Запуск рекламы мобильных приложений с Google Ads
Приложение для крупного бизнеса — такой же мастхэв, как crm-система, Google-аналитика на сайте или таргетинг. Как показывает статистика, которую мы привели в этой статьей, конкуренция зашкаливает. Раскрутиться на конкурентном рынке куда сложнее, но действовать нужно сейчас или никогда. Сейчас мы рассмотрим возможности Google Ads в качестве источника трафика для приложения.
Мобильные приложения крепчают
App Annie опубликовала ошеломляющие сведения: в 2018 году в Apple App Store и Google Play было отмечено 113 млрд скачиваний приложений совокупной стоимостью $76 млрд. По данным портала: в 2018 году обычный юзер гаджетов ежедневно отдавал любимым приложениям приблизительно 3 часа собственного времени. Результат указывает на позитивный рост, поскольку в 2017 году этот показатель был ниже на 10%, а в 2016 — на 20%. Чего же ждать от будущего, спросите вы? App Annie считает, что в 2022 году оборот рынка мобильных приложений достигнет $6,3 трлн. Из приведенных данных следует неоспоримый факт: за мобильными приложениями будущее бизнеса.
Реклама приложения: что рекомендует Google?
Реклама отображается в поисковике Google, Google Play, YouTube и контекстно-медийной сети Google, включая Admob. А также Google Ads предлагает использовать возможности универсальных кампаний и ремаркетинга.
Реклама с помощью Google Ads отличается от других тем, что рекламодателю не нужно создавать отдельные объявления. На основе предложений рекламных текстов, прикрепленных изображений и видео система создает объявления в различных форматах для разнообразных платформ. Система попеременно проверяет комбинации рекламы и корректирует ставки, чтобы получить наилучшую конверсию, соответствующую выбранной цели.
Самое главное, что нужно решить прежде, чем идти в Google Ads — это цель продвижения. Нужно ли достичь увеличения скачиваний приложения? Или же стимулировать более активное использования приложения?
В соответствии с целью существует два типа рекламы для мобильных приложений:
- Реклама, побуждающая пользователей установить приложение. Ее целью является увеличение количества скачиваний. Отличить такую рекламу можно по кнопке «Установить» в объявлении. Эти объявления могут появляться в поисковой сети, в контекстно-медийной сети и на YouTube. Для этого типа рекламы доступны три формата: стандартный, графический и видео.
- Реклама, привлекающая пользователей, которые уже установили данное приложение раннее. Эта реклама нацелена побудить пользователей вернуться к активному использованию приложения. Чаще всего мобильные объявления этого типа содержат кнопку призыва к действию и имеют ссылку, которая ведет непосредственно к приложению. Поэтому пользователи могут открывать приложение прямо с уровня рекламы. Однако, если реклама приложения отображается пользователю, который еще не установил приложение, пользователь будет уведомлен о возможности его загрузки. Эти объявления могут появляться только в поисковой и контекстно-медийной сетях, и для них доступны стандартные форматы и графические объявления.
Реклама мобильного приложения: с чего начать?
В AdWords доступно несколько форматов объявлений. В зависимости от сети, в которой рекламодатель планирует показывать рекламу, и от того, какой тип кампании будет выбран, настройки будут соответственно оптимизированы. Google AdWords автоматически сгенерирует форматы отображаемых объявлений.
Основная задача — создание рекламного текста и указание нескольких необходимых сведений, которые понадобятся для продвижения мобильного приложения. Кроме этого, важно определить лимит, являющийся целевым показателем CPI, который рассчитывается на основе стоимости установки рекламируемого приложения. Это, в свою очередь, связано с частотой показа объявлений и связанных с ними платежей. В начале также важно указать языки и локализацию размещения рекламы.
Возможности GoogleAds: на чем остановится
1. Поисковая реклама. В основе этого типа принцип ключевых слов. Рекламодатель должен внести плату за клик по рекламе. Поисковая реклама отображается только потенциальным пользователям, то есть только тем, кто еще не загрузил данное приложение.
2. Контекстно-медийная сеть. Раскрутка приложения происходит на площадках самых известных мобильных сайтах и приложений Google. Главная черта этого типа — широкомасштабность способов таргетинга.
3. YouTube. Вариант для тех, у кого достаточно видеотизеров для продвижения. Результативное видео — то, которое пользователь проскочил. Рекламодатель должен оплатить рекламу только в том случае, если видео будет просмотрено от начала до конца.
4. Универсальные кампании. Раскрутка с помощью такой кампании предоставляет возможность синхронно начинать рекламу на всех популярных платформах AdWords.
Отключаем показы в мобильных приложениях в Google Ads
08 ноября 2018
Просмотров: 1 035
Всем привет, сегодня мы поговорим о том как нужно отключать показы на мобильных приложениях в google ads. Как вам известно, для того, чтобы отключить показы на мобильных приложениях раньше достаточно было добавить в исключения 2 места размещения adsenseformobileapps.com и appspot.com, и отключить показы в мобильных приложениях GMob. Таким образом мы отключали все показы на мобильных приложениях. В Августе 2018 года google анонсировал изменения, разослав вот такие письма:
В тот же момент в настройках рекламных кампаний для КМС появились настройки с чекбоксами, которые по смыслу должны отключать показы в мобильных приложениях.
Но, к сожалению, данные настройки не отключают показы на мобильных приложениях. И в тот момент, когда ваши исключения в местах перестанут работать вы сразу начнете получать показы из мобильных приложений.
Сложность также заключается в том, что это исключение отключается не одним днём (например 1 сентября), а через разные промежутки времени. Где-то раньше где-то позже. В итоге, мы убираем чекбоксы в настройках, мониторим РК в начале сентября, видим что показов на мобильных нет и успокаиваемся. Но спустя несколько дней обнаруживаем, что рекламные кампании встали по дневному ограничению в 2 часа ночи, т.к. весь бюджет ушёл на показы в мобильных приложениях.
Чтобы такого не произошло, вам нужно отминусовать все категории приложений в google adwords editor (можно и через интерфейс, но это в разы дольше).
Открываем все аккаунты в google adwords editor и выполняем следующие операции:
- Выбираем все кампании КМС.
- Дальше на уровне “Ключевые слова и таргетинг”
- Затем добавляем исключение на уровне кампании. Выбираем все кампании.
- В появившемся окне выбираем All apps, нажимаем ок после чего публикуем наши рекламные кампании.
На этом всё. Спасибо за внимание.
Провести Аудит РК!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме
Остались вопросы?
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
Google реклама через мобильные приложения — Netpeak Blog
Любите играть в игры на своих смартфонах или планшетах? И у меня даже нет сомнений, что эти игры бесплатные, так ведь? Тогда вам знакомо то самое чувство, когда во время игры где-то снизу висит рекламный баннер или маячит объявление. Даже тут эта реклама! Стать тем, кто надоедает своей рекламой во время игр, достаточно просто. Во-первых, нам надо завести аккаунт Google Рекламы. Во-вторых, дочитать эту статью. 😉
Учтите, что как только вы начинаете создавать новую кампанию, вам следует выбрать пункт «Только контекстно-медийная сеть».
Выбрав другой вариант, вы не получите доступ к настройке рекламы на мобильные приложения, поэтому будьте внимательны.
Кстати, нам несколько раз рекламодатели задавали вопрос на тему того, что они читали о рекламе в мобильных приложениях, но так и не смогли отыскать этот вид таргетинга на вкладке «Контекстно-медийная сеть». Связано это как раз с тем, что вариант такого таргетинга доступен нам лишь тогда, когда мы создадим кампанию именно на мобильные приложения.
Выбираем пункт «Мобильные приложения» и погружаемся в тонкие настройки. Есть и довольно интересные параметры, которые позволят таргетировать рекламу еще более точно. Давайте ознакомимся с ними:
1. Операционные системы
2. Модели устройств
3. Операторы мобильной связи и Wi-Fi
Остальные настройки не удивят вас, если до этого вы уже успели запустить и настроить хотя бы одну рекламную кампанию на поиск или КМС. Когда все настроено, мы переходим к выбору категорий мобильных приложений.
Мы, конечно, выбираем таргетинг на игры. Как только мы выбираем определенную категорию, система прогнозирует охват. Благодаря такой оперативности мы сможем прикинуть «наполненность» той или иной категории, чтобы не получилось так, что мы таргетируем на категорию, где совсем маленький охват, а кликов ожидаем море.
Отдельно стоит указать на тот момент, что уточнить таргетинг мы сможем только с помощью «Категории интересов». Тем не менее остальные вкладки (тематика, пол, возраст и прочее) все равно будут у нас перед глазами, что несколько смущает.
После того как мы определились с категориями, переходим на этап настройки нашего рекламного объявления. Мы можем создать текстовое или графическое объявление, а также рекламировать наше собственное приложение, если оно у нас есть. Для этих целей присутствует отдельная вкладка, которая называется «Редактор медийных объявлений», где мы указываем платформу и ссылку на наше приложение.
Казалось бы, что на этом можно закончить настройку нашей рекламной кампании, но не стоит забывать про исключения (аналог минус-слов для ключевых слов).
В примере мы решили добавить в исключения подкатегорию «Живые обои», которая входит в категорию высшего порядка «Игры». Аналогично мы можем добавить исключения для категории интересов и для веб-страниц отдельных категорий. Ваша кампания готова к работе!
По личным наблюдениям, реклама на мобильных приложениях пока обходится довольно дешево, так как рекламодатели еще присматриваются к этому рекламному каналу. Так что уже сегодня вы можете выделить часть бюджета на тестовую кампанию и оценить возможности мобильных приложений для вашего бизнеса, пока этого не сделали ваши конкуренты.
Успешных рекламных кампаний!
6 секретов Google Ads | Блог YAGLA
Уверены ли вы, что Google Реклама работает на вас, или вы пускаете деньги на ветер? Можете ли вы оценить эффективность контекстной рекламы?
В этой статье – секреты Google Ads, которые дадут ответы на эти вопросы и помогут использовать аккаунт «на полную катушку».
Секрет №1. Подумайте дважды, прежде чем удалять ключевики
Ключевое слово отражает намерение пользователя. Однако какой в нем толк, если то, что ожидает пользователь, что обещает реклама и что показывает страница после перехода – три разные вещи!
Не спешите удалять его – возможно, дело не в самом ключевике, а в том, как вы его используете.
Что также может стоить денег и при этом убивать конверсию? Слишком много групп объявлений в кампании, слишком много широких ключевиков, мало минус-слов и т.д.
Не торопитесь с выводами, какой ключ неэффективный. При этом иногда вспомогательные конверсии «прячут» победителя.
Секрет №2. Не будьте середнячком
Когда дело доходит до рекламного текста, в первую очередь возникает вопрос – что такое «хороший» CTR?
Есть стереотип: 10% – средний показатель кликабельности, к нему и нужно стремиться. В результате поисковые результаты переполнены слабыми, в лучшем случае – средними объявлениями.
Знаете ли вы, что топовые рекламщики в вашей индустрии хотели бы достичь кликабельности в 3-5 раз выше средней! Хороший текст – отлично, но зачем ставить рамки, если можно сделать лучше и получить больше кликов?
Вот основные рекомендации.
Не копируйте язык и стиль конкурентов
Ваша задача – найти своих клиентов и достичь целей, поэтому:
- Не фокусируйтесь на показателе качества – он сам зависит от кликабельности.
- Не используйте динамическую вставку ключевых слов. Это быстрый способ повысить клики, но годится только для краткосрочной перспективы.
Вы уже знаете, как написать правильный рекламный текст, освежить это в памяти поможет статья:
Добавьте эмоции в объявления
Сильные объявления провоцируют сильные эмоции и создают нужный ассоциативный ряд. Применяйте знания о желаниях, потребностях, объектах любви и ненависти аудитории – и потенциальные клиенты ваши.
Развейте их страхи и предубеждения и полагайтесь на положительные эмоции. Подумайте, как это привязать по смыслу к продукту.
Управлять эмоциями пользователей поможет простая схема:
Проведите мозговой штурм и составьте список слов и фраз по каждому пункту и применяйте их в тексте объявления.
Этот пример показывает, как такая реклама выделяется на фоне стандартных текстов, хотя все предлагают одинаковый продукт:
Заголовки обычных объявлений: «Адвокаты по бракоразводным делам», «Адвокаты по бракоразводным делам Великобритании».
Сравните с вариантом: «С кем сейчас ваш супруг?»
Продавайте результат («Начните новую жизнь сегодня»), а не процесс. Это отличит ваш оффер от предложений конкурентов.
Секрет №3. Доверяйте числам, а не интуиции
Если для рекламного текста не так важен его объем, то тестов много не бывает (хотя и это спорный вопрос).
Пробуйте разные варианты объявлений, чтобы выявить, какой больше нравится аудитории. Не полагайтесь на личные предпочтения. Ведь вы составляете рекламу для клиентов, а не для себя.
На что стоит обращать внимание?
- Частота показов в Google Ads по умолчанию неверная. Google стремится привлечь больше кликов и потратить весь бюджет, а вы – увеличить конверсии и ROI.
Если планируете тестировать регулярно, оптимальная настройка – «Чередовать без ограничения времени», даже если Google предостерегает о снижении эффективности.
- Тестируйте только на целевой аудитории.
- Объединяйте объявления в группу с 1-3 узкими ключевиками.
- Используйте расширения для повышения кликабельности.
- Не тратьте время на мелкие синтаксические изменения.
- В погоне за кликами не теряйте из вида конечную цель – показатель конверсий.
Секрет №4. Моделируйте ключевые фразы
Важно, чтобы ключи с узким и широким соответствием не конкурировали между собой. Для этого применяйте построение ключевых слов:
- Создавайте отдельные группы объявлений с одним или несколькими ключевиками с узким соответствием. Заметьте: здесь множественное число важнее, чем синонимы.
- Добавьте ключи с точным соответствием во все остальные списки как минус-слова.
Например:
Этот способ позволяет самостоятельно контролировать, по какой фразе какую рекламу показывать и когда.
Секрет №5. Используйте эффективные ключевики по максимуму
На первый взгляд все ключевики соответствуют общей теме, а значит:
↑ релевантность = ↑ CTR = ↑ показатель качества = ↓ цена клика = ↓ цена конверсии.
Неудивительно, что Google в справке рекомендует список из 5-20 ключей:
Игнорируйте этот совет. При слишком большом числе ключевиков в одной группе трудно достичь соответствия поиска и ценностного предложения.
Выжмите максимум пользы из топовых ключевиков. Вот простая, но взрывная стратегия:
- Переместите их в отдельные группы;
- Создайте объявления, минимум – 2 для одной группы;
- Направляйте целевых пользователей на лендинг, 100% релевантный для термина и рекламного текста;
- Моделируйте ключевые фразы;
- Тестируйте похожие варианты.
Секрет №6. Используйте Google Analytics с выгодой
Вы платите за клики, люди посещают ваш сайт, но не конвертируются? Типичная история.
Используйте Google Аналитику, чтобы понимать, какие страницы плохо работают. Обратите внимание на высокий показатель отказов, низкое среднее время сеанса, отсутствие или низкое количество конверсий.
Что теперь делать с «неудачниками»?
- Выявите и исправьте несоответствия объявлению;
- Ответьте на вопрос: есть ли у пользователя причины не доверять лендингу? При необходимости устраните их.
- Не грузите людей большим количеством вариантов, помните про парадокс выбора.
Заключение
Вы получаете прибыль от совершенных целевых действий на лендингах. Google делает деньги на том, что дает вам такую возможность. Однако ваш рекламный бюджет – не для того, чтобы кормить систему.
Эти советы помогут вам получить максимум выгоды от контекстной рекламы и утереть нос конкурентам.
Высоких вам конверсий!
Весь алгоритм настройки Google Ads смотрите здесь.
Статья подготовлена по материалам midasmedia.co.uk
Настройка мобильных кампаний по номеру телефона в Google AdWords
Всем приятного прочтения, сегодня мы обсудим мобильный трафик в контекстной рекламе Google AdWords.
Все большую часть трафика в интернете приходится на телефоны и планшеты, и игнорировать его становится все тяжелее, так как обычно это все выливается в две крайности: слив бюджета или недобор целевых клиентов путем отключения мобильных устройств или приложений.
Готовим сайт
Первым делом надо проверить, будет ли сайт справляться с мобильным трафиком. Для этого заходим сюда и смотрим, как Google предлагает нам оптимизировать страницу(1) (заодно можно посмотреть и на ошибки с ПК(2)).
Данные Google по скорости загрузки страниц
Сначала мы проверяем скорость загрузки сайта(3), здесь у нас три пункта:
- Исправить обязательно(4) – здесь и так все ясно – поправить надо в любом случае, так как от подобных косяков зависит стоимость клика (чем хуже сайт, тем дороже клик).
- Исправить по возможности(5) – тоже вносим коррективы по мере своих сил.
- Выполнено правил(6) – смотрим и гордимся, какие мы молодцы.
Потом идет подробный список по юзабилити(7), на него мы тоже внимательно смотрим. Но править или нет, решаем уже исходя из своей точки зрения, так как компьютер может ошибаться. (Советую показать сайт своим друзьям/знакомым и спросить, удобно им пользоваться или нет, все-таки работаем мы для людей, а не машин.)
Поисковые мобильные кампании
Пока мы адаптируем сайт для мобильного трафика, можем создать рекламные кампании, нацеленные на звонок. Для этого заходим в Google Adwords и нажимаем «+Кампания»(1), и в выпадающем списке выбираем только поисковая сеть(2)
Google AdWords: поисковая сеть, настройки в кампании
На выборе настроек рекламной кампании вводим название(1), а в типе выбираем «Только номер телефона»(2). Все остальные пункты у нас остаются неизменными, кроме местоположения, которое мы выбираем самостоятельно(3).
Настройки рекламной мобильной кампании в Гугл Эдвордс по поисковым сетям
Пролистываем экран чуть ниже и находим новые пункты настроек, в «Стратегии назначения ставок» я рекомендую использовать «Назначение цены за клик вручную»(1), хотя каждый может подобрать стратегию под себя. Затем вводим ставку по умолчанию(2) и дневной бюджет(3). В меню «Метод показа»(4) выбираем ускоренный, а затем задаем расписание работы кампаний(5). В последнем пункте «Ротация объявлений» советую выбрать «Равномерное чередование как минимум 90 дней…»(6), но если вы собираетесь постоянно мониторить кампании и случайно о них забудете, то выбирайте «Чередовать без ограничения времени»(7). Потом сохраняем и переходим дальше.
Теперь мы оказываемся на странице создания объявления. Тут у нас:
Создание объявления в Google AdWords с настройкой по поисковым сетям
- Пишем название группы объявлений.
- Название нашей компании.
- Номер телефона, по которому клиент будет звонить.
- Строка описание 1 – заголовок из поисковой кампании, совпадающей с ключем объявления.
- Строка описание 2 – выгода + призыв к действию.
- Отображаемый URL – адрес сайта + ключевое слово.
- URL подтверждения – адрес айта.
Потом сбоку(8) мы можем увидеть, как будет выглядеть наше объявление, и можем подкорректировать недочеты, ну и в конце концов забиваем ключевое слово(9) и выставляем для него ставку, исходя из того, что нам показал Гугл Эдвордс и нажимаем «Сохранить группу объявлений». Следующие объявления добавляем уже через Google AdWords Editor.
Подводим итоги
В данной статье мы выявили основные недостатки нашего сайта для мобильных устройств, научились делать кампании с номером телефона, ориентированные на звонки в ваш офис.
Если нашли ошибки, укажите на них и ждите наших следующих статей на тему мобильного трафика в интернете.
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
Как и зачем отключать показы рекламы в приложениях Google Adwords
Почему трафик с приложений низкого качества?
Разработчики мобильных приложений грешат тем, что заставляют смотреть или кликать по рекламе за плюшки внутри приложения, либо располагают рекламу в интерфейсе приложения или игры так, что на неё нереально не кликнуть.
Но даже если клик был осознанным, насколько кликнувший готов воспользоваться вашим предложением, если он 10 секунд назад кормил говорящего Тома или побеждал армию зомби.
Сразу оговоримся, что мы берём большинство рекламодателей с товаром или услугой и исключаем продвижение других приложений.
Как отключить?
Внутри аккаунта Google Adwords идём в “Общую библиотеку” => “Исключения мест размещения в кампании” и жмём +Список
Вводим название списка и добавляем туда три площадки:
adsenseformobileapps.com
adsenseformobile.com
appspot.com
Сохраняем. Далее выбираем созданный список и жмём “Применить к кампаниям”
Далее выбираем рекламные кампании КМС в которых необходимо исключить показы в мобильных приложениях и жмём Сохранить.
Этого в принципе достаточно, но можно подстраховаться и исключить дополнительно категории сайтов игровой тематики, где заведомо будет трафик низкого качества. Для этого переходим в рекламную кампанию => Контекстно-медийная сеть => Места размещения => Категории сайтов => +ПАРАМЕТРЫ
Добавляем в исключения “В играх” и “Мобильное приложение GMob (не межстраничное)”
Этих двух способов достаточно, чтобы полностью исключить показы вашей рекламы google adwords в мобильных приложениях.
Как отключить показы рекламы в приложениях в новом интерфейсе Google Adwords
Внутри аккаунта Google Adwords жмём иконку “Настройки” => “Списки исключённых мест размещения” и жмём +Список
Жмём “Указать несколько мест размещения”
Вводим название списка и указываем три места размещения:
adsenseformobileapps.com
adsenseformobile.com
appspot.com
Переходим в рекламную кампанию КМС в которой необходимо исключить места размещения и добавляем наш список в места исключения на уровне рекламной кампании (последовательность шагов указана на скриншоте ниже)
Антикейс – как слить 686$ и ничего не знать об этом
Поступила на аудит недавно рекламная кампания с тематикой “Крыши из черепицы”. Не знаю кто им настраивал Яндекс Директ и Google Adwords, но владелец компании утверждал, что у них в сезон нет отбоя от заявок. Не буду расписывать как там было слито в пустую более 3000$, а выделю только как раз показы в мобильных приложениях.
Это рекламная кампания Ремаркетинг с фильтром по приложениям:
Это рекламная кампания в КМС с фильтром по приложениям:
Итого 686$ потрачено за сезон на показы рекламы в мобильных приложениях. Аналитика там была не настроена, но вряд ли оттуда была хоть одна конверсия.