Настройка и ведение рекламы в Google, Google AdWords в Уфе 🥇 Цена от 15 т.р.

Вам это нужно, если вы:

Вы планируете разместить свою РК на портале YouTube;

Вы заинтересованы в привлечении мобильной аудитории;

ваши потенциальные клиенты находятся в СНГ и зарубежом.

Что это даст вашему бизнесу?

Привлечение аудитории, заинтересованной именно в вашем продукте;

Увеличение узнаваемости бренда и компании по всему миру;

Снижение затрат на рекламу без ущерба для трафика.

Наши направления

Верстка Интернет-магазины Корпоративные сайты Лендинги Мобильные сайты Подбор хостинга Программирование Разработка дизайна Сайт-визитка Сайты с каталогом Создание сайтов на Tilda Создание сайтов на WordPress

Стоимость услуги

от 15 т. р.

• Создание аккаунта и размещение рекламы
• Настройка бюджета и управление им
• Настройка таргетинга и иных функций
• Маркетинговый анализ
• Внесение изменений в РК и повторная проверка
• Перечень работ может варьироваться в зависимости от требований заказчика. Подробности можно узнать у руководителя проектов.

Заказать услугу

* Услугу можно оформить в рассрочку!

Над Вашим проектом будут работать наши ТОП сотрудники

Мы — лидеры и сейчас это докажем

С нами работают известные компании и бренды. Многие из них росли вместе с нами. Будь среди них!

Контекстная реклама для сайта мебельной тематики «Командор».

Смотреть кейс

Контекстная реклама для сайта компании «Wall Garden».

Смотреть кейс

Контекстная реклама для сайта автомобильной тематики «Такелаж плюс».

Смотреть кейс

Контекстная реклама «Шевроле-Уфа.рф»

Смотреть кейс

К кейсам

Довольные клиенты

Ко всем отзывам

Другие услуги

Яндекс.Директ без увеличения бюджета, благодаря комплексному подходу!

Контекстная реклама направлена на раскрутку бренда и повышение числа продаж.

Получите в 4 раза больше заявок, благодаря контекстной рекламе в Уфе

На сегодняшний день является одним из самых популярных и эффективных видов рекламы.

Если только спросить

Google AdWords и Google AdWords Express – это старые названия обновленного и усовершенствованного сервиса «Google Реклама».

В Google Рекламе доступны три типа кампаний:
— кампании в поисковой сети. Это текстовые объявления, которые показываются в результатах Google Поиска, если пользователи ищут товары или услуги, похожие на ваши.
— кампании в контекстно-медийной сети. Это графические объявления, которые воспроизводятся на сайтах и в приложениях.
— видеокампании. Как правило, это видеообъявления длительностью 6 или 15 секунд, которые показываются перед видео на YouTube и в рекламных паузах.

Регистрация в сервисе Google AdWords бесплатна. Вы платите только за результат, когда потенциальные клиенты совершают полезные для вас действия: кликают на объявления, переходят на сайт или звонят вам.

Основных вариантов три:
— цена за клик – это сумма, которую вы платите, если пользователь нажимает на объявление.
— цена за показ – вы платите за количество показов объявления, даже если пользователи на него не нажимали.
— цена за взаимодействие – вы платите только за определенные действия пользователей, например, за просмотр видеообъявления.

В случае необходимости вы можете в любой момент приостановить показ объявлений или аннулировать аккаунт. Также доступна возможность корректировки бюджета, например, в праздники или при запуске новых товаров.

Google AdWords: пространство для роста и развития

Выбор системы для показа контекстной рекламы — это ответственная задача, от которой во многом зависит результат проводимой рекламной кампании и получаемая прибыль. Google AdWords обладает рядом полезных функций, которые делают рекламную кампанию эффективной и рациональной.

Google – это поисковая система № 1 в мире. Поэтому размещение рекламных объявлений в этой системе поможет привлечь внимание клиентов из любой точки земного шара. Владельцы мобильных устройств и пользователи приложений чаще используют Google, следовательно, они смогут увидеть ваше объявление и вы получите много недорогого трафика.

Закажите звонок прямо сейчас или позвоните по телефону:

+7 (347) 266-53-88.

Видеореклама становится все более популярной, а портал YouTube — идеальное место для ее размещения с высокой посещаемостью. С аккаунта Google AdWords можно отправить видеообъявление на YouTube. Прибавим ремаркетинг по электронной почте, похожим аудиториям и динамический ремаркетинг, позволяющий показывать последние просмотренные товары и услуги, и получим отличный результат с дешевыми лидами.

Даже самая совершенная система контекстной рекламы — это инструмент, который эффективно работает только в руках опытного профессионала. Компания «Лидер Поиска» с 2008 года занимается размещением рекламы на различных площадках. Мы подберем оптимальную стратегию показа для ваших рекламных объявлений, чтобы вы могли сосредоточиться на получении прибыли.

Для улучшения работы сайта и его взаимодействия с пользователями мы используем файлы cookie. Продолжая работу с сайтом, Вы разрешаете использование cookie-файлов. Вы всегда можете отключить файлы cookie в настройках Вашего браузера.

Настройка Google Adwords под ключ – от 17 900 рублей, заказать у профессионалов

Давайте познакомимся

Посмотрите короткое видео и узнайте о том, как мы настраиваем рекламу, узнайте про формат работы и порядок оплаты.

Обратите внимание!

Стоимость настройки и ведения Google Adwords для крупных интернет магазинов отлчается от данных тарифов. Для расчета стоимости свяжитесь с нами по телефону или оставьте заявку на сайте.

Аудитория Google в РФ превышает 35% от всего поискового трафика и имеет тенденцию к росту. Поэтому рекламодателям не стоит обделять Google Adwords своим вниманием, тем более что стоимость привлечения посетителей несколько ниже, чем в Яндекс.Директ. Для того чтобы рекламная кампания была эффективной, её проведение следует доверить профессионалам, и специалисты веб-студии «Скадиум» подходят на эту роль больше всего.

Что даст размещение рекламных объявлений в Google Adwords?

• Увеличится количество звонков и заявок.
• Реклама Google Adwords – это мощный маркетинговый инструмент, ведь Гугл занимает второе место по популярности после Яндекс.
• Рекламодателем заинтересуется целевая аудитория.
• Если заказать Google Adwords у специалистов digital-агентства, то можно получить консультационные услуги по интернет-маркетингу.
• Отпадёт необходимость в поиске потенциальных покупателей, поскольку они сами будут находить нужную услугу или товар.
• Контекстная реклама работает круглосуточно, семь дней в неделю.

Настройка Google Adwords: этапы и особенности

• На первом этапе производится тщательное изучение ниши, которую занимает компания-заказчик. Проводятся всесторонние маркетинговые исследования и выявляются все плюсы и минусы веб-портала заказчика и сайтов его прямых конкурентов.
• Подготавливается список ключевых слов, ведь особенности контекстной рекламы таковы, что объявления показываются после того, как пользователь ввёл определённый запрос.
• Подготовка текстового контента. Продающее объявление нужно ещё уметь правильно написать, что может сделать только профессионал.
  Поэтому, имеет смысл заказать контекстную рекламу Google Adwords «под ключ» специалистам веб-студии Skadium. Примечательно, что продающим должен быть не только текст, но и заголовки.
• Настройка параметров. Сервис дарит всем пользователям возможность произвести «тонкую» настройку параметров рекламной кампании. Это даёт право компании-заказчику определять: жителям каких регионов будет доступна к просмотру контекстная реклама, время и способ показа и пр. О своих предпочтениях следует сообщить специалистам веб-студии «Скадиум», которые обязательно примут информацию к сведению.
• Сбор статистических данных и их анализ. Благодаря статистике, можно отследить: количество переходов на сайт рекламодателя, совершённых посетителями, время визита и местоположение пользователя. Анализ статистических данных позволяет внести своевременные корректировки в рекламное объявление, для того чтобы сделать его ещё более эффективным.

Почему настройку Гугл Адвордс нужно доверить профессионалам?

Яндекс. Директ отличается от Google Adwords. Стоимость – это не главное отличие. К примеру, первый сервис гораздо лучше адаптирован под русский язык, а второй – не «понимает» склонения и спряжения, а это значит, что требуется совершенно иной подход к написанию текстового контента. То есть, приходится более тщательно прорабатывать ключевые запросы и минус-слова. Но и это ещё не всё: непрофессиональный подход и отсутствие некоторых знаний – это причина перерасхода бюджета, причём без достижения желаемых результатов.

Очень часто можно увидеть, что контекстная реклама в Google Adwords (цена которой отличается доступностью), размещается там, где её быть не должно. Так происходит по причине отсутствия списка запрещённых рекламных площадок. Из-за такой оплошности можно неэффективно потратить около половины рекламного бюджета. Поэтому, необходимо доверить настройку и ведение контекстной рекламы в Гугл Адвордс высококвалифицированным специалистам.

15 Настройки AdWords по умолчанию, которые истощают ваш банковский счет и что с этим делать —

СКАЧАТЬ ЛУЧШИЕ УСЛОВИЯ PPC И SEO ВАШИХ КОНКУРЕНТОВ. ПОПРОБУЙТЕ БЕСПЛАТНО!

У AdWords есть несколько маленьких грязных секретов, о которых они не хотят, чтобы вы знали.

Во-первых, их «показатель качества» взвешивается, чтобы обеспечить больше кликов для объявлений с самым высоким рейтингом кликов (CTR). Почему? Потому что они зарабатывают деньги каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Во-вторых, советы, которые дают AdWords и его представители, не всегда отвечают вашим интересам. На самом деле, чаще всего это в основном помогает Google зарабатывать больше денег, заставляя вас делать ставки на большее количество ключевых слов или увеличивая ваш бюджет (хотя вы можете время от времени получать действительно полезные советы от представителей AdWords).

И последнее, но не менее важное: настройки по умолчанию. Большинство людей не осознают этого, но есть как минимум 15 настроек AdWords по умолчанию, которые опустошат ваш банковский счет и заставят вас тратить больше, чем вам нужно, чтобы привлечь больше клиентов.

Хотите знать, что это за настройки? Хорошо, давай поговорим об этом сейчас.

#1: Тип кампании

Настройка по умолчанию (и рекомендованная Google) для новых кампаний AdWords — «Поисковая сеть с оптимизированной контекстно-медийной сетью», но любой PPC-менеджер, который знает, что делает, скажет вам, что вы должны делать ставки в поисковой сети. и контекстно-медийной сети отдельно. На самом деле, это тест, который вы можете дать любому новому PPC-менеджеру. Спросите, делают ли они ставки в поисковой и контекстно-медийной сети вместе или по отдельности. Если они говорят вместе, тогда они не совсем эксперты AdWords, за кого себя выдают.

В довершение всего Google даже рекомендует делать ставки в поисковой сети с оптимизированной контекстно-медийной сетью как наилучшую возможность охватить как можно больше клиентов.

Поисковая сеть с оптимизированной контекстно-медийной сетью может быть самым простым способом охватить большинство людей , но это определенно не лучший способ охватить людей самым экономичным способом .

Причиной этого является различие в способах настройки поисковой и контекстно-медийной сетей. В поисковой сети ваши объявления показываются людям, которые искали ключевое слово, на которое вы ориентируетесь. Контекстно-медийная сеть, с другой стороны, показывает текстовую версию вашего объявления (такую ​​же, как та, которая отображается в результатах поиска) в содержании страниц, которые, по их мнению, связаны с ключевым словом, на которое вы ориентируетесь.

Вот как выглядит ваше объявление в поисковой сети:

А вот как ваше объявление выглядит в контекстно-медийной сети:

 

 

 

Как вы понимаете, поиск в контекстно-медийной сети обеспечивает больше показов, видимости, и кликов по вашему объявлению, но для каждой сети требуется своя стратегия, свой таргетинг, разные сообщения, разные бюджеты и т. д. Поиск и контекстно-медийная сеть должны управляться отдельно, чтобы лучше отслеживать и настраивать таргетинг и получать лучшие результаты.

Много раз при проверке аккаунтов, настроенных таким образом, я обнаруживал, что более 80 % бюджета было направлено на контекстно-медийную сеть, хотя рекламодатель намеревался размещать рекламу в поисковой сети. Вы также должны знать, что поисковая сеть, как правило, имеет более высокий коэффициент конверсии, а это означает, что если вы размещаете рекламу для поисковой и контекстно-медийной сетей вместе, то вы можете потратить до 80% своего бюджета на объявления, которые с наименьшей вероятностью конвертировать.

Вот краткое описание поисковых и контекстно-медийных сетей, чтобы вы лучше поняли, как они работают.

ВЫВОД:  Избегайте этого варианта и выберите «Только поисковая сеть» в качестве отправной точки. Search with Display Select разработан, чтобы приносить Google больше денег, или, как недавно сказал комментатор Reddit, «Поисковая сеть с Display Select — это рак».

#2: Подтип кампании

После того, как вы выберете «Только поисковая сеть», есть пара настроек по умолчанию, которые будут сильно ограничивать вашу способность максимизировать рентабельность инвестиций, что означает, что ваш бюджет будет расходоваться довольно быстро.

Подтипы AdWords по умолчанию имеют значение «Стандартный», что означает, что у вас нет доступа к нескольким важным настройкам (показаны ниже).

Некоторые из них предназначены для более продвинутых пользователей, а это значит, что вы можете никогда ими не воспользоваться, и это нормально. Но зачем ограничивать вашу кампанию еще до того, как вы начнете?

Вывод: Всегда выбирайте «Все функции».

Некоторые из наиболее важных функций, которые вы упускаете, выбирая «Стандартный», включают:

#3: Расширенные настройки местоположения

Без выбора «Все функции» вы упускаете дополнительные параметры определения местоположения.

Вот почему это важно.

Если вы хотите охватить только людей рядом с вашим бизнесом, вы должны иметь возможность выбрать второй вариант  в списке параметров «Цель» выше.

Местная кофейня, например, может захотеть рекламировать свою особую обжарку эспрессо. Поскольку их клиенты должны зайти в их магазин и не могут сделать заказ онлайн, они не хотят ориентироваться на людей, которые ищут кофейню в другом городе или место, которое можно посетить во время отпуска на следующей неделе. Они просто хотят нацеливаться на людей, которые в настоящее время находятся в районе рядом с их местоположением.

Однако отель должен иметь возможность выбрать вариант № 3, т. е. «Люди, которые ищут или проявляют интерес к моему целевому местоположению». Это связано с тем, что они меньше заинтересованы в том, чтобы местные жители искали информацию об их городе, и больше заинтересованы в привлечении людей, ищущих информацию из других городов, которые в ближайшем будущем посетят их город. Таким образом, они хотят ориентироваться на людей, ищущих их город, больше, чем на людей, ищущих в своем целевом местоположении.

Вы также должны знать, что местоположением кампании по умолчанию является ваша страна, или, если вы находитесь в США, по умолчанию используются США и Канада. Однако в большинстве случаев вы не хотите ориентироваться на такую ​​большую территорию или население, особенно в рамках одной кампании. Локальные кампании будут ориентированы только на местные города, а многие рекламодатели национального масштаба захотят создать несколько кампаний для индивидуального таргетинга на разные штаты или города.

Еще один совет по местоположению: Разделите свои кампании по стране, штату или городу, чтобы лучше контролировать бюджет и ставки по местоположению.

Вывод: выберите места, наиболее подходящие для вашего бизнеса, и при необходимости выберите «люди, которые ищут в моем целевом местоположении» или «люди, которые ищут или проявляют интерес к моему целевому местоположению».

#4: Планирование размещения объявлений

Если вы не выберете «Дополнительные» настройки, вы не сможете запланировать показ объявлений в рабочее время.

Вернемся на минутку к нашему примеру с кафе. Было бы пустой тратой бюджета рекламировать, когда ваш магазин закрыт. Но если вы выберете стандартную настройку по умолчанию, вы не сможете установить время дня, когда ваши объявления будут показываться или, что более важно, когда они не будут показываться.

Есть много случаев, когда вы хотели бы полностью отключить рекламу, например, на выходные, что, если честно, не должно быть расширенной функцией.

Существуют также корректировки ставок для расписания показа объявлений, которые аналогичны корректировкам ставок для местоположения, но недоступны для «стандартных» функций. Однако вам следует воспользоваться преимуществами корректировки расписания размещения объявлений, чтобы повысить или понизить ставки для лучших и худших дней.

Например,   Я лично управляю несколькими кампаниями, в которых понедельники являются наиболее эффективными днями, поэтому я постепенно увеличиваю корректировку ставок, чтобы получать больше конверсий по понедельникам, что снижает общую стоимость приобретения.

Вывод: местные предприятия должны иметь возможность размещать рекламу, когда они открыты, и отключать рекламу, когда их бизнес не работает.

#5: Расширения объявлений

При стандартных настройках вы упускаете некоторые важные расширения объявлений.

Расширения объявлений — это фактор, влияющий на показатель качества (QS) — число от 1 до 10, которое определяет, насколько хорошо совпадают ваши ключевые слова, объявление и целевая страница. Более высокий QS означает, что вы платите меньше за клик и обычно позволяет вашему объявлению показываться выше на странице результатов поисковой системы (SERP). На ваш QS также влияет рейтинг кликов (CTR) вашего объявления, а дополнительная строка текста, предоставленная расширением объявления или двумя, окажет большое влияние на ваш CTR, который, в свою очередь, повлияет на ваш QS.

Хорошей новостью является то, что Google недавно изменил (добавил) возможность использования расширений объявлений, даже если вы используете стандартные настройки кампании, но у вас нет возможности добавлять их на этапе создания кампании, это означает, что многие рекламодатели даже не знают о существовании этих расширений объявлений и могут полностью их упустить.

Вот некоторые из расширений, которые вы можете пропустить, если не знаете об их существовании:

#6: Расширения выноски

Выноски, вероятно, самое простое в реализации расширение, позволяющее добавить дополнительную строку текста… бесплатно!

Хороший способ начать использовать Callout – добавить функции и преимущества для всей компании или кампании, например:

• Бесплатная доставка!
• Круглосуточная поддержка клиентов!

И т. д.

Это позволит вашему объявлению занимать больше места, а также добавит определенные преимущества и функции для вашего продукта.

#7: Расширения обзора

Обзоры позволяют вам завоевать доверие и добавить еще одну строку текста… тоже бесплатно!

Как видите, отзывы снижают сопротивление потенциальных покупателей и повышают доверие к вашему бизнесу. Их также легко реализовать, если у вас есть обзор, статья или награда за последний год.

PPCHero — один из самых популярных блогов в отрасли, поэтому их цитирование, как это делает iSpionage ниже, — отличный способ завоевать доверие к бренду iSpionage.

Рекомендация:  Обратите внимание, что добавлять отзывы непросто и требует соблюдения строгих требований Google, но они очень полезны и эффективны, если вы можете выполнить требования и настроить их.

#8: Расширения структурированных описаний

Структурированные описания — новейшее расширение объявлений, общедоступное для всех рекламодателей.

Они позволяют выделить различные элементы в виде списка. Параметры заголовка, которые вы можете использовать для своего списка, показаны ниже.

Существует множество творческих способов использования структурированного списка фрагментов, чтобы показать потенциальному клиенту, что вы можете предложить, будь то районы, которые вы обслуживаете, бренды, которые вы продаете, различные стили продукта и многое, многое другое.

В приведенном ниже примере iSpionage использует структурированные описания для перечисления дополнительных функций своего программного обеспечения с использованием заголовка «Каталог услуг».

Вывод. Используйте как можно больше доступных расширений объявлений и, по возможности, добавляйте их в самом начале при настройке начальной кампании.

#9: Ротация объявлений

Без выбора «Дополнительно» вы не сможете чередовать свои объявления так, как вам нужно, чтобы точно выбрать выигрышный вариант объявления.

Google часто слишком быстро принимает решение о победившей рекламе, что означает, что вам нужно выбрать «бесконечную ротацию», если вы хотите больше контролировать параметры тестирования рекламы, как это делаю я. С другой стороны, если вы не являетесь продвинутым пользователем и не знаете, как провести научный тест рекламного текста, вы можете выбрать «Равномерно чередовать», хотя, если вы правильно отслеживаете конверсии, вы также можете выберите «Оптимизировать для конверсий».

Как человек, который управляет учетными записями каждый день, я выбираю «Ротировать на неопределенный срок», чтобы иметь больший контроль над окончанием теста копирования рекламы на основе моих собственных данных, но это может быть не лучшим вариантом для большинства людей, поскольку он требует осторожности. мониторинг, маркировка объявлений по дате, чтобы вы знали, когда они были созданы, и понимание статистической значимости.

В этом случае я рекомендую большинству людей выбрать одну из двух средних настроек, чтобы вы не давали Google слишком много контроля, но и не были перегружены необходимостью знать, как запустить научную рекламную копию A/B. тест.

Вывод: выберите «Равномерно чередовать» или «Оптимизировать для конверсий», если вы не опытный пользователь или не хотите научиться управлять тестами рекламных копий, как опытный пользователь. Выбор «Равномерно чередовать» означает, что если вы забудете о создании новых объявлений, у системы будет больше времени, чтобы получить достаточно данных для принятия решения самостоятельно. «Оптимизация для конверсий», с другой стороны, требует гораздо больше данных для выбора выигрышной комбинации, а это означает, что AdWords будет вынуждена тратить больше времени на выбор выигрышного объявления.

#10: Поисковая сеть + Поисковые партнеры

Примечание:  Этот вариант доступен независимо от того, выбрали ли вы «Все функции» для подтипа кампании.

Поисковая сеть Google включает Google.com (или версию для вашей страны), Google Покупки и поисковых партнеров Google.

Согласно Google, поисковые партнеры — это «поисковые сайты, не принадлежащие Google (например, AOL), которые сотрудничают с Google для показа поисковых объявлений».

Итак, вот вопрос на миллион долларов: хотите ли вы показывать свои объявления только в поисковой сети Google или вам следует включить поисковых партнеров Google?

Что вам нужно знать, чтобы ответить на этот вопрос, так это то, что проблема с поисковыми партнерами заключается в том, что вы не можете конкретно увидеть, на каких сайтах отображается ваша реклама, и вы не можете выбрать или отключить эти сайты по отдельности.

Вы либо ва-банк, либо все-вне.

Amazon.com, например, является партнером по поиску, и их реклама может быть полностью внизу страницы, но при просмотре вашей статистики в AdWords будет указано, что реклама находится в самом верху, что довольно сбивает с толку.

Боковое примечание: Bing дает вам гораздо больший контроль над определенными сайтами в партнерской сети.

Я рекомендую снять флажок «Включить поисковых партнеров» в качестве отправной точки. Однако, если вы дойдете до того, что с выгодой для себя выйдете на весь свой рынок, тогда продолжайте и включите партнерскую сеть, чтобы посмотреть, как это происходит.

Просто знайте, что CTR, CPC и аудитория — среди многих других факторов — могут сильно различаться в партнерской сети по сравнению с реальными результатами поиска Google.

Также знайте, что вам придется сегментировать сеть в интерфейсе AdWords, чтобы увидеть статистику для партнерской сети отдельно.

Вывод: снимите флажок «Включить поисковых партнеров» в качестве отправной точки для вашей кампании и вернитесь к поисковым партнерам, если вы получаете выгодный охват своей аудитории и вам нужен способ расширения.

#11: Создание рекламы

Итак, вы наконец завершили создание кампании. Поставьте себе пятерку!

Теперь вам нужно создать группу объявлений с ключевыми словами и объявлением.

Google поступает правильно, автоматически создавая параметр «Текстовое объявление», и недавно они изменили пошаговое руководство по созданию объявлений, чтобы по умолчанию можно было создавать более одного объявления. Огромное улучшение, если вы спросите меня.

Имейте в виду, что вы всегда должны создавать как минимум два объявления для каждой группы объявлений, чтобы вы могли проверить, какое из них работает лучше. В идеале четыре объявления: два для компьютеров и два для мобильных устройств.

Вывод: по умолчанию Google требует только одно объявление для вашей группы объявлений, но вам следует создать от двух до четырех объявлений, чтобы понять, какая копия работает лучше всего, и начать оптимизировать рекламную копию с самого начала.

#12: Ключевые слова с широким соответствием

Google действительно вводит вас в заблуждение, добавляя ключевые слова.

«По умолчанию ключевые слова имеют широкое соответствие…» — важный пункт, на который следует обратить внимание.

Он скрыт тремя строками ниже, и они утверждают, что вы все равно получите «релевантный трафик». Это неправда, и даже не близко.

Что еще хуже, они вообще не объясняют типы соответствия, а просто содержат ссылку для получения дополнительной информации. (Я настоятельно рекомендую узнать больше о типах соответствия, если вы еще не знаете разницу между ключевыми словами с модификаторами широкого, фразового, точного и широкого соответствия.)

Первый маркер в списке также говорит: «Начните с 10–20 ключевых слов». Во многих случаях вы захотите сократить это число вдвое до 5–10 ключевых слов на группу объявлений, чтобы повысить релевантность ваших объявлений и повысить показатели качества.

Единственный момент, за который я отдаю должное Google, — это вторая пуля. Это хороший совет, но они удалили его из мастера создания новой группы объявлений, как показано ниже.

Обратите внимание, что в новой версии вообще не упоминается широкое соответствие? И они по-прежнему не дают вам возможности изменить типы соответствия удобным для UX способом.

Вывод. Во-первых, потратьте некоторое время на изучение различных типов соответствия AdWords. Затем используйте +модифицированное +широкое +соответствие, «фразовое» или [точное] соответствие, чтобы начать. Никогда, никогда не используйте чистое широкое соответствие, если только вы не хотите тратить свой бюджет быстрее, практически не показывая результатов.

#13: Модифицированное широкое соответствие

Поскольку вы не можете автоматически создать или изменить этот тип соответствия в интерфейсе, многие рекламодатели даже не знают о его существовании.

Тем не менее, модифицированное широкое соответствие — это самый мощный тип соответствия, который вы можете использовать.

Так как же это работает? По сути, это очень похоже на фразовое соответствие, но порядок слов не имеет значения.

При использовании ключевых слов с фразовым соответствием вы вводите фразу, например, «инструмент подсказки ключевых слов конкурентов AdWords», и ваши объявления будут отображаться при любом поиске, который включает фразу в указанном порядке, например:

1. Лучший инструмент подсказки ключевых слов конкурентов AdWords
2. Дешевый инструмент подсказки ключевых слов конкурента AdWords
3. Доступный инструмент подсказки ключевых слов конкурента AdWords

И т. д.

Но когда вы используете модифицированное широкое соответствие, добавляя знак «плюс» в начало ключевых слов, ваше объявление появляется при любом поиске, который включает все слова, перед которыми стоит знак «плюс», но порядок не имеет значения. .

Например, если вы делаете ставку на термин +adwords +competitor +keyword +tool, то вы будете показываться при любом поиске, включающем все эти ключевые слова, например:

1. Инструмент конкурентного ключевого слова для adwords
2. Лучший инструмент конкурентов для ключевых слов AdWords

И т. д.

Это делает модифицированное широкое соответствие ценным, поскольку оно показывается для любого термина, аналогичное ключевому слову с фразовым соответствием будет отображаться для , но также показывает этапы, которые включают ключевые слова, для которых вы хотите показываться, но в том порядке, в котором вы не умеют предсказывать.

На самом деле модифицированное широкое соответствие настолько эффективно, что многие опытные рекламодатели почти исключительно используют модифицированное широкое соответствие в сочетании с точным соответствием.

Однако в настройках AdWords по умолчанию это нигде не упоминается, взгляните:

#14: «Минус-слова»

 

 

Мы закончили с начальной кампанией, группой объявлений и созданием ключевого слова, но мы не упомянули одну из самых важных «настроек» в AdWords — минус-слова. ключевые слова. (Хотя, что немного положительно, Google недавно переместил раздел минус-слов на вкладку в верхней части интерфейса. Раньше он располагался внизу, под списком ключевых слов, который мог состоять примерно из 50 ключевых слов.)

Так как же работают минус-слова?

Минус-слова позволяют запретить показ объявлений по похожим, но несвязанным запросам.

Например, если вы используете ключевое слово «ремонт окон», но обслуживаете только жилые дома, вам нужно будет включить минус-слова для автомобиля, грузовика, автомобиля и даже заднего, бокового, пассажирского и т. д., поскольку они будут относиться исключительно к транспортным средствам. условия, которые ваш бизнес не в состоянии исправить.

Вы видите, как , а не складывает минусы откроет вашу учетную запись, чтобы растратить огромную сумму вашего бюджета из-за неквалифицированных поисков?

На самом деле, правильное исследование ключевых слов так же важно для выбора минус-слов, как и для выбора ключевых слов, на которые вы собираетесь ориентироваться.

Списки минус-слов (которые по-прежнему скрыты, но теперь их легче найти) помогут вам исключить распространенные термины с низким намерением из всех ваших кампаний и позволят вам управлять ими из одного места.

Совет для профессионалов. Имейте в виду, что минус-слова не будут соответствовать синонимам, множественным числам и орфографическим ошибкам, поэтому вам придется добавлять их самостоятельно.

Вывод: обязательно добавьте минус-слова в свою кампанию, чтобы не тратить деньги на клики, которые Google считает связанными, но на самом деле не имеют отношения к вашему бизнесу, продукту или услуге.

#15: Автоматическое назначение ставок

Технически это не настройка по умолчанию, но очень заманчиво ее использовать.

Вы имеете в виду, что вам не нужно гадать, какие ставки установить, и Google будет оптимизировать, чтобы получить наибольшее количество кликов? Почему бы и нет, верно?

Если ваша цель — просто тратить весь свой бюджет каждый день, это может быть хорошим вариантом. Но помните, что цели Google и ваши цели как рекламодателя не совпадают. Подписавшись на эту функцию, вы позволяете Google, компании, которая зарабатывает деньги, когда вы их тратите, решать, какую часть вашего бюджета израсходовать и по какой ставке. На первый взгляд это кажется хорошей идеей, но когда вы думаете об этом немного дольше, вы понимаете, что это не так.

Вывод: просто избегайте этого параметра.

БОНУС: исключение корректировки ставок для мобильных устройств

Подходит ли ваш веб-сайт для мобильных устройств? Как насчет ваших целевых страниц?

Для многих малых предприятий это все еще не так, и вы можете тратить большую часть своего бюджета на мобильный трафик, который будет иметь негативный опыт и, вероятно, отскочит.

Хорошей новостью является то, что вы по-прежнему можете перейти на вкладку «Устройства» в настройках кампании со стандартными кампаниями, но настройка по умолчанию означает, что вы ставите одинаковую сумму для посещений с мобильных и настольных компьютеров, что может быть не очень хорошей идеей, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств.

Вывод. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств (или, что более важно, для мобильной конверсии) или данные показывают плохие результаты для мобильного трафика, вам следует снизить ставку для мобильных устройств. Если выбрать -100%, мобильный трафик будет полностью исключен, что может иметь смысл, если вы вообще не конвертируете мобильный трафик.

Пришло время перепроверить свою учетную запись

Надеюсь, вы многому научились, прочитав это подробное руководство по настройкам AdWords по умолчанию.

Я также рекомендую запланировать некоторое время, чтобы перепроверить свою учетную запись AdWords, чтобы увидеть, не сливают ли вы деньги, совершая некоторые из этих ошибок. Если это так, следуйте инструкциям в этом руководстве, чтобы заткнуть дыры, чтобы вы были на пути к более прибыльным кампаниям PPC.

п.с. Если вы извлекли пользу из этого поста (и дошли до этого момента), пожалуйста, рассмотрите возможность поделиться и/или подписаться на блог iSpionage, чтобы мы могли продолжать публиковать такие замечательные статьи для наших читателей.

Об авторе

Росс Каплан-Винн (@paidinsights) консультирует по стратегии цифрового маркетинга и лучшим способам прибыльного развития бизнеса в Интернете из своего дома в Денвере, штат Колорадо. На payinsights.com он также учит представителей малого бизнеса и предпринимателей тому, как заставить AdWords работать на благо их бизнеса.

Google AdWords для электронной коммерции: пошаговое руководство

 

Вы когда-нибудь задумывались, как некоторые магазины электронной коммерции становятся успешными за одну ночь?

У них тысячи подписчиков в социальных сетях и обзоры в Интернете, и они продают много продуктов.

Как они это делают?

Google AdWords.

AdWords и электронная коммерция идут рука об руку, как арахисовое масло и желе, и не зря: это работает.

Одно исследование показало, что розничные интернет-магазины имеют самый высокий рейтинг кликов среди всех отраслей — 5,23%, а средний коэффициент конверсии — 3,58%.

Поначалу создание прибыльной кампании AdWords, стимулирующей продажи, может показаться сложной задачей. Но все, что вам нужно для успеха, — это немного планирования и стратегии.

Вот как можно улучшить свою кампанию Google AdWords, даже если вы делаете ее впервые.

 

Содержание

1. Подготовьте свою кампанию Google Adwords

2. Изучите своих клиентов

3. Настройте свою кампанию Google AdWords

4. Напишите свои объявления

5. Измерьте свой успех

Шаг 1. Подготовьте кампанию Google Adwords

Прежде чем создавать кампанию, вам нужно знать, чего вы пытаетесь достичь.

Это включает определение ваших целей и подготовку того, что вам нужно для проведения вашей кампании, например целевой страницы, бюджета AdWords и многого другого.

Давайте рассмотрим это подробнее.

я. Выберите подходящий призыв к действию (CTA)

Первая цель, которую вы должны определить для своей новой кампании, — это то, как выглядит успех.

Спросите себя: «Что я хочу, чтобы пользователи сделали после того, как нажмут на мое объявление?»

Это может быть что угодно: от размещения заказа до ввода адреса электронной почты для присоединения к вашему списку рассылки.

Если у вас есть несколько целей, запишите их все. Каждая группа объявлений должна фокусироваться только на одной цели. Если у вас много целей, вам нужно много групп объявлений в вашей кампании.

ii. Установите свой бюджет

Вы бы не начали какую-либо другую маркетинговую инициативу, не имея в виду бюджета, верно?

Запомните конкретное число еще до того, как вы войдете в AdWords. Без него вы мгновенно обанкротите свой бюджет.

AdWords работает на основе дневного бюджета. Чтобы определить дневной бюджет для вашей кампании, подсчитайте свой общий месячный бюджет расходов на рекламу, а затем разделите его на 30.

Убедитесь, что это реалистичный бюджет для достижения ваших целей. Ежемесячный бюджет в 100 долларов с целью сделать 50 продаж продукта за 10 000 долларов не поможет, верно?

iii. Создайте свою целевую страницу

Если ваша цель — привлечь трафик на конкурс или акцию, вам следует создать для этого специальную страницу. Это предотвратит замешательство пользователей или необходимость искать то, что обещало объявление.

Целевые страницы

также полезны для выделения конкретной распродажи или купона. Или что-нибудь еще, на чем вы хотите, чтобы посетители сосредоточились, не отвлекаясь на остальную часть вашего сайта.

Взгляните на это объявление от Atmosphere.

Рекламирует походные ботинки. Но когда я нажимаю на него, я попадаю на страницу его категории, а не на специальную страницу для самого продукта. Если посетителям нужно перейти куда-то, кроме страницы оформления заказа, значит, что-то не так.

И наоборот, это объявление от Mountain Dew и Doritos направляет пользователей на специальную целевую страницу конкурса.

Страница конкурса очень проста и посвящена этому конкурсу. Они также отображают приз в верхней части страницы с полем для участия в конкурсе внизу («Начните и введите код»).

Итог?

Убедитесь, что на целевой странице есть убедительный призыв к действию, который побуждает пользователей выполнить вашу цель.

Шаг 2. Изучите своих клиентов

Как только вы узнаете свою цель(и) и страницы, на которые вы будете направлять трафик, вам нужно знать, на кого вы ориентируетесь, и как воздействовать на них с помощью убедительного сообщения.

Вот как это сделать.

я. Исследование ключевых слов

Вы, несомненно, знакомы с исследованием ключевых слов для контент-маркетинга. Что ж, процесс похож на кампанию AdWords, только с несколькими дополнениями.

Ваши ключевые слова AdWords должны:

• Обращайтесь к каждому этапу пути покупателя.
• Укажите конкретный продукт (или то, о чем ваша целевая страница).
• Быть сгруппированными в релевантные списки из 10-20 ключевых слов по определенной теме.

Допустим, вы пытаетесь увеличить продажи в своем магазине мобильных аксессуаров.

Ваша цель — увеличить продажи, но вы можете сделать это разными способами, если у вас есть несколько продуктов.

Для каждого уникального продукта, подходящего для вашей кампании, должен быть свой список ключевых слов и объявлений.

Вот как это может выглядеть:

Общая цель кампании: увеличение продаж

Группа объявлений 1: Зарядные устройства

Целевая страница: www.mystore.com/chargers

Ключевые слова: зарядные устройства для телефонов, зарядные устройства для iPhone, зарядные устройства для iPhone 7, зарядные устройства для Android, зарядные устройства Apple, зарядные устройства Lightning, беспроводные зарядные устройства, зарядное устройство USB для телефона и т. д.

Группа объявлений 2: Чехлы для iPhone

Целевая страница: www.mystore.com/iphone-cases

Ключевые слова: чехол для iPhone, противоударный чехол для iPhone, чехол для iPhone с цветком, чехол для iPhone 6, чехол для iPhone 6s, чехол для iPhone 7, чехол для iPhone 8, чехол для iPhone 6 plus и т. д.

У каждого продукта есть определенные ключевые слова, по которым люди будут искать. Итак, сделайте каждую группу ключевых слов отдельной группой объявлений для достижения наилучших результатов в вашей кампании.

ii. Разработайте сильное сообщение

Не ждите, пока вы не уставитесь на пустой экран AdWords, прежде чем начать думать о своем рекламном тексте.

Вам не обязательно иметь их все заранее, но полезно записать некоторые ключевые сообщения, которые вам нужно донести, чтобы привлечь клиентов, прежде чем начать.

Что вы можете сказать о своих зарядных устройствах для телефонов, чтобы люди нажимали на вашу рекламу, а не на рекламу конкурентов? У вас есть уникальное ценностное предложение?

Эта реклама от Amazon прямо в заголовке подчеркивает ключевую особенность: она заряжается в четыре раза быстрее.

Кроме того, запланируйте различные призывы к действию, чтобы опробовать их в своих объявлениях.

При исследовании более 600 самых эффективных объявлений электронной коммерции слово «получить» в призыве к действию приводило к наибольшей эффективности.

Источник: Wordstream

Запишите варианты CTA, используя разные слова, чтобы узнать, что лучше всего подходит для вас.

Шаг 3. Настройка кампании Google AdWords

Теперь пришло время создать вашу кампанию.

Давайте погрузимся.

Шаг I. Выберите свою цель

После настройки учетной записи Google AdWords создайте новую кампанию.

На вкладке «Кампании» нажмите кнопку со знаком «плюс», чтобы создать новую.

В качестве типа кампании выберите «Поисковая сеть».

Затем выберите цель: продажи, лиды или посещаемость сайта.

Какую бы цель вы ни выбрали, вы сами контролируете ход своей кампании. Имейте в виду, однако, что AdWords покажет вам рекомендации по увеличению количества конверсий в зависимости от типа цели, которую вы выберете.

Шаг ii. Целевые местоположения

Далее выберите местонахождение. Вы можете включать или исключать людей по стране, провинции/штату или городу/региону.

Например, если вы хотите настроить таргетинг на людей из США и Канады, добавьте их.

Чтобы исключить людей, проживающих в стране или регионе, начните вводить текст в поле и обязательно нажмите «Исключить».

Таргетинг ваших объявлений на определенные регионы означает, что пользователи, находящиеся в этих регионах, увидят ваши объявления.

Если вы хотите, чтобы пользователи в определенных регионах вообще не видели вашу рекламу, используйте функцию исключения, чтобы заблокировать эти области.

Шаг 3. Выберите стратегию назначения ставок

Выбранная вами стратегия назначения ставок зависит от исходной цели вашей кампании.

Если ваша цель — увеличить объем продаж в вашем интернет-магазине, вам подойдет «Максимальное количество конверсий». AdWords будет показывать вашу рекламу людям, которые с большей вероятностью совершат покупку, на основе исторических данных.

Если вашей целью является привлечение трафика на ваш сайт, вместо этого вы хотите получить максимальное количество кликов. Это позволит оптимизировать вашу кампанию для получения максимального количества кликов, а не концентрироваться на том, конвертируются пользователи или нет.

Если вы хотите больше контролировать свою кампанию, выберите «Вручную CPC». Это позволяет вам установить конкретную ставку в долларах для каждого ключевого слова.

Цена за клик вручную отлично подходит, если вы всегда хотите быть на первой странице результатов поиска.

Вы можете установить автоматическое правило, которое будет выполняться ежедневно, чтобы поднять ваши ставки до уровня, необходимого для того, чтобы вы попали на первую страницу, не изменяя его самостоятельно.

В большинстве случаев, особенно для электронной коммерции, вы хотите добиться максимального количества конверсий. Помните, что качество лидов важнее их количества.

Шаг 4. Напишите расширения объявлений

Перед тем, как приступить к созданию объявлений, вам необходимо написать расширения объявлений для своей кампании.

Существуют различные виды, такие как дополнительные ссылки, уточнения и даже обзоры продуктов.

Они придают вашим объявлениям больше глубины, чем стандартный заголовок и две строки текста.

Вот пример от DecalGirl.

Синий заголовок вверху и черный текст объявления являются стандартными, но это объявление также содержит:

• Расширение обзора: Где говорится, что у них «рейтинг 4,8 звезды».
• Callout Extensions: Дополнительные функции об их услуге, где написано «Доставка на следующий рабочий день» и «Сделано в США».
• Расширения дополнительных ссылок: Четыре синие ссылки внизу ведут пользователя к различным разделам сайта.

Вы прикрепляете их к своим объявлениям, когда пишете их, поэтому, если возможно, сначала создайте их.

Во всех кампаниях всегда следует использовать дополнительные ссылки и уточнения3. Они дают вам больше возможностей для разговоров о том, что делает вас уникальным, и дают больше ссылок.

Рекламные расширения хорошо подходят для специальных мероприятий, таких как распродажа в Черную пятницу.

Они также хорошо привлекают внимание к вашему специальному предложению, как этот пример макета для 20%-ной скидки на женскую обувь:

Источник: Wordstream

Недавнее исследование показало, что объявления с рекламным расширением имеют высокий средний рейтинг кликов — 10%.

Источник: Wordstream

Теперь вы можете добавить множество расширений и выбрать, какие из них вы хотите использовать в рекламе на следующем шаге.

Шаг 4: Напишите свои объявления

При написании объявлений ясность превосходит ум.

Есть три основных элемента:

• Привлекательный заголовок: до 25 символов.
• Две строки основного текста: до 35 символов в каждой строке.
• URL-адрес для перенаправления людей: например, на страницу вашего продукта.

Постарайтесь создать 3–5 объявлений для каждой группы ключевых слов и протестируйте разные объявления, чтобы выяснить, какие из них работают лучше всего. Через несколько недель удалите те, которые не работают, и попробуйте новые.

Эксперименты с текстом объявления имеют первостепенное значение для успеха вашей кампании. Вы не можете написать свои объявления один раз в начале и потом больше их не трогать.

Всегда создавайте новые объявления, настраивайте существующие и тестируйте все, чтобы добиться максимальной эффективности.

Шаг 5. Измерьте свой успех

AdWords — это не реклама типа «установил и забыл».

Вам нужно просмотреть свои результаты и принять меры в соответствии с данными. Для новой кампании планируйте просматривать и корректировать свои объявления каждый день.

Как только ваша кампания начнет работать хорошо, проверяйте ее еженедельно вместо обслуживания.

Вот что вы должны оценивать во время этих проверок:

я. Метрики для отслеживания

На панели управления вашей кампанией вы можете сразу увидеть некоторые ключевые показатели.

Клики, показы, CPC (цена за клик), конверсии, цена за конверсию и средняя цена за конверсию — все это важные цифры, которые нужно отслеживать.

Также проверьте ставки для отдельных ключевых слов. AdWords сообщит вам, когда ваша ставка слишком низка, чтобы появиться на первой странице результатов.

ii. Рассчитать прибыль

Более важным, чем знание того, во сколько вам обходится конверсия, является знание того, действительно ли ваша реклама приносит вам деньги.

Учитывайте среднюю цену за клик и цену за конверсию. Какова средняя стоимость заказа, которую вы получаете от этой конверсии?

Математика складывается?

Если вы тратите 20 долларов США на продажу, но средняя стоимость вашего заказа составляет всего 10 долларов США, ваша кампания AdWords не приносит прибыли. Вы теряете деньги.

Если цена за конверсию слишком высока, попробуйте настроить таргетинг объявлений на более определенную аудиторию. Сократите ключевые слова, чтобы они соответствовали типу клиентов, которые будут тратить больше и сделают вашу кампанию прибыльной.

Усильте и географический таргетинг. Если вам невыгодно ориентироваться на несколько стран, сосредоточьтесь только на одном или даже нескольких крупных городах.

iii. Просмотрите предложения Google

AdWords предлагает рекомендации по улучшению ваших объявлений, которые можно найти в правом верхнем углу.

Не принимайте все их предложения, а учитывайте их.

Google может предложить разделить группы объявлений, чтобы сформировать более таргетированные группы ключевых слов, или предложить новые ключевые слова, о которых вы раньше не думали.

Здесь вы также можете проверить наличие проблем с рекламой.

AdWords предложит рекомендации по улучшению объявлений с низкими показателями качества.