Таргетинг по интересам в Яндекс, Google, Instagram и Facebook: настройки и рекомендации

Как использовать таргетинг по интересам

Таргетинг по интересам — это механизм, позволяющий показывать объявления аудитории на основании ее поисковых запросов, подписок и действий в социальных сетях. Благодаря ему рекламу видят люди, заинтересованные товарами вашей тематики. В этой статье — инструкции и советы по запуску эффективных рекламных кампаний. Расскажем, как подобрать и настроить таргетинг по интересам в Яндекс.Директе, Google Ads, Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Поделиться

Таргетинг по интересам — это механизм, позволяющий показывать объявления аудитории на основании ее поисковых запросов, подписок и действий в социальных сетях. Благодаря ему рекламу видят люди, заинтересованные товарами вашей тематики. В этой статье — инструкции и советы по запуску эффективных рекламных кампаний. Расскажем, как подобрать и настроить таргетинг по интересам в Яндекс. Директе, Google Ads, Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Как работает таргетинг по интересам

Таргетинг по интересам по действию похож на контекстную рекламу. Пользователь видит только те объявления, темам которых сам придает значение. Вводит в поисковую строку запросы, посещает страницы, подписывается на сообщества и блогеров и так далее.

Как настроить таргетинг по интересам

В Яндекс.Директе

В Директе блок в меню настройки рекламной кампании, отвечающий за таргетинг по интересам, называется «Профиль пользователя». На данный момент там можно настроить только краткосрочные интересы. Это значит, что ваша реклама будет нацелена на людей, которые ищут конкретные товары или услуги в данный момент или последние несколько дней.

Объявления по краткосрочным интересам показываются только в РСЯ — рекламной сети Яндекса: на партнерских сайтах, в стриминговых сервисах и приложениях.

Как настроить таргетинг по интересам в РСЯ? Сделайте следующее:

1. На втором шаге создания рекламной кампании — «Выбор аудитории» — пролистайте страницу вниз до блока «Условия показа».
2. Найдите пункт «Профиль пользователя». Введите название новой аудитории и кликните на стрелку справа от слова «Интересы».

   
   Пункт «Профиль пользователя» в меню настройки РК в Яндекс.Директе
   

3. В выпадающем меню вы можете выбрать до десяти интересов. Вот основные группы, которые, в свою очередь, делятся на более детальные:

   • Бизнес;
   • Бытовая техника;
   • Еда и напитки;
   • Животные;
   • Канцелярские товары;
   • Красота и здоровье;
   • Недвижимость;
   • Образование;
   • Одежда, обувь и аксессуары;
   • Отдых и путешествия;
   • Подарки и цветы;
   • Работа;
   • Развлечения и досуг;
   • Сельскохозяйственное оборудование и техника;
   • Семья и дети;
   • Спорт;
   • Строительство, обустройство и ремонт;
   • Телеком;
   • Транспорт;
   • Финансы;
   • Электроника.

   
   Создание набора интересов в пункте «Профиль пользователя»

   
   

4. Вы можете создать до трех наборов интересов для одной аудитории — это позволит показывать рекламу более широкому кругу пользователей. Интересы в разных наборах могут повторяться.

   
   Кнопка «Добавить набор» в меню создания наборов интересов
   

В Google Ads

В Google Ads настройка, позволяющая показывать рекламу людям с определенными интересами, называется «Сегменты аудитории». Она находится в разделе «Выбор настроек кампании» в меню создания РК.

Вот, что нужно сделать, чтобы настроить таргетинг по интересам в Google:

1. Откройте меню создания РК. На первом шаге «Выбор настроек кампании» пролистайте страницу до раздела «Таргетинг и сегменты аудитории».
2. В пункте «Сегменты аудитории» кликните на вкладку «Обзор», а затем — на строчку «Каковы их интересы и привычки? (Категории интересов)».

   
   Пункт «Сегменты аудитории» в меню настройки РК в Google Ads
   
3. В открывшемся меню вы можете выбрать неограниченное количество сегментов по интересам. Вот основные группы, которые также, как в Директе, делятся на более детальные:

   • Банковские и финансовые услуги;
   • Дом и сад;
   • Еда и напитки;
   • Красота и здоровье;
   • Любители шопинга;
   • Новости и политика;
   • Путешествия;
   • СМИ и развлечения;
   • Спорт и фитнес;
   • Стили жизни и хобби;
   • Технологии;
   • Транспортные средства и перевозки.

   
   Выпадающее меню с сегментами аудиторий в списке интересов
   

4. Выберите настройки таргетинга для кампании под таблицей с интересами. Система предлагает два варианта:

• Таргетинг. С его помощью вы можете уменьшить охват объявлений, чтобы их видела только выбранная вами аудитория. А еще — чтобы показы выполнялись лишь на страницах с определенным контентом.
• Наблюдения. Эта функция позволяет отслеживать эффективность рекламы, относящейся к выбранным вами местам размещения, темам или аудиториям. Не влияет на охват объявлений.

Выбор настроек таргетинга РК

В Facebook и Instagram

Настройка таргетинга по интересам в Facebook и Instagram осуществляется на одной площадке — в Facebook Ads Manager. Механика одна и та же, разница лишь в том, в какой социальной сети вы решите размещать рекламу:

1. В меню настройки новой группы объявлений найдите раздел «Аудитория». Кликните на вкладку «Создать новую аудиторию».
2. Найдите пункт «Детальный таргетинг». В строке «Включить людей, соответствующих критериям» нажмите на кнопку «Просмотр».

   
   Раздел «Аудитория» в меню настройки РК в Facebook Ads Manager
   

3. Откроется выпадающее меню с тремя разделами: «Демографические интересы», «Интересы» и «Поведение». Поставьте галочки у нужных вам интересов, их количество не ограничено.

Вот их содержание — главные сегменты интересов без подразделов:

Демографические интересы

• Образование;
• Финансы;
• События из жизни;
• Родители;
• Семейное положение;
• Работа.

Интересы

• Бизнес и индустрия;
• Еда и напитки;
• Покупки и мода;
• Развлечения;
• Семья и отношения;
• Спорт и занятия на свежем воздухе;
• Технологии;
• Фитнес и здоровый образ жизни;
• Хобби и увлечения.

Поведение

• Soccer;
• Годовщина;
• Действия онлайн;
• Покупательское поведение;
• Пользователь мобильного; устройства;
• Путешествия;
• Экспатрианты.

Категории детального таргетинга в Facebook Ads Manager

Если считаете нужным, поставьте галочку у строки «Расширение детального таргетинга» под таблицей с интересами. Это позволит охватывать людей за пределами детального таргетинга.

Если система выявит, что кампания будет более результативна за пределами выбранной вами аудитории, расширение позволит системе динамически обновлять аудиторию объявлений в соответствии с прогнозами лучшей результативности.

Во Вконтакте

Чтобы настроить таргетинг по интересам во ВКонтакте, зайдите в рекламный кабинет — кликните на вкладку «Реклама» в списке слева на вашей странице. Затем создайте новую РК и пролистайте меню вниз до раздела «Интересы».

1. Кликните на пустое поле рядом со строчкой «Интересы и поведение». Система даст вам на выбор несколько категорий интересов. Можно выбрать любое количество.

   
   Раздел «Интересы» в меню настройки РК в рекламном кабинете ВКонтакте
   

   Основные группы интересов во ВКонтакте:

   • Авто и мото;
   • Бизнес;
   • Дом и ремонт;
   • Домашние животные;
   • Еда и кулинария;
   • Красота и здоровье;
   • Мобильная связь и интернет;
   

   • Недвижимость;
   • Обувь, одежда и аксессуары;
   • Общество;
   • Поиск работы;
   • Развлечения и досуг;
   • Семья и дети;
   • Спорт и фитнес;
   • Туризм и путешествия;
   • Финансы и страхование;
   • Электроника и бытовая техника.

2. Если считаете необходимым, заполните графы «Подписчики сообществ» и «Активность в сообществах». В этом случае объявления будут таргетироваться на людей, подписанных и проявляющих активность в определенных группах в ВК.
3. Нажмите на строку «Показать дополнительные настройки». Там вы можете добавить музыкантов, которых слушает ваша ЦА. А также приложения и сайты, которыми она пользуется.

   
   Дополнительные настройки в разделе «Интересы»
   

Если вы не хотите самостоятельно настраивать интересы аудитории, воспользуйтесь функцией «Подобрать заинтересованную аудиторию». Система автоматически найдет потенциально заинтересованную ЦА на основе вашего сообщества: его контента, взаимодействий среди подписчиков и их активности.

Рекомендации по настройке

• Прежде чем запускать таргетинг по интересам, настройте несколько тестовых рекламных кампаний. Ваши гипотезы о том, что может быть интересно потенциальным покупателям и реальное положение вещей могут различаться. Для ВКонтакте есть специальные сервисы, которые сразу показывают интересы ЦА — это «Церебро», TargetHunter, Pepper.Ninja и подобные.
• Используйте настройки по интересам вместе с настройками по местоположению, демографии, географии и другим параметрам. Это позволит вашим объявлениям более точно попасть в ЦА — так вы быстрее выйдете на покупателей.
• Для более тонкой настройки интересов можно не только добавлять, но и исключать группы. Эта функция есть в Facebook Ads Manager и в рекламном кабинете ВКонтакте. Так, например, вы можете исключить из вашей РК людей с интересом «семья и дети», если рекламируете одиночные путешествия или квартиры-студии.

Оглавление

Что ещё почитать

Как разблокировать аккаунт в Яндекс Директе?

Заблокировали аккаунт Яндекс Директе? Давайте разберемся, почему это произошло и что можно сделать, чтобы вернуть к работе рекламный кабинет. О причинах блокировки и способах их избежать читайте в этой статье.

Коэффициент вовлеченности: применение и расчет показателя

Engagement rate, или коэффициент вовлеченности — метрика в маркетинге, которая показывает, работает ли ваша SMM-стратегия или пора ее поменять. Что это за показатель, как его посчитать по формуле и использовать для повышения охватов и продаж — узнайте в этой статье.

Гайд по заголовкам в объявлениях Яндекс Директ

Первый и второй заголовки в объявлениях Яндекс Директа — самые важные элементы контекстной рекламы. Именно они привлекают внимание потенциального клиента и определяют, перейдет он на сайт или нет. Что и как написать в заголовке 1 и заголовке 2 — узнайте в этой статье.

Яндекс.

Директ на Вайлдберриз — Плюсы и минусы размещения

Сейчас все чаще приходится наблюдать запрос на привлечение внешнего трафика на маркетплейсы. Помимо внутренних инструментов продвижения, грамотное использование механизмов внешней рекламы способствует широкому распространению информации о магазине, увеличению охвата и количеству продаж, что ведет к многим полезным последствиям для магазина внутри самого маркетплейса. В этой статье разберем зачем настраивать Яндекс.Директ на Вайлдберриз, какие форматы рекламы использовать, а также узнаем плюсы и минусы такого продвижения.

Зачем запускать Яндекс.Директ на Вайлдберриз

Основные цели запуска рекламных кампаний Яндекс.Директ на Вайлдберриз – это увеличение охвата, получение трафика на карточки товаров по максимально низкой цене, рост продаж товаров и количества отзывов. При правильной внутренней оптимизации, это позволит улучшить ранжирование карточек товаров внутри самого маркетплейса, что даст рост внутри площадки. А улучшение позиций магазина внутри Wildberries, запустит уже приятный для любого продавца цикл, который будет выглядеть следующим образом. Трафик с Яндекс.Директ повышает охват, активность внутри вашего магазина на WB и запускает дополнительные продажи. Люди, купившие товар, после покупки оставляют отзыв. Такая активность внутри карточки товаров будет двигать их выше в органической выдаче на маркетплейсе, тем самым запуская виток новых продаж. И по такому принципу далее. Получается, что реклама Яндекс.Директ на Wildberries может служить неким локомотивом, который разгоняет этот цикл. А также, может быть дополнительным трафиком, который поддерживает хорошие позиции выбранных карточек товаров, помимо прямых продаж.

Настройка Яндекс.Директ на Wildberries

Настройка Яндекс.Директ на Вайлдберриз технически не отличается от любой другой настройки рекламы в Директе нужного нам формата, только посадкой в данном случае будет карточка товара WB. Чтобы понять, какой формат рекламы подойдет именно для ваших товаров, нужно ориентироваться, в первую очередь, на их стоимость. Маржинальность будет основным показателем при выборе мест размещения рекламы.

Высокомаржинальные товары можно рекламировать на поиске, в РСЯ, товарной рекламе. А низкомаржинальные рекомендуется продвигать, исключительно, в РСЯ и в товарке. Если в первом случае, можно рассчитывать на прямые продажи по горячим ключевым запросам в поисковой рекламе, а на охват использовать продвижение в рекламной сети Яндекса, то во втором случае, лучше сосредоточиться на одном охвате и выкупе максимального объема трафика за минимальные средства. Яндекс добавил универсальные инструменты для привлечения внешнего трафика на маркетплейсы. И это очень хорошо работает. Тем более, что оплачивать рекламу можно не только за клики по рекламному объявлению, а за конверсии. Пока в этом есть свои особенности и нюансы, но движение в эту сторону дает хорошие перспективы на будущее.

Настройка рекламы Яндекс.Директ на Wildberries имеет одинаковый смысл и задачи, как и реклама Яндекс.Директ на Ozon. Отличие, на данный момент их только в возможностях аналитики. Если на Ozon уже есть удобные инструменты для отслеживания эффективности внешнего трафика, то в Wildberries, на момент написания этой стать, такие возможности отсутствуют. Но я полагаю, что эта проблема будет решена WB в ближайшее время.

Плюсы размещения

Главным плюсом настройки рекламы Яндекс.Директ на Вайлдберриз является цена трафика. При правильно организованных работах по продвижению вашего магазина, можно получать недорогой и качественный трафик, который, как описано выше, положительно будет влиять на рекламируемые товары внутри WB, а также улучшать позиции самого магазина внутри площадки. Как все сделать правильно, чтобы получить максимальный эффект от рекламы, вы можете узнать, связавшись со мной в вотсап, и получить консультацию по продвижению ваших товаров на Wildberries с помощью инструментов контекстной рекламы Яндекс.Директ.

Минусы размещения

Единственный огромный минус в работе с Яндекс. Директ на Wildberries – это отсутствие аналитики. Есть сторонние сервисы, но на данный момент нет адекватного решения этой проблемы. Все предложенные варианты аналитики не соответствуют профессиональным требованиям и данные в них могут быть некорректны или вообще не соответствовать действительности.

Конечно, аналитика на маркетплейсах развивается очень быстро. Я думаю очень скоро появится решение для отслеживания внешнего трафика на Wildberries, как это уже представлено, например, на Ozon. А сейчас эффективность рекламы приходится замерять лишь сравнением периодов до запуска рекламы и после. И ориентироваться на объем трафика через рекламный кабинет Яндекс.Директ.

Заключение

Подводя итог, хочется обратиться ко всем ключевым моментам запуска рекламы в Яндекс.Директ на Вайлдберриз. В первую очередь ответить на вопрос, нужно ли вообще запускать внешний трафик на WB.

На самом деле, каждый должен решать для себя, нужно ему это делать в рамках имеющегося проекта или не стоит. Зачем запускать рекламу Яндекс.Директ на Wildberries мы разобрали. Если вам необходимо привлекать внешний трафик на WB по описанным причинам и для решения соответствующих задач, то Яндекс.Директ это отличный вариант. Если вам хватает внутреннего трафика, а тем более если он идет бесплатно из органики, то внешний трафик я бы не рассматривал.

Получается, если вашему проекту на старте нужен рывок, или увеличение объема трафика для уже работающего магазина, использование рекламы в Яндекс.Директ на WB разных форматов, будет идеальным вариантом.

Если нужна помощь в настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ на Wildberries, на Ozon, или на любой другой маркетплейс, можете оставить заявку по ссылке. Для дополнительных консультаций — связь со мной в вотсап.

Поделиться статьей

СМИ И СВЯЗЬ |

МЕДИА И СВЯЗЬ

Успешные многоканальные стратегии и кампании

Мы создаем многоканальные стратегии, которые отвечают потребностям маркетинговых целей вашей компании и обслуживают кампании, ориентированные на рост и прибыльность. Связывая кирпич и раствор с цифровым рынком, мы направляем клиентов на пути к покупкам и привлекаем клиентскую базу, используя как цифровые, так и офлайн-форматы общения.

ЦИФРОВАЯ РЕКЛАМА Стратегии, планирование и внедрение

Поисковая реклама

Поисковая реклама Google, в которой текстовые объявления появляются над обычными результатами поиска Google, является экономически эффективным решением для предприятий, стремящихся расширить свою клиентскую базу.
Поисковая система Google в настоящее время является крупнейшим хранилищем людей, привыкших использовать ее при планировании новых покупок.
Постоянное присутствие вашего Бренда и Продукта или Выбора Услуг на этом пути поможет превратить искателя в платного клиента.
Мы поможем вам эффективно продвигать ваши товары и услуги в поиске Google, тем самым увеличивая продажи и интерес потенциальных клиентов.

Медийная реклама Google

Медийная реклама Google (баннеры, видео) может появляться на более чем 2 миллионах различных веб-сайтов контекстно-медийной сети Google (GDN) и является отличным способом охвата различной аудитории.
Google может определять наиболее интересующую аудиторию благодаря алгоритмам, оптимизированным для онлайн-поведения.
Мы поможем вам эффективно продвигать ваши продукты и услуги на всех платформах и форматах Google (включая Gmail и Youtube), чтобы повысить интерес клиентов и продажи.
Интенсивный рост HUB является ведущим партнером Google.

Social Media/SoMe

Social Media Advertising (SoMe) показывает рекламу аудитории, которая наиболее заинтересована в продукте или услуге, комбинируя существующие параметры цифрового таргетинга (геотаргетинг, поведенческий таргетинг, социально-психологические профили и т. д.).
Природа платформ социальных сетей может быть использована для повышения осведомленности среди целевых групп, наиболее важных для бренда. А также для охвата заинтересованной аудитории и повышения лояльности клиентов.
Мы поможем вам рекламировать ваши товары и услуги в популярных социальных сетях (включая Facebook, Instagram, Вконтакте и Одноклассники) и охватить целевые группы на рынке.

Поисковая оптимизация/SEO

SEO (поисковая оптимизация) повышает видимость веб-сайта в результатах поисковой системы Google (а также Яндекса, Bing).
Когда пользователь ищет интересующий его продукт/услугу в Google, оптимизированный веб-сайт будет занимать более высокое место в результатах поиска. Хорошо выполненное SEO значительно улучшает взаимодействие с пользователем вашего сайта и, таким образом, повышает рейтинг вашего сайта в результатах обычного поиска.
Мы поможем вам определить узкие места в юзабилити/пользовательском опыте ваших веб-сайтов и внести необходимые исправления, чтобы ваш веб-сайт занимал более высокие позиции в результатах обычного поиска.

Аналитика, отслеживание и отчетность

Существует ряд различных факторов, которые необходимо учитывать при оценке общей эффективности кампаний в СМИ. Мы помогаем вам измерять результаты ваших кампаний с точки зрения как прямых результатов (продажи, охват, увеличение трафика веб-сайта), так и косвенных факторов (репутация, доля рынка, качество трафика веб-сайта).

ОФФЛАЙН МЕДИА Стратегии, планирование и закупки

Реклама на радио

Мы можем помочь вам провести успешные рекламные кампании на радио. Мы планируем, покупаем и производим рекламу в эфире (в том числе сетевые радиоприемники для помещений в торговых центрах), а также потребительские игры и спонсорство радиопрограмм. Мы также можем разработать стратегию и создать индивидуальные решения для радио, чтобы наилучшим образом достичь целей вашей кампании.

Реклама на телевидении

Мы можем помочь вам провести успешные рекламные кампании на телевидении. Планируем и покупаем ТВ-медиа, спонсорство шоу и промо-жучки. Мы умеем находить лучшие Индивидуальные решения для рекламы вашего бизнеса в различных телепроектах.

OOH и DOOH реклама

Мы можем помочь вам провести успешные наружные рекламные кампании. Мы планируем и проводим различные кампании на статических и цифровых поверхностях в наружных медиа-площадках и торговых центрах. Мы разрабатываем стратегию и создаем лучшие индивидуальные решения, чтобы повысить осведомленность ваших потенциальных клиентов.

Реклама в печати

Мы можем помочь вам провести успешные рекламные кампании в газетах и ​​журналах, а также через прямую почтовую рассылку. Мы также можем создавать и производить индивидуальные решения для печати на заказ для рекламы вашего бизнеса.

Создание и реализация стратегии роста с гарантией успеха. Оптимизация бизнес-модели, процессов и цепочки создания стоимости.

Картографирование и интерактивная бизнес-аналитика, информационные панели.
Картирование пути клиента, анализ и оптимизация.

Новости

Новости

НОВОСТИ

Рекламировать себя в Интернете модно По данным исследования компании Data Insight, уже 83% представителей малого и среднего бизнеса рекламируют свои товары и услуги в Интернете, а 35% из них используют для этого контекстную рекламу. реклама. Ожидается, что в дальнейшем этот показатель будет только расти.

Подробнее

Google AdWords изменит ряд правил в сентябре 2014 г. Руководство службы контекстной рекламы Google AdWords решило, что их Центр правил требует очередных изменений.

Подробнее

Google Analytics теперь доступен и на iOSПоздравляем коллег с тем, что, несмотря на конкурирующую мобильную операционную систему, компания Google выпустила официальную версию мобильного приложения аналитического сервиса Google Analytics для устройств на ОС iOS.

Подробнее

Бета-версия Метрики 2.0 от Яндекса уже доступнаНа днях Яндекс запустил бета-версию Метрики 2.0, о возможностях обновления расскажем. Вкратце — сервис стал более стильным, полезным и удобным.

Подробнее

«Безопасные» сайты теперь будут лучше индексироваться в GoogleВсемирно известный поисковик Google снова внес поправки в политику индексации и выдачи веб-ресурсов и решил «отблагодарить» безопасные сайты лучшими позициями в выдаче результатов поиска .

Подробнее

Вниманию медицинских центров: Яндекс снял лимиты на рекламу медицинских услугНовинка актуальна для компаний, работающих в медицинской отрасли. Яндекс сообщил о возобновлении приема рекламных материалов медицинской тематики с упоминанием услуг.

Подробнее

Рынок SMM в России вырастет более чем в 5 раз! По мнению экспертов, аудитория социальных сетей уже вплотную приблизилась по своему количеству к телезрителям, но, к сожалению, роста монетизации в российской интернет-индустрии пока нет вполне соответствует его возможностям.

Подробнее

Хотите изменить дизайн ВКонтакте? Теперь это возможно!Хотите изменить легендарный ВКонтакте? Теперь вам это под силу. Однако только до 1 августа этого года в социальной сети объявлен конкурс дизайнеров.

Подробнее

Карим Рашид разработал новый дизайн «Одноклассников»Знаете ли вы, что «Одноклассники», помимо короткого доменного имени ok.ru, получили еще и обновленный дизайн? Всемирно известный дизайнер Карим Рашид стал автором нового эксцентричного вида главной страницы и оформления других страниц сети.

Подробнее

Специалисты «Авертмедиа» предлагают Вам эффективное решение Ваших маркетинговых задач в кратчайшие сроки.

Коммерческое предложение

ГОТОВЫ
К СОТРУДНИЧЕСТВУ? Позвоните нам:+7 (495) 646-85-44 или Оставьте свой номер телефона, мы вам перезвоним!

Специалисты «Авертмедиа» предлагают Вам эффективное решение Ваших маркетинговых задач в кратчайшие сроки.

Коммерческое предложение

ГОТОВЫ
К СОТРУДНИЧЕСТВУ? Позвоните нам:+7 (812) 677-04-52или Оставьте свой номер телефона, мы вам перезвоним!

© 2006—2023
Компания «Аверт Медиа» 121206, г. Москва, м.