виды контента, требования к размещению материалов
Получить бесплатную консультацию
Содержание
Контент сайта и требования к нему
Контент — это содержимое сайта, информация, за которой пользователь приходит на веб-ресурс. То, каким будет это содержимое, лучше спланировать заранее. Для этого важно определить целевую аудиторию проекта, круг интересных ей тем, задачи, которые должен решать сайт. В соответствии с этим выстраивают контент-план, определяют, какие именно материалы должны размещаться на ресурсе.
Наполнение необязательно ориентировано на прямые продажи: оно может быть вовлекающим, имиджевым, информационным и т.п.
Контент должен соответствовать целому набору требований.
Полезная и достоверная информация
Посетитель веб сайта должен получать именно те сведения, которые он ищет. При этом они должны быть проверенными, достоверными, соответствующими действительности.
Если сайт является коммерческим проектом (используется для продвижения товаров или услуг в Интернете), качество, точность, полезность и актуальность информации «работают» как имиджевый фактор, подтверждают профессионализм компании и ее сотрудников.
Уникальность
В сети не должно быть точных копий контента, размещенного на сайте. Наличие скопированного контента расценивается поисковыми системами как плагиат, и делает продвижение сайта невозможным. Наполнение должно быть уникальным по своей сути и содержанию. Желательно публиковать авторские статьи, случаи из практики, самостоятельно подготовленные обзоры, рейтинги товаров. Такие материалы интересны пользователям, привлекают их и высоко оцениваются
Качество
Качественный контент — это уважение к пользователю, показатель уровня работы компании. Если это текст, в нем не должно быть смысловых или грамматических ошибок, он должен быть правильно оформлен, структурирован. Видеоматериалы готовят, контролируя качество видеоряда и озвучивания, монтажа, сведения.
Адаптация и оптимизация
При подготовке контента для сайта его адаптируют под требования целевой аудитории. Такая адаптация может касаться оформления, характера и способов подачи информации, ее структурирования. Оптимизация под требования поисковых систем предполагает использование специальных приемов, методов оформления контента на сайте, включая форматирование, внутреннюю навигацию, выделение важной информации и т.п.
Виды контента
Основная классификация контента предполагает его разделение по типу информации (текст, фото, видео, аудио). Часто наполнение является совмещенным: например, статьи или обзоры дополняют фотографиями, а видеоролики — текстовыми описаниями.
ТЕКСТОВОЕ НАПОЛНЕНИЕ
Это — любые тексты, размещенные на сайте.
Текстовое наполнение можно создавать несколькими способами.
Это — созданный специально для проекта контент, написанный копирайтером, журналистом, профессиональным автором. При создании авторских материалов учитывают интересы целевой аудитории, раскрывают особенности продвигаемого проекта. С помощью копирайтинга создают имиджевый контент, обзоры, кейсы, информационные статьи, другие виды текстов, максимально полезных для посетителей сайта.
Текстовый контент готовят, используя один или несколько источников информации. Получившиеся тексты технически могут быть уникальными, но они не содержат новой информации. Рерайт будет стоить меньше копирайтинга, и, используя его, можно экономить на наполнении сайта. Его обычно используют там, где создавать новую информацию невозможно (например, для коротких описаний товаров с ограниченным набором характеристик).
Качественные переводные материалы расцениваются поисковыми системами как уникальный контент. Он может быть полезным и интересным для пользователей — если переводные материалы содержат действительно важную, ценную информацию. Обычно переводы используются для заполнения сайтов статьями, новостями, другими информационными, тематическими материалами.
Это — контент, скопированный с других сайтов. Это — самый дешевый способ наполнения, но использовать его не стоит сразу по нескольким причинам. Поисковые системы плохо оценивают сайты с неуникальным контентом, и это усложняет продвижение проекта. Скопированные тексты не адаптированы под конкретный ресурс и его целевую аудиторию, что снижает лояльность пользователей. Качество такого контента не всегда высокое: тексты могут содержать ошибки, неточности.
Изображения
Это могут быть имиджевые фото, иллюстрации, схемы, инфографика, чертежи и любой другой визуальный контент. Изображения могут использоваться для оформления страниц сайта, для их украшения.
В других случаях они иллюстрируют и дополняют тексты, помогают наглядно представить информацию. Изображения могут быть и основным контентом, если для проекта важна визуальная составляющая (например, если сайт разрабатывается для дизайн-студии, фотографа или модельера).
Аудиоматериалы
Аудиоконтент — это музыка, интервью, подкасты, лекции, вебинары, аудиоинструкции и другие материалы. Чаще такое наполнение используется на специализированных сайтах (музыкальные порталы, ресурсы для слабовидящих). Наполнение аудиоконтентом может оказаться эффективным и для коммерческих проектов, если такие материалы уникальны и интересны аудитории.
Видеоматериалы
Качественный видеоконтент привлекает пользователей, он интересен им, побуждает посетителей проводить больше времени на сайте. Это учитывается поисковыми системами при ранжировании. Видео может дополнять текстовые материалы или использоваться как самостоятельный контент. Это могут быть обучающие, презентационные, рекламные, имиджевые, новостные и другие материалы.
Для размещения на сайте можно использовать уже существующие ролики, но лучше готовить такой контент самостоятельно. Качественное, хорошо снятое, интересное и информативное видео может намного повысить доверие аудитории, увеличить ее лояльность.
Каким контентом лучше наполнять сайт?
Для наполнения нужно использовать контент, который максимально точно соответствует тематике ресурса и интересам его целевой аудитории. Подготовку таких материалов выполняют в несколько этапов.
1. Изучение целевой аудитории
У каждого проекта — своя целевая аудитория. Чтобы контент «работал» эффективно, важно понимать, какие у этой аудитории есть особенности, что ей интересно, какую информацию она ищет, что вызывает у нее доверие. Чем больше данных будет собрано о целевой аудитории, тем лучше. Среди них может быть общая информация (возраст, пол, регион проживания, образование, профессия) или более точные маркетинговые данные (потребности в товаре или услуге, предпочтения по дополнительным условиям обслуживания, клиентские «боли», проблемы, страхи, возражения).
Чем больше вы знаете о предпочтениях, проблемах, пожеланиях целевой аудитории, тем проще вам подготовить контент, который вызовет у пользователей сайта доверие и интерес.
2. Тренды и конкуренты
Конкурентный анализ проводят, чтобы выявить сильные и слабые места «коллег», избежать имеющихся у них проблем и недочетов, предложить клиентам более качественный, удобный или выгодный сервис. Такой анализ предполагает сравнение проекта с уже работающими организациями, сбор данных об их опыте, позициях на рынке и т.п. Он помогает точнее выполнить позиционирование на рынке, «отстроиться» от конкурентов (предложив уникальные преимущества), наполнить сайт таким контентом, чтобы при сравнении с другими фирмами клиенты выбирали вас.
Анализ трендов позволяет быстро реагировать на изменения рынка, правильно корректировать ассортимент или спектр услуг. Хорошо, если при работе с трендами удается не только анализировать существующую ситуацию, но и прогнозировать ее изменения (или задавать, формировать их).
Учитывая это в контентных планах, можно удерживать постоянный интерес аудитории.
3. Подбор тем для публикаций
Темы для публикаций отбирают заранее, чтобы наполнение контентом выполнялось последовательно и оптимально решало задачу привлечения пользователей. Для этого лучше использовать комбинированный подход: ориентироваться на ключевые запросы и требования поисковых систем, учитывая при этом результаты маркетингового анализа и интересы целевой аудитории.При подборе тем для статей по ключевым запросам используют специальные сервисы (Вордстат и другие). Введя основной запрос (например, «межкомнатные двери»), можно подобрать похожие запросы и слова, которые чаще всего вводили в поиск вместе с основным словосочетанием. Статистику можно выводить по регионам, просмотрам с мобильных устройств или с компьютеров, по периодам и т.п. Списки похожих или часто используемых запросов можно использовать как основу при подборе тем для статей.
При этом желательно учитывать особенности проекта и его аудитории.
4. Написание статей
Под каждую статью готовят техническое задание, определяя требования к ее объему, содержанию, используемым ключевым словам. Есть и общие требования: текст должен быть структурированным, разбитым на логические блоки. В его структуре должны использоваться заголовки и подзаголовки, списки, блоки для привлечения внимания. Тексты должны легко читаться, важно, чтобы они вовлекали пользователя, запоминались, давали ему всю нужную информацию.
Наполнение сайта товарами
У интернет-магазинов основное количество страниц — это карточки товаров, которые тоже нужно наполнить контентом.
Описания товаров не должны быть слишком длинными.
Лучше дать клиенту четкую, конкретную информацию об их характеристиках и преимуществах.
Для карточек товаров нельзя использовать копипаст.
Большое количество страниц с неуникальным контентом ухудшит ранжирование сайта.
Используйте красивые иллюстрации
Используйте красивые и качественные иллюстрации, на которых товар можно хорошо рассмотреть.
Используйте необычные виды контента
обзоры или сравнения вместо отзывов, интересные презентации, рекомендации по использованию товаров.
Сколько стоят услуги по наполнению сайта?
Стоимость услуг по наполнению сайта зависит от многих факторов, включая виды используемого контента, сложность тематики, объем работ.
Наши цены на работы начинаются от 2000 руб/час если речь идет о ручных работах (обработка прайс листов, обработка фото, поиск в интернете). Ознакомиться с расценками по наполнению вы можете в нашем прайс-листе. Мы рассчитываем стоимость работ индивидуально, предлагаем способы экономии бюджета без потерь в качестве контента.
Качественный и полезный контент — важное условие эффективного продвижения сайта, лояльного отношения аудитории, роста продаж. Он помогает заинтересовать и удержать клиентов, завоевать их доверие, сформировать профессиональную репутацию. С помощью контента можно привлекать новых покупателей, работать с клиентской базой, стимулировать продажи и поддерживать их объем на стабильно высоком уровне.
Если вам понравились наши рекомендации по наполнению сайта, поделитесь ими в социальных сетях!
Не нашли, что искали?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами
Лучшее о контентной стратегии и текстах на сайт [Исследования и опыт] – PR-CY Блог
Как составить стратегию контент-маркетинга и написать качественные тексты на сайт? Обновленная подборка статей с исследованиями и опытом специалистов по SEO.
Факты, подтвержденные опытом и исследованиями, ценнее домыслов, поэтому мы собрали подборку с рекомендациями и советами, основанными на отечественных и зарубежных исследованиях.
SEO-копирайтинг: эффективные приемы, которые мало кто использует
Необычные советы по удержанию внимания читателя, которые мы или редко или совсем не встречали на других площадках. Маркетолог Брайан Дин проверил их на своем блоге Backlinko и стал использовать в статьях. Актуальны в этом уходящем году, будут актуальны в следующем, да и дальше наверняка тоже.
К примеру, один из советов — начать статью по схеме «Agree, Promise and Preview», то есть согласие, обещание и анонс.
- Сначала идея, с которой согласна аудитория, чтобы показать, что вы на одной волне.
- Дальше обещание того, что пользователь получит, если дочитает и применит советы из материала. Можно с доказательствами из своего опыта.
- И потом анонс того, что читателю ждать от статьи, что он увидит в материале дальше.
Что делать новостным сайтам, чтобы продвигаться в поисковиках Яндекс и Google и получать трафик, если новости быстро устаревают? Стратегии других контентных сайтов новостникам не подходят, нужно стремиться попасть в быстровыдачу.
Новости в ЯндексеВ основу этого достаточно большого гайда легли два вебинара на Youtube-канале Михаила Шакина: с Дмитрием Шаховым и Николаем Алексом.
Дмитрий Шахов aka Bablorub — основатель и генеральный директор студии «Ремарка», SEO-специалист с большим опытом на разных проектах. Николай Алекс в SEO уже более 15 лет, четыре года работает в ТАСС, поэтому может поделиться опытом работы с большими новостными порталами с точки зрения SEO.
В материале разбираем, нужно ли вкладывать время, деньги и силы в блог, если вы малый или средний бизнес, который работает на небольшую географическую область.
У сеошников разные мнение, основанные на их опыте, к примеру два противоположных:
«Мне нравится делать минимум одну публикацию в месяц, независимо от отрасли.
Это свежий контент на сайте, который может всплывать в выдаче по определенным фразам, вопросам или даже попадать в расширенный сниппет».«Я не думаю, что оно того стоит. Мы писали по два поста в месяц для блога нашего клиента. Это продолжалось два-три года. Мы перестали это делать, и я удалил все сообщения в блоге, чтобы посмотреть, что произойдет. Ничего не произошло. Никакого повышения или понижения рейтинга».
На чьей вы стороне?
В статье советы о том, для кого блог будет сливом бюджета, а кому он будет полезен и чем именно.
Теперь для Google особенно важна экспертность, авторитетность и достоверность контента, для оценки сформулированы факторы E-A-T Google.
Так или иначе это касается всех сайтов: асессоры оценивают E-A-T у сайтов любых тематик, но большее значение они имеют для площадок, связанных со здоровьем, благополучием и финансами. А это чуть ли не большинство проектов: сюда можно отнести тематику инвестиций, заработка, кредитования, лечения, профилактики, психологии, воспитания, строительства, ремонта и многие другие, где неправильные советы могут повлечь за собой финансовые потери или навредить здоровью.
В статье на основе свежих данных разбираемся, почему теперь важно следить за экспертностью своего сайта, как Google вообще понимает, кто пишет контент, и оценивает, насколько автор разбирается в теме. А также рассматриваем, что добавить на сайт, чтобы поисковик оценил авторитетность и уровень подготовки ваших авторов.
Среди рекомендаций есть совет сделать подписи с именем и ссылкой на автора под каждой его статьей:
Кликабельная подпись автора под статейЧтобы страница попала в топ, нужно оптимизировать ее под подходящие запросы. Найти ошибки и проверить, как оптимизирован контент и как быстро загружается страница, можно в инструменте Анализ контента.
Введите адрес страницы и ключи, под которые вы ее оптимизировали, а сервис покажет релевантность этим запросам, найдет ошибки, оценит заполнение метатегов, скорость загрузки, размер ресурсов, микроразметку, тошноту текста и другие параметры. Исправляйте ошибки и занимайте топ выдачи! 😉
Фрагмент анализа страницыБесплатно проверить оптимизацию страницы
На этапе оценки работы контент-менеджера, редактора или автора часто возникают проблемы.
Эффект от статей сложно измерить, поскольку контент влияет на всю воронку продаж, он долгосрочный и влияет не только на продажи, но и на узнаваемость бренда и степень доверия к нему.
Тем не менее, перечень метрик для оценки эффективности контента все-таки есть:
- заметность бренда: количество публикаций — и ваших, и пользовательских;
- количество просмотров статьи и вовлеченность;
- PR Points: для каждой статьи и за месяц;
- трафик на сайт: со статьи и внешних ресурсов;
- количество брендовых запросов в поиске и трафик по ним;
- лиды: с публикации, с брендового трафика, общий объем и стоимость лида.
В материале разобрали каждую метрику и способы ее подсчитать. Полезно всем, кто работает с контентом на сайте.
Переупаковка контента: как выжать максимум из каждой статьи, поста и видео
Сложно часто публиковать новые материалы для читателей, это требует больших вложений сил и времени. Чтобы не оставлять читателей без полезного контента, охватить новые площадки и сэкономить силы, можно использовать переупаковку контента.
Наши друзья из PromoPult собрали 29 способов, как переделывать существующий контент под другие форматы и объемы.
Адам Уайт поделился кейсом по SEO о работе с новым сайтом молодого бренда мужских футболок Jasper Holland Co. Мы сделали краткий перевод с основными идеями. На конкретном примере он поделился довольно простой стратегией SEO, которой может следовать каждый.
В следствие этой стратегии две статьи с обратными ссылками помогли сайту проранжироваться по 800 ключевым запросам за 90 дней.
Отметим необычный выбор ключевых слов — привести целевую аудиторию и поддержать миссию компании.
«Backlinko» просмотрели блоги 512 компаний, работающих с бизнесом, и собрали статистику по интересным вопросам о контент-маркетинге. Зарубежный опыт можно использовать как аргументы в разговорах с клиентами, за рубежом обычно начинаются тренды, так что выводы могут быть полезны.
К примеру, блог ведут не все компании, только у 72% он есть. Лучший формат контента, то есть тот, который приносит больше трафика и встречается у большинства компаний, это образовательный.
Лучший вариант публикаций — когда в блоге выкладывают и образовательный контент с полезными советами для клиентов, и корпоративный с информацией о делах компании.
Больше других выводов в статье.
Зарубежные компании «Backlinko» и «BuzzSumo» проанализировали 912 миллионов постов из блогов: изучили формат, заголовки, длину текста, день публикации, количество ссылок и репостов статьи в соцсети.
На основе результатов получились выводы о том, как лучше писать статьи: какие заголовки имеют самые популярные статьи, как связана длина контента и количество репостов, в какой день лучше выпускать статью в блог и другое.
К примеру, выяснили, что лучше работают вопросы в заголовках:
Влияние заголовка на количество репостовИ что списки и посты формата «почему» получают больше ссылок:
Влияние формата на количество ссылокМаркетологу и автору блога Backlinko Брайану Дину удалось увеличить трафик на свой блог до 304 265 ежемесячных посещений благодаря работе над контентом.
В этом материале мы выбрали самые оригинальные методы, которые он использует в своем блоге, перевели их и дополнили информацией.
Все методы из статьи проверены на практике и поэтому работают, так что советуем брать на вооружение и тестировать на своем сайте.
Обзор шести отечественных и зарубежных исследований о том, как люди читают тексты в интернете и читают ли их вообще.
Данные исследований помогают понять, как пользователь ведет себя на сайте с большими статьями — какие форматы кажутся ему неудобными, какая длина оптимальна, чтобы он не устал читать, как оформить текст, чтобы пользователь дочитывал статьи до конца.
К примеру, большинство пользователей сначала просматривает статью целиком, а потом начинает чтение. 70% чаще читали текст со списками, списки и таблицы в принципе увеличили дочитываемость на 47%.
Мало кто доходит до третьего экрана скролла — всю важную информацию нужно помещать на первый скролл. Ему приходится 57% времени, второму около 17%, а 26% распределяется по остальным экранам.
Исследование компании «Медиатор» показало, что новым источникам информации сложно пробиться в круг чтения пользователя. Обычно люди сформировали себе список любимых ресурсов для чтения и редко добавляют в него новых площадки.
Текст должен быть полезным и раскрывающим тему понятным для читателя языком, но есть ли какие-то регламенты по количеству слов или символов, которые повышают вероятность выйти в топ?
В статье собрали новые исследования и советы редакторов о том, какой длины текст считать оптимальным для сайтов, какие статьи вероятнее попадут в топ и как анализировать успешных конкурентов.
У Google и Яндекса нет рекомендаций по поводу длины текста, хотя, к примеру, исследование «Backlinko» на 10 000 URL-адресов показало, что есть корреляция между длиной статьи и позицией в Google:
Корреляция длины статьи и позицииИсследование компании «Nielsen Norman Group» о репутации и конверсии с советами о том, как сделать текст в разделе «О нас» полезным, какую информацию хотят видеть пользователи и как уменьшить недоверие к компании с помощью этого раздела.
Если вы хотите извлечь больше пользы от текста о компании на сайте, рекомендации пригодятся. К примеру, исследователи выяснили, что использование стоковых фотографий сотрудников бьет по доверию, лучше сделать реальные фото команды из офиса.
Полезно рассказать о миссии компании и о том, что она реально делает, чтобы подкрепить свою репутацию. Например, для аудитории компании «Weleda» важна экология и этическая составляющая производства косметики, поэтому на сайте описана позиция компании с подтверждениями своих действий.
Скриншот раздела «О нас» сайта WeledaКонтент — это не только текст, а еще фотографии, картинки, инфографика, видео и другие медиа. Если брать для публикации чужой текст, его довольно легко отрерайтить, чтобы не сочли плагиатом. Сделать уникальной картинку сложнее, поэтому веб-мастеры часто берут для сайта картинки из стоков или копируют с чужих сайтов.
К примеру, эта картинка встречается на 213 сайтах и еще часть источников скрыта поисковиком:
Понятно, что копирование чужих фотографий и иллюстраций незаконно, но есть ли связь с SEO?
Чтобы это проверить, экспериментаторы придумали несуществующий термин и создали десять сайтов с похожей структурой и текстами.
Для половины сайтов они сделали 50 уникальных фото, для другой половины взяли фото из интернета. Результаты эксперимент показывают, как использование уникальных и стоковых картинок влияет на позиции сайта.
Полезно смотреть на исследования, но еще полезнее смотреть на конкурентов из топа, чтобы понимать, как сделать лучше и обойти их.
В материале о том, какие критерии нужны для анализа статей и как провести анализ быстро и с минимальными вложениям ресурсов.
Быстро найти нужные статьи из топа по нескольким запросам можно с помощью инструмента Анализ топа выдачи Яндекс и Google. Введите нужные ключи, поисковик, регион и устройство, а сервис выведет список ссылок и доменов из топа. Если нужно, подкрасит одинаковые.
Скриншот анализа топаА потом эти статьи из топа можно проверить через Анализ контента, чтобы увидеть, как они оптимизированы:
Фрагмент анализа оптимизации статьи из топаНапишите в комментариях, о чем еще вам было бы интересно почитать в теме контента и текстов для сайта!
50 популярных типов веб-контента для привлечения пользователей
Наличие свежего, информативного и интересного контента остается лучшим способом привлечь читателей и поисковые системы на ваш веб-сайт или страницу в социальной сети.
Разнообразие типов контента также может выделить ваш бизнес среди многих других веб-страниц, соперничающих за внимание ваших клиентов. Хорошо выполненный контент-маркетинг может повысить узнаваемость вашего бренда, повысить вовлеченность читателей и помочь вашим страницам занять более высокие позиции в результатах поиска.
Самые популярные типы контента
Лучшие веб-сайты создают смесь различных типов контента, чтобы заинтересовать своих читателей. Хотя существуют сотни различных типов веб-контента, эти 50 – наши любимые типы цифрового контента.
1. Статьи
Этот тип веб-контента развивает идею и включает интервью, цитаты и данные, подтверждающие гипотезу статьи. Статьи, как правило, представляют собой объемное содержание от 1000 до 3000 слов.
2. Сообщения в блогах
Сообщения в блогах обычно содержат от 500 до 750 слов и посвящены различным темам. Некоторые из этих тем могут включать новости отрасли, биографии лидеров отрасли, обзоры новых продуктов и многое другое.
3. Опросы
Добавление опросов к вашему арсеналу контента может оценить интерес ваших читателей и увеличить их взаимодействие с вашим брендом. Опросы также доставляют удовольствие читателю и являются одним из наиболее интерактивных типов контента.
4. Викторины
Тесты — это еще один способ привлечь внимание читателя, размещая вопрос на одной странице и ответ на другой, что увеличивает потенциал дохода от рекламы и кликов.
5. Фотографии
Изображения помогают сделать ваш контент более привлекательным и улучшают впечатление пользователя. Кроме того, оптимизация ваших фотографий с помощью альтернативного текста и подписей к вашим изображениям может даже помочь вашему рейтингу в Google Images.
6. Видео
Использование видео – отличный способ разнообразить контент и добавить визуальный интерес к вашим страницам. Это могут быть видео, которые вы снимаете сами, или видео из таких источников, как YouTube или Vimeo. (Просто не забудьте отдать должное там, где это необходимо.
)
7. Тематические исследования
Тематические исследования описывают, как конкретный человек или компания использовали продукт или услугу. Наблюдение за тем, как реальный человек использует ваш продукт, может помочь потенциальным покупателям увидеть себя, использующим его, и, таким образом, побудить их совершить покупку у вас.
8. Контент веб-сайта
Контент веб-сайта включает множество типов контента. Это могут быть страницы веб-сайта с подробным описанием ваших услуг, продуктов, людей, местоположений и т. д.
9. Гостевые блоги или публикации
Найдите приглашенных авторов из известных людей в вашей отрасли, авторов других блогов или веб-сайтов, посвященных вашей теме, или на страницах социальных сетей или в группах, связанных с вашей темой. Добавление нескольких постов приглашенными авторами добавляет новый голос вашим страницам и помогает привлечь новых читателей на ваш сайт.
10. Интервью
Интервью от первого лица с людьми, активно вовлеченными в вашу тему, — это способ поделиться с читателями различными точками зрения и расширить их знания по вашей теме.
Вы можете попросить читателей присылать вопросы заранее, чтобы повысить вовлеченность пользователей.
11. Часто задаваемые вопросы
У всех есть вопросы. Страница FAQ (часто задаваемые вопросы) – один из лучших типов контента, на котором можно найти ответы на распространенные вопросы в одном месте. Это поможет вам лучше управлять своим временем и не отвечать на один и тот же вопрос снова и снова.
12. Пресс-релизы
Пресс-релизы компаний, работающих в вашей сфере, станут хорошим материалом для вашего блога или веб-сайта. Просто убедитесь, что вы не копируете выпуск напрямую, чтобы избежать штрафа за дублирование контента со стороны поисковых систем.
13. Объявления
У вас есть новый сотрудник, продукт или даже какая-то новая добыча? Сообщите своим читателям об этом в объявлении. Рекламируйте свой сайт как место, где читатели могут узнавать о новостях вашей компании раньше, чем из любого другого источника.
14. Конкурсы
Конкурсы — это хороший тип контента для привлечения новых читателей и удержания ваших читателей снова и снова на вашем сайте.
Как и викторины, этот повторный трафик хорош для увеличения рейтинга кликов.
15. Электронные книги
Наличие электронной книги, которую ваши читатели могут загрузить или прочитать прямо на вашем сайте, может расширить ваши обычные типы контента за счет более подробной информации. Продвижение электронной книги — отличный способ заявить о своей компании как об эксперте в своей области.
16. Целевые страницы
Целевые страницы спроектированы как первая страница, которую видит посетитель сайта, когда он совершает действие, например, нажимает на объявление. Важно, чтобы они оставались вашими страницами самого высокого качества, чтобы они производили хорошее первое впечатление на пользователя.
17. Инфографика
Из всех других типов контента инфографика остается одним из лучших способов визуального представления данных или информации вашему читателю. Кроме того, они просто круто выглядят и часто могут проиллюстрировать мысль гораздо яснее, чем если бы вы объясняли ее только текстом.
18. Информационные документы
Белая книга – это краткий отчет, призванный ознакомить читателя со сложной проблемой, который вы можете разместить непосредственно на своем сайте или предложить для скачивания. Как и электронные книги, они помогают сделать ваш сайт лидером в своей отрасли.
19. Сообщения с инструкциями
Читатели любят узнавать, как использовать продукт или выполнять задачу. (Посмотрите на множество видеороликов подобного рода на YouTube.) Посты с инструкциями могут варьироваться от рецептов до инструкций по установке бака для горячей воды.
20. Электронные курсы
Электронные курсы предназначены для обучения ваших читателей интересующей вас теме. Обычно разделенный на несколько разделов, читатель может заполнять один каждый день или неделю. Этот тип публикации — еще один хороший способ заставить читателей вернуться на ваш сайт.
21. Списки
Списки, пожалуй, самый популярный тип веб-контента. Будь то «9 способов привлечь нового парня», «10 самых горячих парней в цепи PGA» или «5 способов приготовить желудевую тыкву», в этом списке есть что-то неотразимое.
Заголовок списка очень интерактивен и является хорошим способом представить новых читателей на ваш сайт.
22. Вопросы читателей
Вы, вероятно, получаете вопросы от читателей. Вместо того, чтобы снова и снова отвечать на одни и те же вопросы в частном порядке, имеет смысл создать одну или две страницы с реальными вопросами, которые вы получили от читателей. (Просто убедитесь, что вы получили разрешение от читателя, если вы используете его вопрос дословно.)
23. Сводки новостей
Сводки новостей — это подборки ссылок на другие источники, размещенные в Интернете. Это могут быть новости, связанные с вашей отраслью на этой неделе, или что-то вроде лучших мест для онлайн-покупок продукта, связанного с вашей отраслью. Убедитесь, что вы не копируете текст с другого сайта, а только ссылку, чтобы не пострадать SEO.
24. Рецензии на книги
На каждую тему написаны книги. Поделитесь со своими читателями тем, что вы прочитали, и что вы о них думаете.
(Только следите за тем, чтобы не испортить сюжетные повороты или сюрпризы.) Вы даже можете спросить читателей об их любимых книгах, чтобы увеличить вовлеченность.
25. Обзоры продуктов
Одним из преимуществ успешного блога или веб-сайта является то, что компании часто готовы прислать вам продукт для обзора бесплатно. Вы также можете приобрести продукт для ознакомления (без потенциальных этических проблем, связанных с принятием подарков). мнение о том, что будет в новом году. Посты с прогнозами — это весело, и до 1 января вы не можете ошибаться. Это еще один способ побудить читателей рассматривать вас как отраслевого эксперта.
27. Демонстрации
Подобно сообщениям с инструкциями, демонстрации показывают, как использовать конкретный продукт, и могут быть полезным способом продвижения ваших товаров.
28. Прямые трансляции
Прямые трансляции, такие как прямые трансляции Facebook, позволяют вашим читателям посещать мероприятия, заседания совета директоров, презентации продуктов, конкурсные розыгрыши и другие мероприятия прямо из дома или офиса.
Это еще один хороший способ привлечь посетителей сайта.
29. Награды
Награды — это интересный способ привлечь других компаний и частных лиц к участию в работе вашего сайта. Награды типа «Лучшее из 2021 года» могут начинаться с номинаций, переходить к голосованию читателей за лучший выбор и заканчиваться объявлением победителей. Этот тип контента не только привлекает читателей, но и привлекает поклонников номинированных компаний, которые, возможно, раньше не были знакомы с вашим сайтом.
30. Путеводители
Путеводители представляют собой исчерпывающий обзор темы или пункта назначения. Например, если у вас есть сайт о путешествиях по Огайо, вы можете создать «Путеводитель по островам озера Эри». С несколькими из этих частей вы можете продвигать свой веб-сайт как всеобъемлющий ресурс по вашей теме.
31. Шаблоны
Шаблоны — это примеры, которые читатели могут использовать для создания своих собственных документов или поделок. Этот тип контента может быть образцом формата резюме или способом написания рекомендательного письма.
32. Контрольные списки
Контрольные списки — это полезные списки, которые помогают читателям подготовиться к чему-либо. Например, контрольный список может быть таким: «Вещи, которые нужно упаковать, когда вы отправляетесь в поход по Аппалачской тропе» или «Документы, которые необходимо взять с собой при подаче заявления на получение пособий по социальному обеспечению».
33. Мемы
Мемы — это просто глупый, забавный контент, в котором изображения сочетаются с шутками, сарказмом или политическим юмором.
34. Пользовательский контент
Почему бы вашим читателям не создать ваш контент? Это могут быть сообщения в блогах, видео, изображения или полные статьи. Просто убедитесь, что вы публикуете рекомендации и что ваши читатели понимают, что у вас есть редакционный контроль.
35. Исследования и данные
Последние статистические данные и исследования могут стать источником интересного контента и помочь вашему сайту предоставить вашим читателям лучшие в отрасли ресурсы.
36. Карты
Карты полезны для иллюстрации того, где пользователь может найти достопримечательности, предприятия или другие объекты.
37. Эссе
Если ваш веб-сайт похож на большинство сайтов, большая часть вашего контента носит информационный характер и написана от второго или третьего лица. Эссе дают вам возможность поделиться своим собственным опытом от первого лица и установить взаимопонимание с вашими читателями.
38. Календари событий
В календарях событий перечислены события, происходящие в определенный период времени. Например, вы можете опубликовать «Что делать в Нэшвилле в мае» или «Книги Стивена Кинга на Среднем Западе». Это может быть полезным ресурсом и привлечь новых посетителей на ваш сайт.
39. Подарки
У вас есть что-нибудь, что вы хотели бы предложить своим читателям? Вы можете попросить их выполнить какое-либо действие, например подписаться на вашу рассылку новостей или поставить лайк вашей странице в социальной сети, чтобы получить право на халяву.
40. Сообщения в социальных сетях
Сообщения в Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn, как правило, представляют собой более короткие версии содержимого вашего веб-сайта. Вы можете включить ссылку на свой более длинный контент, чтобы читатели могли узнать больше, если им интересна ваша тема.
41. Подкасты
Подкасты становятся все более популярными. Это могут быть интервью или учебные беседы, а также поддержка других ваших маркетинговых усилий.
42. Отзывы
Поделитесь тем, что ваши читатели и/или клиенты говорят о вас, на странице отзывов. (Опять же, важно спросить разрешения, прежде чем использовать чужие слова.) Отзывы хороши с маркетинговой точки зрения, потому что они исходят от (предположительно) непредвзятых третьих лиц.
43. Новости отрасли
Это может быть сводка новостей, краткий обзор пресс-релиза или статья об отдельном событии в вашей области.
44. Глоссарий
Этот тип страницы с содержанием особенно полезен, если в вашей отрасли или теме используется много профессионального жаргона.
Чтобы читатели не запутались, создайте страницу глоссария, которая определяет эти термины, а затем ссылайтесь на нее, когда вы используете эти термины на других страницах.
45. Сравнения
Тип обзора продуктов, сравнения показывают бок о бок два или более продуктов. Это может быть противостояние между Ford Mustang и Chevy Camaro.
46. Передовой опыт
Этот тип страницы дает читателям советы о том, как они могут сделать свою жизнь немного проще. Будет еще лучше, если вы сможете указать, как ваш продукт или услуга может облегчить жизнь читателя.
47. Рецепты
Кто не любит готовить? Просто убедитесь, что вы публикуете только оригинальные рецепты. Хотя на списки ингредиентов не распространяются ограничения авторского права, в отличие от инструкций по приготовлению блюд.
48. Шпаргалки
Всем нравится узнавать о более простых способах что-то делать. Опять же, посмотрите, сможете ли вы использовать это для одного из ваших продуктов или услуг.
49. Скриншоты
Скриншоты — это изображения того, что происходит на экране вашего компьютера в определенный момент. Они полезны, когда вы пытаетесь объяснить читателям, как что-то делать на их компьютере.
50. Калькуляторы
Калькуляторы могут быть полезны для таких вещей, как вычисление сложных процентов, досрочное погашение ипотеки или оценка пенсионного дохода.
Создание качественного контента с массовым контентом
Мы понимаем, что создание качественного контента может отвлечь вас от других ваших профессиональных обязанностей. Вот почему Crowd Content сопоставляет качественных авторов с администраторами веб-сайтов и блогов, такими как вы. У нас есть более 5000 профессиональных писателей, готовых создать высококачественный контент для ваших веб-страниц.
Чтобы узнать больше о добавлении различных типов контента на свой веб-сайт, блог или страницы в социальных сетях, свяжитесь с нами сегодня.
11 типов контента, которые можно использовать для контент-маркетинга
Когда дело доходит до онлайн-маркетинга, различные типы контента решают все.
Это то, что выделит вашу компанию среди конкурентов, а также приведет к конвертации лидов за счет соответствующего онлайн-трафика.
Согласно одному опросу CMI, 92% маркетологов заявили, что их компания рассматривает контент как очень важный бизнес-актив.
Одна из причин эффективности контент-маркетинга заключается в том, что существует множество компонентов, которые можно использовать для нацеливания и превращения посетителей в клиентов.
Маркетологи B2B, например, обычно используют кампании по электронной почте и образовательный контент для привлечения потенциальных клиентов.
ИсточникКомпании B2C также используют эти методы, уделяя больше внимания дополнительным источникам контента, таким как рассказывание историй, предложения и поощрения, а также участие аудитории.
ИсточникВажно правильно понимать различные типы контента, чтобы вы могли эффективно использовать их в различных кампаниях и лучше взаимодействовать с сегментами аудитории.
Правда в том, что разные клиенты будут иметь свои собственные предпочтения в отношении контента.
Согласно одному исследованию, предпочтения покупателей B2B в отношении контента сильно различаются в зависимости от того, на каком этапе пути к покупке они в настоящее время находятся. аналитические отчеты и тематические исследования.
ИсточникТо же самое относится и к потребителям B2C. Они, как правило, используют различные виды контента для удовлетворения своих потребностей по мере продвижения по воронке продаж.
Совершенно очевидно, что крайне важно, чтобы ваша команда по маркетингу знала, какие методы работы с контентом следует использовать, чтобы должным образом развивать все сегменты вашей аудитории.
Итак, давайте разберем основные типы контента, которые вы обычно видите сегодня.
1. Сообщения/Статьи в блогах
Возможно, наиболее распространенная форма контента в Интернете, сообщения в блогах и статьи могут многое предложить вашей аудитории. Подробный письменный контент может привлечь много органического трафика на ваш сайт, а также информировать потребителей о ваших продуктах, бренде и опыте в этой области.
Длинные фрагменты контента позволяют брендам соответствовать популярным запросам и поисковым запросам, которые имеют отношение к их аудитории, отвечая на вопросы или обучая концепциям.
Кроме того, разделы блога — это прекрасные возможности для оптимизации ключевых слов и получения внешних ссылок, что значительно помогает в SEO и увеличении трафика. Эти типы онлайн-контента позволяют авторам включать несколько целевых ключевых слов, особенно с длинным хвостом, чтобы повысить рейтинг ссылок в поисковой выдаче.
Согласно последнему исследованию HubSpot, компании, использующие блоги для контент-маркетинга, в 13 раз чаще увеличивают рентабельность инвестиций. Еще одна замечательная особенность ведения блога заключается в том, что его довольно легко включить в большинство веб-сайтов.
Сообщения в блогах часто используются для привлечения органического трафика путем создания контента, релевантного общим запросам аудитории. Например, Harver предлагает программное обеспечение для найма и рекрутинга, поэтому их блог, как правило, сосредоточен на статьях с советами по передовому опыту.
Платформы, такие как WordPress и Blogger, могут помочь вам начать работу по привлечению подписчиков и привлечению трафика. Но вы также должны публиковать контент блога на своем собственном веб-сайте для SEO. Хотя сообщения в блогах и статьи могут быть длинными, они, как правило, варьируются от 300 до 2000 слов, при этом оптимальная длина составляет около 1600.
2. Белые книги, электронные книги и отчеты
Белые книги, электронные книги и отчеты позволяют брендам экстраполировать свои темы и включать больше деталей. Как правило, этот тип контента имеет длину от 3000 до 5000 слов и обычно загружается в формате PDF.
Полноформатный контент оказался чрезвычайно ценным для любого бизнеса. В конечном счете, целью этого типа контента является продвижение более глубокого уровня знаний и отраслевых знаний. Электронные книги
Source могут повысить ваш рейтинг по ключевым словам, а также собрать информацию о лидах и предоставить читателям ценную информацию.
На разработку официальных документов и отчетов может уйти больше времени, чем на разработку блогов, но статистика показывает, что они невероятно эффективно привлекают внимание людей и создают экспертные знания в любой стратегии распространения контент-маркетинга.
Согласно исследованию, около 79 процентов покупателей B2B делятся официальными документами с коллегами, а электронными книгами можно делиться тысячи раз.
3. Подкасты
Десять лет назад подкасты не имели большого значения, но сейчас в эфире более 29 миллионов выпусков подкастов. Более половины американских потребителей прослушали хотя бы одну серию, а 32% слушают регулярно.
Согласно этому графику из Statista, к 2022 году будет 132 миллиона слушателей подкастов!
Источник изображения: StatistaЭта форма звука быстро росла за последние несколько лет, и для бизнеса это разумная идея — присоединиться к этой тенденции.
Подкасты — это привлекательная и презентабельная тактика, с помощью которой вы можете привлечь пользователей — даже те, кто не любит читать, могут узнать о ваших продуктах и идеях бренда.
Подкасты позволяют клиентам потреблять контент более пассивно. Например, они могут слушать подкаст в тренажерном зале или за рулем, но не могут прочитать статью и сделать все это.
К счастью, существует множество программных решений и платформ для распространения контент-маркетинга для продвижения вашего подкаста.
Например, Penguin Random House — одна из ведущих издательских компаний в отрасли, но они заметили сдвиг, поскольку люди стали больше интересоваться аудиокнигами и подкастами, а не печатным контентом.
Они запустили собственный подкаст под названием «Подкаст о пингвинах».
Контент содержит содержательные интервью с популярными авторами. Используя эту популярную концепцию, Penguin Random House фактически смог увеличить свой доход, поскольку их слушатели согласились, что они с большей вероятностью купят книгу у издателя после прослушивания эпизода об авторе.
Для нашего внутреннего подкаста The Marketing Microscope мы в первую очередь ориентируемся на организации B2B, уделяя особое внимание маркетинговым темам.
Однако подкасты так же актуальны для организаций B2C.
4. Информационный бюллетень по электронной почте/кампании по развитию
Если в вашем бизнесе постоянно появляются новые продукты, обновления или информация, которой можно поделиться с читателями, регулярный информационный бюллетень по электронной почте — это «хлеб с маслом» форма доставки цифрового контента. И, как вы видели из ранее упомянутых отчетов, контент электронной почты, безусловно, имеет наилучшую рентабельность инвестиций в контент, используемый как организациями B2B, так и B2C.
Электронные письма просты, лаконичны и, как правило, кратки, поэтому их довольно легко создавать на постоянной основе. Главное, чтобы ваши письма содержали осмысленные заголовки, чтобы они не попали в спам или корзину.
Воспитательные кампании проводятся, когда вы отправляете серию таких писем своим подписчикам, а затем собираете данные о них, чтобы ускорить процесс покупки и улучшить создание контента. Часто лучше всего создать систему электронной почты на основе триггеров, которая будет создавать полуперсонализированный контент электронной почты на основе поведения пользователя.
Например, Salesforce часто отправляет дополнительное электронное письмо после того, как клиент взаимодействует со своим веб-сайтом и вводит свой адрес электронной почты.
Если клиент не отвечает, через две недели автоматически отправляется повторное письмо.
Это придает контенту более индивидуальный характер — в отличие от традиционного подхода «рассылка новостей». Тем не менее, оба типа электронных писем чрезвычайно популярны и эффективны.
5. Видео
Знаете ли вы, что 75 миллионов человек в США каждый день смотрят онлайн-видео?
Простота использования и доступность видео за последние несколько лет сделали его обязательной формой контента для предприятий всех форм и размеров. Сам Марк Цукерберг даже официально заявил, что, по его мнению, в ближайшем будущем большая часть онлайн-контента будет видео!
Не убежден?
Посмотрите, сколько времени американцы обычно тратят на просмотр различных видеоплатформ, включая прямые телетрансляции и приложения для социальных сетей.
Видео становится все более популярной формой производства контента, в основном потому, что люди круглосуточно смотрят все виды мультимедиа на своих смартфонах.
Одна из причин, по которой эта форма контента так популярна, заключается в том, что ее также можно потреблять несколько пассивно. Кроме того, у вас больше шансов удержать внимание зрителя с помощью 30-секундного видеоклипа, а не длинной статьи, которую им нужно прочитать.
Живое видео — еще один популярный тип цифрового контента, который многие бренды используют для взаимодействия со своей аудиторией в режиме реального времени. А согласно собственному исследованию Facebook, люди проводят прямые трансляции в три раза дольше, чем другой контент.
Многие бренды прыгают в поезд прямых трансляций, чтобы проводить обучающие видео в прямом эфире или сеансы вопросов и ответов, которые привлекают их аудиторию. Например, Banish Beauty проводит еженедельные прямые трансляции с генеральным директором и другими влиятельными лицами, чтобы объявить о новых продуктах, показать учебные пособия или ответить.
представленные вопросы.
Мы можем ожидать, что этот вид распространения медиа-контента приобретет еще большее влияние в течение следующих нескольких лет.
6. Интеллектуальное лидерство или точки зрения
Людям нравится слушать мнение экспертов. Это дает им источник информации, которому они могут доверять, независимо от того, какую тему или отрасль они исследуют.
Чтобы присоединиться к мыслительному лидерству, вы можете проводить/опубликовать интервью с лидерами на местах, чтобы получить советы и полезную информацию. Вы даже можете попросить некоторых экспертов сделать гостевой пост на вашем веб-сайте здесь и там, чтобы высказать свою точку зрения на горячие тенденции.
Эти взаимодействия могут осуществляться в форме блога, подкаст-интервью, видео или даже вебинара, а затем распространяться через различные сайты распространения контента.
7. Инфографика
Инфографика великолепна, потому что ею легко поделиться и использовать.
Они создают интересные визуальные представления информации и статистики, что делает их гораздо более удобными для чтения, чем просто список чисел и фактов.
Читатели любят инфографику, потому что она часто облегчает понимание и усвоение концепций. На самом деле потребители в тридцать раз чаще полностью потребляют часть контента, если это инфографика — по сравнению с тем, который написан только в виде текста.
Производители контента любят их, потому что они относительно быстро создаются, но обладают мощным эффектом.
Если большая часть вашего контента основана на фактах и цифрах, превращение этих статей в визуальный контент — это простой, но очень эффективный способ привлечь больше заинтересованного трафика. Существует множество инструментов, которые помогут вам легко создавать контент в Интернете. Visme.co — отличный вариант, а также PiktoChart и Canva.
Вот краткое руководство от Piktochart, показывающее, насколько легко можно создать впечатляющую инфографику с помощью их программного обеспечения.
С помощью этих инструментов все, что вам действительно нужно сделать, это добавить данные, которые вы хотите включить, упорядочить их в искусной, но удобочитаемой форме, а затем добавить их в свой блог и/или профили в социальных сетях.
8. Практические руководства
Как только вы вводите фразу «как» в поле поиска Google, система выдает вам бесчисленные предложения. Сам Google обнаружил, что количество запросов, включающих фразу «как», увеличилось на 140% за последние пятнадцать лет.
Независимо от того, пытаются ли люди научиться варить яйца в первый раз или скачивают видео с YouTube, исчерпывающее руководство может быть чрезвычайно полезным.
Подумайте о том, что люди должны узнать в вашей области и какие информативные указания вы можете дать. Если вы правильно разыграете свои карты, вы сможете создать практическое руководство, которое станет вирусным в вашей отрасли.
Практические руководства могут представлять собой видеоролики, подробные статьи или инфографику. Наиболее важным аспектом является то, что это легко понять, поэтому включение большого количества визуальных эффектов обычно является хорошим путем.
Если вам нужно вдохновение, чтобы создать что-то новое, взгляните на самые распространенные запросы вашего отдела обслуживания клиентов. Помогите своим клиентам устранять неполадки, создав контент, который показывает им пошаговые инструкции по ответам на часто задаваемые вопросы.
Shopify отлично справляется с этой задачей в своем собственном блоге с многочисленными руководствами, которые помогут предпринимателям запускать свои интернет-магазины на этой платформе.
Источник9. Сообщения в социальных сетях
Нет сомнений в том, что каждый бизнес должен использовать социальные сети в той или иной степени. Но недостаточно использовать ваши платформы социальных сетей в качестве сетей распространения контента; вы также должны создавать контент, специфичный для ваших различных каналов.
Платформы социальных сетей по сути превращаются в поисковые системы, ориентированные на бренды. 40% потребителей использовали сайт социальных сетей для поиска новых компаний и продуктов. Кроме того, потребители с большей вероятностью совершат покупку у брендов, которые активны и активны в своих социальных аккаунтах.
ИсточникМногие социальные каналы выпустили новые функции, которые компании могут использовать для еще большего взаимодействия со своими подписчиками и ускорения цикла продаж.
Например, в Instagram и Snapchat вы можете создавать истории или делиться чатами со своими зрителями. Вы даже можете включить такие инструменты, как опросы или вопросы и ответы, чтобы сделать вещи более интерактивными.
ИсточникСоциальные платформы также упрощают клиентам покупку товаров напрямую через сообщения. Instagram теперь позволяет брендам вставлять прямые ссылки на продукты в опубликованные посты, а также в свои истории.
Источник Другие платформы, такие как Pinterest и Facebook, также предлагают аналогичные предложения.
Помните, что ваш социальный контент не должен быть исключительно рекламным. Большинство пользователей, как правило, находят такое поведение довольно раздражающим и, скорее всего, откажутся от вашей учетной записи, если вам 9 лет.0387 только пытаются продать им вещи. Вместо этого они предпочитают, чтобы бренды были честными, дружелюбными и полезными.
ИсточникИзучите различные варианты на платформах социальных сетей, которые вы используете, а затем поэкспериментируйте с различными типами контента для своих подписчиков.
10. Примеры из практики и профили клиентов
Примеры из практики и профили клиентов найти на большинстве бизнес-сайтов сложнее, потому что на их создание уходит много времени и сил.
Тем не менее, они также имеют значительный вес у читателей — по сути, это истории успеха, демонстрирующие мощь вашей компании и ее услуг.
Они также имеют большое влияние на покупателей B2B. 79% этих потребителей предпочли тематические исследования любому другому типу контент-маркетинга, поскольку они помогли им принять более обоснованное решение о покупке.
Создание этого контента требует времени, и вам нужно будет связаться с бывшими клиентами и клиентами, чтобы убедиться, что они согласны с тем, что вы строите тематическое исследование на их основе. Вам также понадобятся конкретные данные, чтобы подтвердить эти результаты.
Помните, что они не всегда должны быть длинными. Видео-отзывы также могут быть чрезвычайно эффективными, например, это видео-кейс от Pioneer Business Systems с участием их клиентов в Elliot Lee Real Estate.
Изучив и подробно изучив конкретную тему (скорее всего, положительную историю из вашей собственной работы), ваш бизнес может повысить свою надежность и опыт в глазах пользователей, что подтверждается доказанным успехом.
Чем более конкретные результаты вы сможете продемонстрировать и тем глубже погрузиться в свой процесс; тем эффективнее люди поверят в то, что ваша компания может быть.
11. Вебинары
Вебинары — это еще одна форма увлекательного контента, которая может творить чудеса для обучения клиентов. Они обычно используются организациями B2B, поскольку они, как правило, основаны на фактах.
Веб-семинары оказались чрезвычайно эффективным средством повышения маркетинговых результатов, продаж и уровня вовлеченности. Согласно исследованию ClickMeeting, 76% покупателей B2B совершили покупку после просмотра вебинара.
Очевидно, что вебинары должны быть интересными и актуальными, чтобы поддерживать интерес аудитории. Большинство зрителей предпочитают, чтобы вебинары длились от тридцати до сорока пяти минут. Кроме того, 92% зрителей хотят пообщаться во время живого сеанса вопросов и ответов в конце, поэтому обязательно включите эту опцию.
Еще один разумный совет: сотрудничайте с лидерами мнений в вашей отрасли, чтобы узнать их экспертное мнение и предоставить эксклюзивный контент. Например, Kissmetrics организовала вебинар с участием генерального директора Mammoth Growth, эксперта по маркетингу.