Мультилендинг пример: Что такое мультилендинг | Медиа Нетологии

alexxlab

Содержание

Что такое мультилендинг | Медиа Нетологии

Разобраться

6 февраля 2018

6 февраля

Дарья Офицерова, редактор блога Платформы LP, рассказывает, что такое мультилендинг и как это работает.

Эффективность лендингов в одном конкретном предложении: оффер в заголовке ведет посетителя по странице к целевому действию — покупке товара или регистрации на мероприятие. Но есть функция, которая позволяет не только сфокусироваться на одном предложении, но адресовать его определенной группе посетителей. Это мультилендинг, одна из самых эффективных функций, с помощью которой можно увеличить конверсию одностраничного сайта до 40%.

Программа обучения: «Интернет-маркетолог: от новичка до профи»

Что такое мультилендинг?

Мультилендинг — это несколько вариантов одной страницы: с разным текстом заголовка на первом экране или с разным дизайном.

Пример

Представим, вы продаёте фитнес-браслет с помощью лендинга.

У вас три клиента: Петр, Антон и Денис.

  • Первый открывает вашу страницу и видит: «Здравствуй, Петр! Этот фитнес-браслет для тебя».
  • Второй читает: «Привет, Антон! Для тебя этот фитнес-браслет».
  • Третий: «Фитнес-браслет для тебя, Денис!».

Все они видят одну страницу, но разные заголовки и свое имя в нем. Каждый покупает фитнес-браслет — персональный подход располагает.

Мультилендинг работает по такому же принципу. Только вы обращаетесь не к одному человеку, а к определенной группе.

Когда мультилендинг полезен?

Допустим, вы разбили аудиторию на группы, но как понять — посетитель из какой группы зашел на страницу? Для этого есть UTM-метки. UTM-метки — это дополнительная информация к ссылке на сайт.

Пример

Ссылка №1: https://platformalp.ru/

Ссылка №2: https://platformalp.ru/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=january

Обе ссылки ведут на одну страницу, но вторая несет дополнительную информацию – откуда пришел посетитель.

Есть несколько видов UTM-меток:

  • utm_source — источник перехода, например, yandex или google;
  • utm_medium — формат размещения (тип трафика), например, cpc или banner;
  • utm_campaign — название проводимой рекламной кампании;
  • utm_content — содержание, тема кампании и другая дополнительная информация;
  • utm_term — ключевые слова.

Для настройки мультилендинга понадобится метка utm_term.

Когда вы сделали страницу и запускаете трафик, например, контекстную рекламу в Яндекс.Директ, прописываете в ссылке utm_term для ключевых слов и используете их в мультилендинге. Так вы сможете показывать определенную версию страницы группе посетителей, которые пришли по одним ключевых словам.

Мультилендинг будет полезен, если:

a) вашу аудиторию легко разбить на небольшие группы по ключевым словам;

б) вы размещаете платную рекламу в поиске или в социальных сетях, а значит используете UTM-метки.

Ок, мультилендинг!

Итак, вы делаете лендинг, планируете размещать рекламу и представляете, как разбить аудиторию на группы. Тогда вот краткий план, как запустить мультилендинг.

  1. Создаем базовую страницу — лендинг, который будет показываться посетителям, которые не попадают ни в одну категорию. На основе нее вы будете в дальнейшем создавать страницы для разных групп.
  2. Запускаем рекламу. Инструмент, который лучше сработает, выбирать вам: Яндекс.Директ, Google Adwords, реклама ВКонтакте, Facebook или что-то ещё — главное, не забудьте прописать utm_term.
  3. Когда лендинг готов и UTM прописаны, создаем варианты страницы под выбранные ключевые слова. В Платформе LP, например, это легко можно сделать внутри редактора.
  4. Публикуете страницу и теперь, когда посетитель приходит из рекламного объявления по выбранному ключевому слову, ему показывается соответствующая страница.

Пример

ООО «СуперБетон» продает бетон в ЦФО, пишет на сайте: «Бетон в ЦФО по низким ценам» и запускает соответствующую рекламу. Но строитель не хочет думать, в каком федеральном округе он живет, он хочет купить бетон в Воронеже.

Тогда прописываем utm_term для разных городов:

Для Воронежа:

http:// superpuperbeton. ru/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc

&utm_campaign=beton_voronezh&utm_term=kupit_beton_voronezh 

Для Липецка:

http:// superpuperbeton. ru/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc

&utm_campaign=beton_lipetzk&utm_term=kupit_beton_lipetzk 

Теперь, заходя по рекламной ссылке в Яндексе, строитель из Воронежа увидит: «Бетон в Воронеже от 2300р/куб».

Результаты

Мультилендинг позволяет посетителю видеть то, что он ожидает увидеть — решение его конкретной проблемы и персональное обращение к нему как к представителю аудитории. Это может быть не только аудитория по городам, но аудитория по запросам на конкретную модель продукта, которую вы продаете, или профессиональная группа.

Пример

Для продвижения курса по верификации лжи специалисты из агентства FAQ маркетинг, создали три версии лендинга: для сотрудников полиции, кадровиков и риелторов.

1. Рекламный текст и лендинг для сотрудников полиции:

2. Лендинг для сотрудников HR-отдела:

3. Рекламный текст и лендинг для риелторов:

Читать ещё: «Правильная структура лендинга: советы»

Так, потратив на настройку мультилендинга несколько минут, можно повысить эффективность посадочных страниц в разы.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Оцените статью

Средняя оценка 5 / 5. Всего проголосовало 2

Темы: маркетинг редактура и копирайтинг

Мультилендинг: что это и как создать

Мультилендинг — инструмент, который позволяет увеличить конверсию сайта за счет персонализации предложений. Рассказываем, как сделать мультилендинг с нуля и из готовой страницы, кому это будет полезно и на что следует обратить внимание. Делимся советами по повышению эффективности.

  • Что такое мультилендинг и когда он нужен
  • Преимущества мультилендинга
  • Кому полезен мультилендинг
  • Примеры мультилендинга
  • Как подготовиться к созданию мультилендинга
  • Как сделать мультилендинг с нуля
  • Как сделать мультилендинг из готовой страницы
  • Способы создания мультилендинга
  • Как сделать мультилендинг из готовой страницы
  • Как повысить эффективность мультилендинга
  • Заключение

Что такое мультилендинг и когда он нужен

Мультилендинг — это посадочная страница с динамическим контентом, который изменяется в зависимости от поискового запроса или набора таргетингов. С помощью такого инструмента можно сделать оффер более персонализированным, что положительно влияет на продажи.

Мультилендинг нужен, если ваша клиентура состоит из нескольких сегментов, которые приходят по разным запросам. Прежде всего подменяют заголовок, иногда подзаголовки, тексты и фото. Если сегменты ЦА сильно различаются между собой, и приходится преобразовывать практически весь контент, проще создать отдельные лендинги или страницы сайта.

Преимущества мультилендинга

По данным издания TechJury, компании с 30 и более целевыми страницами генерируют в 7 раз больше лидов, чем те, у которых меньше 10 лендингов. Причем это касается как B2B, так и B2C.

В то же время размещение нескольких предложений на целевой странице может снизить конверсию на 266%. Многочисленные предложения рассеивают внимание и, как следствие, снижают конверсию. Поэтому для каждой услуги или предложения, которые вы рекламируете, целесообразно иметь отдельную целевую страницу — или использовать мультилендинг.

Рекомендуем к прочтению:

  • «Как повысить конверсию лендинга»;
  • «Как увеличить конверсию интернет-магазина»;
  • «Конверсия продаж: как увеличить продажи интернет-магазина»;
  • «Как увеличить конверсию сайта: 20 эффективных приемов»;
  • «Как и для чего отслеживать лиды с рекламы»;
  • «10 способов увеличить конверсию на основе психологии».

Когда пользователь видит персонализированное предложение, возникает впечатление, что ему нужен именно этот сайт. Например, человек ищет «где лечить мальтипу» и в поисковой выдаче — а потом и на сайте — видит, что некая ветеринарная клиника специализируется на лечении конкретно этой породы. На самом деле для врачей клиники порода собак, скорее всего, не имеет значения. Но в представлении пользователя здесь знают все о мальтипу и наверняка помогут, поэтому он записывается на прием.

Мультилендинг дает больше возможностей для таргетинга. Вы сегментируете целевую аудиторию на несколько групп, и каждая из них получает наиболее релевантное предложение. При этом не нужно создавать десяток лендингов и отслеживать аналитику по каждому, что экономит деньги и время.

Кому полезен мультилендинг

Если ваша деятельность предполагает наличие нескольких групп клиентов с отличающимися запросами, стоит рассмотреть вариант мультилендинга. Скажем, если вы продаете запчасти к разным автомобильным брендам, и люди приходят по конкретным запросам вроде «запчасти рено», «запчасти тойота», полезно персонализировать заголовок.

Или для аудитории важны разные характеристики и условия получения продукта: «шкафы недорого», «шкаф-купе с бесплатной доставкой», «шкаф в детскую» и так далее — тогда для каждого сегмента стоит вынести в заголовок и подзаголовок ключевую информацию.

Иногда мультилендинг полезен при работе с разными регионами и районами. Например, для запросов про химчистку в Приморском и Малиновском районах Одессы стоит сделать отдельные заголовки.

Мультилендинг чаще всего используют в сфере услуг: ремонтные и монтажные работы, бьюти-индустрия, доставка еды и так далее. Это особенно удобно, когда услуга может называться по-разному: груминг, стрижка собак, салон для животных. Если формулировка на лендинге совпадает с запросом, вероятность заявки возрастает.

Примеры мультилендинга

Рассмотрим, как работает мультилендинг, на примере сервиса по ремонту бытовой техники.

Пользователь номер один живет в Киеве, и ему нужно отремонтировать стиральную машину Electrolux. Он вводит соответствующий запрос и видит такой лендинг:

Так выглядит страница, если посетитель указал конкретный бренд

В заголовке содержится основной запрос, в подзаголовке — информация о географии оказания услуги. Дальше перечислены преимущества: только оригинальные комплектующие, год гарантии, быстрый выезд.

Другому пользователю из Киевской области нужно починить машину LG. Он увидит такой лендинг:

Обратите внимание: в заголовке уже другой бренд

Страница выглядит точно так же — меняется только название бренда.

Третий пользователь хочет решить конкретную проблему: сбой программы стиральной машины. Он вводит соответствующий запрос — происходит подмена заголовка:

В заголовке дублируется запрос по запрашиваемой проблеме

Если человека интересует ремонт техники на Троещине, лендинг выглядит так:

В заголовке уточняется территориальное расположение

Если пользователь хочет отремонтировать холодильник, на лендинге происходит подмена заголовка и изображения под запрос:

Контент для тех, кого интересует ремонт холодильников

Таким образом, каждый пользователь видит релевантный контент, дольше остается на сайте, и вероятность конверсии возрастает.

Второй пример: SPA-салон в Чернигове, в котором оказывают весь комплекс соответствующих услуг.

Пользователь вводит «тайский массаж Чернигов» — лендинг подстраивается под запрос:

В заголовке конкретная услуга

В заголовке содержится информация из запроса, в подзаголовке перечислены основные преимущества.

Другого пользователя интересует массаж лица. В запросе не указан конкретный вид, поэтому заголовок сообщает, что в салоне делают массаж в любой технике. Подзаголовок не меняется — в данном случае важны те же преимущества.

Меняется заголовок

Третий пользователь ищет SPA-салон в Чернигове. Это общий запрос, из которого неясно, что именно интересует потенциального клиента. Поэтому в заголовок переносится запрос, а подзаголовок охватывает все возможные микросегменты аудитории.

В SPA-салоне доступны все виды услуг, и на мультилендинге это обозначено

Как подготовиться к созданию мультилендинга

Первый шаг при создании любого сайта — изучение ЦА. Чтобы сформулировать УТП и оффер, важно понимать, кто наши клиенты и каким они хотят видеть продукт.

«>Рекомендуем к прочтению! Узнайте, как составить продающий оффер правильно: пошаговая инструкция.

Допустим, мы продаем курсы нутрициологии. Можно выделить следующие сегменты ЦА:

  1. Проходят курсы для себя, чтобы использовать полученные знания в жизни.
  2. Изучают новую специальность, чтобы стать профессиональным нутрициологом.
  3. Ищут подарок другому человеку, сами не интересуются темой.

В каждом из этих случаев поисковый запрос чаще всего выглядит как «курсы нутрициологии». По нему сложно определить, к какому сегменту относится пользователь. Точные запросы тоже бывают, но гораздо реже, а основной трафик идет с общих фраз.

К тому же, в некоторых сферах практически невозможно выделить сегменты аудитории на основании того, кем является клиент. В таких ситуациях фокус смещается на сам продукт — для чего он нужен, какие характеристики являются ключевыми.

Если вашу целевую аудиторию можно поделить на конкретные сегменты, составляйте подробные портреты клиентов. Другой вариант — обозначить наиболее важные характеристики продукта и возможные возражения. Особенно обратите внимание на то, чем чаще всего недовольны люди — это ваш шанс превзойти конкурентов.

Источники информации:

  • интервью и опросы представителей ЦА;
  • разговоры и переписки менеджеров с клиентами;
  • комментарии в тематических сообществах в соцсетях, мессенджерах и на YouTube-каналах;
  • сайты с отзывами и обзорами;
  • сайты и соцсети конкурентов.

На основе полученных сведений составьте таблицу с четырьмя колонками:

  1. Ключевые факторы, на которые смотрят покупатели.
  2. Свойства вашего товара или услуги, которые соотносятся с факторами из предыдущей колонки.
  3. Выгода, которую получит клиент от покупки.
  4. Статус каждого из факторов от «менее важно» до «очень важно».

«>Советуем ознакомиться! Узнайте, как создавать ценность для клиента и выигрывать конкуренцию.

Ниже пример такой таблицы для агентства, которое создает сайты для бизнеса, где указаны потребности клиентов и возможности компании:

ФакторСвойствоВыгодаСтатус
Скорость выполнения работыБыстро: от двух недель до месяцаМожно делать продажи с сайта через месяц или раньшеВажно
Опыт, наличие кейсовКоманда опытных специалистов, множество довольных клиентовГарантированное качествоОчень важно
Возможность реализации требуемых функцийРеализуем проекты любой сложностиСайт отвечает всем целям клиентаОчень важно
Удобство интерфейса для пользователейС учетом особенностей проекта создаем user frendly интерфейсыМеньше потерь клиентовОчень важно
Отсутствие баговДосконально проверяем корректность работыМеньше потерь клиентовОчень важно
Современный привлекательный дизайнЗнаем и учитываем тренды в дизайнеПоможем выделиться среди конкурентовВажно
АдаптивностьВсегда адаптивные сайтыУдобство для клиентов на любых устройстваОчень важно
ЦенаПо сравнению с крупными конкурентами недорого, оговариваетсяЭкономия при достойном качествеВажно

Теперь нужно сделать прототип лендинга на основе информации выше.

Содержимое первого экрана должно доносить до посетителей суть вашего предложения. В заголовке и подзаголовке сформулируйте УТП из главных выгод. Разместите призыв к действию: оставить заявку, заказать обратный звонок, написать в мессенджер.

Заголовок и подзаголовок полностью выражают УТП

На следующих экранах информация располагается в порядке уменьшения значимости. Она должна отвечать на возражения и усиливать впечатление о пользе продукта для клиента.

Лендинг — это легко!

Создавайте красивый и адаптивный дизайн без погружения в технические настройки!

Как сделать мультилендинг с нуля

Рассказываем об этапах создания мультилендинга с нуля.

Создайте исходный лендинг

Сначала необходимо сделать посадочную страницу с контентом, который подходит всем сегментам ЦА. Можно нанять программистов и дизайнеров, но это дорогостоящий вариант, оправданный для крупных компаний или в люксовых нишах — ювелирные украшения, элитная недвижимость, автомобили премиум-класса и тому подобное. Значительно дешевле и быстрее использовать конструктор сайтов.

Рекомендуем к прочтению:

  • «Как разработать дизайн сайта»;
  • «Круг Иттена для качественного дизайна»;
  • «Мобильная версия сайта — пошаговое создание».

В SendPulse есть конструктор для создания сайтов, лендингов и мультиссылок. Можно выбрать один из 19 шаблонов, которые подходят для любых целей, или создать полностью уникальный дизайн. Конструктор позволяет добавлять изображения и видео, размещать кнопки мессенджеров или мультиканальный виджет подписки на email, SMS и чат-боты, а также принимать оплату через PayPal, Fondy и другие платежные системы.

Пример лендинга, сделанного в конструкторе SendPulse

Можно подключить собственный домен: SSL-сертификат генерируется автоматически. Настройки SEO-оптимизации позволяют улучшать позиции вашего сайта в выдаче поисковиков. Есть интеграция с Google Analytics и внутренняя статистика.

Внутренняя статистика сервиса

Чтобы запустить таргетированную рекламу в Facebook и Instagram и не бояться блокировки, необходимо выполнить верификацию домена в Facebook Business Manager через метатег — в конструкторе SendPulse это сделать очень просто. Чтобы измерить эффективность рекламы, добавьте пиксель FB по инструкции.

Также вы можете встраивать пользовательский код ви— скажем, когда нужно добавить на сайт виджет или дополнительные события для аналитики. Есть таймер обратного отсчета и раздел FAQ в формате «аккордеона».

Пример раздела FAQ

Конструктор интегрируется со всеми нашими инструментами, включая CRM и сервис web push уведомлений, а также позволяет сгенерировать и сохранить QR-код сайта.

Решите, какие элементы будете подменять

На следующем шаге определите, какие элементы подлежат подмене.

Нужно отработать всю связку: ключевая фраза или группа фраз — объявление — оффер на посадочной странице. Это позволяет персонализировать предложения в рекламных объявлениях и на сайте, благодаря чему повышается конверсия.

Алгоритм действий выглядит так:

  1. Делим ЦА на микросегменты на основе ключевых фраз или таргетингов.
  2. Создаем УТП для каждого микросегмента.
  3. Используя подмену контента, настраиваем для представителей каждого сегмента показ соответствующего УТП на одной и той же посадочной странице.

Микросегменты можно выделить по разным основаниям: цена, местоположение, время выполнения или доставки, конкретный производитель и многое другое.

На мультилендинге всегда подменяем заголовок, а остальные элементы — индивидуально для разных случаев. Исходите из особенностей своего проекта.

Сегментируйте запросы

Все поисковые запросы распределяем по 12 группам:

  1. Указание продукта. Запрос содержит только название товара или услуги, без каких-либо дополнительных параметров: «курсы SMM», «спортивный костюм», «проведение воды в дом».
  2. Готовность к покупке. Такие запросы выражают желание приобрести продукт или заказать услугу: «купить ноутбук», «вызвать клининг».
  3. Цены. Пользователь интересуется стоимостью продукта: «клининг цена за м2», «сколько стоит установка кондиционера», «расчет стоимости окна», «недорогой смартфон», «роллы по акции».
  4. Характеристики продукта. Размер, жесткость, мощность, вместимость, цвет и так далее: «кровать двуспальная», «черное платье», «мягкий матрас», «винтажные очки».
  5. Указание на место или область применения: «водопровод в частный дом», «таблетки от кашля для детей», «часы в подарок», «костюм для фитнеса».
  6. Особые условия покупки: «курсы дизайна интерьера в кредит», «айфон в рассрочку», «ресторан с доставкой».
  7. Место покупки: «свадебное платье салон», «интернет-магазин кондитера», «студия эпиляции».
  8. Геолокация: «свадебное платье Николаев», «установка дверей Алматы».
  9. Обслуживание: «ремонт ноутбука», «установка сигнализации», «монтаж теплого пола».
  10. Оптово-производственные запросы: «посуда оптом», «изготовление ключей», «производство мебели».
  11. Упоминание бренда: «ремонт макбука», «запчасти для тойота камри», «духи том форд».
  12. Прочие. Сюда относятся запросы, которые не входят ни в одну из групп выше: «духи оригинал или подделка», «ремонт телефона своими руками», «посудомойка отзывы».

Некоторые запросы одновременно относятся к нескольким сегментам, и важно определить, какой элемент для пользователя ключевой. В примере «наушники airpods pro цена» главное — указание бренда, поэтому запрос включается в соответствующую группу.

Микросегменты можно раздробить на группы еще меньше. Каждое свойство, бренд, место покупки и так далее станут отдельным сегментом, каждый из которых выражает одну конкретную потребность.

Как дробить микросегменты на группы еще мельче

Под каждый микросегмент формируем персональное УТП. Можно составить его под каждую группу объявлений в рекламной кампании. А если одной поисковой фразе соответствует одно объявление, нужно объединить сходные по смыслу ключевики. Например, запросы «поставить брекеты цена» и «сколько стоит установка брекетов» несут один смысл.

Здесь нужно обратиться к таблице, которую составляли ранее — с факторами, свойствами и выгодами. С опорой на нее оставляем предложения для разных групп.

Если фразы слишком общие, нужно добавить максимум подробностей в подзаголовок. Основная структура для ценностного предложения: продукт плюс две выгоды.

Как можно сформулировать предложение

Далее переходим к настройкам подмены динамических элементов, после чего можно запускать рекламную кампанию. Ниже мы подробно разберем способы создания мультилендинга.

Рекомендуем подборку статей про составление SEO-текстов, сбор семантики и продвижение сайтов:

  • «SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение»;
  • «SEO инструменты, которые сэкономят ваше время — подборка»;
  • «Как LSI копирайтинг поможет вывести сайт в топ и почему он лучше обычного SEO»;
  • «Что такое релевантность страницы сайта и как ее определить»;
  • «Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно».

Как сделать мультилендинг из готовой страницы

Чтобы настроить подмену контента на готовом сайте, используйте копирование страниц, настройку через Google Tag Manager или персонализацию в Google Optimize. В следующем разделе рассмотрим все эти варианты.

Также существуют скрипты для превращения посадочной страницы в мультилендинг, которые можно найти в интернете, но это способ для продвинутых пользователей.

Способы создания мультилендинга

Сделать мультилендинг можно разными способами. Расскажем о наиболее популярных.

Конструкторы

В некоторых конструкторах сайтов, например, Wix, предусмотрено добавление динамического контента.

Чтобы сделать мультилендинг в Wix, нужно создать сайт на платформе, добавить Менеджер контента, создать свою коллекцию и настроить динамические страницы. Подробную инструкцию читайте в справке сервиса.

Добавление Менеджера контента в Wix

Копирование страниц

Простой вариант для сайтов на WordPress. Необходимо добавить плагин Duplicate Post, с помощью которого можно дублировать страницы.

Скопируйте страницу в поддомен или папку и затем изменяйте контент под различные сегменты аудитории. Чтобы не было проблем с SEO-продвижением сайта, запретите индексацию для страниц-дублей.

Выбор элементов для копирования. Источник

 

Google Tag Manager

Создайте аккаунт в Google Tag Manager, выберите целевую платформу — в данном случае веб-сайт. Диспетчер тегов создаст два фрагмента кода, которые нужно вставить на вашем сайте в разделыисоответственно.

Фрагменты кода для установки GTM на сайт

В рабочей области создаем триггер, как показано на скриншоте.

Создание триггера

Даем название триггеру и выбираем тип «Просмотр страницы».

Выбор типа триггера

Настраиваем условие для срабатывания триггера, как на скриншоте. В третьем поле пишем понятную метку, которая будет указана в ссылке на лендинг.

Настройка условия для активации триггера

Создаем тег в рабочей области.

Создание тега

Выбираем тип «Пользовательский HTML».

Выбор типа тега

В окне вводим нужный скрипт. Например, так выглядит код для изменения заголовка:

Скрипт для подмены заголовка

Ниже выбираем созданный ранее триггер. Сохраняем и нажимаем «Опубликовать».

Чтобы срабатывал скрипт, нужно к ссылке на сайт добавить метку-условие. В нашем случае это dynamic_header: http://домен/?dynamic_header. Также ее можно использовать с utm-метками.

Google Optimize

Это бесплатный сервис для оптимизации сайтов, с помощью которого можно проводить A/B тесты и другие эксперименты, а также выполнять персонализацию контента.

Заведите аккаунт в сервисе и начните проект оптимизации: укажите название, URL-адрес, выберите пункт «Персонализация» и нажмите «Создать».

Начните проект оптимизации

На странице проекта нажмите «Изменить сайт».

Нажмите на кнопку

Откроется окно редактирования исходного сайта. Здесь можно изменять, добавлять и удалять HTML и текст, запускать JavaScript.

Окно редактора сайта

Нам нужно поменять заголовок — выделяем элемент h2, выбираем «Изменить HTML» и редактируем текст. Нажимаем «Применить».

Изменение заголовка

В редакторе можно посмотреть, как выглядит сайт на разных устройствах. Когда изменения внесены, нажмите «Готово».

Теперь нужно задать условие для проведения эксперимента. В разделе «Таргетинг на страницы» указываем, что URL содержит метку, например, dynamic_content или URL соответствует https://домен/dynamic_content.

Задаем условие для подмены контента

Также можно использовать utm-метки, настраивать таргетинг на пользователей разных устройств, из определенных городов и регионов или выбрать другой доступный вариант из списка.

Правила выбора целевой аудитории

Далее нужно подключить Google Analytics для сбора данных и установить код оптимизации на сайт — в сервисе есть инструкции. Теперь можно запускать эксперимент и при необходимости вносить новые изменения.

Как сделать мультилендинг из готовой страницы

Чтобы настроить подмену контента на готовом сайте, используйте один из рассмотренных вариантов: копирование страниц, настройка через Google Tag Manager, персонализация в Google Optimize.

Также существуют скрипты для превращения посадочной страницы в мультилендинг, которые можно найти в интернете, но это способ для продвинутых пользователей.

Как повысить эффективность мультилендинга

Напоследок несколько советов о том, как сделать мультилендинг эффективнее.

  1. Просто копировать запрос и вставить в заголовок — не лучшая идея. Составьте полноценные предложения для микросегментов ЦА с учетом факторов, которые влияют на принятие решения.
  2. В потребность микросегмента легче попасть. Чем уже сегмент ЦА, под который вы составляете УТП, тем выше вероятность конверсии.
  3. Заголовок и призыв к действию — главные конверсионные элементы, поэтому акцентируйте на них внимание.
  4. Проведите исследование и выясните истинные потребности посетителей, которые приходят по определенным запросам. Узнайте, на что они обращают внимание, что влияет на принятие решений.
  5. Используйте геотаргетинг — подстановка соответствующего контента в зависимости от того, где находится посетитель сайта. Можно заменять заголовок и подзаголовок, адрес и телефон, изображения — иногда это влияет на конверсию.
  6. Проверяйте гипотезы об эффективности разных вариантов лендинга с помощью A/B тестов. Анализируйте конверсии по каждой группе поисковых фраз или таргетингов.
  7. Все конверсионные элементы необходимо согласовать друг с другом. Например, изначально через сайт продавали только суши, а потом добавили пиццу и лапшу. Пользователь искал пиццу — заголовок и изображение соответствуют запросу, а на кнопке осталась надпись «Заказать суши». Таких ситуаций быть не должно.

Заключение

Мы разобрали, что такое мультилендинг, кому он полезен и как его сделать. Создавайте лендинги в конструкторе SendPulse и подменяйте контент одним из перечисленных способов.

Рекомендуем попробовать другие наши инструменты: платформу для создания онлайн-курсов, сервисы email, Viber и SMS рассылок, чат-боты для мессенджеров, бесплатную CRM и web push уведомления.

Как создать несколько целевых страниц с помощью параметров URL

СПРАВОЧНЫЙ ЦЕНТР TILDA

Несколько целевых страниц используются, когда элементы на странице заменяются в зависимости от определенных параметров. Узнайте, как заменить текст или блоки на целевой странице на основе параметров URL.

Как заменить текст на странице с помощью параметров URL

Добавить блок T803 из категории «Другое» в самый низ страницы.

Этот блок содержит 4 основных параметра, которые вы можете настроить в панели содержимого блока:

  • Ключ — это слово, которое нужно добавить в текст. Например, если ваше ключевое слово «телефон», оно должно быть записано в следующем формате: %%phone%% (вы можете выбрать любое ключевое слово на ваше усмотрение). Добавьте ключ везде, где вы хотите заменить текст на веб-сайте.
  • Значение по умолчанию — это текст, который будет отображаться вместо ключа, если параметры для замены текста не найдены.
  • Параметр URL — это часть URL, которая будет являться сигналом для замены текста. Для этого лучше всего использовать часть UTM-метки, например, utm_term=newyork.
  • Значение замены — это текст, который появится, когда один из параметров будет найден в URL-адресе.

Для одного ключа и его стандартного значения может быть несколько параметров и текстовых замен. Вы можете добавить их, создав новые элементы на панели содержимого блока.

Campaign URL Builder

Для вашего удобства все параметры выводятся на блок

Далее добавьте ключ в заголовок или текстовый блок в следующем формате: %%phone%%. Он изменится на опубликованной странице в соответствии с настройками.

Пример

Школа латиноамериканских танцев преподает бачату, сальсу и зумбу. Вы хотите, чтобы люди, которые ищут один вид танца и которые переходят на страницу после нажатия на объявление, видели то, что они ищут в заголовке страницы.

Таким образом, вы создаете три объявления и добавляете URL-адрес с определенным тегом к каждому объявлению, например:
http://latindance. com/?utm_content=bachata
http://latindance.com/?utm_content=salsa
http://latindance.com/?utm_content=zumba

На странице добавьте блок T803 со следующими параметрами:

Затем добавьте в заголовок ключ:

Опубликуйте страницу и проверьте, как меняются блоки в зависимости от значения параметров URL:

Как заменить блок на основе параметров URL

Если вы хотите, чтобы ваш блок менялся в зависимости от параметров URL, добавьте блок T809 из категории «Другое». Его нужно добавить в самый низ страницы.

Этот блок скрывает или показывает другие блоки в зависимости от значения параметра URL. Для каждого заданного параметра введите идентификаторы блоков, которые должны быть показаны или скрыты.

В значении тега укажите часть ссылки, которая будет сигналом для замены текста. Лучше всего для этого использовать часть UTM-метки, например, utm_term=london.

Идентификаторы блоков расположены внизу панели настроек каждого блока. Скопируйте только числовое значение идентификатора блока.

Пример

Вы делаете сайт для фотографа, который предоставляет три вида фотоуслуг: свадьбы, лавстори и корпоративные портреты. Вы хотите, чтобы люди, которые ищут определенный тип фотографии, находили разные изображения, содержащие разные предложения.

Создать три объявления, добавить ссылку с настроенным тегом:
http://andreysergeevphoto.com/?utm_content=wedding
http://andreysergeevphoto.com/?utm_content=lovestory
http://andreysergeevphoto.com/? utm_content=portrait

Затем добавьте на страницу три обложки с разным содержанием.

Добавить блок T809 на страницу. Внутри блока создайте отдельный элемент для каждого значения параметра. Затем создайте дополнительный элемент с пустым значением и добавьте идентификатор блока. Блок будет показан, если страница открыта с использованием URL без заданного параметра.

Идентификаторы блоков должны быть разделены запятыми без пробелов.

Опубликуйте страницу и проверьте, как меняются блоки в зависимости от значений параметров URL:

Несколько целевых страниц, целевых страниц с геотаргетингом и локализацией веб-сайта │ Справочный центр Tilda

Как настроить целевые страницы Tilda для разных клиентов

Как создать несколько целевых страниц с помощью параметров URL

Замена текста на вашем сайте Tilda на основе параметров URL

Как создать целевые страницы с геотаргетингом

Как изменить текст или блоки в зависимости от местоположения посетителя на Тильде

Как перенаправить посетителей сайта в зависимости от их местоположения

Перенаправить пользователей на определенную страницу в зависимости от их местоположения на Тильде

Как переключать языки вашего веб-сайта

Автоматически перенаправлять посетителей веб-сайта в зависимости от их языковых предпочтений на Тильде

Платформа интеграции ДНК с несколькими посадочными площадками для инженерии клеток млекопитающих

1. Кинч М.С. Обзор биопрепаратов, одобренных FDA. Препарат Дисков. Сегодня. 2015 г.; 20:393–398. [PubMed] [Google Scholar]

2. Вурм Ф.М. Производство рекомбинантных белковых терапевтических средств в культивируемых клетках млекопитающих. Нац. Биотехнолог. 2004 г.; 22:1393–1398. [PubMed] [Google Scholar]

3. Слюсарчик А.Л., Лин А., Вайс Р.. Основы проектирования и реализации синтетических генетических схем. Нац. Преподобный Жене. 2012 г.; 13:406–420. [PubMed] [Академия Google]

4. Бахус В., Обель Д., Фуссенеггер М.. Биомедицински значимые стратегии проектирования схем в синтетической биологии млекопитающих. Мол. Сист. биол. 2013; 9: 691–702. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

5. Шотт Дж.В., Хоффманн Д., Шамбах А.. Векторы на основе ретровирусов для временной и постоянной модификации клеток. Курс. мнение Фармакол. 2015 г.; 24:135–146. [PubMed] [Google Scholar]

6. Каттольо К., Факкини Г., Сартори Д., Антонелли А., Миччио А., Кассани Б. , Шмидт М., фон Калле К., Хоу С., Трэшер А.Дж. и другие.. Горячие точки ретровирусной интеграции в CD34+ гемопоэтических клетках человека. Кровь. 2007 г.; 110: 1770–1778. [PubMed] [Академия Google]

7. Ву С., Ли Ю., Крайз Б., Берджис С.М.. Области начала транскрипции в геноме человека являются предпочтительными мишенями для интеграции MLV. Наука. 2003 г.; 300: 1749–1751. [PubMed] [Google Scholar]

8. Шредер А.Р.В., Шинн П., Чен Х., Берри К., Экер Дж.Р., Бушман Ф.. Интеграция ВИЧ-1 в геном человека благоприятствует активным генам и локальным горячим точкам. Клетка. 2002 г.; 110: 521–529. [PubMed] [Google Scholar]

9. Дефарж С., Чуффи А.. Выбор места интеграции ретровирусов. Вирусы. 2010 г.; 2:111–130. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

10. Смитис О., Грегг Р.Г., Боггс С.С., Коралевски М.А., Кучерлапати Р.С.. Вставка последовательностей ДНК в хромосомный локус β-глобина человека путем гомологичной рекомбинации. Природа. 1985 год; 317: 230–234.

[PubMed] [Google Scholar]

11. Мали П., Ян Л., Эсвелт К.М., Аах Дж., Гуэлл М., ДиКарло Дж.Э., Норвилл Дж.Э., Черч Г.М.. РНК-управляемая инженерия генома человека с помощью Cas9. Наука. 2013; 339: 823–826. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

12. Гай Т., Герсбах С.А., Барбас С.Ф.. Методы геномной инженерии на основе ZFN, TALEN и CRISPR/Cas. Тенденции биотехнологии. 2013; 31:397–405. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

13. Кристи С., Фрейверт Ю., Сантьяго Ю., Холмс М.С., Урнов Ф.Д., Грегори П.Д., Кост Г.Дж.. Расщепление трансгенных доноров in vivo способствует целенаправленной интеграции, опосредованной нуклеазами. Биотехнолог. биоинж. 2013; 110:871–880. [PubMed] [Google Scholar]

14. О’Горман С., Фокс Д., Уол Г.. Опосредованная рекомбиназой активация генов и сайт-специфическая интеграция в клетки млекопитающих. Наука. 1991 год; 251: 1351–1355. [PubMed] [Академия Google]

15. Duportet X., Wroblewska L., Guye P., Li Y., Eyquem J. , Rieders J., Rimchala T., Batt G., Weiss R.. Платформа для быстрого прототипирования сетей синтетических генов в клетках млекопитающих. Нуклеиновые Кислоты Res. 2014; 42:13440–13451. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

16. Туран С., Зехе К., Кюле Дж., Цяо Дж., Боде Дж.. Опосредованный рекомбиназой обмен кассетами (RMCE) — быстро расширяющийся набор инструментов для целенаправленных геномных модификаций. Ген. 2013; 515:1–27. [PubMed] [Академия Google]

17. Туран С., Кюле Дж., Шамбах А., Баум К., Боде Дж.. Мультиплексирование RMCE: универсальные расширения технологии замены кассет, опосредованной Flp-рекомбиназой. Дж. Мол. биол. 2010 г.; 402: 52–69. [PubMed] [Google Scholar]

18. Басер Б., Шпер Дж., Бюссов К., ван ден Хойвель Дж.. Метод специфического нацеливания на два независимых сайта геномной интеграции для совместной экспрессии генов в клетках CHO. Методы. 2016; 95:3–12. [PubMed] [Google Scholar]

19. Чжан Л., Иннисс М.С., Хань С., Моффат М. , Джонс Х., Чжан Б., Кокс В.Л., Рэнс Дж.Р., Янг Р.Дж.. Опосредованная рекомбиназой замена кассет (RMCE) для экспрессии моноклональных антител в коммерчески значимой клеточной линии CHOK1SV. Биотехнолог. прог. 2015 г.; 31: 1645–1656. [PubMed] [Академия Google]

20. Кроуфорд Ю., Чжоу М., Ху З., Джоли Дж., Снедекор Б., Шен А., Гао А.. Быстрая идентификация надежных хозяев для разработки целевых клеточных линий на основе скрининга ограниченного генома с использованием комбинированных технологий интегразы φC31 и CRE-Lox. Биотехнолог. прог. 2013; 29:1307–1315. [PubMed] [Google Scholar]

21. Чжоу Х., Лю З., Сунь З., Хуан Ю., Юй В.. Создание стабильных клеточных линий путем сайт-специфической интеграции трансгенов в сконструированные штаммы яичников китайского хомяка с использованием системы FLP-FRT. Дж. Биотехнология. 2010 г.; 147: 122–129. [PubMed] [Google Scholar]

22. Нельсен К., Шухт Р., да Гама-Нортон Л., Кремер В., Баер А., Кайли А., Хаузер Х., Вирт Д.. Экспрессия рекомбинантного белка путем нацеливания на предварительно выбранные хромосомные локусы. БМС Биотехнология. 2009 г.; 9:100–111. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

23. Кито М., Итами С., Фукано Ю., Ямана К., Шибуи Т.. Конструирование сконструированных штаммов cho для продукции высокого уровня рекомбинантных белков. заявл. микробиол. Биотехнолог. 2003 г.; 60:442–448. [PubMed] [Академия Google]

24. Вурм Ф.М. Производство рекомбинантных белковых терапевтических средств в культивируемых клетках млекопитающих. Нац. Биотехнолог. 2004 г.; 22:1393–1398. [PubMed] [Google Scholar]

25. Лоис К., Хонг Э.Дж., Пиз С., Браун Э.Дж., Балтимор Д.. Передача зародышевой линии и тканеспецифическая экспрессия трансгенов, доставляемых лентивирусными векторами. Наука. 2002 г.; 295:868–872. [PubMed] [Google Scholar]

26. Энглер К., Грюцнер Р., Кандзия Р., Мариллоннет С.. Перетасовка Золотых ворот : метод перетасовки ДНК в одном горшке, основанный на ферментах рестрикции II типа. ПЛОС Один. 2009 г.; 4:e5553. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

27. Guye P., Li Y., Wroblewska L., Duportet X., Weiss R.. Быстрое, модульное и надежное построение сложных генных цепей млекопитающих. Нуклеиновые Кислоты Res. 2013; 41:e156. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

28. Альтшул С.Ф., Мэдден Т.Л., Шеффер А.А., Чжан Дж., Чжан З., Миллер В., Липман Д.Дж.. Gapped BLAST и PSI-BLAST: новое поколение программ поиска белковых баз данных. Нуклеиновые Кислоты Res. 1997 год; 25:3389–3402. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

29. Замбрович Б.П., Имамото А., Фиеринг С., Герценберг Л.А., Керр В.Г., Сориано П.. Нарушение перекрывающихся транскриптов в штамме-ловушке гена ROSA beta geo 26 приводит к широкой экспрессии бета-галактозидазы в эмбрионах мышей и гемопоэтических клетках. проц. Натл. акад. науч. США, 1997 г.; 94:3789–3794. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

30. Ирион С., Луче Х., Гадью П., Фелинг Х.Дж., Кеннеди М., Келлер Г.. Идентификация и нацеливание на локус ROSA26 в эмбриональных стволовых клетках человека. Нац. Биотехнолог. 2007 г.; 25:1477–1482. [PubMed] [Академия Google]

31. Канехиса М., Гото С.. Киотская энциклопедия генов и геномов. Нуклеиновые Кислоты Res. 2000 г.; 28:27–30. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

32. Ван Дж., Дункан Д., Ши З., Чжан Б.. Инструментарий для анализа GENe SeT AnaLysis Toolkit (WebGestalt) на основе WEB: обновление 2013 г. Nucleic Acids Res. 2013; 41:W77–W83. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

33. Хефзи Х., Анг К.С., Ханшо М., Бордбар А., Рукербауэр Д., Лакшманан М., Орельяна К.А., Байчин-Хизал Д., Хуан Ю., Лей Д. и др.. Консенсусная реконструкция метаболизма клеток яичника китайского хомяка в масштабе генома. Сотовая система 2016; 3: 434–443. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

34. Айзенберг Э., Леванон Э.Ю.. Еще раз о генах домашнего хозяйства человека. Тенденции Жене. 2013; 29: 569–574. [PubMed] [Google Scholar]

35. Льюис Н.Э., Лю С., Ли Ю., Нагараджан Х., Ерганян Г., О’Брайен Э. , Бордбар А., Рот А.М., Розенблюм Дж., Биан С. и др.. Геномные ландшафты клеточных линий яичников китайского хомячка, выявленные с помощью проекта генома Cricetulus griseus. Нац. Биотехнолог. 2013; 31: 759–765. [PubMed] [Google Scholar]

36. Сюй С., Нагараджан Х., Льюис Н.Э., Пан С., Цай З., Чен В., Се М., Ван В., Хаммонд С., Микаэль Р. и др.. Геномная последовательность клеточной линии яичника китайского хомячка (CHO) K1. Нац. Биотехнолог. 2012 г.; 29: 735–741. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

37. Хеусслер М., Шениг К., Эккерт Х., Эшструт А., Мианне Дж., Рено Ж.-Б., Шнайдер-Монури С., Шкуматава А., Тебул Л., Кент Дж. и др.. Оценка нецелевых и целевых алгоритмов оценки и интеграция в инструмент выбора направляющей РНК CRISPOR. Геном биол. 2016; 17:148–159. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

38. Конг Л., Ран Ф.А., Кокс Д., Лин С., Барретто Р., Хабиб Н., Хсу П.Д., Ву С., Цзян В., Марраффини Л.А. и др.. Мультиплексная инженерия генома с использованием систем CRISPR/Cas. Наука. 2013; 339: 819–823. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

39. Саллустио Ф., Де Бенедиктис Л., Кастеллано Г., Заза Г., Ловерре А., Костантино В., Грандалиано Г., Шена Ф.П.. TLR2 играет роль в активации резидентных почечных стволовых клеток/клеток-предшественников. FASEB J. 2010; 24: 514–525. [PubMed] [Google Scholar]

40. Jäckel C., Nogueira M.S., Ehni N., Kraus C., Ranke J., Dohmann M., Noessner E., Nelson P.J.. Векторная платформа для быстрого и эффективного конструирования стабильных сложных трансгенов. науч. 2016 г.; 6:34365–34373. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

41. Садлен М., Папапетру Э.П., Бушман Ф.Д.. Безопасные гавани для интеграции новой ДНК в геном человека. Нац. Преподобный Рак. 2011 г.; 12:51–58. [PubMed] [Google Scholar]

42. Мустакас А., Хелдин С.-Х.. Механизмы индуцированного TGFβ эпителиально-мезенхимального перехода. Дж. Клин. Мед. 2016; 5: 63–96. [Google Scholar]

43. Ченг Дж.К., Льюис А.М. , Ким Д.С., Дайсс Т., Альпер Х.С.. Выявление и перенацеливание горячих точек транскрипции в геноме человека. Биотехнолог. Дж. 2016; 11:11:00–11:09. [PubMed] [Google Scholar]

44. Пилбро В., Манро Т.П., Грей П.. Гетерогенность внутриклональной экспрессии белка в рекомбинантных клетках СНО. ПЛОС Один. 2009 г.; 4:e8432. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

45. Латтенмайер К., Лешель М., Штайнфельнер В., Труммер Э., Мюллер Д., Шрибл К., Форауэр-Уль К., Катингер Х., Кунерт Р.. Идентификация локусов интеграции трансгена различных высокоэкспрессирующих рекомбинантных клеточных линий CHO с помощью FISH. Цитотехнология. 2006 г.; 51:171–182. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

46. Ду З., Муячич М., Ле К., Каспари Г., Нанн Х., Хит К., Редди П.. Анализ гетерогенности и нестабильности стабильных mAb-экспрессирующих клеток CHO. Биотехнолог. Биопроцесс инж. 2013; 18:419–429. [Google Scholar]

47. Пипер Л.А., Стротбек М., Венгер Т., Гамер М., Олайойе М.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *