Конверсия — один из главных показателей того, насколько эффективно работает веб-сайт. В зависимости от тематики ресурса, можно анализировать, сколько посетителей купили товар, какая глубина просмотра страниц, какое количество людей отправило форму обратной заявки с регистрацией на мероприятие и так далее.

Все это задается путем создания цели под каждое действие. Таким образом, мы видим, что понятия конверсии и цели неразрывно связаны.

Немного теории

Цели — это заранее обозначенные действия, которые человек будет совершать на веб-сайте. Настраиваются исходя из задач бизнеса. Например, ставят цели на оплату заказа, нажатие на кнопку «В корзину», загрузку презентации, подписку на рассылку и множество других вариантов.

Цель считается достигнутой, если условие, указанное в ней, посетитель выполнил.

Визиты, в которых зафиксировано достижение цели, называют целевыми.

И, наконец, конверсия — это отношение количества целевых визитов к общему числу визитов.

Цели можно настроить для каждого счетчика Метрики. Те, которые будут использоваться для анализа непосредственно действий на сайте, размера конверсий, достижения целей называются конверсионными.

Как настроить конверсии в Метрике

• В разделе Настройки, выбираете «Цели» — «Добавить цель»

• Даете имя, выбираете тип цели.
  
• Заполняете все нужные поля.

Есть 4 типа целей:

1. Количество просмотров.
2. Посещение страниц.
3. JavaScript-событие. Действие на кнопку, отправку формы.
4. Составная цель.

Какие конверсии отслеживать

• Для начала проанализируйте интернет-сайт.
• Зафиксируйте перечень всех полезных элементов и возможных точек контакта посетителей.Это могут быть:
  -кнопки, например, «Купить в 1 клик», «Заказать», «Оплатить»;
  -иконки соцсетей также относим к кнопкам;
  -ссылки перехода;
  -кликабельные изображения;
  -формы обратной связи, заявок, регистрации и пр.
• Напишите сценарии поведения ваших посетителей на сайте. Если у вас группы целевой аудитории (ЦА) существенно отличаются (поставщики, заказчики), нужно прописать шаги для каждой. Если вы все делаете правильно, ключевые элементы будут активно использоваться вашими пользователями.
• Далее, выберите несколько максимально совпадающих с вашими задачами вариантов и настройте цели на их основании. Например, с помощью составной укажите шаги воронки продаж.
• Подождите, пока наберется статистика и приступайте к анализу.

Конверсию важно оценивать и пересматривать. Для вашего бизнеса это двойная аналитика: с одной стороны, поможет составить стратегию, как расти и увеличивать прибыль, с другой, оценивает, насколько эффективно работают все меры продвижения, оптимизации, рекламы — весь ваш маркетинг — сейчас.

Как посмотреть конверсию сайта в Метрике

Система аналитики предоставляет несколько инструментов, с помощью которых вы сможете наблюдать за эффективностью работы вашего веб-ресурса.

Конверсия в отчетах метрики

Чтобы посмотреть статистику по отслеживаемым конверсиям в готовых «Стандартных отчетах» выбираем «Конверсии».

Кликаем по интересующей нас цели.

В открывшемся окне получаем развернутую информацию в графическом и табличном виде. В настройках указываем нужный интервал дат.

Это один из самых интересных и информативных сервисов.

Помимо деталей по конверсиям целей, он дает представление, как вел себя посетитель на сайте, что делал, что смотрел, что не удалось открыть. На основании данных с вебвизора можно смело готовить документ по доработке юзабилити сайта.

В столбце Цели можно увидеть иконку с цифрами 1, 2 и т.д., это обозначение, что цель (если 2, то несколько) была достигнута этим посетителем во время зафиксированного в сервисе визита.

Просмотр значительной выборки визитов перед покупками может помочь понять общие тренды поведения, приводящие к выполнению целей.

Доработка стандартных отчетов

Яндекс Метрика позволяет довольно гибко компоновать данные, используя различные сегменты, срезы. Для того, чтобы оценить целевые действия, можно таким же образом добавить этот параметр в стандартные отчеты.

Для примера рассмотрим отчет «Источники, сводка».

Открываем по кнопке «Метрика» такой набор категорий.

Ищем группу «Конверсии». В первом варианте получим процентное соотношение — увидим долю целевых визитов среди всех визитов.

В зависимости от того, какую информацию нужно вывести в отчет, можем добавить также группу «Достижение цели». В этом случае появится столбец с абсолютными значениями суммарного количества достижений цели среди всех целевых визитах.

Используя настройки фильтра в колонке, можно перевести их, при необходимости, в проценты.

В Яндекс Метрике есть возможность анализировать заполнение и конверсию форм регистрации, заказа, заявки через «Аналитику форм».

Доступ в него находится на общей панели слева в разделе «Карты».

Можно выбрать из списка (1) любую форму и посмотреть статистику по ней:

• конверсию;
• на вкладке «Поля формы» отображена информация, сколько людей осталось после заполнения каждого поля формы.

Подобная статистика часто помогает по-новому взглянуть на то, сколько полей мы предлагаем заполнить нашим посетителям и насколько сложно они им даются.

Есть ли отчет Ассоциированные конверсии в Яндекс Метрике

Аналогичного Google Analytics среза по приоритетности источников трафика здесь нет. Но Метрика позволяет определить, какой переход учитывать, как целевой: первый, последний либо последний значимый.

Задается в отчетах настройкой «Атрибуция».

Например, посетитель несколько раз заходил на сайт с разных источников: прямой переход, потом с рекламы и, наконец, достиг настроенной цели. То, какая атрибуция выбрана влияет на то, какой из источников трафика привел к цели. В нашем случае, при атрибуции последний переход это будут «рекламные системы».

Когда система фиксирует, что человек был на веб-ресурсе, а потом долго принимал решение о покупке, заходил еще несколько раз из других источников, есть отдельный термин — отложенные конверсии в Метрике. В данное время находится на стадии внедрения инструмента для «расчета отложенной конверсии».

Отчеты помогают с процессом отслеживания конверсии в Яндекс Метрике. Сама по себе разовая статистика не очень информативна. Чтобы понять, какова динамика, нужно сравнивать статистические данные за разные периоды. В идеале, нужно помимо счетчика вести внутреннюю отчетность и аналитику по цене конверсии в Метрике, аккумулирующую цифры за длительный период. Только таким образом все предыдущие усилия по разработке стратегии, настройке, корректировке будут приносить реальный измеряемый результат.

Помните, аналитика — это по сути готовый план действий, как и куда двигаться дальше, она стоит того, чтобы потратить время.

Оффлайн конверсии в Метрике

Далеко не всегда покупатели, оформившие заказ через сайт, оплачивают его через интернет. Сервис статистики позволяет выстроить связь между онлайн и офлайн действиями и рассчитывать офлайн-конверсии.

Как это происходит?

1. Все также, с помощью настроенных целей типа JavaScript-событие.
2. Настраивают импорт данных в систему аналитики, задают цели.
3. В настройках выставляют «Увеличенный периода учета конверсии», поскольку оплата может производиться с интервалом в несколько дней после факта оформления заказа.
   Обязательным условием является возможность идентифицировать посетителей сайта, например, по номеру скидочной карты, промокода, по логину.

На сегодняшний день следующие системы учета звонков интегрированы с Метрикой: Alloka, Callibri, Calltouch, Call-tracking.by, CallTracking.ru, Comagic, Mango Office, PrimeGate, QUON, Ringostat, Roistat, Вектор.

В результате полученная статистика поможет еще лучше анализировать поведение клиентов и их путь к конверсии. Плюс, на новый сегмент ЦА можно будет таргетировать контекстную рекламу.

Что такое цели. Типы целей

• Отслеживать действия посетителей на сайте (просмотр страницы, нажатие кнопки и т. д.).

• Настраивать ретаргетинг в Директе и Аудиториях.
• Следить за конверсионностью посетителей, которые видели ваш баннер или видеорекламу, — с помощью Метрики для медийной рекламы.

Цель — это действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: просмотр определенного количества страниц, посещение конкретной страницы, нажатие кнопки, переход по ссылке, оплата заказа и т. д.

Когда пользователи приходят на ваш сайт и взаимодействуют с ним, Яндекс.Метрика собирает информацию об этом и фиксирует достижение целей. На основе собранных данных рассчитываются т. н. целевые метрики:

Достижение цели — это момент, в который посетитель выполнил заданное в параметрах цели условие.

Целевой посетитель — это посетитель, который выполнил условие, заданное в параметрах цели.

Целевой визит — это , в течение которого произошло достижение цели. В течение одного целевого визита может произойти несколько достижений одной и той же цели.

Конверсия — это отношение количества целевых визитов к общему числу визитов.

Пример:

Ваш сайт посвящен обучающим курсам. На сайте есть возможность оставить заявку на участие — заполнить специальную форму. В этом случае отправку формы можно считать целевым действием. Посетитель сайта, который оставил заявку, является целевым посетителем. А визит, в течение которого посетитель отправил форму — целевым визитом.

Целевые метрики можно отслеживать в большинстве отчетов Яндекс.Метрики. Кроме этого, доступен отчет по конверсиям.

Цели делятся на несколько типов по условию достижения:

Составная цель сочетает в себе некоторые перечисленные выше типы целей. Ряд целей Метрика может создавать автоматически.

• ретаргетинговая — цель, которая указана в настройках рекламной кампании в Директе как условие ретаргетинга.

• конверсионная — цель, которая не используется в качестве условия ретаргетинга в Директе.

Отслеживание конверсий по yclid — Метрика. Справка

По умолчанию Яндекс.Метрика привязывает достижение цели к тому визиту, во время которого произошла конверсия.

Подробнее

Например, посетитель перешел на сайт по рекламе, но конверсии не было. Затем он зашел на сайт из результатов поиска и совершил целевое действие — конверсия состоялась. Метрика отнесет конверсию к переходу из поиска.

Вы можете указать системе, что некоторые конверсии нужно засчитать Яндекс.Директу: это могут быть конверсии, для которых в Метрике уже был зафиксирован другой источник, или конверсии вне сайта (например, оплата на стороне платежной системы или подтверждение заказа по телефону). Конверсии, привязанные к переходам из Директа вручную, позволят еще точнее настроить стратегии показов рекламных объявлений, исходя из ваших бизнес-задач.

Чтобы привязать конверсии к переходам из Директа, вам нужно собрать метки с помощью специального JavaScript-кода и передать их вместе с информацией о совершенных конверсиях в Метрику в CSV-файле как описано в инструкции ниже.

Для привязки используется учет офлайн-конверсий. Это значит, что данные о конверсии будут добавлены к визиту в Метрике, если между визитом с yclid, к которому нужно привязать конверсию, и моментом обработки файла с данными о конверсиях прошло не больше 21 дня. Таким образом, чем раньше вы передадите информацию о yclid и конверсиях, тем больше вероятность, что конверсии будут привязаны к визитам.

Посмотреть данные по конверсиям можно в любом отчете Метрики. Для этого добавьте в него цель, созданную для отслеживания конверсий. При выборе модели атрибуции Последний переход некоторые визиты не отобразятся, так как переход из рекламы мог быть не последним в истории визитов.

1. Убедитесь, что на странице Параметры кампании в Директе включена опция Размечать ссылки для Метрики.
2. На вашем сайте настройте получение yclid с помощью JavaScript.
3. В настройках счетчика на вкладке Загрузка данных включите Учет офлайн-конверсий.

4. На странице Цели в левом меню создайте цель типа JavaScript-событие. В качестве идентификатора цели укажите событие, которое нужно отслеживать (например, подтверждение заказа — «order_confirmed»). Этот идентификатор понадобится при формировании CSV-файла.

   Если вы хотите анализировать офлайн-конверсии отдельно от конверсий на сайте, укажите в поле Название наиболее понятное значение (например, «Покупка в офисе», «Офлайн-цель» или «Оплата наличными»). Так цель можно будет легко найти в общем списке.

   Можно использовать ранее созданную цель, если конверсия по этой цели совершается и на сайте, и вне его и вы хотите получать общую статистику. В этом случае передавайте с yclid данные только о тех конверсиях, которые совершаются вне сайта.

5. Передайте yclid в Метрику в CSV-файле. Также передать информацию можно с помощью API Яндекс.Метрики.
6. Анализируйте конверсионность ваших рекламных кампаний и используйте цели в настройке стратегии показов объявлений в Яндекс.Директе.

Как настроить конверсии в Яндекс.Метрике?

Отображение конверсии по заказам через корзину, запросам Перезвоните мне, а также сообщениям, отправленным с сайта, можно настроить при помощи Яндекс.Метрики, следуя данной инструкции.

В первую очередь следует подключить Яндекс.Метрику, а затем добавить необходимую цель отслеживания.

Подключение сервиса Яндекс.Метрика к сайту компании

Для подключения Яндекс. Метрики, в кабинете компании перейдите в раздел Управление сайтом → Внешняя статистика. Выберите сервис Яндекс.Метрика и следуйте пошаговой инструкции, приведенной на этой странице.

1. Войдите в учетную запись Яндекс и перейдите в Яндекс.Метрику. Откройте вкладку Счетчики, и перейдите в режим редактирования счетчика (шестеренка по правому краю поля).

2. В меню настроек выберите  раздел Цели и нажмите Добавить цель:

 3. В появившемся окне укажите название цели. Например: «Заказ через корзину», «Сообщение с сайта», «Заявка на обратный звонок» и т.д. Тип условия события установите как JavaScript-событие.

В поле Идентификатор цели введите одно из следующих значений:

• ym-put-in-basket – для отслеживания добавления товаров в корзину. Конверсия засчитывается, когда покупатель добавляет товар в корзину.
• ym-shopcart-preorder-goal – конверсия засчитывается, когда покупатель нажимает на кнопку Продолжить покупки после добавления товара в корзину.
• ym-shopcart-order-AddMore – конверсия засчитывается, когда покупателю показывается диалоговое окно с сообщением о том, что заказ не может быть оформлен на сумму меньше минимальной.
• ym-shopcart-order-goal – для отслеживания оформления заказа. Конверсия засчитывается, когда покупатель нажимает кнопку Отправить заказ в форме заказа на сайте компании или в каталоге.
• ym-oneclick-preaction-goal  – для отслеживания открытия формы заказа на обратный звонок. Конверсия засчитывается, когда покупатель нажимает на кнопку Перезвоните мне или Заказать обратный звонок (в верхней части сайта компании).
• ym-oneclick-goal – для отслеживания отправки формы Перезвоните мне. Конверсия засчитывается, когда покупатель использует форму обратной связи Перезвоните мне на странице товара на сайте компании или в каталоге.
• ym-message-sent-form – для отслеживания открытия формы написания сообщения. Конвесия засчитывается, когда покупатель нажимает на кнопку Написать компании, Написать нам, Заказать товар (в случае отключенной корзины).
• ym-message-sent-goal – для отслеживания отправки сообщения. Конверсия засчитывается, когда пользователь нажимает кнопку Отправить в форме отправки сообщения на сайте компании или в каталоге.
• ym-phone_show – для отслеживания просмотра номера телефона. Конверсия засчитывается, когда пользователь нажимает кнопку Показать телефон.

Нажмите Добавить цель. 

После того, как вы настроили нужные цели в Яндекс.Метрике, их перечень должен выглядеть следующим образом:

Просмотр статистики и показателя конверсии

Статистика конверсий по каждой из заданных целей будет отображаться на сервисе Яндекс.Метрика спустя 30 минут с момента их создания. Если на сайте компании происходили действия, соответствующие настроенным целям, они отобразятся в статистике через 30 минут.

Сводную статистику по заданным целям можно найти в разделе отчетов Яндекс. Метрики. 

Импортируем данные в Яндекс.Метрику — Раздел 3. Урок 3 — Онлайн-курс «Digital-аналитика» — This is Data

Импорт данных по оффлайн-конверсиям в Яндекс.Метрику

Теперь давай разберемся с импортом данных в Яндекс.Метрику. А импортировать мы будем данные по оффлайн-конверсиям.

Оффлайн-конверсии — это целевые действия пользователей, произошедшие вне сайта. Примером оффлайн-конверсии может служить оплата клиентом ранее выставленного счета по заявке. Загрузив информацию о таких конверсиях в Метрику, ты сможешь увидеть более полную картину воронки продаж.

Настройка цели

Прежде чем загрузить данные по конверсии, необходимо создать цель для ее учета и вывода информации в отчетах. Для этого вспоминаем как настраивать цели в Яндекс.Метрике и создаем цель типа «JavaScript-событие», а в качестве идентификатора укажем важное для отслеживания событие (например, оплата счета — «bill_payment»).

Настройка периода учета конверсии

На вкладке «Загрузка данных», в блоке «Загрузка оффлайн-конверсий», необходимо включить увеличенный период учета конверсий.

Данная настройка расширяет интервал, в течение которого в Яндекс.Метрике могут быть изменены данные о визите и в том числе дополнены информацией об оффлайн-конверсии. Но как правило, между действиями в пользователя в оффлайне и онлайне проходит больше 16 часов. Следовательно, чтобы добавить данные к визитам, необходимо увеличить период учета конверсии, после чего он составит 21 день.

Создание файла для загрузки

Далее необходимо подготовить файл для загрузки в формате CSV. Файл должен содержать следующие поля:

Привязка конверсии к конкретному пользователю будет происходить благодаря специальному идентификатору, назначаемому Яндекс.Метрикой каждому посетителю сайта — ClientID (подробнее о ClientID читай тут). Или же с помощью UserID — идентификатору, присваиваемому посетителю владельцем сайта.

Данные в файле будут выглядеть примерно так:

Загрузка данных

Чтобы загрузить подготовленный файл с данными, перейди на вкладку «Загрузка данных» в настройках Яндекс.Метрики. И затем в блоке «Загрузка оффлайн-конверсий» выполни следующее:

1. Нажмите кнопку «Загрузить данные».
2. В появившемся окне выбери тип файла в зависимости от типа идентификатора, который ты хочешь загрузить (UserID или ClientID).
3. Выбери файл на компьютере и по необходимости добавь комментарий к загрузке.
4. Нажми кнопку «Загрузить данные».

Список загруженных файлов и их статус отображается чуть ниже блока «Загрузка оффлайн-конверсий»:

Домашнее задание

1. Создай цель для учета оффлайн-конверсий.
2. Включи увеличенный период учета конверсий.
3. Подготовь и загрузи файл (для загрузки лучше всего использовать ClientID посетителей уже побывавших на сайте, иначе Яндекс.Метрика не сможет сопоставить данные).

Как отслеживать конверсии целей в Яндекс.Метрике.

После того, как вы настроите цели в Яндекс.Метрике, нужно как-то отслеживать выполняются ли они на сайте или нет.

Я хочу рассказать о тех методах, которыми пользуюсь я сам.

Вариант 1. Отчет «Конверсии».

Чтобы посмотреть общую статистику по целям, нужно пройти в меню «Отчеты — Стандартные отчеты — Конверсии».

Здесь Вы можете видеть какие цели, и когда были выполнены.

Это будет представлено в таком формате.

Вариант 2. Вебвизор.

Есть еще один вариант, где можно посмотреть выполнение целей – это вебвизор.

Напоминаю, как туда можно попасть:

Кроме того, бывает очень полезно посмотреть в вебвизоре, что делал пользователь до того, как он выполнил цель.

В колонке «Цели» появляется специальный значок, который говорит о том, что цель выполнена.

В списке посещений в вебвизоре вы можете видеть вот такой значок напротив того посещения, в течение которого была выполнена цель.

Это очень удобно и можно посмотреть в реальном времени, как себя вел пользователь, прежде чем выполнить цель.

Часто пользуюсь этим.

Больше моих уроков по веб-аналитике здесь.

Вариант 3. Добавление колонки по выполненным целям в отчеты Яндекс Метрики.

Вы можете добавлять колонку по выполненным целям в отчеты Яндекс Метрики и смотреть данные о целях в разрезе какого-то отчета.

Для того, чтобы это сделать, кликаем по кнопке «Метрики».

Далее выбираем «Целевые метрики — достижение цели» и выбираем нужную цель. В итоге, в отчете появляется новая колонка с выполенными целями за выбранный период времени.

Надеюсь, для вас это информация окажется полезной и вы тоже будет отслеживать свои цели на своем сайте.

Больше моих уроков по веб-аналитике здесь.

Анализ трафика в Яндекс.Метрике | Блог YAGLA

Если на сайт приходит нецелевой трафик, продаж и заявок практически нет. Либо каждое целевое действие вам обходится дорого.

В Яндекс.Метрике вы можете изучать посетителей практически по любым характеристикам: с каких каналов приходят на сайт, какими устройствами пользуются и т.д. В этой статье мы покажем, какие отчеты помогут при анализе трафика в Яндекс.Метрике, как их построить и делать по ним выводы.

Начнем с отчетов, которые помогают понять, насколько целевые пользователи посещают ваш сайт.

Откуда приходит ваша аудитория

Анализ источников трафика нужен, если на сайт вы пригоняете как платный (из рекламной выдачи), так и бесплатный (из поисковой выдачи) трафик.

Вам понадобится один из стандартных отчетов Метрики:

Добавьте в него дополнительные показатели по достижению целей и конверсиям нажатием на эту кнопку:

Если в качестве целей вы настроили только действия, которые непосредственно ведут к получению прибыли (покупка, заказ), выберите метрику «Достижение всех целей».

Если некоторые из ваших целей в Метрике связаны с промежуточными этапами воронки продаж (посетил определенную страницу, заходил в корзину, просмотрел N страниц сайта), выберите достижение конкретных целей.

Например:

Из отчета вы получите общее представление о том, насколько для вас полезны те или иные рекламные каналы.

Обратите внимание на конверсии и поведенческие метрики. Чем более заинтересованная аудитория к вам приходит, тем больше времени она проводит на сайте и больше контента просматривает (глубина просмотра).

Процент отказов наоборот может показывать нецелевой и «мусорный» трафик (но не обязательно – иногда это проблемы с сайтом, вследствие которых посетители не могут быстро найти нужную информацию или решить свои задачи).

Соответственно, смотрите площадки с высокими показателями «Время, проведенное на сайте» и «Глубина просмотра» и с низким процентов отказов.

Сколько стоит целевое действие

Оставляем метрику «Стоимость кликов» и добавляем к ней все метрики по конверсиям, связанные с целевыми посетителями. Мы выбираем метрики по целевыми посетителям, а не достижению целей, чтобы избежать погрешностей в результатах из-за повторных заявок.

Из этого отчета вы получаете конверсии по каждому типу целей и расходы в разрезе рекламных кампаний:

Далее объедините результаты по группам объявлений в Яндекс.Директе, добавив соответствующую группировку:

Это нужно для того, чтобы знать, в каких именно группах объявлений проседают конверсии или они слишком дорогие. Отключите группы, в которых заявки обходятся вам дорого, даже если конверсия высокая.

При низкой конверсии выясните причину: возможно, дело в неправильном таргетинге, или стоит доработать рекламные объявления.

Внимание! Один отчет может вместить только 10 метрик, поэтому если у вас их больше, разбейте на несколько отчетов и скопируйте в один документ Excel для дальнейшего изучения общей картины.

Далее мы будем работать со стандартным отчетом «Директ – расходы», потому что при анализе трафика важно знать стоимость целевого действия. В зависимости от того, что именно нужно проанализировать – запросы, площадки, пол и возраст аудитории – мы настраиваем разные метрики и группировки.

По каким ключевым фразам приходит ваша аудитория

Выберите нужную рекламную кампанию как последний значимый источник.

Это нужно, чтобы учесть только те случаи, когда взаимодействие пользователей с этой кампанией приводило к целевому действию.

Затем настройте группировку по кампаниям и условию показа объявлений, то есть ключевому слову в данном случае:

Всё, что получилось, импортируйте в Excel – дальше работаем с этим файлом.

Обратите внимание на ключи, которые получили меньше 20 кликов – этого количества недостаточно для дальнейшего анализа.

По остальным смотрите:

• Сколько конверсий они принесли и по какой стоимости
• Сколько времени пользователь проводит на сайте
• Сколько страниц он посетил
• Какой процент отказов по этому ключу.

Отключайте ключевики с большим количеством кликов и высоким показателем отказов (от 30% и выше), а также с посещениями не дольше 30 секунд и нулевыми конверсиями. Если целевого трафика мало, нужно доработать семантическое ядро – это касается и поиска, и РСЯ.

Анализировать поисковые объявления Яндекс.Директа и объявления в РСЯ можно только с помощью Мастера отчетов в Директе. В Яндекс.Метрике нет функционала для подсчета показов и CTR.

С каких площадок идет трафик

Если у вас объявления в рекламной сети Яндекса, важно знать, насколько эффективны площадки, на которых они показываются.

Отчет тот же – «Директ – расходы». Группировки – «Тип площадки, Площадка»:

Отфильтруйте все результаты с количеством кликов меньше 50, чтобы получить достоверные результаты. Отключите площадки, которые не приносят конверсий.

Если получилось много площадок с числом кликов менее 50, добавьте в отчет показатели «Цена лида» и «Всего лидов». Отключите площадки с высокой ценой лида и низким количеством конверсий, а также с аномально высоким показателем отказов.

Какого пола и возраста ваша аудитория

В отчете «Директ – расходы» выберите группировки «Кампания Яндекс.Директа», «Пол» и «Возраст».

Раскройте, как показано на скриншоте, данные по каждой кампании, чтобы определить, кто лучше конвертируется – мужчины или женщины. Почему отдельно по каждой кампании? Даже один и тот же продукт на разных сайтах может покупать разная аудитория.

Далее раскрываем каждую категорию по полу и смотрим конверсии по каждой поло-возрастной категории:

Из каких географических регионов ваша аудитория

Если вы таргетируетесь на несколько географических регионов, покупательская активность может сильно различаться в них. Поэтому без этого отчета не обойтись.

В отчете «Директ – расходы» выберите группировки «Кампания Яндекс.Директа» и «Город» и добавьте метрики:

• Визиты
• Посетители
• Клики
• Стоимость кликов
• Отказы
• Конверсия по любой цели, если все цели ведут к покупке / заказу, или Достижение конкретной цели, если есть цели, связанные с промежуточными этапами воронки продаж.

Анализируйте данные в том порядке, в каком выставляли группировки – сначала по кампаниям, потом по городам. В первую очередь на конверсии влияет то, какие условия вы предлагаете в рекламе.

Далее проще всего выгрузить отчет в Excel и рассчитать цену цели (отношение стоимости кликов к достижениям цели) для каждого города. Вот пример:

В какое время ваш сайт чаще посещают

Ответ на этот вопрос – в стандартном отчете «Посещаемость по времени суток»:

Настройте группировки в следующей последовательности: «Кампания Яндекс.Директа» – «День недели визита» – «Час визита».

Аналогично добавьте метрики по достижению целей и конверсиям.

Чтобы получить более точные данные, берите период как минимум 3-4 месяца, или 1-2 месяца – при условии, что у вас высокий трафик (от тысячи посетителей ежедневно).

Такой отчет вы получаете в итоге, в строках – названия кампаний:

Если раскрыть каждую кампанию, вы увидите список дней недели и данные по ним – насколько хорошо ваша аудитория конвертируется в каждый из дней недели.

Следующий уровень – по часам. В какие часы каждого дня конверсии высокие или низкие:

С каких устройств заходит ваша аудитория

По устройствам в Метрике есть специальный отчет:

В нем вы увидите, с каких устройств чаще приходят посетители и совершают целевые действия:

Также смотрите по всем типам устройств время, проведенное на сайте, глубину просмотра и отказы и корректируйте ставки при необходимости. Если, допустим, мобайл совсем не конвертит, поставьте снижающую корректировку.

Это были отчеты, которые показывают качество трафика – насколько он целевой и насколько дорогие или дешевые заявки приносит. Также в Яндекс.Метрике есть группа отчетов, по которым можно детально изучить поведение посетителей вашего сайта.

Что делают посетители на сайте

Ответить на этот вопрос помогут следующие отчеты:

Карта ссылок показывает, по каким ссылкам на сайте чаще переходят (чем насыщеннее цвет, тем больше переходов):

При наведении курсора появляется сводка по количеству и доле переходов по конкретной ссылке. Например:

Карта кликов позволяет определить, куда чаще кликают, в том числе по каким рисункам и некликабельным элементам (если для пользователя с виду они кажутся кликабельными):

Карта скроллинга показывает, на что больше обращают внимание при прокрутке страниц. Чем насыщеннее цвет, тем больше времени просмотров.

Аналитика форм — это наглядный отчет о том, как взаимодействуют с формами заявки.

При подготовке статьи использованы материалы Алексея Ребдеу.

Отслеживание конверсий по yclid — Яндекс.Метрика. Справка

По умолчанию Яндекс.Метрика относит конверсию к конвертированному сеансу.

Подробнее

Например, пользователь нажал на объявление и перешел на веб-сайт, но конверсии не было. Затем пользователь щелкнул веб-сайт в результатах поиска и достиг цели по достижению конверсии. Яндекс.Метрика присваивает конверсию источнику в поисковой выдаче.

Вы можете указать системе назначать определенные конверсии Яндекс.Прямой. Это могут быть конверсии, которые Яндекс.Метрика уже отнесла к другому источнику, или конверсии, сделанные офлайн (например, платеж, зарегистрированный на стороне платежной системы, или заказ, подтвержденный по телефону). Привязка конверсий к трафику Яндекс.Директа вручную позволит вам более точно настроить стратегии показа рекламы под ваши бизнес-задачи.

Чтобы привязать конверсии к трафику Яндекс.Директа, нужно собрать теги с помощью специального сниппета JavaScript и отправить их в Яндекс.Метрика в файле CSV вместе с информацией о конверсиях. См. Инструкции ниже.

Используйте Запись автономных преобразований для связывания. Это означает, что данные о конверсии добавляются в сессию Яндекс.Метрики, если между сессией с yclid, с которой должна быть связана конверсия, и временем обработки файла с данными конверсии прошло 21 день или меньше. Это означает, что чем раньше вы передадите информацию о значениях yclid и конверсиях, тем больше вероятность того, что конверсии будут отнесены к сеансам.

Посмотреть данные о конверсиях можно в любом отчете Яндекс.Метрики. Для этого добавьте цель, которую вы создали для отслеживания конверсий. При выборе модели атрибуции по последнему клику некоторые сеансы не будут отображаться, поскольку переход по объявлению может быть не последним в истории сеансов.

1. Перейдите на страницу параметров кампании в Яндекс.Директе и убедитесь, что включена опция Тег ссылки для Яндекс.Метрики.
2. Настройте получение yclid через JavaScript на своем веб-сайте.
3. В настройках тега перейдите в раздел «Выгрузка данных» и включите «Запись офлайн-конверсий».

4. На странице «Цели» создайте цель события JavaScript в левом меню. В качестве идентификатора цели укажите событие, которое нужно отслеживать (например, подтверждение заказа — «order_confirmed»). Этот идентификатор понадобится вам при создании файла CSV.

   Если вы хотите анализировать офлайн-конверсии отдельно от конверсий на веб-сайте, введите более конкретное описание в поле «Имя» (например, «Покупка в офисе», «Автономная цель» или «Оплата наличными»).Это упростит поиск цели в списке.

   Вы можете использовать ранее созданную цель, если конверсии для этой цели происходят как на веб-сайте, так и офлайн, и вы хотите получить общую статистику. В этом случае передавайте данные только для офлайн-преобразований со значениями yclid.

5. Отправлять значения yclid в Яндекс.Метрику в виде CSV-файла. Вы также можете передавать информацию через API Яндекс.Метрики.
6. Анализируйте конверсию ваших рекламных кампаний и используйте цели при настройке стратегии показа рекламы в Яндекс.Прямой.

Конверсий. Ссылка разработчика

Отслеживание конверсий.Ссылка разработчика

Когда пользователь заходит на ваш сайт, Яндекс.Метрика собирает информацию о характеристиках пользователя, его поведении на сайте, достигнутых целях и т. Д. Но у вашей компании может быть другая важная информация, которую он собирает офлайн, о платежах, звонках и т. Д. Вы можете передать эти данные в Яндекс.Метрику и связать поведение своих клиентов на сайте с их действиями в автономном режиме.

Передача офлайн-данных может помочь вам:

• Подключить онлайн- и офлайн-историю пользователей, чтобы лучше видеть воронку конверсии.

• Использовать офлайн-данные для рекламы: создавать сегменты для рекламы в Яндекс.Директе, в том числе таргетинг на новых пользователей с помощью технологий, доступных в сервисе Яндекс.Аудитория.

Вы можете передавать следующие типы данных в автономном режиме:

• Преобразования в автономном режиме. Например, информация о заказах, которые были созданы на сайте и оплачены в офисе. Эти данные могут быть переданы владельцем сайта в веб-интерфейсе Яндекс.Метрики или с помощью API.

• Информация о звонках. Эта информация обычно доступна в службе отслеживания звонков, которую использует ваша компания. Он передает данные в Яндекс.Метрику через API.

Данные отправляются в виде файла CSV.

Отслеживание офлайн-конверсий и звонков

Опция определяет временной интервал, в течение которого данные сеанса могут дополняться данными конверсии или звонка, которые вы отправить в Яндекс.Метрика.

В некоторых случаях между переходом по ссылке на ваш сайт и конверсией существует большой разрыв. Например, если действие-конверсия выполняется в автономном режиме. Следовательно, период отслеживания конверсий составляет 21 день. Это означает, что данные о конверсии добавляются к посещению, если промежуток времени между последним посещением сайта пользователем и обработкой файла составляет 21 день или меньше.

Офлайн-преобразования и звонки добавляются только к сеансам, которые происходят после включения этой опции.Временной интервал для изменения информации о сеансе увеличивается постепенно. На следующий день после включения этой опции интервал составляет , на один день , и он продолжает увеличиваться, пока не достигнет максимума в 21 день.

Примечание. Опция включается автоматически при первой отправке офлайн-данных. Это не сразу связывает передаваемые данные с сессией и не отображает их в отчетах Яндекс.Метрики. Поэтому убедитесь, что вы включили эту опцию перед отправкой данных в первый раз.

Конверсия не связана с сеансом, если:

При использовании разных идентификаторов методы атрибуции конверсии различаются:

• ClientID и UserID. Офлайн-конверсии и звонки добавляются к пользовательскому сеансу, который непосредственно им предшествовал. Например, у пользователя было три сеанса: 1 марта, 5 марта и 11 марта. 10 марта этот пользователь оплатил заказ в розничном магазине, и эта дата была зарегистрирована в CRM. 20 марта менеджер отправил данные в Яндекс.Метрика. Заказ, оплаченный 10 марта, добавлен в сеанс сайта заказчика с 5 марта.

• yclid. Конверсии добавляются к сеансу, который произошел из объявления, связанного с переданным идентификатором yclid.

Спец. Идентификаторы

Идентификатор уникального пользователя сайта, который Яндекс.Метрика создает автоматически.

Используется для отслеживания офлайн-конверсий и звонков, а также для отправки пользовательских параметров.

Передавать данные с использованием ClientID, например, если на вашем сайте нет системы идентификаторов пользователей или вам не нужны используемые идентификаторы.

В этом случае необходимо:

1. Получить идентификаторы с помощью метода API JavaScript getClientID.

2. Отправьте их вместе с другими данными в файле CSV.

Идентификатор пользователя сайта, присвоенный владельцем сайта.

Используется для отслеживания офлайн-конверсий и звонков, а также для отправки пользовательских параметров.

Передавать данные с помощью UserID, если на вашем сайте уже есть система идентификации пользователей (например, по имени пользователя), и вы активно используете эти данные.

В этом случае необходимо:

1. Настроить передачу ID в Яндекс.Метрика использует метод setUserID JavaScript API для связывания идентификаторов пользователей с идентификаторами клиентов.

2. Отправьте идентификаторы пользователей вместе с другими данными в файле CSV.

Идентификаторы пользователей сайта связаны с ClientID пользователей только в том случае, если во время их посещения был вызван метод setUserID. Для получения более полной статистики рекомендуем подождать некоторое время, пока в Яндекс.Метрику будет передан больший объем данных.

ID клика по объявлению Яндекс.Директа, присвоенный Яндекс.Директом.Используется для привязки конверсий к рекламе в Яндекс.Директе. Используйте этот идентификатор, чтобы отслеживать конверсии действий пользователей на вашем сайте и в автономном режиме.

Информацию о том, как передавать данные, см. В следующих разделах:

Передача данных об офлайн-конверсиях

Передача данных звонков

Как оценить результаты кампаний по повышению эффективности

Чтобы выяснить, какие факторы влияют на конверсию рекламы, добавьте различных сечений в отчет и посмотрите, чем отличаются данные для этих сечений.

Например, добавив форматы поперечного сечения, вы можете увидеть, что объявления с видеорасширениями приносят больше конверсий, а цена этих конверсий ниже. В этом случае вы можете получить дополнительные конверсии, установив корректировки ставок для показа рекламы с видеорасширениями.

В этом примере цена за конверсию для объявлений с видеорасширениями составляет 16,5 евро. Если цена за конверсию 50 евро приемлема, вы можете увеличить ставку для видеорасширения в 50 / 16,5 ≈ 3 раза, то есть прибавить 200%.

Аналогичным образом можно сравнить затраты на конверсию и рентабельность инвестиций по городу, полу и возрасту пользователей и т. Д.

Как сравнить кампании

Чтобы сравнить кампании с разными настройками, проведите эксперимент . Например, вы можете сравнить кампанию со стратегией ручного управления ставками и кампанию с автоматическим управлением ставками. Вы также можете сравнить кампанию, в которой используется автоматический таргетинг, и кампанию без автоматического таргетинга. Эксперимент позволяет исключить влияние других факторов: случайным образом разделить аудиторию на сегменты и назначить каждую из ваших кампаний другому сегменту.Вы можете использовать Калькулятор для анализа результатов эксперимента.

Подробнее об экспериментах с кампаниями

Сравните, какая из кампаний наиболее прибыльна.

Как сравнить ключевые слова

Добавьте сечение Критерии показа в отчет — он отображает текст ключевого слова. Отсортируйте строки отчета по значению столбца «Клики». Изучите статистику самых популярных ключевых слов — например, 100 ключевых слов с наибольшим количеством кликов.Обратите внимание на количество конверсий и доход от каждого ключевого слова, а также их стоимость.

Исключить нерелевантные запросы

Если рентабельность инвестиций или стоимость конверсии для ключевого слова ниже оптимального значения, проверьте ключевое слово с помощью отчета «Поисковые запросы». В отчете по поисковым запросам выполните те же настройки, что и для анализа общей эффективности кампании в Мастере отчетов. Добавьте фильтры целей и ключевых слов.

Вы увидите реальные поисковые запросы, введенные пользователем, которые соответствуют вашему ключевому слову.Отсортируйте строки отчета по значению столбца «Клики». Таким образом вы можете определить нерелевантные запросы, которые не приводят к конверсиям. Чтобы исключить показы по этим запросам, добавьте этот запрос к минус-словам для кампании или группы объявлений (вы можете сделать это прямо на странице отчета) или добавьте минус-слова к ключевому слову.

Корректируйте ставки

Если вы управляете ставками вручную, увеличьте ставку для высокодоходных ключевых слов и уменьшите ставку для низкодоходных ключевых слов.

Для расчета наиболее эффективных ставок по статистике используйте индикатор «Средняя ставка за клик»: он показывает среднюю ставку для ключевого слова со всеми факторами и корректировками. Вы также можете рассчитать ставку самостоятельно.

Оптимальная ставка в поиске

.

Как следует из правил аукциона VCG, разница между доходом от конверсии и расходами на рекламу максимальна при данной ставке.

Рекламная сеть Яндекса и внешние сети имеют аукцион GSP, оптимальная ставка —

, где

• — коэффициент от 0 до 1 в зависимости от вида бизнеса.Среднее значение α составляет 0,8.

Как сравнить объявления

Добавьте сечение идентификатора объявления / номера баннера в отчет и сравните статистику по объявлениям.

Как правило, объявления, которые рекламируют один и тот же продукт и имеют одинаковое значение сообщения, будут иметь одинаковый коэффициент конверсии. Среди этих объявлений достаточно выбрать ту, которая наиболее кликабельна. Этот выбор выполняется автоматически, если вы размещаете объявления в одной группе: как только будет накоплено достаточно статистики, система автоматически определит наиболее кликабельную рекламу для каждого ключевого слова и будет отображать ее чаще.Подробнее об экспериментах с рекламой

Как сравнить страницы переадресации

Чтобы сравнить две страницы, на которые пользователь попадает, когда нажимает на объявление, проведите эксперимент. Создайте две группы объявлений, каждая в своей кампании, с идентичным содержанием и настройками, за исключением ссылок в объявлениях. На страницах переадресации должен быть установлен один и тот же тег. Подробнее об экспериментах с кампаниями

Сравните коэффициент конверсии кампаний, чтобы определить, какая из страниц переадресации лучше привлекает пользователей к покупке.

Как сравнивать рекламные площадки

Нет смысла анализировать статистику по платформам и вручную отключать показы на неэффективных площадках. Вместо этого мы рекомендуем использовать автоматические стратегии: оптимизировать конверсии или оптимизировать рентабельность инвестиций. Если вы применяете другие стратегии, укажите свои приоритетные цели в настройках кампании. Система автоматически оптимизирует ставку в соответствии с прогнозом конверсии: чем меньше конверсионного трафика с рекламной площадки, тем дешевле будут клики.

Чтобы сделать обоснованные выводы из статистики, необходим достаточный объем данных. Например, если строка отчета содержит одну или две конверсии, их цена в отчете может значительно отличаться от истинного значения, которое вы бы увидели, если бы конверсий было очень много.

При сравнении статистики для двух сечений учитывайте статистическую ошибку — возможное отклонение полученных данных от истинного значения. Если данные различаются менее чем на погрешность, нельзя сделать вывод, что в одном поперечном сечении результаты были лучше, чем в другом.

Для уменьшения погрешности вдвое требуется в четыре раза больше преобразований. Чтобы увеличить количество конверсий в отчете, введите более длительный период или выберите другую цель.

Как рассчитать погрешность

С вероятностью 68% истинные значения конверсии и затраты на конверсию находятся в диапазоне

и

Здесь коэффициент равен, где — средняя стоимость конверсии, а — стандартное отклонение. В большинстве случаев можно предположить, что.

В таблице указана относительная погрешность в зависимости от количества преобразований.

% 40430 900 100

Преобразования	Отклонение от истинного значения
	Коэффициент конверсии (%)	CPA
25	± 20%
± 10%	± 20%
400	± 5%	± 10%
2500	± 2%	± 4%
10,000	± 1 %	± 2%

Глоссарий — Яндекс.Метрика. Справка

Яндекс.Метрика Аналитика | Магазин приложений Shopify

Особенности

1. Повторы сеанса
2. Ссылающиеся домены
3. Данные в тот же день
4. Аналитика каналов трафика
5. Аналитика аудитории
6. Поведенческая аналитика
7. Аналитика производительности веб-сайтов
8. Технологическая аналитика
9. Настраиваемые и богатые отчеты
10. Специальная отчетность и мощная сегментация
11. Бесплатно навсегда
12. Без ограничений

Что такое Яндекс.Метрика Аналитика?

Это приложение, позволяющее легко подключить магазин Shopify к сервису Яндекс.Метрики без изменения HTML.

Яндекс.Метрика — бесплатный сервис аналитики посещаемости сайтов. Это похоже на Google Analytics с несколькими дополнительными уникальными функциями. Яндекс.Метрика — второй по величине сервис веб-аналитики в Европе. Он полностью соответствует GDPR.

Зачем нужно подключаться к Яндекс.Метрика Аналитика?

Посмотрите, как люди взаимодействуют с вашим сайтом — щелчки, прокрутка, движения мыши и нажатия клавиш записываются в видео.Выявите препятствия на пути к покупке, узнайте цель кликов и узнайте, как улучшить взаимодействие с пользователем.

Узнайте, какие домены отправляют трафик в ваш магазин, в два клика. Яндекс.Метрика позволяет определить точный URL, по которому переходят посетители на ваш сайт. Вам не нужно платить за дополнительные услуги SEO, чтобы найти свои обратные ссылки.

Опередите своих конкурентов. Отчеты обновляются каждые 5 минут. Вам не нужно ждать сутки, чтобы получить информацию о вашем трафике.Это позволяет вам анализировать, принимать решения и быстрее реагировать.

Сервис позволяет добавлять любые доступные поля в отчет и сравнивать метрики. Любые данные, которые вам нужны, в любой комбинации параметра и показателя. Настраивайте отчеты и добавляйте их в закладки. Получите сводную статистику по нескольким сайтам. Создавайте узко определенные сегменты с таким количеством критериев, которое вы хотите использовать. Сохраняйте, экспортируйте или планируйте отчеты.

Анализируйте данные о продажах в различных измерениях — выясните, какая категория продукта, торговая марка или модель работает лучше всего.Откройте для себя наиболее прибыльные регионы, аудитории или источники трафика. Если у вас уже настроено отслеживание электронной торговли в Google Analytics (Enhanced Ecommerce), вы можете включить отправку аналогичных данных в Яндекс.Метрику в один клик.

Обратите внимание! Приложение Яндекс.Метрика Analytics для Shopify не является официальным продуктом Яндекс.Метрики и было создано Simtech Development для упрощения процесса связи между магазинами Яндекс.Метрики и Shopify.

Стратегия Еженедельный бюджет Максимальная конверсия.Выбор стратегии в Яндекс.Директ

Стратегии в Яндекс.Директе — это набор настроек, влияющих на расположение ваших рекламных материалов, тарифы и ограничения. Его выбирают на первом этапе создания кампаний. Указанная в настройках стратегия будет распространена на все группы объявлений Республики Казахстан.

Рассмотрим все стратегии каталогов, принципы их работы, а затем определимся, что лучше выбрать.

Автоматические стратегии в Яндекс.Прямой

В Яндекс.Директе существует пять типов автоматических стратегий. У каждого свои особенности, достоинства, недостатки. Рассмотрим их подробнее.

При таких настройках РК за неделю упадет 100 кликов. Цена каждого перехода на рекламу будет разной, но среднее значение будет закреплено на уровне 12 руб. / Клик.

Стоимость записанной суммы необходимо будет рассчитать с помощью инструмента «Прогноз бюджета».Ориентируйтесь на желаемый трафик. Например, для показа рекламы на второй позиции в специальном блоке разгрузки по запросу «купи недорогой смартфон» установите среднюю цену клика не менее 12 руб.

После запуска РК система начнет корректировку ставок для привлечения максимального количества потенциальных клиентов на ваш сайт. Собственно повлиять на алгоритм шоу действительно достаточно, чтобы назначить высокий приоритет перспективным ключевым фразам.

Плюсы стратегии:

• максимальное количество кликов по заранее установленной цене;
• назначение приоритета перспективным ключевым фразам.

Минусы Стратегия:

• неэффективен для объявлений с ключевыми фразами LF;
• уничтожение фондов при отсутствии недельных бюджетных ограничений.

Стратегия поможет получить максимальное количество целевых посещений в рамках установленного недельного бюджета. Перед тем, как выбрать такие настройки, рекламодателям необходимо и.

В параметрах РК обязательно указывается метрический счетчик с заданными целями. Как вариант — включена разметка ссылок по метрике.Цели могут быть разными — заполнение формы, просмотр нескольких страниц сайта и т. Д.

Компонент целей Яндекс использовать не рекомендую — определить конверсию по ним сложно.

В течение недели после запуска РК сервис будет увеличивать долю переходов по тем рекламным материалам, показ которых с большей долей вероятности будет завершен целевым действием на сайте.При этом система ориентируется на указанную вами среднюю цену конверсии.

Для получения качественных лидов им необходимо будет проанализировать статистику по Республике Казахстан и определить адекватную среднюю стоимость конверсии. В противном случае количество кликов уменьшится. Система не будет превышать указанные вами значения, несмотря на обещание ключевых фраз, которые вы указали в объявлениях.

Плюсы стратегии:

• максимальное количество переходов на сайт;
• возможность ограничения недельного бюджета;
• установка максимальной цены клика;

Минусы Стратегия:

• неэффективны для РК при количестве кликов в неделю менее 200 и количестве целевых посещений менее 10;
• для выбора нужной вам стратегии накопления статистики по РК;
Статистика по
• целевым посещениям учитывается отдельно для сетей и поиска.

Перед выбором стратегии надо будет подсчитать:

В качестве бизнес-показателя можно взять стоимость рекламируемого товара или чистую прибыль от его продажи. Переместите значение в удобную валюту и передайте в справочник с помощью метрического счетчика.

Плюсы стратегии:

• максимальная конверсия по целям, указанным в метрике;
• точное определение рентабельности затрат на рекламу;
• возможность выбора простого или сложного назначения;
• возврат сэкономленных средств на рекламе, если системе не удается достичь большей прибыльности.

Минусы Стратегия:

• неэффективны для РК при количестве кликов в неделю менее 200 и количестве целевых посещений менее 10;
• нужен привязка счетчика с указанными целями и их значением;
Требуется расчет
• rOI;
• нужна накопленная статистика по РК.

Самая экономичная автоматическая стратегия. Рекламодатель определяет недельный бюджет и то, что он хочет получить максимум кликов, конверсию для целей метрики, установки приложений.

Такую стратегию лучше использовать, если вы хотите распределять рекламный бюджет равномерно по неделям в месяц. Например, чтобы не тратить 10 000 рублей на рекламу в течение нескольких дней, установите недельный лимит в 2 500 рублей. Таким образом, вам удастся добиться максимальной видимости на протяжении всего периода размещения.

Плюсы стратегии:

• максимальный охват аудитории;
• большие рекламные расходы известны заранее;
• возможность выбора оптимального результата — клик, конвертация, скачивание;
• автоматическая корректировка ставок каждые 15 минут;
• тонкая установка временного нацеливания для грамотного расходования средств.

Минусы Стратегия:

• отображает неточные данные по реальным курсам в рекламном офисе;
• приостановка кампании с низкой кликабельностью ключевых фраз, ограничением стоимости клика или недостатком средств на счете.

Для грамотного расходования средств можно указать клику, установив максимальное или среднее значение. Для обеспечения наилучшего результата ориентируйтесь на инструмент «Прогноз бюджета». Изучите с его помощью рекомендованную цену за клик и установите приоритет ключевым фразам, анонс рекламы по которым нужно приостанавливать в последнюю очередь.

Плюсы стратегии:

• максимальное количество кликов по низкой цене;
• равномерное распределение выставок в течение недели;
• возможность ограничивать среднюю или максимальную цену за клик;
• установка приоритета ключевых фраз.

Минусы Стратегия:

• не действует для РК при количестве кликов в неделю менее 100;
• не подходит для кампаний по ключевым фразам NCH;
• можно превышать указанное значение нажатия — не более 2 раз.

Самодельная стратегия управления ставками позволит привлечь на сайт максимум трафика при оптимальных размерах ставок. Лучше использовать его специалистам, имеющим достойный опыт работы с контекстной рекламой. Выбрав такую ​​стратегию, рекламодатели смогут самостоятельно назначать оптимальную стоимость клика по объявлениям в поиске и в сетях, выбирать режим отображения, устанавливать дневной бюджет.

Сервис рекомендует создавать отдельные кампании для поиска и в целях рационального расходования рекламного бюджета.При этом для каждого типа платформ можно установить режимы отображения — стандартный или распределенный. В первом случае рекламные материалы будут демонстрироваться с указанными вами временными настройками таргетинга, а во втором — расходование бюджета осуществляется равномерно в течение дня или другого временного интервала, указанного в параметрах Республики Казахстан.

Плюсы стратегии:

• максимальная посещаемость сайта при оптимальной цене перехода;
• тонких параметров настройки;
• отдельных управленческих ставок на поиск и сети;
• ограничение дневного бюджета;
• два режима рекламы рекламы;
• возможность оптимизации ставок для поиска и сетей.

Минусы Стратегия:

• полученных средств;
Равномерное отображение
• в течение дня не гарантируется при использовании ключевых фраз ВЧ или завышении показателей;
• дневной бюджет рассчитан по МСК.

Какую стратегию лучше выбрать

Как вы уже поняли, автоматические стратегии в Яндекс.Делл больше подходят для новичков, а ручное управление — для опытных специалистов. Однако перед тем, как выбрать стратегию, необходимо определиться, какая задача заключается в выполнении рекламы.Например, для информирования потенциальных покупателей. Лучше использовать стратегию о текущем продвижении, которая обеспечит максимальное покрытие, и при скромном рекламном бюджете, что позволяет строго контролировать расход средств в рекламном офисе. При правильно заданных настройках отдача от рекламы будет ощутима в рамках выделенного бюджета.

Выберите стратегию по средней цене Нажмите, чтобы получить больше переходов с фиксированным значением. Установите цену конвертации и рентабельность вложений, если вам важно знать стоимость приложения и окупаемость рекламы в целом.

Стратегии с недельным ограничением бюджета или количества кликов подходят начинающим специалистам по контекстной рекламе и рекламодателям, ограниченным в бюджете. В этом случае средства расходуются экономно, а количество показов распределяется равномерно по времени.

Стратегия с ручными ставками — выбор профессионалов, которые знают, какие цели должна выполнять реклама и какие показатели эффективности к ней применимы.

Стратегия в Яндекс Директ играет одну из важнейших ролей и определяет дальнейший успех рекламной кампании.Как показывает практика, именно такой вариант вызывает массовую истерию у изучающих сеттинг. Между тем, крайне важно понимать специфику выбора стратегии как таковой и уметь настраивать ее именно под свои нужды, под свой проект. Узнав об этом, можно как минимум быть уверенным, что реклама не уменьшает весь бюджет. Вопрос крайне серьезный и поэтому мы решили его детально разобрать, чтобы вы не только спасли, но и смогли привлечь для нашего бизнеса только целевую аудиторию.

Зачем Яндекс каталогу стратегии?

Так как Директ сам по себе является средством рекламы большого количества компаний и реализации огромного количества разнообразных проектов. Все они имеют разные задачи и требования в рекламе. А стратегии предоставляют возможность рекламодателям предоставить:

• Нужны просмотры. На случай, если вам нужно показать свой продукт всем пользователям Интернета.
• Привлечение целевой аудитории. Если вам нужны покупатели товаров или услуг.
• Автоматическое управление рекламой. Если у вас нет времени кампании, роботы Яндекса все сделают сами.

Поэтому, если говорить просто и понятно, инструмент Mellic поможет вам выбрать режим, на который вы потратите свой рекламный бюджет. От этого выбора зависит дальнейший успех всей кампании в целом. Поэтому для правильности выбора стратегии нужно знать о каждой из них и ориентироваться в ситуации. При настройке кампании вам будет предложено выбрать один из двух типов стратегии показа: автоматический и ручной режимы.О каждом из них поговорим отдельно.

Автоматическое управление ставками в Яндекс Директ

Это делает его работу понятной из названия и позволяет полностью доверить свой рекламный бюджет алгоритмам Яндекса. Робот самостоятельно подберет для вас ставки на фразы, выберет оптимальный режим написания рекламного бюджета и поможет переложить все ваши заботы на ваши плечи (если таковые есть :)). Автоматические стратегии эффективны, если вам нужно изменить ставки по фразам.
В этом плане инструмент незаменим, ведь не всегда можно изменить значения по ключевым словам 24/7. Однако для эффективной работы этого режима соблюдается ряд условий, которые подходят далеко не всем. Одним из них является бесперебойная работа кампании, чтобы робот мог собрать больше информации и сделать все максимально правильно. All Wine Специальный математический алгоритм Яндекс, которому необходимо собрать как можно больше данных для их вычисления, чтобы их вычислить.Если в системе нет информации о вашей кампании (такое бывает, если она только создавалась), алгоритм будет брать ее из прогнозирования обобщенных данных по поиску. И как показывает практика, они не всегда верны и оказывается, что из-за неточности вам, возможно, придется переплатить.
Рассмотрим основные виды автоматических стратегий.

Средняя цена нажатия

Эту стратегию рекомендуется использовать, если у вас уже есть данные о характере цен в вашей нише и вы знаете точную сумму затрат на посетителя (не путать с клиентом).В этом случае вы можете установить максимальную цену, которую готов заплатить посетитель и ожидать результата. В будущем можно будет установить наиболее приоритетные ключевые фразы, чтобы система в случае использования всех отключенных средств отображала их в последнем порядке.
Средняя цена за клик в этом случае будет рассчитана как отношение еженедельных расходов к количеству кликов за неделю. Еженедельный бюджет можно указать в настройках самой стратегии. Минимальная стоимость — 300 руб.Использование средней цены клика настоятельно рекомендуется для тех кампаний, у которых меньше 100 кликов за неделю. В этом случае возможно двукратное превышение бюджета.

Средняя цена конверсии

Похоже, как отношение еженедельных средств кампании к числу целевых посещений за неделю. В этом случае необходимо обязательно настроить цели Яндекс Метрики и их правильное отображение в статистике кампании. Для этого нужно правильно настроить цели на сайте.Система сделает все, чтобы увеличить количество просмотров по тем ключевым фразам, которые приносят максимальное количество целевых посещений.
Настоятельно рекомендуем вам проверить цену достижения цели и взвесить все затраты, чтобы стратегия не мешала вам сюрпризами и не сливала весь бюджет. Для подключения необходимо выполнить следующие условия:

1. Наличие счетчика на всех страницах сайта.
2. Настройка целей Яндекс Метрики.
3. Выполнение коэффициента по кампании за 28 дней: количество достигнутых целей + 0.01х Количество кликов> = 40.

В противном случае выбор данной стратегии будет для вас закрыт. В качестве часов вы также можете ограничить недельный бюджет, среднюю цену конверсии и максимальную стоимость одного клика. По умолчанию это будет не более 10% недельного бюджета или 450 рублей. Также при необходимости вы можете выбрать нужную мишень.

Средняя цена установки

Подходит для тех случаев, если приложение выступает в роли рекламы.Рассчитывается как отношение недельного расхода к количеству заявок за неделю. Во время работы алгоритм вычислит те ключевые фразы, для которых у вас было больше всего настроек, и будет стремиться увеличить количество показов этой фразы в указанных вами областях. В качестве ограничений вы также можете указать недельный бюджет и максимальное значение цены клика со средней ценой за установку.
Использование этой стратегии рекомендуется, если у вас более 10 установок в неделю с количеством кликов, превышающим 200.

Средняя себестоимость рентабельности

Так называемая норма возврата инвестиций или ROI, которую так любят рассчитывать маркетологи, также может быть выбрана в качестве стратегии для Яндекс Директ. В этом случае алгоритм предложит вам указать желаемое значение ROI и постарается сделать те фразы, которые приносят вам наибольшую прибыль, всегда есть на лучших позициях и в максимальное время, которое позволяет указанный недельный бюджет.
Передача данных в этом случае осуществляется через настройку метрики Яндекса и инструкций, кроме целей, значением поля также является goal_id для идентификации данных ROI по ключевой фразе.Для использования стратегии кампании также необходимо добиться соотношения целевых посещений к кликам за 28 дней работы.
Впоследствии в качестве настройки можно будет установить: сам индикатор возврата инвестиций, цель, сумму возврата на рекламу, недельный бюджет, максимальный предел цены клика и стоимость товаров или услуг.

Еженедельный бюджет

Позволяет оптимизировать ваши расходы или конверсию в течение календарной недели. Для работы стратегия представлена ​​в 3-х вариантах:

• Получение максимум кликов.В этом случае вы можете установить недельный бюджет (от 300 руб.) И выбрать максимальную цену за клик (10% от бюджета или 450р). Система каждые 15 минут будет менять ставки так, чтобы объявления с высоким CTR показывались как можно выше, а с низким — как можно дешевле.
• Получение максимальной конверсии. В этом случае помимо вышеперечисленных параметров необходимо также указать цели Яндекс Метрики. Алгоритм стратегии будет делать так, чтобы те ключевые фразы, по которым у вас было выполнено максимальное количество целей, отображались на самых высоких позициях и привлекали больше посетителей в рамках указанных бюджетных ограничений и кликов.
• Максимальное количество настроек приложения позволяет оптимизировать затраты на наиболее удачные ключевые фразы, которые привели к настройке приложения. Система постарается обеспечить максимальное количество кликов по такому ключу и предоставить вам новых клиентов.

еженедельных пакетных кликов

Самая простая из всех автоматических стратегий. Позволяет самостоятельно задать желаемое количество кликов в рекламной кампании за календарную неделю. Также стратегия применима только для тех кампаний, в которых больше 100 кликов в неделю, иначе можно преодолеть средства в 2 раза.В качестве параметров вы также можете установить максимальную и среднюю цену клика за неделю.

Стоит ли использовать автоматические стратегии?

1. Любой алгоритм должен работать по строго определенным правилам. Если не ограничить в этих правилах или что-то упустить, то скорее всего заработает не в вашу пользу. В результате может оказаться, что весь ваш бюджет улетит в трубу. Особенно неприятно, если средства идут в последнюю очередь. Поэтому действуйте в этом вопросе на свой страх и риск и будьте предельно осторожны.
2. Любая автоматическая стратегия в Яндекс Директ должна отработать не менее 10 дней. В это время она может бесполезно тратить. В противном случае она просто бесполезна. Алгоритм должен собрать как можно больше данных. Если вы все настроили правильно, то со временем система будет работать нормально и можно вас порадовать. Однако есть много, если.
3. Максимальное количество кликов не важно. Мы сто раз говорили и еще раз повторяем, что практически 50% успеха рекламной кампании зависит от конверсии сайта.Если на откровенно незащищенный по всем параметрам залить даже самый качественный и таргетированный трафик, результат будет нулевым.

Ручные тарифы в Яндекс Директ

Применяется повсеместно и дает вам звание щита рекламной кампании. Выбирая эту стратегию, вы можете самостоятельно управлять ставками на клики. Чтобы грамотно работать с Яндекс Директ с ручной стратегией, важно понимать основные постулаты и принципы, по которым ранжируются объявления.
Если вы не измените, то на ваш щелчок будет влиять несколько факторов. Одним из важнейших из них будет показатель CTR. Он приводит статистику отношения к кликам за отчетный период. Таким образом, основной принцип заключается в том, что реклама с более высоким CTR будет дешевле, чем у вас, дешевле, чем платят ваши конкуренты. Конечно, все это на пальцах преувеличено, но, думаю, суть ясна.
То есть, если вы запускаете только рекламную кампанию, ваш CTR будет равен нулю, поэтому вам придется платить, как и всем остальным.А чтобы быть выше, можно дать больше.
При ручной стратегии вам придется использовать как основной принцип, так и на основе ваших собственных наблюдений. В качестве настройки вы можете установить ограничения дневного бюджета кампании. В случае распределенного режима система будет распределять указанный вами бюджет на весь день, а в случае стандартного — показывать рекламу до тех пор, пока не закончатся средства. Кроме того, с ручной стратегией можно выбрать характер станций для кампании

• Показывать в поиске только под результатами.В этом случае ваша реклама будет отображаться только в блоке гарантированного показа. Подходит тем, у кого ограниченный бюджет и особая разрядка не по карману.
• Показывать в самом нижнем положении в спецификациях (и в гарантии). В случае «особого разряда» ваше объявление будет занимать 3-е место в поиске, если рейтинг на момент обновления позволит. В противном случае ваше объявление выйдет первым в гарантированных показах. Если вы выберете «специализация и гарантия», то ваша ставка будет сравниваться с теми, которые находятся на первых позициях, а если она ниже, чем у конкурентов, декларация будет отображаться на 4-м месте в гарантированных шоу.

Следует понимать, что выбор той или иной стратегии не зашкаливает, а основывается на объективных данных по отдельной рекламной кампании. Так или иначе, а к нам часто приходят клиенты, больным вопросом которых является изначально выбранная стратегия. Буквально в прошлом году клиентом оказался владелец интернет-магазина электроники, который не смог попасть в подразделение по специализации. При этом дошел до того, что по некоторым объявлениям ставил в 2-3 раза больше, чем требовалось системе.В ходе анализа мы выяснили, что кампания была не плохо настроена, но при выборе стратегии он наоборот ставил отметку «показывает на поиске только под результатами». В итоге алгоритм ему просто не дал выше. Как потом выяснилось, он настроил кампанию на видео раз и не совсем понял, зачем ставит эту галочку. Поэтому при выборе стратегии рекомендуем:

• Разберитесь в основных целях вашей кампании
• Рассчитайте максимально возможную цену за клик
• Рассчитайте ориентировочную или точную цену достижения цели
• При выборе стратегии ограничивайте дневной бюджет и следите за ситуацией.
• Управляйте автоматическими стратегиями и не слишком доверяйте алгоритму.

Вы можете управлять ставками в Яндекс.Директе, используя ручные и автоматические стратегии. При выборе одного из автомобильных тарифов рекламодателю не нужно самостоятельно назначать тарифы: он берет систему. Алгоритмы дирекции прогнозируют вероятность клика и достижения целевого действия на сайте, анализируя статистику по ключевым фразам, показам в поиске и сетях, а также поведение пользователей и переходную информацию из поиска Яндекс.

В Яндекс.Директе Доступно Пять автоматических стратегий управления ставками:

Вы можете выбрать стратегию ставок при настройке кампании в разделе «Управление шоу» или на странице параметров кампании, если реклама уже запущена:

Как выбрать выбрать стратегию?

Автоматическое управление ставками помогает оптимизировать расход бюджета и получить максимальный результат. Для достижения цели необходимо заранее продумать важные моменты:

1. Определите задачу рекламной кампании: какой цели нужно достичь? Каждая стратегия направлена ​​на достижение определенной цели.Это может быть привлечение трафика на сайт, увеличение количества конверсий или получение только рентабельных конверсий.
2. Определите место размещения: в поиске или в сети. От этого будет зависеть ограничение стоимости клика и бюджета.
3. Рассчитайте примерный размер бюджета и стоимость перехода на сайт.

Для работы «Средняя цена конверсии», «Средняя цена установки», «Средняя рентабельность инвестиций», «Еженедельный бюджет: Максимальная конверсия», «Недельный бюджет: Максимальное количество настроек приложения» должны быть реализуется следующими техническими условиями:

1. Аккаунт Директ в Яндекс.Метрика: сайт настроен на сайт метрики и включен параметр «Установить ссылки для метрики» в настройках кампании.
2. В метрических счетчиках. Важно помнить, что только эти стратегии подходят для простых типов целей.
3. Накоплена статистика: за время кампании необходимо зарегистрировать хотя бы одно целевое посещение — посещение, во время которого фиксируется конверсия.

   Количество целевых посещений и кликов за последние 28 дней должно быть не менее 40.Это можно рассчитать по формуле:

   Целевые посещения за 28 дней + 0,01 × Клики за 28 дней ≥ 40

   Если новая кампания (действует менее 28 дней), система прогнозирует количество кликов и учитывает фактические целевые посещения за текущий период.

Еще один важный совет: при включении стратегии Яндекс не рекомендует ставить ограничения. Например, во многих стратегиях Яндекс.Директ разрешается уточнять стоимость клика, но ограничение может повлиять на точность работы алгоритмов.Чем меньше ограничения устанавливаются вручную, тем эффективнее стратегия управления ставками.

Рассмотрим настройки каждого из них подробнее.

Средняя цена нажатия

При выборе этой стратегии нужно назначить среднее значение клика (CPC), которое будет сохраняться для всех ключевых фраз в течение недели. При показе для отдельных ключевых фраз ставка может быть больше или меньше указанного значения клика, но средняя цена за переход за неделю не будет превышать сумму, установленную рекламодателем.

Стратегия помогает привлекать и максимизировать трафик по правильной цене. Наиболее эффективен для кампаний, которые за неделю набирают более 100 кликов.

Средняя цена конверсии

В рамках стратегии «Средняя цена конверсии» рекламодатель устанавливает целевую среднюю стоимость конверсии (CPA). Задача стратегии — увеличить количество конверсий и довести их среднюю цену до заданной рекламодателем стоимости.

При необходимости вы можете установить ограничения недельного бюджета и максимальную стоимость клика.

Средняя цена установки Цена

Как следует из названия, стратегия предназначена для кампаний типа «Реклама мобильных приложений». В Настройках стратегии рекламодатель должен указать среднее значение загрузки приложения (CPI) за неделю. Система обеспечит наибольшее количество установок с учетом указанного значения.

Стоимость скачивания должна быть назначена на основании статистики кампании. Если указанная цена слишком низкая, количество кликов может уменьшиться, потому что система не сможет повысить ставки по эффективным ключам.Рекламодатель имеет возможность ограничить недельный бюджет кампании и CPC.

Обязательным условием для работы Стратегии является подключение Яндекс.Директа к одной из следующих систем отслеживания: Appmetrica, MobileApptracking, Appsflyer, Adjust, Kochava и Flurry.

Средняя доходность вложений

Такая стратегия предназначена для получения максимальной конверсии по цели в Яндекс.Метрике. Рекламодатель устанавливает значение ROI — срок окупаемости вложений в рекламу и цель.Система назначит ставки так, чтобы среднее значение ROI за неделю было близко или равно тому, которое установил рекламодатель.

Стратегия доступна не для всех кампаний. В Яндекс.Метрике должна быть подключена электронная торговля и передача целевого значения в метрику (передается каждый раз при передаче цели).

Яндекс.Директ позволяет установить ограничения в этой стратегии:

• недельный бюджет;
• максимальная цена нажатия;
• Стоимость товаров или услуг — это процент от стоимости дохода.Помогает, когда вам нужно рассчитать рентабельность инвестиций по прибытии.

Стратегия подходит для опытных рекламодателей, знающих показатели и соотношение затрат и прибыли. Стоит обратить внимание на владельцев интернет-магазинов и сайтов по продаже товаров или услуг (курсы, электронные билеты и т. Д.).

Еженедельный бюджет

• максимальное количество кликов — система увеличивает ставки по ключевым фразам с высоким CTR, чтобы получить наибольшее количество переходов на сайт;
• или максимальная конверсия по цели, настроенной в метрике.

Настройки позволяют ограничить стоимость клика.

Еженедельные переходы по пакету

При необходимости вы можете ограничить максимальное или среднее значение щелчка, чтобы избежать пересчета.

Стратегия подходит для кампаний, получающих более 100 кликов в неделю.

Рекламодатель может частично управлять шоу: назначать приоритет ключевым фразам (низкий, средний, высокий). Ключевые фразы с высоким приоритетом получают лучшие позиции и могут быть отключены при недостатке бюджета.

Заключение

Итак, среди преимуществ автоматических стратегий Директ:

• подходит для новичков;
• сократить время управления временем;
• частота обновления чаще, чем это возможно при ручном управлении или с использованием внешних инструментов;
• некоторые стратегии позволяют оптимизировать показатели бизнес-показателей.

Недостатки авто тарифов:

• специалист не может контролировать, в каких блоках будет показываться поисковая реклама;
• рекламодатель не может контролировать ставки на каждую ключевую фразу в зависимости от ее эффективности;
Стратегии
• требуют накопленных данных, чем больше, тем лучше;
• на отладочные работы, требуется время на изучение алгоритмов.

Яндекс позволяет специалистам создавать собственные стратегии через API. Сервисы контекстной автоматизации успешно работают с бид-менеджером и оптимизаторами, которые также можно использовать как инструмент для ставок.

Пора внести ясность и выделить денежный вопрос, который обычно обозначается размытой формулировкой. В этой статье мы расскажем, от какого минимального бюджета в Яндекс.Директе, как его рассчитать и сэкономить и сколько придется заплатить по Республике Казахстан.

От чего зависит стоимость рекламы в Яндекс.Директе

На пальцах:

Вы настроили РК, написали объявления и запустили кампанию. Каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше предложение из вашего аккаунта, система списывает определенную сумму. Размер списания зависит от аукциона и не превышает установленного вами максимального значения Click.

Новичкам, которые еще освоили ценовые тонкости клики, подойдут автоматические стратегии. Они помогут сэкономить время на простанне и определении ставки.

• «Еженедельный пакет кликов» Позволяет получить определенное количество кликов при установленном бюджете. При настройке стратегии укажите количество кликов, которое вы хотели бы получить в течение недели. Директ продлит показ ваших объявлений на 7 дней и постарается предоставить вам желаемое количество переходов с минимальными затратами.
• «Еженедельный бюджет» Поможет получить максимум кликов при установленном бюджете. Вам нужно будет установить определенную сумму затрат на неделю и указать, какого результата вы хотите достичь за 7 дней.Стратегия автоматически выберет наиболее выгодные ставки для достижения вашей цели и перенесет их в интерфейс каталога каждые 15 минут.
• «Средняя цена клика» Позволяет получить максимальное количество кликов в неделю. Но стоимость перехода не превысит назначенную вами цену. Такая стратегия подойдет тем рекламодателям, которые знают, сколько готовы платить за переход. Средняя цена за клик выражается относительно недельной скорости потока в Республике Казахстан и цены клика, которая списывается при переходе на рекламу.Минимальная средняя цена перехода на Директ — 0,9 руб. Он не будет выпущен в интерфейсе. После запуска кампании система начнет выставлять ставки по ключевым запросам, чтобы привлечь как можно больше посетителей.

Стоимость по РК рассчитывается исходя из средней цены клика и общего количества кликов. Если вы используете несколько ключевых слов, вы должны сначала рассчитать стоимость каждого из них, а затем подвести итоги.

Простейшую формулу расчета стоимости кампании выведем в Директ.

SC = SSK * KK

• CC — стоимость кампании.
• SSC — средняя цена нажатия.
• КК — количество кликов.

Условно эту формулу можно представить так.

Запускаю РК, получаю 1000 кликов по средней цене 20 руб. Стоимость моей кампании: 1000 * 20 = 20 000 руб.

На пальцах:

Берем среднюю стоимость клика по одной ключевой фразе из кампании.Умножаем на количество кликов по этой ключевой фразе. Получаем бюджет на ключевую фразу.

Складываем бюджет по всем ключевым фразам. Получаем бюджет Республики Казахстан.

Подходит

Минимальный бюджет в Яндекс.Директе складывается из трех составляющих:

• стоимость клика;
• количество кликов;
• количество ключей.

Сколько стоит клик?

Цена клика — это сумма денег, которую вы даете Яндексу за то, что кто-то нажал на ваше объявление.

Стоимость кликов в директоре не фиксирована. Он определяется в результате торгов между рекламодателями, которые называются аукционами. Вы можете самостоятельно установить максимальную сумму, которую готовы платить за клик.

Позиции объявлений рассчитываются на основе торговли — кто предложит больше, тот попадется на более привлекательные.

Стоимость клика влияет:

Сезонность предложения

Запрос «Купить самокат» популярен в конце зимы — начале лета.Конкурентоспособная цена за клик в этом пике выше, чем зимой и осенью.

Размещение места

Одно из самых популярных заблуждений о том, что места в специальных обсуждениях дороже, чем в гарантиях. На самом деле это не так. Иногда шоу на 1-м месте гарантии (1-й результат после органической выдачи) стоят в 2 и 3 раза дороже, чем специальность на 1-м месте (самая первая строка).

Итоговый бюджет кампании зависит не только от цены клика, но и от количества кликов.И CTR объявлений в начале и в конце поисковой выдачи различается. Не все пользователи листают страницу, многие не доходят до предложений по гарантиям, поэтому переходят на специальное обсуждение.

Всегда можно сказать, что на объявлениях в начале выдачи вы постоянно нажимаете на объявления, а в конце на вас не обращать внимания явно невозможно. У всех пользователей есть свои особенности. Кто-то специализируется на спаме или вирусных ссылках. Такие пользователи целенаправленно пролистывают до гарантии, считая такие предложения более надежными.

Эффективность рекламы

Чем выше показатель кликабельности вашего объявления, тем ниже стоимость его показа.

Вы можете корректировать бюджет во время кампании в зависимости от показателей эффективности. Чтобы управлять затратами на клики и отслеживать затраты, нужно изучать отчеты Директа. А для отслеживания конверсии — метрические отчеты. О том, как работать с отчетами Яндекс.метрики, читайте в.

Показатели качества

Эти показатели определяет сам Яндекс.Для рекламодателей их природа во многом мифическая, но очень важная. Они влияют на увеличение или уменьшение цены клика.

Назовите некоторые из них:

Карма Домен

Релевантность ключа

Используемый ключевой запрос должен соответствовать заголовку объявления. Необязательно выжимать в шапке всю ключевую фразу. Совпадение в 2-3 словах из 5 — это уже хорошо. Рассмотрим два примера одного объявления по запросу «Купить кондиционер с доставкой».

Название должно удовлетворять не только систему, но и пользователей. Сделайте объявления понятными, замените абстракции и усилители фактами и цифрами.

Согласно объявлению с рубрикой «Кондиционер недорого», можно переселить людей, на которые дорого стоит 15 тысяч. Увидят, цена уйдет, солим деньги. Факты и цифры помогают составить раздел нужного ЦС и сформировать ожидание пользователя.

Релевантность страницы

Ключевой запрос должен приводить пользователя на страницу с услугой или продуктом, которые вы рекламируете.Если человек нажал на рекламу фарфоровых сервизов, он должен попасть на страницу с чайными сервизами, а не со столом.

Запомните соответствие поиска содержимому страницы.

Намерение — это потребность пользователя. Задача в том, что он предполагает ввод той или иной фразы в строку поиска.

Иногда умысел непонятен. Даже если фраза, с помощью которой пользователь пытается выразить свою задачу, входит в вашу улыбку.

Как это может быть:

Мы запустили сетевую кампанию.В семантическом ядре кампании есть словосочетание «купить наборы».

Здесь пользователь вводит запрос «купить наборы», видит нашу рекламу и переходит на страницу со столовыми. И ему нужен был чай. Редкие ребята будут исследовать сайт, чтобы найти именно чай, обычно пользователи закрывают страницу и возвращаются к выдаче, а мы получаем отказ.

Чтобы уменьшить количество отказов по таким непонятным запросам, используйте быстрые ссылки и проводите кросс-минутные кампании.

Как рассчитать минимальный бюджет кампании в Яндекс.Директ

Самый простой способ определить, сколько денег вам нужно в начале пути, — это использовать прогноз бюджета Директ.

В появившихся окнах вам будет предложено определиться с газетами (1) и скачать список примерных ключевых запросов (2).

Конечный результат работы с расчетом бюджета будет приблизительным, но достаточным для получения представления о возможной стоимости кампании, кликабельности и сумме ставок в том или ином месте.

Но на этом полезные инструменты не заканчиваются.

Недельный бюджет в Яндекс.Директе

Стратегия «Недельный бюджет» позволит вам установить лимит расходов в течение недели и рассчитать бюджет на месяц вперед. Это удобно тем, что сразу можно установить определенную рамку стоимости.

Система позволит установить максимальное количество нажатий вручную и предложит использовать технологию «Максимальная конверсия по цели». Для этого вам нужно будет установить метрику на сайт, установить в ней цели для посетителей и связать ее с кампанией.

Дневной бюджет и общий счет в Директе

Что такое общий аккаунт и зачем ему нужен

Эта функция автоматически подключается ко всем новым пользователям Директа. Только вы регистрируете аккаунт, как вкладку с вашими кампаниями, вот такая надпись.

Подключение общей учетной записи удобно для управления финансами. Вам не нужно оплачивать отдельные кампании, пополнять баланс, отслеживать количество средств по каждому РК. Рекламы будут продолжаться до тех пор, пока на общем счете не будет средств.

Пополнить единый счет очень просто теми же способами, что и в обычном РК: по квитанциям в банке, через интернет-банкинг, карту, наличными с помощью кода платежа, Яндекс.Деньги, через PayPal.

А еще можно подключить авто самолет. При автоматическом пополнении баланс счета будет пополнен либо с вашего кошелька в Яндекс.Деньгах, либо с банковской карты. Но такая возможность доступна только рекламодателям из России, оплачивающим рекламу в рублях.

Дневной бюджет: зачем ограничивать

Ограничение дневного бюджета — прямая функция.Это позволяет вам тратить фиксированную сумму в день на показ вашей рекламы. Минимальный порог возможных затрат Яндекс определил 300 руб.

Вы можете использовать дневной бюджет, если выберете «ручные ставки» из списка стратегий.

В окнах необходимо указать количество затрат в день и выбрать режим расходования из двух возможных.

• Стандарт. Ставить по умолчанию. Если вы выберете его, то показ вашей рекламы будет продолжаться до тех пор, пока не исчерпается лимит.
• Распространяется. Этот режим позволит вам растянуть указанный лимит средств на весь день или на то время, которое вы укажете во временном таргетинге.

Расчеты идут по московскому времени, и лимит можно изменить не более трех раз за 24 часа. Учтите это, если вы запускаете кампанию в другом часовом поясе.

Экономия также должна быть разумной, и, поместив бюджет на один день в Директ на один день, вы рискуете запустить шоу и, следовательно, привлечь посетителей.Начните с минимальной суммы, которую может предложить Директ, а затем корректируйте ее размер по мере работы РК.

Грамотное использование стратегий работы со средствами в Директе позволяет сэкономить, получив значительный отклик аудитории.

Как еще сэкономить на рекламе в директоре: полезные вещи

Временный таргетинг

Временный таргетинг — возможность устанавливать время показа рекламы по часам и дням недели.

Круглосуточные шоу не всегда равны высокой эффективности РК.В некоторых случаях будет выгоднее настроить показы определенного времени, например, когда ваши операторы находятся на рабочем месте и могут быстро обработать звонок клиента.

Минус-слова

Минус-слова — это слова, по которым пользователи не будут показывать вашу рекламу.

Наличие стоп-слов лишает вашу рекламу неадекватных показов и нецелевых кликов, снижает процент неудач и положительно влияет на STR.

Они работают следующим образом.

Реализуем автомобильные покрышки и приводим РК по запросу «резина куплю». Мы не заинтересованы в показе рекламы людям, которые ищут шины для велосипеда или медицинские шины. Чтобы показывать рекламу только целевой аудитории, добавьте в список стоп-слов слова «велосипед» и «медицина».

Создание кампаний для разных регионов

Если вы запускаете один РК с общим бюджетом в нескольких регионах, остановитесь. Не делай этого. Создайте несколько кампаний и настройте каждый отдельный регион. И для каждого ключевого кластера создайте группу объявлений.

Распределение бюджетов по регионам позволит вам установить бюджетные ограничения для каждого региона и сэкономить время при анализе кампаний.

Объявления объявлений необходимы для тестирования различных текстов объявлений. Тестирование помогает выбрать типы рекламы с наивысшими показателями CTR, и за счет этого снизить стоимость клика.

Как определить, стоит ли рекламная кампания

Минимальный бюджет в Яндекс.Директе: Подведем итог

Цена РК в Яндексе величина переменная и индивидуальная.Стоимость РК зависит от целей. Кому-то не хватит 2000 переходов в день, а кто-то устроит 200.

Минимальный бюджет влияет на регион, спрос на товары или услуги, конкуренцию в нише и другие факторы, о которых мы уже рассказали. Каждый из них либо увеличивает стоимость кампании, либо снижает ее.

Чтобы назвать точную сумму, в которой вам будет запущена кампания в Директе, необходимо изучить потребности рекламодателя, провести предварительный анализ рынка, определить охват аудитории, сформировать KPI и протестировать республику Казахстан.

Мы часто слышим от клиентов, что они попробовали это ваше «прямое». Некоторые потратили все деньги за 2 дня, и ни одного звонка. Другие считают, что Яндекс Директ — это афера. Мол, деньги списывают как хотят. Ну или считают, что это слишком дорого.

Поэтому многие потенциальные клиенты Лидмашиных рассматривают рекламу на Яндекс. Директ слишком сложный, дорогой и от него хочется отказаться. Ежемесячно они тратят на рекламу десятки тысяч рублей, что приводит к нецелевому трафику на сайт.

Зачем сливаете бюджеты в Яндекс. Прямой

Многие считают, что для настройки Яндекс. Прямого большого ума не нужно. Зарегистрируйте аккаунт, создайте кампанию, напишите рекламу, покорите мир. Настройки менять нельзя — сойдут те, которые по умолчанию: их Яндекс сам рекомендует!

Более ответственные клиенты читают сертификат перед запуском, пытаются разобраться в описании разных настроек, ничего не понимают и закрыли.

Кто-то смотрит спецкурсы — например новый курс для новичков в директиве прямо из Яндекс. В нем описаны основные настройки кампании. Их достаточно, чтобы запустить рекламу и начать тратить деньги. Их достаточно, чтобы Яндекс начал зарабатывать у вас.

Но Яндекс не заинтересован в том, чтобы тратить на рекламу недостаточно. Поэтому секреты настройки эффективных кампаний не разглашаем, рекомендуя оставить все «по умолчанию».

Но ты у меня! Я расскажу, какие настройки в кампаниях нужно применить, чтобы перестать сливать рекламные бюджеты и наконец начать покупать трастовый трафик.

Настройка 1. Корректировка ставок на моб.

Рекламодатели любят покупать трафик с мобильных устройств по цене настольных компьютеров. Особенно трагичной эта ошибка становится, если пользоваться сайтом с телефонов и планшетов неудобно. Вы по полной цене Покупайте посетителей, которые заходят на сайт … и сразу уходите от него.

Проверьте, оптимизирован ли сайт для мобильных устройств, с помощью специального инструмента от Google. Если нет, максимально уменьшите клики на эти устройства. Если оптимизировали — посмотрите конверсию и цену крышки от мобилы и исходя из этого скорректируйте ставки.

В настройках кампании в Яндекс. Напрямую в «Коррекция скорости» наведите указатель на вкладку «Мобильный», в раскрывающемся окне выберите «Уменьшить», укажите «50» в соседнем поле. Стоимость нажатия с сотового уменьшится вдвое.К сожалению, в справочнике нельзя снизить ставку на 100% (запретить показы полностью).

Настройка 2. Расширенный географический таргетинг

Пару месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном регионе, с удивлением обнаружили трафик со всей страны. Спасибо Яндексу и его расширенной геотаргетинге, которая запустилась автоматически.

Приведу пример. Допустим, Федор из Твери ищет услуги в Калуге — такси, гостиницу, баню.Результаты в Яндекс. Соответствующие запросы: «Такси Калуга», «Гостиница Калуга», «Баня Калуга». Все эти запросы есть в вашей кампании с Target at Kaluga.

Раньше Федор рекламу не видел, т.к. физически находился в Твери. После автоматического запуска расширенного геотаргетинга анонс увидели клиенты из других регионов, в том числе Федор.

Вроде здорово, но есть два нюанса:

• во-первых, не всем нужны клиенты из других регионов;
• во-вторых, цена клика выросла из-за обострения конкуренции.

В параметрах кампании уберите осла напротив пункта «Advanced Geographic Targeting».

Если вам нужны клиенты из других регионов, настройте им отдельные кампании в Директе. Рекламируйте только на ключах с геопривязкой («Баня Калуга»), чтобы не привлекать нецелевой трафик.

Параметр 3. Отображается на соответствующих дополнительных фразах

При включенном режиме Яндекс DRF показывает рекламу на клавишах с опечатками или транслитерацией. Но для увеличения охвата Яндекс добавляет синонимы и запросы, а фразы близкие по смыслу.

«Большие сиськи», «Купи отличное» и «Смазка горного велосипеда» — вот в таких добавленных ключах я покупал трафик того клиента, которому мы покупали. Продавал, кстати, мотоцикл. Насколько это «близкое по смыслу» случилось — судить вам. Клиент почему-то не понравился.

Эта настройка особенно разрушительна для интернет-магазинов. Только представьте, какие интимные участки тела продаст ваш сайт с Яндекс лентой!

Обычно DRF используется в кампаниях с небольшим количеством ключевых запросов — для увеличения охвата.Намного лучше в этом случае повторно выполнить большое количество низкочастотных запросов.

Если спрос на ваши услуги невелик (в Вордстате мало ключевых запросов и их частота невысока), протестируйте DRF с минимальными затратами. В остальных случаях эта опция при настройке кампаний в Яндекс. Директ советую отключить.

Снять галку напротив «Показывать по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании.

Чтобы рассчитать нерелевантные переходы в своих кампаниях, просмотрите запросы показателей, по которым клиенты перешли с рекламы на ваш сайт.

Настройка 4. Фразы автошира

Но теперь мы понимаем, что на самом деле это помогает тратить больше денег на нецелевой трафик. Инструмент автоматически включается во все новые рекламные кампании. Добрый, заботливый Яндекс!

Настройка 5. Расчет цен по позициям

Яндекс определяет рекомендованную цену перехода с учетом ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками останавливают рекламу (из-за временного таргетинга, ограничений дневного бюджета), рекомендуемая цена клика снижается.Если вы быстро отслеживаете подобные изменения и снижаете ставку, вы можете сэкономить бюджет Яндекс. Прямой.

Если вам важно занять первую позицию в особом обсуждении, воспользуйтесь инструментом Осторожно: отслеживать изменения ставок нужно постоянно. Не меняйте ставки вовремя — останетесь без трафика. Для автоматизации процесса используйте скрипты на основе прямого API.

В расширенных настройках кампании установите флажок «Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов» напротив поля «Расчет позиций».Раньше галки снимали — теперь будем ставить!

Резюме: Как оптимизировать бюджет Яндекса. Прямой

• регулировка тарифов для мобильных устройств;
• отключить расширенное географическое нацеливание;
• выключить показ дополнительных релевантных фраз;
• не использовать интриги фраз;
• при назначении ставок не конкурировать с отключенными объявлениями конкурентов.

Теперь вы знаете, как не тратить бюджет Яндекс. Напрямую на нецелевой трафик.Я уверен, что если вы примените эти настройки в своих рекламных кампаниях, цена Lida с Яндекс. Прям упадет.

Если это произойдет, сообщите нам об этих изменениях в комментариях к статье. это лучший способ Спасибо автору за полезных рыбок. Согласовано?