8 секретов таргетированной рекламы в Инстаграм

 
Всем привет. Сегодня опишу не самые очевидные приёмы и лайфхаки в ведении и настройках таргетированной рекламы в Инстаграме.
Значительная часть читателей откроют решения, которые помогут достичь лучших показателей и продаж.

Инфа и выводы получены из личных наблюдений с дополнениями от коллег-таргетологов.

1. Диплинк

(Пункт устарел, Инстач пофиксил баг, теперь всё работает верно и без этого бубна)

Те, кто ставят рекламных объявлениях профиль инстаграма в поле «ссылка» теряют 90% трафика, если не используют диплинк.

Справедливо для запусков через Адс менеджер.

По порядку:

1. Человек видит рекламу, где в кнопке зашита обычная ссылка на инсту;
2. Переходит по ней и его выкидывает на мобильную версию инстаграма с просьбой залогиниться;
3. И он сразу закрывает страницу, а вы теряете КЛИК.

Это частая причина ситуаций, когда кликов море, а результата 0.

Люди не станут ради вас специально логиниться в моб. версию, а уйдут. Точка.

Проблема решается бесплатными сервисами Диплинков.

Там в несколько кликов формируется специальная ссылка, которая не выбрасывает человека из своего акка и корректно переводит его к вам.

Смешно, но такой финт не знает как минимум 50% таргетологов, удивляясь тому, что траф не работает.

Кривую ситуацию немного сглаживает использование в креативах упоминания через @.
Не использовать диплинк при реализации р.к на профиль — грубейшая ошибка.

Делаю диплинки для таргетированной рекламы в Инстаграм в этом сервисе — https://app.urlgeni.us

2. Упоминание «собакой»

Фишка работает с тем же условием, когда нам нужно, чтобы человек перед принятием решения ознакомился с профилем или мы ведём его на подписку.

Суть

Во время написании текста креатива, если он длиннее 5 строчек, логично вставляйте упоминание аккаунта через собачку @, этим вы получите дополнительные точки для падения внутрь профиля.

Если этот финт не использовать с длинными текстами, пользователю приходится возвращаться и листать рекламу вверх, чтобы нажать на кнопку «целевого действия», что нежелательно,

При равных замерах текстов без и с применением этой хитрости вырисовывается разница в 10-15% кликов.

Применяйте аккуратно.

Если ваша цель — лиды, эта техника наоборот нежелательна т.к уведёт трафик от кнопки.

3. Мощь доверия к креативу

Простой лайфхак, который помогает сохранить лайки, комментарии и объем просмотров на объявлениях, когда создаются новые адсеты групп.

Применяется в adsmanager фэйсбука.

То есть, при дублировании существующих групп вы не будете терять накопленный объем доверия на рекламных креативах.
Исходя из этого, объявления смотрятся выигрышнее.

Сейчас он автоматически применяется во время дублирования.

4. Техника: ключевое слово в комментариях

Смысл в том, чтобы максимально быстро получить обратную связь от пользователя под продвигаемой публикацией

Реализация простейшая:

1. В призыв к действию ставится известный объект интереса и людям предлагается написать «ключевое слово», которое покажет интерес и описывается результат, который случится,

Например, вы продаёте платья и пишите: оставляйте в комментах свои размеры, чтобы проверить наличие
Или ставь +, если хочешь получить в личные сообщения чек-лист «8 лайфхаков таргетированной рекламы в Инстаграм», я вышлю его тебе в ЛС.

2. Человек оставляет ключевое действие — дальнейшая продажа уже в переписке и на плечах менеджера.

Важно.

Нужно оперативно отслеживать новые комментарии и отвечать, в идеале СРАЗУ, чем дальше от комментария тем меньше интерес к вашему предложению.
Если, конечно вы не продаёте оригинальные айфоны последней модели за половину цены.

5. Правильная расстановка Emoji

Не секрет, что гармоничное расположение Эмодзи оживляет текст и создаёт акценты внимания на правильных местах.
Читать становится легче, восприятие слегка дополняется эмоциями.

Рекомендую, как минимум, отделять эмодзями важные логические блоки.
Ими же структурировать списки, преимущества, делать акценты на ссылках.

Но будьте осторожны, эти маленькие сорванцы должны быть уместны.

6. Автоматические правила в рекламном кабинете

В таргетированной рекламе Инстаграма и ФБ есть возможность задавать автоматические правила работы групп, объявлений и кампаний.

Зачем? По мере масштабирования кампаний, добавления новых адсетов и потребности в оптимизации их, добавляется рутина, которой и помогают избежать правила.

Вариантов применения масса:

• увеличивать ставку на трату рекламы в дни, когда она приносит больше дохода
• отключать группу объявлений при достижении лимита показа на человека в 3
• автоматическая остановка объявления, когда оно выходит за пределы допустимой стоимости клика, конверсии, лида
• И ещё сотня полезных вариаций

Требует детального изучения перед внедрением.

7. Аудитория «Вовлечённые покупатели»

В настройках кабинета Фэйсбука, внутри категорий интересов есть аудитория «Вовлечённые покупатели». Это люди, которые активно взаимодействуют с товарами и магазинами, и еще сотней непонятных метрик определены ФБ, как те самые «покупатели».

Это в потенциале самый горячий и перспективный сегмент, который нужно обязательно проверять в таргете, если продаёте в Instagram.

Есть нюанс.

Эту аудиторию использует большое число специалистов и предпринимателей, поэтому конкуренция на неё в разы выше.

Второй момент.

Люди внутри категории находятся под обстрелом подобных предложений, поэтому цеплять их сложнее.

Заряжайте на них САМЫЕ ЛУЧШИЕ и проверенные креативы и получите хороший результат.

8. Look-a-like аудитории

Формируются в разделе «аудитории» внутри ads manager.

У Инстаграма (ФБ) умные алгоритмы и они позволяют собирать тех, кто взаимодействовал с профилем, писал в личку и на основе них создать похожую.
Кроме этого, есть и другие возможности, например, делать подобную аудиторию из тех, кто заполнил заявку или совершил определенное действие по пикселю в воронке.

Эти сегменты с 70-80% вероятностью показывают лучшие результаты по целевому действию. Это связано с тем, что калибровка проходит вне категорий интересов сразу на основании сотни параметров похожести, то есть достаточно сузить её по гео-признаку, возрасту или другому ключевому параметру, чтобы сегмент стал полностью работоспособным.

Дополнительный секрет.

Если есть номера телефонов или имейлы определенного сегмента покупателей вашего товара, например, девушек 25-30, то лук-э-лайк, сформированный на основе них, будет результативнее для будущей рекламы на этот сегмент.

На сегодня всё.

А какие фишки, секреты и лайфхаки таргетированной рекламы в Инстаграм используете вы?
Делитесь в комментариях, задавайте вопросы.

 

 

8 секретов таргетированной рекламы в Инстаграм: фишки настройки и ведения

5 (100%) 7 votes

Материалы по теме:

dekrass.ru

Таргетированная реклама в Инстаграм. Инструкция по применению

На что следует обращать внимание и о чем следует думать во время и перед настройкой рекламы?

Продукт

Если, извините меня, продукт — полный отстой, то хоть убейся ты с таргетом, то ничего не выйдет (если только не взять фото другого продукта). Не беритесь за продвижение непонятных/некачественных вещей/услуг, если вы таргетолог. Не продавайте это, если вы предприниматель.

Аудитория

Определите свою аудиторию. Несколько раз писал посты на эту тему, допустим у вас салон маникюра.

Вариант: Моя аудитория все женщины Ростова. — Не прокатит. Сужайте свою аудиторию, поймите, что чем уже вы соберете аудитории, тем более узкое предложение вы сможете им сделать. А когда вам делают практически индивидуальное предложение.., ох же и сложно отказаться.

Возьмите mind-карту и распишите свои аудитории. Программ для построение карт множество. Мы используем несколько, одна из популярных MindMeister. Готовые расписанные аудитории должны выглядеть примерно так:

Оффер

После того как вы подробно разложили аудитории своего продукта, что вы делаете? Правильно, придумываете для каждой аудитории свои офферы (предложения, от которого данная аудитория не сможет отказаться). Что подразумевается под оффером и как сделать такой оффер?

Прежде всего, важно для составления оффера: правильно определить целевую аудиторию на предыдущем шаге (многие не понимают этот пункт, как результат отсутствие какого-либо результата). Важно понимать, кто ваш клиент. Это не тот, кто в принципе может купить ваш продукт, а только тот, кто действительно очень хотел бы!

Чувствуете разницу? Мог бы теоретически купить или хочет купить как можно скорее.

Часто при определении ЦА, люди допускают ошибку уже здесь, так как берут очень широкую аудиторию. Приведу пример аудитории для бизнеса с изготовлением тортов:

• Мамы у чьих детей в течении 10 дней день рождения. (В оффере даем уникальное предложение по изготовлению торта на детское день рождение с какой-нибудь бонусной плюшкой.
• Девушки, которые помолвлены (скоро свадьба). (Спецпредложение со свадебным тортом)
• Парни в отношениях. (Предлагаем оффер на уникальную выпечку: Удиви свою вторую половину).
• Парни, у девушек которых, скоро день рождения.
• и тд.

Я думаю подход понятен, важно вычленить узкие аудитории, и дать им уникальные офферы, такие чтобы решение принималось здесь и сейчас. Если бизнес сложный, с непростым продуктом, иногда правильнее вести рекламную кампанию таким образом, чтобы агрегировать аудиторию в своем аккаунте, т.е. собирать подписчиков. Со временем аудитории прогреется, и будет более лояльна к вашему бренду.

Участники приватного клуба, могут прочитать статью о правильном формировании оффера для рекламы в приватной группе.

Если задача рекламного объявления — привлечь подписчиков в аккаунт, то Текст оффера: Вы должны дать частичку полезного контента в оффере, с призывом подписаться на аккаунт. Не забывайте про призыв к действию.

Пишите пост по формуле AIDA:

• Внимание;
• Интерес;
• Желание;
• Действие;

Информации об этом полно.

Продающий текст — это не просто текст, который продает ваш товар/услугу. Продающий текст — может продавать товар, услугу, вас, вашу идею, ваш аккаунт. Понимаете?

Фото/видео

Фото в посте должно нести вашу основную мысль и объяснять пользователю ценность данного поста. Самое страшное когда пользователь вообще не понимает, что происходит в его ленте, и откуда этот человек, если я на него не подписывался. При выборе фото, думайте о том, что его увидит человек незнающий вас. (Если конечно, вы не настраиваете таргет на свою аудиторию).

По секрету скажу, что эффективность выше у видео с привлекательной обложкой и у карусели с набором фото/видео. Также в видео у вас больше времени и возможностей, чтобы донести ценность и продать продукт/услугу или просто получить подписчика и т.д. За видео, как правило, взгляд сильнее цепляется в ленте.

Маркетинг продукта

Если человек настраивающий таргет, не думает о маркетинге продукта. Результат скорее всего будет грустным. Для успешной продажи через таргетированную рекламу вы должны понять ключевые преимущества и пользу, которую несет продвигаемый продукт. На этом и нужно сфокусировать внимание аудитории. Понять так называемые смыслы продукта.

Пишите в тексте факты вместо оценки:

Например: словосочетание «качественная лыжа» — это ваша оценка, она ничего не говорит пользователю. Если вы напишите: «На эти лыжи мы даем гарантию в 15 лет, при этом каждая лыжа состоит из композитных материалов, позволяющих лыже выдерживать до 500 кг.» Результат будет совсем другим. В-первом случае, это просто слово. Во-втором, конкретные факты.

Как-то я приводил пример с напитком. Напомню: Ведь если сказать вам, что попробуй этот вкусный напиток, а от него в этот момент будет идти неприятный запах, вряд ли вас убедит слово «вкусно». Но в тоже время, если вам скажут, что это напиток готовится три дня в условиях полной темноты под классическую музыку, из редких ягод, которые собирали по одной штучке вручную в северных условиях в течение 5 лет. Что этот напиток доступен ограниченному количеству людей, что на производство 100 мл, тратится более 100 кг ягод редких сортов. Напиток способен поднять на ноги, даже тяжелобольного человека. Скорее всего хотя бы глоток такого напитка вы бы могли уже и сделать.

Я утрирую, но только для того, чтобы донести мысль о том как нужно писать продающий текст. Не нужно врать и сочинять, но нужно найти те факты, которыми действительно обладает ваш продукт, вокруг этого и строить весь маркетинг. А не: «качественный», «вкусный»,»эффективный»,»серьезный» и тд.

Не продавайте напрямую

Эффективность прямой продажи падает каждый день. Сегодня невероятно сложно зацепить человека и сразу продать, учитывая, что в большинстве случаев, вы не одни такие. Количество рекламы показываемой пользователям ежедневно только растет, а продажи и эффективность падает. Сегодня в рекламе есть одна большая БОЛЬ! Какая? Инфляция трафика.

Каждый месяц во всех нишах поднимается стоимость лида: Тут вы, наверно, скажите: «Складно говоришь, Илья. А что делать?»

Ставьте задачи по-другому: взять контакт, привлечь подписчика, познакомиться с аудиторией и тд — вместо мгновенной продажи.

Сейчас борьба идет не за продажу, а просто за контакт аудитории, поскольку стоимость касания непрерывно растет. Помните, что продать продукт аудитории, которая видит ваш пост в своей ленте в-первые, очень сложно, кроме этого скорее всего и дорого, прошли те времена, когда с таргета расхватывали. Конечно, исключением может быть супер-оффер. Если такого оффера нет, то и продаж мгновенных не ждите.

Задача рекламы привлечь аудиторию на аккаунт
Задача аккаунта, прогреть привлеченную аудиторию, утеплить, подвести к продаже, и продать.

Воронка

Применяйте подход воронок с «утеплением».

• Сначала покажете широкой аудитории пост с полезной информацией (Например, если вы студия веб-дизайна: 10 смертельных ошибок создания продающего сайта). Вообще ничего продавать не нужно, только давать полезную методичку, и собирать тех, кто заинтересовался этой информацией — это все ваша ЦА.
• Вторым шагом на заинтересовавшуюся аудиторию вы показываете пост, с оффером, например: Бесплатный разбор бизнеса с точки зрения построения сайта.
• Заинтересованным предлагаете консультацию, на которой вы закрываете человека на продажу сайта и т.д. Делайте контентные воронки, вовлекая пользователей в свою игру.

Ретаргетинг

Используйте аудитории ретаргетинга, на тех, кто взаимодействовал с вашими рекламными объявлениями.

• лайк
• коммент
• сохранение

Подходите к этому с умом, если у вас продукты на разную аудиторию по интересам или бюджету, то не мешайте их. Если пользователь прореагировал на ваше объявление с недорогим продуктом, покажите ему спецпредложение на этот продукт, и добейте его. Построить такие деревья объявления можно также в mind карте.

Не ставьте все на одну лошадь

Вам может показаться, что вы придумали крутейший оффер, сделали классное объявление, и ставите все на это объявление. И вы спросите, что дальше? А дальше вы благополучно сливаете весь бюджет на одном объявление. Так как если на ваш взгляд объявление получилось хорошее, то не факт, что оно будет таким для всех. Все люди разные, и нельзя ставить все на одно объявление.

Главная мысль: Обязательно несколько объявлений, несколько смыслов, несколько аудиторий и тестирование! Сделали все по шагам, и отправили объявление на модерацию… Используйте чек-лист по настройке рекламы, изучайте и анализируйте таргетированную рекламу и подходы в ее настройки и обязательно пишите свои результаты нам, если у вас получилось.

likhopoy.ru

Настроить таргет в Инстаграм? — Пошаговая инструкция от таргетолога

Как настроить таргет в Инстаграм через Фейсбук — пошаговая инструкция

Зайдите на свою страничку Фейсбук. В рекламный кабинет можно попасть несколькими способами. Например, этот способ подойдёт:

Далее нажимаем «Создать рекламу». После нажатия на кнопу вы попадёте в ads manager.

Нажимаем на кнопку «бургер» в левом верхнем углу, выбираем пункт «Настройки» – покинуть страницу:

Далее «Настройки платежей»:

В открывшемся окне нужно нажать «Добавить способ оплаты»:

Следующим шагом нужно указать платёжные реквизиты вашей карточки – номер счёта, срок действия, код безопасности:

Нажимаем «Продолжить». После этого жмём снова на «бургер» и выбираем «ads manager»:

У меня уже есть рекламные кампании, в вашем случае там будет пусто. Требуется создать первое рекламное объявление, нажимаем «Создать»:

Появится окно «Укажите цель продвижения»:

Цели Facebook — что нужно знать

Выбирать можно и нужно разные цели. Для одной рекламной кампании следует выбрать минимум 3 разных цели. Соответственно, для каждой из выбранных целей нужно настраивать свои рекламные объявления. Выберем классическую цель – «Трафик». Таргетированную рекламу в Инстаграмм можно настроить самостоятельно. Выбор целей – это одно из основополагающих действий, определяющих дальнейшие нюансы настройки. Интерфейс настройки для разных целей будет разным.

Например, для цели «Генерация лидов» потребуется указать ссылку на политику конфиденциальности и продумать структуру формы генерации заявок. В цели «Сообщения» нужно продумать возможные варианты ответов на сообщения пользователей. Цель «Трафик» предполагает оптимизацию алгоритмов Facebook для получения максимального трафика на сайт. То есть мы выбираем цель трафик с целью вести людей на сайт. И Facebook в свою очередь будет искать таких пользователей, кто склонен кликать по ссылкам на внешние сайты.

Цель на первом этапе подойдёт любая. Можно использовать «Охват». В таком случае Facebook будет показывать вашу рекламу максимальному количеству целевой аудитории. Почитайте о целях подробнее в самом интерфейсе рекламного кабинета. Теперь дальше, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграмме. Мы выбрали цель «Трафик». У нас гипотеза такая, что нужно вести людей на сайт, чтобы им продать товар или услугу. Если у вас сайта нет, можете вставить ссылку на свой аккаунт Instagram, это не принципиально. Также можно направить трафик в Messenger.

Как настроить таргет в Инстаграм — пошаговая инструкция в рекламном кабинете

В левой части экрана этапы настройки таргетированной рекламы, начиная с выбора цели, заканчивая началом показов. Цель мы уже выбрали, спускаемся сверху вниз, пропуская «Динамические креативы» и «Предложение». Нам важен раздел «Аудитория».

Вводим ваш город. Важно чтобы было выбрано «Включить». То есть можно включить город или исключить ненужные города. При необходимости добавьте несколько городов.

Также обратите внимание на радиус действия. Можно оставить только текущий город или указать +40 км, или другое значение в диапазоне от 17 до 80 км. Например, я выберу «только текущий город».

В правой части экрана сразу же будет меняться значение количества целевой аудитории:

Сейчас охват 9 200 000 чел. Это много. Смысл настройки таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук заключается в максимальном сужении целевой аудитории, в зависимости от типа бизнеса. Здесь уже важны гипотезы, их следует составить несколько. Нужно думать, например, если вы продвигаете салон красоты, то ваша аудитория будет женщины, скажем, возрастом 25-35 лет.

После того как мы сузили аудиторию по возрасту, потенциальный охват уменьшился до значения 1 900 000 чел. Для маленьких городов это значение будет ещё меньше.

Поле «Языки» оставьте пустым. Этот пункт означает, какой язык интерфейса используется на браузере потенциального клиента. В некоторых случаях это помогает чётче определить целевую аудиторию. Например, программисты вполне могут использовать английский интерфейс настройки в браузере. Или граждане Украины – украинский язык, так их можно определить, когда они будут находиться в Москве.

Продолжаем настройку таргета FB — INST

Меню «Детальный таргетинг» позволяет ещё сузить целевую аудиторию. Вводим, например, «Салон красоты», читаем внимательно, что там:

Нам подходит «Салон красоты – интересы», понятно, что работодатели и фильм нам не нужно выбирать. Также выберем и другие интересы, например, «Фитнес». Таким образом размер аудитории составляет 1 200 000 человек:

Это по Москве. Если взять город поменьше, например, Белгород, а другие настройки не трогать, то размер аудитории составит 21 000 человек:

Это уже более-менее такое количество людей, с которыми можно работать при небольшом бюджете. В детальном таргетинге также можно исключить интересы или ещё сузить аудиторию. Поэкспериментируйте с выбором аудитории для настройки таргетированной рекламы в Инстаграм самостоятельно.

Виды плейсмента — здесь нужно выбрать Инстаграм

Следующий этап настройки таргета в Instagram – это выбор площадок, где будет показываться ваша реклама.

Жмём «Редактировать плейсменты». Для Инстаграма оставляем мобильные устройства, снимаем отметки с Facebook, Messenger и других ненужных разделов, оставляем только Instagram:

Можно выбрать показывать рекламу только в ленте или подключить истории, или только в историях. Ниже таргет по типам устройств, можно выбрать все устройства или iOS, или Android.

Обладатели устройств на базе iOS, скорее всего, будут более состоятельны. Это можно учитывать при настройке таргета в Инстаграм.

Бюджет и график показов

Следующий раздел настройки – это определения бюджета и графика показов.

Установите минимальный бюджет 1 $. Нажмите «Установить даты начала и окончания» – выберите дату начала показов, а также укажите, когда показы нужно прекратить. Можно настроить рекламу как на 1 день, так и на 1 месяц или другой период, в зависимости от ваших целей. Также снизу будут указаны приблизительные результаты охвата за день при выбранном бюджете. Предельную ставку устанавливать не нужно, больше ничего не трогаем, жмём «Продолжить».

Рекламное объявление — как настроить

Теперь можно выбрать страницу, от имени которой вы хотите запустить таргетированную рекламу в Инстаграм. По умолчанию рекламу представляют страницы, созданные вами на Фейсбук. Можно использовать выбранную страницу Facebook для показов рекламы в Instagram. Или выбрать ваш аккаунт INST, если он у вас есть.

Чтобы добавить аккаунт Инстаграм, нужно нажать «Добавить аккаунт».

Выберите существующий аккаунт или создайте новый, введите имя и пароль и нажмите «Подтвердить».

После этого определитесь с оптимальным форматом для вашей рекламы. Классический вариант – одно изображение и текст. Но экспериментируйте, выбирая другие форматы рекламных объявлений для показов. После этого загрузите изображения, напишите рекламный текст, вставьте ссылку:

Можно использовать свои картинки или воспользоваться бесплатным фотостоком Shutterstock. Стоит иметь в виду, что фотосток бесплатный только при настройке рекламы с Facebook. В других случаях стоковые изображения будут защищены водными знаками, беслпатно их использовать не получится.

Справа вы будете видеть предпросмотр вашей рекламы. После того как креатив создан, ваша реклама будет готова к показам. Нажимайте кнопку «Подтвердить».

Если при настройке допущены ошибки, система предупредить об этом соответствующим сообщением. Также слева будет указано красным треугольником, на каком этапе настройки таргета были допущены ошибки:

Настройка таргета — что дальше

Все рекламные объявления находятся в «ads manager».

Переключайтесь между «Кампании», «Группы объявлений», «Объявления». Там же можно редактировать рекламу, останавливать и запускать её. Для отслеживания эффективности следите за конверсией CTR. Чтобы добавить графу конверсия (отношение кликов к показам), пролистайте вправо и нажмите плюсик «+»:

После этого – «Настроить столбцы». В открывшемся окне выбираем «Клики», «Плата за клик», «Отношение кликов к показам (CTR)»:

Жмём применить и листаем ещё раз вправо:

Конверсия – это показатель эффективности рекламы. Узнайте какая конверсия считается хорошей в статье CTR: что это такое в рекламе.

В конце сказано

Теперь вы знаете, как настроить таргет в Инстаграм. Сделать это можно с помощью рекламного кабинете Facebook. В статье дана подробная пошаговая инструкция по настройке таргета в Инстаграмме. Тестируйте рекламу, получайте высокую эффективность, заявки и продажи товаров или услуг. Если вы хотите заработать в интернете на собственном сайте, обязательно скачайте книгу Gdedengi.

Скачать книгу

gdedengi.org

Как настраивать таргетированную рекламу в Instagram

В Инстаграме есть 2 способа настройки рекламы: через рекламный кабинет в Facebook и с использованием внутреннего функционала мобильного приложения соцсети. Первый способ предпочтительнее, так как имеет расширенные возможности для продвижения товаров.

Ссылки в промо-постах могут вести как на профиль в Instagram, так и на внешний веб-ресурс. Таким образом, вы можете просто набрать лояльных к вашему контенту подписчиков или же перенаправить целевую аудиторию в интернет-магазин для того, чтобы они что-то купили.

Выбор целей рекламной кампании

Перед тем, как переходить к настройке, конвертируйте свой профиль в Instagram в бизнес-страницу и привяжите ее к сообществу в Facebook. Как это сделать, мы описывали в одной из наших предыдущих статей.

Авторизуйтесь в Фейсбуке, найдите значок стрелки вниз, рядом с иконкой вопроса. Кликните по стрелке и выберите пункт «Создать рекламу».

Вы окажетесь в рекламном кабинете Facebook, где сначала нужно указать цель раскрутки. Существует 3 основных цели:

Каждая из них содержит несколько дополнительных подцелей. Поговорим об этом подробнее.

Первая цель «Узнаваемость» подходит раскрученным брендам, которые просто хотят стать еще популярнее. Если вы только вышли на рынок и вам нужны продажи и первые клиенты, не выбирайте эту цель, так как сольете бюджет впустую.

Подцели:

• Узнаваемость бренда — отображение рекламы будет выполняться таким образом, чтобы увеличить популярность вашей фирмы или продукции.

• Охват — объявления будут показаны столько раз, сколько захочет рекламодатель. Тут же есть возможность указать частотность показов.

Вторая цель «Лиды» будет хорошим выбором для бизнеса, который хочет обратить внимание целевой аудитории на свои торговые предложения.

Подцели:

• Трафик.
  Эта подцель будет эффективна только тогда, когда в социальной сети есть большое количество людей, которые заинтересованы в вашей продукции. Чтобы выяснить так ли это, проведите исследования и узнайте потенциал своего бизнеса в Инстаграме.

• Вовлеченность.
  Настроенная для этой подцели реклама показывается самым активным пользователям. Тем, кто ставит лайки, делает репосты или комментирует записи.

• Установки приложения.
  Таргетированная реклама отображается для той аудитории, которой будет интересно ваше приложение и которая, скорее всего, захочет его установить.

• Просмотры видео.
  Эта подцель будет кстати тем, кто хочет раскрутить свой видеоролик. Кампания строится таким образом, что ваша реклама будет показываться в основном тем пользователям, которые чаще всего просматривают видеоконтент.

• Генерация лидов.
  Рекламные объявления будут показываться только тем людям, которые охотно оставляют свои контактные данные, чтобы им перезвонили или написали сотрудники компании. Как правило, это горячие клиенты, которые готовы приобрести ваш товар после диалога с вами.

• Сообщения.
  Если вы задействуете эту подцель, рекламу увидят только те, кто активно пользуется мессенджером Facebook или WhatsApp.

Третья цель «Конверсия» направлена на прямую продажу товара или услуги. Если вы знаете, что в Инстаграме у вас есть горячая целевая аудитория, которая легко может конвертироваться в реальных покупателей, эта цель будет самой эффективной.

Подцели:

• Конверсия — выбрав эту подцель, вы начнете показ рекламы тем пользователям, которые захотят оставить заявку, совершить покупку или зарегистрироваться.

• Продажи товаров из каталога — реклама будет отображаться людям, которые часто заходят в интернет-магазины и ищут там товары.

• Посещения точек — объявления показываются той аудитории, которая находится неподалеку от ваших реальных магазинов, офисов и может их посетить.

Настройка рекламного аккаунта

После того, как вы выбрали цель, в левом боковом меню появится опция создания рекламного аккаунта. Кликните по кнопке «Создать».

Теперь вам нужно выбрать свое ГЕО, валюту расчета и часовой пояс.

Валюту лучше выбирать ту, которая соответствует географическому расположению аудитории. Например, если вы планируете продвигать свой аккаунт или сайт в Инстаграм для российских пользователей, то выберите рубль. В противном случае, придется дополнительно платить комиссию за конвертацию валюты.

Выбор рекламной аудитории

Обратите внимание на блок «Группа объявлений». Кликните по надписи: «Аудитория». Здесь вы сможете создать аудиторию или выбрать уже готовую, если ранее запускали рекламу.

На данный момент Facebook позволяет выбрать 3 вида аудитории:

• Пользовательская.

Такие пользователи уже знакомы с вашими предложениями, посещали ваш сайт и, возможно, ранее что-то у вас покупали. Подобная аудитория считается самой лояльной.

Чтобы загрузить этих людей, вам понадобятся их контактные данные ― телефонные номера, электронные адреса или идентификаторы в Фейсбуке, приложении.

 

Социальная сеть подбирает тех пользователей, которые в наибольшей степени похожи на вашу целевую аудиторию. Это могут быть люди, которые уже были вашими покупателями или которые могут ими стать, так как интересовались аналогичной продукцией или услугами.

 

Такую аудиторию создают с нуля, указав все необходимые критерии. Вы можете выбрать местоположение пользователей, их возраст и пол, язык. А если вы захотите, чтобы реклама показывалась людям с конкретными интересами, образованием, работой, семейным положением, задействуйте детальный таргетинг.

Дополнительно здесь же вы можете настроить связи. Например, исключить из показа тех пользователей, которые уже подписались на вашу страницу или используют ваше приложение. Или наоборот показывать объявления только своим подписчикам.

Выбор плейсмента

Пролистайте страницу с аудиторией вниз, и вы увидите раздел «Виды плейсмента».

По умолчанию реклама показывается на всех площадках (Facebook, Instagram, мессенджер). Чтобы активировать кампанию только для Инстаграма, выберите пункт «Редактировать плейсменты».

Появится возможность выбрать устройства, на которых будет показываться реклама и откроется список платформ, где вы должны убрать галочки отовсюду, кроме Instagram. Так как Инстаграмом пользуются в основном со смартфонов или планшетов, выберите «Мобильные устройства», сняв галочку с пункта «ПК».

Чуть ниже у вас есть возможность включить показ рекламы только для тех гаджетов, которые работают под управлением конкретных операционных систем или выходят в интернет исключительно через Wi-Fi.

Выбор бюджета и графика

После указания плейсмента вы можете установить собственный бюджет и график показа рекламных публикаций.

Если вы выберете дневной бюджет, то реклама будет показываться каждый день. Если на весь срок действия кампании, вы сможете корректировать даты и время. Далее вам нужно указать ставку и настроить нужный формат рекламы.

Создание рекламного объявления

Для ленты в Instagram можно создать рекламу в виде:

• Кольцевой галереи.
  Одна публикация может содержать от 2 до 10 видео или изображений. С помощью этого формата вы можете рекламировать сразу несколько товаров или же один товар, но с разных ракурсов, в различном цветовом исполнении и т. д.

• Одного изображения или видео.
  Простейший формат, который состоит из картинки или видео. Ничего лишнего, упор делается на визуальное восприятие пользователя. Для ролика можно загрузить субтитры, если нужно.
• Подборки.
  Речь идет о подборке товаров, которые вы хотите предложить своей целевой аудитории. Главным превью может быть как фотография, так и видео. Чтобы создать подборку, используйте готовый шаблон или попробуйте изготовить свой собственный.

Для рекламы в историях подходит формат «Одно изображение или видео». Если вы захотите дать рекламу в stories в виде ролика, помните, что его продолжительность не должна превышать 15 секунд.

Чтобы создать рекламную публикацию, нужно загрузить изображение, написать текст, указать ссылку и подходящую кнопку. Затем подтвердите запуск кампании при помощи кнопки, расположенной внизу своего кабинета в Facebook.

umi.ru

Продвижение в Инстаграм: как запустить таргетированную рекламу на нужную аудиторию

Вас пугают слова «таргет» и «таргетированная реклама»? Многих пугают! Таргетированная реклама – это официальная реклама в Инстаграм. Та, которая показывается в ленте и сторис с пометкой «Реклама». Её можно настроить через рекламный кабинет Фейсбука.

Когда мы работаем с блогерами, наше взаимодействие максимально простое: блогер делает о нас публикацию, мы ему за это платим. В таргете всё обстоит немного иначе. Здесь нужно разобраться с настройками, чтобы наше объявление показывалось именно тем людям, которым мы хотим его показывать.

Настроек в рекламном кабинете очень много, но я хочу рассказать про одну из них – настройку индивидуальной аудитории. Ваш пост видят не все ваши подписчики. Эта настройка поможет показать пост тем, кто на вас подписан, когда-то был подписан или просто заходил в ваш аккаунт.

Что это значит и зачем это вам? Это значит, что вы можете показать свой рекламный пост тем, кто уже взаимодействовал с вашим аккаунтом. То есть тем, кто вас знает. То есть «тёплой» аудитории. Как правило, тёплая аудитория лучше реагирует на рекламу, потому что уже что-то о вас знает, лайкала ваши посты или даже сохраняла их в закладки. Вы уже дали ей что-то классное, поэтому уже немножко ей нравитесь.

Где это нужно на практике:

допустим вы участвовали в марафоне. В рамках марафона на вас подписалась куча людей. На вас и ещё на 20 спикеров. После завершения марафона люди начали чистить ленты, и вы попали под раздачу — от вас отписались. Но Фейсбук запомнил, что пользователь взаимодействовал с вашим аккаунтом, поэтому может показать этому пользователю вашу рекламу. Конечно, это не гарантия того, что пользователь радостно подпишется снова, купит или скачает ваш бесплатный материал. Но всё же есть вероятность, что, увидев от вас в ленте интересный пост, он подумает: «О! Похоже, я зря отписался!» — и перейдёт в ваш аккаунт.

Уточню: я не таргетолог и делюсь личным опытом. В моём агентстве настройкой таргетированной рекламы занимаются специально обученные люди. Я — просто пользователь, который иногда своими руками запускает рекламу для своего аккаунта. Ниже я покажу, куда нажимать и что выбирать, чтобы сделать так же.

Как увеличить охват поста в Инстаграме

Инстаграм устроен таким образом, что не все ваши подписчики видят опубликованный пост. Разработчики Инстаграма заметили, что пользователи пропускают очень много постов тех, на кого они подписаны. Чтобы люди не пропускали публикации интересных для себя аккаунтов, был создан алгоритм.  Этот алгоритм наблюдает за вашим поведением и определяет, чьи посты вам будут потенциально более интересны. Именно их вы и видите наверху своей ленты.

Понятное дело, что если вы опубликовали пост на какую-то «горячую» тему, и он взбудоражил общественность, Инстаграм решит, что пост интересный и покажет его большему количеству людей. Но что делать, если это обычный продающий пост, из тех, что подобного ажиотажа не вызывают? Охват такого поста будет ниже, его увидят меньше людей.

Чтобы показать этот пост большему количеству людей, мы можем запустить его в рекламу. Это можно сделать прямо в телефоне, если вы перешли на бизнес-аккаунт. 

Сложность заключается в том, что в настройках телефона есть очень ограниченные возможности по выбору аудитории. А в таргетированной рекламе аудитория – один из самых важных пунктов в настройках.

В телефоне мы можем выбрать только пол, возраст и некоторые интересы. Нам этого мало, поэтому мы пойдём настраивать аудиторию в кабинете Фейсбука.

Создание индивидуально настроенной аудитории для таргетированной рекламы в Инстаграм

О начале работы с рекламным кабинетом Фейсбука уже есть несколько статей. Здесь поговорим о создании аудитории.

При создании рекламной кампании в Фейсбук, нам нужно дойти до раздела Аудитория и там найти поле «Индивидуально настроенная аудитория». Под этим полем есть кнопка «Создать».

При нажатии на эту кнопку у нас вылетает окошко, где нам предлагают выбрать действие: создать пользовательскую или похожую аудиторию. Выбираем пользовательскую. Похожая аудитория – тоже очень крутая штука, но сейчас не об этом.

Теперь самое важное! В появившемся списке идём в самый низ, и находим кнопку, где указан Инстаграм. Нажимаем на эту кнопку и у нас появляется ещё одно окошко. Здесь мы тоже спускаемся вниз, ищем значок Инстаграма и выбираем «Бизнес-профиль Instagram», чтобы собрать людей, которые взаимодействовали с нашим аккаунтом.

Теперь мы можем собрать людей, которые лайкали наши посты, сохраняли их в закладки, отправляли в личку друзьям, писали нам в директ или делали ещё что-то хорошее. Это, конечно, просто удивительно до чего дошёл прогресс!

На мой взгляд, самая крутая настройка — сохранение поста. Лайкнуть можно случайно или из вежливости, а вот в закладки сохраняют то, что правда нужно. Но если мы хотим вернуть людей из марафона, имеет смысл выбрать всех вообще или всех посетителей. Впрочем, как и любые настройки в рекламе, это можно и нужно тестировать. Возможно, у вас будет другой результат.

Исключить из этого списка тех, кто уже подписан на ваш аккаунт, к сожалению, нельзя.

Собранной аудитории нужно присвоить имя. Оно может быть любым, лишь бы вам было понятно, что за люди в ней собраны.

Теперь в рекламном кабинете Фейсбука у нас есть база людей, которые взаимодействовали с нашим аккаунтом в Инстаграме.

ВАЖНО: собрать аудиторию тех, кто взаимодействовал с аккаунтом можно только в том случае, если у вас бизнес-аккаунт. Если у вас аккаунт «Автор» эта функция недоступна.

Продвижение поста в Инстаграме

Возвращаясь к продвижению поста. Помните, мы нажимали на кнопку «Продвигать», но решили, что настроек аудитории маловато? Так вот, лайфхак.

Когда мы создаём объявление через Фейсбук, мы можем выбрать и продвигать публикацию из Инстаграма.

Возможно, Фейсбуку потребуется некоторое время, чтобы подгрузить ваши посты. Подождите.

Теперь ваш пост из Инстаграма будет показываться людям, которые взаимодействовали с вашим аккаунтом и которых вы собрали в индивидуальную аудиторию.

Также можно создать отдельное рекламное объявление и показывать его аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим аккаунтом.

ВАЖНО: помните, что когда вы запускаете таргетированную рекламу — это значит лишь то, что выбранные вами люди увидят ваш пост. Это не_гарантирует, что они на вас подпишутся или у вас купят.

Да, понимаю, всё это выглядит немного пугающим и непонятным. Но вспомните, как вы впервые рисовали стрелки на глазах или осваивали джойстик у игровой приставки. Тоже казалось сложно, а потом ничего, дело пошло.

Главное не бойтесь пробовать и тренироваться!

Спасибо, что дочитали эту статью до конца. Буду рада, если вы поделитесь ею с друзьями или напишите в комментариях, если она вам помогла.

naoblakax.ru

Как настроить таргет в инстаграме пошаговая инструкция

Таргет – реклама, позволяющая находить определенную аудиторию, показывая Ваш бренд. Таргета используют для притока новых подписчиков, продажи продукции или же для лайков.

Цель таргета – эмоция, которую должно вызвать изображение при просмотре в инстаграм и призвать к действию.

Как настроить таргет в инстаграм

Инстаграм – социальная сеть, где пользуется спросом таргет, который вышел на рынок 2015 году. Фишка таргета состоит в ненавязчивости и лаконичности.

Вид бизнеса влияет на то, как грамотно настроить таргет в инстаграме. Поэтому Ваша страница должна выглядеть интересно и стимулировать аудиторию на просмотр новостей аккаунта или посещение сайта для оформления заказа.

Нужно уделить внимание:

1. Странице, на которую будет попадать аудитория после просмотра таргета.
2. Определиться с аудиторией.
3. Создать таргет пост.

В инстаграм нет своего рекламного кабинета, поэтому происходит таргет в инстаграм через фэйсбук.

Как настроить таргет в инстаграме пошаговая инструкция.

1. Фэйсбук – основная страница для рекламы в инстаграм. Нужно найти «Создать страницу» (верхний угол с левой стороны).

Следующий пункт при создании страницы – выбор «Компании или бренда», «Сообщество или публичная личность».

Вводим название и указываем категорию страницы.

2. Мы подготовили страницу к созданию рекламы. Как настроить таргет в фэйсбук для инстаграм, в меню кликаем на «Создать рекламу».
3. В загруженном окне необходимо выбрать цель.
4. Выбор валюты и часового пояса.
5. Определяем целевую аудиторию. Заранее проводим подробный анализ, указываем точную информацию об аудитории. Тогда фэйсбук примерно покажет охват.

Анализ поведения аудитории делает социальная сеть и подстраивает таргет по определенным интересам. Следующим шаг, сохранение данных.

6. Настройка плейсмента

Необходимо указать устройства, которые увидят Ваш таргет. Обязательно нужно указать реклама только в инстаграм.

7. Детально указываем сумму бюджета и график проведения таргета. Фэйсбук четко следует Вашим предпочтениям.

Для всех у кого есть бизнес-аккаунт, необходимо изучить настройку таргета в инстаграм, она служит для привлечения большого количества подписчиков или лайков. Если Ваша продукция правильно сфотографирована или сделан видео-обзор, тогда инстаграм Ваш помощник для продвижения.

Как настроить таргет инстаграм 2019

Аудитория инстаграм более 22 млн человек, а 70% из них женщины. Это статистика на начало 2019 года. Большая часть аудитории лояльно относится к таргет.

Выше мы рассказывали, как настроить таргет в инстаграм пошаговая инструкция, можете воспользоваться нашими услугами перейдя на сайт http://про-движение.рф/соцсети.

Запуск таргета в инстаграм процесс не сложный, если тщательно подготовится.

Существует два вида рекламы в инстаграм:

1. Официальная. Запускается через рекламный кабинет фэйсбук или используется быстрое продвижение, быстрый таргет в сториз.
2. Неофициальное. Этот вид таргета можно видеть у блогеров, в рамках и т.д.

Какой же способ таргета подходит Вашей деятельности сами определяете.

Как настроить таргет в сторис инстаграм

Отличный способ получения нового притока клиентов.

Таргет в сторис инстаграм – самый действующий способ привлечения аудитории, а увидят ее аудитория, заинтересованная в Вашем бренде.

Используют таргет в сторис инстаграм для:

• увеличения продаж;
• узнаваемости;
• прибавления подписчиков и т.д.

Сумма вложения таргета в сторис инстаграм маленькая, если сравнить сто стоимость таргета в новостной ленте.

Объявление таргета в сторис показывают на весь экран в выбранном формате заказчика (картинка или видео), длительность не превышает 15 секунд. Аудитория видит его между историями друзей.

Таргет после просмотра исчезает, а пользователь к ней не может вернутся. Находятся истории сверху над основной лентой.

Особенность таргета в сторис инстаграм:

1. Конкуренция низкого уровня

Таргет чаще всего используют в новостной ленте инстаграм

2. Дешевая стоимость

Конкурентная цена в сторис ниже, чем таргет в ленте. Если Ваш бюджет ограничен, смело размещайте таргет в сторис.

3. Формат эффективности повышен

Большой коэффициент вовлечения имеют истории инстаграм.

Настройка таргета:

1. Создание бизнес страницы фэйсбук.
2. Привязка аккаунта.
3. Создание и выбор цели таргета.
4. Настройка таргет аккаунта.
5. Настройка аудитории для показа таргета в сторис.
6. Выбор места рекламы – сторис инстаграм.
7. Установка бюджета.
8. Выбор стратегии ставок.
9. Выбор таргета в инстаграм сторис.
10. Эффективность таргета в сторис инстаграм.

-ссылка на сайт или профиль;

-видео или картинка.

11. Определить способ оплаты

Таргет сторис в инстаграм может стать для Вашего бренда отличным стартом в получении новых клиентов.

xn—-dtbffaenc8bdkm.xn--p1ai