Яндекс начал тестирование смарт-баннеров на поиске

21 марта 2019

Оксана Мамчуева

1673

Смарт-баннеры, интерактивный формат с динамическим контентом, могут появляться теперь не только в сетях, но и на поиске Яндекса — компания начала открытое тестирование новых мест показа. Теперь возможность включить показы смарт-баннеров на поиске есть у каждого рекламодателя Директа.

Вот как выглядят смарт-баннеры на поиске и на каких местах показываются:

• В спецразмещении или блоке гарантированных показов в поисковой выдаче — то есть, на тех же позициях, где обычные текстово-графические объявления (ТГО), могут появляться смарт-объявления. Визуально они не отличаются, дополнительных ограничений по тематикам нет.

• В товарной галерее над результатами поисковой выдачи, где уже показываются товары с Яндекс. Маркета и динамические объявления. Как следует из названия, сюда могут попасть только объявления товарных тематик.

Поисковый запрос является очень сильным и эффективным сигналом о том, что пользователь ищет что-то прямо сейчас. Появление смарт-баннеров на поиске — отличный шанс охватить этот горячий интерес.

В отличие от РСЯ и внешних сетей, где смарт-баннеры показываются по условиям ретаргетинга или поведенческому принципу, на поиске такие объявления смогут увидеть только пользователи, которые вбивают подходящий поисковый запрос. 

В настройках стратегии для смарт-баннеров теперь можно выбрать места показа: на всех площадках, только на поиске или только в сетях. А статистике по смарт-баннерам появится новый отчет — «Поисковые запросы». Там можно увидеть, по каким запросам показывались баннеры.

Подробнее о настройках смарт-баннеров на поиске и в сетях можно прочесть в Помощи.

Напомним, смарт-баннеры вышли из бета-тестирования и стали доступны всем рекламодателям в веб-интерфейсе Яндекс.

Директа весной 2018 года. 

Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса

• Новости
• Интернет и медиа
• SEO

Роскомнадзор работает над программой для контроля за поисковиками и VPN-сервисами

Подведомственное Роскомнадзору предприятие «Главный радиочастотный центр» (ГРЧЦ) заказало разработку системы, которая позволит автоматически проверять, блокируют ли конкретные…

Яндекс.Дзен запустил новый алгоритм рекомендаций

Команда Дзена сообщила об изменении алгоритма рекомендаций. Эта версия алгоритма называется Альфа Центавра – как ближайшая к Земле тройная звездная система

В Директе появилась возможность создания турбо-страниц для десктопов

Команда Директа сообщила об обновлении конструктора турбо-страниц — теперь он позволяет легко создавать быстрые лендинги для объявлений не только для мобильных устройств, но и. ..

В Метрике появился подробный отчет по турбо-страницам

Яндекс добавил в Метрику подробный отчет для турбо-страниц

Наиболее агрессивное поведение в рунете проявляют пользователи 14-19 лет

Аналитический центр Brand Analytics провел исследование кибербуллинга в российских социальных медиа, и выяснил, что наиболее агрессивное поведение в рунете проявляют…

Еврокомиссия оштрафовала Google на €1,49 млрд за нарушение норм конкуренции

Еврокомиссия наложила штраф в €1,49 млрд на корпорацию Google за нарушение европейских норм по конкуренции при осуществлении деятельности рекламного сервиса Google AdSense

Реклама на Youtube — Production Brothers

Популярный видеоресурс YouTube обеспечивает видео большую аудиторию и широкие возможности продвижения роликов. Таргетинг от Google AdWords позволяет привлекать новых клиентов независимо от места проживания. Вашу рекламу увидят соседи, все жители страны и пользователи по всему миру. Функционал AdWords позволяет подразделять клиентов по возрасту, интересам или местоположению. Одновременно реклама на You Tube позволяет обращаться к самому узкому кругу пользователей. Ими могут быть гурманы, проживающие поблизости от Вашего кафе, или же ценители искусства из Санкт-Петербурга.

 

Привлечение идеальных заказчиков на Youtube

Заказать

 

YouTube предлагает ряд форматов для видеорекламы. Каждый имеет свои достоинства и преимущества для привлечения новых клиентов. AdWords для видео представляет универсальный инструмент настройки эффективных видеокампаний. С его помощью создается оплачиваемая по числу просмотров реклама TrueView (CPV).

Достоинством TrueView является оплата по факту просмотра видео: пользователь полностью воспроизводит ролик или не останавливает его после автозапуска. Этот формат рациональнее оплаты за клики или тысячу показов, в результате Вам не приходится платить за каждое воспроизведение видео. Ролики для рекламы TrueView должны размещаться на YouTube. Но они будут охватывать более широкую аудиторию:

партнерских сайтов контекстно медийной сети. Видео TrueView доступны для просмотра на компьютерах и мобильных устройства.

 

Эффективность рекламы на YouTube

– Оплата только за фактические просмотры

– Рациональное использование рекламного бюджета. Оплачиваются только фактические просмотры. Вы не расходуете деньги на рекламу, если пользователей предложение не заинтересовало.

– Привлечение идеальных клиентов заинтересованных в ваших услугах

– Охват заказчиков по географическому расположению и интересами. Пример: мужчины от 18-34 лет из Москвы или женщины, интересующиеся путешествиями

– Демонстрация на устройствах всех типов.

Клиенты смогут просматривать Ваши объявления и в дороге. Просмотр видео с возможен на компьютерах, планшетах или телефонах. По статистике YouTube на просмотры с мобильных устройств приходится 25% всех показов.

Подробная статистика

Бесплатный инструмент YouTube аналитики позволяет анализировать аудиторию Вашего канала и понимать каким образом происходит взаимодействие с пользователями.

 

Развивайте бизнес с помощью Youtube

Заказать

 

Дополнительный эффект от рекламы

Пользователи делятся опубликованными видео, подписываются на канал. В результате, пропорционально растет взаимодействие с заказчиками и эффект от рекламы.

 

Цели видеорекламы

1. Видеореклама в интернет повышает узнаваемость бренда. Популярный ресурс YouTube для этого подходит как нельзя лучше. Можно использовать уже готовые ролики из предыдущих кампаний, проводимых не в AdWords. Для эффективного продвижения бренда в интернете можно создавать специальные видео.
2. Привлекаете дополнительный трафик на сайт. Для компаний с небольшими рекламными бюджетам текстовые и графические объявления можно настроить кампанию с узким таргетингом на определенные места в видео или целые сайты видеоконтента.

 

Как и где показывать объявления в видеороликах?

Главным преимуществом использования видео в интернете являются широкие возможности продвижения. Ролики можно вставлять в блоги, на страницы интернет-изданий, на сайты с видео. Просмотр роликов возможен на любых устройствах: телефонах, планшетах или ПК. Для пользователей объявлений AdWords не требуется специальный видеоконтент для обращения к своей аудитории.

Можно настроить таргетинг кампании на всю контекстно-медийную сеть, без использования ограничений. В этом случае все имеющиеся объявления можно показывать различными способами на сайтах с видеоконтентом или на сайтах полностью посвященных видео, таких как YouTube. Одним словом, там где есть пространство вокруг видеопроигрывателя.

Текстовые объявления. Они могут отражаться в нижней части проигрывателя во время воспроизведения видео или же в окне проигрывателя по окончанию просмотра. Объявление может появиться на любом сайте контекстно-медийной сети, если отображение рекламы на нем не запрещено издателем.

Графические объявления. Они отражаются в нижней части проигрывателя, поверх самого сюжета во время просмотра. Графические объявления могут отражаться в местах, специально отведенных под графическую рекламу или же на любых страницах контекстно-медийной сети Google, если это разрешено владельцем сайта.

Видеообъявления. Ролики отражаются в проигрывателе перед показом основного видео или во время него. В некоторых случаях пользователь должен согласиться на просмотр видео. Видеореклама может располагаться в специально отведенных под нее местах сайта или страниц с видеоконтентом. Видеообъявления будут отражаться на любых страницах контекстно-медийной сети Google, если их владельцы разрешают размещение такой рекламы.

 

Рекомендации по ведению рекламной кампании

 

1. Размещайте только качественный и интересный видеоконтент. Содержание видеорекламы должно быть увлекательным. Пользователи самостоятельно выбирают сюжеты для просмотра. Важно удержать внимание на протяжении всего сюжета.

2. Видео нужно делать короткими и выразительными. Все важные сообщения лучше размещать в начале, так как далеко не все пользователи досмотрят сюжет до конца. Коэффициенты просмотра видео стабильно падают после 45 секунд.

3. Четко выразите свое предложение. Действовать надо так, как будто это видео является единственной возможностью установить контакт с будущим клиентом.

4. Опишите действия, которых Вы ожидаете после просмотра ролика

Эффективная реклама должна быть информативной, развлекательной, а главное – побуждающей к действию. Если видео не направлено на продвижение бренда, обязательно сообщите клиенту, каких действий Вы ожидаете. Оптимально создавать видеосюжеты по 30 секунд и самую важную информацию подавать в первых 10 секундах. Это позволит увидеть Ваш посыл каждому, даже если пользователь не досмотрит видео до конца.

YouTube представляет собой идеальную площадку для размещения видеообъявлений. Но в первую очередь – это видеосеть пользовательского контента. Здесь особенно ценятся интересные или полезные ролики, истории из жизни.

Эффективная реклама на YouTube должна быть захватывающей и необычной. Она имеет мало общего с обычными рекламными сюжетами. Показ ролика целевой аудитории с минимальными затратами требует правильного выбора релевантных ключевых слов и рекламного текста.

 

Эффективная реклама вашего бизнеса в Youtube

Заказать

 

Расплывчатые формулировки недопустимы. Язык должен быть понятным и доступным. А само предложение простым и доходчивым. Например: сравните телерекламу и обычный трейлер. Последние используют броские слова и захватывающие описания. Трейлер призван заинтересовать. Аналогично нужно поступать и при создании видеорекламы на YouTube. Она должна побуждать и не быть назойливой. Ролик должен стимулировать к просмотру видео и покупке, а не навязывать товар или услугу. В конце стоит предложить подписаться на канал, просмотреть другой ролик, разместить комментарий или написать видеоответ.

 

Таргетинг и ретаргетинг на Youtube

 

1. Демографические данные целевой аудитории: возраст и пол.

2. Темы. Таргетинг для категорий или подкатегорий видео в YouTube и контента в контекстно-медийной сети.

3. Интересы. Выбирайте категории, заинтересовывающие пользователей. Зрители увидят рекламу и на страницах с другими темами.

4. Места размещения. Выбирайте интересные сайты. Например: настраивайте таргетинг на популярный блог или главную страницу новостного сайта с высокой посещаемостью. Оптимальные места размещения:

– партнерские каналы YouTube

– видео на YouTube

– сайты (контекстно-медийная сеть Google, включая YouTube).

5. Списки ремаркетинга. Привлекайте пользователей в зависимости от их взаимодействий с каналом или видео. После того как Вы свяжете канал YouTube с AdWords, списки ремаркетинга будут формироваться автоматически.

6. Ключевые слова. Используйте их по аналогии с контекстно-медийной рекламой, но в этом случае они будут применяться исключительно к видео, в том числе и к роликам на YouTube.

7. Ключевые слова для поиска в YouTube. Применяйте также как ключевые слова при создании кампании без видеорекламы, но их действие ограничивается YouTube.

Ремаркетинг для видео – мощный инструмент интернет-маркетинга. С его помощью легко проанализировать действия пользователей на канале YouTube. На основе этих данных создаются списки повторного таргетинга объявлений.

В активных рекламных компаниях списки ремаркетинга применяются к медийным объявлениям, а видео делают ориентированными на посетителей сайта. Можно создавать и динамически списки таргетинга с комбинациями нескольких критериев. Например: выбирать пользователей просмотревших видео, но не совершивших конверсию на сайте или отбирать пользователей бывших на сайте, но еще не видевших видео и не побывавших на канале YouTube.

 

90% Ваших заказчиков являются пользователями YouTube

Заказать рекламу

 

Как создать графическое объявление Google AdWords

Это второй пост из серии, посвященной рекламе AdWords.

В первом посте мы рассмотрели, как создавать и оптимизировать текстовые объявления, а в этом посте мы сосредоточимся на том, как создавать графические объявления для ваших кампаний Google Ads (AdWords).

Как настроить графические объявления Google Реклама

Сначала мы рассмотрим реальный механизм создания графического объявления Google Реклама. Перейдите на вкладку «Объявления» в AdWords, затем выберите «Графическое объявление» в раскрывающемся меню «Новое объявление»:

Затем вы можете связать свое объявление с группой объявлений, загрузить свое изображение (подробнее об этом ниже) и заполнить несколько дополнительных полей:

Вы можете загрузить свое изображение (обратите внимание на максимальное ограничение в 50 КБ, так как вам может потребоваться сжать некоторые файлы изображений), а затем вы назначаете:

• Имя изображения — Это в основном для вашего собственного домашнего хозяйства, поэтому выберите что-нибудь логично, что позже вам будет полезно искать и сортировать изображения (например, в какой-то момент вы можете создать фильтр в Excel, чтобы увидеть, как работали все графические объявления, которые вы загрузили в январе, поэтому вы можете назвать изображение Январь-300-50.
  gif)
• Отображаемый URL-адрес — для некоторых рекламных блоков может отображаться ваш URL-адрес, поэтому, как и при создании текстового объявления, вы можете назначить выделенный отображаемый URL-адрес, отдельный от целевого URL-адреса.
• URL-адрес назначения — это URL-адрес, на который вы хотите отправлять трафик.

Затем вы просто сохраняете объявление. Как вы можете видеть на изображении выше, вы можете создать несколько разных размеров:

• 300 x 50 Мобильная таблица лидеров
• Баннер 468 x 60
• 728 x 90 лидеров
• 250 x 250 Квадрат
• 200 x 200 Маленький квадрат
• 336 x 280 Большой прямоугольник
• 300 x 250 Встроенный прямоугольник
• Небоскреб 120 x 600
• 160 x 600 Широкий небоскреб

Одним из преимуществ создания графических объявлений для сети контекстной рекламы Google Ads является то, что они дают вам возможность получить доступ к различным свойствам, чем просто показ текстовых объявлений. Некоторые сайты и страницы принимают только графические объявления, поэтому наличие изображений для отображения дает вам доступ к этому инвентарю.

Как и при создании графических объявлений в целом, двери открываются, когда у вас есть версий ваших объявлений во всех доступных размерах ; Опять же, на некоторых сайтах есть рекламные блоки только для графических объявлений определенного размера, и вы не можете получить к ним доступ и узнать, привлекают ли они квалифицированный трафик, если у вас нет доступного графического объявления такого размера.

Как мы упоминали в нашем сообщении о настройках сетей и устройств AdWords, в контекстно-медийной сети часто бывает полезно начать с широкого, а затем сузить фокус, поэтому доступ к большему количеству сайтов может помочь вам увеличить объем медийной кампании. .

СВЯЗАННЫЕ: 6 мест, где можно научиться Photoshop

Итак, как создать графическую рекламу?

Очевидно, вам понадобится что-то для загрузки в отношении графических объявлений. Один из вариантов — использовать Редактор медийных объявлений Google Ads, о котором мы поговорим в следующем посте этой серии. Если вы хотите создать свою собственную графическую рекламу, есть несколько вариантов:

• Использовать дизайнера . Очевидно, вы можете нанять дизайнера или использовать дизайнера, который работает на дому. Это хорошая идея, чтобы убедиться, что кто-то, участвующий в процессе, хорошо разбирается в передовых методах дизайна дисплея (они должны привлекать внимание, если ваша цель — прямой ответ, включать призыв к действию и т. д.) и снова это хорошая идея чтобы они знали о различных измерениях, которые вам понадобятся, чтобы вы могли получить доступ к различным свойствам.
• Магазин баннерной рекламы — Есть несколько из них — я добился успеха с Banner Weaver, но есть и другие (не стесняйтесь оставлять свои любимые в комментариях). Они, как правило, правильно разбираются в основах дизайна баннеров, поскольку это основное внимание сайта, и это экономически эффективный способ получить партию пользовательских баннеров для вашей кампании.
• Краудсорсинговый дизайн баннера . Использование краудсорсингового дизайна баннерной рекламы из таких мест, как 99 Designs, также может быть действительно эффективным способом запросить ряд различных концепций дизайна от разных дизайнеров. Качество здесь может быть немного удачным или неудачным, но часто вы можете выйти из этого с одной или несколькими концепциями, которые помогут вам сохранить свежесть вашего объявления.

Поскольку большинство рекламодателей используют ретаргетинг, становится все более важным иметь несколько вариантов рекламы и иметь источники, к которым можно получить новый креатив, чтобы вы могли постоянно чередовать новые рекламные креативы в своих медийных кампаниях.

В следующем посте этой серии мы покажем вам, как использовать еще один способ создания графических объявлений: Редактор медийных объявлений Google Ads.

Прежде чем комментировать, ознакомьтесь с нашей Политикой комментариев.

Простое руководство по контекстно-медийной сети Google

Каждый день миллионы долларов вливаются в контекстно-медийную сеть Google (GDN). Но почему? Google предлагает маркетологам бесконечные возможности для продвижения своих продуктов, так чем же отличается эта сеть?

Откровенно говоря — потому что работает .

Когда поисковые системы отраслевых конкурентов перегружены, GDN может стать отличной альтернативой. Здесь мы рассмотрим, почему вы должны использовать контекстно-медийную сеть Google (GDN), чем GDN отличается от поисковой рекламы, и как вы можете настроить таргетинг своих объявлений GDN, чтобы охватить нужных людей в нужных местах.

Что такое контекстно-медийная сеть Google?

Контекстно-медийная сеть Google представляет собой набор из более чем 200 миллионов сайтов, приложений и видео, на которых могут появляться ваши объявления Google. Поскольку эта сеть охватывает 90% пользователей Интернета по всему миру, присоединение к ней значительно увеличит количество просмотров вашей рекламы.

Зачем использовать контекстно-медийную сеть Google?

Ценность GDN сводится к охвату и доступности. Поиск потенциальных клиентов, узнаваемость бренда и ремаркетинг могут стоить дорого, если использовать традиционные поисковые объявления. GDN, для сравнения, обходит дорогостоящую конкуренцию со стороны других сетей.

С поисковыми объявлениями Google вы, по сути, выбрасываете широкую сеть, которая может быть в значительной степени случайной, как с тем, на кого вы ориентируетесь, так и с тем, как вы тратите.

Лучше использовать контекстно-медийную сеть вместо поиска?

Выбор контекстно-медийной сети вместо поисковой рекламы во многом зависит от ваших маркетинговых целей. Как правило, вы захотите использовать GDN, когда цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда более экономичным способом.

Завышенные ставки по ключевым словам снижают конкуренцию, поэтому у вас больше шансов привлечь пользователей, активно ищущих ваши товары и услуги. Хотя намерение аудитории не такое сильное, вы получаете гораздо более низкую цену за клик и гораздо больше показов. Есть также бесконечные возможности для настройки таргетинга на аудиторию.

В конечном счете, вам не нужен толстый кошелек, чтобы настроить кампанию через Google Display — вам просто нужно выбрать правильные факторы таргетинга для вашей маркетинговой цели.

Контекстно-медийная сеть Google позволяет вам определять свою аудиторию так, как не могут поисковые системы. Поскольку вы можете ориентироваться не только на ключевые слова, вы не ограничены страницей результатов Google. Вместо этого GDN позволяет настраивать таргетинг на веб-сайты по сходству аудитории, сегментам рынка и специальным ключевым словам намерения. Вы даже можете вручную выбрать места размещения на веб-сайте, которые соответствуют вашей целевой аудитории.

Другим отличительным признаком является громкость. Где появляются модные графические объявления, когда вы продаете через контекстно-медийную сеть? Через миллионов веб-сайтов, которые ваши потенциальные клиенты посещают каждый день.

А на самом деле – какая разница между КМС и простой поисковой рекламой? Давайте исследуем это сейчас.

Поиск Google по сравнению с контекстно-медийной сетью

При использовании контекстно-медийной сети Google требуется другой менталитет, чем при использовании поисковой сети и других ресурсов, доступных в Google Ads. Давайте определим некоторые варианты использования и ожидания.

Согласно исследованию Wordstream, средний рейтинг кликов (CTR) в контекстно-медийной сети составляет всего 0,46% по сравнению с 3,17% в поиске. Это может показаться незначительным, но важно отметить, что это связано с тем, что вы ориентируетесь на пользователей, которые могут вообще не быть знакомы с вашим брендом. Контекстно-медийная сеть Google — это прежде всего инструмент поиска потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда .

Стандартный CTR для этой сети по-прежнему ниже 0,5%. Но для таргетинга на потенциальных клиентов за пределами поисковых систем и социальных сетей это все еще довольно хорошо.

Следующим ключевым отличием является тот факт, что основной интерес пользователя представляет сам контент веб-сайта — медийная реклама играет косвенную, второстепенную роль в привлекательности веб-сайта для зрителя.

Маркетологи надеются, что потенциальный пользователь увидит их рекламу в контекстно-медийной сети на пути к достижению другой цели. Это делает намерение пользователя другим, чем когда объявление появляется вверху страницы результатов Google для поисковой фразы с высоким намерением. Неудивительно, что рейтинг кликов и коэффициент конверсии для контекстно-медийной сети ниже 1%.

В отличие от поиска, существует множество вариантов таргетинга помимо ключевых слов, которые охватывают сеть из миллионов веб-сайтов. Вы можете получить доступ к большинству пользователей Интернета через размещение на веб-сайте. Ваша цель номер один в GDN — найти правильный размер аудитории со строгими критериями таргетинга.

Есть способы приблизиться к этой сети с более точным и релевантным таргетингом. В конечном счете, ремаркетинг безграничен, но он предполагает развитие аудитории за пределами платформы Google Ads. Давайте начнем с изучения вариантов поиска по умолчанию, предоставляемых Google, и будем работать над возможностями, адаптированными для вашего бренда и тех, кто взаимодействовал с вашим веб-сайтом.

Ремаркетинг или поиск в контекстно-медийной сети Google?

В контекстно-медийной сети можно настроить таргетинг двумя способами. Во-первых, вы можете ориентироваться на потенциальных клиентов в Интернете, которые ранее не знали о вашем веб-сайте, бренде, продуктах или услугах. Во-вторых, вы можете ремаркетинговать для пользователей, которые в той или иной форме взаимодействовали с вашим сайтом. Второй вариант позволяет вам использовать аудиторию, которую вы найдете в Google Analytics, для своего веб-сайта. Если у вас нет встроенных аудиторий веб-сайтов Google Analytics, сделать это невероятно просто — просто настройте аудиторию для пользователя, который выполняет определенные действия.

К наиболее распространенным аудиториям ремаркетинга относятся:

• Обычные посетители веб-сайта
• Пользователи, отправившие форму
• Пользователи, скачавшие контент
• Пользователи, просмотревшие определенные страницы продукта
• Пользователи, зарегистрировавшиеся для получения учетной записи или пробного предложения
• Пользователи, совершившие транзакцию или купившие продукт
• Пользователи, которые начали любое из вышеперечисленных действий, но покинули страницу, не завершив ее

Ремаркетинг и привлечение клиентов — это две совершенно разные инициативы, которые вы можете реализовать через контекстно-медийную сеть. Некоторые компании предпочитают сосредотачиваться только на ремаркетинге, потому что привлечение пользователей, знакомых с их брендом, приводит к привлечению потенциальных клиентов и увеличению продаж по наиболее доступной цене. Однако другие предприятия сосредоточены не столько на возврате, сколько на повышении осведомленности о своих продуктах и ​​услугах. Все сводится к маркетинговым целям вашей компании.

Примеры медийных объявлений Google

Как только вы узнаете, как настраивать таргетинг, вы захотите создать залог, который привлечет внимание, которое вам нужно, от ваших рекламных мест размещения. Вот несколько замечательных примеров медийных объявлений Google:

1. SEMrush

SEMrush использует крупный белый шрифт на привлекательном синем фоне с яркими оранжевыми и розовыми цветами, что делает его достаточно красочным и резким, чтобы привлечь внимание.

Почему нам это нравится

• Копия этого объявления делает две вещи: указывает ценность («взрывной рост вашего маркетинга») и обеспечивает социальное доказательство («как это сделали наши клиенты»)

2. Conversica

Conversica использует большой вертикальный формат, который занимает много места на странице, достаточное, чтобы пробудить посетителей веб-сайта от «баннерной слепоты». Их стратегия заключается не в продвижении своей компании, а в предложении: исследование виртуальных помощников в продажах.

Почему нам это нравится

3. E*TRADE

Это один из самых тонких горизонтальных баннеров, и E*TRADE использует его, чтобы сделать смелое заявление: «Комиссионные $0» большими буквами по центру. Призыв к действию (открыть счет) намного меньше, чем ценностное предложение, поэтому они сначала узнают ценность, прежде чем действовать по ней.

Почему нам это нравится

• В этом объявлении подчеркивается ценность использования E*TRADE — отсутствие комиссий. Компания отличается от конкурентов, уверяя клиентов, что они не будут платить дополнительные сборы.

Таргетинг на аудиторию в контекстно-медийной сети Google

1. Таргетинг на сегменты заинтересованных покупателей

Сегменты заинтересованных покупателей – это пользователи Google, интересующиеся широким спектром продуктов и услуг, включая недвижимость, образование, товары для дома и сада, спорт и фитнес и т. д. . Google определяет эти сегменты на основе истории просмотров, кликов и конверсий пользователей по предыдущему контенту. Существуют подкатегории для определенных типов каждого сегмента, но критерии, которые Google использует для них, не являются общедоступными. Размер каждой подкатегории легко исчисляется миллионами, а иногда и миллиардами пользователей. Можно с уверенностью сказать, что тестирование сегмента заинтересованных покупателей в контекстно-медийной сети является хорошей отправной точкой.

Однако для создания целевого пула пользователей необходимо наслоение демографических квалификаторов, таргетинга на устройства и других сходств.

Простым способом контроля размера аудитории для сегментов заинтересованных покупателей является сравнение с данными Google Analytics. Сегменты заинтересованных покупателей в Google Analytics идеально совпадают с сегментами в Google Ads. Google Analytics должен показать вам, какие сегменты рынка на вашем сайте имеют самые высокие коэффициенты конверсии.

Обоснованные догадки о таргетинге на платформе Google Ads могут быть ограничены. В Google Analytics есть инструменты для выявления и создания управляемых данными аудиторий, на основе которых Google Реклама может учиться и оптимизировать. В конечном счете, использование Google Analytics может помочь вам привлечь высококвалифицированных пользователей.

2. Ориентация на аудиторию по интересам

Как и в сегментах покупателей, аудитория по интересам – это пользователи Google со схожими интересами, включая кулинарию, моду, красоту, игры, музыку, путешествия и многое другое. Это очень обширные категории интернет-пользователей, поэтому не менее важно найти критерии таргетинга, чтобы сузить размер любого интереса по интересам или его подкатегорий.

Если вы будете строго полагаться на параметры по умолчанию для сегментов заинтересованных покупателей и аудиторий по интересам в Google Ads, это может значительно сократить ваш бюджет на маркетинговые расходы. Google Analytics может оказать огромную помощь в точном определении того, какие именно аудитории по интересам дают самые высокие коэффициенты конверсии на вашем веб-сайте.

Google Реклама также создаст «похожую» аудиторию на основе созданной аудитории Google Analytics. Эти аудитории обычно более сфокусированы по размеру, что делает их идеальными для тестирования.

3. Индивидуальные аудитории по намерениям

Индивидуальные аудитории по намерениям — еще один ценный метод контекстного таргетинга.

Как это работает? Проще говоря, Google может показывать ваши объявления пользователям, которые «вероятно заинтересуются» конкретными ключевыми словами и URL-адресами веб-сайтов. Он также может показывать ваши объявления людям, которые недавно выполняли поиск по предложенным вами ключевым словам.

Ключевое различие между особыми аудиториями по намерениям и другими методами таргетинга заключается в том, что вы не ориентируетесь на веб-сайты, которые используют эти точные ключевые слова, и Google не размещает ваше объявление исключительно на указанных URL-адресах веб-сайтов. Скорее, Google показывает вашу рекламу пользователям на различных других веб-сайтах, которые имеют некую контекстную связь с URL-адресом веб-сайта или ключевым словом, предоставленным Google.

4. Таргетинг на места размещения

Google может показывать ваши объявления на определенных веб-сайтах, если им предоставлены URL-адреса мест размещения. Этот вариант предлагает более жесткий и контролируемый таргетинг, поскольку он ограничивает места размещения медийной рекламы пользовательскими веб-сайтами, выбранными маркетологом.

Вы могли бы сэкономить деньги, будучи настолько конкретными, но вы также можете упустить основные веб-сайты, которые ваша целевая аудитория посещает более активно.

Проще говоря, пользователи, которые посещают ваш веб-сайт , также посещают другие веб-сайты. С пользовательскими аудиториями по сходству (интересам) и намерениям (ключевое слово и URL) Google может настроить таргетинг на этих пользователей в других онлайн-направлениях. Представьте указанный вами веб-сайт в качестве центра цифровой паутины — Google использует центральный URL-адрес для таргетинга на пользователей по другим URL-адресам в паутине, расширяя ваш охват, включая веб-сайты, о которых вы, возможно, не знаете.

Эти веб-сайты могут иметь или не иметь содержания, связанного с вашими предложенными ключевыми словами или URL-адресами, но Google знает, что эти веб-сайты являются сайтами, которые также посещают пользователи предложенных вами ключевых слов и URL-адресов.

5. Тематический таргетинг

Google может показывать ваши объявления на веб-страницах только по указанной вами теме. Некоторые из этих тем могут быть похожи на интересы или сходства, или они могут не входить в категории по умолчанию, предлагаемые Google (например, они могут относиться к туризму, кемпингу или сельскому хозяйству).

Этот таргетинг является альтернативой поиску и выбору мест размещения на веб-сайте по одному интересу без знания влияния этих мест размещения.

Три ключевых фактора формирования аудитории

Теперь, когда вы знаете основные механизмы таргетинга и создания аудитории, давайте углубимся в три основных совета, которые помогут вам лучше формировать эту аудиторию. Вот некоторые важные области для ужесточения таргетинга на аудиторию там, где это важно.

1. Выберите нужные устройства.

При настройке медийной кампании важно учитывать где целевая аудитория будет использовать продукт и как они будут подписываться. Если взаимодействие с пользователем скомпрометировано или не так хорошо на определенном устройстве, рассмотрите возможность полного исключения этого устройства.

Например, действительно ли мобильная платформа является подходящей платформой для вашего предложения на целевой странице? Можно ли легко использовать ваши продукты или услуги на планшетах и ​​других небольших устройствах? Если ваша компания занимается производством игр или приложений, мобильные устройства — идеальный вариант. Но если вы продаете программное обеспечение для бизнеса, используемое на настольных компьютерах, таргетинг на мобильные устройства может быть дорогостоящим и ненужным.

2. Выберите правильные демографические данные и местоположение.

Google позволяет настраивать несколько демографических показателей при таргетинге кампании в контекстно-медийной сети. Например, возраст и доход домохозяйства разбиты на семь разных диапазонов. Если вы знаете, что ваша аудитория не находится в возрасте от 18 до 24 лет или не входит в 10 % с самым высоким доходом домохозяйства, вы можете легко исключить этих пользователей при создании групп объявлений.

В США также могут быть некоторые штаты или территории на международном уровне, которым ваша компания предпочитает не стимулировать продажи. Ставки для этих местоположений можно легко изменить, чтобы перенаправить ваш бюджет на более прибыльные местоположения.

3. Установите флажок для исключения контента.

Перед запуском кампании в контекстно-медийной сети легко совершить ошибку, пропустив дополнительные настройки для веб-сайтов с откровенным содержанием. Доступны некоторые расширенные настройки контента, чтобы предотвратить появление вашего сайта на припаркованных доменах, сайтах с содержанием сексуального характера, сайтах с деликатными социальными проблемами и т. д.

Google не помечает эти поля по умолчанию, поэтому их необходимо выбрать вручную, чтобы ваши объявления не появлялись на нежелательных сайтах.

Оптимизация результатов контекстно-медийной сети Google

Теперь, когда мы изучили методы таргетинга, а также конкретные факторы формирования аудитории, давайте углубимся в то, как вы можете оптимизировать результаты своей контекстно-медийной сети.

1. Оцените демографические показатели и при необходимости повторите калибровку.

Некоторые демографические данные вашей аудитории могут быть идеальными для традиционного маркетинга, но могут плохо работать в цифровой среде. Даже после настройки демографического и географического таргетинга важно проверить эффективность того, что не было исключено. Например, существуют некоторые демографические категории (например, «неизвестно») и возрастные категории (например, «65+»), которые могут стать дорогостоящими после запуска.

2. Оцените эффективность размещения и используйте эту аналитику для постоянного улучшения.

Google позволяет легко просматривать, где появляются ваши объявления ежедневно или еженедельно после запуска кампании. Вы можете найти эту информацию в разделе «Места размещения > Где показывается реклама».

Фильтрация мест размещения по необычно высоким затратам или CTR может быстро выявить веб-сайты, представляющие непосредственную угрозу для вашей кампании. Если вы планируете массовое исключение, вам может быть полезно экспортировать веб-размещения в пределах временных рамок «за все время».

Сосредоточьтесь на блокировании повторяющихся мест размещения, которые не дают результатов, поскольку повторные нарушения имеют более высокий приоритет, чем веб-сайты, которые появляются один раз и имеют лишь несколько показов. После выявления дубликатов проверьте релевантность этих сайтов, сколько они потратили и привели ли они к каким-либо конверсиям.

3. Подумайте, какой стиль и место объявления дадут наилучшие результаты.

Для кампании в контекстно-медийной сети доступны два основных типа объявлений — стандартные графические объявления и адаптивные объявления. Стандартные графические объявления имеют несколько форматов, в том числе квадратные, прямоугольные, небоскребы и баннеры. Эти объявления представляют собой вариант отображения только изображений. Вот пример:

Адаптивные объявления, с другой стороны, предлагают комбинацию вариантов текста и изображения, которые отображаются в различных форматах, в зависимости от того, где появляется объявление. Полное объявление состоит из трех типов изображений, до пяти коротких заголовков, одного длинного заголовка, до пяти описаний и названия компании. Короткие заголовки и описания чередуются, чтобы найти и показать наиболее эффективную комбинацию. Вот пример:

Если вы ограничены во времени, бюджете или творческих ресурсах, может быть сложно понять, какие медийные объявления лучше всего подходят для вашей кампании, и вы можете не рисковать временем, тестируя разные. Если это так, важно отметить, что исследования показали, что 300 x 250 и 728 x 90 получают больше показов, чем объявления других форматов. Объявления на половину страницы и большие прямоугольники также получают более высокий CTR, чем объявления других форматов. Так что, если вы не знаете, с чего начать, попробуйте прямоугольные форматы и таблицы лидеров!

Кроме того, вы можете заручиться помощью агентства, такого как CleverAds, для выполнения тяжелой работы по созданию рекламы и управлению ею.

Выясните, является ли контекстно-медийная сеть Google правильным выбором для вашего бизнеса

Вы можете получить очень мощный охват в контекстно-медийной сети Google, уделив должное внимание таргетингу. Доступность сети, а также ее отличие от конкурентов делают ее жизнеспособным маркетинговым вариантом.