Что такое микроразметка Schema и как её правильно использовать?

Определение разметки Schema

 

Микроразметка Schema.org –  это просто код, который вы должны разместить на своем сайте, чтобы поисковая система предоставляла больше информации вашим пользователям о страницах. Если вы знаете о рич-сниппетах или даже использовали их, тогда этот инструмент не будет для вас чем-то новым. Например, на странице выдачи результатов поиска Google, страница с микроразметкой Schema отображается следующим образом:

Использование микроразметки указывает поисковикам, что именно означают данные

Как вы знаете, все данные на вашем сайте индексируются, а затем выдаются в результатах поиска. Но если вы используете встроенную микроразметку, то процесс будет немного отличаться. Это происходит потому, что разметка данных объясняет поисковой системе, что означают эти данные. Как? Давайте возьмем фразу «Стив Смит», которая была использована в тексте. Когда поисковик обнаружит это имя, он создает с ним запись в поисковой выдаче. Если вы используете соответствующие структурированные данные с этим именем, любая поисковая система узнает, что это автор этой самой статьи, а не простое имя, упоминаемое в тексте. Это приведет к более глубоким результатам, которые поисковая система будет показывать при поиске за фразой «Стив Смит». Именно поэтому в микроразметке следует указать поисковикам, нужные данные, такие как: тип веб-страницы, автор публикации, название организаци, заголовок h2 и другое.

 

Вот объяснение schema.org по этому поводу:
Многие администраторы сайтов знают о HTML мета-тегах, которые используются на их веб-страницах. Они объясняют браузеру, как показывать данные, из которых состоит тэг. Например, содержание «Звездные войны», заключено в тег h3, объясняет браузеру, что «Звездные войны» – это заголовок второго уровня. Но здесь нет информации о том, что такое «Звездные войны». Это может быть фильм, игра или просто изображение, поэтому поисковик не может выбрать соответствующее наполнение.

 

Разметка использует уникальный морфологический словарь в форме микроданных

Нет необходимости быть программистом, чтобы использовать разметку, поскольку формат HTML поддерживает это кодирование. Вам просто нужно добавить словарь schema.org.
Кстати, известно ли вам, что сайт schema.org, который может помочь вам с микроразметкой, создавался совместно Yahoo, Google и Bing?

Раз в сто лет случается такое, что конкуренты создают что-то вместе, но этот сайт является исключением.

 

Пользователи являются основной целью при внедрении структурированных данных

Если используется Schema Markup, вы можете легко увидеть в различных результатах поиска, что перед вами за сайт и какую-то дополнительную информацию, например, цену, предоставляемые им услугу и т. д. Это очень ориентированный на пользователей инструмент, который помогает им облегчить процесс поиска.

 

Действительно ли это важно?

 

Этот инструмент помогает улучшить результаты ранжирования сайтов во всех типах контента. Он используется, когда вы публикуете такие форматы:

• Тексты
• Телесериалы
• Кафе
• Небольшие региональные компании
• Программы
• Продукты
• Обзоры разных книг
• Фильмы
• События

Существуют тысячи типов разметки, поэтому, если у вас есть тематический веб-сайт, вы можете найти тот, который вам подойдет. Доказано, что компании, которые используют для своих сайтов Schema Markup, имеют более высокий рейтинг в результатах поиска. Согласно последним исследованиям, сайт с разметкой будет размещен на 4 позиции выше, чем без нее. Не только этот фактор может привести к такому результату, но, по всей видимости, здесь есть прямая корреляция.
Согласно статистике третья часть результатов поиска в Google используют рич-сниппеты совместно с микроразметкой Schema.

Но Searchmetrics заявляет, что только 0,3% сайтов объединяют эти разметки. И даже больше, есть еще сотни сайтов, которые недооценивают потенциал этого инструмента оптимизации. Поэтому, если вы его используете, то на пять шагов опережаете своих конкурентов.

 

Как использовать микроразметку?

 

Пошаговый алгоритм действий при внедрении разметки будет такой:

 

1. Обратитесь к специальному инструменту Google.

Вот как выглядит этот помощник по разметке:

2. Выберите данные

Здесь у вас есть несколько вариантов. Хотя список элементов не является полным, мы используем «Статьи» в качестве примера, потому что этот тип контента является одним из самых популярных.

 

3. Следующий шаг – вставить URL-адрес статьи, для которой вы хотите использовать разметку

Если вы используете HTML, то можете добавить его вместо URL-адреса. Когда вы это сделали, нажмите кнопку “Start Tagging”.

Затем ваша веб-страница будет загружена в инструмент, а следующим шагом станет тегирование элементов страницы. Дальше вы увидите две панели, на левой будет показана ваша страница, а справа – данные.

 

4. Выберите и выделите элементы, которые хотите разметить

В нашем примере мы выделим название статьи, таким образом появится разметка «Имя».

Как только мы закончим с этим, выберем «Имя».

Как только мы выберем опцию «Имя», программа добавит её в окно «Элементы данных», которое вы можете увидеть справа.

 

5. Не прекращайте добавлять

Вы можете использовать каталог элементов в качестве образца, после чего выбрать другие части вашего текста для разметки. Хотя, возможно, что вы не сможете добавить себе каждый элемент из списка, попробовать точно стоит.

 

6. HTML

На следующем этапе кликните “Create HTML” (Создать HTML).

Здесь вы можете увидеть кодировку HTML-сайта со всеми микроданными, которые были выбраны для ваших элементов.

 

7. Теперь добавьте эти микроданные на свою страницу

Пришло время вернуться к вашей CMS или исходному коду и добавить эти фрагменты, где необходімо. Желтые точки на полосе прокрутки помогут вам найти их.

Пункт «Следующие шаги» появятся после того, как вы кликните на кнопку «Готово».

 

8. Вы можете использовать Google Structured Data Testing Tool для проверки вида вашей страницы после добавления структурированных данных.

Более того, мы можем проверить каждую из добавленных разметок.

Мы также можем отредактировать код при тестировании в инструменте, а затем еще раз перепроверить его.

 

Несколько приемов при использовании разметки

 

Вопросы количества

 

Инструкция, которую вы можете найти на сайте Schema.org утверждает, что чем больше данных вы отмечаете, тем лучший результат у вас получится. Когда вы поймете значение типов элементов, то увидите, какие форматы на вашей странице возможно разметить. Однако не забывайте, что вы можете отмечать только тот контент, который видят другие пользователи, поэтому не тратьте свое время и не помечайте скрытые элементы.

 

Будущее структурированных данных

Этот инструмент очень просто использовать, хотя многие компании и бизнесы по-прежнему не замечают преимуществ, которые он дает сайту. Эта SEO техника, несомненно, одно из самых перспективных направлений оптимизации. Сегодня как раз тот самый момент, когда вам стоит начать использовать микроразметку и придать вашему сайту свежий вид.

Про модуль микроразметка Schema.Org | Статьи

Модуль решает проблему оформления данных в формате микроразметки Schema.org для 10 типов схем!

Я очень давно хотел какой-то простой инструмент формирования микроразметки. Что-то такое, чтобы взял, кинул на страницу, заполнил поля и готово. Или скопировал в шаблон компонента, передал массив параметров и всё работает. А лучше вообще просто кинул и оно работает.

К сожалению, последний сценарий мало реализуем. Зато первые два лично для себя я закрыл с помощью модуля Микроразметка Schema.org.

Этот модуль является простым набором компонентов, которые фактически выполняют только функцию оформления массива входящих параметров в виде микроразметки. Именно поэтому, если вы надеетесь, что установив модуль, вы решите проблему вывода карточки товара (и её красивого отображения в поиске), то я вынужден вас разочаровать – вам придётся поработать руками или нанять разработчика.

Зато трудиться придётся совсем немного.

Идея

• Вы скачиваете модуль из Маркета (или GitHub)
• Производите установку
• Добавляете в нужном месте компоненты
• Заполняете их параметры (статическими данными для страницы или передаваемыми параметрами других компонентов для шаблона)
• При необходимости ставите галочку «скрыть от пользователей»
  

В результате ваша обычная страница в вашем родном дизайне получает новое форматирование в микроформате Schema. Org, что даёт вам ряд преимуществ, согласно спецификациям поисковых систем (например, Яндекс).

Если всё равно нужен программист, то зачем нужен этот модуль?

Во-первых, если вы освоили 1С-Битрикс на уровне Администратора, то для вас не составит труда воспользоваться модулем без помощи программиста.

Во-вторых, модуль снабжён отличной документацией и примерами, которые позволят не только сэкономить время при изучении модуля, но и получить набор прекрасных примеров, благодаря которым ваш программист сможет реализовать микроразметку гораздо быстрее и с меньшими усилиями.

Набор компонентов в составе модуля

• coffeediz:schema.org.OrganizationAndPlace — Адрес организации/места
• coffeediz:schema.org.ImageObject — Изображение
• coffeediz:schema.org.SoftwareApplication — Программы
• coffeediz:schema.org.Product – Продукт/Товар
• coffeediz:schema.org.Article — Статья
• coffeediz:breadcrumb (обёртка над bitrix:breadcrumb) — Хлебные крошки
• coffeediz:schema. org.Person — Персона
• coffeediz:schema.org.Video — Видео
• coffeediz:schema.org.AggregateRating — Рейтинг (рекомендуется к использовнаию как свойство для других схем!)
• coffeediz:schema.org.Offer — Предложение (рекомендуется к использовнаию как свойство для других схем!)
  

Документация

• coffeediz:schema.org.OrganizationAndPlace — Адрес организации/места
• coffeediz:schema.org.ImageObject — Изображение
• coffeediz:schema.org.SoftwareApplication — Программы
• coffeediz:schema.org.Product — Продукт
• coffeediz:schema.org.Article — Статья
• coffeediz:breadcrumb (обёртка над bitrix:breadcrumb) — Хлебные крошки
• coffeediz:schema.org.Person — Персона
• coffeediz:schema.org.Video — Видео
• coffeediz:schema.org.AggregateRating — Рейтинг
• coffeediz:schema.org.Offer — Предложение
  

Отдельно следует обратить внимание на набор статических примеров микроразметки (на них есть ссылки из соответствующих статей документации, но по ссылке представлен полный список).

Репозиторий проекта на GitHub

Важную часть проекта составляет развесистый репозиторий проекта в GitHub. Вы всегда можете ознакомиться с исходным кодом модуля и всех его компонентов, а так же отдельных дистрибутивов, загружаемых в Маркетплейс. Если же вы пользуетесь системой контроля версий на своём проекте, то вы можете присоединиться к Репозиторию и синхронизовать модуль с облачной версией, используя субмодуль вне зависимости от того какая кодировка на вашем сайте.

Структура репозитория представляет из себя 3 связанных ветки:

• master — модуль в Win-1251 кодирвоке (может использоваться в качестве субмодуля для реальной системы)
• utf8 — модуль в UTF-8 кодировке (может использоваться в качестве субмодуля для реальной системы)
• distr — набор дистрибутивов для загрузки в Маркетплейс 1С-Битрикс
  

А так же 1 независимую ветку примеров:

• gh-pages – Набор статических примеров, доступных для онлайн просмотра на веб-серере GitPages.
  

Если ты смелый, ловкий и умелый – Джунгли тебя зовут вы являетесь опытным разработчиком, то репозиторий проекта в GitHub – отличный способ добавить свои наработки в области микроразметки в общий модуль и в дальнейшем использовать через Маркет. Просто сохраняйте свои правки, оформив виде commit’ов, делайте Pull-request’ы, и после проверки ваши наработки станут частью Модуля, а вы будете упомянуты как соавтор.

Баг-трекер

В случае возникновения проблем вам не придётся сидеть в неизвестности или разбираться с ними надеясь только на самого себя.

Вы всегда можете написать о вашей проблеме (или о возникшей у вас идее) в трекер проекта — https://github.com/lexnekr/coffeediz.schema/issues

Техподдержка

В рамках оказания технической поддержки данного модуля я стараюсь помочь всем обратившимся, поэтому не стесняйтесь писать.

Высокое качество модуля и поддержки можно заметить уже по тому, что за неполные полтора месяца при 50 установках к модулю оставлено 3 отличных отзыва! Максимально внимательная и качественная работа техподдержки – это тот груз, который я беру на себя добровольно и в ответ прошу лишь о чётком описании проблем, предоставлении доступа при необходимости и оперативной коммуникации.

Коммерческая техподдержка

Если вам не хватило того уровня поддержки, который оказывается на некоммерческой основе (например, вам нужна доработка одного из компонентов под ваш сайт, которая просто не может быть использована для остальных пользователей, либо вам важен приоритет решения вашей проблемы), то вы можете обратиться за коммерческой технической поддержкой.

Что такое разметка схемы и как ее реализовать для SEO?

Разметка схемы (также называемая схемой или структурированными данными) — это один из наборов навыков, необходимых вам при реализации технического SEO на вашем сайте.

Это позволяет поисковым системам, таким как Google, лучше сканировать и, что более важно, понимать информацию на вашем сайте, чтобы предоставить пользователям лучшие результаты.

Разметка Schema также является одним из лучших способов выделиться среди конкурентов в результатах поиска. Это хорошая возможность, поскольку только 30% страниц в Интернете используют Schema. org для разметки своих страниц. Вот почему вы хотите использовать структурированные данные для SEO.

Итак, что такое разметка схемы в SEO, и как вы можете внедрить разметку схемы для Google?

Продолжайте читать, чтобы узнать больше, и подпишитесь на еженедельник Revenue Weekly, чтобы быть в курсе последних тенденций и советов по SEO!

Что такое микроразметка?

Разметка схемы — это код, который позволяет создавать расширенные описания, которые появляются в результатах поиска.

Использование schema.org для разметки вашего сайта позволяет оптимизировать ваш сайт, чтобы поисковые системы могли читать ваш сайт и предоставлять пользователям более информативные результаты.

Благодаря стандартизированному семантическому словарю разметка схемы, добавленная к HTML-коду вашего сайта, помогает основным поисковым системам лучше понимать информацию на вашей странице и выдавать пользователям более богатые и информативные результаты, такие как этот:

Schema. org идентифицирует более 10 миллионов сайты, которые используют словарь для разметки своих веб-страниц и сообщений электронной почты. Цель поисковых систем, таких как Google, — предоставить пользователям ценную и актуальную информацию. Для этого поисковым системам нужно знать, что находится на вашей странице.

Они могут сделать это, просматривая ваши заголовки, ключевые слова и другой текст, но при таком способе возникают некоторые проблемы.

Хотя машинное обучение улучшает процесс, алгоритмы чтения контекста все еще могут запутаться в семантике слов.

Поисковые системы могут с трудом понимать разницу между «яблоком», фруктом, и «яблоком», продуктом.

Со структурированными данными поисковые системы без сомнения знают, что веб-страница говорит о компании «Apple», а не о фруктах, не полагаясь на догадки по содержанию страницы.

Различные типы разметки схемы, такие как схема местного бизнеса, помогают поисковым системам понять контекст этих слов. Поисковые системы могут использовать класс и значение для классификации и индексации вашей страницы. Вот несколько примеров классов и соответствующих им значений:

90 052 9005 1

Тип	Местный бизнес
Наименование	Sunergy Systems
URL-адрес	https://sunergysystems.com/
Адрес	4546 Leary Way NW, Seattle, WA 98107
Телефон	(206) 297-0086
Отзывы	4,6 из 5

Структурированные данные не только помогают поисковым системам сканировать и индексировать информацию, но и помогают алгоритмам понять, что они читают.

Разница между разметкой схемы и структурированными данными

Разметка схемы часто используется как синоним структурированных данных, но между ними есть небольшая разница: позволяет поисковым системам понимать и классифицировать содержимое страницы, а также информацию об организации издателя.

Разметка схемы — это структурированные данные, которые имеют стандартизированный набор определенных значений и классов.

Разметка Schema, как стандартизированный словарь структурированных данных, является результатом Schema.org, совместной работы Google, Bing, Yahoo и Яндекс.

Разметка Schema решает проблему структурированных данных, когда веб-мастера, поисковые системы и другие онлайн-платформы используют свой собственный уникальный словарь (а иногда и несколько) вместе с широким набором (часто повторяющихся) классов для внедрения структурированных данных в код.

Стандартизированные теги разметки схемы значительно упрощают разметку структурированных данных, уменьшая вероятность ошибок из-за неправильного форматирования.

Разметка схемы кодирования: что такое микроданные, RDFa и JSON-LD?

В настоящее время словарь разметки схемы может использоваться с несколькими различными синтаксисами кодирования, включая микроданные, RDFa и JSON-LD. В настоящее время Google поддерживает три ранее упомянутых формата структурированных данных. Вот основные отличия:

• RDFa (структура описания ресурсов в атрибутах) : RDFa была одной из первых нотаций структурированных данных, которую можно было добавлять в HTML-код, и хотя изначально она была довольно сложной, изменения за прошедшие годы, которые упростили издателям реализацию.
• Микроданные: Кодирование микроданных изначально продвигалось Schema.org вместо RDFa из-за сложности RDFa. Микроданные имеют много элементов, похожих на RDFa. Его система обозначений может использоваться в вашем HTML-коде так же, как RDFa, но в большинстве случаев она в основном используется в теге вашего HTML-кода.

Источник изображения

Источник изображения Веб-издатели имеют свои собственные причины использовать один формат вместо другого, но, учитывая, что JSON рекомендуется как Schema.org, так и Google, многие веб-издатели выбирают его из-за его более простой организационной структуры под < скрипт> тег.

Почему разметка схемы важна для SEO?

Разметка схемы важна, потому что она:

• Улучшает способность поисковых систем сканировать ваш сайт: с помощью схемы вы будете сообщать поисковым системам, что именно находится на вашей странице. Этот процесс особенно помогает местным предприятиям, помогая уточнить информацию об их бизнесе, например, что они продают и как с ними связаться.
• Повышает видимость вашего сайта на страницах поиска: разметка Schema добавляет больше информации к вашим обычным результатам, делая их более заметными, привлекательными и привлекательными для пользователей. Схема повышает SEO, потому что пользователи с большей вероятностью нажмут на ваш результат, чем на результат без разметки схемы. Чем больше кликов, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска.
• Повышает удобство для посетителей: дополнительная информация позволяет пользователям принимать более обоснованные решения, поэтому вы будете получать более квалифицированный трафик и повышать конверсию.

Google использует разметку схемы на вашей странице для создания расширенных фрагментов в результатах поиска, которые предоставляют пользователям такую ​​информацию, как обзоры или информацию о продуктах, которые повышают вероятность перехода на ваш сайт.

Органический результат без расширенных фрагментов:

Органический результат с расширенными фрагментами:

Google также использует разметку схемы в качестве источника данных для Графиков знаний, которые предоставляют справочную информацию об известных объектах, таких как бренд.

Хотя разметка схемы не влияет напрямую на ваш рейтинг, Google показывает обычные результаты с разметкой схемы более заметно в результатах поиска.

Они часто занимают больше места на страницах поиска, чем обычные результаты без разметки. Более заметный результат, подобный этому, будет более заметен для пользователей, что повысит рейтинг кликов вашего сайта.

Как внедрить разметку схемы для улучшения SEO

Если вы подумываете о добавлении разметки схемы на одну из страниц вашего сайта, Google предоставляет несколько инструментов, которые помогут вам сделать это без необходимости пробираться по колено в Schema.org.

Добавление разметки schema не гарантирует, что ваше объявление будет отображаться в результатах поиска, но гарантирует, что Google будет располагать необходимой информацией при определении релевантности вашей страницы для пользователей, выполняющих поиск. Кроме того, имейте в виду, что любая разметка схемы, которую вы добавляете на свою страницу, должна относиться ко всей странице, а не только к ее части.

Если вы используете WordPress для своего сайта, вы можете использовать бесплатный плагин Yoast SEO , который поможет вам добавить разметку схемы на свой сайт.

Ищете универсальный инструмент SEO-аудита? Вы нашли это.

SEO Checker предоставляет данные по ключевым показателям, чтобы дать вам:

• Полную оценку SEO
• Класс содержания
• Анализ скорости сайта
• и более.

Введите действительный URL-адрес (например, webfx.com, www.webfx.com)

В противном случае вы можете выполнить следующие три шага:

1. Найдите страницу, на которую вы хотите добавить разметку схемы.

Начните с определения страницы, которая лучше всего выиграет от разметки схемы. Google предоставляет поисковую галерею распространенных типов страниц, которые хорошо работают с разметкой схемы, поэтому, если вы не знаете, с чего начать, вы можете начать с этого.

Страницы продуктов и страницы, содержащие вашу контактную информацию, часто выигрывают от разметки схемы, поскольку Google отображает их на видном месте в результатах поиска.

2. Протестируйте свой сайт

Когда у вас будет страница, с которой вы хотите работать, вы захотите протестировать свой сайт с помощью инструмента тестирования структурированных данных, такого как тот, который предлагает Google. Есть несколько причин сделать это:

• Это поможет вам определить разметку схемы, которая уже есть на странице (если она есть)
• Он предлагает разметку схемы, которая будет полезна для вашей страницы
• Указывает на ошибки в разметке схемы

Тестирование вашей страницы дает вам представление о том, какую разметку было бы полезно добавить, особенно если вы не знаете, с чего начать. Вам также нужно будет снова протестировать свой сайт в качестве последнего шага к добавлению разметки схемы на вашу страницу, так что не забудьте.

3. Создайте разметку схемы

Помощник по разметке структурированных данных Google — это полезный инструмент, который поможет вам написать код разметки схемы. С его помощью вы можете добавить схему на веб-сайт или в электронную почту.

Мы покажем вам, как это сделать с веб-сайтом. Сначала вам понадобится либо URL-адрес вашей страницы, либо HTML-код.

Вы также захотите определить, какой тип контента находится на странице. Получив это, выберите «Начать тегирование».

Помощник приведет вас на страницу, где вы сможете начать добавлять теги схемы к своему контенту.

Оказавшись на этой странице, вы начинаете добавлять теги, просто выделяя элементы на странице. Выделенный элемент, например цена этой солнечной панели из примера, откроет раскрывающееся меню, в котором вы можете выбрать тип данных, который лучше всего подходит для выделенного элемента.

(В нашем примере это Предложение > Цена.)

Вы также можете вручную добавить теги для любых данных, которые вы не можете выбрать. После того, как вы выбрали теги для всех соответствующих данных на своей странице, выберите «Создать HTML» в правом верхнем углу, что приведет вас на страницу, где вы можете выбрать синтаксис схемы.

Вот пример использования микроданных для разметки схемы:

Google автоматически выделяет части разметки схемы, добавленные в ваш HTML.

Вы можете найти их, используя метки на полосе прокрутки. Вы можете либо скопировать и вставить фрагменты микроданных в тело HTML, либо загрузить код здесь в виде HTML-файла.

С другой стороны, вот как будет выглядеть JSON-LD:

JSON легче включить в ваш код, поскольку разметка схемы сгруппирована вместе, в отличие от микроданных.

Вы можете просто скопировать и вставить это в заголовок вашего HTML.

Нужна помощь? Позвольте WebFX помочь вам с вашей микроразметкой!

Разметка Schema может быть сложной. Существует множество различных типов и свойств, и вам необходимо определить и закодировать, какие из них лучше всего соответствуют информации на вашей странице.

Нужно просеять много информации.

Экономьте время и силы, получая при этом все преимущества разметки схемы, работая с ведущей SEO-компанией в мире!

Наши SEO-услуги позаботятся о том, чтобы вы достигли желаемых результатов. Свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы узнать больше!

Что такое разметка схемы и 6 простых типов для малого бизнеса

Главная — Блог — Что такое разметка схемы? (+6 простых типов для использования в малом бизнесе)

Любому специалисту по цифровому маркетингу, который хочет повысить эффективность SEO, стоит потратить время на добавление разметки schema. org на свои веб-страницы, чтобы эти страницы отображались в расширенных результатах, которые более кликабельным и желанным для пользователей.

Но многие не решаются работать над серверной частью своих веб-сайтов. Они знают, что схема важна, но воздерживаются от добавления разметки на свои страницы (или по умолчанию для плагинов), не понимая, что такое схема и как она может помочь генерировать больше органического трафика.

Для тех специалистов по цифровому маркетингу, которые не знакомы с несколькими доступными типами схем и с тем, как они могут улучшить видимость в поисковых системах, в этой статье будут рассмотрены следующие основы схемы:

• Что такое разметка schema.org и почему она важна для поисковых систем.
• Как schema.org может помочь с эффективностью SEO.
• Различные типы схем и как выбрать лучшие типы для ваших веб-страниц.
• Как добавить разметку схемы на веб-страницу, не консультируясь с веб-разработчиком.

Что такое разметка Schema?

Разметка Schema. org — это общий словарь микроданных, который помогает основным поисковым системам лучше понимать содержимое веб-страниц.

Словарь схем включает определенные способы структурирования данных о людях, местах и ​​вещах. Когда поисковые роботы Google находят определенный тип схемы на своей веб-странице, это помогает им понять, что означает этот контент и какие виды расширенных результатов следует отображать.

По оценкам веб-сайта Schema.org, только около 10 миллионов веб-страниц используют схему. В огромном пространстве Интернета это довольно небольшой процент.

Таким образом, те интернет-маркетологи, которые тратят время на добавление схемы на свои страницы, имеют еще больше возможностей превзойти и превзойти своих конкурентов в поиске.

Каковы преимущества разметки Schema для SEO?

Основное преимущество разметки Schema заключается в том, что она позволяет отображать ваши веб-страницы в расширенных результатах или на более заметных местах в поисковой выдаче.

Например, см. первую страницу поисковой выдачи по ключевой фразе «цель».

Вместо стандартного результата поисковой выдачи с синим интерактивным заголовком страницы и сопровождающим мета-описанием в этой поисковой выдаче есть множество расширенных результатов, которые также отображаются в верхней части страницы.

Все эти расширенные результаты основаны на разметке schema.org.

Но добавление schema.org на веб-страницы дает и другие преимущества, помимо улучшения поисковой выдачи.

• Более высокий CTR : Средний CTR для расширенных результатов составляет 58 % по сравнению с 41 % для небогатых результатов. Для некоторых типов расширенных результатов CTR может достигать 87 %
.
• Улучшенный таргетинг: Если вы пытаетесь побудить пользователей бронировать мероприятия, покупать товары или делать заказы, расширенные результаты могут помочь вам охватить аудиторию, которая хочет это сделать
.
• Осведомленность о бренде: Появление на вершине и в более заметной недвижимости может помочь вашему бренду стать более узнаваемым
• Получите призыв к действию от Google: Некоторые расширенные результаты сопровождаются призывами к действию, такими как «Позвонить» или «Получить сейчас», которые могут помочь увеличить клики и конверсии.

Типы разметки Schema и когда их использовать

Около трети результатов поиска Google содержат расширенные результаты. Расширенные результаты не только выглядят более заманчиво в поисковой выдаче, но и быстрее предоставляют пользователям точную информацию, которую они ищут.

Например, пользователь, который вводит в строку поиска «комнатный сад», скорее всего, ищет продукт, который позволит ему заниматься садоводством в помещении.

Пример расширенных результатов поиска по ключевому слову «внутренний сад»

Однако пользователь, который вводит «как ухаживать за садом», ищет пошаговую информацию. Естественно, Google заполняет этот второй набор результатов поиска расширенными результатами «Как сделать».

Поскольку Google любит делать поиск как можно более простым и легким для пользователя, вполне вероятно, что Google продолжит добавлять различные типы расширенных результатов, чтобы соответствовать различным типам поиска, которые люди проводят в Интернете.

Теперь у Google более 30 различных типов расширенных результатов. Вот некоторые из наиболее распространенных, которые вы, вероятно, видели в результатах поиска Google:

• Статья
.
• Панировочные сухари
• Событие
• Часто задаваемые вопросы
• Практическое руководство
• Объявление о вакансии
• Логотип
• Продукт
• Вопросы и ответы
• Фрагмент обзора
• Видео

Благодаря продуктам, вакансиям и схемам мероприятий, а в начале этого года и образовательным сайтам Google, похоже, не замедлится с богатыми результатами в ближайшее время.

Это означает, что если ваши веб-страницы еще не отображаются в расширенных результатах, вы упускаете массу возможностей выделиться среди конкурентов.

Но компаниям не нужно добавлять все типы схем на свой веб-сайт. Ваша конкретная отрасль и тип контента на вашем веб-сайте будут влиять на то, какая разметка схемы будет наиболее полезной для вашего бренда.

Примеры разметки Schema: 6 мощных типов схем для малого бизнеса

Повсеместно есть несколько основных типов схем, которые почти каждый малый и средний бизнес должен добавить для улучшения своей SEO-эффективности, узнаваемости бренда и коэффициента конверсии.

Если на вашей веб-странице есть контент, соответствующий одному из перечисленных ниже типов схемы, вашему бренду, скорее всего, будет полезно добавить на страницу соответствующую разметку схемы.

1. Разметка схемы организации

Повышение узнаваемости бренда

Схема организации объединяет важную информацию о вашем бизнесе или организации в панель знаний, которая появляется в правой части результатов поиска.

Эта панель знаний будет отображаться для поисковых запросов, включающих название вашего бренда.

Вот некоторые конкретные преимущества добавления типа схемы организации на ваши веб-страницы:

• Распознавание бренда: Поскольку схема организации объединяет ключевую информацию о вашем бренде, такую ​​как ваше имя, логотип, учредитель, местонахождение и услуги, она может помочь повысить узнаваемость бренда в целом.
• Подписка в социальных сетях : комбинируя ссылки на свои профили в социальных сетях на панели знаний, вы можете генерировать больше ссылок на свои страницы в социальных сетях, а также больше подписчиков и вовлечений
• Управление репутацией : Для корпоративных брендов с высокой узнаваемостью и, следовательно, большим количеством других людей в Интернете, публикующих контент под своим брендом, схема может помочь в управлении репутацией, помогая направлять пользователей к информации, которую вы хотите, чтобы они сосредоточиться на своем бизнесе и понять его.

2. Местный бизнес Разметка Schema

Получайте больше встреч и заказов

Google знает, когда пользователь ищет местное предложение, и соответственно ранжирует местные компании в верхней части результатов.

Поскольку большинство локальных поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, важно помочь улучшить отображение в Google Map Pack.

Результаты локального поиска на мобильных устройствах для «физиотерапевтов»

Схема местного бизнеса позволяет Google легко находить и отображать ключевую информацию о вашем бизнесе, такую ​​как часы работы, адрес, номера телефонов, а также отображать ваши отзывы.

В рамках разметки локальной бизнес-схемы вы можете добавить схему действия с вашим результатом, например «Записаться на прием» или «Забронировать».

Некоторая информация, отображаемая в расширенных результатах для местных компаний, взята из вашего списка Google My Business, поэтому убедитесь, что ваша компания правильно настроила и заявила о своем списке.

Затем я рекомендовал добавить разметку схемы на вашу домашнюю страницу, страницу «О нас» и страницу контактов.

3. Разметка схемы «хлебные крошки»

Помогите пользователям (и поисковым системам) понять архитектуру вашего веб-сайта

Схема «хлебных крошек» помогает поисковым системам узнать, как взаимосвязаны веб-страницы на вашем сайте. Если на вашем сайте много контента, схема «хлебных крошек» просто необходима.

Несмотря на то, что внешний вид результатов поисковой выдачи не меняется из-за «хлебных крошек», он помогает пользователям и поисковым системам понять, как организован ваш контент.

Это может помочь уменьшить количество раз, когда пользователи возвращаются к результатам поиска, но вместо этого побуждает их просматривать больше страниц вашего веб-сайта.

4. Разметка схемы быстрых ссылок

Предоставьте пользователям больше возможностей и займите больше места

Когда дело доходит до воздействия на поисковую выдачу, дополнительные ссылки могут помочь вам предоставить пользователям больше возможностей и занять больше места.

Некоторые из ключевых преимуществ схемы дополнительных ссылок включают:

• Предоставление пользователям дополнительных вариантов, соответствующих их запросу
• Направляйте пользователей на страницы с самой высокой конверсией
• Сделайте свой результат поисковой выдачи более желательным и кликабельным, чем другие

5.

Разметка Product Schema

Позвольте покупателям видеть ключевую информацию о ваших продуктах

Компании, занимающиеся электронной торговлей, значительно выиграют, добавив схему продукта на страницы своих продуктов.

Схема продукта показывает пользователям поисковой системы ключевую информацию о вашем продукте в карусели в верхней части поисковой выдачи.

Такая информация, как цена, обзоры или специальные акции, также будет отображаться рядом с изображением вашего продукта в расширенном результате.

Схема продукта помещает ваш продукт на передний план и в центр взаимодействия пользователя, поэтому им не нужно перемещаться по страницам категорий или панели поиска вашего сайта электронной коммерции.

Для ваших конкурентов, которые не используют схему продуктов, вы также легко опередите их, появившись в карусели вверху страницы.

6. Разметка схемы обзора

Сообщите поисковикам, что у вас есть довольные клиенты

Схема обзора, возможно, является той, которую должен использовать каждый бизнес, независимо от отрасли.

Это потому, что отзывы являются ключевой частью решений большинства пользователей о покупке. Почти 90% покупателей смотрят отзывы перед покупкой товара. Поэтому, если у вас есть хорошие отзывы, нет причин их не отображать.

Фрагменты отзывов будут отображать эти желтые звездочки рядом с тем, сколько отзывов получил ваш продукт, местная компания или программный продукт.

Увидев прямо в результатах поисковой выдачи, что ваш бизнес, продукт или услуга имеет множество отзывов с 4 и 5 звездами, вы сделаете свой результат более желанным в глазах пользователей, которые доверяют рейтингам и отзывам при выборе продуктов или услуг.

Как добавить схему на свои веб-страницы

Поскольку добавление разметки схемы означает проникновение в бэкэнд своих веб-сайтов, многие специалисты по цифровому маркетингу не решаются добавлять схему.

Хотя новичкам лучше всего обратиться за помощью к опытному веб-разработчику, любой может добавить разметку схемы на свои веб-страницы с помощью инструментов схемы.

Выберите формат разметки схемы

Существует три различных формата разметки схемы. Эти форматы определяют, какие свойства являются обязательными, необязательными или рекомендуемыми в разметке схемы.

Ни один формат схемы не лучше другого, но вы должны знать и понимать их, чтобы убедиться, что ваша схема правильно проверена и может отображаться в расширенных результатах.

• JSON-LD : этот формат считается самым простым для начинающих, так как тип аннотации можно просто скопировать и вставить в заголовок веб-страницы.
• RDFa : сокращение от Resource Descriptive Framework in Attributes, вы можете добавить этот код в любой документ на основе HTML, XHTML и XML
• Микроданные : Микроданные имеют отдельные атрибуты, чем RDFa, но реализация аналогична.

Если все эти разговоры о коде заставляют вас нервничать, не волнуйтесь. Вы можете внедрить схему на свою веб-страницу, используя инструменты, которые генерируют код для вас.

Используйте генератор разметки схемы

Чтобы добавить схему на свои веб-страницы, используйте инструмент генератора схемы. Эти инструменты упрощают добавление разметки схемы, выполняя сложную часть (кодирование) за вас.

Генератор схем в SearchAtlas набор программ

Просто выберите нужный тип схемы, добавьте требуемые атрибуты, запрашиваемые инструментом, и вы увидите, как инструмент сгенерирует ваш код.

Приведенный выше инструмент использует разметку JSON-LD, поэтому все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить разметку в заголовок вашей веб-страницы.

Проверьте свою разметку схемы

Затем вы можете проверить, правильно ли реализована ваша схема, с помощью расширенного теста результатов Google.

После того, как вы развернули свою веб-страницу с новой схемой, скопируйте и вставьте URL-адрес в инструмент.

Google сообщит вам, подходит ли страница для расширенных результатов, для каких результатов она подходит и есть ли какие-либо предупреждения на странице.