Настройка Google Adwords — руководство по настройке контекстной рекламы в Гугл Адвордс

Контекстно-медийная сеть Google (КМС) дает очень широкий охват целевой аудитории, потому что реклама показывается всем гипотетически возможным покупателям. В связи с этим CTR кампаний всегда значительно ниже, чем CTR у кампаний на поиске или в ремаркетинге. Зато в рекламных кампаниях КМС обычно хорошая конверсия и низкая цена клика. Чтобы добиться нужных рекламодателю результатов, следует корректно настраивать кампанию в КМС, опираясь на рекомендации в статье.

Перед запуском КМС проведите подготовительные мероприятия

Перед тем, как настроить Google Adwords в КМС, отработайте рекламные кампании на поиске и ремаркетинге. После хорошей рекламы на поиске уже собрана большая база пользователей, по которым нужно настроить ремаркетинг по разным сценариям. Подробнее о Ремаркетинге в статье «Ремаркетинг в Google AdWords: виды, стратегии, настройка» и о сценариях в статье «7 сценариев создания рекламной кампании для ремаркетинга Яндекс». Чем больше пользователь был на сайте, тем выше вероятность покупки, поэтому мы «догоняем» всех сомневающихся и склонных долго принимать решения с помощью инструмента ремаркетинга. Затем, когда уже получены результаты, можно переходить к настройке Гугл Адвордс КМС.

Проверьте, что счетчик Гугл Аналитик корректно установлен на рекламируемом сайте. Подключить счетчик следует до начала рекламы. Счетчик связывают с Google Adwords в рекламном аккаунте. Если необходимо, чтобы рекламная статистика выгружалась дополнительно в Яндекс.Метрику или внутреннюю CRM-систему, проставьте UTM-метки в Шаблон отслеживания и в само объявление.

Кампания КМС требует ежедневного тестирования весь первый месяц. Необходимо менять изображения, картинки, варианты таргетинга, площадки для показа. За месяц следует собрать как можно большую статистику и проанализировать, что именно дает конверсию. Далее показывать объявления с наибольшей конверсией.

Правило 1. Настройте перекрестные таргетинги

Таргетинги разделяются на контекстные и таргетинги аудитории.

Контекстные таргетинги показывают рекламу на отобранных площадках, которые входят в КМС Гугл. К площадкам относятся сайты, каналы YouTube, видеоролики YouTube и мобильные приложения. Площадки для показа следует отбирать по двум признакам: их тематика соотносится с тематикой рекламируемых товаров или посетители сайта входят в целевую аудиторию рекламодателя. Таргетинги на площадки настраивают в трех вариантах: по ключевым словам, темам и местам размещения.

К ключевым словам относятся название и описание продукта, синонимы названия, проблемы, которые решает продукт и др. Оптимальная длина — 2-3 слова. Ключевые слова определяют содержимое сайтов, на которых будет показываться реклама, а не запросы пользователей. Добавляя ключевые слова «детское питание», «питание детей раннего возраста», рекламодатель задает тематику сайтов, и реклама будет показываться на сайтах, посвященных питанию детей. Чтобы показывать рекламу пользователям, которые ищут детское питание, таргетинг нужно делать на интересы аудитории.

В таргетинге на темы отбираются сайты, наиболее релевантные для рекламируемой продукции. Следует выбрать площадки, которые относятся к тематике продукции, тематике отрасли и темам, которые интересуют целевую аудиторию. Например, для рекламы кухонного гарнитура подойдут сайты:

• тематика продукции — информационные о дизайне кухни;
• тематика отрасли — мебельные порталы;
• тематика интересов ЦА — форумы о ремонте.

Таргетинги по местам размещения позволяют выбрать определенные площадки для показа объявлений. В отличие от Яндекса в Гугл рекламодатель может отобрать нужные площадки и включить их в белый список. Площадки отобрать можно даже при первичном запуске кампании. Отбирая площадки вручную, следите за посещаемостью сайтов, чтобы не было слишком маленького охвата. Иногда содержимое сайта полностью не подходит для рекламодателя, но подходят отдельные страницы. Так бывает на больших форумах. Тогда можно сделать настройку Google Adwords рекламы в КМС на показ объявлений только на нужных ветках. Вложенность страницы должна быть до третьего уровня. При первом запуске рекламы система не пропускает страницы с вложенностью больше первого уровня. 

Отобрать площадки можно и другим способом. Следует выбрать основной тематический запрос рекламодателя и вбить его в поиск Google. Отобрать информационные сайты, которые выходят по этому запросу в топ, и добавить их таргетинга по местам размещения. На отобранных площадках должен быть установлен рекламный блок Гугл.

Аудиторный таргетинг описывает пользователей, которым будет показываться реклама, и подразделяется на виды:

• Интересы. Подбираются пользователи, которые интересуются определенной тематикой в интернете и регулярно посещают тематические площадки. В таргетинге по интересам большой охват пользователей и маленькая доля целевой аудитории. Особые аудитории?
• Заинтересованные покупатели. В аудиторию добавляются пользователи на основании алгоритма Гугл. Система сама анализирует и решает, кто скорее всего купит и кого добавить в список. Рекламодатель не сможет вносить изменения. По такому виду таргетинга приходит более релевантный трафик.
• Ремаркетинг.
• Похожие аудитории. Создание аудитории, максимально похожей на пользователей из первоначального источника.
• Демография. Формируется аудитория по полу, возрасту и другим характеристикам.
• Customer Mutch. Один из видов ремаркетинга. Пользователи подбираются на основе e-mail базы подписчиков gmail.

Таргетинг по данным Гугл Аналитикс. Рекламодатели, которые имеют старые сайты с установленным счетчиком Гугл Аналитикс, могут создавать аудитории на основании данных своих сайтов. Следует посмотреть информацию о целевой аудитории в срезе конверсий на сайте. Взять полученную аналитику для формирования похожих аудиторий и для подбора видов таргетинга. 

Пересечения таргетингов. Чтобы создать более точную аудиторию, следует совмещать два вида таргетинга в одной группе объявлений. Такие пересечения сузят охват пользователей. В результате снизится количество кликов, а качество трафика повысится. Во время тестирования создайте разные группы объявлений по парам таргетинга, затем оставьте наиболее эффективные. Например:

• ключевые слова х интересы;
• интересы х темы;
• ключевые слова х заинтересованные покупатели;
• ключевые слова х темы.

Правило 2. Создайте привлекательные рекламные объявления

В рекламе в КМС Гугл основной триггер — картинка. Она привлекает внимание и побуждает переходить по рекламе. В КМС реклама может быть в виде:

• Адаптивных объявлений. Быстро создаются в интерфейсе и не требуют дополнительных навыков. Могут быть разных типов и форматов
• Графических баннеров. Их нужно создавать самостоятельно в программе для дизайнеров, Photoshop и подобных. Креатив не ограничен. Такие объявления выгодно отличаются от рекламы конкурентов. Главное оставаться в рамках требований к рекламным материалам. Форматы: 120×600, 160×600, 200×200, 300×50, 300×250, 336×280, 468×60, 728×90.
• Объявления HTML5. Создаются в Google Web-Designer — бесплатном сервисе Гугл. Можно создавать сложные анимированные баннеры со сложными эффектами и интерактивными элементами.

Создавайте разные варианты: от картинок до текста и действия и тестируйте.

Статью подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Правило 3. Исключите неэффективные площадки

При первоначальной настройке удаляйте нецелевые площадки. В первую очередь — показ в мобильных приложениях. С них идет нецелевой трафик, и они подходят только для рекламы других мобильных приложений. Для исключения зайдите в раздел таргетинга и выберите:

• appstore.com;
• appspot.com;
• adsenseformobileapps.com;
• appsformobile.com.

Также исключаем целые категории сайтов: деликатный контент, игры, сообщения об ошибках и подобное. В темах советует исключить игры, работа и образование. Их можно оставить, когда рекламируется продукт той же тематики. В остальных случаях трафик с таких сайтов приходится нецелевой и не конвертируется в покупателей. Есть возможность добавить минус-слова. Добавлять следует аккуратно, прописывая слова, в которых рекламодатель точно уверен. Например, исключение слов «эротика» и подобные позволит запретить показ рекламы на сайтах взрослого контента. При необходимости можно отключить показ рекламы по социально-демографическим характеристикам: пол, возраст, наличие детей.

Следующий раз следует чистить площадки примерно через месяц работы. Правила отбора сайтов для показа стандартны и были подробно описаны в материале «Контекстная реклама в Яндексе: настраиваем РСЯ». Кратко их можно сформулировать так:

• Много кликов, но нет конверсий.
• Дорогие конверсии.
• Нецелевая аудитория площадки.

Реклама в Гугл КМС требует внимания, особенно в первые месяцы работы. При регулярном улучшении настроек контекстной рекламы в Google Adwords рекламодатель получает качественный трафик по низкой цене клика.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

www.ashmanov.com

Google Adwords: настройка рекламы

Укажите название кампании
Укажите тип кампании	Выберите тип в зависимости от вида рекламы: Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть Только поисковая сеть Только контекстно-медийная сеть Google покупки Видео Универсальная кампания для приложений		Для эффективности рекламы используйте конкретный тип, а не смешанный.
	Выберите один из вариантов ведения кампании: Стандартный Все функции Либо: Установки мобильного приложения Взаимодействие с мобильным приложением Динамические поисковые объявления Только номер телефона		Стандартный вариант упрощённый, но здесь и возможностей меньше: например, вы сможете работать только с текстовыми объявлениями. Выбирайте «Все функции», чтобы рекламная кампания работала максимально эффективно. Также вы можете выбрать специализированный тип.
	Опция «загрузить настройки»		Включайте эту функцию, если у вас уже есть действующая кампания. Настройки из неё подставятся автоматически.
Сети	Для рекламы в поиске поставьте галочку возле опции «включить поисковых партнёров», для рекламы в КМС – оставьте функцию выключенной.
Устройства	По умолчанию показы идут на все типы устройства. Корректировки можно будет сделать в дополнительных настройках.
Местоположение	Выберите страны, регионы и города, где будут показываться ваши объявления.
	Настроить таргетинг	Выберите один из трех видов: Таргетинг направлен на людей, которые находятся в целевом месте. Таргетинг направлен на людей, которые ищут целевое место в поиске. Таргетинг направлен на людей из обеих категорий.
	Исключить	Можно исключить: людей из конкретного местоположения людей из конкретного местоположения или интересующихся этим местоположением
Языки	Выберите либо конкретный язык, либо все языки	В КМС лучше сузить аудиторию, чтобы не приводить некачественный трафик. Для рекламы в сети выбирайте русский язык.
Стратегия назначения ставок	Выберите ручные или автоматические настройки	Пока не накоплена статистика РК (то есть у вас меньше 15 конверсий), используйте «назначение цены за клик вручную». Если вы фиксируете в AdWords цели, то можете использовать «оптимизатор цены за конверсию». Автоматические стратегии Google очень эффективны. Например, «целевая цена за конверсию» будет приводить вам заказы по той цене, которая приемлема для вас.
	Укажите ставку	Укажите максимальное ограничение по ставке. Если у вас включена опция «оптимизатор цены за конверсию», Google может автоматически поднимать ставку на конверсионные, по его мнению, запросы, но не более чем на 30 %.
	Укажите дневной бюджет	Установите максимальное ограничение дневного расхода по кампании. При этом в течение недели Google может на 20% превышать установленный бюджет, чтобы максимально реализовать потенциал кампании. В другие дни он будет снижать расход, чтобы уложиться в норму.
	Выберите метод показа: стандартный или ускоренный	Стандартный метод используется редко, когда бюджет сильно ограничен. Ваше объявление будет показываться только периодически. При ускоренном методе объявление крутится весь день.
Расширения объявлений	Добавьте расширения объявлений на уровне кампании. Они будут отображаться после заголовка и текста. С помощью расширений вы сможете визуально увеличить объявление и указать преимущества, акции, время работы и другую полезную информацию.
	Местоположение	Добавьте адрес Вашего офиса в сервисе GoogleMyBusiness.
	Дополнительные ссылки	Добавьте ссылки на конкретные разделы сайта. Так вы сегментируете аудиторию и упростите навигацию для пользователей.
	Позвонить	Добавьте номер телефона, чтобы с вами можно было связаться в течение нескольких секунд.
	Приложение	Вы можете добавить ссылку на приложение для смартфонов или планшетов.
	Отзывы	Положительные отзывы напрямую увеличивают CTR и конверсию.
	Уточнения	Это дополнительные преимущества товаров и услуг, которые пользователи увидят уже в объявлении.
	Структурированные описания	Это дополнительная информация, которая показывает в объявлении, какие категории есть на сайте
	Таймер обратного отсчёта	С помощью этого автоматического сервиса Вы можете создавать объявления, которые будут отсчитывать, сколько времени осталось до конца акции или другого события.
	Автоматическая подстановка цен	Очень полезная и удобная функция, рекомендуем использовать.

apollo-8.ru

Настройка Google AdWords — полная пошаговая инструкция по рекламе

Google AdWords был запущен в 2000 году, когда Google уже имел дело с больше чем 20 миллионами поисков ежедневно. Теперь это количество увеличилось до миллиардов в день.

И по недавним данным AdWords используют миллионы рекламодателей, чтобы привлечь новых клиентов с помощью этой платформы.

Google AdWords довольно прост: он показывает рекламу в поисковой сети Google или на сайтах, связанных с ней.

Цель состоит в том, чтобы продемонстрировать новым клиентам продукты созданного интернет-магазина или услуги на основе их поисковых запросов, и стимулировать покупку.

Google AdWords может быть подходящим местом для быстрых продаж, но в нем достаточно тяжело ориентироваться.
Это руководство поможет разобраться в нем как можно быстрее.

Google AdWords — одна из самых сложных платформ, когда дело доходит до мониторинга успеха.

Можно быстро потратить сотни, если не тысячи, долларов и получить незначительный возврат инвестиций, либо не получить его вообще.

За метриками непросто уследить, и можно быстро оказаться с нулем на счету.

Так как же узнать, подойдет ли AdWords конкретному бизнесу? Что такое Google AdWords и как он работает?
Далее — подробно обо всем этом.

Что такое Google AdWords?

Простыми словами, Google AdWords — рекламная сеть Google, которая позволяет компаниям делать ставки на ключевые слова, чтобы их объявления появились в результатах поиска.

Вот как выглядят объявления для данного поиска:

Такие компании как Under Armour и NBA платят деньги Google на основе кликов, чтобы появляться в результатах поиска, в надежде на получение заинтересованных покупателей и проведение быстрых продаж.

Google зарабатывает деньги на этих кликах, за которые платят рекламодатели.

Можно выбирать между различными типами рекламы в Google, также. Также можно разместить объявления на YouTube, в приложениях Google, и не только.

Довольно просто, не так ли?

Но стоит присмотреться получше.

Как стать первым номером в списке? Как появляются объявления?

Google AdWords работает на системе аукциона. Рекламный рейтинг представляет собой комбинацию максимальной ставки, умноженную на показатель качества, и определяет фактическую позицию объявления.

Максимальная ставка — это сумма, которую готов заплатить рекламодатель за клик по своему объявлению, а показатель качества отражает, насколько объявление оптимизировано и релевантно.

Показатель качества в Google AdWords: неочевидные факты для объявлений

Чем лучше рейтинг объявления, тем выше оно окажется.

Для кого подходит настройка Google AdWords?

Многие бизнесмены спрашивают: «Действительно ли Google AdWords подойдет для моего бизнеса? Сомневаюсь, что это мне поможет».

Есть еще более распространенный вариант: «AdWords мне не подходит».

Чтобы выяснить, подойдет ли Google AdWords для конкретного бизнеса, нужно задать себе один важный вопрос: есть ли у компании бюджет, который не жалко потратить?

Если у бизнеса есть деньги для трат, которые он может потенциально потерять и не возражает против этого, стоит попробовать AdWords.

Как говорится, нельзя узнать, не попробовав.

Google AdWords может быть эффективным почти для любого бизнес. Это всего лишь метод проб и ошибок.

По данным AdWords: «Компании, в среднем, удваивают свой доход от инвестиций на платформе».

Что означает, большинство пользователей может преуспеть на Google AdWords.

Но прежде всего, нужно быть готовым идти на риск. Даже если есть всего 50$, с их помощью можно протестировать рынок и проверить, подойдет ли AdWords для определенного бизнеса.

Средняя стоимость клика на Google AdWords зависит от отрасли. Можно провести подобное вычисление самостоятельно после тестовой рекламной кампаеии, найдя средний коэффициент конверсии и стоимость клика.

Затем посмотрите, сколько кликов потребуется для совершения конверсии, и сколько в итоге нужно будет заплатить за это.

Если затраты выходят за пределы доступного, использование Google AdWords для продаж будет нецелесообразным.

Нужно помните, что вся цель AdWords состоит в том, чтобы зарабатывать деньги, а не только стимулировать продажи.

Ни один бизнес не захочет пользоваться убыточной стратегией. Наоборот — повышать продажи и улучшать окупаемость инвестиций.

Типы объявлений в Google AdWords

Google AdWords предлагает несколько различных типов помещения объявления. Можно выбирать между четырьмя способами, как показать свою рекламу пользователю:

В настоящее время доступны медийные объявления, видео объявления, объявления в поисковой сети и объявления в приложениях.

Объявления в поисковой сети наиболее популярны из всех.

Объявления в поисковой сети появляются в виде текстового объявления по данному запросу.

Например, кому-то нужны услуги сантехника поблизости. Объявление может показаться в Google по поиску в поисковой сети:

Реклама в поисковой сети работает благодаря таргетированию определенных ключевых слов, по которым появляется объявление.

Бизнес делает ставку на них, чтобы они оказались выше и получили лучший шанс привлечь посетителей и конвертировать платный трафик.

Следующая — контекстно-медийная сеть (КМС).

Медийные объявления в виде текста или рекламных баннеров могут появляться на Gmail и различных сайтах в контекстно-медийной сети.

Компании обычно используют их для ретаргетинга, чтобы вернуть посетителей сайта, которые не совершили конверсию.

Если человек замечает объявление на сайте, оно, вероятно, из контекстно-медийной сети.

Видео-объявления появляются на видео в YouTube:

Наконец, есть объявления в приложениях, позволяющие рекламировать в популярных приложениях, основанных на сети Google.

В настоящее время самые популярные формы рекламы — в поисковой и контекстно-медийной сети. Их легко и относительно быстро настроить, не требуется съемка видео.

Для компаний, заинтересованных в появлении на популярные запросы своей отрасли и получении новых консультаций или продаж, поисковая сеть — великолепное место.

Как настроить Google AdWords

Есть несколько вещей, которые нужно знать, прежде чем приступить к настройке Google Adwords.

Они часто вводят пользователей в заблуждение, благодаря чему становится намного легче потратить деньги и не получить возврата.

Чтобы быстро достичь успеха, достаточно следовать этой легкой обучающей программе по Google AdWords.
Чтобы начать, нужно перейти в AdWords и создать новый аккаунт.

Нажать «Начать сейчас», чтобы создать бесплатный аккаунт в Google AdWords.

1. Выбрать бюджет

Для ежедневных бюджетов нет единого стандарта. По сути, нужно выбрать сумму, которую бизнес сможет без проблем тратить каждый день, а потом подстраивать ее.
Это число всегда можно изменить позже.

2. Выбрать регион целевой аудиторию

Затем нужно выбрать местоположение своей аудитории для рекламы:

Если компания продает только в России или Казахстане, стоит выбирать только их. Никто не хочет потратить деньги на клики, которые не принесут продаж.

3. Выбрать сеть

Далее можно выбрать сети, в которых будет размещено объявление:

Нужно помнить: поисковая сеть позволяет делать ставки на ключевые слова, они же «поисковые запросы», которые настоящие пользователи ищут онлайн.

8 ошибок Google AdWords, которых можно легко избежать

Например, если кто-то ищет “обувь для баскетбола”, можно сделать ставку на этот запрос, чтобы появиться в первых результатах поиска:

Контекстно-медийная сеть — место для визуальной рекламы в сети партнерских сайтов Google.

Например, вот как объявление будет выглядеть на данном сайте:

Можно разместить свои визуальные объявления на различных сайтах и охватить новых клиентов, или тех, кто ранее посетили сайт компании.

4. Добавить ключевые слова — использование Google AdWords Keyword Tool

Планировщик ключевых слов Google AdWords — как использовать

После выбора своих сетей пора установить некоторые ключевые слова:

Google начинает с совета “Добавьте приблизительно 15-20 ключевых слов”. Не надо делать это. Это — плохая идея.

Google позволяет создавать «Группы объявления», где можно таргетировать группу ключевых слов.

Вот как будет выглядеть группа объявления, если добавить 15-20 ключевых слов:

Как только человек создает эти группы объявления, он может приступать к созданию самого объявления.

Но тогда он замечает проблему.

Как можно сделать 1-3 объявления, которые будут релевантными для всех этих разнообразных запросов?

Никак. А когда объявления не очень конкретны и не оптимизированы, они получаете более низкий показатель качества.

Чем ниже показатель качества, тем больше денег придется платить за одинаковые результаты.

Например: Что если таргетировать “красное женское платье” и “черное платье” в одной группе объявления? В результате пользователи могут увидеть не то объявление, которое будет стоить рекламодателю дорогого клика, который не приносит конверсии.

Вместо этого в процессе установки следует найти одно наиболее подходящее ключевое слово для таргетирования.

Дальше нужно нажать «Сохранить» и создать свое первое объявление на основе этого ключевого слова:

После сохранения нового объявления и ключевого слова перейти к разделу «Группы объявления» в личном кабинете.

Найти только что созданную группу объявления и дополнить ее ключевыми словами следующих типов соответствия:

• Модификатор ключевых слов с широким соответствием: позволяет показать объявление для множества поисков в Google, которые содержат ключевые слова в любом порядке.
  Они указываются так: +Ключевое +слово (перед каждым словом плюсик)
  Например, если компания продает баскетбольные кроссовки, это было бы: +баскетбольные +кроссовки
• Фразовое соответствие: позволяет показать объявление для поисков, содержащих эту точную фразу, в том числе с любыми другими словами запроса.
  Они указываются так: “Ключевое слово” (в кавычках фраза)
  Например, если кто-то ищет “красные баскетбольные кроссовки”, объявление появилось бы, так как есть фразовое соответствие ключевого слова. Фраза «баскетбольные кроссовки» встречается полностью. Но если кто-то будет искать “красные баскетбольные сникерсы”, то не появится.
• Точное совпадение: позволяет показать объявление для поисков, которые соответствуют запросу в точности или с небольшими изменениями.
  Они структурированы так: [Ключевое слово] (в квадратных скобках)

Завершенная группа объявления должна выглядеть примерно так:

Итак, нужно сделать группы объявления для каждого ключевого слова, которое будет таргетировано в фразовой, точной или модифицированной широкой форме соответствия.

Оптимизация Google Adwords: какие слова самые ценные в плане CTR?

Таким образом, каждое создаваемое объявление будет высоко оптимизированным для этого ключевого слова.

Вместо того чтобы пытаться таргетировать 2-3 объявления для 15-20 ключевых слов, лучше таргетировать 2-3 объявления для одного ключевого слова, что позволит получить высокий CTR и больше конверсий за меньшую сумму денег.

5. Написать свое объявление

Теперь, пора написать свое первое объявление.

Обязательно необходимо включить свое ключевое слово в заголовок и URL, поскольку это поможет показать пользователю, что он нашел именно то, что искал.

Нужно создать несколько объявлений с разным текстом для каждой группы объявления, после чего самое время настроить отслеживание конверсий.

6. Настроить отслеживание конверсий

Нужно перейти к разделу конверсий в личном кабинете:

Отсюда, создать новую конверсию «Веб-сайт»:

Этот тип конверсии позволяет отслеживать конверсии на своем сайте, включая что угодно от заполнения формы до завершения покупки.

Теперь, чтобы закончить с отслеживанием конверсии, нужно установить несколько кодов:

Глобальный тег сайта поможет создать ремаркетинговые списки. Нужно будет установить его на всем своем сайте.

Сниппет тега событий — новое конверсионное действие, например, отслеживание покупок электронной коммерции.

Этот сниппет нужно поместить на странице благодарности, чтобы каждый раз, когда пользователь оказывался на этой странице после покупки, AdWords мог записать это и как конверсию.

Без отслеживания конверсий у бизнеса не будет представления об эффективности кампании.

Оптимизация AdWords — 8 советов по оптимизации Google AdWords

Теперь, когда все настроено, наряду с группами объявления с единственным ключевым словом, можно начинать зарабатывать.

Вывод

С AdWords нельзя шутить, когда дело доходит до легких, быстрых и дешевых продаж. Можно быстро получить потрясающий результат, но также можно быстро потерять деньги.

На этой платформа очень сложно ориентироваться, особенно тем, кто раньше никогда не использовали платформы PPC.

Но это руководство Google AdWords поможет новичку на его пути к быстрым новым продажам.

Было полезно? Оцените, пожалуйста, и поделитесь с друзьями!

Настройка Google AdWords — полная пошаговая инструкция по рекламе

5 (100%) — 1 оценок

digistr.ru

Настройка Google Adwords

Дата публикации: 22-11-2016       2180

Всем владельцам сайтов хочется получать, как можно больше нужных посетителей. Сайт – это наше представление, с помощью которого вы продаете свои товары или услуги. В этом вопросе будет отличным инструментом настройка рекламы в Google AdWords. Настроив и запустив ее вы получите тех самых важных ключевых потенциальных клиентов.

 

Настройка google adwords самостоятельно

Данную настройку вы можете провести самостоятельно. В приложенном видео пошаговая настройка google adwords. В обучающем видео рассказано все как раз для новичков, поэтому с помощью этого мастер класса работа станет возможной для каждого.

Настройка контекстной рекламы Google AdWords включает в себя работу по:

• анализу запросов, которые вводят пользователи;
• поиску ключевых запросов;
• настройка кампании google adwords.

Контекстная реклама отлично продвигает ваш сайт в интернете. Выбудете получать желаемых посетителей, которые целенаправленно ищут сайт вашего направления.

Вы также можете изучить наши советы по составлению рекламной компании. подробнее об этомдалее.

В России Google является второй по популярности системой поиска информации. Почти 45% процентов пользователей сети, применяют этот сервис для поиска информации. Именно поэтому выгодно использовать этот ресурс для рекламы продукции. Чтобы реклама Google AdWords была эффективна, важно правильно настроить несколько процессов. Но прежде всего следует разобраться в том, что такое контекстная реклама Google AdWords.

Google AdWords com — это инструмент рекламы с очень удобным и достаточно простым интерфейсом, в котором сможет разобраться даже не очень опытный пользователь. С помощью этого продукта, можно создавать рекламные компании как мелким предприятиям так и крупным холдингам.

Ее преимущество не только в простоте, но и гибкости. Вы можете проводить компанию даже при небольшом бюджете и охватить нужный масштаб целевой аудитории. Возможно настроить своего рода таймер, который будет контролировать время активности рекламы и географию проводимой компании. Кроме того, реклама Google AdWords использует в работе особую систему, которая позволяет платить только за клик по данному объявлению. Если человек переходит по ссылке рекламы, значит он заинтересован в данном продукте. Называется эта система pay-per-click.

Почему Google AdWords ru — ключ к успеху? Потому, что это — попадание точно в цель.
Если люди ищут в Google что-то важное для себя — это значит, что цель поиска уже им точно известна. Организатор рекламной компании может быть уверен в том, что если на его рекламу кликнули, значит люди собираются воспользоваться его услугами:

• реклама демонстрируется всякий раз, когда задается тема поиска, релевантная тематике вашего бизнеса — это называется таргетинг;
• сервис позволяет редактировать рекламную компанию, управлять ее возможностями, бюджетом. Вы тем самым снижаете расходы на рекламу и получаете заказы или продажи своих товаров в определенное время суток жителям тех или иных регионов;
• вам не нужно оплачивать размещение самой рекламы, вы задаете бюджет кликам, показам или конверсии и платите, в большинстве случаев, только за реальных клиентов, которым важно купить именно ваш продукт.

Первое, что необходимо сделать до начала использования контекстной рекламы google adwords, пройти несколько этапов формирования будущей компании. Остановимся на этом подробнее.

Стоит упомянуть, что сама работа в сервисе займет не более 30 минут — в это время вы сможете пройти 9 обязательных шагов настройки Google AdWords.

1. Обязательно зарегистрируйтесь в сервисе Google, если вы еще ни разу не пользовались другими его системами (за исключением поиска). Если у вас уже есть свой электронный адрес в системе google, обязательно создайте аккаунт в AdWords, а затем привяжите его, к вашему почтовому ящику. Но если вам просто не хочется плодить электронные адреса, чтобы затем не приходилось вспоминать пароль и логин, можно привязать его к любому другому электронному ящику, которым вы постоянно пользуетесь.

2. Следующее, что следует сделать — выбрать целевую аудиторию. Здесь вы сможете обозначить возраст, пол, место локации возможных клиентов. Это один из самых важных этапов и связано это с тем, что у разных компаний, разные приоритеты в выборе клиентов. У магазина детской одежды будут совершенно иные клиенты, нежели у сервиса по подбору охотничьего снаряжения.

3. Определите сумму бюджета, которую вы рассчитываете потратить на клики. Напоминаем, что вы оплачиваете только реальные клики, а не размещение и если на первых порах вы можете позволить себе только 20-30 кликов — вы оплатите только их.

4. В следующем шаге, вы устанавливаете оплату за клик. Устанавливая «автоматическое назначение ставок» (по рекомендации Google AdWords) будет указана максимальная цена за клик.

Система AdWords предложит более оптимальную цену, в зависимости от позиции вашей компании, при релевантном запросе, в каждом случае индивидуально. Зачастую эта цена значительно меньше максимальной предложенной.

5. Далее необходимо создать компанию. Вы можете создать одну и более рекламных компаний, но обязательно необходимо разместить хотя бы одну. Возможно выбрать тип определенный компании:

• с применением только поисковой сети — то есть здесь объявление будет размещено на страницах результатов поиска;
• с применением только контекстно-медийной сети — здесь в расчет берутся те сайты, где используется рекламные блоки Google, среди которых приложения, YouTube, почта Googl и т. д.;
• комплексная система рекламы — когда используются ранее упомянутые типы одновременна — наиболее эффективный, так как охватывает больше аудитории.

6. Формирование текста объявления. Здесь стоит применить все свои творческие способности для составления действенного текста рекламы. Помните, что рекламу лучше прописать самым простым языком, не используя сложных терминов, так будто описываете продукт своим близким или друзьям.

Обязательный атрибут текста — заголовок, постарайтесь, при его составлении, уложиться в 20-25 символов. Поместите его в первой строке вашего объявления. Затем коротко опишите само предложение — это будет вторая строка, на которой вы можете привлекательно представить товар/услугу в 30-35 символах.

Стоит делать отметку адреса сайта, на котором окажется клиент при клике по рекламе. Вы можете изменять текст рекламы, если это необходимо когда захотите. Google AdWords utm автоматически изменяет название рекламной компании, если вы вносите изменения

7. Следующее, что следует сделать — составить список ключевых запросов, которые используют люди при поиске того или иного товара. Есть специальный инструмент в Google AdWords, который поможет это сделать. Этот сервис подскажет не только формулировки этих ключей, но и их популярность. Это важный этап в оформлении рекламной компании и от грамотного подбора их зависит эффективность продвижения ваших услуг. Запросы Google AdWords помогут вам сделать рекламу эффективной.

Внимательно отнеситесь к подбору ключевых запросов и постарайтесь при этом думать подобно клиенту, ищущего необходимую ему вещь в интернете.

В этом случае ключевые запросы, отобранные вами, будут привлекать наибольшее количество новых и потенциальных клиентов. Если ваш сайт привлекателен внешне и удобен в использовании, скорее всего вас добавят в избранное, особенно если клиента порадует уровень вашего сервиса. Можно выбрать общепринятые словосочетания, а так же запросы, содержащие узкоспециализированные слова. Первые позволят охватить большую аудиторию, а вторая группа запросов приведет знатоков в вашем вопросе, которые заинтересованы в получении этих услуг и товаров.

Старайтесь не использовать более одного раза один и тот же ключевой запрос, так как поисковая выдача Google покажет только одно объявление от каждого, отдельно взятого рекламодателя по определенным ключевым запросам.

8. Для наиболее эффективного продвижения вашего предложения, используйте возможность размещения нескольких рекламных объявлений. В последствии сама система поможет вам отобрать наиболее эффективные из них и не тратить деньги на менее эффективные.

9. В завершение следует выбрать способ оплаты. Это могут быть различные платежные системы: банковский перевод, оплата кредитной или дебетовой картой, а для жителей Российской Федерации есть возможность оплаты через Яндекс.Деньги или Webmoney. После отправки объявления на размещение, оно будет проверено модераторами и размещено. Деньги будут списываться за клики, а вы будете получать заявки от клиентов.

Google AdWords контекстная реклама

Бюджет вашей рекламной компании вы можете настраивать по своему усмотрению, в зависимости от ваших возможностей. Вы знаете каким количеством денежных средств вы располагаете и исходя из этого можете выстроить стратегию ее работы.

Наиболее распространенным типом стратеги — сделать сайт или бренд узнаваемым и высокая посещаемость сайта и реальные продажи.

Есть несколько типов расчета:

• за клик — это один из самых выгодных способов, особенно для начинающих предпринимателей. Это позволит увеличить трафик и максимальную сумму списания за клик вы устанавливаете самостоятельно. Минимальные ставки за клик, обеспечивающие показ, которые определит AdWords, будут еще ниже по умолчанию;
• за количество демонстраций объявления — этот способ предполагает оплату сразу тысячи показов вашей рекламы. Этот способ рекламы подойдет тем, кто серьезнее настроен на продвижение бренда или услуги. Здесь доступны показы рекламы на сторонних сайтах, которые входят в контекстно-медийную сеть. Реклама будет размещаться на партнерских сайтах и посетители этих сайтов, которым будут интересны ваши услуги, смогут перейти по ссылке и познакомиться с вашим предложением подробнее.
• за конверсию — этим способом расчета пользуются продвинутые рекламодатели с более широкими возможностями. Эти клиенты Google AdWords ценят высокие показатели конверсии. В случае с интернет-магазинами это регистрация на сайте, оформление подписки и совершенны покупки. Здесь оплата, как и прежде, производится за клики, но AdWords самостоятельно настраивает ставки таким образом, чтобы увеличивать число конверсий. Функция оптимизации цен позволить регулировать расходы бюджета отведенного на рекламу. Она будет увеличивать ставку только тех кликов, которые с наибольшей вероятностью приведут к покупке или регистрации.

Следует учитывать и тот факт, при пополнении депозита в Google AdWords, что будет происходить списание средств с учетом НДС.

Успешно настроенная контекстная реклама Google AdWords сделает ваш бизнес успешным. Вы должны понимать четко цели, которые преследуете при использовании возможности данного сервиса. Определите сразу, что вы хотите получить — покупки, подписчиков, известность и т. д. Если вы продвигаете планируемый концерт и хотите привлечь как можно большее число клиентов — лучше оплачивать показы объявления. А если это интернет-магазин лучше платить за клики или конверсию.

Рассказать друзьям:

tobiz.net