Что такое мультилендинг и как его сделать

Разработка сайтов

Эффективность лендингов достигается прежде всего за счет его жесткой структуры и акцента на конкретном предложении. Одностраничный сайт плохо будет продавать несколько разных товаров или услуг, он вряд ли заменит полноценный интернет-магазин, и не всегда такую посадочную страницу можно приспособить под несколько категорий покупателей, потому что у каждой могут быть свои интересы, и осветить их все на одной странице можно, но придется поплатиться легкостью восприятия информации, что на конверсии плохо скажется. Какой выход, если нужно достичь сразу нескольких целей? Сделать несколько лендингов? Можно, но дорого. Есть вариант поизобретательнее — мультилендинг.

Что такое мультилендинг

Мультилендинг — это посадочная страница, контент на которой является динамическим, то есть он изменяется в зависимости от того, какой посетитель на нее попал.

Что на мультилендинге может подстраиваться под пользователя? Да все, что угодно:

• тексты
• оффер
• контактные данные
• изображения
• целые блоки и т.д.

Примеры, когда можно использовать мультилендинг

Вы занимаетесь услугами по подбору авто. Главные сегменты ваших пользователей: подбор авто эконом класса, среднего и элитного-варианта. Если человек хочет дорогую машину, интересно ли ему будет на сайте смотреть картинки бюджетных машин отечественного производства? Нет, ему будут показаны фото дорогих авто и оффер будет делать акцент на элитном сегменте.

У вас есть несколько классов по курсам иностранного языка, который расположены в разных уголках большого города. Если человек, когда искал в Яндексе курсы в своем районе, увидит слишком далекий от него адрес, то он даже не будет интересовать вашим предложением. Если же вы сразу, на главном экране укажете адрес, который ему ближе всего, вероятность того, что он задержится на странице гораздо выше.

Вы занимаетесь отделкой домов и квартир. Если вас ищут в контекстной рекламе, то в заголовке можно указать только квартиры, совсем не упоминая коттеджи. И наоборот.

Надо отметить, что целесообразность создания мультилендинга существует не всегда. Разрабатывать мультилендинг вам совершенно не нужно, если:

• Вы  не собираетесь вести на него трафик из контекстной рекламы
• Ваша целевая аудитория однородна и нет смысла дробить ее на мелкие сегменты
• Товары или услуги, которые вы продаете на лендинге очень близки друг к другу и все могут пригодиться любому вашему посетителю

Как сделать мультилендинг

Существует три основных способа для создания динамического лендинга. Нельзя однозначно сказать, какой из них лучше или хуже, все зависит от конкретных целей лендинга.

1. Вставка скрипта. На сайт нужно вставить специальный скрипт, который будет менять контент в зависимости от запроса пользователя. Делается это за счет связи с UTM-метками. Например, в оффер можно полностью вставить ключевой запрос.
2. Создание нескольких лендингов. Речь идет не о кардинально отличающихся друг от друга страницах, а о лендингах с минимальными изменениями. Типичный пример – разнесенные по поддоменам страницы, с таргетингом на разные города. Весь контент будет идентичными, но заголовок и контактные данные будут отличаться.
3. Использование сервисов по созданию мультилендингов. Существует ряд специальных сервисов, которые помогают быстро и удобно сделать мультилендинги (конечно, не бесплатно), при этом обладают разными полезными функциями, существенно расширяющими ваши возможности. Пару вариантов таких сервисов: Yagla или PPC-help.

До того, как создавать мультилендинг, подумайте, насколько он вам необходим, и что для этого может понадобиться. С одной стороны, вам может понадобиться помощь программиста, если вы хотите внедрять специальные скрипты, с другой стороны, нужно будет провести исследование аудитории и понять, насколько использование динамического контента целесообразно. Если же исследование вы уже провели и знаете, как можно использовать мультилендинги в своих целях, то составляйте предложения для каждой группы посетителей и начинайте тесты!

Как сделать мультилендинг? Проще всего заказать мультилендинг в агентстве SEOSINTEZ.

Защита данных

Администрация сайта SeoSintez.ru (далее Сайт) не может передать или раскрыть информацию, предоставленную пользователем (далее Пользователь) при регистрации и использовании функций сайта третьим лицам, кроме случаев, описанных законодательством страны, на территории которой пользователь ведет свою деятельность.

Получение персональной информации

Для коммуникации на сайте пользователь обязан внести некоторую персональную информацию. Для проверки предоставленных данных, сайт оставляет за собой право потребовать доказательства идентичности в онлайн или офлайн режимах.

Использование персональной информации

Сайт использует личную информацию Пользователя для обслуживания и для улучшения качества предоставляемых услуг. Часть персональной информации может быть предоставлена банку или платежной системе, в случае, если предоставление этой информации обусловлено процедурой перевода средств платежной системе, услугами которой Пользователь желает воспользоваться. Сайт прилагает все усилия для сбережения в сохранности личных данных Пользователя. Личная информация может быть раскрыта в случаях, описанных законодательством, либо когда администрация сочтет подобные действия необходимыми для соблюдения юридической процедуры, судебного распоряжения или легального процесса необходимого для работы Пользователя с Сайтом. В других случаях, ни при каких условиях, информация, которую Пользователь передает Сайту, не будет раскрыта третьим лицам.

Коммуникация

После того, как Пользователь оставил данные, он получает сообщение, подтверждающее его успешную регистрацию. Пользователь имеет право в любой момент прекратить получение информационных бюллетеней воспользовавшись соответствующим сервисом в Сайте.

Ссылки

На сайте могут содержаться ссылки на другие сайты. Сайт не несет ответственности за содержание, качество и политику безопасности этих сайтов. Данное заявление о конфиденциальности относится только к информации, размещенной непосредственно на сайте.

Безопасность

Сайт обеспечивает безопасность учетной записи Пользователя от несанкционированного доступа.

Уведомления об изменениях

Сайт оставляет за собой право вносить изменения в Политику конфиденциальности без дополнительных уведомлений. Нововведения вступают в силу с момента их опубликования. Пользователи могут отслеживать изменения в Политике конфиденциальности самостоятельно.

Что такое мультилендинг и как его сделать

Эффективность лендингов в одном конкретном предложении: оффер в заголовке ведет посетителя по странице к целевому действию — покупке товара или регистрации на мероприятие. Но есть функция, которая позволяет не только сфокусироваться на одном предложении, но адресовать его определенной группе посетителей. Это мультилендинг, одна из самых эффективных функций, с помощью которой можно увеличить конверсию одностраничного сайта до 40%.

Что такое мультилендинг?

Мультилендинг — это несколько вариантов одной страницы: с разным текстом заголовка на первом экране или с разным дизайном.

Пример

Представим, вы продаёте фитнес-браслет с помощью лендинга. У вас три клиента: Петр, Антон и Денис.

• Первый открывает вашу страницу и видит: «Здравствуй, Петр! Этот фитнес-браслет для тебя».
• Второй читает: «Привет, Антон! Для тебя этот фитнес-браслет».
• Третий: «Фитнес-браслет для тебя, Денис!».

Все они видят одну страницу, но разные заголовки и свое имя в нем. Каждый покупает фитнес-браслет — персональный подход располагает.

Мультилендинг работает по такому же принципу. Только вы обращаетесь не к одному человеку, а к определенной группе.

Когда мультилендинг полезен?

Допустим, вы разбили аудиторию на группы, но как понять — посетитель из какой группы зашел на страницу? Для этого есть UTM-метки. UTM-метки — это дополнительная информация к ссылке на сайт.

Пример

Ссылка №1: https://platformalp.ru/

Ссылка №2: https://platformalp.ru/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=january

Обе ссылки ведут на одну страницу, но вторая несет дополнительную информацию – откуда пришел посетитель.

Есть несколько видов UTM-меток:

• utm_source — источник перехода, например, yandex или google;
• utm_medium — формат размещения (тип трафика), например, cpc или banner;
• utm_campaign — название проводимой рекламной кампании;
• utm_content — содержание, тема кампании и другая дополнительная информация;
• utm_term — ключевые слова.

Для настройки мультилендинга понадобится метка utm_term.

Когда вы сделали страницу и запускаете трафик, например, контекстную рекламу в Яндекс.Директ, прописываете в ссылке utm_term для ключевых слов и используете их в мультилендинге. Так вы сможете показывать определенную версию страницы группе посетителей, которые пришли по одним ключевых словам.

Мультилендинг будет полезен, если:

a) вашу аудиторию легко разбить на небольшие группы по ключевым словам;

б) вы размещаете платную рекламу в поиске или в социальных сетях, а значит используете UTM-метки.

Ок, мультилендинг!

Итак, вы делаете лендинг, планируете размещать рекламу и представляете, как разбить аудиторию на группы. Тогда вот краткий план, как запустить мультилендинг.

1. Создаем базовую страницу — лендинг, который будет показываться посетителям, которые не попадают ни в одну категорию. На основе нее вы будете в дальнейшем создавать страницы для разных групп.
2. Запускаем рекламу. Инструмент, который лучше сработает, выбирать вам: Яндекс.Директ, Google Adwords, реклама ВКонтакте, Facebook или что-то ещё — главное, не забудьте прописать utm_term.
3. Когда лендинг готов и UTM прописаны, создаем варианты страницы под выбранные ключевые слова.
4. Публикуете страницу и теперь, когда посетитель приходит из рекламного объявления по выбранному ключевому слову, ему показывается соответствующая страница.

Пример

ООО «СуперБетон» продает бетон в ЦФО, пишет на сайте: «Бетон в ЦФО по низким ценам» и запускает соответствующую рекламу. Но строитель не хочет думать, в каком федеральном округе он живет, он хочет купить бетон в Воронеже.

Тогда прописываем utm_term для разных городов:

Для Воронежа:

http:// superpuperbeton. ru/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc

&utm_campaign=beton_voronezh&utm_term=kupit_beton_voronezh

Для Липецка:

http:// superpuperbeton. ru/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc

&utm_campaign=beton_lipetzk&utm_term=kupit_beton_lipetzk

Теперь, заходя по рекламной ссылке в Яндексе, строитель из Воронежа увидит: «Бетон в Воронеже от 2300р/куб».

Результаты

Мультилендинг позволяет посетителю видеть то, что он ожидает увидеть — решение его конкретной проблемы и персональное обращение к нему как к представителю аудитории. Это может быть не только аудитория по городам, но аудитория по запросам на конкретную модель продукта, которую вы продаете, или профессиональная группа.

Пример

Для продвижения курса по верификации лжи специалисты создали три версии лендинга: для сотрудников полиции, кадровиков и риелторов.

1. Рекламный текст и лендинг для сотрудников полиции:

2. Лендинг для сотрудников HR-отдела:

3. Рекламный текст и лендинг для риелторов:

Так, потратив на настройку мультилендинга несколько минут, можно повысить эффективность посадочных страниц в разы.

Источник

Мультилендинг или динамический текст — новое обновление платформы LPgenerator

Здравствуйте, дорогие друзья!

Сегодня мы рады представить вам очередное обновление платформы, новый плагин текстового редактора “Динамический текст”. С его помощью вы можете сделать так, чтобы контент на лендинге менялся в зависимости от параметров входящего трафика (контекстной или медийной рекламы).

Такой функционал часто называют также мультилендингом.

Этот инструмент удобно применять при наличии нескольких рекламных кампаний с однотипным набором PPC и таргетинговых объявлений. Ключевое слово или фраза из ссылки автоматически заменит собой нужный блок текста на целевой странице.

Таким образом, посетитель увидит на вашем лендинге именно то, что искал, или другими словами будет выполнено правило точного вхождения, что как нельзя лучше отобразится на коэффициенте конверсии!

В большинстве случаев такой подход актуален для заголовков посадочных страниц и поможет оптимизировать эффективность рекламной кампании в целом.

Так выглядит пример лендинга при переходе посетителя с контекстной рекламы Яндекс и активной функции динамического текста:

• при переходе по ссылке без дополнительных данных:

• При переходе по ссылке с дополнительными параметрами:

Рассмотрим подробнее, как можно настроить мультилендинг с помощью нового плагина.

I. Настройка динамического текста в редакторе целевой страницы

1.1 Опубликуйте страницу в “Центре оптимизации конверсии”

1.2 Откройте целевую страницу в редакторе LPgenerator

1.3 Войдите в редактор существующего текста (двойной клик по нему) или добавьте новый текст

1.4 Нажмите на кнопку “Динамический текст”

1.5 Далее нажмите “Добавить переменную”:

1.6 Настройте динамическую переменную

Параметр ссылки (URL)

Введите в поле “параметр URL” название для динамической переменной. Вы можете использовать любое слово или название, набранное английскими буквами, а также цифрами. В нашем примере на скриншоте это lang1.

Выбор названия для параметра может зависеть от того, какие ссылки вы будете использовать в объявлениях: с UTM-метками или без них. Если вы будете использовать ссылки с UTM-метками, рекомендуем задать в качестве параметра utm_term. Подробнее на создании ссылок остановимся ниже.

Имя для переменной

После того, как вы ввели параметр URL, автоматически будет заполнено поле “Имя”. Это то название, которое вы увидите в редакторе при использовании динамического текста.

Рекомендуем не изменять имя, так как это позволяет сразу визуально отличить обычный текст от динамического.

Значение по умолчанию

В поле “Значение по умолчанию” укажите текст, который будет отображаться при переходе по прямой ссылке без параметров. Выберите стиль отображения текста.

Сохраните изменения

1.7 Активируйте динамическую переменную

Для того, чтобы вставить динамическую переменную в текст лендинга, нажмите на галочку “Использовать”:

Чтобы удалить или редактировать переменную используйте соответствующие иконки рядом.

1.8 Настройте форматирование текста

Если текста на целевой странице еще нет, или текст неформатированный, то метка будет отображаться стандартным шрифтом, размером (маленьким) и цветом (черный). При клике динамическая переменная будет обводиться в рамочку.

Отредактировать динамическую переменную можно стандартным способом с помощью инструментов текстового редактора.

1.9 Добавление динамического текста в готовый заголовок лендинга

Если текст в редакторе уже есть, выделите то слово, которое вы хотите подменять, и нажав на кнопку “Динамический текст”, выберите из списка нужную переменную и нажмите иконку “использовать”:

В этом случае текст уже будет отформатирован по аналогии с заменяемым:

1.10 Удаление динамического текста

Для того, чтобы удалить динамический текст, кликните по нему и нажмите клавишу Delete или Backspase на клавиатуре.

Обязательно сохраните изменения в текстовом редакторе и целевую страницу.

II. Создание ссылки для активации динамического текста

Чтобы заголовок на лендинге мог меняться или быть динамическим, нужна специальная ссылка, которая будет вставляться в рекламное объявление. Вы можете создать множество различных ссылок для разных каналов трафика, тогда посетители из Яндекс будут видеть один заголовок, посетители из Google — другой, а из Вконтакте — третий.

Точно так же можно задать разные ссылки для нескольких объявлений внутри рекламной кампании Яндекс.Директ или Google AdWords.

Из этих ссылок, а точнее, из их параметров, плагин “Динамический текст” будет получать нужные слова или словосочетания и подставлять на целевую страницу.

Ссылки для перехода на лендинг с автоматическим изменением текста могут быть двух типов: с utm-метками и без этих меток. Ниже подробно описаны способы создания таких ссылок.

2.1 Генерация ссылки с использованием UTM-меток

UTM-метки — мощное средство сбора статистики и если вы их уже используете, вам будет удобно создать ссылки с UTM-параметрами для подстановки текста на лендинг.

К примеру, чтобы проверить работоспособность динамического текста, нам понадобится ссылка с UTM-параметрами и настроенная динамическая переменная utm_term в редакторе страницы.

Подробно о том, как получить ссылку с UTM-параметрами читайте в руководстве. Если вкратце, — то для создания ссылки нужно заполнить все строки в конструкторе UTM-меток личного кабинета LPgenerator, раздел “Источники трафика”.

Внимание: из списка UTM констуктора (кнопка ВЫБРАТЬ ИЗ СПИСКА) необходимо выбрать лендинг, на котором уже произведена настройка плагина динамического текста.

Жирным отмечены параметры UTM-метки, которые можно использовать для настройки динамического текста. Остановимся на их назначении подробно:

utm_term — ключевое слово вашей рекламной кампании;

То есть, вместо переменной utm_term в заголовок на лендинге будет подставляться ключевое слово контекстной рекламы “испанский” из ссылки — если вы настроили именно такую переменную в плагине “Динамический текст”.

utm_medium — тип рекламной кампании (например: PPC, banner, Email — то есть контекстная реклама, баннерная, или e-mail маркетинговые кампании).

utm_campaign — описывает название объявления, его положение и т.п.

Внимание: если вы хотите, чтобы ключевые слова из объявлений автоматически подставлялись в ссылку, впишите в поле “Ключевые слова” строку: {keyword}

Скопируйте адрес из поля “Ваша ссылка” — и готово! Теперь эту ссылку можно вставлять в рекламные объявления, баннеры или использовать в email рассылке — при переходе по ней будет срабатывать динамический текст.

В примере на скриншоте выше utm-ссылка имеет такой вид:

//testlpgenerator.ru/dynamic_text/?ch=gl&utm_source=gl&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppc&utm_term=испанский

В качестве примера наша динамическая переменная настроена на работу с параметром (ключевые слова) utm_term. Динамический текст на лендинге меняется на значение параметра utm_term, которое можно задать вручную или подставлять автоматически из объявлений контекстной рекламы.

Например, наша целевая страница при переходе по ссылке без параметров //testlpgenerator.ru/dynamic_text/ выводит текст “значения по умолчанию”, которое мы задали при настройке:

А если открыть ссылку с настроенными UTM-параметрами, тогда вместо текста по умолчанию подставляется то, что мы прописали в параметре utm_term.

//testlpgenerator.ru/dynamic_text/?ch=fb&utm_source=fb&utm_medium=banner&utm_campaign=small&utm_term=уроки испанского языка

Аналогично можно настроить динамическую переменную и для других utm-параметров из ссылки.

Обратите внимание: автоматически подставляется только значение параметра utm_term (при использовании выражения {keyword}), все остальные параметры жёстко задаются при создании ссылки с UTM-метками.

2.2 Создание ссылки с динамическим текстом без UTM-меток

В первом примере мы использовали ссылку:

//testlpgenerator.ru/dynamic_text/?lang1=испанского

Рассмотрим её подробнее. В этой ссылке три части:

1) Адрес лендинга, то есть //testlpgenerator.ru/dynamic_text/ — это обычный адрес страницы или link

2) Название параметра или переменная — ?lang1=

Название для переменной может быть любым, на ваше усмотрение — главное, чтобы было удобно понимать, что означает тот или другой параметр в ссылке.

Плагин динамического текста проанализирует ссылку, по которой посетитель попадает на лендинг. По результатам анализа, если в ссылке будет найдена переменная — плагин заменит текст на странице значением переменной.

3) Значение переменной — “испанского”.

В нашем примере мы используем переменную lang1 со значением “испанского”. Именно это значение подставится в текст лендинга вместо значения по умолчанию.

Значения для переменных указываются прямо в ссылке, после знака “равно”.

Готовая ссылка с прописанным значением переменной (в нашем случае переменная это lang1, а её значение — “испанского”) вставляется в рекламное объявление, размещается в социальных сетях или в email рассылке — любом источнике трафика.

На скриншоте ниже выделено, по какому принципу создаются ссылки с параметрами для динамического текста:

к адресу лендинга (link) добавляем название переменной и её значение — в итоге получаем рабочую ссылку, готовую к использованию!

Link	//testlpgenerator.ru/dynamic_text/
Ваша переменная	?lang1
Ваше значение	испанского

Готовая ссылка: //testlpgenerator.ru/dynamic_text/?lang1=испанского

Особенности подстановки словосочетаний в параметры ссылки

Если вы хотите использовать как значение параметра не одно слово, а словосочетание или фразу — тогда вместо пробела в ссылках используйте выражение %20 — это важно для рекламных объявлений, например, в Яндекс.Директ.

К примеру, если вы хотите подставить не просто слово “испанского”, а целое словосочетание “Испанского языка” — тогда вместо пробела должно быть специальное выражение — %20.

В итоге ссылка на лендинг будет иметь такой вид:

И в этом виде её можно вставить в рекламное объявление Яндекс.Директ или другую систему контекстной рекламы. Не забудьте убрать // после того, как вставите ссылку — как это показано на скриншоте.

На этом все. Ждем ваших отзывов и предложений. По всем вопросам пишите на [email protected].

Высоких вам конверсий!

Максим Гуйван,
руководитель службы технической поддержки LPgenerator 

19-06-2014

Мультилендинг как сделать, пример

Мультилендинг это лендинг пейдж с подстановкой информации, это могут быть картинки, текст, блоки.

Динамически будут меняться элементы одного статического landing page.

Информация подставляется в тот момент, когда человек зашел на сайт, страница собирается по определенному алгоритму.

Содержание статьи

Плюсы мультилендинга.

1. Можем показывать клиенту, то что он искал.
2. Один лендинг становится многими копиями. Подставляем, например, другой город, телефон, дату. Пишем сегодня, подставляем текущую дату скидка 50 процентов, Клиент смотрит, что сегодня скидка и становится теплее.
3. Ускорять загрузку сайта, если показывать только часть страницы, не весь ассортимент товаров.

Как работает мультилендинг

Есть рекламное объявление, мы на него вешаем UTM метку.

Есть независимые параметры ссылка?utm_p=1,2,3…&utm_term, на них вешаем виды отображения.

Параметр входа	Заголовок	Картинка
utm_p =1	Курс английского языка	1.png
utm_p =2	Курс по математике	2.png
utm_p =3	Курс по информатике	3.png

Прописываем php функцию, который меняет текст и картинку в зависимости от параметра utm_p или utm_nerm ключевой фразы.

Кому пригодится мультилендинг

• Если у вас есть статистика и часть людей не могут найти информации.
• Есть несколько каталогов с товарами. Первым подставляем каталог, который искали.
• Если выдача в регионе, то телефон будет региона, если в Москве, то московский.

Как сделать мультилендинг, пример на практике

Рассмотрим на примере как вставить код для мультилендинга, чтобы изменялось три текста и три изображения, в зависимости от параметра.

Вы продаете курсы предметов. Клиент пишет курс математики и попадает на ваш сайт, он видит все курсы.

Хотя ожидал увидеть курс по математике.

Если мы будем показывать тот контент, который он ожидает, это повысит эффективность сайта!

Начнем с добавления utm метки, хвостик, который добавляется к ссылке, чтобы понять, что за человек перешел к вам на сайт, откуда и по какому ключевому слову.

Открываем генератор UTM меток и пишем в utm_term единицу. Выделяем строку с готовой utm меткой и копируем в браузер. Переименовываем utm_term на utm_p.

 

1. Дописываем метку utm_p=1 и добавляем эту метку ко всем объявлениям одной рекламной компании, которая используют основное ключевое слово курсы английского, купить, цена, заказать.
2. Добавляем метку utm_p=2 для рекламной компании с ключевым словом курсы по математике.
3. utm_p=3. Ко всем ключам курс по информатике. Запоминаем три ссылки и переходим к сайту.

Создаем в папке домены в openserver файл index.php и каталог img с изображениями к каждому курсу.

Как установить на компьютер openserver читать тут.

Запускаем openserver и выбираем пункт меню мои сайты multilanding.

Делаем заготовку и изображением на пол экрана и формой обратной связи во второй части экрана.

У лендинг пейдж страница index должна иметь расширение php, чтобы работал код, который добавим.

Напишем php код в теге head, создадим переменную $text, которая содержит в себе слово курсы.

Добавляем в текст заголовка переменную.

С помощью команды echo выводим переменную текст $text в заголовке страницы.

Теперь нам нужно заменить переменную курсы на курс по математике.

Для этого обратимся к utm метки и добавим параметр utm_p и если его значение не пустое (!empty ($utm_p)), то проверяем, добавляем условие if.

Добавим переменную $utm_p, в нее помещаем значение, которое хранится в метке.

Чтобы вытащить из метки значение используем get запрос $_GET[utm_p].

Мы при помощи метода get получили значение utm_p.

Если метка есть, то мы получим значение метки.

Utm метки начинаются после знака вопроса это get запросы, поэтому используем этот метод.

Получили метку, теперь проверим, если она не пустая и равняется значению 2, то в переменную $text запишем Курс по математике.

Проверим без параметра в метки utm_p и с ним.

Если у нас есть хвостик utm_p =2, то подставляется курс по математике, если нет, то подставляется курсы.

Получился простой мультилендинг.

Меняем изображения в мультилендинге.

Будет четыре изображения по тематике курса.

Для изменения картинки меняем условия для тега img, изначально путь до изображения основной картинки курсы.

Если значение utm_p не пустое if (!empty ($utm_p)), то выводим эту переменную.

Это даст нам название изображения такое как у параметра, например 2.png.

Если метка пуста else, то выведем изображение kurs.png.
Код index.php

Мультилендинг и его преимущества | Landing.ua

Как нам всем известно, на сегодняшний день в сети Интернет существует огромное количество самых разнообразных лендингов, и для этого нет причин удивляться — они приносят высокого уровня результаты. Но не все лендинги показывают себя из наилучшей стороны, одни могут функционировать на все 200%, другие попросту тянуть владельца в не самое выгодное финансовое положение. Как вы понимаете, основных причин как на успех, так и провал здесь может быть предостаточно. Давайте рассмотрим наиболее популярную – полную адаптацию контента нашей посадочной страницы под определенные особенности каждого сегмента целевых клиентов.

Мультилендинг и его особенности

По своей сути, мультилендинг – это универсальная динамическая страничка. Благодаря основным ключевым моментам, она способна изменять свой контент в целом, начиная от картинок и заканчивая основным текстом. Учитывая различные параметры: основной источник трафика, ключевой запрос в поисковике и тому подобные моменты – мы можем наблюдать совершенно разные страницы.

К мультилендингу также относится уникальная технология под названием “геотаргетинг”. Помимо того, что мы описали выше, у нас ещё имеется возможность контролировать географическое положение нашего посетителя. Причин как вы сами понимаете, для этого может быть довольно много, их мы рассмотрим позже на примере.

Зачастую наиболее изменяемыми элементами странички являются:

Оффер – как всем известно, это то, что наш посетитель видит перед собой в первую очередь. Именно он занимает место на первом экране и в целом представляет собой небольшое описание или одну привлекающую и одновременно описывающую суть предложения фразу. К примеру, “Забронировать номер в любом отеле города за 20 минут”

Триггеры – грубо говоря, это группа элементов посадочной страницы, задача которых максимально привлекать внимание посетителей и толкать их на определенные нужные нам действия. По сути, именно от них зависит общий уровень конверсии. Наиболее используемые из них в наше время:

Ограниченное время – “До окончания скидки 50% на все товары осталось менее 40 минут!”

Отзывы клиентов – “Учитывая факт того, что уже около 20 человек воспользовалось данными услугами, скорее всего, мне также стоит попробовать”

Различные жизненные истории – “Сильно звучит, видимо этому человеку можно доверять!”

Если подстроить эти основные и другие элементы нашего мультилендинга под каждую определенную аудиторию наших посетителей, можно получить невероятно большие показатели конверсии.

Рассмотрим в примерах

Чтобы понять основную суть мультелендинга и его принципы работы, в качестве примера, возьмем придуманную сеть магазинов электронных устройств “IThelp”.

Целевую аудиторию данного направления можно будет определить по 3-м основным показателям:

Местоположение – магазины данной сети расположены в трех городах нашей страны: в Киеве, Донецке и Львове.

Определенный интерес – учитывая то, что в каждом из наших магазинов имеются различные электронные устройства, разделить данную публику можно по предпочтениям.

Пол и возраст клиента – здесь итак, все предельно ясно.

В первую очередь разработаем лендинг, который подойдет исключительно всем клиентам. Мы не уделяем особое внимание параметрам, описанным выше – весь акцент мы направляем на общую аудиторию. Оффер в данной ситуации, к примеру, будет следующий: “Лучшие электронные устройства для всех”.

Используем местоположение

Использую общую технологию мультилендинга, мы создаем определенное условие, которое определяет местоположение и соответственно предоставляет наилучшее для этого региона предложение. Т.е., если человек будет находиться в Донецке, вместо нашего стандартного, ранее написанного оффера, будет новый более подходящий – “Лучшие электронные устройства для жителей Донецка”. Таким образом, посетитель сразу поймет, что магазин находится в его городе и что он, направлен исключительно на его жителей и публику, заинтересованную данной тематикой. В следствии этого, вероятность того, что человек останется на нужной нам странице повышается как минимум в два раза.

Интересы клиентов

Учитывать интересы наших посетителей тоже не является проблемой. Допустим, Алексей из Донецка введет в поисковик запрос — “Электронное устройство Samsung”. При переходе на наш мультилендинг он увидит совершенно иной оффер – “Лучший магазин электронных устройств Samsung в Донецке”. Если учитывать все подобные параметры, и предположить, что все также идеально будет продолжаться, вероятность того, что Алексей все-таки посетит магазин довольно большая. Можно навести сотни подобных примеров — если Олег будет искать электронное устройство в качестве подарка, наш лендинг ему сможет уже предложить “Лучшие подарки в виде электронных устройств для жителей Донецка”.

Определенный возраст и пол

С данными параметрами ситуация обстоит ещё проще. К примеру, Алексей Петрович увидел рекламное объявление о магазине “IThelp”, перешел по ссылке – и что в итоге? “Лучшие стабильные электронные устройства 2014 года”. А что нам предложить, к примеру, 18-летнему мальчишке? Скорее всего, что-то на подобии “Ощути новый игровой мир в электронных устройствах от Samsung”. Примеры, однозначно не самые точные, но общую суть мы надеемся вы уловили.

Подчеркнем итоги

Вышеописанные технологии действительно оказывают невероятную помощь в повышении конверсии лендинга. Их правильное применение позволит добиться небывалых эффективных результатов и принести требуемую прибыль.