Минус-слова и минус-фразы — Директ. Справка

конь

-серый в яблоках

кровать

-детская с балдахином

компьютерная мышь

-лазерная игровая

игрушечная радиоуправляемая машинка

-игрушечная машинка

радиоуправляемая машинка

-игрушечная машинка

конь

-серый +в !яблоках

кровать

-детская +с !балдахином

компьютерная мышь

-+с !лазерным сенсором

игрушечная радиоуправляемая машинка

-игрушечная !машинка

конь

-[серый в яблоках]

шкаф

-[со встроенной кроватью]

компьютерная мышь

-[мышь с колесиком]

конь

-"серый в яблоках конь" 

серый в яблоках

-"серый в яблоках" 

кровать

-"кровать детская с балдахином" 

компьютерная мышь

-"компьютерная мышь с колесиком" 

Как подобрать минус-слова для Яндекс.

Содержание статьи:

Минус-слова–ключевые слова, по запросам которых исключается показ контекстного объявления. В списке ключевиков кампании обозначаются минусами, откуда и получили название. 

При подборе минус-слов маркетологи опираются на следующие параметры: 

• Другая тематика.

  Следуют исключить слова из областей, которые не связаны с рекламируемым продуктом. Например, компания продает шубы и меховые изделия. Другие виды товаров и услуг (рецепт, доставка еды) минусуются из рекламной кампании. 

• Услуги.

  Товары и предложения, которых нет на сайте. 

• География.

  Страны и регионы, не задействованные в рекламной кампании.

• Некоммерческие запросы.

  К ним относятся: бесплатно, даром, самостоятельно, самодельный, инструкция и т.д. То, что представляет пользователя не в качестве потенциального клиента. 

• Информационные запросы. 

• Конкуренты.

  Фирменные наименования и названия компаний в той же рекламной нише. 

• Площадки:

1. В РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) минус-слова отсекают платформы для размещения рекламы. Система, ориентируясь на тематику публикации, отображает объявление только целевым пользователям.

2. Нерелевантные площадки.

   Директ минусует платформы, где компания не хочет размещать рекламу. Достаточно указать минус-слова, связанные с нежелательным ресурсом.

• Готовые списки.

  Существуют как универсальные списки, так и по тематикам. В случае, если использовать ключевые слова из готовых вариантов, эффективность будет невысокой. Зачастую в таком перечне встречаются целевые запросы для рекламной кампании. Необходимо сначала проанализировать специфику слов, прежде чем их использовать.

Эффективность минус-слов выражается в снижении нецелевых кликов, что сохраняет бюджет кампании и улучшает трафик. Также происходит рост таких показателей, как релевантность, CTR, ROI, которые играют ключевую роль в контекстной рекламе.  
Для того, чтобы эффективность минус-слов была максимальной, учитываются следующие особенности: 

• Точная словоформа.

    Яндекс.Директ использует минус-слова и фразы во всех падежах, временах и числах. Так, если задать ключевое слово, система исключит все возможные словообразования в кампании. Это же относится к словам-омонимам. 

• Оценка эффективности.

  Для лучшего результата рекламной кампании следуют регулярно проверять эффективность ключевых слов. Периодическое обновления списка с минус-словами гарантирует точное попадание в целевую аудиторию.  

• Уровни.

  
  В Яндекс.Директе существует 3 уровня минус-слов:

1. Рекламная кампания
2. Группа объявлений
3. Ключевое слово/фраза

В случае, если минус-слово задано на уровне кампании, оно минусуется и в объявлениях, и в ключевиках. Так, необходимо определить какие из ключевых слов релевантны для отдельных групп, а какие для кампании в целом. 

Использовать слова в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) нужно осторожно, так как при неправильном подборе можно отсечь часть релевантной аудитории.
Способы, чтобы этого избежать: 

• Блокировка площадок.

  Предугадать все возможные варианты минус-слов невозможно. Примитивный метод – ничего не минусовать при запуске кампании. Ориентироваться на показатели отказов и по факту блокировать площадки. 

• Самостоятельный отбор.

  Использовать лично проверенные списки минус-слов, которые показали эффективность кампании. Анализировать результаты рекламной кампании в Яндекс.Метрике и обновлять ключевики. 

• Сервисы по подбору.

  Официальный сервис по подбору ключевых запросов Яндекса – WordStat.
  Структура подбора:

1. Введение запроса
2. Выбор региона
3. Поиск нерелевантных запросов
4. Добавление минус-слов в Директ на уровне кампании

Особенности Яндекс. Директа: 

• Для исключения слова используется оператор “-”.
  В случае, если минусуется одно слово в ключевой фразе, это выглядит так: “настроить интернет-эквайринг -бесплатно”. Если вычитается словосочетание, то так: “настроить интернет-эквайринг -бесплатно -самостоятельно”. Каждый ключевик минусуется отдельно. 

• Пересекающиеся фразы.

  Например, в кампании задана минус-фраза “Купить телефон” и ключевая фраза “Купить зарядку для телефона”. В этом случае, так как все слова из минус-фразы входят в ключевую, – минусовик игнорируется и показы по запросу “купить телефон” будут идти.
   

Следующие способы: 

• Google Analytics.

  Анализ и обновление ключевых слов с помощью аналитики платформы. 

• Планировщик ключевых слов.

  Встроенный инструмент по подбору ключевиков, который помогает определить популярные минус-слова для рекламной кампании.  

• Анализ поисковых запросов.

  Статистика Google Adwords дает отчет о том, какие рекламные объявления принесли высокую эффективность. На основании результатов обновляются и расширяются ключевые фразы кампании.

Особенности Google Adwords:

• По сравнению с Директом платформа не минусует все словоформы. Например, если указать в кампании минус-слово “дверь”, то рекламное объявление по запросу “заказать двери” отобразится. 
• Adwords минусует фразы с одним оператором. В Директе, для того чтобы исключить словосочетание, вычитается каждый ключевик. Здесь же фраза минусуется наравне с одним словом.

Использование операторов в минус-словах в Яндекс Директ

Что такое минус-слова и минус-фразы? Какой принцип их работы?

Минус-слово – это слово, при наличии которого в поисковом запросе рекламные объявления не показываются. Например, минус-слово Вакансия отсекает показ по поисковому запросу Лазерная резка вакансии.

Минус-фраза – это словосочетание длиной от 2 до 7 слов, запрещающее показ объявлений, если в поисковом запросе содержится вся фраза целиком.

Минус-фразы и слова используются с подстановкой в начале знака минус (-).

Минус-фразы и минус-слова в Яндекс Директ можно задать на трех уровнях:

• на уровне рекламной кампании (будут действовать для всех групп объявлений, содержащихся в кампании),
• на уровне групп объявлений (будут действовать для ключевых фраз из группы),
• на уровне ключевых фраз.

Примечание: Если минус-слово или минус-фраза полностью пересекаются с ключевой фразой (полностью входят в нее), минус-слово будет игнорироваться. Поэтому важно проверять пересечения минус-слов и ключевых фраз.

Например, на уровне кампании присутствует минус-фраза улица Гагарина и ключевая фраза Магазины на улице Гагарина. Объявление будет показываться, поскольку все слова из минус-фразы полностью входят в ключевую фразу.

Но у ключевой фразы Магазины на улице Гагарина и минус-фразы Юрий Гагарин неполное пересечение (только по слову Гагарин), поэтому по запросу Магазины на улице Юрия Гагарина объявление показываться не будет.

Что нужно относить к минус-словам?

К минус-словам необходимо относить:

• Слова, не характеризующие рекламируемую услугу. Например, при рекламе аккумуляторов для телефонов следует исключать показы по запросам, связанным с автомобильными аккумуляторами и др.
• Слова из других тематик, совпадающие названием с рекламируемым продуктом. Например, при рекламировании банка (денежно-кредитной организации) показ может осуществляться по запросам, связанным с power bank (переносной аккумулятор).
• Информационные запросы. Например, почему телефон Samsung быстро разряжается, проблемы с телефоном Samsung s7, как ремонтировать телефон Samsung.
• Регионы, с которыми не работает организация. Например, если компания не осуществляет доставку в Казань, то этот город следует отнести к минус-словам.

Это лишь малый перечень категорий, которые может понадобиться исключить. Нужно понимать, что каждый бизнес уникален и к добавлению минус-слов следует относиться с умом.

Выдача рекламных объявлений без качественной проработки минус-слов

Какие операторы используются для минус-фраз?

Операторы – это специальные символы, помогающие настраивать рекламу. Операторы позволяют более точно настроить показ по ключевым фразам в рекламной системе Яндекс Директ.

Рекомендации по использованию операторов в минус-фразах.

1. Закрепление словоформ. По умолчанию рекламная система использует ключевые слова, минус-слова во всех словоформах (во всех временах, падежах, числах и т.д.).

   Яндекс не различает между собой не только прилагательные и наречия, но и причастие, деепричастие и глагол.

   Например, для Яндекса одинаковыми считаются запросы Свадебное платье и Свадебные платья.

2. Закрепление служебных частей речи (предлогов, союзов, частиц) и местоимений.

   Например, запросы Музыка без вокала и Музыка с вокалом посчитает одинаковыми, но у них разный смысл.

3. Закрепление порядка слов при необходимости (иначе система может его изменить).

   Например, запросы Ласточка Владимир Москва

   и Ласточка Москва Владимир будут считаться одинаковыми.

4. Регулярное пополнение списков минус-слов.

   Например, Вы рекламируете диваны, и у конкурента может появиться новая модель (допустим, диван София), который будут активно искать пользователи, но у вас в ассортименте нет такой модели. Пользователи будут видеть ваше объявление, переходить по нему и видеть, что на странице не те диваны, которые он искал, и уходить искать дальше. Но за клик по объявлению уже будут списаны денежные средства. Чтобы этого не допустить, необходимо постоянно заниматься ведением рекламной кампании, в ходе которого на регулярной основе пополняются списки минус слов, поскольку на этапе создания кампаний невозможно предусмотреть все нецелевые запросы для Вас от пользователя.

5. Грамотно выбирайте уровень для минус-слов, чтобы структура была простой и понятной. Общие минус-слова и фразы лучше добавлять на уровне кампаний.

В минус-фразах поддерживаются операторы » «, [], ! и +.

Оператор кавычки (» «) используется с минус-фразами, чтобы отсечь трафик в фразовом соответствии. Данный оператор помогает закрепить фразу. Таким образом не будет осуществляться показ только по заданной фразе и ее словоформам. Если к фразе будут добавлены дополнительные приставки или какого-либо слова из фразы не будет в поисковом запросе, то показ будет осуществлен.

Оператор квадратные скобки ([])

Оператор восклицательный знак (!) используется для того, чтобы зафиксировать необходимую словоформу в минус-фразе. Необходимо проставлять его у каждого слова, словоформу которого хотим зафиксировать.

При использовании оператора плюс (+) в минус-фразе начинают учитываться предлоги, местоимения, частицы, союзы, перед которыми его необходимо указывать. Это полезно, когда они влияют на смысл фразы.

Операторы можно комбинировать.

Вывод: Ответственно подходите к добавлению минус слов и использованию операторов. Правильная расстановка операторов позволит привлекать на ваш сайт более целевой трафик и сократить отказы.

Как за 15 минут собрать ключевые фразы и минус-слова.

Привет, коллега, на связи Александр Сенчуков.

Делюсь собственными наработками и способами быстрого сбора семантики с помощью плагина Wordstater.

• Первая методика подойдет в том случае, когда необходимо собрать всю семантику по конкретной ключевой фразе.
• Вторая позволит быстро собирать списки минус-слов напрямую из Яндекс.Вордстат.
• Многие искусственно генерируют ключевые фразы, поэтому в третьей части познакомимся с уникальным инструментом, который упрощает процесс генерации семантического ядра.
• Ну и самое интересное — на десерт, четвертая методика позволит точно и аккуратно собрать ключевые фразы и минус-слова, при этом параллельно изучая интересы целевой аудитории.

Для сбора ключевых слов требуется установка БЕСПЛАТНОГО плагина WordStater.

Для удобства просмотра сделал краткое оглавление, рядом с пунктами расположены ссылки, которые откроют видео в нужном вам месте. 

• 00:00 — Вступительное слово
• 00:21 — 4 способа быстро собрать ключевые фразы и минус-слова
• 02:20 — Полуавтоматический способ сбора ключевых фраз из Яндекс.Wordstat
• 05:17 — Как сохранить собранное семантическое ядро
• 07:30 — Экспорт собранных фраз в конструктор контекстной рекламы UTA-manager
• 09:11 — Быстрый сбор минус-слов
• 10:20 — Как скачать собранный список минус-слов
• 10:40 — Как исключить минус-слова из выдачи Яндекс.Wordstat
• 12:16 — Генератор семантического ядра или комбинатор ключевых слов
• 15:09 — Перемножение некоторых фраз
• 15:44 — Лайфхак. Как с помощью комбинатора собрать всю семантику из Вордстат
• 16:30 — Домножение слов
• 17:30 — Проверка частотности для сгенерированных фраз или поиск пустышек
• 20:07 — Универсальный способ, позволяющий быстро и точно собрать семантическое ядро
• 20:36 — Как понять смысл фразы, или анализ вложенности запросов
• 24:10 — Как скачать чистый список фраз без минусов и дублей

Пользуясь настоящим веб-сайтом, вы даете свое согласие на использование файлов cookies. Узнать подробнее

Понятно

Минус слова в Яндекс Директ – как правильно использовать

На этапе подбора семантики рекламодатели часто сталкиваются с нецелевыми запросами, по которым не стоит показывать рекламу и которые обязательно нужно исключить из показов. Для этого необходимо использовать минус-слова и минус фразы.

Если коротко, то минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Минус-слова добавляются только на уровне ключевой фразы. Например, если к ключевой фразе “Iphone X” добавить минус-слова “ремонт”, “замена”, “обзор”, то рекламное объявление не покажется по запросам:

1. ремонт экрана Iphone X;
2. Iphone X сравнение моделей;
3. замена аккумулятора Iphone X.

Минус-фразы можно задать как на уровне группы объявлений, так и на уровне кампании. Они пригодятся, когда необходимо исключить сразу несколько слов. Например, вы продаете смартфоны Apple Iphone, и в вашем интернет-магазине по каким-либо причинам не представлена модель “Iphone Х 64gb silver”, мы не можем добавить минус-слово “silver” так как отсечем показы по запросу “Iphone x 256gb silver”, также не можем добавить минус-слово “64gb”, так как тогда объявления не будут показываться по всем моделям, которые содержат слово “64gb”.

В таких случаях необходимо добавить минус-фразу “x 64gb silver” или же всю ключевую фразу целиком. Таким образом, мы исключим показы только одной модели и не затронем другие.

Негативные последствия плохой проработки минус-слов

Минус-слова один из самых важных факторов успешной рекламной кампании, их игнорирование может привести к следующим негативным последствиям:

1. Снижение CTR. CTR – это коэффициент кликабельности объявления, который равен отношению числа кликов к показам. Чем показатель выше, тем меньше вы платите за переход. Показы нерелевантных объявлений снижают показатель кликабельности. Пользователи будут видеть предложение, пропускать его и искать нужный товар или услугу дальше, а ваша стоимость клика постепенно расти.
2. Трата бюджета на мусорные запросы, которые маловероятно приведут к покупке. Часть пользователей, увидев нерелевантное объявление, пропустит его, а часть кликнет, надеясь все-таки найти нужный товар на сайте, но, не отыскав его, просто уйдет с ресурса. Таким образом, вы заплатите за нецелевой переход, а статистика поведения пользователей на сайте ухудшится.

Что включать в минус-слова и минус-фразы

Перед непосредственным сбором стоит упомянуть какие именно группы запросов следует добавлять в минус-слова.

1. Информационные запросы. Они чаще всего начинаются со слов “как”, “почему”, “зачем”, “чем” и так далее.
2. Товары и услуги, которые не представлены на вашем сайте. Например, вы продаете только взрослые двухколесные велосипеды, поэтому следует исключить поисковые запросы со словами “детский”, “трехколесный” и другие.
3. Регионы, в которых компания не работает и не может доставить товары.
4. Крупные интернет-магазины. Не все компании могут конкурировать с Aliexpress, Ebay, Ozon, Ulmart и другими, поэтому стоит сразу позаботиться о добавлении их в минус-фразы.
5. Исключить из показов запросы “Б/У”.
6. Слова, по которым сразу можно понять, что покупка совершена не будет. Например, скачать, форум, обзор, ютуб, видео и так далее.

Источники сбора минус-слов и минус-фраз

Есть несколько способов подбора минус-слов и минус-фраз.

1) Готовые списки минус-слов

В свободном доступе есть множество стандартных списков минус-слов, которые подходят для сайтов большинства тематик. Такие списки чаще всего создают специалисты по контекстной рекламе, используя свой собственный опыт, чтобы упростить жизнь себе и коллегам.

Также можно найти и готовые списки минус-слов для более узких тематик, они помогут сэкономить ваше время для других важных задач. Перед добавлением таких списков мы рекомендуем проверить их, чтобы случайно не отсечь целевую аудиторию.

2) Подбор минус-слов в Яндекс Wordstat

Например, вы хотите разместить рекламу по продаже двухколесных велосипедов для взрослых в Москве и области и хотите добавить к вашему объявлению ключевую фразу “купить велосипед”. Переходим в сервис, выбираем нужный регион, вписываем фразу и ищем нецелевые запросы.

Просматриваем все запросы и в список минус-фраз добавляем те, что не соответствуют целям рекламы.

3) Отсечение нецелевых запросов в статистике Яндекс.Директ

После создания рекламной кампании необходимо регулярно просматривать и минусовать нецелевые поисковые запросы, по которым показывалось объявление, для уменьшения стоимости клика и повышения CTR объявления.

Для этого необходимо перейти в статистику по всем кампаниям и построить отчет по поисковым запросам за нужный период. После этого нужно просмотреть поисковые запросы и отсечь нецелевые.

Принципы работы минус-слов и минус-фраз в Яндекс.Директ

Есть два основных принципа работы минус-слов в Яндекс.Директ.

1. Если минус-фраза только частично пересекается с поисковым запросом, то объявление по такому запросу показано будет. Например, у вас задана ключевая фраза “купить велосипед”, если вы добавили минус-фразу “детский трехколесный”, то по запросу “купить детский двухколесный велосипед” объявления будут показаны
2. Если же минус-фраза или минус-слово полностью входит в ключевую фразу, то минус-слово или минус-фраза будет проигнорирована, и объявление покажется пользователю. Например, фраза “купить детский велосипед” и минус-фраза “детский велосипед” пересекаются, поэтому минус-фраза будет проигнорирована и объявление будет допущено к показам.

Как подбирать минус-слова и минус-фразы для РСЯ

Минус-слова на поиске и в Рекламной сети Яндекса работают по-разному. Если на поиске минус-слово отсекает поисковый запрос, то в РСЯ оно отсекает всю площадку. Например, если на уровне кампании вы добавите минус-фразу “детский”, то рекламное объявление не покажется на площадках, где присутствует слово “детский”.

Тщательно анализируйте минус-слова и минус-фразы перед добавлением их в рекламные кампании в РСЯ, всегда есть риск значительно отсечь аудиторию и уменьшить охват кампании.

Практические советы

1. Регулярно обновляйте список минус-слов после запуска рекламных кампаний при помощи отчета “Поисковые запросы” в Яндекс.Директ.
2. Чтобы ускорить процесс сбора минус-слов и минус-фраз используйте расширение Wordstater, оно позволяет быстро добавить нецелевые слова в отдельный список, из которого удобно добавлять их в кампании.
3. Используйте операторы для минус-слов, если необходимо исключить определенную словоформу, фразу с определенным порядком слов и так далее.

Внимательное отношение к подбору и настройке минус-слов на начальном этапе поможет сохранить время и бюджет в будущем, а также повысит эффективность размещения рекламных кампаний. Хороших вам конверсий!

Минус-слова в Яндекс Директ: готовые списки и руководство

Что такое минус-слова в Яндекс Директе?

Давайте сразу договоримся: минус-слова, минус-фразы (состоят из минус-слов), минуса — это одно и тоже.

Минус-слово — это слово или фраза, при наличии которой в поисковом запросе ваше объявление не будет показано.

Вы же помните, что Яндекс показывает ваше объявление по любым (даже самым глупым) запросам, содержащим ваше ключевое слово? Я писал об этом в статье про подбор ключевых слов. Чтобы такого не происходило, есть два способа:

1. Собрать минус-слова. Об этом и поговорим.
2. Добавить ключевую фразу в кавычки. Не рекомендуется, так как срежет охват. Об этом в самом конце.

Пример. У вас интернет магазин шин для автомобилей. Вы хотите рекламироваться по запросу «шины в Барнауле«. Хорошее ключевое слово, почему бы и нет? Но Яндекс добавляет к вашему ключу все, что посчитает нужным, поэтому ваше объявление будет показано по запросу «шины для трактора в Барнауле«, хотя вы их вообще не продаете! Чтобы такого не происходило, необходимо добавить слово «трактор» в минус-слова.

Где брать минус-слова?

Готовые списки минус-слов

В интернете существуют списки готовых универсальных минус-слов, которые можно скачать. Это слова общего характера, которые явно не относятся к торговле или услугам. Например, «бесплатно», «реферат», «скачать» и так далее.

Не стоит забывать, что на каждое направление существуют свои минус-слова, которые обязательно нужно собирать. Смотрите пример про шины и трактор.

В целом, брать готовые списки можно, но стоит пробежаться глазами, вдруг вместе с ними вы удалите что-то важное и нужное.

Минус-слова для вашей ниши

А вот их уже нужно собирать руками. Удобнее всего это делать в кейколлекторе, но есть и бесплатные онлайн сервисы для сбора минус-слов, например этот.

Алгоритм нахождения минус-слов для вашей ниши:

1. Собираем все ключи по нашей тематике. Как это делать и какие ключи собирать я писал в статье про ключевые слова.
2. Находим слова, которые нам не нужны. Не относятся к вашей деятельности, например.
3. Поздравляем, вы нашли минус-слово!

Таким образом проходим по всему списку ключевых слов, до самого конца. Это один из самых долгих и муторных этапов в настройке поисковых кампаний. Для РСЯ минус-слова не нужны.

Особенности

Необходимо убрать пересечения минус-слов и ключевых слов. Если ключевые слова и минус-слова пересекаются, то в Яндексе (в отличии от гугла, он выдаст предупреждение) объявление все равно будет показано, что приведет к покупке мусорных посетителей и сливу рекламного бюджета.

Как добавить минус-слова в интерфейсе?

Не забудьте внести список минус слов в параметры вашей рекламной кампании.
Заходим в Яндекс Директ, переходим в «Параметры», далее в «Специальные настройки», находим «Минус-фразы».

Картинку прилагаю.

Где брать новые минус-слова?

Это уже актуально при ведении рекламных кампаний.

Если вы сделали качественный первоначальный сбор минус-слов, то особых проблем возникнуть не должно, так как у вас должен пойти относительно чистый целевой трафик. Однако, рекомендуется заходить в отчет по поисковым запросам и смотреть, что там у вас происходит. Сначала почаще — раз в несколько дней, потом все реже и реже. Там же и набираете новые минус-слова для своей кампании.

Внимание! Если вы видите в поисковых запросах какую-то нечеловеческую чушь, то перейдите в отчет «По площадкам» и отключите images.yandex.ru и другие ненужные площадки.

Минус-слова VS Кавычки

Кавычки — это оператор Яндекс Директ, который позволяет запретить добавлять другие слова к вашему ключевому слову.

Можно не добавлять минус-слова, а просто заковычить ключевики, но тогда сильно теряется охват, поэтому делать так не рекомендуется. Лучше собрать минуса и с чистой совестью рекламироваться по всем нужным запросам.

Пример. Закавыченный ключ «ремонт айфонов Саранск» не покажется по запросу «ремонт айфонов в Саранске на ленина», а это значит, что мы потеряли потенциального клиента.

Скачать три готовых списка минус-слов.

вся правда о том, как не слить бюджет в блоге SEO-BILITY

Привет!

Сегодня посвящаем свою статью в блоге проблеме слива рекламного бюджета в контекстной рекламе. А конкретней — распылению на нецелевые запросы.

О минус словах Яндекс Директ написано немало, но каждый раз при поиске какой-то информации в сети натыкаешься на рекламный блок с объявлениями, абсолютно не соответствующими интенту.

Краткое содержание материала:

• сбор списка минус-слов для Директа вручную через Вордстат;
• автоматическое создание минусовки для Директ через Кей Коллектор;
• настройка фраз в кавычках;
• расширение списка через системы аналитики;
• как и куда добавлять минус-слова.

Пошаговый сбор минус фраз для Директа через Wordstat

1. Заходим в онлайн-сервис https://wordstat.yandex.ru/, выставляем необходимый нам регион для поиска.
2. Вводим интересующий нас запрос -> “Подобрать”.

В полученном списке фраз проходимся по каждой строке и выписываем то слово, которое точно не относится к нашей посадочной странице.

Делать это лучше в файл блокнота Notepad++, максимально адаптируя этот файл для быстрой загрузки в аккаунт.

Автоматическая подборка минус-слов для Директ в Key Collector

1. Добавляем целевой запрос в сервис для сбора дополнительной семантики. Жмём “Начать сбор”.
2. После сбора всех запросов, содержащих нашу ключевую фразу, формируем список. Выбираем вкладку “Данные”, функцию “Анализ групп”. В ней видим все слова группы. Лишние слова помечаем голубой галочкой.
3. После того, как отметили лишнее, закрываем окно и возвращаемся на вкладку “Сбор данных”. Жмём на кнопку “Стоп-слова”, ставим птичку напротив нужной фразы (или всех), жмём “Отметить фразы в таблице”.
4. Если нужно получить документ, жмём кнопку импорта.

Используем кавычки в Директе

Если обрабатываем много запросов или используем высокочастотные — проще всего использовать конструкцию “запрос”. Это значит, что объявление будет показано только при вводе наших слов между знаками.

Расширяем минус фразы в Яндекс Директ в процессе работы

При создании объявления, каждый url должен иметь utm-метку, которая фиксирует запрос, по которому пришёл пользователь.

Список запросов можно увидеть как в сервисе Google Analytics, так и Яндекс. Метрика.

На примере второй системы открываем стандартный отчёт с источником “рекламные системы”. Группируем по поисковой фразе из Директа.

Заказать аудит кампаний в Яндекс.Директ от Digital Internet Agency SEO-BILITY.

Вносим коррективы в аккаунте, если отловили что-то лишнее.

Краткий алгоритм размещения минус-слов.

1. Для всей группы: параметры -> специальные настройки.
2. Для каждого запроса в объявлении отдельно в поле ввода фразы.
3. Уточнить фразу с добавлением минус-слов сразу на странице моей кампании.
4. Автоматически через Excel-выгрузку можно добавить минус-фразы на кампанию и к каждому запросу отдельно.

А как вы работаете с минус-словами? Ждём ваши методы и лайфхаки в комментариях.

Авторский материал SEO-BILITY.

Другие материалы на тему РЕКЛАМЫ:

минус-слов — Яндекс.Директ. Справка

Яндекс.Директ показывает вашу рекламу, когда пользователи вводят поисковые запросы, содержащие ваше полное ключевое слово.

Допустим, вы продаете путешествия на Луну. Объявление с ключевым словом поездка на Луну будет запускаться по запросу купить поездку на Луну , а также по менее релевантным запросам, таким как книг о поездках на Луну и первое путешествие на Луну. .

Чтобы Яндекс.Добавляйте минус-слова непосредственно после показа объявлений по нерелевантным поисковым запросам.

Минус-слова — это слова или фразы, которые не должны вызывать показ объявлений.

Минус-слова можно добавлять только к ключевым словам. Например, если вы добавите минус-слово книги к ключевому слову поездка на Луну , ваша реклама не будет показываться пользователям, которые ищут книг о поездках на Луну .

Если есть целая фраза, по которой вы не хотите запускать показ объявлений, добавьте минус-слова на уровне кампании или группы объявлений. Объявления не будут отображаться в ответ на поисковые запросы, содержащие только минус-слова. Однако объявление может быть показано по поисковым запросам, которые содержат только некоторые слова из минус-слова.

Например, если одно из ваших ключевых слов — поездка , и вы добавляете минус-слово Созвездие Водолея в группу объявлений, то реклама все равно будет запускаться, если пользователь ищет поездка в созвездие Тельца . .

Когда минус-слова полностью включены в ключевое слово (т. Е. Полностью перекрываются), минус-слова игнорируются.

Например, ключевое слово купить розового слона и минус-слово купить слона полностью пересекаются, поскольку ключевое слово включает в себя все слова в минус-слове. Минус-слово будет проигнорировано, и объявления будут появляться по поисковому запросу купить розового слона .

Ключевое слово купить розового слона и минус-слово купить дешево частично совпадают (только словом купить ).По запросу не будет показываться реклама. Купи розового слона дешево .

Если вы хотите исключить определенную форму слова, добавьте ее с помощью ! оператор.

Вы можете добавлять минус-слова к ключевым словам и добавлять минус-слова-фразы в группы объявлений или кампании.

Минус-слова добавлены к ключевым словам

На вкладке Ключевые слова укажите минус-слово после ключевого слова с помощью оператора –.

Минус-слова для групп объявлений

В разделе «Минус-слова в группе» на странице редактирования группы объявлений введите минус-слова, разделенные запятыми или знаком минус (–). Максимум 7 слов на одно минус-слово. Максимальное количество символов (без пробелов) — 4096.

Минус-слова для кампаний

Введите минус-слова, разделенные запятыми, в разделе «Минус-слова» на странице параметров кампании.Максимум 7 слов на одно минус-слово. Максимальное количество символов (без пробелов) — 20 000.

Минус-слова на уровне ключевых слов работают вместе с минус-словами на уровне группы объявлений или кампании. Они не заменяют друг друга. Если минус-слова заданы на уровне ключевого слова, а также на уровне группы объявлений и кампании, все они применяются к ключевому слову вместе, поэтому показы не будут вызваны ни одним из минус-слов.

Чтобы добавить минус-слова сразу к нескольким объявлениям, вы можете использовать файлы XLS / XLSX, множественные поправки в мультиредактировании, Direct Commander или API Яндекс.Директа.

В рекламных сетях ключевые слова определяют содержание сайта и интересы пользователей, которые могут вызвать показ рекламы. Добавьте минус-слова, чтобы ваши объявления не показывались на неподходящих сайтах (например, на сайтах, где ключевые слова и минус-слова отображаются рядом друг с другом). Эта опция недоступна для смарт-баннеров.

Допустим, вы продаете новые ноутбуки и размещаете рекламу в Яндекс.Прямой. Если вы добавите минус-слово ремонт к ключевому слову ноутбуков , то реклама не будет отображаться на страницах форума, где пользователи обсуждают ремонт ноутбуков (потому что на таких страницах слово ноутбук будет использоваться вместе со словом ремонт ). Однако это объявление может быть размещено на других страницах форума о ноутбуках, где пользователи обсуждают, как отремонтировать клавиатуру или выбрать новый ноутбук.

Кроме того, минус-слова позволяют указать тему вашего объявления, чтобы оно не показывалось пользователям, которые не заинтересованы в вашем продукте или услуге.Используйте минус-слова только в том случае, если вы уверены, что не сокращаете свою целевую аудиторию.

Например, многие люди просматривают обзоры перед покупкой ноутбука и просматривают сайты со связанным контентом. Если вы хотите, чтобы эти люди видели вашу рекламу, вам не следует добавлять минус-слова, такие как forum , review или feedback .

Мы рекомендуем создать отдельную рекламную кампанию, чтобы получить максимальную отдачу от размещения рекламы в сетях.

Минус-слова поддерживают "" , [] и ! операторов. и + .

  гитара 
6 

   кровать  

  компьютерная мышь  

  -лазерная игровая  

  радиоуправляемая машинка  

  -игрушечная машинка  

  радиоуправляемая машинка  

  гитара  

  -гитара + с! Ладами  

  кровать  

  -детский + с навесом! детская кровать без балдахина  
 
  балдахин для детской кровати  
 
  кровать с балдахином  
 
  детская кроватка с балдахином  
 
  детская кровать с балдахином  
 
  деревянная детская кровать с балдахином белого цвета  
 
  

  компьютерная мышь  

  - + с! Лазерным датчиком  

  радиоуправляемая машинка  

  -игрушка! машинка  

  гитара  

  - [ладовая гитара]  

  шкаф  

  - [со встроенной кроватью]  

  компьютерная мышь  

  - [мышь с колесиком]  902 04 

  гитара  

  - «бас-гитара с ладами»  

  "видео" бас-гитара 900 
  видео бас-гитара  
 
  бас-гитара видео  
 

  - «детская кроватка с балдахином»  

  - «компьютерная мышь с колесом»  

Расширенные минус-слова в Яндекс.

Расширенные минус-слова в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе ждут изменения, которые повысят гибкость минус-слов. Больше не ограничивая минус-слова одним словом, Яндекс.Директ упростит для рекламодателей максимальную релевантность поисковых запросов, запускающих показ их рекламы. Раньше рекламодатели использовали минус-слова, чтобы объявления не появлялись в ответ на поисковые запросы, содержащие определенные слова, но теперь они смогут использовать фразы длиной от 2 до 7 слов, чтобы отфильтровать пользователей, не входящих в их целевую аудиторию.

Для иллюстрации предположим, что вы рекламируете бюджетную авиакомпанию, используя ключевое слово «билеты на самолет». Вы можете избежать показа рекламы клиентам, которые ищут более дорогие билеты, добавив фразу бизнес-класс в список минус-слов. Это более эффективно, чем использование отдельных минус-слов бизнес, класс, поскольку они исключают такие поисковые запросы, как билеты на самолет в командировку или билеты на самолет в экономическом классе.

Вы сможете использовать фразы в качестве минус-слов на уровне кампании или группы объявлений в обычном поле, разделенных дефисом -VIP -business class -first class -luxury или запятой VIP, бизнес-класс, first class , роскошь.Директ Коммандер и API Яндекс.Директа будут поддерживать эти расширенные минус-слова независимо от их длины.

Примечание. Эти новые настройки не повлияют на минус-слова, уже используемые в ваших кампаниях. Использование дефисов или запятых, однако, приобретает большее значение. После запуска новой кампании фраза (VIP-люкс первого класса) будет функционировать как одно минус-слово. Это означает, что Яндекс.Директ будет исключать только те поисковые запросы, которые содержат каждое из этих слов.

Вы можете использовать любой из операторов Яндекс. Директа - "" (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс), ! (восклицательный знак) - для создания минус-слов с широким, фразовым и точным соответствием, повышения их точности и предотвращения чрезмерного ограничения охвата. Они помогают повысить точность ваших отрицательных ключевых фраз и предотвратить чрезмерное ограничение вашего охвата.

минус-слов в Яндекс.Прямой

В прошлом году Екатерина Чикулаева уже писала о создании эффективных контекстных объявлений с CTR выше 20%. Формула успеха проста:

• пишут уникальные объявления для каждого запроса;
• правильно составлять тексты объявлений;
• добавить минус-слова;
• настраивают операторы ключевых слов.

Итак, вы использовали эту формулу. Казалось бы, вы все сделали правильно, но ваша рекламная кампания все равно зависла. Согласно статистике, некоторые объявления вообще никогда не показывались, а у других относительно низкий CTR.

В этой статье я расскажу еще об одном инструменте для настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ. Это называется перекрестным сопоставлением.

Перекрестное сопоставление в Яндекс.Директе

Перекрестное соответствие предотвращает конкуренцию ключевых слов друг с другом. По сути, мы говорим Яндекс.Директу не показывать рекламу по похожим ключевым словам.

Приведу вам пример. Допустим, вы настраиваете рекламную кампанию для магазина сантехники. Ваши ключевые слова:

• купить ванна
• ванна купить недорого
• купить ванну недорого в Москве

Взгляните на цифры для наглядности:

Если оставить все как есть, реклама будет конкурировать между собой, а Яндекс.Директ выберет показ объявления по поисковому запросу "купить ванну", самому дорогому, и проигнорирует остальные. В результате вся ваша работа ни к чему не приведет.

Чтобы получить максимальную отдачу от показов объявлений, сделайте так, чтобы ключевые слова выглядели следующим образом:

• купить ванну -дешево -! В -москве
• купить ванну недорого -! В -Москве
• купить ванну недорого в Москве

Тогда поисковик покажет нужное объявление, а не самое дорогое.Так ваш клиент купит дешевую ванну в Москве, а вы - дешевую рекламу в Яндекс.Директе.

Перекрестное сопоставление в Direct.Commander

Если ваша кампания небольшая, вы можете сопоставить перекрестное соответствие вручную, но если это большая работа на постоянной основе, вам не обойтись без специальных инструментов. Возможно, самый простой для понимания - это Direct.Commander.

Откройте список рекламных кампаний и перейдите на вкладку «Фразы» в третьем столбце интерфейса, затем нажмите «Настроить фразы».

Затем выберите уровень перекрестного сопоставления (кампания, группа или фраза) и операцию, которую необходимо выполнить:

• , если вы хотите удалить повторяющиеся ключевые слова в дополнение к перекрестному соответствию, выберите первый вариант: Корректировать совпадения и удалять дубликаты;
• , если достаточно одного перекрестного сопоставления, выберите «Настроить сопоставления»;
• наконец, опция «удалить дубликаты» проверит кампанию на наличие идентичных ключевых слов.

Результат появится в столбце "Минус-слова".

Последний шаг - загрузка изменений на сервер.

Дьявол кроется в деталях, когда дело касается рекламы

Ключевые запросы, тексты и заголовки объявлений, минус-слова - все это очень важно при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе. Но не стоит упускать из виду более точные настройки, от которых зачастую зависят ваши расходы и успех кампании.

Ford Горький запах поражения. Опыт контекстной рекламы / Sudo Null IT News

Управлять компанией контекстной рекламы - унылый бизнес.Во-первых, потребности клиентов, термины, объявления, ключевые слова, минус-слова, коррекция рекламы, коррекция ключевых слов, коррекция минус-слова. Исправление - написание - исправление. Некоторые кампании в моей практике состоят из 80 000 слов, фраз и минус-слов. Работа занимает год. Некоторые кампании состоят из 10 слов и занимают 1 час.
Самыми крупными и сложными являются кампании для автомобильного бизнеса. Только до 6000 ключевых слов. А отрасль очень конкурентная, стоимость запроса достигает 15 долларов за клик. Даже в Бегуне, по некоторым запросам, до 700 участников.
Однако не об этом.
Переносим контекстную рекламную кампанию для специализированного технического центра. Продажа и обслуживание автомобилей: ремонт, покраска, доп. оборудование. Нормальный средний бизнес на начальном этапе. Сайт свежий, красивый. Без контекстной рекламы быстро привлечь клиентов невозможно.
Мы пишем: ремонт, обслуживание, сервис, автосервис и так далее пару тысяч слов, описывающих работу с автомобилем, запчастями и комплектующими. Например: покраска автомобиля и покраска капота, выпрямление капота и замена капота, а также есть защелка капота и ее замок.
Убираем все лишнее. Мы используем минусовые слова или другие особенности Яндекс.Директа. Например: нам нужно тело, но тела больше нет. Посетитель спрашивает, какие кузова у Ford, а не где его купить / отремонтировать. Этот запрос в техцентр не интересен, но они просят очень много. Поэтому ключевая фраза Ford Body написана: «! Body Fod». Пропустил множественное число и am am am. У Яндекса деньги на контекст, посетители неуместны, на 100% не стремятся, телефон молчит.Все честно и все плохо.
Однако не об этом.
Запустил рекламную кампанию в Яндекс.Директ. Специализированный технический центр, обслуживает одну торговую марку. Все хорошо. Весна - оживление рынка - клик пошел - просмотр 2-3 страниц - среднее время затрачено до 2 минут. Все показатели в норме. Однако звонок вялый.
Мы убеждаем себя, что сейчас кризис (весна 2009 г.) и клиентам нужно время, чтобы принять решение. За 10 дней клик увеличивается.Звонок вялый. Очень вялый.
Заказчик увлечен маркетингом - нужно снизить цену и увеличить рекламу. Уменьшить - увеличить. Количество кликов в 5 раз больше, чем ожидалось. Звонка нет. Директор техцентра кидает вещи и будет постоянно проверять, исправна ли телефонная линия, щелчки, глубина просмотра. Его интересует, как определить вырезку конкурента. Звонка нет.
Клиент уже в апатии, пишет акционерам, что кризис не время для нового техцентра и, видимо, нужно еще что-то закрыть про рекламодателей, сайтостроителей и прочую нечисть.Клик уже в 12 раз превышает прогнозируемый. Звонка нет. Яндекс Дерет кушает деньги, показывает блестящую посещаемость.
И?
И ничего.
Узко мыслите.
Специализированный технический центр Ford. Отличная рекламная кампания в Яндекс.Директ с примерно нулевым результатом. 500 долларов в день. 6000 ключевых слов и минус-слова в кампании Ford.
И нужно было вычесть только три - фолиант, духи и воду в ванной.
Одновременно с нашей рекламной кампанией на весенний российский рынок вышел дизайнер Том Форд со своей парфюмерией.А тысячи представительниц прекрасного пола, прочитав глянцевые журналы, начали активный поиск в Интернете. Запросы: Ford, Tom Ford, Ford Eau de Toilette. И есть объявление: «Форд. Лучшие предложения и специальные весенние цены! А потом, попав на увлекательные страницы сайта о продаже и ремонте автомобилей Ford, на пару минут ошарашились от такого вопиющего обмана. И даже листать несколько страниц в надежде, что все это абсурдная ошибка и что теперь все будет хорошо, тем самым предоставив необходимую статистику по глубине и времени, проведенному на сайте.

Объем поиска. Источники данных - справка Topvisor

Google Реклама (Планировщик ключевых слов)

Google Реклама поддерживает три типа соответствия, при которых показывается объявление. Но планировщик ключевых слов Google извлекает данные об объеме поиска только для совпадения [Точное] .Другие типы соответствия и операторы доступны в настройках рекламной кампании. Только.

• Широкий - поисковый запрос может включать опечатки, синонимы, похожие фразы или другие соответствующие варианты.
• «Фраза» - поисковый запрос должен включать фразу в кавычках и может включать некоторые дополнительные слова.
• [Exact] - ограничивает поисковый запрос фразой или ее ближайшими вариантами.

Яндекс.Директ (Яндекс.Wordstat)

Инструмент извлекает данные об объеме поиска из поисковой системы Яндекс на компьютере (включая все поддерживаемые домены Яндекса в странах: ua / by / com.tr) и мобильный поиск Яндекса. На ключевые слова не обязательно ставить таргетинг ни в одной рекламной кампании.

Типы соответствия

Широкий - поисковый запрос должен включать все выбранные ключевые слова, но не ограничиваться ими (в любом порядке и грамматической форме). Предлоги опускаются.

"Поисковый запрос" (оператор "" ) - ограничивает поисковый запрос ключевыми словами внутри кавычек, исключая более длинные хвост. Например, ключевое слово "билеты в Нью-Йорк" вызовет показ объявления, если поисковый запрос идентичен запросу "билеты в Нью-Йорк", "Билет в Нью-Йорк:", "Билет в Нью-Йорк" и т. д.Но такие фразы, как «билеты в Нью-Йорк купить онлайн» не вызывают показа рекламы.

"! Search! Query" (два оператора: "" и ! ) - исправления грамматическая форма (множественное / единственное число, использование заглавных букв и т. д.) и порядок слов.

Оператор [] (квадратные скобки) фиксирует порядок слов в поисковом запросе и может использоваться вместе с другими операторами. Например:

«[Поисковый запрос]» или "[! Search! Query]"

Выбранный тип соответствия влияет и может изменять данные об объеме поиска.

При необходимости вы можете использовать следующие дополнительные операторы: + (плюс), - (минус), ! (восклицательный знак) и их комбинации. - оператор (минус-слова) позволяет исключить ключевые слова с определенными словами. оператор + (плюс) заставляет инструмент включать предлоги и союзы, которые опускаются и игнорируются поисковой системой и инструментами исследования ключевых слов.

Примеры

Почта для веб-мастеров.ru

Как построить семантическое ядро ​​для директа

Запуск рекламной кампании начинается с создания семантического ядра - набора ключевых фраз, по которым ваша реклама будет показываться пользователям.От того, насколько грамотно подобрана семантика, зависит эффективность кампании и, в конечном итоге, ваша прибыль.

В этой статье мы разберемся, что такое семантическое ядро ​​и как его правильно собрать, чтобы не тратить деньги на рекламу на ветер.

Мифы о семантике

Прежде чем мы начнем разбираться в тонкостях коллекционирования, рекомендуем вам ознакомиться с самыми популярными мифами о работе с семантикой в ​​рекламе:

• Нужно собрать десятки и сотни тысяч ключей, чтобы везде показывались вообще.Это неправда. Нет смысла собирать десятки тысяч ключевых слов, если 95% из них никогда не конвертируются, но вы будете платить за клики.

  Например, фраза «купите камеру Canon 6d» превратится в продажу лучше и быстрее, чем фраза «Canon 6d или 5d, что выбрать». Это разные этапы принятия решения. Вы можете работать с информационными запросами в своем блоге, используя статьи по этим темам.

• Вам нужно приходить по дешевым запросам - по ним мало конкуренции.Это еще одно заблуждение. Дешевые запросы обычно не таргетированы, а это значит, что они плохо конвертируются. Что лучше? 10 кликов по 50 рублей и 1 продажа или 100 кликов по 10 рублей и 1 продажа? Это оно! 🙂

• Написали одно объявление на все ключи и поехали! Не торопитесь запускать такую ​​рекламу, если не хотите тратить деньги без продажи. При настройке поисковой рекламы максимальная корректировка правил запроса пользователя. Это означает, что человек, набирающий запрос «купите камеру Canon 6d», должен увидеть именно объявление с фразой «купите камеру Canon 6d», а не «купите камеру Canon 6d».

• Запросы можно «составить». Это грех неопытных специалистов и агентств. Они берут название продукта «Камера Canon 6d» и, используя различные префиксы (покупка, заказ, цена, стоимость и т. Д.), Формируют набор запросов. Так запускается реклама, которая не приносит прибыли, а только истощает бюджет. Теоретически вы можете использовать этот метод, но на практике никаких корректировок с отрицательными словами не производится и эффективности нет вовсе. Это не говоря уже о том, что запрос может просто не соответствовать действительности - люди просто не ищут.

Как построить семантическое ядро ​​

Все просто - вам нужно собрать ключевые фразы, которые точно означают желание пользователя купить ваш продукт или воспользоваться вашим сервисом, и настроить для них рекламу. И поместите остальные ключевые фразы в отдельный список и добавьте нецелевые нежелательные слова в список минус-слов.

Давайте разберемся, как это сделать на практике:

• Сбор масок ключевых слов. Маски - это список из одного, двух или трех составных запросов, которые пользователи могут использовать для описания вашего продукта или услуги.Именно эти слова мы будем использовать как основу для сбора смыслового ядра.

• После сбора масок начинаем собирать для них вложенные запросы. Здесь очень поможет расширение браузера Яндекс Wordstat Assistant. Рекомендуем сначала собирать запросы по одной категории, а потом переходить к другой, чтобы не запутаться.

  Здесь можно либо ограничиться быстрым сбором на вершинах и старте (это необходимо в случае скоростного запуска), либо вдумчиво «пропылесосить» все ключи до последнего и собрать все возможные минусовые слова и дополнения.

• Соберите минус-слова. Вы можете составить для себя общий список минус-слов и применять его, пополняя его по мере сбора. Минусовые слова позволяют отсечь нецелевые показы. Например, в нише продвижения детских праздников важным минусом было слово «поликлиника». Это потому, что многие родители хотят знать, как работает детская поликлиника во время каникул.

• Группировка ключевых слов. Важность группировки ключевых слов очевидна, она позволит вам использовать наиболее релевантные заголовки, собирать статистику по конкретным пулам запросов и разделять пользователей по этапам воронки продаж.

Как автоматизировать процесс

Есть несколько сервисов, которые помогут вам собрать семантику для вашего проекта:

• Peklo Tool поможет вам собрать все ключевые слова;

• Инструмент PPC зарекомендовал себя как хороший инструмент для сбора минус-слов;

• Key Collector - поможет собрать ключи и даст оценку их эффективности и стоимости.

Результат

Рентабельность рекламной кампании и прибыль, которую получит ваш бизнес, будет зависеть от того, насколько качественно собрано семантическое ядро ​​в Яндекс Директ.Не рекомендуем пропускать этапы продуманного подбора ключевых слов и их корректировки минус-словами.

Определение типов соответствия Яндекс.Директа и типов соответствия Google AdWords

На этой неделе Русский поисковый маркетинг продолжает знакомить вас с некоторыми из основных различий между рекламой Google AdWords и Яндекс.Директ.Следуя вчерашнему блогу о длинных ключевых фразах, сегодня мы продолжим обсуждение типов соответствия. Читайте дальше, чтобы узнать о некоторых ошибках, которые вы можете совершать с типами соответствия в своей учетной записи Яндекс.Директа из-за допущений Google AdWords.

Типы соответствия чрезвычайно полезны для управления поисковыми запросами, вызывающими ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, к чему привыкли многие. Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут запускать ключевые слова.В качестве альтернативы тип точного соответствия приведет к показу рекламы, если запрос совпадает с ключевыми словами.

Преимущества типов соответствия очевидны - использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям лучше охватить свою целевую аудиторию.

Очень важно знать различия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Концепция аналогична - вы должны добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия. Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия:

Первая проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели считают, что типы соответствия по умолчанию одинаковы для Яндекса и других систем. Фактически, тип соответствия по умолчанию на Яндексе - это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать целую ключевую фразу (или вариант с более длинным хвостом) для показа рекламы.Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам - на Яндексе это совершенно другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

Другая распространенная ошибка - это предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс.Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

• + билеты + в + Турцию - в AdWords будет означать модификатор широкого соответствия.В Яндекс.Директе «+» означает в поисковом запросе - . Билеты в Турцию можно использовать взамен. Как видно ниже, количество показов для обеих ключевых фраз одинаково.

• [билеты в Турцию] - вместо точного соответствия AdWords это исправит порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить билеты в Турцию онлайн дешево.
• «Билеты в Турцию» - Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет срабатывать при запросе билетов в Турцию купить прямо сейчас . Разница в трафике для этих запросов видна ниже.

Вышеупомянутое приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или ограничению вашей аудитории без каких-либо причин).

Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не их простое копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте, правильно ли настроены ваши типы соответствия в Яндекс.Прямой!

Зарегистрируйтесь завтра для следующего блога о группах объявлений!

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.