Гайд по Яндекс.Директ. Часть 2: интерфейс

Чтобы отредактировать существующую кампанию, нужно сначала выгрузить ее в файл, потом открыть его на компьютере, внести изменения и загрузить файл обратно. После загрузки объявления в веб-интерфейсе автоматически обновятся в соответствии с изменениями в файле. Правила заполнения файла смотрите в справке Яндекс.Директ.

Зачем это нужно? Ну, если вам нужно создать под сотню объявлений, то работать с табличным файлом все же получается быстрее, чем ходить вкладкам веб-интерфейса. Да и если с интернетом беда, проще в офлайне заполнить файл и загрузить его, чем возиться с формами на сайте и молиться, чтобы данные сохранились после обновления страницы.

Важно! Если у вас есть кампания в Google Ads, вы можете перенести ее в Яндекс.Директ через CSV-файл и не создавать новую кампанию под Яндекс с нуля. Для этого сначала нужно выгрузить файл с данными по кампании из Google Ads, а потом залить его в Яндекс.Директ. Ориентируйтесь на правила работы с CSV-файлами с кампаниями в Яндекс.Директе.

API

«С помощью API Яндекс.Директа вы можете создавать приложения для управления рекламными кампаниями — автоматизировать рутинные операции, использовать собственные алгоритмы управления ставками, выгружать статистику и решать множество других задач», — Яндекс.

Читайте и смотрите онлайн-курс по работе c API в Технологиях Яндекса.

Мастер заполнения виртуальных визиток

Виртуальная визитка — это дополнительный блок с контактной информацией в объявлении. После добавления визитки в объявлениях на поиске добавляется:

• ссылка «Контактная информация», ведет пользователей на блок с контактами;
• станция метро или монорельса, только для Москвы, Санкт-Петербурга и Киева;
• время работы и номер телефона.

Если объявление показывается в сетях, к нему автоматически может добавляться:

• ссылка «Адрес и телефон», которая ведет на виртуальную визитку;
• адрес из виртуальной визитки.

Виртуальная визитка повышает кликабельность в среднем на 12%, по данным Яндекса. Когда люди видят больше контактной информации, повышается уровень доверия к компании. А значит, при прочих равных условиях выбор скорее падет на компанию с визиткой. Плюс она может стимулировать делать звонки мобильных пользователей.

Для одного объявления визитка создается на странице создания или редактирования объявления (блок «Адрес и телефон»). Для всех объявлений в кампании — на странице редактирования параметров кампании (блок «Визитка»).

«Мастер заполнения виртуальных визиток» предназначен для группового управления визитками:

• чтобы добавлять одну визитку в несколько объявлений;
• редактировать визитки сразу во всех объявлениях, в которые они используются; и так далее.

Страница «Подбор слов»

Кнопка «Подбор слов» ведет на wordstat.yandex.ua — Яндекс.Вордстат — сервис для ручного подбора ключевых слов. Интерфейс очень простой и, в лучших традициях Яндекса, минималистичный, поэтому в нем разбираться долго не надо — бери и используй.

Важно обратить внимание на кнопку «Регионы» справа под поисковой строкой. Здесь можно задать гео-параметры, чтобы оценить частотность запросов по нужному городу/региону/стране.

Мониторинг позиций: продвижение сайта по ключевым фразам и словам в Яндекс.Директ или Гугл

Мониторинг позиций по определенным словосочетаниям – нужная и важная процедура, позволяющая выявить, какие ключевые слова в контенте присутствуют в достаточном количестве, а какие начисто отсутствуют. Отследив частоту определенных фраз, можно скорректировать качество контента, обойти конкурентов и сделать качественное продвижение по ключевым фразам в Яндекс.Директ.

Проблемы мониторинга

Сложности мониторинга по ключевым фразам не только в том, что вручную это сделать нереально трудно: придется перелопатить неподъемный объем текстов, при чем не только на своем сайте, но и в контенте конкурентов. Проблематичность проверок, решения аналитических задач еще и в том, что одноразовый мониторинг не принесет ожидаемых плодов, так как отражает состояние релевантности на текущий момент.

Следует учитывать, что ежесекундно сайты наполняются новыми статьями, рекламными текстами, в которых также могут содержаться определенные фразы, интересующие и вас, а еще – влияющие на соответствие вашего сайта вашим ожиданиям. Это значит, что, к примеру, занимающий ранее 45-ю строку в ТОП-100 ваш сайт может оказаться в числе последних позиций или «вылететь» из «сотки» вовсе за непродолжительное время.

Важно! Мониторинг рекомендуется проводить систематически, наблюдая динамику развития ситуации, и быстро реагировать, чтобы вернуть утраченные позиции в случае понижения рейтинга.

Определенные фразы проблематично отследить еще и потому, что часто теги неточно отображают смысл или совсем не совпадают с ключами. В результате, поисковая система выдает результат, несколько отличающийся от желаемого. Следует также понимать и принимать в расчет тот факт, что многие пользователи неграмотно задают поисковые словосочетания или темы. Предусмотрев это, стоит ввести в теги варианты из словаря малограмотных пользователей.

Задача мониторинга осложняется еще и тем, что отслеживать нужно не только наличие определенных фраз, но и их отсутствие. Большинство проблем подобного рода решается посредством использования для мониторинга сервиса Serpstat. Анализ одного домена ничего не даст: необходимо проверить весь список из ТОП-100.

Serpstat: как пользоваться

Serpstat – бесплатный сервис, без которого реализовать проверку позиций сайта по определенным запросам весьма затруднительно. Серпстат содержит 5 модулей, первый из которых – мониторинг позиций.

Многофункциональная SEO-платформа Serpstat поможет оптимизаторам:

• выявить проблемы и установить закономерности в ранжировании сайта по конкретным запросам;
• проанализировать распределение трафика среди конкурентов в своем секторе;
• отследить историю изменения позиций;
• оптимизировать перечень запросов с учетом опыта конкурентов;
• сделать SEO-аудит содержимого своего сайта.

Первый шаг – подбор ключевых фраз, по которым происходит ранжирование исследуемого сайта, домена.

Далее алгоритм действий таков:

• перейти в раздел «Проекты» и создать новый проект;
• перебраться в модуль “Мониторинг позиций”, открыть подраздел «Позиции», останавливаясь на только что созданном свежем проекте, откорректировать его исходящие параметры, по которым и будет проводиться мониторинг;
• во вкладке «Расписание» задать частоту проверки.

Нажатием на кнопку «Поиск» мы запускаем проверку, результат которой – графическая демонстрация процентного содержания определенных слов по позициям. Теперь пришло время подробно посвятить вас в детали работы платформы Serpstat при мониторинге позиций.

Создаём проект

Создание проекта происходит в меню «Мои проекты», после клина на эту кнопку увидим строки, которые следует заполнить.

Формируем название проекта и заполняем поля

Серпстат сам предлагает перечень проектов из заложенных в программу данной платформы, но уважающий себя маркетолог, точно зная, что нужно и зачем, сформирует собственное наименование проекта. Для этого жмут на кнопку «Добавить проект», после чего вводят нужную информацию в строки. Одна из строк не вызывает сомнений, так как требуется вписать имя исследуемого домена. Определившись с названием проекта, указывают и его.

Далее следует выбрать группу проекта, при отсутствии интересующей темы или из иных соображений можно указать «Вне группы». Обычно выбирают группу «Мониторинг позиций».

Выбираем поисковую систему

Поисковую систему стоит взять ту, в которой ключевые слова, используемые для продвижения нашего сайта, упоминаются чаще всего, оставив далеко позади иные поисковые системы. Именно это наименование и следует вписать в поле. Это может быть

Гугл, Яндекс или ин.

Для выбора поисковой системы нужно основной из своих ключей вбить в строку поиска нескольких систем, а уже затем из высветившихся итогов взять тот, который выпал с самой большой цифрой результатов поиска.

Чтобы настроить проект, нужно заполнить некоторые пустующие строки:

• установить часовой пояс;
• указать страну, город, языки и кликнуть «Добавить регион»;

Добавленную информацию нужно сохранить, кликнув по соответствующей кнопке.

Добавляем ключевые фразы

Serpstat содержит 12 фильтров для отбора ключевых слов. Не обязательно использовать все фильтры сразу. Платформа сама подскажет, где взять наиболее полный перечень ключей, к примеру, можно воспользоваться теми наборами, которые получены были при определении поисковой системы.

Внимание! Ключи нужно вносить в столбик, т.е. каждую определенную фразу с новой строки, тогда обеспечивается полная наглядность результатов выдачи по каждому конкретному ключу.

Чтобы вставить ключевые фразы, удобно воспользоваться возможностью, предоставляемой сервисом Serpstat – в углу справа для этого есть кнопка «Экспорт». Применив фильтры, выбирают наиболее перспективные варианты ключевых словосочетаний.

Платформа Serpstat одинаково хороша как для Android, так и для iOS-приложений. При регистрации вы вписывали адрес своей электронной почты, куда и будут отправляться периодические отчеты о динамике ключевых фраз.

Подготовка к проведению

В «Настройках» нужно выбрать или создать тег, тогда ключевики можно будет отсортировать по тегам (второстепенным ключам). Также следует заполнить поле «Указать целевой URL». Следующая из настроек – «Расписание», здесь задают частотность мониторинга, исходя из потребности и разумной необходимости. Есть интернет-маркетологи, которым ставят задачу отслеживать изменения чуть ли не ежедневно, но в этом нет особого смысла и достаточно указать частоту 1 раз в 10 дней или в 2 недели.

Следующий шаг – отметить зону доступа, выбрав тех, кому могут быть интересны результаты мониторинга, динамика. Это может быть владелец бизнеса, аналитик или иные лица. Нажав на кнопку «Сохранить проект», мы ставим точку в непростом деле создания проекта.

У маркетолога может возникнуть резонный вопрос, каково максимальное число проектов, доступных для создания. Ответ кроется в тарифном плане. Лимиты на использование добавочных проектов таковы, в зависимости от тарифа:

• Free — 1;
• Lite – 10;
• Standard – 100;
• Professional – без ограничений.

Внимание! Сервис Серпстат предоставляет аналитикам и маркетологам неограниченные возможности. Непосредственно после создания проекта запустится мониторинг. Статистика по ключевым словам доступна в разделе «Позиции». Кликнув на кнопку со значком лестницы, вы сможете увидеть весь список из ТОП-100.

Те, кто не указал целевые URL, увидят результаты поиска по ключевым фразам страниц, которые ранжировались по ключам в заданный момент времени.

Анализ истории

Serpstat делает отслеживание истории элементарным, останется только сравнить результаты. Чтобы посмотреть, как именно выглядела выдача результатов по поиску по определенным словам в любую дату, нужно задать роботу параметры в настройках – регион, время и т.п. и найти кэш интересующей страницы.

Ссылку на кэш страницы следует искать в сравнении позиций доменов за разный временной период, и обязательно – выдачу результатов по ключевой фразе на сегодня, для чего на странице со сравнением позиций доменов нужно кликнуть на кнопку «

Актуальная выдача».

Если отследить результаты выдач за 3-4 даты с промежутком, к примеру, в 10 дней, в сравнении с актуальной выдачей (на сегодняшнюю дату), то налицо будет история развития ситуации. Такой анализ сразу покажет, нужны ли незамедлительные меры по продвижению домена, или рейтинг потихоньку растет.

На странице «история изменения позиций» вверху по горизонтали показаны цвета, присвоенные позициям ТОП-1, ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10, ТОП-20, ТОП-100. Список ключевых слов расположен слева по вертикали, а справа по вертикали напротив каждого ключевого словосочетания видно номера позиций, которые занимали фразы в сравниваемые периоды. Цвет сразу дает возможность увидеть, когда какая фраза была наиболее релевантной.

Анализ конкурентов по распределению трафика

Если же интересует состояние дел на сайтах конкурентов, то следует выбрать несколько наиболее серьезных конкурирующих фирм и зарядить их наименования в Serpstat, чтобы проанализировать, на чем же базируется их успех. В столбце «Отсутствующие ключевые фразы» нужно кликнуть на количество слов. Программа выдаст те ключевые слова, которые присутствуют в контенте конкурентов, но не наблюдаются в текстах, заполняющих наш собственный сайт.

Важно! Разумно немедленно дать задание копирайтерам на создание новых статей с иными ключевиками, почерпнутыми на сайтах конкурирующих фирм. В списке ТОП-100, открывающемуся после клика на значок с изображением лестницы, можно узнать, на каком месте ваш сайт и кто из конкурентов продвинулся далеко вперед.

Распределение доли трафика между конкурентами видно по отслеживаемым запросам, причем важно, что анализируется весь сегмент рынка по перечню из ТОП-100. Кликнув на кнопку «Конкуренты», а в пункте меню – на «Распределение доли трафика конкурентов», сразу есть возможность увидеть всю картину.

Распределение трафика показано наглядно, в графическом виде, а рядом с доменами конкурирующих фирм стоят проценты долей. Нажатием на кнопку «Изменения у конкурентов», вы увидите две колонки: в правой расшифрованы конкуренты по доменам, выросшие по доле трафика, в левой – спустившиеся вниз.

Пользуясь сервисом Serpstat, без особого труда, быстро и наглядно можно узнать, как обстоят дела в продвижении не только своего сайта, домена, но и конкурентов. Мониторинг позиций по определенным фразам даст понимание, каких ключей избыток, а каких нехватка, и быстро среагировать, наполнив сайт новым контентом.

Ждем ваших комментариев по данной теме. Пишите, какие сложности при пользовании платформой Serpstat у вас возникали и как вы от них ушли — это может помочь другим. Описывайте свои проблемы, и мы сообща попытаемся их решить.

Ведение рекламных кампаний в контекстной рекламе

Вопреки распространенному мнению, мало просто пополнять баланс и ожидать сегодня столь же высокой эффективности рекламы полугодовалой давности, как это было спустя несколько недель после её запуска. Эффективность рекламы зависит от многих факторов, поговорим о необходимости ведения рекламных кампаний профессионалами.

 

Для чего нужно ведение рекламной кампании?

• Сокращение расходов на рекламу.
  Благодаря ведению можно значительно снизить количество денег вложенных в контекстную рекламу, за счёт оптимизации бюджета и ручному слежению за ставками.
• Получение более высоких результатов.
  Если еженедельно анализировать свои кампании и исправлять некоторые моменты, то можно повысить получаемые результаты, в виде большего количества клиентов, следовательно и прибыли.
• Стабильность. Также, если постоянно уделять время ведению, то вы получите не только более высокие результаты, но еще и стабильность. Так как со временем появляются конкуренты, которые пытаются вас обойти, то реклама угасает, CTR падает, количество посетителей падает и реклама становится неэффективной, поэтому необходимо следить за этим, и вовремя менять стратегии и ставки.

 

Что входит в ведение рекламной кампании?

• Мониторинг позиций объявлений:— Количество показов и кликов в спецразмещении и гарантии. В спецразмещении как правило трафика в 10-15 раз больше, чем в блоках гарантии. Поэтому важно, чтобы по максимуму показываться в спецразмещении. При потери этих позиций, количество посетителей может упасть в 10 раз и ваши доходы пропорционально этому падают.

  -Мониторинг изменений позиций по фразам. При помощи специальных отчётов Яндекс Метркии и Google Analytics необходимо следить за изменениями позиций по фразам и соответственно этому регулировать ставки по фразе.

• Работа со статистикой:— Выявление конверсионных ключевиков. С помощью систем аналитики, выявляем конверсионные ключевики, работаем над тем, чтобы данные ключевики максимально охватывали все сегменты потенциальных клиентов и приводим ещё больше клиентов. 

  — Выявление неэффективных ключевиков. С помощью систем аналитики, выявляем неэффективные ключевики и отключаем их, минусуем на уровне всей рекламной кампании неэффективные слова, чтобы не показываться по таким фразам.

  — Выявление некликабельных объявлений. С помощью систем аналитики, выявляем некликабельные объявления, проводим А/Б – тесты над ними и добиваемся того, чтобы эти объявления приводили вам клиентов.

• Работа со списком минус-слов. С помощью систем аналитики и специализированных отчётов, необходимо выявлять реальные запросы ваших клиентов и по максимуму чистить общую семантику от фраз, которые не относятся к вашей тематике.
• Работа над эффективностью, CTR при помощи А/Б-тестов. Проводятся А/Б-тесты ваших текстов объявлений, заголовков, картинок, баннеров во всех системах для того, чтобы добиться максимум охвата всей вашей аудитории.
• Работа с ремаркетингом и аудиторией в Google Analytics. Если у Вас много категорий на сайте, то работа с ремаркетингом – это наиболее эффективная система получать лояльных клиентов. В рамках ведения, в Google Analitics проводится сегментирование посетителей и ваша реклама будет догонять каждого вашего клиента.
• Расширение семантики. Со временем рекламные кампании расширяются за счёт подбора новой семантики и вы получаете ещё больше количества запросов, которые приводят вам клиентов.

 

ВНИМАНИЕ! Последствия, которые ждут тех, кто не ведет свои кампании:

• Высокая цена за клик. Малоприятное последствие, но ждет каждого;
• Высокие «пустые» расходы на рекламу. Вытекающее из первого последствие;
• Скачки по позициям. Бывает и такое, что объявления скачут то в спец. размещение, то в гарантию, а, что еще хуже в динамику. Эффективность из-за этого резко падает;
• Не целевой трафик. Как все вы знаете, в контекстной рекламе решают поисковые запросы пользователей, так вот со временем объявления начинают показываться по совершенно левым запросам, следствие — посетители, которые не приносят вам прибыли;
• Уменьшение количества заказов. Если на сайте нецелевой трафик, то и заказов будет мало.

 

Недавно Яндекс Директ ввёл для всех аккаунтов без исключения новшество – показ по синонимам. Сам Яндекс утверждает, что данная система оттестирована и работает очень хорошо. Но исходя из практики – Яндекс всегда заинтересован чтобы у рекламодатели платили всё больше и больше. Приведу пример как должна работать система:

Есть ключевое слово “купить белый стол” — Яндекс может показать объявление по фразе “приобрести светлый столик”

Но на практике показы будут по фразам “собрать белый столик” или “как самостоятельно собрать светлый стол”

И отключить данную систему никак нельзя, так как система подключена ко всем аккаунтам Яндекс Директ в принудительном порядке. И отказаться от Яндекс Директ означает – это отказаться от 50% ваших клиентов. Поэтому это ещё одна причина доверить ведение профессионалам — обращайтесь в web-студию iT Discovery Group.

Полезные советы по настройке отслеживания позиций сайта в поисковой выдаче.

Вы знаете, какой процент аудитории заходит на ваш сайт, а какой в интернет-магазин конкурентам? Какие группы товаров у вас собирают максимальный трафик на рынке, а какие товары предпочитают покупать у соперников? Чтобы получать эти данные каждый день, нужно правильно настраивать мониторинг позиций. Как это сделать, показываем на примере интернет-магазина электроники.

Мониторинг позиций – что это и для чего это?

Каждый раз, когда человек ищет товар в интернете, он вводит запрос в поисковик, и тот выдает список сайтов, которые соответствуют запросу. Позиция сайта – это место проекта в поисковой выдаче по определенной ключевой фразе. Мониторинг позиций – это ежедневное отслеживание того, на какую строку в списке поисковик поставит ваш проект по конкретному запросу.

Чем сайт ближе к топ-3 выдачи, тем больше трафика он собирает. Исследования зарубежных специалистов из Search Engine Watch тому подтверждение: 68% кликов забирают первые три позиции в органической выдаче Google. И 94% кликов приходится именно на поисковую выдачу. Всего 6% людей кликают по рекламе в поисковике.

Вы должны постоянно следить за тем, какие позиции в поиске занимает ваш проект по ключевым запросам. Чем больше органического трафика получит сайт, тем выше его доход.

Непрерывно следить за позициями сайта и продвигать страницы ближе к топу должен SEO-специалист с помощью специальных сервисов. Однако вы можете настроить мониторинг самостоятельно и смотреть за изменениями позиций каждый день. Это поможет не только держать руку на пульсе, но и оценить качество работы подрядчиков по SEO.

Какой сервис использовать для мониторинга позиций?

Рынок предлагает множество сервисов и каждый специалист подбирает удобный ему в плане функционала и бюджета. В частности, если вам важно отслеживать за долей трафика на сайт по разным категориям товаров и динамика роста по сравнению с конкурентами, вам подойдет соответствующий инструмент многофункциональной SEO-платформы Serpstat.

Разберемся, как настроить такое отслеживание.

Как настроить мониторинг позиций под разные категории товаров?

В Serpstat зайдите на страницу проектов и нажмите кнопку “+Добавить проект”. Во всплывшем окне введите адрес сайта, позиции которого нужно мониторить, название проекта и нажмите “Создать”.

Теперь кликните “Отслеживать позиции” и начните настройку проекта.

Вам нужно пройти 5 шагов и мониторинг запустится.

1. Настройка часового пояса, названия проекта. Вы также можете добавить сайты конкурентов для ежедневного отслеживания самостоятельно, либо довериться сервису и он сам подберет десятки ваших конкурентов и покажет позиции их сайтов в выдаче.
2. Выбор поисковой системы и стран/регионов, в которых вы хотите отслеживать долю трафику и изменения позиций:
   
3. Ключевой шаг, именно здесь мы настраиваем мониторинг по тематикам.
   Например, вы хотите узнать долю рынка по телефонам Lenovo и Apple. Загрузите файл с семантикой для страницы с телефонами этого бренда в поле “Ключевые фразы”, затем создайте тег с пометкой “Леново” и укажите в поле “Целевой URL” адрес страницы категории товаров телефонов Lenovo.После добавления фраз в колонке справа вы увидите список фраз, рядом с каждым словом тег и целевой URL:
   
4. Выбор периодичности считывания данных позиций. Вы можете отслеживать изменения сайта в выдаче каждый день, раз в 3 дня и раз в 7 дней. Чтобы понять частоту изменения на рынке, первые две недели советуем ставить на ежедневный мониторинг. Если динамика изменений минимальная, можете сократить периодичность до 3 или же 7 дней.
5. Настройка доступов к созданному проекту. Если вы владелец интернет-магазина, вы можете сказать SEO-специалисту настроить такой же мониторинг позиций и попросить у него доступ к проекту. Так  вы и ваш SEO-специалист сможете одновременно следить за изменениями позиций сайта.

На финишной прямой закончите создание проекта кнопкой “Сохранить проект”.

Как смотреть отчеты по мониторингу позиций в разрезе рынка?

Итак, отчеты по распределению доли трафика конкурентов обновляются каждый день, за трех или семидневный период согласно вашим настройкам мониторинга.

Чтобы просмотреть отчет, нужно перейти в модуль “Мониторинг позиций”, инструмент “Конкуренты”. Выбрать группу ключевых фраз с помощью тега, по которой хотите посмотреть долю рынка, и количество доменов конкурентов от 5 до 50. По каждому сайту Serpstat сформирует долю трафика в разрезе тематики. Ваш проект подсвечивается зеленым.

Вот так выглядит уже настроенный проект с отслеживанием рынка по категориям товаров “телефоны” и “ноутбуки”.

По телефонам svyaznoy.ru занимает второе место в нише после Яндекса и собирает 14%. А по ноутбукам всего 7,93%.

Таким образом мы определяем сильные и слабые стороны интернет-магазина в разрезе нескольких групп товаров и видим лидеров ниши, которых нужно проанализировать в дальнейшем, чтобы построить план завоевания доли рынка побольше.

Резюме

Если бизнес заинтересован развиваться и знать, что происходит не только внутри, но и на всем рынке, мониторинг позиций необходим. Специальные сервисы покажут вам не только изменение позиции сайта в поисковой выдаче, но также и долю рынка в разных группах товарах.

 

Если вы нашли ошибку, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или воспользуйтесь ссылкой, чтобы сообщить нам.