Что такое минус-слова и как их подбирать – eLama

Минус-слова нужны, чтобы не показывать рекламу по нецелевым запросам. Это очень важно для поисковых кампаний. Если вы проигнорируете минус-слова, то, во-первых, бюджет уйдет на нецелевые переходы, во-вторых, снизится CTR.

Если вы создаете кампанию для партнерской сети, подбирайте минус-слова осторожно, чтобы случайно не исключить подходящие площадки.

Особенности работы с минус-словами в Яндекс.Директе

Особенности работы с минус-словами в Google Ads

Особенности работы с минус-словами в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе минус-слова добавляются к ключевым фразам. Для этого используется оператор «-». Он ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Пробел нужен только перед самим оператором: «учебник по математике -скачать».

Если вы хотите исключить словосочетание или несколько слов, прописывайте каждое из них с оператором «-»: «учебник по математике -скачать -бесплатно», «аренда катера -санкт -петербург».

Если в вашей кампании есть пересекающиеся ключевые фразы («Купить ipad» и «Купить чехол для ipad»), в более общую понадобится добавить минус-слово из более конкретной («Купить ipad -чехол»). Тогда объявления не будут конкурировать между собой. В eLama это можно сделать автоматически с помощью кроссвычитания.

Особенности работы с минус-словами в Google Ads

В этой системе минус-слова можно добавить только на уровне:

• рекламной кампании,
• группы объявлений.

На уровне ключевой фразы добавить минус-слова, к сожалению, нельзя.

Но зато здесь можно создавать списки минуc-слов и парой кликов подключать их к новым кампаниям — это очень удобно. Создать списки можно в «Общей библиотеке»:

Подключить их к кампании можно в разделе «Ключевые слова» — «Минус-слова»:

Кроме того, при работе с минус-словами в Ads важно помнить:

1. Ads не вычитает все словоформы указанного минус-слова автоматически. Если добавить к кампании минус-слово «драйверы», то по поисковому запросу«ноутбук acer драйвера» может быть показана рекламное объявление. Чтобы этого избежать, лучше самостоятельно добавить все словоформы вычитаемого слова.
2. Зато в Ads (в отличие от Директа) можно вычитать целые фразы так же просто, как и отдельные слова. Но учтите, что в этом случае будут исключены запросы, которые содержат всю вычитаемую фразу целиком. Например, если мы добавим минус-слово «скачать драйвера», то по запросам «ноутбук acer драйвера» и «ноутбук acer скачать» реклама будет показана.
3. В Ads приоритет минус-слова выше, чем приоритет ключевой фразы (в Директе наоборот). Если у нас добавлено минус-слово «москва», то реклама не будет показана по поисковому запросу «купить ноутбук acer москва», даже если есть ключевая фраза «купить ноутбук acer москва».

что это такое и где они встречаются

Важный вопрос для тех, кто пользуется контекстной рекламой – минус-слова: что это такое и где они встречаются при настройке и показе рекламы. Одним из самых популярных способов продвижения сайтов является показ объявлений в поисковых системах. Это и называется контекстной рекламой, поэтому важно знать нюансы для качественной настройки показов.

Что значит минус-слова

Начнём с того, что такое минус-слова и откуда они берутся. Это понятие используется при настройке контекстной рекламы, которая показывается человеку. Вбивая запрос в браузер, мы хотим найти ответ на волнующий нас вопрос или подобрать нужный товар в каком-нибудь интернет-магазине. Не секрет, что в сети огромное количество сайтов с ещё большим количеством предложений. Как же в этом потоке информации находится именно то, что нужно нам?

Описание каждого сайта сопровождается текстом, с заложенными в нём ключевыми словами, по которым пользователи его находят. Эти фразы называются семантическим ядром. Подробнее об этом мы рассказываем в курсе «SEO маркетинг», он будет полезен и для работы по продвижению сайта, и для владельцев сайтов.

Контекстная реклама так же будет показываться людям, вводящим ключевые запросы, указанные в настройке. При этом те поисковые фразы, которые содержат слова, указывающие, что вопрос к теме сайта не относится отсеиваются. Эти выражения и называют минус-словами. Для чего они нужны?

За каждый показ рекламы, мы платим деньги поисковой системе. Благодаря минус-словам, наша реклама показывается только тем людям, которые потенциально принесут нам прибыль. Поэтому вопросы о том, как собрать семантическое ядро для сайта и как настроить контекстную рекламу очень важны для продвижения сайта. Рассмотрим, как это можно применить в крупнейшей российской поисковой системе.

Что такое минус-слова в Яндекс Директе

Начнём с того, что такое минус-слова в Яндекс Директе и как их правильно настроить. Каждый поисковый запрос представляет из себя словосочетание, характеризующее его потребности. Подбирая минус-слова, мы выбираем фразы, по которым реклама идти не будет.

На примере это выглядит так: «схемы вязания» – поисковый запрос, к которому мы ставим минус-слово «купить». После этого людям, вбивающим в строку «купить схемы для вязания» реклама нашего сайта показываться не будет.

Давая возможность рекламодателям создавать вязки минус слов, Яндекс так же оказывает услугу пользователям. Каким образом? Он даёт возможность даже не зная язык поисковых запросов, быстро найти нужную информацию и не тратить время на лишние сайты.

Из не более 7 минус-слов в этой поисковой системе составляются минус-фразы. Без учёта пробелов для уточнения рекламных баннеров можно использовать до 20.000 символов. Кроме контекстной рекламы будет полезно узнать, как выглядят смарт-баннеры и что это за вид рекламы в Яндексе.

Что такое минус-слова в Яндекс Вордстат

Перейдём к ответу на вопрос: «что такое минус-слова в Яндекс Вордстат и какую роль они играют в продвижении сайта. Начнём с того, что Wordstat – это бесплатный сервис поисковой системы. С его помощью можно увидеть число показов рекламы на интересующие Вас темы. Для этого стоит узнать, как найти и узнать ключевые слова по которым будет вестись работа с Вордстатом.

Минус-слова и в этом случае помогут нам отсеять ненужные запросы. Просто переходим на сайт Вордстата, в его командной строке вводим нужный запрос и через знак «-» перечисляем ненужные слова. Например, Ключевым запросом будет «схемы для вязания» мы делаем их на заказ в определённой компьютерной программе.

Соответственно, наших покупателей не будут интересовать магазины с журналами по этому хобби. Вносим в строку «схемы для вязания –магазин» и смотрим количество запросов по этому направлению.

Для чего нужно уметь выделять минус-слова в Яндекс Вордстате? Этот способ используют, чтобы делать продвижение сайта веб-студия и не только наша. Сбор запросов таким способом помогает узнать потребности потенциальных клиентов и помочь им быстрее найти решение проблемы.

Что такое минус-слова в контекстной рекламе

Подведём итог, что такое минус-слова в контекстной рекламе и почему так важно их использовать. Они помогают формировать лиды в продажах: что это и как их получать тема для отдельного разбора. Благодаря грамотной настройке контекстной рекламы при помощи минус-слов, экономится бюджет. Показ нашего сайта только потенциальному покупателю в блоке Яндекс Директа помогает привлечь его внимание.

Вся контекстная реклама играет очень важную роль в привлечении посетителей сайта. Поэтому её настройка не так проста, как может показаться. Например, у использования минус-слов есть много нюансов. Если их игнорировать, реклама либо не будет показана тем, кому она нужна, либо будет демонстрироваться всем подряд и сливать деньги в пустоту. Но это уже другая тема.

Подводя итог, можно с уверенностью сказать, что минус-слова играют очень важную роль, как в рекламе, так и в сборе статистики. Используйте их с умом в Яндекс Директ и Вордстат, это поможет сайту расти и развиваться. Благодаря этому, потенциальные клиенты смогут без труда найти именно Вас, а не конкурентов.

Минус-слова (минус-фразы): что это такое

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Минус-слово – слово, при обнаружении которого в поисковом запросе система контекстной рекламы («Яндекс.Директ» / Google AdWords/ «Бегун») не выполняет показ соответствующего рекламного объявления. В тексте запроса такое ключевое слово нужно указывать со знаком минус («-»).

Зачем нужны минус-слова

Добавление к ключу или фразе ограничений позволяет более точно отобрать целевую группу пользователей поисковой системы – только тех, кто действительно заинтересован в услуге или товаре. В результате у объявления вырастает CTR и снижается цена клика, а общая эффективность рекламы в интернете повышается.

Пример: владелец кинотеатра задался целью привлечь зрителей на показ блокбастера по словосочетанию «смотреть <название_фильма>». Поэтому он указывает со знаком минус слово «торрент», а также «онлайн», «бесплатно» и т. д.

Минус-слова используются и для оптимизации кампании – например, можно разделить две очень похожие фразы, чтобы избежать конкуренции между ними или собрать независимую статистику.

Предлоги и другие шумовые слова в минус-фразах (их можно добавить к группе объявлений или кампании) «Яндекс» автоматически исключает. Чтобы прописать их наличие, необходимо использовать знак плюс («+»). Также по умолчанию используются все словоформы. Если нужно убрать конкретный падеж, следует явно указать его при помощи оператора «!».

Методы подбора минус-слов

Несколько вариантов того, как можно подбирать слова для отсева пользователей:

• специалист, настраивающий рекламу, опирается на собственный опыт или имеющееся у него понимание специфики ниши, текущих условий на рынке, знания о наличии того или иного бренда на складе и т. д.;

• список слов для исключения формируется на основе подсказок поисковой системы – сначала собираются все возможные подсказанные варианты, затем из них отбираются «мусорные» запросы;

• для формирования списка используется установленная на сайт система аналитики – с ее помощью составляется актуальный перечень запросов, которые привели посетителей, далее из них выбираются нецелевые ключи;

• сбор минус-слов выполняется с использованием сторонних сервисов, которые могут быть как платными, так и бесплатными.

Пополнять и корректировать список нужно все время, пока запущена кампания. Например, через анализ конверсий нередко можно выделить подкатегорию посетителей, которые не совершают покупку и при этом пришли по специфическому запросу. Добавление отличительного компонента этого запроса в минус-слова позволит сэкономить бюджет, а продажи останутся на прежнем уровне. Для максимального эффекта подобные правки можно вносить на ежедневной основе.

Отличия стоп от минус слов в Яндекс Директ- Как использовать?

В этой статье я разберу, чем отличаются стоп слова от минус слов, ведь эти два понятие очень часто путают. Но это ни одно и тоже.

Стоп слова

Стоп слова – это слова в ключевой фразе, которые не учитывает Яндекс Директ. К примеру, фраза с предлогом будет показываться по тем же запросам, что и без него, конечно если мы не добавим оператор “плюс”. Директу без разницы, есть ли эти слова в ключе или нет и на показ рекламы они не повлияют.
Пример: у нас есть поисковая фраза “купить билет в Тверь”. Предлог “в” не будет учитываться и наше объявление будет показываться по таким запросам как: “купить билеты Тверь”, “купить билеты из Твери”, “купить билет на Тверь” и т.д. То есть ключевая фраза с предлогом = ключевой фразой без него. В данном случае предлог “в” – это стоп слово.

Стоп-слова это не только предлоги, но и некоторые частицы.

Таким образом, включение этих слов в ключевую фразу никак не повлияет на поисковые запросы, по которым будет показываться объявление в директе. Конечно, если вы не добавляете оператор “+”.

Минус слова

Минус слова и минус фразы – это слова и словосочетания при включении которых не происходит показ нашего объявления. Добавить минус слова можно на разных уровнях:

• рекламная кампания
• группа объявлений
• ключевая фраза

Пример: мы продаем холодильники и рекламируемся по ключевой фразе “холодильники в Самаре”. Наши объявления будут показываться по таким поисковым запросам как:

• “утилизация холодильников в Самаре”
• “ремонт холодильником в Самаре недорого”
• ” мастер холодильника +на дом Самара”

Из запросов очевидно, что пользователь не собирается покупать холодильник, а хочет починить, утилизировать или найти мастера. Чтобы отсечь эти не целевые запросы необходимо добавить минус слова:

-утилизация

-ремонт

-мастер

Подведем итог

В данной статья я постарался максимально подробно разобрать, чем отличаются минус-слова от стоп-слов в Директе. Минус слова- это слова, которые мы добавляем, чтобы исключить показы объявления по нецелевым запросам. Стоп слова – частицы, которые не учитывает яндекс директ в нашей ключевой фразе и показ по ним аналогичен показам без них. Надеюсь это информация была полезна для вас. Буду благодарен, если вы поделите этой страницей в социальных сетях. Успешных рекламных кампаний!

Список стоп-слов на русском языке

а

будем

будет

будете

будешь

буду

будут

будучи

будь

будьте

бы

был

была

были

было

быть

в

вам

вами

вас

весь

во

вот

все

всё

всего

всей

всем

всём

всеми

всему

всех

всею

всея

всю

вся

вы

да

для

до

его

едим

едят

ее

её

ей

ел

ела

ем

ему

ем

если

ест

есть

ешь

еще

ещё

ею

же

за

и

из

или

им

ими

им

их

к

как

кем

ко

когда

кого

ком

кому

комья

которая

которого

которое

которой

котором

которому

которою

которую

которые

который

которым

которыми

которых

кто

меня

мне

мной

мною

мог

моги

могите

могла

могли

могло

могу

могут

мое

моё

моего

моей

моем

моём

моему

моею

можем

может

можете

можешь

мои

мой

моим

моими

моих

мочь

мою

моя

мы

на

нам

нами

нас

наса

наш

наша

наше

нашего

нашей

нашем

нашему

нашею

наши

нашим

нашими

наших

нашу

не

него

нее

неё

ней

нем

нём

нему

нет

нею

ним

ними

них

но

о

об

один

одна

одни

одним

одними

одних

одно

одного

одной

одном

одному

одною

одну

он

она

оне

они

оно

от

по

при

с

сам

сама

сами

самим

самими

самих

само

самого

самом

самому

саму

свое

своё

своего

своей

своем

своём

своему

своею

свои

свой

своим

своими

своих

свою

своя

себе

себя

собой

собою

та

так

такая

такие

таким

такими

таких

такого

такое

такой

таком

такому

такою

такую

те

тебе

тебя

тем

теми

тех

то

тобой

тобою

того

той

только

том

томах

тому

тот

тою

ту

ты

у

уже

чего

чем

чём

чему

что

чтобы

эта

эти

этим

этими

этих

это

этого

этой

этом

этому

этот

этою

эту

я

 

 

Смотрите также:

Минус-слова что это? Директ минусовка слов.

Минус слова —  это слова в связке с вашим ключевым запросом, по которым вы не хотите показывать своё объявление, теперь это уже минус-фразы, то есть несколько слов, составляющих фразу. Одиночные минуса также работают. В конце список самых частых минус-фраз. Обратите внимание, что Директ сейчас считает это специальными настройками, туда их и спрятал.

Оказывается минус-слова теперь не так важны по мнению Директа

Пример:

Пластиковые окна купить клей — если продаёте только окна, а клей не продаёте, то для вас минус-слово клей.

Иногда само слово подходит, но в контексте определённой фразы становится вредным.

Пластиковые окна район Замоскворечье

Пластиковые окна фирмы Замоскворечье

Мы фирма, которая продаёт окна, работаем на район Замоскворечье и на всю Москву в целом, но есть конкурирующая фирма с названием Замоскворечье, по запросам которой мы показываться не хотим, поэтому минусуем фирма+Замоскворечье, именно в этом примере есть риск отрезать человека, который просто ищет какие-либо фирмы в Замоскворечье. Запрос неоднозначный попался, но на старте нужно резать всё не целевое, даже неоднозначное — добавите позже при желании.

Слово помыть не добавили в минуса

Пример интереснее:

Где установить микроволновку — информационный запрос
Где установить стекло в микроволновку — коммерческий запрос на поиск сервиса

Здесь минус-фраза будет такого вида  «где установить микроволновку»

Это достаточно полно описано в справке Директа, не будем её пересказывать.

В Директе преимущество имеет фраза, а в Ads минус фраза, то есть, если в Директе добавлена фраза, включающая в себя минус слово, добавленное в список минусов, приоритет будет иметь фраза и показ будет. В Гугл наоборот, показа объявления не будет.

Добавление минус слов в Google Ads

Про минус слова нужно знать основные вещи:

-Собрать их лучше больше, чем меньше

-Их количество отличается в зависимости от ниши в десятки раз

-Из головы их выдумывать не надо, как и ключевые фразы

-При переносе кампании из Директа в Ads заново собирать не нужно, как и ключевые фразы

Минусовка слов.

Минусовка слов самый муторный этап работы в кампании, что при создании, что при ведении, недаром агентства по контекстной рекламе и создатели бесплатных кампаний от Яндекса этим пренебрегают. 

Вот есть одна раздражающая штука. Собрал направления, перемножил, всё чётко. Но обязательно попадётся какой-нибудь ключ, который нужен и он тащит за собой обоз каких-то направлений от названий фильмов до космических кораблей, о которых ты знать не знал и приходиться чистить руками.

Благо есть достаточно удобный инструмент  Кейколлектор, сначала я делаю групповое редактирование, затем уже иду отдельно каждой фразе из оставшегося списка. Очень удобно. Минусовка второй по важности фактор после коммерческого интента запроса, вообщем-то на этих двух вещах и держится весь контекст (на поиске).

Групповое редактирование в KeyCollector

Далее список минус-фраз копируется в удобной форме и загружается в Коммандер или Editor.

В зависимости от ниши и бюджета нужна периодическая чистка ключевых фраз. Делаем отчёт поисковые запросы и смотрим, что лишнего прилипло, добавляем в минус-слова.

Отчёт поисковые запросы в Директе

Как и обещал, список самых популярных минус-слов:

!как

!своими

!чего

!чем

2013

2014

ru

авито

алматы

беларуси

бланк

вакансии

варианты

видео

виды

википедия

время

германии

гост

дизайн

днепропетровск

договор

документы

закон

игра

играть

инструкция

инструмент

инструменты

история

как

карта

картинки

киев

киеве

кино

кострома

крепление

курсы

лучше

материал

методика

минске

минусы

мир

название

начать

оборудование

образец

образцы

обучение

одесса

оквэд

описание

особенности

отзыв

отзывы

перевод

песни

песня

план

подготовка

порно

порядок

после

почему

правила

правильно

пример

проект

размер

размеры

реклама

реферат

руками

сам

самому

самому

самостоятельно

своими

скачать

слушать

смотреть

способы

срок

статьи

схема

тендер

тест

технология

торрент

украина

украине

устройство

фильм

форма

форум

фото

характеристика

характеристики

харьков

что

шаблон

это

ютуб

!ли

Как и зачем использовать минус слова

Здравствуйте, сегодня мне бы хотелось затронуть одну из главных тем контекстной рекламы. Речь сегодня пойдёт о минус слова, о том что это и зачем они, как пользоваться ими и о том какие конкретно преимущества Вы можете получить от их использования.

Что такое минус слова?

Минус слова – это термин используемый в контекстной рекламе. Это слова или словосочетания, которые используются для исключения показов объявлений по каким-либо из запросов.

Зачем использовать минус слова?

Минус слова в контекстной рекламе используются для ограничения показов Ваших объявлений в контекстной рекламы. Определившись для себя, при каких запросах пользователей – Вы не хотите показывать им свои объявления, Вы вводите эти данные в настройки рекламы и тем самым можете значительно повысить её эффективность.

Какие преимущества получает рекламодатель при использовании минус слов?

• Экономия бюджета. Использование минус слов, может помочь минимизировать количество кликов от тех пользователей, которые не попадают в Вашу целевую аудиторию. Получается, не только повышение качества Вашей рекламы, но и реальная экономия.
• Повышение CTR. Используя минус слова Вы минимизируете показы и клики не целевой аудитории, убирая лишние показы и клики, которые всё-равно не сделают из пользователя Вашего клиента, Вы не только не распыляетесь зря — Вы экономите, при этом повышая качество своей рекламной кампании.
• Перекрестная минусовка. Минус слова помогут так же при наличии нескольких объявлений одного товара или услуги, они позволят не пересекаться им в рекламной выдаче при запросах пользователей, что бы не мешать каждому отдельному объявлению и что бы сэкономить, не показывая одновременно несколько объявлений сразу.

Особенности использования минус слов

• Основной особенностью при использовании минус слов является тот уровень для которого они применяются. На каждой из площадок контекстной рекламы существуют свои уровни и их комбинации для применения минус слов. Можно выделить несколько видов уровней минусования:
• Уровень компании – самый широкий уровень минусования. В данном случае минус слова используются для всей Вашей рекламной кампании целиком. Площадки: Google AdWords
• Уровень групп объявлений – этот уровень существует что бы минус слова использовались на одну или несколько групп объявлений. Площадки: Google AdWords
• Уровень объявлений – данный уровень минусования подразумевает использование минус слов для отдельно взятых объявлений. Площадки: Яндекс Директ и Рамблер Бегун
• Уровень словосочетаний – при этом минус слова используются к конкретным ключевым фразам, не затрагивая все остальные. Площадки: Google AdWords
• Уровень ключевых слов – самый узкий уровень минусования. При этом минус слова используются к конкретным ключевым словам или фразам, не затрагивая остальные. Площадки: Google AdWords, Яндекс Директ и Рамблер Бегун

Как использовать минус слова?

1. Подбор минус слов. Вы должны подобрать какое-либо количество слов, при использовании которых Вы точно знаете, что пользователь не купит Ваш товар или услугу – это будет Вашим списком минус слов.
2. Выбор уровня минусования. Подобрав список ключевых слов, Вы должны обязательно определиться с уровнем минусования, так как разные минус слова могут быть по-разному эффективны, а могут быть и вообще не эффективными для разных уровней их применения.
3. Выбор типов соответствия минус-слов. Выбор типов соответствия для минус слов схож с тем же процессом при подборе ключевых слов(об этом подробнее можно прочитать в одной из прошлых статей – «Как подобрать слова для контекстной рекламы?»). Этим пунктом не стоит пренебрегать, так как хорошее понимание использования типов соответствия – может сослужить Вам отличную работу.
4. Добавление минус слов. При добавлении минус слов Вам понадобиться знать то, как именно можно это оформить. Ниже описаны символы которые используются при работе с минус словами.

• Для оформления минус слов используют символ минус «-»
• «Заминусованное» слово выглядит так: -пример

Рассмотрим подробный пример:

1) Допустим, что есть интернет магазин домашнего текстиля. Одна из товарных групп подушки.

2) Правильными ключевыми словами могут быть:

купить подушку
подушка
подушка из пера
пуховая подушка
подушка из бамбука

3) тогда минус слова будут выглядеть так:
— самолёт — так как подушка для самолёта это обычно надувная и у них таких в продаже нет
— туристическая — то же что и выше
— стирать — вообще не подходит так как они продают, а не стирают
— химчистка — т.к. они ею не занимаются
— декоративная — т.к. у них нет такого товара
— латексная — т.к. у них нет латексных подушек
— гречишная — т.к. у них нет подушек с гречихой

Так же при использовании минус слов принято выделять тип соответствия, для этого используются дополнительные символы.

Давайте рассмотрим варианты использования типов соответствия в минус словах.

Тип соответствия	Пример минус слова	Пояснение	Пример запроса
Широкое	-гречишная подушка	в запросе содержится слово с опечатками или синоним, а так же похожее словосочетание или другой релевантный вариант.	купить гречишную подушку
Фразовое	-«гречишная подушка»	когда в запросе использована фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать ещё дополнительные слова.	гречишная подушка купить
Точное	-[гречишная подушка]	когда запрос чётко соответствует ключевому слову, а так же если является его близким вариантом.	гречишная подушка

Заключение

Как было описано выше, использование минус слов может осуществляться несколькими способами и эти особенности очень важно учитывать т.к. они ощутимо влияют на эффективность не только отдельно взятого объявления или группы, но и на всю Вашу рекламную кампанию в целом.

Не использование минус слов наоборот понижает потенциальную эффективность Ваших объявлений контекстной рекламы. Приносит куда более скромные результаты и заставляет Вас тратить больше при меньшей результативности рекламы.

Не забывайте, что эффективная рекламная кампания – это хорошо настроенная реклама, а хорошо её настроить сможет лишь профессионал у которого есть не только навыки, но и опыт такой работы.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи)

В сегодняшнем видео мы разберем один из операторов работы со словами – это стоп-слова, или минус-слова для Яндекс Директа. Операторов работы со словами в Яндексе довольно много. Это:

• стоп-слова
• кавычки
• восклицательные знаки
• сочетания всех этих символов
• так называемые плюс-слова, или предлоги.

В 99% случаев работы с Яндекс Директ кампаниями вы будете пользоваться стоп-словами, или минус-словами.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Основные операторы работы со словами

Что такое минус слова

Что такое стоп-слово, или минус-слово в Яндекс Директе? Минус-слово – это слово, которое пишется после вашей ключевой фразы, например «купить iPhone» — это моя фраза. Пометил ее синим. Отличается минус-слово тем, что перед тем, как мы пишем слово, ставим перед ним минус, без пробелов. И также мы ставим другие слова с минусом после пробела, т.е. чередуем каждое:

• минус-слово
• пробел
• минус.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Пример

Как работают минус слова

Как это работает? Возьмем слово:

• «септик»
• «купить септик»

Выставим регион, например, Москва и Московская область, у нас в вордстате будет 7421 показ в месяц по слову «купить септик». Также в ключевую фразу «купить септик» входят и другие ключевые фразы, такие, как:

• «купить септик Москва»
• «септик купить Москва»
• «купить септик Танк»
• так далее.

И, если мы действительно не хотим показываться по каким-то ключам, или мы хотим просто посмотреть выдачу вордстата, которая будет отличная от этой, чтобы убрать, например, все «септики Танк», то мы пишем «- Танк».

В итоге у нас получается 6669 показов в месяц, т.е. становится их меньше. И таким способом мы можем убирать и цифры, и можем убирать предлоги. Но предлоги мы можем убирать только с помощью так называемого восклицательного знака, т.е., убирая одну словоформу, потому что, если мы возьмем такой предлог, как «как», у него есть две словоформы – это:

1. «как»
2. «какими».

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Предлог и словоформы

Яндекс очень тяжело их различает. Выглядеть это будет вот так.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Предлог и словоформы в поиске вордстат

И в итоге у нас количество показов в месяц сокращается и мы получаем другую выдачу по ключу «купить септик». Вообще ключевая фраза зачастую считается вместе с минус-словами, если они есть в ключевой фразе, если они вообще приписаны.

Какие типы минус слов бывают

Теперь поговорим о том, какие типы минус-слов бывают. Мы поняли, зачем они. Они отрезают те слова, по которым мы не хотим рекламироваться, но это не весь функционал минус-слов. Какие типы минус-слов есть?

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Типы минус слов

Минус-слова бывают:

1. На ключевую фразу. Это, так называемая, переминусовка. Тут уже ломается вся система, потому что уже практически 2-2,5  года в ключевых фразах не пишутся минус-слова. Даже, если вы откроете справку Яндекс Директа, вы не увидите минус-слова на ключевую фразу, потому что их туда писать, как минимум, не стоит. Я вам покажу, зачем нужна переминусовка чуть позже.
2. Есть минус-слова на группу объявлений. Они используются в очень редких случаях, чтобы в  одной группе объявлений убрать какие-то лишние ключи, либо  по каким-то другим служебным делам, используются крайне редко.
3. Минус-слова на кампанию, или единый набор минус-слов на кампанию. Он используется чаще всего, вместе с переминусовкой. 99% что вы будете использовать переминусовку и 99%, что вы будете использовать единый набор минус-слов. Именно туда вы засовываете  все свои слова, по которым вы не хотите рекламироваться в данной рекламной кампании.

Переминусовка

Давайте, сразу поговорим о всех трех типах минус-слов. Первый тип минус-слов – это переминусовка, или наши минус-слова на ключевую фразу.

Если открыть Директ Коммандер (если вы им до сих пор не пользуетесь, я вам рекомендую его скачать, это бесплатное приложение от Яндекса для работы с вашими рекламными кампаниями)  и выбрать все ваши рекламные кампании на поиске, в них выбрать все группы объявлений, то  у вас появятся все фразы в трех рекламных кампаниях. Как вы видите, здесь есть минус-слова, это отдельное поле.

Если присмотреться, здесь нет ни одного ключа, по которому я не хочу показываться. Единственная задача этих ключей:

оградить их друг от друга так, чтобы были единые ценники на этих ключах и во-вторых, если на каждую фразу написано свое объявление, т.е. сделано 1:1, одна группа объявлений соответствует одному объявлению и одной ключевой фразе, то моя задача оградить мои объявления друг от друга  с помощью ключевых фраз.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Фразы в трех рекламных кампаниях

Делается это элементарно. Если вы хотите более детально разобраться с переминусовкой, то рекомендую посмотреть видео по переминусовке на моем канале.

Для того, чтобы сделать переминусовку в рекламных кампаниях на поиске, а РСЯ – это уже другая площадка, поэтому:

• переминусовываем только одинаковые рекламные площадки
• «Поиск»
• все три рекаламные кампании
• «корректируем фразы»
• выбираем «скорректировать пересечения».

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Корректировка фраз

Скорее всего, сейчас у меня не будет уже никаких дублей и пересечений, потому что я уже до этого все сделал. Но вам надо будет просто «согласиться» и у вас появятся минус-слова. То есть, эти ключевики наконец-то имеют свои минус-слова, но теперь они просто отделяются друг от друга.

Отделяются их объявления друг от друга, если у вас 1:1, т.е. одно объявление на одну группу объявлений, на одну фразу. У вас свои собственные utm метки и прочее. Самое главное, что у каждой фразы теперь есть свое разделение,  для нее есть уникальная ставка и так далее.

Единые минус-слова на группу объявлений

Второй тип единых минус-слов находится вот здесь «единые минус-слова на группу объявлений».

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Единые минус слова на группу объявлений

Ими пользуются очень редко. Чаще всего едиными минус-словами на группу объявлений пользуются тогда, когда у вас минус-слова на какое-то одно слово просто превышают лимит в 4000 символов, про которые я уже упоминал.

Лимиты на ключевую фразу

Поговорим о лимитах. Лимиты на ключевую фразу есть — 4096 символов. Причем, ключевая фраза – это, в том числе, и несколько слов, которые у вас до 7 слов, которые помещаются в ключевую фразу и остальные минус-слова. Есть 4096 символов.

Если не помещаются все ваши минус-слова в эту ключевую фразу, их можно перенести, например, на минус-слова в группу объявлений. Это единственная задача групп объявлений на данный момент.

Общий, единый набор минус слов на кампании

Третий тип минус-слов, он находится в параметрах каждой рекламной кампании, но, так как у меня объединены все три рекламные кампании, у меня общий единый набор минус-слов на все три рекламные кампании, то есть просто одинаковые ключи во всех трех рекламных кампаниях.

Как вы помните, здесь нет минусов, они не пишутся здесь, в Директ Коммандере. Также они не пишутся и здесь, во фразах.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Единый набор минус слов

Плюс таких минус-слов в том, что вам нужно собрать полный список и засунуть его сюда. По этим словам вы точно не будете показываться в своих рекламных кампаниях.

Есть единственное ограничение, что, если у вас есть какой-то ключ и этот ключ также находится во фразах, то я рекомендую почистить все равно фразы, т.е., если вы нашли Барнаул в своих ключевых фразах, то и  удалить их с помощью фильтра в Директ Коммандере.

Это делается очень легко, вы:

• выбираете все свои группы объявлений
• настраиваете фильтр
• выбираете, например, слово «Барнаул»
• смотрите.

Если нет такого слова, то все хорошо. Потому что Яндекс может взять и показать по этой ключевой фразе ваше объявление, даже при условии, что у вас в параметрах есть  такое минус-слово.

Как собирать минус слова

Теперь поговорим о том, как вы будете собирать стоп-слова. Я пользуюсь Key Collector, вы можете пользоваться другим парсером, либо собирать их  в список в Excel, как захотите. Здесь, в Key Collector, очень удобно использовать стоп-слова, потому что вы можете сразу весь список просто

• взять
• очистить.

Это список минус-слов, которые я нашел в своих ключах, которые у меня есть вот в этих группах ключевых фраз.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Список минус слов

Стоп-слова для кампаний

Стоп-слова для кампаний, т.е. единый набор минус-слов для кампаний, обычно собирается какими-то списками и его можно разделить на четыре части.

Основные ключи из списка, которые не подходят любой словоформе

Первая часть – это основные ключи из списка, которые не подходят любой словоформе. Как вы уже знаете, Яндекс Директ – это определенная машина, которая может различать некоторые словоформы у слова. Например, руками, рукой и так далее. Если вам вообще слово не подходит, например, такое, как:

• «бесплатно»
• «видео»
• «фото»
• «рисунок»
• «скачать»

Или какие-то еще другие слова, то вы их можете смело собирать вот в такой список и независимым от словоформы типом, т.е. просто минус ваше слово, можете засовывать в Директ Коммандер.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Стоп слова для кампании

Предлоги

Второй тип минус-слов – это предлоги. С предлогами чуть сложнее. Предлоги имеют тоже свои слово словоформы,  но, например, вам нужно слово «как» — «как сделать»,или «как отремонтировать котел самостоятельно». Понятно, что вы берете слово «самостоятельно», но останется еще «как», например, человек захочет «как отремонтировать котел» и вы не захотите рекламировать по этому ключу. Вам необходимо будет сделать со своими предлогами следующее. Когда вы будете их собирать в Директ Коммандере, вам нужно будет поставить восклицательный знак между ними.  Зачем? Потому что Яндекс тоже различает некоторые словоформы и некоторые предлоги являются словоформами  друг другу, например, «как», «какие» и тому подобное. Если вы хотите оставить «какие», или «как», надо будет поставить восклицательный знак. Более подробно можете почитать в этом в справке Яндекса.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Пример

Ключи, которые не подходят своей словоформе

Третий тип. Это ключи, которые не подходят своей словоформе. Например, у меня есть слово «купить iPhone», но при этом я не хочу показываться по запросу «купил iPhone», поэтому я могу написать -!купил iPhone,т.е. убрать просто словоформу из своей ключевой фразы.

Это тоже можно сделать и это очень хорошо работает для того, чтобы отрезать ненужный кусок трафика, который может к вам идти. Также это можно делать не только на свою ключевую фразу, вы можете это делать на какие-то определенные ключи.

Города, в которых не хотите показываться

Четвертый тип стоп-слов для кампании. Это города. Города – это очень хитрая вещь, потому что, во-первых, города не переминусовываются между собой,т.е., если у вас есть «купить iPhone в Москве» и «купить iPhone», то может так случиться, что Москва не попадет в список стоп-слов на ключевую фразу. Но при этом еще города нужно засовывать  в списки стоп-слов, если вы по ним точно не хотите показываться.

Вы скажете: «Костя, мы делали по-другому. Мы взяли и настроили геотаргетинг». Я с вами абсолютно соглашусь. Единственный момент, что геотаргетинг, что в Яндексе, что в Google работает крайне плохо, поэтому я рекомендую делать следующим образом. Если вы увидели в Яндекс Метрике при аналитике какие-то города, по которым вы не хотите рекламироваться, сразу же засовывайте их без раздумья в единый набор минус-слов в Директ Коммандер.

Я рекомендую, особенно директологам, или начинающим ребятам вообще собрать список городов вне Москвы и Московской области, если ваша рекламная кампания по Москве и Московской области и засовывать их постоянно, хотя бы крупные города, такие, как:

• Екатеринбург
• Новосибирск
• Санкт-Петербург.

Причем, засовывать не только одну словоформу, например, «Астрахань», а засовывать еще несколько словоформ, потому что бывает, что именно словоформы городов Яндекс не понимает, тоже 50 на 50, часть понимает, часть – нет. Скорее всего, связано это с тем, что не все, к сожалению, города он воспринимает правильным образом.

Также у нас есть регионы, кроме городов. Это, например, Краснодар и Краснодарский край. Можно взять город  Пушкино, Московской области, а есть Пушкинский район и так далее. Все эти моменты тоже я рекомендую туда засовывать.