Kак настроить рекламную кампанию Вконтакте?
Для создания рекламной кампании необходимо зайти на нашу страницу в ВК и выбрать раздел «Реклама» под левым меню.
Также этот раздел может размещаться под рекламными блоками слева:
Для рекламы своей страницы, созданной на Платформе необходимо выбрать раздел «Таргетированная реклама»:
После нужно нажать на кнопку «Создать объявление»:
Начинается настойка объявление для внешнего сайта:
В первой строке должна находиться именно та ссылка, которая будет срабатывать при клике на объявление.
Вторая строка заполняется автоматически — система вычленяет из первой «рабочей ссылки» адрес домена, который будет отображаться.
Важно!
Для более точного анализа результатов рекламной кампании используйте ссылки с utm-метками, чтобы отслеживать оплаченные переходы на страницу.
Далее следует настройка объявления:
Нужно выбирать формат, задать заголовок и текст, согласно действующих ограничений.
Также на этом шаге важно выбрать тематику, географический и возрастной таргетинг.
Далее можно выбрать оплату за показ или за клик.
Доступные настройки демографии:
Если у Вас активирован Пиксель (с помощью установки кода на сайт), то в «Дополнительных параметрах» можно активировать его в объявлении для того, чтобы определенная аудитория, например, не достигшая целевого действия, увидела наше объявление в ВК (ретаргетинг):
Далее остается пополнить счет и запустить объявление:
Ниже будет доступна статистика по данному объявлению:
Зачем нужен Пиксель?
Представим, что Вы льёте рекламный трафик на свою страницу. У Вас есть форма, отправка которой приводит к переходу на страницу благодарности. Предположим, что именно это действие является целевым.
То есть, Вы платите за то, чтобы получить данные потенциальных клиентов.
Важно знать, что из 100% привлеченных трафиком пользователей данное действие совершит примерно 20%.
80% будут потеряны из-за того, что данные пользователи покинули страницу, так и не выполнив целевого действия.
Что делать если Вы уже потратили деньги на привлечение пользователей?
Исправить ситуацию возможно с помощью пикселя, который поможет легко отслеживать нужные аудитории и показывать им нужное рекламное объявление, чтобы вернуть их на Вашу страницу с целью совершения целевого действия.
Как настроить пиксель?
Переходим на вкладку «Ретаргетинг» и нажимаем на кнопку «Создать пиксель»:
1) Вкладка “Пиксели”;
2) Настройки конкретного пикселя (сюда можно зайти, если код пикселя потерян и скопировать его заново).
Далее Вы получаете код для вставки
Пример: VK-RTRG-130012-3Xbnt
Полученный код необходимо установить в настройках страницы, в раздел «Метрика и скрипты», создадим в плагин “VK Пиксель” и вставим полученный код ранее в поле “Идентификатор VK Пиксель“:
После того, как Вы сохранили код Пикселя, зайдите в редактор и опубликуйте страницу.
Чтобы убедиться, что код Пикселя работает, необходимо выполнить следующие действия:
1. зайти на веб-сайт (веб-страницу), на которой установлен код;
2. перейти в раздел «Пиксели» в рекламном кабинете ВК;
3. проверить, изменился ли статус пикселя на «работает».
Для работы Пикселя важно правильно настроить аудитории (ту самую базу, которая и будет отслеживаться пикселем).
Для этого нужно вернуться на вкладку «Аудитории» и нажать «Создать аудиторию».
Далее, укажите название аудитории и выберите пункт «Получить с веб-сайта».
Важно!
Можно задать всех посетителей сайта для отслеживания сразу или только те аудитории, которые будут подбираться по определённым правилам:
Настройка для задания правил посещения определенных страниц:
Правила задают критерии, по которым пользователи попадают в аудиторию.
Можно включить всех посетителей сайта, или пользователей, которые посещают только определённые страницы.
Страницы можно задавать при помощи следующих параметров:
Также можно указать количество дней, в течение которых пользователи будут оставаться в аудитории после посещения сайта.
По истечению заданного периода пользователи удаляются из аудитории, пока не посетят сайт снова.
Чтобы сохранить аудиторию, нужно нажать кнопку «Создать».
После сохранения она появится в списке «Аудитории», а в качестве источника у неё будет указан выбранный пиксель.
Также Пиксель можно связать с базой пользователей из файла в формате CSV или TXT. Загрузите файл в формате .CSV или .TXT размером не более 20 МБ.
Файл может содержать адреса электронной почты, номера телефонов или идентификаторы (ID) пользователей ВКонтакте.
Адреса и номера могут быть записаны в файл в виде MD5-хеша (32 символа):
Также можно подбирать аудиторию по каким-то конкретным событиям.
Зачем нужны события?
С помощью событий можно производить гибкую настройку ретаргетинга на сайте и создавать продвинутые условия для сбора пользователей.
Несколько простых примеров:
Также существует возможность реализовать:
Как подключить события на сайт?
Для начала необходимо подключить библиотеку JS API ВКонтакте на сайте, на котором вы хотите фиксировать события.
Устанавливаем данный код в плагин “Произвольный код” в поле HEAD:
Затем инициализируйте код пикселя ретаргетинга, установив его в BODY:
где VK-RTRG-130012-3Xbnt – это уникальный код пикселя ретаргетинга.
Соответственно устанавливаем данные скрипты в плагин “Произвольный код” поля BODY и HEAD в настройках страницы.
Сохраняем изменения и публикуем страницу.
Как настроить правила для событий?
После того, как Вы разметили события на сайте, нужно настроить правила, по которым пользователи будут собираться в аудитории ретаргетинга.
Важно, что без правил, пользователи будут учитываться ВКонтакте, но не будут сохраняться и Вы не сможете их использовать в рекламе.
Эти правила определяют, какие пользователи будут попадать в аудиторию.
Можно включить всех посетителей сайта, пользователей, которые посещают только определённые страницы, или пользователей, совершивших определенные действия на странице.
Условия попадания пользователя в аудиторию можно задавать при помощи следующих параметров:
Событие совпадает с регулярным выражением. Для продвинутых пользователей: отслеживание событий, соответствующих шаблонам.
Также можно указать количество дней, в течение которых пользователи будут оставаться в аудитории после события.
По истечению заданного периода пользователи удаляются из аудитории.
Теперь каждый посетитель Вашей страницы, выполнивший указанные действия (посещения определенных страниц) будет учтён и отслежен.
Более того, ему будет показано объявление в ВК, которое будет настроено для показа в своем рекламном кабинете данной социальной сети.
Как использовать события сайта в ретаргетинге?
Чтобы отслеживать события на сайте, необходимо вызывать методы JS API в момент наступления какого-либо события.
ВК предлагает 3 варианта реализации, для простой настройки на Платформе доступны два из них, остальные методы можно использовать, если вы обладаете профессиональными знаниями в HTML и JS.
Разберем их подробнее:
VK.Retargeting.Hit() – при помощи метода можно отслеживать посещения страниц сайта:
Это генерация простого события посещения страницы.
В зависимости от адреса страницы, на которой пользователь нашего сайта сейчас находится, он будет добавлен в аудитории, для которых сработают настроенные для них правила.
Пример:
Для аудитории «Посетители раздела “Мужская обувь”» задано правило: «URL содержит /catalog/men-shoes/».
Вызвав этот метод со страницы с адресом https://example.com/catalog/men-shoes/summer/, пользователь будет сохранён в этой аудитории.
В данном случае размещаем скрипт в нашем созданном ранее плагине “Произвольный код“. Отредактировать содержимое плагина можно нажав на кнопку в виде шестерёнки.
в поле BODY вставляем скрипт, сохраняем и публикуем страницу.
После этого в настройках аудитории можно указать страницы, посещение которых хотим отслеживать.
VK.Retargeting.Event(eventName) – метод для генерации событий.
Самостоятельно добавляем метод к различным элементам на сайте.
Пример:
Можно добавить вызов метода в обработчик нажатия кнопки «Зарегистрироваться»:
Название события в данном случае click-reg-button.
Пользователь будет добавлен в аудитории, для которых сработают настроенные для них правила.
Пример:
Для аудитории «Заполнение формы» задано правило: «Событие совпадает с click-reg-button». Тогда, сгенерировав такое событие в момент отправки формы, такой пользователь будет сохранён в этой аудитории.
Статус «не работает» у пикселя может означать несколько причин:
Шаг 1:
Проверьте, правильно ли установлен пиксель на Вашем сайте.
Шаг2:
Убедитесь, что код скопирован полностью и не изменён: вносить изменения в пиксель нельзя.
Код должен быть размещён в «Настройках страницы» – «Метрика и скрипты» – в плагин «Произвольный код».
Настройка ВК пиксель | База знаний
Пиксель Вконтакте позволяет отслеживать всех посетителей, которые заходили на ваш лендинг, кликнули на кнопку или совершил другие действия.
BotHelp поддерживает ВК-пиксель нового формата из нового рекламного кабинета ВК ads.vk.com
Создание пикселя
Зайдите в ваш рекламный кабинет ВКонтакте и перейдите на вкладку «Ретаргетинг».
Перейдите во вкладку «Пиксели».
Нажмите на ссылку «Создать пиксель».
Разрешенный домен
При создании пикселя необходимо указать домен сайта, с которого будут передаваться данные.
Обратите внимание, что для мини-лендингов и ВК-лендингов нужно указать разные домены:
Разрешенный Mini App id — пропустите без ввода каких-либо данных.
Этот вариант актуален, для тех, кто разработал собственное приложение для ВКонтакте и хочет собирать сведения об аудитории из этого приложения.
Подключение пикселя к лендингу
После создания вам будет показан код скрипта, он нам не нужен.
Нас интересует только код, который позволяет получать JavaScript события. Скопируйте его.
Зайдите в настройки лендинга и нажмите на галочку «Добавить VK Pixel».
Вставьте в поле ввода короткий код пикселя и нажмите «Сохранить».
Тестирование
(!) После подключения пикселя обязательно зайдите на лендинг, кликните на кнопку и запустите цепочку.
Необходимо, чтобы несколько человек кроме вас зашли на лендинг и запустили цепочку. Тогда данные поступят и статус пикселя изменится на «работает».
После этого можете переходить к настройке аудитории.
Создание аудитории ретаргетинга
Настроим аудитории ретаргетинга, в которые будут добавляться пользователи после совершения определенных событий.
Зайдите в ваш рекламный кабинет ВКонтакте и перейдите на вкладку «Ретаргетинг».
Перейдите во вкладку «Аудитории».
Нажмите на ссылку «Создать аудиторию».
4. В «Источник» выберите пункт «Получить с помощью пикселя»
5. Выберите пиксель, для которого хотите создать аудиторию.
При создании аудитории необходимо выбрать правило «Пользователи, посещавшие определенные страницы», в параметрах выбрать «Событие совпадает» и указать имя события.
Пиксель (10.03.23г) в новом РК VK настраивается только для общего мини-лендинга.
Создание пикселя
- Зайдите в ваш рекламный кабинет ads.vk.com ВКонтакте и перейдите на вкладку «Сайты»
- Нажмите кнопку «Добавить пиксель»
- В открывшемся окне вставьте ссылку вашего минилендинга
- В следующем окне выберите пункт «Создать новый пиксель», чтобы для указанного сайта был создан новый ВК-пиксель
- После этого в кабинете «Сайты» у вас должен появиться ваш сайт и пиксель, созданный для него
Создание событий
- Для перехода к созданию и настройке событий, которые должны передаваться, нажмите на кнопку «Настройка» в столбце «Действия»
- В открывшемся разделе активируйте опцию «Автоматический поиск событий», а также скопируйте пиксель ID в верхнем правом углу. Позже его нужно будет вставить в настройках вашего минилендинга в кабинете BotHelp
Позже его нужно будет вставить в настройках вашего минилендинга в кабинете BotHelp- Перейдите на вкладку «События» и нажмите на кнопку «Добавить событие»
- Создайте событие lead. Для этого:
- В поле «Категория» выберите вариант «Оформление заявки (лид)»
- Задайте название
- В поле «Условие наступления» обязательно выберите вариант «JS событие«. Такое же значение обязательно нужно будет указывать и для других событий, которые вы будете создавать в новом рекламном кабинете ВК
- В поле «Наименование цели» напишите «lead». Это название событие, которое преднастроено в вашем кабинете BotHelp. Полный список доступных событий смотрите в следующем разделе «События»
- Нажмите «Добавить событие». После этого в списке ваших событий должно появиться только что созданное событие.
Подключение ВК-пикселя к лендингу
- Перейдите на страницу редактирования вашего лендинга в кабинете BotHelp
- В разделе «Расширенные настройки» активируйте опцию «Добавить VK Pixel»
- В появившемся текстом поле укажите номер ID пикселя из вашего рекламного кабинета ВК
- ВАЖНО! Для подключения ВК-пикселя больше ничего указывать не нужно, в том числе javaScript пикселя из рекламного кабинета ВК
- Нажмите «Сохранить»
- Готово! ВК-пиксель подключен к вашему минилендингу.
- ВАЖНО! Рекламному кабинету ВК требуется время, чтобы данные о событиях поступили. В это время у созданного пикселя в столбце «Статус» будет отображаться надпись «Данные не поступают»
Сейчас (10.03.23г) пиксель в новом РК VK настраивается только для общего мини-лендинга и собирает 2 события: просмотр и клик по кнопке.
Пиксель в старом кабинете собирает все нижеописанные события.
Для лендинга VK
Событие | Описание |
|---|---|
| view_account-name_vk | Просмотр любого вк-лендинга в кабинете «account-name» |
| view_account-name_vk_XXX | Просмотр вк-лендинга c id «ХХХ» в кабинете «account-name» |
| subs_account-name_vk | Подписка на любой вк-лендинг в кабинете «account-name» |
| subs_account-name_vk_XXX | Подписка на вк-лендинг c id «ХХХ» в кабинете «account-name» |
| unsubs_account-name_vk | Отписка на любом вк-лендинге в кабинете «account-name» |
| unsubs_account-name_vk_XXX | Отписка на вк-лендинге c id «ХХХ» в кабинете «account-name» |
lead | Клик по кнопке |
Для мини-лендинга
Событие | Описание |
|---|---|
| view_account-name_ml | Просмотр любого мини-лендинга в кабинете «account-name» |
| view_account-name_ml_XXX | Просмотр мини-лендинга c id «ХХХ» в кабинете «account-name» |
| subs_account-name_ml | Подписка на любой мини-лендинг в кабинете «account-name» |
| subs_account-name_ml_XXX | Подписка на мини-лендинг c id «ХХХ» в кабинете «account-name» |
lead | Клик по кнопке |
Как
собрать всех посетителей лендинга?В старом кабинете в настройках аудитории :
— выберите правило «Пользователи, посещавшие определенные страницы»
— выберите временной промежуток (от 3х дней до 2х лет)
— в параметрах выберите «Событие совпадает»
— укажите имя события
Если вы хотите собрать только тех, кто кликал на кнопку на лендинге, то в настройках аудитории задайте правило:
— «Пользователи, посещавшие определенные страницы»
— выберите временной промежуток
— в параметрах выберите «Событие совпадает»
— укажите событие «lead«
После того как наберется более 100 человек вы сможете настроить рекламное объявление на эту аудиторию..png)
Как разделить аудиторию в новом РК ВК на тех, кто был на странице и тех, кто нажал на кнопку?
Нужно создать отдельную аудиторию
Раздел “Аудитории” — “Создать” — выбрать источник — настроить какие события включать, какие исключать — Создать Аудиторию.
Потом эту аудиторию можно выбрать в настройках рекламы. В разделе “Пользовательские аудитории”
_____
Если вы не нашли ответ на свой вопрос, задайте его нам в чате внутри кабинета либо напишите на [email protected] 😃
Получите 14 дней полного функционала платформы для создания рассылок, автоворонок и чат-ботов BotHelp.
Получить 14 дней бесплатно
Ремаркетинг мобильных приложений — Сервис таргетированной рекламы
Рекламодатели
Информация устарела. Продвижение мобильных приложений теперь доступно через VK Ads
Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Ads, платформу с доказанной эффективностью, где вы можете запускать кампании за пять простых шагов.
Создать аккаунт
Узнайте больше о том, как зарегистрироваться и настроить аккаунт в VK Ads, связавшись с вашим менеджером или в нашу службу поддержки по электронной почте [email protected].
- Как подключить приложение
- Как одобрить или отклонить приложение
- Как создать сегмент аудитории в приложении
Вы можете создавать рекламные кампании для пользователей, которые уже установили приложение и взаимодействовали с ним, что вы можете отслеживать с помощью трекера мобильного приложения.
Как подключить приложение Нажмите «Аудитория» → «Приложения для мероприятий» и нажмите «Добавить приложение».
Добавить приложение
В открывшемся окне введите ссылку на страницу приложения в Google Play или App Store и нажмите «Отправить запрос».
Запрос на добавление приложения
Доступ к приложению подтвержден его владельцем в myTarget.
Чтобы ускорить процесс подачи заявки, вы можете связаться с владельцем приложения.
Если владелец одобрит вашу заявку, то заявка появится в вашем личном кабинете. Список подключенных приложений на вкладке «Аудитория» → «Внутренние события» и «Профиль» → «Мобильные приложения».
После этого вы сможете просматривать статистику событий внутри приложения в рамках рекламируемых кампаний, а также использовать эти данные для ретаргетинга.
Внимание! Также для настройки ремаркетинга по событиям необходимо настроить передачу данных из трекера вашего приложения в myTarget: myTracker, AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Tenjin.
Как одобрить или отклонить заявкуЕсли вы являетесь владельцем приложения, то все запросы на подключение ваших приложений к другим аккаунтам будут появляться в разделе «Профиль» → «Мобильные приложения».
Запросы на подключение
Чтобы подтвердить или отклонить заявку на доступ к вашему приложению, в графе «Действия» выберите «Подтвердить» или «Удалить».
Вы также можете дать доступ к своему приложению с помощью кнопки «Добавить агента»: введите логин пользователя mytarget и нажмите «Добавить».
Чтобы отозвать доступ, нажмите «Удалить» в столбце «Действия».
На основе событий, которые были совершены в мобильном приложении, вы можете создавать разные сегменты аудитории для трансляции им различных рекламных материалов. Например, можно отдельно выделить аудиторию, которая добавляет товары в корзину, но не совершает покупку в течение заданного периода времени.
Для этого в диалоге создания аудитории найдите нужное вам приложение и выберите его (1), после чего перейдите к выбору необходимых событий (2):
Создание сегмента аудитории в приложении, шаг 1
В открывшемся окне выберите трекер (1) и события (2, 3), затем подтвердите свой выбор (4):
Создание сегмента аудитории в приложении, шаг 2
Вернувшись к форме создания аудитории, настроить параметры событий: включить пользователей, совершивших или не совершивших действие (1 и 3), а также период времени сбора аудитории (2 и 4):
Создание сегмента аудитории в приложении, шаг 3
Также важно помнить, что ощутимый результат при таком типе таргетинга можно получить только в том случае, если аудитория приложения достаточно велика.Информация о событиях в приложении хранится 360 дней.
Была ли эта статья полезной?
{{{описание}}}
{{/каждый}}
Справочный центр Adjust
VK Ads (например, myTarget) является партнером сети и модуля Adjust. Наша интеграция позволяет VK Ads (например, myTarget) получать данные об атрибуции и событиях в приложении с помощью автоматических обратных вызовов.
Воспользуйтесь нашими базовыми инструкциями по настройке, чтобы включить интеграцию Adjust и отправлять обратные вызовы в VK Ads (например, myTarget). Затем воспользуйтесь нашими расширенными инструкциями по настройке, чтобы указать, какую информацию будет получать реклама ВКонтакте (например, myTarget). 9)
дополнительные настройки для настройки обратных вызововМолодец! Базовая настройка завершена. Теперь вы можете создать URL-адрес корректирующего трекера и отправить его в VK Ads (например, myTarget), чтобы запустить свою кампанию.
VK Ads (например, myTarget) будет получать обратные вызовы для следующих действий:
- событие
- установить
- отклонена установка
Выберите, какие данные VK Ads (например, myTarget) получает от Adjust, настроив свои настройки.
Переадресация дохода в приложении
Переадресация дохода позволяет VK Ads (например, myTarget) получать суммы дохода вместе с вашими данными о событиях дохода. 9)
Теперь VK Ads (ex.
myTarget) будет получать сумму дохода за каждую отслеживаемую транзакцию.
Примечание: Связать хотя бы один доход событие в VK Ads (например, myTarget) перед включением Revenue Forwarding
Пересылка пользовательских данных
Параметры партнера (доступны в Adjust SDK версии 4.0+) позволяют Adjust собирать пользовательские данные баллы из вашего приложения и отправлять их в VK Ads (например, myTarget).
Примечание: Перед добавлением новых параметров партнера в Adjust SDK, убедитесь, что уже существующие параметры партнера не соответствуют вашим требованиям.
Чтобы передать параметры партнера в VK Ads (например, myTarget), выполните следующие действия. 9)
В поле TO PARTNER введите соответствующее имя в рекламе VK (например, myTarget).Теперь VK Ads (например, myTarget) будет получать индивидуальную информацию о событиях для каждого из ваших связанных событий.
Примечание: Если вы настроили параметры партнера в Adjust SDK без включения сопоставления параметров партнера, Adjust перенаправляет параметры, указанные в SDK Adjust.
9)
Теперь VK Ads (например, myTarget) будет получать данные о событиях приложения для каждого из ваших связанных событий.
VK Ads позволяет отправлять любые параметры партнера. Любые параметры партнеров, которые вы отправите в SDK, будут переданы в VK Ads и включены в их анализ.
VK Ads (например, myTarget) требует Adjust для отправки следующих параметров (точки данных) с вашими обратными вызовами:
| Заполнитель | Информация |
|---|---|
{android_id} | Идентификатор Android (только для Android) |
{идентификатор_приложения} | Store App ID или Google Play Store |
{версия_приложения} | Номер версии приложения (Android), сборка |
{город} | Устройство города |
{тип_соединения} | Тип подключения к Интернету |
{страна} | Устройство два |
{валюта} | Исходный код валюты ISO 4217, отправленный из Adjust SDK |
{производитель_устройства} | Название производителя устройства |
{имя_устройства} | Номер модели устройства |
{gps_adid} | Рекламный идентификатор Google Play Store |
{idfa} | ID для рекламодателей (только iOS) |
{idfv} | Идентификатор iOS в верхнем регистре для поставщиков |
{на основе показов} | 1 если оттиск |
{установлено_в} | Отметка времени установки (т. |