Для человека, который ищет информацию на поиске или сайтах, Яндекс.Директ старается подобрать тематические объявления и привести его к подходящей по смыслу информации. Прежде, чем показать объявление человеку, он учитывает его интересы по цифровому следу, последние запросы и тематику сайта. Это значит, что контент для человека, который, например, увлекается стримами, будет соответствовать его интересам и он будет видеть чаще информацию, связанную с играми и эфирами ютуб. Для определения интересов Яндекс использует собственную технологию Крипты.

Поисковики собирают достаточно много информации о посетителях интернета и кластеризуют ее, или по-простому, объединяют в группы по признакам.

Настройка рекламы Яндекс Директ в Красноярске

Настройка Яндекс Директ

Контекстная реклама в Яндекс Директ с гарантированным результатом!

Что вы получите, заказав настройку Яндекс Директ у нас:

1. Увеличение продаж вашего товара или услуги
2. Оптимизацию расходов на Яндекс Директ: снижение цены клика и стоимости заявки
3. Настройка и запуск кампании за 5 дней

А также:

1. Проведем анализ ниши и целевой аудитории
2. Посчитаем бюджет предстоящей кампании

3. До 500 уникальных объявлений

4. Профессиональное ведение рекламной кампании

Мы работаем на конкретный результат, который прописан в техзадании и даем гарантию его выполнения!

 Мы стремимся, чтобы вы не только вернули затраченные на рекламу деньги, но и заработали. Мы не спрашиваем у вас, что надо делать, мы определяем существующую проблему и предлагаем пути ее решения.

 Как мы работаем: 

• Проводим собеседование с заказчиком для погружения в его бизнес,
• Выявляем потребности и «боли» ваших клиентов.
• Проводим анализ целевой аудитории и определяем целевую группу.
• Составляем техническое задание на рекламную кампанию с контрольными параметрами
• Создаем рекламную кампанию и запускаем ее.
• Работаем до достижения контрольных параметров или возвращаем деньги заказчику.

Наша услуга выше по уровню исполнения 95% подобных услуг на рынке контекстной рекламы, потому что мы вникаем и анализируем бизнес заказчика и работаем на конкретный результат – заявки. В нашей команде работают как технические специалисты по настройке РК, так и профессиональные продажники, которые определяют саму суть РК.

 В нашей компании над настройкой работают профессионалы с опытом работы от 2 лет. Поэтому мы даем гарантию получения своих денег обратно либо в виде заявок, либо в виде выплаты неустойки по договору.

Срок исполнения: от старта работ до запуска РК – 5 дней; от запуска до предоставления итогового отчета – 20 дней.

 Из каких этапов состоит создание рекламной кампании в Яндекс Директ:

•  Анализ целевой аудитории комапнии
• Сбор слов
• Настройка рекламной кампании для Яндекса
• Написание объявлений с учетом предпочтений ЦА
• Настройка целей в Яндекс Метрике
• Запуск рекламной кампании
• Анализ динамики развития рекламной кампании
• Анализ трафика и оценка показателя CTR
• Написание второй части рекламных объявлений
• Анализ рекламной кампании на предмет совершения целевых действий
• Составление отчета о проделанной работе

Сопровождение рекламной кампании в Яндекс Директ:

• Анализ рекламной кампании на предмет выявления неэффективных и малоэффективных объявлений
• Замена неэффективных объявлений на более эффективные
• Расширение базы ключевых запросов
• Создание новых объявлений
• Увеличение количества целевых действий

Актуальные инструкции и советы по настройке Яндекс Директ

На чтение 3 мин. Опубликовано 06.04.2017 Обновлено 08.04.2020

Личный список советов и нюансов настройки Яндекс.Директ. Собираю, чтобы не забыть при работе. В помощь начинающим в конце списка чек-листы.

• Дополняй семантику перед парсингом в Key Collector запросами из Букварикс.
• Не забывай добавлять второе объявление в группу для теста. При работе с Excel шаблоном скопируй все начальные варианты ниже. Добавь другой текст объявления и в поставь «+» в колонке «Дополнительное объявление».
• Используй спецсимволы для повышения CTR:™, ®, ©, ₽.
• Для показа рекламы на определенной площадке РСЯ укажи общую часть Title для страниц сайта и домен. Оперативно отключай показы на нецелевых ресурсах, которые будут всегда.
• На странице «Все объявления по этому запросу» в результатах поиска Яндекса объявления отсортированы исключительно по ставке, без учета CTR. Оцените конкурентов.
• Используй домены конкурентов в качестве ключевых слов.
• Периодически перезаливай кампании по брендовым запросам конкурентов.
• Исключай аудиторию ретаргетинга из компаний, направленных на новых посетителей.
• Добавляй каждый месяц в ротацию новое объявление, удаляя худшее.
• Чтобы оценить «карму домена», запусти одно объявление по разным сайтам.
• У хороших площадок в РСЯ количество визитов в Метрике равно или больше количеству кликов в Директ. Условие: корректно работающий счетчик Яндекс.Метрики.
  Для проверки выгрузи статистику по площадкам в Директе: в срезах — «название площадки», в столбцах — «показы», «клики», «CTR», «расход всего», «средняя цена клика», «отказы» и «глубина». В фильтре укажи тип площадки — «Сети», клики — «больше 20».
  Выгрузи за аналогичный период статистику по площадкам в Метрике из отчета «Директ, площадки». В фильтре укажи тип площадки — «Сети» по последнему значимому клику.
  Сведи таблицы в одну, добавь колонку с формулой деления визитов на клики. Отключи площадки по суммарному критерию: значение деления визитов на клики меньше 0,4, CTR > 1,5%, процент отказов больше 60−70%. Предварительно проверь вручную качество площадки.
• Создай в Метрике сегмент с пользователями, у которых плохие поведенческие. Добавь в Директе на него понижающую корректировку.
• Отключай в РСЯ сети с показами в мобильных приложениях, если не продвигаешь их: Smaato, Inner-active, Google, AdsNative, Madgic, MobFox, BidSwitch и MoPub.
• В Метрике создай сегмент по совершившим конверсию. Далее по нему в Яндекс. Аудиториях создай сегмент по интересам, а затем — сегмент похожих на них (Look-alike) и запусти рекламу в РСЯ.
• Создай в аудиториях сегмент перешедших с некачественных площадок в РСЯ. По нему создай в аудиториях сегмент Look-alike и поставь в кампаниях понижающую корректировку. Аналогичном можно сделать с аудиторией из мобильных приложений.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ

Контекстная реклама — отличный канал продаж товаров или услуг. Яндекс предлагает удобные инструменты как для запуска, так и для аналитики результатов. Тем не менее, несмотря на общую простоту системы, новичок может столкнуться с определенными сложностями. Рассмотрим подробнее настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Регистрация

Начинаем с перехода на главную страницу сервиса Яндекс.Директ. Если аккаунта нет — пройдите регистрацию. В верхней правой части сайта нажимаем «Запустить рекламу». Заполняем предложенные поля, подтверждаем согласие с условиями договора.

Настройка рекламной кампании

После регистрации переходим на страницу создания кампании. По умолчанию работа ведется с текстово-графическими объявлениями. Для выбора другого варианта следует нажать «Изменить тип».

Теперь рассмотрим настройку отдельных пунктов.

Название и ссылка

Вводим понятное и запоминающееся название, после чего указываем ссылку на сайт. Когда ведется деятельность по нескольким направлениям, стоит задуматься о создании кампании под каждое из них.

Стратегия показов

Зададим настройки показа объявлений. Имеется несколько предусмотренных сервисом вариантов:

1. Где показывать рекламу. Нас интересует «Только на поиске», поскольку это наиболее эффективный подход в большинстве случаев.
2. Стратегия. Вы можете выбрать одну из автоматических стратегий Яндекса либо «Ручное управление ставками».

Как минимум на начальном этапе работы рекламной кампании лучше выбирать ручное управление. Позже, когда соберется определенная статистика, можно пробовать автоматические стратегии. Например, стратегию «Оптимизация кликов».

Ограничения на кампанию

Задаем дату начала и окончания проекта. Временной таргетинг по умолчанию предполагает показ объявлений в режиме 24/7. Если данные условия не устраивают, можно выбрать приемлемое время. Обязательным условием является проведение рекламной кампании с продолжительностью не менее 40 часов в неделю.

Корректировка ставок

Режим управления ставками позволяет повысить активность показа в определенное время. Например, Вы продвигаете услуги доставки еды. Для бизнеса будет выгоднее сделать упор на продвижение в обеденное и вечернее время. Дополнительно настраивается целевая аудитория, возраст, пол и другие параметры.

Минус-фразы

Слова и словосочетания, наличие которых в запросе не будет приводить к показу объявления. Они вносятся через запятую или символ дефиса «-».

Дополнительные настройки

Сервис предусматривает наличие расширенных возможностей по управлению кампанией. Они будут полезны продвинутым пользователям. Рекомендуется оставить все дополнительные настройки по умолчанию. Исключением считается пункт «Останавливать объявления при неработающем сайте». Это оптимизирует расходы в случае возникновения проблем доступа.

Выбор аудитории

На второй странице настроек можно указать, кому и где будут показаны объявления. Это важный инструмент для повышения эффективности рекламы. При грамотном подходе обеспечивается существенная оптимизация расходов.

Регионы показа

Настройка учитывает разнообразные запросы. Можно задать любую географию — от целой страны или Федерального округа до конкретного населенного пункта. Если работа ведется на всей территории страны, для удобства анализа статистики рекомендуется провести разделение на регионы.

Условия показа

Указываются особенности рекламной кампании. Можно выбрать один из трех вариантов:

1. Ключевые фразы и минус-фразы. Стандартный подход, когда учитываются запросы потенциального клиента.

Правильный подбор ключевых фраз и минус-слов — один из факторов успеха при настройке поисковых кампаний. От этого этапа зависит, насколько целевыми будут пользователи, которые увидят ваши объявления. Детально о том, как подбирать запросы для Яндекс. Директа, можно прочитать в нашей инструкции.

2. Ретаргетинг и подбор аудитории. Показ объявлений будет происходить для определенных групп людей. Наборы правил включают огромное количество сценариев на выбор.
3. Профиль пользователя. Можно указать три интереса посетителя (получаются путем анализа системой Яндекс активности в Сети).

Корректировки ставок

Здесь задаются понижающие или повышающие коэффициенты для каждого из доступных пунктов. Например, реклама молодежного бренда одежды среди пользователей 50+ даст минимальный эффект, и это следует учитывать.

В поисковых кампаниях я рекомендую применять корректировку на аудиторию ретаргетинга (все посетители, которые были на сайте, кроме «отказников»). Таким образом, пользователи, которые уже знакомы с вашим сайтом или совершали покупки, находятся в поиске ваших товаров или услуг, увидят уже знакомый им сайт. На практике эта аудитория, даже с учетом более высоких ставок, дает лучшие конверсии, чем аудитория, которая попадает на сайт впервые.

Добавление объявлений

Когда кампания настроена, переходим к работе с самими объявлениями. По умолчанию установлен текстово-графический вариант. Можно указать другой формат в зависимости от целей.

Объявление

Для создания заполняется несколько пунктов:

1. Заголовок. Обязательное поле, куда можно ввести не более 35 символов. Здесь размещается главная информация.
2. Дополнительный заголовок. При введении будет отображаться через тире в первой строчке.
3. Текст объявления. Необходимо в 81 символе уместить информацию, которая способствует переходу по ссылке.

В контактной информации можно указать ссылку на сайт или социальные сети, указать номер телефона и многое другое.

Рекомендуется создать карточку организации в системе Яндекс. Это неотъемлемая часть для работы современного бизнеса. Появится функционал получения рейтингов, отзывов, указания расположения на картах и т.д.

Изображение и видео

Контекстная реклама гораздо эффективнее, если имеется визуальное сопровождение. В данной части настроек можно загрузить изображение или видео.

Дополнения

Здесь представлены инструменты для повышения эффективности взаимодействия с пользователями. Рекомендуем ни в коем случае не пропускать данный пункт в процессе настройки.

1. Виртуальная визитка. Заполните краткую или полную информацию об организации — от расположения до часов работы и контактов. Это позволит посетителям сразу получить все необходимые сведения.
2. Цена в объявлении. Для товара или услуги можно указать стоимость (в том числе с учетом скидки).
3. Уточнения. Четыре дополнительных блока из 66 символов. Визуально увеличивают объявление. Сюда можно добавить короткие тексты с преимуществами и особенностями товара.
4. Быстрые ссылки. Рекомендуется размещать 4 ссылки на посещаемые разделы сайта. Необходимо ввести URL-адрес, короткий текст и описание.

В самом низу нажимаем кнопку «Сохранить» и переходим на страницу оплаты. Теперь контекстная реклама в Яндекс.Директе начинает работать!

Помните популярную в 2000-х программу «Очумелые ручки»?! Там, где двое мужчин постоянно показывали, как при помощи пластиковой бутылки и клея сделать крутой фен для волос! Настройка рекламы в Яндекс Директе очень мне ее напоминает 😀

Подход в этой программе и к созданию кампании примерно одинаковый: из составных частей (ключевых запросов, сайта, быстрых ссылок, бюджета и красивых картинок) создать полноценно работающий механизм.

Кроме того, схожесть еще и в том, чтобы внимательно и о-о-о-очень аккуратно соединить все эти составляющие. Строго по инструкции. Иначе в первом случае (ну, с феном-то) у вас сгорят волосы, а во втором — деньги.

За годы работы в рекламном агентстве мне много раз приходилось с этим сталкиваться: клиент посмотрел видео на YouTube, прочитал пару статей и вперед! Почувствовал себя директологом. Проблема в том, что Яндекс не будет проявлять к вашему бюджету ни капли жалости: скрутит все до последнего рубля!

По моему мнению, самым правильным вариантом будет все же обратиться в агентство, где кампании вам профессионально настроят специалисты. А вот вести их: редактировать по необходимости, менять ставки и тексты вы уже сможете самостоятельно. Особенно если будете внимательно изучать те самые видео и статьи. Это хорошая (и, заметьте, бесплатная!) помощь в понимании и контроле ваших рекламных кампаний, а значит, и ваших денег.

Узнайте, какая реклама приводит лиды

Коллтрекинг CoMagic

• определение источника обращения до ключевого слова
• без платы за номера
• настройка в два клика

Временной таргетинг в Яндекс.

Что такое временной таргетинг и зачем он нужен?

Временной таргетинг — это показ рекламных объявлений в соответствии с настроенным расписанием. С помощью временного таргетинга можно выбрать конкретные дни и промежутки времени, в которые будут транслироваться рекламные объявления, и таким образом сократить количество неэффективных показов.

Разберемся на примере. Допустим, вы являетесь владельцем пиццерии, и у вас действует специальная акция на доставку при заказе до 12:00 каждый день. Вы можете создать отдельную рекламную кампанию для такого предложения и  настроить показ объявлений с 00:00 до 12:00.

Важно понимать, что временной таргетинг ограничивает время показа объявлений, но не ограничивает клики по ним. Например, если пользователь, оставил вкладку с объявлением, он может кликнуть по нему значительно позже установленного времени показа.

Выбирая расписание показов объявлений, помните, что потенциальные клиенты могут искать ваше предложение в любое время суток, например, ночью, а совершить заказ на следующий день.

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директ

По умолчанию в Яндекс.Директе показ объявлений настроен круглосуточно. Чтобы изменить настройки времени показа объявлений необходимо в блоке «Расписание показов» выбрать «Изменить» временной таргетинг.

В открывшемся окне необходимо выбрать страну и часовой пояс (по умолчанию стоит «Россия» → «Москва»). Для одной кампании можно выбрать только один часовой пояс, поэтому, если вы рекламируете товар или услуги в городах с разными часовыми поясами, необходимо создать отдельные кампании для каждого часового пояса.

В открывшемся окне вы можете настроить гибкое расписание показов, выбрав дни недели и часы, в которые должны показываться объявления. Обратите внимание на то, что общее время показов в рабочие дни должно быть не менее 40 часов. Также вам не нужно будет вручную менять расписание показов при переходе на летнее время, Директ сделает это автоматически.

Установив флажок «Учитывать праздничные дни», вы можете задать определенное время показов объявлений в нерабочие праздничные дни или полностью запретить показы в праздники. При этом даты праздничных дней будут соответствовать стране, выбранной ранее в настройках временного таргетинга. Кроме того, при выборе расписания показов объявлений рекламодатель может учитывать рабочие выходные. При установленном флажке «Учитывать рабочие выходные» объявления будут автоматически показываться в рабочий выходной по расписанию соответствующего рабочего дня.

В стратегии с ручным управлением ставками рекламодатель может настроить автоматические повышение/понижение цены клика в определенные часы с помощью почасовой корректировки ставок. Чтобы добавить корректировку ставок, необходимо включить «Режим управления ставками» в настройках временного таргетинга.

Определить, в какие часы и какие корректировки следует применять, можно исходя из данных отчетов Яндекс.Метрики. При этом корректировка ставок задается в процентах от 0 до 200, где 100% — это текущая ставка для фразы. Если вы поставите корректировку ставок 0% для определенных часов, то в это время объявления показываться не будут.

Оптимизация кликов — Яндекс.Директ. Справка

Стратегия позволяет привлечь на свой сайт как можно больше посетителей, соблюдая указанные критерии. Определите результат, на котором должна сосредоточиться стратегия: получить максимальное количество кликов при указанной средней цене за клик, получить максимальное количество кликов при указанном бюджете или получить определенное количество кликов.

Этот вариант подходит рекламодателям, которые знают, сколько они готовы платить за посетителя.

Система автоматически корректирует ваши ставки для ключевых слов, чтобы максимально увеличить количество посетителей в течение недели.Ставки для одних ключевых слов могут быть выше указанной средней цены за клик, а для других — ниже. Средняя стоимость может колебаться в сторону увеличения или уменьшения в течение дня, но средняя цена за клик за всю неделю не будет превышать установленную вами сумму. Для применения лимита стратегия должна работать без изменений или пауз в течение календарной недели.

Эта стратегия лучше всего работает для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю. Если кампания содержит ключевые слова с относительно низким CTR и получает менее 100 кликов в неделю, средняя цена за клик может увеличиться, но не более чем в два раза.

Настройки стратегии

Средняя цена за клик

Средняя цена за клик рассчитывается с использованием недельного бюджета и количества кликов в неделю, то есть средней стоимости, взимаемой, когда потенциальный клиент нажимает на объявление.

Минимальная средняя цена за клик составляет 0,9 руб. (). Для определения средней цены за клик рекомендуется использовать прогноз бюджета.

Еженедельный бюджет

При необходимости можно ограничить недельный бюджет. Минимальный размер бюджета — 300 руб. ().

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него.Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Этот вариант подходит рекламодателям, основная цель которых — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей.

Система автоматически распределяет бюджет для достижения максимального количества кликов. Ключевые слова с высоким прогнозом CTR получают больше трафика, в то время как ставки снижаются для ключевых слов с низким прогнозом CTR.

Для применения лимита стратегия должна работать без изменений или пауз в течение календарной недели.

Настройки стратегии

Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет составляет 300 рублей ().

Фактические расходы кампании с использованием этой стратегии могут отличаться на несколько процентов от указанного бюджета. На точность может повлиять переключение между стратегиями, изменение бюджета, приостановка кампании, уточнение временного таргетинга или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничите показ рекламы двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределяться только на эти два дня.

Если бюджет не может быть потрачен, вы увидите предупреждение в интерфейсе и получите уведомление, отправленное на ваш почтовый ящик. Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Максимальная цена за клик

При необходимости вы можете ограничить максимальную цену за клик. Если максимальная стоимость не указана, по умолчанию она не превышает 10% от недельного бюджета.

Не рекомендуется ограничивать максимальную цену за клик. Если вам необходимо самостоятельно контролировать расходование средств, следует указать недельный бюджет.

Эта опция особенно полезна для тех рекламодателей, которые хотят платить как можно меньше за клик, но при этом добиваются желаемого результата. Эта стратегия позволяет получать заранее заданное количество кликов по минимально возможной цене.

Настройки стратегии

Количество кликов

Укажите количество кликов, которое вы хотите получать в неделю (100 кликов и более). Система постарается обеспечить необходимое количество кликов по минимально возможной цене. По возможности показы распределяются в течение недели.

В конце недели общее количество кликов не будет превышать указанное количество.

Средняя или максимальная цена за клик

Чтобы избежать непредвиденных расходов, вы можете ограничить среднюю или максимальную цену за клик. В конце недели общая цена за клик не превысит указанную сумму.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу. Система торгов использует Яндекс. Статистика метрики для выбранной модели атрибуции и ориентирована на достижение желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Ручное управление ставками — Яндекс.Директ. Справка

Стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией» позволяет вручную устанавливать ставки для определенных критериев показа.Вы получите максимальное количество показов и кликов в пределах, установленных вами для ставки, региона отображения и т. Д. Также будет учитываться конкуренция с другими рекламодателями.

С помощью инструмента прогнозирования конверсии ваши ставки могут автоматически уменьшаться для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышаться для кликов с высокой вероятностью конверсии. Это позволит вам получить больше целевого трафика. Чтобы сделать рекламу более прибыльной для вашего бизнеса, укажите приоритетные цели рекламной кампании и их ценность конверсии.Эти значения будут использоваться алгоритмами корректировки ставок для решения ваших конкретных задач.

По умолчанию используется отдельное управление ставками. Если вы отключите этот параметр, вы можете изменить долю расходов в рекламных сетях и сохранить среднюю цену за клик в рекламных сетях ниже средней цены за клик в поисковой сети.

Доля расходов — это процент от общих расходов кампании за последние семь дней. Если значение равно 100%, это означает, что общий бюджет вашей кампании за неделю может быть использован для рекламы в рекламных сетях.В течение семи дней распределение расходов изменится до установленного вами значения.

Фактическая доля расходов может не точно соответствовать установленному проценту — этот параметр просто указывает цель, к которой должна стремиться система. Обычно ваши фактические расходы за семь дней не превышают установленный вами лимит более чем на 30%. Например, если ваш еженедельный бюджет кампании составляет 100 000 рублей, и 70% вашего бюджета было направлено на оплату переходов на контентный сайт, то в большинстве случаев ваши фактические расходы не превысят 91 000 рублей в неделю.

Вы устанавливаете ставки только на показы в поиске. Объявления не будут показываться в рекламных сетях.

Вы устанавливаете ставки только за показы в рекламных сетях. Объявления не будут отображаться в результатах поиска.

1. Настройки стратегии
2. Как выбрать оптимальную ставку
3. Как установить ставку в новом интерфейсе
4. Как отслеживать изменения объема трафика

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой click назначается источником сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу. Система торгов использует статистику Яндекс. Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Средний дневной бюджет

Среднесуточные расходы на кампанию за календарную неделю.

Бюджет перераспределяется в течение недели: остаток от менее активных дней будет потрачен в более активные дни. Это означает, что ваши ежедневные расходы могут быть выше или ниже установленного вами значения. Расходы за каждый отдельный день не превышают сумму среднего дневного бюджета более чем на 30%. Ваши средние ежедневные расходы в размере за неделю не превысят установленного вами лимита.

Бюджет будет распределен на весь день или период времени, который вы указали в настройках временного таргетинга. Если установленный вами бюджет недостаточен для показа ваших объявлений в течение всего дня, ваши объявления будут реже участвовать в аукционе. Если указанного бюджета достаточно для показа рекламы в течение всего дня, вы получите весь доступный трафик.

Если вы используете общие ключевые слова с небольшим дневным бюджетом или устанавливаете высокие ставки для ключевых слов, Яндекс.Директ не гарантирует, что система будет распределять показы равномерно в течение дня.Ваш доступный бюджет может полностью иссякнуть в начале периода показа, а на оставшуюся часть дня средств не останется.

Вы не можете изменять средний дневной бюджет более трех раз в день. Новый лимит будет применяться со следующего дня. В этом случае средние расходы с понедельника до дня изменения не могут превышать ранее установленный лимит более чем на 30%. В оставшиеся дни недели средние расходы будут соответствовать новой сумме среднего дневного бюджета.

Ежедневный бюджет исчисляется по московскому времени (UTC + 3), независимо от часового пояса, выбранного для вашей кампании.

Минимальный средний дневной бюджет составляет 300 рублей (см. Другие валюты).

Вы можете изменить стратегии в любое время в настройках кампании.

Если вы уже разместили рекламу, используйте статистику, чтобы рассчитать ставку, которая имеет наибольшее значение для бизнеса. Вы можете использовать Мастер отчетов, чтобы проанализировать свой доход по ключевым словам. Выберите цель, для которой вы хотите рассчитать доход.Добавьте критерий показа сечения — он отображает текст ключевого слова. Выберите столбцы Клики, Конверсии, Средняя ставка за клик и Доход. Доход в отчете рассчитывается на основе значения конверсии, установленного в настройках кампании, или на основе данных электронной торговли.

Вы также можете использовать собственную оценку выручки. Например, вы можете проанализировать доход от конверсий. Если каждый запрос, отправленный на вашем сайте, приносит в среднем 50 евро, ваш доход составит 50 × конверсий.

Вы можете определить наиболее эффективную ставку по данным отчета или рассчитать ее самостоятельно.

Оптимальная ставка в поиске

.

Как следует из правил аукциона VCG, разница между доходом от конверсии и расходами на рекламу максимальна при данной ставке.

Рекламная сеть Яндекса и внешние сети имеют аукцион GSP, оптимальная ставка —

, где

• — коэффициент от 0 до 1 в зависимости от вида бизнеса.Среднее значение α составляет 0,8.

Подробнее о том, как создавать отчеты и принимать решения на основе статистики.

Ставка за поисковые показы определяет. Чем выше объем трафика, тем больше кликов вы получите. Премиум-размещение дает наибольшее количество кликов.

Когда реклама показывается в рекламных сетях (YAN и биржи объявлений), ваша ставка определяет охват аудитории. Чем выше ваша ставка, тем больше людей увидят вашу рекламу в рекламных сетях.

На странице «Кампании» выберите необходимые кампании и перейдите на страницу «Ключевые слова».На этой странице будет отображаться список всех критериев таргетинга, таких как ключевые слова, списки ретаргетинга и интересы мобильных приложений. Нажмите на значение ставки и введите новую ставку или выберите желаемый объем трафика (для ставки в поиске) или охват (для ставки в рекламных сетях).

Чтобы установить ставку для нескольких критериев таргетинга, отметьте их или выберите все. Щелкните. Установите единую ставку или используйте гибкие настройки в зависимости от желаемого объема трафика или охвата. Щелкните Установить. Подробнее о Bid Wizard.

Как ставка влияет на объем трафика и цену клика

Расчетный объем трафика зависит от показателей вашего объявления и показателей конкурирующих объявлений по данному ключевому слову (ставки, коэффициенты качества и прогноз CTR для показа). Чтобы получить больше трафика, вы можете увеличить ставки, но вы также можете сделать свои объявления более эффективными.

Порог входа для премиального размещения не зависит от наличия конкурентов.

Если система выберет ваше объявление, вы, вероятно, заплатите цену за клик, указанную для этого объема трафика. Цена клика изменяется динамически. Цена за клик для объявления может отличаться от указанной цены.

Подробнее об аукционе Яндекс.Директ.

Для текстовых и графических объявлений цены за клики, отображаемые в интерфейсе, рассчитываются для поисковых запросов, соответствующих ключевому слову (без стоп-слов). Для рекламы мобильных приложений они рассчитываются на основе всех поисковых запросов, содержащих ключевое слово (без стоп-слов).Цены за клики рассчитываются для всех активных объявлений группы. Если в группе нет активных объявлений, цены рассчитываются для всех объявлений в группе.

В настройках кампании включите уведомления по электронной почте и получайте информацию об изменении объема трафика, отправляемого на ваш адрес электронной почты.

Вы также можете отслеживать объем трафика и цены за клики, анализируя статистику с помощью мастера отчетов. Для этого перейдите в раздел «Поперечные разделы» и выберите № объявления, затем перейдите в раздел «Столбцы» и выберите «Клики», «Расходы», «Средняя цена за клик» и «Средняя цена за клик».объем трафика.

Медийные стратегии в эффективных кампаниях

Стратегия — это особая конфигурация, разработанная для целей рекламной кампании, например для привлечения трафика на сайт, получения наиболее полезных действий пользователя или оптимизации рентабельности инвестиций.

Вы можете управлять ставками, используя автоматические алгоритмы (настраивая их параметры) или вручную:

• При автоматическом управлении вы решаете, на какой результат должна ориентироваться стратегия, например, привлечение трафика на ваш веб-сайт, выполнение определенных действий на веб-сайте или оптимизация ROI.Вы выбираете параметр оптимизации в зависимости от ваших целей: клики, конверсии или рентабельность инвестиций. Кроме того, вы можете установить критерии достижения цели, такие как бюджет или средняя цена, которую вы готовы заплатить за результат.

• При ручном управлении вы устанавливаете ставку для каждого критерия показа и, при необходимости, ограничиваете свой средний дневной бюджет.

Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии, поскольку они вносят корректировки в рекламные кампании гораздо чаще, чем вы могли бы делать вручную или с помощью сторонних инструментов управления рекламой.

Вы можете выбрать стратегию отображения на странице настроек кампании. Для каждой кампании можно выбрать только одну стратегию, и она будет применяться ко всем объявлениям в кампании.

Доступные стратегии в зависимости от типа кампании

1. Как работают стратегии
2. Режимы настройки стратегии
3. Как эффективно использовать стратегии
4. Перезапуск стратегии

Все стратегии Яндекс.Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует клики по ваша реклама и конверсии на вашем сайте.

Для создания прогноза система анализирует статистику по ключевым словам, выбранным для объявления. Для поисковых сайтов система учитывает данные о показах с поиска Яндекса. Для содержательных сайтов он использует данные о показах из рекламных сетей (YAN и биржи объявлений). Если статистики недостаточно, он использует базу аналогий и информацию о переходах из результатов поиска Яндекса. Система также учитывает поведение пользователей, которые нажимают на рекламу. Он выбирает наиболее эффективные ключевые слова, т.е.е. те, которые привлекают на ваш сайт больше всего клиентов и чаще показывают объявления на основе этих ключевых слов.

Прогнозы составляются почасово на каждый день недели. Таким образом, вы можете увидеть, какие корреляции существуют между количеством показов, кликов и целевых событий в зависимости от времени суток / дня недели. Прогноз регулярно пересчитывается с использованием последних данных в процессе размещения.

Защита от перерасхода встроена в стратегии по умолчанию.Система не может расходовать более 35% вашего недельного бюджета в день, и ставка никогда не поднимается выше 10% от вашего недельного бюджета. Если показы ограничены из-за временного таргетинга, система будет распределять ваш бюджет только в те дни, когда активна ваша кампания. В этом случае за день можно потратить не более 35% вашего недельного бюджета.

В Яндекс.Директе есть два способа управления стратегиями: базовый и расширенный (для опытных пользователей). По умолчанию все рекламные кампании создаются с базовыми настройками стратегии.Они предоставляют минимальный набор параметров, позволяющих быстро запустить кампанию:

• Если вы хотите привлечь конверсии на свой сайт, но хотите платить за клики, укажите цель и недельный бюджет.

• Если вы ожидаете конверсии, но хотите платить за конверсию, выберите цель, укажите CPA и, при необходимости, недельный бюджет.

• Если ваша рекламная цель — привлечь пользователей на сайт, укажите свой недельный бюджет.

Вы можете оптимизировать конверсию, если у вас включен Яндекс.Тег Metrica как на вашем сайте, так и в кампании.

В базовых настройках по умолчанию установлена ​​модель атрибуции Последний клик из Яндекс.Директа.

Базовый режим доступен для рекламных кампаний: текстовые и графические объявления, графические объявления, видеообъявления и динамические объявления.

Чтобы открыть расширенные настройки, щелкните Настройки для опытных пользователей. Вы можете выбрать любую из доступных стратегий: оптимизировать рентабельность инвестиций, оптимизировать конверсии, оптимизировать клики или управлять ставками вручную, а также настроить параметры стратегии в соответствии с потребностями вашей кампании.

Если вы всегда хотите использовать расширенные настройки для создания кампаний, перейдите в Настройки пользователя: на странице Мои кампании щелкните имя пользователя и выберите Мои настройки. Включите опцию Показать настройки для опытных пользователей.

Общие рекомендации

Чтобы стратегии работали правильно, целевые страницы для ваших объявлений должны быть доступны большую часть времени, а ваша рекламная кампания должна содержать достаточное количество объявлений и ключевых слов. В идеале кампания должна рекламировать один сайт (или мобильное приложение) и показывать стабильные показатели в течение месяца.

Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. По этой причине важно дать системе время, чтобы все проработать. В большинстве случаев это занимает несколько недель.

Если вы в основном используете нечастые поисковые запросы, то системе потребуется больше времени, чтобы спрогнозировать количество кликов и конверсий, а также определить оптимальные расходы. Расширьте список ключевых слов, чтобы система могла делать более точные прогнозы.

Определите свои настройки перед запуском кампании, чтобы вам не приходилось изменять их во время выполнения стратегии. Системе будет сложнее сформулировать прогноз качества, если вы часто повторно запускаете свою стратегию или временно переключаете показы в ручной режим управления.

Установка пределов

Чтобы найти оптимальный баланс между ценой и количеством, системе необходимо пространство для экспериментов. Это означает, что чем меньше ненужных ограничений вы установите, тем лучше будет работать выбранная вами стратегия.Например, не устанавливайте дополнительный предел максимальной цены за клик в стратегии «Оптимизация кликов» или «Оптимизация конверсий».

Постарайтесь установить подходящие параметры и не занижайте среднюю цену за клик.

Если активность пользователей на вашем сайте или в приложении быстро меняется по причинам, не связанным напрямую с выбранной стратегией, может потребоваться время для повторной калибровки стратегии, и установленные вами ограничения могут не соблюдаться. Это может произойти, если вы обновите дизайн своего сайта, добавите непопулярные ключевые слова в свою кампанию или измените таргетинг.

Независимый контроль расходов

Если вам нужно вручную контролировать свои расходы с помощью стратегии, лучше установить недельный бюджет, а не максимальную цену за клик. Мы также рекомендуем вам установить средний недельный бюджет на основе расходов на рекламную кампанию за предыдущий месяц. Таким образом, вы можете сравнить прошлые показатели с текущими расходами.

Система всегда пересчитывает индикаторы после перезапуска стратегии. Таким образом, он может создать новый прогноз и установить оптимальные ставки.Возраст данных учитывается в собранной статистике: более новые данные имеют больший «вес». Если стратегия не действовала более 28 календарных дней до перезапуска, статистика будет сброшена.

Стратегии перезапускаются, когда происходит следующее:

• Изменяются настройки стратегии

• Переключение на ручное управление ставками

• Кампания запускается после остановки

• Средства добавляются на счет с нулевым значением баланс

• Объявление приостановлено мониторингом сайта.

• Изменение регионов отображения.

• График показов изменен (например, настройки праздничных слепков).

Внутренние механизмы позволяют системе быстро перенастроить, но все же требуется некоторое время, чтобы составить новый прогноз. Ваш дневной лимит расходов может быть превышен в день перезапуска стратегии.

Системы отслеживания — Яндекс.Директ. Справка

Вы можете использовать систему отслеживания, чтобы получать данные о новых установках из магазина приложений.Эта система сравнивает новые установки с переходами по рекламе и отправляет эти данные в Яндекс.Директ для расчета.

Подключив систему отслеживания, вы можете:

• Оптимизировать свою кампанию для внутренних событий приложения.

• Собирайте точную статистику по установкам и внутренним событиям и используйте эту статистику как в Яндекс.Директе, так и в системе отслеживания.

Яндекс.Директ поддерживает следующие системы отслеживания: AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Kochava, Flurry.

Чтобы подключить систему отслеживания к объявлению, необходимо добавить к ней ссылку отслеживания (в поле Ссылка отслеживания на странице, где вы редактируете группы объявлений). Кроме того, SDK для системы отслеживания должен быть записан в код мобильного приложения. SDK — это программные модули, которые отправляют системную информацию об установках и запусках приложений.

В ссылках можно передавать различные параметры и теги (включая теги UTM).

  https://appmetrica.yandex.com/serve/7438548069196542965/?click_id={logid}&source={source}  

Они позволяют отслеживать различную статистику, например источники трафика.Подробнее об использовании параметров и тегов.

На вкладках ниже описано, как настроить трекинговые ссылки с помощью трекинговых систем, поддерживаемых Яндекс.Директом.

Внимание. Если вы используете другую систему отслеживания, вы можете связаться с ее владельцем (разработчиком) и попросить интегрировать ее в Яндекс.Директ. Подать заявку (через форму обратной связи) на интеграцию своих трекинговых систем в Яндекс.Директ могут только владельцы системы. Подробнее о том, как Яндекс.Директ взаимодействует с трекинговыми системами, читайте в документации.

Чтобы получить ссылку для отслеживания, выполните следующие действия:

1. Перейдите на вкладку «Трекеры» и нажмите + Создать трекер.

2. Выберите приложение в раскрывающемся списке «Приложения». SDK уже должен быть записан в код приложения. Подробнее о том, как добавить SDK.

3. Выберите Яндекс.Директ в раскрывающемся списке Партнеры.

4. Вставьте полученную ссылку для отслеживания в объявление.

Правильный формат URL:

  https: // appmetrica.yandex.com/serve/7438548069196542965/?click_id={logid}  

Ссылка должна включать параметр click_id = {LOGID} .

Дополнительные сведения см. В разделе «Создание трекера» в документации AppMetrica.

Настройка интеграции подробно описана в документации AppsFlyer.

Настройки, рекомендуемые для оптимальной работы вашей рекламы в Яндекс. Директе:

Выберите партнера Яндекс.Директ

1. Нажмите Интегрированные партнеры.

2. Выберите партнера Яндекс.Директ.

Настройте требуемые параметры

1. Щелкните вкладку «Интеграция».

3. Оставьте поле Yandex App ID пустым.

4. В разделе «Постбек по умолчанию» выберите метод передачи данных установки: все медиаисточники, включая обычные.

5. Включите обратную передачу событий в приложении для отправки событий.

6. Выберите события, которые вы хотите отправлять в Яндекс.Прямой. Вы увидите их в мастере отчетов и используете их для оптимизации ставок.

   Для каждого отправленного события укажите название, которое будет отображаться в Яндекс.Директе.

   Выберите способ передачи событий: Все медиаисточники, включая обычные.

   Выберите «Значения и доход», чтобы отправить данные о доходах. Вы увидите это в Мастере отчетов.

   Щелкните Добавить событие и добавьте af_app_opened, чтобы разрешить передачу данных сеанса.

Создайте ссылку отслеживания в разделе на вкладке Ссылка атрибуции.

В трекинговых ссылках можно использовать динамические параметры Яндекс.Директа.

Дополнительную информацию о создании ссылки отслеживания см. В документации AppsFlyer. Если у вас есть какие-либо вопросы об использовании ссылок для отслеживания, обратитесь в службу поддержки AppsFlyer.

Важно.

Убедитесь, что вы установили обязательные параметры:

• Advertising_id = {google_aid} (в кампаниях Android)

• idfa = {ios_ifa} (в кампаниях iOS)

7 is 9_retargeting = true (для ретаргетинговых кампаний)

Настройка интеграции подробно описана в документации Adjust.

Настройки, рекомендуемые для оптимальной работы вашей рекламы в Яндекс.Директе:

Добавить Яндекс.Директ в качестве партнера

1. В интерфейсе Настроить перейдите в настройки приложения.

2. Щелкните вкладку «Настройка партнера».

3. Щелкните ДОБАВИТЬ ПАРТНЕРА.

4. Найдите Яндекс.Директ в списке и нажмите (+).

Настройте нужные параметры

1. Включите модуль Яндекс.Прямой для передачи данных установки.

2. Оставьте поле ЯНДЕКС APP ID пустым.

3. Включите перенаправление доходов в приложении, чтобы передавать данные о доходах и просматривать их в мастере отчетов.

4. Включите переадресацию сеанса для передачи данных сеанса.

5. Настройте передачу событий в разделе «Связывание событий». Выберите события, которые хотите отправлять в Яндекс.Директ. Вы увидите их в мастере отчетов и используете их для оптимизации ставок.

6. Для каждого события укажите название, которое будет отображаться в Яндекс.Директе.

Создайте ссылку отслеживания в URL-адресах трекера

Найдите инструкции, как это сделать, в документации Adjust.

В трекинговых ссылках можно использовать динамические параметры Яндекс.Директа.

Внимание.

Убедитесь, что в ссылках отслеживания используются следующие параметры:

• gps_adid = {google_aid} (в кампаниях Android)

• idfa = {ios_ifa} (в кампаниях iOS)

Если вы не укажете эти параметры, у вас могут возникнуть проблемы с атрибуцией или неточным подсчетом конверсий в Яндекс.Прямой интерфейс.

Убедитесь, что в настройках трекера Яндекс.Директа включен Отпечаток пальца.

Настройте существующие кампании

Если у вас есть активные кампании, в которых используется отслеживание Adjust, но без модульной интеграции, мы рекомендуем переключиться на нее сейчас:

1. Настройте модульную интеграцию, как описано выше.

2. В Яндекс.Директе добавьте в трекинговые ссылки параметр Adjust ya_click_id = {logid}

3. В Яндекс.Direct, удалите все параметры обратного вызова из ссылок отслеживания Adjust, чтобы избежать дублирования событий в статистике.

Документация Кочавы описывает, как создать ссылку для отслеживания. Ссылки для отслеживания должны включать параметр click_id = {LOGID} . Если у вас есть вопросы по использованию трекинговых ссылок, обратитесь в службу поддержки Кочавы.

Чтобы узнать, как создать ссылку для отслеживания, см. Справку Flurry. Ссылки отслеживания должны включать параметр reqid = {LOGID} .Например, ссылка может выглядеть так:

  https://ad.apps.fm/t0MOILM-olslPmrs8T?reqid={logid}&event-link-type=install&tracker=flurry  

Если у вас есть вопросы по использованию отслеживания ссылки, обратитесь в службу поддержки Flurry.

Новая модель атрибуции «Последний клик из Яндекс.Директа» добавлена ​​в отчеты — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Новая модель атрибуции «Последний клик из Яндекс.Директа» добавлена ​​в отчеты

16 сентября 2019 года

В Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика — последний клик от Яндекс.Директ — позволяет оценить влияние ваших кампаний в разрезе различных рекламных активностей. Кроме того, теперь вы можете выбирать модели атрибуции в настройках стратегии для некоторых типов кампаний. Продолжайте читать, чтобы узнать, что делает новую модель атрибуции такой полезной и что еще меняется в Яндекс.Директе.

Что такое модели атрибуции в Яндекс.Метрике

Обычно пользователи возвращаются на сайт несколько раз, прежде чем совершить конверсию.Например, сначала пользователь нажимает на баннер, затем повторяет щелчок по ссылке в социальной сети, а затем вручную вводит адрес сайта в свой браузер и размещает заказ.

По умолчанию отчеты Яндекс.Метрики показывают, что конверсия произошла в результате клика из последнего источника, то есть предыдущие источники — баннер и социальная сеть — остаются незамеченными. Однако их невидимость вводит в заблуждение, учитывая важную роль, которую они играли: рекламный баннер вводил пользователя на сайт, а сообщение в социальной сети поддерживало его интерес.

Чтобы увидеть, какие источники помогли повысить конверсию, нужно взглянуть на статистику под другим углом. Здесь на помощь приходят модели атрибуции — они служат средством распределения входных данных различных источников трафика для достижения конверсии.

Давайте посмотрим на наш пример, где баннер сначала заинтересовал пользователя на сайте. Они вернулись через сообщение в социальной сети, а затем вручную ввели адрес сайта, чтобы завершить покупку.

• Модель атрибуции «Первый клик» в Яндекс.Метрика проигнорирует все источники, кроме самого первого, и посчитает, что конверсию принес баннер.
• При использовании модели «Последний непрямой клик» конверсия будет назначена клику из социальной сети. В данной модели все источники делятся на прямые и непрямые. Непрямые относятся к источникам, которые не помогают сделать выводы о том, на какие каналы стоит потратить больше времени и ресурсов: прямые клики, клики с сохраненных веб-страниц и с других страниц того же сайта.Эта модель отбрасывает такие источники и относит конверсии к тем, которые появляются в результате деятельности компании: объявления, ссылки на сайтах, информационные бюллетени по электронной почте, клики из поисковых систем. Таким образом, в нашем примере модель не будет учитывать источник «Прямых кликов», а вместо этого покажет, что последний прямой клик был из социальных сетей.
• Модель атрибуции «Последний клик» игнорирует все источники кликов, кроме последнего.
• Новая модель «Последний клик из Яндекс.Директа» уже доступна для использования в Яндекс.Метрика отчитывается с 30 июля 2019 года.

Как работает новая модель атрибуции

Модель «Последний клик из Яндекс.Директа» будет доступна в Яндекс.Метрике и Яндекс.Директе. Работает аналогично модели «Последний прямой клик» в Яндекс.Метрике — с той разницей, что из всех прямых кликов она учитывает только клики из Яндекс.Директа .

Эта модель позволит вам оценить, насколько разные кампании и группы объявлений способствуют конверсии, помогая определить наиболее эффективные и оптимизировать другие.Это также означает, что вы получите более полную статистику по рекламе в Яндекс.Директе для товаров и услуг с более длительным циклом покупки.

Статистика по модели атрибуции в Яндекс.Директе

В Мастере отчетов, как и раньше, вы можете увидеть статистику для любой модели атрибуции: «Первый клик», «Последний клик», «Последний прямой клик» и для нового «Последний клик» от Яндекс.Директ ».

Эти изменения также коснутся отчета «Общая статистика», построенного для периодов после 30 июля 2019 года. По умолчанию статистика для модели «Последний клик из Яндекс.Директа» отображается для всех кампаний, за исключением кампаний, использующих стратегии «Оптимизировать рентабельность инвестиций» и «Оптимизировать конверсии». Они сохранят модели атрибуции, ранее определенные нашей системой, потому что изменение модели повлияет на производительность алгоритмов и настройки существующих кампаний. Для таких кампаний статистика по новой модели атрибуции будет доступна в Мастере отчетов. Для работы с новой моделью вы можете перенастроить их самостоятельно.

Чтобы оценить влияние рекламы в Яндекс.Директе на конверсии, выберите новую модель атрибуции.

Выбор модели атрибуции при настройке стратегии

Теперь вы можете задать модель атрибуции в настройках кампании Яндекс.Директа. Выбирая модель в соответствии с вашей целью, вы даете алгоритму сигнал о том, как более эффективно управлять своей рекламной кампанией. В дальнейшем выбранная вами модель атрибуции начнет отображаться в отчете «Общая статистика».

Это нововведение доступно при редактировании стратегий в кампаниях со смарт-баннерами, текстовыми и графическими объявлениями и динамическими объявлениями.

Чем отличаются отчеты по атрибуции моделей в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике

Яндекс.Метрика показывает статистику по всем каналам привлечения трафика, включая Яндекс.Директ, и помогает сравнивать различные источники. «Последний клик из Яндекс.Директа» упростит просмотр (в Яндекс.Метрике) тех конверсий, связанных с Яндекс.Директом, которые другие модели атрибуции могут отнести к другим источникам.Допустим, последовательность была такая: Поиск -> Яндекс.Директ -> ссылки на сайтах -> прямые переходы. В этом случае Яндекс.Директ не будет первым, последним или даже последним прямым источником. Только модель «Последний клик из Яндекс.Директа» в Яндекс.Метрике даст понять, что Яндекс.Директ сыграл свою роль в приведении к этой конверсии.

В статистике Яндекс.Директа вы можете проверить, есть ли объявления, которые действительно плохо работают, или они действительно первыми приводят посетителей, которые позже совершают конверсию. Это может быть так, если ваше объявление не генерирует конверсии в соответствии с другими моделями атрибуции, но делает это с моделью «Первый клик».

Если у Вас возникнут вопросы, свяжитесь с нами, и мы будем рады помочь!

Интеграция Яндекс.Директа и Ringostat — коллтрекинг, сквозная аналитика, платформа для звонков и обмена сообщениями

Контроль эффективности рекламных кампаний.

Преимущества интеграции:

• 1

  Возможность анализировать информацию о стоимости звонков в отчетах Ringostat.

• 2

  Понимание того, как платная реклама преобразуется в звонки. Например: целевые / нецелевые звонки.

• 3

  Данные сквозной аналитики прямо в отчетах Ringostat.

Интеграция Яндекс.Директа и Ringostat позволяет:

Автоматически передавать данные о затратах на рекламные кампании из Яндекс.Напрямую к Ringostat

Яндекс.Директ — рекламный сервис по размещению контекстной рекламы. Он включает инструменты для создания, таргетинга и анализа рекламы. Используя интеграцию, вы можете видеть расходы на платную рекламу в Яндексе и звонки, которые она совершила, прямо в Ringostat.

Анализируйте успешность платной рекламы

Узнать расходы на Яндекс. Прямые кампании и то, как эти инвестиции были преобразованы в запросы клиентов. Информация будет отображаться в разделе «Аналитика». Это поможет сделать выводы о рентабельности инвестиций в определенную рекламную кампанию, а также распределять бюджет на основе этой информации.

Настроить сквозную аналитику с учетом данных о звонках и их стоимости

Используйте данные о стоимости рекламных кампаний в Яндекс.Директ как один из аспектов сквозной аналитики. Также вы можете передавать данные о доходах в Ringostat из CRM-системы или о расходах из других рекламных аккаунтов. Работайте в одном окне и оценивайте окупаемость ваших инвестиций в определенные рекламные кампании.

Как Яндекс. Интеграция Direct и Ringostat работает

Автоматически отправлять расходы в Ringostat

Данные Яндекс.Директа отображаются в Ringostat

Как настроить интеграцию

• Зайдите в раздел Интеграция в аккаунте Ringostat и найдите Яндекс.Категория прямого бета-тестирования.
• Нажмите на переключатель «Включить интеграцию», после чего откроется окно с Яндексом с запросом разрешения на доступ к данным.
• Выберите подходящий профиль и примите соглашения на доступ к данным Яндекс.Директа.
• В разделе «Настройки интеграции» выберите в раскрывающемся списке необходимую учетную запись Яндекс.Директ для импорта расходов, затем нажмите «Сохранить».
• Два новых столбца «Стоимость» и «CPPC» (стоимость одного звонка) — соотношение стоимости и целевого звонка появится в отчетах раздела Аналитика после успешной интеграции.

Есть вопросы?

Подробнее об интеграции.

Ringostat онлайн-презентация

Если вы хотите узнать обо всех особенностях сервиса и задать вопросы — сделайте запрос онлайн-демо

Зарегистрируйтесь и протестируйте Ringostat 14 дней бесплатно

схема данных — Справочный центр OWOX

Поле	Тип	Описание
AdTitle	СТРОКА	Название объявления
AdTitle2	СТРОКА	Дополнительное название объявления
AdGroupName	СТРОКА	Название рекламной группы
Ключевое слово	СТРОКА	Ключевое слово, по которому было показано объявление (текстовые и графические объявления или объявления для мобильных приложений). текст ключевого слова без минус-слов
Устройство	СТРОКА	Тип устройства, на котором было произведено впечатление. Передаваемое значение: настольный компьютер — настольный компьютер, мобильный — мобильный телефон, планшет — планшет
Кликов	ЦЕЛОЕ	Количество кликов.
Стоимость	ПОПЛАВК	Стоимость кликов.
Счет Валюта	СТРОКА	Валюта, используемая для отображения рекламных расходов в рекламном аккаунте.Например: USD, EUR.
Показов	ЦЕЛОЕ	Количество оттисков.
Тип критерия	СТРОКА	Тип критериев таргетинга, установленный рекламодателем: KEYWORD — Ключевое слово AUTOTARGETING — Автотаргетинг AUDIENCE_TARGET — Целевая аудитория DYNAMIC_TEXT_AD_TARGET — Целевая аудитория для динамической рекламы или фильтр для динамической рекламы SMART_BANNER
CampaignType	СТРОКА	Тип кампании: TEXT_CAMPAIGN MOBILE_APP_CAMPAIGN DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN MCBANNER_CAMPAIGN SMART_CAMPAIGN * Подробнее о значениях типов кампании * Начиная с 2 декабря 2019 года Яндекс. Direct API использует новое значение SMART_CAMPAIGN вместо устаревшего SMART_BANNER_CAMPAIGN
PhraseId	СТРОКА	ID фразы.
CampaignName	СТРОКА	Название кампании.
UserParam1	СТРОКА	Специальный параметр. Значение, равное динамическому параметру {param1}
UserParam2	СТРОКА	Специальный параметр.Значение, равное динамическому параметру {param1}
MatchType	СТРОКА	Тип соответствия ключевого слова: RELATED_KEYWORD — показ для связанного ключевого слова. SYNONYM — Показ для синонима ключевого слова. НЕТ — Все остальные случаи.
CampaignId	СТРОКА	Идентификатор кампании.
AdId	СТРОКА	Идентификатор объявления.
Паз	СТРОКА	Место показа рекламы: PREMIUMBLOCK — Премиум Размещение. ДРУГОЕ — Прочие рекламные блоки.
AdNetworkType	СТРОКА	Тип рекламного места, на котором показывается реклама: ПОИСК — В результатах поиска. AD_NETWORK — В рекламных сетях.
Возраст *	СТРОКА	Возрастная группа пользователя: одно из значений AGE_0_17, AGE_18_24, AGE_25_34, AGE_35_44, AGE_45 или UNKNOWN. * — в настоящее время это поле недоступно для экспорта.Если вам нужно экспортировать данные о возрасте пользователя, напишите нам по адресу [email protected], и мы обработаем ваш запрос.
CarrierType	СТРОКА	Тип подключения: CELLULAR — Мобильная связь. СТАЦИОНАРНЫЙ — Wi-Fi или проводной доступ в Интернет. НЕИЗВЕСТНО — тип не может быть обнаружен.
Дата	ДАТА	Статистика данных предоставляется в формате ГГГГ-ММ-ДД.
ExternalNetworkName	СТРОКА	Название рекламной биржи (SSP).
Пол	СТРОКА	Пол пользователя: GENDER_MALE, GENDER_FEMALE или UNKNOWN.
Мобильная платформа	СТРОКА	Тип ОС: ANDROID, IOS, OTHER или UNKNOWN.
AvgClickPosition	СТРОКА	Средняя позиция, на которой был сделан клик по объявлению. Рассчитывается только по кликам на первой странице результатов поиска Яндекса. Верхней позиции присвоен номер 1.
AvgCpc	СТРОКА	Средняя цена за клик с округлением в микровалюте (исходное значение x 1 000 000). Чтобы получить исходное значение, разделите значение этого поля на 1 000 000.
Среднее положение	СТРОКА	Средняя позиция показа объявления. Рассчитывается с использованием только отображения на первой странице результатов поиска Яндекса. Верхней позиции присвоен номер 1.
Ср. Просмотров	СТРОКА	Средняя глубина сеанса на сайте, то есть количество просмотренных страниц (по данным Яндекс.Данные Метрики).
BounceRate	СТРОКА	Доля отказов от общего количества сессий (по данным Яндекс.Метрики).
Отскок	СТРОКА	Количество отказов (по данным Яндекс.Метрики).
Коэффициент конверсии	СТРОКА	Конверсий в процентах от общего количества сеансов (по данным Яндекс.Данные Метрики).
Преобразования	СТРОКА	Количество конверсий (по данным Яндекс. Метрики).
CostPerConversion	СТРОКА	Средняя стоимость достижения цели (по данным Яндекс.Метрики): отношение стоимости кликов к количеству конверсий.
Контр.	СТРОКА	CTR в процентах.
ГолыРой	СТРОКА	Рентабельность инвестиций в рекламу с точностью до двух знаков после запятой (по данным Яндекс.Данные Метрики).
Выручка	СТРОКА	Выручка (по данным Яндекс.Метрики).
Сессии	СТРОКА	Количество сеансов (по данным Яндекс.Метрики). Для рекламы мобильных приложений количество кликов отображается как количество посещений.
utm	ЗАПИСЬ	utm-теги
utm.utm_content	СТРОКА	Значение utm_content
utm. utm_campaign	СТРОКА	Значение utm_campaign
utm.utm_medium	СТРОКА	Значение utm_medium
utm.utm_term	СТРОКА	Значение utm_term
utm.utm_source	СТРОКА	Значение utm_source
Ретаргетинги	ЗАПИСЬ	Списки ретаргетинга
Ретаргетинги.Id	ЦЕЛОЕ	ID списка ретаргетинга ..
Ретаргетинг. Доступен	СТРОКА	ДА — доступны все цели и сегменты в списке ретаргетинга; НЕТ — В списке ретаргетинга есть цель или сегмент, которые недоступны, поэтому показ рекламы и корректировка ставок для этого списка ретаргетинга невозможны. Цель или сегмент становятся недоступными, если они будут удалены или если владелец аннулирует доступ.
Ретаргетинги.Имя	СТРОКА	Название списка ретаргетинга (не более 250 символов).
Ретаргетинг. Область действия	СТРОКА	Объем списка ретаргетинга. См. Раздел Объем.
DynamicTextAdTarget	ЗАПИСЬ	Условия таргетинга для динамической рекламы.
DynamicTextAdTarget.Id	ЦЕЛОЕ	ID условия нацеливания.
DynamicTextAdTarget.Bid	ПОПЛАВК	Ставка в результатах поиска.
DynamicTextAdTarget.ContextBid	ПОПЛАВК	Этот параметр зарезервирован для использования в будущем.
DynamicTextAdTarget.StrategyPriority	СТРОКА	Приоритет условия нацеливания: НИЗКИЙ, НОРМАЛЬНЫЙ или ВЫСОКИЙ.
DynamicTextAdTarget. Государство	СТРОКА	Состояние условия наведения.
DynamicTextAdTarget.StatusClarification	СТРОКА	Текстовое объяснение состояния ..
DynamicTextAdTarget.ConditionType	СТРОКА	Тип условия нацеливания.
RlAdjustmentId	СТРОКА	Идентификатор списка ретаргетинга, который используется для корректировки ставок для пользователей веб-сайта.
ImpressionShare	СТРОКА	Процент выигранных аукционов от общего количества аукционов, в которых участвовали рекламные материалы. Данные доступны только для смарт-баннеров.
CriterionId	СТРОКА	Идентификатор критерия таргетинга, установленного рекламодателем: Для таргетинга на ключевое слово или синоним — идентификатор ключевого слова. Для таргетинга на родственное ключевое слово — идентификатор ключевого слова или прочерк, если ключевое слово не может быть определено. Для автотаргетинга — ID автотаргетинга. Для таргетинга на целевую аудиторию — идентификатор целевой аудитории. Для показа динамической рекламы — идентификатор целевой аудитории для динамической рекламы или идентификатор фильтра. Для показа смарт-баннеров — идентификатор фильтра.
AdGroupId	СТРОКА	Идентификатор группы объявлений.
Размещение	СТРОКА	Название сайта, на котором показывается реклама.
LocationOfPresenceName	СТРОКА	Название региона, в котором находится пользователь.
LocationOfPresenceId	СТРОКА	ID региона, в котором находится пользователь.
Критерий	СТРОКА	Название или текст критериев таргетинга, установленных рекламодателем: Для таргетинга по ключевому слову или синониму — текст ключевого слова. Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт