Как самостоятельно настроить Google Ads, практический мастер-класс

• #Кейсы
• #Инструкции Оптимизатор
• #Инструкции Конструктор
• #Настройка рекламы
• #Обучение
• #Оптимизация
• #Яндекс.Директ
• #Видео
• #Маркетинг

Для многих настройка Google Ads (Adwords) кажется сложной задачей, но на самом деле это не так!

Чтобы развеять сомнения и разобраться с интерфейсом рекламного кабинета, я записал четыре видеоурока, в которых подробно разжевал все тонкости настройки рекламы в Google.

Первые два выпуска для новичков.

В них научимся настраивать рекламные кампании через стандартный интерфейс Google Ads.

Третья и четвертая часть для продвинутых специалистов.

Здесь поделюсь инструментом, который вдвое сократит трудозатраты на этапе настройки рекламных кампаний как в Google Ads, так и Яндекс.Директ.

Благодаря нему вы создадите рекламу сразу для обеих площадок.

Все ролики записаны в формате практических мастер-классов, ссылки на материалы, используемые в уроках оставляю здесь.

Рекомендация
Если вы новичок и только начинаете постигать науку о настройке контекстной рекламы, рекомендую повторить настройки за мной, используя раздаточные материалы, а далее практиковаться на своих проектах.

Также не забудьте подписаться на YouTube-канал, чтобы получать новые инструменты для настройки и оптимизации рекламных кампаний.

 

Подписаться на YouTube-канал

 

Выпуск №1

 

Выпуск №2

 

Выпуск №3

 

Выпуск №4

Для удобства просмотра сделал краткое оглавление, рядом с пунктами расположены ссылки, которые откроют видео в нужном вам месте.

 

• 00:00 — Учимся настраивать Google Ads
• 00:21 — Новичкам
• 00:34 — Инструменты для специалистов по Google Ads
• 00:47 — Краткий анонс курса по настройке Goole рекламы
• 03:00 — Различия настроек между Яндекс.Директ и Google Ads
• 03:42 — Честное A/B тестирование в Гугл
• 04:06 — Статус мало показов Google и Яндекс
• 04:36 — Внимание! Показы в широком соответствии
• 06:10 — Где больше охват в Яндекс.Директ или в Google Ads
• 07:36 — Первый этап настройки
• 08:54 — Настройка Google Ads в умном режиме
• 10:09 — Особенности умного режима
• 10:28 — Как из умного режима Google Ads перейти в экспертный
• 11:08 — Цели для настройки в умном режиме
• 14:32 — Настройка геолокации
• 15:02 — Темы ключевых слов
• 15:32 — Настройка объявлений в умном режиме
• 16:56 — Как задать ставки в умном режиме Google Ads
• 17:26 — Проверка и изменение созданной рекламной кампании
• 17:44 — Как будет выглядеть объявление с номером телефона
• 18:10 — Заполнение платежных данных
• 19:40 — Интерфейс рекламного кабинета в умном режиме
• 21:25 — Настройка Google Analytics в умном режиме
• 23:25 — Создаем вторую рекламную кампанию в умном режиме
• 23:50 — Подводим итоги

 

Виды и способы настройки видеорекламы в Google AdWords

В рубрике «Сам себе маркетолог» на ppc. world публикуются обучающие материалы, которые помогут новичкам погрузиться в удивительный и сложный мир контекстной рекламы. 

Видеореклама на YouTube запущена в августе 2007 года. Полупрозрачный баннер появлялся внизу экрана через 15 секунд после начала просмотра. Если пользователь по нему кликал, в отдельном окне открывался рекламный ролик.

 

C тех пор Google совершенствовал и увеличивал количество рекламных форматов. Запускать рекламу на крупнейшем видеохостинге в мире и находить потенциальных клиентов можно с помощью Google AdWords. Сейчас доступно два вида рекламного видеоразмещения: TrueView и Объявления-заставки. Каждый из них имеет свои особенности настроек, ограничения и возможности таргетинга.

Видеообъявления TrueView

Концепция TrueView заключается в том, что рекламодатель платит только за просмотр видео или взаимодействие с ним. Пользователь может пропустить рекламу и самостоятельно выбрать, какой контент достоин внимания. Такие объявления можно увидеть на YouTube и в контекстно-медийной сети Google, они работают на всех типах устройств.

TrueView In-Stream

Реклама появляется в начале, середине или в конце видео, ее можно пропустить через 5 секунд. Рекламодатель платит за показ, когда ролик был просмотрен в течение 30 секунд или полностью, если он короткий. Но нельзя забывать, счетчик просмотров YouTube Analytics не регистрирует в отчетах данные о видео короче 10 секунд.

Оплата также происходит за взаимодействия пользователя с объявлением TrueView In-Stream:

• клик по названию канала;
• переход на официальный сайт;
• клик по сопутствующему баннеру. Он расположен в правом верхнем углу, перед похожими видео. В настройках можно изменить объявление на показ миниатюры видеостены канала;
• клик по оверлею с призывом к действию. Этот интерактивный элемент появляется поверх экрана. Показ длится 15 секунд, после чего оверлей превращается в значок видео;
• переход по подсказкам — сообщениям, которые отображаются поверх видео в течение нескольких секунд. С их помощью можно рекламировать товары, продвигать канал или сообщить о чем-либо пользователю. Подсказки видны не сразу: если они предусмотрены в видеорекламе, в правом верхнем углу появится тизер. Он представляет собой прямоугольник с сообщением, нажав на который, пользователь развернет подсказку.

TrueView Video Discovery (раньше In-Display)

Объявление такого формата состоит из превью видео и текста. Плата устанавливается за клик, который вызвал переход на страницу с рекламой.

Варианты расположения:

• Результаты поиска или главная страница YouTube:

 

 

• Похожие видео:

• Оверлей поверх видеоролика:

• На сайтах партнеров:

 

Объявления-заставки

Это короткие ролики длительностью до 6 секунд, которые пользователь не может пропустить. Как и TrueView, этот формат доступен на YouTube и всех партнерских сайтах и приложениях Контекстно-медийной сети Google. Оплата назначается за 1000 показов (CPM-модель).

 

Настройка видеорекламы

Чтобы получить доступ к полному набору настроек, нужно связать канал рекламодателя на YouTube с аккаунтом Google AdWords. У вас должно быть готовое и оптимизированное видео, оно обязательно должно быть размещено на канале YouTube. В Справке Google AdWords подробно описаны требования к видеороликам.

Этап 1. Создайте кампанию

1. Войдите в аккаунт Google AdWords. Откройте вкладку «Кампании». Нажмите кнопку «+Кампания» и выберите «Видео».

 

 2. Укажите название, тип кампании и формат рекламы:

 

Кампания типа «Установки мобильного приложения» работает в мобильной версии YouTube. В ней под видеороликом будет показываться баннер с рекламой приложения. Для версий приложения для iOS и Android нужно создавать отдельные кампании

Тип кампании «Покупки» предполагает, что во время просмотра видеоролика пользователь будет видеть кликабельные карточки товаров.

Они могут располагаться на самом видео или справа от него. Чтобы создать торговую кампанию TrueView, нужно связать аккаунт Google AdWords и Google Merchant Center.

Мы выбрали стандартный тип кампаний.

3. Выберите ставку, соответствующую типу объявления:

• цена за просмотр для объявлений формата TrueView,
• цена за 1000 показов для Объявлений-заставок.

4. Укажите приемлемый дневной бюджет в национальной валюте и установите метод показа.

Google не рекомендует ускоренный метод для рекламодателей с фиксированным бюджетом на кампанию. Объявления будут показываться максимально часто в начале суток до тех пор, пока средства не закончатся. Он подходит для кампаний с накопленной статистикой, где есть возможность потратить большую сумму за короткий период.

5. В поле «Сети» можно установить, где будет показываться видеообъявление.

6. В поле «Местоположения» настраивается геотаргетинг кампании. Google AdWords дает возможность самостоятельно добавлять и исключать города, страны или района, а также выбрать радиус или группу местоположений.

7. Языки. Для стандартных кампаний добавляйте таргетинг на английском языке, ведь многие предпочитают интерфейс YouTube на этом языке.

8. Устройства. Здесь можно настроить показы для пользователей определенного типа устройства:

 

Или оператора связи:

Помните, что при установке дополнительных настроек таргетинга для мобильных устройств и планшетов, показ на десктопной версии будет отключен.

9. В «Расширенных настройках» можно назначить дату начала показа, а также установить расписание показов по дням и часам:

Далее можно настроить частоту показов — среднее число показов объявления одному и тому же пользователю за определенный промежуток времени.

А также исключить показ в запрещенном, недопустимом либо не отвечающем вашим запросам контенте, например, на сайтах с прямыми видеотрансляциями.

Этап 2. Создайте группу объявлений и объявление

В этом разделе нужно загрузить URL вашего видео, оно обязательно должно быть размещено на YouTube. После этого можно посмотреть, как будет показываться объявление в зависимости от формата: TrueView In-Stream, True-View Discovery или Объявления-заставки. Необходимо дать ссылку на посадочную страницу на сайте и выбрать сопутствующий баннер.

 

 

Для участия в аукционе необходимо задать цену за ставку в поле Максимальная цена за просмотр.

Типы таргетинга

Почти все виды таргетинга, доступные для текстовых и медийных объявлений, работают и для видеорекламы.:

1. Демографические данные: пол, возраст, наличие детей и семейный доход (последний доступен только в США).

Категория «Неизвестно» включает в себя пользователей, о которых Google не удалось собрать информацию. Поэтому исключать ее стоит только в том случае, если вам необходимо существенно сузить аудиторию кампании.

2. Интересы. Здесь необходимо выбрать категорию интересов потенциальных клиентов. Найти нужную можно двумя способами:

• ввести ключевые слова в произвольной форме,
• добавить URL сайта.

3. Ключевые слова. Как и при таргетинге медийной рекламы, система будет искать каналы и сайты, содержащие ключевые слова. Поэтому создавайте подборки, по смыслу связанные с объявлениями из соответствующей группы. Как правило, наиболее эффективны фразы из 2–3 слов. Система также может сама подобрать похожие ключевые слова.

Минус-слова и минус-фразы добавлять нельзя.

4. Места размещения. Можно указать сайты Контекстно-медийной сети или конкретные страницы, мобильные приложения, каналы на YouTube или конкретные видео. Собрать каналы по ключевым словам можно с помощью скрипта. Также можно воспользоваться поиском по ключевому слову.

5. Ремаркетинг. Для таргетинга доступны стандартные списки ремаркетинга и списки ремаркетинга для видео, т.е. видеорекламу можно таргетировать как на посетителей сайта, так и пользователей, которые посещали ваш YouTube-канал, посмотрели на нем любое или определенное видео, комментировали видеоролики и т.

д. Кроме того, для любого списка ремаркетинга можно создать look-alike.

Списки ремаркетинга для видео становятся доступными после привязки аккаунта Google AdWords к одному или нескольким каналам YouTube. Списки ремаркетинга для видео нельзя создать для пользователей, просмотревших Объявления-заставки.

Список ремаркетинга для видео создается в разделе «Общая библиотека» в категории «Аудитории». При создании нового списка нужно выбрать тип аудитории «Пользователи YouTube»:

После этого выбрать тип списка и заполнить поля:

Список будет доступен для таргетинга, когда в нем соберется 100 пользователей.

6. Темы. Тематический таргетинг заменяет таргетинг по местам размещения и ключевым словам. Темы в AdWords соответствуют определенным отраслям и категориям интересов. Система будет подбирать ролики и сайты КМС, соответствующие выбранным темам и будет показывать на них рекламу.

7. Бонус. Недавно Google AdWords анонсировал два новых типа таргетинга — «Важные события» и «Привычки пользователей». Первый тип позволяет показывать рекламу людям, которые переживают свадьбу, переезд или завершают обучение. Второй подбирает пользователей, которые регулярно посещают определенные магазины, торговые центры, рестораны, кафе, салоны красоты и массовые мероприятия. Пока эти типы таргетинга не доступны.

Этап 3. Связывание аккаунтов

Система предложит вам связать аккаунты Google AdWords и YouTube, если вы не сделали этого сразу.

После сбора статистики и изучения эффективности можно оптимизировать видеорекламу: тестировать объявления различных форматов, изменять места размещения, ключевые слова и другие возможные настройки в зависимости от предпочтений аудитории.

Как продвигать видео на YouTube с помощью Google Ads?

Google Ads для канала YouTube: как продвигать видео на YouTube с помощью Google Ads?

Категории

PPCexpo

• Дом
• Инструменты
• Цена
• Связаться с нами
• Направляющая PPC
• Блог
• Карта сайта
• © 2023 PPCexpo, все права защищены.

Компания

• Связаться с нами
• Политика конфиденциальности
• Безопасность
• Патент

Инструменты

• Сигнал PPC
• Ключевое слово PPCexpo Планировщик
• Аудит КПП
• КПП ChartExpo™ Графики
• КППэкспо КПП Отчеты
• Комбинации Калькулятор

Быстрые ссылки

• Руководство по PPC
• Панель управления сигналами PPC
• Шаблоны отчетов PPC
• ChartExpo™ для Google Таблиц
• ChartExpo™ для Microsoft Excel
• Планировщик ключевых слов PPCexpo Расширение Google Chrome

Диаграммы

• Таблица результатов CSAT
• Диаграмма шкалы Лайкерта
• Диаграмма Парето
• Диаграмма Санки

Категория

• КПП
• СЭМ
• SEO
• СММ
• Визуализация данных
• Другие

Присоединяйтесь к нашей группе

• Вопросы и ответы по контекстной рекламе
• Получить консультацию специалиста
• Отличные обсуждения контекстной рекламы
• Будьте в курсе новостей PPC
• Быстрая поддержка инструментов
• Скидки и специальные предложения

Проблема с Google Video Partners для Google Ads – Skyworks Marketing

YouTube принадлежит Google. А YouTube — крупнейший видеоцентр на нашей планете. И, конечно же, Google зарабатывает на показе рекламы. Следовательно, все объявления, которые вы видите на YouTube, являются видеообъявлениями Google.

Но Google показывает рекламу и видеообъявления и в других местах.

Google называет эти места «партнерами».

Видеопартнеры Google — это дополнительные веб-сайты и мобильные приложения, на которых Google может показывать ваши видеообъявления помимо YouTube. Это хорошая новость.

Плохая новость заключается в том, что при настройке видеокампании Google Ads партнерские сайты включены по умолчанию. Теперь их не проблема отключить — и, как правило, вы должны — но если вы все еще изучаете веревки вокруг Google Ads, и особенно их видеообъявлений, это параметр, который можно пропустить среди многих настроек, требующих принятия решений. для каждой кампании.

Теперь, чтобы было ясно, это не означает, что видео-партнеры никогда не должны использоваться.

Просто, если вы делаете какую-либо рекламу (видео или что-то другое), вы должны проводить сплит-тестирование и оптимизацию настроек, а также самого видео и обмена сообщениями. Следовательно, основная идея состоит в том, чтобы свести к минимуму конкурирующие переменные, а затем протестировать их, когда будете готовы.

Другими словами, видеопартнеры должны проходить сплит-тестирование отдельно от ваших видеообъявлений на YouTube. Узнайте сами, увеличивают или уменьшают эффективность вашей рекламы видеопартнеры. Не просто принимайте предложения Google, когда их цели отличаются от ваших собственных.

Вы, конечно же, хотите оптимизировать свою рекламу, чтобы она приносила максимальную пользу вашему бизнесу с наименьшими затратами. И, конечно же, Google хочет, чтобы вы тратили на них больше денег.

Они скажут вам, что в их интересах предоставить вам хороший опыт, чтобы вы продолжали тратить с ними деньги. Но правда в том, что большинство новых рекламодателей не собираются хорошо работать, а это означает, что они не будут продолжать свою рекламу, а это также означает, что Google хотел бы получать как можно больше дохода от каждого рекламодателя, пока они могут.

Профессиональный подход к видеообъявлениям Google или любой другой рекламе заключается в разделенном тестировании различных сообщений, демографических данных, географических зон и других параметров таргетинга, а также сообщений, и тестировании их всех по отдельности, по одному за раз, поэтому вы можете выяснить для себя, что поддерживает ваши цели, а что нет.

Не поймите меня неправильно, Google Ads и Google Video Ads заслуживают тестирования. Многим компаниям видеопартнеры Google могут помочь в развитии их бизнеса. Но для некоторых предприятий они могут представлять собой низкоэффективную финансовую утечку.

Суть в том, что вам лучше пройти стратегический, пошаговый процесс сплит-тестирования, который даст вам больше шансов на победу.

George Alger

Заядлый путешественник, велосипедист, мотоциклист и многолетний специалист по рекламе. Основатель Skyworks Marketing, некоммерческой организации Fire и Our Ventura TV (кабельное телевидение). Одним из ярких моментов карьеры была работа в небольшой команде, которая за 3 года построила бизнес с нуля до более чем 100 миллионов долларов.