Пошаговое руководство по самостоятельной настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ
Контекстная реклама — один из самых доступных и популярных каналов входящего трафика, который конвертируется на посадочных страницах (landing page) и превращается в лиды или заявки. Если вы читаете это руководство, то в полезности и эффективности контекстной рекламы нам вас убеждать не нужно. Поэтому этот пост будет максимально практичным.
Инструкция по настройке Яндекс.Директ с нуля состоит из 5 основных этапов:
1. Создание аккаунта
2. Настройка рекламной кампании
3. Подбор ключевых слов
4. Составление объявлений
5. Объявление ставок
Пошаговая настройка кампании в данной статье будет проходить на примере реального бизнеса и соответствующей landing page.
Справка: образованная в Калужской области компания «Агро40» занимается проектированием и строительством промышленных теплиц, а также имеет собственное агрохозяйство по выращиванию и хранению пшеницы.
Помимо основных видов деятельности в компании имеется необходимый парк техники для расчистки территорий от деревьев и кустов — это отдельное направление деятельности «Агро40». В ассортименте услуг компании валка леса, расчистка заросших полей, подготовка строительных площадок, ландшафтные работы и многое другое.
1. Создание аккаунта
В Яндекс.Директ создание аккаунта с нуля осуществляется следующим образом: заходим на сайт direct .yandex.ru и нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».
Проходим регистрацию, после чего попадаем на страницу выбора типа вашей первой рекламной кампании:
Выбираем тип (о том, чем отличаются разные виды медийной рекламы, можно почитать здесь) и приступаем к использованию сервиса.
2. Настройка рекламной кампании
Первое, что нужно сделать — это ввести название кампании и нажать на кнопку «Изменить» напротив блока «Уведомления». Во всплывающем окне снимаем галочки напротив уведомлений о смене позиций и готовности отчетов (чтобы не захламлять почту).
Далее переходим в блок «Расписание показов» и выставляем настройки временного таргетинга:
Если у вас есть четко определенное время работы, и основные контакты с клиентами вы, например, осуществляете по телефону, то лучше сделать так, чтобы показ ваших объявлений происходил в рамках рабочего времени, а не круглосуточно.
Теперь выставляем географию показа нашего объявления:
Геотаргетинг нашей рекламной кампании это Москва, МО и Калужская область. Все остальные настройки не меняем — как с ними работать, вы узнаете в следующих руководствах по более тонкой настройке контекста.
Кстати, если вы продвигаете федеральный или даже международный оффер или landing с широким геотаргетингом, то можете воспользоваться инструментом «Гео-статистика» от платформы LPgenerator, с помощью которого буквально за несколько секунд вам станет известен ТОП-10 посещений и конверсий на основе географического местоположения целевой аудитории для каждого из ваших лендингов.
Инструкция о том, как это сделать, расположена здесь.
Но вернемся к Яндексу. Основная настройка завершена — нажимаем кнопку «Дальше» внизу страницы и переходим на страницу составления объявления.
3. Подбор ключевых слов
Прежде чем настраивать само объявление, нам нужно подобрать ключевые слова. Одним из самых простых и доступных способов подобрать ключевые слова является использование сервиса Вордстат.
Выписываем основные направления деятельности нашей компании, наименования конкретных услуг или товаров и сверяемся с запросами в Яндекс:
- валка леса,
- корчевание пней,
- ландшафтные работы,
- подготовка почвы к посеву,
- расчистка полей,
- организация дорог,
- вырубка деревьев,
- вырубка кустарника,
- вырубка леса.
Для запуска первых объявлений этого вполне достаточно. Теперь приступаем к их составлению и настройке.
4. Составление объявлений
Составляем объявления под наши запросы:
Под каждый ключевой запрос мы пишем отдельное объявление, потому что в нем должно содержаться максимальное повторение ключевого слова — то, что мы в LPgenerator называем правилом точного вхождения. Не забывайте использовать UTM-метки для отслеживания конверсии по каждому ключевому слову.
Начинаем с ключевого слова «валка леса».
Вот что получается:
Нажимаем «Дальше» и переходим на страницу редактирования ставок.
5. Объявление ставок
Мы рекомендуем назначать ставки через дополнительные настройки, для этого нажимаем на кнопку «Дополнительно» в правом верхнем углу.
Во всплывающем окне выставляем следующие настройки:
Вход в спецразмещение + 10% от цены.
Назначаем максимальную ставку, которую мы готовы платить за 1 посетителя (например, 100 р.):
Нажимаем ОК и внизу страницы — «Сохранить».
Наше объявление готово!
Теперь рекламную кампанию отправляем на модерацию (на посадочной странице обязательно используйте поп ап-окно «политика конфиденциальности»):
Принимаем договор оферты и переходим к оплате.
Далее повторяем действия с добавлением объявлений и отправкой их на модерацию.
Поздравляем, вы запустили вашу первую рекламную кампанию с нуля!
Теперь ждем кликов или переходов на лендинг и их конвертацию в лиды (заявки).
Теперь, благодаря этой инструкции, вы вполне можете осуществить настройку Яндекс.Директа самостоятельно — а о том, как улучшать показатели кампании и снижать затраты на контекстную рекламу, мы расскажем вам в других статьях нашего блога.
Высоких вам конверсий!
26-11-2013
Пошаговое руководство по самостоятельной настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ
Контекстная реклама — один из самых доступных и популярных каналов входящего трафика, который конвертируется на посадочных страницах (landing page) и превращается в лиды или заявки.
Если вы читаете это руководство, то в полезности и эффективности контекстной рекламы нам вас убеждать не нужно. Поэтому этот пост будет максимально практичным.
Инструкция по настройке Яндекс.Директ с нуля состоит из 5 основных этапов:
1. Создание аккаунта
2. Настройка рекламной кампании
3. Подбор ключевых слов
4. Составление объявлений
Пошаговая настройка кампании в данной статье будет проходить на примере реального бизнеса и соответствующей landing page.
Справка: образованная в Калужской области компания «Агро40» занимается проектированием и строительством промышленных теплиц, а также имеет собственное агрохозяйство по выращиванию и хранению пшеницы. Помимо основных видов деятельности в компании имеется необходимый парк техники для расчистки территорий от деревьев и кустов — это отдельное направление деятельности «Агро40». В ассортименте услуг компании валка леса, расчистка заросших полей, подготовка строительных площадок, ландшафтные работы и многое другое.
1. Создание аккаунта
В Яндекс.Директ создание аккаунта с нуля осуществляется следующим образом: заходим на сайт direct .yandex.ru и нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».
Проходим регистрацию, после чего попадаем на страницу выбора типа вашей первой рекламной кампании:
Выбираем тип (о том, чем отличаются разные виды медийной рекламы, можно почитать здесь) и приступаем к использованию сервиса.
2. Настройка рекламной кампании
Первое, что нужно сделать — это ввести название кампании и нажать на кнопку «Изменить» напротив блока «Уведомления». Во всплывающем окне снимаем галочки напротив уведомлений о смене позиций и готовности отчетов (чтобы не захламлять почту).
Далее переходим в блок «Расписание показов» и выставляем настройки временного таргетинга:
Если у вас есть четко определенное время работы, и основные контакты с клиентами вы, например, осуществляете по телефону, то лучше сделать так, чтобы показ ваших объявлений происходил в рамках рабочего времени, а не круглосуточно.
Теперь выставляем географию показа нашего объявления:
Кстати, если вы продвигаете федеральный или даже международный оффер или landing с широким геотаргетингом, то можете воспользоваться инструментом «Гео-статистика» от платформы LPgenerator, с помощью которого буквально за несколько секунд вам станет известен ТОП-10 посещений и конверсий на основе географического местоположения целевой аудитории для каждого из ваших лендингов.
Инструкция о том, как это сделать, расположена здесь.
Но вернемся к Яндексу. Основная настройка завершена — нажимаем кнопку «Дальше» внизу страницы и переходим на страницу составления объявления.
3. Подбор ключевых слов
Прежде чем настраивать само объявление, нам нужно подобрать ключевые слова.
Выписываем основные направления деятельности нашей компании, наименования конкретных услуг или товаров и сверяемся с запросами в Яндекс:
- валка леса,
- корчевание пней,
- ландшафтные работы,
- подготовка почвы к посеву,
- расчистка полей,
- организация дорог,
- вырубка деревьев,
- вырубка кустарника,
- вырубка леса.
Для запуска первых объявлений этого вполне достаточно. Теперь приступаем к их составлению и настройке.
4. Составление объявлений
Составляем объявления под наши запросы:
Под каждый ключевой запрос мы пишем отдельное объявление, потому что в нем должно содержаться максимальное повторение ключевого слова — то, что мы в LPgenerator называем правилом точного вхождения. Не забывайте использовать UTM-метки для отслеживания конверсии по каждому ключевому слову.
Начинаем с ключевого слова «валка леса».
Вот что получается:
Нажимаем «Дальше» и переходим на страницу редактирования ставок.
5. Объявление ставок
Мы рекомендуем назначать ставки через дополнительные настройки, для этого нажимаем на кнопку «Дополнительно» в правом верхнем углу.
Во всплывающем окне выставляем следующие настройки:
Вход в спецразмещение + 10% от цены.
Назначаем максимальную ставку, которую мы готовы платить за 1 посетителя (например, 100 р.):
Нажимаем ОК и внизу страницы — «Сохранить». Наше объявление готово!
Теперь рекламную кампанию отправляем на модерацию (на посадочной странице обязательно используйте поп ап-окно «политика конфиденциальности»):
Принимаем договор оферты и переходим к оплате.
Далее повторяем действия с добавлением объявлений и отправкой их на модерацию.
Поздравляем, вы запустили вашу первую рекламную кампанию с нуля!
Теперь ждем кликов или переходов на лендинг и их конвертацию в лиды (заявки).
Теперь, благодаря этой инструкции, вы вполне можете осуществить настройку Яндекс.Директа самостоятельно — а о том, как улучшать показатели кампании и снижать затраты на контекстную рекламу, мы расскажем вам в других статьях нашего блога.
Высоких вам конверсий!
26-11-2013
IM Action — Реклама на Яндексе
Предлагаем профессиональное управление платными кампаниями в Яндекс.Директе, рекламной площадке, отвечающей за 2/3 российского онлайн-рынка. Мы накопили передовой опыт, работая с различными предприятиями и отраслями на местном рынке. Мы начинаем с глубокого понимания ваших целей и разрабатываем стратегию PPC Яндекса в соответствии с вашей текущей маркетинговой деятельностью.
Опыт работы на российском рынке
У нас есть подтвержденный опыт работы на местном рынке. Вашим проектом будет руководить русскоязычный PPC-менеджер, веб-аналитик и специальный менеджер по работе с клиентами. С помощью наших кампаний PPC в Яндекс.Директе мы помогаем компаниям достигать потенциальных клиентов и увеличивать доход прозрачным и оперативным образом.
Мы следим за обновлениями рекламной платформы Яндекс.Директ и предлагаем грамотное и эффективное управление бюджетом контекстной рекламы.
Двуязычная команда
Эффективная реклама в Яндексе начинается с таргетированных креативов. Хорошо владея английским и русским языками, мы знаем, как создать сильное деловое сообщение, которое понравится местным потребителям. Мы находим наиболее подходящие места размещения для ваших объявлений с учетом географических, демографических и тематических особенностей таргетинга.
Наш процесс
- Цели и анализ ниши
Цели вашего бизнеса находятся в центре нашего внимания на этапах настройки и управления кампанией. Анализируем ваших прямых конкурентов и их стратегии контекстной рекламы в Яндексе. Важно понимать их подход, чтобы мы могли определить наиболее рентабельный способ конкурировать в нише вашего бизнеса.
- Разработка стратегии и настройка аккаунта
После того, как мы разобрались с рынком и узнали ваш бюджет, мы настраиваем ваш аккаунт в Яндекс.
Директе и переходим к этапу подбора ключевых слов. Мы ориентируемся на коммерчески жизнеспособные ключевые слова и создаем креативные персонализированные объявления. Мы позаботимся о том, чтобы ваши целевые страницы доставили правильное деловое сообщение и побудили потенциальных клиентов совершить желаемое действие. - Управление кампанией с помощью практической аналитики трафика
С готовыми группами объявлений и целевыми страницами мы начинаем вашу кампанию PPC. Инструмент веб-аналитики Яндекс Метрики помогает нам тестировать группы объявлений и выделять наиболее эффективные ключевые слова с точки зрения конверсий и ставок CPC. С помощью анализа моделей поведения пользователей, доступных в Яндекс Метрике, мы можем настроить ваши целевые страницы в соответствии с ожиданиями вашей аудитории и улучшить конверсию.
- Комплексная отчетность
Здесь мы отражаем динамику вашей кампании PPC. Наши отчеты просты и последовательны. С экспертным мнением и персонализированными рекомендациями по улучшению веб-сайта и размещению специальных предложений мы можем выйти за рамки простого сообщения цифр и максимизировать потенциал конверсии.
Директе и переходим к этапу подбора ключевых слов. Мы ориентируемся на коммерчески жизнеспособные ключевые слова и создаем креативные персонализированные объявления. Мы позаботимся о том, чтобы ваши целевые страницы доставили правильное деловое сообщение и побудили потенциальных клиентов совершить желаемое действие.
Давай поговорим!
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить ваши бизнес-задачи, и мы найдем оптимальное решение для платного трафика для ваших нужд на российском рынке.
Наши решения
- SEO-услуги в России
- Услуги контекстной рекламы в России
- Комплексные проекты
SEO и цифровой маркетинг — PromoLingua
Перейти к содержимому Запланируйте звонок
с нашим
ЭКСПЕРТОМ
ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК
Мы создаем и поддерживаем рекламу с оплатой за клик «под ключ» в Yandex Direct, Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, YouTube и ВКонтакте для многоязычных сайтов. Используя веб-аналитику, мы можем адаптировать кампанию, чтобы сосредоточиться на ваших ключевых показателях эффективности и рассчитать рентабельность инвестиций.
Alconost является сертифицированным партнером Google. Наши специалисты постоянно повышают свою квалификацию и стремятся поделиться своими знаниями с другими.
Мы занимаемся многоязычным платным поиском на международных рынках с 2008 года и знаем все тонкости.
Будьте уверены, когда дело доходит до разработки контекстной рекламы на иностранных языках, мы поручаем только носителям языка задачи по подбору ключевых слов, написанию объявлений или созданию текстов для целевых страниц. Если вы не хотите локализовать весь свой сайт, а просто хотите протестировать возможности иностранного рынка, мы можем создать динамические целевые страницы для контекстной рекламы на нужных вам целевых языках и направить на них пользователей
Персональный контекстный менеджер
Мы построили свой бизнес на следующем принципе: Вам будет выгоднее сотрудничать с нами, чем нанимать дорогого специалиста или работать с обычным контекстным агентством. Предлагаем Вам персонального специалиста по контекстной рекламе, который сочетает в себе все преимущества следующих типов работников:
- штатный сотрудник: индивидуальный подход и ответственность; Агентство
- : профессионализм, передовые инструменты и репутация;
- фрилансер: быстрое время отклика и низкая стоимость;
- совладелец: заинтересованность в результате, так как от этого зависит зарплата этого человека.
Вы сможете координировать все аспекты вашего проекта, от маркетинговой стратегии до анализа данных, с одним человеком: вашим PPC-менеджером. Специалист по контекстной рекламе будет работать над вашими маркетинговыми кампаниями каждый день, контролируя и направляя работу других специалистов по вашему проекту, включая копирайтеров, переводчиков, дизайнеров, веб-программистов и аналитиков.
Создавая веб-сайты и приложения для глобального рынка, компании часто забывают, что шаблоны поиска различаются в разных странах. Продуманная стратегия локализации контента и метаданных на местном языке, а также знание разговорных выражений или культурных слоев, пронизанных английскими словами, могут вывести ваш веб-сайт на первые позиции в поисковых рейтингах и значительно увеличить трафик.
Чтобы обеспечить успешную конкуренцию контента вашего веб-сайта на целевом рынке, мы используем проверенные методы локализации контента SEO и привлекаем опытных исследователей данных и профессиональных лингвистов.
Мы работаем с лингвистами, которые также специализируются на SEO, которые проводят анализ ключевых слов, оценку и исследования для Google, Amazon, YouTube и других списков поисковых систем, обеспечивая большую известность страниц ваших продуктов в Интернете. Метаданные вашего локализованного веб-сайта повысят эффективность вашего поиска и обеспечат видимость вашей международной аудитории.
Promolingua предлагает услуги по привлечению потенциальных клиентов, которые позволят вашей компании легко и с минимальными затратами создать сильную клиентскую базу на зарубежных рынках. Мы можем помочь вашей компании выйти на эти рынки, составив список потенциальных покупателей, дилеров и дистрибьюторов на вашем целевом рынке и разослав обзоры новых продуктов или запустив прямые почтовые кампании, рекламирующие ваш продукт или услугу этому списку потенциальных клиентов на более чем 100 языках.
Мы разрабатываем целевые страницы, то есть страницы вашего сайта, на которые перенаправляется пользователь, когда он нажимает на объявление.
Цель целевой страницы — конвертировать ваш платный трафик в клиентов. Для достижения этой цели содержимое целевой страницы должно отвечать на вопросы пользователей, а структура целевой страницы должна побуждать пользователя к выполнению желаемого действия, будь то запрос звонка, добавление товара в корзину или подписка на рассылку. услуга. Так мы увеличим ваше количество конверсий.
Целевые страницы напрямую связаны с кампаниями PPC. Соответственно, те же люди, которые проводят эти кампании, должны управлять и целевыми страницами. В этом суть того, что мы предлагаем. Вам нужно только заполнить бриф на дизайн и настроить нам поддомен, а дальше все остальное мы сделаем сами.
- Мы подготовим ценовое предложение и будем управлять проектом.
Мы изучим ваш продукт и продукты конкурентов, а затем подготовим список предложений и план их реализации. Мы рассчитаем стоимость проекта, и после того, как вы ее утвердите, приступим к выполнению плана. - Мы разработаем и протестируем два варианта LP.
Параметры будут иметь различное расположение (разное расположение заголовков, блоков текста, иллюстраций, кнопок и другого содержимого) и структуру (последовательность информации). При тестировании мы выберем тот вариант, который дает наилучшие результаты конверсии. - Мы напишем содержимое целевой страницы и определим, как оно должно быть структурировано.
Текст на целевой странице четко описывает, как ваш продукт или услуга могут помочь покупателю. Мы разобьем текст на логические блоки и постараемся не перегружать его очевидными фактами и пустыми обещаниями. - Мы установим систему нескольких целевых страниц.
Подготовим столько лендингов, сколько нужно, чтобы повысить релевантность и снизить затраты на рекламу. Синхронизируем тексты на разных лендингах с текстами ваших объявлений и ключевых слов в системах контекстной рекламы Google и Яндекс и текстами ваших объявлений на Facebook. - Мы настроим веб-аналитику для вашего проекта.
