Эта фраза также представляет собой забавную игру слов, поскольку многие исполнители хип-хопа использовали слово «соус» для обозначения чего-то особенного, но оно также буквально относится к соусам-приправам A Dozen Cousins. . Придумать короткий и забавный слоган или крылатую фразу, особенно актуальную в поп-культурном смысле, — отличный способ зацепить вашу аудиторию.

Ключевое значение имеет ясность

Постарайтесь быть как можно более ясным при выборе слов. Хотя иногда можно использовать фиолетовую прозу или цветочный язык, такие формулировки также могут показаться вашим читателям расплывчатыми и неясными. Вы захотите объяснить цели и продукты своего бизнеса максимально простым способом.

Всякий раз, когда вы создаете новый текст для своего веб-сайта, спросите себя, можете ли вы упростить язык. Если это так, разбейте текст на простые структуры предложений с простыми словами.

Ясность также означает, что вы должны быть честны в своем письме. Не преувеличивайте преимущества своих товаров или услуг. Будьте честны в отношении целей и задач вашего малого бизнеса. Вы хотите, чтобы ваши читатели все-таки доверяли вам, поэтому будьте с ними прямолинейны и откровенны.

Важна согласованность

Еще одна составляющая ясности — согласованность на вашем веб-сайте и в социальных сетях. Компании часто разрабатывают особый голос бренда — тон, который уникален для вашего бизнеса. Ваши клиенты привыкнут к этому особому стилю общения, и лучше всего придерживаться его на вашем веб-сайте и в других каналах.

Эффективно структурируйте свой контент

Когда ваши клиенты просматривают ваш веб-сайт, вы хотите, чтобы информация поступала плавно. Это означает несколько вещей:

• Макет вашей страницы должен быть легко читаемым. Неприятно наткнуться на веб-страницу, состоящую из одного гигантского блока текста. Играйте с интервалами и добавляйте маркеры, чтобы разбить текст.
• Включить заголовки и подзаголовки . При написании копии вашего веб-сайта убедитесь, что ваши абзацы организованы логично с началом, серединой и концом. Должны быть четкие заголовки и подзаголовки и плавные переходы между разделами.
• Добавьте визуальные эффекты. Не забудьте включить в текст изображения и графику. Это не только сделает вашу страницу более приятной для глаз, но и удачно расположенные визуальные эффекты могут также добавить эмоционального слоя в текст.

Squigs Beauty, бренд, основанный в Южной Азии, продает средства по уходу за волосами и кожей, не содержащие синтетических отдушек и красителей, включая масло для волос и сыворотку для лица. При описании своего масла для волос «Крыжовниковое наслаждение» бренд включает типичное описание продукта, но вдобавок к этому они добавили еще одна рекламная аннотация со списком советов, как получить максимальную отдачу от масла для волос, разбитым на четыре категории:

• Как
• Когда
• Почему
• Полезно знать

Так же, как Squigs Beauty делает здесь, мы рекомендуем поиграть с маркерами, интервалами и цветом, чтобы разбить ваш текст и сделать его более привлекательным для читателей.

Всегда редактируйте свою работу

Вам не нужно быть экспертом в грамматике и пунктуации, чтобы писать хороший контент. Вместо этого просто убедитесь, что вы часто просматриваете свою работу. Мы рекомендуем сначала набросать текст для вашего сайта. Когда у вас будет четкий план, вы можете приступить к составлению точной формулировки для своей веб-страницы. Если возможно, попросите коллегу или друга предварительно просмотреть этот черновик. В Buffer мы рецензируем наши сообщения в блоге и часто проходим два раунда черновиков, прежде чем опубликовать окончательный продукт.

Еще один замечательный инструмент — Grammarly. Grammarly, получивший название виртуального помощника по письму, представляет собой бесплатное программное обеспечение, которое редактирует вашу работу и предлагает предложения, чтобы очистить и улучшить ваше письмо. Хотя бесплатная версия работает хорошо, если вы чувствуете, что вам нужна дополнительная помощь с грамматикой, есть платная версия, которая действительно может исправить вашу копию.

Прочтите копию вслух — еще один полезный совет. Когда вы это сделаете, вы сможете услышать, плавно ли сливаются слова или в языке есть какая-то неловкость. Это также отличный способ проверить, не пропустили ли вы необходимые знаки препинания, например запятые.

Основные разделы, которые необходимо включить на веб-сайт

Вы можете организовать свой веб-сайт множеством способов, но вот некоторые основные разделы, которые вы обязательно должны включить.

Раздел «О компании»

Когда ваши клиенты нажимают на страницу «Информация» вашего веб-сайта, они должны иметь возможность получить представление о том, какие продукты и услуги предлагает ваш бренд, а также о том, кто вы как компания. Большинство деловых страниц содержат информацию о генеральном директоре и других ключевых руководящих должностях.

Arctic Haven Studio — небольшой бизнес, управляемый сестрами Анной и Келли. Они продают совместно используемые произведения искусства, изображающие животных, обитающих в их родном городе на Аляске, что делает их продукцию очень близкой их сердцу.

Поскольку бизнес настолько личный для дуэта, их информационная страница тоже. Сестры написали весь веб-сайт самостоятельно и не полагались на копирайтеров, которые помогали им настраивать контент.

Они включают подробный раздел, описывающий, почему именно они выбрали название Arctic Haven Studio. Объяснение информативно и лирично. Это отличный пример как до включить более длинный текст на вашем сайте.

Письма Анны и Келли провоцируют красивые образы, побуждая клиентов покупать их работы. Такие строчки, как « Даже в этой пересеченной местности мы всегда поражаемся тому, как дикие животные обустраивают себе жилища: песец в своем снежном логове, горный козел на скалах, хариус в излучине стремительной реки », рисует картину в сознании читателя. Также из их письма видно, насколько они уважают природу. Это может дать читателям ощущение подлинности их страсти к природе.

Текст получился длиннее, но он служит четкой цели: рассказать историю о том, почему для них так важен отдых на свежем воздухе.

Они также включают рекламные ролики о себе, рассказывая клиентам, кто они как люди. Хотя вам не нужно вдаваться в подробности или включать какие-либо личные данные о себе, давая некоторое представление о том, кто вы как человек и что вдохновило вас на открытие своего бизнеса, вы можете помочь вашим читателям установить эмоциональную связь с вашей компанией.

Ни Анна, ни Келли не обучены копирайтингу, но их страсть к дикой природе Аляски отражается на странице. После некоторого вдумчивого редактирования они смогли создать привлекательный раздел, который успешно описывает ценности, лежащие в основе их малого бизнеса.

Еще один элемент, который вы можете включить в этот раздел, — это ценности и цели вашей компании. Мы перечислили наши шесть основных ценностей на нашей странице о нас, чтобы клиенты могли лучше понять, как мы работаем в Buffer.

Как бы вы ни решили создать свою страницу «О нас», убедитесь, что читатели могут понять, чего вы надеетесь достичь как владелец малого бизнеса или создатель контента.

Заявление о миссии (если применимо)

Если вы сотрудничаете с организацией, делаете пожертвование некоммерческой организации или имеете какой-либо благотворительный компонент, связанный с вашим бизнесом, вы должны посвятить раздел своего веб-сайта заявлению о миссии и объяснить как и почему вы поддерживаете определенное дело.

Заявление о миссии может заставить клиентов чувствовать себя хорошо, поддерживая ваш бренд, и чувствовать, что они меняют мир к лучшему, покупая ваши товары или услуги. Вот отличный пример от Seattle Chocolate Company.

Бренд был основан в 1991 году и с тех пор является одним из основных продуктов в районе Сиэтла и других частях страны по продаже высококачественного шоколада с уникальными и эксцентричными вкусами. Но у малого бизнеса также есть несколько причин, над которыми они работают, и они посвятили несколько страниц на своем веб-сайте своей миссии. Поставьте лайк этой странице о том, откуда они берут шоколад.

Они обсуждают, откуда берется их шоколад, а также партнерские отношения с небольшими семейными фермами. Бренд также предоставляет фактическую информацию вместе с картами, чтобы информировать клиентов о регионах, в которых они работают.

Страница является одновременно информативной и убедительной, поскольку компания может описать, как они делают все возможное, чтобы получить какао с соблюдением этических норм.

У них также есть еще одна страница, посвященная их партнерству с Girls Inc., организацией, которая расширяет возможности и наставляет молодых девушек и предоставляет им инструменты и ресурсы для преодоления экономических и социальных барьеров.

Этот раздел сразу дает покупателям понять, что их покупка не только принесет им качественный продукт, но и поможет кому-то еще. Seattle Chocolate Company также отмечает, что они сами являются компанией, основанной женщинами, и это очень эффективно, поскольку помогает читателям почувствовать, что поддержка малого бизнеса является подлинной, а не эффективной.

Малый бизнес также использует эффективные формулировки, такие как: « Наша миссия всегда заключалась в том, чтобы сделать мир ярче с помощью шоколада, особенно когда речь идет о расширении прав и возможностей девочек и женщин ».

Язык ясный и простой, но вызывающий воспоминания – компания демонстрирует, как их шоколад не только ежедневно поднимает настроение людям, но и способствует чему-то еще большему, например, правам женщин.

Как видите, вам не нужно включать кучу текста, объясняющего, почему ваш малый бизнес поддерживает определенное дело, даже короткий абзац или список маркированных пунктов могут эффективно донести вашу точку зрения.

Страница продукта

Самой важной частью вашего веб-сайта может быть страница или страницы вашего продукта! Здесь вы указываете, что именно вы продаете, будь то физический товар, программное обеспечение, услуга и т. д. Вы хотите включить четкое описание вашего продукта, а также указать цену и любую другую соответствующую информацию, в зависимости от того, что вы продаете.

Старайтесь быть убедительным и честным на странице продукта. Создайте свой продукт, чтобы сделать его привлекательным для клиентов, но не преувеличивайте.

Всего в нескольких коротких предложениях «Дюжина кузенов» рассказывает читателям, как готовить с их соусом в пакетиках, объясняет профиль вкуса и предлагает несколько идей для блюд, что делает его очень эффективной копией продукта. Как мы упоминали ранее, часто посетители будут пролистывать ваш сайт, поэтому лучше сократить описания и быстро перейти к сути. Это описание продукта представляет собой идеальный баланс краткого, но информативного текста.

Куртка Paynter — еще один пример малого бизнеса, создающего отличные копии своих продуктов. Компания по производству этичной одежды выпускает четыре куртки ограниченного выпуска каждый год и создает убедительный рассказ о каждой из них.

Для своей последней работы, плотницкой куртки, они предоставили исторические детали, объясняющие, как она была вдохновлена ​​Калифорнийской золотой лихорадкой. Читателям дается краткий урок истории, который действительно увлекателен и делает продукт более привлекательным.

Часть текста гласит: «Время бума в Америке было вызвано одним человеком. Он не был горнодобывающим магнатом. Он даже не искал золото… … Именно там он обнаружил хлопья золота в Американ-Ривер. Слухи о его находке быстро распространились. А остальное уже история».

Придавая своей куртке социальный и исторический контекст, небольшой бренд одежды эффективно рассказывает интригующую историю, а также создает ажиотаж вокруг своего продукта.

Страница контактов

Наконец, добавьте страницу контактов. Хотя полезно размещать на своем веб-сайте дескрипторы социальных сетей, не все активны на этих платформах, поэтому рекомендуется добавить адрес электронной почты, по которому клиенты могут легко связаться с вами. Регулярно проверяйте свой почтовый ящик, чтобы не пропустить важные сообщения.

Как предприниматель, вы являетесь экспертом в своем малом бизнесе, что делает вас более чем компетентным, чтобы рассказать историю ваших продуктов, целей и миссии.
Вам не нужно быть самым опытным писателем, чтобы создать убедительный текст. Наряду с тем, что вы начинаете с некоторых основных правил, редактируете свою работу и указываете, почему вы увлечены своим бизнесом и миссией, вы можете написать отличный текст для веб-сайта.

Мы надеемся, что это поможет вам создать привлекательный текст независимо от вашего веб-сайта. 💜

➡️ Готовы поделиться своим сайтом в социальных сетях? Проверьте Buffer, чтобы спланировать и запланировать свой контент.

Предоставлено вам

Эта статья была вам полезна? Вам также может понравиться наш набор инструментов для работы с социальными сетями.

Начните бесплатно прямо сейчас

Написание статей, видео, отчетов, учебных курсов и онлайн-семинаров для Интернета от NN/g

• Самые последние
• Только видео
• Только статьи

• 26 июня 2022 г. 26 июня 2022 г. | Статья: 6 минут на чтение

  Не знаете, с чего начать? Используйте эту подборку ссылок на наши статьи и видео, чтобы узнать, как писать и представлять информацию, которая соответствует потребностям пользователей и поведению при чтении в Интернете.

• 24 апреля 2022 г. 24 апреля 2022 г. | Статья: 10 минут на чтение

  Среди шрифтов с высокой читаемостью исследование показало, что разница в скорости чтения между лучшим и худшим составляет 35%. Люди читают на 11% медленнее на каждые 20 лет своего старения.

• 27 сентября 2020 г. 27 сентября 2020 г. | Статья: 7 минут на прочтение

  Инвентаризация и аудит контента — два важных действия, которые необходимо выполнить, прежде чем разрабатывать стратегию улучшения цифрового контента. Проведите их вместе, чтобы настроить свой контент на успех.

• 26 июля 2020 г. 26 июля 2020 г. | Статья: 9 минут на прочтение

  Страницы политик часто не соответствуют основным принципам удобства использования: они нечитабельны, не имеют общих сводок и внутренней навигации по политике, имеют плохое форматирование и недоступны в ожидаемых местах.

• 5 апреля 2020 г. 5 апреля 2020 г. | Статья: 8 минут на прочтение

  Оглядываясь назад на результаты серии исследований по отслеживанию движения глаз за 13 лет, мы видим, что основные принципы сканирования остаются неизменными даже при изменении дизайна.

• 25 августа 2019 г. 25 августа 2019 г. | Статья: 4 минуты на чтение

  Исследования по отслеживанию взгляда показывают, что существует 4 основных шаблона, которые люди используют для сканирования текстовой информации на веб-страницах: F-шаблон, пятнистый шаблон, шаблон слоеного пирога и шаблон обязательства.

• 4 августа 2019 г. 4 августа 2019 г. | Статья: 8 минут на чтение

  Когда заголовки и подзаголовки визуально выделяются на странице и носят описательный характер, пользователи используют эффективный шаблон сканирования, который позволяет им быстро находить нужную информацию.

• 26 мая 2019 г. 26 мая 2019 г. | Статья: 13 минут на прочтение

  Пользователи ожидают, что разделы «О нас» будут понятными, аутентичными и прозрачными. Они сравнивают корпоративный контент со сторонними отзывами, чтобы сформировать целостное мнение о компании, прежде чем начинать бизнес или подавать заявку на работу.

• 26 мая 2019 г. 26 мая 2019 г. | Статья: 6 минут на прочтение

  Типографские понятия иногда могут теряться при переводе между исследователями, разработчиками, дизайнерами и заинтересованными сторонами. Используйте эту шпаргалку, чтобы расшифровать значение распространенных или часто ошибочных терминов типографики.

• 24 марта 2019 г. 24 марта 2019 г. | Статья: 5 минут на прочтение

  Конкретный текст ссылки устанавливает искренние ожидания и оправдывает их, и он достаточно содержателен, чтобы быть самостоятельным, оставаясь при этом кратким.

• 3 марта 2019 г. 3 марта 2019 г. | Статья: 8 минут на прочтение

  Названия команд должны быть краткими, информативными, содержать глаголы и прилагательные и избегать фирменных терминов. Сочетания клавиш должны ограничивать количество модификаторов и соответствовать стандартным соглашениям.

• 10 февраля 2019 г. 10 февраля 2019 г.| Статья: 6 минут на чтение

  Язык, используемый в интерфейсах, влияет на решения, которые будут принимать наши пользователи. Манипулятивная копия подталкивает пользователей к выбору, который противоречит их интересам.

• 26 июня 2022 г. 26 июня 2022 г. | Статья: 6 минут на чтение

  Не знаете, с чего начать? Используйте эту подборку ссылок на наши статьи и видео, чтобы узнать, как писать и представлять информацию, которая соответствует потребностям пользователей и поведению при чтении в Интернете.

• 24 апреля 2022 г. 24 апреля 2022 г. | Статья: 10 минут на чтение

  Среди шрифтов с высокой читаемостью исследование показало, что разница в скорости чтения между лучшим и худшим составляет 35%. Люди читают на 11% медленнее на каждые 20 лет своего старения.

• 27 сентября 2020 г. 27 сентября 2020 г. | Статья: 7 минут на прочтение

  Инвентаризация и аудит контента — два важных действия, которые необходимо выполнить, прежде чем разрабатывать стратегию улучшения цифрового контента. Проведите их вместе, чтобы настроить свой контент на успех.

• 26 июля 2020 г. 26 июля 2020 г. | Статья: 9 минут на прочтение

  Страницы политик часто не соответствуют основным принципам удобства использования: они нечитабельны, не имеют общих сводок и внутренней навигации по политике, имеют плохое форматирование и недоступны в ожидаемых местах.

• 5 апреля 2020 г. 5 апреля 2020 г. | Статья: 8 минут на прочтение

  Оглядываясь назад на результаты серии исследований по отслеживанию движения глаз за 13 лет, мы видим, что основные принципы сканирования остаются неизменными даже при изменении дизайна.

• 25 августа 2019 г. 25 августа 2019 г. | Статья: 4 минуты на чтение

  Исследования по отслеживанию взгляда показывают, что существует 4 основных шаблона, которые люди используют для сканирования текстовой информации на веб-страницах: F-шаблон, пятнистый шаблон, шаблон слоеного пирога и шаблон обязательства.

• 4 августа 2019 г. 4 августа 2019 г. | Статья: 8 минут на чтение

  Когда заголовки и подзаголовки визуально выделяются на странице и носят описательный характер, пользователи используют эффективный шаблон сканирования, который позволяет им быстро находить нужную информацию.

• 26 мая 2019 г. 26 мая 2019 г. | Статья: 6 минут на прочтение

  Типографские понятия иногда могут теряться при переводе между исследователями, разработчиками, дизайнерами и заинтересованными сторонами. Используйте эту шпаргалку, чтобы расшифровать значение распространенных или часто ошибочных терминов типографики.

• 26 мая 2019 г. 26 мая 2019 г. | Статья: 13 минут на прочтение

  Пользователи ожидают, что разделы «О нас» будут понятными, аутентичными и прозрачными. Они сравнивают корпоративный контент со сторонними отзывами, чтобы сформировать целостное мнение о компании, прежде чем начинать бизнес или подавать заявку на работу.

• 24 марта 2019 г. 24 марта 2019 г. | Статья: 5 минут на прочтение

  Конкретный текст ссылки устанавливает искренние ожидания и оправдывает их, и он достаточно содержателен, чтобы быть самостоятельным, оставаясь при этом кратким.

• 3 марта 2019 г. 3 марта 2019 г. | Статья: 8 минут на прочтение

  Названия команд должны быть краткими, информативными, содержать глаголы и прилагательные и избегать фирменных терминов. Сочетания клавиш должны ограничивать количество модификаторов и соответствовать стандартным соглашениям.

• 10 февраля 2019 г. 10 февраля 2019 г. | Статья: 6 минут на чтение

  Язык, используемый в интерфейсах, влияет на решения, которые будут принимать наши пользователи. Манипулятивная копия подталкивает пользователей к выбору, который противоречит их интересам.

• 11 февраля 2018 г. 11 февраля 2018 г. | Статья: 2 минуты на чтение

  Начинайте содержание с самой важной части информации, чтобы читатели могли уловить главное, независимо от того, сколько они читают. Этот стиль письма идеально подходит для написания для Интернета.

• 12 ноября 2017 г. 12 ноября 2017 г. | Статья: 8 минут на чтение

  Исследования по отслеживанию взгляда показывают, что люди сканируют веб-страницы и экраны телефонов по разным шаблонам, один из которых представляет собой форму буквы F. Спустя одиннадцать лет после открытия этого шаблона мы снова смотрим на то, что он означает сегодня.

• 29 октября 2017 г. 29 октября 2017 г. | Статья: 10 минут на чтение

  Многократное сканирование одного и того же контента может указывать на замешательство или заинтересованность. Часто это происходит из-за того, что ожидания пользователей не оправдываются.

• 8 октября 2017 г. 8 октября 2017 г. | Статья: 8 минут на прочтение

  Профессионалам нужна четкая, краткая информация без ненужного жаргона или сложных терминов. Простой язык является необходимостью и приносит пользу как потребителям, так и организациям.

• 20 августа 2017 г. 20 августа 2017 г. | Статья: 9 минут на прочтение

  Общий призыв к действию «Начать» привлекает клики, но также вводит пользователей в заблуждение и служит препятствием для тех, кто хочет получить информацию о компании.

• 6 августа 2017 г. 6 августа 2017 г. | Статья: 7 минут на прочтение

  Чтобы обратиться к экспертам, предоставьте краткие заголовки и резюме, используйте четкие заголовки, диаграммы и рисунки и не переусердствуйте с визуальным оформлением.

• 23 апреля 2017 г. 23 апреля 2017 г. | Статья: 8 минут на чтение

  Эти советы по написанию веб-контента для специализированной аудитории помогут вам выглядеть авторитетно и укрепить доверие к себе.