Настройка яндекс директ своими руками: Как настроить Яндекс Директ своими руками | Дропшиппинг

Содержание

Как настроить Яндекс Директ своими руками

Всем хорошего настроения, сегодня я вам расскажу как создать свою первую рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Здесь нет ничего сложного и опасного, так что мы не будем пугаться количеству всевозможных настроек и сразу приступаем к делу.

Правильная регистрация в Яндекс Директе

Для начала нам нужно зарегистрироваться в Директе, для этого мы переходим по этой ссылочке и нажимаем сначала на большую желтую кнопку «Разместить рекламу»(1), а после того, как у нас вылезает всплывающее окно, нажимаем «Зарегистрироваться»(2) (если же у вас уже есть аккаунт, то просто вводим логин и пароль).

Рис.1 Заходим в Яндекс.Директ

Здесь мы видим стандартные поля, которые вы можете заполнить и без моих подсказок.

Рис. 2 Регистрируемся в Яндекс.Директ

После этого переходим на следующую страницу настроек, тут мы выбираем нашу страну(1), а также «Профессиональный вариант Яндекс.Директа»(2), который отличается от «Лёгкого» возможностью более точно настраивать рекламу, а все подводные камни, появляющиеся из-за того что тут появляется больше возможностей, вы сможете обойти, если будете следовать моим инструкциям.

Рис. 3 Настройки нового пользователя

Про правильную настройку кампании я уже написал большую статью, поэтому здесь мы не будем долго задерживаться на этом пункте, и опишу максимально кратко что и как заполнять.

Пишем название рекламной кампании.
Этот пункт есть только у агентств, поэтому переходим дальше.
Дата начала работы рекламной кампании.
Настройка получения уведомлений включает в себя несколько пунктов.

Рис. 4 Настройка параметров кампании шаг 1

Вписываем свой э-мейл, на который будут приходить уведомления.
Бесполезный пункт, и если вы не хотите, чтобы ваш почтовый ящик превратился в помойку, то его лучше не заполнять.
Уведомление об окончании дневного бюджета лучше получать.
Если будете пользоваться отчетами, то, конечно, ставьте галочку.

Рис.5 Настройка параметров кампании шаг 2

Настройка SMS-уведомлений нужна, если у вас под рукой нет компьютера.
Со стратегиями чуть посложнее.

Рис.6 Настройка параметров кампании шаг 3

Для поиска выбираем пункт 5, а потом 10.

Для РСЯ сначала 6.

Рис.7 Настройка параметров кампании шаг 4

Потом в пункте 1 отключаем показы, а в пункте 2 максимально доступный охват.

Рис.8 Настройка параметров кампании шаг 5

Около пункта «временной таргетинг» нажимаем «изменить» и там выставляем время показов.

Затем выбираем регионы, в которых мы будем рекламироваться.

Потом настраиваем визитку, главные пункты здесь:

Заполнить все поля со звездочкой.
В этом пункте не обязательно писать юридическое название.
Адрес.
Положение на карте.
Метро.

Рис.9 Настройка параметров кампании шаг 6

Вносим минус-слова.
Настройки РСЯ.
Если у вас поисковые кампании, то выставляем здесь 0%.
Ставим галочку, если делаем бесповеденческое РСЯ.

Рис.10 Настройка параметров кампании шаг 7

Галочку убираем.
Ставим.

Вставляем номер счетчика метрики.
Галочку ставить не стоит.
Нажимаем.

Рис.11 Настройка параметров кампании шаг 8

Вносим запрещенные площадки, если у вас есть какой-то список.
Абсолютно бесполезный пункт – пропускаем.

Рис.12 Настройка параметров кампании шаг

Вносим черный список айпи адресов.
Автофокус отключаем.

Рис.13 Настройка параметров кампании шаг 10

Расчет цен по позициям – ставим галочку.
Если пользуетесь Open-statом или другими сервисами – подключаем.
Пишите здесь что хотите.
Ну, этот пункт тоже бесполезный.

Рис.14 Настройка параметров кампании шаг 11

Нажимаем «Дальше».

Рис.15 Переходим к созданию объявлений

Корректное создание группы объявлений.

Первый пункт на этой странице «Название группы»(1) существует только для вашего удобства и увидеть его могут только те люди которые получат доступ к вашему аккаунту, поэтому здесь вы можете вводить все, что пожелаете.

Потом мы переходим к созданию объявления, которое уже увидят потенциальные клиенты.

Сначала мы добавляем заголовок (2), длина которого ограничена 33 символами, начинать его надо с большой буквы и поставить здесь можно только один восклицательный или вопросительный знак.

Заголовок на поиске должен максимально соответствовать ключевой фразе, а в РСЯ должен привлекать внимания пользователя. Более подробно о том, как писать заголовки и тексты объявлений написано здесь.

Следующий по списку у нас текст объявления (3), он ограничен 75 знаками и должен максимально описывать ваш продукт пользователю, показывать чем он отличается от того что предлагают конкуренты и содержать призыв к действию. Ну и потом вводим ссылку на сайт куда мы будем гнать рекламу (4).

Рис.16 Создание объявления в Директе

Для большого охвата и кликабельности объявлений на объявлениях в рекламной сети яндекса нам нужно добавить к объявлением

изображение, для этого нажимаем на кнопку добавить(1) и у нас вылезает всплывающее окно в котором есть три варианта «Загрузить с компьютера»(2), «Загрузить из интернета»(3) — бывает не подгружает некоторые картинки, «Выбрать из ранее загруженных»(4), если вы уже заливали картинки в эту кампанию. Также стоит отметить, что картинки должны максимально привлекать внимание и ассоциироваться с вашим продуктом, но при этом удовлетворять требованиям Яндекса, о которых можно почитать здесь.

Рис.17 Загрузка изображения для РСЯ

Также для привлечения внимания и увелечения визуального объема вашего объявления следует добавить быстрые ссылки(1). Про требования Яндекса можно почитать справа(2), а то, как будет выглядеть ваша ссылка, можно увидеть наверху(3). Здесь важно понят, сколько конкретно вам нужно быстрых ссылок, не стоит пытаться гнаться за количеством, главное — не забывать о качестве. Если у вас не получается корректно написать четыре ссылки, чтобы они уместились, то можно оставить три.

Также стоит сказать, что на быстрые ссылки кликают очень редко, поэтому там вполне можно показать дополнительные выгоды вашего продукта: «Гарантия 2 года» или «Бесплатная доставка», например. Если ваша реклама идет на лендинг, то адреса ссылок не могут вести на другую страницу, и в такой ситуации лучше всего сделать якоря на лендинге, по которым пользователи будут переходить к какому-то конкретному месту на лендинге, чем-то похожим на текст быстрой ссылки.

Рис.18 Добавление бысстрых ссылок

Далее у нас идет визитка, которую мы уже сделали в настройках кампании. А следом за ней мы можем создать еще одно объявление в рамках данной группы объявлений, которое будет чередоваться с тем, которое мы создали только что. Анализируя, какое объявление работает лучше, мы сможем понять, что больше привлекает внимание пользователей, и создавать объявления с большим CTR – клики, по которым будут стоить дешевле, и на ваш сайт будет приходить больше потенциальных клиентов.

Рис.19 Создания еще одного объявления в группе

Следующий пункт – это ключевые слова, по которым будут показываться наши объявления(1), сбоку нам Яндекс также предлагает похожие запросы(2) и часто они оказываются полезными, особенно при создании кампании для РСЯ, если вы захотите оттуда что-то добавить, просто нажмите на заинтересовавшую вас фразу. Потом заполняем минус-слова(3) на нашу группу объявлений, если они совпадают с минус-словами на кампанию, то это поле заполнять не нужно. Если вы хотите настроить ретаргетинг, то пункт 4 для вас. С регионами показа(5), ценами на мобильники(6) то же самое, что и с минус-словами – лично я всегда такие изменения вношу на уровне кампании. Метки объявления(7) нужны, если вы хотите как-то выделить данную группу объявлений. Ну и переходим дальше к выбору ставок

Рис.20 Финальные настройки группы объявлений

Многие люди путаются, когда думают какую ставку следуют поставить на фразу – кто-то ставит слишком маленькую и потом не понимает, почему на его сайт никто не заходит, а кто-то лупит сразу много, сливает весь рекламные бюджет и потом ходит и говорит: «Ваша реклама в интернете не очень, и я лучше где-нибудь баннер повешу». Мы советуем считать цену клика по очень простой формуле: Цена клика = цена лида * конверсию сайта. В Яндексе есть несколько вариантов установки цены:

Вы указываете, сколько процентов охвата аудитории (для РСЯ) или на какую позицию вы стремитесь (поиск) и сколько денег вы готовы отдать за клик.
Установка по всем фразам объявления одинаковой стоимости клика.
Ставить цену вручную на каждую фразу.

Также выставляя цену вы можете примерно ориентироваться на то, сколько денег вам нужно заплатить, чтобы попасть на желаемую позицию или получить определенный охват(4). Ну и после выставления ставки вы узнаете сколько вы реально будете платить за клик или какой процент аудитории увидят ваше объявление(5). Все цены, которые показывает Яндекс, часто оказываются далеки от реалий через какой-то промежуток работы рекламной кампании, так как цена клика зависит от многих факторов и понять, какие вам надо ставить цены, можно только через 28 дней работы кампании.

Рис.21 Выставление цен на фразы

Ну а дальше отправляем объявление на модерацию и начинаем рекламироваться!

Надеюсь данная статья была вам полезна и дала что-то новое. До будущих встреч на страницах нашего блога!

Самостоятельная настройка рекламы в Яндекс Директ: пошаговая инструкция 2019 г

Затем выбираем стратегию назначения ставок. Яндекс дает нам возможность самим регулировать ставки, используя ручное управление или воспользоваться одной из автоматических стратегий. Оба этих варианта имеют право на жизнь и могут показывать отличные результаты, при условии четко поставленной цели.

При работе с новыми проектами я как правило использую стратегию «Средняя цена клика», так как еще нет статистики. Далее будет приведен пример расчета ставки, которую необходимо указать в качестве средней цены клика. Надо понимать, что данный метод расчета является упрощенным вариантом, так как в нем отсутствует показатель жизненного цикла клиента (LTV).

Входные данные

— Бюджет на Я.Директ: 30 000 р
— Цель: увеличение валовой прибыли с продажи латунных кранов на 15% в месяц от текущего показателя в 380 000 р/мес;
— Задача: получить доход с рекламных кампаний не менее 97 000 р**
— сумма прироста + бюджет на Я.Директ + маркетинговые издержки
— Средний чек: 8 800 р
— Прибыль с 1 клиента: 2 288 р
— CR (конверсия сайта) = 17%- CR (конверсия отдела продаж) = 38%

Расчет оптимальной цены клика (CPC)

Необходимое кол-во клиентов из Я.Директ:
Планируемый доход / Прибыль с 1 клиента
97 000 / 2 288 = 43

Необходимое кол-во заявок из Я.Директ:
(Кол-во клиентов / CR(отдел продаж)) * 100
(43 / 38) * 100 = 113

Планируемый CPO (стоимость 1 клиента):
Бюджет / Кол-во заявок
30 000 / 43 = 698 р

Планируемый CPL (стоимость 1 заявки):
CPO * CR(отдел продаж)
698 * 38% = 265 р

Оптимальная CPC (цена клика):
CPL * CR(сайт)
265 * 17% = 45 р

Проверка корректности расчета

Необходимое кол-во кликов из Я.Директ:
Необходимое кол-во клиентов * CR(сайт)
113 * 17% = 665

Требуемый бюджет:
Необходимое кол-во клиентов * CPC
665 * 45 = 29 995 р**
** — получившаяся сумма должна сойтись с фактическим бюджетом

Если у вас еще нет данных о конверсиях сайта и отдела продаж, то можно взять средние значения:
CR(конверсия сайта) = 10%
CR(конверсия отдела продаж) = 30%

5) Корректировки ставок
В настройках кампании есть возможность задать корректировки ставок. Как и в случае с временными ограничениями, без какой-либо статистики устанавливать корректировочные коэффициенты в начале работы я бы не рекомендовал, но бывают ситуации когда это сделать можно. Как пример, если у вас нет мобильной версии сайта, лучше снизить ставки на мобильных устройствах или задать понижающие корректировки для аудитории моложе 18 лет, если вы точно уверены, что эта категория не входит в вашу ЦА. В дальнейшем, когда данные по конверсиям соберутся и мы сможем точно сказать кто наша целевая аудитория, к этим настройкам необходимо вернуться.

6) Визитка
Тут просто максимально заполняем всю контактную информацию и переходим к следующему шагу.

7) Метрика
Добавляем код яндекс метрики, если у вас все еще не установлена метрика, то это обязательно нужно сделать. Ключевые цели оставляем без изменений, так как эта опция работает при выборе стратегии по оптимизации стоимости лида или ROI.

8) Чат с оператором
Относительно новая фича от Яндекса. Очень рекомендую добавить, так как объявление станет значительно больше, как следствие повысится ctr. Пример того как это выглядит мы рассматривали чуть раньше на картинке с элементами объявления.

9) Специальные настройки
Раскрываем специальные настройки и загружаем список минус-слов, который мы получили после чистки семантики. Также я рекомендую отключить показы по дополнительным релевантным фразам (ДРФ), так как Яндекс часто некорректно их подбирает. Например, по ключевой фразе «Гостиница для кошек» в качестве дополнительных фраз добавляется «Корм для кошек». ДРФ можно использовать как инструмент расширения семантического ядра, но делать это нужно осознанно и аккуратно. Все остальное оставляем как есть и нажимаем «Дальше».

После того как мы внесли все необходимые настройки нужно создать группу объявлений и добавить в нее одно любое объявление. При этом сейчас не обязательно заполнять все доступные элементы, внесем только необходимые: заголовок, текст и ссылку. Все остальное импортируем на следующем шаге.

Теперь из интерфейса яндекса нам нужно переместиться в direct commander — специализированный софт для удобства редактирования рекламных кампаний в Яндекс Директ. Скачать его можно в разделе Инструменты — Управление с помощью Excel.

Шаг 3.2: Импорт данных с помощью Direct Commander

После установки direct commander и выбора аккаунта, необходимо получить тестовую кампанию, которую мы настраивали на предыдущем шаге. Для этого в левом верхнем углу кликаем на кнопку «Получить» и выбираем «Список кампаний».

После загрузки встаем на тестовую кампанию и снова кликаем на «Получить», но теперь выбираем пункт «Все данные».

Если все сделано правильно, то все 4 вкладки: Кампании, Группы, Объявления и Фразы станут доступны для выбора.

Отлично, тестовая рекламная кампания добавлена в интерфейс Direct Commander и теперь нужно выгрузить ее в файл excel, чтобы использовать в качестве шаблона для заливки объявлений. Воспользуемся функцией экспорта и в открывшемся окне выберем формат xlsx.

Теперь открываем выгруженный файл и начинаем переносить в него данные из шаблона, в котором мы составляли объявления, согласно названиям столбцов.

Основные моменты, на которые стоит обратить внимание при переносе объявлений:

В колонке «Доп. объявление группы» напротив дополнительных объявлений должен стоять знак «+»;
Номера групп должны соответствовать их названиям;
Не забудьте удалить тестовую группу и объявление, если они не будут использоваться.

После того как все столбцы перенесены сохраняем файл и возвращаемся в direct commander.

Далее нужно импортировать файл, который мы только что заполнили. Для этого используем кнопку импорта.

На следующем шаге говорим, что хотим осуществить загрузку в выбранную рекламную кампанию.

После чего нужно произвести кроссминусацию ключевых фраз и удалить дубли, если они есть. Кроссминусовка — это присвоение минус-слов на уровне ключевых слов, для того, чтобы исключить ситуацию конкуренции ключевиков между собой. Чтобы было более понятно рассмотрим на примере:

Купить велосипед
Купить горный велосипед
Купить складной велосипед

Допустим, что для каждого из этих ключевых слов мы написали отдельные объявления, но если оставить все как есть, то показы по фразе «купить велосипед» начнут конкурировать с остальными ключами. Чтобы избежать этого необходимо произвести кроссминусацию. После чего список будет выглядеть так:

Купить велосипед -горный, -складной
Купить угловую кухню
Купить прямую кухню

Для удобства в Direct Commander есть инструмент, который помогает сделать это автоматически. Переходим на уровень групп и выбираем их все, нажав ctrl+A, затем переходим во фразы и также выделяем все что есть. Далее кликаем на Редактирование -> Оптимизировать фразы, где уже будет выбран чек-бокс «Кросс-минусовка и склейка дублей» и нажимаем выполнить.

После всех этих манипуляций отправляем готовую рекламную кампанию на сервер Я.Директ. Для этого встаем на нужную РК, кликаем по кнопке «Отправить» и выбираем «Все данные».

Если отправка прошла успешно, то на этом настройка рекламной кампании на поиске закончена.

Шаг 4: Создание рекламной кампаний в РСЯ

После того как мы разобрались с поиском пришло время настроить показы в РСЯ. Для этого создадим еще одну текстово-графическую кампанию, но с другим набором настроек.

1) Название
Название заполняем по такому же принципу, как и в поиске, заменяя источник трафика.

2) Расписание показов и геотаргетинг
Для блока расписания показов и географического таргетинга в целом будут такие же рекомендации, как и для поисковой кампании, поэтому на них останавливаться не будем и переходим к настройке показов.

3) Блок настройки показов
В отличие от кампании на поиске тут нам нужно выбрать показы в сетях и ручную стратегия назначения ставок с оптимизацией.

4) Визитка
Не забываем заполнить визитку, чтобы показывать контактную информацию в объявлении;

5) Настройка метрики
Добавляем номер счетчика Я.Метрики и если вы выбрали ручную стратегию с оптимизацией, то крайне желательно задать ключевые цели, то есть те цели из метрики, которые вы считаете наиболее важными для вашего бизнеса. Так алгоритм Яндекса начнет оптимизировать ставки по ключевым словам. Все дальнейшие настройки заполняем по аналогии с поисковой кампанией, кроме списка минус-слов.

6) Минус-слова
Важно понимать, что минус-слова на поиске и в сетях работают по-разному. Если на поиске с помощью минус-слов мы отсекаем нерелевантный трафик, то в сетях таким образом будут фильтроваться площадки. К примеру, если добавить в качестве минус-слова «Новости», то наши объявления вряд ли будут показаны на новостных порталах. В большинстве случаев минус-слова для РСЯ не нужны, так как снижение охвата может негативно сказаться на эффективности. Для фильтрации некачественного трафика лучше исключать конкретные площадки через инструмент «Запрещённые площадки и внешние сети».

Шаг 4.1: Настройка таргетинга

После того как все нужные настройки для кампании внесены, переходим к созданию группы и выбору таргетинга. Таргетинг — это способ нацеливания на аудиторию, которой мы хотим показывать рекламу. В РСЯ доступны следующие виды таргетинга:

— Поведенческий или таргетинг по ключевым словам
Базовый вид нацеливания, для работы которого необходимо задать список ключевых слов, а система на основе этих данных найдет пользователей, проявлявших к этому интерес;

— Автотаргетинг
Принцип работы такой же как и в поведенческом таргетинге, но в качестве исходных данных для подбора аудитории анализируются тексты объявлений и содержание посадочных страниц. В этом случае список ключевых слов не требуется;

— Ретаргетинг
В этом случае реклама будет показываться тем пользователям, которые уже были на нашем сайте. Эффективный инструмент для «дожимания» посетителей, которые не оформили покупку при первом посещении или продаж сопутствующих товаров;

— Сегменты из Яндекс Метрики
Для работы с этим таргетингом необходимо создать сегмент в метрике и дождаться пока нужная аудитория начнет собираться;

— Свой список аудитории
Создать свой список для таргетинга можно с помощью сервиса Яндекс Аудитории. При этом есть возможность загрузить свои базы с контактными данными пользователей, использование узкой геолокации вплоть до конкретного района, а также таргетинг на похожие аудитории (look a like).

В рамках данного мануала я буду настраивать рекламу в РСЯ по классическому таргетингу на ключевые фразы. Отсюда следует, что дальше нужно добавить список ключевых фраз, как это было при настройке поисковой кампании, но есть один существенный нюанс. В случае с РСЯ следует таргетироваться на общие фразы с высокой или средней частотностью, то есть фактически те самые маски, которые использовались для сбора вложенных запросов при разработке семантики. Группируем маски по интенту и распределяем по группам в рекламной кампании, придерживаясь принципа 1 интент = 1 группа объявлений.

Шаг 4.2: Составление объявлений для РСЯ

Так же как и в поисковых кампаниях при настройке РСЯ будем использовать текстово-графический формат. При создании объявлений для сетей мне больше нравится работать в интерфейсе самого директа, по этому excel и direct commander не понадобятся. Создаем новое объявление, привязываем к нужной группе и заполняем доступные элементы.

1) Заголовок и текст
Важно понимать, что в отличии от рекламных кампаний на поиске, в РСЯ не обязательно использовать максимальное вхождение ключевика в текст объявления. Вместо этого можно сделать акцент на креативности. Больше примеров для нестандартных заголовков можно посмотреть в статье по ссылке. Дополнительный заголовок можно оставить пустым.

2) Изображение
Изображение является самым важным элементом объявления, так как привлекает наибольшее внимание пользователя. Проблема при подборе картинки заключается в том, что до запуска и открутки рекламы, мы практически никогда точно не узнаем какие результаты она покажет. Тем не менее есть несколько общих рекомендаций:

Соответствие требованиям Яндекса, иначе изображение не пройдет модерацию;
Не берите материалы, которые используют ваши конкуренты, лучше найти что-то уникальное;
Изображение должно быть с каким-то ярко выраженным акцентом, за который зацепится взгляд;
Сегментируйте изображения по целевой аудитории, например, разные картинки для мужчин и женщин;
Если в рекламном предложении есть скидка или цена ниже рыночной, то укажите это на изображении. При этом текст должен быть хорошо читаем, при этом его должно быть немного.

После добавления изображения необходимо проверить смарт-центры, чтобы убедиться в правильном отображении на всех форматах.

3) Ссылка на сайт
Затем указываем посадочную страницу и формируем новую utm-метку, в которой изменим название кампании в параметре «utm_campaign».

Заполнив оставшиеся элементы дублируем объявление, заменяем картинку и текст, таким образом создаем минимум 5 вариантов для тестирования.

И последнее, что осталось сделать для запуска кампании в РСЯ — установить ставки на уровне ключевых фраз. Для этого проваливаемся в объявления группы, переходим во фразы и выбираем «мастер ставок», чтобы задать единую ставку на группу.

Вообще при формировании ставки для РСЯ наша задача найти такую стоимость, при которой дальнейшее ее увеличение не давало бы ощутимого прироста охвата и как следствие трафика. Как это происходит на практике: при старте кампании берем значение cpc, которое мы получили для поиска и смело делим его на 3, а затем проставляем ставку через мастер ставок для всех ключей. В дальнейшем необходимо понемногу повышать ставку и смотреть на динамику изменения трафика. Как только мы заметим, что рост цены клика не приводит к ощутимым изменениям в количестве переходов, то можем зафиксировать данное значение.

На этом создание кампании для сетей завершено и теперь можно переходить к запуску.

Шаг 5: Модерация и запуск

После всех проделанных манипуляций возвращаемся изменяем статус рекламных кампаний, выбрав в действиях «Отправить на модерацию». Если вдруг модерация пройдет неудачно и найдутся какие-то ошибки, которые вы сами не сможете определить, то смело звоните в поддержку Яндекс Директ и уточняйте причину отклонения. Как правило это будут различные мелкие грамматические и пунктуационные ошибки или претензии, связанные с изображением, которые можно исправить за пару минут и повторно отправить кампанию на проверку. После успешного прохождения модерации останется лишь пополнить бюджет, если вы еще этого не сделали и дождаться активации показов.

Заключение

В качестве заключения я решил дать список рекомендаций, которых стоит придерживаться при настройке кампаний в Яндекс Директ:

Подключайте и настраивайте системы веб-аналитики с первого дня запуска рекламы, без этого вы не сможете оценить эффективность;
При первом запуске обязательно устанавливайте ограничения бюджета, иначе вы рискуете слить деньги и не получить результат;
Максимально сегментируйте вашу целевоую аудиторию, чем более адресными будут ваши объявления, тем лучше будет результат;
Проведите мониторинг конкурентов, подумайте, чем вы выделяетесь на их фоне;
Не переставайте тестировать, даже если вы нашли рабочую связку и получаете достаточно заявок по нужной стоимости, всегда проверяйте какие-то новые гипотезы.

Если у вас остались вопросы или возникнет непонимание по какому-то пункту в процессе настройки, то пишите мне в телеграм или вк.

Спасибо за внимание!

——————————————————————————————————————————————————

Алексей Юдин
Вконтакте: https://vk.com/id278371546
Телеграм: @AlexControl

настройка сделать самому своими руками, пошаговая инструкция

«Яндекс Директ» – очень мощное средство для продвижения своего ресурса через контекстную рекламу. По статистике, именно «Яндекс» относится к наиболее популярным поисковикам в российском сегменте интернета. А потому неудивительно, что многих интересует настройка «Яндекс Директа» самостоятельно.

Возможности «Яндекс Директа»:

можно настроить «Директ» на страну или даже конкретный город, где проживает потенциальный клиент;
отбор поисковых запросов и их настройка, по которым будет выдаваться то или иное объявление рекламного характера;
возможность настроить «Директ» так, чтобы самостоятельно осуществлять управление рекламой в результатах поисковой выдачи;
составление самого текста рекламы непосредственно заказчиком;
но самое главное – правильная настройка «Яндекс Директ» позволяет достоверно оценивать характер поисковых запросов, их частотность, формулировку и еще массу самых разных параметров.

Как настроить «Яндекс Директ»

И здесь перед владельцем любого ресурса стоит два пути на выбор:

Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в Рунете, но и в Глобальной сети вообще. В этом случае все дела в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что им недоступны некоторые особенности дел на предприятии, которые в конечном итоге могут повлиять на эффективность запросов. Кроме того, услуги таких компаний, конечно, не бесплатны.
Разобраться самому в «Яндекс Директ». Настройка своими руками предоставляет ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может сам гибко управлять выдачей контекстной рекламы – ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, можно существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.

Очевидным же минусом такого подхода является то, что в «Яндекс Директ» настройка своими руками требует определенных знаний и навыков, предварительного обучения.

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Любая реклама должна продавать – это естественно. И при этом затраты на нее должны с лихвой перекрываться доходами. А чтобы именно так и произошло, нужно перед тем, как начать рекламную кампанию в «Яндекс Директ», ответить на следующие вопросы:

какую сумму можно потратить на рекламу;
будет ли применяться таргетинг по географическому положению;
какова целевая аудитория;
также нужно определить семантическое ядро компании – то есть те поисковые запросы, на которые она и будет работать.

Частотность

В разных случаях имеет смысл обращаться как к высокочастотным, так и к средне- и низкочастотным запросам. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, нужно запустить инструмент «Подбор слов» и в текстовом поле набрать предполагаемое для запроса слово.

В результате появится статистика поисковых запросов в месяц с данным словосочетанием. Отталкиваясь от этих результатов, и нужно составлять семантическое ядро.

Оценка бюджета рекламной кампании

Настройка «Яндекс Директа» самостоятельно предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию. Для этого у «Яндекса» имеется инструмент «Оценка бюджета». Нужно указать регион, где будет транслироваться контекстная реклама, а также в левой части поля ввести предполагаемые ключи. После чего справа возникнут предлагаемые словосочетания, которые можно либо тоже включить в список запросов в левом поле, либо не включать.

Остается лишь нажать на кнопку «Посчитать» — и сервис выдаст предполагаемую сумму затрат на контекстную рекламу.

Когда же была определена аудитория, составлено семантическое ядро, можно приступать непосредственно к конкретным шагам по созданию кампании и настройке. Ниже будет приведена пошаговая настройка «Яндекс Директ».

Создание аккаунта

Прежде всего, нужно создать нового пользователя. Для этого нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в «Яндекс Директ» настройка своими руками – дело довольно тонкое, то можно увязнуть в этих тонкостях и не увидеть за ними главного. Лучше поначалу выбрать пункт «Легкий».

После этого требуется нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Создание кампании

Далее нужно будет создать новую кампанию. На странице потребуется указать собственно название кампании, свое имя, начало кампании и дату окончания, настроить временной таргетинг (почасовое время показа объявления), региональный таргетинг и т.д.

Здесь же выбирается стратегия продвижения. Если предполагается проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то можно отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показ в блоке по минимальной цене» — в спецразмещении или в гарантированном показе.

Рекомендуется охарактеризовать также продвигаемую услугу или товар.

Настройка на тематических площадках (РСЯ). Если будет осуществляться показ только по поиску «Яндекса», но данный параметр можно отключить, установив параметр на 0 %.

Потребуется установить флажки и на пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».

Также потребуется указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить уведомления по СМС или по почте.

Подача объявления

Нужно будет настроить следующие пункты:

заголовок объявления – текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;
текст объявления – собственно, тот самый текст, из которого пользователь и узнает, о чем данное объявление, что предлагает фирма и т.д.;
ссылка на сайт, куда будет осуществлен переход по объявлению;
в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» указать: «yandex» и «CPC» соответственно.

Теперь нужно нажать на синюю кнопку «Отправить».

Можно также заполнить пункты «Быстрые ссылки», которые будут приводить потенциального клиента на другие важные страницы сайта.

Задание ключевых слов

Продолжается настройка «Яндекс Директ». Инструкция предписывает в левое текстовое поле ввести тот набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро кампании согласно предполагаемой частотности запросов и т.д.

Чтобы составленное в предыдущем пункте объявление было показано согласно выбранным запросам, эти ключевые слова следует заключить в кавычки. В правом поле будут выведены результаты запросов так, как они будут выглядеть непосредственно в поисковой системе «Яндекс».

На данном этапе можно также настроить тонкий таргетинг и минус-слова – то есть те фразы или слова, введение которых пользователем будут игнорироваться в рамках кампании.

Выбор ставок за клик

Здесь по каждому ключевому запросу будут показаны цены за каждый переход пользователя – в зависимости от того, где именно будет осуществлен показ: в спецпредложении или в области гарантированного показа.

Можно указать собственную максимальную цену – то есть задать ставку. Впоследствии можно будет изменять ставку за клик. Стоимость одного перехода нужно согласовать с тем, сколько владелец ресурса может себе позволить потратить на рекламную кампанию.

Нажать на кнопку «Дальше».

Отправка объявления

На этой странице можно либо добавить еще запросы, либо отправить объявление на модерацию в «Яндекс». Делается это нажатием на соответствующие экранные кнопки.

Через некоторое время на указанный при регистрации адрес электронной почты поступит письмо с результатами от «Яндекса»: допущено объявление к показу или нет. Причины отказа, впрочем, не объясняются, и никаких рекомендаций по изменению объявления «Яндекс» в случае отказа не дает.

Стоит отметить, что достаточно базовых знаний, чтобы понять, как осуществляется настройка «Яндекс Директ». Google Adwords (инструмент контекстной рекламы от Google) функционирует по схожим принципам. Однако там имеются некоторые отличия в плане взаимодействия с аккаунтом и прочие мелкие различия в настройках.

Как видно, в «Яндекс Директ» настройка своими руками вполне возможна, и с базовыми возможностями для открытия своей рекламной кампании освоится даже новичок.

Видео: Настройка Яндекс Директ самостоятельно

14 августа 2014 в рубрике: Интернет реклама

Вы уже знаете, что контекстная реклама в Яндексе поможет вашему бизнесу получить новых клиентов, и готовы ее использовать. И прежде чем обращаться в рекламное агентство, вы хотели бы выполнить настройку Яндекс Директа своими руками. В этой публикации мы не просто расскажем, а покажем вам, как самостоятельно настроить Яндекс Директ и на что следует обратить внимание при создании рекламной кампании в этой системе.

Смотрите наше обучающее видео по настройке рекламы в Яндекс Директ!

Инструкция по настройке Яндекс Директа — Этап 1:

Авторизоваться в сервисе Яндекс.Директа
Создать новое объявление, нажав на ссылку «Дать объявление»
Шаг 1 — Ввести название кампании.
Шаг 2 — Ввести свое имя, фамилию и отчество.
Шаг 3 — Выбрать дату запуска показов.
Шаг 4 — Настроить Email, куда будут приходить уведомления.
Шаг 5 — Если нужно, настроить sms-уведомления.
Шаг 6 — Выбрать стратегию назначения ставок.
Шаг 7 — Ограничить показы с помощью временного таргетинга.

Шаг 8 — Назначить регионы показа объявлений.
Шаг 9 — Ввести контактные данные, которые будут отображаться в объявлении.
Шаг 10 — Задать минус-слова для всех объявлений в кампании.
Шаг 11 — Настроить условия показа объявлений в РСЯ.
Шаг 12 — Настроить показы по дополнительным релевантным фразам.
Шаг 13 — Включить разметку ссылок в объявлениях для Яндекс.Метрики.
Шаг 14 — Нажать кнопку «Далее»

Инструкция по настройке Яндекс Директа — Этап 2:

Шаг 1 — Придумать заголовок контекстного объявления.
Шаг 2 — Составить грамотный рекламный текст.
Шаг 3 — Указать ссылку на посадочную страницу.
Шаг 4 — Если планируются показы в РСЯ, то добавить изображение для тизера.
Шаг 5 — Добавить быстрые ссылки на полезные в рамках объявления страницы сайта.
Шаг 6 — Указать контактные данные для виртуальной визитки.
Шаг 7 — Указать ключевые слова, по которым будет показываться объявление.
Шаг 8 — Задать регионы показа объявлений в Яндекс.Директ.
Шаг 9 — Нажать кнопку «Далее»

Когда все предыдущие шаги выполнены, вам остается лишь отправить готовую кампанию с объявлениями на модерацию. После того, как она будет принята модератором, показы контекстной рекламы начнутся автоматически в указанную дату при настройке, при условии, что вы пополнили баланс созданной кампании.

Заключение.

Резюмируя то, что вы узнали, можно заключить, что настроить Яндекс Директ вы можете и самостоятельно, по крайней мере когда речь идет о простой рекламной кампании. Если же у вас объемная кампания с парой десятков или сотен объявлений, вы можете воспользоваться нашими услугами настройки Яндекс Директа.

Если вам понравился наш урок по самостоятельной настройке Директа, не забудьте поделиться им с вашими друзьями. Возможно им он будет также полезен, как и вам.

Оцените статью:

Настройка и ведение контекстной рекламы своими руками

Контекстная реклама – это мощный инструмент продвижения в Сети, который позволит вам привлечь на сайт ЦА быстро и без кардинальных изменений самого сайта. Если вам некогда создавать уникальный и привлекательный контент на вашем сайте и ждать, когда он выйдет в топы поисковиков, то вам обязательно стоит попробовать контекстную рекламу. Этот инструмент позволяет работать как со сформированным, так и с не сфомированным спросом.

На сегодняшний день контекстную рекламу можно настроить в двух ключевых поисковых системах – Яндекс.Директ и Google Adwords. Наверняка вы замечали, как после ввода в строку запроса, под ней тут же появляются сайты с пометкой «Реклама», предлагающие именно то, что вы ищете. Так и работает контекстная реклама. Эти объявления выходят не только на поисковой странице, но и на сайтах, включенную в рекламную сеть поисковика.

Самостоятельная настройка контекстной рекламы

Как же настроить контекстную рекламу в Google Adwords (недавно переименован в Google Ads)?

1. Сперва создайте аккаунт в Google AdWords или же используйте имеющийся (например, вашу УЗ в Gmail).

2. Далее во вкладке «Кампании» нажмите «Создать кампанию» и приступите к работе.

3. Придумайте название кампании и выберите из списка тип кампании. Лучше выбрать «Только поисковая сеть», чтобы реклама появлялась при поисковой выдаче, или «Только контекстно-медийная сеть», чтобы реклама показывалась на сайтах-партнерах Google.

4. Выберите далее «Все функции», это позволит размещать любые виды рекламных объявлений.

5. Выберите местоположение кампании. Укажите регион вашей ЦА. Чем точнее вы это сделаете, тем меньше будет посторонних кликов, и это сэкономит ваш бюджет. Желательно выбрать в расширенных настройках геотаргетинга «Люди из целевых местоположений», чтобы рекламу видели только пользователи из данного региона.

6. Советуем вам выбрать ручное управление ставками, если вы можете отслеживать их на постоянной основе. Автоматические стратегии подойдут, если у вас нет времени на ведение рекламной кампании, однако учтите, что при этом не будут приняты во внимание особенности вашей ЦА, ваша ниша, рентабельность и др.

7. В разделе «Расширения объявлений» есть дополнительные опции, например, «Позвонить». Это позволит пользователю набрать ваш номер одним кликом.

8. В расширенных настройках можно указать срок рекламной кампании и частоту показов.

Настройка рекламной кампании завершена. Теперь переходим к созданию объявлений.

Придумайте название для группы объявлений.
Создайте текстовое объявление с учетом следующего: в заголовке ключевые слова, текст описания заканчивается точкой, восклицательным или вопросительным знаком, короткий URL.
Выберите ключевые слова. Тщательно подбирайте их – с их помощью потенциальные покупатели будут находить вас в поиске. Система сама предложит вам в правой колонке варианты. Исходите из предлагаемого продукта, можете добавить слова типа «купить», «сделать» и др. (например, «купить утюг», «утюг цена» и т.п.). При этом учтите географию («купить утюг Иваново»), а также разные варианты написания вашего продукта («купить утюг», «купить утюги»). Google также предлагает бесплатный планировщик ключевых слов.
Затем укажите страну и ваши платежные данные.

Итак, вы создали рекламное объявление. Теперь оно будет показано потенциальным покупателям.

Как и у любого инструмента, у контекстной рекламы есть свои особенности. Например, «минус-слова», то есть слова, по которым вы не хотите размещать рекламу. Обычно это «бесплатно», «своими руками», «в домашних условиях» и др., а также синонимы. Например, вы продаете игральные карты, но они также бывают географическими. Вам нужно так настроить контекстную рекламу с помощью минус-слов, чтобы ее увидели только ваши потенциальные покупатели. Для этого исключите неподходящие к продукту слова. Кстати, это существенно сэкономит ваш бюджет, так что тщательно продумайте нужные слова.

Мы предоставили вам пошаговую инструкцию о том, как самостоятельно настроить контекстную рекламу в Google Adwords. Мы всегда рады помочь вам настроить контекстную рекламу для Яндекс и Google и готовы предложить вам оптимальные варианты настройки рекламных кампаний.

Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ | Пошаговая инструкция

Благодаря этому руководству вы сможете самостоятельно запустить свою первую рекламную кампанию или, как ее называют, РК.

Почему Яндекс.Директ

Яндекс.Директ – это система контекстной рекламы в одном из поисковиков интернета. Этот инструмент имеет ряд преимуществ и помогает:

Показывать объявления по заданным словам заинтересованным пользователям, которые уже хотят купить ваш товар или заказать услугу.
Быстро и удобно настраивать контекстную рекламу и управлять ею.
Добавлять только те фразы, по которым будут нужные клики.
Привлекать максимально целевой трафик и правильно таргетироваться на определенную аудиторию.
Тратить бюджет только за переход пользователей на страницы вашего сайта.
Использовать различные стратегии продвижения: от ручной до автоматических.
Повысить узнаваемость вашего бизнеса, бренда или продукта.
Увеличить конверсии на вашем сайте и получать быстрые заявки как с поиска, так и с РСЯ.
Отслеживать результаты рекламной кампании через различные метрики эффективности.

Пользователь уже готов к покупке. Он вбивает свой запрос, а наверху он видит рекламные объявления магазинов. Потенциальный клиент может перейти по ссылке и заказать то, что ему нужно.

Яндекс.Директ решает сразу несколько задач. Если хотите, чтобы пользователи познакомились с вашим бизнесом, можете сделать имиджевую кампанию.

А если вам нужно привлечь тех, кто уже был на сайте, но не совершил покупку или не оставил онлайн-заявку, в Директе для вас есть ретаргетинговые кампании или смарт-баннеры.

В Директе много видов рекламных кампаний, но для начинающих подойдет текстово-графический тип. Это руководство как раз описывает этапы создания такой кампании и наглядно покажет, как настроить контекстную рекламу своими руками.

Шаг 1. Создайте аккаунт

Чтобы работать с Директом, вам понадобится аккаунт Яндекса. Можете взять уже созданный или зарегистрировать новый – укажите фамилию, имя, желаемый логин, придумайте пароль.

После регистрации зайдите на сайт Директа и найдите кнопку «Запустить рекламу».

Главная страница Яндекс.Директа

Выберите страну и валюту. Важно: после регистрации изменить выбор невозможно. Проверьте корректность почты, телефона, нажмите «Начать пользоваться сервисом». В результате у вас будет готовый к работе аккаунт.

Перед запуском также примите условия соглашений о политике конфиденциальности и обработке персональных данных

Шаг 2. Настройте текстово-графическую кампанию

После создания аккаунта в Директе нажимаем на кнопку «Добавить кампанию» и выбираем из списка «текстово-графические объявления». Этот формат подойдет, чтобы размещать в Яндексе контекстную рекламу большинства товаров и услуг. А еще его легко настраивать, поэтому новичок сможет в нем быстрее разобраться.

Этот вид объявлений в Директе размещается в результатах поисковой выдачи (слева), а также на сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекса или РСЯ (справа)

Базовые настройки

Придумайте название кампании, заполните строчку с сайтом, куда будут переходить пользователи после кликов. Также свяжите кампанию с вашей организацией через Яндекс.Справочник – это поможет показать данные о вашей компании, например, телефон и адрес.

Первый этап настройки контекстной рекламы

Счетчик Метрики, ключевые цели

Чтобы отслеживать статистику объявлений, необходимо установить счетчик. Если его еще нет, создайте через Яндекс.Метрику и прицепите к страницам вашего сайта. Там же сделайте ключевые цели, которых вы добиваетесь своей кампанией. Можно указать целью переход по какой-нибудь ссылке, заявку на обратный звонок или клик по кнопке «заказать».

Добавьте ключевые цели в кампанию и назначьте ценность конверсии. Чем она выше, тем важнее для вас цель.

Настройка счетчика и целей: в специальное поле внесите один или несколько счетчиков Метрики. Здесь же вы можете поставить ключевую цель кампании и назначить ценность конверсии. Стандартно в качестве цели используется «Вовлеченные сессии»

Стратегия показа

Отметьте, на что запускаете рекламу – на поиск или РСЯ. Рекомендуем не делать совмещенную рекламную кампанию – контекстная реклама Яндекс.Директ на поиске и РСЯ будет отличаться. Эффективнее разделить эти стратегии.

Выберете настройку «Ручное управление ставками». Можно поставить автоматическую стратегию, в которой Яндекс сам будет назначать ставки, но специалистам без опыта, которые еще не так хорошо разбираются в Директе, проще оставить ручное управление.

Здесь же можно ограничить средний дневной бюджет. Если не поставить лимит, ваши объявления будут крутиться без ограничения – это приведет к лишним тратам бюджета.

Если запускаете объявления на поиске, нужно настроить соответствующую стратегию и ежедневный бюджет, поставьте режим расхода

Выберете режима показа – стандартный (Яндекс.Директ будет крутить объявления без ограничений, пока у вас не закончится лимит бюджета) или распределенный (показы распределяются равномерно в течение дня).

Временной таргетинг

По умолчанию рекламная кампания показывается круглосуточно, но вы можете настроить время, когда пользователи будут видеть объявления. К примеру, для продуктового интернет-магазина, где заказ делают 24/7, оставьте круглосуточный показ.

Еще одна настройка системы Яндекс.Директа – режим корректировки ставок. Он поможет вам увеличить или уменьшить ставку в выбранные часы. Так, если ваш бизнес – сервис доставки еды, клиенты которого – офисные работники, то оптимально повысить ставки в обеденное время – с 11:00 до 14:00 – и вечернее время – с 18:00 до 22:00.

Если время работы отдел продаж – с 9 до 21 и только в будни, выключите показы объявлений в выходные и до 9 и после 21. А если самые пиковые часы – это обед, то добавьте корректировку ставок, чтобы гарантированно быть в топе выдачи

Корректировки ставок

Это настройка кампании в Директе, с помощью которой рекламное объявления увидят подходящие вам клиенты. Увеличьте или уменьшите ставку аудитории со смартфоном или компьютером, старше 18 или младше, женщинам или мужчинам.

Если рекламируемый магазин продает пудру или тушь, вряд ли его целевая аудитория – это мужчины. Благодаря корректировкам ставок вы ограничите показы ненужным вам клиентам.

А у объявлений по автомобильному эвакуатору отключите объявления тем, кто сидит с десктопа – вряд ли пользователи будут оставлять заявку с компьютера.

Подросткам вряд ли интересна покупка квартиры, поэтому в настройках вы сможете сделать меньше показов для этой аудитории или совсем их убрать

Минус-фразы

Минус-фразы – это слова или словосочетания, с помощью которых Яндекс не показывает рекламное объявление по поисковым запросам с этими словами. Это оптимизирует расходы и отключит показы неподходящей аудитории. Для этого пропишите минус-фразы в специальном разделе.

У вас есть 20 000 знаков, чтобы вписать ненужные вам минуса или фразы.

Дадим несколько рекомендаций по работе с минус-фразами в Яндекс.Директе:

Убирайте неподходящие для бизнеса фразы. Если вы настраиваете рекламную кампанию агентству по маркетингу, то слова «советы» или «самому» вряд ли приведут целевую аудиторию. В данном случае это минуса.
Ограничивайте показы любителям бесплатного. Если вы рекламируете сайт с платными онлайн-курсами, вам не подойдут «бесплатный», «торрент» или «скачать» – заявок с них не будет. Нужно залить их в минус-слова.
Будьте осторожны с информационными запросами. Если вы продаете новый смартфон, не забудьте про минус-слова «обзор», «какой выбрать» – с их помощью пользователи только хотят узнать про телефон, а не уже готовы к покупке.

Дополнительные настройки

Визитка. Внесите данные о вашей организации: название компании, номер, по которому нужно звонить, время работы, почту, адрес и описание, куда вы можете занести информацию про ваш бизнес. За клик по этому блоку тоже списываются средства – как и по объявлению.

Заполните в этом блоке контакты – это поможет потенциальным клиентам найти вас

Расширенный географический таргетинг. По умолчанию в Директе эта настройка включена. Старайтесь ее не использовать, иначе объявление по поисковому запросу «квартира в Москве» может увидеть человек из Красноярска. Но если вам нужно продавать московские квартиры в других городах, оставьте настройку включенной.
Диалоги. Эта функция добавляет чат с онлайн-консультантом в рекламное объявление – теперь клиент может связаться с отделом продаж и оставить заявку даже не заходя на сайт.
Останавливать при неработающем сайте. Поставьте галочку, чтобы отключить рекламу, если у вас перестал работать сайт. Эта функция поможет избавиться от лишних трат бюджета.
Уведомления. Настройте сообщения и письма по модерации или смене позиций объявления.
Учитывать автоматически остановленные объявлений конкурентов. Снимите галочку, чтобы не учитывать расписание показов конкурентов при расчете ставок.
Запрещенные площадки и внешние сети. Эта настройка отключает показы на выбранных сайтах. Если вам нужно, чтобы контекстная реклама не показывалась на определенных сайтах, используйте ее.

Дополнительные настройки системы Яндекс.Директа

Нажмите кнопку «Сохранить». Вы создали вашу первую рекламную кампанию и сделали ее настройку. Переходим к добавлению групп.

Шаг 3. Настройте группу объявлений

В группе находятся ключевые слова, по которым ваши объявления будут видны. Подберите фразы самостоятельно через сервисы подбора, например, Вордстат от Яндекса, или доверьтесь функции «Автотаргетинг».

Но если вы новичок в запуске контекстной рекламы в Директе, мы не советуем использовать эту настройку – из-за него объявление может показываться по нецелевым фразам. Лучше подбирать ключевые слова самостоятельно с помощью встроенного инструмента Яндекса.

С включенной автоматической настройкой система Яндекс.Директ сама найдет ключи и покажется по ним. Используйте «Автотаргетинг» вместе со своими фразами – они имеют приоритет

В настройках пропишите название группы, добавьте ключи. Есть несколько видов:

Высокочастотные (ВЧ) – количество запросов (показов) от 10 000 в месяц и выше. Чаще всего состоят из одного-двух слов. Пример: бухгалтер – это ВЧ-запрос.
Среднечастотные (СЧ) – от 1000 до 10 000. Это уже более конкретный запрос. Пример: нанять бухгалтера онлайн.
Низкочастотные (НЧ) – менее 1000. Пример: нанять бухгалтера по ведению отчетности онлайн.

СЧ и НЧ-запросы более узкие и чаще всего приводят к конверсиям – обычно по таким ключевым словам приходят «горячие» клиенты.

Также советуем собирать все ключевые слова в одной группе по смыслу, например, фразы «квартира в ЖК» и «квартира в ЖК Волгограда». Это поможет избежать статуса «мало показов», который появляется, если фразы слишком низкочастотные.

Количество ключевых слов в одной группе – не больше 200.

Регионы показа

Настройте геотаргетинг – выберете тот район, где будет транслироваться ваша группа. В рамках одной кампании объявления могут крутиться в разных регионах.

Если ваша компания работает в определенном городе, поставьте галочки напротив него. Так ваше объявление увидят жители только определенного региона

Условия показа

Вы можете подобрать фразы самостоятельно или воспользоваться подсказками и настройками Яндекса. Для этого в специальном окне напишите фразу, нажмите кнопку «Подобрать». Вы получите список ключевиков. Отметьте флажком то, что вам понадобится и сохраните результаты.

В Директе есть встроенный прогнозчик, который помогает искать подходящие ключевые слова

В Директе есть возможность использовать операторы соответствия. Они уточняют ключевые фразы, а это делает рекламную кампанию эффективнее. Стандартно используется широкое соответствие.

Допустим рекламодатель – это агентство по продаже билетов, но только определенного направления. Ваше объявление по ключевой фразе «билеты из Москвы в Питер» увидят и те клиенты, которые хотят уехать из Санкт-Петербурга в столицу. Если вы не предлагаете такую услугу, то из-за этого вы получите нецелевые клики.

Решить проблему можно как раз благодаря операторам:

Фразового соответствия []. Он фиксирует порядок слов. С его помощью по поисковому запросу «билеты из Питера в Москве» не будет показа вашей рекламы.
Фиксации словоформы !. Благодаря ему объявление по ключевой фразе «купить !собаку» для питомника не увидят те, кто ищет «купить корм для собаки».
Точного соответствия или количества слов «». С ним вы покажитесь точно по запросу, который вбил пользователь. Пример: по ключу “снять комнату” не будет показан запрос «снять большую комнату»
Фиксации предлога +. Если пользователь вбивает поисковый запрос «работа по дому», он не увидит контекстную рекламу по «работе +на дому».

Задайте через знак «-» минус-слова на уровне групп или ключевой фразы. Если вы рекламируете сервисный центр, который чинит только смартфоны, вам подойдут минуса «планшет» и «ноутбук».

В РСЯ операторы лучше не использовать – это две разные стратегии продвижения. И если для поисковой выдачи подойдут более точные низкочастотные и среднечастотные запросы, то в РСЯ важно охватить как можно больше людей – делается это через ВЧ-запросы.

По этой же причине для кампаний на сеть не подойдут минус-фразы, которые только обрезают показы рекламных объявлений.

Условием показа в рекламной кампании Директа может быть ретаргетинг или профиль пользователя. Эти настройки учитывают интересы пользователей – так объявление увидит только нужная вам аудитория

Укажите корректировки на уровне групп. Они имеют приоритет над аналогичными корректировками на уровне кампаний.

Проставьте нужную вам цену за клик для всех ключей или только для одной фразы. Если вы оставите поле пустым, Яндекс автоматически поставит минимальные ставки. На этом работа по созданию группы заканчивается. Переходим к добавлению объявлений.

Шаг 4. Создайте объявление

В рамках текстово-графической кампании в Директе можно сделать текстово-графическое объявление с текстом и изображением, мобильное, которое будет видно только на смартфонах, графическое с баннером или картинкой или объявление с видео.

В интерфейсе есть возможность не только заполнить все данные, но и посмотреть, как будет смотреться на выдаче ваша контекстная реклама

Создание расширений объявлений

В Яндекс.Директе есть следующие элементы (дополнения) объявления:

Заголовок. Это первое, на что обращает внимание пользователь. Впишите в него ключевое слово – так заголовок подсветится и станет похожим на запрос пользователя. Это повысит эффективность контекстной рекламы. Также можно добавить шаблон ## – он автоматически будет подстав фразу, по которой показалось объявление.
Текст. Опишите развернуто ваш продукт, напишите информацию о ценах или скидках, сделайте призыв к действию вроде «Оставьте заявку онлайн». Дополнительно впишите сюда ключевую фразу – это повысит кликабельность рекламного объявления.
Второй заголовок. Используйте его, чтобы рассказать еще о каком-нибудь УТП (уникальном торговом предложении) вашего продукта. Второй заголовок не виден, если первый заголовок слишком длинный или широкий. Так что не ставьте здесь важную информацию.
Количество символов в первом и втором заголовках, а также тексте, ограничено – до 35, 30 и 81 соответственно. При этом знаки препинания не учитываются в подсчете.
Дополнительные или быстрые ссылки. Их количество может быть до 8 – чем больше, тем лучше. Используйте их, чтобы вести потенциального клиента с объявления на разные страницы сайта. Так, если вы делаете контекстную рекламу для магазина одежды, ведите ссылки на мужские, женские и детские коллекции, а также на скидки и новинки. За клик по данным ссылкам также списываются средства.

Кроме заголовка напишите описание для каждой быстрой ссылки сайта

Визитка. Стоит на уровне объявления и имеет приоритет над уровнем кампании.
Отображаемая ссылка (URL). Это адрес страницы сайта, который будет показан пользователям после домена. К примеру, для сайта по разработке дизайна интерьеров она может выглядеть так: /дизайн-интерьера. Сюда также можно подставить шаблон – вместо него в отображаемом URL будут показываться ваши фразы. Совет: используйте шаблон, только если запускаете объявления на поиске. РСЯ показывается не по точным ключам, поэтому в шаблон может подставится что-то ненужное.
Уточнения. Расскажите с их помощью что-то новое про продукт – вроде того, есть ли у вас гарантия и какие работы выполняете.

Одно уточнение должно быть не больше 25 символов

Изображение. Загрузите его, если создаете рекламную кампанию на РСЯ. Сделайте несколько дублей объявлений для разных изображения, чтобы охватить как можно больше площадок. Для них есть несколько ограничений, например, не должно быть контактных данных на картинках.
Цена. Напишите цену товара или услуги, валюту, префикс «от» или «до».

Также вы можете указать старую цену. Используйте это, если у вас есть какие-то скидки

Совет. Используйте все элементы объявления – заголовки, текст и дополнения – это повышает CTR (кликабельность). За счет этого вы получите большее количество кликов, а значит и можете увеличить конверсию.

Интерфейс Яндекс.Директ

После создания и настройки кампании, нужно переходить на главную страницу Директа. В кабинете вы сможете вносить изменения в ваши кампании: создавать новые группы, повышать ставки, менять тексты и заголовки. Здесь же можно создать новую рекламную кампанию или изучить статистику старых.

В интерфейсе есть много инструментов вроде историй изменений (чтобы посмотреть, когда и кем вносились правки), прогноза бюджета (чтобы составить план бюджета и определить примерный расход), управления с помощью Excel (чтобы быстро править рекламные кампании через файлы) или Коммандера (чтобы работать в кабинете через программу).

Эти инструменты и настройки помогут облегчить работу над запуском Директа

Модерация Яндекс.Директ

В Яндекс.Директе есть несколько правил, которым нужно следовать, если вам нужно создать кампанию.

Если по каким-то причинам модератор что-то отклоняет, на почту приходит оповещение. Исправьте ошибки у объявления, затем еще раз отправьте рекламную кампанию на проверку. Допустим, если вы рекламируете медицинскую тематику или финансовые услуги, предоставьте лицензии.

А если вы пишите, что у вас самые низкие цены, быстрая доставка и лучший сервис, вы должны доказать, что у конкурентов они выше, медленнее или хуже – по правилам нельзя использовать сравнительную или превосходную степень без доказательств.

Важно. Помните, что есть продукты, по которым нельзя показывать рекламные объявления. Например, к ним относятся азартные игры сигареты или рецептурные препараты. Подробнее про правила читайте в справке Яндекс.Директа.

Увидеть причины отклонения можно прямо в интерфейсе – с помощью кнопки «Как исправить»

Эффективность Яндекс.Директа

После настройки и запуска рекламной кампаний важно вовремя отслеживать, какие результаты дают объявления, анализировать их и делать выводы. Для этих целей есть различные показатели эффективности и метрики.

Какая у объявления кликабельность (CTR), какой бюджет рекламы был потрачен, какое количество кликов и показов получили, какая цена за клик была, были ли конверсии, заявки или целевые переходы на сайт и какие фразы их принесли – все это можно выяснить с помощью данных из статистики Директа, Метрики или других систем аналитики.

Важно. Чтобы отслеживать статистику и понимать, как хорошо сработала контекстная реклама, не забудьте поставить UTM-метки. С их помощью вы поймете, откуда был клик и по какому запросу.

Стандартная метка выглядит так:

utm_source – данные по площадке. Если это реклама в Директе на поиске, то напишите, к примеру, yandex_search. Для РСЯ – yandex_rsya.
utm_medium – данные по типу рекламы. Для контекстной – это cpc (цена за клик).
utm_term – данные по ключевой фразе.
utm_content – данные по объявлению – номер, заголовок или, если это быстрая ссылка, ее номер.
utm_campaign – данные по названию рекламной кампании.

Метки соединяются символом &. Добавьте их к посадочной ссылке, и вы сможете отслеживать, насколько ваша реклама была эффективной. Всю информацию из меток вы можете получить из специальных отчетов в Яндекс.Метрике.

Вместо заключения

Мы изучили основные этапы настройки контекстной рекламы в Директе на поиске и РСЯ. Если вы до этого никогда не создавали рекламу в Яндексе, возможно, что многие моменты кажутся вам непонятными. Но в этом нет ничего страшного.

Грамотная настройка директа. Как работает яндекс директ

«Яндекс Директ» — очень мощное средство для продвижения своего ресурса через контекстную рекламу. По статистике, именно «Яндекс» относится к наиболее популярным поисковикам в российском сегменте интернета. А потому неудивительно, что многих интересует Директа» самостоятельно.

Возможности «Яндекс Директа»:

можно настроить «Директ» на страну или даже конкретный город, где проживает потенциальный клиент;

отбор поисковых запросов и их настройка, по которым будет выдаваться то или иное характера;

возможность настроить «Директ» так, чтобы самостоятельно осуществлять управление рекламой в результатах поисковой выдачи;

составление самого непосредственно заказчиком;

но самое главное — правильная настройка «Яндекс Директ» позволяет достоверно оценивать характер поисковых запросов, их частотность, формулировку и еще массу самых разных параметров.

Как настроить «Яндекс Директ»

И здесь перед владельцем любого ресурса стоит два пути на выбор:

Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в Рунете, но и в Глобальной сети вообще. В этом случае все дела в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что им недоступны некоторые особенности дел на предприятии, которые в конечном итоге могут повлиять на эффективность запросов. Кроме того, услуги таких компаний, конечно, не бесплатны.

Разобраться самому в «Яндекс Директ». Настройка своими руками предоставляет ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может сам гибко управлять выдачей контекстной рекламы — ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, можно существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Любая реклама должна продавать — это естественно. И при этом затраты на нее должны с лихвой перекрываться доходами. А чтобы именно так и произошло, нужно перед тем, как начать рекламную кампанию в «Яндекс Директ», ответить на следующие вопросы:

будет ли применяться таргетинг по географическому положению;

какова целевая аудитория;

также нужно определить семантическое ядро компании — то есть те поисковые запросы, на которые она и будет работать.

Частотность

Оценка бюджета рекламной кампании

Настройка «Яндекс Директа» самостоятельно предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию. Для этого у «Яндекса» имеется инструмент «Оценка бюджета». Нужно указать регион, где будет транслироваться а также в левой части поля ввести предполагаемые ключи. После чего справа возникнут предлагаемые словосочетания, которые можно либо тоже включить в список запросов в левом поле, либо не включать.

Когда же была определена аудитория, составлено можно приступать непосредственно к конкретным шагам по созданию кампании и настройке. Ниже будет приведена пошаговая настройка «Яндекс Директ».

Создание аккаунта

Прежде всего, нужно создать нового пользователя. Для этого нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в «Яндекс Директ» настройка своими руками — дело довольно тонкое, то можно увязнуть в этих тонкостях и не увидеть за ними главного. Лучше поначалу выбрать пункт «Легкий».

После этого требуется нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Создание кампании

Здесь же выбирается Если предполагается проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то можно отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показ в блоке по минимальной цене» — в спецразмещении или в гарантированном показе.

Потребуется установить флажки и на пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».

Подача объявления

Нужно будет настроить следующие пункты:

заголовок объявления — текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;

текст объявления — собственно, тот самый текст, из которого пользователь и узнает, о чем данное объявление, что предлагает фирма и т.д.;

в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» указать: «yandex» и «CPC» соответственно.

Теперь нужно нажать на синюю кнопку «Отправить».

Задание ключевых слов

На данном этапе можно также настроить тонкий таргетинг и минус-слова — то есть те фразы или слова, введение которых пользователем будут игнорироваться в рамках кампании.

Выбор ставок за клик

Здесь по каждому ключевому запросу будут показаны цены за каждый переход пользователя — в зависимости от того, где именно будет осуществлен показ: в спецпредложении или в области гарантированного показа.

Можно указать собственную максимальную цену — то есть задать ставку. Впоследствии можно будет изменять ставку за клик. Стоимость одного перехода нужно согласовать с тем, сколько владелец ресурса может себе позволить потратить на рекламную кампанию.

Отправка объявления

Павел Ломакин

М ногие новички, бизнесмены или даже Сеошники начиная давать рекламу в Директе самостоятельно очень быстро разочаровываются в ней. Сколько я видел гневных комментариев на форуме Директа не передать, наверно сотни. Смотрю на такие комментарии конечно с улыбкой и сочувствием. Вот самые безобидные из них:

К ак такое может случиться? Причин несколько и одна из них не понимание принципа работы аукциона Директа, его и разберем.

Д умаю не для кого не секрет, что Яндекс не благотворительная организация и хочет зарабатывать деньги, за то что предлагает вам сервис по привлечению клиентов в ваш бизнес и надо сказать очень хороший сервис. При этом сама система никак не участвует в ценообразовании, все делают сами рекламодатели. В этом и есть хитрость))) Если бы не было конкуренции, то каждый рекламодатель платил только минимальную цену за клик, которую предлагает Яндекс, но так не бывает. Каждый хочет быть на лучших местах, быть заметнее, тут-то и вступает в работу аукцион. Рекламодатель который предложит большую цену за клик показывается на лучших позициях. Но не все так просто, мало дать лучшую цену нужно чтобы ваше объявление еще показало и лучшую кликабельность среди конкурентов, тогда Яндекс показывая ваше объявление заработает больше.

Е сть два базовых понятия в . Показатель качества объявления (не путать с ) и ставка за клик. Чем показатель качества выше, и ставка больше, тем выше позиция объявления, много кликов и клиентов. При высокой ставке и низком показателе качества, позиция объявления остается низкой, маленькое количество кликов и высокая цена, как результат – мало клиентов. Но как Яндекс определяет показатель качества, ведь он же не человек для него объявление это набор символов и букв. И так и не совсем. Яндекс Директ точно знает какое объявление лучше будет кликаться и принесет ему больше денег для этого он использует несколько понятий. Давайте подробнее их разберем.

Что влияет на показатель качества и цену клика в Яндекс.Директе?

Первое и самое главное – и максимальная цена за клик . Чем выше их произведение, тем больше вас будет «любить» Яндекс, тем выше будет ваше объявление. У новых кампаний CTR не определен, поэтому Директ использует «среднее» значение + собственный прогноз. За 300-500 показов «средний» показатель вытесняется «реальным», поэтому цена за клик может меняться как в большую, так и в меньшую сторону. У объявлений «со стажем» CTR считается из истории за последние 28 дней работы.
Релевантность объявления ключевой фразе (насколько ваше объявление соответствует тому, что ищут люди). В объявлении должна присутствовать фраза, которая вызвала его показ.
Карма домена о . Если домен уже рекламировался в Директе, Яндекс помнит его средний CTR и качество рекламных кампаний. Если рекламные кампании были плохого качества, а CTR низким, то Директ поднимает минимальную цену за клик.
Карма аккаунта . Яндекс также следит, как вы ведете другие рекламные кампании, какое у них качество, и в зависимости от этого проставляет цены за клик. Существует показатель качества аккаунта, который отображается в вашем аккаунте, но на цену за клик он не влияет.

Вывод : важно сразу изначально сделать качественную рекламную кампанию, тогда со временем цены за клик будут снижаться. Если цены за клик у вас постоянно растут, дело может быть не только в конкуренции, но и в качестве рекламной кампании. Возможно, вам необходимо .

Почему СТR так важен для Яндекса?

Н е смотря на то, что Яндекс формально списывает деньги за клики по факту получает деньги за показы. Например, запрос «шкафы-купе на заказ» люди ищут 300 раз в месяц. Это означает, что за 300 показов Яндекс должен заработать максимально возможную сумму от рекламодателей. Если, допустим, у одного рекламодателя на его объявление жмет каждый десятый человек со ставкой 0,11 у.е. и показателем качества 1, а у другого рекламодателя со ставкой 1 у.е. и показателем качества 0,1 жмет на объявление каждый сотый человек, то на Яндексе это означает, что за 300 показов первый рекламодатель принесет Яндексу 3,3 у.е. (30 кликов по 0,11 у.е.), а второй рекламодатель 3 у.е. (3 клика по 1 у.е.). Поэтому Яндексу выгоднее показывать выше первого рекламодателя и давать ему как можно больше возможностей получать клики.

А вот два секретнейших секрета которые многие не понимают)))

То, что у вас высокий CTR, еще не значит что вы попадете в Спецразмещение. Да вы будете платить меньше, но для того чтобы попасть на спецразмещение нужно пройти отбор среди других рекламодателей.
Попав в спецразмещение рекламодатели располагаются в порядке убывания их цены за клик, таким образом рекламодатель который стоит выше вас всегда платит больше как минимум на один минимальный шаг аукциона. На этом нюансе построены всякие подпорки типа для слива бюджета конкурента, но их легко обойти если делать одну правильную настройку в параметрах. Какую? Напишу только тем кто оставит комментарий под статьей!

В качестве доказательства моих слов привожу скрин ответа представителя Директа:

Вывод: CTR (кликабельность) ваших объявлений является очень важным показателем! Чем он выше, тем дешевле будет стоить клик, и тем больше клиентов вы получите. Но на цену клика влияет не только CTR (ведь на старте объявлений он не определен), но и другие показатели качества. CTR лишь первый из параметров, который влияет на позицию показываемых объявлений аукциона.

Сергей Арсентьев

Реклама в Яндексе — это, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламировать продукцию или услуги в сети. По сравнению с Google, стоимость клика здесь меньше, а настройка рекламного аккаунта в Яндексе в разы проще и понятнее.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей.

Можете кликнуть на кнопку и посмотреть более подробно, что это такое за автопилот.

Ну а тем, кто хочет сам заняться настройкой своей рекламы или уже сами настроили свой аккаунт в Яндексе, то можете почитать мои рекомендации и сравнить: а все ли вы сделали как надо и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам сейчас расскажу.

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе — это взять все запросы без разбора, которые предлагает сам Яндекс, лишь бы они хоть немного относились к теме.

Часто это является следствием того, как происходит подбор ключей или по научному «составление семантического ядра».

Многие владельцы сайтов просто не знают, что нужно изучать статистику Яндекса, многим банально лень это делать, ну а покупать и осваивать программу вроде чтобы запустить одну рекламную кампанию нерационально.

Поэтому в большинстве случаев ключи выбираются «на ходу» из подсказок Яндекса.

А подсказывает Яндекс уж как умеет, причем далеко не лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, ведь им это очень выгодно.

Кстати, этим грешит не только Яндекс, но и Google. Например, вчера я настраивал рекламу в Google, и он очень хотел для кампании по электрическим теплым поламдобавимть запросы и по водяным теплым полам, хотя организация этим и близко не занимается: это совсем разные технологические процессы.

Но если у Google запросы формируются по группам и их легко отсортировать, выбросив лишнее, то Яндекс предлагает все вперемешку и поэтому при массовом добавлении того, что предлагают, в кампанию залетает много мусора:

Как видите на довольно узкий запрос «каркасный дом», сыпятся такие подсказки, как «дом из бревна», «срубы», «проекты домов» и «баня».

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) в подсказке релевантны задаче рекламодателя, остальные — нужно как раз исключить и добавить в минус-слова.

Так что делать? Тщательно собирать ключи — это основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодятся.

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндекс или Гугл, я с завидным постоянством наблюдаю примерно такую картину: идет множество ключей и скромное одно объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Вот посмотрите, как это выглядит: объявление одно, а запросы все разные.

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа происходит обычно так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекса, пишет какое-то объявление, добавляет в него скопом все ключи по подсказкам (см. выше) и считается, что настройка рекламы на этом закончена.

То есть, вбивает человек в поиске «дом из натуральных материалов» — видит «каркасные дома».

Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы. Даже если допустить, что все запросы релевантные, ведь они несут в себе совершенно разные понятия. То есть каркасный дом и доступное жилье — это не одно и то же. И человек настроенный на получение информации по интересующему его запросу, совершенно не настроен на анализ и вдумчивое рассмотрение иной информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит все объявления, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет оптимальный вариант. Но так поступят единицы. По статистике 90% всех пользователей интернета если и кликают на рекламу, то в первую очередь, на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, тут еще один пример будет не лишним.

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Причем, срочно и сегодня. То есть все ваши мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и магазин нормальный.

Вы идете в поиск, набираете там «чайник в минске недорого».
И видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и на второе. Какое вам ближе? На какое вы скорее кликните, если вам нужно реально сейчас купить чайник? Конечно, на то, которое отвечает вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, которые содержат в себе запрос пользователя выше в 2-3 раза!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тематика, то просто необходимо использовать на каждый запрос свое объявление. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Заказывайте и смотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час фактически без ограничения по количеству ключевых запросов.

Показы по дополнительным фразам

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директ. По умолчанию он включен и может автоматически показывать ваше объявление по настолько широким фразам, что они лишь отдаленно будут напоминать изначальную тематику.

Например, если вы занимаетесь продажей лыж, то объявления покажутся и тем, кто ищет санки или сноуборды. В большинстве случаев это будет излишним и потому неэффективным. Отключить его можно в настройках кампании:

Основная цель этого параметра — помочь заработать не вам, а Яндексу. И оставлять его включенным можно, только если рекламный бюджет ничем неограничен, тогда применения дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом…

Ведь объявления где есть слова: «Адрес и телефон» + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее. Убедитесь сами:

Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей прост нет офиса, но для Яндекса — это в настоящий момент не проблема.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет специальное письмо обычной бумажной почтой с кодом, да-да!), то Яндекс этого не делает и просто грех не указать хоть какой-нибудь адрес в рекламе. Обманывать и писать ерунду, конечно, не стоит, но даже если у вас нет офиса, вы же где-то живете — так укажите этот адрес, кто к вам поедет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ автоматического изменения ставок Яндексом для удержания объявления в определенном положении на странице и грех его не использовать.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000$ и заработать 2000$.

И в этом случае наиболее выигрышной является стратегия в настройках Яндекса: «Показ в блоке (спецразмещении) по минимальной цене».

Вот так это выглядит:

Попробую обосновать почему.

Быть первым — это конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (она, кстати, применяется по умолчанию), нужно обязательно сменить на что-то более экономное.

Быть последним — это, конечно, дешево, но и отдачи особенной нет: то есть 20$ вложил, 40$ заработал, а развивать бизнес на эту разницу особенно не получится.

Быть в середине — это хорошо: не сильно дорого, не сильно дешево, но есть разные рекламные блоки и разные середины у них. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. А так как мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR), то те объявления, что находятся внизу — малозаметны и малокликабельны. То есть показы у них происходят, а кликов — очень мало.

В результате возникает парадоксальная с точки зрения рядового обывателя ситуация: те, кто находится в середине верхнего блока зачастую имеют высокий CTR (они ведь в первом экране) и в результате более низкую стоимость клика по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальное место для рекламы — это первый блок, но не первое, а второе, а еще лучше третье место в нем. Так как реклама на виду, имеет высокий CTR, а платит клиент за нее меньше первых двух рекламодателей. Это и есть стратегия «Показ в блоке по минимальной цене». В качестве блока выбирается, естественно, спецразмещение.

Больше ответов

Счетчик Яндекс.Метрики

Если вы делаете кампанию в том же аккаунте, что используется для счетчика, то он будет работать автоматически. А если аккаунты с рекламой и Метрикой разные (что чаще всего и случается), тогда нужно скопировать его номер и задать его в настройках Директа явно:

Получить его можно в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он идет после фразы «id:».

Если вдруг ваш сайт по каким-то техническим причинам «упал», вам не придется судорожно отключать рекламу, ведь клики израсходуются впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен и отключит рекламу. А когда сайт станет доступен — автоматически включит. Удобно и экономит деньги.
При включенной в настройках Метрике в статистике объявлений автоматически начнет показываться глубина просмотров страниц по тому или иному ключу. То есть вы сможете увидеть, по каким запросам,
И наконец, самое важное: при правильной настройке Яндекс Директа и Метрики можно отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать какие ключи продают, а какие просто съедают бюджет впустую.

Так что Метрика — это обязательный инструмент, который должен включаться сразу при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

Выводы и итоги.

Настройка Яндекс.Директ в отличии от Google.Adwords более простая, однако и в ней есть свои тонкости и нюансы, которые обязательно нужно знать и учитывать при создании эффективной рекламной кампании.

Нужно всегда помнить, что у Яндекса свои интересы в рекламе, а у рекламодателя — свои. И поэтому не стоит бездумно пользоваться всеми подсказками и включенными по умолчанию настройками в рекламном аккаунте. Я рекомендую сначала выяснить: за что отвечает тот или иной параметр и принимать решение зряче, что мы сейчас и постарались сделать.

Напомню, совет для «ленивых» или у кого мало времени, а хочется сделать кампанию по уму. Чтобы избежать основных перечисленных в статье ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, тому же Автопилоту контекстной рекламы Rookee Проверьте завышенные ставки в Яндекс.Директ или конец эпохи стратегии «показы в блоке по минимальной цене» Именно таким сообщением Яндекс сегодня встречает тех владельцев аккаунтов, в которых ранее использовалась самая популярная стратегия «показ в блоке по минимальной цене». Теперь этой стратегии не будет в числе доступных для выбора, и самой популярной станет «показ на наивысшей позиции». …

По статистике, система «Яндекс» обслуживает более 50% поисковых запросов пользователей русскоязычного Интернета. Эта гигантская корпорация сегодня уже не просто поисковик, это целый маркетинговый комплекс для продвижения сайтов на просторах Рунета. Именно поэтому веб-специалисты и владельцы собственных ресурсов должны уметь работать с «Яндекс.Директ» — главным инструментом SEO-продвижения и в Сети. В этой статье вы найдете подробное описание того, как работает «Директ» («Яндекс»), какие функции предоставляет и как пошагово их подключить.

Почему нужно выбирать «Яндекс.Директ»?

Итак, если причины: «Яндекс» — самый глобальный поисковик в России и странах СНГ» — недостаточно, то вот еще несколько аргументов, чтобы продвигать свой ресурс через такую контекстную рекламу. Обсудим, как работает «Директ» («Яндекс»):

ваше объявление демонстрируется только заинтересованному лицу, а значит, гораздо больше шансов получить реального покупателя;
воспользовавшись услугой контекстной рекламы, вы с первых дней обнаружите приток посетителей;
целевое расходование средств — вы тратите деньги на рекламу только по переходам пользователя (клику), а значит, можно подсчитать статистику — насколько эффективна реклама, размещенная через «Яндекс.Директ»;
возможность узкой направленности рекламы — вы можете размещать объявление в поиск по конкретному критерию, например, географическому — «ремонт телефонов в Самаре»;
объявления публикуются только на качественных, проверенных ресурсах;
«Яндекс» экономит ваше время, поэтому рекламную кампанию можно запустить в течение часа и оперативно изменять ее при необходимости.

Преимущества налицо. А теперь узнаем, как работать с «Яндекс.Директ» — инструкция, повествует о подключении контекстной рекламы, настройке ретаргетинга, создании аукциона и подведении итогов рекламной кампании при помощи веб-аналитики.

Как создать рекламную кампанию в «Директ»?

Первый шаг на пути к продвижению ресурса — это регистрация аккаунта. Вводим в строке поиска «Яндекс» — «Директ», переходим по первой ссылке и жмем «Зарегистрироваться». Здесь вы вводите все необходимые данные, указываете страну и выбираете «Профессиональный вариант» «Яндекс.Директ».

Для создания рекламной кампании переходим в соответствующую вкладку, выбираем дату начала и окончания, указываем контакты для связи. Если требуется жесткая географическая привязка, выбираем соответствующие поле в меню «Уточнить». Также указываем минус-слова, то есть те запросы, по которым вы не будете отражаться, чтобы исключить нецелевой трафик и нерезультативную трату бюджета на клики.

Определяем площадки

Укажите бюджет кампании и выберите площадки, где объявление должно отображаться. Как работает «Директ» («Яндекс») в этом случае? Если вы продавец сложного медицинского оборудования, и не поставите галочку напротив строки «Не учитывать предпочтения пользователей», то ваше объявление будут видеть пользователи разных ресурсов, вне зависимости от того, нужна им линия для фармацевтического завода или нет. Вам же нужно, чтобы объявление получили только заинтересованные пользователи, например, с тематических медицинских сайтов, поэтому в данном случае необходимо учитывать предпочтения пользователей. Соответственно, надо поставить флажок напротив требуемой строки.

И наоборот. Например, вы продавец пиццы. Очень сложно найти тематический ресурс именно для вашей рекламы, поскольку пиццу едят все — и посетители медицинского форума, и люди, которые ищут фильмы онлайн. Поэтому в строке «Не учитывать предпочтения пользователей» в таком случае отметку ставить не рекомендуется.

Есть и более углубленные настройки, например, остановка объявления при неработающем сайте, коэффициенты ставок для пользователей мобильных телефонов, нежелательные площадки и адреса, где бы вам не хотелось увидеть свое объявление. После этого переходите непосредственно к его созданию.

Как правильно составить объявление?

Тем, кто понимает, как работает контекстная реклама «Яндекс.Директ», не нужно объяснять, как правильно составлять объявление. Но если вы новичок, вам обязательно надо знать, как подобрать ключевые фразы и для чего нужны минус-слова.

Ключевое слово или фраза — это то, что пользователь ищет в строке поиска. Как их найти? Все просто: не нужно проявлять безграничную фантазию и сидеть с большим блокнотом в руке, вспоминая синонимы — достаточно обратиться к Wordstat «Яндекс», ввести то, что вы предлагаете, и выбрать наиболее подходящие из списка.

Минус-слова помогают отсеять лишние запросы, чтобы не тратить впустую рекламный бюджет. Например, если вы продаете пиццу без доставки на дом, значит, ваше минус слово будет «доставка».

Что еще? В объявлении аккуратно можно поместить призыв к действию, например, «Купи сегодня — сэкономь завтра!», а также слова-аттракторы: «скидка, бесплатно, акция» и подобные.

Как настроить ретаргетинг?

Сегодня для качественного продвижения сайта мало только создать продающее объявление и разместить его на просторах Интернета. Для того чтобы действительно понимать, как работает «Яндекс.Директ», какова его эффективность, нужно знать о таком понятии, как ретаргетинг.

Представьте следующую ситуацию: через поиск или посредством объявления вас нашел какой-нибудь посетитель. Он бы приобрел товар, но пользователя что-то отвлекло или не позволили финансы, и человек решил, что зайдет к вам в другой раз, но спустя время забыл об этом.

Функция ретаргетинга, которую можно настроить в «Яндекс. Директ», позволяет отслеживать таких пользователей и возвращать их назад при помощи преследующей рекламы. То есть человек, единожды зашедший к вам на сайт, находясь на любом другом ресурсе, будет на месте для рекламы от «Яндекса» видеть ваше объявление.

Как его настроить? Предварительно нужно поставить счетчик посетителей от «Яндекс. Метрики». Далее, в строке «Условия ретаргетинга» нажимаем кнопку «Добавить» и задаем условие, по которому пользователи будут группироваться. Например, те, кто интересовался доставкой или конкретным товаром.

Аналитика

Помимо того, как работает «Яндекс.Директ» (реклама), необходимо еще и понять принцип действия сервиса «Яндекс. Аналитика». Это необходимо для того, чтобы оценить степень эффективности проведенной кампании. С этой целью в «Директ» предложены несколько инструментов — общая, временная, географическая статистика, в которой можно просмотреть число кликов, показов и отказов, индекс-цитирования, среднюю стоимость рекламы, общий расход бюджета. При помощи «Яндекс. Метрики» можно не только проследить, сколько пользователей пришло на сайт, но и что они там делали, какой материал просматривали, сколько времени и с каким результатом. Можно также воспользоваться внешними системами статистики — Open Stat и Live Internet.

Аукцион

Остается последний вопрос — сколько стоит подобная реклама и продвижение? В этом нам поможет ответ на вопрос: «что такое аукцион «Яндекс. Директ», как работает эта система и кто устанавливает цены?»

Аукцион — это торги рекламодателей, по результатам которых устанавливается цена за клик в валюте. Она определяется для каждого из видов рекламы — спецразмещения, динамических и гарантированных показов. Таким образом, установленная стоимость является взаимовыгодной и для рекламодателя, и для компании «Яндекс».

Таким образом, мы разобрали, как работает «Директ» («Яндекс»), как настроить важнейшие его функции и как формируется цена клика. Удачных вам конверсий!

Добрый день, товарищи!

Яндекс.Директ — это самая популярная система размещения контекстной рекламы в Рунете. Практически все предприниматели, вышедшие в онлайн, в первую очередь размещаются в Директе, а для многих он является основным источником клиентов.

Для того, чтобы рекламные кампании приносили вам качественный трафик на сайт грамотно проведите . От этого этапа зависит очень многое. И чем грамотнее составлено семантическое ядро, тем больше у вас будет целевых посетителей.

Конечно, качественный трафик необходимо конвертировать в клиентов, чем и занимаются Ваши сайты. Однако в покупателей превращаются не все посетители, только определенный процент. А увеличить этот процент хотят все без исключения владельцы сайтов. В этом могут помочь различные виджеты, которые вовлекают посетителя в диалог, тем самым, увеличивая конверсию в минимум 3 раза.

Я рекомендую установить онлайн-консультант от YamiChat (https://yamichat.ru). Дело в том, что базовая версия виджета совершенно бесплатна. Кроме этого, нет никакого лимита на количество операторов. Таким образом у вас получится сэкономить рекламный бюджет, при этом увеличить конверсию с сайта.

Ну а теперь давайте перейдем, непосредственно, к самой настройке первой рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Думаю, что с настройкой проблем не возникнет, все довольно просто и понятно.

Шаг 6. Виртуальная визитка.

На седьмом шаге настройки заполним виртуальную визитку.

Вбиваете сюда всю необходимую информацию о Вашей компании. Зачем это нужно? Затем, чтобы визуально расширить объявления. Если у вас заполнена визитка, то объявление будет выглядеть так:

А если нет, то так:

ОБЯЗАТЕЛЬНО ЗАПОЛНЯЙТЕ ВИЗИТКУ!

Это поможет вам поднять кликабельность объявлений.

Шаг 7. Мониторинг сайта, счетчик Метрики, разметка ссылок.

На седьмом свяжем Директ с Метрикой, поговорим о мониторинге сайта и разметке ссылок yaclid.

Отлично! Сегодня Вы узнали как это сделать, а дальше вам необходимо познавать этот инструмент все больше и больше, поэтому подписывайтесь на блог и получайте бесплатные уроки по на почту!

В следующем уроке я расскажу вам . Да да, в Excel тоже можно создавать кампании для Директа, и поверьте мне, делать это гораздо удобнее, чем в интерфейсе.

До свидания!

Тест по уроку №7

Лимит времени: 0

Навигация (только номера заданий)

0 из 10 заданий окончено

Информация

Проверьте, полученные на уроке, знания!

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается…

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Результаты

Правильных ответов: 0 из 10

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0 из 0 баллов (0 )

С ответом
С отметкой о просмотре

Задание 1 из 10
1 .
Количество баллов: 1
Задание 2 из 10
2 .
Количество баллов: 1

Яндекс Директ Мои кампании Вход. Авторизуйтесь в личном кабинете Яндекс Директ и настройте Яндекс Директ своими руками

В этом материале мы рассмотрим как работает Яндекс Директ, так и вход в личный кабинет пользователя. Если у вас есть почтовый ящик в этой системе, это уже хорошо. Ваш первый шаг сделан.

Если емейл в Яндексе у вас нет, то нужно сразу его запустить. Просто в дальнейшем логин и пароль от этой почты вам понадобятся при регистрации в директоре.

Итак, обращаемся по адресу direct.yandex.ru — осуществляем ввод в. Далее нажмите желтую кнопку «Разместить рекламу». Вы появитесь в окне авторизации.

Если у вас уже есть Электронная почта Яндекса, то в этой форме вы вводите логин и пароль от почты от этой системы. Вот почему я первым обратился к созданию почтового ящика, чтобы впоследствии вы могли сразу же пользоваться различными службами этой системы.

Если у вас нет почты, то внизу формы нажмите на ссылку «Зарегистрироваться».Далее на новой странице вам нужно будет ввести свои данные.

Введите свои реальные данные. И пароль обязательно составляйте сложным и не менее 20 символов. Это необходимо для безопасности.

Так что взломать почтовый ящик будет намного сложнее. Когда все данные заполнены, вы нажимаете кнопку «Зарегистрироваться».

Логин и пароль обязательно где-нибудь сохранят. В противном случае вы просто не запомните данные, а потом забудете о них. Итак, идем по адресу напрямую.yandex.ru и нажмите на большую желтую кнопку «Разместить рекламу».

Если вы уже заходили на Яндекс со своей почты, то никаких данных вводить не нужно. Вы автоматически попадаете в Личный кабинет Яндекс Директ.

Если у вас есть почта и перед вами появилась форма входа, введите логин и пароль от своей почты на Яндексе и нажмите «Войти».

Фактически на данном этапе регистрация в Яндекс Директ завершена.

можем провести рекламную кампанию прямо в личном кабинете.
мы можем создать его в полуавтоматическом режиме. Для этого используйте программу Exel при работе с таблицами данных. То есть сначала в этой программе мы создаем таблицы с данными и только потом кидаем в свой аккаунт.

Если вы не новичок и достаточно часто работаете с контекстной рекламой, рекомендую выбрать второй способ. В некоторых статьях мы рассмотрим этот момент более подробно. Для этого вам даже не понадобится Интернет.

Только компьютер и сама программа.

Так же рассмотрим первый способ, подразумевающий ручную настройку Справа в аккаунте. Если вы новичок, то рекомендую начать именно с этого метода. Это поможет вам разобраться в работе системы и в будущем привыкнуть к ней.

У меня все на этом есть!

Теперь вы знаете, как зарегистрировать Яндекс Директ. Как видите, это довольно простая процедура, которая занимает от силы пару минут. А если почта уже списана, то вам будет еще проще.

Достаточно просто зайти на сайт, ввести данные электронной почты и установить начальные настройки. В общем, сложностей с этим возникнуть не должно.

Из этой статьи вы узнаете, что такое Яндекс Директ и как он работает в Интернете. Также дам советы и кейсы, которые помогут вам повысить эффективность и увеличить прибыль от контекстной рекламы.

Для владельцев сайтов — это дополнительный источник дохода. Ведь кроме поиска на сайтах можно транслировать рекламу.

Как Яндекс директ

Для наглядности немного поясню, как работает Яндекс Директ. Борьба за рекламные позиции ведется по принципу аукциона в реальном времени. То есть фиксированного значения нет. Вы сами назначаете сумму, которую готовы заплатить.

Оплата идет за клики.

Стоит сказать, что с каждым годом эта система совершенствуется. Добавлены новые функции, обновлены алгоритмы.

Система сама может анализировать поведение пользователя.А потом на основании определенных выводов выдать этому человеку релевантную рекламу.

Например, система анализирует, что человек вводит в поиск. Затем, основываясь на этих поисковых запросах, он может показывать ему определенные объявления.

Система еще учитывает эффективность рекламы. Например, реклама с хорошей кликабельностью будет иметь приоритет. Их можно рекламировать с минимальной ценой клика. Система также может размещать рекламу на более высоких и прибыльных позициях.

Поисковая реклама Яндекс Директ

Если пользователь перешел на рекламу по объявлению, то деньги списываются с рекламодателя. Если щелчка не было, то списывать ничего не будет.

Реклама на информационном сайте

Владелец сайта регистрирует свой проект в R. и ставит коды контекста контекстной рекламы дома. Далее по результатам веб-аналитики система Яндекс Директ для каждого посетителя сайта сама подбирает подходящие объявления.

Рекламу можно транслировать, аналогично тематике самого сайта. Допустим, вы рекламируете товар по запросу «Потолочное освещение». В результате ваша реклама будет показана на тех сайтах, где есть то или иное подходящее ключевое слово.

Также дополнительно переведенные объявления совершенно не похожи на тематику сайта, но в то же время интересны пользователю. Например, если человек ранее что-то искал, то что-то похожее на него может быть показано в рекламе на сайтах.

То есть реклама захватывает пользователя. Напоминает ему о чем-то.

Система Яндекс Директ сама определяет, что это за пользователь в данный момент. Поэтому мало того, что реклама транслируется на нетематических сайтах. Главное, чтобы пользователю было интересно.

Для того, чтобы начать объявление в Р. Вам необходимо:

Выбрать картинку
Ввести текст
Выберите ключевые запросы, по которым будет показываться реклама
Провести рекламную кампанию

Настройка Яндекс Директ

Также можем сделать отдельный сайт под Яндекс Директ.Например, один проект про какой-то массажер, другой под тренажер и так далее. То есть, заточив сайты именно под определенные ключевые слова, можно привлекать клиентов прямо из поиска.

Так же можно сделать сайтов по региону . Например, только для Москвы, а другой для Новгорода. Но и здесь нужно знать своего клиента.

Например, москвичи очень слабо пополняются товарами неизвестных брендов. Поэтому для такой целевой аудитории нужно сделать сайт по продаже брендовых вещей.Для остальных регионов можно продать что-нибудь дешевое и малоузнаваемое.

В целом публика может быть очень своеобразной. Поэтому необходимо провести и только потом заточить ваше предложение под определенный сегмент Центральной Азии.

Так вы можете увеличить продажи в Интернете. То есть вы будете рекламировать только тех, кому будет больше интересен ваш товар или услуга.

Такие вот тонкие моменты в онлайн-продажах. Тем не менее, как говорится в этой статье, Яндекс Директ — очень хороший и мощный маркетинговый инструмент.

Однако абсолютно все сделать он не может, потому что многое будет зависеть от вас. Это и настройка рекламной кампании, и создание сайта, и форма заказа, и веб-дизайн, и так далее.

Помните, что существуют разные воронки продаж. Вы можете прямо в лоб продавать свой товар. Или просто собрать приложения и только потом приступить к работе с клиентом.

Но самое главное, чтобы добиться большого результата вам все равно нужно вплотную заняться этой услугой. В общем, теперь вы знаете, что такое Яндекс Директ и как он работает.

Посмотрите видео о личном кабинете Яндекс Директ и способах оплаты.

Для начала работы в первую очередь необходимо реализовать вход в Личный кабинет Яндекс Директ . Для этого зайдите на сайт и нажмите кнопку «Войти».

Вход в личный кабинет Яндекс Директ

Откроется окно входа в личный кабинет. Если у вас все еще нет аккаунта в Яндексе, то нажмите на кнопку «Регистрация» и заполните необходимые поля.

После того, как вход в учетную запись будет выполнен, нажмите «Разместить рекламу» и перейдите к настройкам нового пользователя. Перед вами откроется поле «Ваша страна»: выберите Россию, даже если вы находитесь в странах СНГ. Так что рекомендуем делать всю СНГ заказчикам. Такой выбор позволит впоследствии оплачивать рекламу в Яндекс Директ картами Visa и MasterCard как физическое лицо.

Если вы находитесь в другой стране СНГ и хотите произвести оплату безналичным способом, то вам следует заключить договор с агентством в вашей стране.Заниматься им будет исключительно перевод денег на ваш баланс: в последнее время эта услуга стала довольно популярной.

Как платить Яндекс Директ

Для получения подробной информации по оплате перейдите в раздел «Помощь» в правом верхнем углу страницы. Затем нажмите «Платежи и способы оплаты» в левом столбце, а затем «Способы оплаты». Теперь вы можете подробно изучить: какими способами можно оплачивать свои рекламные кампании.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Сайт.Сегодня речь пойдет о системе контекстной рекламы Яндекс Директ, о том, как создать новую кампанию, какие настройки выбрать, как создавать рекламу и какая цена за клик прописана. А также рассмотрим принципы увеличения прибыльности рекламной кампании и сравните ее с Google AdWords. (прямой конкурент).

Тех. контекстная реклама может сослужить вам хорошую службу не только на начальном этапе разработки проекта, когда СЕО еще не начал давать результаты, но и способна полностью заменить поисковое продвижение в общеэкономической целесообразности.Так что реклама в Яндекс Директ идет быстро, а иногда и дешево, но не всегда.

То, что вы видите на рисунке, называется поисковой контекстной рекламой, но кроме нее есть еще и тематическая. Находится на тематических сайтах (сторонних сайтах, которые были) и отличается от поиска еще и тем, что на тематической яндекс-рекламе зарабатывает только половину суммы (допускается вторая половина), которую платит рекламодатель (платит ровно за клик по анонс, а не количество его просмотров).

В поисковой рекламе все объявления будут релевантны той, которую ввел пользователь. В случае размещения рекламы Яндекс Директ на тематических сайтах возможны два варианта, в зависимости от того, как это настроил владелец сайта с помощью функции активации поведенческого таргетинга.

Если в настройках сайта будет отключен поведенческий таргетинг, то он будет отображаться только при декларировании содержимого этой страницы сайта, являющейся тематическим сайтом.

Но давайте повторим преимущество, присущее каталогу Яндекс (и Google AdWords, и бегуну тоже), а также отметим общие особенности контекстной рекламы нравится привлекать посетителей:

Позволяет быстро привлекать посетителей на свой сайт (грубо говоря — для ловли трафика).Таких посетителей вы получите в тот же день, когда вы запустите рекламную кампанию.
Если разобраться во всех нюансах, то системы контекстной рекламы предоставят вам возможность очень тонко настраивать расходование средств на протяжении всей кампании в зависимости от ваших желаний и возможностей.
Существенно увеличить доходность того же Яндекс Директ можно только за счет более тонкой и правильной настройки рекламы.
Оплата осуществляется по клику (PPC — Pay Per Click).Те. Рекламу можно показывать как можно больше, и вы будете платить только за пользователей, которые заинтересованы в тех, кто заинтересован.
Цена клика В Директе (а также с ним и в AdWords с раннером) определяется аукционом . Грубо говоря, каждый рекламодатель делает свою ставку (такая цена — готов заплатить за клик по его объявлению). В зависимости от ставки будут распределяться места при показе рекламы в поисковой выдаче или на тематических сайтах — чем выше цена за клик, тем выше он будет стоять.

В итоге стоимость конкретного места в блоке фактически определяется ставками конкурентов. Те. Чем более конкурентоспособны тематики поисковых запросов, по которым вы хотите показывать свою рекламу, тем выше цена клика, который заставит вас занять желаемое место.

Где блоки Яндекс Директ в выдаче поисковика?

В выдаче поиска Есть несколько мест, где можно разместить рекламу Яндекс Директ:

Правила показа во всех допустимых для них местах, из которых вы можете узнать.Во-первых, это кликабельная область, расположенная прямо над выдачей (практически сливающаяся с ней), которая называется Specialism .

Когда вы спросите цену за клик в Яндекс Директ, вы обязательно сообщите, сколько это стоит на первом месте в специальном обсуждении и сколько в нем стоит.

Также будет сообщено, какой должна быть цена за клик, чтобы попасть на первое место правильного выступающего в рекламе, и цену, которая должна быть установлена для входа в так называемые гарантированные шоу.Дело в том, что часто возникает ситуация, когда рекламодатели, которые хотят попасть по этому запросу, намного крупнее, чем поисковая система может предоставить места для их показа.

Кстати, все объявления Директа, претендующего на отображение при выдаче данного запроса, можно увидеть, перейдя по ссылке «Все объявления», расположенной над областью специализации. Соответственно, чем занимается Яндекс? В специальном обсуждении он показывает только тех, кто это заслужил, назначая желаемую цену за клик.

В правом столбце первые три-пять объявлений будут сформированы той группой, которая называется гарантированным показом, а все остальные объявления (их может быть несколько десятков) наш мудрый Яндекс покажет ниже области гарантированных показов в режиме вращения . Достаточно обновить страницу результатов поиска, чтобы точно понимать, где заканчивается область гарантированных попаданий, а где начинается ротация.

Более того, ситуация с положением вашего сайта в местах размещения Яндекс Директ может отличаться, например, из-за того, что у кого-то из конкурентов закончатся деньги на показ и вы можете оказаться немного выше ожидаемого.Но еще раз повторяю, позиция вашей рекламы будет определяться в первую очередь ценой клика, которую вы поставите. Давайте теперь просто посмотрим, как все это выглядит на практике.

Создание вашей рекламной кампании в Яндекс Директ

Для того, чтобы пользоваться каталогом, вам необходимо иметь т.н. или, другими словами, быть зарегистрированным в этой системе. В общем, ничего нового — при пробах были точно такие же требования.

Если паспортов нет, то просто логин и пароль к которому теперь будет ваш аккаунт.

После авторизации вы можете перейти на страницу Direct.yandex.ru. и нажмите фиолетовую кнопку «Подать объявление». Вам будет предложено выбрать вариант дальнейшей работы с данной системой контекстной рекламы — легкий и профессиональный.

Лучше выбрать второй вариант ( профессиональный ), т.к. он позволит вам, даже не загружая знаний, значительно повысить доходность вашей рекламной кампании в Директе по сравнению с вариантом «Легкий», где будет много шагов. сделаю машину для вас.

Нажмите на кнопку «Начать пользоваться Сервисом», и вы попадете на первый шаг Мастера классификации для системы Яндекс Директ. Но здесь все же остается остановиться на такой вещи, как рекламная кампания , которую объединяют не только единые настройки, но и единый бюджет.

Одна рекламная кампания может включать в себя несколько объявлений, каждая из которых будет отображаться до тех пор, пока бюджет кампании не станет равным нулю. Как только этот бюджет заканчивается, сразу же вся реклама удаляется из шоу.

Но вернемся к созданию нового объявления в Директе. Итак, на первом шаге мастера в поле «Название кампании» вам нужно будет ввести его или выбрать одно из уже существующих. Далее вы можете указать дату его начала и дату окончания, а также настроить уведомлений по SMS. или по электронной почте.

Поисковая система скажет вам, что, например, при какой-то кампании в Директе деньги закончились, бюджет подошел к концу или изменилось размещение вашей рекламы (если, допустим, ваш конкурент поднял цена за клик).

Временный таргетинг Может потребоваться, например, выбрать время показа рекламы только в часы работы вашей компании, потому что в другие часы просто никто не ответит на звонки привлеченных пользователей и деньги будут быть потраченным напрасно.

При настройке в Директе можно удалить участки на пересечении дня и дней недели, но в сумме останется минимум сорок часов По недельным дням недели.

Также очень важно выбрать регион для отображения вашего объявления.

Настройка кампании в Директ — Снижение цены за клик и расходов

В следующей области, названной «Запрещенные таблички», вы можете добавить те тематические сайты, на которых вы не хотите показывать свою рекламу (например, на https: // Сайт).

Проблема возникает только в том, что Яндекс не раскрывает список своих рекламных сайтов, в которые входит (каталог крутится) и поэтому вы можете добавлять только уже известные и не заслуживающие вашего доверия сайты.

Помимо запрета показа на определенных сайтах, вам предоставляется такой инструмент, как «ограничение тематических сайтов». В результате у вас откроется всплывающее окно:

Из раскрывающегося списка «Потребление для удержания в рамках» вы можете запросить процент от общих расходов бюджета кампании для расходов на сайтах с . Как только платформы съедят этот процент бюджета, объявление каталога остановится на них.

Например, платформы из Ржи сожгли половину вашего бюджета — все, их показ прекращается и теперь ваша реклама будет только крутиться в поиске.Если в этом списке выбрать ноль, то реклама на сайтах входящих сайтов крутиться вообще не будет.

Из выпадающего списка «Максимальная цена за клик» можно на снизить цену клика на тематических сайтах По отношению к цене в поиске Яндекс. Правда, если брать много, то на многих тематических направлениях Яндекс Директ ваша реклама просто не будет показываться, у кого больше платят, она показывается.

Галочка в «Не учитывать предпочтения пользователей» отключит отображение вашей рекламы на страницах с нерелевантным контентом, даже если владелец платформы активировал поведенческий таргетинг в настройках своего сайта в R.Те. В статьях о поисковом продвижении вашей рекламы о холодильниках не будет.

Если CTR вашего объявления в директоре (соотношение кликов к показу) будет слишком низким, оно перестанет отображаться в результатах поиска, но продолжит вращаться на сайтах (сайтах), включенных в R. Если вы этого не сделаете нужно, то поставьте галочку «Не показывать при отключении новой фразы в поиске».

Следующая, на мой взгляд, полезная функция, которую стоит отметить как активную — Автофокус (уточнение фраз) .Если вдруг окажется, что вы неопытны или случайно выбрали неудачные слова, по которым будет показываться ваша реклама, то функция автофокуса сможет внести необходимые изменения для исправления ситуации.

А теперь как раз поподробнее об этом. При создании объявления в Директе вы указываете слова (плюс слова), наличие которых в поисковом запросе (введенном Яндексом) должно спровоцировать показ вашего шедевра.

Но из-за неудачных «плюсовых слов» у вашего объявления может быть слишком низкий CTR (Click Trough Rate — клики, разделенные на показы и умноженные на сто процентов), и его показ будет приостановлен .

При активном автофокусе Директ сам добавляет нужные, по его мнению, минус и плюс слова, но на ваших это никак не повлияет. В результате, скорее всего, CTR вырастет, и вам сообщат об использовании этой опции. Если с первого раза повысить CTR до должного уровня не удастся, то Яндекс снова применит автофокус, пока не будет достигнут желаемый результат. Вы можете прочитать об этом подробнее.

В настройках «Стратегия» вы можете выбрать одну из двух ручных стратегий или одну из трех автоматических.Все они подробно описаны.

Ручной режим, обладая должным опытом, позволит вам повысить прибыльность вашей кампании, но на начальном этапе, вероятно, лучше всего будет использовать одну из автоматических стратегий, например, «недельный бюджет». «когда вы указываете лимит расходов в неделю и определяете максимально возможную цену клика.

При использовании стратегии Handmade «Наивысшая доступная позиция» нужно помнить, что вы сами управляете ценами на клики, а в Яндекс Директ нет ограничений по бюджету, что может привести к незапланированным быстрым тратам.

Обычно это происходит на начальном этапе знакомства с данной системой контекстной рекламы из-за ошибки, вызванной вашей неопытностью. Вообще, отсутствие ограничения бюджета При выборе ручной стратегии это, на мой взгляд, существенный недостаток Директ.

Однако есть не совсем простой способ прогрессировать. Достаточно перевести деньги на счет вашей кампании в Яндекс Директ немного, например, чтобы хватило для ваших атак всего на один день.Тогда никаких казусов с вами и вашими деньгами даже при выборе ручной стратегии произойти не должно.

Многие, кстати, используют такой способ, если рекламу в день нужно показывать только несколько часов, а Директ накладывает ограничение в виде минимум 40 часов в неделю. В Google AdWords, кстати, есть ограничение дневного бюджета.

Двигаемся дальше. Мониторинг сайта позволит вам отключить рекламу, если ваш ресурс вдруг оказался недоступным (сломался). Этот прибруд будет корректно работать только в том случае, если он у вас есть.О том, как активировать в метрике, читайте по ссылке.

Отметка в поле «Внешняя интернет-статистика» позволит вам отслеживать успешность вашей рекламной кампании с помощью таких счетчиков посещений, как.

Все ссылки в ваших рекламных объявлениях будут просто замечены в ваших рекламных объявлениях, кликах и т.д., а в статистике упомянутых счетчиков посещений вы можете все разобрать и отслеживать эффективность (подробнее).

Следующая важная опция в настройках — «Расчет цен по позициям».«Здесь вы можете поставить галочку в пункте« Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов », которую, вероятно, не стоит активировать, так как в этом случае вы не увидите полной картины расценок (цен) за нажмите, т.к. вы не учитываете тех, у кого в данный момент закончились деньги (но их ставки могут скорректировать вам ваши ожидаемые позиции отображения, когда они будут сообщать о деньгах).

Создание рекламы в Яндекс Директ

Нажмите кнопку «Далее» «и перейдите к следующему шагу мастера создания новой рекламы в Директе.Обратите внимание, что максимальная длина заголовка ограничена 33 символами, а текст — 75 символами. Когда текст должен набираться, то доступное количество символов будет отображаться рядом.

Далее нам нужно выполнить привязку по ключевым словам, нажав на кнопку «Выбрать» в «Новые ключевые фразы» В итоге все знакомые со всеми познакомились в несколько обрезании казни. Поставьте галочки напротив подходящих вам ключевых слов и нажмите кнопку «Добавить».

Вы также можете добавить что-нибудь из правого столбца «Советы», затем нажмите кнопку «Упорядочить и уточнить».В общем, вы должны постараться выбрать наиболее точные ключи и в то же время очень активно использовать минус слова . Нажав на кнопку «Указать» и отметив те, которые вы не хотите видеть в поисковых запросах, по которым ваша реклама будет быть показаны. Минусовые слова можно добавить прямо в строку с ключевыми словами, поставив перед каждым из них знак «-».

Далее вы можете выбрать рубрики, в которых вы хотите показывать свою рекламу, или можете поставить галочку в поле «Не показывать в каталоге», так как это очень дорого.Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к последнему шагу мастера.

Цена за клик, автоматический драйвер и переход в каталог

Как видите, в соответствии с выбранными вами ключевыми словами, Директ сообщил цену за клик, чтобы попасть на первое место, специальная выписка, а также цена за клик за первое место в колонке и стоимость участия в гарантированных выставках. Более того, использование «минусовых слов», как правило, приводит к снижению цены за клик на , чтобы попасть во все эти места.

В столбце «Максимум» вы показываете наиболее разумную ставку для данного ключевого слова, и вы можете немедленно изменить ее, выжигая цифры в соответствии с вашим пониманием.

В графе «Поиск» система Яндекс Директ показывает ту цену за клик, которую он возьмет с собой, и обычно она совпадает с первым местом в специальном обсуждении, которое будет соответствовать стопроцентному охвату аудитория данного поискового запроса (указана в одноименной колонке).

Если кто-то прервет вашу ставку, указанную в столбце «Поиск», и нажмет вас выше, алгоритм начнет увеличивать вашу цену за клик до значения, указанного в столбце «Максимум».

Это делает все автограф , настройки которого активируются внизу ссылки «Показать настройки АВТОПЕРСОНАЛА». Рекомендую употреблять печень, потому что это очень удобно и, как правило, эффективно.

Цены за клик Вы должны назначать в зависимости от количества посетителей и их возможностей для компенсации ваших затрат на контекст Яндекс Директ.Желательно, конечно, ставить такую максимальную цену за клик, чтобы она падала хотя бы на гарантированных показах, но это уже зависит от конкретной ситуации.

При уменьшении стоимости кликов ниже гарантированных показов охват аудитории начнет снижаться, т.е.не все пользователи будут иметь возможность увидеть вашу рекламу (даже внизу столбца).

Попадание в специальное обсуждение На короткое время его можно использовать для рекламы подобных «офисных обедов», когда нужно сильно, но недолго.В большинстве случаев нужно искать золотую середину между стоимостью клика и эффективностью рекламной кампании на Яндексе.

Выбрав клики по всем ключевым словам, нажмите кнопку «Далее» и на открывшейся странице отправьте свое объявление на модерацию, так как в Яндекс Директ нельзя размещать какие-либо тексты.

Как снизить потребление и увеличить отдачу от кампании в Яндекс Директ

Но одним из важнейших факторов, скорее всего, будет правильное составление заголовка и текста.Важность этого фактора трудно переоценить, но можно дать несколько общих советов по правильному составлению объявлений для Яндекс Директ, и других систем контекстной рекламы:

Что лучше — Директ или Google AdWords?

Как я уже говорил чуть выше, у системы контекстной рекламы Яндекс в Рунете есть конкуренты в лице Google Adwords и runner. Хотя последний занимает в расчетах серьезное место из-за самой низкой степени охвата пользовательской аудитории, но аддерис занимает более трети российского рынка и является очень серьезным конкурентом Директа.

Сказать, что AdWords намного лучше, чем реклама Яндекса, наверное, неправильно. Но по большому счету он имеет более гибкие настройки (из-за этого несколько сложнее в разработке) и в большинстве случаев будет дешевле. Но это не значит, что надо ломать голову, чтобы рекламироваться в советнике, ведь по некоторым поисковым запросам серьезный трафик даст только Директ.

Например, по какому-то запросу вполне возможна такая ситуация, что в Яндекс Директ вы тратите столько же, сколько в Google AdWords в неделю.Но при этом именно в этот день рекламы у вас будет столько же звонков и покупок, сколько в последний за неделю.

Тех. «Теж на айдентике» получится, но в Яндексе получится намного быстрее, потому что целевая аудитория Этот запрос ищет информацию в основном в Зеркале Рунета. Но есть и такие запросы, на которые целевая аудитория в основном будет искать ответы в Google, но большинство коммерческих запросов потребителей россиян ищут в отечественной поисковой системе.

Но все же у Google Advend есть один козырь, которого нет в его российском аналоге (наверное, И. Баян не в счет, потому что это фактически отдельное рекламное агентство) — возможность за копейку . Баннеры, в отличие от контекста, не требуются, и они не способны привлечь посетителей на сайт по большому счету, если они не оформлены в форме.

Баннер выполняет задачу брендинга или, другими словами, повышения осведомленности о продукте, и вложение в такую рекламу является долгосрочным вложением, которое, тем не менее, может сыграть очень важную роль в увеличении дохода от кампании.Не всегда начинающие бизнесмены это понимают, но со временем обязательно приходят к одним и тем же выводам — сначала вы работаете над созданием бренда А потом бренд работает на вас.

Итак, прямое размещение баннеров — очень дорогое удовольствие, которое со временем, конечно, окупается, но AdWords позволяет проводить баннерную рекламную кампанию для певца копейки. Дело в том, что в Аджезе, наряду с текстом, можно задавать графические и видео атрибуты, которые будут отображаться на сайтах, входящих в его состав.

Ситуация вполне реальна, когда полноразмерный баннер на всю ширину страницы, которую вы в AdWords платите за 10 000, показывает существенно меньше ста рублей, потому что у баннеров очень низкий CTR и кликов по нему будет очень мало. Но ведь он по-прежнему выполняет свою функцию брендинга и за это не нужно платить бешеные деньги.

Вход в личный кабинет Яндекс Директ вызывает множество вопросов у пользователей, с которыми они обращаются в службу поддержки. Иногда у рекламодателя нет доступа к собственной рекламе, даже если она связана с Яндексом.Прямой. Часто причина кроется в незнании того, как это производить.

Типичные причины таких проблем:

Пользователь не зарегистрировался

Пользователь потерял доступ к личному кабинету или не знает систему

Особенности входа в систему вход в Яндекс Директ

Для входа в личный кабинет пользователя необходимо перейти на официальный сайт размещения Яндекс.Директ. В правом верхнем углу ресурса нужно нажать на кнопку «Войти», после чего потребуется ввести логин и пароль.Логин — это специальный идентификатор, обычно это адрес электронной почты. Пароль — это набор символов, который используется для подтверждения полномочий человека на сайте.

Есть такие способы входа в Яндекс.Директ:

Введите входные данные, полученные при регистрации

Вход с социальных сетей, в которых есть аккаунт

Введите логин или пароль в какой-нибудь сервис Яндекса: кошелек, диск или какой-нибудь другой

Direct поддерживает ввод через 6 социальных сетей: одноклассники, ВКонтакте, Google, Facebook, Mail.Ru и Twitter. При использовании такого метода авторизация будет активна в течение нескольких часов или до ее завершения, а браузер не закрывается. Для следующей работы вам нужно будет повторно войти в систему.

Порядок регистрации для входа в личный кабинет Яндекс.Директ

Если пользователю необходимо иметь возможность вести учет контекстной рекламы в Директе, сделать это не составит большого труда. Мы разработали инструкцию, в которой описаны основные этапы действий.

При входе на официальный сайт Яндекс.Директ, нужно нажать на надпись «Логин», которая находится в правом верхнем углу страницы. На следующем шаге необходимо нажать «Зарегистрироваться». Для этого введите такие данные для регистрации:

Фамилия

Войти. Пользователь придумывает самостоятельно. Если логин недоступен, система предложит несколько вариантов «бесплатных» логинов

Пароль (нужно ввести и подтвердить)

Телефонный номер

Начальный код, который отправляется на номер телефона

Ознакомившись с пользовательским соглашением, необходимо нажать «Зарегистрироваться»

После завершения всего процесса пользователь будет перенаправлен на страницу.Об этом он получит уведомление об успешной регистрации. Там вы можете увидеть ссылку «Мои кампании». После перехода выберите интерфейс: профессиональный или легкий. Далее нажмите кнопку «Начать использование сервиса», после чего откроется центр рекламной кампании. Как видно, войти в Яндекс.Директ нет ничего сложного. Просто важно четко следовать инструкции.

Что такое язык R и как его использовать для API Google AdWords и Яндекс.Прямой

Если вы ведете несколько небольших рекламных кампаний в одном аккаунте, вам нужно только проверить необходимые данные в Google AdWords и Analytics или в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике. Однако если вы воспользуетесь одним и тем же способом для приблизительной оценки эффективности пары рекламных кампаний в нескольких аккаунтах, вы потратите как минимум несколько часов. На подробный анализ у вас уйдут дни и даже недели, в то время как вы потратите свой маркетинговый бюджет, не зная, эффективно вы это делаете или нет.

В этой статье я расскажу вам, как автоматизировать работу с данными из Google Analytics и Яндекс.Директ, используя два пакета, расширяющих базовые возможности языка программирования R.

Ниже я объясняю все просто и ясно, чтобы его понял любой пользователь, который никогда не писал никакого кода. Чтобы понять содержание статьи, вам нужно только знать, что такое функция в контексте Microsoft Excel или Google Spreadsheets. Предупреждение! Эта статья может побудить вас начать изучение языка R.

Содержание статьи:

Что такое язык программирования R

R — это язык программирования и бесплатная программная среда для статистических вычислений и графики. Это определение языка R из Википедия.

R был создан Робертом Джентльменом и Россом Ихакой, двумя сотрудниками Оклендского университета. Язык был назван по именам создателей R.

Как я узнал о языке R: от 1С до R за 10 лет

Многие люди сегодня говорят о больших данных, но Excel или любые другие подобные электронные таблицы по-прежнему достаточно хороши для многих компаний.

Большая часть моей работы с 2007 по 2009 год заключалась в написании технических требований к программному обеспечению для программистов 1С для реализации некоторых новых функций отчетности. На тот момент у нас была 1С 7.7., Поэтому упоминать о каких-либо интегрированных построителях отчетов не приходится. Чтобы получить индивидуальный отчет, мне пришлось написать новые спецификации требований и способ их реализации для программистов.

Через пару лет мне удалось разобраться в Microsoft Excel и создать одну из моих последних SRS для программистов 1С.Это был один большой экспорт необработанных данных о квитанциях, содержащий все возможные поля. Так я перешел с 1С на Excel, и электронные таблицы от Microsoft стали моим помощником на следующие несколько лет.

Я бы, наверное, продолжил использовать Excel, если бы он не требовал столько ресурсов даже для отчета среднего размера. Когда вам нужно быстро обработать пару десятков строк, Excel сделает это. Однако внимательный пользователь Microsoft Excel может заметить, что количество строк на одной странице не менялось с 2007 года, максимальное количество строк составляет 1 048 576 строк, а максимальное количество столбцов — 16 384.Дело не в том, что Microsoft не хочет добавлять новые строки или столбцы. Просто Excel требует слишком много ресурсов при таком объеме данных, а обработка сотен тысяч строк задействует всю оперативную память компьютера. Стоит ли упоминать, что таблица в миллион строк сегодня никого не удивляет?

Все вышеупомянутые причины побудили меня начать изучать SQL в 2012 году. Используя даже сложные запросы JOIN, обработка миллиона строк в любой популярной системе управления базами данных занимает до минуты, учитывая, что таблицы были правильно проиндексированы.Таким образом, я использовал SQL для сбора и хранения данных, а Excel помог мне визуализировать данные.

В 2015 году Microsoft представила платформу Power BI, одно из ведущих на сегодняшний день решений бизнес-аналитики. Power BI фактически появился как пакет расширений для Excel, Power View (для создания интерактивных панелей мониторинга), Power Query (для экспорта данных из разных источников) и PowerPivot (для создания моделей данных и связывания разных таблиц). На самом деле Power BI — это удобный инструмент для экспорта, фильтрации и построения моделей данных из нескольких источников, а также для визуализации данных.Здесь, в Netpeak, мы используем эту платформу для анализа наших рекламных кампаний и работы отдела рекламы PPC вместе с нашим корпоративным блогом.

Поскольку мы используем SQL и Google BigQuery для хранения данных и Power BI для визуализации до 80% наших данных, единственной проблемой оставалась передача данных. Таким образом, нам понадобился инструмент для автоматизации передачи данных вместе с другими процедурами, которые мы выполняли вручную.

Так я пришел к изучению языка R, который стал моим основным рабочим инструментом за последние два года.Язык R действительно может выполнять работу по визуализации, в то время как языковые возможности ограничены только вашим воображением. В этой статье я расскажу вам, как получить данные из интерфейсов API самых популярных рекламных платформ, что было основной целью агентства интернет-маркетинга Netpeak.

Важные термины

В статье часто используется ряд терминов. Чтобы прояснить ситуацию, я дам несколько определений в этой части статьи.

Функция — это сгруппированное количество команд, возвращающих какое-либо значение или функции на языке R.Как упоминалось выше, функции на языке R аналогичны функциям в MS Excel.

Аргументы. Практически любая функция запрашивает ввод значений, которые будут использоваться для выполнения некоторых действий и вычислений. Вам необходимо присвоить вышеупомянутые значения аргументам функции. Например, давайте поговорим о ВПР Функция Excel и проверьте, как выглядит ее синтаксис:

= ВПР (значение, которое вы хотите найти, диапазон, в котором вы хотите найти значение, номер столбца в диапазоне, содержащем возвращаемое значение, точное совпадение или приблизительное совпадение — обозначается как 0 / FALSE или 1 / TRUE).

Аргументы функции — это все значения, которые вы указываете в скобках после имени функции. Для функции ВПР требуется как минимум 3 аргумента: значение, которое вы хотите найти, также называемое значением поиска, диапазон, в котором находится значение поиска, номер столбца в диапазоне, который содержит возвращаемое значение, и, при желании, вы можете укажите ИСТИНА, если вы хотите приблизительное совпадение, или ЛОЖЬ, если вы хотите точное совпадение возвращаемого значения.

Оператор присваивания «<-» используется для присвоения значения объекту.Например, чтобы создать переменную X, которая будет содержать значение 10, вам необходимо выполнить следующую команду.

Х <- 10

Вектор на языке R — это именованный одномерный массив, который содержит набор элементов одного типа (числовые, логические или текстовые значения, которые нельзя комбинировать). Чтобы создать вектор небольшой длины, вы можете использовать функцию конкатенации c () . Список значений в векторе, разделенных запятыми, обозначает аргументы функции.

Например, вектор camp_name, содержащий названия рекламных кампаний, можно создать следующим образом:

название лагеря

DataFrame — это класс объектов на языке R, аналогичный таблицам. DataFrame на самом деле представляет собой набор векторов одинаковой длины, но именно так мы видим таблицы, с которыми привыкли работать.

Вот пример фрейма mtcars, встроенного в язык R.Данные были взяты из американского журнала Motor Trend за 1974 год. Кадр включает в себя расход топлива, 10 аспектов конструкции автомобиля и различные характеристики для 32 автомобилей (модели с 1973 по 1974 год):

Примеры кода из статьи

В статье приведены примеры запросов к API Google AdWords и Яндекс.Директ на языке R. Вы можете просто скопировать и вставить примеры из статьи или загрузить их из репозитория GitHub. здесь.

Установка языка R

Чтобы лучше понять материал из статьи, я рекомендую вам выполнить все предоставленные примеры кода на своем ПК.Начнем с установки языка R.

R — кроссплатформенный язык. Вы можете установить его в операционных системах Windows, MacOS и Unix. ?

Процесс установки такой же, как и установка программы, и не требует каких-либо специальных настроек. Вам просто нужно перейти по этой ссылке, выбрать свою операционную систему, затем загрузить и установить язык R на свой компьютер.

Какие пакеты в R

На данный момент у языка R появилось довольно большое сообщество пользователей и разработчиков.Многие из них создают свои собственные пакеты R для расширения возможностей языка R.

Пакет на языке R — это модуль, который содержит ряд функций и набор данных. Главный репозиторий для пакетов R — CRAN. На момент написания этого абзаца в R. было 12 148 пакетов. Наряду с CRAN, пользователи загружают множество пакетов на GitHub, доступных для публики. Как правило, можно найти самые свежие версии пакетов от разработчиков, а количество репозиториев на языке R составляет более 80 000.

Установка пакетов на языке R

Прежде чем использовать какие-либо функции или наборы данных из пакета, вам необходимо установить его. Чтобы установить пакет из CRAN, вам просто нужно использовать функцию install.packages, указав имя пакета.

Давайте установим пакет devtools.

install.packages («devtools»)

Пакет devtools содержит набор функций для создания новых функций на языке R, а также для установки пакетов из сторонних репозиториев, включая GitHub.

Как было сказано выше, последние версии пакетов можно найти на GitHub, а не в CRAN. Попробуем установить пакет RAdwords с GitHub.

Чтобы установить пакет с GitHub в пакете devtools, есть функция install_github. Однако пакет devtools не входит в базовую конфигурацию R. Вот почему вам нужно будет использовать команду библиотеки, чтобы применить пакет к сеансу R.

# Применение библиотеки devtools
(devtools)

# Установка пакета RAdwords
install_github (’jburkhardt / RAdwords’)

Функция install_github требует всего 1 аргумент: имя пользователя, автора репозитория на GitHub (https: // github.com / jburkhardt) и имя репозитория RAdwords (https://github.com/jburkhardt/RAdwords).

Получение подробной информации о том, как работать с пакетом функций

Любой пакет в R и любая функция пакета имеют подробную информацию, описывающую каждый аргумент, работу с функциями и примеры использования функции.

Чтобы получить список функций пакета вместе с объяснением того, что функция делает, вы можете использовать команду help и отправить необходимое имя пакета в аргументе пакета.Например, чтобы получить информацию о функциях RAdwords, выполните следующую команду:

справка (package = «RAdwords»)

Вы откроете html-страницу со следующим содержанием:

Если вам нужна информация только об определенной функции, добавьте ее имя в команду справки. Например, чтобы получить информацию о функции doAuth, примените пакет RAdwords с помощью библиотечной функции и выполните help:

справка («doAuth»)

R пакеты для работы с рекламными сервисами

RAdwords.Пакет для работы с Google AdWords API

Ссылка на официальную документацию RAdwords

Репозиторий на GitHub

Автор: Йоханнес Буркхардт

Как установить: devtools :: install_github (’jburkhardt / RAdwords’)

Как работать с AdWords API

Google AdWords имеет широкий интерфейс с 49 отчетами для загрузки данных из вашей рекламной учетной записи.Поначалу вам может быть немного сложно найти необходимый отчет. В официальной документации представлена следующая таблица, чтобы упростить поиск необходимого отчета:

Каждый отчет состоит из собственного набора полей, которые могут быть атрибутами, сегментами и показателями.

Атрибуты — это поля, измерения или параметры, которые содержат информацию о некоторых настройках или константах, которые не изменяют группировку требуемых данных.Например, такие настройки учетной записи, как валюта (поле AccountCurrencyCode), не изменяют количество строк в отчете об эффективности кампании.

Сегменты также являются параметрами, но они меняют структуру группировки. Например, если вы запрашиваете данные из отчета об эффективности кампании с Дата В поле запрашиваемые данные об эффективности кампании будут сгруппированы по дате.

Метрики — это количественные показатели, такие как клики, просмотры, сводка потраченных денег и т. Д.

Используя пакет RAdwords, вы можете обращаться к любому из отчетов и запрашивать доступные поля из отчета, не вдаваясь в подробности того, как формировать и отправлять HTTP-запросы в службу API, а также не изучая каждую деталь интерфейса API.

Что нужно для работы с RAdwords

Чтобы начать работу с пакетом RAdwords, вам потребуется доступ к Google AdWords API. Вот ссылка с более подробной информацией.

Чтобы настроить доступ к API, вам понадобится идентификатор и секретный ключ от клиента OAuth3.Под клиентом OAuth3 я имею в виду клиентское приложение, но не учетную запись AdWords MCC AdWords.

Войдите в свою управляющую учетную запись и перейдите к «Реквизиты для входа» в консоли разработчика Google.
В раскрывающемся меню выберите «Создать проект», затем назовите проект и нажмите «Создать».
Выберите «Создать учетные данные», затем «Идентификатор клиента OAuth».
Нажмите «Настроить экран согласия» и заполните необходимые поля. Сохраните изменения, чтобы вернуться к экрану «Учетные данные».
Выберите «Другое» в меню «Тип приложения» и введите имя в появившемся поле.
Нажмите «Создать», и вы увидите идентификатор клиента и секретный ключ клиента OAuth3. Скопируйте их и сохраните, так как эта информация понадобится вам на следующем шаге для добавления в файл конфигурации.

Основные функции пакета RAdwords

RAdwords на самом деле не так много функций. Вот список основных:

doAuth — это аутентификация в API.Для запуска этой функции вам потребуются токен разработчика AdWords API, идентификатор клиента и учетные данные Client Secret, полученные в консоли Google.
Отчеты возвращает вектор доступных отчетов в API в соответствии с вашим запросом.
Метрики возвращает вектор доступных полей в отчете в соответствии с вашим запросом.
Заявление — это подготовка запроса к AdWords API.
getData отправляет запрос и получает данные из API.

Примеры кода для получения данных из Google AdWords с использованием RAdwords


# Активация пакета
библиотека (RAdwords)

#Аутентификация
adwords_auth

Пример кода на GitHub

Оператор функция формирует тело запроса. В аргументе select вы отправляете имена всех обязательных полей, имена которых представлены в виде вектора. Вам нужно использовать аргумент отчета, чтобы отправить имя отчета, а затем аргументы начала и конца, чтобы отправить отчетный период.

Не забудьте, что следует использовать для дат в формате ГГГГММДД. По умолчанию формат даты в R — ГГГГ-ММ-ДД. Вы можете отправлять даты в виде строк или преобразовывать любую дату, используя функцию формата .Date , как в вышеупомянутом примере.

Функция getData запрашивает у аргумента clientCustomerId номер рекламного аккаунта в формате 000-000-0000 .

В начале скрипта мы создали переменную adwords_auth .Мы использовали функцию doAuth для отправки учетных данных для доступа к Google AdWords API. Вам необходимо отправить сохраненные учетные данные в аргумент google_auth , используя функцию getData .

Затем вам нужно будет отправить тело запроса, созданное с помощью функции инструкции , в аргумент инструкции .

Выполнив весь вышеупомянутый код, вы получите объект AwData в своей операционной среде.Объект будет содержать таблицу (фрейм данных) со всей информацией, запрашиваемой из API.

Еще примеры работы с RAdwords

Как измерить потерянный доход в Google AdWords с помощью Language R
Как мы внедрили BI-аналитику в отдел контекстной рекламы

ryandexdirect. Пакет для работы с API Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика

Официальная документация для ryandexdirect

Репозиторий на GitHub

Автор: Алексей Селезнев

Установка пакета в Windows: devtools :: install_github («selesnow / ryandexdirect»)
Установка пакета на MacOs и Linux: devtools :: install_github («selesnow / ryandexdirect«, subdir = «utf8»)

Как работать с API Яндекс.Прямой

5-я версия API Яндекс.Директа, в отличие от предыдущей, действительно похожа на API Google AdWords при получении статистических данных.

Для получения статистических данных в 5-й версии API вам понадобится сервис отчетов. Этот сервис, аналогичный AdWords API, может запрашивать любые поля из 7 отчетов.

Как выглядят отчеты в сервисе отчетов

Тип отчета	Описание
ACCOUNT_PERFORMANCE_REPORT	Статистика по аккаунту рекламодателя
CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT	Статистика по кампаниям
ADGROUP_PERFORMANCE_REPORT	Статистика по группам объявлений
AD_PERFORMANCE_REPORT	Статистика по объявлениям
CRITERIA_PERFORMANCE_REPORT	Статистика по требованиям просмотра
ТАМОЖЕННЫЙ ОТЧЕТ	Статистика с пользовательскими группировками
SEARCH_QUERY_PERFORMANCE_REPORT	Статистика по поисковым запросам

Самый общий тип отчета — ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОТЧЕТ.Никаких дополнительных группировок не добавляется.

Все поля отчета разделены по типам:

фильтр используется только для фильтрации данных и не может быть включен в отчет.
сегмент помогает группировать данные в отчетах.
метрика содержит числовое значение в соответствии с фильтрами и группировками.
Атрибут содержит фиксированное значение в соответствии с заданными группировками.Добавление такого поля в отчет не приводит к новой группировке.

Например, поле CampaignId для типа CUSTOM_REPORT является сегментом. Если вы добавите в отчет поле CampaignId, данные будут сгруппированы по кампаниям. Однако поле CampaignId является атрибутом для типа ADGROUP_PERFORMANCE_REPORT. В таком случае данные уже сгруппированы по AdGroupId, а идентификатор кампании является заданным значением для каждой группы.

Здесь вы можете найти список всех разрешенных полей вместе с типами полей для каждого отчета.

Некоторые поля нельзя запрашивать одновременно в одном запросе:

Дата, Неделя, Месяц, Квартал, Год — взаимоисключающие поля (только одно из них может быть включено в отчет).
CriterionType, CriteriaType, AudienceTargetId, DynamicTextAdTargetId, Keyword, SmartBannerFilterId — взаимоисключающие поля (только одно из них может использоваться для фильтрации данных).
ClickType несовместим с Impressions, Ctr или AvgImpressionPosition.
ImpressionShare несовместимо с AdFormat, AdId, Age, CarrierType, Gender, MobilePlatform, RlAdjustmentId, TargetingLocationId или TargetingLocationName.
Criterion, CriterionId, CriterionType несовместимы с Criteria, CriteriaId или CriteriaType.

Основные функции пакета ryandexdirect

На момент написания статьи для ryandexdirect было доступно 20 функций. Ниже приведен список основных функций, которые я использую при работе со статистикой:

yadirGetToken получает токен для доступа к API.Токен нужен для работы со всеми остальными функциями пакета, так как он помогает авторизоваться для работы с API Яндекс.Директа.
yadirGetReport получает статистику от службы отчетов.
yadirGetDictionary получает справочную информацию, например, справку по регионам или валюте.
yadirGetLogsData получает необработанные данные из Логов API Яндекс.Метрики.
yadirGetMetrikaGAData получает необработанные данные из Яндекс.Metrica API, а полученные данные совместимы с Google Analytics Core Reporting API (v3).

Помимо работы со статистикой, вы можете использовать ryandexdirect для остановки и обновления просмотров на уровне рекламы, ключевых_слов и рекламных кампаний. Для этого есть 6 функций:

yadirStartAds означает обновление просмотров рекламы.
yadirStopAds означает остановку просмотров рекламы.
yadirStartCampaigns означает обновление просмотров рекламных кампаний.
yadirStopCampaigns означает остановку просмотров рекламных кампаний.
yadirStartKeyWords означает обновление просмотров рекламных кампаний.
yadirStopKeyWords означает остановку просмотров рекламных кампаний.

Пример кода для получения статистики Яндекс.Директа с помощью ryandexdirect.

Пример №1: Получение статистики по кампаниям за разные даты

Начнем с простейшего примера кода, который можно использовать для получения статистики рекламных кампаний за несколько дней.


# Активация пакета
библиотека ("ryandexdirect")

# Получение токена разработчика
ток

Пример кода на GitHub

Я считаю, что код примера достаточно прост для понимания, но вот небольшое пояснение:

Активируйте пакет с помощью команды библиотеки.
Затем получите токен разработчика с помощью yadirGetToken и сохраните его в объекте tok . Вам не нужно получать новый токен каждый раз, когда вы обращаетесь к API.Срок действия токена истекает через 30 дней после последнего использования. После получения вы можете использовать токен как строку в скрипте. Например, значение токена передайте объекту токена таким образом: tok <- «abcdefg1234567»
Запросить данные из API с помощью функции yadirGetReport .
Аргумент ReportType требует имени отчета, который будет использоваться для запроса необходимых полей на входе. Поскольку мы планируем получать данные на уровне рекламных кампаний, наиболее подходящим отчетом будет CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT.
Вам необходимо отправить информацию о периоде в аргумент DateRangeType . Мы выбираем данные за последние 30 дней, но у вас есть множество вариантов выбора периода времени:
СЕГОДНЯ
ВЧЕРА
LAST_3_DAYS, LAST_5_DAYS, LAST_7_DAYS, LAST_14_DAYS, LAST_30_DAYS, LAST_90_DAYS, LAST_365_DAYS
THIS_WEEK_MON_TODAY
THIS_WEEK_SUN_TODAY
ПОСЛЕДНЯЯ НЕДЕЛЯ
LAST_BUSINESS_WEEK
LAST_WEEK_SUN_SAT
ЭТОТ_МЕСЯЦ
ПОСЛЕДНИЙ МЕСЯЦ
ВСЕ_ВРЕМЯ
CUSTOM_DATE.Вам нужно будет установить дату начала и окончания периода с помощью параметров DateFrom и DateTo .
АВТО — период, в течение которого статистические данные могут изменяться. Период выбирается автоматически в зависимости от корректировок статистики, если таковые имеются. Вы можете найти дополнительную информацию здесь.
Отправить вектор с полями, запрошенными из отчета, в аргумент FieldNames . Мы отправим следующие поля: Date, CampaignName, CampaignId, Impressions, Clicks, Cost .Можно найти больше полей здесь.

Выполнив вышеупомянутый код, вы получите объект данных в своей операционной среде. Объект представит таблицу (фрейм данных) с данными, запрошенными из API.

Пример №2: Получение данных из рекламного аккаунта по странам и регионам.

Давайте попробуем что-нибудь посложнее и получим данные о просмотрах, кликах и потраченных средствах из рекламного аккаунта по странам и регионам.

LocationOfPresenceName содержит наиболее точное название того, где находится пользователь (деревня, город или регион).Если нам нужно просмотреть данные по регионам, а не по городам, нам придется экспортировать справочник регионов и сделать его таким, как нам нужно, используя рекурсивное сканирование справочника.

Выполним следующий код:


# Активировать пакет
библиотека ("ryandexdirect")

# Получить токен разработчика
ток

Пример кода на GitHub

Первое, что мы делаем после активации пакета, это получаем токен и устанавливаем необходимые переменные: запрашиваем географический справочник с помощью функции yadirGetDictionary .

В справочнике есть 4 поля, которые возвращает API:

GeoRegionId — идентификатор региона.
GeoRegionName — название региона.
GeoRegionType может быть Мир, Континент, Регион, Страна, Административный район, Район, Город, Район города, Деревня.
ParentId — идентификатор родительской области.

Как уже упоминалось, API будет возвращать наиболее точные статистические данные о местоположении пользователя в соответствии с иерархией в GeoRegionType .Это означает, что данные о кликах и потраченных деньгах будут отнесены к деревне из справочника, в котором находится пользователь (деревня — это нижний уровень иерархии в географическом справочнике).

Таким образом, вы получаете данные из API, содержащие информацию о географической иерархии (село, город, область, район, континент и т. Д.).

Чтобы увидеть данные, сгруппированные по административным округам или странам, нам необходимо выяснить, к какому географическому элементу принадлежит каждый элемент.Значит, справочник должен выглядеть так:

Следующая часть кода поможет вам найти административный район и страну, к которой принадлежит элемент:

В результате мы сделаем так, чтобы полученный нами справочник выглядел так:

AreaID
CountryID
GeoRegionId
ParentId
GeoRegionType
Название страны
GeoRegionName
AreaName

Изменив внешний вид справочника, запросите статистическую информацию из рекламного аккаунта с информацией, сгруппированной по полю LocationOfPresenceId .Используя функцию слияния, объедините статистические данные с данными из географического справочника в полях LocationOfPresenceId и GeoRegionId .

Используя аргумент all.x = T , вы запросите объединение таблицы X (статистические данные) с таблицей Y (географический справочник), используя LEFT JOIN. Это означает, что мы берем все строки из таблицы статистики и добавляем новые строки из географического справочника в соответствии с ключом GeoRegionId .

Таким образом, мы получили отчет с основными показателями эффективности рекламных кампаний по странам и регионам.

Выводы

Язык R может помочь вам автоматизировать работу со статистическими данными из многих источников, включая любые рекламные системы и платформы веб-аналитики. Существует множество готовых пакетов для расширения базовых возможностей R.

Выбор правильного пакета поможет вам избежать недель изучения документов по API рекламных сервисов, так как 90% работы уже кем-то уже сделано.Вам останется только найти в выбранном пакете нужные функции и изучить их основные аргументы.

Удачи в автоматизации работы со статистикой и изучении языка R. Если у вас есть вопросы или вам нужен совет, не стесняйтесь оставлять комментарии;)

Эксклюзив: западная разведка взломала «российский Google» Яндекс, чтобы шпионить за аккаунтами — источники

ВАШИНГТОН / ЛОНДОН / САН-ФРАНЦИСКО (Рейтер) — Хакеры, работающие на западные спецслужбы, ворвались в российскую поисковую компанию Яндекс в конце 2018 года, применив редкий тип о вредоносном ПО в попытке шпионить за учетными записями пользователей, сообщили Reuters четыре человека, осведомленных в этом вопросе.

ФОТО ФАЙЛА: Логотип российской интернет-группы «Яндекс» изображен в штаб-квартире компании в Москве, Россия, 4 октября 2018 г. REUTERS / Шамиль Жуматов / Фото из файла

Известно, что вредоносная программа под названием Regin используется « Источники сообщили, что «Five Eyes» объединяет США, Великобританию, Австралию, Новую Зеландию и Канаду по обмену разведданными. Спецслужбы этих стран от комментариев отказались.

Западные кибератаки против России редко признаются и редко обсуждаются публично.Невозможно определить, какая из пяти стран стояла за атакой на Яндекс, сообщили источники в России и других странах, трое из которых непосредственно знали о взломе. Нарушение произошло в период с октября по ноябрь 2018 года.

Представитель «Яндекса» Илья Грабовский признал факт инцидента в заявлении Рейтер, но отказался сообщить подробности.

«Эта конкретная атака была обнаружена на очень ранней стадии командой безопасности Яндекса. Он был полностью нейтрализован до того, как был нанесен какой-либо ущерб », — сказал он.«Благодаря ответным действиям службы безопасности Яндекса данные пользователей не были скомпрометированы атакой».

Компания, широко известная как «российский Google» за широкий спектр онлайн-услуг, от поиска в Интернете до электронной почты и заказа такси, заявляет, что у нее более 108 миллионов пользователей в месяц в России. Он также работает в Беларуси, Казахстане и Турции.

Источники, описавшие атаку агентству Reuters, заявили, что хакеры, похоже, искали техническую информацию, которая могла бы объяснить, как Яндекс аутентифицирует учетные записи пользователей.Такая информация может помочь шпионскому агентству выдать себя за пользователя Яндекса и получить доступ к его личным сообщениям.

Взлом отдела исследований и разработок Яндекса был предназначен для шпионажа, а не для нарушения или кражи интеллектуальной собственности, сообщили источники. По их словам, хакеры тайно сохраняли доступ к Яндексу в течение как минимум нескольких недель, оставаясь незамеченными.

Вредоносная программа Regin была идентифицирована как инструмент Five Eyes в 2014 году после разоблачений бывшего подрядчика Агентства национальной безопасности США (АНБ) Эдварда Сноудена.

Репортажи The Intercept в сотрудничестве с голландско-бельгийской газетой связали более раннюю версию Regin со взломом бельгийской телекоммуникационной компании Belgacom в 2013 году и указали, что ответственность за это несут британское шпионское агентство Government Communications Headquarter (GCHQ) и АНБ. В то время GCHQ отказался от комментариев, а АНБ отрицало свою причастность.

‘CROWN JEWEL’

Эксперты по безопасности говорят, что приписывание кибератак может быть затруднено из-за методов обфускации, используемых хакерами.

Однако, по словам источников, часть кода Regin, обнаруженного в системах Яндекса, не использовалась в ходе каких-либо известных предыдущих кибератак, что снижает риск того, что злоумышленники намеренно использовали известные западные хакерские инструменты, чтобы замести следы.

Яндекс позвонил в российскую компанию по кибербезопасности Kaspersky, которая установила, что злоумышленники нацелились на группу разработчиков внутри Яндекса, сообщили три источника. В частной оценке Kaspersky, описанной Reuters, сделан вывод, что хакеры, вероятно, связанные с западной разведкой, взломали Яндекс с помощью Regin.

Представитель «Лаборатории Касперского» от комментариев отказалась.

В Управлении национальной разведки США от комментариев отказались. Совет национальной безопасности Белого дома не ответил на запрос о комментарии.

Официальный представитель Кремля Дмитрий Песков заявил, что российское правительство не знало об этой конкретной атаке на Яндекс. «Яндекс и другие российские компании подвергаются атакам каждый день. Многие нападения происходят из западных стран », — сказал он.

Московский Яндекс, котирующийся на NASDAQ в США и Московской бирже, попал под более жесткий регулирующий контроль со стороны правительства России после принятия новых законов об Интернете.

Американская компания Symantec, занимающаяся кибербезопасностью, заявила, что недавно обнаружила новую версию Regin.Symantec отказалась обсуждать, где был обнаружен этот образец, сославшись на конфиденциальность клиента.

«Регин — это жемчужина атакующих структур, используемых для шпионажа. «Его архитектура, сложность и возможности находятся на одном уровне», — сказал Рейтер Викрам Такур, технический директор Symantec Security Response. «Мы видели различные компоненты Регина за последние несколько месяцев».

«Основываясь на виктимологии в сочетании с инвестициями, необходимыми для создания, поддержки и эксплуатации Regin, мы полагаем, что существует в лучшем случае несколько стран, которые могли стоять за его существованием», — сказал Такур.«Регин снова появился на свет в 2019 году».

Репортаж Кристофера Бинга в Вашингтоне, Джека Стаббса в Лондоне и Джозефа Менна в Сан-Франциско; редактирование Джонатана Вебера и Гранта Маккула

Yandex N.V. (NASDAQ: YNDX) — Яндекс.Директ объявляет об изменениях в модели аукционов и рейтинге релевантности рекламы

Яндекс.Директ, рекламная платформа Яндекса с оплатой за клик, меняет свою аукционную систему и вводит новые правила ранжирования для платных результатов поиска. С завтрашнего дня вместо универсального аукциона второй цены (GSP) Яндекс.Директ будет использовать аукцион Vickery-Clarke-Groves (VGC) для показа рекламы на премиальных позициях на своей странице результатов поисковой системы (SERP) и в результатах поиска веб-сайтов в рекламной сети Яндекса. Объявления, конкурирующие за рекламный блок в поисковой выдаче, будут отбираться на основе их качества в дополнение к ставкам рекламодателей. Эти изменения направлены на то, чтобы предоставить рекламным клиентам Яндекса максимальный трафик по оптимальной цене, одновременно показывая рекламу, которая наиболее актуальна для наших пользователей.

«Изменения в Яндекс.Прямая реакция на изменения на рекламном рынке. Стоимость трафика и рентабельность инвестиций стали важнее, чем размещение рекламы на премиальных позициях. Аукцион второй цены не позволяет рекламодателям в полной мере использовать преимущества размещения своих объявлений на верхних позициях. Они предпочитают платить меньше за более низкие позиции за счет дополнительных кликов. Теперь мы меняем правила, чтобы привлечение большего количества трафика стало более эффективным для наших рекламодателей, — говорит Юджин Ломизе, руководитель отдела монетизации Яндекс.

Аукцион второй цены заставляет рекламодателей платить за свои клики по цене, определяемой их ближайшими конкурентами. На аукционе VCG цена за клик основана на разнице между объемом трафика на разных позициях рекламы. Если объявление на верхней позиции принесло на 15% больше кликов, чем было бы на второй позиции, рекламодатель заплатил бы только за эти дополнительные клики, если бы его объявление переместилось со второй позиции вверх. В отличие от аукциона второй цены, стоимость базовых кликов на аукционе VCG остается неизменной независимо от позиции объявления.Средняя цена за клик растет пропорционально увеличению объема трафика, заставляя рекламодателей конкурировать за дополнительный трафик.

Помимо изменения модели аукциона, Яндекс.Директ теперь будет применять новую формулу ранжирования к объявлениям, конкурирующим за рекламный блок в поисковой выдаче. Чтобы поощрять и стимулировать качественную рекламу, объявления будут отбираться не только на основе ставок рекламодателей, но также с учетом их качества и рейтинга кликов. Качество рекламы оценивается на основе ряда факторов, включая качество копии, релевантность поисковому запросу и качество целевой страницы.Новые правила рейтинга объявлений помогут Яндекс.Директу показывать объявления, наиболее релевантные поисковым запросам пользователей.

Подробное описание каналов, источника и канала Google Analytics

Google Analytics предоставляет множество отчетов по привлечению трафика, с помощью которых вы можете понять привлечения трафика (то есть, как вы привлекаете пользователей для своего веб-сайта):

Отчеты
о приобретении содержат три элемента информации, которые могут быть полезны для принятия бизнес-решений.
Из каких источников пользователи приходят на ваш сайт?
Какие действия они выполняют на сайте?
Если вы установили какие-либо цели, сколько конверсий происходит по каждому каналу?
Однако для понимания различных отчетов по привлечению трафика и привлечения пользователей в целом вам необходимо сначала понять, что такое каналы и как они определены в Google Analytics.
Без надлежащего знания каналов вы не сможете точно интерпретировать различные отчеты по источникам трафика в Google Analytics и, следовательно, вашу стратегию привлечения клиентов.
Чтобы понять каналы, вам сначала нужно знать о различных источниках трафика, средах и кампаниях.
Получите БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу (более 70 страниц)
Что такое «Источник» в Google Analytics?
Источник (или источник трафика) — это источник трафика вашего веб-сайта. Это веб-сайт, с которого люди заходили на ваш сайт.
Например,
Если люди заходили на ваш сайт из Google.ru, то источник трафика на ваш сайт — « google ».
Если люди заходили на ваш веб-сайт с facebook.com, то источник трафика на ваш веб-сайт — « facebook ».
Если люди заходили на ваш веб-сайт с сайта quora.com, то источником трафика является « quora ».
Аналогичным образом, если люди заходили на ваш веб-сайт с tripadvisor.co.uk, то источником трафика на вашем веб-сайте является « tripadvisor ».
Люди также могут посещать ваш веб-сайт напрямую (через закладку или ввод адреса веб-сайта в адресной строке браузера).В этом случае Google Analytics укажет «( прямой) » как источник трафика на ваш веб-сайт.
Если Google Analytics не может определить источник трафика вашего веб-сайта, он, скорее всего, укажет «( прямой) » как источник трафика на ваш веб-сайт.
Люди также могут посетить ваш веб-сайт, щелкнув ссылку, помеченную параметрами UTM. В этом случае Google Analytics сообщит значение параметра utm_source как источник трафика вашего веб-сайта.
Например, если человек нажимает на следующую ссылку, которая ведет на ваш веб-сайт (www.abc.com):
https://www.abc.com/book-maths-and-stats/? utm_source = fbj2 & utm_medium = social & utm_campaign = pdf-book-campaign & utm_content = ad1
, то Google Analytics сообщит «fbj2» как источник трафика на ваш веб-сайт.
Это связано с тем, что для параметра utm_source установлено значение «fbj2».
utm_source- используется для определения источника
utm_medium — используется для определения носителя
utm_campaign — используется для определения кампании
Чтобы создать свой собственный URL-адрес, вы можете использовать инструмент создания кампаний для отслеживания настраиваемых кампаний в Google Analytics.
Источник — это просто пользователи, которые приходят на ваш сайт откуда-то, где они ищут ваши услуги, и попадают на ваш сайт из поисковых систем, из социальных сетей или с других веб-сайтов.
Если они вводят URL вашего веб-сайта непосредственно в браузере, то источником является «Прямой».
Получить электронную книгу (более 70 страниц)
Где найти источники трафика в Google Analytics?
Разные люди могут посещать / находить ваш сайт через разные источники трафика.
Шаг-1 : Войдите в свою учетную запись Google Analytics.
Шаг 2 : С левой стороны щелкните вкладку «Приобретение».
Step-3 : Теперь нажмите « All Traffic», который находится под вкладкой «Acquisition», как показано ниже.
Шаг-4 : Выберите «Источник / канал» из всех отчетов о трафике.
Step-5: Теперь выберите вкладку «Источник» с правой стороны.
Примечание : в Google Analytics имена «источников» чувствительны к регистру. Таким образом, Google, Google и GOOGLE рассматриваются как разные источники трафика в Google Analytics.
Какие источники используются в Google Analytics по умолчанию?
Google
Yahoo
Bing
Facebook и др.
Получить электронную книгу (более 70 страниц)
Что такое «средний» в Google Analytics?
Среда (или среда трафика) — это категория источника трафика, определенная Google Analytics.Он также включает среду трафика, отслеживаемую с помощью параметра utm_medium.
Носитель может быть определен системой или пользователем. Итак, есть две широкие категории носителей:
Системный носитель
Пользовательский носитель
Системная среда
Определяемый системой носитель — это предварительно созданный носитель, несущий особое значение. Это среда, которая уже определена / распознается Google Analytics.
Ниже приведены примеры системных сред трафика в Google Analytics:
органический
бит за канал
ppc
платный поиск
(не комплектуется)
(нет)
социальные
социальная сеть
социальные сети
см
социальная сеть
социальные сети
электронная почта
филиал
направление
cpv
сПа
cpp
контент-текст
дисплей
копий / мин
баннер
Пользовательский носитель
Пользовательская среда — это среда трафика, определяемая такими людьми, как я и вы.Вы можете создать свой собственный канал трафика, используя параметр utm_medium.
Например, рассмотрим следующий URL:
https://www.abc.com/book-maths-and-stats/?utm_source=fbj2& utm_medium = paidsocial & utm_campaign = pdf-book-campaign & utm_content = ad1
Здесь paidsocial — это определяемая пользователем среда трафика.
Где найти среду трафика в Google Analytics?
Шаг-1: Войдите в свою учетную запись Google Analytics.
Step-2: Щелкните вкладку «Acquisition» слева /
Шаг-3: Теперь нажмите «Весь трафик», доступный на вкладке «Приобретение».
Шаг-4: Выберите отчет «Источник / канал» из вариантов.
Шаг 5: Щелкните вкладку «Средний», как показано ниже:
Примечание : в Google Analytics имена носителей чувствительны к регистру.Таким образом, электронная почта, электронная почта и электронная почта считаются разными носителями в Google Analytics.
Что такое отчет «Источник / канал» в Google Analytics?
Отчет «Источник / канал» используется для измерения эффективности ваших источников трафика с точки зрения:
Приобретение (количество пользователей, количество новых пользователей, количество сессий)
Поведение (показатель отказов, страниц за сеанс, средняя продолжительность сеанса)
Конверсии (коэффициент конверсии электронной торговли, транзакции, доход, коэффициент конверсии цели, достигнутые цели, ценность цели)
В этом отчете в первом столбце перечислены все источники трафика вместе с их носителями.
Вы можете увидеть этот список, перейдя к Acquisition > All Traffic > Source / Medium report:
В случае google / organic , «google» является источником трафика, а «обычный» — средой.
В случае ( прямой) / (нет) , «прямой» — это источник трафика, а «none» — среда.
В случае аналитика.google.com / referral , «analytics.google.com» — это источник трафика, а «реферал» — его среда.
Как читать отчеты вашего источника / канала
Этот отчет — первое, на что вам нужно обратить внимание, чтобы принимать обоснованные решения о своем бизнесе, понимать, как работает ваш сайт, и какие страницы имеют максимальное количество посещений.
Шаг-1: Перейдите к исходным / средним отчетам, как мы обсуждали в предыдущих шагах.
Шаг 2: давайте выберем последние три месяца для нашего диапазона дат, это даст вам основные основные источники для вашего бизнеса, как показано ниже:
Step-3: На изображении выше мы видим, что директ, Google, партнеры и DFA являются одними из основных источников трафика для нашего веб-сайта.
Step-4: Теперь для дальнейшего анализа отчетов выберите Google из источников, как показано ниже.
Шаг 5: Щелкните дополнительный параметр и найдите целевую страницу, как показано ниже.
Step-6: В этом отчете ниже представлены самые популярные целевые страницы, которые привлекают трафик из Google.
Вот как вы можете применять дополнительные параметры и сегменты, а также анализировать эффективность вашего веб-сайта с помощью отчетов источника / среднего.
Что такое кампания в Google Analytics?
Кампания (или маркетинговая кампания) — это название вашей кампании Google Рекламы и / или персонализированной кампании.
В контексте Google Analytics настраиваемая кампания — это URL-адрес вашего веб-сайта, который содержит параметры UTM.
С помощью настраиваемых кампаний вы можете отправлять подробную информацию о своих кампаниях, особенно. маркетинговые кампании, не связанные с Google, в Google Analytics.
Ниже приведен пример настраиваемой кампании, которая отправляет подробную информацию о ваших маркетинговых кампаниях Facebook в Google Analytics:
https://www.abc.com/book-maths-and-stats/? utm_source = facebook & utm_medium = paidsocial & utm_campaign = excel-charts-ebook & utm_content = ad1
Ниже приведен пример настраиваемой кампании, которая отправляет подробную информацию о ваших маркетинговых кампаниях Bing в Google Analytics:
https: // www.abc.com/widget/? utm_source = bing & utm_medium = cpc & utm_campaign = book-widget & utm_content = book-widget-us-ad
Вы можете увидеть список всех кампаний Google Рекламы, которые направляли трафик на ваш веб-сайт, перейдя по адресу:
# 1 Приобретение > Google Реклама > Кампании
# 2 Приобретение > Google Реклама > Видео Кампании
# 3 Приобретение > Google Реклама > Покупки Кампании
# 4 Конверсии> Многоканальные последовательности> Отчет по вспомогательным конверсиям

# 5 Конверсии> Многоканальные последовательности> Отчет «Основные пути конверсии»
Эти отчеты позволяют анализировать, как разные каналы работают вместе для достижения конверсии.Он показывает полный путь пользователей, совершающих конверсию на вашем сайте.

Вы можете увидеть список всех пользовательских кампаний, которые направляли трафик на ваш веб-сайт, перейдя к отчету Приобретение > Кампании > Все кампании :
Что такое каналы Google Analytics?
В Google Analytics канал или маркетинговый канал — это группа , состоящая из нескольких источников трафика с одним и тем же каналом .
Например, «обычный поиск» — это маркетинговый канал. Если канал является «органическим», он может состоять из следующих источников трафика:
google (как в google / обычный )
Yahoo (как в Yahoo / Organic )
bing (как в bing / organic )
аол (как в аол / органический) и т. Д.
Вы можете просматривать каналы в Google Analytics, перейдя по адресу:
# 1 Приобретение > Обзор отчет
Обзорный отчет по привлечению клиентов дает представление о том, как ваши ведущие каналы направляют посетителей на ваш веб-сайт.На скриншоте ниже видно, что обычный поиск привлекает на наш сайт больше трафика.
Этот отчет обычно используется для сравнения эффективности различных каналов и анализа того, какие каналы отправляют на наш веб-сайт трафик самого высокого качества.
# 2 Получение > Весь трафик > Каналы отчет
Этот отчет позволяет визуализировать, как трафик распределяется между различными каналами, которые приводят пользователей на наш веб-сайт.
# 3 Конверсии > Многоканальные последовательности > Обзор Отчет
Чтобы использовать отчеты о многоканальных последовательностях, в нашей учетной записи Google Analytics должны быть включены электронная торговля и цели. В этом отчете показано, как ваши маркетинговые каналы приводят к конверсиям на ваш веб-сайт.
# 4 Конверсии > Многоканальные последовательности > Вспомогательные конверсии Отчет
# 5 Конверсии > Многоканальные последовательности > Основные пути конверсии Отчет
Эти отчеты позволяют анализировать, как разные каналы работают вместе для достижения конверсии.Он показывает полный путь пользователей, совершающих конверсию на вашем сайте.
Какие каналы доступны в Google Analytics?
В Google Analytics доступны две категории каналов:
Маркетинговые каналы по умолчанию (определенные системой)
Пользовательские маркетинговые каналы (пользовательские каналы)
Маркетинговые каналы по умолчанию
Маркетинговые каналы по умолчанию — это заранее определенные (или определенные системой) маркетинговые каналы в Google Analytics.
Ниже приведены маркетинговые каналы по умолчанию:
Органический поиск
Платный поиск
Дисплей
Прямой
Направление
Социальные сети
Электронная почта
(другое)
Органический поисковый маркетинговый канал (органический поисковый трафик)
Органический поисковый трафик — это трафик, который ваш сайт получает бесплатно с таких сайтов поисковых систем, как Google.com, bing.com, baidu.com, yandex.com и т. д.
Органический канал поискового маркетинга (или органический поисковый трафик) может состоять из любого количества источников трафика при условии, что среда источников трафика является «органической».
Например, «органический» канал поискового маркетинга может состоять из следующих источников трафика:
Google / органический
Yahoo / органический
bing / органический
аол / органические вещества и т. Д.
Где можно найти органический поисковый трафик в Google Analytics?
Вы можете найти обычный поисковый трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и нажав на ссылку « Organic Search »:
Paid Search Marketing Channel (платный поисковый трафик)
Платный поисковый трафик — это платный трафик, полученный вашим сайтом с таких сайтов поисковых систем, как Google.com, bing.com и т. д.
Таким образом, трафик из Google Ads, Bing Ads и т. Д. Является примером платного поискового трафика.
Платный канал поискового маркетинга (или платный поисковый трафик) может состоять из любого количества источников трафика при условии, что среда источников трафика является одной из следующих:
and Ad Distribution Network »не совсем соответствует« content ».
Например, маркетинговый канал «платный поиск» может состоять из следующих источников трафика:
Google / cpc
Bing / cpc
Где найти платный поисковый трафик в Google Analytics?
Вы можете найти платный поисковый трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Приобретение > Весь трафик > Каналы и затем щелкнув ссылку «Платный поиск»:
Медийный маркетинговый канал (медийный трафик)
Медийный трафик — это трафик, который ваш сайт получил от медийных объявлений.
Медийный маркетинговый канал (или медийный трафик) может состоять из любого количества источников трафика при условии, что среда источников трафика является одной из следующих:
и «Сеть распространения рекламы» точно соответствует «содержанию».
Например, канал медийного маркетинга может состоять из следующих источников трафика:
Expedia / Display
tripadvisor / дисплей
brightroll / баннер
BBC / копий / мин
Где найти медийный трафик в Google Analytics?
Вы можете найти медийный трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Источники трафика > Весь трафик > Каналы , а затем щелкнув ссылку «Показать»:
Канал прямого маркетинга (прямой трафик)
Прямой трафик — это трафик на ваш веб-сайт, который начинается без реферера, передаваемого веб-браузером пользователя.
В следующих случаях реферер не передается и, следовательно, трафик регистрируется Google Analytics как прямой трафик:
Человек зашел на ваш сайт, набрав адрес вашего сайта в адресной строке браузера.
Человек вернулся на ваш сайт по закладке.
Человек зашел на ваш сайт из приложения, которое не отправляет реферер.
Человек посетил ваш веб-сайт, щелкнув ссылку в почтовом клиенте для настольного компьютера (например, Microsoft Outlook), в программе обмена мгновенными сообщениями (например, Skype) или в документе Microsoft Word.
Когда реферер не передается или отбрасывается по техническим причинам, Google Analytics не может определить источник трафика, и источник трафика указывается Google как «(прямой)». В этом случае GA устанавливает для источника трафика значение «(нет)».
Канал прямого маркетинга может состоять из любого количества источников трафика при условии, что источник трафика точно соответствует «прямому», а среда трафика точно соответствует одному из следующих:
Статья по теме: Полное руководство по прямому трафику в Google Analytics
Где найти прямой трафик в Google Analytics?
Вы можете найти прямой трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и нажав на ссылку «Direct»:
Реферальный маркетинговый канал (реферальный трафик)
Реферальный трафик — это трафик на ваш веб-сайт, который начинается с реферера, передаваемого веб-браузером пользователя.
С технической точки зрения трафик с любого веб-сайта на ваш веб-сайт — это реферальный трафик (до тех пор, пока реферер передается веб-браузером пользователя).
Но в контексте Google Analytics трафик из поисковых систем и большинство объявлений PPC / CPM (например, Google Ads) не указывается как реферальный трафик.
Реферальный маркетинговый канал может состоять из любого количества источников трафика, если источником трафика является «реферальный».
Например, реферальный маркетинговый канал может состоять из следующих источников трафика:
facebook / реферал
tripadvisor / реферал
bing.com / referral
Где найти реферальный трафик в Google Analytics?
Вы можете найти реферальный трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Приобретение > Весь трафик > Каналы , а затем щелкнув ссылку «Реферал»:
Вы также можете найти реферальный трафик в Google Analytics, перейдя к Acquisition > All Traffic > Referrals report:
Канал социального маркетинга (трафик социальных сетей)
Трафик в социальных сетях — это трафик, полученный вашим сайтом с таких сайтов социальных сетей, как «Facebook», «Twitter», «Linkedin» и т. Д.
Канал социального маркетинга (или трафик социальных сетей) может состоять из любого количества источников трафика, если ссылка Social Source Referral точно совпадает с Да или среда источников трафика является одним из следующих:
социальные
социальная сеть
социальные сети
см
социальная сеть
социальные сети
Например, канал социального маркетинга может состоять из следующих источников трафика:
Facebook
Pinterest
Instagram
YouTube
кредит
Naver
Твиттер
Где можно найти трафик социальных сетей в Google Analytics?
Вы можете найти трафик социальных сетей в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и затем щелкнув ссылку «Social»:
Еще одно место, где вы можете найти трафик из социальных сетей, — это Acquisition > Social > Network Referrals report:
Канал электронного маркетинга (трафик электронной почты)
Электронный трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом в результате маркетинговых кампаний по электронной почте.
Маркетинговый канал электронной почты (или трафик электронной почты) может состоять из любого количества источников трафика, если источником трафика является «электронная почта».
Например, канал электронного маркетинга может состоять из следующих источников трафика:
активная кампания / электронная почта
getresponse / электронная почта
actionetics / электронная почта
MailChimp / электронная почта
Где можно найти почтовый трафик в Google Analytics?
Вы можете узнать о почтовом трафике в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и нажав на ссылку «Электронная почта»:
(Другой) маркетинговый канал (Другой рекламный трафик)
Другой рекламный трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом в результате маркетинговых кампаний, в которых либо использовался определенный пользователем канал трафика, либо среда кампаний не была указана.
(Другой) маркетинговый канал (или другой рекламный трафик) может состоять из любого количества источников трафика при условии, что среда источников трафика является одним из следующих: cpv , cpa , cpp , content-text или среда определяется пользователем (с помощью настраиваемых параметров отслеживания « utm_medium ») или среда не задана пользователем (не задана).
Примечание. Среда (не задана) означает, что пользователь не установил среду для своей персонализированной кампании с помощью параметра utm_medium .
Например, (Другой) маркетинговый канал может состоять из следующих источников трафика:
twitterfeed / Linkedin
Growthackers.com / сообщество
whos_blogging_what / информационный бюллетень
преобразованиеКнига / документ Word
Пользователь ABC / (не задан)
Здесь «linkedin», «community», «newsletter» и «word-document» — все это определяемые пользователем среды и, следовательно, они были помещены Google в категорию «других» маркетинговых каналов.
Где найти другой рекламный трафик в Google Analytics?
Вы можете найти другой рекламный трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и нажав на ссылку «(Other)»:
Как изменить маркетинговый канал по умолчанию
Перво-наперво. Вам следует избегать изменения определения маркетингового канала по умолчанию, поскольку это может навсегда исказить ваши аналитические отчеты.
Но если вам нужно изменить определение маркетингового канала по умолчанию, скажем «прямой» в GA, выполните следующие действия:
Шаг-1 : Перейдите в раздел «Администратор» основного представления отчетов в Google Analytics.
Шаг 2 : В столбце «Просмотр» нажмите Настройки канала > Группировка каналов
Шаг 3 : нажмите ссылку « D efault Channel Grouping »:
Обратите внимание на предупреждающее сообщение, которое вы видите вверху:
GA отображает это предупреждение по уважительной причине.Любое изменение определения маркетинговых каналов по умолчанию навсегда меняет способ классификации нового трафика. Однако исторические данные не будут затронуты.
Избегайте изменения определения маркетинговых каналов по умолчанию, если вы не совсем уверены в том, что делаете.
Шаг 4: Предположим, вы хотите изменить определение прямого трафика. Вы хотите, чтобы трафик, приходящий на ваш сайт с другого вашего сайта (например, xyz.com), также рассматривался Google Analytics как прямой трафик.Для этого нажмите на значок карандаша рядом с «Прямым» каналом:
.
Шаг 5 : нажмите кнопку «ИЛИ»:
Шаг 6 : Щелкните второе раскрывающееся меню и выберите «Источник / канал»:
Step-7 : Введите xyz.com / referral в текстовое поле:
Здесь я говорю Google Analytics записывать входящий трафик как «прямой», если:
Системный канал — «Прямой»
или если
трафик идет с веб-сайта (xyz.com).
Если я использую здесь логический оператор «И» (нажав кнопку «И»):
Затем я приказываю Google Analytics записывать входящий трафик как «прямой», если:
Системный канал — «Прямой»
А если
трафик идет с сайта (xyz.com).
Так как это условие всегда будет оцениваться как ложное, Google Analytics прекратит регистрацию «прямого» трафика:
Поэтому будьте осторожны при использовании условия «И».
Каждый раз, когда вы редактируете маркетинговый канал по умолчанию, будьте осторожны с использованием кнопки «И». Его неправильное использование может легко исказить ваши аналитические данные навсегда. Эти кнопки «ИЛИ» и «И» работают так же, как логические операторы ИЛИ и И.
Шаг 8 : Нажмите кнопку «Готово», а затем кнопку «Сохранить» в нижней части экрана.
В дальнейшем ваш прямой трафик будет также включать трафик с вашего второго веб-сайта (xyz.com). Вот как вы можете изменить определение маркетингового канала по умолчанию в Google Analytics.
Пользовательские маркетинговые каналы (как создать новый маркетинговый канал в Google Analytics)
Индивидуальные маркетинговые каналы — это определяемые пользователем маркетинговые каналы.
Чтобы создать новый маркетинговый канал в Google Analytics, выполните следующие действия:
Шаг-1 : Перейдите в раздел «Администратор» основного представления отчетов в Google Analytics.
Шаг 2 : В разделе «Просмотр» нажмите Настройки канала > Группировка каналов :
Шаг 3 : Щелкните ссылку «Группа каналов по умолчанию»:
Шаг-4: Нажмите кнопку «Определить новый канал»:
Шаг 5: Назовите свой новый маркетинговый канал и определите правила для нового канала, как показано ниже:
Здесь я создал новый маркетинговый канал под названием «Оптимизация интеллектуальной рассылки», чтобы отслеживать трафик из моей кампании рассылки новостей.
СОВЕТ : Если вы хотите добавить более одного правила, нажмите кнопку «ИЛИ» или «И». Эти «ИЛИ» и «И» работают так же, как логические операторы ИЛИ и И.
Шаг-6 : Нажмите кнопку «Готово», а затем кнопку «Сохранить» в нижней части экрана.
В дальнейшем моя группа каналов по умолчанию будет также включать мой новый маркетинговый канал под названием «Оптимизация интеллектуальной рассылки»:
Вот как вы можете создать собственный маркетинговый канал в Google Analytics.
Если вы не знакомы с клиентскими каналами, всегда рекомендуется не редактировать их и использовать группировку каналов по умолчанию.
Однако, если вы планируете внести какие-либо изменения в группировку каналов по умолчанию, убедитесь, что вы делаете это в тестовом представлении, и проверьте, попадают ли данные в правильный канал или как вы хотите, чтобы данные представлялись в отчете. в Google Analytics.
После мониторинга данных в течение нескольких дней или недель внесите изменения в представление PROD, так как изменение канала по умолчанию навсегда изменит данные, и их нельзя будет вернуть обратно.
Кроме того, сделайте резервную копию настройки канала по умолчанию в одном представлении, чтобы вы всегда могли вернуться к конфигурации, если данные в отчетах искажены.
Общий платный поисковый канал (общий платный поисковый трафик)
Общий платный поисковый трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом от небрендовых ключевых слов, по которым вы делаете ставки в Google Рекламе, объявлениях Bing и т. Д.
Ключевые слова без названия бренда — это поисковые запросы, которые не включают название вашего бренда.
Установив общий платный поисковый канал, вы сможете лучше понять эффективность небрендовых поисковых ключевых слов с точки зрения привлечения трафика и продаж на ваш веб-сайт.
Фирменный платный поисковый канал (фирменный платный поисковый трафик)
Брендированный платный поисковый трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом от брендированных ключевых слов, по которым вы делаете ставки в Google Рекламе, объявлениях Bing и т. Д.
Брендированные ключевые слова — это поисковые запросы, которые включают название вашего бренда.
Установив брендированный платный канал поиска, вы сможете лучше понять эффективность брендированных поисковых слов с точки зрения привлечения трафика и продаж на ваш веб-сайт.
Как создать общие и брендированные каналы платного поиска
Шаг-1 : Убедитесь, что ваш ресурс Google Analytics не страдает от проблем не предоставленных ключевых слов . Не предоставленное ключевое слово — это ключевое слово без «данных перехода по ключевому слову»:
Чтобы выявить непредоставленные ключевые слова в вашем ресурсе Google Analytics, вам необходимо использовать такой инструмент, как « Keyword Hero », и собрать данные по ключевым словам как минимум за 30 дней.
Шаг 2 : перейдите к « Keyword View » вашего ресурса « Keyword Hero »:
Шаг 3 : перейдите к отчету «Источники трафика> Весь трафик> Источник / канал» в просмотре ключевых слов, а затем перейдите на вкладку «Ключевые слова»:
Шаг-4 : Отфильтруйте все фирменные ключевые слова (включая орфографические ошибки) и загрузите данные в электронную таблицу Excel.
Шаг 5 : Перейдите в раздел «Администратор» в окне просмотра ключевых слов.
Шаг 6 : В столбце «Просмотр» нажмите Настройки канала > Управление терминами бренда
Шаг-7 : Если вы видите список из предложенных терминов бренда , нажмите кнопку «Добавить» рядом с ним один за другим:
Теперь вы должны увидеть предлагаемые вами термины бренда, перечисленные в столбце « Активные термины бренда »:
Шаг 8 : Скопируйте и вставьте список брендированных ключевых слов из таблицы Excel в текстовое поле « Введите термины бренда »:
Step-9 : Нажмите кнопку « Добавить термины бренда ».
Теперь вы должны увидеть свой список ключевых слов в столбце « Активные термины бренда »:
Шаг-10 : Нажмите кнопку «Сохранить» внизу экрана. Теперь вы должны увидеть следующее диалоговое окно:
Step-11 : Нажмите кнопку «Да Настроить сейчас». Как только вы нажмете эту кнопку, вы увидите следующее диалоговое окно:
Шаг-12: Нажмите кнопку «Отклонить ».Теперь вы должны увидеть два новых канала с названиями « Generic Paid Search » и « Branded Paid Search », добавленные в группу каналов по умолчанию:
Step-13 : Нажмите кнопку «карандаш» рядом с каналом «Generic Paid Search», чтобы увидеть, как он был определен:
Шаг-14 : Нажмите кнопку «Отмена».
Шаг-15 : Нажмите кнопку «карандаш» рядом с каналом «Брендированный платный поиск», чтобы увидеть, как он определяется:
Шаг 16 : Нажмите кнопку «Отмена».
Шаг-17 : Нажмите кнопку «Сохранить» внизу экрана.
Вы успешно создали маркетинговые каналы «Стандартный платный поиск» и «Платный поиск по бренду».
Примечание . Убедитесь, что каналы именованного платного поиска и общего платного поиска находятся над каналом платного поиска по умолчанию в списке определений каналов.
Где можно увидеть общий и именованный платный поисковый трафик в Google Analytics?
Чтобы увидеть общий и именованный платный поисковый трафик в Google Analytics, перейдите к отчету Приобретение > Весь трафик > Каналы в представлении «Ключевое слово»:
Общий органический поисковый канал (общий органический поисковый трафик)
Общий органический поисковый трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом от небрендовых органических ключевых слов.
Органические ключевые слова — это поисковые запросы, которые генерировали бесплатный трафик на ваш сайт с таких сайтов поисковых систем, как Google.com, Bing.com, Yandex.com и т. Д.
Установив общий канал органического поиска, вы сможете лучше понять эффективность небрендовых органических ключевых слов с точки зрения привлечения трафика и продаж на ваш веб-сайт.
Брендированный органический поисковый канал (брендированный органический поисковый трафик)
Брендированный органический поисковый трафик — это трафик, полученный вашим сайтом по брендированным органическим ключевым словам.
Установив брендированный органический канал поиска, вы сможете лучше понять эффективность брендированных органических ключевых слов с точки зрения привлечения трафика и продаж на ваш веб-сайт.
Как создать общие и брендированные каналы обычного поиска
Выполните следующие действия:
Step-1 : Убедитесь, что ваш ресурс Google Analytics не страдает от проблем с непредоставленными ключевыми словами и что вы используете инструмент Keyword Hero для получения данных о непредоставленных ключевых словах.
Step-2 : Перейдите в «Просмотр ключевых слов» вашего ресурса «Keyword Hero».
Шаг 3 : Перейдите в раздел «Администратор» в окне просмотра ключевых слов.
Шаг 4 : В столбце «Просмотр» щелкните Настройки канала > Группировка каналов .
Шаг 5 : Щелкните ссылку «Группировка каналов по умолчанию».
Шаг 6 : Нажмите кнопку « Определить новый канал », а затем создайте новый общий канал обычного поиска со следующими характеристиками:
Шаг 7 : Нажмите кнопку «Готово».
Шаг 8 : Нажмите кнопку « Определить новый канал », а затем создайте новый брендированный канал обычного поиска со следующими характеристиками:
Step-9 : Нажмите кнопку «Готово».
Теперь вы должны увидеть два новых канала, добавленных к определениям каналов в разделе «Группа каналов по умолчанию»:
Шаг-10 : Нажмите кнопку «Сохранить» внизу экрана.
Примечание . Убедитесь, что каналы органического поиска по именам и обычные каналы поиска находятся над каналом обычного поиска по умолчанию в списке определений каналов.
Где можно увидеть общий и брендированный органический поисковый трафик в Google Analytics?
Чтобы увидеть общий и брендированный органический поисковый трафик в Google Analytics, перейдите к отчету Источники трафика > Весь трафик > Каналы в представлении «Ключевое слово».
Другая статья, которую вы найдете полезной: Понимание анатомии оптимизации конверсии
Часто задаваемые вопросы о каналах Google Analytics
Step-5: Теперь выберите вкладку «Источник» с правой стороны.
Примечание : в Google Analytics имена «источников» чувствительны к регистру. Таким образом, Google, Google и GOOGLE рассматриваются как разные источники трафика в Google Analytics.
Какие источники используются в Google Analytics по умолчанию?
Google
Yahoo
Bing
Facebook и т. Д.
Получить электронную книгу (более 70 страниц)
Что такое «средний» в Google Analytics?
Среда (или среда трафика) — это категория источника трафика, определенная Google Analytics.Он также включает среду трафика, отслеживаемую с помощью параметра utm_medium.
Носитель может быть определен системой или пользователем. Итак, есть две широкие категории носителей:
Системный носитель
Пользовательский носитель
Системная среда
Определяемый системой носитель — это предварительно созданный носитель, который несет особое значение. Это среда, которая уже определена / распознается Google Analytics.
Ниже приведены примеры системных сред трафика в Google Analytics:
органический
бит за канал
ppc
платный поиск
(не комплектуется)
(нет)
социальные
социальная сеть
социальные сети
см
социальная сеть
социальные сети
электронная почта
филиал
направление
cpv
сПа
cpp
контент-текст
дисплей
копий / мин
баннер
Пользовательский носитель
Пользовательская среда — это среда трафика, определяемая такими людьми, как я и вы.Вы можете создать свой собственный канал трафика, используя параметр utm_medium.
Например, рассмотрим следующий URL:
https://www.abc.com/book-maths-and-stats/?utm_source=fbj2& utm_medium = paidsocial & utm_campaign = pdf-book-campaign & utm_content = ad1
Здесь paidsocial — это определяемая пользователем среда трафика.
Где найти среду трафика в Google Analytics?
Вы можете просмотреть список всех каналов трафика в Google Analytics, перейдя к Acquisition > All Traffic > Source / Medium report и нажав на вкладку «Medium»:
Примечание : в Google Analytics имена носителей чувствительны к регистру.Таким образом, электронная почта, электронная почта и электронная почта считаются разными носителями в Google Analytics.
Что такое отчет «Источник / канал» в Google Analytics?
Отчет «Источник / канал» используется для измерения эффективности ваших источников трафика с точки зрения:
Приобретение (количество пользователей, количество новых пользователей, количество сессий)
Поведение (показатель отказов, страниц за сеанс, средняя продолжительность сеанса)
Конверсии (коэффициент конверсии электронной торговли, транзакции, доход, коэффициент конверсии цели, достигнутые цели, ценность цели)
В этом отчете в первом столбце перечислены все источники трафика вместе с их носителями.
Вы можете увидеть этот список, перейдя к Acquisition > All Traffic > Source / Medium report:
В случае google / organic , «google» является источником трафика, а «обычный» — средой.
В случае ( прямой) / (нет) , «прямой» — это источник трафика, а «none» — среда.
В случае аналитика.google.com / referral , «analytics.google.com» — это источник трафика, а «реферал» — его среда.
Что такое кампания в Google Analytics?
Кампания (или маркетинговая кампания) — это название вашей кампании Google Рекламы и / или персонализированной кампании.
В контексте Google Analytics настраиваемая кампания — это URL-адрес вашего веб-сайта, который содержит параметры UTM.
С помощью настраиваемых кампаний вы можете отправлять подробную информацию о своих кампаниях, особенно.маркетинговые кампании, не связанные с Google, в Google Analytics.
Ниже приведен пример настраиваемой кампании, которая отправляет подробную информацию о ваших маркетинговых кампаниях Facebook в Google Analytics:
https://www.abc.com/book-maths-and-stats/? utm_source = facebook & utm_medium = paidsocial & utm_campaign = excel-charts-ebook & utm_content = ad1
Ниже приведен пример настраиваемой кампании, которая отправляет подробную информацию о ваших маркетинговых кампаниях Bing в Google Analytics:
https: // www.abc.com/widget/? utm_source = bing & utm_medium = cpc & utm_campaign = book-widget & utm_content = book-widget-us-ad
Вы можете увидеть список всех кампаний Google Рекламы, которые направляли трафик на ваш веб-сайт, перейдя по адресу:
# 1 Приобретение > Google Реклама > Кампании
# 2 Приобретение > Google Реклама > Видео Кампании
# 3 Приобретение > Google Реклама > Покупки Кампании
Вы можете увидеть список всех пользовательских кампаний, которые направляли трафик на ваш веб-сайт, перейдя к отчету Приобретение > Кампании > Все кампании :
Что такое каналы Google Analytics?
В Google Analytics канал или маркетинговый канал — это группа , состоящая из нескольких источников трафика с одним и тем же каналом .
Например, «обычный поиск» — это маркетинговый канал. Если канал является «органическим», он может состоять из следующих источников трафика:
# 1 google (как в google / organic )
# 2 yahoo (как в yahoo / organic )
# 3 bing (как в bing / organic )
# 4 aol (как в aol / organic) и т. д.
Вы можете просматривать каналы в Google Analytics, перейдя по адресу:
# 1 Приобретение > Обзор отчет
# 2 Получение > Весь трафик > Каналы отчет
# 3 Конверсии > Многоканальные последовательности > Обзор Отчет
# 4 Конверсии > Многоканальные последовательности > Вспомогательные конверсии Отчет
# 5 Конверсии > Многоканальные последовательности > Основные пути конверсии Отчет
Какие каналы доступны в Google Analytics?
В Google Analytics доступны две категории каналов:
# 1 Маркетинговые каналы по умолчанию (определенные системой)
# 2 Пользовательские маркетинговые каналы (пользовательские каналы)
Маркетинговые каналы по умолчанию
Маркетинговые каналы по умолчанию — это заранее определенные (или определенные системой) маркетинговые каналы в Google Analytics.
Ниже приведены маркетинговые каналы по умолчанию:
Органический поиск
Платный поиск
Дисплей
Прямой
Направление
Социальные сети
Электронная почта
(другое)
Органический поисковый маркетинговый канал (органический поисковый трафик)
Органический поисковый трафик — это трафик, который ваш сайт получает бесплатно с таких сайтов поисковых систем, как Google.com, bing.com, baidu.com, yandex.com и т. д.
Органический канал поискового маркетинга (или органический поисковый трафик) может состоять из любого количества источников трафика при условии, что среда источников трафика является «органической».
Например, «органический» канал поискового маркетинга может состоять из следующих источников трафика:
Google / органический
Yahoo / органический
bing / органический
аол / органические вещества и т. Д.
Где можно найти органический поисковый трафик в Google Analytics?
Вы можете найти обычный поисковый трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и нажав на ссылку « Organic Search »:
Paid Search Marketing Channel (платный поисковый трафик)
Платный поисковый трафик — это платный трафик, полученный вашим сайтом с таких сайтов поисковых систем, как Google.com, bing.com и т. д.
Таким образом, трафик из Google Ads, Bing Ads и т. Д. Является примером платного поискового трафика.
Платный канал поискового маркетинга (или платный поисковый трафик) может состоять из любого количества источников трафика при условии, что среда источников трафика является одной из следующих:
and Ad Distribution Network »не совсем соответствует« content ».
Например, маркетинговый канал «платный поиск» может состоять из следующих источников трафика:
Google / cpc
Bing / cpc
Где найти платный поисковый трафик в Google Analytics?
Вы можете найти платный поисковый трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Приобретение > Весь трафик > Каналы и затем щелкнув ссылку «Платный поиск»:
Медийный маркетинговый канал (медийный трафик)
Медийный трафик — это трафик, который ваш сайт получил от медийных объявлений.
Медийный маркетинговый канал (или медийный трафик) может состоять из любого количества источников трафика при условии, что среда источников трафика является одной из следующих:
и «Сеть распространения рекламы» точно соответствует «содержанию».
Например, канал медийного маркетинга может состоять из следующих источников трафика:
Expedia / Display
tripadvisor / дисплей
brightroll / баннер
BBC / копий / мин
Где найти медийный трафик в Google Analytics?
Вы можете найти медийный трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Источники трафика > Весь трафик > Каналы , а затем щелкнув ссылку «Показать»:
Канал прямого маркетинга (прямой трафик)
Прямой трафик — это трафик на ваш веб-сайт, который начинается без реферера, передаваемого веб-браузером пользователя.
В следующих случаях реферер не передается и, следовательно, трафик регистрируется Google Analytics как прямой трафик:
Человек зашел на ваш сайт, набрав адрес вашего сайта в адресной строке браузера.
Человек вернулся на ваш сайт по закладке.
Человек зашел на ваш сайт из приложения, которое не отправляет реферер.
Человек посетил ваш веб-сайт, щелкнув ссылку в почтовом клиенте для настольного компьютера (например, Microsoft Outlook), в программе обмена мгновенными сообщениями (например, Skype) или в документе Microsoft Word.
Когда реферер не передается или отбрасывается по техническим причинам, Google Analytics не может определить источник трафика, и источник трафика указывается Google как «(прямой)». В этом случае GA устанавливает для источника трафика значение «(нет)».
Канал прямого маркетинга может состоять из любого количества источников трафика при условии, что источник трафика точно соответствует «прямому», а среда трафика точно соответствует одному из следующих:
Статья по теме: Полное руководство по прямому трафику в Google Analytics
Где найти прямой трафик в Google Analytics?
Вы можете найти прямой трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и нажав на ссылку «Direct»:
Реферальный маркетинговый канал (реферальный трафик)
Реферальный трафик — это трафик на ваш веб-сайт, который начинается с реферера, передаваемого веб-браузером пользователя.
С технической точки зрения трафик с любого веб-сайта на ваш веб-сайт — это реферальный трафик (до тех пор, пока реферер передается веб-браузером пользователя).
Но в контексте Google Analytics трафик из поисковых систем и большинство объявлений PPC / CPM (например, Google Ads) не указывается как реферальный трафик.
Реферальный маркетинговый канал может состоять из любого количества источников трафика, если источником трафика является «реферальный».
Например, реферальный маркетинговый канал может состоять из следующих источников трафика:
facebook / реферал
tripadvisor / реферал
bing.com / referral
Где найти реферальный трафик в Google Analytics?
Вы можете найти реферальный трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Приобретение > Весь трафик > Каналы , а затем щелкнув ссылку «Реферал»:
Вы также можете найти реферальный трафик в Google Analytics, перейдя к Acquisition > All Traffic > Referrals report:
Канал социального маркетинга (трафик социальных сетей)
Трафик в социальных сетях — это трафик, полученный вашим сайтом с таких сайтов социальных сетей, как «Facebook», «Twitter», «Linkedin» и т. Д.
Канал социального маркетинга (или трафик социальных сетей) может состоять из любого количества источников трафика, если ссылка Social Source Referral точно совпадает с Да или среда источников трафика является одним из следующих:
социальные
социальная сеть
социальные сети
см
социальная сеть
социальные сети
Например, канал социального маркетинга может состоять из следующих источников трафика:
Facebook
Pinterest
Instagram
YouTube
кредит
Naver
Твиттер
Где можно найти трафик социальных сетей в Google Analytics?
Вы можете найти трафик социальных сетей в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и затем щелкнув ссылку «Social»:
Еще одно место, где вы можете найти трафик из социальных сетей, — это Acquisition > Social > Network Referrals report:
Канал электронного маркетинга (трафик электронной почты)
Электронный трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом в результате маркетинговых кампаний по электронной почте.
Маркетинговый канал электронной почты (или трафик электронной почты) может состоять из любого количества источников трафика, если источником трафика является «электронная почта».
Например, канал электронного маркетинга может состоять из следующих источников трафика:
активная кампания / электронная почта
getresponse / электронная почта
actionetics / электронная почта
MailChimp / электронная почта
Где можно найти почтовый трафик в Google Analytics?
Вы можете узнать о почтовом трафике в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и нажав на ссылку «Электронная почта»:
(Другой) маркетинговый канал (Другой рекламный трафик)
Другой рекламный трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом в результате маркетинговых кампаний, в которых либо использовался определенный пользователем канал трафика, либо среда кампаний не была указана.
(Другой) маркетинговый канал (или другой рекламный трафик) может состоять из любого количества источников трафика при условии, что среда источников трафика является одним из следующих: cpv , cpa , cpp , content-text или среда определяется пользователем (с помощью настраиваемых параметров отслеживания « utm_medium ») или среда не задана пользователем (не задана).
Примечание. Среда (не задана) означает, что пользователь не установил среду для своей персонализированной кампании с помощью параметра utm_medium .
Например, (Другой) маркетинговый канал может состоять из следующих источников трафика:
twitterfeed / Linkedin
Growthackers.com / сообщество
whos_blogging_what / информационный бюллетень
преобразованиеКнига / документ Word
Пользователь ABC / (не задан)
Здесь «linkedin», «community», «newsletter» и «word-document» — все это определяемые пользователем среды и, следовательно, они были помещены Google в категорию «других» маркетинговых каналов.
Где найти другой рекламный трафик в Google Analytics?
Вы можете найти другой рекламный трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и нажав на ссылку «(Other)»:
Как изменить маркетинговый канал по умолчанию
Перво-наперво. Вам следует избегать изменения определения маркетингового канала по умолчанию, поскольку это может навсегда исказить ваши аналитические отчеты.
Но если вам нужно изменить определение маркетингового канала по умолчанию, скажем «прямой» в GA, выполните следующие действия:
Шаг-1 : Перейдите в раздел «Администратор» основного представления отчетов в Google Analytics.
Шаг 2 : В столбце «Просмотр» нажмите Настройки канала > Группировка каналов
Шаг 3 : нажмите ссылку « D efault Channel Grouping »:
Обратите внимание на предупреждающее сообщение, которое вы видите вверху:
GA отображает это предупреждение по уважительной причине.Любое изменение определения маркетинговых каналов по умолчанию навсегда меняет способ классификации нового трафика. Однако исторические данные не будут затронуты.
Избегайте изменения определения маркетинговых каналов по умолчанию, если вы не совсем уверены в том, что делаете.
Шаг 4: Предположим, вы хотите изменить определение прямого трафика. Вы хотите, чтобы трафик, приходящий на ваш сайт с другого вашего сайта (например, xyz.com), также рассматривался Google Analytics как прямой трафик.Для этого нажмите на значок карандаша рядом с «Прямым» каналом:
.
Шаг 5 : нажмите кнопку «ИЛИ»:
Шаг 6 : Щелкните второе раскрывающееся меню и выберите «Источник / канал»:
Step-7 : Введите xyz.com / referral в текстовое поле:
Здесь я говорю Google Analytics записывать входящий трафик как «прямой», если:
Системный канал — «Прямой»
или если
трафик идет с веб-сайта (xyz.com).
Если я использую здесь логический оператор «И» (нажав кнопку «И»):
Затем я приказываю Google Analytics записывать входящий трафик как «прямой», если:
Системный канал — «Прямой»
А если
трафик идет с сайта (xyz.com).
Так как это условие всегда будет оцениваться как ложное, Google Analytics прекратит регистрацию «прямого» трафика:
Поэтому будьте осторожны при использовании условия «И».
Каждый раз, когда вы редактируете маркетинговый канал по умолчанию, будьте осторожны с использованием кнопки «И». Его неправильное использование может легко исказить ваши аналитические данные навсегда. Эти кнопки «ИЛИ» и «И» работают так же, как логические операторы ИЛИ и И.
Шаг 8 : Нажмите кнопку «Готово», а затем кнопку «Сохранить» в нижней части экрана.
В дальнейшем ваш прямой трафик будет также включать трафик с вашего второго веб-сайта (xyz.com). Вот как вы можете изменить определение маркетингового канала по умолчанию в Google Analytics.
Пользовательские маркетинговые каналы (как создать новый маркетинговый канал в Google Analytics)
Индивидуальные маркетинговые каналы — это определяемые пользователем маркетинговые каналы.
Чтобы создать новый маркетинговый канал в Google Analytics, выполните следующие действия:
Шаг-1 : Перейдите в раздел «Администратор» основного представления отчетов в Google Analytics.
Шаг 2 : В разделе «Просмотр» нажмите Настройки канала > Группировка каналов :
Шаг 3 : Щелкните ссылку «Группа каналов по умолчанию»:
Шаг-4: Нажмите кнопку «Определить новый канал»:
Шаг 5: Назовите свой новый маркетинговый канал и определите правила для нового канала, как показано ниже:
Здесь я создал новый маркетинговый канал под названием «Оптимизация интеллектуальной рассылки», чтобы отслеживать трафик из моей кампании рассылки новостей.
СОВЕТ : Если вы хотите добавить более одного правила, нажмите кнопку «ИЛИ» или «И». Эти «ИЛИ» и «И» работают так же, как логические операторы ИЛИ и И.
Шаг-6 : Нажмите кнопку «Готово», а затем кнопку «Сохранить» в нижней части экрана.
В дальнейшем моя группа каналов по умолчанию будет также включать мой новый маркетинговый канал под названием «Оптимизация интеллектуальной рассылки»:
Вот как вы можете создать собственный маркетинговый канал в Google Analytics.
Общий платный поисковый канал (общий платный поисковый трафик)
Общий платный поисковый трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом от небрендовых ключевых слов, по которым вы делаете ставки в Google Рекламе, объявлениях Bing и т. Д.
Ключевые слова без названия бренда — это поисковые запросы, которые не включают название вашего бренда.
Установив общий платный поисковый канал, вы сможете лучше понять эффективность небрендовых поисковых ключевых слов с точки зрения привлечения трафика и продаж на ваш веб-сайт.
Фирменный платный поисковый канал (фирменный платный поисковый трафик)
Брендированный платный поисковый трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом от брендированных ключевых слов, по которым вы делаете ставки в Google Рекламе, объявлениях Bing и т. Д.
Брендированные ключевые слова — это поисковые запросы, которые включают название вашего бренда.
Установив брендированный платный канал поиска, вы сможете лучше понять эффективность брендированных поисковых слов с точки зрения привлечения трафика и продаж на ваш веб-сайт.
Как создать общие и брендированные каналы платного поиска
Шаг-1 : Убедитесь, что ваш ресурс Google Analytics не страдает от проблем не предоставленных ключевых слов . Не предоставленное ключевое слово — это ключевое слово без «данных перехода по ключевому слову»:
Чтобы выявить непредоставленные ключевые слова в вашем ресурсе Google Analytics, вам необходимо использовать такой инструмент, как « Keyword Hero », и собрать данные по ключевым словам как минимум за 30 дней.
Шаг 2 : перейдите к « Keyword View » вашего ресурса « Keyword Hero »:
Шаг 3 : перейдите к отчету «Источники трафика> Весь трафик> Источник / канал» в просмотре ключевых слов, а затем перейдите на вкладку «Ключевые слова»:
Шаг-4 : Отфильтруйте все фирменные ключевые слова (включая орфографические ошибки) и загрузите данные в электронную таблицу Excel.
Шаг 5 : Перейдите в раздел «Администратор» в окне просмотра ключевых слов.
Шаг 6 : В столбце «Просмотр» нажмите Настройки канала > Управление терминами бренда
Шаг-7 : Если вы видите список из предложенных терминов бренда , нажмите кнопку «Добавить» рядом с ним один за другим:
Теперь вы должны увидеть предлагаемые вами термины бренда, перечисленные в столбце « Активные термины бренда »:
Шаг 8 : Скопируйте и вставьте список брендированных ключевых слов из таблицы Excel в текстовое поле « Введите термины бренда »:
Step-9 : Нажмите кнопку « Добавить термины бренда ».
Теперь вы должны увидеть свой список ключевых слов в столбце « Активные термины бренда »:
Шаг-10 : Нажмите кнопку «Сохранить» внизу экрана. Теперь вы должны увидеть следующее диалоговое окно:
Step-11 : Нажмите кнопку «Да Настроить сейчас». Как только вы нажмете эту кнопку, вы увидите следующее диалоговое окно:
Шаг-12: Нажмите кнопку «Отклонить ».Теперь вы должны увидеть два новых канала с названиями « Generic Paid Search » и « Branded Paid Search », добавленные в группу каналов по умолчанию:
Step-13 : Нажмите кнопку «карандаш» рядом с каналом «Generic Paid Search», чтобы увидеть, как он был определен:
Шаг-14 : Нажмите кнопку «Отмена».
Шаг-15 : Нажмите кнопку «карандаш» рядом с каналом «Брендированный платный поиск», чтобы увидеть, как он определяется:
Шаг 16 : Нажмите кнопку «Отмена».
Шаг-17 : Нажмите кнопку «Сохранить» внизу экрана.
Вы успешно создали маркетинговые каналы «Стандартный платный поиск» и «Платный поиск по бренду».
Примечание . Убедитесь, что каналы именованного платного поиска и общего платного поиска находятся над каналом платного поиска по умолчанию в списке определений каналов.
Где можно увидеть общий и именованный платный поисковый трафик в Google Analytics?
Чтобы увидеть общий и именованный платный поисковый трафик в Google Analytics, перейдите к отчету Приобретение > Весь трафик > Каналы в представлении «Ключевое слово»:
Общий органический поисковый канал (общий органический поисковый трафик)
Общий органический поисковый трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом от небрендовых органических ключевых слов.
Органические ключевые слова — это поисковые запросы, которые генерировали бесплатный трафик на ваш сайт с таких сайтов поисковых систем, как Google.com, Bing.com, Yandex.com и т. Д.
Установив общий канал органического поиска, вы сможете лучше понять эффективность небрендовых органических ключевых слов с точки зрения привлечения трафика и продаж на ваш веб-сайт.
Брендированный органический поисковый канал (брендированный органический поисковый трафик)
Брендированный органический поисковый трафик — это трафик, полученный вашим сайтом по брендированным органическим ключевым словам.
Установив брендированный органический канал поиска, вы сможете лучше понять эффективность брендированных органических ключевых слов с точки зрения привлечения трафика и продаж на ваш веб-сайт.
Как создать общие и брендированные каналы обычного поиска
Выполните следующие действия:
Step-1 : Убедитесь, что ваш ресурс Google Analytics не страдает от проблем с непредоставленными ключевыми словами и что вы используете инструмент Keyword Hero для получения данных о непредоставленных ключевых словах.
Step-2 : Перейдите в «Просмотр ключевых слов» вашего ресурса «Keyword Hero».
Шаг 3 : Перейдите в раздел «Администратор» в окне просмотра ключевых слов.
Шаг 4 : В столбце «Просмотр» щелкните Настройки канала > Группировка каналов .
Шаг 5 : Щелкните ссылку «Группировка каналов по умолчанию».
Шаг 6 : Нажмите кнопку « Определить новый канал », а затем создайте новый общий канал обычного поиска со следующими характеристиками:
Шаг 7 : Нажмите кнопку «Готово».
Шаг 8 : Нажмите кнопку « Определить новый канал », а затем создайте новый брендированный канал обычного поиска со следующими характеристиками:
Step-9 : Нажмите кнопку «Готово».
Теперь вы должны увидеть два новых канала, добавленных к определениям каналов в разделе «Группа каналов по умолчанию»:
Шаг-10 : Нажмите кнопку «Сохранить» внизу экрана.
Примечание . Убедитесь, что каналы органического поиска по именам и обычные каналы поиска находятся над каналом обычного поиска по умолчанию в списке определений каналов.
Где можно увидеть общий и брендированный органический поисковый трафик в Google Analytics?
Чтобы увидеть общий и брендированный органический поисковый трафик в Google Analytics, перейдите к отчету Источники трафика > Весь трафик > Каналы в представлении «Ключевое слово».
Другая статья, которую вы найдете полезной: Понимание анатомии оптимизации конверсии
Часто задаваемые вопросы о каналах Google Analytics
Что такое «Источник» в Google Analytics?
Источник (или источник трафика) — это источник трафика вашего веб-сайта.Также сюда входят источники трафика, отслеживаемые с помощью параметра utm_source. Например,
В случае google / organic, «google» — это источник трафика.
. В случае bing / cpc, «bing» — это источник трафика.
. В случае tripadvisor / реферала, «tripadvisor» — это трафик. источник.
В Google Analytics имена «источников» чувствительны к регистру. Таким образом, Google, Google и GOOGLE рассматриваются как разные источники трафика в Google Analytics.
Что такое «средний» в Google Analytics?
Среда (или среда трафика) — это категория источника трафика, определенная Google.Он также включает среду трафика, отслеживаемую с помощью параметра utm_medium. Например,
. В случае google / organic средой является «organic».
В случае bing / cpc, «cpc» — это канал.
В случае tripadvisor / реферал, «реферал» — это средство.
В Google Analytics имена носителей чувствительны к регистру. Таким образом, электронная почта, электронная почта и электронная почта рассматриваются в Google Analytics как разные носители.
Что такое канал (или маркетинговый канал) в Google Analytics?
В Google Analytics канал или маркетинговый канал — это группа из нескольких источников трафика с одной и той же средой.Например, «обычный поиск» — это маркетинговый канал. Он может состоять из следующих источников трафика с той же средой, которая называется «органический»:
# 1 google (как в google / organic)
# 2 yahoo (как в yahoo / organic)
# 3 bing (как в bing / organic). )
# 4 аол (как в аол / органический) и т. Д.
Что такое маркетинговые каналы по умолчанию?
Маркетинговые каналы по умолчанию — это заранее определенные (или определенные системой) маркетинговые каналы в Google Analytics. Ниже приведены маркетинговые каналы по умолчанию в Google Analytics:
1.Обычный поиск
2. Платный поиск
3. Дисплей
4. Прямой
5. Реферальный
6. Социальный
7. Электронная почта
8. (Другое)
Что такое реферальный трафик в Google Analytics?
Реферальный маркетинговый канал может состоять из любого количества источников трафика, если источником трафика является «реферальный». Например, «реферальный» маркетинговый канал может состоять из следующих источников трафика:
# 1 facebook / реферал
# 2 tripadvisor / реферал
# 3 bing.com / referral
Что такое прямой трафик в Google Analytics?
Канал прямого маркетинга может состоять из любого количества источников трафика, если эти источники трафика неизвестны Google Analytics.
Когда реферер не передается или сбрасывается по техническим причинам, Google Analytics не может определить источник трафика, и этот трафик рассматривается Google как прямой трафик. В этом случае GA устанавливает источник трафика как «прямой», а средний — как «нет».
ПП Вкусно
ПП Вкусно
Fjerne Pokki Virus (Slett Instruksjoner) — обновление за март 2018 г.
Hvordan finne utløsningen på skjermen? Свар фра icover.ru.
Hare ører gjør det selv: ordningen med foto — nettstedet om nålearbeid
Pajero (Паджеро) и Монтеро (Montero) — Mitsubishi Pajero Sport, 2,5 л., 2010 г. на Drive2
Hvordan registrere deg for en skatteinspeksjon på nettet? Trinnvis Instruksjon
Hvordan velsmakende Salving en sykepleier hjemme, de best oppskrifter — takle
Behandling av Sedlication Nerve
Hvor dårlig er tungen vår! .. — Фет. Fullstendig tekst av diktet — hvor dårlig vår tunge er! ..
Пилинг TSA: Foto, Review, Kontraindikasjoner, Indikasjoner, Prosedyre / Laser Doctor Moskva
Brosje gjør det selv: 150 долларов США за просмотр и стиль оформления (trinnvis Instruksjon)
Hvorfor fryse vinduer inne i bilen
Slik installerer du Viber på en datamaskin uten smarttelefon
Er det mulig å legge en flis på flisen: anbefalinger av spesialister
Evne — Википедия с видео // wiki 2
Hva å gjøre hvis shoelaces er løsnet på sko? Hva skal jeg gjøre for å holde dem? Noder som ikke er løsnet.
Hjelper krem og masker?
Vange, inntektsfører leverer: 9 ord som ikke forstår bestemoren din
Slik lader du Gel-batteriet: Hvordan forstå at han belastet og klar for arbeid, service etter lading
Slik lager du en klassisk Reseptbelegg Borsch — Lifehaker
Вкус: Hvordan ta medisin
7 месяцев с окончанием фонтана на Windows-datamaskinen
Конвертер Word Doc Docx в PDF Online
Пушистые снежинки из папиросной бумаги и папиросной бумаги
10 вариантов и 10 моделей для фантастических буржеров — Lifehaker
Директор Яндекса в Google Chrome-nettleseren
Остеопскрифтер
Hvordan vaske skinnhansker riktig hjemmefra fra og utenfor? Hvite og svarte lærhansker
Hvordan skrike fiskestang i minecraft og hva skal det vre for dette?
Самостоятельная работа: 18 месяцев, hvordan du bruker en ren notatbok?
Hva ser en tannfe og andre virkelige feer ut som i virkeligheten
Passordstyring в Minecraft — Slik endrer du og fjerner passordet på serveren
Hvorfor hunden faller ull
Hemmeligheter med matlaging deilige hjemmelagde kjeks
Hvordan velge en flis på badet, for et lite og stort bad
Hvordan sjekke sølvautentisitet hjemme
Hvordan bake epler i mikrobølgeovn slik at de er saftige: oppskrifter + deres fordeler og skade
Hvorfor forlater gul — биологическая сетка
Hvorfor Japan heter Восходящее Солнце — Белые страницы истории — MediaPlatform Mirtforen
Слик эндрер дю калленавн — Warface Wiki
Есть видео на Android-разливе? — Беслутнинг
Hvordan lage et telefonsak med egne hender, 15 ideer med en masterklasse
Coma hos voksne: Орсакер, симптомер, диагностика, поведение
Lodding pasta laget for hånd hjemme basert på fett eller olje
Отруби mister vekt: hvordan å bruke og hva bedre
Invis barn — hvordan å lette hoste i et barn om natten
Hvordan raskt rense squids, inkludert frossen, og raskt bli kvitt film + фото и видео
Lavt trykk: Hvordan leve med det?
Разлив «Planet Gems»: Passasje av 193 nivåer, tips, trinn и anbefalinger
Hvordan velge en barnas snowmatic
Hvordan Beskytte deg Mot Influensa
Hva åvelge: Виферон или Генферон? — Медисинский портал
Яндекс предлагает радикальную реструктуризацию, чтобы снять озабоченность правительства
Ведущая российская технологическая компания «Яндекс» планирует капитальный ремонт своей структуры управления, чтобы разрешить споры о праве собственности с российским правительством.
Согласно планам, Яндекс создаст новый «Фонд общественных интересов», который будет иметь существенное право голоса в будущем компании, контролируя так называемую золотую акцию Яндекса, которая дает право вето в отношении множества функций управления и деловых сделок. . Золотая акция в настоящее время принадлежит Сбербанку, и его полномочия будут расширены после передачи новому фонду.
Реструктуризация является прямым ответом на разногласия между Яндексом и правительством России по поводу того, как следует управлять компанией.Последняя борьба возникла из-за планов, одобренных администрацией президента, по ограничению количества акций, которыми иностранные граждане могут владеть в важнейших технологических компаниях России.
Новости
Яндекс и Mail.Ru сообщают о сильном росте, несмотря на угрозы собственности
Подробнее
В заявлении, опубликованном на сайте Яндекса, группа подтвердила, что новый фонд не будет иметь экономического интереса в Яндексе, но будет осуществлять широкие полномочия по управлению.Он сможет заблокировать любую отдельную организацию, имеющую долю на сумму более 10%, назначить двух из 11 членов совета директоров Яндекса, наложить вето на коммерческие сделки и транзакции, связанные с интеллектуальной собственностью или передачей данных российских пользователей, а также заблокировать доступ компании. в любое соглашение с иностранным правительством, негосударственным органом или межправительственной организацией.
Количество менеджеров «Яндекса» в совете нового органа будет меньше, и только три из 11 мест займут руководители технологической компании.Остальная часть будет поделена между представителями государственных университетов и влиятельных бизнес-групп, таких как Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП) и бизнес-школа «Сколково».
Фонд также получит право отстранить от должности генерального директора Яндекса Аркадия Воложа, сообщают Ведомости. В составлении предложений участвовало российское правительство, говорится в сообщении.
Хотя большинство голосующих акций «Яндекса» в настоящее время принадлежит российским компаниям, сложная структура собственности означает, что после смерти основателя Воложа автоматическая конвертация акций резко изменит баланс сил в компании.Новая структура направлена на то, чтобы развеять опасения российского правительства по поводу того, что в результате этого компания, рассматриваемая как критически важная часть национальной сетевой инфраструктуры России, будет контролироваться иностранными акционерами.
Новости
Вступление в силу закона о суверенном Интернете в России
Подробнее
В рамках реструктуризации Волож обязуется сохранить 95% своих акций, что составляет чуть менее половины прав голоса в «Яндексе», по крайней мере, в течение следующих двух лет.
Депутат, внесший законопроект об ограничении иностранного владения российскими технологическими компаниями, приветствовал эти предложения, назвав их «беспроигрышной» ситуацией для «Яндекса», инвесторов и национальной безопасности России.
Это законодательство будет приостановлено, заявил сегодня член правящей партии «Единая Россия» Антон Горелкин в своем сообщении в Facebook, чтобы учесть предложения «Яндекса» и другие отзывы отрасли.
«Я тысячу раз говорил, что мой счет не про Яндекс», — написал Горелкин.«Законопроект направлен на защиту нашего цифрового суверенитета… Я буду продолжать работать над ним».
«Но учитывая отсутствие срочности, я решил отозвать инициативу о внесении изменений [в законопроект]. Планирую сделать это в ближайшее время. Я считаю, что мой законопроект необходим … и уверен, что он будет принят после завершения ».
Новости
Акции Яндекса резко упали, поскольку Россия рассматривает ограничения на иностранную собственность
Подробнее Председатель
«Яндекс» Джон Бойнтон сказал: «Совершенно очевидно, что Яндекс должен адаптироваться к меняющейся правовой и нормативной среде в России.Как правление, мы тщательно оценили множество различных подходов, признавая важность баланса интересов ряда различных заинтересованных сторон. Предлагаемые поправки уравновешивают озабоченность государственных органов на нашем основном рынке с интересами наших акционеров, наших сотрудников и наших пользователей ».
Генеральный директор
Волож сказал, что это предложение «оставит управление компанией в наших руках, сохранит уверенность международных инвесторов в перспективах« Яндекса »и защитит интересы компании.”
Он добавил: «Имея это позади, мы можем вернуться к тому, что у нас получается лучше всего».
Акционеры проголосуют за предложения на внеочередном собрании в декабре. План должен получить одобрение 75%, чтобы продолжить работу.
Яндекс также объявил о запуске схемы обратного выкупа акций на сумму 300 миллионов долларов. Акции на российском фондовом рынке в начале торгов выросли на 7%, в результате чего цена акций Яндекса превысила уровень, который был до того, как слухи о поддержке Кремлем ограничения на иностранную собственность уничтожили пятую часть стоимости компании за один день в прошлом месяце.

Как настроить Яндекс Директ своими руками

Правильная регистрация в Яндекс Директе

Корректное создание группы объявлений.

Самостоятельная настройка рекламы в Яндекс Директ: пошаговая инструкция 2019 г

Шаг 3.2: Импорт данных с помощью Direct Commander

Шаг 4: Создание рекламной кампаний в РСЯ

Шаг 4.1: Настройка таргетинга

Шаг 4.2: Составление объявлений для РСЯ

Шаг 5: Модерация и запуск

настройка сделать самому своими руками, пошаговая инструкция

Как настроить «Яндекс Директ»

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Частотность

Оценка бюджета рекламной кампании

Создание аккаунта

Создание кампании

Подача объявления

Задание ключевых слов

Выбор ставок за клик

Отправка объявления

Видео: Настройка Яндекс Директ самостоятельно

Заключение.

Настройка и ведение контекстной рекламы своими руками

Настройка и ведение контекстной рекламы своими руками

Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ | Пошаговая инструкция

Грамотная настройка директа. Как работает яндекс директ

Как настроить «Яндекс Директ»

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Частотность

Оценка бюджета рекламной кампании

Создание аккаунта

Создание кампании

Подача объявления

Задание ключевых слов

Выбор ставок за клик

Отправка объявления

Одно объявление для всех слов

Показы по дополнительным фразам

Где эта улица, где этот дом…

Правильная рекламная стратегия

Счетчик Яндекс.Метрики

Выводы и итоги.

Почему нужно выбирать «Яндекс.Директ»?

Как создать рекламную кампанию в «Директ»?

Определяем площадки

Как правильно составить объявление?

Как настроить ретаргетинг?

Аналитика

Аукцион

Шаг 6. Виртуальная визитка.

Шаг 7. Мониторинг сайта, счетчик Метрики, разметка ссылок.

Тест по уроку №7

Навигация (только номера заданий)

Информация

Результаты

1 .

2 .

Яндекс Директ Мои кампании Вход. Авторизуйтесь в личном кабинете Яндекс Директ и настройте Яндекс Директ своими руками

Как Яндекс директ

Настройка Яндекс Директ

Вход в личный кабинет Яндекс Директ

Как платить Яндекс Директ

Где блоки Яндекс Директ в выдаче поисковика?

Создание вашей рекламной кампании в Яндекс Директ

Настройка кампании в Директ — Снижение цены за клик и расходов

Создание рекламы в Яндекс Директ

Цена за клик, автоматический драйвер и переход в каталог

Как снизить потребление и увеличить отдачу от кампании в Яндекс Директ

Что лучше — Директ или Google AdWords?

Особенности входа в систему вход в Яндекс Директ

Порядок регистрации для входа в личный кабинет Яндекс.Директ

Что такое язык R и как его использовать для API Google AdWords и Яндекс.Прямой

Содержание статьи:

Что такое язык программирования R

Как я узнал о языке R: от 1С до R за 10 лет

Важные термины

Примеры кода из статьи

Установка языка R

Какие пакеты в R

Установка пакетов на языке R