Контекстная реклама Яндекс Директ: настройка, пошаговое руководство

Преимущества «Яндекс.Директ»

Многочисленные компании предлагают услуги по ведению рекламных кампаний. Но их услуги кажутся достаточно дорогими, поэтому у активных бизнесменов часто возникает желание самостоятельно постигнуть тонкости настройки контекстной рекламы в «Яндекс». Стоит ли тратить время на изучение новой технологии? Этот вопрос можно будет назвать риторическим, если перечислить преимущества рекламной платформы:

• контекстная реклама не навязчива, так как она демонстрируется в соответствии с интересами конкретного пользователя;

• в отличие от обычной медийной рекламы, система таргетинга «Яндекс.Директ» позволяет точно направлять кампанию на целевую аудиторию;

• здесь доступна подробнейшая аналитика, позволяющая с точностью до рубля оценивать эффективность вложенных в рекламу инвестиций;

• контекстные объявления можно демонстрировать в определённом регионе;

• технология ретаргетинга позволяет «догнать» тех, кто был на сайте, но не совершил целевое действие;

• рекламодатель платит за клики по объявлению, причем он самостоятельно устанавливает их стоимость.

Очевидно, что настройка контекстной рекламы –– это полезные навыки. Ниже будет представлена пошаговая инструкция, которая поможет запустить первую собственную рекламную кампанию.

Шаг №1. Регистрация аккаунта в «Яндекс.Директ»

Для начала необходимо перейти на страницу https://direct.yandex.ru/ , где в верхнем правом углу кликнуть по кнопке «Войти». Для авторизации можно использовать логин и пароль электронной почты «Яндекс». Если аккаунта нет, то нужно кликнуть по кнопке «Зарегистрировать» и пройти простую процедуру. Далее остаётся указать свой регион, выбрать валюту, согласиться с договором о сотрудничестве и подтвердить свои действия.

Шаг №2. Создание кампании

Выбор базовых параметров

Для начала рекомендуется выбрать тип «Текстово-графические объявления».

После клика по кнопке «Создать кампанию» необходимо ввести её название. Теперь указывается дата начала и завершения. Далее настройка рекламы в «Яндекс» предполагает выбор времени суток, в период которого будут демонстрировать объявления. К примеру, если кампания нацелена на генерацию «горячих» звонков, то время ротации должно соответствовать графику работы отдела продаж. В этом блоке настроек можно установить галочки, которые позволят учитывать или игнорировать следующие моменты:

Также нужно обратить внимание на возможность корректировки стоимости клика с привязкой ко времени суток. К примеру, службе доставки еды стоит увеличить ставки на показ объявлений в период перед обедом или ужином, то есть на время максимальной активности ЦА.

Определение географии

Теперь нужно выбрать регион демонстрации объявлений, а также откорректировать ставки для него. Чем активнее конкуренция в локации, тем дороже будет стоить клик по объявлению. При необходимости нужно настроить расширенный географический таргетинг. Здесь можно указать нетипичные варианты показа. К примеру, пользователям из Воронежа можно демонстрировать объявления по запросам типа «отели Москвы».

Выбор стратегии показов

Настройка рекламы в Директе позволяет выбрать площадки присутствия. Так, объявления могут показываться везде, только в поиске или только на партнерских сайтах и собственных сервисах. Новичкам лучше начать с поисковой рекламы. Специалисты рекомендуют выбирать «Ручное управление ставками». Это позволяет застраховаться от неконтролируемого быстрого «слива» бюджета при резком динамическом росте ставок в нише. Теперь нужно выбрать режим показа. Стандартная опция — это активная демонстрация без учёта настроек времени. В такой ситуации дневной лимит может завершиться намного раньше целевого времени. Распределённый показ — это настройка, позволяющая равномерно распределить суточный бюджет в течение дня.

Корректировка ставок

В этой части настройки рекламы в «Яндекс.Директ» необходимо поработать со следующими вкладками.

• Целевая аудитория. Сразу после создания аккаунта готовых аудиторий не будет, так как их ещё придется сформировать позже. Но сейчас уже можно внести корректировки стоимости кликов для пользователей из конкретных локаций, посетителей сайта и других категорий.

• Мобильные. Настройки не позволяют полностью отключить показ объявлений для пользователей с мобильными устройствами. Но количество этой аудитории можно снизить до 50 %. С другой стороны, если бизнес ориентирован на подобный трафик, то коэффициент показов лучше увеличить. К примеру, это хорошо работает в сфере вызова такси или эвакуаторов.

• Пол и возраст. Здесь нужно ориентироваться на специфику бизнеса. Так, салону красоты стоит повысить ставки для женской аудитории возрастом от 25 до 50 лет. А рыболовному магазину больше подходит зеркальная гендерная стратегия. Также есть смысл исключить из показов рекламы ночного клуба несовершеннолетних пользователей.

• Видеодополнения. Эта настройка нужна для рекламы в рекламной сети «Яндекс» (РСЯ).

Визитка

В этом окне сначала нужно перевести мышкой переключатель в положение «Да», после чего можно приступить к заполнению полей. Важно указать уникальный номер «Яндекс.Метрики», так как счётчик необходим для сбора важных аналитических данных. Если этот инструмент ещё не установлен, то нужно обязательно исправить ситуацию. Пункт «Размечать ссылки для Метрики» остаётся активированным. В 2018 году здесь появился новый пункт «Ключевые цели» — он создан для точной настройки рекламы в РСЯ. Желательно настроить рассылку уведомлений по электронной почте и/или SMS, что позволит оперативно получать новости о ходе кампаний.

В развёрнутой форме «Специальные настройки» в последующем можно будет указать нежелательные площадки для показа объявлений в рамках кампаний в РСЯ. В соседней вкладке «Минус-фразы» следует добавить слова или словосочетания, при вхождении которых в поисковый запрос не нужно демонстрировать рекламу. К примеру, в кампаниях для автосервисов можно исключить показы по запросам, включающим слова «своими руками», «пошагово», «видеоинструкция» и пр.

Функцию «Дополнительные релевантные фразы» лучше оставить отключенной.

Шаг №3. Процесс создания текстово-графических объявлений

Чтобы создать объявление, нужно пройти следующий путь:

1. Придумать название.

2. Составить «Заголовок 1» (не более 35 символов). Сюда желательно включить ключевую фразу в естественной форме. При формировании объявления ключевые слова будут выделены полужирным шрифтом — это улучшает восприятие и кликабельность рекламы.

3. Составить «Заголовок 2» (не более 30 символов). Здесь лучше сделать акцент на выгодах предложения.

4. Придумать текст объявления (не более 81 символа). Сюда желательно включить не только ключевую фразу, но и призыв к действию или стимулирующие слова типа: «Акция», «Товар заканчивается», «Переходите на сайт», «Бесплатная доставка» и пр.

5. Необходимо указать ссылку на сайт и ссылку, которая будет отображаться под объявлением. Вторая необходима для того, чтобы пользователь ещё до клика по рекламе мог понять, в какой раздел сайта он попадёт.

6. Добавление до 4 уточнений, которые помогут подчеркнуть плюсы продукта и/или сотрудничества с компанией.

После подтверждения действий объявление для группы ключевых фраз будет готово для участия в кампании.

Шаг №4. Настройка мобильных объявлений

Как уже упоминалось, платформа «Яндекс.Директ» в любом случае будет демонстрировать контекстную рекламу на всех видах устройств. Рекламодателям здесь предоставляется возможность создать оптимизированные объявления для мобильных пользователей. Более того, такой трафик можно направлять на посадочные страницы, созданные специально для него.

Начинается процесс с активации флажка «Мобильные объявления», который доступен в окне редактирования группы объявлений. В следующей форме нужно ввести более короткие заголовки. В правой части экрана будет находиться интерактивный конструктор, который отображает вид будущего мобильного объявления. Обязательно нужно указать контактный номер телефона в международном формате — это даст возможность связаться с компанией одним касанием пальца. Если мобильный трафик имеет приоритет в стратегии кампании, то во вкладке «Корректировка ставок» нужно вручную увеличить коэффициент допустимой стоимости клика по рекламе. Остальные пункты окна заполняются без изменений.

Шаг №5. Создание графических объявлений

Чтобы начать их формирование, нужно выбрать соответствующую вкладку в меню «Тип объявлений».

Теперь необходимо создать визуальный концепт. Сделать это можно самостоятельно или воспользоваться конструктором. Если действовать по последнему сценарию, то в появившемся окне нужно определиться с подходящим шаблоном и загрузить изображения для вставки в него. Алгоритм конструктора создать 12 креативов разного размера — это необходимо для корректной интеграции в различные по формату рекламные блоки. Поэтому заранее нужно «нарезать» картинки в соответствии с предлагаемыми размерами.

Теперь пришло время определить цветовое решение для кнопки, текста и фоновой заливки. После можно добавить заголовок, дополнительный текст и название кнопки. Если специфика предложения или товара предполагает возрастные ограничения, то нужно поставить галочку в соответствующем пункте. После этого остаётся кликнуть по кнопке «Добавить выбранные», чтобы алгоритмы сгенерировали 12 объявлений в разных размерах.

Шаг №6. Выбор ключевых слов

В интерфейсе рекламодателя «Яндекс.Директ» доступен «умный» инструмент для подбора ключевой семантики. Достаточно в левом окне ввести поисковой запрос и кликнуть по кнопке «Подобрать», чтобы система сформировала подборку релевантных слов. Да, не все они будут корректны. Поэтому нужно вручную выбрать подходящую семантику и сохранить её. Рекламодатель может использовать специальные операторы, которые уточняют или усиливают значение ключевых слов. Так, можно пользоваться следующими инструментами:

• «!» — это фиксатор числа, времени и падежа. К примеру, с его помощью можно сделать так, чтобы реклама демонстрировалась по запросу «уборка!дорог», но отсекались фразы «уборка дорого».

• «+» — необходим для привязки стоп-слов. Так, фраза «купить автомобиль +на ходу» будет демонстрироваться, но её не покажут по запросу «купить автомобиль без документов».

• « » — это оператор точного определения количества слов. Он позволяет показывать рекламу по запросам определённой длины, что удобно, если стратегия ориентируется на частотность.

• [ ] — служит для точного определения порядка слов. Помогает правильно позиционировать объявления типа «купить авиабилеты [из Москвы в Стамбул]», чтобы не получить нецелевой трафик из людей, которых интересует обратное направление.

• ( | ) — позволяет формировать сложные запросы для отображения рекламы. К примеру, ключевая фраза «купить велосипед (детский|женский|подростковый)» делает объявление одновременно видимым по запросу «купить велосипед детский» и т. д.

Здесь же можно добавить перечень минус-слов, подкорректировать ставки для группы слов, а также определить географию показа. В конце настройки нужно не забыть кликнуть по кнопке «Сохранить».

Шаг №7. Управление ценами за клик

В рекламной системе «Яндекс.Директ» от размера ставки за клик напрямую, но не полностью, зависит прогнозируемый трафик. Потенциальная кликабельность во многом зависит от дизайна объявления, привлекательности предложения, места его расположения при демонстрации и некоторых других факторов. Но в любом случае при повышении стоимости клика будет увеличиваться количество получаемого трафика — аукционный принцип распределения рекламных мест гарантирует это. Функция «Мастер ставок» дает возможность в ручном режиме управлять ставками для разных групп ключей или отдельных слов из используемой в рамках кампании семантики.

Шаг №8. Особенности настройки ретаргетинга

Ретаргетинг — это важнейшая технология для увеличения эффективности контекстной рекламы. Она позволяет повторно взаимодействовать с пользователями, которые имели опыт взаимодействия с сайтом, но по разным причинам не совершили целевого действия. Для использования возможностей ретаргетинга нужно иметь активированный счётчик «Яндекс.Метрики», а также настроенные цели. Для создания последних следует перейти в раздел «Настройки – Цели». Их может быть много, но нужно выбрать подходящие для бизнеса и конкретной кампании варианты. К примеру, можно воздействовать рекламой на людей, которые посетили определённую страницу сайта. Для этого в разделе настроек «Тип условия» нужно выбрать пункт «Посещение страниц». В появившейся форме остаётся только указать URL-адрес и подтвердить создание цели. Ретаргетинг доступен только в рамках РСЯ — это важно помнить, планируя кампании.

Подведем итоги

Теперь вы знаете, как настроить «Яндекс.Директ» собственными силами. Но этого недостаточно для первой практики. Перед запуском кампаний нужно научиться анализировать результаты рекламной деятельности. Это необходимо, чтобы отсекать неэффективные объявления, грамотно корректировать стоимость клика по разным ключевым фразам.

Помните, что контекстная реклама в «Яндекс.Директ» — это достаточно дорогой и динамичный инструмент интернет-маркетинга. Без должной подготовки можно быстро израсходовать даже значительный бюджет, не получив при этом удовлетворительной отдачи. Поэтому опытные бизнесмены часто обращаются к профессионалам для настройки и ведения рекламных кампаний.

www.rookee.ru

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно. Обучающий курс.

Бесплатный пошаговый и простой для понимания курс обучения как настраивать Я.Директа самостоятельно.

Зачем мне это нужно?

Итак, в этом курсе рассмотрим такой вопрос: как настроить Яндекс.Директ самостоятельно.

Такая ситуация возникает, когда люди продают свои товары и услуги. Хотят расширить количество клиентов и использовать один из самых эффективных способов привлечения в свои аудитории, как контекстная реклама.

Настройка нормальная возможна в 2 вариантах:

1) Либо вы привлекаете подготовленного специалиста с опытом настройки, и он создает качественную рекламную компанию. Конечно ценник для такой услуги может быть велик.

2) Или вы изучаете самостоятельно методы настройки, изучаете все нюансы. И уже делаете рекламную компанию, в соответствии со своими знаниями. И у вас что-то получается, что-то нет.

В общем, всегда нужно вкладываться в специалиста какого-то, либо вкладываться в собственное обучение. В этом обучающем материале будет рассказано в общем, о критериях настройки, о том, что нужно знать, некоторые технические детали.

Изучить курс лучше, чем разбираться самому выискивая информацию по каждому вопросу, в ютюбе и на разных блогах. К тому же можно встретить не компетентную информацию или банально устаревшую.

В этом курсе, только что актуально и то что работает. Понятное дело это бесплатная информация, более полное и качественно обучение можно пройти у меня лично.

Этапы настройки рекламы в Директе.

Во- первых нужно изучить целевую аудиторию.

Т.е. тех людей, которые собираются покупать ваш продукт. Понять, какие у них потребности. И все это изучив, соответственно сформировать свое собственное уникальное торговое предложение.

То, что будет вас отличать от конкурентов. Нужно понимать, что продукты продаются многими людьми. И соответственно, на каждый продукт есть определенный спрос и высокая конкуренция.

Поэтому вы изучили целевую аудиторию, проанализировали конкурентов, продумали свое УТП. Затем вы начинаете подготавливать сайт. Если сайт уже создан и работает, то вы просто проверяете, чтобы на нем была установлена аналитика. И обязательно были цели. Т.е. без аналитики, без целей смысла нет. Потому что, в дальнейшем мы не сможем понять, как отработали те или иные рекламные креативы.

В следующий этап вы собираете ключевые фразы.

Затем пишете объявления.

И создаете рекламную компанию и запускаете.

И крайний этап- это оптимизация.

Здесь как раз, и нужно, чтобы была хорошо, настроенная яндекс метрика с целями. И на этапе оптимизации, когда рекламная компания собрала статистику, мы можем уже посмотреть, что работает, а что нет.

Соответственно исключить неработающие варианты. И оптимизировать, то, что у нас есть, то, что работает.

Весь секрет настройки директа состоит в том, что первоначально настроить Директ идеально невозможно. 

То есть, это не сделает ни один специалист практически.  Можно настроить очень близко к идеальному варианту.

Идеально нельзя. Почему?

Потому что, используется аукционная система, и в соответствии, чем больше людей рекламируется, тем будет выше цена за клип. Т.е.  аукцион постоянно разогревается. И во многих нишах очень сложно рекламироваться.

К тому же ключи, если допустим собрали 1000 ключевых фраз, то из них реально будут работать процентов пять, десять, ну максимум 20%. Остальная масса ключей, они будут давать клики, но не будут давать продажи.

Поэтому оптимизация позволяет отключить именно те неработающие фразы и оставить только то, что работает. Это уменьшит соответственно рекламные расходы и позволит уже зарабатывать. То есть рекламная кампания в директе- это настройка. Некий период, когда она набирает статистику, можно назвать его тестом.  После этого уже идет оптимизация. Потом можно что-то расширить, что-то подготовить другое. То есть использовать.

Например, если мы начали с поиска можно подключить РСЯ, использовать другие группы ключевых фраз.  Значит это еще один этап: настройка тестирования, оптимизация. Это так скажем азы того, как нужно настраивать рекламу в Яндекс директе.

Итак, дальнейшее прохождение курса будет построено на изучении каждого этапа настройки.

1. Анализ ЦА. Формирование УТП и анализ конкурентов.
2. Сбор ключевых фраз
3. Проработка текстов объявлений
4. Собственно создание РК и запуск.
5. Оптимизация.

 

Этапы настройки рекламной компании в Яндекс Директ

 

УТП, анализ ЦА и подготовка сайта к приему трафика из Директа.

Подготовка сайте заключается в установке счетчиков аналитики на сайт, для Директа это Яндекс метрика. Установив аналитику, нужно настроить цели, чтобы отслеживать конверсии на сайте, цель,  можно ставить на кнопку купить или на страницу «спасибо за покупку».

Это нужно сделать обязательно, чтобы потом была возможность оптимизировать рекламную компанию.

 

Видео: Анализ целевой аудитории по шагам.

Видео: Как сформировать свое УТП.

Видео: Анализ конкурентов.

 

Шаг второй. Собираем ключевые фразы.

Что такое ключевые фразы?

Это запросы, которые люди создают в поиске. Они пытаются решить какую-то свою проблему, либо не пытаются решить проблему, то есть они просто ищут какую-то информацию.

Поэтому целевую аудиторию, то есть своих покупателей можно разделить на 4 уровня осведомлённости.  Упрощенный вариант лестницы Ханта.

На первом уровне человек уже конкретно определился. Он ищет продукты, ищет конкретно услуги.  Т.е. он создает уже запросы, связанные с конкретным наименованием товара или услуги. Использует слова которые, индитифицируют его намерения, т.к. купить, заказать и т.д. Это самая горячая аудитория, которая готова купить.

На втором уровне такие запросы не используются. Человек уже понимает свою проблему, но он не знает, какие есть варианты решения. Например, использует запрос наручные механические часы. Т.е. человек в первом случае может искать конкретную модель часов, например часы Tissot. Так как он уже понял часы какой марки ему нужны. На втором уровне он выбирает часы среди разных производителей, он еще не знает какой конкретно продукт может решить его проблему. В этом и главное отличие, это уже менее горячая аудитория, которая не так сильно нацелена на покупку, здесь могут использоваться какие-то общие, информационные запросы, человек также может искать отзывы, видео обзоры и т.д.

На третьем и четвертом уровне соответственно человек знает о проблеме, но никак не пытается ее решить и не знает о проблеме и ничего не ищет. Это самая холодная аудитория.

Еще вам нужно подумать о сезонности вашего товара.

Видео:  Сбор ключевых фраз для Директа

Автоматизация сбора ключевых слов

              Сбор ключевых фраз для РСЯ

Новая фишка Яндекса мало показов. Что делать с НЧ запросами?

 

Пишем объявления для наших рекламных компаний.

В этом разделе несколько видео уроков, про некие общие основы, про то как создавать эффективные объявления для поисковой рекламной компании и для РСЯ,

Основы создания объявлений для Яндекс Директа.

Как создавать объявления для Яндекс Диркет по формуле AIDAS

Как составлять объявления для РСЯ

 

Создание и запуск рекламной компании, особенности настройки РСЯ.

 

Настройка рекламной компании в интерфейсе Я.Директа.

Если рассмотреть интерфейс, он технически очень несложен, то есть очень простой. Здесь всё логично.

Первое что мы настраиваем -это стратегия. Т.е. если посмотреть, что у нас по умолчанию, то здесь стоит: на всех площадках.

Понимаем, что в директе есть поисковая кампания. Это та выдача которая, идет после поискового запроса. И сети. Это т.е. сайты партнеров Яндекса, это РСЯ. Т.е. идут показы, например, вконтакте, на авито, это какие- то фотографии, баннеры и рекламные объявления. Соответственно, многие допускают ту ошибку, что запускаются сразу на всех площадках. Но нужно разделять рекламные кампании. Одну делать поисковой, другую РСЯ.  Потому что там немножко разные подходы.

 

 Зачем мы подбираем стратегию. Здесь есть две работающие стратегии.

В ручном управлении ставками. Это стратегия, наивысшая доступная позиция. Которая, стоит сейчас по умолчанию. Она в аукционе постоянно ориентируется на максимальную ставку и на первую позицию. Она возможно эффективна там, где ниже конкуренция.

Для очень конкурентных тематик лучше подходит стратегия, которая раньше называлась показ в блоке по минимальной цене. Здесь мы можем открыть вкладку: ограничить позицию показа.

И выбрать: показывать на минимально возможной позиции. И только в спец размещении.  Ориентируясь на вашу ставку и на качество рекламной компании, Яндекс будет пытаться занять минимальную позицию в блоке, т.е. меньше всего платить. Но это не обязательно будет только третье место по этой стратегии можно показываться и на первой позиции.

Как работает аукцион в Директе. Какая эффективная стратегия и нужны ли бид менеджеры.

 

Смысл в том, что в директе можно успешно рекламироваться, используя две стратегии.

Первая стратегия-это бюджетом, т.е. можно продавливать деньгами. Это как бы многие делаю.

Вторая стратегия — это продавливать мозгами уже, т.е. делать более качественные рекламные кампании.

Рассмотрим настройки таргетинга в Директе.

Корректировка ставок.

Здесь она позволяет немножко скорректировать то, кому мы будем показываться. Потому что, иногда бывает, что-какая- то целевая аудитория ограничена возрастом. Мы, например, знаем, что портрет нашего клиента, это мужчины от 25 лет.  Или допустим не старше 50, если мы так, какие- то игры рекламируем. Или не младше 18.

Соответственно здесь, используя вкладку пол возраст, можно создать нужные вам корректировки. Т.е. можно все это придумывать. Можно увеличивать ставки и уменьшать. Ставку уменьшим, им показываться не будет.

Ставку увеличим, у них будет больше ориентир. Им по любому покажется. То же самое, если мобильные. Мы не готовы получать трафик с мобильных устройств, с гаджетов, планшетов, смартфонов.

Например, у нас просто заказы не приходят, когда человек со смартфона видит наше объявление. Здесь можем уменьшить ставку на 50 процентов. Директ так устроен, что показы на мобильных устройствах отключить невозможно. Можно только уменьшить цену клика, максимально на 50%, что в принципе ограничит показ на мобильники, если они не нужны.

Соответственно подумав об этом таргетинге. Ну как правило при первом запуске, мы еще не знаем кто у нас покупатель особо.  Потом уже, когда статистика накопилась, мы можем в яндекс метрике увидеть какие возрастные группы, категории интересов. И соответственно уже немножко корректировку ставок и изменить.

Ну во временном таргетинге все в принципе понятно, интуитивно. Т.е. как работают менеджеры, которые принимают заявки. Как это все устроено. Если круглосуточно, то ставим круглосуточно. Если временные ограничения, то ставим ограничения по времени.

Другая интересная опция-это расширенный географический таргетинг. Он позволяет показывать объявления людям, вне целевого положения. Например, если рекламная компания показывается только по Москве по каким-то запросам, к примеру: аренда квартир.

То, если человек, допустим из Краснодара создаст запрос: аренда квартиры в Москве, то наше объявление ему будет показано, не смотря на то, что у нас стоит ГЕО ограничение: только Москва.

Те. в этом случае ГЕО не учитывает фактическое положение пользователя, а учитывает то ГЕО, которое присутствует в его запросе. Т.е. если там город есть, это- Москва, СПБ и т.д. Это расширенно вот так будет работать. Эффективен он или нет, это вопрос. В некоторых случаях да, в некоторых случаях нет.

По региону показывать, тут все понятно. Тот регион, который нам нужен, тот и устанавливаем. Здесь очень точечно можно всё настроить, т.е. все города тут есть, все очень удобно.

Следующий вариант, это виртуальная визитка. Визитка- т.е. мы указываем наши данные. Главным образом телефон. Звонить может быть и не будут, но это визуально увеличит объявление, его размер. Т.е. это приведет в итоге больше клиентов. Естественно по настройкам мы собирали слова ключевые.

Мы можем, рассылая использовать минус-слова.  Минус-слова –это то что не нужно для показов. Какие-то слова, которые не приводят целевых клиентов. Здесь можем их задать, они применятся сразу ко всей рекламной компании.

По настройкам, если мы соответственно делаем рекламу в сети Яндекса, мы здесь можем указать настройки относительно цены за клик. Ну это тоже отдельная тема, сейчас не будем рассматривать.

Есть такая опция, как показ по дополнительным релевантным фразам. Т.е. она стоит на 100% по умолчанию, но при первом запуске (мы только тестируем) есть смысл ее вообще отключать. В дальнейшем, если рекламам хорошо раскрутилась, расход этот можно поставить, допустим 20%. И протестировать, посмотреть, принесет ли это какую-то пользу. Это тоже интересный вариант. Но сразу при тесте, я бы ее не включал.

Мы так же можем посмотреть более расширенные настройки. Здесь есть функция авто расширение фраз. Это мы тоже убираем. И автофокус. Они работают не очень корректно. И дадут много показов по нецелевым запросам, т.е. не тем запросам по которым нас будут искать наши клиенты.

По расчету цен можно поставить: не учитывать остановленные объявления конкурентов. Т.е. это позволит, когда, допустим, по временному таргетингу мы ночью, к примеру, показываемся, а большинство конкурентов отключают ночью свои рекламные компании. Естественно нагрузка на аукцион уменьшается, и цена за клик падает. Т.е. ночью мы можем меньше платить. При этой галочке получается, что показываясь тогда, когда у конкурентов объявления остановлены, мы просто меньше платим.

Дальше идет создание уже объявления. Естественно создавать объявление в веб-интерфейсе очень неудобно Для этого нужно использовать специализированные файлы exсel. Где все это формировать и оптом загружать в Директ.

Особенности настройки РСЯ

Итоги курса.

В целом по самостоятельной настройке нужно понять, что, если настраивать рекламную компанию, нужно много изучить.

Хорошо подготовить свой сайт, собрать данные с целевой аудитории. Понять по каким запросам, они будут искать ваш товар или продукт. Осуществить выборку этих запросов.

Здесь можно делать это самостоятельно либо кому-то делегировать, нанять какого-то фрилансера. Затем сделать настройки компании. Все это загрузить.

Ну и запуститься после набора определенной статистики. Все это оптимизировать. Но нельзя совершать ту ошибку, как многие делают. Они пытаются разбираться самостоятельно, допускают какие-то типичные ошибки.

В результате у них получаются неэффективные рекламные компании, которые стабильно льют в минус. Чтобы этого не было, нужно просто проходить либо нормальное обучение, либо нанимать специалиста, который вам все настроит. На этом экономить, смысла нет, потому что, сэкономив здесь, вы потом получите больше убытков.

Деньги один раз потратив, можно приобрести либо хорошие знания, либо услуги хорошего специалиста. На этом все, всем спасибо за внимание.

 

Как настроить ретаргетинг в Директе и увеличить продажи!

 

Ну и заключительный этап:

 Оптимизация рекламной компании в Я.Директе.

Одной настройки мало, идеально ничего нельзя сразу настроить, главное после первого запуска, получить данные аналитики и потом все оптимизировать. Понять, что у нас работает хорошо, а что нужно отключить или улучшить.

Видео урок.

dramtezi.ru

Как правильно настроить яндекс директ

Правильная настройка Яндекс Директ заключается в том, чтобы создать качественные рекламные объявления и нацелить их на целевую аудиторию, исключив при этом показы рекламы людям не заинтересованным в вашем продукте.

Можно выстроить воронку продаж, разделив людей по уровню интереса к продукту. Вот один из примеров.

Мы видим, что большая часть пользователей интернета это не ваша целевая аудитория. Также люди, которые попадают на сайт и являются целевой аудиторией могут не сразу приобрести продукт, им нужно время на то, чтобы подумать и принять решение.

Также они могут проводить сравнение различных продавцов между собой и выделить тех с которыми им наиболее выгодно заключить сделку.

Чтобы реклама в Яндексе окупилась, необходимо четко проработать ваше продающее предложение, должны быть выгоды по сравнению с конкурентами. Ими могут быть ценовые факторы, условия доставки, дополнительные бонусы, комплектация, уровень сервиса, качество и так далее.

Суть рекламы в том, что она покажет ваше рекламное объявление нужной аудитории. Реклама может обеспечить поток потенциальных клиентов на ваш сайт, но продажи уже будут возможны когда люди самостоятельно примут такое решение, взвесив все за и против.

В этой связи можно изобразить немного другой вид воронки продаж, по отношению к тому как люди ведут себя на сайте придя из рекламы.

 

Мы видим, что меньшая часть людей становится покупателями, какая-то часть покупателей возвращается вновь и делает повторные продажи. Для некоторых бизнесов главной целью является собрать свою базу покупателей, для них контекстная реклама может идти в минус, из-за высокой конкуренции, но собрав свою базу они потом всё окупают.

Продумайте всё перед запуском.

Проанализируйте конкурентов и в целом оцените спрос потребителей на ваш продукт или услугу. При необходимости подкорректируйте ваш сайт. Установите а сайт аналитику, базовый уровень это Яндекс Метрика с настроенными целям. Это поможет вам впоследствии сделать вашу рекламу лучше.

Правильные основы.

• Использовать все  рекламные возможности Яндекса, о них я расскажу ниже.  Создавать качественную компанию.
• После запуска анализировать первые результаты и корректировать компанию.
• Совершенствовать знание и понимание того как работает маркетинг.
• Важно понимать, что запуск рекламы это проверка гипотезы. И нет никаких гарантий, что у вас 100% получится.
• В некоторых случаях логичное запустить тестовую  компанию для проверки вашей маркетинговая гипотезы. В этом случае Вы сбережете нервы и деньги.
• Не нанимайте на настройку дешевых специалистов, как правило те которые настраивают за копейки будут делать это спустя рукава.
• Соблюдайте важный принцип: либо сделайте всё самостоятельно, максимально качественно и акцентируя внимание каждой детали и мелочи, либо нанимайте грамотного специалиста.
• Следите за своими конкурентами и изменением спроса на продукт.
• Избавьтесь от иллюзий мгновенного результата, не ждите что потратив 1000 руб в Яндексе вы заработаете миллион. Чтобы выйти на прибыль нужно работать и тратить деньги.

Читайте дальше пошаговый алгоритм.

Как правильно настроить поисковую кампанию в Яндекс Директ

В этом разделе статье я расскажу как сделать настройку рекламной кампании на поиске Яндекса. Это один из самых эффективных форматов, люди будут создавать поисковые запросы, они могут искать конкретно ваш продукт или способ решения проблемы, а ваши объявления будут показываться им в ответ.

Поисковая реклама приводит горячих клиентов, но и в тоже время является наиболее конкурентной.

Возможны два  варианта, классические текстовые объявления, а также контекстно медийный баннер, который отображается справа от поисковой выдачи. Далее читайте о том как всё нужно настраивать.

 

Поисковая компания.

В интерфейсе рекламного кабинета выбираем нужный формат.

Далее попадаем в настройки параметров компании.

Указываем название нашей компании, это необходимо чтобы мы потом смогли легко понять, что мы рекламируем.

Настройка регионов.

Здесь мы выбираем все города и регионы в которых будет показываться наши объявления, здесь соответственно вы указываете те места в которых вы планируете продавать ваш продукт.

Интернет это прежде всего  дистанционные продажи и многие отправляют свои товары по всей России, то же самое касается услуг, их можно предоставлять жителям других городов.

 

Расписание показов.

Здесь выбираем нужно время.

Если вы взяли широкую географию. то есть смысл установить круглосуточно, так как разница между часовыми поясами в нашей стране может быть до 11 часов.

Если мы берём какой-то конкретный регион, то соответственно указываем нужное нам время, которое может совпадать со временем работы менеджера по продажам.
Однако стоит учитывать, что во многих нишах есть так называемый ночные покупатели, которые в позднее время суток выбирают товары и хотят их купить, а ваша реклама не показывается. Поэтому первый запуск лучше всего сделать на круглые сутки, а потом при необходимости ограничить.

Стратегия показов

Это важная настройка определяющая, то как будут расходоваться ваши средства и каким образом будут происходить показы объявлений. здесь два варианта:

либо использовать ручную стратегию, которая даёт полный контроль и Яярекомендую использовать, либо автоматическую, но здесь у вас нет контроля и вы скорей всего переплачивать.

Оптимальным вариантом является выбор ручной стратегии.

Это были самые главные параметры, которые необходимо указать, дополнительно Вы можете добавить свой счётчик метрики, а потом нажать кнопку сохранить и после пойдёте в интерфейс создание группы объявлений.

Если у вас остались какие-то вопросы, то вы можете со мной связаться и заказать у меня либо консультацию либо настройки Вашей рекламы, мои контакты на этой странице.

 

Собираем ключевые слова.

Естественно в Яндексе нужно рекламироваться используя ключевые слова, это позволит нам среди всех пользователей интернета выделить только тех кто действительно хочет купить ваш продукт

Сбор слов это длительный и утомительный процесс, он требует анализа и кропотливой работы.

По сути нужно решить две главные задачи:

Отобрать те фразы, которые мы будем использовать в рекламе, которые могут действительно привести клиентов.

Минус фразы,  те слова, от которых нужно отказаться.

На выходе у нас появляется два списка, один из них мы используем для показов объявлений, а благодаря другому мы ограничиваем нашу рекламу и не показыжем её не заинтересованным людям.

Подробно о том как собрать слова я рассказывал в отдельной статье, Вы можете её прочитать по этой ссылке:

Сбор слов для Директа

 

А можно ли запустить рекламу в Яндексе не собирая ключевые слова?  

Конечно можно, для этого есть специальный инструмент автотаргетинг, он включается перемещением одного ползунка, действия которое можно выполнить за несколько секунд и делать больше ничего не надо.

Система будет анализировать ваш сайт и тексты объявлений, а потом показывать объявления по тем поисковым запросам, которые она посчитает релевантными. Этот инструмент появился недавно, он работает очень по-разному для различных бизнесов. Иногда он даёт результаты, но в большинстве случаев система может не точно определить целевую аудиторию и объявления будут показываться непонятно по каким фразам.

Я не рекомендую вам использовать эту опцию, контекстная реклама это недешевое удовольствие. Чем более внимательно и качественно Вы пойдёте к вопросу создания Вашей рекламы, тем она будет для вас рентабельней, а любая автоматизация ведет к упущениям, которые приведут к более высоким затратам.

 

Самые лучшие результаты получаются при ручной сборке ключевых слов, без использования автоматизации самого директа. Это помогает меньше тратить денег и создавать рекламу наиболее эффективно.

 

Пишем тексты объявлений

Для начала соберите информацию, о том что написали в объявлениях ваши конкуренты, посмотрите что в интернете люди пишут о вашем продукте или  о проблемах, которые вы решаете.

Набросайте несколько вариантов.

В заголовок пойдёт ключевая фраза или сочетание наиболее на неё похожее.

То есть если человек написал: купить чайник в Москве. Тогда в заголовке должно быть либо написано тоже самое либо:  Продаем чайники в Москве! или Интернет магазин чайников в Москве.

Объявление имеет ограниченное количества символов, при этом знаки препинания за символы не считаются. На первый взгляд текста очень мало,  но это не так, написать можно достаточно.

Используйте все дополнительные возможности  объявления, указывайте быстрые ссылки, уточнения, отображаемую ссылку и так далее. Заполните всё по максимуму.

Если бы делаете объявление на группу ключевых слов, то в некоторых случаях будет уместно использовать шаблон или автоподстановку. То есть ключевые слова указанные в объявлении будут автоматически подставляться в заголовок. Чтобы активировать эту опцию, необходимо взять ваш заголовок в #решетки#, так как показано на скриншоте.

В самом тексте впишите в этот, в некоторых случаях есть смысл указать цену, чтобы отсеять тех людей, кто хочет бесплатно или девушка. Не забывайте также указывать призыв к действию, например: Оставьте заявку, Напишите нам, Звоните, Подробнее на сайте и так далее.

Призыв к действию в конце текстового объявления, придает ему правильную форму и такие объявления работают лучше.

От объявления зависит то как люди будут реагировать на рекламу, ключевые слова обеспечивает количество показов, объявление количество кликов и в конечном итоге количество посетителей на вашем сайте.

Результативность можно будет посмотреть на вкладке статистика, там вы будете видеть базовый показатель, как на этом примере.

Если по объявлениям кликают слабо, то либо они плохо проработаны и люди просто не хотят по ним нажимать, а может быть у конкурентов более привлекательны. Либо вы показываете свою рекламу не на вашу целевую аудиторию.

Главный показатель объявления CTR – отношение показов к кликам. Если было 100 показов и 10 человек кликнуло, то CTR = 10%.

Ну то сколько мы будем платитьЯндексу влияет огромное количество различных факторов, основные из них это качество нашей рекламной кампании. Она определяется несколькими базовыми элементами, изображенными на рисунке ниже.

Под релевантностью понимается соответствие поискового запроса пользователя тексту объявления и той страницы куда он попадёт после клика. Думаю с этим всё понятно, по этой причине мы стараемся поместить ключевую фразу в заголовок нашего объявления.

Система формирует коэффициент качества для, тояная формула его неизвестна. Поэтому нужно стараться сделать свою рекламу самым лучшим образом. В этом случае цены для нас будут выгоднее.

Когда мы только создали свою первую рекламную кампанию, то система начинает прогнозировать эффективность и поэтому мы можем видеть слегка завышенные ставки. Потом когда показы рекламы уже начались и система начала получать реальную статистику, цены за клик стабилизируются и мы начинаем платить меньше.

 

Запускаем и корректируем.

Когда всё готово, мы пополняем бюджет и запускаем рекламу. В первые несколько недель необходимо быть внимательным и анализировать как работает компания. Особенно важно смотреть статистику, заглядывать в раздел поисковые запросы.

В нём мы можем увидеть то. по каким конкретно поисковым запросам были показы. Здесь иногда можно обнаружить новые целевые фразы, а также нецелевые. Благодаря этому отчету можно улучшить свою рекламу, сделать её более качественной.

 

 

Как настроить компанию с контекстно медийным баннером

Этот формат рекламы на поиске, является альтернативой классической поисковой рекламе, но также может использоваться вместе с ней.

Выглядит этот баннер примерно вот так:

Он большой, наглядный и привлекает много внимания. Принципы здесь такие же, мы собираем ключевые слова по которым хотим показываться, а также минус-фразы.

Вот требования по размеру и форматам:

В интерфейсе рекламного кабинета нужно выбрать соответствующий тип рекламной кампании, так как показано на скриншоте.

Параметры аналогичны с  предыдущими, стратегию выбираем также ручную.

Затем  добавляем баннер и ключевые слова. Интерфейс очень простой и всё можно сделать быстро.

Изготовить баннер можно самостоятельно, если вы это умеете. Никакого крутого дизайна не нужно. Главное чтобы он был понятным, давал четкое представление о том что вы и кому продаете и соответствовал тем ключевые слова по которым вы будете его показывать.

Вот пример баннера, который я изготовил для тематики ремонт квартир в Санкт-Петербурге:

 

---

У меня вы можете заказать настройку Директа под ключ, а также баннеры и другие рекламные материалы. Пишите по контактам на этой странице.

---

Как правильно настроить РСЯ в Яндекс Директ

Теперь я расскажу о том, как настроить рекламу в сетях, расскажу кратко и дам ссылки на дополнительные материалы.

В рекламную сети Яндекса (РСЯ) входит большое количество сайтов, их десятки тысяч, самых разных  тематик, популярные и не очень.

Прежде всего важно понимать, что реклама в сети является мультиформатной, здесь доступен для размещения целый класс рекламных креативов.

Решаемые задачи:

Аудитория здесь более холодная, не такая как на поиске, люди могут читать новости, просматривать интересные видео или картинки.

То есть они сейчас не занимаются поиском решения своих проблем, максимум что могут делать так это читать тематическую статью о том как решить их проблему. Вот в этом контексте им показываются рекламные объявления, в виде баннеров, текстов с картинкой или видео. Соответственно уровень реакции здесь ниже, чем на поиске, но и клики намного дешевле.

Классическая задача это привлечение целевой аудитории, мы можем не запускать рекламу в поиске, а использовать только РСЯ.

Или мы можем  использовать те ключевые слова, которых у нас нет на поиске, например информационные запросы, показывать рекламу человеку когда он находится на этапе поиска решения.

Также здесь мы можем перехватывать покупателей у  своих конкурентов.

Например человек создал несколько поисковых запросов, посмотрел сайты конкурентов и отложил это на потом.

Система запомнила его поведение и когда он, например вечером, полезет в интернет Яндекс будет ему показывать на разных сайтах рекламу, которая соответствует его последним поисковым запросам.

Думаю вы такое замечали что-то поискали в интернете и потом вас начинает преследовать реклама на эту тему. Вот так и происходит перехват клиентов.

Также здесь можно использовать особый вид рекламы ретаргетинг.

То есть показывать объявления тем людям, которые уже побывали на вашем сайте, но ничего не купили или напротив они добавили товар в корзину, но не оформили заказ. Всем этим людям можно показать рекламу, чтобы их вернуть и сделать своими клиентами.

О том как настроить ретаргетинг читайте в этой статье.

Чтобы понять как правильно сделать рекламу для РСЯ, я написал отдельный материал, в котором есть картинки и видео, где всё достаточно подробно объясняется.

Найти её  вы можете по этой ссылке: Гайд по настройке РСЯ.

 

Смарт баннеры.

Для больших интернет магазинов розничной торговли, у которых тысячи или десятки тысяч товаров, отлично подходит такой формат рекламы в РСЯ, как смарт-беннеры.

Выглядят они примерно вот так:

Система автоматически подбирает людей, которым нужно показать объявления. Смарт баннер формируется автоматически для каждого пользователя. Он очень информативен, показывает важную информацию, нужную для принятия решения, фото продукта, его цену название и так далее.

Хорошо подходит для продажи билетов.

 

Принципы показа:

Более подробно о том, как настроить рекламную кампанию со смарт баннерами, я описал в этой статье.  Прочтите её если вам интересно.

Медийная реклама в Директе

Весь вышеизложенный материал рассказывает о том, как настраивать рекламу используя ключевые слова, исключением является смарт баннеры и ретаргетинг. Однако в Яндексе есть возможность показывать рекламу вообще не используя ключевых слов, это медийная реклама.

Яндекс анализирует поведение пользователей интернета и для каждого формирует поведенческий профиль, определяя интересы, семейное положение, географию, уровень дохода и т.д.

Соответственно ориентируясь на эти признаки можно показывать им свои рекламные объявления.

Это очень интересный формат рекламы, он хорошо подходит для тех случаев, когда спрос на продукт еще не сформирован и у нас нет четких поисковых запросов на которые мы можем создать рекламу, в этом случае мы можем подобрать целевую аудиторию для которой вероятней всего всего будет интересен наш продукт.

В рамках этой статьи я не буду рассказывать о том как настраивать медийную компанию, если вам это интересно, то вы можете прочитать об этом в отдельном материале, в котором я всё рассказал.

Настройка  медийной рекламы  в Яндексе.

 

P.S.

Надеюсь, что информация в этой статье пригодится вам. Если у вас остались вопросы или вам нужна настройка контекстной рекламы в Яндексе под ключ, обращайтесь ко мне по контактам на этой странице. Буду рад вам помочь.

 

Желаю чтобы ваша реклама всегда била в цель!

 

Рекомендую к прочтению.

Бизнес без вложений или бутстреппинг

Настройка Яндекс Директа под ключ

С чего начинать бизнес в интернете

Женщина в черном

 

 

dramtezi.ru

Как правильно настроить Яндекс Директ самостоятельно

Сейчас будем говорить о том, как правильно настроить Яндекс Директ самому и без ошибок. На примере рассмотрим каждую опцию, а также я покажу, как создать объявления и запустить контекстную рекламу в интернете. Всего будет 3 шага. Но прежде чем начать, сперва осуществите вход в личный кабинет Яндекса.

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ (шаг 1)

Начнем с первого шага настройки контекстной рекламы Яндекс Директ. Сперва у нас идет название кампании. Оно не на что не влияет. Поэтому тут задаем абсолютно любое название. К примеру, можете указать название того продукта, который вы собираетесь рекламировать.

В окне «Название клиента» можете ввести свою фамилию и имя. Если вы работаете директологом, то можете указать тогда данные своего клиента. Начало кампании оставляем такое какое есть. Оно автоматом задается.

Можно поставить другое число на случай если ваша кампания задается позже. Но если дату не трогали, то ничего страшного. Рекламную кампанию все равно, можно будет запустить тогда, когда вам это будет нужно.

Далее указываем e-mail для уведомлений. Если не хотите, чтобы вас часто засыпали письмами, то снимите галочки с опций «Получать предупреждения о смене позиций» и «Уведомления о готовности XLS-отчетов».

SMS-уведомления тоже можно отключить. Но тут кому как удобно. Если хотите, то можете оставить. Тогда будут приходить уведомления (например, если закончились деньги на аккаунте).

Но если вы хотите вести свои рекламные кампании профессионально, то эта опция вам не понадобиться. Не понадобиться, потому что профессиональные директологи постоянно мониторят рекламные кампании. Поэтому все эти дополнительные уведомления им просто не нужны.

Стратегии Яндекс Директ — это очень интересная настройка. Она зависит от того, какую общую стратегию рекламы вы выбрали, какой у вас бюджет, в какой нише рекламируете и так далее.

После нажатия на кнопку «Изменить», вам будет доступно множество вариантов.

На самом деле, здесь только три основные стратегии показов Яндекс Директ:

• наивысшая доступная позиция
• показ в блоке по минимальной цене
• независимое управление для разных типов площадок

Вот это три основные категории. А остальные — это просто гибриды.

Их мы можем вручную регулировать различными настройками. Например, среднюю цену мы можем вручную задавать. Поэтому всегда обращайте внимание только на эти три основные виды. Остальное можете не трогать.

Если вы пока затрудняетесь в выборе оптимальной стратегии, то можете поставить на «Показ в блоке по минимальной цене». Это будет самым экономичным вариантом.

«Наивысшая доступная позиция» уже подходит для более опытных рекламодателей. Пригодиться, когда вы даете рекламу с более широким охватом и хорошим бюджетом.

Дальше идет корректировка ставок. Она пригодиться если вы используете ретаргетинг. Если вы еще новичок, то вам пока не обязательно сюда вникать. Потом все равно, сюда можно будет вернуться и настроить.

Дальше идет временной таргетинг Яндекс Директ. Тут мы можем задать в какой день недели, когда и во сколько показывать рекламу, а в какое время не показывать. Также есть возможность целиком отключать какие-то дни недели, часы и так далее. В принципе, тут все более чем понятно.

Обратите внимание, что ниже в настройках можно подключать контекстную рекламу в выходные дни, а с помощью управления ставок (он появится, когда вы ее включите) можно понижать ставки в определенное время.

Однако стоит сказать, что многие эти настройки для большинства рекламодателей будут лишними. Многие вещи регулируются по другому каналу.

Например, если вы рекламируете по телевизору или в газете, то можно отключить рекламу на выходных, чтобы не сливать бюджет если вы знаете, что реклама будет не эффективной.

Yandex Direct тут работает немного по-другому. Если люди ищут вас в интернете, то почему бы вам не показывать свою онлайн рекламу. Другое дело, может быть вы не принимаете заявки в определенное время.

Например, ночью ваш магазин не принимает заявок. В таком случае вам нужно отключать рекламу по выходным и по ночам.

Если же ваш магазин принимает заявки круглосуточно, то большинство этих настроек вам могут просто не понадобиться. В общем, тут настраивать нужно не потому, с какой активностью люди ищут вас в определенное время. А нужно опираться именно на режим работы вашего сайта.

Как правило, многие сайты работают круглосуточно и в праздничные дни. Поэтому как я говорил ранее, многие из этих настроек вам просто не потребуются. Но бывают и исключения в работе.

Идем дальше.

В опции «Расширенный географический таргетинг Яндекс Директ» галочку снимаем. Пускай это опция будет отключенной. Если бы она была подключена, то пользователям, которые в запросе набрали ваш регион (например, купить перфоратор в Москве) показывалась ваша реклама.

Если у вас доставка ограничена строго по регионам, то эту опцию отключайте. Если же ограничений нет, то оставляем включенной.

Теперь опция «Единый регион показа для всех объявлений». Тут можно запустить рекламу по всему миру или по конкретному региону. Все зависит от того, что вы рекламируете и какой охват целевой аудитории. Вы задаете здесь единый регион для всей рекламной кампании.

Но для отдельных рекламных объявлений вы всегда сможете поменять регион. Или же можно сделать еще одну рекламную кампанию на другой регион.

Иногда делаются рекламные кампании отдельно на Москву и отдельно на Московскую область. Можно также сделать три рекламные кампании на три города.

Если вы рекламируете чужой сайт, то определить по какому региону рекламировать можно по тому параметру, куда осуществляется доставка товара.

Также есть и другой момент.

Если у вас есть параметры от отдачи рекламы (это если вы раньше рекламировались), то вы должны уже сами знать, в каких регионах продажи идут лучше всего.

Единый адрес и телефон для всех объявлений можете пропустить, а можете и заполнить. Вообще, есть такое понятие, как распыление конверсии. Когда вы задаете эту настройку, то под вашим объявлением будет высвечиваться адрес и телефон.

Можно написать под каждое объявление свой адрес и телефон (например, для разных филиалов). Можно также задать один на все объявления.

Но запомните, что ваше объявление должно быть небольшим. И желательно, чтобы в нем было меньше отвлекающих элементов. Поэтому некоторые директологи специально не заполняют адрес и телефон чтобы он не отображался в объявлении и не ухудшал его эффективность.

Единые минус-слова для всех фраз кампании — сюда можете записывать минус-слова. Когда мы будем обсуждать ключевые слова, то вы поймете, что такое минус слова и для чего они нужны.

Обычно это типа слов скачать, бесплатно и так далее. С помощью таких слов мы отсеиваем не целевую аудиторию. То есть людям, которые хотят скачать бесплатно, наше объявление не будет показываться, так как подобные слова мы прописали в этой опции.

В итоге, минус-слова — это слова, по которым наша контекстная реклама показываться не будет. Обязательно рекомендую прописывать такие минусы для своих рекламных кампаний. Так реклама будет намного эффективнее и не будет транслироваться не целевой аудитории.

На картинке выше показано, как добавить минус слова в Яндекс Директ.

Однако такие слова хорошо работают при партизанской стратегии. В стратегии лидера они могут не так хорошо работать. Дело в том, что по таким минус словам тоже можно продавать. Несмотря на то, что люди сначала могут искать бесплатный продукт, в дальнейшем все равно, они могут согласиться на покупку товара.

Дальше идет опция «Настройки в сетях».

По умолчанию стоит на стандартное. Если у вас расход удерживается в пределах 100% и максимальная цена за клик 100%, то в реальности может быть намного больше. То есть может быть не 100%, а 130%.

Если мы рекламируем какую-то кампанию и у нее высокие цены за клики, тогда в этой опции можно поставить расход удерживать в пределах 10 — 20 % от общего расхода в поиске, или можно регулировать максимальную цену от назначенной цены на поиске.

Также учтите, что такие настройки на тематических площадках РСЯ можно регулировать другими инструментами. Например, мы можем использовать раздельное управление ставками и каждую площадку или на какие-то ключи просто назначать конкретные цены. Это будет намного удобнее.

Тогда у нас появятся данные об отдачи рекламы и этот вариант будет единственно правильным. В общем, обычный стандартный вариант настройки со 100% годится только при запуске рекламной кампании.

При ее ведении рекомендую выбирать раздельное управление ставками и уже дальше смотреть, по каким ключам, какие площадки работают и подстраивать контекстную рекламу под отдачу, а не задавать непонятно сколько процентов.

Опцию показа по дополнительным релевантным фразам новичкам я рекомендую отключить. Если вы более продвинутый, то тогда с этим параметром можно будет поработать.

Фактически, данная опция означает, что Яндекс за вас подберет какие-то ключевые слова (может хорошие, а может и плохие) и по ним будет крутить рекламу.

Мониторинг сайта — полезная функция.

Если у вас стоят счетчики Метрики и ваш сайт вдруг будет недоступен (например, проблемы с хостингом), то реклама Яндекс Директ будет приостановлена. Эта опция не будет работать без счетчиков. Поэтому я настоятельно рекомендую установить счетчик Метрики на свой сайт и затем включить эту опцию.

В «Счетчики Метрики» вам нужно вставить номер того счетчика, который вы устанавливали на свой сайт. После этого ниже включите опцию «Разметка ссылок для Метрики» чтобы потом можно было отслеживать клики по рекламным ссылкам.

Настройка рекламы Яндекс Директ (шаг 2)

Итак, первый шаг мы завершили. Теперь нажав на кнопку «Далее», переходим ко второму шагу, в котором будет проходить настройка контекстной рекламы Яндекс Директ. Начинаем с названия группы объявлений. Если в первом шаге мы ее заполняли, то тут она автоматом будет заполнена.

Вообще, создание рекламы в Яндекс Директ можно осуществлять вручную (как сейчас это делаем) или автоматически через таблицы Exel и различные парсеры. Как делается автоматически я потом расскажу. Пока для общих понятий вам нужно самим создавать рекламные кампании именно вручную.

Итак, в настройках дальше задаем длинный заголовок в Яндекс Директ и текст описания. Справа появится пример объявления. Ниже можно задать ссылку и изображение.

Фото в поиске показываться не будет. В основном оно используется на сайтах рекламной сети Яндекса. Еще ниже можете добавить быстрые ссылки. Опять-таки, не все директологи их любят.

Но иногда они могут быть полезными.

Например, если на сайте несколько страниц, то вы можете давать ссылки на разные разделы. Особенно это хорошо работает для интернет-магазинов. Можно также использовать и на обычных сайтах. Например, в быстрые ссылки вы можете поместить отзывы, гарантии или примеры работ.

Однако опять же, чем больше дополнительных элементов в объявлении, тем больше распыляется его конверсия. Поэтому если в этом нет необходимости, то прописывать дополнительные элементы (например, быстрые ссылки Яндекс Директ) в объявлении все же не стоит.

Но уточнения Яндекс Директ иногда полезно использовать в рекламных объявлениях. Обычно в эту опцию вписываем преимущества своего предложения.

Эти преимущества увеличивают эффективность контекстной рекламы. Поэтому данную опцию я иногда рекомендую использовать кроме тех случаев, когда вы преимущества перечисляете в описании.

Адрес и телефон рекомендую не заполнять. Это нужно для создания виртуальной визитки. Такая визитка пригодится тем, у кого еще нет своего сайта. Но я не рекомендую запускать контекстную рекламу без сайта, так как конверсия тут намного ниже.

В следующей опции можно создать еще одно объявление для данной группы. То есть появятся такие же настройки, только для нового объявления. Таким образом, в одной группе вы можете создать несколько объявлений. Например, одно для десктопа, а другое для мобильных устройств.

Еще ниже вы можете прописать ключевые слова. Когда вы их будете прописывать, то Яндекс справа будет давать подсказки.

Но учтите, что в большинстве случаев их лучше не использовать. Просто, когда подбираем ключевые слова, то мы уже как бы определились с этим и никакие подсказки нам не понадобятся.

И еще важный момент. Под одну рекламу всегда берите один ключевой запрос. Так реклама будет намного эффективнее. К тому же так намного лучше регулировать рекламную кампанию и мониторить ее отдачу. Поэтому рекомендую в эту опцию всегда прописывать только один запрос. Всегда помните это правило о том, как добавить ключевые слова в Яндекс Директ.

Ниже можете прописать минус-слова. Подробнее о них я расскажу в уроке при подборе ключевых слов. Еще ниже можно задать условия подбора аудитории (ретаргетинг). Эта настройка для продвинутых пользователей. Поэтому новичкам я пока рекомендую ее не задавать.

Дальше идет опция «Регион показа». Как вы знаете, у нас есть основной регион. Мы его в первом шаге задавали. Этот основной регион работает для всей рекламной кампании Yandex Direct. Однако для отдельного рекламного объявления в этой опции «Регионы показа» можно поменять регион.

Если вы новичок, то опцию «Корректировка ставок» лучше пропустить. Метки тоже на первых порах можно пропустить. Они нужны для отслеживания ссылок. Об этом мы потом поговорим, а пока просто можете пропустить данную опцию.

Как настроить Яндекс Директ (шаг 3)

Итак, второй шаг настройки мы проделали. Нажимаем на кнопку «Дальше» и переходим к заключительному третьему шагу вопроса, как настроить Яндекс Директ. Тут мы назначаем цену за клик. Слева система показывает, как будет выглядеть наше объявление.

Справа мы видим цены.

Обратите внимание на одну важную вещь. Сам Yandex работает по принципу аукциона. Это значит, что не нужно ставить цену, которую он вам предлагает. Можно ставить любую цену.

Это важный момент, который многие упускают. Они думают, что система поставила такую цену и если поставить другую, то будет все плохо. Но на самом деле тут аукцион. Вам показывают как бы границы диапазона. Например, если вам покажут больше 9.30, то вы точно попадете в гарантированные показы.

Но это не значит, что если вы поставите, например, 5, то ваша реклама не будет транслироваться. Она будет показываться, но при этом будет висеть ниже конкурентов. В общем, запомните, что тут можно ставить любую цену за клик Яндекс Директ.

То есть сначала вам нужно выставить какую-то небольшую стартовую цену. Потом в процессе ведения рекламной кампании Яндекс Директ вы отслеживаете отдачу и смотрите, соответствует такая цена или нет.

Если соответствует, то вы можете повышать цену или же оставлять прежней. Если у вас плохая отдача от онлайн рекламы, то можете цены понижать.

Заключительная настройка кампании в Яндекс Директ

Теперь заключительная настройка кампании в Яндекс Директ. Нажимаем кнопку «Далее» и нам предлагают отправить рекламную кампанию на модерацию или добавить еще несколько объявлений. Обратите внимание, что вы не можете использовать мониторинг сайта пока не установите метрику на сайт.

Чтобы еще добавить объявления, достаточно нажать на кнопку «Добавить группу объявлений». Когда вы все добавите и настроите, то нажимаем на «Отправить на модерацию».

Далее в новом окне спрашивают, согласны ли вы со всеми условиями. Если да, то соглашаемся и нажимаем «Заказать». На странице заказа рекламной кампании можно переходить сразу к оплате.

Можно также вернуться к списку кампаний. В одном аккаунте можно создавать несколько рекламных кампаний. Например, три кампании на три региона.

Во вкладке мои кампании будут показаны все ваши рекламные кампании. Вы можете их удалить, пополнить бюджет или менять параметры самой кампании.

Также можно определенные кампании останавливать. Еще можно менять ключевые слова и текст объявлений. Для этого кликаем по нужной кампании и слева выбираем «Редактировать группу».

Если хотите поменять параметры, которые задавали в предыдущих шагах, то достаточно нажать на «Изменить параметры». После этого вы вернетесь r первому шагу настройки рекламной кампании и можете подкорректировать изменения.

На этом все!

Теперь вы знаете, как правильно настроить Яндекс Директ. Применяйте данные знания на практике и тогда ваша контекстная реклама в интернете будет наиболее эффективной. И не забываем анализировать и вести свои кампании. Это тоже очень важно для директолога и специалиста по рекламе.

alzari.ru