Минусы и плюсы рекламы в интернете: Плюсы и минусы рекламы в интернете – Основные плюсы и минусы рекламы в интернете

Содержание

Основные плюсы и минусы рекламы в интернете

Основные плюсы и минусы рекламы в интернете

Как известно, реклама – это двигатель торговли. Интернет – не исключение. В наши дни просторы глобальной сети пестрят рекламой, различных разновидностей и различного содержания.

Реклама в интернете: отличительные особенности

В наши дни интернет-пространство активно используется в качестве рекламной площадки. Сегодня определены основные типы применения рекламы на просторах сети:

  1. Реклама размещается на веб-сайтах, страницах.
  2. Она занимается активным привлечением посетителей на сайт рекламодателя.
  3. Направлена на поиск товаров, услуг, потребителей.

Виды рекламы

В зависимости от целей, задач различают рекламу:

Контекстная реклама

Контекстная реклама представлена в виде текста, или текстово-графических изображений.  Контекстные объявления – разновидность интернет-рекламы, отличающаяся эффективностью. Особенности рекламы: соответствие тематике, ориентирована на интересы пользователей

Реклама показывается, когда она интересна пользователю. Оплата за демонстрацию рекламы идет согласно количеству кликов. Такая разновидность рекламы работает, пока транслируется текст.

Баннерная

Реклама, расположенная на графических носителях. Это достаточно не молодой вид рекламы, появившийся вместе с созданием интернета.  Различают  несколько разновидностей транслируемых объектов согласно принципу динамики: статичные и анимированные объекты. Основная задача – привлечение внимания аудиторию к товару или услуге.

Баннеры повышают узнаваемость товара, торгового бренда либо в целях информирования целевой аудитории о предстоящих аукционах, скидках и специальных предложениях. Оплата зависит от количества показов.

Тизерная

Тизеры в чем-то схожи с баннерами – та же графика, заполненная тематическим контекстом. Однако, текстовая информация в тизерах, носит провокационный характер, что существенно снижает популярность данной разновидности рекламы.  Эту рекламу не очень жалуют посетители. Иногда применяются для продвижения малобюджетных проектов.

Сео

Эту разновидность рекламы вред ли можно отнести к разновидностям рекламы на просторах сети, однако, согласно совпадению целей и задач сео и рекламы, все-таки стоит немного рассказать о данном виде. За счет внедрения сео решаются вопросы относительно повышения числа посетителей, повышается интерес к тому или иному ресурсу (сайту). Недостаток – требуется работа над сайтом постоянного характера.

E-mail

Данной разновидности рекламы еще относительно недавно уделялось пристальное внимание. Сегодня она выступает в качестве направления работы с клиентами.

Впрочем, достаточно желания и эффективность в использовании данной разновидности рекламы гарантировано.  Организовывать рассылки надо рационально, избегая навязчивости в формулировании предложений.

Вирусная

Это всем известная, надоедающая реклама. Основной ее принцип – от пользователя к пользователю. Чаще всего, носители вирусной рекламы – видеоролики, графический контент – яркость изображений, присутствие комиксов, не заостряется внимание на содержании рекламы, восприятие целевой аудиторией позитивное.

Данная разновидность рекламы способствует приросту популярности, повышает узнаваемость бренда или новинки на продуктовом рынке.

Реклама в социальных сетях

С ростом популярности социальных сетей и сюда перекочевала реклама. На просторах социальных сетей развитие рекламы осуществляется в нескольких четко обозначенных направлениях: контекстная и медийная; в качестве SMO – цель- продвижение продукта, товаров и услуг среди пользователей.

Вне зависимости от разновидности, реклама в интернете помогает зарабатывать, продавать и продвигать нужный товар на просторах сети. Есть у нее свои преимущества и недостатки.

Пользователь интернета

Преимущества

  • Высокий скоростной показатель передачи информации и данных, быстрый процесс создания.
  • Поддержание интерактивной связи с потребителем, ответ на все интересующие его вопросы.
  • Возможность оказывать непосредственное влияние на целевую аудиторию.
  • Количество зрителей, просматривающих рекламу, не зависит от ее бюджета.
  • Длительность эффекта.
  • Естественный процесс роста списка запросов без увеличения затрачиваемых средств.
  • Низкая себестоимость одного посетителя.

Недостатки рекламы

  • Результативность отсрочена по времени.
  • Для коррекции рекламного ролика потребуется определенное время.
  • Реклама может сегодня заинтересовать, а завтра – станет совсем не интересна.

Рекламная кампания в интернете – актуальный, эффективный способ продвижения. Есть много видов рекламы, различных по  стоимости и достигаемому эффекту, способных, при разумном использовании привлечь к продавцу большое количество потенциальных покупателей, продвинуть ресурс, а также вызвать интерес к услуге.

Заниматься организацией рекламной компании  можно самостоятельно, а можно, с привлечением опытных сотрудников, способных сделать рекламу эффективной и работающей.

Стоит акцентировать внимание на том, что реклама применяется в качестве базы или единичного элемента рекламной кампании.

Относительно недостатков рекламы следует сказать, что их нужно относить к категории «подводных камней», заметны они в основной своей массе, пользователям сети без опыта. Навязчивость рекламы, частая ее трансляция может повредить имиджу компании, вызвать у потенциального клиента негативное впечатление.

Разумно созданная реклама – это отличное начало собственного дела в интернете. Только команда из опытных сотрудников может создать рекламу с учетом психических процессов человека, сделать ее восприятие позитивным и, разумеется, рационально расположить ее на имеющихся площадках.

Похожие записи

Реклама в интернете, виды, особенности, плюсы и минусы

  1. Онлайн реклама это
  2. Как называется реклама в интернете ?
  3. Виды и методы рекламы в интернете
  4. Особенности интернет рекламы
  5. Плюсы и минусы интернет рекламы
  6. Продвижение рекламы в интернете
  7. Какая реклама самая эффективная в интернете ?
  8. Платная реклама в интернете
  9. Баннерная реклама в интернете
  10. Примеры баннерной рекламы
  11. Каналы распространения рекламы
  12. Как купить клики по баннерной рекламе ?
  13. Тизерная реклама
  14. Реклама в мобильных приложениях
  15. Что такое медийная реклама в интернете ?
  16. Что такое рекламное агентство ?
  17. Каналы для привлечения клиентов
  18. Нативная реклама
  19. Реклама по продаже недвижимости
  20. Закон о рекламе в интернете

Реклама, размещенная в интернете, при грамотном подходе дает высокую эффективность при минимуме капиталовложений. С ее помощью можно быстро распространить необходимую информацию, а также реализовать идеи, которые нельзя осуществить при помощи традиционных рекламных форматов. Что такое реклама в сети Интернет , какие ее виды существуют и как ее грамотно использовать – далее в статье.

Онлайн-реклама – это...

В онлайн-рекламе для продвижения услуг или товаров используются преимущественно текстовые и графические материалы. Они побуждают потенциальных клиентов оставлять заявки на сайте или делать заказы. Рекламировать в интернете можно почти что угодно: начиная от интернет-магазина и заканчивая своим личным инстаграм-аккаунтом.

Перед традиционной рекламой у онлайн-рекламы есть очевидные преимущества: можно отслеживать результативность рекламной кампании, а также находиться в постоянном контакте с реальными и потенциальными потребителями. В ряде случаев этого достаточно, чтобы на порядок увеличить продажи, а также сделать свой бизнес прибыльным.

Как называется реклама в интернете?

Наиболее востребована реклама следующих видов:

  • контекстная;
  • баннерная/медийная;
  • SEO-продвижение;
  • вирусная;
  • в социальных сетях;
  • тизерная;
  • Email-реклама.

Виды рекламы отличаются местами их размещения, сложностью ведения кампании, схемой взаимодействия сторон и другими параметрами. Детально каждый из них мы рассмотрим далее.

Виды и методы рекламы в интернете

Выбирая вид рекламы, необходимо отталкиваться от поставленных маркетинговых целей. Чтобы не выбросить деньги на ветер, важно понимать, какой именно вид рекламы будет эффективен в конкретно вашем случае. Рассмотрим подробнее упомянутые виды рекламы:

Особенности интернет-рекламы

Интернет-реклама сегодня работает на порядок лучше, чем реклама, размещенная в печатных изданиях, на билбордах и даже транслируемая на телевидении. Это происходит по ряду причин:

  • Интернет-реклама побуждает пользователей совершать определенные действия – они переходят по гиперссылке, кликают на баннер, заполняют форму на сайте. Этого нельзя сделать, изучая перечень объявлений в газете. За счет этого хороший результат рекламной кампании не заставляет себя ждать.
  • Охват большого количества пользователей – при необходимости что-то купить или заказать, потенциальные потребители отправляются прямиком в интернет. Целевая аудитория буквально «живет» в Сети. И увидев рекламу, пользователи с большой долей вероятности могут стать вашими постоянными клиентами.
  • Возможность сегментирования пользователей сети Интернет на целевую аудиторию – рекламные площадки постоянно совершенствуются. Благодаря этому можно сегментировать всех пользователей под ваши запросы: геолокацию, интересы, возраст и т. д. Таким образом вашу рекламу будут видеть только те, кому она может быть полезна. Используя гибкие настройки таргетинга, вы сможете увеличить продажи и сократить расходы на рекламу.
  • Точное измерение результатов в интернете – анализируя результаты рекламной кампании, вы сможете понять, была ли она эффективна. Постоянно следя за показателями, вы сможете оперативно устранять ошибки.

Но как и у любого маркетингового инструмента, у интернет-рекламы есть преимущества и недостатки. О них расскажем далее.

Плюсы и минусы интернет-рекламы

К основным преимуществам относятся:

  • снижение затрат на организацию рекламных кампаний;
  • возможность вести диалог с пользователем;
  • гибкие настройки таргетинга.
  • оперативный анализ маркетинговой кампании;
  • возможность моментально вносить коррективы, исходя из эффективности рекламы.

Несмотря на такое большое количество преимуществ, есть и недостатки. В связи с большой конкуренцией не все пользователи реагируют на рекламные баннеры. Кроме этого, многие из потенциальных потребителей попросту не пользуются интернетом. Например, пожилые люди. Поэтому для них реклама в интернете будет совершенно неэффективной.

Продвижение рекламы в интернете

Чтобы реклама работала на вас, нужен комплексный подход и точные расчеты. Важно понимать, как выглядит ваша целевая аудитория, на каких площадках реклама будет работать наиболее эффективно, как провести качественную SEO-оптимизацию сайта и т. д. Даже для опытного и активного рекламодателя обработка информации, настройка и запуск рекламной кампании – непростая задача. Поэтому для многих оптимальный вариант – обращаться в рекламные агентства, которые работают над интернет-продвижением и предлагают эффективные форматы рекламы для конкретного бизнеса.

Какая реклама самая эффективная в интернете?

В последнее время (в 2019-2020 году) наиболее эффективны:

  • Контекстная реклама. Основными ее преимуществами является быстрое размещение, эффективность, возможность оставить позади сайты из ТОПа поисковой выдачи. Кроме этого, можно настраивать таргетирование, просматривать статистику эффективности и расходы.
  • Поисковое продвижение. Такой способ продвижения имеет самую выгодную цену и служит отличным дополнением к другим инструментам маркетинга. Благодаря продвинутым методам аналитики можно добиться отличных результатов.
  • Реклама в социальных сетях. Можно использовать необычные методы раскрутки. Например, проводить конкурсы, создавать опросы и т. д. В социальных сетях также можно реализовать «вирусный маркетинг» и эффективно повышать лояльность аудитории.

Платная реклама в интернете

Практически вся эффективная реклама в интернете является платной. Исключение – взаимная реклама в соцсетях по бартеру (хотя последняя тоже по сути платная). К популярным видам платной интернет-рекламы можем отнести: контекстную рекламу, медийную (баннерную),тизерную рекламу, таргетинг, пуш-уведомления и многое другое.

Эффективнее всего использовать несколько направлений рекламы. Но маленькие бренды вполне могут ограничиться чем-то одним. Например, таргетированной рекламой или баннерной рекламой.

Баннерная реклама в интернете

Баннеры – это изображения с различной информацией, которые могут размещаться практически на любых сайтах и нести пользователю определенную информацию

Баннеры бывают статическими или динамическими, в большинстве случаев они кликабельны и перенаправляют человека на рекламируемый сайт. Есть и вовсе баннеры в формате флеш-игр, дающие еще больше интерактивности. Такая реклама вызывает интерес и эффективно стимулирует человека сделать целевое действие.

Примеры баннерной рекламы

Баннерная реклама бывает крайне разнообразной. От очень аккуратной и минималистичной...

...до креативной и с юмором (кстати, этот баннер Pringles содержит 97 слайдов):

Каналы распространения рекламы

Каналов распространения рекламы просто масса:

  • реклама в прессе;
  • полиграфическая продукция;
  • наружная реклама;
  • реклама на транспорте;
  • телевизионная и радиореклама;
  • прямая почтовая реклама;
  • интернет-реклама и многое другое.

Кстати, несмотря на стремительное развитие интернет-рекламы, более классические методы продвижения не сдают позиций. Поэтому ограничиваться только интернетом тоже не стоит.

Как купить клики по баннерной рекламе?

Оплата за клики – один из способов оплаты в баннерной рекламе (наравне с фактом размещения и количеством показов). Клики действительно можно купить на различных площадках и биржах. Но на деле это контрпродуктивно для рекламодателя. Большое количество кликов по рекламному баннеру никак не увеличит число продаж и лояльность аудитории. А платить за пустые клики бессмысленно.

В большинстве случаев выгоднее оказывается оплата за установку баннера на сайте либо за число показов без накруток и покупки кликов.

Тизерная реклама

Тизерная реклама похожа на баннерную. Но задача тизера другая – заинтриговать человека, а не продавать товар напрямую. Часто это работает даже эффективнее – больше пользователей можно привлечь необычным заголовком или изображениями с вау-эффектом. С другой стороны, так увеличивается риск попасть не в свою целевую аудиторию. Поэтому использовать в продвижении только тизерную рекламу не стоит.

Реклама в мобильных приложениях

Очень распространенный сегодня тип рекламы – различные объявления в приложениях и играх для смартфонов. Бывают в форме небольших баннеров, коротких видеороликов и даже мини-игр. Некоторые из видов рекламы нельзя пропустить или отключить.

Эта реклама бывает излишне навязчивой – это факт. Но здесь уже скорее вина самих разработчиков приложения или игры. Грамотно созданная и запущенная реклама может привлечь много новых клиентов.

Что такое медийная реклама в интернете?

Медийная реклама – это текстовая, графическая и звуковая информация, используемая в рекламных целях в интернете. Самая популярная медийная реклама сегодня – в интернете. Но к этой категории относится реклама в СМИ, на ТВ, радио и т. д.

Преимущество медийной рекламы – ее визуальная привлекательность, заметность и доступность. Человеку проще воспринимать такой контент, чем, например, сухой текст объявления.

Что такое рекламное агентство?

Рекламное агентство – это компания, коллектив людей, что занимаются продвижением товаров, услуг и брендов в интернете. Сфера услуг рекламного агентства очень обширна и продолжает расширяться:

  • разные виды рекламы товаров и услуг;
  • анализ рынка и конкурентов;
  • разработка рекламной кампании;
  • услуги веб-разработки, дизайн;
  • продвижение сайтов, контекстная и другая реклама;
  • копирайтинг;
  • PR-проекты и многое другое.

Разумеется, список услуг в разных агентствах может отличаться. Но в целом рекламные агентства предлагают комплексные услуги по продвижению.

Каналы для привлечения клиентов

Таких каналов на самом деле много. Среди наиболее перспективных выделим:

  • крауд-маркетинг;
  • управление репутацией;
  • партнерские отношения;
  • организация event-мероприятий;
  • контент-маркетинг;
  • сотрудничество с микро-инфлюенсерами;
  • опросы в соцсетях.

Вы можете использовать и другие каналы привлечения. Но опыт последнего времени показывает, что именно перечисленные дают наибольший эффект.

Нативная реклама

Нативной называют естественную рекламу, которая гармонично вплетается в остальной контент, не вызывает отторжения у читателя/зрителя, помогает избежать явления так называемой «баннерной слепоты».

Есть три основных вида нативной рекламы:

  • спонсорский контент;
  • рекомендованный контент;
  • продвигаемый пост в ленте новостей соцсети.

Нативную рекламу уже сейчас активно используют крупные бренды во всем мире, вы видите ее в соцсетях, на YouTube и много где еще.

Реклама по продаже недвижимости

Прорекламировать недвижимость бывает сложно. Но есть несколько трендов последних лет, которые помогают это сделать:

  • Не размещать изображение фасада дома – большинству потенциальных покупателей интереснее интерьер и околодомная территория, а не внешние стены.
  • Использовать иллюстрации вместо фотографий. Смотрится более оригинально и стильно, привлекает больше внимания.
  • Сделать упор на преимуществах – визуально, текстово, стилистически.
  • Использовать юмор и ситуативный маркетинг, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
  • Использовать экстремальные и неординарные идеи.

В сфере недвижимости все слишком серьезно. Порой достаточно добавить немного простоты и ярких красок, чтобы привлечь свою аудиторию.

Закон о рекламе в интернете

Федеральный закон №38-ФЗ «О рекламе» был принят в 2006 году, после чего в него неоднократно вносили изменения и дополнения, так как сам рынок рекламы стремительно меняется и развивается. В нем содержится информация об основных понятиях, используемых в законе, общие требования к рекламе, перечислены товары, реклама которых не допускается, прочее.

Настоятельно рекомендуем ознакомиться с данным федеральным законом прежде чем запускать свою рекламную кампанию.

Недостатки Интернет-рекламы

Достоинства Интернет-рекламы

Реклама в Интернете уже стала необходимостью для современных предприятий, особенно тех, которые ведут бизнес за пределами своих торговых точек. Люди используют Интернет не только для развлечения или поиска информации, но и слушают радио, сморят телепередачи, читают журналы и газеты. Пользователи обращаются к Интернету практически в любой ситуации, что открывает обширные возможности для таргетированных рекламных кампаний.

Однако, при всех достоинствах, у Интернет-рекламы есть и недостатки.

Недостатки Интернет-рекламы

  • Общедоступность маркетинговых материалов. Одним из недостатков рекламы в Интернете является то, что маркетинговые материалы рекламодателя будут автоматически доступны к копированию любому человеку в мире, вне зависимости от правовых последствий. Логотипы, изображения и торговые марки могут быть скопированы и использованы в коммерческих целях, или даже с целью оклеветать компанию рекламодателя. Это выгодно отличает от Интернет рекламы рекламу в традиционных СМИ, где материалы невозможно скопировать.
  • Недоверие пользователей. Из-за обилия историй о мошенничестве в сети (которое, действительно, имеет место быть) с одной стороны, и особого менталитета и образа мышления наших пользователей – с другой, многие потребители настороженно относятся к онлайн-покупкам.
  • Высокая конкуренция. Если в традиционных СМИ конкуренция ограничивается присутствием в рекламоносителе отдельных конкурентных брендов, то в Интернет-пространстве пользователю доступны практически все организации, предоставляющие схожие товары и услуги, что затрудняет выбор потребителя и требует от рекламодателя глубокого знания психологии рекламы и механизмов принятия решения о покупке.
  • Баннерная слепота. Огромное количество рекламы в Интернете приводит к тому, что пользователи просто перестают замечать её, так как у них вырабатывается так называемая "баннерная слепота". Это значительно уменьшает фактический отклик от рекламы в Интернете. Выходом могут стать нетрадиционные креативные рекламные решения, которые обращают на себя внимание.
  • Технические препятствия. Многие пользователи считают рекламу в Интернете чересчур навязчивой, поэтому устанавливают различные расширения для браузеров, такие как Adblock Plus, которые блокируют всплывающие окна и предотвращают показы объявлений так, как это было задумано рекламодателями. Технологически подкованные потребители все чаще используют эти методы, чтобы ограничить показы рекламы.
  • Скорость соединения. Скорость Интернета также может стать ограничивающим фактором, так как рекламный контент может просто не загрузиться или слишком долго загружаться. С развитием Интернет-технологий и ростом доступности подключения эта проблема отходит на второй план, но всё таки её следует учитывать при разработке рекламной кампании в Интернете.

Пример 1

Например, фармакологическая компания, продвигающая в сети средства от сердечных болезней ориентируется на пользователей пожилого возраста с небольшими бюджетами на Интернет-услуги и, соответственно, низкой скоростью соединения.

Следует заметить, что всего несколько лет назад перечень недостатков Интернет-рекламы был бы гораздо шире, но благодаря развитию Интернет - и маркетинговых технологий многие из них оказались решены и не актуальны на сегодняшний день. Не трудно предположить, что в ближайшее время специалистами будет найдено решение и для большинства перечисленных в статье проблем, но не исключено и появление новых.

Замечание 1

Недостатки Интернет-рекламы целесообразно рассматривать не как причины отказаться от продвижения в Интернете, а как факторы, которые следует учесть при разработке рекламного контента и кампаний.

виды и стоимость, плюсы, минусы, эффективность

Интернет давно стал популярной торговой площадкой. Здесь продают и покупают самые разные товары, предлагают услуги, продвигают собственные сайты. И каждому продавцу, поставщику чего-либо нужна реклама, чтобы обойти конкурентов.

В этой статье разберемся с особенностями рекламы в интернете, ее плюсами и минусами, разновидностями, способами размещения и оценки эффективности.

Особенности рекламы в интернете и ее размещения

Под онлайн-рекламой понимаются любые материалы рекламного содержания, которые размещаются на просторах всемирной сети. Это могут быть мультимедийные файлы, тексты, объявления, графика — выбор инструментов очень велик.

Сейчас реклама в интернете приобрела без преувеличения глобальный характер. На то есть несколько причин:

  • Все больше людей получают доступ к интернету, технологии активно развиваются.
  • Увеличивается время, которое пользователи проводят в сети, работая, развлекаясь или разыскивая полезную информацию.
  • Онлайн-магазины уже конкурируют с реальными торговыми площадками, предлагая большой выбор товаров и низкие цены.
  • Журналы, газеты, телевизионные каналы тоже постепенно перебираются в интернет, открывая свои ресурсы.
  • У рекламы в сети хорошие показатели эффективности и удобные инструменты управления.

Понятно, что реклама в интернете тоже остается рекламой и имеет много общего с традиционными способами продвижения товаров, услуг, компаний. Однако есть и некоторые особенности:

  • Растущая аудитория. Число пользователей Всемирной паутины постоянно и последовательно растет. Причем в большинстве своем — это платежеспособные люди, имеющие как минимум компьютер и возможность заплатить за интернет. То есть — потенциальные покупатели товаров и услуг, хорошая аудитория для рекламодателей.
  • Интерактивность. Реклама в реальной жизни, например, на билбордах — односторонняя. Увидел потенциальный клиент баннер, объявление в газете, ролик по телевидению — непонятно. А вот интернет-реклама требует от пользователей ответной реакции — кликнуть по ссылке, просмотреть ролик. И рекламодатель может контролировать процесс, видеть отклики, реакцию пользователей.
  • Целевая аудитория. Ролик по телевидению увидят все зрители, билборд — все прохожие и проезжающие мимо на авто. А вот в сети есть возможность выбрать целевую аудиторию, которую точно заинтересует конкретный продукт. Причем отбор может быть самым разным: по месту проживания, возрасту, интересам, запросам. Это таргетинг, которому мы обязательно посвятим отдельную подробную статью.
  • В отличие от обычной рекламы на билбордах, телевидении, онлайн можно рекламироваться зачастую бесплатно. И это очень привлекает продавцов, которые вынуждены экономить деньги.
  • Возможность точно оценить эффективность рекламы. Как это сделать, мы подробно расскажем ниже, ведь это очень удобная возможность для рекламодателя.

Размещать рекламу в интернете можно двумя способами:

  1. Самому. Причем бесплатно. На своей странице в соцсети, на собственном сайте или площадке для подобных бесплатных объявлений. Очень важно не опускаться до спама, прилагать усилия для продвижения своей группы или сайта, публиковать достоверную информацию.
  2. Нанять специалистов. Понятно, что это стоит денег. Можно обратиться к фрилансерам, в том числе копирайтерам для создания SEO-контента, в рекламное агентство, в рекламные сети Яндекса и Google.

Сегодня просто невозможно недооценивать возможности интернет-рекламы. Это эффективный инструмент, нацеленный на современных пользователей, которые без сети уже просто не могут. Поэтому онлайн-реклама — однозначно, инструмент будущего, без которого не обойтись всем продавцам и компаниям, даже работающим преимущественно оффлайн.

Плюсы и минусы рекламы в интернете

Преимуществ у онлайн-рекламы перед традиционной много:

  1. Доступная цена. А зачастую вообще отсутствие платы. Кроме того, платить можно исключительно за результат, например, переход по ссылке.
  2. Реклама работает круглые сутки, без перерывов.
  3. Можно быстро и с минимальными затратами менять рекламную стратегию, ориентируясь на оценку эффективности и статистику.
  4. Большая база инструментов для размещения и контроля над эффективностью.
  5. Огромная аудитория, возможность выбрать своих потенциальных покупателей, готовых позитивно принимать новые продукты.

Минус у онлайн-рекламы один — невероятно высокая конкуренция. Если вы не предлагаете нечто уникальное, будет очень трудно достучаться до потенциального покупателя. Сайтов масса, неимоверное количество страниц, продвигающих услуги и товары, постоянно всплывающие баннеры.

Многие пользователи уже автоматически игнорируют рекламу в сети или устанавливают специальные программы, чтобы скрыть ее. Кроме того, помните, что некоторые пользователи просто не доверяют рекламе и прямым призывам «купите у нас». Впрочем, это же касается традиционной рекламы.

Этапы рекламной кампании в интернете

Несмотря на то, что, как мы уже писали выше, интернет-реклама имеет свои отличия, вам все равно придется пройти три традиционных этапа:

  1. Определить целевую аудиторию. Кто с большой долей вероятности купит ваш товар, закажет услугу? Можно, конечно, провести масштабное исследование, опрос, анкетирование, но финансово они доступны только крупным компаниям. А можно просто изучить самые популярные запросы в поисковых системах и устроить небольшой мозговой штурм, чтобы подумать, кому именно нужны, например, комбинезоны для собак.
  2. Разработать стратегию продвижения. То есть выбрать формат рекламы и каналы для ее продвижения. Здесь будет играть большую роль ваш бюджет, а также выбранная на первом этапе целевая аудитория. Определитесь с площадками, на которых будете публиковать рекламу, создайте конкретные материалы для размещения: видеоролики, тексты, баннеры.
  3. Теперь пора переходить к запуску рекламной кампании. Начинайте размещать ваши рекламные материалы на выбранных площадках. Не забывайте следить за статистикой и эффективностью рекламных публикаций, чтобы оперативно менять стратегию и выбирать наиболее действенные методы.

Виды онлайн-рекламы в интернете

Перечислим в виде таблицы все самые популярные виды рекламы в интернете:

Название Описание Плюсы и минусы
Контекстная реклама Привязана к определенному контексту, показывается на соответствующий запрос пользователя. Чаще всего связана с такими инструментами, как «Яндекс.Директ» и Google AdWords, то есть с наиболее популярными поисковыми системами Стоит недорого, попадает в целевую аудиторию, высокая эффективность. Минус—краткосрочный эффект, деньги придется вкладывать регулярно
Баннерная реклама Она же медийная реклама. Больше всего похожа на обычные красочные ролики-объявления. Гифки, коротенькие видео, анимация. При нажатии на баннер попадаешь на сайт рекламодателя. Обязательно должна быть яркой, привлекательной, запоминающейся Стоит дорого, эффективность невысока — многие пользователи просто отключают всплывающую рекламу или игнорируют баннеры
Тизерная реклама Очень схожа с баннерной, это все то же анимированное или статистическое объявление. Реклама обычно агрессивная, ярко моргающая Вызывает отторжение у пользователей, слишком навязчивая, зачастую вульгарная. Цена низкая, но и эффективность невысока
Таргетированная реклама в социальных сетях «Одноклассники», «ВКонтакте», Facebook и так далее. Соцсети знают о своих пользователях все, рекламу можно сделать очень избирательной, нацеленной на конкретную аудиторию. Есть возможность размещать объявления бесплатно, в своей группе или аккаунте, а также за деньги Высокая эффективность, 100% попадание в целевую аудиторию, цена средняя. Это делает таргетированную рекламу в соцсетях популярным вариантом
Push-уведомления Обычно такими уведомлениями ваше приложение в мобильном телефоне или антивирус в компьютере сообщают о том, что вышло новое обновление. Кроме того, Push-уведомления могут сообщать, что ваш друг по соцсети опубликовал новое фото. Сейчас такие короткие уведомления все чаще используются в качестве рекламы Цена средняя, точное попадание в целевую аудиторию, хороший эффект. С большой долей вероятности пользователь пройдет по ссылке, чтобы узнать, что же точно там обновилось, что новенького
Мобильные приложения iOs (iPhone/iPad) и Android. Здесь опять появляются социальные сети, а также специальные платформы для продвижения и заказа товаров. Картинки, короткие ролик, текст по краю приложения — все это варианты такой рекламы

 

Цена средняя, попадание в целевую аудиторию сомнительное, но эффективность достаточно высокая
Видеоролики В первую очередь это YouTube и другие видеохостинги. Рекламу можно размещать как на своем канале, так и на чужом, по договоренности и за деньги. Также рекламу иногда выкладывают в виде ссылки в описании видео Назойливая видеореклама может вызывать раздражение, вспомните навязчивые ролики по телевидению. Попадание в целевую аудиторию сомнительное, а цена средняя
Всплывающие окна Pop-Up и Pop-Under. Очень агрессивная рекламу, которые пользователи по большей части видеть вообще не хотят. И закрыть ее сложно — «крестик» может быть просто замаскирован Если использовать всплывающие окна правильно, то такая реклама может принести неплохой результат. Главное, размещать на тематических сайтах, давать возможность быстро отключить и сообщать актуальную информацию. Цена, кстати, невысока
Рассылки Имеется в виду рассылка по электронной почте. Чаще всего такой рекламой пользуются продавцы, уже собравшие базу зарегистрировавшихся покупателей. Им они сообщают о новинках, скидках, акциях, в общем — делятся новостями. Кроме того, с помощью рассылки продвигают свои продукты инфобизнесмены. Обычно используется автоматическая рассылка с помощью специальных программ, вручную слишком долго Цена низкая, попадание в целевую аудиторию достаточно высокое, эффективность тоже на высоте. Так что рассылка электронных писем остается весьма популярным видом онлайн-рекламы
Тематические сайты Сюда входят порталы на тему, подходящую именно вашей продукции, форумы, группы в соцсетях и так далее. Реклама заключается в публикации комментария, сообщения с целью продвижением продукта Огромный плюс — это бесплатно! И вы точно попадаете в целевую аудиторию. Например, на «мамочкином» форуме ненавязчиво пишете, что купили развивающую игру компании N. И ребенку она понравилась, а как же! Минус — вам придется тратить время на публикацию комментариев, следить за ними. Эффективность на среднем уровне

Как видим, у вас много вариантов и способов разместить рекламу в интернете. Да, за большую часть придется платить, причем и за размещение, и за создание. Однако, повторимся, без рекламы сейчас никуда, так что вам точно придется выбрать наиболее приемлемый вариант. А лучше всего — сочетать одновременно несколько видов рекламы, чтобы быстрее привлечь пользователей.

Измерение эффективности рекламы в интернете

Мы уже писали выше, что онлайн-реклама обладает неоспоримым преимуществом, позволяя оценивать свою эффективность в рамках одного объявления и отдельной площадки размещения.

Выделим использующиеся для оценки эффективности рекламы инструменты:

  • Коэффициент CTR. Он показывает, сколько активных действий произвел пользователь в соотношении к количеству показов. Чаще всего действием считается клик по ссылке или баннеру с переходом на сайт рекламодателя. Например, для баннерной рекламы показатель в 1% уже считается хорошим. Да, всего один пользователь из 100 перешел по ссылке, но ведь перешел! А для контекстной рекламы хороший коэффициент CTR начинается с 20%. Правда, нет гарантии, что пользователь, который перешел по ссылке, закажет товар. Так что данный показатель нельзя назвать точной демонстрацией эффективности рекламы.
  • CPM и CPC. Это уже способы контролировать бюджет рекламной кампании. В случае с CPM рекламодатель оплачивает, чаще всего, просто 1 тысячу просмотров своей рекламы. Удобный способ, есть четкая аудитория, но рекламодателю важно знать, что число кликов будет достаточно большим и пользователи сайта часто меняются. В противном случае деньги будут потрачены впустую. CPC подразумевает как раз плату за клик. Здесь тоже есть риск. Например, оплата переходов на сайт продавца, чтобы создать видимость эффективности рекламы. Конкуренты тоже могут переходить на рекламируемую площадку, чтобы сравнить цены. Важно, чтобы подозрительные переходы просто не учитывались при подсчете кликов.

Заключение

Реклама в интернете сегодня просто необходима всем, кто зарабатывает в сети или старается развивать свой бизнес. Это простой, эффективный и при этом доступный способ заявить о себе, продвинуть свой сайт, товар, продукт, услугу.

Видов онлайн-рекламы, как вы видели, существует много, выбирайте наиболее подходящий вариант, а лучше — сочетайте несколько. И тщательно следите за тем, какая реклама принесла вам больше всего посетителей-заказчиков, а значит — прибыли.

Плюсы и минусы интернет-рекламы – опрос cобственников бизнеса

«Про бизнес.» поинтересовался у собственников белорусских компаний, работающий в разных секторах, что дает им реклама в Интернете, как именно они рекламируются и какие минусы видят в этом канале продвижения.

Фото с сайта wallspaper.ru

Павел Астапеня

Учредитель и руководитель агентства недвижимости «Эксперт»

– В своей работе я использую две возможности интернет-рекламы – баннерную и размещение статей.

Для меня, как предпринимателя, преимущества Интернета следующие:

1. Большой охват аудитории (сегодня на интернет-каналы приходится около 80% продаж в недвижимости).

2. Скорость размещения. Нет необходимости куда-то ездить, что-то согласовывать, заказывать печать и где-то физически размещать рекламу. Все можно сделать не вставая из-за компьютера.

3. Относительная дешевизна отдельных видов интернет-рекламы в части привлечения клиента (при одинаковом результате от размещения в Интернете и офлайн).

Однако есть и минус. КПД интернет-рекламы, на мой субъективный взгляд, падает. Чтобы сохранить его хотя бы на прежнем уровне, нужно прибегать к дополнительному размещению, к примеру, билборда и баннера на специализированном сайте.

В Беларуси, на мой взгляд, интернет-реклама будет развиваться качественно. То есть это будет не просто размещение давно известных форматов – рекламного баннера или статьи, а что-то более умное. Например, уже сейчас есть сервисы, позволяющие отслеживать активность человека в соцсетях и предлагать ему то, чем он интересовался.

Алексей Ивасюк

Основатель компании «Гармония уюта»

(производство, монтаж и установка натяжных потолков)

– Плюс в том, что можно проанализировать все показатели эффективности рекламы, и, сделав выводы, подкорректировать их. Например, менять рекламные тексты, места размещения, показ рекламы для определенной аудитории и т.д.

И поэтому, по-сути, появляется возможность влиять на эффективность продвижения. Данные интернет-статистики прозрачны, разнообразны и доступ к ним прост. Мы можем видеть, сколько людей отреагировало на рекламу, сколько времени провел на сайте человек, сколько страниц он посмотрел и целевых действий (кликов, заполнений форм заказов и т.д.) совершил.

Фото с сайта techeconomy.it

Еще одно преимущество – относительная дешевизна по сравнению с другими каналами продвижения. Я сравниваю такие виды рекламы, как контекстная, тизеры, баннеры с размещением в газетах, журналах, на билбордах.

Основной минус связан с ценой: ставки в контекстной рекламе растут. Это происходит потому, что рекламодатели вынуждены бороться на аукционе за хорошие рекламные позиции. Конкуренция растет.

Еще один минус – необходимы некоторые технические знания. Например, умение работать в программах для размещения контекстной рекламы и контроля за ходом кампании. Или, например, нужно знать такие специфические вещи, как ретаргетинг – когда вы можете показывать рекламу потенциальным клиентам, которые когда-то заходили на ваш сайт, но не совершили нужных вам действий.

Дмитрий Лейчик

Партнер и исполнительный директор «Корпорации М8»

– Интернет-реклама будет расти: она до сих пор дешевле большинства других каналов. При этом она более эффективна и лучше таргетируется на конкретную аудиторию.

В понятие интернет-рекламы я вкладываю все публикации рекламного и PR-характера, которые мы размещаем в Сети. Для нас сегодня это один из трех главных каналов продвижения.

Главные преимущества Интернета:

  • Широта охвата
  • Доступность для продавца
  • Измеримость. Есть способы оценить конверсию. Это позволяет четко понять, сколько стоит привлечение одного покупателя. Следовательно, можно соотнести эту стоимость со средним чеком, доходностью и начинать осознанно управлять экономической эффективностью бизнеса.

М8 обслуживает три группы покупателей: дилеров, корпоративных конечных потребителей (юрлиц) и физлиц. Интернет лучше всего работает с последними двумя.

Юрлица. Они часто самостоятельно ищут поставщиков. И делают это через Интернет. SEO-продвижение и контекстная реклама сами приводят клиентов на сайт компании. Для продавца же упрощается поиск таких клиентов. Им не нужно делать сотни и тысячи холодных звонков, пробиваясь к лицам, принимающим решения. То же касается и физлиц.

Через интернет-рекламу мы одновременно взаимодействуем с огромным количеством потенциальных покупателей, чего сложно достичь через другие каналы продвижения.

С помощью Интернета мы стараемся повышать узнаваемость бренда и самой компании, и продуктов, которые она предлагает. Для этого мы публикуем статьи на тематических сайтах и новостных порталах, активно участвуем в тематических дискуссиях на форумах и т.д. Эта активность позитивно влияет на продажи в долгосрочной перспективе.У нас по сравнению с прошлым годом количество клиентов, пришедших из Интернета, выросло более чем в два раза.

Физлица. Их через Интернет приходит к нам около 80%.

Я думаю, перспективы развития интернет-рекламы следующие:

1. Все больше и больше компаний будут осознавать важность профессионального представления в Сети.

2. Сайты будут становиться красивее и насыщеннее.

Фото с сайта profirk.ru

3. Стоимость верхних позиций в контекстной рекламе будет расти. Борьба за высокие места в выдаче поисковиков будет ужесточаться.

К сожалению, будет появляться все больше и больше продавцов-пустышек. Это игроки, не обладающие ресурсами и конкурентными преимуществами, они будут идти на рынок за счет минимальных затрат на интернет-рекламу. Часто вижу в выдаче контекстной рекламы сайты, на которых даже не указаны реквизиты юрлица.

Мы свое место в этом канале заняли уверенно. Клиентов из Интернета привлекаем активно и будем работать, чтобы делать это еще эффективнее.

Комментарий специалиста

Андрей Гусаров,

Директор digital-агентства «Гусаров Групп»

– Рынок интернет-рекламы несмотря на кризис будет расти и дальше.

Интернет дает возможность работать с уже сформированным спросом. Не нужно его создавать, бегая за клиентом. Нужно просто предложить им свое УТП, используя рекламу.

Отмечу несколько тенденций.

Рекламодатели наконец-то поняли, что пора бы сначала прийти к измеряемым показателям и только потом – работать с интернет-рекламой. Даже крупный бизнес начинает понимать, что в интернет-рекламе, не понимая ее тонкостей, можно потратить деньги и немалые.

Раньше интернет-маркетинг у белорусских компаний ассоциировался с низкобюджетным каналом привлечения. По сути, он и сейчас таким остался (по сравнению с традиционными). Но в нем постоянно растет стоимость привлечения клиента.

Если вы готовы разместить рекламу в Интернете, надо понимать, что она затрагивает ряд бизнес-процессов в компании, влияет на работу целых отделов –  продаж, сервисного обслуживания и т.д.

Фото с сайта savservice.com

Например, в B2C при вложениях в пару тысяч долларов можно если не убить, то «положить» отдел продаж напрочь. Интернет-реклама может привлечь огромный поток потенциальных клиентов. Но если отдел продаж не подготовлен к этому, конверсия звонков в сделки может упасть в несколько раз.

Ведь у многих компаний нет скриптов работы с клиентами, нет отточенных мыслей, которые можно донести до собеседника за 5-7 минут разговора. Каждый новый разговор с клиентом может занимать у них от 5 до 55 минут. Естественно, эффективность падает.

Или, например, если компания разметила интернет-рекламу и ее менеджер продал 20 замеров окон на один день, а в компании всего 2 замерщика, естественно, они не успеют.

Кроме того, может выясниться, что проблема не только в количестве персонала. Но и в отсутствии нужных технологий.

Есть примеры, когда, начав размещать интернет-рекламу, люди переходили за год от записей в блокноте к внедрению CRM и IP-телефонии, чтобы уменьшить число ошибок из-за «человеческого фактора» и увеличить конверсию звонка в реальный заказ.

Рекомендую точно знать стоимость звонка и привлечения клиента. Это позволяет оптимизировать ставки в контекстной рекламе, чтобы не переплачивать. 

Представим, что компания работает в B2C сегменте и продает низкомаржинальный продукт. Не контролируя стоимость привлечения клиента, очень легко уйти в минус – привлечение обойдется дороже, чем прибыль от продажи. Но чтобы это понять, компаниям необходимо поставить должным образом управленческий учет.

Читайте также: С чего начинать постановку управленческого учета – 4 правила

Плюсы и минусы современной рекламы

Реклама играет большую роль в современной жизни человека, в частности, для развития бизнеса или продвижения товара.

Ни для кого не секрет, что основной акцент рекламирования направлен на интернет. Это на самом деле выгодно и удобно: практически любой продукт сейчас можно заказать онлайн, либо получить какую-то услугу.

Кстати:

По оценкам экспертов, в 2013 году рост рекламы в Интернете может составить от 15 до 25% за счет увеличения конкуренции компаний, которые создают сайты во Всемирной паутине, а также активным развитием интернет-магазинов. От посткризисной стагнации к умеренному росту. Именно так характеризуют свой бизнес профессиональные участники рынка рекламы. По оценкам специалистов, в 2012 году рост этого сегмента экономики составил порядка 10-15%. Особенно динамично развивалась реклама в Интернете, и в 2013 году именно этот вид продвижения продукции может стать серьезным конкурентом печатным СМИ и медиа-каналам. За счет увеличения конкуренции компаний, которые создают сайты во Всемирной Паутине, а также активным развитием интернет-магазинов – рост рекламы в Веб пространстве может составить от 15 до 25%. Источник: http://www.mediasystem.kz/news-kaz/65677?category=15

Какие минусы современной рекламы?

Большим минусом по сей день остаётся то, что компании делают неправильную рекламу. Т.е. такую, которая совсем не работает. Примером могут послужить уличные баннеры, навязчивые промоутеры, спам и прочее.

Люди по прежнему верят в силу классических подходов и продолжают делать своё дело - выдумывать и продвигать неработающую рекламу.

Встаньте на место потребителя хоть раз и подумайте, взяли-бы вы у этих людей бумажки с акцией:

Насколько я замечаю, люди берут у промоутеров листовки для того, чтобы помочь им и тут же выкидывают их. Ещё хуже - обходят их стороной.

Вы хоть раз останавливались на улице от того, что вам был интересен баннер?

Мотивировались когда-нибудь подобной рекламой и бежали скорее купить эту вещь? или взять кредит в банке?

От наружной рекламы не стоит отказываться. Но ведь она должна быть к месту и сама себя продавать в первую очередь.

Идём домой и заходим в интернет:

(alfa.kz)

Как часто вы нажимаете на баннеры на сайтах?

Дешёвый баннер (да и не только) вызывает у пользователей сети интернет апатию, которая переходит в боязнь того, что те, в свою очередь, стараются не нажимать на них. А если и нажали случайно, то скорее возвращаются назад до того, пока страница не загрузилась. Более продвинутые пользователи отключают рекламу в браузерах с помощью различных плагинов.

Современный рекламодатель - это человек, который верен устоявшимся принципам продвижения рекламы и готов выложить огромную сумму на печать листовок, флайеров, заказ промоутеров, баннер в интернете или на улице. Его не интересуют современные подходы для продвижения. Он боится, что сделав по другому он не сможет получить желаемый результат. И делает самую большую ошибку ещё в самом начале, приняв неверное решение - подстроится под общее течение.

Отсюда можно дать ответ на мучающий всех глобальный вопрос: "Почему в Казахстане нет хорошей рекламы?", или такой: "Почему в Казахстане нет хорошего дизайна?". Да всё потому, что рекламодатель сам диктует свои условия. Он видит только то, что хочет видеть. И всё! А ты крутись как хочешь...

Каковы плюсы современной рекламы?

Благо, что на свете появился интернет и рекламировать стало намного проще. Это намного сократило производство печатной рекламы.

В то время, когда "устаревшая" современная реклама перестала работать, всегда и во всём остаётся самая важная вещь - это доверие. На доверии людей можно сделать очень многое. Например: "Где купить хорошую вещь" - спрошу у покупавшего, "В каком банке лучше всего взять кредит, и чтобы меня там не обманули?" - спрошу у того, кто уже брал. Тут доверие и опыт стоят почти на одном уровне.

Умные люди уже придумали, как лучше привлечь людей всех и сразу и создали социальные сети в интернете. В социальных сетях же разработали систему сообществ и групп, вступив осознанно в которые, человек получает ту информацию, которая ему необходима. Более того, делиться ссылкой на ту новость или продукт в интернете, который якобы ему нравится, либо он этим воспользовался. Отсюда и просыпается у других пользователей доверительный фактор: "Кругом обман, а мой друг плохого не посоветует. Сделаю как он :)".

В Казахстане начинает развиваться система продвижения, именуемая "Social media marketing" (SMM) — процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы. Это целые рекламные агентства, которые за минимальные траты вашего капитала помогут вам раскрутить ваш продукт намного эффективнее.

Человечесвто уже начало уставать от вербального донесения им информации о каком-либо продукте. Зрительное восприятие гораздо лучше воспринимает информацию. Если это баннер - то он должен быть понятным. Если это реклама на ТВ, то она не должна быть навязчивой.

Подводя итог, хотелось бы сказать, что современная реклама зависит от нас самих. Как мы её преподнесём, так она и будет работать. Рамок и законов не существует. Надо просто чуточку подумать и сделать верный и твёрдый шаг на пути к продвижению.

Но самое главное, не перестараться 😉

Кстати, больше всего интереснее рассматривать вот такие вещи:

Баннер сайта: smartshop.kz

традиционная реклама или реклама в интернете?

Традиционная реклама или реклама в интернете?

Условно рекламные каналы привлечения целевой аудитории можно разделить на два типа: традиционная реклама — офлайн канал и интернет-реклама — онлайн канал.

К рекламе в интернете относятся: контекстная реклама в поисковых системах и медийных сетях, реклама в социальных сетях, размещение публикаций на тематических источниках, размещение информации в интернет-каталогах, справочниках, картах и др.

Традиционная реклама — это реклама вне сети интернет: баннеры на улицах, статьи в СМИ, реклама на ТВ и радио, листовки, буклеты и многое другое.

Традиционная и интернет-реклама могут взаимодействовать друг с другом и давать хорошие результаты при наличии маркетинговой стратегии и грамотной ее реализации. Для этого необходимо понимать особенности каждого канала, их преимущества и недостатки, а также иметь возможность корректно оценивать и правильно интерпретировать полученные результаты.

Плюсы и минусы онлайн и офлайн рекламы

Разберем плюсы и минусы офлайн и онлайн рекламы в разрезе таких параметров, как показ рекламных сообщений целевой аудитории, скорость запуска рекламы, возможность корректировки рекламных сообщений, оценка результата рекламных кампаний.

Показ рекламных сообщений целевой аудитории

Показ рекламных сообщений нужной аудитории по конкретному запросу — это одно из главных преимуществ интернет-рекламы. Так как в интернете у нас есть возможность анализировать аудиторию по различным характеристикам, понимать ее интересы и предпочтения в режиме реального времени. Такое преимущество позволит быстрее реагировать на любые изменения и всегда иметь актуальное предложение для ваших клиентов. Инструменты таргетинга интернет-рекламы позволят вам выделить круг людей, которые смогут увидеть вашу рекламу, по многим параметрам: возраст, пол, место проживания, интересы и т. д. В то время как огромный баннер на центральной улице города увидят десятки или сотни человек, но только небольшая их часть заинтересуется рекламируемым товаром. Более того, на щит могут и вовсе не обратить внимания.

Таргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Скорость запуска рекламы

Запустить рекламу в интернете, например, контекстную рекламу или рекламу в социальных сетях, можно за несколько часов и с минимальным бюджетом, конечно, если речь не идет о высокой конкуренции на рынке и желании получить максимальную эффективность от этой самой рекламы.

Для запуска традиционной рекламы всегда необходимо больше времени и ресурсов. Например, для того чтобы разместить рекламный щит, нужно потратить время на поиск необходимого рекламного места и согласовать условия размещения, разработать и согласовать дизайн-макет баннера, напечатать и проконтролировать качество, транспортировать и произвести монтажные работы. В любом случае потребуется обращаться в специализированные рекламные агентства, а может и в несколько сразу, что значительно повлияет и на стоимость и сроки работ.

Возможность корректировки рекламных сообщений

Представьте, что вы обнаружили опечатку в статье о вашей компании в газете, либо вы решили продлить сроки акции, размещенные на рекламном щите, но, чтобы исправить информацию на баннере вам потребуется несколько дней, а в вышедшем тираже газет и вовсе уже ничего не изменить.

В интернете же информацию на сайте или текст рекламного объявления можно заменить за считанные минуты. Это является весомым преимуществом онлайн рекламы, которое позволяет экономить время и деньги, а также снижать возможные риски.

Оценка результата рекламных кампаний

Представим, что вы разместили рекламу на огромном щите на центральной улице или в газете, или раздали 1000 листовок — вы все равно не узнаете точных данных: сколько человек увидели ваши объявления, кто эти люди и отправились ли они за покупкой после увиденной рекламы. А если пожелаете все-таки узнать, то сбор этих данных потребует огромных ресурсов, а сами данные будут неточны и иметь большие статистические погрешности, особенно при одновременной рекламе в нескольких источниках или разными способами.

В онлайн рекламе существует большое количество инструментов по отслеживанию эффективности рекламных кампаний и, как следствие, возможность совершенствовать рекламную кампанию в процессе. Например, с помощью интернет-систем статистики, таких как Яндекс. Метрика или Google Analytics, вы можете получить детальный и точный отчет о переходах по рекламе, о заказах, оформленных на сайте, о социально-демографических характеристиках клиентов и многом другом, а более современные инструменты сквозной аналитики, интегрированные с CRM, позволят вам дополнительно узнать еще и то, что клиент купил на сайте или в торговых точках и, в какой стадии находится его заказ.

Что лучше?

Как мы видим, традиционная реклама постепенно становится малоэффективной, уступая место современным инструментам интернет-рекламы.

Тем не менее при запуске кампании нужно учитывать особенности вашего товара или услуги, характеристики потенциальных потребителей, так как залог успешного продвижения — это гармоничная комбинация онлайн и офлайн инструментов, где каждый из них решает свою задачу и по-своему полезен.

Обратившись к специалистам компании «АБМ» вы получите: