Настройка таргетинга по возрасту | Справка Pinterest для бизнеса
Таргетинг по возрасту позволяет вам показывать объявления людям определенного возраста. Выберите возрастной диапазон аудитории, которую хотите охватить:
- Нажмите Любой возраст, чтобы охватить всех пользователей посредством таргетинга
- Нажмите Выбрать определенные возрастные диапазоны, чтобы выбрать конкретный возрастной диапазон
- Нажмите 21+, чтобы охватить людей в возрасте 21 год и старше
80217860″>Нажмите Объявления в верхней части экрана, затем нажмите Массовое редактирование- Введите ВСЕ, чтобы охватить все возрастные диапазоны
- Введите конкретные возрастные диапазоны, разделенные запятыми, в формате [18-24,25-34,35-44,21+], чтобы охватить пользователей определенного возраста
Узнайте, как корректировать уже имеющиеся объявленияпосредством массового редактирования.
Процесс проверки объявленийКак только вы запустите свою кампанию, мы проверим ее на предмет соответствия нашим правилам размещения рекламы.
Процесс проверки кампании может занять до 24 часов.
Если таргетинг вашей кампании не соответствует нашим правилам размещения рекламы, мы отправим вам уведомление в менеджере объявлений, сообщив о том, как нужно изменить объявление для прохождения проверки. После одобрения вашего объявления мы начнем его распространять.
Узнайте больше о таргетинге на сайте PinterestЕсли вы хотите настроить несколько различных типов таргетинга на сайте Pinterest или изменить таргетинг текущей кампании, узнайте больше из нашей статьи, посвященной обзору таргетинга.
Настройка таргетинга — LeadPlan
На вкладке Таргетинг вы можете настроить параметры аудитории, которой может быть показан данный виджет.
В настройках доступны следующие типы таргетинга:
В ближайшем обновлении платформы будет доступен Геотаргетинг.
Настройки могут носить разрешающий или запрещающий характер, который задаётся либо выпадающим списком, либо активностью чекбокса для настроек, связанных с параметрами устройства посетителя сайта.
Взаимосвязь нескольких настроек таргетинга
Внимание: Нахождение у пользователя сайта любого запрещающего параметра из любого типа настроек таргетинга имеет максимальный приоритет.
Взаимосвязь разрешающих параметров разных типов настроек таргетинга (например, Целевая страница и URL параметры) осуществляется по принципу пересечения (логический оператор И).
Взаимосвязь разрешающих параметров одного типа настроек таргетинга (например, две или более разные настройки типа Целевая страница) осуществляется по принципу объединения (логический оператор ИЛИ).
Далее рассмотрим более подробно перечисленные выше настройки таргетинга.
Таргетинг по целевым страницам
Данный вид таргетинга позволяет разрешать или блокировать показ виджета в определённых разделах или на определённых страницах сайта.
При настройке условий вы можете использовать символ * в качестве маски для замещения любого участка URL.
Возможно использование внутри одного правила нескольких масок, если это необходимо.
При обработке данного условия алгоритмом отбрасываются и не учитывается слеш ( / ) в конце URL и параметры запроса (символ ? и всё, что следует правее за ним). Также алгоритм обработки не чувствителен к регистру.
Проверка данной настройки инициируется в начале загрузки страницы сайта и, если URL текущей страницы оказывается вне таргетинга, то виджет не будет даже загружен на текущей странице.
Таргетинг по URL параметрам
Эта настройка позволяет таргетировать показы по GET-параметрам. Чаще всего используется для взаимосвязи работы сервиса с рекламой и прочими внешними каналами привлечения аудитории на сайт.
Важная особенность проверки состоит в том, что сервис запоминает однажды возникшие в течении сессии стандартные UTM-метки (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term) и использует их для таргетинга в течении всей сессии при перемещении пользователя по сайту.
Алгоритм обработки параметров не чувствителен к регистру. Также проверка таргетинга по URL инициируется в начале загрузки страницы сайта и, если параметры текущей страницы будут вне таргетинга, то виджет не будет даже загружен на текущей странице.
Рекомендация: Наиболее часто формы LeadPlan используются для сбора базы email-адресов посетителей сайта. Поэтому целесообразно исключать из таргетинга посетителей, которые переходят на сайт из email-канала. Обычно, при использовании платформ рассылки и грамотно настроенных email-кампаниях, у таких пользователей utm_medium = email.
Таргетинг по селекторам CSS/JavaScript
Эти настройки предоставляют очень широкие возможности, но для работы с данным типом таргетинга необходимо обладать пониманием основ HTML и CSS на уровне определения селекторов.
В этом материале вы можете получить базовую информацию о селекторах, которой может быть достаточно для решения многих задач.
Проверка таргетинга по селекторам производится непосредственно перед показом виджета, когда сработали все остальные настройки и условия.
Т.е. анализируется и учитывается в таргетинге состояние страницы в момент произведения показа.
Некоторые случаи, когда может быть полезно использование таргетинга по селекторам:
- Таргетинг по зарегистрированным / анонимным пользователям;
- Таргетинг по пользователям с пустой / полной корзиной в интернет-магазине;
- Таргетинг по страницам, в структуре которых имеется / отсутствует ключевой элемент;
- Необходимость предотвратить одновременный показ виджетов LeadPlan с виджетами других сервисов.
Например, на данном скриншоте для одного из сайтов настроен запрет показа виджета авторизованным пользователям, у которых на всех страницах имеется ссылка выхода из кабинета с id = «logout». И показ только тем пользователям, у которых в корзине с class = «flying-cart» имеется хотя бы один добавленный элемент. Кроме того, последнее условие запрещает показываться виджету, если на странице присутствует в открытом состоянии поп-ап стороннего сервиса с id = «advert-pop».
Таргетинг по коду страницы
Этот вид таргетинга по своим принципам работы и сферам применения очень похож на Таргетинг по селекторам, но в данном случае в алгоритме анализируется HTML код страницы на момент показа виджета.
На скриншоте выше в таргетинг попадают анонимные посетители сайта, у которых на всех страницах присутствует ссылка с названием Войти в личный кабинет.
При анализе не учитываются регистр, пробелы и переносы в HTML коде.
Таргетинг по типу устройства
Вы можете управлять показом виджетов, разделяя аудиторию на пользователей компьютеров, планшетов, мобильных и прочих устройств.
Таргетинг по типу операционной системы
Адресатами вашей кампании могут быть пользователи той или иной платформы.
Например, если вы посредством виджетов продвигаете мобильное приложение своего сайта для iOS, то целесообразно показывать его только пользователям iOS, ну, может быть, ещё Mac OS, не более того.
Таргетинг по типу браузера
Данная настройка позволяет работать с аудиториями определённых браузеров.
Стратегия аудитории PPC: таргетинг против наблюдения
Существуют два ключевых компонента для настройки любой стратегии аудитории в PPC: таргетинг и наблюдение.
Для любого специалиста по контекстной рекламе эти две настройки могут как улучшить, так и испортить вашу работу.
Кажется, что когда вы привыкаете к настройкам или функциям на этих платформах, меняется интерфейс или, что еще хуже, меняются параметры.
В этом руководстве рассматриваются основные различия в настройках таргетинга и наблюдения, а также их местонахождение в интерфейсах Google Ads и Microsoft Ads.
Нацеливание и наблюдение: в чем разница?
Что такое настройка для и почему это важно?
Использование параметра «Только таргетинг» означает, что из указанной вами аудитории вы будете показывать свои объявления только этим пользователям.
Этот параметр доступен для всех кампаний в поисковой, контекстно-медийной сети и на YouTube при использовании аудиторий.
С другой стороны, что означает наблюдение и почему это важно?
Использование параметра наблюдения означает, что охват ваших кампаний не изменится. Если вы добавляете аудиторию в свои кампании PPC, Google просто собирает данные о том, как работает эта группа аудитории.
Вы сможете сравнивать эффективность аудитории по ключевым показателям эффективности с пользователями, которые не относятся к этой аудитории.
Когда использовать каждую настройку
Настройки наведения и наблюдения сильно различаются. Каждый из них может принести пользу вашим кампаниям PPC, если вы используете их правильно.
Когда использовать настройку таргетинга
Когда вы хотите ограничить таргетинг только выбранной вами аудиторией.
Примеры стратегий только для таргетинга
- Создание кампании ремаркетинга.
В этом примере важно использовать таргетинг. - Если вы хотите по-разному отправлять сообщения определенной аудитории.
- Создание кампании в поисковой сети с ключевыми словами с широким соответствием. Это распространено в нишевых компаниях B2B, где они изо всех сил пытаются найти объем. Используя стратегию «Широкое соответствие + целевая аудитория», вы можете получить более квалифицированных посетителей.
- Создание любой видеокампании (вы же не хотите, чтобы весь мир увидел ваш контент, не так ли?).
В этом примере важно использовать таргетинг.Когда использовать настройку наблюдения
- Если вы хотите отслеживать эффективность определенной аудитории , не сужая охват кампании.
Примеры стратегий только для наблюдения
- Добавление списка ремаркетинга в поисковую кампанию и повышение ставки для этой аудитории
- Если вы хотите отслеживать новые аудитории заинтересованных покупателей для кампании в поисковой сети. Как только вы получите достаточно данных о производительности, вы можете начать менять свои стратегии, чтобы использовать другие рычаги.
Как правило, я не рекомендую Observation ни в одной медийной кампании или кампании на YouTube. Это связано с тем, что эти кампании в большей степени ориентированы на осведомленность, и ключевым фактором является таргетинг на правильную аудиторию.
Существует много других вариантов использования той или иной настройки, но это хорошая отправная точка, если вы только начинаете.
Где найти этот параметр
В интерфейсе Google Ads перейдите к Audiences 9Вкладка 0014 слева.
Примечание. Вам необходимо решить, будут ли ваши PPC-кампании иметь целевую аудиторию для всей кампании или для всей группы объявлений.
Скриншот из Google Ads, декабрь 2021 г.Оттуда нажмите Edit Audience Segments справа:
Скриншот из Google Ads, декабрь 2021 г. 9 0002 Наверху, здесь вы есть возможность выбрать между Таргетинг и Наблюдение : Скриншот из Google Ads, декабрь 2021 г.
В этом примере я решил использовать Таргетинг (не рекомендуемый параметр Наблюдение ) из-за общего небольшого объема поиска ключевых слов.
Для этой компании B2B мы использовали таргетинг только на широкое соответствие и наложили его на подходящую аудиторию.
Где найти в Microsoft Ads
Не будем забывать о рекламе Microsoft (Bing). Microsoft имеет те же возможности, что и Google.
В интерфейсе Microsoft Ads перейдите на вкладку Аудитории слева. (по аналогии с Гуглом).
Оттуда нажмите Создать ассоциацию .
Скриншот из Microsoft Ads, декабрь 2021 г.Когда вы войдете, вы прокрутите вниз, чтобы увидеть варианты. Microsoft использует другой язык, чем Google, с этими функциями, но они выполняют одно и то же.
Варианты Microsoft: Только ставки (по сравнению с Observation в Google) и Target and Bid (по сравнению с Targeting в Google).
После того, как вы установили желаемую цель, вы можете увеличить или уменьшить ставки для выбранной аудитории (аудитории).
Примеры эффективности
Теперь, когда вы знакомы с этими настройками таргетинга, давайте посмотрим на реальные примеры того, как они были реализованы.
На рисунке ниже клиент хотел сначала понять, как работают определенные отрасли и компании по сравнению с обычным пользователем.
В этом случае для начала были установлены аудитории Только наблюдение . Обычно это рекомендуется, если вы тестируете новую аудиторию, вместо того, чтобы идти ва-банк без данных.
Результат через месяц был очевиден: пользователи в этих выбранных пулах аудитории были намного более квалифицированными, чем обычные пользователи.
Рейтинг кликов был в 230 раз выше, чем у пользователей, не входящих в эти аудитории!
Скриншот из Google Ads, декабрь 2021 г. Важно отметить, что общий охват был значительно ниже, чем у обычных пользователей, чего и следовало ожидать.
Как это изменило стратегию кампании в поисковой сети?
В итоге клиент расширил типы соответствия до широкого и установил для аудиторий значение Только таргетинг . В результате:
- Более высокий CTR.
- Нижняя цена за клик.
- Более высокий коэффициент конверсии.
- Низкая цена за конверсию.
Ошибка расширения аудитории, которую вы не должны совершать
Если вы опытный PPC-маркетолог, вас, вероятно, не удивит, что Google иногда скрывает автоматические функции, которые они не хотят, чтобы вы нашли.
Особенно трудно найти одну функцию, которая называется Расширение аудитории .
Эта функция находится в кампаниях контекстно-медийной сети Google (не в поиске).
Возьмем, к примеру, эту кампанию ремаркетинга. Прежде чем мы смогли найти эту «скрытую» функцию от Google, вы заметите резкую разницу в производительности.
- На аудиторию ремаркетингаc e приходится только 45 000 показов
- На автоматический таргетинг Display приходится более 1,8 миллиона показов!
- Несмотря на некоторые преобразования, они стоили значительных затрат .
В случае Ремаркетинга этот параметр почти всегда должен быть отключен. Почему?
Целая точка Ремаркетинг заключается в повторном привлечении пользователей, которые знают о вас! Если у вас есть определенные сообщения для этой группы людей, вы не хотите, чтобы кто-то еще их видел.
Если вы проводите информационную кампанию, эта настройка может оказаться более полезной. Однако всегда будьте осторожны.
Где найти и отключить настройку
В кампании контекстно-медийной сети вам нужно быть в определенной группе объявлений. Итак, если у вас несколько групп объявлений, вам нужно отключить это для каждой из них.
Перейдите к Группа объявлений > Настройки > Редактировать таргетинг группы объявлений.
Скриншот из Google Ads, декабрь 2021 г. Оттуда вы увидите это поле с возможностью перемещения рычага. По умолчанию он перемещен в первую точку справа.
Резюме
Как и в любой PPC-кампании, не существует единой стратегии, подходящей для всех, особенно когда речь идет о таргетинге на аудиторию.
Поняв эти ключевые различия между таргетингом и наблюдением, вы сможете улучшить свою стратегию контекстной рекламы до модели, наиболее подходящей для ваших целей.
Дополнительные ресурсы:
- Microsoft Ads объявляет о планах перехода на новую платформу обратной связи
- Является ли ваше использование Google Ads фактором ранжирования в органическом поиске?
- 10 самых важных тенденций PPC, которые нужно знать в 2022 году
Рекомендуемое изображение: Visual Generation/Shutterstock
Категория PPC
Привлеките нужную аудиторию за меньшие деньги
Вам знакомо это чувство, когда вы запускаете рекламную кампанию Google с точными сообщениями и креативами, но никто не взаимодействует с вашими объявлениями? Может впечатления не плохие.
Но рейтинг кликов (CTR), коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) ужасны.
Проблема с таргетингом.
Если вы не охватите нужную группу людей, вы не можете ожидать, что ваши рекламные кампании сработают. В конечном итоге вы потратите деньги на рекламу, не имея ничего, что можно было бы показать, кроме низкого коэффициента конверсии или, что еще хуже, неквалифицированных лидов.
Так как же убедиться, что вы общаетесь с нужной аудиторией? В этой статье мы рассмотрим основы таргетинга Google Ads, чтобы помочь вам улучшить свои кампании и оптимизировать результаты.
Перейти к:- Как работает таргетинг Google Реклама?
- Демографический таргетинг
- Тематический таргетинг
- Таргетинг на места размещения
- Таргетинг на ключевые слова
- Таргетинг на аудиторию
- Оптимизированный таргетинг
- Примените свои знания о таргетинге на практике
Google Ads предоставляет несколько инструментов для таргетинга на контент и аудиторию, чтобы сузить круг тех, кто просматривает ваши кампании.
Вы можете общаться с людьми в зависимости от того, где они живут, что им нравится, что они покупают, какие сайты посещают и других факторов.
Google Реклама не ограничивает вас одним типом таргетинга. Вместо этого вы можете создать свою идеальную аудиторию, используя различные параметры таргетинга на уровне кампании или группы объявлений.
В большинстве случаев единственным ограничением является тип создаваемой вами кампании. Вы можете получить доступ к некоторым возможностям в рекламных сетях Google. Однако другие доступны только для поисковой или медийной рекламы.
Ориентация на медийную рекламу GoogleМедийная реклама обычно лучше всего работает с людьми, которые соответствуют вашему портрету клиента, или пользователями, интересующимися вашим брендом, продуктами или услугами. При размещении рекламы в контекстно-медийной сети Google (GDN) вы можете выбрать один из следующих вариантов таргетинга рекламы:
- Местоположение
- Демография
- Тема
- Место размещения
- Ключевое слово
- Аудитории по интересам
- Пользовательские аудитории
- Optim ized
Напротив, поисковые объявления обычно лучше всего работают с потенциальными клиентами, которые активный поиск того, что предлагает ваш бренд, или пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом.
При размещении рекламы в поисковой сети Google вы можете выбрать один из следующих параметров таргетинга:
- Местоположение
- Ключевое слово
- Аудитории заинтересованных покупателей
- Списки ремаркетинга
- Индивидуальные аудитории
- Геотаргетинг
Таргетинг Google Ads по умолчанию люди, имеющие присутствие или интересы в стране, где находится ваша учетная запись. Если вы хотите расширить геотаргетинг, выберите более широкий регион, например, несколько стран или весь земной шар. Вместо этого сузьте таргетинг, если ваш бизнес обслуживает местную аудиторию или если вы обнаружили, что люди в определенной области, как правило, становятся лучшими клиентами. Вы можете ввести любой штат, округ, город или город. Google Реклама также поддерживает целевую рыночную зону (DMA) и другие типы геотаргетинга.
Google Ads позволяет включать или исключать неограниченное количество местоположений. Хотите не показывать рекламу людям из определенных регионов? При вводе местоположений выберите Исключить вместо Целевой , чтобы составить список демографических исключений.
Google Реклама предоставляет демографические фильтры, которые позволяют вам ориентироваться на людей, которые соответствуют портрету вашего клиента. Медийная реклама может помочь вам расширить аудиторию за счет клиентов, которые соответствуют следующим демографическим характеристикам:
- Возрастные группы от 18 до 65+ лет
- Пол
- Родительское положение
- Доход семьи
Тематический таргетинг определяет, где будут показываться ваши медийные объявления, и обеспечивает чтобы ваша реклама показывалась только рядом с контентом, имеющим отношение к вашей аудитории. С помощью этого типа контекстного таргетинга вы можете выбирать веб-сайты, приложения и видео, соответствующие темам, которые находят отклик у вашей аудитории или имеют отношение к вашему бизнесу.
Благодаря таргетингу на места размещения вы можете еще точнее указать, где размещаются ваши медийные объявления. Вы можете выбрать веб-страницы, приложения и видео, на которых хотите показывать свою рекламу.
Таргетинг по ключевым словамКак поисковые, так и медийные кампании поддерживают таргетинг по ключевым словам, но этот параметр работает по-разному в этих двух сетях. Для кампаний в контекстно-медийной сети вы можете ввести термины, связанные с вашим брендом, продуктами и услугами, чтобы помочь Google Реклама найти подходящие сайты для размещения ваших кампаний. Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google для мозгового штурма идей.
Хотя таргетинг на ключевые слова необязателен для кампаний в контекстно-медийной сети, он необходим для кампаний в поисковой сети. Выбранные вами ключевые слова сообщают Google Ads, на какие поисковые запросы следует делать ставки и когда показывать выигрышное объявление на странице результатов поисковой системы.
Позаботьтесь об использовании правильных типов соответствия ключевых слов и списка минус-слов для оптимизации каждой группы объявлений.
Вы бы предпочли ориентировать пользователей на основе их интересов и поведения? Google Ads также предлагает несколько типов предварительно созданных и настраиваемых пользовательских сегментов, известных как аудитории.
Аудитории по интересам Аудитории по интересам предлагают таргетинг на основе интересовРекламодатели могут выбирать из примерно 80 предварительно созданных сегментов аудитории, которые ориентируются на пользователей на основе их симпатий и увлечений. Вы можете связаться с пользователями, которые заинтересованы в том, что предлагает ваш бизнес, или в развлечениях, которые соответствуют вашей персоне клиента. Пользователи могут настроить эти интересы для точности, изменив настройки Google Ads.
Аудитории заинтересованных покупателей Аудитории заинтересованных покупателей обеспечивают таргетинг на основе поведения Чтобы охватить пользователей, которые активно ищут то, что вы предлагаете, используйте аудитории заинтересованных покупателей.
Эти сегменты представляют собой поведенческие аудитории людей, которые покупают товары и услуги, которые продает ваш бизнес.
Как рекламодатель, вы не ограничены предварительно созданными аудиториями Google Ads. Вместо этого вы можете создавать настраиваемые аудитории по интересам, которые обеспечивают лучшее соответствие или более узкий таргетинг.
Чтобы создать пользовательскую аудиторию по намерениям, введите ключевое слово, веб-сайт или приложение в качестве источника. Затем Google Ads может создать группу пользователей с соответствующими интересами или намерениями совершить покупку.
Кроме того, вы можете создать собственную аудиторию на основе людей, которые искали определенные слова в Google. Это означает, что вы можете добавить уровень ретаргетинга в поиске для кампаний в контекстно-медийной сети, которые появляются на ресурсах Google, таких как YouTube.
Зачем сосредотачиваться на привлечении новых аудиторий, если вместо этого можно использовать существующие? С помощью Google Рекламы вы можете создавать списки ремаркетинга для таргетинга на людей, которые уже посещали ваш сайт или приложение, взаимодействовали с вашими объявлениями или подписались на ваш список. Вы также можете использовать эти сегменты, чтобы найти похожую аудиторию, которая может быть так же заинтересована в вашем бизнесе.
Чтобы создать списки ремаркетинга, нажмите Инструменты и настройки в своем аккаунте Google Ads и выберите
Вы также можете импортировать аудитории ремаркетинга из Google Analytics. Свяжите свой аккаунт Google Ads с Google Analytics и выберите, какие списки добавить.