Что такое мультилендинг | Медиа Нетологии

Разобраться

6 февраля 2018

6 февраля

Дарья Офицерова, редактор блога Платформы LP, рассказывает, что такое мультилендинг и как это работает.

Эффективность лендингов в одном конкретном предложении: оффер в заголовке ведет посетителя по странице к целевому действию — покупке товара или регистрации на мероприятие. Но есть функция, которая позволяет не только сфокусироваться на одном предложении, но адресовать его определенной группе посетителей. Это мультилендинг, одна из самых эффективных функций, с помощью которой можно увеличить конверсию одностраничного сайта до 40%.

Программа обучения: «Интернет-маркетолог: от новичка до профи»

Что такое мультилендинг?

Мультилендинг — это несколько вариантов одной страницы: с разным текстом заголовка на первом экране или с разным дизайном.

Пример

Представим, вы продаёте фитнес-браслет с помощью лендинга.

• Первый открывает вашу страницу и видит: «Здравствуй, Петр! Этот фитнес-браслет для тебя».
• Второй читает: «Привет, Антон! Для тебя этот фитнес-браслет».
• Третий: «Фитнес-браслет для тебя, Денис!».

Все они видят одну страницу, но разные заголовки и свое имя в нем. Каждый покупает фитнес-браслет — персональный подход располагает.

Мультилендинг работает по такому же принципу. Только вы обращаетесь не к одному человеку, а к определенной группе.

Когда мультилендинг полезен?

Допустим, вы разбили аудиторию на группы, но как понять — посетитель из какой группы зашел на страницу? Для этого есть UTM-метки. UTM-метки — это дополнительная информация к ссылке на сайт.

Пример

Ссылка №1: https://platformalp.ru/

Ссылка №2: https://platformalp.ru/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=january

Обе ссылки ведут на одну страницу, но вторая несет дополнительную информацию – откуда пришел посетитель.

Есть несколько видов UTM-меток:

• utm_source — источник перехода, например, yandex или google;
• utm_medium — формат размещения (тип трафика), например, cpc или banner;
• utm_campaign — название проводимой рекламной кампании;
• utm_content — содержание, тема кампании и другая дополнительная информация;
• utm_term — ключевые слова.

Для настройки мультилендинга понадобится метка utm_term.

Когда вы сделали страницу и запускаете трафик, например, контекстную рекламу в Яндекс.Директ, прописываете в ссылке utm_term для ключевых слов и используете их в мультилендинге. Так вы сможете показывать определенную версию страницы группе посетителей, которые пришли по одним ключевых словам.

Мультилендинг будет полезен, если:

a) вашу аудиторию легко разбить на небольшие группы по ключевым словам;

б) вы размещаете платную рекламу в поиске или в социальных сетях, а значит используете UTM-метки.

Ок, мультилендинг!

Итак, вы делаете лендинг, планируете размещать рекламу и представляете, как разбить аудиторию на группы. Тогда вот краткий план, как запустить мультилендинг.

1. Создаем базовую страницу — лендинг, который будет показываться посетителям, которые не попадают ни в одну категорию. На основе нее вы будете в дальнейшем создавать страницы для разных групп.
2. Запускаем рекламу. Инструмент, который лучше сработает, выбирать вам: Яндекс.Директ, Google Adwords, реклама ВКонтакте, Facebook или что-то ещё — главное, не забудьте прописать utm_term.
3. Когда лендинг готов и UTM прописаны, создаем варианты страницы под выбранные ключевые слова. В Платформе LP, например, это легко можно сделать внутри редактора.
4. Публикуете страницу и теперь, когда посетитель приходит из рекламного объявления по выбранному ключевому слову, ему показывается соответствующая страница.

Пример

ООО «СуперБетон» продает бетон в ЦФО, пишет на сайте: «Бетон в ЦФО по низким ценам» и запускает соответствующую рекламу. Но строитель не хочет думать, в каком федеральном округе он живет, он хочет купить бетон в Воронеже.

Тогда прописываем utm_term для разных городов:

Для Воронежа:

http:// superpuperbeton. ru/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc

&utm_campaign=beton_voronezh&utm_term=kupit_beton_voronezh 

http:// superpuperbeton. ru/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc

&utm_campaign=beton_lipetzk&utm_term=kupit_beton_lipetzk 

Теперь, заходя по рекламной ссылке в Яндексе, строитель из Воронежа увидит: «Бетон в Воронеже от 2300р/куб».

Результаты

Мультилендинг позволяет посетителю видеть то, что он ожидает увидеть — решение его конкретной проблемы и персональное обращение к нему как к представителю аудитории. Это может быть не только аудитория по городам, но аудитория по запросам на конкретную модель продукта, которую вы продаете, или профессиональная группа.

Пример

Для продвижения курса по верификации лжи специалисты из агентства FAQ маркетинг, создали три версии лендинга: для сотрудников полиции, кадровиков и риелторов.

1. Рекламный текст и лендинг для сотрудников полиции:

2. Лендинг для сотрудников HR-отдела:

3. Рекламный текст и лендинг для риелторов:

Читать ещё: «Правильная структура лендинга: советы»

Так, потратив на настройку мультилендинга несколько минут, можно повысить эффективность посадочных страниц в разы.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Оцените статью

Средняя оценка 5 / 5. Всего проголосовало 1

Темы: маркетинг редактура и копирайтинг

Мультилендинг: что это и как создать

Мультилендинг — инструмент, который позволяет увеличить конверсию сайта за счет персонализации предложений.

• Что такое мультилендинг и когда он нужен
• Преимущества мультилендинга
• Кому полезен мультилендинг
• Примеры мультилендинга
• Как подготовиться к созданию мультилендинга
• org/ListItem»> Как сделать мультилендинг с нуля
• Как сделать мультилендинг из готовой страницы
• Способы создания мультилендинга
• Как сделать мультилендинг из готовой страницы
• Как повысить эффективность мультилендинга
• Заключение

Что такое мультилендинг и когда он нужен

Мультилендинг — это посадочная страница с динамическим контентом, который изменяется в зависимости от поискового запроса или набора таргетингов. С помощью такого инструмента можно сделать оффер более персонализированным, что положительно влияет на продажи.

Мультилендинг нужен, если ваша клиентура состоит из нескольких сегментов, которые приходят по разным запросам. Прежде всего подменяют заголовок, иногда подзаголовки, тексты и фото. Если сегменты ЦА сильно различаются между собой, и приходится преобразовывать практически весь контент, проще создать отдельные лендинги или страницы сайта.

Преимущества мультилендинга

По данным издания TechJury, компании с 30 и более целевыми страницами генерируют в 7 раз больше лидов, чем те, у которых меньше 10 лендингов. Причем это касается как B2B, так и B2C.

В то же время размещение нескольких предложений на целевой странице может снизить конверсию на 266%. Многочисленные предложения рассеивают внимание и, как следствие, снижают конверсию. Поэтому для каждой услуги или предложения, которые вы рекламируете, целесообразно иметь отдельную целевую страницу — или использовать мультилендинг.

Рекомендуем к прочтению:

• «Как повысить конверсию лендинга»;
• «Как увеличить конверсию интернет-магазина»;
• «Конверсия продаж: как увеличить продажи интернет-магазина»;
• «Как увеличить конверсию сайта: 20 эффективных приемов»;
• «Как и для чего отслеживать лиды с рекламы»;
• «10 способов увеличить конверсию на основе психологии».

Когда пользователь видит персонализированное предложение, возникает впечатление, что ему нужен именно этот сайт. Например, человек ищет «где лечить мальтипу» и в поисковой выдаче — а потом и на сайте — видит, что некая ветеринарная клиника специализируется на лечении конкретно этой породы. На самом деле для врачей клиники порода собак, скорее всего, не имеет значения. Но в представлении пользователя здесь знают все о мальтипу и наверняка помогут, поэтому он записывается на прием.

Мультилендинг дает больше возможностей для таргетинга. Вы сегментируете целевую аудиторию на несколько групп, и каждая из них получает наиболее релевантное предложение. При этом не нужно создавать десяток лендингов и отслеживать аналитику по каждому, что экономит деньги и время.

Кому полезен мультилендинг

Если ваша деятельность предполагает наличие нескольких групп клиентов с отличающимися запросами, стоит рассмотреть вариант мультилендинга. Скажем, если вы продаете запчасти к разным автомобильным брендам, и люди приходят по конкретным запросам вроде «запчасти рено», «запчасти тойота», полезно персонализировать заголовок.

Или для аудитории важны разные характеристики и условия получения продукта: «шкафы недорого», «шкаф-купе с бесплатной доставкой», «шкаф в детскую» и так далее — тогда для каждого сегмента стоит вынести в заголовок и подзаголовок ключевую информацию.

Иногда мультилендинг полезен при работе с разными регионами и районами. Например, для запросов про химчистку в Приморском и Малиновском районах Одессы стоит сделать отдельные заголовки.

Мультилендинг чаще всего используют в сфере услуг: ремонтные и монтажные работы, бьюти-индустрия, доставка еды и так далее. Это особенно удобно, когда услуга может называться по-разному: груминг, стрижка собак, салон для животных. Если формулировка на лендинге совпадает с запросом, вероятность заявки возрастает.

Примеры мультилендинга

Рассмотрим, как работает мультилендинг, на примере сервиса по ремонту бытовой техники.

Пользователь номер один живет в Киеве, и ему нужно отремонтировать стиральную машину Electrolux. Он вводит соответствующий запрос и видит такой лендинг:

В заголовке содержится основной запрос, в подзаголовке — информация о географии оказания услуги. Дальше перечислены преимущества: только оригинальные комплектующие, год гарантии, быстрый выезд.

Другому пользователю из Киевской области нужно починить машину LG. Он увидит такой лендинг:

Страница выглядит точно так же — меняется только название бренда.

Третий пользователь хочет решить конкретную проблему: сбой программы стиральной машины. Он вводит соответствующий запрос — происходит подмена заголовка:

Если человека интересует ремонт техники на Троещине, лендинг выглядит так:

Если пользователь хочет отремонтировать холодильник, на лендинге происходит подмена заголовка и изображения под запрос:

Таким образом, каждый пользователь видит релевантный контент, дольше остается на сайте, и вероятность конверсии возрастает.

Второй пример: SPA-салон в Чернигове, в котором оказывают весь комплекс соответствующих услуг.

Пользователь вводит «тайский массаж Чернигов» — лендинг подстраивается под запрос:

В заголовке содержится информация из запроса, в подзаголовке перечислены основные преимущества.

Другого пользователя интересует массаж лица. В запросе не указан конкретный вид, поэтому заголовок сообщает, что в салоне делают массаж в любой технике. Подзаголовок не меняется — в данном случае важны те же преимущества.

Третий пользователь ищет SPA-салон в Чернигове. Это общий запрос, из которого неясно, что именно интересует потенциального клиента. Поэтому в заголовок переносится запрос, а подзаголовок охватывает все возможные микросегменты аудитории.

Как подготовиться к созданию мультилендинга

Первый шаг при создании любого сайта — изучение ЦА. Чтобы сформулировать УТП и оффер, важно понимать, кто наши клиенты и каким они хотят видеть продукт.

Рекомендуем к прочтению! Узнайте, как составить продающий оффер правильно: пошаговая инструкция.

Допустим, мы продаем курсы нутрициологии. Можно выделить следующие сегменты ЦА:

1. Проходят курсы для себя, чтобы использовать полученные знания в жизни.
2. Изучают новую специальность, чтобы стать профессиональным нутрициологом.
3. Ищут подарок другому человеку, сами не интересуются темой.

В каждом из этих случаев поисковый запрос чаще всего выглядит как «курсы нутрициологии». По нему сложно определить, к какому сегменту относится пользователь. Точные запросы тоже бывают, но гораздо реже, а основной трафик идет с общих фраз.

К тому же, в некоторых сферах практически невозможно выделить сегменты аудитории на основании того, кем является клиент. В таких ситуациях фокус смещается на сам продукт — для чего он нужен, какие характеристики являются ключевыми.

Если вашу целевую аудиторию можно поделить на конкретные сегменты, составляйте подробные портреты клиентов. Другой вариант — обозначить наиболее важные характеристики продукта и возможные возражения. Особенно обратите внимание на то, чем чаще всего недовольны люди — это ваш шанс превзойти конкурентов.

Источники информации:

• интервью и опросы представителей ЦА;
• разговоры и переписки менеджеров с клиентами;
• комментарии в тематических сообществах в соцсетях, мессенджерах и на YouTube-каналах;
• сайты с отзывами и обзорами;
• сайты и соцсети конкурентов.

На основе полученных сведений составьте таблицу с четырьмя колонками:

1. Ключевые факторы, на которые смотрят покупатели.
2. Свойства вашего товара или услуги, которые соотносятся с факторами из предыдущей колонки.
3. Выгода, которую получит клиент от покупки.
4. Статус каждого из факторов от «менее важно» до «очень важно».

Советуем ознакомиться! Узнайте, как создавать ценность для клиента и выигрывать конкуренцию.

Ниже пример такой таблицы для агентства, которое создает сайты для бизнеса, где указаны потребности клиентов и возможности компании:

Теперь нужно сделать прототип лендинга на основе информации выше.

Содержимое первого экрана должно доносить до посетителей суть вашего предложения. В заголовке и подзаголовке сформулируйте УТП из главных выгод. Разместите призыв к действию: оставить заявку, заказать обратный звонок, написать в мессенджер.

На следующих экранах информация располагается в порядке уменьшения значимости. Она должна отвечать на возражения и усиливать впечатление о пользе продукта для клиента.

Лендинг — это легко!

Создавайте красивый и адаптивный дизайн без погружения в технические настройки!

Как сделать мультилендинг с нуля

Рассказываем об этапах создания мультилендинга с нуля.

Создайте исходный лендинг

Сначала необходимо сделать посадочную страницу с контентом, который подходит всем сегментам ЦА. Можно нанять программистов и дизайнеров, но это дорогостоящий вариант, оправданный для крупных компаний или в люксовых нишах — ювелирные украшения, элитная недвижимость, автомобили премиум-класса и тому подобное. Значительно дешевле и быстрее использовать конструктор сайтов.

Рекомендуем к прочтению:

• «Как разработать дизайн сайта»;
• «Круг Иттена для качественного дизайна»;
• «Мобильная версия сайта — пошаговое создание».

В SendPulse есть конструктор для создания сайтов, лендингов и мультиссылок. Можно выбрать один из 19 шаблонов, которые подходят для любых целей, или создать полностью уникальный дизайн. Конструктор позволяет добавлять изображения и видео, размещать кнопки мессенджеров или мультиканальный виджет подписки на email, SMS и чат-боты, а также принимать оплату через PayPal, Fondy и другие платежные системы.

Можно подключить собственный домен: SSL-сертификат генерируется автоматически. Настройки SEO-оптимизации позволяют улучшать позиции вашего сайта в выдаче поисковиков. Есть интеграция с Google Analytics и внутренняя статистика.

Чтобы запустить таргетированную рекламу в Facebook и Instagram и не бояться блокировки, необходимо выполнить верификацию домена в Facebook Business Manager через метатег — в конструкторе SendPulse это сделать очень просто. Чтобы измерить эффективность рекламы, добавьте пиксель FB по инструкции.

Также вы можете встраивать пользовательский код ви— скажем, когда нужно добавить на сайт виджет или дополнительные события для аналитики. Есть таймер обратного отсчета и раздел FAQ в формате «аккордеона».

Конструктор интегрируется со всеми нашими инструментами, включая CRM и сервис web push уведомлений, а также позволяет сгенерировать и сохранить QR-код сайта.

Решите, какие элементы будете подменять

На следующем шаге определите, какие элементы подлежат подмене.

Нужно отработать всю связку: ключевая фраза или группа фраз — объявление — оффер на посадочной странице. Это позволяет персонализировать предложения в рекламных объявлениях и на сайте, благодаря чему повышается конверсия.

Алгоритм действий выглядит так:

1. Делим ЦА на микросегменты на основе ключевых фраз или таргетингов.
2. Создаем УТП для каждого микросегмента.
3. Используя подмену контента, настраиваем для представителей каждого сегмента показ соответствующего УТП на одной и той же посадочной странице.

Микросегменты можно выделить по разным основаниям: цена, местоположение, время выполнения или доставки, конкретный производитель и многое другое.

На мультилендинге всегда подменяем заголовок, а остальные элементы — индивидуально для разных случаев. Исходите из особенностей своего проекта.

Сегментируйте запросы

Все поисковые запросы распределяем по 12 группам:

1. Указание продукта. Запрос содержит только название товара или услуги, без каких-либо дополнительных параметров: «курсы SMM», «спортивный костюм», «проведение воды в дом».
2. Готовность к покупке. Такие запросы выражают желание приобрести продукт или заказать услугу: «купить ноутбук», «вызвать клининг».
3. Цены. Пользователь интересуется стоимостью продукта: «клининг цена за м2», «сколько стоит установка кондиционера», «расчет стоимости окна», «недорогой смартфон», «роллы по акции».
4. Характеристики продукта. Размер, жесткость, мощность, вместимость, цвет и так далее: «кровать двуспальная», «черное платье», «мягкий матрас», «винтажные очки».
5. Указание на место или область применения: «водопровод в частный дом», «таблетки от кашля для детей», «часы в подарок», «костюм для фитнеса».
6. Особые условия покупки: «курсы дизайна интерьера в кредит», «айфон в рассрочку», «ресторан с доставкой».
7. Место покупки: «свадебное платье салон», «интернет-магазин кондитера», «студия эпиляции».
8. Геолокация: «свадебное платье Николаев», «установка дверей Алматы».
9. Обслуживание: «ремонт ноутбука», «установка сигнализации», «монтаж теплого пола».
10. Оптово-производственные запросы: «посуда оптом», «изготовление ключей», «производство мебели».
11. Упоминание бренда: «ремонт макбука», «запчасти для тойота камри», «духи том форд».
12. Прочие. Сюда относятся запросы, которые не входят ни в одну из групп выше: «духи оригинал или подделка», «ремонт телефона своими руками», «посудомойка отзывы».

Некоторые запросы одновременно относятся к нескольким сегментам, и важно определить, какой элемент для пользователя ключевой. В примере «наушники airpods pro цена» главное — указание бренда, поэтому запрос включается в соответствующую группу.

Микросегменты можно раздробить на группы еще меньше. Каждое свойство, бренд, место покупки и так далее станут отдельным сегментом, каждый из которых выражает одну конкретную потребность.

Под каждый микросегмент формируем персональное УТП. Можно составить его под каждую группу объявлений в рекламной кампании. А если одной поисковой фразе соответствует одно объявление, нужно объединить сходные по смыслу ключевики. Например, запросы «поставить брекеты цена» и «сколько стоит установка брекетов» несут один смысл.

Здесь нужно обратиться к таблице, которую составляли ранее — с факторами, свойствами и выгодами. С опорой на нее оставляем предложения для разных групп.

Если фразы слишком общие, нужно добавить максимум подробностей в подзаголовок. Основная структура для ценностного предложения: продукт плюс две выгоды.

Далее переходим к настройкам подмены динамических элементов, после чего можно запускать рекламную кампанию. Ниже мы подробно разберем способы создания мультилендинга.

Рекомендуем подборку статей про составление SEO-текстов, сбор семантики и продвижение сайтов:

• «SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение»;
• «SEO инструменты, которые сэкономят ваше время — подборка»;
• «Как LSI копирайтинг поможет вывести сайт в топ и почему он лучше обычного SEO»;
• «Что такое релевантность страницы сайта и как ее определить»;
• «Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно».

Как сделать мультилендинг из готовой страницы

Чтобы настроить подмену контента на готовом сайте, используйте копирование страниц, настройку через Google Tag Manager или персонализацию в Google Optimize. В следующем разделе рассмотрим все эти варианты.

Также существуют скрипты для превращения посадочной страницы в мультилендинг, которые можно найти в интернете, но это способ для продвинутых пользователей.

Способы создания мультилендинга

Сделать мультилендинг можно разными способами. Расскажем о наиболее популярных.

Конструкторы

В некоторых конструкторах сайтов, например, Wix, предусмотрено добавление динамического контента.

Чтобы сделать мультилендинг в Wix, нужно создать сайт на платформе, добавить Менеджер контента, создать свою коллекцию и настроить динамические страницы. Подробную инструкцию читайте в справке сервиса.

Копирование страниц

Простой вариант для сайтов на WordPress. Необходимо добавить плагин Duplicate Post, с помощью которого можно дублировать страницы.

Скопируйте страницу в поддомен или папку и затем изменяйте контент под различные сегменты аудитории. Чтобы не было проблем с SEO-продвижением сайта, запретите индексацию для страниц-дублей.

Google Tag Manager

Создайте аккаунт в Google Tag Manager, выберите целевую платформу — в данном случае веб-сайт. Диспетчер тегов создаст два фрагмента кода, которые нужно вставить на вашем сайте в разделыисоответственно.

В рабочей области создаем триггер, как показано на скриншоте.

Даем название триггеру и выбираем тип «Просмотр страницы».

Настраиваем условие для срабатывания триггера, как на скриншоте. В третьем поле пишем понятную метку, которая будет указана в ссылке на лендинг.

Создаем тег в рабочей области.

Выбираем тип «Пользовательский HTML».

В окне вводим нужный скрипт. Например, так выглядит код для изменения заголовка:

Ниже выбираем созданный ранее триггер. Сохраняем и нажимаем «Опубликовать».

Чтобы срабатывал скрипт, нужно к ссылке на сайт добавить метку-условие. В нашем случае это dynamic_header: http://домен/?dynamic_header. Также ее можно использовать с utm-метками.

Google Optimize

Это бесплатный сервис для оптимизации сайтов, с помощью которого можно проводить A/B тесты и другие эксперименты, а также выполнять персонализацию контента.

Заведите аккаунт в сервисе и начните проект оптимизации: укажите название, URL-адрес, выберите пункт «Персонализация» и нажмите «Создать».

На странице проекта нажмите «Изменить сайт».

Откроется окно редактирования исходного сайта. Здесь можно изменять, добавлять и удалять HTML и текст, запускать JavaScript.

Нам нужно поменять заголовок — выделяем элемент h2, выбираем «Изменить HTML» и редактируем текст. Нажимаем «Применить».

В редакторе можно посмотреть, как выглядит сайт на разных устройствах. Когда изменения внесены, нажмите «Готово».

Теперь нужно задать условие для проведения эксперимента. В разделе «Таргетинг на страницы» указываем, что URL содержит метку, например, dynamic_content или URL соответствует https://домен/dynamic_content.

Также можно использовать utm-метки, настраивать таргетинг на пользователей разных устройств, из определенных городов и регионов или выбрать другой доступный вариант из списка.

Далее нужно подключить Google Analytics для сбора данных и установить код оптимизации на сайт — в сервисе есть инструкции. Теперь можно запускать эксперимент и при необходимости вносить новые изменения.

Как сделать мультилендинг из готовой страницы

Чтобы настроить подмену контента на готовом сайте, используйте один из рассмотренных вариантов: копирование страниц, настройка через Google Tag Manager, персонализация в Google Optimize.

Также существуют скрипты для превращения посадочной страницы в мультилендинг, которые можно найти в интернете, но это способ для продвинутых пользователей.

Как повысить эффективность мультилендинга

Напоследок несколько советов о том, как сделать мультилендинг эффективнее.

1. Просто копировать запрос и вставить в заголовок — не лучшая идея. Составьте полноценные предложения для микросегментов ЦА с учетом факторов, которые влияют на принятие решения.
2. В потребность микросегмента легче попасть. Чем уже сегмент ЦА, под который вы составляете УТП, тем выше вероятность конверсии.
3. Заголовок и призыв к действию — главные конверсионные элементы, поэтому акцентируйте на них внимание.
4. Проведите исследование и выясните истинные потребности посетителей, которые приходят по определенным запросам. Узнайте, на что они обращают внимание, что влияет на принятие решений.
5. Используйте геотаргетинг — подстановка соответствующего контента в зависимости от того, где находится посетитель сайта. Можно заменять заголовок и подзаголовок, адрес и телефон, изображения — иногда это влияет на конверсию.
6. Проверяйте гипотезы об эффективности разных вариантов лендинга с помощью A/B тестов. Анализируйте конверсии по каждой группе поисковых фраз или таргетингов.
7. Все конверсионные элементы необходимо согласовать друг с другом. Например, изначально через сайт продавали только суши, а потом добавили пиццу и лапшу. Пользователь искал пиццу — заголовок и изображение соответствуют запросу, а на кнопке осталась надпись «Заказать суши». Таких ситуаций быть не должно.

Заключение

Мы разобрали, что такое мультилендинг, кому он полезен и как его сделать. Создавайте лендинги в конструкторе SendPulse и подменяйте контент одним из перечисленных способов.

Рекомендуем попробовать другие наши инструменты: платформу для создания онлайн-курсов, сервисы email, Viber и SMS рассылок, чат-боты для мессенджеров, бесплатную CRM и web push уведомления.

Что такое мультилендинг? Примеры и сравнение сервисов

16 ноября Создание сайта

Содержание:

Маркетологи давно доказали эффективность лендингов. Но есть функция, в несколько раз повышающая эффект от обычного одностраничного сайта – это мультилендинг. Он позволяет показывать посетителям сайта именно ту информацию, которая их интересует. Благодаря такому инструменту, конверсия сайта увеличивается в разы.

Это лендинг, на котором разные элементы показываются для разных посетителей. В первую очередь подменяются оффер, заголовки, товар/услуги. Как определяется контент для того или иного визита? Все просто: трафик делится на сегменты по каким-то признакам. Администратор сайта задает, какой контент показывать тому или иному визиту.

Другое название метода — динамический контент. Это более обобщенное понятие. Так называют, например, изменяемые цены на сайтах авиабилетов. Когда пользователь Macbook видит цены выше, чем пользователь старого девайса на Android. Или дешевеющие нераспроданные гостиницы на Booking.com.

Примеры

Допустим, вы занимаетесь продажей цветов. У вас есть три клиента. При переходе на ваш сайт первый посетитель видит оформление в виде роз, второй – в виде лаванд, третий – в виде тюльпанов. Все пришли из Яндекс Директ, но по разным запросам.. Первый искал розы, второй – лаванды, третий, соответственно, тюльпаны.

Чем объясняется повышение конверсии?

• Фокус на одном товаре
• «О, акция именно на то, что я искал»
• Релевантность посадочной страницы запросу

Сейчас рассмотрим общий принцип создания посадочных страниц с динамическим контентом, а после перейдем к сервисам с таким функционалом.

1. Создаём основную страницу – главную – на которую будут попадать пользователи, не принадлежащие ни к одной группе. Будем использовать е в качестве шаблона для других страниц мультилендинга.
2. Рекламируем. Предпочтительный канал выбирать вам: Google Adwords, Яндекс.Директ, социальные сети, сайты-партнеры или другие.
3. Когда сайт готов, выбираем варианты оформления страниц под целевые запросы. К примеру, платформа LP позволяет это сделать в специальном редакторе.
4. Запускаете станицу. Теперь пользователь, перешедший по определенному запросу, будет видеть соответствующую его интересу информацию.

Сервисы

Примеры инструментов, с помощью которых можно реализовать динамический контент на сайте. Мы рассмотрим отдельные сервисы и конструкторы сайтов со встроенным мультилендингом.

Гиперсегментация с Yagla

Наверное, самый известный сервис для создания мультилендингов. Они называют это гиперсегментацией трафика. «Ягла» подключается к уже созданному сайту. Есть интеграции с большинством топовых конструкторов сайтов и CMS. Из интересных особенностей: подключение рекламных кабинетов Яндекс Директ, Google Ads, MyTarget по API. Что это нам дает? — Настройку сегментов по рекламным кампаниям, группам и объявлениям прямо в интерфейсей Yagla. Очень удобно. Обзор и промокод для «Яглы».

PlatformaLP

Конструктор лендингов со встроенной функцией подмены контента. Параметр передается через UTM-метку (см.ниже). Контент для замены указывается прямо в конструкторе.

С сайта ПлатформыЛП

Tilda

В красивом конструкторе посадочных страниц «Тилда» тоже можно делать подмену контента внутри блоков по параметрам в URL адресе. Здесь можно прочесть подробную инструкцию. Из других прикольных функций здесь можно найти персонализацию контента по гео-данным (геолендинг) и языковам настройкам браузера.

С сайта Tilda

LpMotor

Данный конструктор сайтов пошел по простому пути интеграции с Yagla. Вот подробный обзор создания адаптивного контента в Моторе.

Мультилендинг на WordPress

Как вы уже поняли, на любой CMS можно сделать адаптивный контент с помощью все той же «Яглы». Если хочется бесплатно, то есть вот такие самописные PHP-скрипты для реализации подмены. С помощью простого скрипта можно сделать мультилендинг даже на самописном сайте или на любой экзотичной CMS.

Предположим, вы рассортировали пользователей на группы на бумаге. Как определить к какой группе принадлежит посетитель, зашедший на ваш сайт? Для этого существуют UTM метки – дополнительные символы, размещенные в ссылке.

Ссылка N1: https://ru.wikipedia.org/wiki

Ссылка N2: https://ru.wikipedia.org/wiki/?utm_source=google

Две эти ссылки ведут на одну и ту же страницу, но вторая несет информацию, откуда пользовать перешел на данный ресурс. В данном случае можно узнать, что посетитель перешел на сайт из поисковой системы Гугл.

Существует параметров, которые можно передавать в UTM-метках, вот базовые:

• utm_term – ключевые фразы
• utm_campaign – обозначение рекламной компании;
• utm_source – несет информацию об источнике, с которого пользователь попал на сайт;
• utm_medium – информация о формате размещения, к примеру, баннере;
• utm_content – информация о кампании, ее особенности, цель.

При создании мультилендинга применяется метка utm_term. Когда вы настроили страницу и запускаете ее работу, к примеру, приглашаете на спортивные мероприятия, вы прописываете список ключевых слов и фраз в ссылке utm_term. Благодаря этому, каждая группа посетителей будет видеть интересный для себя контент.

Еще один пример

Компания «SecondAvto» занимается продажей подержанных российских машин. Размещает на сайте запись «Продажа отечественных б/у машин в Ростове и области». Есть покупатели, которые еще не определились с выбором – для них есть основная страница с общей информацией. Они находят ее по запросу «купить авто в Ростове». Но есть те, которые ищут определенный автомобиль. Именно для них можно прописать utm_term для каждой модели.

Теперь пользователь, ищущий автомобиль ВАЗ 2107 попадет на целевую страницу сайта, где представлена информация именно об этой машине.

Не забывайте об А-Б тестированиях…

На последок хочется сказать, что используя мульти лендинги и адаптивный контент, не стоит забывать о классических А-Б тестированиях. Порой, несколько быстрых тестов приводят к значительному росту конверсии. А еще лучше, совмещать эти инструменты.

Метки поста: Landing page, Динамический контент, Увеличение конверсии

это что? Как работает мультилендинг

Эффективность лендингов достигается в первую очередь за счет их жесткой структуры и акцента на конкретном предложении. Одностраничный сайт не будет продавать несколько разных товаров или услуг, он вряд ли заменит полноценный интернет-магазин, и такой лендинг не всегда можно адаптировать под несколько категорий покупателей, ведь у каждого могут быть свои интересы, и можно выделить их все на одной странице, но придется расплачиваться легкостью восприятия информации, что плохо скажется на конверсии. Какой выход, если нужно достичь сразу нескольких целей? Сделать несколько целевых страниц? Можно, но дорого. Есть более изобретательный вариант – многопосадка.

Что такое мультилендинг

Мультилендинг — это когда контент динамический, то есть меняется в зависимости от того, какой посетитель на него пришел.

Что можно настроить пользователю на мультилендинг? Да что угодно:

• тексты
• предложения
• Контактная информация
• Изображения
• целые блоки и т.д.

Примеры, когда можно использовать мультилендинг

Вы занимаетесь услугами подбора автомобилей. Основные сегменты ваших пользователей: подборка автомобилей эконом-класса, автомобилей среднего и элитного класса. Если человек хочет дорогую машину, будет ли ему интересно смотреть на сайте фотографии бюджетных автомобилей отечественного производства? Нет, ему будут показывать фото дорогих автомобилей и предложение будет делать упор на элитный сегмент.

У вас несколько классов на курсах иностранного языка, которые расположены в разных частях большого города. Если человек, когда искал в Яндексе курсы по своему направлению, увидит слишком далекий от него адрес, то его даже не заинтересует ваше предложение. Если вы сразу, на главном экране, укажете ближайший к нему адрес, вероятность того, что он останется на странице, намного выше.

Вы украшаете дома и квартиры. Если вы ищете в контекстной рекламе, то в заголовке можно указывать только квартиры, а коттеджи вообще не упоминать. Наоборот.

Следует отметить, что возможность создания мультилендинга существует не всегда. Разрабатывать мультилендинг вам полностью не нужно , если:

• Вы не собираетесь гнать на него трафик с
• Ваша целевая аудитория однородна и нет смысла дробить ее на мелкие сегменты
• Товары или услуги, которые вы продаете на лендинге, очень близки друг к другу и все они могут быть полезны любому вашему посетителю.

Как сделать мультилендинг

Существует три основных способа создания динамического лендинга. Нельзя однозначно сказать, какой из них лучше или хуже, все зависит от конкретных целей лендинга.

1. Вставка скрипта. Вам необходимо вставить на сайт специальный скрипт, который будет менять контент в зависимости от запроса пользователя. Это делается путем общения с тегами UTM. Например, вы можете полностью вставить ключевой запрос в предложение.
2. Создание нескольких целевых страниц. Речь идет не о кардинально отличающихся друг от друга страницах, а о лендингах с минимальными изменениями. Типичный пример — страницы, разделенные на поддомены, ориентированные на разные города. Весь контент будет идентичным, но название и контактные данные будут другими.
3. Использование сервисов для создания мультилендингов. Есть ряд специальных сервисов, помогающих быстро и удобно делать мультилендинги (разумеется, не бесплатные), при этом они имеют разные полезные функции, значительно расширяющие ваши возможности. Пара вариантов таких услуг: Ягла или Ппц-помощь .

Прежде чем создавать мультилендинг, подумайте, насколько он вам нужен и что для этого может понадобиться. С одной стороны, вам может понадобиться помощь программиста, если вы захотите реализовать специальные скрипты, с другой стороны, вам нужно будет провести исследование аудитории и понять, насколько уместно использование динамического контента. Если вы уже провели исследование и знаете, как можно использовать мультиленды в своих целях, то делайте предложения для каждой группы посетителей и приступайте к тестированию!

Мультилендинг — это инструмент, который подстраивает контент сайта под поисковый запрос пользователя. Человек увидит на сайте именно те поисковые фразы, которые искал, а не общие фразы. Например, пользователь вводит в строку поиска ключевую фразу: «купить электрочайник» и видит платную рекламу с этой же фразой.

Нажав на одно из объявлений и попав на лендинг, он сразу видит, что здесь действительно продаются электрические чайники. Вероятность того, что он останется на этом сайте, чтобы найти чайник, очень высока. В этом примере ключевое слово присутствовало как в объявлении, так и на целевой странице.

Теперь рассмотрим нежелательный сценарий, когда ключевое слово содержится только в объявлении, а на лендинге общая фраза — чайники, а это могут быть все виды чайников. Человеку будет лень ходить по сайту в поисках нужного ему чайника, и, скорее всего, он закроет страницу. Такой лендинг будет иметь низкую конверсию и затраты на рекламу, скорее всего, не окупятся.

Это главное отличие лендинга от мультилендинга, в первой версии был реализован именно мультилендинг.

Можно наплодить кучу Html страниц, одна страница — одно ключевое слово — одно объявление. Этот метод прост, но занимает много времени. Поэтому переходим сразу ко второму способу, который требует программирования на PHP .

При создании рекламной кампании добавить ко всем ссылкам в объявлениях UTM -метки, среди которых обязательно должен быть параметр utm_term=(электр_чайник ).В поля генератора Yaroshenko.by необходимые значения будет автоматически введено и будет сгенерирована ссылка с UTM -этикетки. Вместо (электрический_чайник) Яндекс Директ автоматически подставит «электрочайники».

Создана ссылка, ведущая на целевую страницу. Теперь нужно сделать саму посадочную страницу, наметить, где именно будет динамически меняться контент и с помощью PHP скрипт, который заменит нужные места в коде на разные ключевые слова.

Наша задача написать PHP скрипт, заменяющий в названии и описании общеупотребительные слова «чайник» на «электрический чайник» и «чайник со свистком». Страница должна иметь расширение .php , на странице Html PHP код не работает.

Простая HTML-разметка

Купить чайник

Как выбрать чайник?

Напишем переменную $text , которая будет содержать слово «чайник». Код PHP всегда записывается в теге . $текст = «чайник»;
$ utm_term = $ _GET [«utm_term»];
if (! empty ($utm_term)) (
if ($utm_term == «электрический_чайник») (
$ text = «электрический чайник»;
}
if ($utm_term == «whistling_kettle») (
$ text=»whistling_kettle»;
}
}
?>

Преобразование статики в динамику

V Html находим в разметке все слова — «чайник» и заменяем их на переменную $текст . Эхо выводит на страницу переменную $текст со словом чайник.И нам нужно вывести слово -электрический чайник.

Купить

Как выбрать?

& utm_term = (electric_kettle)

Создаем переменную с именем $utm_term , в нее подставляем значение (electric_kettle) которое будет храниться в реферальном хвосте ссылки. GET -запрос работает, чтобы получить значение utm_term .

$ utm_term = $ _GET [«utm_term»];

Необходимо проверить, пустой параметр или нет. Проще говоря, этот скрипт будет работать у тех, кто перешел на лендинг по ссылке из UTM -помечены, остальные непомеченные пользователи увидят базовую целевую страницу только со словом чайник.

If (!Empty($utm_term)) // создаем тестовое условие

Если значение параметра $utm_term не пусто, то делаем еще одну проверку. Если (если ) переменная $utm_term получила (двойное ==) ключевое слово из тега «electric_kettle» , то в переменную $ будет записан текст «электрический чайник».

If ($utm_term == «электрический_чайник»)
$ text = «электрический чайник»;

Это будет отображаться на странице, везде слово «чайник» будет заменено на «электрический чайник».

Аналогично будет работать скрипт для «чайника со свистком». Так происходит динамическая замена контента. Если пользователь зашел на сайт по ссылке с &utm_term=(electric_kettle) , то он увидит это ключевое слово в заголовке и описании.

Динамическая замена изображений

Помимо текста на мультилендингах можно менять картинки по тому же принципу. Вот сейчас в Html код показывает путь к картинке с чайником.

Добавим следующий PHP -код вместо названия картинки с чайником — чайник.jpg … Изменяем условие формирования тега img .

эхо $ utm_term;
) еще (эхо «чайник»;)?>. jpg «alt=»»>

Если UTM — метка пустая, то надо это предусмотреть и вывести общую картинку чайника — чайник.jpg .

Нужно проверить значение $utm_term не пусто (!пусто) , то выводим переменную $utm_term и далее узнаем название какого изображения должно отображаться на сайте.Например если получим из ярлыка &utm_term=(electric_kettle) , а это значит, что на сайте будет отображаться изображение электрочайника, нужно только назвать картинку — electric_kettle. jpg .

Возможно, вы слышали о последней новинке интернет-маркетинга – мультилендинге? А если нет, то у вас есть отличный шанс узнать об этом прямо сейчас.

Мультилендинг — это динамический лендинг. В отличие от простого лендинга, мультилендинг содержит адаптивный контент, меняющийся в зависимости от запросов потенциального клиента или его местонахождения.

Когда потенциальный клиент видит на мультилендинге информацию, максимально соответствующую его поисковому запросу, конверсия лендинга значительно возрастает по сравнению с обычным статическим лендингом.

Мультилендинг понадобится, если вы хотите вести несколько рекламных кампаний одновременно, использовать таргетированную рекламу, запускать одну рекламную кампанию на разные виды продаж.

Как повысить эффективность вашей целевой страницы?

Существует ряд технологий, которые могут значительно повысить коэффициент конверсии вашей целевой страницы.

1) Геотаргетинг.
Технология заключается в том, что содержимое страницы автоматически меняется в зависимости от географического положения посетителя. На странице может меняться все что угодно: фон, изображения, тексты или, как вариант, разные цены и акции для разных регионов.

Геотаргетинг — технология, при которой страница динамически изменяется в зависимости от географического положения пользователя

2) Мультилендинг (от англ. multilanding page)

При использовании этой технологии страница автоматически изменяется в зависимости от того, какой поисковый запрос был использован для перехода на нее.

Проще говоря, на странице убирается все лишнее, а остаются предложения, товары и акции, подходящие под конкретный запрос клиента в поисковике.

Мультилендинг — динамическое изменение страницы в зависимости от поискового запроса

Таким образом, заказывая мультилендинг, вы получаете несколько сайтов в одном. Запросы целевой аудитории будут покрыты на 100%. А значит больше целевых действий — звонков и заявок, выше конверсия.

Почему стоит заказать мультилендинг именно у нас?

• Мы не делаем красивых картинок. Делаем продающие сайты.
• Вы получите умный лендинг под ключ
• Наша система управления лендингами поможет вам стать гуру интернет-маркетинга. Вы сможете оценить конверсию страницы, рассчитать эффективные каналы продаж. А если у вас нет времени, мы с радостью сделаем это за вас.
• Работаем честно и соблюдаем сроки. Ваши интересы защищены официальным договором.

Цена разработки мультилендинга

Простой мультилендинг	Мультилендинг + рекламная кампания	Премиум мультилендинг	Эксклюзивный мультилендинг
Студийный дизайн	Студийный дизайн		Индивидуальный дизайн премиум-класса
	Рекламная кампания для «Яндекс.Директ» или «Google AdWords» на выбор		Эксклюзивные фото и видео материалы, уникальные тексты
3-5 объявлений	10 объявлений		Рекламная кампания Яндекс. Директа
		Рекламная кампания для [email protected] и социальных сетей	Рекламная кампания для «Google AdWords»
		50 объявлений	Рекламная кампания для [email protected] и социальных сетей Из 50 объявлений
		Настройка воронки продаж	Разработка стратегии рекламной кампании, анализ целевой аудитории
			Настройка воронки продаж
От 15 000 руб.	От 30 000 руб.	От 50 000 руб.	От 90 000 руб.

В результате вы получите

• мультилендинг, который реально работает;
• увеличение количества заявок и расширение клиентской базы;
• уникальный динамический контент, адаптированный к запросам вашего клиента;
• вся аналитика продаж: изменение конверсии по каждой странице, анализ эффективности каналов продаж, анализ входящих запросов по всем страницам мультиленда.

Остались вопросы?

как удивить пользователя, предложив ему то, что он ищет. Что такое мультилендинг

В этой статье мы рассмотрим инструмент, который будет изменять текст на сайте в зависимости от запроса пользователя. Мы будем делать так называемый мультилендинг, то есть замену текста на сайте, сервисом ЯГЛА.

Как работает сервис:

Например, если человек ввел в поиске фразу «Купить дом», а вы на сайте рекламируете квартиры, дома, участки и т.д., то это было бы более целесообразно этому человеку показывать страницу только с домами, так как ничего другого он не ищет. Если человек увидит на странице информацию о домах, то он скорее оставит заявку, чем если увидит квартиры. Подстановка текста на сайте, повышает конверсию сайта.

Пример:

Вот заголовок на моем сайте «Настройка и ведение контекстной рекламы»

Такой заголовок будет показываться всем, по какому бы запросу человек не пришел. Соответственно меня это не устраивает, и я буду делать подмену заголовка для каждого запроса.

Например, в моей кампании Яндекс Директ есть запрос «Настройка Яндекс Директ Краснодар».

Соответственно, если человек заходит на сайт по этому запросу, показывать ему стандартную рубрику о настройке контекстной рекламы будет не совсем рентабельно. На сайте лучше использовать подстановку текста, а заголовок написать более конверсионный. Как в примере ниже:

Это, конечно, не идеальное название, но я даю вам информацию в качестве примера. А затем дайте волю своему творчеству.

Главное, чтобы пользователю был дан точный ответ на его вопрос. В моем случае человек ищет услуги конкретно в Краснодаре, а мы ему просто показываем этот город и фразу.

Как настроить подмену текста на сайте

Первым делом регистрируемся в сервисе по ссылке ЯГЛА.

Если вы уже зарегистрированы, войдите на сайт, используя свое имя пользователя и пароль.

Вы увидите начальный интерфейс для настройки сервиса.

Нам нужно выбрать элементы для замены. Вы откроете страницу своего сайта в системе, и вам нужно нажать на элемент, который будет заменен. В качестве примера я покажу вам подмену только на заголовках, а дальше вы сможете модифицировать любой элемент на своем сайте, вплоть до логотипа. Когда элемент выбран, нажмите «Да, сделать его заменяемым».

Как работает подстановка текста в системе

Обратите внимание, что подстановки настраиваются только для групп объявлений. В моем примере объявление настроено со структурой 1 ключ = 1 объявление, поэтому я могу выполнить подстановку текста для всех ключей. Если у вас много ключей в одной группе, то вы можете сделать подстановку текста только для группы. Выход из этой ситуации такой: делать ключевые запросы в группе, похожей по названию (отражать одно и то же).

Вставьте заголовки в поле заголовка и нажмите Сохранить. Теперь подмена текста на сайте работает на вас. Осталось только установить код на сайт и запустить рекламу.

Если вы не совсем понимаете как сделать подмену текста на сайте (мультилендинг), то более подробно этот момент рассматриваю в видео:

Желаю удачи и нескончаемого потока лидов. С вами был Михаил Антонов. Свяжитесь со мной для настройки и оптимизации, а также для репоста статей!

Эффективность посадочных страниц достигается прежде всего за счет их жесткой структуры и акцента на конкретном предложении. Одностраничный сайт не будет продавать несколько разных товаров или услуг, он вряд ли заменит полноценный интернет-магазин, и такой лендинг не всегда можно адаптировать под несколько категорий покупателей, ведь у каждого могут быть свои интересы, а можно выделить их все на одной странице, но за легкость восприятия информации придется платить, что плохо скажется на конверсии. Какой выход, если нужно достичь сразу нескольких целей? Сделать несколько посадок? Можно, но дорого. Есть более изобретательный вариант – многопосадка.

Что такое мультилендинг

Мультилендинг — это контент, на котором находится динамический, то есть меняется в зависимости от того, какой посетитель на него попал.

Что можно настроить пользователю на мультилендинге? Да, что угодно:

• тексты
• предложения
• Контактная информация
• Изображения
• целые блоки и т. д.

Примеры использования нескольких лендингов

Вы занимаетесь прокатом автомобилей. Основные сегменты ваших пользователей: выбор автомобилей эконом-класса, среднего и элитного класса. Если человек хочет дорогую машину, будет ли ему интересно увидеть на сайте фотографии бюджетных машин отечественного производства? Нет, ему будут показывать фото дорогих автомобилей и предложение будет делать упор на элитный сегмент.

У вас есть несколько классов на курсах иностранных языков, которые расположены в разных частях большого города. Если человек при поиске курсов в Яндексе в своем районе увидит слишком далекий от него адрес, то его даже не заинтересует ваше предложение. Если вы сразу, на главном экране, укажете ближайший к нему адрес, вероятность того, что он задержится на странице, намного выше.

Вы занимаетесь отделкой домов и квартир. Если вы ищете контекстную рекламу, то в заголовке можно указывать только квартиры, вообще не упоминая коттеджи. Наоборот.

Следует отметить, что целесообразность создания мультилендинга существует не всегда. Разработать мультилендинг вам полностью не надо , если:

• Вы не собираетесь гнать на него трафик с
• Ваша целевая аудитория однородна и нет смысла дробить ее на мелкие сегменты
• Товары или услуги, которые которые вы продаете на лендинге, очень близки друг к другу и все они могут быть полезны любому из ваших посетителей.

Как сделать мультилендинг

Существует три основных способа создания динамического лендинга. Нельзя однозначно сказать, какой из них лучше или хуже, все зависит от конкретных целей десанта.

1. Вставка скрипта. Вам необходимо вставить на сайт специальный скрипт, который будет менять контент в зависимости от запроса пользователя. Это делается путем связывания с тегами UTM. Например, вы можете полностью вставить ключевой запрос в предложение.
2. Создание нескольких лендингов. Речь идет не о страницах, кардинально отличающихся друг от друга, а о лендингах с минимальными изменениями. Типичный пример — страницы, разнесенные по субдоменам, с таргетингом на разные города. Весь контент будет идентичным, но название и контактные данные будут другими.
3. Использование сервисов для создания мультилендингов. Есть ряд специальных сервисов, которые помогают быстро и удобно создавать мультилендинги (разумеется, не бесплатно), при этом они имеют разные полезные функции, значительно расширяющие ваши возможности. Пара вариантов обслуживания: Ягла или КПП-помощь .

Прежде чем создавать мультилендинг, подумайте, насколько он вам нужен, и что для этого может понадобиться. С одной стороны, вам может понадобиться помощь программиста, если вы захотите реализовать специальные скрипты, с другой стороны, вам нужно будет провести исследование аудитории и понять, насколько уместно использование динамического контента. Если вы уже провели исследование и знаете, как можно использовать мультиленды в своих целях, то вносите предложения для каждой группы посетителей и приступайте к тестированию!

Мультилендинги «гуляют» в ведущих трендах интернет-маркетинга уже около 5 лет. Однако единого толкования того, что это такое, не существует. Существует несколько подходов с разными принципами действия и разными эффектами.

В этой статье вы узнаете о технологии адаптивного контента. Это подгонка заголовка, подзаголовка, текста в лид-форме под запросы пользователей на той же странице. В чем преимущества мультилендинга с адаптивным контентом по сравнению с другими методами?

Персонализированный маркетинг

Во-первых, давайте вспомним, как все начиналось. На Западе о персонализации и актуальности говорили еще 5-6 лет назад. Явный эффект был замечен в электронном маркетинге. а отправка каждой группы целевых сообщений приносила увеличение открываемости (открытых писем) и кликрейта (переходов по ссылкам) не менее чем на 75-80%.

Для квалификации абонентов стали внедряться сложные скрипты. Однако цена того стоила. Эффективность контента «один за всех» чем дальше, тем больше стремилась к нулю.

Следующим шагом стал геотаргетинг на веб-ресурсы. Методика особенно эффективна для интернет-магазинов и крупных брендов с сетью филиалов. Город определяется автоматически по IP-адресу, и посетитель видит, например, рубрику «продажа камер GoPro в Екатеринбурге».

Известный эксперт в области электронной коммерции Нил Патель получил на 68 % больше лидов благодаря геотаргетингу на своем сервисе Quicksprout.com.

Правило точного соответствия

В контекстной рекламе клики мотивируются привлекательной рекламой. Но если человек кликнул, например, на «снегоходы в Рязани со скидкой 15%», а попал на главную компанию по продаже мотоциклов, то даже суперреклама будет «мимо кассы».

Точное соответствие запроса тому, что пользователь видит на целевой странице, увеличивает его конверсию. Это принцип релевантности. На самом деле обычная психология: мы более лояльны к тому, что как-то связано с нами.

Служба A/B-тестирования Оптимизация увеличила конверсию на 39% после создания 3 целевых страниц для 3 разных объявлений в Google.

Вариант 1. Все объявления ведут на одну и ту же страницу:

Вариант 2. Каждое объявление ведет на отдельную страницу

По сути, это многократное дублирование одного шаблона с разными заголовками под разными URL. И тут возникает ряд вопросов:

• Страницы создаются на специальной платформе. Что делать тем, у кого уже есть сайт на другой CMS?
• Нужно ли создавать сотни страниц для каждого объявления?
• Как синхронизировать подмены с рекламной кампанией в Яндекс.Директе?
• Как протестировать и сравнить эффективность всех вариантов?

Посмотрим, как их решает сервис адаптивного контента «Ягла».

Мультилендинг с адаптивным контентом

Вместо сотни дубликатов гораздо удобнее настроить автоматическую подмену заголовка, подзаголовка, подписи в форме захвата и части изображений на одной странице. Контент меняется в зависимости от запроса пользователя.

В одну и ту же службу звонят по-разному:

Запрос « Продвижение сайта »

Запрос « Увеличение движения площадки »

Продукт имеет различные сценарии использования, Упаковка или Условия покупки:

« пластиковые окна.

Заявка « Установка металлопластиковых окон »

Привет всем. Недавно я написал статью о том, как подать заявку на целевую страницу. По сути, мы получали UTM-данные из адресной строки, сохраняли их в скрытых полях и передавали обработчику, как и данные из обычных полей.

Аналогичным образом можно менять контент на странице в зависимости от того, по какой фразе к нам пришел посетитель. Сейчас сайт с такой функцией называется мультилендингом, и сегодня мы разберем php скрипт, который поможет нам реализовать такой функционал на нашем лендинге.

Давайте, наконец, разберемся, как сделать мультилендинг самостоятельно, без использования сторонних сервисов, за которые нужно платить деньги. Кстати, если надумаете внедрять, поделитесь пожалуйста результатами конвертации позже. Буду очень признателен за скриншоты в духе «До/После» и если хотите, мы опубликуем скриншот вместе со ссылкой на ваш лендинг в конце статьи как доказательство работоспособности инструмента. Думаю, это будет только плюсом для вашего проекта (лишняя естественная ссылка).

Итак, для работы нам нужен php, а значит при необходимости нужно переименовать вашу главную страницу с index.html на index.php. Это никак не повлияет на выполнение посадки.

А теперь давайте поставим перед собой задачу. Допустим, я хочу, чтобы заголовок моей целевой страницы менялся в зависимости от запроса. Например, я подобрал следующие запросы:

• Макет лендинга
• Разработка целевой страницы

И я хочу, чтобы пользователи видели наиболее релевантный заголовок, когда они нажимают на определенный запрос. Давайте создадим ссылку для каждого запроса с расширением . Мы остановимся на параметре «utm_content» (вы можете выбрать любой).

Итак, для запроса «» — utm_content=создание, для «Верстка лендинга» — utm_content=верстка, а для «Разработка лендинга» — utm_content=разработка.

Теперь приведу сам php скрипт:

Как видите, запросом _Get мы ловим нужные нам данные (utm_content или любой другой интересующий нас параметр), а дальше следует элементарное условие. Если значение параметра «создать», то сохраняем в переменную текст «Создание лендинга» и выводим его в нужном месте таким образом:

Если ни одно из условий не сработало, то выводим значение по умолчанию:

Else( $multiTitle = «(!LANG: Landing page blog»; } !}

Для того, чтобы вам было проще разобраться, я подготовил исходник, в котором проставил ссылки с меткой utm. Таким образом, вы можете легко увидеть, как это работает.

Вот вышла статья. Спасибо за идею. Я думал, что самому сделать мультилендинг очень сложно и так и не решился разобраться в этой теме.

Некоторые ребята даже предлагали сделать кучу разных страниц с разным содержанием и давать разные ссылки в зависимости от запроса. Но это слишком раздражает. Итак, вот вам источник. Используйте 🙂 кроме того, вы можете менять не только текст, но и картинки, и другие виды контента. А на сегодня — все! Буду признателен за ретвит. Всем пока!

Что-то не так при обновлении сертификата — Помогите

 сертификаты sudo certbot
 

 Псевдоним сервера www.multiland.net
    Корень документа /var/www/html
    <Каталог /var/www/html/>
        Параметры
        Разрешить переопределить все
        Требовать все предоставленные
    
    Журнал ошибок ${APACHE_LOG_DIR}/error. log
    CustomLog ${APACHE_LOG_DIR}/access.log вместе
 

 apache2ctl configtest
 

 ># Добавлено для защиты от CVE-2017-8295 уязвимость
>ИспользоватьCanonicalName вкл. <Виртуальный хост *:80> Веб-мастер администратора сервера@localhost 
 Имя сервера multiland.net
 Псевдоним сервера www.multiland.net 
 Корень документа /var/www/html <Каталог /var/www/html/> Параметры
 Разрешить переопределить все
 Требовать все предоставленные  Журнал ошибок ${APACHE_LOG_DIR}/error.log
 CustomLog ${APACHE_LOG_DIR}/access.log вместе
>Переписать двигатель на
RewriteCond %{SERVER_NAME} =multiland.