Цена настройки таргетированной рекламы в инстаграм. Стоимость ведения и продвижения таргета в instagram

Таргет реклама в instagram

Instagram — одна из самых популярных социальных сетей, общая численность аудитории которой уже превышает 1 миллиард человек. За последние 2 года количество активных пользователей этого приложения в Украине стало больше в 2.5 раза. Это свидетельствует о том, что вскоре реклама в Инстаграм будет едва ли не основным инструментом продвижения товаров и услуг с целевой аудиторией в возрасте от 18 до 35 лет. Сейчас этой соцсетью активно пользуются люди с разным уровнем достатка, что позволяет продвигать не только доступные товары и услуги, но и более дорогие и статусные вещи. 

Таргетированная реклама в Инстаграм — это маркетинговый инструмент, позволяющий показывать продвигаемую публикацию только определенной аудитории. В настройках объявлений указывается несколько десятков параметров, среди которых возраст, пол, регион проживания пользователей, их интересы, а также активное время продвижения и многое другое. 

Реклама в Инстаграм имеет несколько особенностей:

• Относительно небольшая стоимость — таргет обойдется в несколько раз дешевле, чем реклама у блогеров Инстаграм;
• Возможность контролировать конверсию и вносить изменения в настройки таргета в любой момент;
• Отсутствует человеческий фактор, так как всю работу выполняет специальный алгоритм соцсети;
• Не обязательно иметь активный Инстаграм-профиль для продвижение товаров или услуг в этой социальной сети.

Преимущества этого способа продвижения товаров и услуг кроются в том, как работает реклама в Инстаграм. Таргет подразумевает, что объявление показывается только выделенной целевой аудитории. Соответственно, отсеиваются “слепые” показы постов и историй тем, кому это неинтересно. Например, зачем рекламировать услуги дорогой киевской химчистки студенту из Запорожья? В таком случае проще настроить Инстаграм рекламу так, чтобы публикация показывалась только людям среднего возраста в районе Киева, где и находится та самая химчистка. Это лишь один из примеров, как правильно использовать этот инструмент продвижения.

Особенности таргетных публикаций в Instagram

Таргетинговая реклама в Инстаграм публикуется в двух форматах:

• Истории;
• Публикации в ленте.

Первый тип Instagram-рекламы в списке более доступный по стоимости, но в то же время эффективный. Продвигаемые публикации будут появляться у пользователей в тот момент, когда они будут листать истории своих подписок. Одна из публикаций будет рекламной — ее можно сделать в формате короткого видео или фото с надписями и прямым переходом по нужной ссылке. Удобно, что такая реклама в Instagram позволяет продвигать любой сайт, услугу, товар, личность и бренд. А к публикации можно привязать абсолютно любую ссылку. Реклама в сторис Инстаграм часто является дополнением к публикуемым постам. В ленте таргетированные публикации маскируются под обычные посты пользователей, только с соответствующей пометкой. В качестве содержания можно добавлять любое изображение с цензурой и пост. При чем, продвигать можно и один из существующих постов собственного аккаунта в соцсети. А если активного профиля нет, то можно раскручивать и искусственно созданный пост с ссылкой на сайт, Telegram-канал и так далее. 

Официальная реклама в Инстаграм настраивается только через Facebook Ads. Это специальная рекламная платформа, где можно настраивать публикации, задавать параметры постов, отслеживать статистику и контролировать бюджет. В самой социальной сети Инстаграм можно создавать лишь быстрые истории и промоакции. Поэтому SMM-маркетологи чаще всего используют Facebook Ads. 

Всем ли подходит таргетированная реклама в Instagram?

Реклама в Инстаграм через Фейсбук имеет более 30 разных настроек. В первую очередь выбирается тип публикации и ее содержимое. Для этого креативные копирайтеры пишут цепляющий заголовок и пост, а дизайнеры подбирают тематическое объявление. Далее определяются параметры целевой аудитории, для которой и будут показаны публикации в ленте или в историях. Завершающий этап — настройка времени. Большой выбор разных параметров позволяет сформировать оптимальную для заказчика цену на рекламу в Инстаграм. А еще такой выбор параметров упрощает настройку, позволяя нацелится на определенную группу пользователей. Поэтому таргетированная реклама в этой соцсети подходит практически для всех товаров, услуг и персоналий.

Что НЕ рекомендовано рекламировать таким способом в Instagram:

• Дорогостоящее оборудование;
• Узкоспециализированные товары;
• Не уникальный товар с массовым потреблением.

Качественная реклама в этой социальной сети подразумевает продвижение с уникальным коммерческим предложением. Например, это может быть выгодная цена или лучшее качество обслуживания. Стоит учесть, что основная аудитория площадки — это пользователи в возрасте от 18 до 35 лет. Учитывая стоимость таргета важно понимать, что нецелесообразно продавать и дешевые товары с низкой наценкой из массового сегмента. Чаще всего этот рекламный формат используется для продвижения IT-продуктов и услуг, магазинов и салонов, брендов и личности. 

Гарантированный результат продвижения 

Веб-студия CYBORG занимается комплексным рекламным продвижением в Instagram и других социальных сетях. У менеджеров компании можно узнать, сколько стоит реклама в Инстаграм. Эти цифры будут лишь приблизительными до тех пор, пока не будет составлена маркетинговая стратегия и четко не определена цель продвижения. Как показывает практика, реклама в Фейсбук и Инстаграм может быть эффективной при любом бюджете. Разница заключается только в количестве максимально охватываемой аудитории. А уровень конверсии всегда достигает заранее запланированного результата. 

SMM-маркетологи студии CYBORG никогда не ставят невыполнимых планов, так как все они диктуются реальным многолетним опытом.

Настройка таргетированной рекламы в Instagram

Я даю согласие Обществу с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» на обработку моих персональных данных, указанных в заявке, любыми способами, в том числе третьими лицами, в том числе воспроизведение, электронное копирование, обезличивание, блокирование, уничтожение, а также вышеуказанную обработку иных моих персональных данных, полученных в результате их обработки, с целью:

• идентификации стороны в рамках соглашений и договоров;
• предоставления Пользователю услуг, в том числе, в целях получения Пользователем таргетированной рекламы;
• проверки, исследования и анализа таких данных, позволяющих поддерживать и улучшать сервисы и разделы Сайта, а также разрабатывать новые сервисы и разделы Сайта;
• проведение статистических и иных исследований на основе обезличенных данных;
• отправки Пользователю электронных сообщений по указанным в заявке контактным данным.

Регистрируясь на Сайте и используя Сайт и Сервисы, я даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с настоящими условиями.

Указанное согласие дано на срок 15 лет, а в случае его отзыва обработка моих персональных данных должна быть прекращена Обществом с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» и/или третьими лицами и данные уничтожены при условии расторжения действующих Договоров об оказании услуг и полного погашения задолженности по Договорам.

Общество с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» вправе использовать предоставленную информацию, в том числе персональные данные, в целях обеспечения соблюдения требований действующего законодательства Российской Федерации (в том числе в целях предупреждения и/или пресечения незаконных и/или противоправных действий Пользователей). Раскрытие предоставленной Пользователем информации может быть произведено лишь в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации по требованию суда, правоохранительных органов, а равно в иных предусмотренных законодательством Российской Федерации случаях.

пошаговый мануал — Ringostat Blog

На Facebook ежедневно заходит 1,49 млрд пользователей, поэтому бизнес активно использует эту площадку для продвижения. Сегодня мы поговорим о том, что такое таргетированная реклама в этой соцсети, и дадим пошаговую инструкцию, как ее настроить. Рассказывает Юлия Давиденко, специалист по таргетированной рекламе и лектор школы маркетинга LVL80.

Что такое таргетированная реклама

Хоть таргетированная реклама и популярна, некоторые до сих пор не совсем понимают, что это, и путают ее с другими видами продвижения. Поэтому для начала внесем ясность в этот вопрос.

Таргетированная реклама в соцсетях — это объявления, которые пользователи видят в ленте или на своей странице. Такую рекламу можно настроить с учетом различных параметров: пол, возраст, город и страна, профессии, интересы. Так объявления будут показываться только вашей целевой аудитории.

Пример таргетированной рекламы

К таргетированной рекламе не относятся:

• реклама с оплатой за клик или 100 показов, по ключевым словам, как в случае с контекстом Google и Яндекса;
• создание и публикация контента;
• работа с лидерами мнений;
• «накрутка» подписчиков и лайков ботами.

Поэтому нет смысла обращаться к специалисту по таргетированной рекламе в надежде получить весь спектр услуг для продвижения в соцсетях. Он не будет вести страничку вашего бренда или «нагонять» туда подписчиков.

Ringostat для маркетолога

• Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
• Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
• Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
• Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

 

Как дать рекламу в Facebook: обзор кабинета для настроек

Рекламный кабинет по структуре очень похож и на аналогичный кабинет Google Ads. Реклама в Facebook и Instagram настраиватся с одного рекламного кабинета Facebook. Это происходит по одним и тем же алгоритмам с идентичными правилами и особенностями работы. Поэтому все, что мы будем говорить о рекламе в Facebook, в равной степени относится и к Instagram.

Подробнее о продвижении в Instagram читайте в статье «Как использовать Instagram для бизнеса».

Пример рекламного кабинета для таргетированной рекламы Facebook

Здесь точно так же настройки происходят на трех уровнях:

• кампании;
• группы объявлений;
• объявления.

На уровне кампаний выбираются лишь цели рекламной кампании, при необходимости устанавливается бюджет, срок действия кампании и лимит затрат.

На уровне группы объявления происходят все настройки таргетинга:

• параметры аудитории;
• плейсменты — места, где будет показываться реклама;
• способы оптимизации;
• график показа рекламы;
• бюджет;
• срок действия — если это не было задано на уровне кампании.

На уровне объявления добавляются креативы — фото или видео, текст. А также ссылка на посадочную страницу, если мы говорим о рекламе с целью получения трафика на сайт.

 

Настройки таргетинга в Facebook

Вот тут уже настройки таргетированной рекламы кардинально отличаются от контекстной. Первое, что нужно указать — это место проживания. Вы можете выбрать одну страну или несколько, отдельные города или даже радиус вокруг конкретного места. Дальше задается возраст, пол и язык.

На этапе настройки детального таргетинга вы уже можете задавать множество параметров:

• семейное положение;
• события из жизни;
• сфера деятельности;
• хобби и интересы; предпочтения;
• образ жизни;
• операционная система или модель телефона и многое другое.

Пример настройки аудитории в рекламном кабинете Facebook

Аудитории можно сужать за счет дополнительных параметров или исключать из нее некоторые параметры таргетинга. Если вы рекламируете ресторан, где подают стейки, то запросто можете исключить из своего таргетинга веганов.

Помимо так называемого «холодного таргетинга», можно использовать  индивидуализированные аудитории. Они формируются на основании посетителей сайта, списков клиентов, людей которые взаимодействовали с вашей страницей и т. д.

 

Цели рекламной кампании

Самая популярная цель в таргетированной рекламе — это трафик. Но кроме нее существуют и другие, не менее эффективные для различных задач.

Узнаваемость (узнаваемость бренда и охват). Позволяет показать рекламу как можно большему количеству людей или определенной группе людей как можно большее количество раз.

Вовлеченность. Используется для продвижения существующей публикации с целью получения максимального охвата и вовлечения: лайков, комментариев, репостов.

Установки приложения. Название говорит само за себя — эта цель рекламы направлена на рекламу приложения.

Просмотры видео. Позволяет получать максимальное количество просмотров видео. Хорошо подходит для первого этапа вывода на рынок нового продукта. Сначала вы в ролике рассказываете о товаре или услуге. Затем собираете аудиторию людей которые посмотрели ваше видео — ведь они уже познакомились с вашим продуктом. И уже вторым этапом на эту аудиторию запускаете прямую рекламу.

Генерация лидов. Если у вас нет сайта, но нужно протестировать спрос на продукт — для вас подойдет эта цель. Аналогично, если при наличии посадочной страницы необходимо сравнить эффективность разных способов рекламы. После клика на объявление пользователь видит короткую информацию и форму для ввода данных. Через нее рекламодатель собирает контакты потенциальных клиентов и дальше с ними напрямую работает.

Сообщения. Эта цель позволяет привлекать пользователей непосредственно в переписку в Messenger и тоже не требует наличия сайта. Далее с пользователем можно общаться напрямую или подключить flow-бота.

Конверсии. Для пользователя это ничем не отличается от рекламы с целью «Трафик», т. к. он также попадает на сайт. Разница лишь в оптимизации. В кампании под трафик алгоритмы ориентируются на людей, которые посещают ваш сайт, и показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью посетит его. А при рекламе с целью «конверсии» система анализирует пользователей, которые совершили необходимое целевое действие. На основании этих данных Facebook выбирает аудиторию для последующего показа объявлений.

Продажи товаров из каталога. Чаще всего эту цель используют интернет-магазины с большим количеством товаров. Она позволяет формировать объявления на основе карточек каталога. Также применяется для динамического ремаркетинга.

Посещения точек. Используется для рекламы офлайн-бизнеса — салонов красоты, ресторанов.

Узнайте больше о правилах публикации в статье «За что могут забанить рекламодателей Google, Яндекс и Facebook». 

 

Как настроить таргетированную рекламу в Facebook

Рассмотрим на примере, как создать рекламную кампанию в Facebook с самой распространенной целью — трафик.

Заходим в Ads Manager, нажимаем кнопку Создать кампанию и выбираем цель Трафик.

Даем название кампании, первой группе объявлений, объявлению и сохраняем черновик.

При необходимости устанавливаем бюджет и срок действия кампании. Но обычно это делается на уровне группы объявления, к настройкам которой мы переходим.

Выбор бюджета. Тут у нас два варианта: дневной или на весь срок действия. От себя могу сказать, что предпочитаю управлять дневным бюджетом — увеличивая или уменьшая его, в зависимости от ситуации.

Дата запуска ставится автоматически днем создания группы, но реклама не начнет свою работу пока вы не включите кампанию. Если нужно, чтобы показ стартовал в определенный день — выставляете желаемую дату. Та же ситуация и с датой окончания. Можно запланировать ее заранее, а можно эту дате не указывать. 

Далее переходим к настройке аудиторий. И первое, что предлагается — это выбрать индивидуализированную или сохраненную аудиторию.

Если таковые использовать не планируете, пропустите этот пункт и переходите к настройке холодных аудиторий.

Первое, что необходимо настроить —  это социально демографические показатели.

Места. В первую очередь выберите, кого в данной местности вы планируете охватывать: всех людей, местных жителей, путешественников, или недавних посетителей.  Далее укажите сам регион —  это может быть страна, город или определенный радиус вокруг заданной точки на карте (от 1 км). Регионы можно и добавлять, и исключать определенные местности из уже выбранных.

С возрастом и полом, думаю, проблем не возникнет ни у кого.

Что касается языка, советую всегда указывать именно тот язык, на котором написано объявление и сама посадочная страница.

 

Как настроить таргетинг: детальные настройки

Тут вы задаете критерии, которым должна соответствовать ваша аудитория. Интересы вы можете выбрать из выпадающего списка, нажав кнопку Просмотр, или вводя их вручную.

Здесь вы можете задавать семейное положение, уровень образования, события из жизни, хобби и увлечения, сферу деятельности, различные предпочтения, модель мобильного устройства или операционную систему ПК, поведение и т. д. Интересы также можно исключать или сужать.

Связи. С помощью этой опции можно настроить показ рекламы только подписчикам страницы, друзьям подписчиков, или вовсе исключить их из таргетинга. Также можно настраивать связи с мероприятием или приложением.

После создания аудитории можно ее сохранить, чтобы использовать в дальнейшем.

 

Плейсменты

В данном поле вы указываете места в которых будет показываться реклама. При выборе автоматических плейсментов система сама выберет, где показывать объявления. Но также вы можете задать их самостоятельно. На отдельных плейсментах останавливаться не будем — при наведении курсора на нужный пункт вы увидите описание и наглядный пример.

 

Оптимизация и показ

Последнее, что нужно сделать в настройках групп — задать параметры, на которые система будет опираться при подборе аудитории для показа рекламы. В данном случае можно задать оптимизацию под клики, просмотры целевых страниц, показы и охват. При необходимости можете указать предельную ставку за клик. Но на начальном этапе лучше придерживаться стратегии минимальной цены.

 

Настройка объявления

Это последний этап. Здесь вы задаете, что увидит пользователь: изображение, текст, заголовок, описание ссылки и саму ссылку на посадочную страницу.

На этом заканчивается процесс создания рекламы. Далее можно добавлять в таргетинговую кампанию новые группы и объявления, запускать и оптимизировать их.

 

Часто задаваемые вопросы

Почему таргетированная реклама эффективная?

Потому что показывается не всем подряд, как ролик на ТВ, а аудитории, которая потенциально заинтересована в покупке. Так повышается вероятность того, что человек, посмотревший рекламу, сделает заказ именно у вас.

Почему таргетированная реклама дорогая?

Не всегда. Если правильно выбрать аудиторию, которой будет показываться рекламу, то она окупится вдвойне. Для этого нужно исследовать, кто является вашим типичным покупателем, и учитывать это при настройке кампаний.

Кому подходит таргетированная реклама?

Практически всем компаниям, которые понимают, кто составляет их целевую аудиторию. Таргетированная реклама не подойдет только тем компаниям, которые в принципе не продвигаются онлайн.

Выводы

1. Таргетированная реклама, как и контекстная, подходит практически всем. Но особенности продвижения с их помощью кардинально отличаются. В случае контекста мы работаем со сформированным спросом — показываем свое предложение людям, которые уже ищут конкретный  товар или услугу. В таргетированной рекламе мы формируем аудиторию, исходя из социально-демографических данных и круга интересов.
2. Главная сложность в том, что мы можем только предполагать, что выбранная аудитория заинтересуется нашим продуктом. Но, в любом случае, это всего лишь гипотеза, правильность которой может показать только тест.
3. Есть и очевидные преимущества, и одно из главных — объем возможного трафика. В контекстной рекламе количество запросов по поиску конкретного товара или услуги ограничены. А в таргетированной рекламе можно работать с гораздо более широкой аудиторией, увеличивая круг потенциальных покупателей.
4. Таргетированная реклама отлично работает для продуктов с несформированным спросом. Например, если вы организовываете какое-то мероприятие и хотите привлечь публику. Но люди еще не знают о нем, и поэтому не ищут в поисковых системах. Достучаться до этой аудитории можно лишь с помощью таргетированной и медийной рекламы.
5. В рекламном кабинете Facebook есть где разгуляться. И при выборе рекламной кампании для конкретного бизнеса необходимо учитывать множество показателей и тестировать разные гипотезы. Если хотите разобраться во всех тонкостях таргетированной рекламы Facebook — посетите школу интернет-маркетинга LVL80.

 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

настройка таргета в Facebook, Instagram.

85% пользователей смартфонов ежедневно используют социальные сети. Не секрет, что каждая площадка располагает большим объемом данных о вас от интересов до материального положения. Социальные сети определяют это с помощью анкеты, подписок, комментариев и лайков. Именно эта информация о пользователях позволяет нацеливать рекламу на тех, кого мы называем «потенциальным клиентом».

Реклама в социальных сетях Facebook и Instagram — это таргетированная реклама с множеством форматов и настроек. С помощью таргетированной рекламы в соцсетях можно показывать рекламные объявления людям, максимально соответствующим портрету вашей целевой аудитории в тех нишах, которые не запрещены законодательством. Таргетинг в социальных сетях позволяет значительно сэкономить рекламный бюджет за счет отсеивания нецелевой аудитории, что положительно влияет как на продвижение бизнес-страницы, так и на продвижение сайта, ведь по рекламной ссылке переходят в большинстве только заинтересованные пользователи.

ЗАДАЧИ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ:

1. Увеличение количества лидов/продаж/ за счет показа «потенциальным клиентам».
   
2. Знакомство с компанией, как часть повышения узнаваемости, благодаря частому мельканию бренда в поле зрения пользователя.
   
3. Оптимизация маркетингового бюджета благодаря точной и узкой настройке.
   

Наша же основная задача состоит в проработке следующих этапов:

1. Определение целей и задач продвижения в соцсетях;
   
2. Сегментация целевой аудитории;
   
3. Анализ ниши и разработка стратегии продвижения;
   
4. Разработка и согласование рекламных креативов;
   
5. Тестирование стратегий рекламы;
6. Ежедневный контроль и оптимизация рекламной кампании;
   
7. Уточнение KPI каждый месяц работ и составление отчетности.
   

Именно поэтому у нас, в Cómon Agency, получается запускать рекламу по максимально низким ценам с учетом вашей ниши и конкуренции. Мы постоянно тестируем разные стратегии и креативы, запускаем таргетированную рекламу как на сайт, так и на страницу для сравнения результатов и понимания цены и качества заявок.

КОГДА ПРИМЕНЯЕТСЯ ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА?

Правильно составленный портрет потенциального покупателя – залог успеха рекламной кампании в социальных сетях Facebook и Instagram. Если для вас важен пол, возраст, местоположение, образование, его интересы, социальный статус или уровень дохода покупателя, то рекламный инструмент Facebook Ads Manager позволит сконцентрировать свою рекламу именно на таких пользователях.

ЗАКАЗАТЬ ТАРГЕТИРОВАННУЮ РЕКЛАМУ В НАШЕМ АГЕНТСТВЕ

Качество результата от рекламы напрямую зависит от глубокого понимания портрета пользователей, их интересах, социальном поведении на странице и в тематических группах. Именно такой специалист-таргетолог есть в штате нашего агентства, который с легкостью сможет провести анализ ниши и составить прогноз будущих результатов. Опыт наших специалистов составляет более 5 лет, потому экспертность является главным нашим преимуществом.

Как настроить таргет в инстаграме пошаговая инструкция

Таргет – это реклама, позволяющая находить определенную аудиторию, которая может заинтересоваться именно Вашим брендом. Таргетированную рекламу используют для привлечения новых подписчиков, продажи продукции или же для получения лайков нак какие-то конкретные публикации.

Такая реклама нацелена на вызывание определенных эмоций у пользователя, которые приведут его к выполнению необходимого Вам действия.

Инстаграм – это социальная сеть, таргетированная реклама в нем появилась ещё в 2015 году, и с тех пор спрос на нее с каждым годом только возрастает. Фишка таргета состоит в ненавязчивости и лаконичности.

Универсального рецепта для грамотной настройки рекламных кампаний не существуют, всегда нужно отталкиваться от конкретной сферы бизнеса, в которой Вы работаете. Однако, в любом случае Ваша страница должна выглядеть интересно, чтобы стимулировать аудиторию на просмотр новостей аккаунта или посещение сайта для оформления заказа.

Нужно уделить большое внимание:

1. Странице, на которую будет попадать аудитория после просмотра рекламного поста.
2. Сегменту аудитории, на который будет направлена ваше реклама.
3. Рекламному объявлению.

В Инстаграме нет своего рекламного кабинета, поэтому для более точных настроек нужно пользоваться рекламным кабинетом Фейсбука.

Как настроить таргет в Инстаграме: пошаговая инструкция.

1. Фэйсбук – основная страница для рекламы в Инстаграм. Нужно найти «Создать страницу» (верхний угол с левой стороны).

Следующий пункт при создании страницы – выбор «Компании или бренда», «Сообщество или публичная личность».

Вводим название и указываем категорию страницы.

2. Мы подготовили страницу к созданию рекламы. Далее в меню кликаем на «Создать рекламу».
3. В загруженном окне необходимо выбрать цель.
4. Выбрать валюту и часовой пояс.
5. Определить целевую аудиторию. Заранее проводим подробный анализ, указываем точную информацию об аудитории. Тогда Фейсбук примерно покажет охват.

Анализ поведения аудитории делает сама социальная сеть и подстраивает таргет под определенные интересы. Следующий шаг — сохранение данных.

6. Настройка плейсмента

Необходимо указать устройства, на которых будет показываться ваша реклама, и разделы Инстаграма, где она будет выводиться, это лента, «интересное» и сторис.

7. Детально указываем сумму бюджета и график проведения кампании. Фэйсбук четко следует Вашим предпочтениям.

Для всех у кого есть бизнес-аккаунт, необходимо изучить настройку таргета непосредственно из Инстаграма. Такой способ отлично подходит для сбора лайков на конкретные публикации и увеличения охватов. Если Ваша продукция правильно сфотографирована или на нее сделан качественный видео-обзор, тогда Инстаграм Ваш главный помощник для продвижения.

Актуальные данные об Инстаграме и рекламы в нем

Аудитория инстаграм более 1,2 млрд человек, миллиард из них посещает Инстаграм ежедневно, 200 млн пользователей каждый день посещают хотя бы один бизнес-профиль. С каждым годом эти показатели только растут. Большая часть аудитории лояльно относится к таргетированной рекламе.

Упускать такие возможности для продвижения своих товаров нельзя, обратитесь к нам за грамотной настройкой и ведением рекламных кампаний: http://про-движение.рф/соцсети. Мы создадим объявления, подходящие именно для Вашей сферы бизнеса!

Запуск рекламы в Инстаграме достаточно сложный процесс, который отнимает много времени, сил и, иногда, денег (при ошибках в настройке и ведении).

Существует два вида рекламы в Инстаграм:

1. Официальная. Запускается через рекламный кабинет Фейсбук или используется быстрое продвижение уже выложенных в аккаунте постов и сторис.
2. Неофициальная. Это размещение рекламы в аккаунтах популярных блогеров.

Вы сами решаете, какой вариант подходит Вам лучше. Однако, стоит заметить, что при втором варианте нет никаких гарантий, что реклама сработает настолько хорошо, насколько Вам бы хотелось. Здесь нужно учитывать множество факторов, не на все из которых Вы можете повлиять, да и такой способ в любом случае обойдется дороже.

Как настроить таргет в сторис Инстаграм

Сторис — это отличный способ получения нового притока клиентов. На данный момент практически все пользователи сначала просматривают именно этот раздел, а лишь затем переходят (а иногда и нет) к постам из ленты.

Используют таргет в сторис для:

• увеличения продаж;
• повышения узнаваемости;
• прибавления подписчиков и т.д.

Таргетированная реклама в сторис обходится дешевле, чем в других раздел Инстаграма.

Рекламные объявления здесь показываются на весь экран в выбранном заказчиком формате (картинка или видео), длительность не превышает 15 секунд. Аудитория видит его между историями друзей.

Особенность таргета в сторис Инстаграм:

1. Конкуренция низкого уровня

Таргет чаще всего используют в новостной ленте, мало кто создает отдельные креативы под формат историй, а еще меньше людей делают видео-макеты.

2. Дешевая стоимость

Конкурентная цена в сторис ниже, чем в ленте или «интересном». Если Ваш бюджет ограничен, смело размещайте рекламу в сторис.

3. Выше эффективность

Истории в Инстаграме имеют большой коэффициент вовлеченности.

Настройка таргета:

1. Создание бизнес страницы фэйсбук.
2. Привязка аккаунта.
3. Создание и выбор цели.
4. Настройка аккаунта.
5. Настройка аудитории для показа таргета в сторис.
6. Выбор места рекламы – сторис Инстаграм.
7. Установка бюджета.
8. Выбор стратегии ставок.
9. Повышение вовлеченности для объявления:
   • ссылка на сайт или профиль;
   • кнопка;
   • видео или картинка.

11. Определить способ оплаты

Таргет сторис в инстаграм может стать для Вашего бренда отличным стартом в получении новых клиентов.

Таргетированная реклама в Instagram: создание и настройка кампании

---

Одно из главных новшеств Instagram за последнее время — аккаунты разделились на два вида: личные и коммерческие. Последний открывает перед владельцами бизнеса множество новых возможностей — доступ к информации о качестве постов, аналитике вовлеченности аудитории, возможности настройки рекламы в ленте новостей и другому.

Настройка рекламы в Instagram не вызывает никаких сложностей. После появления платформы для покупки рекламы в этой соцсети многие рекламодатели были уверены, что множество подписчиков и покупателей практически у них в кармане — достаточно просто купить рекламу у блогеров. Однако первые шаги на этом поприще показали, что слить бюджет — проще простого. Запуск рекламы в Инстаграм требует умного подхода и разработки тактики. Специалисты AdButton поделятся опытом, как настроить рекламу в Инстаграм так, чтобы получить желаемый результат — подписку, трафик или продажи.

Кому подходит реклама в Instagram

Инстаграм — это соцсеть, основной контент которой визуальный. По этой причине она более всего подходит тем видам бизнеса, чей продукт можно показать красивой картинкой.

К таким относятся:

• сфера питания;
• салоны красоты;
• туристические агентства;
• товары для детей и женщин;
• товары для хобби;
• украшения.

Это не значит, что другим видам бизнеса в данную соцсеть вход заказан — любой продукт можно представить в виде привлекательного визуального контента, однако с одним это получается проще, с другим – требует труда и опыта специалиста.

Основная специфика целевой аудитории социальной сети — восприятие информации эмоционально. Поэтому, если контент маркетинг в социальных сетях не задевает эмоции — люди проходят мимо. Средний чек составляет около 2 тысячи гривен, лучше всего реализуются товары и услуги в диапазоне до тысячи гривен. Отсюда понятно, что если стоимость превышает названую цифру, а цикл покупки превышает одну неделю, рассчитывать на молниеносный отклик клиентов не приходится. При этом Инстаграм можно использовать как имиджевый канал донесения информации или в качестве портфолио своих работ.

Разработка и планировка рекламной кампании

Для настройки рекламы необходимо зайти в рекламный кабинет коммерческого аккаунта или использовать кабинет в Фейсбуке. Второй вариант предпочтительней по причине большего количества настроек аудитории, точных настроек бюджета и возможности сделать ссылку на сторонние ресурсы.

Для запуска кампании через рекламный кабинет Фейсбук, нужно выполнить следующие действия:

• Навести порядок на брендовой станице — создать привлекательный, интересный контент маркетинг услуги, сделать страницу визуально привлекательной;
• Перевести аккаунт Инстаграм из разряда личного в коммерческий и привязать к странице Фейсбук;
• Определить свою целевую аудиторию и продумать способы коммуникации с ней;
• При сегментации аудитории разработать стратегию для каждого сегмента;
• Настроить показ объявлений через Фейсбук Ads Manager;
• Протестировать варианты рекламных объявлений и выбрать более эффективные, исходя из привязки к определённой категории аудитории.

Настройка таргетинга через Фейсбук

Шаг первый — создание кампании

Для начала следует зайти в рекламный мессенджер Фейсбука, затем открыть Ads Manager и оказаться в своем рекламном кабинете. Затем нужно выбрать тот аккаунт, к которому прикреплена страница в Инстаграм. Следующий шаг — создание рекламной кампании в Facebook. Определяем цель: продвижение и ее вариант — трафик или вовлеченность. Если нужно получить подписчиков, нужно выбрать «Трафик». Второй вариант подходит для реакции пользователей — лайков и комментариев.

Группу объявлений нужно подписать, что позволяет не запутаться в них, если последних много. Название следует подобрать соответственно кампании. Затем нужно определить, куда направлять целевой трафик в рекламе — на сайт, в приложении или меседжер. Для того чтобы направить людей в Инстаграм, необходимо выбрать «Трафик на сайт».

Шаг второй — определяем параметры таргетинга

Сначала определяем ЦА. Тут все традиционно — демография, местоположение, социальные параметры. Нужно учитывать, что стоимость целевого действия для каждого региона будут существенно различаться. Чтобы управление кампаниями было эффективным, советуем создать отдельные для разных регионов.

Также для качественной настройки аудитории можно воспользоваться возможностями «Детального таргетинга». В нем можно указать интересы аудитории, выбрать тех, чье покупательское поведение соответствует запросам кампании и другие параметры. Приложенные усилия окупаются сторицей, ведь чем более точный портрет целевой аудитории вследствие настроек будет вырисован, тем дешевле обойдется рекламодателю действие. Как вариант — можно сформировать аудиторию, похожую по поведенческим характеристикам на пользователей из клиентской базы компании.

Шаг третий — задаем виды плейсмента

В данном шаге необходимо определить площадки для показа рекламы. Здесь необходимо зайти в «Редактировать плейсменты» и оставить настройку только на ленту Инстаграм. Для запуска кампании в Фейсбук рекомендуем создать отдельную кампанию — это позволит получить точную информацию о результативности кампаний, не смешивая аналитику.

Шаг четвертый — определяем бюджет и график кампании

Оптимизация бюджета на уровне кампании может быть установлена как для одного дня, так и на всю кампанию. Первый определяет тут сумму, которую рекламодатель потратит в день, второй — максимальную сумму, заложенную на данную кампанию. В случае первичной настройки, бюджет на день лучше всего определять в пределах 40 гривен. Этой суммы достаточно для того, чтобы получить расчет эффективности рекламной кампании и сделать определенные выводы. Также нужно задать длительность кампании или запустить ее в непрерывном режиме, до момента ручного отключения.

Шаг пятый — создаем объявление

Для начала в идентификационных данных нужно выбрать аккаунт Инстаграм, куда и будет направлен трафик рекламного места, затем выбрать формат рекламы. Проще всего в работе формат «Одно изображение»: нужно лишь одно качественное фото, обработать которое можно с помощью программ смартфона. В формате «Одно видео» нужно залить ролик — найти идею, бюджет, снять и смонтировать. Эта задача уже посложней предыдущей.

При наличии интересного поста, вызывавшего отклик пользователей, его можно использовать для дальнейшей раскрутки. Для этого пост выбирается в настройках. Изображение нужно подбирать привлекательное, а также — дополнить его призывом к действию. Если такого поста нет, можно создать его с нуля. Важно, что такой пост не будет показан в аккаунте, а будет использован только в качестве рекламных показов.

В Instagram можно выбрать до 6 штук изображений. При показе будет соблюдаться их очерёдность. Те, которые будут вызывать отклик пользователей, станут показываться чаще. Вследствие этого можно получить бесплатный сплит-тест целевой аудитории и сделать выводы для запуска или оптимизации текущей или следующей кампании. После изображения добавляем текст, призыв к действию и просматриваем превью. Затем просматриваем, корректность отображения изображений. Следующий шаг — подтверждение с последующим ожиданием одобрения готовой компании.

Анализируем результаты

После старта кампании нужно отслеживать ее результативность. Важно оценить приток трафика, а также вовлеченность. Разные аудитории могут реагировать на одно и то же объявление по-разному. Поэтому необходимо на практике перебрать все возможные варианты, дающие хороший отклик и обеспечивающие максимальную эффективность рекламы в интернет. Это позволит создать оптимальную стратегию показа.

Тестирование рекламных объявлений позволяет решить следующие задачи:

• выстроить результативную стратегию продвижения;
• максимально точно подобрать настройки для аудитории;
• правильно распределить бюджет между аудиториями.

В случае если основной площадкой является собственный сайт, а Инстаграм используется только как дополнительный способ продвижения в соц сетях, стоит установить на свой веб-ресурс пиксель Facebook. Это позволит собирать аудитории для ремаркетинга — такая целевая аудитория рекламной кампании более восприимчива к предложениям.

Если основным продающим каналом является веб-сайт, а Инстаграм только место для коммуникаций с аудиторией, стоит подключить Google Analytics. Это позволит анализировать конверсию рекламы не только в соцсети, но и на своем веб-ресурсе.

Чтобы инстаграм реклама приносила прибыль, а не разочарование, не стоит пускать ее оптимизацию на самотёк. Даже после выполнения всех настроек и наладок нужно быть готовым к тому, что этот процесс непрерывный, ведь аудитория быстро меняется не только в своих предпочтениях, но и ее вовлеченность зависит от сезонности и других факторов. Поэтому оптимизация рекламной кампании – процесс творческий и непрерывный. А результат такой работы – снижение затрат и повышение конверсии веб сайта — оправдает все ожидания.

---

Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий

Добавить комментарий

10 приемов, как настроить таргет в Инстаграме и Фейсбуке максимально эффективно

Ещё один хороший способ найти целевую аудиторию в Instagram — использовать пользовательские аудитории. Например, можно спарсить подписчиков конкурентов с помощью Papabot от Crelab или PepperNinja. Они помогут собрать номера телефонов или email, а вы загрузите полученный список в Facebook.

К сожалению, базы, собранные таким способом, сильно сужаются. Всё потому, что часто бизнес использует массфолловинг и накрутки, итог — не самые качественные пользователи. В этом я лично убедилась на одном из проектов: собранные таким образом аудитории в Европе принесли мне хорошие результаты в рекламе, а спарсенные аккаунты конкурентов в России практически никого не собрали. Потому что российский бизнес продолжает накручивать показатели фейковыми аккаунтами.

Этот момент часто упускают новички, что приводит к снижению эффективности таргета в Facebook и Instagram.

Когда вы только запустили рекламу в кабинете Ads Manager, не вносите изменения в группу объявлений или отдельные объявления, пока не закончится этап обучения алгоритмов (и не поменяется соответствующий статус). При любом изменении реклама будет перезапускаться, алгоритмы будут заново настраиваться, значит, вы заплатите куда больше. Если правки неизбежны, вносите несколько изменений сразу, тогда и процесс обучения перезапустится лишь один раз.

Срок этого процесса зависит от самого Facebook, вы на этот параметр повлиять не можете.

Если вы продаёте товары в Facebook и Instagram, используйте алгоритмы поиска потенциальных клиентов с помощью цели «Конверсии». В таком случае алгоритмы будут искать для вас тех, кто с большей вероятностью выполнит нужное действие на сайте. Например, просмотрит определённую категорию товаров или совершит покупку.

Так можно проводить:

• Up-sell — продажи нескольких единиц товара со скидкой или более дорогого, с лучшими характеристиками.
• Down-sell — продажи более дешевых продуктов.
• Cross-sell — продажи по смежным категориям (например, парео или купальник + солнцезащитные очки).

Важно: конверсии будут работать, только если целевые действия регистрируются пикселем Facebook. Вы увидите это при настройке объявления, если событие конверсий загорится красным или жёлтым.

Здесь все конверсии активные

Обычно новички не обращают внимания на рекомендацию Facebook настраивать рекламные объявления так, чтобы получать минимум 50 результатов за 7 дней. Если целевых действий будет мало, то показы все равно пойдут, но отслеживать алгоритмам будет нечего — ваша реклама останется неэффективной. Если покупок мало, можно настроить отслеживание таких событий, как просмотр каталога или отдельных категорий товаров, их карточек.

Невероятное практическое руководство с часто задаваемыми вопросами и советами

Instagram предлагает невероятные возможности для компаний любого размера по охвату своей целевой аудитории.

Но по мере того, как все больше и больше брендов присоединяются к Instagram, и канал становится более конкурентоспособным, становится все труднее выделиться.

Представьте себе возможность охватить определенные группы пользователей Instagram, с которыми вы хотите связаться, привлечь их и превратить в клиентов.

Что ж, это вполне возможно!

В конце 2015 года Instagram открыл объявлений Instagram .Используя рекламную систему Facebook, маркетологи теперь могут охватить любой конкретный сегмент из 600+ миллионов пользователей Instagram. И поскольку 400 миллионов человек используют Instagram каждый день, реклама в Instagram стала заманчивым средством для брендов, стремящихся увеличить вовлеченность (и прибыль тоже).

Мы будем рады помочь вам начать работу с рекламой в Instagram. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы создать свою первую рекламу в Instagram, измерить ее эффективность и улучшить свои результаты.

Buffer for Instagram теперь поддерживает прямое планирование! Запланируйте публикации с одним изображением или установите напоминания о публикации видео и сообщений с несколькими изображениями в наиболее удобное для вас время, чтобы увеличить количество подписчиков в Instagram. Узнайте больше сегодня.

Навигация по этому руководству

В рекламе в Instagram используется очень обширная и мощная рекламная система Facebook. Никогда раньше мы не могли ориентироваться на людей, основанных на их возрасте, интересах и поведении, с такой спецификой. В этом руководстве будет много чего рассказать.Чтобы облегчить чтение этого руководства, я разделил его на шесть коротких, удобоваримых глав.

Не стесняйтесь читать его сверху вниз (спасибо!) Или переходите к своему любимому разделу с быстрыми ссылками:

Глава 1: Введение в рекламу в Instagram : Исследования того, почему реклама в Instagram так популярна и насколько популярны Реклама в Instagram подходит вашему бренду и инструкции по началу работы.

Глава 2: Начало работы с рекламой в Instagram : Как выбрать цели, определить целевую аудиторию, разместить рекламу в Instagram и установить бюджет и расписание.

Глава 3: 6 различных форматов рекламы в Instagram : подробное пошаговое руководство по каждому из форматов рекламы, которые вы можете использовать для своей рекламы в Instagram Feed и Stories, и о том, как их создавать.

Глава 4: Создание рекламы в Instagram в приложении Instagram : краткое руководство по продвижению существующих сообщений Instagram в качестве рекламы Instagram.

Глава 5: Измерение успеха : Советы и снимки экрана по использованию Facebook Ads Manager для измерения и анализа эффективности вашей рекламы в Instagram.

Глава 6: Часто задаваемые вопросы и полезные советы : короткий раздел, в котором вы найдете ответы на некоторые вопросы, которые могут у вас возникнуть о рекламе в Instagram.

Глава 1:

Введение в рекламу в Instagram

Зачем нужна реклама в Instagram?

С тех пор, как Instagram запустил рекламу на своей платформе в 2015 году, реклама в Instagram вызвала более одного миллиарда действий пользователей. И только в прошлом году он увеличил свою базу рекламодателей более чем вдвое за шесть месяцев до 500 000 рекламодателей.

Опрос, проведенный Strata в 2016 году, показал, что 63 процента специалистов рекламных агентств США планировали использовать рекламу в Instagram для своих клиентов . Это огромный скачок по сравнению с 34% годом ранее (когда реклама в Instagram еще не была доступна для всех), что делает рекламу в Instagram одним из самых популярных вариантов рекламы в социальных сетях.

(Изображение из eMarketer)

5 причин использовать рекламу в Instagram

Почему реклама в Instagram так популярна? Вот несколько причин:

1.Рост аудитории: Instagram — одна из самых быстрорастущих платформ социальных сетей. TrackMaven изучил 26 965 брендов во всех отраслях и обнаружил, что в период с 2015 по 2016 год у брендов наблюдался 100-процентный средний рост числа подписчиков.

2. Внимание: пользователей проводят в среднем 50 минут в день в Facebook, Instagram и Messenger. В США каждая пятая минута, проведенная на мобильных устройствах, тратится на Instagram или Facebook.

3. Намерение: Исследование, проведенное Instagram, показало, что 60 процентов пользователей Instagram говорят, что они узнают о продуктах и ​​услугах через Instagram, а 75 процентов говорят, что предпринимают такие действия, как посещение сайтов, поиск или сообщение другу после увидев пост в Instagram.

4. Таргетинг: Instagram ads использует рекламную систему Facebook, которая, вероятно, обладает наиболее мощными возможностями таргетинга. Вы можете указать местоположение вашей целевой аудитории, демографические данные, интересы, поведение и многое другое. Вы даже можете настроить таргетинг на людей, которые покупали у вас или взаимодействовали с вами и другими людьми.

5. Результаты: По данным Instagram, который изучил более 400 кампаний по всему миру, запоминаемость рекламы из рекламы в Instagram была в 2,8 раза выше, чем нормы Nielsen для онлайн-рекламы.

Стоит ли рассматривать рекламу в Instagram?

Итак, стоит ли вам использовать рекламу в Instagram? Скорее всего да!

Реклама в Instagram невероятно эффективна, но прежде чем вы погрузитесь в подробности, необходимо учесть несколько факторов:

1. Демографические данные. Присутствует ли ваша целевая аудитория в Instagram? Согласно статистике, по состоянию на декабрь 2015 года, наибольшая группа пользователей Instagram в США составляла от 18 до 34 лет (26%), за которыми следовали люди в возрасте от 18 до 24 лет (23%). Исследовательский центр Pew Research Center обнаружил, что в U.С., женщины (38%) чаще используют Instagram, чем мужчины (26%). Хотя исследование проводилось только на американцах, я считаю, что аналогичные закономерности существуют во всем мире.

Чтобы получить более подробную информацию о демографии Instagram, ознакомьтесь с нашим маркетинговым руководством Instagram.

2. Темы — Говорит ли ваша целевая аудитория о вашей отрасли / продукте / услуге в Instagram? Facebook опросил 11000 молодых людей (от 13 до 24) на 13 рынках и обнаружил, что некоторые из самых популярных тем в Instagram:

• мода / красота
• еда
• ТВ / фильмы
• хобби
• музыка

Это ни в коем случае не исчерпывающий список, но прежде чем погрузиться в рекламу в Instagram, я бы порекомендовал провести небольшое исследование тем, с которыми ваша целевая аудитория чаще всего взаимодействует в Instagram.

3. Визуальное повествование. Можете ли вы создать визуальный контент, который впишется в ленту Instagram вашей целевой аудитории? Согласно тому же исследованию Facebook, приведенному выше, «инстаграммеры ценят эстетическое качество визуального контента». Instagram — это платформа, ориентированная на визуализацию, где визуальный контент, а не текст, является основной формой общения.

Если вы уже присутствуете в Instagram, вероятно, вы отметили бы все флажки, и реклама Instagram вам подходит.В противном случае было бы здорово начать тестирование воды в Instagram, не тратя деньги на рекламу.

Совет: Если вы только начинаете свою учетную запись в Instagram или хотите усовершенствовать свою маркетинговую стратегию в Instagram, ознакомьтесь с нашим полным руководством по маркетингу в Instagram.

Глава 2:

Начало работы с рекламой в Instagram

Instagram упростил создание рекламы в Instagram. Фактически, существует пять различных способов создания рекламы в Instagram и управления ею:

• В приложении Instagram
• Facebook Ads Manager
• Power Editor
• Facebook Marketing API
• Instagram Partners

В этом посте мы Я расскажу о первых двух (создание рекламы через приложение Instagram и Facebook Ads Manager).Это самые простые два из пяти, и они кажутся местами, где подавляющее большинство компаний будет создавать рекламу в Instagram.

Power Editor и Marketing API Facebook предназначены для людей, которые хотят создавать огромное количество рекламы в Instagram одновременно, в то время как партнеры Instagram являются экспертами, которые могут помочь с покупкой и управлением рекламой в больших масштабах, взаимодействием с вашим сообществом и созданием контента Instagram для ты.

Создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку рекламная система Facebook настолько обширна, мы должны выполнить несколько шагов, чтобы создать рекламу в Instagram.Они довольно просты, и мы рассмотрим каждый из них ниже. Вот общие шаги:

• Выберите маркетинговую цель
• Назовите свою рекламную кампанию
• (Некоторые маркетинговые цели требуют дополнительных шагов здесь, которые мы рассмотрим ниже.)
• Определите свою аудиторию, места размещения, бюджет и расписание
• Создайте само объявление или используйте существующее сообщение

Совет: Хотя не существует фиксированного правила именования, вы хотели бы использовать соглашение об именах, чтобы вы (и ваша команда) могли различать их по имени.Например, вот соглашение об именах, которое использует HubSpot:

Отдел компании | Контент / предложение / рекламируемый объект | Дата | Имя создателя

Переход к Менеджеру рекламы Facebook

Этот метод обычно используется большинством маркетологов для создания рекламы в Instagram.

Использование Facebook Ads Manager, как правило, проще, чем создание рекламы в приложении Instagram, и вы также можете сделать гораздо больше с помощью Facebook Ads Manager.

Примечание редактора: Ниже мы рассмотрим создание рекламы Instagram в приложении Instagram.Если вы хотите узнать об этом сейчас, не стесняйтесь переходить к этому разделу.

Создание рекламы в Instagram очень похоже на создание рекламы в Facebook. Как и реклама в Facebook, Facebook Ads Manager — идеальное место для создания, редактирования и управления рекламой в Instagram.

Чтобы получить доступ к Менеджеру рекламы Facebook, щелкните стрелку раскрывающегося списка в правом верхнем углу любой страницы Facebook и выберите «Управление рекламой» в раскрывающемся списке.

В качестве альтернативы вы можете использовать эту прямую ссылку: https: // www.facebook.com/ads/manager/, чтобы перейти в Менеджер рекламы Facebook.

Когда вы окажетесь там, просто нажмите заметную зеленую кнопку «Создать объявление» в правом верхнем углу, чтобы начать.

(Если у вас несколько рекламных учетных записей, вам, возможно, придется сначала выбрать предпочитаемую рекламную учетную запись для рекламы в Instagram.)

Совет: Для создания рекламы в Instagram с помощью Менеджера рекламы Facebook вам понадобится только страница Facebook . Вам даже не нужен аккаунт в Instagram!

8 различных целей рекламы в Instagram

Хотя Facebook предлагает 11 целей в Менеджере рекламы Facebook, только следующие восемь позволят вам создавать рекламу в Instagram.

1. Узнаваемость бренда
2. Охват
3. Трафик
4. Установки приложения
5. Вовлеченность
6. Просмотры видео
7. Привлечение потенциальных клиентов
8. Конверсии

Некоторые из этих целей очень просты — вы просто выбираете цель и создаете свою рекламу далеко. Другим, однако, может потребоваться еще пара шагов, прежде чем вы сможете разместить свою рекламу вживую. Вот краткое изложение каждой из целей (и того, как вы устанавливаете их с помощью Facebook Ads Manager):

1.Узнаваемость бренда

С этой целью вы можете помочь повысить узнаваемость вашего бренда. Ваша реклама в Instagram будет показана людям, которые с большей вероятностью будут ею интересоваться.

Для этой цели не требуется дополнительных шагов.

2. Достигните

С этой целью вы можете максимизировать количество людей, которые видят вашу рекламу в Instagram и как часто. В отличие от цели узнаваемости бренда, люди, которые увидят эту рекламу, могут быть не заинтересованы в ней.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать страницу Facebook, которая будет связана с этой рекламной кампанией.

Если у вас нет учетной записи Instagram, эта страница Facebook будет представлять ваш бизнес в вашей рекламе в Instagram. Если у вас есть учетная запись Instagram и вы предпочитаете ее использовать, вы сможете подключить свою учетную запись Instagram при создании самого объявления.

Совет: Для создания рекламы в Instagram Stories на данный момент вы можете использовать только цель «Охват».

3. Трафик

С этой целью вы можете направлять людей на свой веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения из вашей рекламы в Instagram.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать, куда вы хотите направлять трафик. Вы можете выбрать:

• Веб-сайт или Messenger или
• Приложение (мобильное или настольное приложение)

Вы должны будете ввести целевой URL при создании самого объявления.

4. Вовлеченность

С этой целью вы можете привлечь больше людей, чтобы они увидели и заинтересовались вашим сообщением.

Для этой цели вы можете выбрать тип взаимодействия, который вы хотите, например, участие в публикации, лайки страниц, ответы на события и заявки на предложения. Для рекламы в Instagram вы можете выбрать только «Взаимодействие с публикациями».

Если вы хотите продвигать существующий пост, это будет целью. Но учтите, что вы можете продвигать только существующий пост Facebook Page . Чтобы продвигать существующий пост в Instagram, вам нужно будет сделать это в приложении Instagram. Щелкните здесь, чтобы перейти к разделу.

5. Установки приложения

С этой целью вы можете отправить людей в магазин приложений, где они смогут загрузить ваше приложение.

Для этой цели есть бонусная функция — сплит-тестирование (или A / B-тестирование) .Эта функция позволяет вам легко тестировать различные версии ваших объявлений, чтобы определить, что работает лучше всего, чтобы вы могли улучшить свои будущие объявления.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать приложение, которое вы хотите продвигать, и магазин приложений, который вы предпочитаете (iTunes или Google Play для мобильных приложений или Facebook Canvas для настольных ПК. Программы).

Одновременно можно продвигать только одну платформу. Если вы хотите продвигать несколько платформ, вам нужно будет воссоздать то же объявление, но выбрать другую платформу.

6. Просмотры видео

С этой целью вы можете продвигать видео большему количеству людей. Эта цель очень проста, и для ее выполнения не требуется дополнительных шагов.

7. Генерация лидов

С этой целью вы можете создавать рекламу в Instagram для генерации лидов для сбора соответствующей информации от потенциальных лидов.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать страницу Facebook, которая будет связана с этой рекламной кампанией.Если у вас нет учетной записи Instagram, эта страница Facebook будет представлять ваш бизнес в вашей рекламе в Instagram.

Примечание:

• Лид-реклама в Facebook и Instagram имеет несколько отличий:
  • В Instagram поддерживаются не все предварительно заполненные поля. В настоящее время Instagram поддерживает только эти поля: электронная почта, полное имя, номер телефона и пол.
  • Объявления выглядят иначе. Чтобы заполнить объявления для потенциальных клиентов в Instagram, людям нужно будет открыть объявление и щелкнуть несколько страниц, чтобы заполнить свои данные.На Facebook людям нужно только прокручивать страницу вниз, а не переходить по ней.
• Чтобы ваша реклама для потенциальных клиентов появлялась в Instagram, ваша реклама должна соответствовать требованиям Instagram к оформлению рекламы для потенциальных клиентов.
• Когда вы создаете само объявление, вам нужно будет создать форму для потенциальных клиентов. Щелкните здесь, чтобы перейти в раздел о создании форм для потенциальных клиентов.

8. Конверсии

С этой целью вы можете побудить людей совершать действия на вашем веб-сайте или в приложении. Как и в случае с целью установки приложения, с этой целью вы можете проводить сплит-тестирование своих объявлений.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия рекламной кампании вам нужно будет выбрать веб-сайт или приложение, которое вы хотите продвигать, а также пиксель или событие приложения Facebook, чтобы отслеживать конверсии.

Если вы не настроили пиксель Facebook или событие приложения, на этом этапе есть инструкции, которые помогут вам.

Выберите аудиторию, место размещения и бюджет за 3 шага.

1. Определите аудиторию для своей рекламы.

Реклама в Facebook. (и, в более широком смысле, реклама в Instagram). настолько эффективен, что позволяет настраивать таргетинг на очень конкретную группу. людей.Вы можете создать точную целевую аудиторию, объединив такие факторы, как:

• Местоположение — Вы можете ввести глобальные регионы, страны, штаты, города, почтовые индексы или адреса, чтобы показывать или исключать вашу рекламу людям в этих местах.
• Возраст — Вы можете выбрать возрастной диапазон от 13 до 65+.
• Пол — Вы можете показывать свою рекламу мужчинам или женщинам любого пола.
• Языки — Вы можете оставить это поле пустым, если ваша целевая аудитория не использует язык, который не является распространенным в выбранных местоположениях.
• Демография — Вы можете настраивать таргетинг или исключать людей на основе их образования, занятости, домашнего хозяйства и образа жизни.
• Интересы — Вы можете настраивать таргетинг или исключать людей на основе их интересов, их действий в Facebook, понравившихся им страниц и связанных тем.
• Поведение — Вы можете настраивать таргетинг или исключать людей на основе их покупательского поведения или намерений, использования устройства, поведения в поездках, занятий и т. Д.
• Подключения — вы можете настроить таргетинг на людей, которые связаны с вашей страницей, приложением или событием.

Вау! И это еще не все…

Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые связаны с вашим бизнесом, например клиентов или людей, которые взаимодействовали с вашим приложением или контентом (с помощью «Индивидуализированной аудитории»). Вы даже можете настроить таргетинг на других людей, похожих на них (используя «Lookalike Audience»).

После того, как вы выбрали критерии, Facebook Ads Manager покажет вам информацию о выбранной вами аудитории справа. Эта разбивка включает такую ​​информацию, как:

• Насколько специфична или широка ваша выбранная аудитория
• Критерии таргетинга
• Потенциальный охват
• Расчетный дневной охват

Совет: Это очень краткое изложение вариантов таргетинга на аудиторию .Более подробное описание каждого варианта таргетинга можно найти в

.

2. Выберите место размещения объявлений

Это важный шаг, если вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась только в Instagram, а не в Facebook . Менеджер рекламы в Facebook по умолчанию выбирает места размещения как в Facebook, так и в Instagram. Если вам нужна только реклама в Instagram,

Если вы хотите создать рекламу Instagram Stories, щелкните стрелку слева от «Instagram» и выберите Stories из раскрывающегося списка:

При желании вы можете использовать расширенные параметры, чтобы указать, на каких мобильных устройствах и операционных системах (Android или iOS) вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.Это полезно, если вы продвигаете мобильное приложение. Например, если вы хотите продвигать свое приложение для iOS, вы можете выбрать «Только устройства iOS».

3. Установите бюджет и график

Следующий и последний шаг перед созданием самой рекламы в Instagram — это установить, сколько вы хотите потратить на рекламу в Instagram и как долго вы хотите показывать рекламу.

Для бюджета можно установить дневной или пожизненный бюджет. Дневной бюджет — это средней суммы, которую вы ежедневно тратите на рекламу в раз.Пожизненный бюджет — это общая сумма, которую вы потратите за время существования ваших объявлений.

Для расписания вы можете разрешить показ объявлений непрерывно (пока вы не исчерпаете свой пожизненный бюджет или не приостановите их) или установите дату и время начала и окончания.

Есть также расширенные возможности для настройки вашего бюджета и расписания. Если вы только начинаете, вы можете игнорировать эти параметры, поскольку Facebook по умолчанию устанавливает их в соответствии со своими рекомендациями.

Сколько стоит разместить рекламу в Instagram?

Instagram Ads работает в той же системе, что и Facebook Ads.Стоимость зависит от нескольких факторов, в том числе от вашего бюджета и от того, выбираете ли вы назначение ставок вручную или автоматически. Однако реклама в Instagram никогда не будет стоить вам больше, чем вы должны потратить. Если у вас есть бюджет в 15 долларов в день, реклама в Instagram никогда не будет стоить вам больше 15 долларов в день.

Дополнительная литература: Дополнительную информацию о стоимости рекламы можно найти в: Полное руководство по расценкам на рекламу в Facebook

Глава 3:

Шесть различных форматов рекламы в Instagram

Теперь, с вашим бюджетом, аудиторией, и места размещения настроены, вы готовы создавать свое объявление.

Для рекламы в Instagram существует шести форматов, которые вы можете выбрать из — четыре для рекламы в Instagram Feed и два для рекламы в Instagram Stories.

Форматы объявлений для ленты Instagram

Вот четыре формата рекламы для ленты Instagram (ниже мы рассмотрим рекламу в Instagram Stories):

• Карусель (несколько прокручиваемых изображений или видео)
• Одно изображение
• Одно видео
• Слайд-шоу
• Canvas (в настоящее время этот формат не поддерживается в Instagram.)

Совет: Все рекомендуемые характеристики изображений и видео перечислены в Менеджере рекламы Facebook в разделе, в который вы должны загрузить свои медиафайлы.

1. Карусель

Карусель — это реклама с двумя или более прокручиваемыми изображениями или видео.

Как создать объявление-карусель:

Если вы не подключили свою учетную запись Instagram, вот где вы можете подключить ее.

Затем заполните текстовое поле заголовком, который вы хотите для своей рекламы в Instagram.Этот заголовок останется прежним, даже когда человек прокручивает вашу карусельную рекламу.

Следующим шагом будет создание карточек вашей карусельной рекламы. В одном объявлении можно создать до 10 карточек. Для каждой карточки:

• Загрузите изображение, видео или слайд-шоу (там указаны все спецификации.)
• Заполните заголовок (Этот текст будет составлять первую строку вашей подписи и будет меняться по мере того, как человек прокручивает вашу реклама карусели. См. пример выше.)
• Оставьте описание пустым (я считаю, что это для рекламы карусели Facebook. )
• Введите целевой URL (это URL за кнопкой с призывом к действию).

Есть также некоторые настройки для всей карусельной рекламы.

• Игнорировать поля See More URL и See More Display URL (Они предназначены для карусельной рекламы Facebook, у которой есть конечная карточка.)
• Выберите наиболее подходящую кнопку с призывом к действию (она будет одинаковой для каждой карточки карусель.)

Совет: Facebook имеет отличный ресурс и сайт часто задаваемых вопросов для карусельной рекламы.Есть примеры, руководства по передовой практике, рекомендации по дизайну и многое другое.

2. Одно изображение

Одно изображение — это то, чем они себя называют — объявления с одним изображением. Если вы выберете этот формат, вы можете создать до шести объявлений с одним изображением каждое.

Как создать одно графическое объявление:

Одно графическое объявление создать намного проще, чем объявление с каруселью. Первое, что нужно сделать, это выбрать изображение (а) для вашего объявления. Вы можете выбрать из своих предыдущих загрузок (т.е. Библиотека изображений), выберите бесплатные стоковые изображения или загрузите новые изображения.

Тогда основное поле, которое нужно заполнить, — это текстовое поле (то есть ваша подпись к объявлению). Заголовок может включать до 300 символов, но обратите внимание, что символы после третьей строки будут усечены до многоточия («…»). Facebook рекомендует использовать 125 символов.

Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, выберите «Добавить URL-адрес веб-сайта», и появятся дополнительные параметры. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес своего веб-сайта и нажать кнопку с призывом к действию.Остальные поля (Отображаемая ссылка, Заголовок и Описание ссылки на новостную ленту) не будут использоваться для рекламы в Instagram.

3. Одиночное видео

Одиночная видеореклама — это реклама с видео или GIF.

Как создать отдельное видеообъявление:

После выбора этого формата рекламы выберите видео из своей библиотеки или загрузите новое видео. Затем вы можете выбрать эскиз видео из предоставленного списка или загрузить собственный эскиз. Вы также можете загрузить файл SRT для субтитров к видео.

Затем заполните текстовое поле своей подписью. Как и в случае с одинарными графическими объявлениями, заголовок может включать до 300 символов, но обратите внимание, что символы после третьей строки будут усечены до многоточия («…»). Facebook рекомендует использовать 125 символов.

Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, выберите «Добавить URL-адрес веб-сайта», и появятся дополнительные параметры. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес своего веб-сайта и нажать кнопку с призывом к действию. Остальные поля (Отображаемая ссылка, Заголовок и Описание ссылки на новостную ленту) не будут использоваться для рекламы в Instagram.

4. Слайд-шоу

Слайд-шоу — это зацикленные видеообъявления, содержащие до 10 изображений и музыки. Это похоже на рекламу в карусели, которая прокручивается сама по себе — вместе с музыкой.

Как создать рекламное слайд-шоу:

Вы можете загрузить существующее слайд-шоу или создать новое слайд-шоу. В Facebook Ads Manager есть простой в использовании создатель слайд-шоу. Просто загрузите изображения, расположите их по своему вкусу, отрегулируйте настройки и выберите музыку.

Как и в случае с видеообъявлением, вы также можете выбрать значок и загрузить субтитры к видео.

Затем введите заголовок и добавьте URL-адрес веб-сайта, если хотите. Эта часть аналогична одиночной графической и одиночной видеообъявлениям.

Совет: Если у вас есть существующая публикация на странице Facebook, которая показала хорошие результаты, и вы хотите использовать ее для своей рекламы в Instagram, вы можете выбрать «Использовать существующую публикацию» вверху страницы. Обратите внимание, что эта опция позволяет вам выбирать только из существующих сообщений Facebook Page . Если вы хотите использовать существующий пост в Instagram, см. Главу 4.

Если вы создаете рекламу для потенциальных клиентов (т. Е. Используя цель генерации лидов), существует дополнительный шаг, независимо от выбранного вами формата рекламы. Это для создания вашей формы для лида. Вы можете использовать ранее созданную форму для потенциальных клиентов или создать новую.

Чтобы создать новую форму для потенциальных клиентов, необходимо заполнить несколько полей:

• Экран приветствия (Вы можете отключить это, и форма появится первой).
  • Заголовок
  • Изображение
  • Макет (Описание)
  • Текст кнопки
• вопросов (вы можете выбрать из списка вариантов или создать собственные вопросы.)
• Политика конфиденциальности (поскольку вы будете собирать информацию о пользователях, вам необходимо включить политику конфиденциальности своей компании)
• Экран благодарности
  • Ссылка на веб-сайт, на который люди могут перейти после заполнения формы

После того, как вы заполнили эти поля, нажмите «Готово», и ваша форма для лида готова!

Совет: После того, как вы нажмете «Готово», вы не сможете редактировать форму для потенциальных клиентов. Вы можете использовать кнопку «Сохранить», чтобы сохранить черновик формы для лида, если вы хотите отредактировать ее позже.

Instagram Stories Форматы рекламы

Instagram только что открыл рекламу Instagram Stories для компаний по всему миру. Если вы не видите эту опцию в своем Менеджере рекламы Facebook, возможно, она еще не развернута в вашей стране.

Реклама в Instagram Stories появляется между историями людей. Вот два формата рекламы в Instagram Stories:

Совет: Чтобы создать рекламу в Instagram Stories, вам нужно выбрать цель «Охват» и выбрать «Истории» в разделе «Размещение».

5. Одно изображение

В этом формате вы можете создать до шести объявлений с одним уникальным изображением каждое. Это похоже на обычную историю в Instagram с крошечной надписью «Sponsored» внизу.

Как создать одно изображение Реклама в Instagram Stories:

С рекламой в Instagram Stories не так уж много настроек, что делает ее очень простой и простой в создании. Все, что вам нужно сделать, это загрузить свое изображение (я).

Если вы хотите включить пиксельное или автономное отслеживание, вы можете найти параметры в разделе «Показать дополнительные параметры».

6. Одно видео

В этом формате вы можете загружать видео или GIF длиной до 15 секунд.

Как создать одно видео Instagram Stories ad:

Просто загрузите свое видео или GIF и выберите эскиз видео. Выбранный вами эскиз будет тем, что люди увидят перед воспроизведением вашего видео. Это может повлиять на решение людей смотреть вашу рекламу.

Если вы хотите включить пиксельное или автономное отслеживание, вы можете найти параметры в разделе «Показать дополнительные параметры».

Глава 4:

Создание рекламы Instagram в приложении Instagram

Альтернативой созданию рекламы Instagram с помощью Facebook Ads Manager является использование приложения Instagram. Приложение Instagram позволяет продвигать существующий пост в Instagram, и я считаю, что это единственный способ сделать это.

Перед продвижением прямо из приложения необходимо выполнить несколько требований:

После того, как вы настроите, вот краткое описание процесса в три простых шага:

1.Выберите сообщение, которое хотите продвигать.

Найдите сообщение, которое хотите продвигать, и нажмите синюю кнопку «Продвигать». Вам может быть предложено войти в свою учетную запись Facebook.

2. Выберите цель объявления

В отличие от Facebook Ads Manager, есть только две цели на выбор:

• Посетить ваш веб-сайт
• Позвоните или посетите ваш бизнес

3.

Установите кнопку действия, аудиторию , бюджет и продолжительность

В зависимости от цели вашей рекламы у вас будут разные кнопки действий на выбор.После выбора кнопки действия вы можете ввести предпочитаемый URL-адрес, адрес или номер телефона.

Как и в Facebook Ads Manager, вы можете указать, на кого вы хотите нацелить, сколько вы хотите потратить и как долго вы хотите показывать рекламу.

Для аудитории вы можете настроить таргетинг по местоположению, интересам, возрасту и полу.

Для вашего бюджета вы определяете общий бюджет для объявления. В отличие от Менеджера рекламы Facebook, вы не можете выбрать дневной или пожизненный бюджет или изменить какие-либо дополнительные параметры.

Для вашего объявления продолжительностью вы указываете количество дней, в течение которых вы хотите показывать объявление. Объявление запускается немедленно.

Когда вы будете готовы, вы можете просмотреть свой заказ, просмотреть объявление и продвигать его.

Глава 5:

Измерение успеха

Как и реклама в Facebook, данные об эффективности ваших объявлений в Instagram будут доступны в вашем Менеджере рекламы Facebook.

Таблица отчетов Facebook Ads Manager на первый взгляд может показаться устрашающей, но пусть это вас не пугает.Думайте об этом как о таблице всех ваших объявлений и показателей их эффективности — и ею будет проще пользоваться.

Таблица отчетов довольно проста в использовании, если вы понимаете, на что она способна. Для начала вот некоторые вещи, которые вы можете делать с помощью таблицы отчетов:

Переключение между рекламными кампаниями, наборами объявлений и объявлениями

Первое, что вы можете сделать, это просмотреть всю рекламу, которую вы и ваша команда создали, чтобы понять общую картину.

Объявления в Facebook (и Instagram) имеют простую трехуровневую структуру: Рекламные кампании> Рекламные наборы> Рекламные объявления.

(Изображение через Digital Vidya)

Рекламная кампания — это самый высокий уровень структуры, на котором вы определяете свою маркетинговую цель кампании. В каждой рекламной кампании есть один или несколько рекламных наборов.

Рекламный набор — это второй уровень структуры, в котором вы устанавливаете таргетинг на аудиторию, размещение, бюджеты и расписание. В каждом наборе объявлений есть одно или несколько объявлений.

Объявление — это последний уровень структуры и «конечный продукт», который люди видят на Facebook.

Facebook Ads Manager имеет навигацию в виде папок, которая позволяет вам переключаться между вашими рекламными кампаниями, рекламными наборами и рекламными объявлениями. Таким образом, вы можете быстро сравнить эффективность различных рекламных кампаний, рекламных наборов или рекламных объявлений.

Совет: Если вы хотите найти определенную рекламную кампанию, набор объявлений или объявление, вы также можете использовать панель поиска в верхней части страницы.

Анализируйте показатели эффективности рекламы в Instagram.

Как и в случае с электронной таблицей, таблица отчетов позволяет сразу увидеть эффективность рекламы в Instagram.Вы сможете увидеть такие показатели, как результаты, полученные по рекламе, стоимость рекламы и потраченная сумма.

Если вы не видите интересующие вас показатели, вы можете изменить столбцы, щелкнув «Столбцы: производительность», а затем «Настроить столбцы…». Появится всплывающее окно, в котором вы можете выбрать нужные показатели или отменить выбор тех, которые вам не нужны.

Когда у вас есть нужные показатели (или столбцы), вы можете отсортировать данные, щелкнув заголовок столбца, или экспортировать данные, используя кнопку экспорта справа.

Наконец, если вы хотите углубиться в каждую рекламную кампанию, набор объявлений или объявление, чтобы увидеть более подробные показатели и диаграммы, просто нажмите на ее название. Это пример того, что вы увидите:

Совет: Если вы хотите глубже погрузиться в Менеджер рекламы Facebook, чтобы управлять своей рекламой и анализировать ее, вот наше универсальное руководство по Менеджеру рекламы Facebook.

Глава 6:

Часто задаваемые вопросы и полезные советы

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я создавать рекламу в Instagram без страницы Facebook?

Похоже, если вы хотите запускать рекламу в Instagram, вам потребуется страница в Facebook.Если у вас нет страницы в Facebook, другой вариант — запустить рекламу в Facebook (с некоторыми ограничениями).

Могу ли я создавать рекламу в Instagram без учетной записи Instagram?

Да, можно! Все, что вам нужно, это страница в Facebook. Если вы не подключаете учетную запись Instagram, вот несколько вещей, о которых следует помнить:

• Имя вашей страницы Facebook и фото профиля будут использоваться в вашей рекламе в Instagram, чтобы люди знали, что это реклама вашего бизнеса.
• Вы не можете отвечать на комментарии к своей рекламе в Instagram.
• Имя вашей страницы Facebook будет использоваться в качестве дескриптора Instagram, на который нельзя будет нажимать. Если имя вашей страницы Facebook содержит более 30 символов, оно будет обрезано с многоточием («…»).

Где будут появляться мои объявления в Instagram? Их можно увидеть на настольном компьютере?

Реклама Instagram будет отображаться только в приложении Instagram на устройствах iOS и Android. Они не будут показаны людям, которые просматривают Instagram на настольном компьютере или других мобильных сайтах. Если вы хотите, чтобы люди видели вашу рекламу на настольном компьютере, лучше использовать рекламу в Facebook.

Следует ли мне размещать свою рекламу как в Facebook, так и в Instagram?

Facebook дает положительный ответ. Когда вы запускаете рекламу на обеих платформах, Facebook оптимизирует размещение вашей рекламы для достижения максимального результата с наименьшими затратами. Facebook Marketing Science провела исследование и обнаружила, что это правда. Опыт Smartly.io с рекламой в Facebook и Instagram тоже подтвердил это.

Сказав это, возможно, стоит подумать, согласованы ли ваши стратегии в Facebook и Instagram и может ли ваша реклама Facebook выглядеть неуместной в Instagram и наоборот.Например, поскольку наша учетная запись Instagram ориентирована на пользовательский контент, реклама для Facebook с советами по видеомаркетингу, скорее всего, будет выглядеть странно в ленте пользователей Instagram.

Есть ли какие-либо правила для рекламы в Instagram?

Да! У Facebook есть невероятный ресурс о каждом типе рекламы для каждой маркетинговой цели. Там он предварительно просматривает образец объявления и перечисляет рекомендации по дизайну, технические требования и информацию о призыве к действию для каждого типа рекламы.

3 полезных совета по созданию рекламы в Instagram

Создавать рекламу (и платить за нее) в первый раз определенно непросто.Поскольку я хотел бы помочь вам добиться успеха с рекламой в Instagram, я дал несколько полезных советов по созданию отличной рекламы в Instagram. Не стесняйтесь изучать статьи ниже, чтобы узнать больше советов по рекламе в Instagram.

Сливайтесь, но не выделяйтесь

(от Дуга Балтмана, Реклама в Instagram в 2017 году: что вам нужно знать)

Совет Дуга Балтмана — использовать фотографии, которые сочетаются с другими фотографиями в вашей целевой аудитории Instagram кормить. В противном случае ваша реклама будет выделяться как неорганический контент и быть менее эффективной.Это тот же совет, который дает Facebook. Это может означать использование фотографий людей или вашего продукта вместо иллюстраций или…

Общее правило — стараться не ставить слова поверх изображений…

Поскольку в большинстве постов в Instagram нет текста на фотографиях, любые фотографии с текст на них будет казаться неуместным. Пользователи Instagram могут сразу определить, что это реклама, и быстро пролистать ее.

Совет: Чем больше текста у вас в объявлении, тем меньше он получит охват (за некоторыми исключениями).Вот руководство Facebook по использованию текста в рекламных изображениях.

Использование пользовательского контента (с разрешения)

(от Павла Грабовски, 26 рекомендаций по рекламе в Instagram, которые сделают вас выдающимся маркетологом)

В своей статье для AdEspresso Павел Грабовски поделился 20 лучшими практиками для рекламы в Instagram . Среди 20 рекомендаций для меня особенно выделялись советы по использованию пользовательского контента.

Контент, создаваемый пользователями, более подлинный и помогает потенциальным клиентам завоевать к вам доверие.Павел процитировал отчет Nielsen, в котором говорится, что «92% потребителей во всем мире говорят, что они доверяют заработанным средствам массовой информации, таким как рекомендации друзей и семьи, больше всех других форм рекламы ».

Использование фотографий ваших клиентов в дизайне вашей рекламы (с разрешения) делает вашу рекламу в Instagram более эффективной и помогает вашей рекламе гармонировать.

Используйте таргетинг для связи с местной аудиторией

(от Ана Готтер, 26 рекомендаций по рекламе в Instagram, которые сделают вас выдающимся маркетологом)

Это отличный совет для местных обычных предприятий.Рекламная система Facebook позволяет вам ориентироваться на очень конкретные местоположения, а функции бизнес-профиля Instagram позволяют клиентам связываться с вами или уточнять направление вашего бизнеса.

Представьте, что вы местный ресторан, который показывает пользователю рекламу с его самым аппетитным блюдом в непосредственной близости, как раз к обеду, и этот пользователь сразу видит карту и направления к вам. Все, что вам нужно, — это щелкнуть свой профиль, и вы можете получить как нового клиента, так и нового подписчика одновременно.

Перед вами

Вау, это было длинное руководство. Спасибо, что добрались до конца!

Я хотел бы услышать о вашем опыте работы с рекламой в Instagram. Если вы раньше запускали рекламу в Instagram, какова была ваша стратегия и как она работала? Если нет, есть ли что-то, что заставляет вас задуматься с рекламой в Instagram?

Я считаю, что, как и реклама в Facebook, реклама в Instagram будет постоянно развиваться и улучшаться, что позволит нам создавать еще более качественную рекламу. Хороший пример: в процессе написания этого руководства Instagram представил рекламу лидогенерации и рекламу Instagram Stories.

Если вы не просматривали рекламу в Instagram, я думаю, вам стоит попробовать ее для своего бизнеса.

Прорыв сквозь шум социальных сетей

Начать бесплатную 14-дневную пробную версию

Руководство по рекламной стратегии в Instagram

Введение

Если вы управляете малым бизнесом или продаете товары в Интернете, вы знаете, что цифровой маркетинг и реклама в социальных сетях могут сыграть решающую роль в вашем росте и успехе.Это отличный способ повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов, объявить о новых продуктах и, что наиболее важно, увеличить доход. Но с таким количеством доступных вариантов малому бизнесу может быть сложно решить, где размещать рекламу и как связаться с аудиторией, которая будет заинтересована в вашем продукте.

Вот где может помочь Mailchimp. Наши мощные маркетинговые инструменты позволяют легко и доступно взаимодействовать с вашими клиентами и людьми, такими как они, на таких платформах, как Instagram, будь то с помощью изображений или видео, для эффективного бюджета и планирования, поэтому вы можете быть уверены, что тратите свой рекламный бюджет мудро и обращаясь к нужным людям в нужном месте в нужное время.

Давайте рассмотрим различные функции и возможности рекламных кампаний, которые Instagram предоставляет компаниям и которыми вы можете получить доступ и которыми вы можете управлять с помощью Mailchimp, с этим руководством по рекламе в Instagram.

Преимущества рекламы в Instagram

Instagram — это мобильное приложение для обмена фотографиями, которое предлагает уникальную возможность привлечь внимание аудитории, продемонстрировать продукты и наладить отношения творческим, визуальным способом. Он идеально подходит для кампаний по повышению осведомленности о бренде и является прекрасным дополнением к кампаниям с прямым откликом и конверсиям на таких каналах, как Facebook или электронная почта.

Имея 700 миллионов пользователей по всему миру (50% из которых следят за бизнесом), более высокий уровень взаимодействия с каждой публикацией, чем другие социальные платформы, и — более высокая средняя стоимость заказа, чем Facebook, Instagram часто является платформой для маркетологов, которые ищут новый способ улучшить свой бренд или имидж продукта.

Instagram предлагает те же мощные инструменты таргетинга, которые доступны в Facebook, что означает, что вы можете воспользоваться демографическими и поведенческими данными Facebook и параметрами таргетинга, чтобы расширить свой охват и установить связь с индивидуализированной аудиторией, ориентируясь на людей на основе интересов, ключевых слов или их сходство с существующей основной аудиторией.И в отличие от обычных публикаций в Instagram, реклама позволяет использовать интерактивные URL-адреса, поэтому люди могут легко перейти по ссылке, чтобы посетить форму подписки на ваш список рассылки, веб-сайт или интернет-магазин.

Зачем создавать рекламу в Instagram через Mailchimp?

Рекламные кампании

Instagram в Mailchimp, как и их аналоги в Facebook, — это простой способ продвигать ваш бизнес, расширять аудиторию и продавать свои продукты. Мы автоматически перенесем изображения продуктов из вашего магазина в вашу учетную запись, чтобы вы могли создавать красивые объявления в Instagram, нацеленные на текущих клиентов, помогать вам восстановить связь с бывшими подписчиками или ушедшими клиентами и познакомить новых людей с вашим брендом.

После запуска вашего объявления Mailchimp замыкает цикл, предоставляя удобные для чтения отчеты, которые помогут вам анализировать ваши данные в Instagram и эффективность рекламы, просматривать взаимодействие и отслеживать расходы с течением времени. А если вы подключили свой магазин, наши четкие отчеты по рентабельности инвестиций будут отслеживать доход от вашей рекламы, проданные продукты и привлеченных клиентов. Поскольку вам никогда не нужно покидать Mailchimp для создания рекламы или отслеживания ее эффективности, вы можете разрабатывать интегрированные многоканальные маркетинговые кампании и узнавать, как каждый канал способствует вашему успеху.

рекламных кампаний в Instagram доступны всем пользователям Mailchimp без какой-либо дополнительной наценки или сборов. Итак, независимо от того, какой у вас план Mailchimp, вы можете начать рекламировать свои продукты или услуги в Instagram всего за 5 долларов в день.

Определите свои цели

Прежде чем начать, важно тщательно обдумать цели вашего маркетинга в Instagram и рекламных кампаний. Возможно, вы хотите расширить свою аудиторию или повысить узнаваемость бренда.Возможно, вы хотите привлечь трафик на свой сайт или интернет-магазин. Или, может быть, вы хотите продвигать определенные продукты, увеличивать продажи или поощрять загрузку мобильных приложений. Определение цели вашей рекламы — независимо от желаемого результата — поможет вам определиться с вашим сообщением, аудиторией и призывом к действию.

Instagram — это прежде всего мобильная среда, поэтому не забывайте об этом, разрабатывая свою кампанию. Цели вашей рекламы в Instagram должны наилучшим образом отражать впечатления вашей аудитории и клиентов.Например, если ваш веб-сайт или интернет-магазин не оптимизирован для мобильных пользователей, ваша реклама в Instagram должна быть ориентирована на узнаваемость бренда или рост списка, а не на поощрение веб-трафика или увеличение конверсии.

Определите свою аудиторию

Выбор правильной аудитории и поддержание актуальности вашего контента для этой аудитории — ключ к успешной рекламе в Instagram. Например, если вы розничный торговец, специализирующийся на мужской зимней одежде, не ориентируйтесь на аудиторию, состоящую из мужчин и женщин в возрасте от 18 до 65 лет, проживающих в США.Выбор такой широкой аудитории часто приводит к снижению вовлеченности и рейтинга кликов в Instagram, что может даже привести к отмене вашей рекламы.

Вместо этого используйте свой список контактов, чтобы создать аудиторию пользователей Instagram, которые похожи на ваших существующих клиентов и подписчиков. Mailchimp дает вам возможность найти ценность во всех разделах вашего списка контактов, даже в людях, которые отписались. Теперь вы можете использовать свою активность подписчиков и данные электронной торговли, чтобы создать мощные сегменты, которые помогут вам показывать релевантную рекламу нужным людям.

Люди в вашем списке

Таргетинг на ваших существующих подписчиков Mailchimp в Instagram — отличный способ восстановить связь с клиентами, которые уже вовлечены в ваш бизнес. Наши инструменты сегментации позволяют вам использовать то, что вы уже знаете о своих контактах, для создания релевантных объявлений, ориентированных на конверсии и удержание.

Идеи таргетинга

• Потенциальные клиенты. Создайте сегмент подписчиков, которые еще не совершили покупку.Привлекайте посетителей в свой магазин, демонстрируя свои новейшие товары, выделяя бестселлеры или рекламируя специальные предложения для новых клиентов.
• Недавние клиенты. Создайте сегмент клиентов, которые недавно приобрели товар в вашем магазине, а затем нацелите их на объявления, рекламирующие аналогичные товары, которые им также могут понравиться.
• Постоянные клиенты. Создайте сегмент клиентов, которые разместили несколько заказов в вашем магазине, а затем выразите свою признательность, предоставив им ранний доступ к новым продуктам или эксклюзивным продажам.
• Убывшие клиенты. Создайте сегмент клиентов, которые не совершали покупки в вашем магазине или не открывали / не нажимали на вашу электронную почту в последнее время, и создайте объявление, чтобы повторно привлечь их.
• Бывшие клиенты и не подписчики. Создайте сегмент людей, которые отписались от вашего списка или еще не подписались. Ориентируйтесь на них с помощью рекламы, которая повышает осведомленность о вашем бизнесе, доставляет ваше сообщение или предлагает стимулы.

Люди со схожими интересами

Поскольку учетные записи Instagram привязаны к профилям Facebook, Instagram имеет много данных о своих пользователях, которые могут помочь маркетологам найти нужную аудиторию.И когда вы создаете рекламу, ориентированную на людей в Instagram, которые похожи на контакты в вашем списке Mailchimp — с похожей аудиторией — вы можете использовать эти данные для работы на вас. Instagram анализирует профили ваших контактов Mailchimp в Facebook, а затем создает аудиторию из похожих людей на основе общих интересов, поведения и демографии. Вы даже можете сузить аудиторию по местоположению, полу, возрасту или ключевым словам по интересам. Это может быть эффективным вариантом для представления вашего бренда или продуктов новым людям и увеличения вашего списка.

Идеи таргетинга

• Люди, похожие на ваших лучших клиентов. После того, как вы подключили свой магазин, вы можете создать сегмент на основе истории покупок ваших клиентов. Например, вы можете использовать сегмент клиентов, общая потраченная сумма которых превышает 100 долларов, или сегмент клиентов, общее количество заказов которых превышает 2.
• Люди, похожие на ваших самых активных подписчиков. Создайте сегмент на основе подписчиков с высоким рейтингом контактов.В этом случае вы использовали бы сегмент подписчиков с рейтингом контактов выше 4 звезд.

Люди, чьи интересы вы определяете

Однако есть и другие случаи, когда вы можете использовать возможности данных Instagram и Facebook, создав рекламу, ориентированную на людей, на основе определенных вами уникальных критериев. Вы можете сузить аудиторию по местоположению, полу, возрасту или ключевым словам по интересам.

Этот вариант предоставляет компаниям любого размера инструменты, необходимые для повышения узнаваемости бренда и расширения своей аудитории.Если вы новичок в маркетинге или у вас небольшой список контактов, этот инструмент может помочь вам найти потенциальных клиентов.

Вот несколько моментов, которые следует учитывать:

• Где еще ваш идеальный покупатель делает покупки? Вы можете использовать эти другие бренды в качестве ключевых слов по интересам, чтобы определить вашу целевую аудиторию.
• Вы обычно продаете больше вещей женщинам? Или вы обнаружите, что мужчины с большей вероятностью будут покупать ваши товары? Таргетинг на пол, чтобы повысить релевантность вашего объявления.
• Сколько лет вашей целевой аудитории? Большинству ваших клиентов двадцать лет или они, скорее, бабушки и дедушки? Укажите возрастной диапазон, чтобы охватить нужных людей.

Правильно выбрать изображение

Когда вы создаете рекламную кампанию Instagram в MailChimp, у вас будет возможность создать карусель или объявление с одним изображением, как в Facebook. Карусельная реклама хорошо работает, когда вы хотите рассказать историю или продемонстрировать коллекцию продуктов, но если вы предпочитаете привлекать внимание или стимулировать продажи определенного продукта, лучше подойдет объявление с одним изображением .

Instagram — это визуальная платформа, поэтому при выборе изображений следует помнить о нескольких вещах, помимо размера изображения.

• Сосредоточьтесь на своей продукции. Если ваша реклама в Instagram предназначена для демонстрации или продажи ваших продуктов, не бойтесь использовать привлекательные изображения, которые акцентируют внимание на этих продуктах. Это отличается от рекламы в Facebook, которая вместо этого использует образы из жизни, демонстрирующие преимущества вашего бизнеса или продуктов, даже если это означает, что меньше внимания уделяется самим продуктам.
• Сведите текст к минимуму. Помните, что пользователи Instagram хотят видеть изображения. Планируя свою рекламу, постарайтесь придумать новые и интересные способы рассказать историю своего бренда и продуктов без слов.
• Используйте изображения с высоким разрешением. Красивое высококачественное изображение поможет привлечь внимание вашей аудитории, когда они просматривают свои ленты Instagram. А поскольку большинство смартфонов оснащено мощными камерами, для начала вам не понадобится какое-либо специальное оборудование — просто настройте снимок, убедитесь, что освещение и композиция впечатляют, и сделайте быстрый снимок.

Реальные примеры

У представленных ниже объявлений много общего. Каждый из них продвигает одни и те же товары — осеннюю одежду, но есть несколько ключевых отличий в составе и представлении контента. Давайте посмотрим поближе.

Не очень

6 шагов к успешной рекламной кампании

Если вы ищете способы обновить свою стратегию в Instagram, не ищите ничего, кроме включения рекламы в Instagram в свой план действий.

Хотя эта тактика требует некоторого капитала, чтобы ее использовать, у брендов есть множество причин попробовать ее. Ежемесячно более 1 миллиарда человек получают доступ к Instagram, при этом средний пользователь просматривает платформу 53 минуты каждый день, и вы хотите, чтобы ваш бренд был там, где они его видят.

Если вы новичок в маркетинге в Instagram для своего бизнеса в целом или только начинаете использовать рекламу в Instagram, мы поможем вам с этим руководством.

Прочтите наше пошаговое руководство по рекламе в Instagram, почему это отличная стратегия для вашего бизнеса и как создать свою первую рекламу.

Что такое реклама в Instagram?

Instagram начал предлагать рекламные места для избранных компаний после того, как он был приобретен Facebook в 2013 году. После того, как в 2015 году они открыли рекламу в Instagram для всех предприятий, она росла в геометрической прогрессии и к 2017 году достигла 1 миллиона рекламодателей.

Реклама в Instagram управляется прямо из Менеджера рекламы Facebook, предоставляя рекламодателям доступ к множеству вариантов таргетинга, а также позволяя создавать объявления для обеих платформ одновременно.

Для рекламы только в Instagram вы можете создать рекламу, которая будет отображаться в ленте вашей аудитории, а также сюжетную рекламу, которая будет воспроизводиться между историями пользователей, когда пользователи переходят от истории к истории.

Почему стоит использовать рекламу в Instagram

Хотя на первый взгляд органические стратегии в социальных сетях могут показаться рентабельными, они требуют много времени, основаны на большом количестве проб и ошибок и могут помочь вам только тогда, когда вы столкнетесь с постоянно меняющимися алгоритмами социальных сетей.

Вот почему так важно сосредоточиться на стратегии социальных сетей, которая включает в себя как органические, так и платные тактики.Таким образом, вы получите лучшее из обоих миров. Вы активно взаимодействуете со своей аудиторией и публикуете контент в своей ленте Instagram, но с помощью платной рекламы обращаетесь к еще большей аудитории, которая, возможно, еще не знает о вашем бренде.

В качестве визуальной платформы реклама в Instagram дает вам отличный способ продемонстрировать свой продукт, а с покупками в Instagram вы даже можете упростить, чем когда-либо, превращение людей в клиентов сразу же.

Визуализируйте эффективность своей рекламы в Instagram с Sprout

Вы определили критерии рекламы в Instagram и готовы к работе, но очень важно проверить эффективность.

С помощью отчета Sprout по платной эффективности для Instagram отслеживайте любое количество кампаний по наиболее важным показателям.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня, и пусть Sprout позаботится обо всем остальном.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Расходы на рекламу в Instagram зависят от нескольких различных факторов, таких как мобильное устройство, на которое вы нацелены, демографические данные, день недели и то, показывается ли ваша реклама во время крупного телевизионного мероприятия.

Все сводится к вашей целевой аудитории, поэтому так важно знать демографические данные вашего Instagram.

Еще одним фактором, влияющим на стоимость рекламы, является ее место размещения. В то время как реклама в правом столбце Facebook, как правило, самая дорогая, реклама в Instagram и Story — одни из самых дешевых вариантов размещения, цена за клик варьируется от 0,80 до 1,30 доллара США.

Итак, как вы вписываете это в свой текущий маркетинговый бюджет? Важно сосредоточиться на своих ключевых целях и задачах на год и вкладывать деньги только в рекламу и кампании, которые помогут вам получить прибыль.

Вкладывайте деньги в публикации и контент, которые, как вы уже знаете, хорошо работают с точки зрения органики.Проверьте все, чтобы увидеть, что работает лучше всего, и посвятите этому большую часть своих рекламных расходов. Обязательно измеряйте эффективность своей рекламы и отмечайте все, что не помогло, как вы надеялись.

Как создать рекламу в Instagram

Как мы уже упоминали, вы создаете свою рекламу в Instagram прямо в Менеджере рекламы Facebook. Это упрощает работу, поскольку вы можете управлять своей рекламой в Facebook и Instagram в одном месте.

Чтобы начать создавать свою первую рекламу в Instagram, войдите в свою учетную запись Facebook, перейдите к своему менеджеру рекламы и начните новую кампанию.

1. Выберите цель объявления

После того, как вы создадите новую кампанию, вашим первым шагом в создании рекламы в Instagram будет выбор цели, стоящей за вашей рекламой.

Есть много разных вариантов, разделенных на три категории — осведомленность, внимание и конверсия. На выбор доступны следующие типы объявлений:

• Узнаваемость бренда: Идеально подходит для охвата пользователей, которые будут взаимодействовать с вашей рекламой, и для повышения осведомленности о вашем бренде.
• Охват: Это для брендов, стремящихся привлечь внимание как можно большего числа людей.
• Трафик: Если ваша цель — заставить пользователей посетить сайт, целевую страницу или приложение, цель по трафику идеально подходит.
• Вовлеченность: Если вы хотите, чтобы пользователи ставили лайки, комментировали или делились вашей рекламой, лучше всего установить цель на взаимодействие.
• Установок приложений: Эта цель предназначена для брендов, направляющих пользователей в магазин приложений для загрузки или покупки приложений.
• Просмотры видео: Реклама In-Stream воспроизводится в пользовательских фидах, чтобы показать продукцию, запуск продукта и закулисные кадры, чтобы визуально побудить пользователей к просмотру.
• Лидогенерация: Пытаетесь просто найти людей, заинтересованных или немного интересующихся вашим брендом? Установите цель по привлечению потенциальных клиентов.
• Сообщения: Это побуждает пользователей взаимодействовать с вашим брендом, чтобы отвечать на вопросы о продуктах, оказывать поддержку или совершать покупки.
• Конверсии: Если вы ищете действия, связанные с прямыми продажами ваших объявлений, например добавление информации о платеже или совершение покупки, конверсия — идеальная цель.
• Распродажа по каталогу: Формат предназначен для брендов, демонстрирующих продукты из вашего каталога продуктов (для использования этого формата необходимо настроить каталог), который затем нацелен на вашу аудиторию.
• Посещаемость магазина: Это идеально подходит для тех, кто продвигает несколько офисов, чтобы увеличить количество посещений магазина.

Выбирайте цель с умом. Если вы выберете непонятную цель, например создание рекламного объявления для видео или рекламного сообщения для размещения в Instagram, ваша реклама, скорее всего, будет отклонена.

Кроме того, вы не хотите тратить свой рекламный бюджет, выбирая цель, не имеющую смысла для контента, который вы размещаете в объявлении.

2. Назовите свою рекламную кампанию в Instagram

После выбора цели объявления экран расширится, и вы сможете дать название своей кампании. Это лучший способ отслеживать свои объявления в Менеджере рекламы Instagram, поэтому я настоятельно рекомендую вам называть каждую кампанию намеренно.

Что вы продвигаете? Это ежемесячная реклама? Добавьте месяц, который вы создаете.Включите название продвижения. Найдите метод наименования, который подходит вам и поможет вам легко находить свои объявления и отслеживать их эффективность.

Пока мы здесь, вы также можете начать работу над тестовым объявлением и опробовать различные варианты, а также решить, оптимизировать бюджет для разных наборов объявлений или нет.

Сплит-тест, или A / B-тест, позволяет сравнивать различные варианты объявлений или наборы объявлений друг с другом, выделяя самый большой бюджет на объявление, которое работает лучше всего.

Оптимизация бюджета кампании автоматически распределяет рекламный бюджет между вашими рекламными наборами. Вы можете сделать это или вручную установить, сколько каждый рекламный набор должен потратить, основываясь на вашем собственном прошлом тестировании и результатах.

3. Выберите места размещения объявлений

Хотя выбор аудитории на первом месте на странице, на самом деле может быть хорошей идеей сначала прокрутить мимо нее и выбрать места размещения только для Instagram. Для разных мест размещения доступны разные рекламные функции, поэтому неплохо избавиться от этого.

Все, что вам нужно сделать, это снять отметки Facebook и Audience Network с платформ, чтобы гарантировать, что ваша реклама будет отображаться только в Instagram.

4. Ориентируйтесь на свою аудиторию

А, теперь самое интересное. Ориентация на свою аудиторию — это то, где вы можете погрузиться в мельчайшие детали рекламы в Instagram.

Вы не хотите тратить деньги, пытаясь нацеливаться на кого угодно и кого угодно. Это ваша возможность по-настоящему определить демографические данные, интересы и поведение целевой аудитории вашего бренда.

В Менеджере рекламы можно настроить таргетинг на следующие категории аудитории:

• Местоположение: Выбирайте или не учитывайте аудитории на основе очень конкретных местоположений, вплоть до почтовых индексов и адресов, или по широким областям, таким как глобальные регионы или страны.
• Возраст: Выберите возрастной диапазон (от 13 до 65+).
• Пол: Выбирайте для своей рекламы мужчин и женщин любого пола.
• Детальный таргетинг: Разделен на три подкатегории:
  • Демографические данные позволяют включать или исключать людей в зависимости от их стиля жизни, занятости и образования.
  • Интересы фильтруют пользователей по понравившимся страницам, посещенным занятиям и связанным темам.
  • Поведение нацелено на покупки, действия и намерения путешествовать.
• Языки: Требуется только в том случае, если вы ориентируетесь на аудиторию, говорящую на определенном языке, который редко встречается в этой области.
• Подключения: Выберите пользователей, которые уже подключились к вашему приложению, событию или странице.

Вы также можете создавать собственные аудитории на основе пикселей, которые вы разместили на своем веб-сайте.Это будут пользователи, которые посетили ваш сайт, или, возможно, похожая аудитория людей с похожим поведением и интересами.

5. Определите рекламный бюджет и график

Когда дело доходит до настройки бюджета и расписания рекламы в Instagram, вы полностью определяете, когда показываются ваши объявления и сколько на них будет потрачено.

Прежде всего, вам нужно выбрать между дневным бюджетом и пожизненным бюджетом. Ежедневные бюджеты позволяют показывать ваши объявления неограниченное время, тратя каждый день до выделенной суммы (вы все равно можете устанавливать даты начала и окончания), в то время как пожизненные бюджеты будут работать в течение установленного периода времени.

Если вы выбираете пожизненный бюджет, вы также можете выбрать конкретное расписание для показа ваших объявлений. Возможно, вы хотите, чтобы они показывались только в будние или выходные дни. Вы можете вручную выбрать дни и время показа вашей рекламы целевой аудитории.

6. Выберите формат рекламы в Instagram

По завершении последних трех шагов нажмите «Продолжить», чтобы перейти к панели инструментов создания объявлений. Здесь вы загрузите свой контент, напишете рекламный текст и опубликуете свое объявление.

Это также хорошее время, чтобы еще раз взглянуть на наше руководство по размеру рекламы в Instagram, чтобы убедиться, что вы загружаете рекламные ресурсы правильного размера.

Доступны различные форматы в зависимости от цели рекламы, которую вы выбрали в начале этого руководства, но основными форматами рекламы в Instagram являются:

• Фотообъявления: Они включают одно изображение, поэтому вы хотите убедиться, что оно хорошее.
• Карусельная реклама: Они позволяют пользователям горизонтально прокручивать несколько изображений или видео на своем мобильном устройстве.
• Коллекционные объявления: Они дают пользователям возможность покупать товары непосредственно по объявлению.
• Видеообъявления: Это видеоклипы продолжительностью от 3 до 60 секунд.
• Объявления в историях: Это могут быть фотографии или видео, которые показываются между историями пользователей, когда люди нажимают на истории, за которыми они следят.

Начните размещать рекламу в Instagram сегодня

Готовы начать создавать рекламу в Instagram самостоятельно? Нам не терпится увидеть, что вы создадите.

Если вам нужны дополнительные советы по управлению всей стратегией Instagram от платной до органической, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по маркетинговой стратегии Instagram.

Начало работы с рекламой в Instagram в 2021 году (руководство)

Продавайте больше с BigCommerce и Facebook

Узнать больше

Итак, вы проводите множество рекламных кампаний в Google, Facebook, LinkedIn, Twitter и других, и вы задаются вопросом: следует ли мне обеспечить дополнительный бюджет для Instagram, и принесет ли он рентабельность инвестиций?

Или вы только начинаете и думаете: позволит ли маркетинг в Instagram мне получить отслеживаемые выгоды от рентабельности инвестиций?

Ответ на оба вопроса: Совершенно верно.

Более двух миллионов рекламодателей уже используют Instagram для размещения платной рекламы. Это означает, что ваш бренд электронной коммерции находится в очень хорошей компании. Из одного миллиарда пользователей в месяц (это больше, чем у Facebook!) 60% пользователей Instagram открывают для себя продукты на платформе и более 200 миллионов посещают бизнес-профили каждый день.

Бизнес-решения постоянно оптимизируются, так как 25 миллионов брендов поддерживают активные профили в социальных сетях.

Это ведущая платформа для визуального повествования, и, обладая необходимыми инструментами и знаниями, вы сможете рассказывать визуальные истории с помощью различных форматов рекламы, что на самом деле дает рентабельность инвестиций , которую вы можете отслеживать.

Что такое реклама в Instagram и зачем ее запускать?

Реклама в Instagram — это платные видео- или графические сообщения, которые публикуются в Instagram онлайн-компаниями. Их можно связать напрямую с аккаунтом вашего бренда, с любым URL-адресом по вашему выбору или с вашими личными сообщениями. Поскольку Instagram принадлежит Facebook, рекламу в Instagram можно создавать в Менеджере рекламы Facebook.

Итак, зачем начинать рекламу?

С быстрым увеличением профилей брендов и бесконечным потоком спонсируемых изображений, органический охват в Instagram невероятно сложно охватить в 2019 году.Чтобы охватить определенные демографические группы покупателей и преодолеть насыщение рынка, вам нужно платить, чтобы играть. К счастью, есть несколько преимуществ, которые следует учитывать при изучении платного маркетинга в Instagram.

Гибкая ценовая политика.

На рекламу в Instagram нет установленной цены. Фактически вы создаете ставку для своего места размещения.

Но в среднем вы можете ожидать, что вам придется платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Если вы предпочитаете размещать рекламу на основе цены за тысячу показов (CPM), ориентируясь на показы, то вы, вероятно, заплатите в среднем около 4-8 долларов за 1000 посетителей.

Цена обычно определяется тремя факторами:

1. Instagram обработает сумму, которую вы готовы предложить в рамках кампании. Самая высокая ставка не всегда обеспечивает лучшее место размещения.
2. Рейтинг релевантности вашей рекламы: релевантность вашей рекламы в Facebook / Instagram целевой аудитории.
3. Ваше примерное количество действий: насколько вероятно, что Facebook / Instagram считает, что люди отреагируют на вашу рекламу. Примером может служить количество конверсий, которое может получить объявление, в зависимости от содержания и таргетинга.

Рост платформы и поведение пользователей.

Пользователи в среднем проводят 50 минут в день в Facebook, Instagram и Messenger. В США каждая пятая минута, проведенная на мобильных устройствах, тратится на Instagram или Facebook. Учитывая, что Instagram является одной из самых быстрорастущих социальных платформ в мире, эта статистика подтверждает только то, что пользователи постоянно взаимодействуют через свои учетные записи и потребляют персонализированный контент в своих лентах.

Мгновенная публикация объявления.

Будьте готовы к мгновенному облегчению.В Instagram вы можете отправить свое объявление и получить одобрение в течение нескольких часов. Срок выполнения заказа невероятно быстр, и вы можете сразу же приступить к продвижению своей продукции.

Для пользователей BigCommerce есть еще одно преимущество: вы можете синхронизировать свой магазин с рекламой в Instagram, которая ведет на страницы продуктов.

Простая настройка.

Рекламу в Instagram легко создать и легко запустить. Просто выберите одну из ваших фотографий для рекламы и настройте ее на целевую аудиторию для достижения желаемых целей.Вот как это работает:

1. Подключите свою страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.
   • Перейдите на свою страницу в Facebook и нажмите «Настройки» в правом верхнем углу. Щелкните Instagram, а затем войдите в систему. Следуйте инструкциям, чтобы подключить свою учетную запись.
2. Создавайте объявления на панели управления Facebook Business Manager.
   • Ваши кампании будут иметь те же элементы, что и рекламные кампании Facebook, вложенные друг в друга. Иерархия объявлений начинается с более крупной кампании, наборов объявлений внутри кампании и объявлений внутри вашего набора объявлений.
   • Для начала вам нужно определить таргетинг, креатив и контент!
   • Ваши объявления должны быть отправлены на рассмотрение, прежде чем они будут опубликованы.
3. Отслеживайте свои результаты, установив пиксель Facebook и цели конверсии, а также следите за своей эффективностью в Facebook Business Manager.
   • Пиксельные и пользовательские преобразования могут дать вам данные о покупках и конверсиях, которые вы, возможно, не получите из данных рекламы. Но если вы действительно хотите отслеживать эффективность своей рекламы, вы можете увидеть ее на той же панели инструментов, что и ваши кампании в Facebook.

Сегментированный таргетинг для достижения вашей конечной цели.

Реклама в Instagram использует рекламные возможности Facebook, поэтому вы можете получить невероятные возможности сегментации и таргетинга в отношении вашей аудитории.

Вы можете указать географию, демографические данные, поведение, интересы и другие критерии целевой аудитории. Вы также можете настроить таргетинг на своих подписчиков и фанатов, включая пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом и / или вашими социальными платформами.

Чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы?

Прежде чем приступить к мозговому штурму по копированию и креативу, созданию соответствующей аудитории и перенаправлению пользователей на определенный URL-адрес или профиль, вам необходимо определить свои рекламные цели в Instagram.

Задайте себе следующий вопрос:

• Моя целевая аудитория в Instagram? Если да, как мне создать аудитории, которые лучше всего соответствуют моей целевой аудитории?
• С учетом моих персонажей и целевых рынков, насколько вероятно, что пользователи будут взаимодействовать с моим контентом через Instagram?
• Сопоставляются ли демографические данные пользователей Instagram с типами клиентов, которых я пытаюсь охватить? Как я могу сегментировать эту аудиторию?

К счастью, Instagram позволяет создавать невероятно детализированную и детальную аудиторию.Сделайте так, чтобы ваши объявления доходили до той аудитории, которую вы хотите, используя точные параметры таргетинга.

• Ориентируйтесь на людей в определенных местах: штатов, городов, поселков, провинций и стран.
• Используйте демографические данные: ваши объявления будут видны пользователям определенного возраста, пола и языка.
• Привлекайте пользователей по интересам: привлекает внимание потенциальных клиентов, которым нравятся определенные приложения, нажимают на определенные объявления или подписываются на аккаунты / пользователей.
• Рекламируйте на основе поведения: настраивает кампании на основе активности в Instagram и Facebook.
• Настройте его: используйте существующие адреса электронной почты или номера телефонов, чтобы настроить охват вашей рекламы.
• Создавать похожие аудитории: создавать аудитории на основе существующей информации о клиентах.
• Используйте «Автоматический таргетинг»: Instagram позволяет компаниям создавать аудиторию пользователей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, используя различные сигналы.

Могу ли я создавать качественный визуальный контент? У меня уже есть хорошо продуманный контент? Для компаний электронной коммерции существует множество способов продемонстрировать свой продукт.Вы можете использовать видеоролики, фотографии продуктов, фотографии образа жизни и многое другое, чтобы сделать свою страницу и последующую рекламу визуально привлекательной. База пользователей Instagram в значительной степени ориентирована на эстетическое качество, и это будет иметь значение, когда вы будете готовиться к созданию рекламы.

Вы должны знать, чего вы хотите от своей аудитории через запуск рекламы: предназначена ли эта конкретная реклама для увеличения продаж или для привлечения людей к новому сообщению в блоге, которое вы написали? Это две очень разные цели, и Instagram сопоставил эти цели с разными типами рекламы в зависимости от пути пользователя.

Менеджер рекламы в Facebook / Instagram предлагает вам 11 различных маркетинговых целей в трех категориях, и вы можете запускать кампании для 8 из перечисленных ниже:

• Узнаваемость бренда
  • С этой целью вы можете помочь повысить узнаваемость своего бренда. Ваша реклама в Instagram будет показана людям, которые с большей вероятностью будут ею интересоваться.

• • Увеличьте количество людей, которые видят вашу рекламу и как часто.В отличие от цели узнаваемости бренда, не все люди, которые видят эту рекламу, обязательно заинтересуются ею.

• Трафик
  • Отправляйте людей на свой веб-сайт или в приложение. Вы можете выбрать установку веб-сайта, мессенджера или приложения в качестве места назначения.

• Взаимодействие
  • Этот тип рекламы позволяет вам выбрать, какой тип взаимодействия вы хотите вызвать на своей странице: взаимодействие с публикацией, ответы на события, лайки на странице или претензии к предложениям.

• Установка приложения
  • Это позволяет отправлять людей прямо на страницу вашего приложения для загрузки.

• Просмотры видео
  • Больше людей смогут увидеть ваши видео.

• Генерация лидов
  • Вы можете создавать рекламу в Instagram для генерации лидов, чтобы собирать релевантную информацию от потенциальных лидов.

• Преобразование
  • С этой целью вы можете побудить людей совершать действия на вашем веб-сайте или в приложении. Но имейте в виду, что для отслеживания конверсий вам понадобится установленный пиксель.

6 типов форматов рекламы в Instagram

Теперь, когда вы сузили свои цели, следует рассмотреть шесть различных форматов рекламы. Хотя все (обязательно) вращаются вокруг изображений или видео, у каждого есть определенные критерии и преимущества в зависимости от конечных целей, которые мы определили выше.

Instagram прославился простыми, но красивыми постами с изображениями. Графические объявления вписываются в фиды пользователей и имеют небольшой тег «спонсорство» над фотографией. У вас может быть отдельное фотообъявление или несколько фотографий с фотообъявлением «слайд-шоу».

Что касается видеорекламы, вы можете использовать видеоклип продолжительностью до 60 секунд для публикации в Instagram. Как и фотообъявления, они также называют спонсорскими, но они могут привлечь внимание пользователей с большей вероятностью, чем фотографии.

Четыре из этих рекламных форматов относятся к фиду Instagram, а два — к рекламе в Instagram Stories.

Вот четыре варианта каналов Instagram:

• Карусель (несколько прокручиваемых изображений или видео)
• Одно изображение
• Одно видео
• Слайд-шоу

Instagram только что открыл рекламу Instagram Stories для предприятий по всему миру. Существует два формата для сюжетной рекламы:

6 шагов для начала рекламы в Instagram

Мы рассмотрели преимущества рекламы в Instagram, как определить ваши цели, способы сегментирования аудитории и типы рекламы. доступно для бизнеса.

А теперь пора погрузиться в подробные пошаговые инструкции по размещению рекламы в Instagram. Мы хотим убедиться, что у вас есть все основополагающие элементы, чтобы отслеживание и итерация могли быть построены на уже прочном фундаменте.

1. Создайте бизнес-страницу / учетную запись Facebook.

Для связи с учетной записью Instagram вам понадобится бизнес-страница Facebook.

Шаг 1. Зарегистрируйте учетную запись.

Вот как это сделать:

• Нажмите «Создать страницу» в правом верхнем углу.
• При появлении запроса выберите тип компании, для которой вы создаете страницу.
• Добавьте дополнительную информацию, такую ​​как название вашей компании, адрес и т. Д.
• Нажмите кнопку «Начать».

Шаг 2: Добавьте фотографии

Помните, что добавляемые вами фотографии — это первое знакомство пользователей с вашей страницей, поэтому не забывайте придерживаться идентичности вашего бренда и того, как вы хотите, чтобы ваш бизнес воспринимался посетителями.

Вот как это сделать:

• Вы начнете с изображения своего профиля, нажав «Загрузить изображение профиля» и выбрав существующее фото.
• Точно так же вы загрузите обложку, выбрав «Загрузить обложку» и выбрав подходящую фотографию.

Шаг 3. Добавьте краткое описание.

Вот как это сделать:

• Нажмите «Добавить краткое описание» и добавьте краткое описание своей компании. Максимальный предел здесь составляет 155 символов, поэтому включайте только то, что пользователю абсолютно необходимо знать.
• Нажмите «Сохранить».

Шаг 4: Создайте свое имя пользователя.

Это URL-адрес, который люди будут вводить, чтобы попасть на вашу страницу.Ваша цель здесь должна заключаться в создании четкого и простого URL-адреса, который люди будут помнить, когда захотят посетить вашу страницу.

Вот как это сделать:

• Нажмите «Создать имя пользователя для своей страницы».
• Введите желаемое имя пользователя.
• Щелкните «Создать имя пользователя».
• При появлении запроса нажмите «ОК» во всплывающем окне, чтобы подтвердить имя пользователя.

Шаг 5. Расширьте свой раздел «О нас».

Вот как это сделать:

• Нажмите «О программе» в левом меню страницы.
• Добавьте или измените сведения о компании здесь.
• Нажмите «Редактировать историю», чтобы подробно описать свой бизнес, чтобы посетители захотели понравиться вашей странице или подписаться на нее. Это может включать вашу бизнес-историю, ценности и то, что пользователи могут ожидать увидеть в своей ленте, взаимодействуя со страницей.
• Нажмите «Редактировать информацию о странице», чтобы добавить информацию о местонахождении и часах работы.
• По завершении нажмите «Сохранить изменения».

Шаг 6: Публикация контента

Что вы должны знать:

• Перед продвижением вашей страницы должно быть достаточно контента, чтобы пользователи были заинтересованы, когда они попадали на нее.
• Обязательно связывайтесь с людьми и отвечайте на электронные письма.
• Воспользуйтесь функциями Facebook, такими как добавление товаров в раздел магазина.

2. Свяжите свою учетную запись Instagram с учетной записью Facebook.

Зайдите в настройки в Facebook, прокрутите вниз до Instagram и добавьте профиль Instagram.

3. Создайте свои кампании.

Создайте кампанию в рекламном менеджере Facebook и выберите рекламу в Instagram.

Шаг 1. Определите, к какой рекламной цели в Facebook вы хотите стремиться с помощью своей рекламы.

Шаг 2. Перейдите в Менеджер рекламы.

Шаг 3: Нажмите «Создать»

Шаг 4: Выберите и поставьте цель, которая поддерживает Instagram в качестве места размещения рекламы.

Шаг 5: Щелкните «Продолжить».

Шаг 6: Добавьте детали для своей рекламной группы.

Шаг 7. Перейдя в раздел мест размещения, вы можете выбрать «Изменить место размещения» и выбрать Instagram, чтобы ваши объявления размещались в Instagram. Если вы выберете «Автоматические места размещения», ваша реклама будет отображаться в различных местах размещения в Facebook, помимо Instagram.

Шаг 8: Щелкните «Продолжить».

Шаг 9: Завершите объявление, добавив сведения о своей личности, формате и связанных ссылках.

Шаг 10. Предварительный просмотр объявления перед отправкой на рассмотрение.

Как только объявление будет одобрено, оно появится в Instagram.

При создании кампаний и выборе аудитории следует помнить несколько советов:

1. Убедитесь, что цель кампании привязана к выбранному типу рекламы — найдите синергию между формой и функцией для максимального воздействия!
2. Привлечение копирайтеров и фотографов будет ключом к успеху.Исследование аудитории может диктовать ваши творческие способности и ваши сообщения, и вам следует соответствующим образом адаптировать свой подход. Подумайте, как путешествия пользователей и сходство с аудиторией могут улучшить ваш подход.
3. Решения вашей аудитории имеют значение. Вы должны выбрать, будет ли ваше объявление ориентировано на верхнюю, среднюю или нижнюю часть воронки. Это будет определять, будете ли вы преследовать новые индивидуализированные аудитории, похожие аудитории или аудитории, которые уже посещали ваш сайт.

4. Выберите свою аудиторию.

Facebook имеет фантастическую систему для сегментации вашего целевого клиента. Выберите свою демографию, интересы и многое другое.

Пользовательские аудитории:

• Списки контактов
  • Шаг 1. Создайте список контактов на основе передового опыта Facebook.
  • Шаг 2. Убедитесь, что список контактов соответствует GDPR.
  • Шаг 3. Перейдите в Менеджер рекламы.
  • Шаг 4: перейдите к аудитории.
  • Шаг 5: Нажмите «Создать аудиторию», затем «Индивидуализированная аудитория» и «Список клиентов».
  • Шаг 6: Щелкните «Добавить из собственного списка».
  • Шаг 7. Щелкните раскрывающийся список «Исходный источник данных».
  • Шаг 8. Загрузите список в виде файла (.txt или .csv) или скопируйте и вставьте его в поле содержимого.
  • Шаг 9: Добавьте название и описание вашей аудитории.
  • Шаг 10: Щелкните «Далее».
  • Шаг 11: Просмотрите список и внесите необходимые изменения.
  • Шаг 12: Щелкните «Создать и загрузить».
  • Шаг 13: Facebook автоматически сгенерирует список следующих шагов, которые вы можете дополнительно предпринять, чтобы оптимизировать свой список.Вы можете немедленно выполнить один из следующих шагов или щелкнуть «Готово» для завершения.

• Пользователи приложения
  • Шаг 1. Перейдите к Аудитории на уровне набора объявлений в Менеджере рекламы.
  • Шаг 2: Выберите «Создать».
  • Шаг 3: Выберите «Custom Audience» в раскрывающемся меню
  • Step 4: Выберите «App Activity».
  • Шаг 5. В раскрывающемся меню выберите события приложения, на основе которых вы хотите ориентировать свою аудиторию.
  • Шаг 6. Вы можете включить или исключить из своей индивидуализированной аудитории людей, которые выполнили любое из пяти различных событий приложения по вашему выбору.Например, вы можете включить людей, которые либо открыли ваше приложение, либо достигли определенного уровня, либо добавили свои платежные данные, либо совершили покупку в приложении, либо прошли обучение. Вы также можете включить людей, которые либо открыли ваше приложение, либо достигли определенного уровня, но исключить тех, кто совершил покупку в приложении.
    • Примечание. Убедитесь, что у вас есть права на рекламную учетную запись для приложения, которое вы хотите использовать. Имейте в виду, что ваше приложение должно измерять события приложения, чтобы создать из него индивидуализированную аудиторию. События приложения, для измерения которых настроено ваше приложение, будут автоматически отображаться в раскрывающемся меню.
  • Шаг 5. Выберите, как далеко вы хотите, чтобы ваша аудитория была заполнена, когда событие произошло для людей, использующих ваше приложение. Например, вы можете указать «за последние 30 дней», чтобы охватить людей, совершивших покупку за последние 30 дней.
  • Шаг 6. Добавьте сведения о событиях приложения, на которых основывается пользовательская аудитория, выбрав «Уточнить по» и выбрав тип сведений, которые вы хотите указать. Например, вы можете добавить параметр для таргетинга на людей, которые совершили покупку в приложении на определенную сумму.Если вы хотите настроить таргетинг на людей, которые совершили определенное количество покупок в приложении, вы можете указать агрегированное значение. Вы также можете выбрать людей, которые выполнили выбранное событие приложения на определенном типе устройства, например Android или iOS.
  • Шаг 7. Назовите свою аудиторию.
  • Шаг 8: Для завершения нажмите «Создать аудиторию».

• Посетители сайта
  • Шаг 1. Перейдите к своей аудитории.
  • Шаг 2. Создайте аудиторию, если вы еще этого не сделали. Если вы уже сделали это, нажмите на раскрывающееся меню «Создать аудиторию» и выберите «Особая аудитория».
  • Шаг 3: Щелкните «Трафик веб-сайта».
  • Шаг 4: Установите раздел правил (вы должны начать с инклюзивного). Существуют стандартные правила и правила событий пикселя. При желании добавьте правила в раздел.
  • Шаг 5. При необходимости добавьте дополнительные включающие или исключающие разделы правила. У вас может быть до 5 разделов правил для каждой аудитории.
  • Шаг 6: Назовите свою аудиторию (необязательно: добавьте описание аудитории).
  • Шаг 7: Нажмите «Создать аудиторию».
  • Шаг 8: Выберите созданную аудиторию во время создания набора объявлений, чтобы охватить этих контактов своими объявлениями.

Двойные аудитории:

• Статистика аудитории
  • Шаг 1. Убедитесь, что у вас есть разрешения на создание похожей аудитории.
    • Чтобы создать похожую аудиторию Facebook, вы должны быть администратором страницы или пикселя, из которого вы ее создаете.
    • Если вы создаете похожую аудиторию из специальной аудитории, вам необходимо иметь роль администратора, рекламодателя или аналитика в рекламном аккаунте.
    • Если вы создаете похожую аудиторию на основе данных об установках мобильного приложения, у вас есть роль администратора или разработчика в приложении.
  • Шаг 2. Обратитесь к своей аудитории.
  • Шаг 3. Щелкните раскрывающийся список «Создать аудиторию» и выберите «Подобная аудитория».
  • Шаг 4. Выберите источник.
  • Шаг 5. Выберите страну / страны, из которых вы хотите привлечь аудиторию.
  • Шаг 6: Выберите размер аудитории.
  • Шаг 7: Нажмите «Выбрать аудиторию».

5. Установите бюджет и график.

Укажите, сколько вы хотите платить за определенный период времени.

Бюджет

• Шаг 1. Создайте новую кампанию (или скопируйте существующую).
• Шаг 2. Установите лимит расходов кампании на желаемую сумму.
• Шаг 3. Убедитесь, что даты начала и окончания для наборов объявлений в кампании совпадают с датами нового ПР.
• Шаг 4. Убедитесь, что сумма бюджетов для активных наборов объявлений в этой кампании отражает то, что вы хотите, чтобы определенная сумма была потрачена в течение месяца. Предел расходов кампании — это нерегулируемый лимит, поэтому для плавного регулирования убедитесь, что сумма бюджетов для активных наборов объявлений в этой кампании отражает то, что вы хотите, чтобы в течение месяца израсходовалась определенная сумма.

Планирование

• Шаг 1. Создайте новое объявление или отредактируйте существующее.
• Шаг 2. На уровне набора объявлений перейдите к разделу «Бюджет и расписание».
• Шаг 3. Щелкните раскрывающееся меню «Бюджет и график» и выберите «Общий бюджет».
• Шаг 4. Нажмите «Показывать объявления по расписанию».
• Шаг 5. Нажмите, чтобы выбрать периоды времени, в которые будет показываться ваша рекламная группа.
• Шаг 6. Если вы находитесь в режиме управляемого создания, нажмите «Продолжить». Ваш набор объявлений запланирован.
• Шаг 7. Если вы находитесь в режиме быстрого создания, нажмите «Закрыть», чтобы сохранить черновик набора объявлений, или нажмите «Опубликовать», чтобы опубликовать свое объявление.

6. Выберите фото / видео.

Выберите фото / видео, которые вы будете использовать для рекламы в Instagram. Ознакомьтесь с этим полезным руководством.

Графические объявления:

Рекламные объявления с горизонтальными изображениями

• Эти изображения шире типичных постов в Instagram и идеально подходят для панорамных изображений.
  • Рекомендуемый размер графического объявления — 1200 x 628 пикселей.
  • Минимальное разрешение 600 x 315 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 1,9: 1.
  • Все форматы файлов должны быть JPG или PNG.
  • Максимальный размер всех файлов изображений 30 МБ.
  • Максимальная длина заголовка составляет 2200 символов, но рекомендуется 125.

Объявление с квадратным изображением

• Этот макет занимает больше места по горизонтали, чем альбомные изображения, и идеально подходит для портретных изображений.
  • Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1080 пикселей.
  • Минимальное разрешение квадратного изображения объявления составляет 600 x 600 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 1: 1.

Вертикальное графическое объявление

• Это самый популярный размер изображения, он занимает больше всего места по горизонтали.
  • Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1350 пикселей.
  • Минимальный размер объявления с изображением по вертикали составляет 600 x 750 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 4: 5.

Видеообъявления:

Горизонтальное видеообъявление

• Горизонтальное видеообъявление Instagram минимальное разрешение составляет 600 x 315 пикселей.
• Правильное соотношение сторон — 1: 91: 1.
• Рекомендуемые форматы видео включают MP4 и MOV.
• Максимальный размер видео для всех форматов — 4 ГБ.
• Максимальная длина видео для всех форматов составляет 120 секунд.
• Максимальное количество кадров видео составляет 30 кадров в секунду для всех форматов.

Квадратная видеореклама

• Квадратная видеореклама в Instagram минимальное разрешение составляет 600 x 600 пикселей.
• Правильное соотношение сторон — 1: 1.

Вертикальное графическое объявление

• Рекомендуемый размер квадратного графического объявления составляет 1080 x 1350 пикселей.
• Минимальный размер объявления с изображением по вертикали составляет 600 x 750 пикселей.
• Правильное соотношение сторон — 4: 5.

Важные ключевые показатели эффективности рекламы в Instagram

Теперь, когда мы подробно рассмотрели развертывание, давайте определим важные ключевые показатели эффективности.

Измерение подписчиков, лайков, комментариев и репостов — лишь одна часть уравнения KPI. Вспомните поставленные вами рекламные цели и подумайте, какие ключевые показатели эффективности дадут вам наиболее ценную информацию о том, насколько хорошо вы их достигли.Если вы запускаете Instagrams, не глядя на эти целевые показатели, вы на самом деле не обращаете внимания на данные, которые говорят вам, генерируют ли ваши усилия заказы или потенциальных клиентов.

Ниже приведены некоторые KPI, которые измеряют то, что действительно важно:

1. Скорость роста последователей.

Насколько темп роста ваших подписчиков в Instagram ускоряется или замедляется с течением времени? Независимо от того, отслеживаете ли вы месяц за месяцем или просматриваете долгосрочную перспективу и отслеживаете ежеквартально или из года в год, этот KPI может указать, становятся ли ваши подписчики сторонниками и стимулируют ли экспоненциальный рост, а также способствует ли ваш контент достаточному вовлечению, чтобы естественным образом увеличить количество подписчиков. время.

2. Вылет.

Важно знать, сколько людей вы охватите — сколько людей действительно просмотрели ваш контент значимым образом. Это может определить, насколько ваши объявления проникают в вашу аудиторию.

3. Уровень вовлеченности в Instagram.

Уровень вовлеченности поста в Instagram рассчитывается как количество вовлеченных пользователей, разделенное на общий охват этого поста. Умножьте все на 100, чтобы получить процент. Сравните уровень вовлеченности, чтобы понять, как он меняется с течением времени.

4. Конверсия.

Сколько людей на самом деле предпринимают то, что вы хотите, в зависимости от того, кто просматривал вашу рекламу? Сравнивая охват с коэффициентом конверсии, вы можете более четко понять, что произошло на целевой странице или странице продукта, на которую вы отправляли людей, пытаясь увидеть, где пользователь может уходить. Например, если у вас высокий уровень взаимодействия с приложением, но низкий коэффициент конверсии, у вас могут быть проблемы с веб-страницей, на которую вы отправляете людей. Если обратное верно, может потребоваться переоценка вашего содержимого Instagram.

5. Реферальный трафик.

Этот KPI отслеживает, сколько трафика ваш сайт получает из Instagram. Не ограничивайтесь типичными ссылками внутри биографии — настройте параметры UTM для отслеживания трафика по каждой публикации, и вы сможете оценивать эффективность отдельных объявлений и кампаний.

6. Закрытые заявки / закрытые выигранные сделки из Instagram.

Сколько заказов вы закрыли, когда исходным источником был Instagram или когда точкой взаимодействия на пути пользователя был Instagram? Когда ваши данные Instagram легко переводятся в данные для каждого пользователя в CRM / или бэкэнд вашего магазина электронной коммерции, вы можете это отслеживать.Если вы сможете увидеть, на сколько реальных заказов повлиял контент Instagram, вы сможете реально оценить рентабельность инвестиций.

Как и в случае с рекламой в Facebook, данные об эффективности вашей рекламы в Instagram будут доступны в вашем Менеджере рекламы Facebook, но вы должны использовать Google Analytics и вашу CRM (а также данные серверной части электронной коммерции), чтобы составить более целостное и целостное повествование. .

Примеры выдающихся страниц Instagram

Чтобы показать вам некоторые из этих советов в действии, мы вытащили несколько страниц, которые знают свою аудиторию, запускают эффективную рекламу и содержат контент, который находит отклик в их фотографии и графическом стиле, а также в их голосе.

1. Бутик «Розовая лилия».

Pink Lily Boutique — это сайт женской одежды, у которого 620 тысяч подписчиков в Instagram и 24,7 тысячи сообщений. Они ставят себе цель публиковать сообщения несколько раз в день последовательным, дружелюбным и интерактивным тоном, который побуждает подписчиков делиться своими мыслями и высказывать свое мнение о размещаемых ими материалах. Они также часто публикуют истории в Instagram и имеют несколько основных моментов на своей странице.

2. Нора.

Burrow — производитель современной мебели и аксессуаров для дома.В настоящее время у них 39,3 тысячи подписчиков и 566 публикаций в Instagram. Тон, который они принимают на своей странице в Instagram, дружелюбный, артистичный и беззаботный. Они публикуют сообщения примерно раз в день, обновляют свою историю и размещают на своей странице несколько основных моментов.

3. SkullCandy.

SkullCandy производит наушники, наушники, устройства громкой связи и другую аудиопродукцию. Их веб-сайт и Instagram имеют элегантный стиль, и они часто отмечают влиятельных лиц в своих сообщениях с большим количеством подписчиков в Instagram.Они публикуют сообщения примерно раз в день и, как и The Pink Lily Boutique и Burrow, постоянно обновляют свою историю и размещают на своей странице несколько основных моментов.

Заключение

На этой странице содержится огромное количество информации, и мы надеемся, что ее не слишком много. Помните, что вам не нужно переваривать все сразу — вы можете добавить эту страницу в закладки как краткое справочное руководство.

Если есть один ключевой урок, который, как мы надеемся, вы усвоите, это то, что нельзя упускать из виду Instagram, когда вы разрабатываете свою стратегию цифровой рекламы.Это может быть одно из самых эффективных и действенных мест для продвижения вашего бизнеса.

В отличие от некоторых других рекламных каналов, таких как телевизионная реклама или наружная реклама, рентабельность можно продемонстрировать и измерить в Instagram — если у вас есть правильная основа. Имея правильную основу, вы можете рассказать историю данных, которая напрямую связана с ключевыми показателями эффективности вашего бизнеса или отдела.

Что нужно знать и что на самом деле работает

Я буду повторять снова и снова, Instagram предназначен для БИЗНЕСА, а не только для личных шуток и хихиканья…

Сегодня у Instagram 800 миллионов активных пользователей , по данным Statista, а с В 2013 году это была одна из самых быстрорастущих платформ социальных сетей!

Неудивительно, что компании топчут друг друга, чтобы попасть в Instagram, они понимают, насколько эффективной может быть реклама в Instagram! Я имею в виду, что хороший маркетинг — это знать, где находится ваша целевая аудитория, и сегодня это, скорее всего, в Instagram.

Итак, если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, увеличить продажи или привлечь больше трафика на свой веб-сайт, реклама в Instagram может стать отличным вариантом для вывода вашего бизнеса на новый уровень.

В этом руководстве я расскажу вам обо всем, что вам нужно знать о том, как добиться настоящего успеха в Instagram и как его рекламная платформа подходит для книг.

Реклама в Instagram 101: что нужно знать

Использование рекламы в Instagram для вашего бренда не составляет труда.Мало того, что более миллиарда человек используют Instagram каждый месяц, но и показатели вовлеченности для приложения выше, чем у Facebook и Twitter.

Итак, чтобы по-настоящему отточить все, что предлагает реклама в Instagram, давайте рассмотрим некоторые основы:

Введение в рекламу в Instagram

Реклама в Instagram в основном платит за спонсорский контент в Instagram, чтобы охватить более крупный и целевой аудитория. Вы можете создавать объявления из Instagram после преобразования своего аккаунта в бизнес-аккаунт.Помимо создания рекламы непосредственно в Instagram, вы также можете использовать инструменты Facebook для создания рекламы, которая будет отображаться в Instagram.

Как правило, есть три способа показа рекламы в Instagram:

• Создавайте рекламу прямо из Instagram. После преобразования своего профиля в бизнес-аккаунт вы сможете продвигать сообщения и истории из своего аккаунта Instagram.

• Создавайте рекламу со своей страницы Facebook. Если вы управляете страницей Facebook, вы можете связать учетную запись Instagram с этой страницей.Когда вы создаете рекламные акции со своей страницы, ваша реклама может появляться в Facebook и Instagram.

• Создавайте рекламные кампании в Ads Manager. Если вы знакомы с рекламой в Facebook, Ads Manager предоставляет комплексные инструменты для создания ваших объявлений, и вы можете выбрать Instagram в качестве места размещения.

Перед созданием рекламы вам также следует подумать о подключении своей страницы Facebook, чтобы вы могли максимально использовать наши бизнес-инструменты. Instagram и Facebook делают это чертовски легко!

Цены на рекламу в Instagram

Следующий вопрос для большинства: «Сколько это будет мне стоить?» Хотел бы я сказать, что это будет X денег в месяц, это не так просто.Стоимость зависит от множества факторов, поэтому на самом деле все зависит от обстоятельств.

Модель рекламной платформы Instagram основана на CPC (цена за клик) и CPM (цена за показ), а цены определяются в соответствии с рекламными аукционами Instagram, как и в Google Ads.

Но, как и в большинстве социальных сетей, средняя цена за клик в Instagram намного ниже, чем то, что вы обычно тратите на платной поисковой платформе, такой как Google Реклама. По данным AdEspresso, средняя цена за клик для рекламы в Instagram в третьем квартале 2017 года составляла около 75 центов.Как правило, у рекламы в Instagram примерно на 60-70% ниже цена за показ, чем у рекламы в Facebook, и немного дешевле (примерно на 3% дешевле) CPC, чем их аналоги в Facebook. (#YasQueen!)

А теперь не позволяйте «более низкой цене» полностью вас продать. Еще одно преимущество рекламы в Instagram заключается в том, что пользователи могут контролировать распределение своих маркетинговых бюджетов. Например, вы можете выбрать между дневным бюджетом, чтобы ограничить сумму расходов в день, или пожизненным бюджетом, при котором вы можете настроить показ своих объявлений в течение определенного периода времени, пока бюджет не будет исчерпан.Довольно круто, а?

Instagram Insights

Помимо цен, у Instagram есть невероятное преимущество: Instagram Insights!

Instagram Insights позволяет узнать больше о своих подписчиках и о том, как ваш контент работает с вашей аудиторией. Вы также можете просматривать статистику по отдельным сообщениям и историям, которые вы создали, чтобы увидеть, как каждый из них работает и как люди взаимодействуют с ними. Из своего профиля вы можете получить доступ к Insights в приложении Instagram.

На вкладке «Статистика» в своем профиле можно просмотреть следующие сведения:

• Действие: В этом разделе можно просматривать важные сведения о своем профиле, включая взаимодействия (например, посещения профиля и переходы на веб-сайт) и обнаружение ( сколько людей видят ваш контент и где они его находят).

• Содержимое: В этом разделе вы можете просматривать информацию о ваших сообщениях, историях и рекламных акциях.

• Аудитория: В этом разделе рассказывается больше о ваших последователях и аудитории.

Поскольку понимание того, как контент работает на платформе, важно, Instagram значительно упрощает настройку и улучшение маркетингового контента!

Реклама в Instagram: стоит ли это вам?

Стоит ли все это? Отличный вопрос.

Реклама в Instagram — отличный инструмент для многих компаний, но не для всех. Вы можете задаться вопросом, кто из 800 миллионов пользователей на самом деле использует платформу, и ответ на этот вопрос поможет направить ваши маркетинговые усилия. Вот несколько интересных цифр относительно демографии Instagram:

• 500 миллионов пользователей Instagram активны ежедневно.
• 400 миллионов человек используют Instagram Stories каждый день.
• Более половины пользователей Instagram моложе 34 лет.
• 72% подростков 13–17 лет находятся в Instagram.
• Instagram используют 39% женщин по сравнению с 30% мужчин.
• Более 80% пользователей Instagram живут за пределами США.
• 60% людей, зарабатывающих 100 тысяч долларов и более, находятся в Instagram.
• 72% пользователей купили что-то, что видели в приложении.

Как видно из приведенных выше цифр, Instagram имеет большой трафик, с более молодой демографией и создает множество деловых возможностей для всех типов бизнеса.

Проблема в том, что популярное мнение об Instagram таково, что он предназначен только для подростков или миллениалов — людей, которые, вообще говоря, часто еще не зарабатывают слишком много денег, и именно здесь бизнес падает. Новые цифры, подобные приведенным выше, показывают, что так же, как Instagram имеет более широкий возрастной диапазон, чем вы думаете, ему также удалось распространиться на широкий диапазон доходов.

В Instagram есть что-то для всех, и даже при том, что у вас может быть более старая демографическая группа, неплохо было бы хотя бы проверить и увидеть, насколько большой может быть ваша потенциальная аудитория в Instagram!

Реклама в Instagram 101: как начать работу

Теперь, когда вы понимаете основы рекламы в Instagram, пора посмотреть, с чего начать!

Теперь, прежде чем вы сойдете с ума, мышление станет кошмаром для новой рекламной площадки… дышите! Если вы уже размещаете рекламу в Facebook, это будет похоже на прогулку по парку, поскольку две платформы связаны.Хорошая новость в том, что рекламу в Instagram можно настроить прямо через Менеджер рекламы Facebook!

Если вы не размещаете рекламу на Facebook, не волнуйтесь! Процесс «как сделать» описан ниже, и мы также рассмотрим способы, с помощью которых вы можете создавать простые объявления непосредственно в самом Instagram!

Приступим!

1. Перейдите в Менеджер рекламы Facebook и установите маркетинговые цели.

Чтобы перейти к менеджеру рекламы в Facebook, просто перейдите по этой ссылке, предполагая, что вы вошли в соответствующую учетную запись Facebook.После того, как вы войдете в менеджер рекламы Facebook, вам нужно выбрать цель кампании.

Чтобы начать, нажмите зеленую кнопку «+ Создать», и вы попадете на страницу маркетинговых целей. Что упрощает эту часть, так это то, что Facebook предлагает вам варианты, которые не требуют пояснений:

Вам нужно больше просмотров видео для запуска продукта? Выберите цель просмотра видео…

Хотите повысить узнаваемость бренда? Выберите цель узнаваемости бренда…

Хотите увеличить посещаемость вашего магазина? Выберите цель по посещаемости магазина…

Есть множество вариантов, но учтите, что когда дело доходит до рекламы в Instagram, вы ограничены в том, какие цели вы можете выбрать.Реклама в Instagram работает только для следующих маркетинговых целей:

• Узнаваемость бренда
• Охват
• Трафик (для кликов)
• Установки приложения
• Вовлечение (только для взаимодействия с публикациями)
• Просмотры видео
• Конверсии (для конверсий на вашем сайте). веб-сайт или приложение)

Хотя эти цели интуитивно понятны, некоторые из них включают несколько дополнительных шагов:

Instagram Reach : Если охват — это то, что вы ищете, вам просто нужно обязательно выбрать свой Аккаунт в Instagram при создании самого объявления.Кроме того, если вы хотите набрать некоторые цифры для своей истории в Instagram, «охват» — единственная доступная цель для этой функции.

Отличная особенность этой цели заключается в том, что вы можете воспользоваться функцией сплит-тестирования Facebook, которая позволяет вам провести сплит-тестирование двух объявлений, чтобы увидеть, какое из них дает больше установок. Сплит-тестирование также доступно для целей трафика, установок приложений, просмотров видео, привлечения потенциальных клиентов и конверсии.

Трафик : если вы хотите привлечь больше людей на свой веб-сайт или в магазин приложений, это ваша маркетинговая цель.

Целевая посещаемость предназначена для привлечения людей на ваш сайт или в приложение. Выбирая трафик в качестве цели, вы можете создавать объявления, которые:

Когда вы создаете объявление с целью трафика, вы можете:

• Выберите, куда вы хотите привлечь трафик: вы можете выбрать либо веб-сайт, либо приложение, на которое вы хотите отправлять людей. ваш сайт или приложение.

• Таргетинг на людей, которые ранее установили ваше приложение: вы можете настроить таргетинг на людей, которые ранее установили ваше приложение, в разделе Audienc e при создании рекламы.

Единственные дополнительные шаги, которые вам необходимо предпринять, — это выбрать один из этих двух вариантов, затем ввести выбранный URL-адрес и позволить трафику продолжать движение.

Генерация лидов : Кто не хочет больше лидов ? Верно?

Хотя в рекламе в Facebook есть много полей для заполнения, когда дело доходит до Instagram, в настоящее время они поддерживают только электронную почту, полное имя, номер телефона и пол.

У этих объявлений также больше препятствий, чем у объявлений для привлечения потенциальных клиентов в Facebook, поскольку, когда потенциальные клиенты нажимают, чтобы открыть объявление, им нужно будет щелкнуть по нему, чтобы заполнить свою информацию.Другая установка заключается в том, что вам нужно будет создать форму для потенциальных клиентов при создании объявления.

Конверсии : И последнее, но не менее важное: у нас есть конверсии. Эта цель позволяет вам побуждать потенциальных клиентов к действиям и конверсиям на вашем веб-сайте или в приложении.

Для дополнительной настройки здесь необходимо настроить пиксель Facebook или событие приложения в зависимости от веб-сайта или приложения, которое вы хотите продвигать; это позволит вам отслеживать конверсии.

2. Таргетинг на целевую аудиторию

Теперь, когда вы определились с маркетинговыми целями, вам нужно настроить таргетинг на целевую аудиторию, чтобы ваши объявления показывались нужным людям.Поскольку Facebook имеет такое глубокое демографическое представление о пользовательских данных, Instagram, к счастью, получает от этого возможность! Довольно мило, правда?

Вы можете настраивать таргетинг на людей на основе следующих факторов:

• Местоположение: Таргетинг на страну, регион, штат, город, почтовый индекс, исключение или включение определенных мест
• Возраст : позволяет настраивать таргетинг на диапазоны от возраст от 13 до 65+
• Пол : выбор между всеми, мужчинами или женщинами
• Языки : Facebook рекомендует оставить это поле пустым, если язык, на который вы ориентируетесь, не является общим для целевого региона.
• Демографические данные : В разделе «Подробный таргетинг» вы найдете демографические данные, в которых есть несколько подкатегорий с еще большим количеством подкатегорий под ними.
• Интересы : Интересы также находится в разделе «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями, в которых можно углубиться. Например, если вы ищете людей, интересующихся дистиллированными напитками, научно-фантастическими фильмами и авиацией, эти варианты доступны для вас!
• Поведение : И еще один вариант «Подробный таргетинг» с несколькими подкатегориями для изучения.Будь то покупательское поведение, должности, юбилеи или другое поведение, варианты кажутся бесконечными.
• Подключения : здесь вы сможете настроить таргетинг на людей, связанных с вашей страницей, приложением или мероприятием.
• Специальная аудитория : Пользовательские аудитории позволяют загружать собственный список контактов, что позволяет ориентироваться на потенциальных клиентов, уже находящихся в вашем конвейере, или клиентов, которых вы хотите продать.
• Lookalike Audience : Если ваша индивидуализированная аудитория раскрывает свой потенциал, создайте похожую аудиторию.Это позволит Instagram находить людей, у которых есть черты, похожие на вашу другую аудиторию.

После того, как вы настроите свою аудиторию, Facebook также предоставит вам руководство о том, насколько специфична или широка ваша аудитория (как показано ниже).

Это важный инструмент, на который следует обратить внимание, потому что вы хотите добиться того, чтобы ваша аудитория не была слишком большой (поскольку она, вероятно, недостаточно нацелена), но также не была слишком конкретной (в красной зоне), поскольку может быть не так много людей (если таковые имеются), которых можно достичь с таким количеством многоуровневых целей.

3. Выберите места размещения рекламы в Instagram

Теперь, когда вы настроили рекламу и настроили таргетинг, пора разместить ее в цифровой сети!

Если вы не укажете, где вы хотите показывать свою рекламу, Facebook просто разрешит показ вашей рекламы на обеих платформах: Facebook и Instagram.

Хотя это не обязательно плохо, это может быть, если вы создали контент, специфичный для определенной платформы. В этом случае обязательно выберите «Редактировать места размещения», иначе ваше форматирование может оказаться неправильным!

На этом этапе вы можете указать Instagram в качестве места размещения, а также, если вы хотите, чтобы эти объявления отображались в ленте и / или разделе историй платформы.

4. Установите свой бюджет и график

Поскольку этот шаг во многом похож на другие платные рекламные платформы, он может быть довольно знакомым, если вы погрузились в Facebook и / или Google Ads. Если вы впервые занимаетесь рекламой в Instagram, знайте, что, как и на других платформах, существует небольшой период проб и ошибок.

Если вам нужны советы по выбору правильного бюджета, я предлагаю прочитать здесь наш пост об установке маркетинговых бюджетов.

Если вас беспокоит бюджет, я обычно начинаю с дневных бюджетов, чтобы ваш бюджет не сгорал слишком быстро.Когда вы найдете золотую середину, включите оба типа планирования бюджета и некоторые другие более продвинутые параметры.

5. Создайте свою рекламу в Instagram

Уф, после всего этого пришло время создать свою рекламу в Instagram!

В большинстве случаев люди уже создали контент, который они хотят использовать, но вам необходимо понимать, какие форматы рекламы в Instagram вы можете выбирать.

В Instagram есть несколько рекламных форматов на выбор, и два из них ориентированы исключительно на истории из Instagram.Остальные — это форматы, разработанные для ленты Instagram, которые чаще используются рекламодателями. Можно выбрать следующие форматы:

Фотообъявления

Это ваш самый стандартный формат рекламы и, вероятно, тот, который вы чаще всего видите при прокрутке собственного канала. Эти объявления представляют собой отдельные изображения, которые будут отображаться как «обычные», когда ваша аудитория прокручивает свой канал.

Эти объявления хороши тем, что они не похожи на рекламу, особенно если они сделаны хорошо.Чтобы обеспечить их производительность, используйте следующие форматы дизайна:

• Тип файла: .jpg или .png
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
• Соотношение изображения : минимум 4: 5, максимум 16: 9
• Длина текста: максимум 2200 (* хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
• Номер хештега: максимум 30 (* вы можете добавить дополнительные в комментариях )

Image Story Ads

Та же концепция, что и выше, но это для историй Instagram! Рекламные истории могут показываться столько, сколько вы хотите, несмотря на то, что обычные истории длятся всего 24 часа, и их можно оптимизировать в соответствии с интересующей вас бизнес-целью.

Все размеры фото и видео каналов теперь поддерживаются (от 1:91 до 4: 5), но чтобы гарантировать, что они созданы для повышения производительности, следуйте этим форматам дизайна:

• Тип файла: .mp4 или .mov
• Максимальный размер файла: 4 ГБ (видео) или 30 МБ (фото)
• Рекомендуемая ширина изображения: 1080 x 1920
• Рекомендуемая длина видео: 120 секунд

Видеофид и реклама с историями

Оживите свою рекламу с помощью видео! Если вы потратили время на создание качественного видео, вам обязательно нужно продвигать его через свой канал в Instagram.Теперь здорово то, что вы можете делиться видео продолжительностью до 60 секунд в альбомном или квадратном формате!

Хотя большинство видеофайлов поддерживаются Instagram, попробуйте использовать сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированную частоту кадров, прогрессивную развертку и сжатие стерео аудио AAC со скоростью 128 кбит / с и выше. Чтобы обеспечить их производительность, следуйте этим форматам дизайна:

• Разрешение видео: 1080 x 1080 пикселей (минимум)
• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Соотношение видео: 4: 5 минимум , Максимум 16: 9
• Продолжительность видео: Максимум 60 секунд
• Подписи к видео: Необязательно
• Соотношение изображения: минимум 4: 5, максимум 16: 9
• Длина текста: максимум рекомендуется 125 символов
• Номер хештега: 30 максимум (* вы можете добавить дополнительные в комментариях)

Видео-сюжетная реклама также является отличным местом для запуска вашего видеоконтента, так как многие инстаграммеры ожидают, что видео в любом случае будет естественно! Это отличный способ заставить пользователей «принять» вашу видеорекламу как менее настойчивый подход!

Объявления с карусельной лентой

Объявления с каруселью так же увлекательны, как и звучат! Этот формат позволяет вам показывать серию прокручиваемых изображений, а не только одно изображение, как вы обычно видите в каналах Facebook:

Этот тип рекламы отлично подходит для очень визуальных брендов, у которых есть тонны отличных фотографий продуктов и которые хотят показать все в одном месте! Формат карусели позволяет вам выбирать до 10 изображений в одном объявлении, каждое со своей ссылкой.Видео также является вариантом для этих объявлений.

Чтобы обеспечить их высокую производительность, используйте следующие форматы дизайна:

• Тип файла: .jpg или .png
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
• Соотношение изображения: минимум 4: 5, максимум 16: 9
• Длина текста: максимум 2200 (* хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
• Продолжительность видео: Максимум 60 секунд
• Номер хештега: 30 максимум (* вы можете добавить дополнительные в комментариях)

Коллекционная реклама

Формат коллекционной рекламы в Instagram позволяет людям находить, просматривать и покупать продукты и услуги со своих мобильных устройств в визуальном и иммерсивный способ.

С помощью коллекционных объявлений в Instagram вы можете продемонстрировать свой бренд и несколько продуктов в ленте и привлечь клиентов к удобному просмотру ваших продуктов в полноэкранном режиме Instant Experience под названием «Instant Storefront».

Рекламный формат коллекции можно использовать только в Instagram с Instant Storefront в качестве шаблона Instant Experience после щелчка. Одно из явных различий между витриной Facebook и Instagram заключается в том, что Instagram показывает три элемента под изображением главного героя по сравнению с четырьмя элементами, показанными на Facebook.

Если вы хотите, чтобы ваша кампания проходила через Facebook и Instagram, выберите 4 продукта для показа на Facebook, и 3 изображения будут динамически выбраны для Instagram.

Чтобы обеспечить их высокую производительность, используйте следующие форматы дизайна:

• Тип файла: Изображение и видео (для других форматов)
• Минимальная ширина изображения: 500 X 500 пикселей
• Соотношение изображения: 1: 1 квадрат, 16: 9 по горизонтали и слайд-шоу
• Длина текста: 90 символов.

Изучение рекламы

Новое место для размещения рекламы — режим исследования. Если вы хотите привлечь внимание людей, стремящихся к открытию, расширив свою фид-рекламу на аудиторию, которая хочет расширить свои интересы за пределы аккаунтов, на которые они подписаны, это отличный вариант!

Рекламные объявления не будут отображаться в самой сетке исследования, но они появятся, когда пользователь нажмет на сообщение исследования и начнет прокручивать этот канал. Рекламы будут фото и видео, и теперь доступна первая реклама IGTV.

Реклама в Instagram 101: что на самом деле работает

Теперь, когда вы понимаете всю логистику, давайте рассмотрим несколько советов, которые на самом деле помогут вам получить необходимый трафик для ваших недавно созданных объявлений в Instagram. Приведенные ниже советы помогут вам эффективно планировать, создавать и управлять рекламой в Instagram:

Составьте план контента

Каждая хорошая рекламная кампания в Instagram начинается с плана. И каждый хороший план начинается с правильных целей.

Итак, прежде чем вы начнете собирать объявления, спросите себя:

• Пытаюсь ли я повысить узнаваемость бренда?
• Я хочу увеличить посещаемость сайта?
• Хочу больше конверсий?
• Мне нужно больше загрузок контента?

То, как вы ответите на эти вопросы, может иметь большое значение для того, на кого вы ориентируетесь и какие типы рекламного контента вы используете.

Например, исследование, проведенное Instagram, показало, что 60% пользователей Instagram говорят, что они узнают о продуктах и ​​услугах через Instagram, а 75% говорят, что предпринимают такие действия, как посещение сайтов, поиск или обмен своими лайками с друзьями посредством слов. рта.

В зависимости от ваших целей, вы можете захотеть создать рекламу, продвигающую определенный продукт с особым призывом к действию, чтобы зрители могли поделиться со своими друзьями. В качестве альтернативы, если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда, вы можете сосредоточиться на создании информативного контента.

Создайте пиццу для короткого промежутка времени

Средняя продолжительность концентрации внимания золотой рыбки составляет девять секунд, но, согласно исследованию Microsoft Corp., «люди теперь обычно теряют концентрацию через восемь секунд, что подчеркивает влияние все более оцифрованного образа жизни на мозг.»

Итак, если ваша реклама не может удерживать внимание обычных золотых рыбок, как долго, по вашему мнению, потенциальные клиенты будут смотреть ее?

Людям нужны визуальные крючки! Вам нужно привлечь внимание зрителей в течение первых трех секунд, чтобы удержать их внимание.Убедитесь, что у вас «энергичный» подход к обмену сообщениями!

Точно так же, когда вы создаете свою рекламу в Instagram, обратите внимание на то, как ваш контент привлекает внимание вашей аудитории. Этот крючок многое расскажет о том, как продвигать ваш контент (и кто на него хорошо отреагирует!).

Баланс качественного контента и креативности

Визуальные эффекты отлично подходят для привлечения внимания, но Instagram полон звездного визуального контента. Если вы хотите, чтобы люди действительно что-то делали, вам также необходимо создавать значимый контент.

Значимый контент привлекает внимание, но он привлекает внимание определенной целью.

Airbnb, например, предлагает невероятные визуальные эффекты в сочетании с лаконичным контентом. Они красиво и креативно изображают бизнес, не отнимая у зрителя впечатлений от путешествия. Вместо того, чтобы прямо сказать, чем занимается их компания — просить людей оставаться дома по всему миру, — они вместо этого заявляют:

Зачем путешествовать с помощью резака для печенья, если вы можете жить как местный житель?

Как только визуальные эффекты привлекли ваше внимание, сообщение Airbnb направляет это внимание на их конечную цель: заставить вас воспользоваться их услугами, чтобы найти идеальное местное место для проживания за границей.

Airbnb четко понимает принцип создания визуальных эффектов с определенной целью. Вам также необходимо связать свои сообщения с креативными лозунгами, чувствами и визуальными эффектами, которые действительно приведут ваш бренд в целевую аудиторию!

Включите призыв к действию

Обычные посты в Instagram не содержат интерактивных кнопок с призывом к действию (CTA)… но платная реклама включает! Доступны различные призывы к действию: «Купить», «Забронировать», «Узнать больше», «Зарегистрироваться», «Загрузить», «Посмотреть», «Связаться с нами» и «Подать заявку».

Теперь, если вы похожи на всех в Instagram, у вас есть ссылка на веб-сайт в разделе биографии, где, как вы надеетесь, люди будут нажимать и посещать ваш веб-сайт.Но давайте будем честными, это не эффективный способ направить трафик на ваш сайт. Почему?

Ну, никто не нажимает на них, потому что это слишком много для зрителя. Таким образом, если они действительно не заботятся об услуге или продукте, биоссылка, скорее всего, не будет работать. Возможно, вам повезет получать дюжину кликов в месяц с 5000 подписчиками. Однако с рекламой в Instagram у вас есть кнопка призыва к действию, нажимаемая прямо на изображения или видео, что позволяет зрителю щелкнуть и действовать.

Больше не нужно посещать профили, вы можете направлять клиентов прямо на те страницы веб-сайта, которые вам нужны!

Получите ретаргетинг с помощью похожих аудиторий

Еще один эффективный способ создать аудиторию для вашей рекламы в Instagram — это ретаргетинг.Ретаргетинг в Instagram работает так же, как и любой другой тип ретаргетинга, с одним особым преимуществом: вы можете использовать алгоритмы Facebook для создания новых похожих аудиторий.

«Двойная аудитория» Facebook идентифицирует пользователей Instagram, которые очень похожи на пользователей из вашего списка рассылки, и создает вокруг этих пользователей аудиторию, которой вы можете продавать. Этот алгоритм чрезвычайно эффективен, что означает, что вы можете использовать похожие аудитории для продвижения тысяч или даже миллионов людей, которые очень похожи на людей, которые уже проявили интерес к вашей фирме.

В качестве дополнительного бонуса вы также можете использовать похожие аудитории со своими ретаргетинговыми аудиториями, чтобы вы могли сосредоточить свои маркетинговые усилия на людях, которые с наибольшей вероятностью откликнутся на вашу рекламу. Чтобы узнать больше о том, как использовать похожие аудитории, ознакомьтесь с этой статьей.

В этой статье мы не будем вдаваться в подробности того, как настроить и использовать ретаргетинг в Instagram, но это отличный вариант, о котором следует знать. Подробнее о том, как настроить и использовать ретаргетинг в Instagram, читайте в этой статье.

Ditch Hashtags

Hashtags используются в Instagram как инструмент поиска, но также как стратегия брендинга. Хотя и то, и другое положительно, иногда хэштеги могут быть чрезмерными и разрушительными для вашего маркетинга.

Когда дело доходит до создания рекламы, особенно для прямого ответа, хэштеги могут отвлекать вас, о которых вы можете забыть… да, откажитесь от хэштегов!

Почему? Что ж, щелкнув хэштег в объявлении, вы попадете в результаты поиска по этому хэштегу, и хотя ваше объявление все еще может появляться в этих результатах поиска, это может быть место, где вы теряете людей.Каждый раз, когда вы отправляете людей щелчком мыши за пределы сайта, вы хотите убедиться, что они перемещаются в какое-то значимое место, например, на ваш веб-сайт!

Таким образом, добавление хэштегов, если только они не являются брендом вашей компании, может направлять людей туда, куда вы их не хотите. Это потеря для вашей маркетинговой стратегии!

Завоюйте лояльность к бренду

Реклама в Instagram позволяет вам взаимодействовать с целевой аудиторией на многих уровнях, но в большинстве случаев люди недальновидны в отношении того, как реклама может помочь вашему бренду.

Полезный способ улучшить показатели вашей социальной активности — использовать рекламу в Instagram как способ завоевать новых сторонников вашего бренда, что немыслимо с другими рекламными платформами из-за гораздо более высокой стоимости. Реклама в Instagrams может быть отличным способом получать обзоры, проводить опросы продуктов и получать отзывы о будущих продуктах и ​​мероприятиях!

Используя рекламу как способ связаться со своей аудиторией и узнать их мнение, вы создаете лояльность, которая окупится позже!

Простота в тексте

Если вы создавали рекламу в Facebook, вы должны быть знакомы с правилом 20%.Это говорит о том, что только до 20% изображения может быть покрыто текстом. Реклама в Instagram ничем не отличается, особенно если изображения занимают меньшую площадь!

Чтобы текст объявления работал на вас, рассмотрите элементы дизайна или полностью переместите текст к подписи.

Use Some UGC

Пользовательский контент (UGC) — это форма контента, созданная последователями бренда и фанатами. Хотя это грядущая тенденция, к которой стремятся большинство компаний, еще есть время, чтобы по-настоящему отточить ее, прежде чем ею станут злоупотреблять!

UGC действительно снабжает рекламу в Instagram социальным доказательством, предъявляемым реальными людьми, а не брендами, предлагающими людям «поверить».«Поскольку контент в рекламе был создан реальными пользователями, он выглядит подлинным и, следовательно, более успешным.

На самом деле, по данным Nielsen, 92% потребителей во всем мире говорят, что они доверяют заработанным средствам массовой информации, таким как рекомендации друзей и семьи, больше всего другим формам рекламы.

Итак, используйте фотографии или видео от пользователей (разумеется, с разрешения) в своих рекламных проектах, чтобы они выглядели более достоверными и достоверными! Это окупится!

Смешайте свой контент

Как и в большинстве случаев в маркетинге, вам нужно смешивать вещи и тестировать контент!

Не забывайте постоянно экспериментировать с различными типами контента, чтобы увидеть, что больше всего привлекает вашу аудиторию в рекламе.Публикуйте видео, вдохновляющие изображения, фотографии продуктов, закулисные съемки, образы образа жизни и т.д.

Со временем вы узнаете, какие типы контента работают лучше всего и помогут вам сэкономить время на производстве. Итак, начав, получите некоторое представление и раскройте широкую сеть контента!

Реклама в Instagram: Я иду

Вот и все, лучшие практики и информация по рекламе в Instagram, которые помогут вам продвигать свой бренд!

Без лишних слов выкладываю и рекламирую в Инстаграм! Это одна из платформ, которую вы не должны игнорировать, и это руководство должно предоставить вам достаточно ресурсов, чтобы прославиться в Insta.

Если вам нужна помощь с рекламой в Instagram или других платных социальных сетях, обращайтесь к нам в Disruptive… это наше дело. Если нет, не стесняйтесь обращаться ко мне с вопросами, я люблю все, что есть в социальных сетях!

Что вы думаете о рекламе в Instagram и куда она идет? Вы нервничаете из-за новой рекламы в Facebook? Поделитесь своими мыслями ниже!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Сидни — владелец бизнеса в горошек, фотограф, энтузиаст кексов и писательница, которая в своей работе делится своими личными увлечениями в отношении визуального маркетинга, брендинга и бизнес-стратегии.

Серьезное руководство по рекламе в Instagram

Если вы когда-либо публиковали что-либо в социальных сетях в качестве небольшого бренда, вы знаете, как часто возникает ощущение, что вы говорите с пустотой. Слишком часто никто не отвечает. Никаких лайков, комментариев, ретвитов — вы поняли.

Не так с Instagram. Независимо от того, насколько мала ваша аудитория, ваши сообщения, вероятно, все равно получат хотя бы несколько лайков и комментариев, особенно если вы используете лучшие хэштеги Instagram. А с 500 миллионами активных пользователей в день, это заманчивый маркетинговый канал.

Хороший бизнес-кейс, чтобы научиться зарабатывать деньги в Instagram. Вовлеченность Instagram не только разрушает Twitter, Pinterest, Google+ и LinkedIn, но для брендов даже превосходит Facebook в десять раз.

Это как бы заставляет задуматься, почему больше брендов нет в Instagram, верно?

Бесплатный веб-семинар:

Как вырастить и монетизировать свой аккаунт в Instagram

Бесплатный семинар с проверенными на практике советами по маркетингу в Instagram.Узнайте, как увеличить аудиторию в Instagram и монетизировать ее с помощью интернет-магазина.

Как разместить рекламу в Instagram в 2019 году

Проблема со ссылкой в ​​Instagram

В течение долгого времени большая проблема с маркетингом в Instagram заключалась в том, чтобы вернуть ваших поклонников в Instagram на ваш сайт. Поскольку вы не можете размещать интерактивные ссылки в подписи к обычным публикациям в Instagram, бренды должны вместо этого направлять подписчиков на ссылку в своей биографии — и постоянно обновлять эту ссылку по мере публикации новых продуктов.

Хотя это и не идеально, Instagram по-прежнему остается значительным источником трафика и продаж для многих компаний. Фактически, Instagram был самым успешным источником трафика в одном из наших кейсов. Весь этот трафик поступал по одной и той же «ссылке в биографии».

Но вот что действительно захватывающее: вы можете включать ссылки на свой веб-сайт в свои сообщения, если размещаете рекламу в Instagram. В приведенном ниже примере кнопка «Купить сейчас» переводит читателей прямо на страницу продукта.

Покупки в Instagram

Instagram теперь сотрудничает с Shopify, чтобы сделать шаг вперед и предложить теги продуктов и вкладку «Магазин» прямо в интерфейсе Instagram.

Покупки в Instagram обеспечивают удобство оформления заказа для всех, кто обнаружит ваши товары в своей ленте Instagram.

Добавляйте продукты в свои посты и истории в Instagram

Начните отмечать товары в своих сообщениях и превращать вовлеченность в покупки с покупками в канале продаж Instagram.

Учить больше

С помощью тегов товаров у брендов электронной коммерции будет еще больше причин для размещения рекламы в Instagram.

Введение в рекламу в Instagram

Раньше, если вы хотели размещать рекламу в Instagram, вам приходилось использовать спонсируемые сообщения.Для этого необходимо провести конфиденциальные переговоры с влиятельными лицами в Instagram и попросить их продвигать ваш бренд в своей учетной записи. Хотя это может быть очень эффективным способом увеличения трафика и продаж с помощью рекламы в Instagram, у него есть ограничения:

• Часто дорого.
• Требуется установление контакта и переговоры.
• Никакой ответственности или обращения за помощью, если они не доставят.
• Ограниченный таргетинг на аудиторию.

Рекламные посты по-прежнему находят свое место в рекламе в Instagram.Привлечение кого-то другого для продвижения вашего продукта приносит большие выгоды. Это обеспечивает социальное доказательство, добавляя крутизны вашему бизнесу, и люди с большей вероятностью купят что-то, когда кто-то, кому они доверяют, купил это первым. Кроме того, хотя у вас нет большого контроля над аудиторией влиятельных лиц, по крайней мере, вам не нужно принимать никаких решений о том, на кого нацеливаться.

Рекламные сообщения по-прежнему являются отличным способом охвата влиятельных людей, особенно если вы продаете продукт. И это не единственный способ привлечь влиятельных лиц.В октябре 2017 года Instagram запустил платное партнерство, чтобы повысить прозрачность для пользователей и предоставить как влиятельным лицам, так и брендам больше рекламных возможностей в Instagram. Эта функция, доступная для аккаунтов с большим количеством подписчиков и вовлеченных в Instagram, предлагает больше информации и отчетов, чем стандартные спонсируемые сообщения.

Как работает реклама в Instagram

С конца 2015 года каждый может научиться создавать рекламу в Instagram через платформу самообслуживания Facebook.С его помощью вы полностью контролируете свою рекламу, то, как она отображается и кто ее видит. И в отличие от спонсируемых постов и платных партнерств, ваши объявления публикуются прямо из вашей учетной записи. К преимуществам этого метода рекламы в Instagram можно отнести:

• Масштабируемая цена.
• Самообслуживание и мгновенное приготовление.
• Надежная отчетность — все под контролем.
• Точный таргетинг на аудиторию.

Более того, с переходом Instagram от хронологической ленты к тщательно отобранной ленте, вы никогда не знаете, сколько ваших подписчиков увидят ваши сообщения.

Типы рекламы в Instagram

Вы можете запускать пять различных типов рекламы в Instagram:

1. Фотообъявления
2. Видеообъявления
3. Карусель рекламы
4. Слайд-шоу рекламы
5. Истории Реклама

1. Фотообъявления

Фотообъявление — это одна простая фотография в альбомном или квадратном формате. Это самые простые с точки зрения потребностей визуальные ресурсы, поскольку вам нужно всего лишь одно изображение. Вот пример фотообъявления от бренда наружной электронной торговли Fimbulvetr Snowshoes, которое перенаправляет пользователей на страницу продукта снегоступов, представленных в рекламном объявлении.

2. Видеообъявления

В Instagram раньше был 15-секундный лимит для видео, но с тех пор это правило было отменено. Теперь видеоролики могут длиться до 60 секунд и сниматься в альбомном или квадратном формате. Dollar Shave Club использует формат видеорекламы в своей рекламе в Instagram, чтобы продвигать новую сделку с членством, выделяя различные продукты, включенные в сделку.

3. Объявления с каруселью

Объявление-карусель в Instagram может содержать от двух до десяти изображений и / или видео, которые пользователи могут просматривать, пролистывая их.West Elm использует Carousel Ads, чтобы выделить свой ассортимент продуктов для своих рекламных кампаний в Instagram.

4. Слайд-шоу. Объявления

Slideshow Ads похожи на видеообъявления в том, что они отображаются как видео в пользовательских фидах. Однако эти рекламные объявления состоят из серии неподвижных изображений, которые воспроизводятся как видео, как в слайд-шоу. Вы можете добавить текст и звук в свои слайд-шоу.

5. Истории Объявления

Instagram Stories Ads — один из новейших видов рекламы, доступный компаниям на платформе.Истории Instagram похожи на Snapchat в том, что они позволяют пользователям и брендам обмениваться самоуничтожающимися фотографиями и видео. Бренды также могут размещать рекламу в Instagram Stories с фото или видеоконтентом. Модный интернет-бренд ASOS с большим успехом использовал Instagram Stories Ads для повышения узнаваемости бренда и запоминаемости рекламы.

Цели рекламной кампании в Instagram

1. Узнаваемость бренда
2. Вылет
3. Трафик
4. Установлено приложение
5. Помолвка
6. Просмотры видео
7. Свинец
8. Преобразования

При размещении рекламы в Instagram вы можете выбрать одну из нескольких целей кампании.Это потенциальные цели вашей рекламной кампании в Instagram, которые вы выбираете из списка. Не пренебрегайте этим выбором; это повлияет на то, как оптимизируются ваши объявления в Instagram и как вы за них платите. Например, если ваша цель — привлечь людей к просмотру вашего видео, вам, вероятно, все равно, сколько пользователей переходят по вашей ссылке.

Возможно, вы уже знакомы с целями кампании по созданию рекламы в Facebook. Варианты включают:

1. Узнаваемость бренда

Эта цель предназначена для случаев, когда вы хотите повысить осведомленность о своем бизнесе, продукте, приложении или услуге с помощью рекламы в Instagram.Цель, ранее называвшаяся Осведомленностью, подпадает под эту задачу. Цель «Узнаваемость бренда» поддерживает графические объявления, видеообъявления, рекламу в каруселях, слайд-шоу и рекламу в историях.

2. Вылет

С помощью цели охвата вы также можете повысить осведомленность о своем бизнесе, продукте, приложении или услуге. Задачи, ранее называвшиеся «Местная осведомленность» и «Охват и частота», теперь подпадают под эту задачу. Цель охвата поддерживает все типы рекламы в Instagram. Охват отличается от узнаваемости бренда тем, что позволяет охватить более широкую аудиторию, тогда как осведомленность о бренде немного более ориентирована на пользователей, которые с большей вероятностью вспомнят вашу рекламу или бренд.

3. Трафик

Вы можете использовать цель «Трафик» для привлечения посетителей на ваш сайт. Если у вас есть мобильное приложение, это также эффективно для стимулирования взаимодействия с приложением. Цель, ранее называвшаяся «Переходы на веб-сайт», теперь относится к трафику. Вы также можете использовать эту цель, чтобы создать предложение для своей аудитории. Цель Traffic поддерживает все типы рекламы Instagram. Mountain Collective, который продает абонементы на подъемник и пакеты, использовал тип фотообъявления, чтобы направлять пользователей прямо в их интернет-магазин.

4. Установлено приложение

Неудивительно, что цель «Установки приложений» идеальна, если вы пытаетесь побудить пользователей загрузить ваше приложение. Вы можете использовать любой тип рекламы Instagram с целью установки приложения. Вот пример карусельной рекламы от Poshmark, которая направляет пользователей прямо в соответствующий магазин приложений, чтобы загрузить мобильное приложение:

5. Помолвка

Вовлеченность — еще одна цель, которую вы можете использовать для продвижения предложений. Он также эффективен при продвижении вашей учетной записи в Instagram и публикаций.Графические объявления, видеообъявления и слайд-шоу — это ваши варианты в рамках цели взаимодействия.

6. Просмотры видео

Если вы показываете видеообъявление, карусель, слайд-шоу или сюжетную рекламу, вы можете использовать цель просмотров видео для продвижения видео. Это эффективная цель повышения узнаваемости вашего бренда и продуктов.

7. Свинец

Объявления

в Instagram с целью привлечения потенциальных клиентов отлично подходят для сбора информации от пользователей, например их адресов электронной почты, чтобы вы могли продавать их в будущем.Эта цель поддерживает все типы рекламы в Instagram.

8. Преобразования

Цель «Конверсии» — отличный выбор для предприятий электронной коммерции, которые хотят увеличить продажи. Обе цели, которые раньше назывались конверсиями веб-сайтов и динамическими объявлениями, подпадают под текущую цель конверсий. Если вы хотите оптимизировать для людей, выполняющих определенное действие в вашем приложении, и у вас установлен Facebook SDK, вы должны использовать конверсии в качестве своей цели.

💡 Примечание: Чтобы использовать эту цель, на вашем веб-сайте должен быть установлен пиксель Facebook.Если у вас его еще нет, вы получите соответствующее сообщение.

Варианты таргетинга при рекламе в Instagram

У

рекламы в Instagram есть те же параметры таргетинга, что и у рекламы в Facebook. К ним относятся таргетинг на основе местоположения, демографии, интересов, поведения, похожих аудиторий и автоматический таргетинг (пусть решает Facebook).

Еще лучше, если у вас есть индивидуализированная аудитория, вы можете настроить таргетинг на нее в Instagram. Индивидуализированные аудитории — это группы людей, которые уже каким-то образом связаны с вашим брендом.Это может быть посещение вашего веб-сайта, публикация ваших сообщений в Facebook, использование вашего приложения или предоставление вам своей контактной информации.

Как создать рекламу в Instagram

1. Свяжите свою учетную запись Instagram со своей страницей Facebook
2. Создайте рекламную кампанию в Instagram
3. Создайте свою рекламную группу
4. Анализируйте и оптимизируйте свою рекламу в Instagram

Давайте подробно рассмотрим, как создать свою первую рекламу в Instagram.

Шаг 1. Свяжите свою учетную запись Instagram со своей страницей в Facebook

Первым шагом к созданию рекламы в Instagram является привязка вашей учетной записи Instagram к странице Facebook.Вам нужно сделать это только один раз.

Зайдите в настройки своей страницы Facebook и нажмите «Instagram Ads».

Затем нажмите «Войти» и введите свои учетные данные для входа в Instagram. Если у вас еще нет учетной записи Instagram, вы также можете создать ее прямо сейчас.

Шаг 2. Создайте рекламную кампанию в Instagram

После того, как вы связали свою учетную запись Instagram со своей страницей в Facebook, пора перейти в Менеджер рекламы и создать свою первую кампанию.Если вам удобнее использовать Power Editor, вы также можете создавать там рекламу для Instagram. Если вы уже создаете рекламу в Facebook, большая часть этого процесса будет вам знакома.

В Менеджере рекламы нажмите вкладку «Кампании», а затем «+ Создать» в верхнем левом углу экрана.

Затем выберите цель кампании. Помните, что не все цели совместимы с Instagram Stories Ads.

Шаг 3. Создайте рекламный набор для Instagram

На странице «Набор объявлений» вы сможете выбрать «Покупка» в качестве типа конверсии, для которой вы хотите оптимизировать.

Вы также можете добавить предложение, которое поможет увеличить количество конверсий по вашей рекламе.

Затем определите, кому вы хотите видеть свою рекламу и сколько денег вы хотите потратить. Для рекламы в Instagram доступны те же параметры таргетинга, что и для рекламы в Facebook.

Если у вас уже есть какие-либо индивидуализированные аудитории, вы можете выбрать их для таргетинга с помощью своей рекламы в Instagram на этом этапе.

Затем выберите места размещения объявлений.Вы увидите возможность запустить свою кампанию в Instagram, а также в Facebook и Messenger.

При определении того, сколько вы хотите потратить на рекламу в Instagram, начните с малого. Вы всегда можете увеличить бюджет позже, если ваше объявление работает хорошо.

Когда вы закончите выбирать, на кого таргетировать и сколько потратить, нажмите «Продолжить» в правом нижнем углу.

На следующем экране вы увидите возможность выбрать формат рекламы в Instagram.Обратите внимание, что формат Canvas несовместим с Instagram. Как только вы решили, прокрутите вниз, чтобы загрузить изображения или видео.

После того, как вы загрузили визуальные эффекты, прокрутите вниз и слева вы увидите вариант добавления текста к объявлению.

Наконец, справа от текстового редактора вы сможете предварительно просмотреть, как ваше объявление будет выглядеть в Instagram. Вот как будет выглядеть пример объявления. Вы также можете увидеть, как ваше объявление будет выглядеть в любом другом выбранном формате.

Когда все будет хорошо, нажмите «Разместить заказ». В противном случае вернитесь и внесите изменения.

Шаг 4. Анализируйте и оптимизируйте свою рекламу в Instagram

Ваша работа не завершена после того, как вы запустили свою первую рекламную кампанию в Instagram. Как только он будет запущен, вам нужно будет отслеживать его эффективность и тестировать идеи, чтобы найти наиболее эффективный обмен сообщениями, креатив и таргетинг. В Ads Manager вы можете редактировать свою рекламу в Instagram, чтобы включить сплит-тестирование, изменить параметры таргетинга и просмотреть аналитику по эффективности вашей рекламы.

Первая реклама в Instagram всегда самая сложная. Как только вы победите свой первый, второй раз будет намного проще.

Вы рекламируете в Instagram? Какие стратегии и приемы, по вашему мнению, особенно полезны? Делитесь своими советами в комментариях ниже!

Руководство по передовой практике рекламы в Instagram

Цифровой ландшафт меняется, и мы, маркетологи, должны меняться вместе с ним. Клиенты хотят, чтобы информация была у них под рукой и быстро! Имея более 500 миллионов активных пользователей и 80% этой аудитории, следящие за бизнесом в Instagram, вы должны использовать Instagram в своей стратегии цифрового маркетинга.

«Instagram — это место, где визуальное выражение бизнеса вдохновляет людей со всего мира на заметные действия. От , вдохновляющего на вдохновение, до активных действий, получения бизнес-результатов и клиентов, о которых вы заботитесь ».

Фотообъявления

Расскажите историю своего бренда, используя простой творческий холст.

• Требования

  • Могут быть квадратными или альбомными.
  • Рекомендуемый размер изображения для рекламы в Instagram зависит от того, какой формат вы используете:
    • Квадрат
      • Минимальное разрешение (600 x 600 пикселей)
        Максимальное разрешение (1936 x 1936 пикселей)
    • Пейзаж
      • Минимальное разрешение (600 x 315 пикселей)
      • Максимальное разрешение (1936 x 1936 пикселей)
    • Вертикальный
      • Минимальное разрешение (600 x 750 пикселей)
      • Максимальное разрешение (1936 x 1936 пикселей)

• Когда использовать

  • Это самый стандартный формат рекламы в Instagram.Если ваш бренд уже создает качественный визуальный контент, этот тип рекламы будет проще всего быстро запустить и запустить.
  • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, установки приложений, привлечение потенциальных клиентов, узнаваемость бренда, взаимодействие с публикациями, продажи по каталогу продуктов и посещения магазинов

• Лучшие Лрактики

  • Сделайте так, чтобы ваше изображение выглядело так, как будто оно должно органично появляться в ленте. Вы можете сделать это, сделав его более органичным, понимая, кто ваша аудитория, и предоставляя изображения, которые могут быть ей интересны.
  • Свернуть наложения изображений (Instagram позволяет размещать текст только на 20% изображения). Но если вы собираетесь использовать оверлеи, убедитесь, что они брендовые или ценностные.

Видеообъявления

Используйте изображение, звук и движение, чтобы изобразить сообщение вашего бренда в Instagram.

• Требования

  • Может иметь альбомный или квадратный формат и до 60 секунд.
  • Размер видео. Максимальный размер файла видео — 4 ГБ.

• Когда использовать

  • Мы все знаем, что видео сейчас так популярно! Если у вас есть время на создание видеоконтента, вам следует на 100% тестировать видеорекламу в Instagram. Видеообъявления — отличный способ показать историю вашего бренда или продемонстрировать, как работает продукт или услуга.
  • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, привлечение потенциальных клиентов, узнаваемость бренда, взаимодействие с публикациями и посещения магазинов

• Лучшие Лрактики

  • Убедитесь, что бренд присутствует в начале видео!
  • Сосредоточьтесь на единственной цели.
  • Добавьте четкий призыв к действию.

Карусельная реклама

Добавьте несколько фотографий или видео в свое объявление и дайте пользователям возможность пролистывать, чтобы просмотреть содержание в одном объявлении.

• Требования

  • Минимальное количество карт: 2
  • Максимальное количество карт: 10
  • Тип файла изображения: .JPG или .PNG
  • Тип видеофайла: Поддерживаемые форматы файлов
  • Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
  • Длина видео: до 60 секунд
  • Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
  • Рекомендуемое разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
  • Коэффициент карусели: 1: 1

• Когда использовать

  • Если вы хотите продемонстрировать универсальность своего бренда, карусельная реклама — лучший вариант! С помощью этого формата рекламы вы можете показывать пользователям несколько изображений продуктов или услуг, предлагаемых вашим брендом.
  • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов и продажи по каталогу продукции

• Лучшие Лрактики

  • Используйте связные и увлекательные изображения.
  • Подумайте о пользователе, используйте изображения продуктов или услуг при таргетинге на людей, которые посетили определенные страницы вашего сайта, используйте изображения образа жизни при привлечении потенциальных клиентов.
  • Если продукт или услуга основаны на продукте или услуге, выразите различные дополнительные преимущества с помощью изображений и скопируйте их на протяжении всей карусели.

Слайд-шоу Объявления

Объедините несколько изображений или видео, текста и звука, чтобы рассказать историю.

• Требования

  • Рекомендуемое количество изображений: 3-10
  • Тип файла изображения: .JPG или .PNG
  • Тип видеофайла: .MOV или .MP
  • Рекомендуемое соотношение сторон изображения: 16: 9, 1: 1 или 2: 3

• Когда использовать

  • Если вы хотите создать более привлекательное видео вместо карусельной рекламы или рекламы с одним изображением
  • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов и продажи по каталогу продукции

• Лучшие Лрактики

  • Используйте связные и увлекательные изображения.
  • Подумайте о пользователе, используйте изображения продуктов или услуг при таргетинге на людей, которые посетили определенные страницы вашего сайта, используйте изображения образа жизни при привлечении потенциальных клиентов.
  • Если продукт или услуга основаны на продукте или услуге, выразите различные дополнительные преимущества с помощью изображений и скопируйте их на протяжении всей карусели.

Коллекционные объявления

Находите, просматривайте и покупайте продукты и услуги с мобильных устройств в более наглядной и захватывающей форме.

• Требования

  • Рекомендуемое соотношение сторон изображения от 16: 9 до 1: 1

• Когда использовать

  • Если вы продаете продукт или услугу и хотите создать более интерактивную рекламу
  • Поддерживаемые цели: конверсий, посещаемость, продажи по каталогу товаров, посещения магазинов

• Лучшие Лрактики

  • Используйте связные и увлекательные изображения.
  • Попытайтесь создать уникальный опыт, который объединяет исходное видео / изображение с ассоциированными продуктами
  • Ваш заголовок не виден в этих объявлениях, поэтому убедитесь, что ваши изображения говорят сами за себя.
  • Включите отличный призыв к действию внизу своей рекламной коллекции!

Рассказы

Используйте истории, чтобы дополнить присутствие вашего бренда в ленте!

• Требования

  • Теперь поддерживаются все размеры фото и видео канала (от 1:91 до 4: 5)
    • Тип файла
      • .MP4 или .MOV (видео)
      • .JPG или .PNG (Фото)
    • Максимальный размер файла
    • Длина видео
      • Максимум: 15 секунд
      • По умолчанию изображения отображаются в течение пяти секунд
    • Размеры
      • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1920
      • Минимум: 600 x 1067
    • Поддерживаемые кодеки
      • Видео: H.264, VP8
      • Аудио: AAC, Vorbis

• Когда использовать

  • Если вы пытаетесь рассказать историю бренда в видеоформате или у вас есть специальная акция.
  • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, установки приложений и привлечение потенциальных клиентов

• Лучшие Лрактики

  • Сделайте первую половину истории визуально привлекательной и убедитесь, что бренд присутствует в течение первых нескольких секунд.
  • Добавьте музыки в свою историю!
  • Эти видео должны быть короткими (желательно 15 секунд или меньше) и привлекать внимание пользователей в течение первых трех секунд.

осведомленность

Если ваша цель больше основана на показах, продвижение вашего бренда через узнаваемость может стать отличным вариантом для вашей кампании.

• Вылет
  • Это означает максимальное количество людей, которые увидят вашу рекламу в Instagram.
  • Графические объявления являются наиболее распространенным типом, используемым для этой цели, потому что вы можете быстро и легко донести сообщение до потребителей.
• Охват и частота
  • Этот параметр позволит вам по-прежнему увеличить количество людей, которые будут видеть вашу рекламу, а также контролировать количество раз, когда их увидит аудитория.
  • Графические объявления по-прежнему являются распространенным типом рекламы по тем же причинам, упомянутым выше.
• Узнаваемость бренда
  • Идея здесь состоит в том, чтобы специально рекламировать людей, которые, скорее всего, запомнят вашу рекламу и вспомнят бренд.
  • Видеореклама и карусельная реклама оказались успешными для этой инициативы. Поскольку они более интересны, они помогают укрепить связь между вашим брендом и аудиторией.
• Местная осведомленность
  • Если вы пытаетесь продвигать свой бренд или бизнес на местном уровне, этот тип таргетинга позволит вашим объявлениям показываться в фидах пользователей, пока они находятся поблизости от вашего рекламируемого местоположения.Учитывая, что реклама в Instagram предназначена только для мобильных устройств, это дает огромное преимущество, поскольку люди с большей вероятностью будут посещать физические места, когда они используют свои телефоны, а не настольные. Это означает, что вы можете рекламировать их, пока они уже путешествуют по вашему району!
  • Графическая или карусельная реклама, как правило, наиболее эффективна для этой цели, поскольку ее легко передать пользователям, которые находятся в пути и могут быстро пролистывать Instagram.

Рассмотрение

При выборе цели объявления в Instagram второй вариант — это категория рассмотрения.Здесь вы найдете список целей, направленных на ознакомление вашего потенциального клиента с вашим продуктом или услугой. Вот три варианта, которые следует рассмотреть:

• Трафик
  • Убедитесь, что ваши объявления доходят до пользователей, которые с наибольшей вероятностью перейдут на вашу целевую страницу, веб-сайт, страницу мероприятия или форму регистрации. Эта цель дает вам важную возможность продемонстрировать, что предлагает ваш бренд, и стимулировать дальнейшее взаимодействие. Это работает для всех типов рекламы.
• Помолвка
  • Вы хотите зажечь активный разговор со своей аудиторией или оценить интерес к новому продукту, идее или услуге? Instagram стремится разместить вашу рекламу перед людьми, которые, скорее всего, будут взаимодействовать с вашей рекламой, поставив лайк, прокомментируя или поделившись.Это отличный способ оценить эффективность того, насколько конкретное объявление находит отклик у вашей аудитории, а затем повторно продвигать его, используя одну из целей конверсии. Эта цель доступна только для объявлений, показываемых в основном фиде.
• Просмотры видео
  • Вложили ли вы время и деньги в создание длинного видео для других каналов? Что ж, вот отличная возможность использовать эти ресурсы в видеорекламе в Instagram. Instagram позволяет размещать до 60-секундного видео в основной ленте или 15-секундную сюжетную рекламу.Эти объявления, в сочетании с этим типом цели, будут показаны как можно большему количеству потенциальных зрителей. Instagram считает просмотр любым просмотром продолжительностью три секунды или дольше. Еще лучше, вы все равно можете включить кнопку CTA или функцию смахивания вверх для историй, чтобы разместить их на своем сайте.

Преобразования

Хотите увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов или подписаться? Ваша цель — конверсия! Но помните, настройте свой пиксель Facebook перед запуском, чтобы вы могли измерять эффективность своих кампаний.Ниже приведены некоторые варианты, которые следует учитывать при запуске кампании на основе конверсий.

• Конверсии веб-сайтов
• Динамическая реклама в Instagram
  • Этот формат идеально подходит для клиентов электронной коммерции, ориентированных исключительно на увеличение продаж. Это позволит вам рекламировать релевантные товары покупателям, которые видели определенные товары на вашем сайте. Загрузив каталог продуктов в Business Manager, Instagram покажет нужные продукты в нужное время нужной аудитории.
• Установок мобильного приложения
  • Реклама в Instagram для вашего мобильного приложения имеет ключевое значение, потому что Instagram — это мобильная платформа. Пользователь может просматривать, загружать и использовать ваше приложение с помощью одного этого устройства.
• Взаимодействие с мобильным приложением
  • Уже получили конверсию из кампании типа «Установки мобильного приложения»? Большой! Но как их удержать? Вы запускаете кампанию по взаимодействию с мобильным приложением! Вы недавно выпустили новую версию своего приложения? Давайте вернем этого пользователя к использованию вашего приложения, создав пользовательские аудитории на основе его активности.Вам нужно будет реализовать Facebook SDK в вашем приложении для iOS или Android, они должны будут указать события. Дополнительная информация, чтобы вы начали здесь.

Instagram имеет надежный набор возможностей таргетинга, что упрощает маркетологам доступ к тем, кого они хотят, и когда они хотят. Будь то новый клиент, потенциальный клиент или даже потенциальное заявление о приеме на работу, Instagram может помочь донести ваше сообщение до нужного человека в нужное время.

Прежде чем определять таргетинг или даже загружать свою кампанию, убедитесь, что у вас есть твердое представление о том, кого вы хотите охватить в Instagram.

Адреса

• Используя геотаргетинг в Instagram, вы можете обращаться к людям в различных географических регионах, таких как регионы мира, страны, штаты, города, почтовые индексы и даже определенные адреса. Движок имеет чрезвычайно широкие возможности прицеливания, что позволяет вам нацеливать людей так широко или точно, как вы хотите!

Интересы

• Обращайтесь к людям с учетом их интересов! Интересы могут включать приложения, которые они используют, аккаунты, на которые они подписаны, и рекламу, на которую они нажимают.Перечисленные ниже категории интересов содержат еще более детализированные уровни таргетинга, которые вы можете использовать.
  • Бизнес и промышленность
  • Развлечения
  • Семья и отношения
  • Фитнес и оздоровление
  • Еда и напитки
  • Хобби и занятия
  • Покупки и мода
  • Спорт и отдых на открытом воздухе
  • Технологии

Пользовательские аудитории

• Менеджер аудитории Facebook заявляет: «Обращайтесь к людям, которые связаны с вашим бизнесом, будь то существующие клиенты или люди, которые взаимодействовали с вашим бизнесом на Facebook или других платформах.”Создайте индивидуализированную аудиторию с помощью следующих методов:
  • Файл клиента
    • Привлекайте клиентов, загрузив список их адресов электронной почты или номеров телефонов.
  • WebsiteTraffic
    • Используя пиксель Facebook, вы можете создать аудиторию для людей, которые посетили ваш веб-сайт или предприняли определенные действия на вашем веб-сайте.
  • Действия в приложении
    • Определите аудиторию на основе людей, которые открыли ваше приложение или выполнили определенные действия в приложении.
  • Offline Activity
    • Как указано в Facebook Audience Manager, вы можете «создать список людей, которые взаимодействовали с вашим бизнесом в магазине, по телефону или через другие офлайн-каналы».
  • Помолвка
    • Обращайтесь к людям, которые взаимодействовали с вашей компанией на странице в Facebook или Instagram.

Автоматическое наведение

• Обращайтесь к людям, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, создавая аудиторию на основе различных сигналов, включая демографические данные, интересы и местоположение.

Демография

Поведение

• Обращайтесь к людям на основе различного поведения или действий, собранных в Facebook и Instagram и за их пределами. Задача основана на следующих вариантах поведения, в том числе:
  • Пользователь мобильного устройства
  • Юбилей
  • Потребительская классификация
  • Цифровая деятельность
  • Экспаты
  • Пользователь мобильного устройства / время использования устройства
  • Другие категории
  • Мультикультурная близость
  • Покупательское поведение
  • Футбол
  • Путешествия

Похожие аудитории

• • Настройте таргетинг на группу людей, похожих на людей из вашей индивидуализированной аудитории.Это позволяет вам найти новых потенциальных клиентов, которые, возможно, еще не знакомы с вашим брендом! Как указано в Facebook Ads Manager, Facebook дает вам возможность «создавать диапазон размера аудитории от 1% до 10% от общей численности населения в выбранных вами странах, причем 1% — это те, кто наиболее точно соответствует вашему источнику».