«Как настроить рекламу в Instagram?»

Блог Productstar

Как настроить рекламу в Instagram?

Давно известно, что грамотно настроенная реклама в соцсетях может приносить хороший доход бизнесу. С её помощью можно реализовать полноценную воронку продаж — от знакомства с брендом до прогрева к покупке. Также есть мнения, что Инстаграм даёт меньше органического охвата аккаунтам, которые не пользуются официальной рекламой вообще.

Инструкция, как настроить рекламу в Инстаграм, в этой статье.

Все помнят, что Instagram принадлежит Facebook ещё с далекого 2012. Поэтому настройка рекламы происходит в Ads Manager Facebook и невозможна без создания бизнес-страницы. Подробное описание как и для чего, есть по этой ссылке.

Хотя нет, есть вариант настройки рекламы прямо из приложения Инстаграм, но там существенно ограничен функционал. И, в любом случае, необходимо наличие бизнес-аккаунта.

С чего начать настройку рекламы?

После создания бизнес-аккаунта проверьте настройки платежей. Нужно, чтобы была привязана карта. И сразу важный момент — необходимо следить за лимитами рекламных кампаний, так как без них показы объявлений не остановятся, даже если у вас на карте 0. Просто в расчетный период фейсбук выставит счёт на указанную сумму и придётся платить.

Далее отойдем от технической стороны и обратимся к стратегии. Да, мы совсем не советуем настраивать рекламу без понимания, для какой цели вам это нужно. К тому же, рекламный кабинет спросит вас об этом в первой же настройке.

Поэтому, проанализируйте текущее положение дел, продумайте рекламную стратегию и желаемые показатели. Не нужно просто так запускать промо, потому что часто это приводит к сливу бюджета.

Например, ваша цель получать из Инстаграм продажи. Значит заранее нужно продумать, куда будут отправляться потенциальные клиенты — на сайт, лид-форму, в мессенджеры.

Подготовка

Ещё нужно подготовить тексты и другие рекламные материалы. Сразу скажем, что тестировать стоит разные форматы. Выстрелить может все — обычный пост, сторис, карусель или видео. Текстов тоже лучше подготовить несколько, с разными заходами и преимуществами.

Ну и стоит заранее продумать, кому вы будете показывать рекламу. Выпишите несколько целевых аудиторий, которым продукт точно интересен, а кому возможно будет. Для удобство можно воспользоваться сервисами майндкарт. Допустим, у вас сервис доставки здоровой еды. Это может быть интересно и спортсменам, и молодым мамам, и защитникам окружающей среды.

Создание рекламной кампании

Со стратегией разобрались, открываем рекламный кабинет и создаём новую рекламную кампанию.

Выбор цели

Далее открывается окно, где нам как раз нужно определиться с её целью. Это нужно, чтобы алгоритм понимал, что вам нужно и оптимизировал показы рекламы под пользователей, отвечающих нужным параметрам.

С целью «конверсии» алгоритм рекламы будет искать людей, которые с большей вероятностью совершат какие-то действия на вашем сайте — купят или оставят платежные данные. «Трафик» же поможет найти людей которые охотнее перейдут на сайт, в мессенджер и тд.

Также можно выбрать цель «генерация лидов». Тогда вы сможете создавать формы, где клиенты будут оставлять свои данные — телефон, почту и тд. Это отличный способ для сбора базы, а также полезно, когда сложный продукт и нужно общение с менеджером перед покупкой.

Подробнее обо всех вариантах можно почитать в справке. Отметили на картинке, где её искать.

Название и бюджет

После выбора цели спускаемся ниже и называем кампанию. Советуем в названии отразить тип цели какую-то определяющую информацию (название акции, тип продукта и тд.). Например — wedding_events_lead, названия рекламы ивент-агентства на поиск заказов по организации свадьбы.

И здесь же сразу определяем бюджет кампании, можно поставить дневной или на весь срок действия.

Создаём группу объявлений

Ну вот мы и подобрались к главному. В этой части нужно задать параметры, по которым будет показываться реклама и создать сами объявления. Сначала также пишем название группы. Тут советуем писать дату создания и аудиторию, кому будете показывать.

Если целью рекламы вы выбрали конверсию, также нужно будет выбрать, какое действие считается за конверсию. Например, «отправка заявки», «лид» и тд. Также, в некоторых случаях нужно выбрать, куда будет попадать человек при клике на объявление — на сайт, в приложение, мессенджер и тд.

Настройка аудиторий

Итак, здесь нам нужно выбрать геопозицию потенциальной ЦА, возраст, пол, язык и круг интересов. Либо, есть вариант воспользоваться пользовательской аудиторией. Об этом расскажем подробнее позже.

Со страной и возрастом все просто, поэтому расскажем о детальном таргетинге. Это настройка, позволяющая найти аудиторию по интересам. В фейсбуке их огромное количество от широких типа «любительский спорт» до «Ironman 70.3» (соревнование по триатлону).

В одной настройке может быть несколько интересов, но лучше не слишком много. Также можно пересекать интересы. К примеру, мы хотим найти тех, кто может себе позволить купить яхту. Это могут быть кто, увлекаются яхт-спортом и гольфом. Так как оба вида спорта свойственны людям с достатком. Найти близкие интересы поможет кнопка «рекомендации».

Понять размеры аудитории поможет окошко справа.

Ещё можно выбрать настройку «связи». Она помогает найти людей, которые уже как-то взаимодействовали с вами.

Плейсменты

Теперь выбираем места, где будет показываться реклама. Так как в Ads Manager сразу соединены варианты для Инстаграм и Фейсбук. Выбираем «выбор мест вручную» и отмечаем нужные нам варианты.

Под параметрами мест будет дополнительное меню. Там можно задать, на каких устройствах мы хотим показывать рекламу. Обычно выбирают все, но иногда можно сегментировать. Например, актуально будет для рекламы приложения, доступного только для айфон.

Также эта настройка может помочь выделить платежеспособную аудиторию. Так как они, как правило, покупают себе последние модели телефонов.

Оптимизация затрат

Последняя ступень этого уровня — установка времени показа рекламы и лимиты (если вы не задали их ранее). Здесь можно выбрать, когда закончить и начать показ рекламы. Актуально для ограниченных по времени акций. Также можно установить лимит расходов.

Настройка объявления

Все, мы на финише — создаем объявление. По классике пишем название, кстати, лучше добавить в него формат или плейсмент (карусель, сторис и тд.). Выбираем, с какой страницы будет осуществляться показ рекламы и выбираем формат.

Можно выбрать одно изображение или видео, либо карусель с несколькими. Все актуально как для ленты, так и для сторис. И сразу совет: тестируйте все варианты и помните, что текст на картинке не должен занимать больше 20%.

Также для рекламы можно выбрать существующую публикацию или ту, что вы заранее сделали в «креативном центре». Это такая библиотека для создания рекламных макетов в бизнес-менеджере Фейсбука. Вещь удобная, чтобы советоваться с коллегами или заказчиком.

Ниже добавляем одну или несколько картинок, вставляем текст и задаем параметры кнопки. Это позволяет выбрать слово в качестве call to action. Например, «подробнее», «скачать», «свяжитесь с нами» и тд.

В поле «URL для дополнительной информации» ставим ссылку, куда будет вести наша кнопка. На сайт, в мессенджер и тд. Важный момент: сразу ставьте сюда ссылку с UTM- меткой. Без нее вы не сможете нормально анализировать эффективность рекламы.

Индивидуально настроенные аудитории, пиксель и look a like

Как обещали, отдельно говорим про индивидуально настроенные. Это великолепная функция рекламного кабинета ФБ, которая позволяет делать почти любые трюки с ретаргетингом — дожимать посетителей сайта, находить похожую аудиторию и тд.

Происходит это все в специальном разделе «аудитории». Кстати, в нём же можно заранее настраивать и сохранять аудитории по тем же интересам. А в процессе создания объявления просто выбирать «использовать сохраненные аудитории».

Итак, у нас есть несколько вариантов, чтобы создать аудиторию. Но чаще всего используются «пользовательская» и «похожая». В первом случае вы вообще можете загрузить любую базу потенциальных клиентов и продолжать прогревать их рекламой. Например, вы участвовали в ярмарке и бесплатно раздавали наклейки за почту/номер телефона. Теперь базу с контактами можно залить в фб.

Но самый приятный момент — можно настроить великолепную вещь «look a like» (как раз похожая аудитория). Тогда алгоритм Фейсбука найдёт новую аудиторию, максимально похожую на ваших клиентов. По мнению многих таргетологов, эта настройка — лучшее, что могли придумать для рекламы.

Пиксель

Ну и самое время упомянуть пиксель. Потому что, если вы ведете рекламу на сайт, без пикселя работа вообще не имеет смысла. Он дает возможность собирать аудиторию одной или разных страниц сайта, чтобы потом показывать ей рекламу, либо также делать похожую на посетителей аудиторию. Также с помощью пикселя осуществляет ретаргетинг посетителей. К примеру, вы ведёте рекламу на посещение сайта, чтобы клиенты познакомились. Затем собираете тех, кто заинтересовался (то есть прешел на сайт) и показываете им объявление с уклоном на покупку.

Найти код пикселя, чтобы отдать его программистам или самим поставить на сайте, можно в разделе «Events Manager».

Настроили, что дальше?

Окей, рекламу мы настроили, запустили, какие действия дальше? Теперь нужно ждать, пока рекламный алгоритм обучится и сможет показывать рекламу по более низкой цене.

В целом у рекламы в Инстаграм (да и в ФБ) логика следующая — машина показывает рекламу рандомным людям из аудитории, которую вы выбрали. Кто-то из интересуется и кликает, благодаря чему алгоритм получает дополнительные «параметры» для поиска новых людей. И так, пока круг не сузится до лучших результатов.

Поэтому, если через 1-2 дня вы видите, что результаты не очень, не спешите все вырубать и делать заново. Дайте алгоритму шанс и время подумать.

В процессе обучения смотрите за результатами, а после начинайте понемногу снижать цену за целевое действие. Также можно регулировать дневной бюджет.

Статистика

Важное напутствие напоследок — всегда используйте системы аналитики, чтобы отслеживать результаты. Самые распространенные варианты — Яндекс.Метрика и Google Analytics. Обязательно ставьте UTM-метки во всех объявлениях, так как они дают более точную информацию о переходах и вы сможете отслеживать путь клиента вплоть до покупки.

Если боитесь запутаться, можно создать простую Excel-табличку с именами меток и последовательностью их формирования. Например, прописать соцсети, виды трафика (баннер/сторис и другие.), названия рекламных кампаний и тд. Это также полезно, если вы работаете с кем-то или заказчик сам ведёт статистику.

Резюмируем

Уф, пора подвести итоги нашего разговора. Во-первых, не беритесь за рекламу без стратегии! Часто это бессмысленная трата денег и вашего времени. Плюс, со стратегией проще подготовить все необходимое для настройки — баннеры, тексты, аудитории.

Во-вторых, не делайте ничего без настроенной аналитики. Только она сможет ответить на главный вопрос — была ли реклама эффективна. А если ведете рекламу на сайт, первым делам поставьте на него код пикселя.

В-третьих, тестируйте разные рекламные форматы и аудитории. Обязательно давайте рекламным алгоритмам время на обучение. Иногда это занимает до нескольких недель. Поэтому результаты «здесь и сейчас» — немного утопичная история.

В-четвертых, помните, что настройка рекламы — не панацея. Нужно, как минимум, чтобы в аккаунте был информативный контент.

Как и где развиваться КМ?

Пока в России профессия довольно расплывчата, в университетах вряд ли найдется эта специальность. Но зато есть много сообществ, где сосредоточены действующие специалисты. Не могут же КМ-щики быть без своего коммьюнити.

Во-первых, найти больше информации, пообщаться с коллегами и даже найти вакансии можно в закрытой группе ассоциации RCM (Russian Community Managers) в Фейсбуке.

Во-вторых, прокачивайте скиллы в области общения. Самостоятельно можно пробовать отрабатывать негатив в комментариях вашего любимого бренда. Представьте себя их адвокатом, защищайте и аргументируйте. Вступите в сообщества интересных вам компаний и следите, что КМ делает там. В этом может пожет помочь еще одно сообщество Дмитрия Румянцева — Интернет Маркетинг от А до Я. Там множество единомышленников из области маркетинга и SMM. Или, более углубленная в SMM и таргетированную рекламу, группа сервиса «Церебро Таргет».

Ещё больше о настройке рекламы — на нашем шестимесячном курсе «Профессия: Интернет-маркетолог». Присоединяйтесь!

Получить консультацию по курсу Маркетинга

Мы расскажем детали курса, а также забронируем для вас текущую цену курса

Ваш номер телефона

Бесплатный курс «Настраиваем и запускаем рекламу в Instagram за 3 дня»

Интенсив завершен, но вы можете посмотреть его в записи

Электронная почта

Заявка не отправлена! Похоже произошла ошибка. Попробуйте отправить снова или перезагрузите страницу.

Узнаете, как эффективно продвигать бизнес-аккаунты в Instagram. Поймёте, как работают алгоритмы, и сможете настроить таргетинг. Напишете три сильных продающих поста и привлечёте новых подписчиков.

5 352 компании сейчас ищут SMM-специалистов.

• от 100 000 ₽ зарабатывает специалист с опытом работы 1–3 года

Ищут на

Кому подойдёт интенсив

• Новичкам

  Научитесь определять целевую аудиторию бизнеса и делать вовлекающие посты для Instagram с привлекательным фото- и видеоконтентом.

• Владельцам бизнеса

  Поймёте, как настроить и оформить бизнес-аккаунт. Сможете повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи.

• SMM-менеджерам

  Поймёте специфику рекламы в Instagram. Сможете определять контент-стратегию, анализировать конкурентов, продвигать коммерческие профили и превращать подписчиков в клиентов.

Вы научитесь

• Разрабатывать контент-план

  Определите tone of voice публикаций и научитесь работать с разными форматами контента.

• Продвигать аккаунты в Instagram

  Увеличите охват, привлечёте подписчиков и повысите продажи.

• Создавать цепляющие посты

  Поймёте, как получать лайки и репосты и вовлекать пользователей в диалог.

• Настраивать таргетированную рекламу

  Узнаете, как сегментировать целевую аудиторию и получать больше конверсий.

• Оптимизировать работу с помощью специальных сервисов

  Узнаете, как освоить и применить пять топовых инструментов для быстрой работы.

Программа

• Урок 1

  Создаём стратегию продвижения в Instagram

  • Анализ аудитории и конкурентов.
  • Настройка и оформление бизнес-аккаунта: чек-лист.
  • Безопасность и защита.
  • Контент-план: тексты, графика, фото, видео.
  • Сервисы для работы в Instagram.
  • Практическая работа: проанализировать конкурентов и разработать креатив для аккаунта.

• Урок 2

  Используем лучшие способы продвижения в Instagram

  • Таргетированная реклама.
  • Influence-маркетинг.
  • Марафоны, конкурсы, UCG.
  • Tone of voice и работа с комментариями.
  • Критические ошибки, которые убьют ваш Instagram.
  • Практическая работа: написать три поста для аккаунта.

• Урок 3

  Запуск рекламы в Instagram: подводим итоги

  • Разбор практических работ.
  • Вручение призов.

Работы участников интенсива

• Концепция Instagram–сообщества Five o’clock Tea

• Концепция Instagram–блога про SMM smmigorishka

• Концепция Instagram–магазина украшений ручной работы TSYIGINA

Преподаватель

Работы преподавателя

Отзывы участников интенсива

• Ольга Беляева

  Менеджер по персоналу

  Спикер очень заряжает позитивом и здорово рассказывает ещё и про тайм-менеджмент. Всем рекомендую. Особенно тем, кто хочет, чтобы разобрали именно их кейс. На интенсиве есть индивидуальный подход. 10 из 10 баллов 😉👍

Получить доступ к записи бесплатного интенсива

Заявка не отправлена!

Похоже произошла ошибка. Попробуйте отправить снова или перезагрузите страницу.

Электронная почта

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных и с правилами пользования Платформой

Спасибо!

Ваша заявка успешно отправлена

Как настроить рекламу в Instagram?

Если у вас есть платный социальный бюджет, вам следует серьезно подумать о рекламе в Instagram. Платная социальная реклама достигает более 1,2 миллиарда человек, или 20% населения мира старше 13 лет, по данным 27% пользователей.

В этой статье вы получите глубокое понимание Instagram Ads , а также полное объяснение того, как продвигать в Instagram. Вы сможете настроить рекламу в Instagram с помощью пошагового руководства, чтобы создать свою первую рекламу в Instagram всего за несколько нажатий.

Содержание 

• Что такое реклама в Instagram?
• Сколько стоит реклама в Instagram?
• Key Types of Instagram Ads
  • Image Ads
  • Video Ads
  • Carousel Ads
  • Collection Ads
  • Explore Ads
  • IGTV Ads
  • Shopping Ads
  • Reels Ads
• How to choose the Best Instagram Ad Тип?
  • Какова ваша цель?
  • Кто ваша целевая аудитория?
  • Что лучше всего показало себя на органическом рынке?
• Как размещать рекламу в Instagram?
  • Метод рекламы в Instagram 1. Продвижение публикации в приложении
  • Способ рекламы в Instagram 2. Создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager
• 4 Рекомендации по рекламе в Instagram Предварительный обмен сообщениями
• Используйте звук для удовольствия
• Pitch, Play и Plunge

Заключение

Что такое реклама в Instagram?

Источник изображения

Компании могут платить за показ своих сообщений пользователям Instagram через рекламу в Instagram. Реклама в Instagram появляется в лентах пользователей, Stories, Explore и других областях приложения, аналогично рекламе в Facebook. Они кажутся обычными публикациями, но у них всегда есть ярлык « спонсируется », чтобы подчеркнуть, что это реклама. Они также часто включают больше элементов, чем стандартный пост, в том числе Ссылки, кнопки призыва к действию и каталоги продукции .

Сколько стоит реклама в Instagram?

Поскольку стоимость рекламы в Instagram сильно зависит от множества факторов, стандартной или эталонной цены не существует. Вот некоторые соображения по стоимости:

• Вы выбрали свою целевую аудиторию.
• Конкурентоспособность вашей отрасли.
• Сезон года (расходы часто повышаются во время праздничных покупок в четвертом квартале, таких как Черная пятница).
• Позиционирование (стоимость рекламы в Facebook и Instagram может различаться)

Создайте проект кампании в Ads Manager и найдите компоненты Определение аудитории и Расчетные ежедневные результаты Результаты, которые сообщат вам, будут ли настройки вашего бюджета достаточными для охвата желаемой аудитории в указанные вами сроки.

Источник изображения

Важно отметить, что не существует « передовой практики » для определения того, сколько потратить. Вы можете начать с инвестирования нескольких долларов каждый день и постепенно увеличивать свои инвестиции в зависимости от вашего успеха. Вы можете установить Ежедневные бюджеты или Ограничения расходов на всю жизнь для управления ценами на вашу рекламу в Instagram. В нашем пятиэтапном подходе ниже вы поймете этот подход.

Hevo — это конвейер данных без кода, который предлагает полностью управляемое решение для настройки интеграции данных из более чем 100 источников данных, включая Instagram Ads и Instagram Business среди других 40+ бесплатных источников , который является одним из источников Hevo. которые бесплатны и позволят вам напрямую загружать данные в хранилище данных или в место назначения по вашему выбору. Он автоматизирует поток данных за считанные минуты без написания кода. Его отказоустойчивая архитектура гарантирует безопасность и согласованность ваших данных. Hevo предоставляет вам действительно эффективное и полностью автоматизированное решение для управления данными в режиме реального времени и всегда имеет готовые к анализу данные.

НАЧНИТЕ HEVO БЕСПЛАТНО

Давайте рассмотрим некоторые важные особенности Hevo:

• Полностью управляемый: Не требует управления и обслуживания, поскольку Hevo является полностью автоматизированной платформой.
• Преобразование данных: Предоставляет простой интерфейс для совершенствования, изменения и обогащения данных, которые вы хотите передать.
• В режиме реального времени: Hevo предлагает миграцию данных в режиме реального времени. Таким образом, ваши данные всегда готовы к анализу.
• Управление схемой: Hevo может автоматически определять схему входящих данных и сопоставлять ее со схемой назначения.
• Мониторинг в реальном времени: Расширенный мониторинг дает вам единый обзор для наблюдения за всеми действиями, происходящими в конвейерах.
• Поддержка в режиме реального времени: Команда Hevo доступна круглосуточно, чтобы предоставить своим клиентам исключительную поддержку через чат, электронную почту и звонки в службу поддержки.

Упростите анализ данных с помощью Hevo уже сегодня!

ЗАПИСАТЬСЯ НА 14-ДНЕВНУЮ БЕСПЛАТНУЮ ПРОБНУЮ ПРОБНУЮ ВЕРСИЮ!

Ключевые типы рекламы в Instagram

Из-за разнообразия вы можете выбрать идеальный тип рекламы для вашей конкретной бизнес-цели. Каждый формат объявления имеет уникальный набор вариантов призыва к действию, которые подробно описаны ниже. В Instagram доступны различные формы рекламы, в том числе:

1) Графические объявления

Предприятия могут использовать отдельные фотографии для продвижения своего бренда, продуктов, и услуг с помощью графической рекламы. Кампании с захватывающим визуальным содержанием, которое может быть выражено в одном изображении, лучше всего подходят для графической рекламы. Для создания этих изображений можно использовать высококачественную фотографию, а также дизайн и искусство. К фотографиям также можно добавить текст. Для достижения наилучших результатов Instagram рекомендует максимально уменьшить накладываемый текст.

Реклама в Instagram Stories — это полноэкранные изображения или видеообъявления, которые отображаются в середине истории пользователя.

Instagram Stories — это популярная функция приложения, которую ежедневно просматривают более 500 миллионов человек. Поскольку реклама в историях занимает весь экран мобильного устройства и кажется гораздо более захватывающей, чем реклама в ленте, вовлеченность, как правило, выше.

Лучшая реклама в Instagram Stories — это та, которая гармонирует с остальной лентой и не выделяется как реклама. Компании могут использовать все нативные элементы Instagram Stories, включая Фильтры, Текст, GIF, и Интерактивные наклейки при создании Stories Advertising.

Источник изображения

2) Видеореклама

Видеореклама в Instagram, как и графическая реклама, позволяет компаниям предоставлять клиентам более подробный обзор своего бренда, продуктов, и услуг .

Хотя видеообъявления в ленте могут длиться до 60 минут, более короткие обычно более эффективны. Дополнительные рекомендации по разработке видеорекламы в Instagram можно найти здесь.

3) Объявления-карусели

Пользователи могут прокручивать последовательность изображений или видео в рекламе-карусели. Они могут отображаться как в ленте Instagram, так и в историях Instagram с помощью кнопки призыва к действию или ссылки для прокрутки вверх , которая направляет зрителей на ваш веб-сайт.

Объявления-карусели можно использовать для:

• демонстрации группы взаимосвязанных продуктов.
• Расскажите историю, разделенную на несколько частей.
• Можно отправить до десяти фотографий или видео.

4) Объявления-коллекции

Типы объявлений-каруселей и торговых объявлений объединены в Объявления-коллекции . Товары из вашего каталога товаров отображаются в рекламе коллекции. Пользователи могут покупать вещи прямо из рекламы, что делает коллекцию объявлений идеальной для предприятий электронной коммерции. Когда человек нажимает на объявление, он попадает на витрину Instagram Instant Experience Storefront , где он может узнать больше о продукте и купить его.

Источник изображения

5) Explore Ads

Explore Ads показывается на вкладке Explore , которая является разделом веб-сайта, где пользователи могут найти новый контент и учетные записи в зависимости от их привычек использования Instagram. Более половины всех пользователей Instagram посещают Explore не реже одного раза в месяц, так что это прекрасное место, чтобы его заметили.

Instagram Explore Реклама появляется после того, как кто-то нажимает на фото или видео из Explore, а не в Explore Grid или Тематические каналы . Компании могут быть включены вместе с культурно значимым и модным контентом на пользовательских вкладках , которые регулярно обновляются. Explore Advertising позволяет использовать изображения и видео.

6) IGTV Ads

IGTV Ads — это видеообъявления, которые появляются после того, как пользователь нажимает на видео IGTV в своей ленте, чтобы просмотреть его. Видео должно быть продолжительностью не более 15 секунд и предназначено для вертикального полноэкранного просмотра . Они отображаются в середине ролика (в середине видео), с возможностью их пропуска.

Пользователи с учетными записями Instagram Creator в США, Великобритании и Австралии теперь могут видеть рекламу IGTV, а вскоре появятся и другие страны. Создатели могут выбрать трансляцию рекламы Instagram в своих видео IGTV и получать 55% от дохода от рекламы , полученного от каждого просмотра, если они подпишутся на сделку.

7) Объявления о покупках

С 130 миллионами пользователей в месяц, которые просматривают сообщения о покупках, неудивительно, что инструменты электронной коммерции Instagram значительно улучшились за предыдущие два года. Теперь пользователи могут Просмотр и Купите вещи, не выходя из Instagram, благодаря новой функции покупок в приложении (только для компаний с включенной функцией Instagram Checkout).

Пользователи перенаправляются на страницу описания продукта в приложении Instagram, когда они нажимают на рекламу покупок в Instagram. Затем они могут совершить покупку на вашем мобильном сайте. Вы должны сначала создать каталог покупок в Instagram, чтобы запустить торговую рекламу.

8) Reels Ads

Instagram объявил о возможности размещения рекламы в Reels после успешного внедрения приложения.

Реклама в Instagram появляется между барабанами и сравнима с рекламой в Stories (полноэкранные вертикальные видео) в том смысле, что она может длиться до 30 секунд . Чтобы хорошо интегрироваться с органическими роликами, они должны содержать звук или музыку.

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram?

С таким количеством различных типов рекламы в Instagram выбор, какой из них использовать для вашей кампании, может быть трудным. Хорошей новостью является то, что Ads Manager хорошо подходит для тестирования, поэтому вы можете попробовать разные форматы, чтобы определить, какой из них лучше всего работает, прежде чем запускать полноценную кампанию.

Используйте эти вопросы, чтобы ограничить форматы.

Какова ваша цель?

Определите наиболее важный результат для вашей рекламной кампании в Instagram, используя свой план маркетинга в социальных сетях. Ответы на следующие вопросы помогут вам внести ясность:

• Вы хотите увеличить число посетителей вашего веб-сайта?
• Можно ли получить просмотров видео для нового продукта ?
• Можно ли повысить узнаваемость бренда для новой компании ?
• Вы хотите увеличить объем продаж в электронной коммерции, загрузок приложений или подписок по электронной почте?

После того, как вы определили свою цель, вы можете выбрать один из множества возможных форматов на основе целей и вариантов призыва к действию , доступных для каждого типа объявления. Например, реклама в историях, IGTV и роликах лучше подходит для создания просмотров видео, тогда как реклама покупок и коллекций лучше для стимулирования покупок в электронной коммерции.

Кто ваша целевая аудитория?

Некоторые типы объявлений могут быть лучше других в зависимости от того, на кого вы хотите ориентироваться в своей рекламе в Instagram. Учитывайте привычки и действия вашей целевой аудитории.

• Им нравится смотреть разные видео?
• Много ли они делают покупки в Интернете?
• Люди тратят больше времени на просмотр своей ленты или просмотр историй и роликов?

Выберите типы объявлений с целями и призывами к действию , которые естественны для вашей целевой аудитории.

Что показало лучшие результаты на органическом рынке?

Ваши обычные подписчики, вероятно, будут иметь много характеристик с людьми, на которых вы будете ориентироваться с помощью рекламы в Instagram. Итак, взгляните на свою органическую ленту, чтобы увидеть, какие формы контента преуспели, поскольку это может дать вам хорошее представление о том, какие платные форматы понравятся вашей аудитории.

Как разместить рекламу в Instagram?

Продвижение поста и с помощью Ads Manager — это два метода запуска рекламной кампании в Instagram. Продвигать существующую публикацию просто и можно сделать сразу из приложения Instagram, но ему не хватает возможностей персонализации , которые предлагает Ads Manager. Ниже вы подробно рассмотрите обе стратегии.

Способ рекламы в Instagram 1: продвижение публикации в приложении

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — продвигать существующую публикацию в Instagram. Это сравнимо с функцией Boost Post на Facebook. Если пост хорошо работает с точки зрения Engagement , продвижение его в приложении — это быстрый и простой способ масштабировать его успех и показать его новым людям, которые еще не подписаны на вас.

Для этого вам потребуется учетная запись Instagram Business или Creator . Вам также понадобится бизнес-страница Facebook, связанная с вашей учетной записью Instagram с помощью Facebook Business Manager. Тогда все, что вам нужно сделать, это нажать Рекламировать на публикации, которую вы хотите превратить в рекламу.

Вам будет предложено выбрать Audience, a Location, a Budget, и Length для вашего Ad для запуска. Наконец, нажмите кнопку Create Promotion . Теперь Facebook рассмотрит и одобрит вашу рекламу. Как только оно появится, следите за результатами вашего объявления в области рекламных акций вашего профиля Instagram.

Источник изображения

Реклама в Instagram Метод 2: создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager 

Вы можете использовать Facebook Ads Manager для разработки рекламных кампаний, использующих Расширенный таргетинг рекламы в Instagram, креатив, и Возможности отчетности (помните, что Instagram принадлежит Facebook). Приведенное ниже пятиэтапное руководство проведет вас через весь процесс, несмотря на то, что это займет немного больше времени.

Шаг 1. Выбор цели

Для начала перейдите в Ads Manager и выберите + Создать в раскрывающемся меню. Для начала выберите цель кампании из списка ниже.

Источник изображения

После того, как вы выбрали цель, вас попросят дать название вашей кампании. Чтобы отслеживать свои кампании, дайте им конкретное имя в зависимости от цели кампании.

Вот краткое изложение того, чего пытается достичь каждая из этих целей.

• Узнаваемость бренда: Повысьте осведомленность пользователей о вашей компании или товарах, если они не слышали о вас раньше.
• Охват: Покажите свое объявление как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории.
• Трафик: Направляйте трафик на свой веб-сайт, в приложение или любой другой URL-адрес, который вы хотите.
• Загрузок приложения: Убедите потребителей установить ваше приложение.
• Вовлеченность: Увеличьте количество комментариев, лайков, репостов и реакций на события, а также подавайте заявки на свое объявление.
• Просмотры видео: Получите просмотры видео от пользователей, которые, скорее всего, посмотрят его.
• Лиды: Получайте личную информацию от пользователей, которые заинтересованы в том, чтобы стать лидами (например, подписки по электронной почте).
• Сообщения: Поощряйте потребителей отправлять сообщения в аккаунт вашего бренда.
• Конверсии: Увеличьте количество продаж или регистраций на вашем веб-сайте или в приложении.
• Продажи из каталога вашего интернет-магазина: Продвижение продаж из вашего бизнес-каталога в Интернете.
• Трафик в вашем магазине : Направьте пользователей к вашему физическому местоположению.

Наконец, вы сможете включить оптимизацию бюджета кампании . Эта опция указывает алгоритму Facebook распределять ваши расходы между наборами объявлений. Если вы не уверены, стоит ли использовать Оптимизация бюджета кампании , прислушайтесь к мнению эксперта.

Шаг 2: Выбор бюджета и планирование

На этом этапе вы решите, сколько вы хотите потратить и как долго будет длиться ваша кампания.

Источник изображения

У вас будет два варианта бюджета:

• Установите дневной бюджет , , который удобен для рекламы, которая всегда включена.
• Установите бюджет на всю жизнь для всей кампании, что полезно для рекламы с определенной датой окончания.

Вы можете выбрать показ рекламы постоянно (что является наиболее распространенным) или только в определенное время дня (например, если вы работаете в службе доставки еды и хотите транслировать рекламу только вечером, когда ваша аудитория наиболее активна). скорее всего запросить доставку).

Модули Audience Definition и Estimated Daily Results в правой колонке дадут вам оценку ожидаемого охвата для выбранного вами бюджета при изменении этих переменных. В идеале ваша группа объявлений должна находиться где-то посередине зеленого диапазона.

Шаг 3. Определение аудитории

На втором этапе необходимо определить, на кого вы хотите ориентироваться. На этом этапе вы можете либо создать новую аудиторию , либо использовать существующую.

Источник изображения

Сохраненные аудитории полезны, если у вас есть собственные данные об аудитории (например, Предыдущие посетители веб-сайта ) или предыдущие аудитории из успешных кампаний. Вы можете создать новую аудиторию на основе демографии, интересов и поведенческого таргетинга, если у вас ее еще нет.

На этом этапе вы также можете выбрать Dynamic Creative . Если вы выберете этот вариант, вы сможете загрузить отдельные визуальные ресурсы и заголовки, и Facebook автоматически объединит их так, чтобы они идеально подходили для вашей целевой аудитории.

Шаг 4: Позиционирование вашей рекламы

Вы можете выбрать, где будет отображаться ваша реклама в разделе Places .

Есть две возможности:

• Автоматическое размещение рекламы: Рекламные объявления будут отображаться для вашей аудитории там, где они наиболее эффективны.
• Размещение рекламы вручную: У вас есть полный контроль над тем, где будет показываться (и не появляться) ваша реклама. Вы можете использовать ручное размещение, чтобы ваша реклама отображалась только в Instagram (а не в Facebook). Ads Manager будет отображать технические требования для каждого места размещения во время его предварительного просмотра.

Здесь вы найдете параметры ручного позиционирования:

Источник изображения

Шаг 5. Создание рекламы

Пришло время создать настоящую рекламу. Начните с выбора Страницы Facebook и Аккаунта Instagram. Затем вы можете выбрать выбранный формат рекламы.

Источник изображения

Затем в разделе Ad Creative введите остальную информацию.

• Если вы не переделываете существующую публикацию, выберите свои фотографии или видео.
• Заполните пробелы своим текстом объявления.
• Выберите способ оплаты.
• Нажмите Подтвердить после просмотра объявления.

Вы также выберете кнопку призыва к действию и введете URL-адрес, на который будут перенаправлены люди, нажимающие на ваше объявление.

Источник изображения

Крайне важно выбрать пиксель Facebook в области отслеживания, если вы хотите измерять конверсии по вашей рекламе. Ваш пиксель Facebook позволит вам увидеть, как ваша аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после нажатия на ваше объявление после того, как оно подключено к вашему веб-сайту или приложению. Чтобы запустить рекламу в Instagram, нажмите Подтвердите , когда будете готовы.

4 рекомендации по рекламе в Instagram

Теперь вы знаете все, что нужно знать о создании и запуске рекламы в Instagram. Следующим этапом является создание привлекательных визуальных элементов для вашей рекламы в Instagram. Вот несколько советов о том, как создать привлекательную рекламу в Instagram.

1) Дизайн рекламы Mobile-First

Поскольку 98,8% пользователей социальных сетей заходят на веб-сайт с помощью мобильного устройства, крайне важно развивать свой творческий потенциал для просмотра с мобильных устройств, а не с рабочего стола. Вот несколько советов по созданию рекламы для мобильных устройств:

• При съемке видеоконтента помните, что по вертикали (916) легче кадрировать до 45,5 , чем по горизонтали.
• Уменьшите количество текста в вашей рекламе в Instagram.
• Если вы используете текст, убедитесь, что он набран крупным шрифтом, который легко читается на мобильном устройстве.
• Чтобы быстро привлечь зрителей, используйте Анимацию и Моушн-графику в своих видео.
• Сделайте ваши видео как можно короче ( 15 секунд или менее )

2) Предупреждение о брендинге и обмене сообщениями

Первые несколько секунд вашего объявления будут влиять на то, остановит ли зритель прокрутку и просмотрит все целиком. Вот почему так важно начать свой рекламный ролик с самого важного сообщения и узнаваемости бренда в течение первых трех секунд.

3) Используйте звук, чтобы радоваться

40% людей используют социальные сети с выключенным звуком. В результате очень важно создавать рекламу для зрителей, у которых не включен звук, а также использовать звук для удовольствия тех, у кого он включен. Вот как это сделать:

• Без музыки используйте визуальные элементы, чтобы передать свою историю и донести основное сообщение.
• Любая озвучка или аудио по сценарию могут быть снабжены субтитрами.
• Чтобы передать важное сообщение без звука, используйте наложение текста.

4) Pitch, Play и Plunge

Facebook предлагает объединить различные типы креатива, которые работают вместе, чтобы привлечь внимание и поощрить интерес:

• Pitch: Короткие материалы, которые быстро передают рекламную концепцию и привлекают внимание.
• Играть: Активы, которые позволяют заинтересованной аудитории участвовать в легком исследовании и интерактивности.
• Plunge: Иммерсивные активы, которые позволяют пользователям глубже погрузиться в концепцию вашей кампании.

Заключение

В этой статье вы познакомились с рекламой в Instagram и ознакомились с ее различными аспектами, которые вы можете использовать для проведения успешной рекламной кампании. Вы получили глубокое понимание того, как настроить рекламу в Instagram. Если вы хотите интегрировать данные из Instagram Ads для проведения глубокого анализа вашей маркетинговой кампании и стратегий, тогда Hevo Data может быть универсальным решением для ваших нужд!

ПОСЕТИТЕ НАШ ВЕБ-САЙТ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ О HEVO

Hevo Data предоставляет своим пользователям более простую платформу для интеграции данных из более чем 100 источников, таких как Instagram Ads и Instagram Business для анализа. Это конвейер данных без кода, который может помочь вам объединить данные из нескольких источников. Вы можете использовать его для передачи данных из нескольких источников данных в хранилище данных, базу данных или место назначения по вашему выбору. Он предоставляет вам согласованное и надежное решение для управления данными в режиме реального времени, гарантируя, что у вас всегда будут готовые к анализу данные в нужном месте.

Хотите попробовать Hevo? ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ и испытайте многофункциональный пакет Hevo из первых рук. Вы также можете ознакомиться с непревзойденными ценами, которые помогут вам выбрать правильный план для нужд вашего бизнеса.

Поделитесь своим опытом изучения Instagram Ads ! Дайте нам знать в комментариях ниже!

коллекций Instagram и БОЛЬШЕ

Когда мы говорим о коллекций Instagram , вы должны знать, что примерно один миллиард человек заходят в Instagram каждый месяц, приложение для обмена фотографиями сегодня входит в число ведущих социальных сетей.

Если учесть, что около 90% пользователей подписаны как минимум на аккаунтов одного бренда , реклама с рекламными объявлениями в Instagram кажется легкой задачей.

И нет, это не просто платформа для молодежи.

В то время как 32% пользователей находятся в возрасте от 25 до 34 лет (около 1/3 мировой аудитории) пожилых людей тоже присоединяются к веселью. Так что не спешите их выбрасывать!

В этом руководстве я познакомлю вас с некоторыми основами рекламы в Instagram. что это такое, разные типы, подходят ли они для вашего бизнеса и как разработать, настроить и измерить собственную кампанию.

Начнем!

 

Содержание

• Что такое реклама в Instagram?
• Подходит ли Instagram для моего бизнеса?
• Сколько стоит реклама в Instagram?
• 7 Types of Instagram Ad
  • Instagram Photo Ads
  • Instagram Video Ads
  • Instagram Stories Ads
  • Instagram Carousel Ads
  • Instagram Collection Ads
  • Instagram Explore Ads
  • Instagram Reels Ads
• Instagram Ads Size
• Как создать рекламу в Instagram
  • Шаг №1 — Связать и создать бизнес-профиль в Instagram
  • Шаг №2 — Создать новую кампанию
  • Шаг №3 – Выберите цель кампании
    • Узнаваемость
    • Рассмотрение
    • Конверсия
  • #Шаг 3 – Настройка кампании
  • #Шаг 4 – Выберите группу объявлений 900 Instagram
  Ads
• Instagram Ads Pro Советы
  • Отслеживайте свою кампанию
  • Измеряйте результаты
  • Тестируйте различные форматы
  • Станьте красочнее
• Хотите узнать, как освоить рекламу в социальных сетях?

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это изображение или видео пост Бренды платят платформе за рекламу своим пользователям.

Эти объявления появляются в разных форматах (и в разных местах) в приложении, например, история пользователя , фид , IGTV и обзор .

Несмотря на то, что все объявления Instagram отображаются для пользователей как обычный контент, они будут помечены как спонсируемые . Конечно, как и с 90% рекламы, идея в том, чтобы направить трафик на определенную страницу. Таким образом, CTA и исходящие ссылки могут быть включены в рекламу.

 

Подходит ли Instagram для моего бизнеса?

Как я упоминал в начале этого руководства, распространенное заблуждение состоит в том, что Instagram — это платформа социальных сетей исключительно для пользователей

Gen-Z и Millennial .

Однако это не так.

Множество Gen-X и бэби-бумеров можно найти с помощью платформы.

Вот краткая разбивка по возрастной группе использования Instagram :

Как видите, у Instagram действительно есть молодежная аудитория — 60% в возрасте от 18-34 .

Но это по-прежнему означает примерно 30% пользователей в возрасте 35 лет и старше . Я пытаюсь подчеркнуть, что 30% от 1 миллиарда — это все еще достаточное количество людей…

Так что платформу не следует сразу отбрасывать при рассмотрении вариантов цифровой рекламы.

Возможно, мы наблюдаем ту же тенденцию, что и в случае с Facebook, где все больше и больше взрослых начали переходить на платформу.

Я думаю, что бренды должны также учитывать уровень детализации , на котором они могут ориентироваться на свою аудиторию. Как и в случае с большинством других цифровых рекламных платформ, это можно сделать по телефону:

• Возраст
• Пол
• Проценты
• Местоположение
• Поведение
• Подписные аккаунты
• Устройство

Более того, поскольку Instagram был куплен Facebook в 2012 году, демографические данные Facebook теперь доступны брендам. Учитывая, что у них, пожалуй, самая большая в мире коллекция данных о клиентах, реклама в Instagram мгновенно становится жизнеспособным вариантом практически для любого бизнеса — независимо от отрасли.

 

Сколько стоит реклама в Instagram?

Какой длины кусок веревки? 😅

Поскольку рекламные объявления в Instagram участвуют в торгах и продаются в среде аукциона , их стоимость в значительной степени определяется предложением и спросом .

Конечно, вы сами определяете, сколько хотите потратить на кампанию. Например, вы решаете, хотите ли вы раскошелиться на 100 долларов в неделю или на 10 000 долларов. Что вы не можете контролировать, так это стоимость результатов ( CPL , CPC , CPE и т. д.).

Во многом это связано с алгоритмом платформы .

Основная цель Instagram (точнее, Facebook) — удерживать пользователей на платформе как можно дольше . Чем больше времени люди проводят рядом, тем больше рекламы они потребляют и тем больше денег зарабатывает Facebook.

Итак, если у вас есть реклама, которая неэффективна и заставляет пользователей покидать платформу, вам придется платить надбавку за ее показ.

С другой стороны, если у вас есть реклама, которая работает хорошо, вы получаете вознаграждение за сниженную стоимость.

Тем не менее, есть некоторые данные о средней стоимости рекламы в Instagram для :

• CPM (стоимость за 1000 показов) 10,17 $
• CPL (стоимость лида) $4,27
• CPC (цена за клик) 1,42 доллара США
• CPE (стоимость за взаимодействие) 0,07 $
• CPI (цена за установку) 1,72 долл. США

 

Данные, собранные на момент написания в США, от SpectBot

7 Типы Instagram AD

Вы получили 7 типов Ad .

Видео

Истории

Карусель

Коллекция

Исследовать

Катушки

Каждый тип объявлений предоставляет различные преимущества, которые необходимо учитывать при создании кампании.

 

Фотореклама в Instagram

Начать стоит с фоторекламы. Это простейших для сборки, требующих всего одну фотографию или изображение в квадратном или альбомном формате.

Фотообъявления лучше всего подходят для кампаний с использованием высококачественных привлекательных изображений . Они должны выделяться для пользователей, когда они просматривают свою ленту.

Если вы ссылаетесь на свое фотообъявление на свой веб-сайт (как указано выше), Instagram предлагает вам 6 вариантов ссылки с призывом к действию:

• Узнать больше
• Купить сейчас
• Смотреть еще (видео)
• Свяжитесь с нами
• Забронировать
• Регистрация

Кроме того, при создании фотообъявления в Facebook Ads Manager вы можете выбрать основные цели из списка (узнаваемость бренда, установки приложений, просмотры и т.  д.), о которых я расскажу позже.

 

Видеореклама в Instagram

Если вы хотите сделать свою рекламу более динамичной, то видео может стать отличным вариантом.

Instagram позволяет продвигать видеоконтент (длительностью до

120 секунд ), который также будет отображаться в ленте пользователя.

Хотя их сборка в производстве займет немного больше времени, их окупаемость оправдывает ваше время. Учтите, что видеоконтент в Instagram получает в 3 раза больше внимания, чем фотографии.

Также стоит отметить, что пользователи могут быть перенаправлены на ваш сайт с помощью ссылок с призывом к действию, перечисленных в разделе фоторекламы.

 

 

Реклама в Instagram Stories

Еще одна динамическая опция, доступная вам, — это Stories объявлений.

Как следует из названия, они появляются в ленте историй пользователя. У брендов есть возможность смешивать контент фото и видео для достижения наилучших результатов.

Теперь они, вероятно, являются моим любимым вариантом, поскольку они легко интегрируют в ленту пользователя. Они появляются между органическими постами, и пользователи часто не подозревают, что потребляют брендированный контент.

Видеообъявления продолжительностью более 10 секунд разбиты на отдельные карточки Stories.

Instagram автоматически отображает 1, 2 или 3 карты , прежде чем предоставить зрителям возможность продолжить просмотр, чтобы увидеть оставшуюся часть видео.

 

Карусельная реклама в Instagram

Хотите рассказать наглядную историю, провести зрителей через пятиэтапный процесс или продемонстрировать свой продукт?

Тогда карусель интересный вариант для просмотра.

Этот формат позволяет организовать до 10 изображений или видео в одном объявлении , каждое со своей отдельной ссылкой.

При создании объявлений-каруселей вы можете выбрать порядок отображения контента. В качестве альтернативы (если им не нужно следовать определенной последовательности) вы можете выбрать параметр, чтобы сначала отображать наиболее эффективный контент.

Убедитесь, что это привлекательное фото или видео, так как зрители не будут беспокоиться о остальной части объявления, если оно не привлечет их внимания.

 

 

Реклама коллекций в Instagram

Если вы хотите продемонстрировать серии товаров в одном объявлении, вам нужно запустить кампанию collection .

Этот формат позволяет зрителям находить , просматривать и покупать ваши продукты прямо в Instagram.

Объявление показывается пользователям, когда они прокручивают свою ленту вниз, выделяя четыре продукта под основным изображением. При нажатии приложение мгновенно отправляет пользователей на полноэкранную настраиваемую целевую страницу.

 

 

Instagram Explore Ads

Наконец, что не менее важно, у нас есть Explore объявлений. Это буквально означает, что ваша реклама будет отображаться в ленте новостей зрителя.

Как следует из названия, это платформа для поиска, где Instagram получает контент из через платформу на основе конкретных интересов пользователя.

Показанный здесь фото- и видеоконтент взят из учетных записей, на которые в данный момент не подписан пользователь.

 

 

 

Instagram Reels Ads

Reels — это созданная в Instagram TikTok (скопированная? 😅) видеоплатформа, которая быстро становится одной из самых популярных функций платформы.

15-30-секундных видеоклипов можно найти непосредственно на вкладке «Бумаги» в профиле Instagram или в разделе «Обзор».

Этот увлекательный формат динамического контента — отличный способ привлечь новую аудиторию для вашего бизнеса.

 

 

Размер рекламы в Instagram

Как вы понимаете, спецификации дизайна различаются на для каждого типа рекламы.

Поэтому я подумал, что было бы полезно просмотреть размеров объявлений , чтобы убедиться, что ваша кампания полностью соответствует ленте зрителей.

For Photo , Video , Carousel и Collection объявления используют следующие спецификации:

 

Для Instagram Stories объявления, используйте следующие спецификации:

 

Для рекламы Instagram Reels используйте следующие спецификации:

 

Как создать рекламу в Instagram

Правильно, теперь вы решили объявлений, которые вы хотели бы разместить, пришло время заняться сутью поста — создание рекламной кампании в Instagram .

Теперь вы можете создать свою рекламную кампанию прямо через Instagram. Тем не менее, я настоятельно рекомендую вам этого не делать.

Facebook владеет Instagram и имеет специальную централизованную платформу под названием Facebook Ads Manager , на которой вы можете проводить свои кампании (для обеих платформ).

Для маркетологов гораздо больше функций и возможностей с точки зрения таргетинга и настройки, а также хранения всего под одной крышей.

Это сделает вашу жизнь намного проще!

Итак, вот мой 5-этапный процесс для создания рекламной кампании в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

 

Шаг № 1. Привяжите и создайте бизнес-профиль в Instagram

Важно отметить, что перед началом работы вы должны преобразовать свою учетную запись Instagram в бизнес-профиль для создания рекламы.

Facebook разработал простой пошаговый процесс изменения настроек вашей учетной записи (если вы еще этого не сделали).

После этого вам нужно связать свою учетную запись Instagram со своей бизнес-страницей Facebook.

Для этого перейдите на свою бизнес-страницу Facebook и:

1 – нажмите Настройки .

2 – Прокрутите вниз панель настроек слева и нажмите Instagram .

3 — подключите свой аккаунт Instagram к бизнес-странице Facebook.

 

Шаг 2. Создайте новую кампанию

Теперь, когда ваши учетные записи синхронизированы, пришло время создать рекламную кампанию в Instagram в Facebook Ads Manager.

Для тех из вас, у кого есть опыт создания рекламы на Facebook, вы обнаружите, что процесс очень похож.

Когда вы находитесь в Ads Manager, нажмите зеленую кнопку Создать в верхнем левом углу экрана.

 

Шаг 3. Выберите цель кампании вашей кампании, важно сначала рассмотреть, что ваши

бизнес-цели и то, чего вы хотите достичь своей рекламой.

Спросите себя:

• Куда вы хотите направить трафик?
• Хотите повысить узнаваемость бренда?
• Вы хотите отправить их прямо в свой магазин электронной коммерции?
• Вы заинтересованы в том, чтобы люди просто посещали ваш сайт?

Ответы на эти вопросы определят тип вашей рекламной кампании.

Ниже приведены три категории цели вашей рекламы попадут под.

 

Осведомленность

Как следует из названия, эти объявления ориентированы на ваши действия TOFU ( вершина воронки ). Они будут нацелены на пользователей, которые находятся в начале пути покупателя. Они могут иметь смутное представление о том, кто вы, ваши продукты и услуги.

Рассмотрение

Вторая категория нацелена на ваши действия MOFU ( середина воронки ). Здесь люди знакомы с вашим брендом и, возможно, демонстрируют намерение покупателя.

Конверсия

Последняя категория нацелена на ваши действия BOFU ( нижняя часть воронки ). Они предназначены для пользователей, заинтересованных в вашем бренде или продуктах и ​​готовых к покупке.

#Шаг 3. Настройка кампании

После выбора цели вам будет показана стандартная структура рекламной кампании в Instagram.

Разделен на 3 уровня :

• Кампания
• Набор объявлений
• Объявление

Поскольку это многоуровневая система, мы начнем с основного уровня — Кампания .

Как видите, первое, что нужно сделать, — это назвать свою кампанию — что-нибудь подходящее, чтобы вы могли легко найти ее, если запускаете несколько кампаний.

Кроме того, если вы проводите кампанию в категории специальной рекламы , такой как социальные вопросы , политика или выборы , вы должны объявить это здесь.

Если вы этого не сделаете, ваша учетная запись может стать заблокированной .

Последние два шага требуют от вас решить, хотите ли вы:

• Настроить A/B-тестирование
• Оптимизировать бюджет кампании

Учитывая, что это руководство для начинающих по рекламе в Instagram, я рекомендую пока оставить A/B-тестирование в покое. Это продвинутая практика, которую вы можете просмотреть, когда у вас будет больше опыта работы с платформой.

Тем не менее, я рекомендую вам переключить кнопку На для оптимизации бюджета кампании.

Это отличный вариант, если вы таргетируете несколько аудиторий в рамках одной кампании. Например, представьте, что вы хотите настроить таргетинг на мужчин и женщин в возрасте от 25 до 35 лет с помощью разных наборов объявлений.

Если один из этих наборов объявлений намного эффективнее другого, Instagram автоматически выделит бюджет .

Когда дело доходит до установки начального бюджета, я рекомендую вам начать с суммы, которую вы готовы потерять. Это поможет вам оценить эффективность кампании, прежде чем вкладывать больше денег.

Когда уровень кампании настроен, пришло время перейти к группам объявлений.

 

#Шаг 4. Создайте свою группу объявлений

Первое, что вам нужно сделать, это назвать свои группы объявлений. Опять же, как и в случае с кампаниями, это поможет вам найти разные наборы объявлений, запущенные в рамках одной и той же кампании.

Во-вторых, вам будет предложено выбрать место события конверсии , т. е. куда вы хотите направить людей после того, как они нажмут на ваше объявление (помните, мы выбрали конверсию в качестве цели нашей кампании).

Итак, 9 раз из 10 маркетологов захотят направить трафик на свой веб-сайт. Чтобы Instagram мог понять, какие действия люди предпринимают после того, как нажимают на ваше объявление, вам нужно настроить Facebook Pixel .

Как только это будет сделано, вы сможете видеть, когда кто-то добавляет товар в свою корзину или совершает покупку . Вы сами решаете, на каких действиях вы хотели бы сосредоточиться.

Следующие 3 этапа настройки группы объявлений:

• Динамический креатив
• Предложения
• Бюджет и расписание

Опять же, на данный момент я рекомендую вам оставить эти поля пустыми, поскольку они распространяются на более продвинутую территорию, тогда как бюджет уже определен на уровне кампании.

Тем не менее, четвертый шаг чрезвычайно важен и его точно не стоит пропускать – выбор целевой аудитории .

Здесь у вас есть возможность набрать вашу конкретную личность покупателя, отфильтровав:

• Местоположение
• Возраст
• Пол
• Демография
• Интересы
• Поведение
• Аккаунты подписаны
• Язык
• Соединения

 

Весь этот раздел будет гиперспецифичен для вашего бизнеса и аудитории, на которую вы хотите ориентироваться с помощью этой группы объявлений.

Последнее, что нужно настроить на уровне набора объявлений, — это место размещения .

По сути, это место, где вы хотите разместить свое объявление. Поскольку это руководство по рекламе в Instagram, я предполагаю, что вы заинтересованы в их размещении в Instagram!

Так что продолжайте и отмените выбор других опций, пока Instagram не станет единственным отмеченным флажком.

После этого вы готовы настроить свои индивидуальные объявления.

 

Шаг 5. Выберите рекламу в Instagram

Первое, что вам нужно сделать, это выбрать формат рекламы в Instagram .

Справа вы увидите предварительный просмотр того, как будет выглядеть ваше рекламное объявление после загрузки в Ads Manager.

Конечно, в данный момент пусто!

Итак, как только вы решили, какой формат рекламы использовать, прокрутите вниз, чтобы загрузить свои изображения , видео , основной текст и призыв к действию (призыв к действию).

И последняя задача — сообщить Instagram, куда вы хотите, чтобы они отправляли людей после того, как они нажали на ваше объявление.

Нажмите Запустите в нижней левой части экрана, и все готово (как только Instagram получит данные вашей карты…😅).

 

Советы по рекламе в Instagram

Чтобы завершить руководство, я хочу упомянуть несколько советов по рекламе в Instagram , которые помогут максимизировать эффективность вашей кампании.

Следите за своей кампанией

После того, как кампания будет запущена и запущена, убедитесь, что вы отслеживаете уведомления Instagram и взаимодействуете со своей аудиторией.

Скорее всего, вы обнаружите, что их намного больше, чем обычно, поскольку ваша реклама начнет охватывать новую аудиторию .

Чтобы создать и поддерживать свое сообщество, попробуйте отвечать на комментарии (а не просто подтверждать их лайком). Это не только более личный подход, но и показывает людям, что вы активны и следите за тем, что говорят.

Это также может привести к дальнейшему обсуждению вашего бренда, продуктов и потенциальных продаж.

 

Измерение результатов

Еще один важный совет: отслеживать и измерять результаты вашей рекламы.

Некоторым из вас это может показаться очевидным, но многие маркетологи упускают из виду этот шаг. Они нажимают кнопку запуска кампании и оставляют ее работать…

Однако оптимизация рекламных кампаний в Instagram в долгосрочной перспективе сэкономит вам кучу денег. Имеет ли смысл продолжать показывать рекламу, которая не конвертируется? Нет!

Удаляйте их, меняйте или настраивайте до тех пор, пока результаты не улучшатся.

 

Проверка различных форматов

Как мы указывали в начале руководства, существует 7 различных типов рекламы в Instagram , которые вы можете запустить.

Тестирование и Экспериментирование со всеми из них поможет вам определить, что лучше всего подходит для вашей аудитории. Попробуйте запустить рекламу в историях, стандартные фотографии в ленте, ролики или карусель товаров.

Вы можете обнаружить, что ваша аудитория предпочитает другой формат рекламы, чем вы думали ранее.

 

Стань красочным

Хотя важно, чтобы ваши объявления соответствовали остальной части вашего профиля в Instagram, вы также хотите, чтобы они соответствовали выделить для пользователей.

Один из самых простых способов добиться этого — добавить всплеск цвета . Человеческий глаз сразу привлекают яркие цвета, которые могут помочь вашей рекламе «выпрыгнуть» из поля зрения зрителей.

Вы всегда можете A/B-тестировать эти несколько более рискованные варианты, чтобы увидеть, что работает с вашей аудиторией.

 

Хотите научиться рекламе в социальных сетях?

Если вы добрались до этого места, поздравляю! Это был длинный старый путеводитель.