что у Яндекс.Директа есть ограничения, такие как 33 символа в заголовке, и если вы, например, возьмете несколько фраз, превышающих эти ограничения, то ни одна из них не появится в шаблоне. Во-вторых, ключи пишутся с большой буквы, потому что система принимает ключи по мере их написания. То есть, если фраза обозначена маленькой буквой, то заголовок будет с маленькой буквы и наоборот.В-третьих, укажите ключи в желаемой словоформе, причина та же, что я написал. Фраза по умолчанию нужна для того, чтобы, если по какой-то причине фраза не подходит, Директ все равно указывал заголовок.

Как правильно создавать объявления по шаблону.

P при написании похожих объявлений в Яндекс.Директе оператор хеш « #» «По обе стороны от заголовка или места в объявлении, тем самым мы указываем, что между этими операторами нужно подставить ключевую фразу. Смотрите скриншот — номер 1 … Обязательно укажите фразы по умолчанию, они отражены в примере объявления слева цифра 2 … Система не учитывает сами решетки как символы при расчете , поэтому вы можете указать фразу по умолчанию, состоящую из всех 33 символов + 2 решетки. Я брал фразы и писал их с большой буквы. Число 3 … Хоть бы и аббревиатуру города нужно было бы указать с большой буквы, это будет правильно с точки зрения орфографии.

T теперь посмотрим, что получится после создания.

О ПРОБЛЕМЕ Очень важно избегать фраз в однотипных объявлениях, которые грамматически не соответствуют тексту. Мысленно подставьте его в свое объявление и прочтите, что произойдет. Например, вы хотите использовать разные модели телефонов одной и той же компании. Чтобы не создавать для каждого отдельного объявления, в котором меняется только номер модели, можно воспользоваться шаблоном. Но тогда возьмите ключи по грамматическому значению.

TO Как видите, заголовок объявления выглядит нелепо с такой заменой. Избегайте этого!

Теперь немного о шаблонах в Google Adwords. Правила будут такими же, но, конечно, с ограничением количества символов Adwords. И синтаксис написания другой, и возможности применения шире. Но об этом в другой статье.

H и все, если есть еще вопросы по теме, пишите на почту или в комментарии! Высокий CTR и дешевые лиды! До того как.

Как заработать в Яндекс Директ или что лучше? Google AdSense или РСЯ! Где больше денег в Яндексе или Гугле? Делаем я директ и g adsense

Что выгоднее разместить на сайте: Яндекс.Директ или Google AdSens? Этот вопрос задают все веб-мастера, которые планируют монетизировать трафик своего сайта с помощью контекстной рекламы. Но однозначно ответить на него никто не может — это можно сделать только для конкретного сайта, разместив на нем те или иные рекламные блоки и отслеживая по нему статистику.Именно о таком эксперименте я хочу написать сегодня.

Но, прежде чем перейти к результатам моего мини-эксперимента, я хочу сделать объявление. Автор блога wlad2.ru Влад взял у меня интервью. Это мое первое интервью, так что строго не судите. Ну а теперь к нашим баранам.

Итак, есть один сайт, над которым долго работали и который был принят в прошлый вторник. AdSense, кстати, нужно удалить перед добавлением в YAN — это значительно увеличит шансы на то, что ваш сайт там примут.Посетитель сайта едва достигает минимума, требуемого правилами Директа, но тема, видимо, поэтому была принята (в среднем за несколько недель):

До этого в AdSense:

При добавлении сайта в РСЯ я разместил рекламные блоки почти так же, как и до размещения AdSens, но CTR сильно отличался. Я задумался — в чем дело и понял: в РСЯД CTR засчитывается для каждого объявления. То есть вы разместили два блока по 5 объявлений каждый, при открытии страницы вы уже зачитали 10 показов (обсуждение по сердцу).А в AdSense при том же открытии — один показ. На моем сайте было два блока по четыре рекламы и один блок с одной рекламой. То есть, чтобы можно было сравнивать CTR, нужно показы в РСЯ разделить на 9 и пересчитать CTR. Получается такая картина (показы старые, CTR пересчитан):

(данные немного не совпадают со скриншотом — более поздняя статистика)

А вчера, еще не разобравшись с CTR, решил как-то его увеличить, и заменил рекламный блок над контентом на вертикальный, с крупным шрифтом и 5 рекламными объявлениями.CTR сразу вырос, но через несколько часов я получил это сообщение:

Как они это делают ?! Следить за CTR и если он начинает резко расти, смотреть сайт вручную ?? В общем пришлось уменьшить шрифт и ограничить количество объявлений в блоке до 4 пр. Естественно, что после этих действий CTR снова снизился. Ладно, думаю, хватит теории, давайте посчитаем, что произошло:

AdSense:

• Заработок за семь дней: 14,61 доллара или 453 доллара
• Средний CTR: 4.06%
• Средняя цена клика: 0,20 $ или 6,2 пенса.

ЯН:

• Доход менее восьми дней: 459
руб.
• Средний CTR: 8,98%
• Средняя цена за клик: 3,44 доллара США

Что получается? Обе системы на данный момент одинаково полезны для этого сайта. Объявления AdSense на моем сайте в два раза хуже, чем CTR, но стоимость клика также в два раза выше.

Сейчас планирую объединить на сайте две системы контекстной рекламы: так как стоимость клика в AdSens выше, то повешу его блок в самом кликабельном месте — перед контентом.На оставшихся двух местах будет висеть реклама. Этот метод позволяет увеличить стоимость клика в обеих системах — потому что будут отображаться только самые дорогие объявления (меньше рекламы от каждой системы при просмотре одной страницы = больше конкуренции за показ = более высокая цена за клик). Прошу читателей проголосовать — публиковать ли очередной отчет об этом небольшом эксперименте в блоге (в RSS голосование не видно, нужно зайти на сайт).

И снова здравствуйте, дорогие читатели! На связи с вами, мы Андрей и Даша, авторы Thebizfromscratch.Чуть ранее мы рассказали вам, что начали потихоньку монетизировать ваш блог за счет рекламы с помощью Google AdSense. И тут, конечно же, возникла новая тема для статьи: Контекстная реклама от Google AdSense или Яндекс.Директ, что выгоднее и лучше. Давайте вместе сравним и сделаем выводы.

Сотрудничество с Google AdSense

Чтобы начать зарабатывать на собственном сайте с помощью AdSense, вам необходимо пройти двухэтапную модерацию, которая может длиться не более 1 недели.Удивительно, но подать заявку на сотрудничество может владелец ресурса с низкой посещаемостью и любым возрастом. Как только все этапы модерации будут пройдены, на электронную почту будет отправлено письмо и откроется доступ в личный кабинет, где вы сможете настроить рекламу и разместить ее на сайте. Подробнее обо всем этом процессе вы можете прочитать в статье :.

Конечно, мы рекомендуем сначала разработать ресурс: наполнить его качественным контентом, подождать не менее полугода и добиться посещаемости не менее 70 человек в день.В противном случае монетизировать такой проект просто не имеет смысла, на рекламу никто не будет нажимать.

Что нам нравится в этой услуге?

Во-первых, удобный и понятный интерфейс в личном кабинете. В любой момент вы можете посмотреть статистику по кликам, доходам и переводам. Все предельно ясно.

В-третьих, стоимость кликов. Минимальная цена — 6 центов, а максимальная может достигать нескольких десятков долларов! К сожалению, лично у нас не было таких высокооплачиваемых кликов… наш потолок по-прежнему составляет 1,5 доллара.

А что напрягает …

В первую очередь хочу поругать службу поддержки! В случае возникновения вопросов — достичь нереально. Более эффективно связаться с официальным форумом и пообщаться с парнями, у которых есть похожие проблемы.

Также немного надоедает экшен с оплатой. Для начала нужно сэкономить 10 долларов и заказать персональный пин-код, который может ходить несколько месяцев или вообще не приходить! Затем заработайте 100 баксов и закажите саму оплату.Раньше оплата производилась с помощью специальных чеков, обналичить которые можно было только в банках. Теперь процесс немного упростился, т.к. вы можете снимать деньги с помощью кошелька Rapid и переводить с него деньги туда, где вам удобно.

Сотрудничество с Яндекс Директ

Некоторые вебмастера считают, что для работы лучше использовать другую систему — Яндекс.Директ. И они так думают, потому что:

Во-первых, быстрый и адекватный вывод заработанных средств.Мало того, что нет возни с пин-кодами и вывод сразу осуществляется на Яндекс.Деньги или на счет в банке, но и минимальный порог вдвое меньше, чем у AdSense — 3000 рублей вместо 100 (100 ~ 6000 рублей).

Во-вторых, у Директа хорошая служба поддержки, которая всегда вам подскажет.

В-третьих, здесь можно заработать больше, так как цена за клик дороже и, если верить статистике, кликабельность по рекламе от Яндекса выше, чем от Google.

Но не все так здорово, как кажется на первый взгляд! Чтобы начать сотрудничество с Яндекс Директ, вам необходимо пройти очень строгую модерацию. Только раскрученные сайты с уникальным дизайном, наполненные контентом и с посещаемостью от 500 человек в день могут пройти через это даже с большим трудом!

Так что лучше: контекстная реклама от Google AdSense или Яндекс Директ? Послушайте, если вы только начинаете вести блог, то вы не сможете размещать рекламу от Яндекс.Директ, никто не означает, что ваш вариант AdSense принадлежит вам. Если вы являетесь владельцем уже раскрученного проекта с высокой и стабильной посещаемостью — попробуйте подать заявку на размещение рекламы от Яндекс. Кстати, многие практикуют рекламу сразу с двух сервисов. В любом случае можно заработать на любой системе, была бы активная аудитория и интересный сайт.

Ну что, друзья, дайте закончить здесь. Желаем вам хорошо отдохнуть, ведь сегодня пятница, конец рабочей недели … Береги себя и сильно не расслабляйся 🙂

И вот у меня возник вопрос: где больше денег — Яндекс Директ или Google AdSense?

Я решил посмотреть среднюю цену за клик по той и другой партнерской программе.(О других видах заработка читайте в этой статье)

Сразу скажу, что CPC обычно выше для объявлений, которые находятся в начале статьи, и гораздо меньше для тех, что находятся где-то ниже. У меня один блок вверху и один внизу, не считая рекламы от Яндекса внутри статей.

Где больше денег в Яндексе или Гугле?

Верхний блок, средняя цена за клик:

Яндекс — 2,44 рубля
Google — 6.4 рубля

Нижний блок, средняя цена за клик:

Яндекс — 1,68
Google — 3,8 рубля

Подопытный компьютер или что-то в этом роде. Как видите, Google платит вдвое больше. А что это значит? А это значит, что нужно размещать рекламу AdSense в наиболее выгодных местах, а Яндекс.Директ оставлять только в статье в виде ссылок — реклама Google не похожа на ссылки.

Это пирожки, нужно поэкспериментировать, иначе хорошей конверсии добиться не удастся.

Прошел год-два, и я решил еще раз проверить, что выгоднее, AdSense или YAN? В статье я поставил блоки рядом и сейчас посмотрю, что получилось. Эксперимент был недолгим, но даже в этом случае все будет ясно. Итак:

AdSense: 22 клика, доход 0,71 доллара США (великолепно! И это для 4850 показов!)

РЯН: 20 кликов, 50 руб.

Это было вчера, а как сегодня?

AdSense сегодня стоит 50 центов, YAN 34 рубля, что опять же меньше.

Вывод простой: AdSense выгоднее РСЯ, по крайней мере, на моем сайте — а почему все так рвутся туда?

Не нашли ответа? Воспользуйтесь поиском по сайту

Здравствуйте! В сегодняшней статье мы поговорим с вами о заработке блогера в РСЯ (рекламная сеть я индекс ), а именно о заработке на контекстной рекламе.

Наверняка вы обратили внимание, что я на днях убрал рекламу Google AdSense из блога и поставил Яндекс Директ. Почему, почему? Экспериментируем… Я хочу узнать, какая реклама приносит больше денег, AdSense или Direct. Кстати, в следующих статьях я проведу мини-обзор эксперимента поэтому.

Итак! Для начала небольшое введение! В итоге повели в РСЯН, 5-6 раз подавали заявку на добавление сайта, постоянно отказывали … Так как заявку не подаю, через 5-7 дней получаю ответ:

Не знаю, почему им не понравился мой сайт (сайт), но в целом по всем правилам вроде подходит.Я где-то на каком-то форуме читал, что если ответ модераторов не приходит в течение 3-4 дней, то скорее всего они его не учли, его исследовал робот. И робот отклоняет сайт в 95% случаев. Вот такие дела … Ну не суть … Главное, что сейчас все нормально.

Кстати, замечу, что я подавал заявку не через сам сайт Яндекса, а через Центр обслуживания партнеров Рекламной сети Яндекса — Профит-Партнер.Модераторы Яндекса тоже рассматривают в нем заявку, но меня почему-то сразу приняли сюда, чему я очень обрадовался.

Для начала самое главное. Не все сайты принимаются Профит-Партнером, вы можете участвовать в условиях. Перечислю самые основные условия:

— посещаемость (в день) более 300 уникальных (кстати были случаи, брали без 300).
— сайт находится на платном хостинге (блог, livejournal, почта и т. Д.)не катит).
— аудитория сайта — россияне и украинцы
— возраст сайта от 1 месяца

В Гугл Адсесне проще, там минимум 2,5 человека в неделю и вас без проблем возьмут, вот с этим будет сложнее.

Мне еще рано говорить о том, где можно заработать больше денег — в AdSense или в прямом эфире, как я уже сказал, я опубликую небольшой мини-обзор в следующих статьях. Пока что за 3 дня набежало около 300 рублей.Теперь я хотел бы рассказать, почему мне было интересно зарабатывать на контекстной рекламе Яндекса и почему лучше регистрироваться через КПК Профит-Партнер.

Во-первых, чем заинтересовался Яндекс. Взглянуть. Если брать рекламу google adsesne, то (в блоках контекстной рекламы) отображаются объявления, соответствующие тематике вашего сайта (блога). То есть, если у вас есть кулинарный блог, то реклама будет отображаться на кулинарную тематику. Я думаю, вы поняли.

В яндексе все немного иначе.Здесь в блоках контекстной рекламы отображаются не только объявления, соответствующие тематике сайта (блога), но и те, которые будут интересны посетителю вашего ресурса. Теперь объясню более подробно.

Садишься за экран монитора, залез в гугл найти там информацию о покупке автомобиля Лада Калина Универсал. Вы вбиваете в поиск Google или Яндекс фразу «где купить Lada Kalina Universal» и она дает вам поиск (список сайтов с информацией).

На этом этапе данные кэшируются в браузере. Далее, например, вы заходите на другой сайт, может быть, даже по другой теме, но там есть контекстная реклама Яндекса и что может случиться?

Скрипт Яндекса будет извлекать данные из кеша вашего браузера и показывать объявления, соответствующие вашим поисковым запросам. Вы набрали Lada Kalina Universal в Google, поэтому в некоторых блоках будет показываться реклама Lada Kalina. Думаю, это понятно!

Мой дедушка хочет купить здесь новую Ладу Калина Универсал, поэтому позавчера я искал, где купить ее в Питере.В Петербурге данные попали в кеш браузера, теперь уже не на какой сайт (где есть реклама от Яндекса), везде вижу рекламу Лады Калины. Вот такие вещи. Я считаю, что у Яндекса в этом большое преимущество перед Google. Кликните по вашему объявлению будет больше.

Яндекс также заинтересовал меня тем, что здесь тип контекстной рекламы намного красивее. Лично мне контекст Яндекса нравится больше, чем Google. Да и сами настройки рекламы здесь более функциональны…

1. Служба поддержки на высшем уровне. Он спросил о переходе на РСЯ, мне сразу ответили, и так дружелюбно, плюс дали бесплатные рекомендации (отправленные по электронной почте) о том, как увеличить шансы попасть в РСЯ и что нужно делать, если ваш сайт (блог ) не принимается. В общем, ребята молодцы работают на ура.

2. Есть бонусная система. Круто сделано кстати. Вы зарабатываете на рекламе Яндекса, вам начисляются бонусные баллы, в дальнейшем эти баллы можно обменять на различные товары и услуги.

За 625 000 баллов вы можете бесплатно разместить свой ресурс в Каталоге Яндекса! Как тебе это нравится? Зачем добавлять сайт (блог) в UC? Читайте здесь — «». Еще Profit-Partner проводит разные интересные акции!

3. Вывод средств очень удобен. Необязательно, как например в AdSense, ждать пока получите 100 долларов, в РСЯ можно вывести от 1 рубля. Выплаты производятся автоматически. Вывести можно на Яндекс Деньги, WMR, WMZ, PayPal, ePassporte, Приват 24, банковский перевод.

4. Не знаю, так это или нет, но где-то опять же на форумах читал, что если на сайте (блоге) будет установлен код Яндекса, то ресурс проиндексирует сам Яндекс быстрее. Установил код от gogole adsense, будет быстрая индексация от гугла. Я не знаю. Спорить не буду, но если так, то хорошо!

5. Самое интересное. У Profit-Partner есть партнерская программа. Привлекайте новых участников в Profit-Partner CPC и получайте 5% от заработка ваших партнеров.С каждой заработанной вашими партнерами 1000 рублей вы получите 50 рублей. А если будет 100 партнеров?

Есть и другие возможности, но я думаю, что перечислены самые основные. Теперь перейдем непосредственно к размещению и настройке контекстных блоков. Прежде всего, вам нужно будет добавить свой сайт (сайт или блог) в систему, он автоматически пройдет модерацию. После того, как вы его добавите и МОДЕРАТОРЫ одобрят, то после этого вам нужно будет получить код скрипта для рекламы, разместить его в нужном месте на своем ресурсе, а затем снова отправить сайт на модерацию.

Второй шаг — сообщить вам, что код на вашем сайте (блоге) размещен и вы можете начать учитывать рекламные клики, показы, CTR и все остальное … На одной странице вы можете разместить не более 9 блоков с рекламой. В AdSense всего три блока.

Ну и что еще. Да вот что. В CPC Profit-Partner вы также можете зарабатывать не только на контекстной рекламе, но и на размещении баннера на своем ресурсе.Зайдите на сайт и нажмите «Для блогеров» ниже. Есть вся информация что и как. Схема простая, обсуждаете условия размещения баннера от Profit Partner в своем блоге, соглашаетесь, размещаете баннер — получаете деньги. Обычно платят ежемесячно!

Кстати, не думайте, что если у вас высокий трафик, то вам будут платить больше. Может и больше, но в основном ребят интересуют, по каким фразам посетители приходят в ваш блог с поисковиками большей частью.

Ну вот в общем на сегодня все.Хотя нет, я не сказал самого главного, пока в вашем блоге не сформируется постоянная аудитория и не появится хороший трафик, не думайте о зарабатывании денег на рекламе — убейте свой блог!

Если я сделаю первоначальный вывод, что лучше Google AdSense или Яндекс Директ, то пока, конечно, предпочитаю Директ. Тогда это будет видно!

А какую контекстную рекламу вы размещаете на своих ресурсах? AdSense, Директ, может Бегун? Буду рад услышать ответы в комментариях.Кстати, что вы думаете о РСЯ, и особенно о Профит-Партнер? Это хорошая компания или нет?

Заканчиваю пост. Удачи тебе. Напоследок интересное видео. Просто ржака …

П.С. Как вам статья? Советую не пропустить информацию о новых бесплатных видеокурсах и конкурсах блогов!

С уважением, Александр Борисов

Приветствую вас, дорогие друзья, в моем блоге о зарабатывании денег в Интернете. Любой блогер задумывается о монетизации своего сайта.Самый популярный способ — это контекстная реклама Яндекс Директ или Google AdSense . Это означает, что роботы поисковых систем отслеживают и сканируют все веб-страницы в сети, определяя ключевые слова на них и значение содержания. После этого отображаются рекламные блоки, содержащие рекламу в текстовом или графическом виде. Естественно, если веб-мастер размещает на своем сайте рекламный код. Соответствие рекламных объявлений содержанию сайта будет максимально точным, если. Прочитав такую ​​статью, посетитель должен не покидать страницу, а перейти по рекламной ссылке.Каждый клик (клик) в рекламном блоке приносит вебмастерам процент, начисленный Яндексом или Гуглом.

Реклама AdSense принадлежит Google и является одной из самых развитых и популярных систем контекстной рекламы в мире. Рекламодатели публикуют свои объявления через службу AdWords. Эта система поддерживает формат «блоков ссылок», то есть пакетов ссылок без рекламы. Однако стоит учесть, что этот блок иногда просто заменяют навигацией по сайту, и это воспринимается посетителями весьма негативно.

• блог должен размещаться на платном хостинге;
• в течение месяца, ежедневная посещаемость блога должна быть на уровне 300 человек;
• сайт должен существовать более 3 месяцев.

Из этого можно сделать вывод, что реклама на Яндексе удобна для офлайн-блогов с высокой посещаемостью. достаточно просто и не требует знания того, что я писал ранее в других постах.

Разберемся в основных отличиях этих сервисов:

Модерация. В гугле модерация, как и порог трафика, отсутствуют. Вам не нужно думать о преимуществах для посетителей и качестве сайта, сосредотачиваясь непосредственно на доходах. Чтобы разместить рекламу на Яндексе, вам необходимо пройти модерацию, выполнив множество требований. Заявление подается один раз в месяц.

Требования к сайту . Система Яндекс ставит более жесткие условия, чем Google, особенно в части ограничений на установку рекламных блоков в день.Google дает веб-мастерам возможность зарабатывать деньги со дня создания сайта. Яндекс требует популярности, качества и полезности. Вы можете добавить сайт, если он создан для людей (SDL), а также имеет высокий трафик. Яндекс не позволяет размещать на странице более 9 рекламных объявлений, Google — более 3 рекламных блоков.

Дизайн рекламного блока . В принципе, по этому поводу можно поспорить из-за разницы во вкусах. Правда, как правило, где-то посередине. Внешний вид текстовых объявлений более интересен для Яндекс Директ, учитывая возможность редактировать их по стилю, но Google AdSense не имеет себе равных по графике и мультимедийной рекламе.Реклама на Яндексе позволяет адаптировать контекст к понравившемуся дизайну, экспериментируя со стоимостью клика и CTR. Объявления AdSense содержат заранее определенные шаблоны объявлений, которые вы можете использовать.

Потребительская политика для веб-мастеров . Яндекс оплачивает сумму, начиная с рубля, множеством удобных способов (Webmoney / / банковские переводы и т. Д.). В Google минимум начинается с 10 долларов. Пользователям Рунета AdSense не очень выгодно, так как обналичивать суммы проблематично (через PayPal или конкретный банковский счет), к тому же за это взимается процент.

Количество рекламодателей. У прямых рекламодателей в несколько раз больше AdSense. Конкуренция дает больше денег, поэтому многие веб-мастера стремятся в РСЯ. Цена клика в Яндекс Директ находится на хорошем уровне и зависит от расположения рекламных блоков и их тематики. Стоит учесть, что Google может заблокировать вашу учетную запись из-за кликов (посторонних кликов). Потом деньги вернут рекламодателям, а аккаунт заблокируют вместе со всем, что там было.Если подобная ситуация возникает в РСЯ, банят не аккаунт, а только отдельный сайт.

Поддержка. Работа с Яндекс.Директом осуществляется через КТК. Качественный сервис, возможны консультации по всем вопросам. Например, Profit Partner отвечает даже ночью всего за пару минут. У Google есть поддержка и форум, но польза от них невелика.

Выручка. Доход от использования рекламы в основном такой же, но Яндекс Директ остается приоритетным.На самом деле обе сети работают вместе нормально, но для этого требуются объемные сообщения и определенный дизайн, который позволяет рекламе не занимать большую часть блога.

Какова статистика переходов по рекламе?

Средняя частота кликов 1-2% . Итак на 1000 просмотренных страниц 10-20 кликов на рекламных окнах. CPC приносит вебмастеру 0,01-2 $ (в сети РФ) и 0,1-10 $ (вне российского сегмента).Иногда ставки превышают 100-200 долларов за клик. Стоимость зависит от:

• количество кликов по рекламному объявлению по отношению к количеству его показов;
• темы статьи;
• количество соискателей в теме.

Справки бывают коммерческие и некоммерческие. Статья, оптимизированная под запрос «Какую камеру купить», будет содержать коммерческие рекламные блоки от продавцов фототехники. Запрос «Как правильно приготовить гречневую кашу», скорее всего, будет обделен вниманием рекламодателей, и на странице появятся случайные дешевые объявления.

Контекстная реклама Яндекс директ или Google AdSense выгодна как способ заработка. Его также можно использовать с простыми баннерными сайтами или для демонстрации их доступности потенциальным рекламодателям. Анализируя прибыльность тем, веб-мастера создают правильно оптимизированные сайты. Они приносят максимальный CTR и самые дорогие клики в процессе. О том, как правильно выбрать рекламную компанию, я написал в посте, прочтите статью и сделайте для себя выводы. Подпишитесь на обновления, чтобы получать по почте новые сообщения о блогах.

Буду благодарен за нажатие кнопок и репост этого материала. Увидимся в следующих статьях. Всем успехов и большого благополучия.

что это? Настройки EFS

Многие интернет-пользователи часто задают вопрос: «RSA — что такое»? Оказывается, это заглавные буквы из рекламной сети Яндекса. Эти слова всем более знакомы, чем его сокращения. И все же RSA — что это такое? Рекламная сеть «Яндекса» — это, как известно, ряд сайтов, на которых размещается реклама «Яндекс.Прямой. «RSA (Яндекс) содержит различные сайты: сайт, его версии для смартфонов, мобильных приложений, смарт-ТВ.

Рекламная сеть« Яндекс »принимает только те сайты, которые наиболее часто посещаются пользователями. Все сайты, которые подают заявку на присоединение к RSA пройти тщательную проверку по условиям участия.Никогда не примут вас, если будет некачественный контент и сайт, созданный только для заработка на рекламе.

RSA — уверенная аудитория

RSA — что это «Рекламная сеть Яндекса — это уверенная аудитория, в которой сомневаться не приходится.На сегодняшний день у Яндекса 74 миллиона пользователей, и большая их часть не имеет отношения к пользователям, которые ищут Яндекс.

Что из этого получается? И от этого может быть значительное увеличение охвата аудитории, если разместить рекламу на сайте RSA. Если вы хотите разобраться в этом детально, то внимательно посмотрите на количество посетителей поисковой системы «Яндекс» и посетителей сайтов-участников RSA.

Как работает рекламная сеть Яндекса?

Работа рекламной сети «Яндекс» соответствует следующим требованиям:

• Интернет-реклама выбирается путем заполнения определенной страницы;
• Интернет-реклама, отвечающая за поиск, отображается в результате доставки на сайтах и ​​привязана к ключевому слову, введенному посетителем в строке поиска;
• Тематическая интернет-реклама отображается на странице сайта как дополнительная информация к его содержанию;
• реклама, которая основана на поведении пользователя, выбирается с помощью технологии поведенческого таргетинга, это зависит от интереса конкретных пользователей к сайту.

На сайте участника сети вы можете рекламировать систему «Яндекс.Директ». Также вы можете размещать блоки рекламы, которые предоставляет Яндекс. Рынок «. Владельцы сайтов, входящих в рекламную сеть Яндекса, получают деньги за переход посетителей по рекламной ссылке и могут в режиме реального времени отслеживать количество показов рекламы и конверсий, а также свои доходы.

Кто может присоединиться к рекламной сети Яндекса?

В ЮАР могут входить любые сайты с русскоязычными пользователями, которые соответствуют правилам участия, если у них более 500 посетителей в день.Кроме того, участниками также могут стать сайты, созданные на бесплатном хостинге «Народ.ру» и других подобных сайтах, например Ucoz. Но для таких сайтов есть исключения, они будут приняты только при наличии прямого запроса в техподдержку рекламной сети Яндекса. К сожалению, невозможно автоматически добавить сайт, размещенный на бесплатном хостинге.

Способы работы с рекламной сетью «Яндекс»

Есть три простых способа работы с RSA:

1. Создавайте разные кампании со своими ключевыми словами и объявлениями, потому что поиск и тематика — разные понятия, и они показаны по разным критериям.Поиск ориентирован на текущие запросы пользователей, а тема — на пользователя, его интересы и поведение в сети.
2. Определитесь с ключом, потому что система сама определит, где, когда и кому будет интересна ваша реклама, а при наборе слов нет необходимости устанавливать жесткие ограничения. Необходимо делать упор на словосочетания из нескольких слов и при этом быть осторожным с отрицательными словами и операторами. Благодаря этому вы можете выбирать широкие фразы и тем самым увеличивать целевую аудиторию.

Осталось добавить эмоций. Это необходимо для того, чтобы вашу рекламу увидели, потому что ее можно разместить где угодно. Опишите преимущества ваших предложений как можно ярче и понятнее.

Настройка рекламной сети Яндекса

Наверное, у многих возник вопрос, как настроить RSA. А для этого нужно сначала зайти в настройки стратегии и выбрать «Самостоятельное управление для разных типов сайтов», затем отключить рекламу в поиске и установить максимальное покрытие на тематическом сайте.Теперь реклама будет показываться только на ЮАР. В этом случае настроить RSA довольно просто. Вы также можете установить ограничения по дневному бюджету и режиму показов.

После этого вы можете выполнить другую настройку. В пункте «Настройки по тематическим областям» необходимо отметить фразу «Не учитывать пользовательские настройки». Если вы не отметите этот элемент, ваше объявление будет показываться по предпочтениям пользователя, а не только по ключевым словам. Он будет выдан по запросу, которого нет в вашей рекламе.

Результат

Для размещения рекламы на рекламных площадках сети «Яндекс» необходимо помнить ее основных принцев, по которым она работает, а также учитывать их при настройке рекламы. Исходя из этого, не забывайте выделять отдельные кампании для тематического сайта, увеличивать базу ключевых слов в текстах.

Не стоит забывать и об экспериментах с текстовыми таблицами. Выполнив все эти функции, вы получите максимальную отдачу от RSA, которую только вы могли ожидать.Надеемся, после прочтения статьи у вас больше не возникнет вопрос: «RSA — что это такое?»

Горячие клавиши в рся. Сколько ключевых слов оптимально для РСЯ? Mobile ID Targeting

Привет друзья!

Я решил вас немного просветить и рассказать о том, как работает РСЯ в Яндекс.Директ на данный момент и какие фразы нужны для эффективной работы кампании. Вообще тема рекламной сети очень популярна и обрастает большим количеством мифов, сказок и басен.Отсюда, соответственно, разные подходы к настройке кампании: одни делают так, другие — совсем по-другому. Новичку довольно сложно найти конкретное решение в такой суете.

Как работает РСЯ?

Яндекс.Директ — это система со своими специфическими алгоритмами, формулами и прочими «уловками». Есть место и современным разработкам в области IT, которые активно используются системой. Можно с уверенностью сказать, что РСЯИ использует технологию машинного обучения.

Именно здесь и появился метод настройки кампании на основе часто используемых ключевых слов. В уроке 11 я говорю об этом:

Ключевые слова должны иметь не менее 200 показов в месяц! Это необходимо для более широкого охвата аудитории.

Благодаря машинному обучению система понимает тематику рекламируемого продукта по ключевым фразам и выбирает аудиторию, чтобы показать ее, которой он будет интересен. Причем охватывается не только целевая аудитория, но и «похожая» (кому еще будет интересен наш продукт).

Однако следует понимать, что для этого используются не только наши «ключи», но и данные из других источников. Теперь позвольте мне объяснить.

Есть такой термин — Big DATA — неструктурированные данные огромных объемов. Данные обо всем в мире: о вас и обо мне, о наших интересах, о нашей сфере деятельности и обо всем остальном, что нас окружает. Крупные корпорации (в том числе Яндекс) научились собирать Big DATA, научились анализировать и использовать для достижения бизнес-целей.

Такие данные собираются из разных источников. Например, счетчик Яндекс.Метрики, который все выставляют , бесплатно на свои сайты, они получают хороший функционал системы аналитики (который, кстати, мог быть платным), взамен передают данные о посетителях в Яндекс: география, демография, поведение, интересы и так далее. Затем все это используется для разработки рекламных технологий, создания новых продуктов, улучшения алгоритмов поисковой системы и работы рекламных служб, что дает очень хорошую прибыль.Естественно, одной метрики здесь мало, но это совсем другое дело.

В общем, все, что мы делаем в Интернете, все, что нас интересует, используется. Он используется для повышения эффективности рекламных систем — основного источника дохода поисковых систем. Вы, наверное, заметили такой мусор — вы зашли на сайт о строительстве домов, затем зашли в Gismeteo, и вам показывают рекламу компаний, занимающихся строительством домов, или какой-либо сопутствующий продукт.Вы заметили? Я это часто вижу.

Не сбрасывайте со счетов тематический таргетинг — это когда на стройке показывается реклама кирпича. Когда-то это был основной метод работы с аудиторией в рекламных сетях, теперь он уходит на второй план. Все-таки поведенческий проявляет себя намного лучше.

Вывод: как только о вас будет сформировано представление, система начнет догонять рекламу, которая может вас заинтересовать. Вы, естественно, нажмете на него и, возможно, купите продукт.РСЯН так работает.

Подробнее о ключах

Если вы когда-либо собирали семантическое ядро ​​для контекстной рекламы, то вы в курсе, что остается 10-20 процентов от общего количества высокочастотных запросов. Где-то больше, где-то меньше, а где-то их 1-2. И этих 10-20% достаточно, чтобы кампания в РСЯ была эффективной. Ребята из Яндекса это подтверждают.

А дело в том, что высокочастотные запросы помогают системе охватить как можно больше аудиторий для показа рекламы, главное, чтобы они были таргетированными (это самое главное).Любое уточнение списка, добавление более точных фраз может привести к сбою в кампании. Вот пример — так работала высокочастотная кампания до добавления новых фраз:

Все стабильно: показы, клики, цена за клик, расходы. И тогда я решил добавить с десяток фраз, и фразы были горячими. Думал, даст эффект в виде увеличения конверсии, но оказалось совсем наоборот:

Как видите, кампания не заработала стабильно (да, были выходные), а вот в будни картина не улучшилась.Плюс практически остановились приложения. Пришлось, как говорится, вернуться к первоначальной версии и увеличить скорость, чтобы кампания быстрее набирала скорость.

В итоге откат дал свой результат: кампания стала стабильно работать, приносить приложения / звонки.

• ВЧ блоки в РСЯН работают нормально;
• Любое уточнение, добавление к списку фраз дает либо обратный эффект, либо его не дает;
• Если что-то случится, сделайте откат, чтобы вернуть кампанию в нужное русло.

Вот и все, дорогие друзья!

До свидания!

Предыдущая статья
Следующая статья

Вопрос, конечно, неоднозначный, потому что мнения по этому поводу довольно полярны: кто-то говорит, что достаточно небольшого количества высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (СЧ) слов, другие утверждают, что это необходимо. собрать достаточно точную семантику.

Чтобы высказать свое мнение по этому поводу, давайте сначала вспомним, что такое рекламная сеть Яндекса.

Как следует из названия, РСЯО — это огромная сеть сайтов, на которых размещается реклама Яндекса. Это могут быть как сайты вашей тематики, так и страницы с неприемлемым содержанием.

Поэтому не забывайте, что в настройках кампании, которую вы делаете для РСЯ, есть галочка — учитывать или не учитывать предпочтения пользователей.

На что это влияет?

По умолчанию его нет в настройках кампании, т.е. учитываются предпочтения пользователей.Таким образом, ваша реклама показывается всем посетителям сайтов, тематика которых определяется вашими ключевыми фразами, и тем посетителям, которые вводили эти ключевые фразы в поисковой строке Яндекса.

Когда нужно отключить пользовательские настройки? Например, предположим, что вы продаете спальные мешки и хотите увеличить количество посетителей своего веб-сайта за счет рекламы на связанные темы. Затем вы создаете кампанию с ключевыми фразами, например, «палатка для кемпинга» и устанавливаете флажок «Игнорировать пользовательские настройки». Таким образом, ваша реклама будет отображаться на сайтах, посвященных туристическим палаткам.Но те люди, которые сейчас просматривают материалы о палатках, теоретически могут быть заинтересованы в покупке спального мешка. И, как показывает практика, им интересно.

Важное напоминание!

Если в обычной РСЯ кампании (с учетом предпочтений) можно сделать 1 объявление = несколько ключей, то в кампании без предпочтений рекомендуем делать 1 объявление = 1 ключ! Ключевой фразой в данном случае является описание тематики сайта, если их много, Яндекс постарается найти сайты, подходящие по всем ключам этого объявления, что значительно сократит количество сайтов.

А теперь вернемся к фразам, какие брать — общие маски (HF) или фразы из 7-8 слов (LF)?

Во-первых, сразу оговоримся, что не существует общепринятого точного количества запросов, при котором ключ считается высокочастотным, среднечастотным или низкочастотным. Количество запросов разное для разных ниш и даже для разных регионов в одной нише.

Просто весь пул запросов условно разбит на части в соответствии с периодичностью запросов.

Например, мы назначили ключи с частотой до 1000 как высокочастотные

Менее 200, как вуферы

Соответственно, те ключевые слова, которые находятся между 1000 и 200, принимаются как среднечастотные (MF) .

В большинстве ниш, особенно если вам нужен быстрый старт, лучше работают целевые фразы высокого и среднего уровня. Но, конечно, и здесь нужно со смехом относиться к выбору ключей, ведь если запустить рекламную кампанию в РСЯ с одним высокочастотным ключом от спальника, представьте, сколько мусорного трафика попадет на ваш сайт и даже, как Как правило, низкая стоимость клика в РСЯ не избавит вас от «истощения» бюджета.

Поэтому часто бывает достаточно взять небольшое количество ВЧ и СЧ, но целевые, ключевые фразы, состоящие из 2–3 слов. Количество опять же зависит от ниши, кому-то достаточно 30-50 ключей, а где-то нужно взять 100-300, чтобы покрыть большинство запросов вашей темы в сетях. Мы воспринимаем запрос «спальные мешки» как широкую маску, но в рекламе не используем саму маску, а запускаем встроенные в нее высокочастотные устройства в РСЯ.

Естественно, эта стратегия предполагает, что вы понимаете, какая для вас цена за клик (CPC), и выбираете ключевые слова с высокой и средней частотой также на основе этих данных.

Что касается низкочастотных (НЧ), то они добавляются в следующей строке, при более глубоком изучении кампании, или, например, для показа, например, тем пользователям, которые представили ту или иную модель продукта. Оказывается, это своего рода автоматический таргетинг. Опять же, очень узкие целевые фразы типа «где купить спальный мешок с утеплителем возле метро Бутово?» согласно недавно введенным правилам Яндекса, ключевые фразы с частотой отображения 1-5 в месяц получают статус «Мало запросов» и не отображаются.Поэтому возиться с ними нет смысла.

Подводя итог, напомним, что если вы хотите запускать быстро и максимально эффективно, то на первом этапе не стоит умничать и загружать в РСД десятки тысяч ключевых слов. Тестируйте нишу или направление на 200-300 фразах — часто достаточно, чтобы понять, стоит ли игра свеч. И если так, то дальнейший процесс — это в значительной степени творческий процесс, который зависит от многих переменных.

1. Разделите кампании и семантическое ядро ​​на поиск и РСЯ.
2. Добавить «неочевидная семантика».
3. Таргетинг на показы через Яндекс.Аудиторию.
4. Оптимизируйте кампании с помощью Яндекс. Аудитория.
5. Настройте аналитику с помощью Callibri и проверьте, как работают ваши гипотезы.

Разберем подробно каждый шаг.

Разные кампании и семантическое ядро ​​для поиска и РСЯ

Самая большая ошибка — связать одну и ту же поисковую кампанию и РСЯ.

Реклама и таргетинг работают в поиске и в РСЯ по совершенно разным принципам.Для начала разберемся с типами таргетинга в Яндекс.Директе.

Так почему нельзя просто взять и скопировать кампанию из поиска и отобразить ее в РСЯ?

Давайте вспомним, как мы ведем себя в Интернете

Различия между рекламой в поиске и в ЯН

Использование разных результатов таргетинга в разных контекстах для посетителя. Во время поиска он сам заинтересован в том, чтобы нажать на объявление, соответствующее его запросу. Когда посетитель просто «бороздит» Интернет или видит в своей почте объявление, которое мы показываем ему с помощью РСЯ, он, возможно, уже забыл свой запрос.А пребывание, например, в почте решает другую проблему. Поэтому, чтобы привлечь его внимание, нам нужно совершенно иначе построить общение.

Отличия поисковых запросов от ЯН

Семантическое ядро ​​- это ключевые запросы, по которым Яндекс понимает, кому показывать рекламу.

Неочевидная семантика

Исследование Яндекса

В 2013 году Яндекс провел исследование, в ходе которого выяснилось, что более половины поисковых запросов уникальны.Разные люди по-разному формулируют свои запросы. Используя «длинные запросы» в РСЯ, вы теряете огромное количество аудитории.
Если вы используете маски запросов в РСЯ, то вы получаете доступ ко всей аудитории, как бы однозначно она не формулировала свой запрос.

Так что же такое маска запроса?

Маска запроса — это самый широкий, высокочастотный запрос, состоящий из двух слов. Эти два слова могут не совпадать по смыслу, но когда они пересекаются, они дают нам доступ к желаемой аудитории, поскольку являются маркерами запроса.
991 Байт

«Сжечь траву» — о чем этот запрос? Кто его набирает? Садовники, пироманы или огородники-пироманы? По сути, это тема похудения: запрос «Травы, сжигающие жир»

Как найти сотни наиболее эффективных запросов, если вы не являетесь экспертом в предметной области

Например, мы хотим найти семантическое ядро ​​в РСЯ для компании, которая продает сумки. Не будучи знатоком ниши, найти семантическое ядро ​​очень сложно.Первое, что приходит в голову, — это частые запросы о продажах. То есть те, которые используют все ваши конкуренты. Поэтому цена за клик будет очень высокой. Что, если мы воспользуемся масками запроса?
991 Байт

В оптовой торговле любым товаром маркеры бывают: опт, цена, дистрибьютор, дилер, поставщик, таможня, растаможка, наценка, розница. Эти слова — первая часть маркеров. Вторая — это названия брендов сумок: Bvlgary, A. Valentino. Умножая эти запросы между собой, мы достигаем аудитории посетителей, которые заинтересованы в продаже пакетов оптом.
991 Байт

Яндекс.Аудитория: еще больше из ЯН

Сегмент от Яндекс. Метрика

Интернет-магазин женских сумок. Мы сегментируем сумки по цвету, настраиваем ретаргетинг так, чтобы каждый покупатель коричневой сумки, например, через 20 дней после покупки увидел рекламу «Коричневые перчатки подойдут к вашей сумке».

• Вы можете найти аудиторию, аналогичную вашей клиентской базе. Этот таргетинг поддерживается Crypt Technology.Технология анализирует каждого из 1000 клиентов и находит закономерности, закономерности в поведении: какие сайты они посещают, какие интересы у них есть. А потом пытается найти то же самое у всех пользователей Яндекса.
• Или найдите аудиторию, похожую на посетителей вашего сайта

Mobile ID Targeting

Подойдет тем, у кого есть мобильное приложение, например, для постоянных гостей. Ваши ИТ-специалисты могут узнать ID мобильных устройств, с которых было установлено ваше приложение.Вы загружаете список этих идентификаторов в Яндекс.Аудиторию, и Яндекс может:

• показывать этим пользователям рекламу
• найти похожих пользователей и показать им рекламу

Гиперлокальный таргетинг

• Сейчас здесь
• Регулярно находят здесь
• Был здесь N дней за определенный период

Мы можем как отключать показы для нежелательной аудитории, так и повышать ставки для наиболее интересной для нас аудитории.

Чемодан.

Клиника выяснила, что на их сайт заходят как мужчины, так и женщины. Однако в 90% случаев на прием записываются женщины. Ведь именно женщины чаще всего заботятся о здоровье семьи и принимают такие решения. То есть мужчины нажимали на рекламу, тратили бюджет, но не покупали. А женская аудитория конвертировала в разы лучше. Здесь вы хотите полностью исключить показ рекламы мужчинам с помощью корректировки ставок. Или понизить на них ставки, сократив расходы бюджета.

Банки имеют доступ к информации о лицах с плохой кредитной историей. Чтобы таким людям не показывать рекламу займов, в Яндекс загрузили базу «плохих» заемщиков. Аудитории и установите для этой аудитории ставку «0».

Использование Callibri для настройки РСЯ

Кейс.

Туроператор «Счастливый шанс» заказал настройку контекстной рекламы. Продаж было мало. Мы начали выяснять, в чем причина.Оказалось, что звонков по рекламе очень много. Мы прослушали несколько звонков из офиса вместе с руководителем компании.

Клиент: Здравствуйте, у нас компания из 12 человек, нас интересует поездка на Новый год в Оленьих ручьях.

Управляющий: Вы уже определились с датами и типом номеров?

Клиент: №

Менеджер: Позвоните, когда решите.

И это не единичный инцидент.Мы подсчитали: в результате менеджеры «слили» продажи на общую сумму 400 тыс. Руб.

Также с помощью Callibri можно анализировать поисковые запросы, по которым были конверсии. Вы видите запрос, по которому произошла конвертация

Подход к вопросу сбора ключевых фраз для РСЯ кардинально отличается от такового для прямого поиска. Крайне важно начать сбор ключей с предварительного анализа целевой аудитории и составления портрета потенциального покупателя.Почему и почему?

Если какой-либо запрос кажется вам спорным, проверьте его через Wordstat — насколько интересы пользователей в результатах поиска совпадают с предложением.

После этого работайте с клавишами, чтобы добавить отрицательные слова, но делать это нужно с особой осторожностью, так как неправильные действия могут отрезать большую часть целевой аудитории. Для этого воспользуемся прогнозом бюджета Директа (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd\u003dadvancedForecast).

В открывшемся окне введите первую ключевую фразу из списка РФ и нажмите «рассчитать».

Во всплывающем окне смотрим вложенные фразы и четко (!) Отмечаем нецелевые фразы в чекбоксе. В результате к исходному ключу добавляется минус-слово, которое не будет отображаться для этого запроса.

Копируем полученное из строки и возвращаем обратно в Exel. Не добавляйте в один ключ более 2-3 отрицательных слов, иначе вы значительно сократите аудиторию потенциальных покупателей, приняв неверное решение.

Затем вам нужно удалить знак «+» перед стоп-словами во всех ключевых словах, где он присутствует. Для этого в правом верхнем углу файла Excel нажмите «найти и выбрать» — «заменить», напишите «+» в верхнем поле, а нижнее оставьте пустым, «заменить все» и плюсы будут удаленный.

На этом этапе страница RF готова. Не знаю, сколько ключевых слов можно собрать для РСЯ — чем больше направлений найдешь, тем шире будет список и, соответственно, охват аудитории, все сделал просто для примера, не прорабатывая фразы как следует .

Проводим всю операцию с группой оставшихся среднечастотных и низкочастотных запросов до 50 в месяц, перенеся данные на новую страницу. При просмотре списка и удалении нецелевых ключей перенесите все сопутствующие ключи на соответствующую страницу.

После сортировки столбца по количеству слов во фразе мы оставляем только те, в которых не более 4 слов, а остальные удаляем, так как они только замедлят кампанию из-за плохого ответа.

Для ключей MF и LF вообще не стоит добавлять отрицательные слова, но их необходимо сгруппировать по семантическому или какому-либо другому критерию для отдельных сегментов аудитории.

В зависимости от предложения это может быть слово «мужской» для гендерного таргетинга, «резина» для материала изготовления, «Москва» для географического положения и т. Д.

Например, я вижу слово «купить» в список — это горячие запросы и их стоит объединить в одну группу. Я не буду описывать, как это сделать в Exel, если не знаете — ищите информацию сами.

Таким образом, распределяем все средне- и бас-клавиши на странице отдельными готовыми связками для настройки на них рекламы.

Целевые ключевые слова РСЯ были собраны, мы повторяем процесс №1 со связанными (связанными) запросами на отдельной странице, пока они не будут объединены в группы.

В следующей статье мы рассмотрим, для чего нужны цели, и сгруппируем их по типу конверсии.

Обычно в поисковых рекламных кампаниях используется подход «одно ключевое слово — одно объявление».Таким образом получается создавать рекламные тексты, максимально соответствующие запросу потенциального клиента. Что делать с кампаниями, созданными для показов в РСЯ, где нет поисковых запросов? Уточним, что речь идет о кампаниях для РСЯ, основанных на тематическом (а не поведенческом) таргетинге.

Исходные данные:

Часто можно услышать мнение, что рекламная кампания для РСЯ должна содержать только высокочастотные запросы, и не рекомендуется использовать синтаксис (кавычки, восклицательный знак, знак +) в фразах, чтобы не ограничивать количество подходящих места.Однако в некоторых случаях использование специальных символов будет оправдано. Например, если вы продаете экскурсии по Санкт-Петербургу, то вам достаточно исправить предлог «в», чтобы ваша реклама не показывалась на сайтах, где речь идет о поиске туров из Санкт-Петербурга.

Как видим, единого правила, по которому формируется семантическое ядро ​​для РСЯ, не существует — запросов (ключевых фраз) для настройки рекламной кампании — не существует. Каждый конкретный случай, каждая отдельная тема будет диктовать свои условия, поэтому не стоит слепо полагаться на случайные рекомендации.

Решение

Какие запросы мы будем включать в семантическое ядро ​​РСЯ?

При показе рекламы в РСЯ, контент сайта анализируется на соответствие заданным ключевым словам, поэтому использование низкочастотных запросов не будет играть большой роли в формировании семантического ядра. Однако высокочастотные (HF) и среднечастотные (MF) запросы вполне подойдут. Использовать сервис Яндекс.Wordstat для сбора HF и MF запросов очень удобно, также стоит обратить внимание на правый столбец.Если перед созданием кампании для РСЯ вам удалось подготовить поисковую кампанию, то вы можете сразу взять ключи из уже собранной базы данных.

Что касается минус-слов, то, как ни странно, даже в сфере ремонта ванной они нам пригодятся:

При формировании группы ключевых слов мы часто используем следующий подход: мы разделяем семантическое ядро ​​на несколько тематических групп. Например, услуги по ремонту ванной комнаты могут включать вызов сантехника, замену труб, установку плитки и многое другое.Поэтому, помимо группы общих запросов типа « ремонт ванной », « ремонт ванной », « ремонт ванной » и других, близких к ним, имеет смысл выделить несколько небольших групп ключевых фраз. по названию отдельных сервисов и напишите для них разные объявления, которые лучше всего подходят по тематике.

Успешный заработок на Яндексе с помощью рся. Как заработать в рекламной сети Яндекса. Примеры заработка на Яндекс Директ

Сколько и как можно заработать в Яндекс Директ — это вопрос, который задает себе каждый, кто решил встать на путь заработка в Интернете.

Оценка будущих доходов — один из основных факторов, влияющих на принятие решений. Сколько денег реально можно заработать и как это сделать, давайте разберемся в этой статье.

Яндекс Директ — это контентная сеть от самой популярной российской поисковой системы Яндекс. Это платная реклама, которую можно найти повсюду в Интернете, как в самой поисковой системе, так и на различных интернет-ресурсах. По своей сути Яндекс.Директ — это сервис, который позволяет одним людям рекламировать и продавать свои товары и услуги в Интернете, а другим зарабатывать деньги, размещая рекламу на своих сайтах.

Заработать на сервисе, как было сказано выше, могут владельцы сайтов и блогов, но не только. Яндекс Директ позволяет зарабатывать, не имея собственного сайта. Например, вы можете размещать рекламу через Яндекс Директ для продажи своего или чужого продукта. В этом случае нет необходимости иметь собственный сайт для заработка. Вы можете сразу же рекламировать свою партнерскую ссылку, которая ведет либо на карточку продукта партнерского магазина, либо на целевую страницу.

Сколько может заработать владелец сайта

Размещение блоков контекстной рекламы — отличный способ получать пассивный доход от вашего интернет-ресурса.Все, что вам нужно, чтобы начать зарабатывать в Яндекс.Директе, — это зарегистрироваться в контекстной сети и получить специальный код, который необходимо разместить на страницах вашего сайта. Владелец ресурса будет получать вознаграждение каждый раз, когда посетитель нажимает на объявление. За каждый клик вам будут начисляться деньги.

Основные факторы, влияющие на окончательную сумму дохода

• посещаемость
• цена за клик
• CTR

Как правило, чем больше посещаемость сайта, тем больший доход он может принести своему владельцу.Однако и здесь стоит учесть такой фактор, как тематика самого ресурса. Многое зависит от темы: и посещаемость, и стоимость клика.

Темы в Интернете можно условно разделить на три типа: высококонкурентные (с высокой ценой за клик), низкоконкурентные (низкая цена за клик) и средне конкурентные (со средней ценой за клик). Высококонкурентные темы включают автомобили, недвижимость, финансы и кредиты. На невысокую конкуренцию такие рецепты и кулинария, рукоделие, занимательные предметы.

Посещаемость сайта

Например, по развлекательной тематике посещаемость, как правило, составляет от 50 000 уникальных посетителей в день. Однако это практически невозможно. Потому что эта тема не подразумевает наличия рекламодателей, которые были бы готовы размещать контекстную рекламу по развлекательным запросам.
По коммерческим предметам средняя посещаемость намного ниже средней — от 3000 до 15000 в день. Но, из-за высокой стоимости клика, доход от такого сайта может достигать 200000 рублей.в месяц и более.

Стоимость клика

Как уже говорилось выше, стоимость одного клика в контекстной рекламе очень сильно отличается от тематики поискового запроса и его конкурентоспособности. Большое количество людей продвигаются и попадают в контекстный поиск по одному поисковому запросу и никого по другим. Это означает, что цена за клик для одного запроса выше, а для других может составлять несколько центов. Поэтому перед тем, как создавать и развивать интернет-ресурс, стоит оценить выбранную нишу по стоимости клика в контекстной рекламе.

Как оценить будущую стоимость 1 клика

Чтобы оценить будущую ценность 1 клика, выберите несколько ключевых ключевых запросов с помощью сервиса wordstat.yandex.ru. Зайдите в свой аккаунт Яндекс.Директ и прочтите там предварительный бюджет.

Конечно, цифры, которые вы видите, будут далеки от реальной стоимости одного клика по рекламе на вашем сайте. Но сравнивая между собой разные запросы, можно выбрать наиболее перспективный.

CTR объявления

Рейтинг кликов рассчитывается как отношение всех посетителей веб-сайта к количеству кликов по рекламным объявлениям.Нормальный показатель — от 3 до 10%. Однако не стоит гнаться за высоким рейтингом кликов, так как это может ухудшить поведенческие факторы и существенно повлиять на рейтинг в поисковых системах.
Уровень кликабельности до 7% можно считать нормальным.

От чего зависит кликабельность рекламы

• от появления рекламы
• их цветовое решение
• от расположения рекламных блоков
• учитываются ли интересы пользователя при показе рекламы

Примеры заработка на Яндекс Директ

Среди вебмастеров не принято раскрывать свой доход.Однако узнать, сколько они зарабатывают в Яндекс.Директе, можно, перейдя на биржу по продаже сайтов. Одна из самых популярных бирж — Teldery. Здесь любой желающий может увидеть показатели посещаемости и сумму заработка на этом проекте.

Например, рассмотрим веб-сайт автомобильной тематики и сколько он зарабатывает на контекстной рекламе.

Описание ресурса:

• тема: авто
• количество посетителей в сутки 2400 уникальных
• источника трафика: 51% Яндекс, 32% Google
• выручка от контекстной рекламы составила 17 700 руб.
• Скриншоты заработка на Яндекс Директ и Google AdSense

Я посмотрел на свой доход, подумал и решил поставить перед собой новую цель. Собственно, что это за цель, понятно из названия. Хочу зарабатывать 100000 рублей в месяц на контекстной рекламе от Яндекс. Заработок в РСЯД — это стабильность. Белая монетизация, за которую ПС не банят и не фильтруют сайты. Сайты, которые не стыдно показать друзьям. Поэтому развитие именно этого направления для меня выглядит очень многообещающим.

Это, можно сказать, очередной марафон, на который будет интересно смотреть не только мне, но и, надеюсь, вам. Я буду сообщать обо всех изменениях, действиях, достижениях и проблемах. Посмотрим, смогу ли я получить то, что хочу, через 7 месяцев.

Что есть:

— Мозг, 2 руки, компьютер с интернетом и времени, которого постоянно не хватает.
— Доход в КПТ Ян Профит-Партнер составляет около 26 000 рублей в месяц.

В РСЯ добавлено 4 SDL:
1. Блог о заработке. Посещаемость: 1000. Доход: 110 руб. в день.

2. Сайт различных статей.
Траф: 8300. Доход: 540 руб.

3. Сайт о моб. телефоны.
Посещаемость: 1700. Доход: 70 руб.

4. Строительная площадка.
Оборот: 1400. Доход: 260 руб. (добавлено недавно).

Всего около 980 руб в сутки. Дни разные. Вчера, например, заработал 960 рублей, а позавчера — 820 рублей.Будем доверять прогнозу доходов и будем считать, что текущий ежемесячный доход составляет 26000 рублей.

Если посмотреть график выплат с декабря по июль, мне удалось увеличить выручку в 5 раз (с 3500 до 18000 в месяц).

Цель:

К апрелю 2012 года довести выплату до 100 000 руб. . То есть за 7 месяцев нужно увеличить выручку в 3,85 раза. (с сентября по март).

Что для этого нужно?

1. Разработка сайтов, которые уже добавлены в РСЯ. Покупайте больше статей, продвигайтесь по вечным ссылкам, а по возможности создавайте новые разделы и сервисы. Все, что нужно, — это увеличить посещаемость каждого сайта в 3,85 раза. Звучит сложно, но нужно просто попробовать.

2. Уточните сайты, которые ранее не были приняты в РСЯ, и попробуйте добавить их еще раз. Для этого случая есть еще 2-3, как мне кажется, подходящих сайта. Один сайт, который я только что добавил, — женский сайт с 3000 посетителей.Я надеюсь, что так и будет.

В общем, нужно не лениться и делать все, что положено.

Набросал план-график , чтобы было удобнее следить за движением к цели. Также с этого момента я начну считать, сколько денег будет потрачено и на что. За всей этой информацией будет удобно следить, и я буду периодически ее обновлять.

От новичков много запросов о том, сколько можно заработать на сайте при низкой посещаемости.Рассмотрим выручку Яндекс РСЯ, Google Adwords и Advertur на примере этого блога. Но сначала немного истории о том, почему произошла такая большая задержка с выпуском этой статьи.

Яндекс и Profit Partner

В те времена, когда воздух был свежее, а трава зеленее, Яндекс работает с веб-мастерами через CPN YAN — центры обслуживания партнеров рекламной сети Яндекса. Большинство мелких веб-мастеров в основном работали через такие центры; одним из самых популярных CPC был Profit Partner.

В принципе, CP принесли огромную пользу сообществу разработчиков сайтов, которые пытались заработать на своих сайтах:

• Популярная контекстная реклама от Яндекса
• Оказана техническая поддержка веб-мастерам по настройке и настройке кодов рекламных блоков
• Дала рекомендации по увеличению дохода
• Поддерживаемая реферальная система
• Проведены различные акции и конкурсы

Служба техподдержки КТК получила множество положительных отзывов от веб-мастеров.В 14-м году команда Profit Partner планировала широко отметить 7-летие своей работы. Но этого не произошло …

В июне 2014 года Яндекс отказался в одностороннем порядке работать через DSP. Профит Партнер 31 августа прекратил работу. Партнерам выплачены деньги. Пострадали только активные рефералы, так как они тоже прикрывались. Все усилия по привлечению в рекламную сеть новых партнеров зря.

Вебмастера начали переводить на работу по прямому договору с Яндексом.В то же время требования к площадкам были ужесточены. Посещаемость ресурса с этого времени должна быть от 500 человек в день. На тот момент я решил не париться с непонятной процедурой перехода и просто поменял коды РСЯ на Google Adsense.

Пассивный заработок на собственном сайте за 2 года 4 месяца

Далее я приведу несколько скриншотов из интерфейса «Прибыль партнера» за период 05.04.2013-31.07.2014. Посмотрим, сколько мне удалось заработать на сайте за это время в пассивном режиме, так как на тот момент я забросил работу над этим блогом.Статистика немного криво отображается, почему-то Profit Partner складывает данные по срезам между собой. Вам просто нужно посмотреть на сайт в целом. Я также добавлю данные о кликах для истории.

Остался еще один интересный график — изменение дохода после отключения поведенческого таргетинга. Мы видим довольно сильную просадку по кликам.

Несколько цифр на основе выгрузки текстовых данных.

На самом деле довольно жесткие, но в то же время верные цифры.На 1000 показов вы получаете доход 24,48 рубля, CTR 0,55. График посещаемости блога за разные годы можно найти в статье о. Но в каком-то смысле это всеобщий любимый пассивный доход :-).

Отзыв о работе с Advertur

Ранее одобренные сайты были добавлены в систему без дополнительной модерации. Терять действительно было нечего, поэтому помимо контекста от Google Adverture добавила рекламные блоки для тестов.

Тоже по-своему развлекательное расписание.Всплеск доходов связан с включением мобильной рекламы. На мобильных устройствах появляется полноэкранный баннер. Несмотря на рост доходов, я отключил эту штуку, потому что сам не люблю такую ​​рекламу и, соответственно, не готов размещать ее на своем сайте.

Сервис

Advertur хороший, команда со времен Profit Partner поддерживает высокие стандарты качества работы. Выплаты производятся автоматически один раз в месяц. Низкий доход связан с тем, что рекламный блок находится в не очень выгодном месте, на боковой панели всегда мало кликов и в РСЯ, и в AdSense.В целом, насколько я понимаю, реклама достойного качества без шокирующих элементов.

Как увеличить доходность рекламных блоков

Реклама от Adventure подходит как для закрытия низкодоходных мест, так и для тех, кого по каким-то причинам не увели в РСЯ или забанили в Google. Чтобы увеличить доход, вы можете использовать три системы одновременно. Яндекс перешел на RTB-аукцион, соответственно в настройках рекламного RTB-блока можно выставить минимальную цену за тысячу показов, например 8-10 рублей.В блоках Яндекса можно разместить адвент-рекламу со средней ценой за тысячу показов 8 рублей. И вы можете вставить рекламу от Google в заглушку Adverture, и тогда вы сможете монетизировать большую часть своего трафика.

В заключение несколько свежих данных из Google AdSense.

Доходы были небольшими и оставались скромными при небольшой посещаемости сайта. Если переводить по текущему курсу, то в AdSense вы получаете те же 24-25 рублей за 1000 показов, что и в РСЯН 3 года назад. Устойчивость…

В статьях для начинающих вебмастеров мы стараемся напоминать, что еще до создания сайта нужно подумать о монетизации ресурса.Вы можете получать прибыль с сайта несколькими способами и одновременно используя различные сервисы. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — один из лучших сервисов для показа рекламы на вашем сайте и заработка на кликах по ней.

К сайту для заработка в РСЯ не предъявляются особые требования, главное — добиться высокой посещаемости (не менее 300 посетителей в сутки), а также не нарушать другие системные правила.

Основные из них — соблюдение всех законов, отсутствие оскорбительного контента, а также информации о различных казино, активных рекламных сервисах и т. Д.Если такая платформа у вас уже есть, то настоятельно рекомендуем добавить в РСЯС.

Выручка от

ЯН

К сожалению, невозможно точно сказать, сколько вы можете получить за клик по рекламе Яндекс.

Дело в том, что цена зависит от нескольких факторов:

• Тема сайта.
• Посещаемость.
• Количество сайтов, добавленных в YAN с одинаковой темой.
• Щедрость рекламодателей.
• Использование дополнительных функций (автоброкер).

Единственное, что можно сказать с уверенностью, так это то, что на ЯН можно неплохо заработать, если создать сайт по интересной тематике и при этом с низкой конкуренцией.

Пробираемся в ЯН

Если каждая статья «заточена» под ключевой запрос и достигнет высоких позиций, будет достаточно 100 страниц, каждая из которых будет приносить минимум 3 посетителя в день. Конечно, это примитивные расчеты и грубый пример, тем более что нужно будет долго поддерживать высокий трафик.

Посещаемость со значением 300 — далеко не лучший результат, потому что многие сайты посещают намного больше. Вы можете обратить внимание на счетчики нашего сайта, расположенные в самом низу. Ежедневная посещаемость блога Webtrafff в несколько раз превышает допустимое значение YAN, но при этом на нашем сайте не 100 и даже 1000 статей, а намного больше.

ЯН и Adcense

Многие веб-мастера спорят, какая из этих систем лучше. И тот, и другой имеют ряд недостатков и преимуществ.Например, принимаются даже простые сайты с низкой посещаемостью, но минимальная сумма вывода составляет 100 долларов США.

Что касается Яндекса, то можно выводить деньги в любом количестве и на разные платежные системы, но требования к сайтам намного выше.

Заработок в РСЯ

доступен только владельцам часто посещаемых ресурсов, поэтому, чтобы стать партнером в крупной рекламной сети, вам придется немало потрудиться. Даже по минимальным прикидкам вам нужно будет наполнить свой ресурс как минимум 100-200 статьями, каждая из которых обязательно должна быть в ТОП-выпуске, а это не так просто.

1. «Переход от директ-блоков к программной платформе» обсуждают в блогах Яндекса.
   Есть даже красивое видео с симпатичной девушкой. Но практически все авторы и активные участники РСЯ пишут, что с внедрением нового формата Рекламной сети Яндекса (РСЯ) в виде RTB-блоков с показом рекламы Яндекс.Директа и медийной рекламы их доход значительно упал, до 90 %. Стандартный ответ YAN на это: «Пришлите нам примеры с ID страницы, stat_ID блоков Direct и ID блоков RTB»
2. Яндекс частично признал, что допустил грубую ошибку, и открыл тему «Сбор отзывов о переходе на RTB.«
   Эта тема тоже пестрит сообщениями о снижении выручки от РСЯ при переходе на RTB. И стандартные ответы сотрудников РСЯ, которые я цитировал выше.

Как увеличить доход от RTB-блоков РСЯ?

Для начала, вот основные шаги, которые необходимо предпринять, чтобы сэкономить доход в РСЯ:

1. После полного перехода РСЯД на RTB рекламные блоки лучше заменить. Нет смысла давать Яндексу настройки перехода, когда можно настроить их под свои интересы.
2. В новых RTB-блоках на вкладке «Директ» настраиваем внешний вид рекламы Яндекс.Директа, как это было настроено в старой версии (если еще работает, то в старой версии РСЯ, если нет, то по памяти, скриншоты, стиль сайта и т. д.)
3. Вкладка «Медийная реклама» нам не сильно поможет. Следим за тем, чтобы размеры совпадали с выбранным размером блока Direct и рекламным местом на сайте.
4. Вкладки «География», «Темы», «Бренды» понадобятся для тонкой настройки (если у вас есть нишевая аудитория для ресурса, но что-то однозначно не нравится).
5. Вкладка «Стратегия». Здесь мы применим «секретный метод» (см. Ниже).

Секретный метод увеличения доходов от RTB YAN

Какой порог установить CPM и как его распознать?

X = ((доход за 2 года / показы за два года) * 1000/2 = ((50000/2500000) * 1000) / 2 = 10
Y = ((доход за 2 года / показы за два лет) * 1000/2 = ((50000/2500000) * 1000) * 1,2 = 24

Где X вставляется в порог CPM для Яндекс.Прямая реклама, а Y вставляется в порог CPM для медийной рекламы.

Что означают эти числа?

Здесь все просто:
X — это половина нашей сезонной средней цены за тысячу показов для этого рекламного блока. Половина его берется для того, чтобы не отключать показы Директа в периоды просадки. (Если интересно посчитать точнее, то собираем статистику по периодам в худшие дни и пересчитываем X по этим данным. В целом достаточно от половины до 25% среднего блока CPM, чтобы захватить более 90% кликабельной рекламы.)
Y — + 20% от средней цены за тысячу показов этого блока с учетом сезонности. Эта часть позволит показывать медийную рекламу только в том случае, если она действительно приносит нам хороший доход, не хуже, чем доход от Директ рекламы в худшие периоды рекламы. Итоги

года / Sudo Null IT News

Подведем итоги и вкратце расскажем о том, что произошло на Freelance — о крупнейших запусках, статистике, популярных заказах и многом другом.

Наша самая большая новость в этом году — введение бесплатной обратной связи по заказам, до пяти в день.Также мы изменили категоризацию на сайте, открыли Клуб (место для общения фрилансеров и клиентов) и внесли множество других мелких изменений.

В этом году фрилансеры работают с на 26% больше заказчиков и исполнителей, чем в прошлом. Мы также увеличили количество регистраций (на 15%), опубликованных заказов (на 52%) и оставшихся ответов (в три раза).

Еще только что опубликованные заказы в категориях: Frontend, Backend и Сайты «под ключ». Те же категории были популярны у фрилансеров (по количеству откликов), но в другой последовательности — Фронтенд, Сайты «под ключ», бэкенд.

Самый активный фрилансер оставил в этом году 1467 отзывов, а самый активный клиент опубликовал 211 заказов.

Десять заказов, набравших наибольшее количество просмотров:

• Напишите забавные сценарии для канала Vains и YouTube, 10 000 рублей на проект.
• Разработка аналог FindFace.ru, 200 000 руб. На проект.
• Найти сотрудников в маркетинговой компании в Швейцарии, 35 000 руб. На проект.
• Разработка программы C ++, 100 000 руб. На проект.
• Full stack / frontend / backend разработчики на криптобирже, 250 000 рублей за месяц работы.
• Модуль для распознавания состояния. номера машин без интернета, на ios / android, 200000 руб. за проект.
• Написание агента системы мониторинга golang disk / raid для Linux / Windows / MacOS, 1000 руб / час.
• Создать опытный образец сварочного аппарата нового поколения, 100 000 руб. На проект.
• Создание трех страниц сайта, 40 000 рублей на проект.
• Разработка и комплектация приборов для контроля влажности почвы, 70 000 руб. На проект.

Десять заказов, получивших наибольшее количество откликов:

• Перепечатать текст со скана в Word, 3000 руб. За проект, 125 откликов.
• Дизайнер веб-проектов, долгосрочное сотрудничество, 125 000 руб. За проект, 89 отзывов.
• Разработка интернет-магазина цветов, 200 000 руб. На проект, 88 отзывов
• Создание и настройка рекламных кампаний в Яндексе и Google для студии дизайна, цена договорная, 88 отзывов.