Направление диджитал – Диджитал-маркетинг – Курсы – Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» | Дропшиппинг

Содержание

Направление Digital

В нашей компании есть два отдела, активно продвигающих сайты. Одно из них – это SMM (Social Media Marketing), где ребята занимаются, в основном, построением доверительных отношений и развитием брендов заказчиков в социальных сетях. SMM больше относится к PR-индустрии, так как очень сильно зависит от качественной работы с контентом, массовостью и откликом живых людей. Второе направление – это Digital, которое относится, в основном, к области цифровой рекламы. К Digital-направлению, в данном случае, относятся все услуги, касающиеся продвижения в поисковых системах, проведения аудита сайтов, а также проверки того, насколько хорошо сайты оптимизированы.

Сюда также входит проведение внутренней оптимизации, возможно, даже тех сайтов, которые уже существуют, но были плохо подготовлены к запуску. Работая с такими сайтами, можно усилить и улучшить их внутреннюю оптимизацию, и они гораздо лучше будут выдаваться в поисковиках. Кроме того, digital-направление развивает внешнюю оптимизацию, продвижение в поисковиках, каталогах, рейтингах, осуществляет «прогон» по различным ссылочным системам, по социальным закладкам, по социальным сетям на предмет обрастания внешними ссылками. Коммерческая закупка ссылок и размещение ссылок вовне – через ссылочные биржи, закупка постоянных «вечных» или временных ссылок, а также все остальное, что касается выведения сайта в первые позиции поисковых систем – входит в задачи специалистов digital-направления в нашей компании. Немаловажную роль в digital-продвижении также играет проведение контекстных рекламных кампаний: закупка объявлений за клики, например, по тем поисковым запросам, по которым сложно продвинуться.

Скажем, в источниках, на которые нельзя просто так попасть, на которых реклама не размещается или она дорогая, можно повесить контекстное объявление, если там есть система контекстной рекламы Яндекс Direct, Google Adwords. Оптимизация, настройка рекламных кампаний, аудитом рекламных кампаний – основы digital-направления. Помимо прочего, наши специалисты по digital занимаются анализом, близким к лидогенерации, то есть изучают, что происходило на сайте – была ли конвертация в лиды. Настройками аналитики и воронки продаж, написанием аналитических отчетов тоже занимается digital-направление. Уже на следующих этапах digital-направление плотно работает с аккаунт-менеджерами, а в будущем и с digital-стратегами. Все это помогает проводить кампании по точечному завлечению людей из SEO и контекста, а также проводить глобальный и конструктивный анализ.

что такое, кому подойдет, где начать

Рассказали о карьере в digital: что это такое, какие есть направления, что нужно знать, кому будет интересно и где уже можно начать работать. Разложили по полочкам и делимся с вами!

1. Что это такое-то?

Это как большие данные — все говорят, но никто не знает что это на самом деле. Диджитал – это использование цифровых ресурсов/каналов для достижения целей компании. С диджитал связывают всё, что касается информационных технологий: контекстная реклама, медийная реклама, создание сайтов, SEO, веб-дизайн, SMM. Цель титанических усилий: продвижение бренда, повышение продаж, формирование лояльности аудитории, привлечение сотрудников и еще много-много всякого интересного.

На самом деле всё просто. Диджитал – это технологии (кэп, да), которые используются в маркетинге для продвижения продуктов и/или услуг.