Как написать статью для сайта, SEO-статьи, писать для блога? Инструкция с примерами

Из данной статьи вы узнаете, как писать статьи для сайта, блога или решения SEO-задач. Изучите алгоритм подготовки статей в 7 шагов. Разберетесь в особенностях оформления текстов для сети Интернет. Но вначале разберемся, что такое статья?

В журналистике статья относится к аналитическим жанрам. В статьях анализируются общественные ситуации, процессы и явления, приводятся факты, на которых автор строит свою позицию. В Интернете и на биржах копирайтинга под статьей часто понимают информационный материал, посвященный любой теме. Не обязательно аналитический. Это может быть текст описательного или энциклопедического характера, обучающий материал, мастер-класс и т.д.

Давайте разберемся, как быстро и грамотно писать статьи для сайта. Процесс сводится к семи этапам.

Семь шагов, как написать статью для сайта

Чтобы правильно написать статью для сайта, необходимо:

1. Определить цель и задачи статьи

Если вы пишете статью на заказ, цель и задачи обычно указывает клиент. Если нужно писать статью для своего сайта, подумайте, чего вы ходите добиться от читателя либо в чем его убедить? Это и будет цель материала.

Пример цели: научить читателей, как писать статьи для сайтов и блогов.

2. Написать план статьи

План отражает структуру будущей статьи и порядок изложения информации в ней. Составление плана значительно упрощает написание текста, поскольку вы знаете, что писать и в какой последовательности, какая информация потребуется для материала.

Существует несколько видов планов, но для копирайтеров наиболее важен тезисный план. Он состоит из тезисов. Тезис – это кратко сформулированное содержание одного-двух абзацев текста. Примерно на каждые 1000 знаков текста в плане необходимо предусмотреть один тезис.

Например, тезисный план нашей статьи:

1. Что такое статья. Особенности жанра.
2. Алгоритм написания статьи из 7 шагов: определение целей и задач, составление плана, сбор информации, подготовка текста, оптимизация (SEO), редактирование и корректура, оформление статьи. Описание каждого шага.
3. Разбор структуры статьи. Как написать заголовок, вступление, основную часть, заключение.
4. Описание методов оптимизации SEO-статей: Title, meta-descriptions, плотность ключевых слов.
5. Резюме.

Посмотрите подробную статью, как составить план текста, с примерами планов разного вида. Хороший план – это 20-30% успеха.

3. Собрать информацию по теме из достоверных источников

Важно использовать достоверные и разнообразные источники информации, чтобы в статье не было фактических ошибок. Проверять все цифры и данные, которые планируете использовать. Следить за тем, чтобы собранная информация была актуальной.

Посмотрите статью, как искать информацию в Интернете. Она познакомит вас с приемами, которые помогут находить нужные данные быстрее.

4. Написать текст статьи

Если у вас есть план и собрана информация, вы уже знаете, что и в какой последовательности писать. Ниже мы рассмотрим структуру типичной статьи и методы быстрого написания текстов по составленному плану.

5. Оптимизировать статью под запросы поисковых систем

Иногда заказчику важно, чтобы размещенный на сайте текст выводился в поисковых системах по определенным запросам и привлекал посетителей из поисковиков. Для этого необходимо оптимизировать текст. Ниже мы рассмотрим основные правила оптимизации SEO-статей.

6. Проверить текст на наличие ошибок и опечаток

Проверку стоит проводить через полчаса-час после подготовки текста. Во время написания статьи глаз обычно «замыливается», и некоторые ошибки или неудачные формулировки пропускаются. Проверка решает проблему.

Многие ошибки и опечатки выявляет программа MS Word. Она имеет встроенную проверку правописания. Однако некоторые ошибки, например, стилистические, могут остаться в тексте.

Рекомендую прочитать статью про типичные ошибки в текстах, которая поможет повысить качество текста.

7. Оформить статью и отправить клиенту

В Интернете тексты часто не читают, а просматривают. Поэтому рекомендуется:

Как правильно написать заголовок, вступление и основную часть статьи?

Общая структура статьи состоит из следующих частей: заголовок, вступление, основная часть, заключение. Часто копирайтерам сложно начать материал. Возникает проблема чистого листа. Давайте разберемся, как ее решить, а заодно написать интересный заголовок.

Заголовок статьи

Должен отражать суть статьи, вызывать интерес и желание прочитать материал. Оптимальная длина заголовка – до 5-7 слов. Кому-то проще начать статью с заголовка, кто-то любит придумывать заголовок после написания текста. Оцените на практике, какой вариант вам ближе.

• На привлечение внимания хорошо работают заголовки-вопросы. Например: как составить хороший заголовок к статье? Добавление прилагательных, таких как хороший, интересный, эффективный и подобных, позволяет повысить интерес читателя к материалу.
• Заголовок с фактами или цифрами тоже привлекает внимание. Например: 10 способов составить заголовок к статье
  . Однако цифры и факты должны быть интересными. Если вы назовете статью «2 способа сделать заголовок», вряд ли такое название привлечет внимание, поскольку два способа – маленькая цифра, и читатели подумают, что в материале мало ценной информации. Если вы озаглавите статью «30 способов повысить привлекательность заголовка», то вызовете больший интерес, т.к. укажете на большой объем полезных рекомендаций.
• Заголовок-цитата подходит для интервью или статей, в которых имеется прямая речь, комментарии экспертов. Например, на сайте www.kadrof.ru в разделе с интервью часто используется такой тип заголовка.

• В статьях, содержащих какие-то инструкции или описание способов решения проблем, хорошо добавлять в заголовок следующие слова: чек-лист, инструкция, руководство. Например: Как построить дом? Подробное руководство для новичков

  .

Вступление

Это первый абзац статьи. Он должен заинтересовать читателя, удержать его внимание и заставить продолжить чтение. Во вступлении необходимо обозначить проблему, которую решит читатель при помощи вашей статьи, и краткое содержание материала. Не пишите во вступлении банальности!

Разберем пример. Допустим, вы пишете текст про строительство дома. В таблице ниже дано хорошее и плохое начало для статьи на сайт:

Пример хорошего вступления	Пример плохого вступления
Можно строить дом долго и дорого. Можно – быстро и дешевле. Мы рассмотрим в статье 10 ошибок, которые могут привести к увеличению сметы на 30-50% и больше. Вы узнаете, на чем можно сэкономить при строительстве дома без ущерба для качества, а на чем экономить точно не стоит!	Строительство дома – это очень важно. Дом – это семейное гнездо, в котором проводятся праздники и торжества, принимаются гости. Важно, чтобы дом был комфортным и уютным, не требовал больших средств на содержание.

Комментарий к таблице: в плохом вступлении много банальностей. Человек, решивший построить дом, уже знает, зачем он ему нужен. В хорошем вступлении мы привлекаем читателя, обещая рассказать, как сэкономить на строительстве без ущерба качеству (а именно это интересует читателя).

Еще пример хорошего и плохого вступления для статьи о выборе смартфона:

Пример хорошего вступления	Пример плохого вступления
Стоимость смартфонов на рынке отличается на порядки. Как выбрать смартфон, который будет радовать вас и выполнять нужные задачи, без переплаты – мы расскажем в нашей статье. В конце статьи размещен ТОП-10 смартфонов с оптимальным соотношением параметров, качества и цены.	Смартфон – это «умный телефон». Он обладает множеством функций. Умеет не только звонить, но и выходить в Интернет. На смартфон можно установить дополнительные приложения, которые могут решать различные задачи.

Комментарий к таблице: человек, выбирающий смартфон, уже знает, что это такое и зачем ему нужно данное устройство. Ему нужно помочь с выбором (на что сделан акцент в хорошем вступлении), а не объяснять то, что ему уже известно (как сделано в плохом вступлении).

Основная часть статьи

В основной части важно излагать собранную информацию в логичном порядке. Сделать это можно при помощи плана. Поэтому так важно до написания статьи на сайт или блог делать план. Корректируя план и число пунктов в нем, можно увеличивать объем контента или сжимать его.

Посмотрите, как соотносится тезисный план выше с текстом данной статьи. Вы увидите, как по плану легко и просто писать статью для сайта или блога.

Заключение

В конце статьи полезно дать выжимку из материала и продублировать основные тезисы и выводы (кратко, не повторяя их слово в слово). Здесь же можно дать ссылки на другие материалы сайта, близкие по теме. Это будет стимулировать читателей остаться на сайте и посмотреть больше контента.

Как написать статью для блога?

Ниже описаны особенности написания статей для блогов:

Как написать SEO-статью? Разбираем особенности оптимизации текстов

Оптимизация статьи – это процесс, цель которого – вывести страницу с оптимизированной статьей как можно выше в результатах поиска по определенным запросам. Это позволяет привлекать посетителей из поисковых систем на сайт. Технически оптимизация заключается в добавлении определенных слов и фраз в различные части статьи.

Если заказчику статьи необходимо ее оптимизировать, то он предоставит вам задание на оптимизацию SEO-статьи. Как правило, оно включает список фраз, которые должны встречаться в заголовке, подзаголовках и самом тексте статьи. Рядом с каждой фразой будет указано, сколько раз ее необходимо использовать в тексте.

Если слова во фразе не согласованы, нарушен порядок слов, имеются ошибки правописания, обычно допускается скорректировать фразу. Например, поменять порядок слов или окончания. Но этот момент нужно уточнять у заказчика, т.к. требования разных SEO-специалистов отличаются.

Еще вас могут попросить обеспечить определенную плотность ключевых слов. Для повышения плотности слова его необходимо чаще использовать в тексте, и наоборот – для снижения плотности слово нужно реже включать в текст.

Посмотрите статью, как правильно оптимизировать тексты на сайте, чтобы узнать тонкости написания SEO-статей. Ниже мы рассмотрим, что такое title и meta-description. Это тоже пригодится.

Что такое Title и как его написать?

Title – это специальный тег, в котором прописывается текст, выводящийся в заголовке окна браузера. Не путайте Title с заголовком статьи – это разные вещи. Заголовок выводится непосредственно на странице, а Title – в заголовке браузера, который находится выше.

• В Title должно быть 5-7 слов.
• Обычно туда включают самые важные фразы, под которые оптимизируется статья.
• Title должен быть читабельным, вызывать желание перейти на статью из результатов поиска.

Часто в качестве Title используется заголовок статьи, но иногда вас могут попросить составить уникальный Title. Условно Title можно назвать еще одним заголовком для текста. Рекомендую прочитать статью, как правильно заполнить тег Title. В ней вы найдете примеры хороших и плохих тайтлов.

Что такое meta-description и как его сделать?

В данном теге указывается краткое описание содержания страницы сайта. Непосредственно на странице текст из meta-description не выводится, однако поисковые системы его «видят» и могут использовать для описания статьи в результатах поиска. Оптимальная длина текста в meta-descriptions составляет 120-180 знаков с пробелами.

Пример meta-description для статьи о строительстве дома:

10 ошибок, которые увеличат смету на строительство дома на 30-50%. Рекомендации экспертов, как их избежать. Советы, как сэкономить при строительстве без ущерба для качества.

Как проверить плотность слов в статье?

Проверить плотность можно при помощи специальных сервисов, в том числе – бесплатных. Вам нужно добавить текст в специальную форму, и сервис рассчитает плотность слов из текста в статье. Ссылки на популярные сервисы проверки плотности вы найдете здесь.

Как правило, в статье не должно быть слов с плотностью выше 5%. Если плотность превышает данный порог, требуется ее снизить, удалив часть слов из статьи или заменив их синонимами. Иногда SEO-специалисты задают иные пороговые значения плотности, которые нужно обеспечивать.

Как проверить уникальность статьи?

Уникальность текста определяет, насколько статья авторская, нет ли в тексте фраз и предложений из ранее размещенных в Интернете статей. Чем выше уникальность, тем лучше. В Интернете есть специальные сервисы, позволяющие проверить уникальность текстов.

Резюме: как написать статью для сайта

Соблюдая последовательность из 7 шагов – определение целей и задач, составление плана, сбор информации, подготовка текста, оптимизация (SEO), редактирование и корректура, оформление текста – вы сможете написать полезную и качественную статью.

Отдельно стоит выделить рекламные статьи. Они пишутся иначе, чем информационные материалы. Если вам интересна данная тема, рекомендую прочитать статью Что такое рекламный текст? Особенности, виды и структура рекламных текстов. В ней изложены особенности подготовки именно рекламных текстов.

Научившись писать статьи, вы сможете зарабатывать в Интернете. Как начать карьеру копирайтера в сети, описано в статье: Сколько можно заработать на копирайтинге?

Автор: Сергей Антропов (KadrofID: 5)
Добавлено: 28. 07.2017 в 14:03

В избранное

Рекомендуем

Как начать работать копирайтером без опыта и портфолио?

Данная статья – заключительная в курсе копирайтинга. В ней мы расскажем, как начать работать копирайтером, даже если у Вас пока нет опыта и портфолио.

Как правильно написать коммерческое предложение?

Подготовка коммерческого предложения включает три этапа: постановку задачи и сбор информации, написание текста и оформление КП. Давайте подробно …

Консультации

Как вы получаете деньги из за рубежа?

Вопрос модератору

Почему я не могу разместить свой заказ на бирже, он не нарушает правила

Как разместить портфолио?

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

24 230 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

1. Постановка цели.
2. Выбор площадки для размещения.
3. Тема статьи.
4. Оценка конкуренции.
5. Портрет читателя.
6. Черновик статьи.
7. Редактирование.
8. Работа с заголовками.
9. Вычитка.
10. Как оформлять статьи на сайте.
11. Реакция читателей на статью.
    
12. Обработка комментариев.
    
13. Результаты за семь дней.
    
14. Составляющие успешной публикации.
    
15. Книги по копирайтингу.
    

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

Примеры:

• Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
• Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  
• Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

• Присутствие целевой аудитории.
• Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

• «Сайт о геологии».
• «Геологические изыскания».
  
• «Геологи».
  
• И так далее.
  

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

• Показатели траст.
• Показатели спамности.
• Количество внешних ссылок.
• Позиции сайта в поисковой выдаче.
• Количество проиндексированных страниц.
• Тематический индекс цитирования.
• Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

• Как оформить земельный участок.
• Как продать квартиру в ипотеке.
  
• Как оформить квартиру в собственность.
  
• Как продать земельный участок.
  
• Как выровнять участок.
  
• Как узаконить участок.
  

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

• Продвижение сайта статьями — 16.
• Продвижение молодого сайта — 24.
  
• Продвижение корпоративного сайта — 22.
  

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

• Кому мы пишем?
• Какие цели мы ставим перед статьёй?
• К какому действию мы хотим подвести читателя?
• Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
• Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

• Понимает ценность SEO.
• Умеет читать и обрабатывать информацию.
  
• Знает, что такое делегирование.
  
• Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.
  

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

• Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
• Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
• Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

• В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

Тогда…

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

• Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
• Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
• Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

В данной статье я использовал временную последовательность:

• Почему выбран метод продвижения статьями.
• Какой был план продвижения.
• Что такое семантическое ядро и как его собрать.
• Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
• Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
• Как размещать статьи на сторонних сайтах.
• Количество и размер статей.
• Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

• Главный результат и краткое описание кейса.
• Что было до начала работ.
• Какой был план и как я его реализовывал.
• К чему это привело (подробные результаты).
• Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

• Что.
• Где.
• Как.
• Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

• Ненумерованные.
• 1, 2, 3, 4, 5.
• Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
• Во-первых, во-вторых…

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

• Удобство навигации.
• Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Пример:

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

• Содержать ключевую фразу.
• Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

По методу 4U.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

• Прописать Title.
• Прописать description.
  
• Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  
• Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc.ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

• Показываем свою компетентность в вопросе.
• Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc.ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

• Цели.
• Конкуренция.
• Портрет читателя.
• Хорошая площадка.
• Структура текста.
• Контент.
• Редактура.
• Заголовок.
• Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

• Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
• Роберт Чалдини. «Психология влияния».
• Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
• Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
• Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как написать статью в Интернете

Когда я впервые начал писать в Интернете, я ничего не знал. Я боялся размахивающей молотком безликой реддитовской толпы (которую я теперь люблю). Но я нашел свою первую опору, когда отправил статью в нишевый блог, который мне понравился и за которым я следил (подробнее ниже).

С тех пор я смог написать несколько главных статей на Medium, включая мою лучшую: Я встретился с миллионером, который управляет 10 бизнесами, путешествуя по миру со своей семьей , , который имеет 7,2 тыс. рекомендаций и был отмечен несколькими изданиями, включая Business Insider, The Observer, Quartz и др.

Я не пытаюсь быть хвастливым (преднамеренное новое слово — пробовать), я просто говорю, что есть структура, которая работает для однотематических веб-статей. Я надеюсь, что это поможет начинающим писателям сделать такой же скачок, как и мне.

Заслуга в создании этой структуры принадлежит Crew и Андреа Эйрс Дитс, замечательному писателю, вдохновившему меня на написание книги несколько лет назад.

В первый раз, когда я работал фрилансером, я отправил статью в блог Crew, и Андреа ответила свободной и простой формулой, которую они используют для структурирования своих сообщений — той, которую я использую до сих пор и которую я собираюсь показать вам сейчас.

Да будет известно, нет идеальной формулы для успешной публикации в блоге . Для этого нужно больше, чем просто слова и изображения, многие из которых находятся вне нашего контроля (например, сетевые алгоритмы, время, аудитория и т. д.). Но иногда вам нужна хорошая структура (тот, что ниже, создал 1 миллион+ посетителей) для начала. Я сделал. Итак, вот оно.

I. Введение

(анекдот) Начните с опыта из собственной жизни. Напишите рассказ от первого лица. Будьте уязвимы. Мой любимый писатель, Джеймс Альтушер, говорит: «Истекать кровью в первом предложении». Это создает личную связь с вашим читателем, даже если вы представляете крупный бренд. Для меня это то, чем хорошие писатели отличаются от обычных писателей; лучшие писатели могут рассказать короткую, захватывающую и юмористическую историю менее чем в пяти предложениях.

(Переход) После вступительного анекдота вам нужно перейти к тезису. Свяжите личную историю с тезисом, написав обширное заявление с широким применением.

(Диссертация) Ответьте на вопрос читателя: зачем мне это читать? Вы широко раскинули сеть с переходом, надеясь привлечь как можно больше читателей, а теперь сосредоточьтесь на конкретном и убедительном случае. Сделайте время, которое они тратят на чтение вашей статьи, полезным опытом.

Ваша диссертация должна быть чертовски похожа на название. Читатель щелкнул заголовок, потому что он подумал, что это звучит интересно; если они покидают статью после прочтения вашей диссертации, то это означает, что вы неправильно назвали свой пост (клик-бейтер!). Связь между названием и диссертацией должна быть монозиготной.

II. Основной аргумент 1  
Заблудитесь здесь. Теперь, когда читатель согласился слушать, цитируйте экспертов, цитируйте исследования и опирайтесь на исторические факты. Не вставляйте сюда свое собственное мнение. Положитесь на авторитет и опыт громких имен.

Это должен быть аргумент, подкрепленный исследованиями. Привлеките науку в поддержку своих утверждений. Никто не может спорить с наукой.

[показать диаграмму или диаграмму]

Кроме того, очень полезно дать читателям 1-3 предложения описания исследования, которое вы цитируете, на тот случай, если у людей нет времени перейти по другой ссылке, чтобы прочитать его самостоятельно .

III. Основной аргумент 2  
Продолжайте наращивать темп. Только на этот раз используйте тематические исследования из разных источников. Вы изложили свою точку зрения и привели факты, подтверждающие ее, теперь расскажите историю, показывающую, что это сработало для кого-то.

[показать изображение человека/людей в истории]

После того, как вы рассказали историю, свяжите аргумент 1 и аргумент 2 вместе. Покажите, как научное доказательство проявилось в рассказе. Эта конгруэнтность создает нейронную связь между правым и левым полушариями мозга читателя, в результате чего формируется память .

IV. Выводы (3–5 в зависимости от длины)

• Используйте маркированный или числовой список
• , чтобы дать пользователю конкретные и
• практические способы реализации тезиса эти способы и методы превосходят (или почему они принесут читателям желаемые результаты).

  V. Заключение
  Вернитесь к началу анекдота. Закончите рассказ или упомяните, как бы вы сделали это по-другому теперь, когда знаете тезис. Это оказывает удовлетворительный эффект «форзаца» на статью.

  Наконец, уменьшите масштаб до вида с высоты птичьего полета и покажите макроэффект диссертации. Цель состоит в том, чтобы вдохновить читателя.

  ---

  Вот оно. Я надеюсь, что это облегчит вам написание вашей следующей веб-статьи. Мне это помогло.

  Но могу я на минутку быть честным? Я не всегда использую этот формат. И на самом деле, я надеюсь, вы не всегда используете этот формат. Насколько это было бы скучно? Используйте его в качестве руководства. Как сказал Пабло Пикассо:

  «Изучите правила, как профессионал, чтобы вы могли нарушать их, как художник».

  Написание для Интернета: 8 обязательных к прочтению статей

  Роберт Миллс

  Основатель, Fourth Wall Content

  Вы определили, какой контент вам нужен, кто и когда будет его писать. Ура рабочий процесс! Но теперь пришло время писать. Для некоторых это может быть легким делом, для других — более сложной задачей, особенно когда вы создаете контент, который должен соответствовать как бизнес-потребностям, так и целям пользователей. Добавьте к этому фирменный стиль, аутентичный голос и тон и, возможно, даже требования к поисковой оптимизации и переводу, и это может быстро превратиться в пугающую и напряженную задачу, которая отодвигается дальше в списке дел.

  Паники нет. Мы опубликовали несколько статей с советами, которые помогут вам лучше писать контент для своих веб-сайтов (и для аудитории!). Я собрал 8 из них здесь, и между ними они охватывают SEO, микрокопирование, UX, простой английский, переводы и многое другое. Есть даже бонусная статья о проверке вашего контента после того, как вы пройдете стадию производства.

  Начало работы:

  • ‍Как написать отличный веб-текст‍
  • Десять простых английских принципов для написания лучшего веб-контента
  • ‍Искусство написания микротекстов
  • ‍Четкое содержание: каждое написанное слово представляет ваш бренд UX и подготовка к посадке
  • ‍Выйти на глобальный уровень? Советы и подсказки для тех, кто думает не только о переводе

  Бонус: Корректура вашего контента:

  • ‍Почему вы должны сделать корректуру частью своей контент-стратегии

  ‍Изучая эти статьи и применяя советы на практике, вы будете в состоянии гарантировать, что ваш контент будет первоклассным, и, надеюсь, они также упростят его написание в первую очередь

  Вы определились, какой контент вам нужен, кто и когда его будет писать. Ура рабочий процесс! Но теперь пришло время писать. Для некоторых это может быть легким делом, для других — более сложной задачей, особенно когда вы создаете контент, который должен соответствовать как бизнес-потребностям, так и целям пользователей. Добавьте к этому фирменный стиль, аутентичный голос и тон и, возможно, даже требования к поисковой оптимизации и переводу, и это может быстро превратиться в пугающую и напряженную задачу, которая отодвигается дальше в списке дел.

  Паники нет. Мы опубликовали несколько статей с советами, которые помогут вам лучше писать контент для своих веб-сайтов (и для аудитории!). Я собрал 8 из них здесь, и между ними они охватывают SEO, микрокопирование, UX, простой английский, переводы и многое другое. Есть даже бонусная статья о проверке вашего контента после того, как вы пройдете стадию производства.

  Начало работы:

  • ‍Как написать отличный веб-текст‍
  • Десять простых английских принципов для написания лучшего веб-контента
  • ‍Искусство написания микротекстов
  • ‍Четкое содержание: каждое написанное слово представляет ваш бренд UX и подготовка к посадке
  • ‍Выйти на глобальный уровень? Советы и подсказки для тех, кто думает не только о переводе

  Бонус: Корректура вашего контента:

  • ‍Почему вы должны сделать корректуру частью своей контент-стратегии

  ‍Изучая эти статьи и применяя советы на практике, вы будете в состоянии гарантировать, что ваш контент будет первоклассным, и, надеюсь, они также упростят его написание в первую очередь

  Зарегистрироваться

  Смотреть

  
  ‍

  Готовы начать?

  Начать бесплатную пробную версию прямо сейчас

  Начать бесплатную пробную версиюЗаказать демоверсию

  Об авторе

  Роб является основателем компании Fourth Wall Content, работающей с клиентами над стратегией, созданием и маркетингом контента.