Минус-слова в Яндекс.Директ | Блог YAGLA
В этой статье вы узнаете, для чего нужны минус-слова в Яндекс.Директ и как с ними работать.
Что такое минус-слова в Яндекс.Директ
Для чего нужно минусовать слова
Ответ – для уточнения ключевых фраз и получения качественного трафика.
По умолчанию рекламное объявление появляется по всем запросам, которые включают ключевую фразу. Ключ «Пластиковые окна» сработает не только при аналогичном запросе «Пластиковые окна», но и по всему, что можно искать на эту тему:
- «Пластиковые окна вред для здоровья»;
- «Пластиковые окна уход зимой»;
- «Пластиковые окна ремонт фурнитуры» и т.д.
Это крайне нежелательно, так как все эти запросы напрямую не связаны с тем, что вы рекламируете. Пользователи однозначно не собираются заказывать у вас окна. Ни на поиске, ни в сетях. Следовательно, вы получаете нецелевые показы и повышение цены за клик.
Избежать этого и блокировать показ объявлений по ненужным запросам позволяют минус-слова.
В Яндекс.Директе их можно задать на 3 уровнях: рекламная кампания, группа объявлений и ключевая фраза. Слова на уровне кампании действуют для всех групп объявлений и ключевых слов, которые относятся к данной кампании. На уровне группы – для всех ключевых фраз в этой группе.
Минус-слова и минус-фразы
Минус-слово – это одно слово, которое нужно добавлять на уровне ключевой фразы. Оно не должно присутствовать в поисковом запросе потенциального клиента.
Для того же ключа «Пластиковые окна» минус-слово «уход» исключает показ по запросу «Пластиковые окна уход зимой». Это может быть любое слово, которое указывает на то, что пользователь ищет не ваш продукт, а другую информацию, которая с ним связана косвенно.
Минус-фразы не допускают к показу объявления по запросам, где встречается вся фраза целиком. Её добавляют на уровне группы объявлений и кампании. Например, если минус-фраза «Пермь центр», объявление не покажется по поисковым запросам «Фитнес-клуб Пермь центр» и «Фитнес-клуб в Перми центр».
Однако показ будет, если в запросе есть отдельное слово / слова из этой фразы: «фитнес-клуб в Перми», «фитнес-клуб центр».
При подборе для групп объявлений ищите всё, что указывает на несоответствие вашего оффера и запроса пользователя. Возможно, ваш продукт закрывает потребность, но лишь частично. Подумайте, какие параметры могут не соответствовать запросам: территориальные, график работы, способ оплаты и т.д.
Если вы доставляете суши только по Перми, минусуйте все остальные географические добавки: «доставка суши -Киров», «доставка суши -Челябинск». Если не возите круглосуточно – «доставка суши -круглосуточно». Принимаете оплату только по карте – «доставка суши -наличными», и т.д.
На уровне кампании исключайте всё, что не описывает то, что вы рекламируете ни в одной из групп. Во-первых, это слова, которые не отражают намерение совершить целевое действие (звонок, заявку, заказ). Например, «отзывы», «фото», «своими руками», «б у» и т.д. Во-вторых, это 100% мусор типа «скачать», «бесплатно», «халява» – и всё в таком духе.
Примечание. Если ключевая фраза и минус-слово совпадают, минус-слово не блокирует показ объявления по этой фразе. Если на уровне кампании есть минус-слово «Пермь», но в одном из объявлений внутри этой кампании прописана ключевая фраза «экскурсия по Перми», объявление всё равно покажется в Яндекс.Директе.
Откуда брать минус-слова
Во-первых, это готовые списки «мусорных» слов – они доступны для скачивания в интернете. Есть как универсальные списки, так и по тематикам. Однако копировать их не глядя мы не рекомендуем. Для начала «прошерстите» список, оцените специфику каждого слова и убедитесь, что они действительно приведут нецелевой трафик.
Уберите из минус-списка все, которые могут оказаться целевыми для конкретной кампании или группы объявлений.
Во-вторых, используйте сервис Яндекс Wordstat.
Что нужно отсекать?
- Слова из других тематик, которые совпадают с названием вашего продукта;
- Для розничной торговли – названия производителей и марок, единицы ассортимента (запчасти, например), которые вы не продаете;
- Регионы, в которых вы не предлагаете свой продукт / в которые не делаете доставку;
- Информационные запросы.
Разберем на примере Вордстата. Работа в нем довольно трудоемкая, но на выходе дает самый полный набор семантики.
Введите фразу, выберите регион и найдите все запросы, которые, по вашему мнению, не приведут целевой трафик.
Допустим, вы рекламируете кондиционеры для воздуха (синоним – сплит-система). Наберите в Wordstat «купить кондиционер»:
Смотрим, что можно исключить в первую очередь:
- У данного слова много значений и синонимов из других тематик. Например, есть кондиционеры для автомобиля, белья, волос и т.д.;
- Если вы при этом не продаете запчасти, отминусуйте запросы с ними;
- Посмотрите, для каких регионов есть в выдаче запросы, и исключите все с нецелевыми географическими привязками;
- Информационные запросы и запросы со стоп-словами.
То же самое проделываете с каждой маской ключевой фразы. Эти результаты включите в минус-слова на уровне кампании.
В-третьих, регулярно отсекайте запросы с высоким показателем отказов.
В Яндекс.Директе смотрите отчет по ключевым словам пройдите по ссылке «Статистика по всем кампаниям», далее – вкладка «Поисковые запросы». Выберите период, столбец «Отказы».
Можно фильтровать результаты по кампаниям, группам и другим признакам:
Видите отказы 100% – сразу минусуйте.
В Яндекс.Метрике тоже можно посмотреть данные по отказам. Они находятся в отчете «Директ сводка».
Для этого нажмите «Группировки» и настройте, чтобы в отчете показывались только кампании и поисковые фразы:
Упорядочите получившийся список по отказам.
Пример 1 – рекламная кампания по ремонту квартир в Уфе
Как видно, чаще всего на сайте проводили менее 15 секунд те, кто попадал туда по запросам со словами «документы», «интерьер», «тонах», «схема».
Пример 2 – тематика «Работа в такси»
Так выглядит статистика по запросам в Яндекс.Директе:
А вот отчет из Яндекс.Метрики:
Пример 3 – монтажная компания
Самый большой минус-список, как правило, нужен для B2B-тематик. Вот пример, в котором отдельно под разные кампании выявили свыше 1 500 минус-слов.
Очевидно, что чем больше инструментов вы используете, тем больше минус-слов выявите. Поэтому B2B рекомендуем уделить максимум внимания.
Как настроить минус-слова и минус-фразы в аккаунте Яндекс.Директ
Минус-фразы для рекламной кампании
- Откройте настройки кампании при её создании или редактировании;
- Найдите блок «Специальные настройки», раздел «Минус-фразы»;
- Укажите минус-фразы через запятую или каждую с новой строки, иначе Яндекс принимает их за минус-слова. Одна фраза может содержать максимум 7 слов.
Ко всем минус-словам, которые вы задаете, в интерфейсе Яндекс.Директа автоматически добавляется оператор «-».
Максимально допустимое количество символов – 20 000 без учета пробелов. Сочетание «-!» считается одним символом.
Минус-фразы для группы объявлений
- Откройте «Настройки на всю группу» при её создании или по кнопке «Редактировать группу»;
- Найдите блок «Минус-фразы на группу»;
- Укажите минус-фразы так же, как на уровне кампании.
На скриншоте – примеры по географическим привязкам:
Максимально допустимое количество символов для этого поля – 4 096 без учета пробелов.
Важно! Чтобы ключевики в разных группах объявлений не конкурировали друг с другом, сделайте перекрестную минусацию между группами.
Минус-слова для ключевой фразы
Подумайте о том, какие слова не должны встречаться в запросах для определенной ключевой фразы.
Все ключевые фразы для группы у вас находятся в поле «Новые ключевые фразы». Чтобы выбрать из них нужную, нажмите «Упорядочить и уточнить»:
Все фразы выстроятся в строки. Найдите фразу, к которой хотите добавить минус-слова и нажмите справа от неё «Уточнить».
Появится окно редактирования с предложениями по минус-словам:
Здесь сразу же можно посмотреть прогнозы по всем минус-словам. Отметьте галочкой нужные и закройте окно.
То же самое сделайте с каждой фразой, которую нужно уточнить.
Дополнительный способ добавить минус-слова можно через импорт в Excel. Выгрузите необходимую кампанию, внесите в файл изменения и загрузите обратно в аккаунт.
Для этого перейдите по ссылке «XLS/XLSX» в меню «Управление кампаниями» и в открывшемся окне выберите нужную вкладку:
Для массового добавления минус-слов удобно использовать Директ Коммандер.
Как подбирать минус-слова в РСЯ
В отличие от поиска, в Рекламной сети Яндекса минус-слова отсекают не запросы, а площадки для размещения рекламы и интересы пользователей, которые увидят объявление. Они уточняют тематику вашего объявления, чтобы не показывать его тем, кого оно вряд ли заинтересует.
Например, вы продаете новые планшеты. Если вы добавите в ключевой фразе «планшеты» минус-слово «ремонт», объявление не попадет на страницы, где обсуждают ремонт планшетов, так как там два этих слова находятся рядом. При этом оно может появиться на форумах по теме ремонта компьютеров и мобильных телефонов.
С поиском всё понятно – пользователей вряд ли заинтересует ваше предложение, если изначально они пришли по другому запросу. Минус-слова для РСЯ – это всегда риск отрезать больше аудитории, чем нужно. Поэтому используйте их очень осторожно.
Сложность в том, что вы не можете знать точно, какие слова встречаются на всех возможных ресурсах. Радикальный метод – совсем ничего не минусовать в РСЯ изначально, а только по факту блокировать площадки, которые привели отказы. Однако это не совсем правильно, и придется регулярно изучать отчеты – а это время и силы, которые можно потратить на составление лучших текстов и креативов.
Как найти золотую середину – не допустить слива бюджета, но при этом не урезать слишком много качественных площадок?
1) Продумывайте заранее, зачем и какие пользователи приходят на определенные площадки.
Есть ряд слов, которые, как правило, минусуют все за редким исключением. Это «скачать», «бесплатно», «порно», «реферат» и им подобные.
Например, если не использовать минус-слово «реферат», ваша реклама может попасть на ресурсы с базами готовых рефератов. Это не всегда корректно – ведь цель посещения таких площадок другая.
Однако если ваша реклама рассчитана на студентов, то это нормально. Допустим, вы предлагаете услугу по написанию контрольных и курсовых работ под заказ или продаете микронаушники. В этом случае такие площадки обеспечат целевые показы.
2) Отсеките ненужные площадки по типу контента.
Также зачастую рекламодатели не хотят размещаться на видеохостингах, фотобанках, форумах, игровых ресурсах и т.д. Поэтому они минусуют слова, которые описывают содержимое данных ресурсов: «видео», «фото», «форум», «игры».
3) Изучайте смежные тематики
Машина – это и автомобиль, и бытовая техника, если добавить слово «стиральная», например. Ни к чему показывать рекламу автомобиля на сайте, где обсуждают стиральные машины. Очень низкая вероятность того, что эти интересы зависят один от другого. Либо если попадаются более спорные моменты – тестируйте.
Рекомендации
Закрепляйте словоформы минус-слов
По умолчанию в Яндекс.Директе ключевики, в том числе минус-слова, используются во всех словоформах (число, падеж, время и т.д.) Как следствие, иногда задать все минус-слова для конкретной кампании или группы объявлений классическим методом (который описали выше) довольно сложно, если вообще возможно.
Чтобы минусовать конкретную форму слова, добавьте её с оператором «!». Сравните: «купить билет в Питер» и «купить билет в Питере». Если пользователь собирается поехать в Питер и ищет билет, он скорее будет искать «купить билет в !Питер». Второй вариант стоит минусовать: «купить билет в !Питере».
Этот оператор также пригодится, если у названия продукта есть омонимы (слова с таким же написанием, но другим значением), которые отличаются по некоторым словоформам. Например, банки для заготовок на зиму и банки как финансовые организации. Чтобы первым не конкурировать со вторыми, нужно добавить в минус-список словоформы «!банков» и «!банк».
Закрепляйте служебные части речи и местоимения
Это необходимо, когда комбинация слов с ними полностью меняет смысл фразы.
По умолчанию, служебные части речи (союзы, предлоги, частицы) и местоимения для Яндекса – это стоп-слова. Но иногда без них контекст теряется. Для этих случаев есть оператор «+», который закрепляет их во фразе.
Например, если ключевик звучит как «работа на дому», Яндекс может «перепутать» его с фразой «работа по дому» – а ведь это совсем другое. Чтобы исключить второй вариант, используйте минус-фразу с оператором «работа +по дому».
Другой классический пример – услуги. Стоит исключить запросы, где пользователи хотят узнать, как сделать то же самое самостоятельно. Для этого добавьте минус-слово «своими» (местоимение) с оператором «+». Чтобы запретить показы по информационным запросам, добавьте в минус-список «+как», «+почему», «+это» (служебные части речи).
Не путайте уровни минус-слов
Добавлять слова уровня кампании по отдельности для каждой группы, которая относится к кампании – это пустая трата времени. Можно сразу добавить их на уровень кампании – и они будут работать на все группы.
Использовать слова, предназначенные для конкретной группы, на всю кампанию – еще более серьезная ошибка. Ведь эти слова могут быть релевантным для других групп, а вы их блокируете для всех, которые есть в кампании.
Регулярно пополняйте минус-списки
Повторим еще раз: прежде чем использовать готовые списки, просматривайте их. Устраивайте мозговой штурм, чтобы выяснить, действительно ли все слова не соответствуют вашему продукту и предложению.
Кроме того, одних стандартных списков недостаточно, чтобы избежать нецелевых кликов. Возьмите за правило регулярно просматривать отчет по ключевым словам. Ищите и добавляйте новые минус-слова и фразы, минимум, раз в месяц, а лучше – раз в неделю.
Заключение
В каждую кампанию и группу объявлений добавляйте именно столько минус-слов, сколько нужно. Ваша задача – найти баланс между тем, как использовать минус-слова по максимуму, чтобы не допустить левых показов, и тем, как не сузить аудиторию чересчур сильно, чтобы не потерять целевые переходы.
зачем и как их использовать
Минус-фразы и минус-слова в Яндекс.Директ указываются в настройках рекламной кампании, групп объявлений, ключевых слов и помогают избежать показов по нецелевым запросам.
Рекламные объявления в Яндекс.Директ показываются по запросам, которые содержат не только вашу ключевую фразу, но и другие слова. Например, вы предлагаете компьютерные столы и рекламируетесь по запросу «купить компьютерный стол». Если не использовать минус-слова, ваша реклама будет показана в том числе людям, которые ищут коврик для компьютерного стола. То есть кампания охватит не только вашу аудиторию, но и незаинтересованных пользователей.
Настройка минус-слов критична, так как если этого не сделать, то CTR (коэффициент кликабельности объявления) снизится, а оплата за клик вырастет. Также увеличится количество нецелевых переходов. Например, человек искал коврик для компьютерного стола, но все-таки кликнул на ваше объявление. На сайте он понял, что пришел не по адресу и покинул ресурс. За каждый переход с вас списываются деньги. То есть, средства вы потратили, а результата не получили.
Минус-фразы и минус-слова в Директе помогают отсечь нецелевую аудиторию, снизить показатель отказов и в целом повысить результативность рекламной кампании.
Как работать с минус-словами и минус-фразами в Директе
Минус-слова в Директе добавляются только к ключевым словам и фразам. Например, вы продаете женские сапоги, но в вашем каталоге нет замшевых моделей. Добавив к ключевой фразе «купить женские сапоги» минус-слово «замшевые», вы сможете избежать показов пользователям, которых интересуют именно модели из замши. Или, как в примере на скриншоте ниже, исключить показы рекламы по ЖБИ, напрямую не связанные с их продажей:
Минус-слова, добавленные на уровне ключевой фразы, действуют исключительно для этой фразы, не оказывая влияния на другие ключи.
Так, если вы создали группу объявлений для деревянных столов, то отминусовать стоит слова «металлический», «пластиковый», «стеклянный» и т.д. Фразы, добавленные на уровне группы объявлений, применяются только для данной группы. Задать их можно на странице редактирования группы.
При добавлении минус-фраз для групп объявлений существует ограничение по количеству знаков — 4096 символов без пробелов.
Минус-фразы, добавленные для рекламной кампании, действуют для всех ключевых фраз этой кампании. Так что задавать нужно только те фразы, которые подходят ко всем «ключам». Минус-фразы для РК добавляются в разделе «Специальные настройки» на странице параметров кампании.
Если минус-фраза полностью пересекается с ключевой фразой, то «ключ» имеет приоритет — минус-фраза в таком случае игнорируется.
Как составить список минус-слов для Яндекс.Директ
Для подбора минус-слов можно использовать бесплатный инструмент — Яндекс Wordstat. Вводите в поисковую строку сервиса свою ключевую фразу, нажимаете кнопку «Подобрать» и анализируете результаты выдачи.
Вордстат выведет статистику показов по вашему ключевику за месяц — с какими словами встречалась ключевая фраза в запросах пользователей. Из этих слов вы можете выбрать те, которые не подходят вашему продукту.
Приведем пример. Вернемся к запросу «купить стол» для рекламы компьютерных столов. После обработки Вордстата мы можем составить список неподходящих слов. Например, «кухонный», «обеденный», «трансформер», «круглый», «стеклянный».
Другие способы подбора минус-слов:
- Отчет Директа по поисковым запросам. В нем представлены запросы, по которым показывались ваши объявления. Из них вы можете выбрать нерелевантные и непосредственно в отчете добавить их в список минус-фраз.
- Отчет Яндекс Метрики. Здесь вы увидите запросы, по которым пользователи заходили к вам на сайт, из них вы также можете выбрать нецелевые. Однако таким способом вы не сможете определить запросы, по которым были показы без кликов.
Какие запросы еще стоит отсечь:
- названия распространенных брендов, которых нет в вашем каталоге,
- продукты, которых нет в наличии в данный момент,
- населенные пункты, где вы не представлены,
- информационные запросы (например, «зачем»). Люди, которые используют такие запросы, обычно ищут информацию, а не товар для покупки,
- слова, которые пересекаются с вашими ключевыми фразами, но относятся к другим сферам. Например, при рекламе кондиционеров стоит отсечь фразы «для волос» и «для белья»,
- слова, которые могут негативно охарактеризовать ваш товар или бренд (например, «худшие столы в минске»).
Совет: корректируйте список минус-фраз регулярно, в зависимости от охвата вашей рекламы.
Минус-слова для РСЯ: особенности подбора
Принцип работы минус-слов в сетях заметно отличается от поиска. В рекламной сети Яндекса они помогают исключить показы на площадках, которые вам не подходят. Например, указав минус-слово «ремонт» рядом с ключевиком «автомобиль», вы исключите ресурсы, посетители которых обсуждают ремонт машин.
С минус-словами для сетей нужно быть максимально аккуратным, чтобы случайно не отсечь нужные площадки. Так что используйте их, когда полностью уверены, что это поможет избежать показов для нецелевой аудитории.
Для показов в сетях не стоит «минусовать» информационные запросы: «отзывы», «обзор» и т. д. — так как ваш потенциальный клиент перед покупкой вполне может посещать тематические площадки в поисках информации.
Другие запросы, напротив, стоит добавить в список минус-слов для кампании в РСЯ. Например, слова из смежных тематик. Представьте, что вы продаете товары для студентов. Чтобы исключить связь с сериалом «Универ», стоит отминусовать слова «смотреть», «сериал», «актеры». Чтобы настраивать показы в сетях, гораздо удобнее создать отдельную рекламную кампанию и настроить минус-фразы для каждого объявления, так же, как вы сделали это для рекламы на поиске.
Также стоит помнить о словах-омонимах. Например, вы изготавливаете дверные ручки. Если не использовать минус-слова, вашу рекламу могут увидеть пользователи, которые ищут канцелярские товары или крем для рук.
Операторы для минус-фраз: когда их стоит использовать
Для уточнения минус-фраз можно использовать операторы и специальные символы — такие же, как и для ключевиков. Это нужно, так как в Директе минус-слова используются во всех словоформах, а местоимения и предлоги игнорируются. Операторы позволяют максимально четко зафиксировать форму слова, если это необходимо.
Операторы обозначаются математическими и пунктуационными символами.
- ! — этот оператор четко фиксирует форму слова из минус-фразы.
Его стоит использовать в том случае, если вам нужно отминусовать не все слова, а конкретные словоформы. Представьте, что вы продаете стеклянные банки для закаток. Вам нужно избежать показов по финансовой тематике. Оператор «!» как раз придет на помощь — в список минус-слов вы добавляете слова «!банк», «!банков».
- + — фиксирует служебные части речи (предлоги, частицы) и местоимения.
Использовать его стоит только в том случае, если эти части речи влияют на общий смысл фразы. Например, вы предлагаете проживание в отеле в Минске, но без завтрака. Если вы просто используете слово «завтрак» в качестве минус-слова, вы потеряете потенциальных клиентов, которые вводят запрос «отель в Минске без завтрака». Соответственно в этом случае стоит использовать минус-фразу «+с завтраком».
- «» — устанавливает количество слов в минус-фразе, при этом повторяющиеся слова считаются за одно.
Если вы указываете в качестве минус-фразы «пошив костюма», то учитываться будет именно эта фраза. Если пользователь включит в запрос дополнительные слова, объявление будет показано.
- [] — фиксирует порядок слов в минус-фразе, с учетом словоформ, местоимений, служебных частей речи.
Например, вы предлагаете билеты на автобус из Минска в Вильнюс, но не обратно. В этом случае вы можете использовать минус-фразу [билеты Вильнюс Минск].
На этой странице помощи по настройке минус слов в Яндекс.Директ есть хорошая таблица с объяснением правил использования операторов
Что такое кросс-минусовка и зачем ее делать
Кросс-минусовка исключает конкуренцию между вашими ключевыми словами. Например, вы настраиваете рекламу для салона кухонь и используете ключевые фразы «купить кухню», «купить кухню недорого». Если не настроить кросс-минусовку, ваши «ключи» будут конкурировать между собой — в результате Яндекс выберет ключевую фразу с более высокой ставкой. Другими словами вы потратите больше, чем могли бы.
Кросс-минусовка поможет этого избежать. В нашем примере настройка кросс-минусовки будет выглядеть так:
- купить кухню -недорого
- купить кухню недорого
Ну а применительно к рекламной компании по ЖБИ — вот так:
Кросс-минусовку можно сделать как вручную, так и с помощью сервиса Директ Коммандер.
Минус-слова и минус-фразы помогают сделать объявление максимально ориентированным на заинтересованную аудиторию и повысить шанс совершения целевых действий. Однако работать над их подбором нужно предельно внимательно, чтобы случайно не отсечь возможных клиентов. В идеале настройку рекламной кампании в Яндексе, в том числе подбор минус-слов и минус-фраз, стоит доверить специалистам. Они смогут учесть все нюансы при подготовке и запуске рекламной кампании, а также избежать ошибок, характерных для новичков.
Минус фразы Яндекс.Директ
Всем привет! В Яндексе уже давно реализована функция добавления в рекламные кампании минус-фраз, которые могут включать в себя от 2 до 7 слов. Сейчас расскажем, как это работает.
Можно не показывать вашу рекламу по определенным сочетаниям слов. Вы можете задавать минус-фразы на уровне кампаний или групп объявлений наряду с минус-словами через пробел с дефисом (-бесплатно -своими руками -красный) или запятую (бесплатно, своими руками, красный).
Также можно добавлять слова, которые пишутся через дефис (северо-восток, диван-кровать, экс-чемпион и т.д.) Отмечу, что при одновременном использовании минус-слов и минус-фраз, противоречий между ними не должно быть.
Добавить минус фразы в Яндекс Директ можно на уровне кампаний и групп объявлений, вручную через интерфейс или Директ Коммандер.
Добавление минус-фраз через Директ Коммандер на уровне кампании:
Добавление минус-фраз через Директ Коммандер на уровне групп объявлений:
Добавление минус-фраз через интерфейс Я.Директ на уровне кампании (настройка находится в параметрах кампании):
Добавление минус-фраз через интерфейс Я.Директ на уровне групп объявлений (настройка находится внутри кампании):
Также можно добавить список минус-фраз в новом интерфейсе Я.Директ:
Операторы в минус-фразах
Минус фразы в Директе можно уточнять, используя следующие операторы:
- Оператор «+» — фиксации предлогов, частиц, союзов и тд. Использовать стоит, если они влияют на смысл ключевой фразы. Допустим, вы занимаетесь продажей и установкой заборов из профнастила, но не самим профнастилом для заборов. В таком случае вы можете исключить нецелевую фразу профнастил +для забора, профнастил +на забор.
- Оператор кавычки «» — помогает закрепить фразу во фразовом соответствии.
- Оператор «!» — закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится
- Оператор «[]» — сохранение порядка слов в минус-фразе. Например, чтобы не показывать рекламу по запросу билеты москва краснодар, а показывать строго по запросу билеты краснодар москва.
Операторы дают широкие возможности для пресечения нецелевых переходов по рекламе.
Важный момент — теперь при добавлении минус-слов, к примеру «бесплатно своими руками дешево», система будет воспринимать их как единую минус-фразу, так что не забывайте разделять слова запятыми или минусами.
Минус-фразы в РСЯ
В РСЯ ключевая фраза определяет интересы пользователя и тематику сайта. Минус-фразы позволяют исключить показы на неподходящих площадках, где ключевая фраза и минус-слово\минус-фраза указаны рядом. Также, минус-фразами можно отсечь нецелевую аудиторию, уточнив тематику вашего объявления. Использовать нужно очень аккуратно, будучи 100% уверенным, что не потеряете целевой трафик.
Если статья была полезна для вас, оставляйте свои комментарии, задавайте вопросы.
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
Минус слова в Директе – какие бывают и как добавлять минус фразы
Итак, что такое минус-слова? Это определенные слова, по которым не будет показываться ваша реклама.
Например, если вы занимаете обучением английскому языку и у вас в рекламе есть запрос «обучение английскому языку», то используя его вы можете показываться по таким запросам как «бесплатное обучение английскому языку», «скачать курс по обучению английскому языку», «английский язык курс обучения торрент-трекер» и т.д. То есть все эти запросы, которые свидетельствуют о том, что человек хочет получить что-то готовое или бесплатное, это обязательно нужно минусовать.
Для чего нужны минус слова и фразы
Ну первый и самый очевидный вариант, что вы не будете показываться по этим объявлениям, соответственно люди не смогут кликнуть и потратить ваш рекламный бюджет.
Второй момент, это то, что вы повысите эффективность своих объявлений. Если не использовать минус-слова, то ставки также будут играть не в вашу пользу, ставки по которым происходит аукцион на том же Яндексе.
Списки минус-слов
Что это такое, нужны ли они, где их брать? Тут ответ довольно простой – готовых списков минус-слов не существует. В том плане, что они существуют, их можно найти в интернете, но это абсолютно не эффективно и никогда не стоит так делать. Почему?
Готовые списки минус-слов не могут существовать под все тематики на свете. Соответственно, там будет часть слов, которые все-таки подходят вам и не будет хватать миллиона других запросов, которых нет, но которые подойдут для вас, и которые необходимо использовать.
Как собирать минус слова
- Первый вариант – это вручную в Яндекс Вордстат вбивать каждый из запросов, просматривать все, что вложено и руками собирать то, что не подходит вам и добавлять в настройки рекламной компании.
- Второй более правильный вариант – это использовать программы, например Key collector. Она в автоматическом режиме соберет все вложенные запросы, которые входят в ваши, по которым вы хотите показывать рекламу и в удобном визуальном виде покажет вам отсортированные по частотности, все эти слова, отдельно разбитые по словам. Так вы сможете увидеть и добавить в настройки рекламы то, что не подходит для вас.
- Вторым шагом после сбора является сбор и просмотр фраз, по которым были реальные показы вашего объявления и клики по объявлению. Это можно увидеть например в Яндексе, в статистике рекламной компании, во вкладке поисковые запросы. Тем самым собирая минуса из реальных запросов, вы также очистите рекламную компанию от мусора и увеличите её эффективность.
Минус-слова в Яндекс.Директе :: ИМПУЛЬС
Некое рекламное агентство прислало письмо одному из наших клиентов, работающему в области недвижимости. В этом письме нас обвиняли в нецелевом использовании средств нашего клиента на основании того, что его объявления в Яндекс.Директе показывались по запросу «аренда техники». Попробуем без лишних эмоций разобраться, насколько справедливы эти обвинения.
В чем, безусловно, правы наши коллеги, так это в том, что в Яндекс.Директе необходимо использовать так называемые минус-слова.
Однако посмотрим, как часто задают пользователи слово «аренда» не в применении к недвижимости (к примеру, со словом «техника»). Для этого наберем слово «аренда» в Подборе слов в Яндексе:
| Фразы | Показов |
|---|---|
| аренда | 1401183 |
| аренда квартир | 298991 |
| 120533 | |
| договор аренды | 109856 |
| аренда +без посредников | 81540 |
| аренда офиса | 81441 |
| аренда +в москве | 65610 |
| аренда квартир +без посредников | 58913 |
| аренда автомобилей | 52868 |
| аренда петербург | 43940 |
| аренда недвижимости | 43388 |
| аренда жилья | 37992 |
| сдам +в аренду | 37463 |
| аренда торговых | 34213 |
| аренда +в санкт петербурге | 27954 |
| аренда посуточно | 26723 |
| аренда квартир +в москве | 25021 |
| помещение под аренду | 23551 |
| аренда склада | 23249 |
| аренда площадей | 22920 |
| аренда комнат | 22749 |
| аренда дома | 19956 |
| аренда земли | 19833 |
| аренда магазина | 19792 |
| нежилое аренда | 19613 |
| аренда коттеджей | 19458 |
| аренда нежилых помещений | 18071 |
| договор аренды помещения | 17986 |
| аренда квартир посуточно | 17959 |
| аренда машин | 17137 |
| аренда квартир петербург | 17111 |
| аренда авто | 16202 |
| земельная аренда | 15352 |
| аренда торговых площадей | 15063 |
| сдача +в аренду | 14810 |
| право аренды | 14772 |
| аренда земельных участков | 14420 |
| стоимость аренды | 13940 |
| аренда +от собственника | 13737 |
| аренда киев | 13633 |
| аренда квартир +в санкт | 13505 |
| аренда спб | 13400 |
| аренда квартир +в санкт петербурге | 13360 |
| образец договора аренды | 12817 |
| аренда оборудования | 12614 |
| коммерческая аренда | 11750 |
| аренда зала | 11720 |
| аренда нежилих помещений | 11254 |
| аренда гаража | 11004 |
| цена аренды | 10956 |
| аренда екатеринбург | 10217 |
| возьму +в аренду | 10210 |
| аренда новосибирск | 10197 |
| договор аренды квартиры | 9783 |
| аренда коммерческой недвижимости | 9757 |
| объявления аренда | 9534 |
| аренда строительной | 9522 |
| аренда имущества | 9505 |
| аренда автобуса | 9476 |
| договор аренды нежилого | 9474 |
| аренда лимузинов | 9363 |
| аренда +в центре | 9363 |
| договор аренды нежилого помещения | 9168 |
| срок аренды | 8747 |
| аренда места | 8188 |
| аренда техники | 8099 |
| аренда кафе | 8015 |
| жилая аренда | 7802 |
| аренда под магазин | 7741 |
| аренда питер | 7735 |
| аренда +в киеве | 7691 |
| аренда +с выкупом | 7611 |
| аренда микроавтобуса | 7513 |
| аренда квартир киев | 7243 |
| аренда торговых помещений | 7210 |
| ростов аренда | 7110 |
| аренда автомойки | 7036 |
| аренда продажа | 6903 |
| аренда крана | 6885 |
| аренда +без посредников +в москве | 6873 |
| долгосрочная аренда | 6848 |
| аренда +в области | 6820 |
| аренда +в красноярске | 6763 |
| аренда +в подмосковье | 6695 |
| аренда газели | 6642 |
Из таблицы видно, что к запросу по слову «аренда» должны быть добавлены следующие минус-слова: «автомобилей, машин, авто, оборудования, автобуса, лимузинов, техники, микроавтобуса, автомойки, крана, газели».
Из общего количества запросов со словом «аренда» (1 млн. 400 тыс.) нам удалось изъять определенное количество «лишних» запросов. Если просуммировать это количество, то получим 146 тыс. (53+17+16+13+10+9+8+7+7+6). Однако в данном случае простое суммирование дает завышенные результаты, поскольку эти запросы могут пересекаться. Таким образом, введя 10 минус-слов, мы убрали менее 10% непрофильных запросов.
Если, к примеру, в Яндекс.Директе использовать однословные фразы (типа «аренда») без «стоп-слов», то при включенном сервисе «Автофокус» к этой фразе будут добавлены «стоп-слова», в сочетании с которыми пользователи не кликают на объявление по этой однословной фразе. Практика показывает, что точность определения непрофильных слов сервисом «Автофокус» достаточно высокая. Это как раз и подтверждает тот факт, что у подавляющего большинства пользователей Интернета нет лишнего времени кликать на ненужные им объявления. Кроме того, необходимо учесть, что процент расхода по фразам, подразумевающим использование минус-слов в Яндекс.Директе, составляет несколько процентов от общего расхода. Таким образом, эффект «нецелевого» использования средств рекламодателей в случае использования высокочастотных фраз без минус-слов можно оценить в десятые доли процента от общего расхода. Отсюда можно сделать вывод, что использование минус-слов в Яндекс.Директе незначительно влияет на эффективность рекламной кампании.
Зачем нужны минус слова? ↯ блог компании New Point
При работе сборе семантики для Яндекс.Директ многие допускают типичную ошибку — путают минус и стоп слова. Итак, к первым относят ключевые фразы пользователей, по которым данное рекламное сообщение показываться не должно. А ко вторым чаще всего относят служебные части речи и местоимения, которые не несут определенного смысла.
Чтобы раз и навсегда разграничить эти два понятия приведем простой пример: при запросе «как и где купить слона» будут отобраны объявления с ключевиком «купить слона», даже если в списке стоп-слов будут указаны наречия «как» и «где». Если же мы занесем их в минус-слова на уровне компании, то никогда ни одно объявление кампании не покажется под подобным запросом.
Для чего используются минус слова в Яндекс.Директ?Все предельно просто — добавляя их, Вы экономите бюджет, так как заранее исключаете возможность показа по НЕ НУЖНЫМ запросам. Дело в том, что под ключевой фразой Яндекс.Директ понимает не совсем то, что предполагает рядовой пользователь. Приведем еще один пример. Перед Вами ряд ключевых фраз:
- жалюзи +на пластиковые окна;
- купить пластиковые окна;
- пластиковые окна;
- пластиковые окна москва;
- рулонные пластиковые окна;
- рулонные шторы +на пластиковые окна;
- сетки +на пластиковые окна;
- установка пластиковых окон;
- шторы +на пластиковые окна.
Если Вы продаёте исключительно пластиковые окна, то в этом списке очень много «мусора». Люди вбивают в поисковике «как помыть пластиковые окна самостоятельно» в поисках информационной статьи, но, увидев Ваше объявление и перейдя по ссылке, разочаровываются — сайт не соответствует ожиданиям.
Аудитория, увидев в поисковике не подходящий по запросу сайт, не будет откликаться на сообщение, и Яндекс будет повышать стоимость клика, а также есть риск вовсе вылететь из показов. Для избежания подобных ситуаций создаётся список нерелевантных фраз.
Откуда брать минус слова на кампанию Директа?Основной способ найти минус-слова — готовые списки в Интернете, которых очень и очень много. Они представлены, как правило, под конкретную нишу или являются универсальными. Но стоит помнить — для каждого бизнеса свои минус-слова!
Сервис Яндекс.Wordstat:
Минус-слова можно собирать на стадии сбора ключевых фраз, выписывая всё лишнее:
- Города и страны, в которых Вы не продаёте свой товар/не оказываете там услуги;
- Информационные запросы — “скачать”, “бесплатно”, “самостоятельно”, и другие;
- Названия марок и брендов, которые Вы не продаёте;
- Запросы Ваших конкурентов.
Часто можно встретить такое мнение: «Нужно собрать как минимум 4 000 “минусóв”, чтобы цена клика уменьшилась». На самом деле, это огромное заблуждение. Запомните: их количество НИКАК не влияет на стоимость клика.
Для каждой ниши существует свое оптимальное количество минус-слов — для кого-то это 10 000 ключевых слов (например, интернет-магазин), а для кого-то и 50 штук будет достаточно (допустим, услуги резки металла в Краснодаре). Подходите к выбору минус-фраз осознанно и не пытайтесь гнаться за сомнительными результатами.
Совсем забыл сказать, что у нас есть видео на тему «Минус слова в Яндекс.Директ». В нем я на практике показал как использовать ими пользоваться. Приятного просмотра 🙂
При работе с минус словами в Директе стоит учитывать несколько моментов:
- Можно добавить не более 20 000 символов с учётом пробелов.
- «Минуса» можно добавлять для определенной ключевой фразы. Это реализуется на уровне объявления. Так, если определить к ключевику «история экономических учений» подлежащее «учебник», то объявление не будет обслуживать запрос «учебник по истории экономических учений». Однако «учебник по экономической теории» будет отображен, если к ключевому запросу «экономическая теория» не “отминусовано” слово «учебник».
- Пользоваться готовыми списками минус-слов стоит очень внимательно, так как Вы можете отбросить важные ключевые фразы для Вашего сайта.
- В кампаниях РСЯ минус-слова добавлять можно, но не совсем нужно — они отсекают все сайты, содержащие эту фразу, поэтому стоит быть внимательными, чтобы не потерять важные площадки показа объявлений.
- В том случае, когда минус-слово абсолютно идентично с ключевой фразой, оно игнорируется. Если Вам нужно удалить конкретную форму из поиска, лучше воспользоваться помощью оператора.
- Они добавляются как на уровне кампании, так и на уровне объявления, причём оно имеет приоритет над кампанией по их показу что, в свою очередь, очень удобно.
Итог
Сбор и настройка списка минус-слов в Яндексе — это одна из самых важных составных частей при настройке рекламных кампаний, от которой напрямую зависит стоимость заявки и расход бюджета в целом. Они позволяют показывать объявления в контекстной рекламе только тем пользователям, кто прямо заинтересован в Ваших товарах/услугах.
Общая оценка / 5. Всего проголосовало
Минус-слова в контекстной рекламе | IMSERV
После минусовки ряда слов количество запросов сократилось почти в 2 раза: было — 224 358, стало — 117 770.
Дополнительно при сборе списка минус слов можно использовать специальные операторы “+” и “!”.
Ограничения в рекламных кабинетах
Яндекс Директ
Настройка минус-слов в рекламном кабинете ЯД осуществляется на уровне кампаний и отдельных объявлений.
При создании РК в Директе можно столкнуться с ограничением для минус слов по количеству символов — доступно до 20 тысяч знаков с учетом пробелов.
Если минус-слова пересекаются с ключевыми словами кампании, тогда первые не учитываются, показы объявлений будут идти по ключевому слову.
Google Adwords
В рекламном кабинете GA стоп-слова настраиваются на уровне кампаний и групп объявлений.
Ограничения на количество слов в Адвордс — 10 тысяч минус слов на одну рекламную кампанию.
В отличие от ЯД, приоритет по пересекающимся ключам минусам отдается в пользу последних.
В Google Adwords при добавлении минус-слова на русском языке не учитываются его словоформы. Например, при добавлении стоп слова “недорого” показы будут ограничены только для фраз с прямым вводом данного слова (“купить ткань недорого”, “ремонт айфона недорого”), для словоформ “недорогой”, “недорогая”, “не дорого” данный запрет работать не будет. В рекламном кабинете GA все словоформы минус слова нужно добавлять по отдельности.
Способы сбора минус-слов
Минусовать можно как отдельные слова, так и фразы.
Самыми популярными сервисами для формирования списков стоп-слов являются:
- Yandex Wordstat.
- Key Collector.
- SpyWords.
- Словоеб.
Yandex Wordstat
Этапы сбора минус-слов в Яндекс Вордстат:
- Выбор регионов показа.
- Подбор ключей по слову или фразе.
- Из сформированных результатов вручную выбираем нецелевые слова.
- Минус слова копируем в файл MS Excel, Word или Блокнот.
Описанный способ не самый удобный, поскольку, в отличии от парсеров, является более трудоемким. Также Wordstat имеет ограничения по количеству просмотренных страниц и знаков (до 10000 символов, в то время как список минус слов в РК в Директе — до 20000 знаков).
Словоёб
Программа бесплатная, хороша, если под рукой нет платного аналога с расширенными возможностями (речь идет о Key Collector).
На первом этапе работы нужно создать новый проект, дать ему имя и сохранить в удобной директории.
Директивных слов — Инициативы по письму и обучению
Хорошие ответы на вопросы для сочинения частично зависят от четкого понимания значений важных директивных слов. Это такие слова, как объяснить, сравнить, сопоставить, оправдать и проанализировать , которые указывают способ представления материала.
Необходимы предварительные знания предмета. Но простого доказательства этого знания недостаточно. Если вас попросят сравнить британские и американские системы среднего образования, вы получите мало баллов или вообще не получите их, если просто опишете их.Если вас просят критически проанализировать нынешнюю избирательную систему, вы не отвечаете на вопрос, если вы просто объясняете, как она работает.
Следующие ниже слова часто используются в экзаменах на сочинение. Вы можете потратить некоторое время на то, чтобы понять, чего от вас ждут как от писателя, когда вы увидите следующие слова в подсказках к сочинению.
Что касается WPE, напомним, что эссе WPE является удовлетворительным только в том случае, если оно дает прямой ответ на заданный вопрос.
Определения директивных слов
- СУММИРОВАТЬ
- Подвести итог; кратко изложим основные моменты. Обобщите способы, которыми люди сохраняют пищу.
- ОЦЕНИТЬ
- Ставьте хорошие и плохие баллы; оценивать; дать заключение о стоимости; обсудить преимущества и ограничения. Оцените вклад обучающих машин.
- КОНТРАСТ
- Выявите отличия. Сравните отделы зоотехники в Калифорнийском университете в Дэвисе и Калифорнийском университете.
- ОБЪЯСНИТЬ
- Разъяснить; интерпретировать; сделать ясным; скажите «как» делать; расскажи значение. Объясните, как люди иногда могут вызвать полномасштабный ливень.
- DEFINE
- Укажите значение слова или концепции; поместите его в класс, к которому он принадлежит, и отделяйте его от других предметов того же класса. Дайте определение термину «архетип».
- СРАВНИТЬ
- Выявите точки сходства и различия. Сравните законодательные ветви правительства штата и правительства страны.
- ДИСКУССИИ
- Поговорим о; рассматривать с разных точек зрения; представляют разные стороны. Обсудить использование пестицидов для борьбы с комарами.
- КРИТИКА
- Выскажите свое мнение относительно правильности или достоинств предмета или вопроса; критика может одобрять или не одобрять. Критикуйте увеличивающиеся сокращения в Cal Poly.
- ОБОСНОВАНИЕ
- Показать веские причины для; давать показания; представить факты, подтверждающие вашу позицию. Обоснование вступления Америки во Вторую мировую войну.
- TRACE
- Следуйте курсом; следовать по следу; дать описание прогресса. Проследить развитие телевидения в школьном обучении.
- ИНТЕРПРЕТ
- Сделать обычным; дать значение; дать свое размышление; перевести. Интерпретируйте поэтическую строчку: «Звук паутины — шум моей жизни».
- ДОКАЗАТЬ
- Установить истинность чего-либо, предоставив фактические доказательства или логические доводы. Докажите, что в экономике с полной занятостью общество может получить больше одного продукта, только отказавшись от другого продукта.
- ИЛЛЮСТРАЦИЯ
- Используйте словесное изображение, диаграмму, диаграмму или конкретный пример, чтобы прояснить мысль. Проиллюстрируйте использование катапульты в морской войне Александра.
- АНАЛИЗ
- Изучите или определите природу и взаимосвязь частей. Превратите сложное в простое, разобрав целое. Проанализировать основной источник конфликта между Сирией и Израилем.
- CLARIFY
- Проясните.Делайте простые, конкретные и понятные. Уточнить позицию республиканцев по новому налоговому вопросу.
Как исключить результаты в Google
Умение исключать результаты из поиска Google может значительно сэкономить время маркетологов, занимающихся цифровым маркетингом, или почти любого, кто тратит время на работу с поисковыми системами.
Исключение результатов из поиска Google тоже несложно — вам нужно начать изучать операторы поиска Google. Операторы поиска — это символы или слова, которые вы можете включить в свой поиск, чтобы сузить область поиска и найти более релевантные результаты.
Чтобы помочь вам начать работу, мы создали этот список из 8 высокоточных методов поиска, которые вы можете использовать, чтобы найти более релевантные результаты в следующем поиске Google. Мы также включим наглядные примеры, чтобы вы могли точно увидеть, как настроить поиск.
Как исключить результаты в Google: 8 высокоточных методов поиска
Исключить конкретное слово из результатов поиска Google.
Когда вы вводите поисковый запрос со знаком минус (-) перед ним, Google будет исключать любые веб-страницы, содержащие этот термин, из ваших результатов.
В этом примере мы просим Google сообщить нам скорость Мустанга, но мы ищем информацию о самолете, а не о машине. Включив ключевое слово «Ford» с модификатором «минус», мы можем исключить результаты, в которых говорится об автомобиле Ford, и у нас останется больше результатов поиска о самолетах.
Исключить определенную фразу из результатов поиска Google.
Вы также можете исключить фразу целиком из результатов поиска, заключив ее в кавычки и поставив перед ней знак минус в строке поиска.Google будет опускать каждую страницу результатов, которая содержит точное совпадение фразы в цитатах.
Поиск результатов на определенном веб-сайте.
Этот оператор поиска позволяет сузить область поиска Google до результатов, которые появляются в определенном веб-домене.
В этом примере мы выполняем поиск цифровой рекламы, но хотим видеть только результаты, которые появляются на Reddit. Маркетологи могут использовать этот поисковый оператор, чтобы быстро находить релевантные фрагменты контента или изображения на любом веб-сайте.
Поиск веб-сайтов, связанных с знакомым веб-сайтом.
Этот поисковый оператор позволяет вам находить веб-сайты, похожие на уже знакомые вам.
В этом примере мы пытаемся найти нового поставщика услуг онлайн-бронирования путешествий (OTB). Если мы уже знаем одного поставщика OTB, мы можем использовать связанный модификатор поиска, чтобы найти похожие веб-сайты, которые должны принадлежать другим поставщикам.
Поиск слова или фразы с точным соответствием.
Поиск слова или фразы с точным соответствием может значительно повысить точность результатов. Вы можете сделать это, заключив весь поисковый запрос в кавычки.
В этом примере мы ищем данные о расходах на цифровую рекламу. Помещение поискового запроса в цитаты гарантирует, что мы увидим только результаты, в которых прямо обсуждаются расходы на цифровую рекламу в 2020 году. Это помогает гарантировать, что мы найдем самую свежую и актуальную информацию при проведении исследования.
Воспользуйтесь расширенным поиском изображений.
Расширенный поиск изображений Google предлагает ряд возможностей для сужения результатов поиска. Интерфейс поддерживает поиск по ключевым словам, ключевые слова с точным соответствием, ключевые слова с фразовым соответствием и минус-слова. Вы также можете искать изображения по цвету, размеру, соотношению сторон, типу файла и ряду других параметров.
Поиск точного размера изображения.
Есть еще один способ поиска изображений по размеру. Введите поисковый запрос в поиск изображений Google, затем укажите оператор поиска размера изображения и желаемые размеры изображения в пикселях.
В этом примере мы смогли найти набор изображений тыквенной тыквы с нужными нам размерами.
Поиск загружаемых файлов с помощью оператора типа файла.
Последний способ исключить результаты из поиска Google и получить более точные результаты — это обнаружение загружаемых ресурсов с помощью операторов типов файлов. Одно из лучших приложений для этого — когда вы ищете информационный PDF-файл.
В этом примере мы изучаем кибербезопасность и готовим кампанию контент-маркетинга для нового клиента.Используя модификаторы типов файлов, мы можем искать непосредственно опубликованные учебники, официальные документы, научные статьи и другие высококачественные ресурсы, доступные в Интернете.
Сводка
Возможность исключения результатов из поиска Google может сэкономить вам массу времени при поиске информации или ресурсов в Интернете. Если вы хотите узнать больше о том, как использовать поисковые системы для цифрового маркетинга, ознакомьтесь с нашим курсом Введение в SEO на сайте Directive Institute.
Директива— определение и значение
Позже она отказалась от своих показаний и сказала, что была огорчена тем, что использовала термин «директива ».
Мировым судьям было приказано отправить участников беспорядков в коронный суд, согласно сообщениям электронной почты
После предыдущей неудачи в марте, когда условие директивы было первоначально отклонено на голосовании Совета Европейского Союза, предложение снова было заблокировано.
Заголовки новостей о p2pnet — 15 апреля 2009 г.
Позже она отказалась от своих показаний и сказала, что была огорчена тем, что использовала термин «директива ».
The Guardian World News
Позже она отказалась от своих показаний и сказала, что была огорчена тем, что использовала термин «директива ».
The Guardian World News
Другими словами, эта директива — это пряник для вознаграждения стран, которые помогают обезопасить Ирак, и при этом побуждает большее количество стран отправлять помощь (что имеет смысл).
Разглаживание ласки, Арнольд Клинг | EconLog | Библиотека экономики и свободы
Эта директива является шагом в этом направлении, но необходимо принять закон, чтобы заглушить возражения тех, кто выступает против однополых браков.
Конституционные проблемы
Эта директива является шагом в этом направлении, но необходимо принять закон, чтобы заглушить возражения тех, кто выступает против однополых браков.
Sui Generis — юридический блог Нью-Йорка:
Эта директива является шагом в этом направлении, но необходимо принять закон, чтобы заглушить возражения тех, кто выступает против однополых браков.
Вопросы законодательства
Эта директива является шагом в этом направлении, но необходимо принять закон, чтобы заглушить возражения тех, кто выступает против однополых браков.
Gov. Patterson Green Lights Gay Marriage в Нью-Йорке
Официальные лица говорят, что директива является вопросом безопасности, а не цензуры.
Умерший? Кредит без проблем!
Синонимы Директивы, Антонимы Директивы | Тезаурус Мерриам-Вебстера
1 заявление о том, что делать, и все заинтересованные стороны должны выполнять это- президент компании регулярно издает директивы , предназначенные для всех сотрудников
- Бест,
- заряд,
- команда,
- заповедь,
- указ,
- диктовать,
- направление,
- do,
- эдикт,
- императивная,
- судебный запрет,
- инструкция,
- заказ,
- слово
- директива , изданная архиепископом, которую следует читать во время воскресных служб в каждом приходе
- растущий стек непрочитанных директив от старшего вице-президента компании
Вырезание этого слова поможет вам достичь ваших целей.
Слова — сильные стороны.Слова могут развязать войну или успокоить сердце. Они могут создать самую красивую песню и могут определить нацию. Самые сильные слова — это те, которые мы говорим сами себе. И со временем они могут определить, кто мы.
Зная, насколько сильными или вредными могут быть слова для качества нашей жизни и жизни окружающих нас людей, за десятилетия опыта я научился очень осторожно обращаться со своими словами (устными и внутренними). В прошлом году я навсегда удалил слово из своего словаря.Вы не найдете ни одной итерации этого слова в моей опубликованной работе, и вы не услышите, как я произношу его вслух, хотя я использую его здесь, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения.
Слово «должен».
Палки, камни и другое «s» слово
Определение слова «следует» в Оксфордском словаре английского языка: «Используется для обозначения обязанности, долга или правильности, обычно при критике чьих-либо действий». Подумайте об этой последней части. Это слово используется для критики. Это бесполезно, это не меняет поведения, а, напротив, унижает.
Я знаю это не понаслышке, потому что я был постоянным пользователем, которому «следует». Фактически, я постоянно «принуждал» себя до смерти. Каждый раз, когда я чувствовал, что ошибаюсь, у меня в голове возникал разговор: «Я должен был быть более продуктивным. Я должен был работать усерднее. Я не должен был подрезать этого человека в пробке ». Это слово было ментальным молотком, бившим по моей самооценке, пока я не почувствовал себя маленьким и немного бесполезным.
Это улучшило мое вождение? Или добавить в мою чистую прибыль? Нет. Это только служило постоянным напоминанием о моих неудачах.
Почему же тогда кто-либо из нас использует это слово в разговоре с самим собой или во взаимодействии с другими?
Если говорить об этом самому себе, это укрепляет мысль о том, что вы терпите неудачу. Говорить об этом кому-то еще подразумевает стыд и завышенные, иногда нереалистичные, ожидания. Он фокусируется на негативе, не побуждая к действию. Короче говоря, это разрушительное слово.
Использование этого слова в наших отношениях имеет далеко идущие последствия. Вот лишь некоторые из непреднамеренных значений, которые вы передаете, когда говорите это другим:
- Я сужу вас за ваши действия
- Вам еще не стыдно?
- Вы неполноценны.
- Вы не оправдываете мои (или чужие) ожидания
Говорить так с самим собой может быть еще хуже. Это разрушает ваше мышление, снижает вашу способность ставить значимые цели и ограничивает ваш потенциал. Негативный разговор с самим собой связан со снижением мотивации и повышенным риском проблем с психическим здоровьем. Вы можете быть удивлены истинным значением вашего внутреннего разговора, когда вы используете слово «должен»:
- Я себя не люблю.
- Я не несу ответственности за то, что будет дальше.
- Я не могу контролировать свои действия.
- Я в стрессе и чрезмерной тревоге.
- Мои решения не имеют значения.
Удаление «следует» из словаря мгновенно придаст вам больше сострадания к себе и к людям, с которыми вы общаетесь. Если вы станете более позитивным в общении с другими людьми, особенно с самим собой, это принесет вам непреходящую радость и больше шансов на успех.
Принятие привычки
Трудно полностью перестать говорить слово.Это требует самоанализа и дисциплины, но в большинстве случаев вам нужен запасной план. Вам по-прежнему нужен способ выразить ожидания как себе, так и другим.
Итак, если вы больше не используете «следует» в своем языке, вам нужны положительные варианты, чтобы заменить его. К счастью, есть множество фраз, которые работают намного лучше, в зависимости от ситуации. Вот некоторые из них, которые можно держать в заднем кармане:
«Для меня это важно. . . »
Использование слова «важный» помогает вам расставить приоритеты в действиях или поведении, на которые вы указываете.Сказать что-то вроде «для меня важно больше заниматься спортом» — гораздо более активный вариант, чем альтернатива. Вы также можете использовать здесь «Я хочу», например «Я хочу прийти вовремя на следующую встречу».
«Благо. . . »
Добавление подробных преимуществ превращает комментарий из директивы в мотивирующее заявление. Например, «если я буду чаще улыбаться, у меня улучшится настроение».
«Я чувствую. . . »
Признать правду и задавать вопросы гораздо полезнее, чем стыдить себя или других за то, что уже произошло.Вместо того, чтобы обвинять, можно сказать: «Я злюсь. Что вызвало у меня гнев и как я могу с этим справиться? » Принятие истины открывает нам путь к смирению, обучению и принятию, а не к закрытым эмоциям сомнения, стыда и разочарования.
«Я сделаю. . . »
Это моя любимая замена, потому что она такая мощная. «Я буду» — это ответственное, самоотверженное обязательство, подкрепленное действиями. Попытайся. Скажите себе: «Я уберу сотовый телефон в 8 часов вечера.м. сегодня вечером »и посмотрим, что произойдет.
«Думаю. . . »
Вместо того, чтобы подразумевать, что у вас есть окончательный ответ, использование терминов «я думаю» или «я верю» помогает начать диалог между вами и кем-то еще. «Я думаю, что добавление еще одного человека в этот проект поможет нам уложиться в срок» — это намного лучше, чем приказывать другим видеть вашу точку зрения.
«Был бы. . . »
Может рифмовать с другим словом, но его значение очень, другое.«Не хотите ли вы уйти через 10 минут?» или «было бы полезно, если бы я закончил этот отчет?» более инклюзивны, чем их коллеги, и выражают ответственность вместо обвинений или нерешительности.
«Ожидается. . . »
«Сделка состоится завтра». не центрирован и настраивает на разочарование. «Ожидается, что сделка состоится завтра» — лучше.
Привычка, расширяющая возможности
Звучит так просто — перестать говорить одно слово, но выработать новую привычку — нелегкая задача.Я призываю вас продолжить это упражнение и посмотреть, сможете ли вы перенять эту привычку.
Вы станете более честным, позитивным, целеустремленным человеком. Удаление этого слова из вашей жизни даст вам возможность снова стать лучшей версией себя и воодушевит всех, с кем вы общаетесь. Сила, которую вы приобретаете, научившись разговаривать с самим собой, может распространиться на все сферы вашей жизни.
Кертис Дж. Морли — отмеченный наградами предприниматель, педагог и автор книги Парадокс предпринимателя , финалист Международной книжной премии.Кертис является основателем нескольких компаний и работал с 96 компаниями из списка Fortune 100. Он помогает предпринимателям достичь следующего уровня роста .
Двойное отрицание — NIU — Учебное пособие по эффективному письму
Исправление двойного отрицания
| Правильно: | Я никого не видел. |
Наиболее часто используемые отрицательные слова: нет, нет, ничего, никогда, никто, никто, нигде, ни и никто .Некоторые слова имеют отрицательный элемент в своем значении, но не содержат чрезмерно отрицательного аффикса. Это следующие слова: едва, едва, едва, и т. Д.
| Неправильно: | Я еще не начал думать об экзамене. |
| Правильно: | Я только начал думать об экзамене. |
Никто, ничего, никогда не считаются решительными.Будьте осторожны, используя эти слова. Вместо этого используйте ни для кого, ни в коем случае не .
Кто угодно, что угодно, и всегда не являются отрицательными и должны использоваться с , а не , чтобы передать отрицательное значение.
В предложении есть оправданное употребление двух отрицательных слов.
| Правильно: | Я не могу навестить маму в этом году. |
В приведенном выше предложении использование двойного отрицания подчеркнуто: «Я должен навестить свою мать».
Рассмотрим другой пример:
| Правильно: | Я не был недоволен своей оценкой. |
Здесь двойное отрицание используется для обозначения положительного или теплого значения — «Я не был недоволен, но и не был в восторге от своей оценки».
Две отрицательные мысли могут быть выражены с помощью нет… или и не … ни соединения. Когда за , а не за идут два или более глагола, существительного или прилагательного, к нему присоединяются или .
| Правильно: | Он не пьет и не танцует. |
Используйте или после фразы, чтобы выделить и выделить второй глагол, прилагательное или существительное.
| Правильно: | Наша главная цель — не нефть и не энергия.Это стабильность в регионе. |
Мисс имеет отрицательное значение и не требует добавления отрицательного числа.
| Неправильно: | Я скучаю по тому, что не вижу его каждый день. |
| Правильно: | Я скучаю по нему каждый день. |
Есть несколько способов исправить двойной негатив:
| Неправильно: | Официантка ничего не делала, а стояла и курила. |
| Правильно: | Официантка ничего не делала, только стояла и курила. |
| Правильно: | Официантка ничего не делала, только стояла и курила. |
| Неправильно: | У покупателя не осталось сил в конце дня. |
| Правильно: | В конце дня у покупателя не осталось сил. |
| Правильно: | В конце дня у покупателя не осталось сил. |
Take Quiz
Определение директивы Merriam-Webster
ди · ре · тивный | \ də-ˈrek-tiv , dī- \1 : служат или предназначены для руководства, управления или влияния директивный метод
3 психология : психотерапии или консультирования или связанных с ними, в ходе которых консультант представляет информацию, содержание или установки, ранее не выраженные клиентом. : то, что служит для направления, направления и обычно побуждает к действию или цели. особенно правительство : авторитетный приказ или документ, изданный органом или должностным лицом высокого уровня. президентская директива .