Напишите два вида контентных сайтов: Прибыльность сайтов и сервисов / Хабр

Содержание

Лучшее о контентной стратегии и текстах на сайт [Исследования и опыт]

Как составить стратегию контент-маркетинга и написать качественные тексты на сайт? Обновленная подборка статей с исследованиями и опытом специалистов по SEO.

Факты, подтвержденные опытом и исследованиями, ценнее домыслов, поэтому мы собрали подборку с рекомендациями и советами, основанными на отечественных и зарубежных исследованиях.

SEO-копирайтинг: эффективные приемы, которые мало кто использует

Необычные советы по удержанию внимания читателя, которые мы или редко или совсем не встречали на других площадках. Маркетолог Брайан Дин проверил их на своем блоге Backlinko и стал использовать в статьях. Актуальны в этом уходящем году, будут актуальны в следующем, да и дальше наверняка тоже.

К примеру, один из советов — начать статью по схеме «Agree, Promise and Preview», то есть согласие, обещание и анонс. 

  • Сначала идея, с которой согласна аудитория, чтобы показать, что вы на одной волне.
  • Дальше обещание того, что пользователь получит, если дочитает и применит советы из материала. Можно с доказательствами из своего опыта.
  • И потом анонс того, что читателю ждать от статьи, что он увидит в материале дальше.
Схема удержания внимания из трех шагов

Что делать новостным сайтам, чтобы продвигаться в поисковиках Яндекс и Google и получать трафик, если новости быстро устаревают? Стратегии других контентных сайтов новостникам не подходят, нужно стремиться попасть в быстровыдачу.

Новости в Яндексе

В основу этого достаточно большого гайда легли два вебинара на Youtube-канале Михаила Шакина: с Дмитрием Шаховым и Николаем Алексом.

Дмитрий Шахов aka Bablorub — основатель и генеральный директор студии «Ремарка», SEO-специалист с большим опытом на разных проектах. Николай Алекс в SEO уже более 15 лет, четыре года работает в ТАСС, поэтому может поделиться опытом работы с большими новостными порталами с точки зрения SEO.

В материале разбираем, нужно ли вкладывать время, деньги и силы в блог, если вы малый или средний бизнес, который работает на небольшую географическую область.

У сеошников разные мнение, основанные на их опыте, к примеру два противоположных:

«Мне нравится делать минимум одну публикацию в месяц, независимо от отрасли. Это свежий контент на сайте, который может всплывать в выдаче по определенным фразам, вопросам или даже попадать в расширенный сниппет».
«Я не думаю, что оно того стоит. Мы писали по два поста в месяц для блога нашего клиента. Это продолжалось два-три года. Мы перестали это делать, и я удалил все сообщения в блоге, чтобы посмотреть, что произойдет. Ничего не произошло. Никакого повышения или понижения рейтинга».

На чьей вы стороне?

В статье советы о том, для кого блог будет сливом бюджета, а кому он будет полезен и чем именно.

Теперь для Google особенно важна экспертность, авторитетность и достоверность контента, для оценки сформулированы факторы E-A-T Google.  

Так или иначе это касается всех сайтов: асессоры оценивают E-A-T у сайтов любых тематик, но большее значение они имеют для площадок, связанных со здоровьем, благополучием и финансами. А это чуть ли не большинство проектов: сюда можно отнести тематику инвестиций, заработка, кредитования, лечения, профилактики, психологии, воспитания, строительства, ремонта и многие другие, где неправильные советы могут повлечь за собой финансовые потери или навредить здоровью.

В статье на основе свежих данных разбираемся, почему теперь важно следить за экспертностью своего сайта, как Google вообще понимает, кто пишет контент, и оценивает, насколько автор разбирается в теме. А также рассматриваем, что добавить на сайт, чтобы поисковик оценил авторитетность и уровень подготовки ваших авторов.

Среди рекомендаций есть совет сделать подписи с именем и ссылкой на автора под каждой его статьей:

Кликабельная подпись автора под статей

Чтобы страница попала в топ, нужно оптимизировать ее под подходящие запросы. Найти ошибки и проверить, как оптимизирован контент и как быстро загружается страница, можно в инструменте Анализ контента. 

Введите адрес страницы и ключи, под которые вы ее оптимизировали, а сервис покажет релевантность этим запросам, найдет ошибки, оценит заполнение метатегов, скорость загрузки, размер ресурсов, микроразметку, тошноту текста и другие параметры. Исправляйте ошибки и занимайте топ выдачи! 😉

Фрагмент анализа страницы
Бесплатно проверить оптимизацию страницы

На этапе оценки работы контент-менеджера, редактора или автора часто возникают проблемы. Эффект от статей сложно измерить, поскольку контент влияет на всю воронку продаж, он долгосрочный и влияет не только на продажи, но и на узнаваемость бренда и степень доверия к нему.

Тем не менее, перечень метрик для оценки эффективности контента все-таки есть:

  • заметность бренда: количество публикаций — и ваших, и пользовательских;
  • количество просмотров статьи и вовлеченность;
  • PR Points: для каждой статьи и за месяц;
  • трафик на сайт: со статьи и внешних ресурсов;
  • количество брендовых запросов в поиске и трафик по ним;
  • лиды: с публикации, с брендового трафика, общий объем и стоимость лида.

В материале разобрали каждую метрику и способы ее подсчитать. Полезно всем, кто работает с контентом на сайте.

Переупаковка контента: как выжать максимум из каждой статьи, поста и видео

Сложно часто публиковать новые материалы для читателей, это требует больших вложений сил и времени. Чтобы не оставлять читателей без полезного контента, охватить новые площадки и сэкономить силы, можно использовать переупаковку контента.

Наши друзья из PromoPult собрали 29 способов, как переделывать существующий контент под другие форматы и объемы.

Адам Уайт поделился кейсом по SEO о работе с новым сайтом молодого бренда мужских футболок Jasper Holland Co. Мы сделали краткий перевод с основными идеями. На конкретном примере он поделился довольно простой стратегией SEO, которой может следовать каждый.

В следствие этой стратегии две статьи с обратными ссылками помогли сайту проранжироваться по 800 ключевым запросам за 90 дней.

Отметим необычный выбор ключевых слов — привести целевую аудиторию и поддержать миссию компании.

«Backlinko» просмотрели блоги 512 компаний, работающих с бизнесом, и собрали статистику по интересным вопросам о контент-маркетинге. Зарубежный опыт можно использовать как аргументы в разговорах с клиентами, за рубежом обычно начинаются тренды, так что выводы могут быть полезны.

К примеру, блог ведут не все компании, только у 72% он есть. Лучший формат контента, то есть тот, который приносит больше трафика и встречается у большинства компаний, это образовательный. Лучший вариант публикаций — когда в блоге выкладывают и образовательный контент с полезными советами для клиентов, и корпоративный с информацией о делах компании.

Больше других выводов в статье.

Зарубежные компании «Backlinko» и «BuzzSumo» проанализировали 912 миллионов постов из блогов: изучили формат, заголовки, длину текста, день публикации, количество ссылок и репостов статьи в соцсети. 

На основе результатов получились выводы о том, как лучше писать статьи: какие заголовки имеют самые популярные статьи, как связана длина контента и количество репостов, в какой день лучше выпускать статью в блог и другое.

К примеру, выяснили, что лучше работают вопросы в заголовках:

Влияние заголовка на количество репостов

И что списки и посты формата «почему» получают больше ссылок:

Влияние формата на количество ссылок

Маркетологу и автору блога Backlinko Брайану Дину удалось увеличить трафик на свой блог до 304 265 ежемесячных посещений благодаря работе над контентом.

Скриншот из статистики

В этом материале мы выбрали самые оригинальные методы, которые он использует в своем блоге, перевели их и дополнили информацией.

Все методы из статьи проверены на практике и поэтому работают, так что советуем брать на вооружение и тестировать на своем сайте. 

Обзор шести отечественных и зарубежных исследований о том, как люди читают тексты в интернете и читают ли их вообще.

Данные исследований помогают понять, как пользователь ведет себя на сайте с большими статьями — какие форматы кажутся ему неудобными, какая длина оптимальна, чтобы он не устал читать, как оформить текст, чтобы пользователь дочитывал статьи до конца.

К примеру, большинство пользователей сначала просматривает статью целиком, а потом начинает чтение. 70% чаще читали текст со списками, списки и таблицы в принципе увеличили дочитываемость на 47%.

Мало кто доходит до третьего экрана скролла — всю важную информацию нужно помещать на первый скролл. Ему приходится 57% времени, второму около 17%, а 26% распределяется по остальным экранам.

Время просмотра страницы по скроллам

Исследование компании «Медиатор» показало, что новым источникам информации сложно пробиться в круг чтения пользователя. Обычно люди сформировали себе список любимых ресурсов для чтения и редко добавляют в него новых площадки.

Текст должен быть полезным и раскрывающим тему понятным для читателя языком, но есть ли какие-то регламенты по количеству слов или символов, которые повышают вероятность выйти в топ?

В статье собрали новые исследования и советы редакторов о том, какой длины текст считать оптимальным для сайтов, какие статьи вероятнее попадут в топ и как анализировать успешных конкурентов.

У Google и Яндекса нет рекомендаций по поводу длины текста, хотя, к примеру, исследование «Backlinko» на 10 000 URL-адресов показало, что есть корреляция между длиной статьи и позицией в Google:

Корреляция длины статьи и позиции

Исследование компании «Nielsen Norman Group» о репутации и конверсии с советами о том, как сделать текст в разделе «О нас» полезным, какую информацию хотят видеть пользователи и как уменьшить недоверие к компании с помощью этого раздела.

Если вы хотите извлечь больше пользы от текста о компании на сайте, рекомендации пригодятся. К примеру, исследователи выяснили, что использование стоковых фотографий сотрудников бьет по доверию, лучше сделать реальные фото команды из офиса.

Полезно рассказать о миссии компании и о том, что она реально делает, чтобы подкрепить свою репутацию. Например, для аудитории компании «Weleda» важна экология и этическая составляющая производства косметики, поэтому на сайте описана позиция компании с подтверждениями своих действий.

Скриншот раздела «О нас» сайта Weleda

Контент — это не только текст, а еще фотографии, картинки, инфографика, видео и другие медиа. Если брать для публикации чужой текст, его довольно легко отрерайтить, чтобы не сочли плагиатом. Сделать уникальной картинку сложнее, поэтому веб-мастеры часто берут для сайта картинки из стоков или копируют с чужих сайтов.

К примеру, эта картинка встречается на 213 сайтах и еще часть источников скрыта поисковиком:

Понятно, что копирование чужих фотографий и иллюстраций незаконно, но есть ли связь с SEO? 

Чтобы это проверить, экспериментаторы придумали несуществующий термин и создали десять сайтов с похожей структурой и текстами. Для половины сайтов они сделали 50 уникальных фото, для другой половины взяли фото из интернета. Результаты эксперимент показывают, как использование уникальных и стоковых картинок влияет на позиции сайта.

Полезно смотреть на исследования, но еще полезнее смотреть на конкурентов из топа, чтобы понимать, как сделать лучше и обойти их.

В материале о том, какие критерии нужны для анализа статей и как провести анализ быстро и с минимальными вложениям ресурсов.

Быстро найти нужные статьи из топа по нескольким запросам можно с помощью инструмента Анализ топа выдачи Яндекс и Google. Введите нужные ключи, поисковик, регион и устройство, а сервис выведет список ссылок и доменов из топа. Если нужно, подкрасит одинаковые.

Скриншот анализа топа

А потом эти статьи из топа можно проверить через Анализ контента, чтобы увидеть, как они оптимизированы:

Фрагмент анализа оптимизации статьи из топа

Напишите в комментариях, о чем еще вам было бы интересно почитать в теме контента и текстов для сайта!

Что такое Контентный сайт — это метод пассивного заработка

414 просмотров

 

Привет всем !

 

Контентный сайт – это крупный информационный портал, который наполнен постоянно обновляемой тематической информацией. Информация может быть различного рода: видео, фото, информационная графика(инфографика) и, конечно, статьи.

Именно с помощью статей, в основном, и продвигаются контентные порталы и именно благодаря уникальным текстам вебмастер получает возможность заработать деньги на рекламе. Давайте посмотрим, что необходимо сделать, чтобы запустить свой успешный проект, как создать контентный сайт и сколько писать статей.

Выбор тематики

Как выбрать нишу для будущего сайта, ведь это – основа успешного заработка. Правильно выбранная тематика привлечет сотни тысяч уникальных посетителей, тогда как неправильное направление приведет к убыткам. Тематику нужно выбирать опираясь на уже размещенные ресурсы в сети и их количество в этой сфере.

Например, в сети существует немалое количество сайтов по теме строительства или путешествий. Конкуренция очень большая и молодому вебмастеру вряд ли здесь что-то светит.

А вот в сфере 3d-принтинга возможности на успех значительно возрастают. В любом случае, выбранная ниша должна быть интересна как посетителям сайта, так и самому вебмастеру.

 

Определение и правильный подбор семантического ядра

Перед наполнением статьями нужно определиться с семантическим ядром. То есть, выбрать ключевые слова и запросы, по которым пользователь будет находить площадку через поисковые системы. Существует несколько видов таких запросов: высокочастотные, средне частотные и низкочастотные.

Приведу пример: тематика сайта – 3д-принтера и все, что с ними связано. По запросу “3д-принтер” сервис yandex wordstat выдает порядка 30 000 показов в месяц. Это очень много, и чтобы продвинуть свой сайт по этому ключевому слову, потребуется написать не одну сотню статей. А вот по среднестатистическому запросу “купить 3д-принтер” wordstat выдает уже 5000 показов. Это уже более реально.

Точно также работают и низкочастотные запросы, например, “купить 3д-принтер в Саратове”.

Создание страницы

Следующим шагом на пути к успешному контентному сайту будет создание самого ресурса. Сделать его не так уж и сложно. В сети существует предостаточно простых конструкторов с помощью которых можно собрать веб-страничку за несколько минут. Лидерам среди таких конструкторов являются WordPress.

Или можете заказать у меня создание wordpress сайта под ключ!

По созданию сайтов на вордпресс есть подробные мануалы и видео уроки. Также, в интернете можно найти большое количество шаблонов под этот движок на любой вкус.

Наполнение полезным контентом

Вот мы и подошли к самому главному – наполнению сайта контентом. Статьи, вот основа любого контентного сайта. Статьи можно писать в одиночку, а можно покупать на различных биржах контента. Главное, это качественные, хорошие тексты, которые интересно читать и в которых содержится полезная информация для пользователя.

Ну и конечно уникальность, ведь если статья будет уже размещена на другом ресурсе, то владелец сайта рискует быть забаненым во всех популярных поисковых системах. В текстовых материалах обязательно использование ключевых слов из семантического ядра, и тогда продвижение контентного сайта постепенно будет выходить в топовые позиции по ключевым запросам.

Но что делать если есть много статей, но нет трафика? Скорее всего, проблема в некачественном контенте или неправильно подобранном семантическом ядре. В этом случае можно попробовать сделать продвижение контентного сайта через фейсбук или другие социальные сети.

Сео продвижение контентника

Но одних ключевых слов в текстах будет мало. Для того чтобы поисковые системы быстрее заметили сайт, необходимо провести СЕО-оптимизацию. Для этого надо добавить страничку в индекс Яндекс и Гугл, проставить заголовки и атрибуты к картинкам, создать файл robot.txt и сделать ссылки друг на друга внутренних страниц сайта.

Все эти операции повышают посещаемость сайта, а, следовательно, увеличить его доход.

Монетизация

Именно ради нее все и затевается. Заработок на контентных сайтах осуществляется на рекламе. Основными способами монетизации являются: тизеры и контекстная реклама, разнообразные партнерские программы.

При этом оплата может происходить как за один клик по рекламному баннеру, так и при заказе какого-либо определенного товара через ваш сайт. Хорошим способом заработка являются партнерские программы от Google и Yandex, которые при честной работе и посещаемом сайте могут принести его владельцу не одну тысячу долларов в месяц.

Месячный доход – сколько можно заработать?

Прибыль от сайта с текстовым контентом напрямую зависит от плотности и частоты его наполнения. Например, нормальным доходом считается 100-250 долларов в месяц на одной только контекстной рекламе. Для того чтобы получать такие деньги, необходимо уделить развитию проекта около 7-9 месяцев. Конечно, грамотное seo продвижение контентника может ускорить эти сроки, но здесь главное не переусердствовать, чтобы вовсе не исчезнуть из индекса поисковых систем.

При этом следует помнить, что подобных проектов у одного вебмастера может быть множество. А с десяти сайтов, при нехитром подсчете мы получаем уже около 2000 долларов в месяц. Неплохая прибавка к зарплате, согласитесь?

Статьи по теме

Сейчас читают

А так же:

Существует два вида контент-стратегий: публикации и библиотеки

Полтора года назад Джимми Дейли из Animalz написал популярную статью, объясняющую, что существует два вида контент-стратегий: публикации и библиотеки. Это заставило многих из нас задуматься.

Публикация направлена ​​на создание аудитории постоянных посетителей путем последовательной и частой публикации тем, представляющих широкий интерес для отрасли, продвигаемых среди подписчиков и последователей.

Библиотека стремится повысить актуальность более узконаправленных тем с более глубокими, более взаимосвязанными статьями, которые можно найти с помощью поиска и там, где они нужны посетителю.

Здесь мы собираемся расширить тезис Джимми, начав с этой визуальной разбивки, показывающей основные отличия:

Итак, к чему сводится…

К новостям или не к новостям?

Это главный вопрос контент-стратегии. И на него дается ответ, когда вы создаете заявление о миссии вашего контента. Если вы еще этого не сделали, вы можете создать свой с помощью этого шаблона.

Это вопрос тем, это средняя часть.

  • Вы запускаете публикацию i f… [Контент Y] включает слова новости или тенденции, последние или недавние .
  • Вы строите библиотеку, если … [Контент Y] ничего из этого не имеет, то, наверное, все это образовательное и вечнозеленое, т.е. актуально уже давно.

Давайте подробнее рассмотрим эти два типа контент-стратегий.

«Публикация» Контент-стратегия

Что происходит? Вот почему ваши читатели обращают на вас внимание. Они нажимают и читают, потому что им нужна актуальная информация, имеющая отношение к их отрасли.

Продвижение и модели трафика

Поскольку ваш контент содержит самую свежую информацию, социальные сети и маркетинг по электронной почте являются вашими наиболее важными каналами продвижения. Они его не ищут. Они постукивают, а не печатают. Итак, ключ в том, чтобы заставить их подписаться и/или подписаться.

Публикациям нужны подписчики

Вот учетная запись Analytics для публикации. Обратите внимание на шипы. Обратите внимание на состав трафика.

Социальные сети и электронная почта являются каналами с высоким показателем отказов, что объясняет, почему у публикаций более высокий показатель отказов, чем у библиотек. А поскольку социальные сети и электронная почта работают так хорошо, публикации получают много мобильного трафика.

Ключевые факторы успеха: Скорость и частота

Публикации распространяются быстро. Вам нужно быстро вмешиваться и сообщать о тенденциях, добавляя новый виток в тему дня. И чтобы ваши подписчики и подписчики продолжали открывать ваши электронные письма и следить за вашими потоками, вам нужно публиковать часто и последовательно.

Наш ежегодный опрос блоггеров показывает силу и эффективность высокочастотных блогов. Блоггеры, которые публикуются чаще, гораздо чаще сообщают об успехе.

Совет для профессионалов: загрузка пресс-релиза не делает вас публикацией. Идея состоит в том, чтобы БЫТЬ прессой, а не ВЫДАВАТЬ информацию прессе. Действительно, ни один блог никогда не должен публиковать пресс-релиз. Гораздо лучше превратить этот пресс-релиз в статью перед публикацией.

Советы по дизайну блога и управлению публикациями

Дизайн публикаций немного отличается от дизайна библиотек.

  • Даты
    Посетители должны знать, когда это было опубликовано, потому что значение привязано к давности. В шаблоне статьи блога должна быть указана дата.
  • Заметные кнопки «Поделиться»
    Посетители часто делятся статьей до того, как прочтут ее, поэтому размещайте эти кнопки наверху страницы. Вот данные, показывающие отсутствие корреляции между чтением и обменом. Спасибо, Чартбит!
  • Активно управляйте фрагментами социальных сетей
    Установите теги Open Graph вручную или с помощью такого инструмента, как Yoast. Это дает вам контроль над тем, как статья будет выглядеть в потоках, когда она будет опубликована. Дополнительный кредит, если вы используете данные, чтобы решить, что использовать в качестве ваших социальных фрагментов. Подождите несколько дней после запуска статьи, а затем найдите самые популярные перепосты в своем инструменте управления социальными сетями (у каждой публикации должен быть такой). Вставьте это в свой плагин для управления социальными фрагментами в этой статье.

Команда и ресурсы

Публикации сложно и дорого поддерживать, поэтому большинство из нас создает библиотеки.

  • Количество сотрудников: Вы полностью привержены своему издательскому календарю. Поддержание этого обычно означает, что несколько членов команды, занятых полный рабочий день, занимаются исследованиями, написанием, редактированием, электронной почтой и продвижением в социальных сетях.
  • Будьте гибкими: Статьи не могут оставаться на стадии рецензирования в течение нескольких недель. Поэтому рабочие процессы должны быть быстрыми, а руководство не может управлять процессом на микроуровне.
  • Трудно передать на аутсорсинг: У каждого журналиста есть своя изюминка. Бренд-журналисты ничем не отличаются. Трудно найти поставщиков со специальными отраслевыми знаниями и связями. Аутсорсинг редакции — это сложно.

Стратегия контента «Библиотека»

Как мне это сделать? Вот почему ваши читатели обращают на вас внимание. Они нажимают, потому что хотят полезности. Они хотят учиться. Им нужна практическая информация и советы.

Продвижение и схемы трафика

Поскольку ваш контент отвечает на вопросы и является вечнозеленым (он хорошо путешествует во времени), поиск предоставляет большие возможности. SEO является ключевым. Выровняйте свой контент по ключевым фразам, чтобы его было легко найти.

SEO — это библиотечное дело

Это решает огромную проблему, присущую блогам: обратный хронологический порядок. Блоги — это, по сути, огромные кучи сообщений, самые свежие из которых находятся вверху. Это постоянно растущий беспорядок. Хорошо для публикаций, но плохо для библиотек.

Google помогает решить проблему организации. Не имеет большого значения, если блог неорганизован, если контент оптимизирован для поиска, а техническое SEO хорошее.

Итак, библиотеки получают огромное количество трафика от поиска. Вот учетная запись Analytics для библиотеки. Обратите внимание на ритм трафика в будние дни и низкие всплески. Обратите внимание на состав трафика.

Это удивительно эффективный способ создать видимость. Высокорейтинговая статья может годами привлекать сотни посетителей каждый день. Но недостатком является чрезмерная зависимость от поиска. Остерегайтесь большой, надвигающейся тенденции SEO: снижения рейтинга кликов в поиске.

Но даже если поисковый трафик снизится, у лучшего контента в Интернете есть еще одно преимущество: он привлекает ссылки, особенно если это оригинальное исследование. Это краеугольный камень структуры контент-стратегии для SEO, которая является ключом к лидогенерации B2B.

Совет: создайте начальную страницу здесь. Четкие категории блога имеют решающее значение для библиотек, но страница, которая приветствует посетителя блога, является конечной в категоризации.

Ключевые факторы успеха: Глубина и объем

В библиотеках есть подробные, практические, часто исчерпывающие статьи.

Опять же, опрос блоггеров ясно показывает это. Блоггеры, которые публикуют длинный контент, получают лучшие результаты.

Но подождите. Мы видели, что частота коррелирует с успехом. Как можно каждый день публиковать новую лучшую статью по теме объемом 2000 слов?

Нет.

Блогеры, которые пишут длинные посты, строят библиотеки. Блоггеры, которые публикуют сообщения ежедневно, управляют публикациями. Это две разные контент-стратегии.

Советы по дизайну и ведению блога для библиотек

Опыт для посетителей библиотек немного отличается.

  • Без даты
    Лучше, если дизайн вашего шаблона блога не будет ставить дату на каждой статье. Это просто заставит ваш вечнозеленый контент выглядеть старше. Если дата имеет отношение к статье (т. е. это исследование), просто укажите дату в заголовке и основном тексте. Да, я знаю, что это спорный совет. Да, я готов к дискуссии.
  • Категории и инструменты поиска
    По мере роста библиотеки возрастает и важность категоризации и поиска. Фасетный поиск позволяет посетителям фильтровать по нескольким категориям (как «советы по безопасности», так и «кровля»), но избегайте искушения сделать один из аспектов форматом контента (например, официальные документы, видео и руководства), поскольку эта функция недоступна. как обычно то полезное или популярное.
  • Постоянно обновляйте старые статьи
    SEO делает некоторые из ваших статей заметными в течение многих лет. Поэтому обязуйтесь поддерживать актуальность этих сообщений. Используйте Google Analytics, чтобы узнать, какие статьи наиболее эффективны в поиске, и запланируйте их обновление по расписанию. Сделайте это для читателей, но наслаждайтесь более прочным рейтингом, который последует.

Связано: Как создать блог

Команда и ресурсы

Библиотеки по своей природе более эффективны, потому что каждый элемент контента со временем работает усерднее. Но они по-прежнему требуют самоотверженности, времени и, возможно, денег.

  • Бережливо и серьезно
    Вы можете разделить нагрузку по написанию текстов между несколькими экспертами в команде, но кто-то должен серьезно относиться к SEO и продвижению контента.
  • Аутсорсинг возможен
    Контент с практическими рекомендациями относительно легко передать на аутсорсинг, потому что поставщик может просто посмотреть на высокоэффективный контент в вашей отрасли, а затем превзойти его чем-то более качественным.

Роберт Роуз, КОНСУЛЬТАЦИЯ ПО СОДЕРЖАНИЮ

Ищите отличных визуальных рассказчиков! Кто-то, кто создает уникальный и привлекательный контент. В наши дни все алгоритмы указывают на социальные сигналы и разговоры. Отвечают ли люди на их сообщения, кроме быстрого лайка?»


Советы по заголовкам для двух контент-стратегий

Они являются ключом к открытию трафика веб-сайта для каждой контент-стратегии. Но заголовок — это не что-то одно.

Существуют теги заголовков, заголовки h2, строки темы и сообщения в социальных сетях, и каждая из них должна быть адаптированной версией статьи «заголовок».

Каждый заголовок — это баланс, но баланс зависит от канала и контент-стратегии.

*Чтобы увидеть список этих триграмм из трех слов и получить все наши лучшие советы по заголовкам, прочитайте эту статью.

8 вещей, которые нужны каждому блогу

Есть несколько вещей, которые нужны каждой контент-стратегии. Каждый блог может воспользоваться:

  1. Имена авторов, лица и страницы
  2. Сильные призывы к действию
  3. Визуальные эффекты и видео
  4. Хорошая внутренняя перелинковка
  5. Закрытые ресурсы
  6. Экспертные источники/вкладчики
  7. Оригинальное исследование
  8. Немного платной акции

Эй, а как насчет комментариев и мнений?

Это собственный, третий тип контента. Куда это вписывается? Чаще встречается в публикациях, чем в библиотеках, но может поместиться где угодно. И это очень эффективно.

Твердое мнение — ключевое отличие маркетинга идейного лидерства от обычного контент-маркетинга. Бренды, которые занимают определенную позицию, с большей вероятностью привлекут аудиторию и спровоцируют действие.

Более простой способ думать о вещах…

А или Б? Этот или тот?

Разбирать вещи полезно. Если вы нашли это полезным, вот несколько других сообщений, которые делают простые различия. Это увлекательный и быстрый способ обучения.

  • Поиск и социальные сети. Покажи мне разницу →
  • Два типа посетителей. Как привлечь каждого →
  • Два типа маркетологов. Кто из них ты? →

32 Типы контента и способы их использования (с примерами)

В эпоху цифровых технологий важно использовать все формы контента, чтобы помочь вашему бренду выделиться.

Текстовый контент всегда будет играть важную роль в цифровом маркетинге, но создание и продвижение визуального и интерактивного контента может принести огромные преимущества, если вы сделаете это правильно.

Вообще говоря, мы можем разделить различные типы контента на:

  • Письменный контент
  • Визуальный контент
  • Интерактивный контент
  • Видеоконтент

На практике многие из этих различных типов будут перекрываться, но небольшие различия могут иметь большое значение.

Давайте приступим.

Бесплатный бонус: Хотите улучшить свою контент-стратегию? Получите наше полное руководство по созданию стратегии контента, а также бесплатный шаблон планирования контента и список из 30+ мест для распространения контента

Типы письменного контента

бренды.

Сообщения в блогах не только необходимы для эффективного SEO (поисковая оптимизация), но и могут повысить ваш статус передового лидера, помочь создать сетевые возможности и стать источником потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Создавайте сообщения в блогах, если хотите проинформировать свою аудиторию, повысить узнаваемость бренда, подчеркнуть знания вашей компании о текущих отраслевых новостях или создать долгосрочный послужной список предоставления полезного и ценного контента.

Если вам интересно, какой тип сообщения в блоге попробовать, у вас есть множество возможностей. Вот список из 21 различных типов контента блога.

1. Как записать блоги
2. Цитаты
3. Статистика
4. Служба UPS
5. Совместное сотрудничество
6. Q & As
7. Интервью
8. Новости компании
9. Новости продукта
10. Новости. Выпуск
11. Сравнения
12. Listicles
13. Пошаговые руководства
14. Почему
15. Новая стратегия
16. Исследование
17. Лучшие практики
18. Советы
19. Контрольные списки
20. Ушли в действие
21. Перепрофилирование
.0205

Попробуйте это : придумайте ключевое слово, имеющее значение для вашего бизнеса, а затем подключите его к такому инструменту, как BuzzSumo. Каким контентом чаще всего делятся? Это даст вам некоторое представление о том, какие типы контента блога находят отклик у вашей аудитории.

Если вы ищете пример отличного корпоративного блога, ознакомьтесь с Unbounce Landing Page и Conversion Blog. Как и электронные книги, технические документы можно предлагать для бесплатной загрузки в цифровом виде или публиковать в Интернете в формате PDF для улучшения поисковой оптимизации.

Используйте официальные документы, если вы хотите укрепить свою репутацию SME (эксперта в предметной области) или когда вы хотите высказать конкретное мнение, которое лучше всего изложить в развернутом формате. В отличие от поста в блоге или статьи, предлагаемой в качестве гостевого поста, официальные документы должны быть образовательными и подкрепляться вескими доказательствами и статистикой.

Попробуйте это : Создайте информационный документ на тему, связанную с вашими самыми популярными сообщениями в блоге. Затем предложите технический документ в качестве обновления контента для этих сообщений в блоге.

3. Электронные книги

Электронные книги являются мощными источниками потенциальных клиентов для брендов, которые надеются расширить свой список подписчиков на рассылку по электронной почте или расширить возможности взаимодействия для своих отделов продаж.

Электронные книги могут предлагаться для бесплатной загрузки в цифровом виде, предоставляться в виде закрытого контента подписчикам премиум-класса или предлагаться на таких торговых площадках, как Amazon, для повышения авторитета бренда для генерального директора компании.

Используйте электронные книги, если вы хотите предложить подробную или справочную информацию, когда ваша аудитория не ограничена во времени или когда вы хотите пройти этап повышения осведомленности и помочь потенциальным клиентам глубже погрузиться в воронку продаж.

Попробуйте это : Создайте электронную книгу на тему, которая важна для ваших потенциальных клиентов. Позвольте людям скачать электронную книгу, указав свое имя и адрес электронной почты. Обратитесь к этим людям с помощью таргетированной рекламы ваших продуктов или услуг.

Например, мы объединились с Convince and Convert, чтобы создать электронную книгу о том, как разработать эффективную SEO-стратегию. Когда вы создаете электронную книгу, не забудьте также создать специальную целевую страницу с закрытой электронной книгой.

4. Истории успеха клиентов

Мы с большей вероятностью что-то купим, если знаем, что реальный клиент столкнулся с аналогичными проблемами и получил выгоду от продукта или услуги. Истории успеха клиентов показывают, как ваша компания работает в реальном мире.

На главной странице Salesforce размещена четкая ссылка, которая ведет пользователей к десяткам историй клиентов.

Попробуйте это : Попросите своих лучших клиентов поделиться отзывами о том, как ваша компания помогла им, и опубликуйте результаты.

MailChimp, платформа для электронного маркетинга, может похвастаться несколькими замечательными историями успеха клиентов.

5. Кейсы

89% маркетологов говорят, что кейсы и отзывы являются наиболее эффективными формами контента для влияния на покупку. Как и истории клиентов, тематические исследования доказывают, что ваши решения работают.

Тематические исследования особенно полезны для оптимизации коэффициента конверсии. Предоставление тематических исследований в качестве компонента вашей стратегии контент-маркетинга может помочь убедить клиентов попробовать ваш продукт/услугу, а также полезно для долгосрочной поисковой оптимизации.

Используйте тематические исследования, когда вам нужно доказать ценность, выделить точки отличия от ваших конкурентов или продемонстрировать историю продаж вашей компании в вашей отрасли. Отзыв на первой странице вашего сайта — это тизер; тематическое исследование дает реальные результаты за тизером отзыва.

Попробуйте это : Обязательно продемонстрируйте проблему, с которой столкнулся клиент, и покажите, как ваше решение дало ответ.

6. Содержание продукта и руководства

Они помогают решить конкретные проблемы лидов, находящихся в нижней части воронки. Они также будут содержать ключевые фразы с меньшей конкуренцией, что отлично подходит для SEO.

Руководства и демонстрации на месте показывают потенциальным клиентам, что вы делаете, как вы это делаете, и помогают им представить себе использование ваших продуктов. Опубликуйте на своем веб-сайте набор руководств по продуктам, свободный от профессионального жаргона и навыков продаж.

Попробуйте это : загрузите демонстрационное видео о продукте на YouTube со ссылкой на ваш веб-сайт.

Например, мы создали краткое руководство, в котором объясняется, как использовать учетную запись с постоянным содержимым. Там даже есть видео с моей дурацкой мордой.

7. Ресурсные центры

Одним из лучших способов решения конкретных проблем потенциальных клиентов является использование страницы справочного центра.

Olark предлагает программное обеспечение для чата на веб-сайте. На его странице справочного центра есть четкая ссылка с домашней страницы, показывающая потенциальным клиентам, как настроить свой продукт. Его статьи охватывают управление учетными записями, функции продукта и политику компании. Эти руководства также отлично подходят для SEO, потому что они ориентированы на очень конкретные ключевые слова.

8. Отзывы

Согласно исследованию Dimensional Research, 90 процентов опрошенных людей заявили, что онлайн-обзоры повлияли на их решение о покупке. Обзоры, рейтинги и отзывы от реальных клиентов предоставляют дополнительные доказательства того, что ваша компания выполняет свои обещания. Продвижение этих ресурсов контента для лидов в нижней части воронки дает им еще одну причину для дальнейших действий.

Попробуйте это : Создайте веб-страницу, посвященную отзывам, демонстрирующим конкретные преимущества для потенциальных клиентов.

9. Сравнительный лист

Упрощение параллельного сравнения для потенциальных покупателей — еще один отличный способ завоевать доверие клиентов и облегчить принятие решений о покупке. Иногда простая диаграмма — лучший способ представить полезную информацию. Вы можете использовать диаграммы для сравнения своих продуктов друг с другом или с продуктами других компаний.

Попробуйте это : Ограничьте продукты или функции по сравнению с пятью или шестью и разделите разные записи контрастными цветами и четкими интервалами.

10. Часто задаваемые вопросы

Страница часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте может способствовать увеличению потенциальных продаж. Вы можете ответить на вопросы о своей отрасли, продуктах, услугах и многом другом. Они не только полезны для потенциальных покупателей; они могут сэкономить время ваших сотрудников, уменьшив количество рутинных вопросов, которые им задают.

Попробуйте это : Чтобы сделать страницу часто задаваемых вопросов более доступной, разделите свои вопросы на разные категории и регулярно обновляйте ее, чтобы она оставалась актуальной.

11. Награды

Всегда полезно напомнить вашей аудитории о вашем авторитете и опыте. Один из простых способов сделать это — продемонстрировать свои награды и достижения.

Попробуйте это : Отображение значков доверия и любых доказательств достижений рядом с контентом в нижней части воронки и на страницах покупок.

12. Контент, созданный пользователями

Контент, созданный пользователями, хорош тем, что предоставляет потенциальным клиентам социальное доказательство и является бесплатным.

Независимо от того, используете ли вы Instagram, чтобы показать клиентам, что они носят или используют ваш продукт, или собираете истории успеха клиентов, чтобы поделиться ими на своем веб-сайте, постарайтесь включить в свою контент-стратегию хотя бы часть пользовательского контента.

Попробуйте это : выясните, кто ваши самые заинтересованные клиенты, а затем отправьте им опрос о том, какие проблемы заставили их искать такое решение, как ваше, почему они выбрали вашу компанию, а не другую альтернативу, и как они извлекают выгоду из вашего продукта. Затем вы можете превратить это в историю успеха.

13. Руководства пользователя/руководства пользователя

Руководства пользователя и руководства помогают клиентам получить максимальную отдачу от вашего продукта. Это то, как вы превращаете новых клиентов в опытных пользователей.

Попробуйте это : наймите профессионального технического писателя для создания или переписывания руководства пользователя. Отличные руководства пользователя и документация являются ключевыми элементами эффективного процесса адаптации.

Типы визуального контента

В нашу цифровую эпоху важно использовать все формы контента, чтобы помочь вашему бренду выделиться. Текстовый контент всегда будет играть важную роль в цифровом маркетинге, но создание и продвижение визуального контента может принести огромную пользу, если вы все сделаете правильно.

Использование визуального контента имеет три основных преимущества:

  • Это более привлекательно. Компания по распространению пресс-релизов PR Newswire обнаружила, что включение фотографий, видео и других визуальных материалов в пресс-релизы привлекает на 77% больше просмотров, чем текстовый контент.
  • Это более доступно. Мы можем обрабатывать визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текстовую.
  • Это лучше запоминается. Согласно «Правилам мозга » доктора Джона Медины, у вас в шесть раз больше шансов запомнить информацию, если к ней прикреплены визуальные эффекты.

14. Изображения

Согласно исследованию Venngage, изображения являются наиболее часто используемым типом визуального контента.

В то время как люди могут не заметить блок текста, изображение может передать ваше сообщение за несколько секунд. Вы можете найти бесплатные стоковые фотографии на таких сайтах, как Flickr и Photobucket, но чтобы сделать ваши сообщения в социальных сетях и блогах более запоминающимися, создавайте оригинальные изображения.

15. Видео

Cisco прогнозирует, что к 2019 году видео будет составлять 80 процентов всего глобального интернет-трафика..

Evernote всегда успешно использовала видео на своем веб-сайте и в социальных сетях. Подробные пояснительные видеоролики бренда рассказывают пользователям об их инструментах, а на его веб-сайте также представлены различные видеоролики с историями клиентов.

Видеоролики с инструкциями по продукту, закулисные обзоры, отзывы клиентов или интервью с сотрудниками — хорошее начало. Попробуйте включить призыв к действию, побуждающий зрителей сделать следующий шаг, в зависимости от ваших маркетинговых целей.

16. Инфографика

По данным Nielson Norman Group, инфографику «лайкают» и ею делятся в социальных сетях в три раза чаще, чем любой другой тип контента.

Отчет Pointvisible Content Marketing Statistics and Trends: 2017 Edition — отличный пример. Используя яркую графику, они демонстрируют важность контент-маркетинга, используя подробную статистику и факты, но в наглядной форме, за которой легко следить.

Соберите статистику и интересные факты, рассказывающие о преимуществах вашей компании, и создайте собственную инфографику с помощью таких инструментов, как Canva или PicMonkey. Затем вы можете распространять это через свой веб-сайт, каналы социальных сетей и электронную почту.

Связано: 5 причин, по которым вашим читателям понравится ваша инфографика

17. Мемы

Мемы идеально подходят для Twitter и Facebook, и их легко создавать. Подумайте о своей целевой аудитории и о том, что они найдут забавным или вдохновляющим.

Grammarly — отличный пример компании, хорошо использующей мемы.

На их странице Pinterest также есть общие «грамматические карточки», которые рекламируют их инструмент и важность хорошей грамматики.

18. Гифки

GIF идеально подходят для обмена веселым и беззаботным контентом. Twitter упростил добавление GIF-файлов в твиты благодаря встроенной опции, позволяющей прикреплять GIF-файлы на основе выбранной вами фразы

. Вы также можете создавать свои собственные GIF-файлы с помощью GIF Maker от Giphy или And Then I Like, которые поможет вам превратить видео с веб-камеры в общий GIF. Возможно, у вас уже есть видеоконтент, который вы можете преобразовать в GIF.

19. Снимки экрана

С помощью снимка экрана вы можете показать аудитории, как работает ваш продукт или услуга. Вы также можете добавить маркетинговую копию или отзыв на скриншот для повышения достоверности. Читали ли вы отзывы или обзоры на отраслевых форумах о вашем продукте? Почему бы не сделать снимок экрана и не включить его в будущий контент?

20. 360-градусное видео

Не каждое видео подходит для 360-градусного преобразования, но если оно помогает выделить ваш бренд интересным образом, вы можете попробовать.

Visit Las Vegas использует 360-градусные видеоролики, чтобы дать зрителям виртуальные впечатления от фирменных сцен Вегаса, от вечеринок до канатной дороги над Лас-Вегас-Стрип.

Какие уникальные возможности вы можете предложить своей аудитории с помощью 360-градусного видео? Чтобы получить помощь в создании этих интерактивных видеороликов, ознакомьтесь с этой статьей на HubSpot.

21. Журналы

Одним из последних типов визуального контента, который набирает популярность, являются онлайн-журналы («электронные журналы»). Подобно обычным журналам, с которыми мы все знакомы, онлайн-журналы стремятся сочетать большие, мощные изображения с интересными историями и фрагментами.

Red Bull, Harry’s и Fujitsu — все это примеры компаний, выпускающих собственные журналы.

Типы интерактивного контента

22. Конкурс

Многим читателям нравится участвовать в конкурсах, особенно если есть ценный приз. Это отличный способ поощрять пользовательский контент и повышать вовлеченность бренда. Вы также можете собирать адреса электронной почты, потому что вам нужно проинформировать победителя, верно?

Интернет-супермаркет Ocado организовал конкурс эссе, предлагая покупателям написать о своем фантастическом ресторане, предлагая в качестве приза званый обед, отмеченный звездой Мишлен. Конкурс продвигался в социальных сетях и их блоге.

Попробуйте это: Woobox поможет вам создавать привлекательные конкурсы, купоны, предложения и многое другое через социальные сети и целевые страницы.

23. Опросы

Помимо того, что опросы отлично подходят для сбора информации об аудитории, опросы быстро читаются и их трудно игнорировать.

Карьерный веб-сайт The Muse использовал опросы в Твиттере, чтобы спросить пользователей, что может сделать их рабочий день лучше. Большинство людей выбрали вариант «лучший начальник», и компания использовала результаты, чтобы вдохновить на следующую запись в блоге.

Попробуйте это: Easypolls — это простой инструмент для создания опросов, которые вы можете настроить и разместить на своем веб-сайте.

24. Викторины

Все больше и больше компаний используют забавные вопросы и ответы в своем маркетинге, спрашивая пользователей, что это за животные или в каком городе они должны жить.

Поставщики художественного оборудования пользователи «Какой у тебя цвет?» Это сгенерировало около 500 потенциальных клиентов, которые, как мы надеемся, могли бы превратиться в клиентов на более позднем этапе.

Попробуйте это : Qzzr позволяет легко создавать великолепные индивидуальные викторины, которые можно встроить на свой веб-сайт или поделиться в социальных сетях. Это также дает вам статистику по вовлеченности пользователей.

25. Калькуляторы

Оценки дают пользователям более персонализированные рекомендации или результаты на основе того, как пользователи отвечают на ряд вопросов. Они также являются отличным способом сбора данных от потенциальных покупателей.

Компания Dell EMC, мировой лидер в области хранения данных, провела оценку, включающую семь вопросов для потенциальных клиентов об их текущей ситуации и будущих требованиях. На странице результатов было указано, какие продукты лучше всего подходят для их бизнеса.

Попробуйте это : SnapApp — это мощный онлайн-инструмент для создания оценок, личностных тестов и многого другого.

26. Brackets

Brackets сталкивает пользователей друг с другом в серии раундов, пока не будет объявлен победитель. Пользователи голосуют за что угодно, от «любимого супергероя» до «лучшей песни Beatles». Соревновательный элемент также побуждает пользователей пересматривать контент.

Сайт технических новостей BostInno получил более 100 000 голосов за свой рейтинг стартапов, побуждая жителей Бостона голосовать за ту технологическую компанию, которая, по их мнению, окажет наибольшее влияние через пять лет.

Попробуйте это : Woobox поможет вам создать собственные группы для голосования, которые вы затем сможете встроить на свой сайт. Вы контролируете тему голосования и сроки; Brackify позаботится обо всем остальном.

27. Интерактивные официальные документы

Белые книги, как правило, содержат большое количество информации, что может оттолкнуть некоторых читателей. К счастью, теперь вы можете преобразовать более длинный контент в интерактивный опыт с анимацией, скрытыми эффектами наведения и многим другим.

Компания Athenahealth, которая предоставляет облачные услуги для медицинских работников, создала интерактивный технический документ под названием «Пять элементов успешной стратегии взаимодействия с пациентами» с титульным листом в стиле журнала, прокручиваемой статистикой, анимацией и советами для медицинских работников.

Попробуйте это : Ion Interactive помогает маркетологам быстро создавать мощный интерактивный контент, от целевых страниц до технических документов. Вы также можете получить доступ к полезным данным о лидах из встроенной аналитики.

Типы видеоконтента

28. Демонстрации продуктов

Демонстрационные видеоролики о продукте — это отличный способ показать ваш продукт в действии, а также заставить потенциальных клиентов почувствовать, что они получают эксклюзивный взгляд изнутри.

Демонстрации, как правило, выделяют ключевые функции и отвечают на распространенные вопросы, чтобы покупатели увидели, как они могут получить выгоду, и приблизить их к покупке.

29. Vlog

Если вы создаете высококачественный контент для своего блога, почему бы не поместить его в формат видео, чтобы предоставить вашей аудитории более широкий выбор способов использования ваших идей.

Это одни из самых простых типов видео для создания, и они, как правило, привлекают большое внимание.

Если вы не знаете, с чего начать, возьмите пример с некоторых знаменитостей YouTube, которым удалось привлечь и удержать внимание широкой аудитории.

30. Культура компании

Основная цель контент-маркетинга — продемонстрировать яркую, человеческую сторону вашего бренда. Один из лучших способов сделать это — показать зрителям сотрудников и культуру вашей компании. Вам не нужно иметь причудливую культуру в стиле Google, чтобы это работало.

Видеоролики о корпоративной культуре могут включать интервью с сотрудниками, корпоративные вечеринки, празднование дня рождения и многое другое. Главное — показать, что ваша компания — не безликая сущность, а мозаика из реальных людей и личностей.

31. Обучающие видео с практическими рекомендациями

Люди склонны к визуальному обучению, а обучающие видео с практическими рекомендациями являются одними из самых популярных видео в Интернете.

Фактически, количество поисковых запросов на YouTube по обучающим видео выросло на 70% только в 2015 году .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *