О чем Яндекс.Метрика И Google Analytics расскажут собственнику бизнеса — Маркетинг на vc.ru

В статье команда Mello подготовили ответы на популярные вопросы: зачем на сайтах ставят счетчики систем аналитики, чем отличаются Яндекс.Метрика и Google Analytics, и какой сервис лучше использовать.

3701 просмотров

Не все наши клиенты знакомы с инструментами интернет-маркетинга. И это нормально. Если мы видим, что нужны пояснения принципов работы отдельных сервисов, всегда рассказываем и объясняем, почему хотим использовать тот или иной инструмент.

Сервисы аналитики также вызывают много вопросов, например, для чего нужны, чем отличаются, обязательно ли использовать оба или хватит одного и т.д. Когда клиенты задают вопросы, это здорово, значит, проект действительно важен для них и они готовы к совместной работе. А объяснить нам несложно.

Что такое системы аналитики и зачем они бизнесу

Яндекс.Метрика и Google Analytics ─ это системы аналитики для сайтов и мобильных приложений, которые собирают данные об источниках трафика, поведении пользователей и много другой полезной информации.

Системы аналитики ─ незаменимые для бизнеса инструменты, так как понимание поведения аудитории, а также сильных и слабых сторон компании помогают двигаться в правильном направлении.

Счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики отслеживают такие показатели:

• количество посещений всего и по источникам,
• число переходов на сайт с рекламы;
• количество конверсий по целям;
• любые взаимодействия пользователя с сайтом;
• в целом конверсионность сайта и рекламы.

Цифры нужны, чтобы бизнес мог решать такие задачи:

• фиксация поведения посетителей;
• доработка сайта;
• оценка эффективности разных каналов трафика и рекламных кампаний;
• перераспределение бюджетов;
• понимание теплоты аудитории;
• отслеживание технических проблем сайта;
• анализ поисковых запросов;
• учет продаж.

Аналитика и реклама

Без счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics рекламу можно даже не запускать, так как вы не сможете оценить эффективность каналов продвижения товаров или услуг и потратите бюджет впустую.

Также данные из систем аналитики помогают создавать воронки продаж в рекламе для разной аудитории:

• Горячая ─ это люди, готовые купить продукт. Им достаточно показаться на поиске Яндекса или Google, чтобы привести к продаже.
• Теплая ─ заинтересованы в товаре (услугах), но, возможно, не знают о вашей компании. Таким людям лучше показывать рекламу в РСЯ (Рекламной сети Яндекса) и КМС (Контекстно-медийной сети Google).
• Холодная ─ не знает о продукте, но вам хотелось бы ее зацепить и заинтересовать. Подходящих людей обычно ищут как look-alike аудитории ─ похожие на теплых и горячих потенциальных клиентов.

Как это работает? Например, человек интересуется машинами. Рекламные баннеры рассказывают ему о моделях и автосалоне. Пользователь начинает искать подходящий автомобиль. Пора показывать на поиске спецпредложения с ограниченным сроком действия, чтобы подтолкнуть к покупке.

Внутри аналитических систем можно узнать, как срабатывает та или иная рекламная кампания.

Как работают Яндекс.Метрика и Google Analytics

Обе системы проходя три этапа:

1. Сбор данных. После установки на сайте счетчика Google Analytics и/или Яндекс.Метрики, он собирает информацию:

• какие страницы посетил пользователь;
• через какой браузер зашел;
• каким устройством воспользовался;
• из какой страны, города;
• откуда пришел ─ поисковая система, реклама, иной сайт, социальные сети и т.д.)

2. Фильтрация данных по определенным параметрам.

3. Формирование отчетов в кабинетах Google Analytics и Яндекс. Метрики, еще их можно подгружать через API. Причем в отчетах можно сравнивать разные периоды ─ от месяца к месяцу или от года к году, и смотреть, как изменилась эффективность рекламы, других источников трафика и сайта в целом.

Подробнее о Яндекс.Метрике

Для просмотра данных в Яндекс.Метрике откройте счетчик вашего сайта. На скрине вы видите список счетчиков, но если у вас один сайт, то и счетчик будет единственный. Кликнете на него.

Вы увидите страницу со срезом данных за определенных период.

Вы можете создать свои отчеты.

Рассмотрим отчет, которого достаточно для просмотра общей статистики. Перейдите в него, следуя указаниям отображенным на скриншоте.

На экране видны название отчета и фильтры для детализации.

1 ─ Интересующий период.

2 ─ Фильтр по сегментам: рекламный трафик, органический трафик, посетили n дней назад и т.д.

3 ─ Добавление в отчет столбцов с интересующими целевыми действиями пользователей.

4 ─ Столбцы отчета. При наведении на знак вопроса можно прочитать подробное описание показателя.

Подробнее о Google Analytics

Домашняя страница счетчика.

В интерфейсе можно перейти на кастомные отчеты.

Google Analytics, как и Яндекс Метрика позволяет создать много таблиц на любой вкус.

Для просмотра интересующей информации достаточно использовать отчет Источник/Канал.

1 ─ выбор диапазона дат для отчета

;2 ─ выбор страницы отчета;

3 ─ Настраиваемые столбцы с целевыми действиями пользователей;

4 ─ названия столбцов, при наведении на знак вопроса появляется подробное описание показателя.

В чем разница между Яндекс.Метрикой и Google Analytics

В целом механизм работы этих аналитических систем похож. Но есть и отличия:

• Google Analytics менее эффективна для очень крупных проектов, так как система собирает информацию не более чем о 500 действий одного пользователя на сайте. При достижении лимита сервис прекращает вести запись. У Яндекс.Метрики таких ограничений нет.
• Google Analytics требует больше времени для изучения. Яндекс.Метрика проще и понятнее.
• В Google Analytics есть инструмент «Электронная коммерция» ─ детальные отчеты по сегментам пользователей и товарам, а в Яндекс.Метрике ─ вебвизор, где можно увидеть, поведение посетителей сайта во время визитов.

Какой сервис лучше изучить

В идеале надо хорошо освоить и Яндекс.Метрику, и Google Analytics. Почему? Для одних кампаний проще и эффективнее использовать Метрику, а для других ─ Analytics. Но лучше устанавливать оба счетчика одновременно.

При этом важно помнить о таких особенностях в работе сервисов:

• Системы аналитики не считают одного и того же пользователя уникальным посетителем сайта. Происходит это из-за того, что всем автоматически присваивается cookies ─ индивидуальный идентификатор. Но если человек заходит с разных браузеров или устройств, системы фиксируют его как разных пользователей.
• Возможны ошибки при определении характера трафика. Особенно когда реклама запущена через сервисы Google, а анализ показателей ведется в Метрике.

Совет: используйте аналитику того сервиса, где запускаете рекламу.

• Данные Google Analytics и Яндекс.Метрики могут расходиться. Это нормально. Вам надо определиться, какой счетчик будет основным, а какой ─ вспомогательным для получения дополнительной информации.

Интерфейсы Яндекс.Метрики и Google Analytics

При изучении систем аналитики прежде всего разберитесь с их интерфейсами, так как и у Метрики, и у Analytics они достаточно запутанные, хотя разработчики и стремятся к тому, чтобы пользователям было удобнее. Но тем не менее есть особенности, в частности, формирование кастомных отчетов, в которые собираются интересующие вас показатели.

При этом расшифровка используемых обозначений удобно реализовано в обеих системах. И если встречается непонятный вам показатель, например, CR, нажмите на вопросительный знак рядом с ним и прочитайте, что он означает.

Кроме изучения Яндекс.Метрики и Google Analytics, рекомендуем разобраться со всеми показателям для оценки рекламы: CPL, CPA и т.д. И чтобы не путаться, точнее описывайте результат исполнения целей, например, «Переход по ссылке такой-то», а не «Цель 1». После этого вы сможете намного проще и быстрее просматривать отчеты, понимая их суть.

Итоги

Обязательно ставьте счетчики систем аналитики на свои сайты. В идеале оба, но когда ресурсы ограничены, тогда используйте Метрику, если запускаете рекламу в Яндексе, и Analytics для объявлений в Google. Главное, никогда не опирайтесь в работе на аналитику ощущений.

И не бойтесь задавать вопросы об использовании аналитики подрядчику, с которым работаете, или поддержке, если продвигаете сайт или настраиваете рекламу самостоятельно.

Автор, аккаунт-менеджер в Mello Иван Бельский.

сравнение, можно ли одновременно в 2022 году

Содержание

• Google Analytics vs Яндекс. Метрика в цифрах
• Общие плюсы и минусы Гугл Аналитикс и Яндекс.Метрики
• Yandex Metrika и Google Analytics: преимущества
• Yandex Metrika и Google Analytics: недостатки
• Сходства и отличия Яндекс.Метрики и Google Analytics
• Как расширить возможности Яндекс.Метрики и Google Analytics

Статья обновлена 19.08.2022

Все больше и больше компаний сегодня ведут бизнес онлайн. Им нужна грамотная стратегия, которая строится на основе полученного трафика, взаимодействия с посетителями и конверсиях в интернете. Потому что все маркетинговые расходы должны быть оправданы окупаемостью инвестиций. Точность такого анализа зависит выбранной системы веб-аналитики. Разберем два популярных решения и ответим на вопрос: Google Analytics или Яндекс.Метрика, что лучше использовать и в каких случаях?

Google Analytics vs Яндекс.Метрика в цифрах

• Первая версия Google Analytics появилась в 2006 году. Яндекс.Метрика вышла на рынок чуть позже, в 2009.
• По статистике W3Techs, 57% всех сайтов в Интернете отслеживают посетителей с помощью Google Analytics. По тем же данным, на долю Яндекс.Метрики приходится 7% сайтов, в основном, это русскоязычный сегмент Сети. Обе системы занимают 86,3% и 10% рынка соответственно.
• Лимит обрабатываемых запросов от одного аккаунта в Google Analytics — до 200 000 в сутки. У Яндекс.Метрики эта цифра скромнее — 5000 за 24 часа.
• Лимит устанавливаемых целей в Яндекс.Метрике составляет 200 штук. В последней версии Google Analytics 4 вместо целей используются события. Не более 500 на один аккаунт.
• Google Analytics 4 обрабатывает 145 параметров данных, в отчетах Яндекс.Метрики — 9 основных показателей.
• Скорость обработки данных в Яндекс.Метрике составляет 5-15 минут, именно тогда происходит их обновление. Google Analytics работает с информацией дольше — от 1 до 2-х суток. Но актуальные текущие данные можно посмотреть в любой момент, их дает «Отчет в реальном времени».

Как видно из статистики, обе системы давно существуют на рынке и занимают значимые позиции. При выборе, ставить Яндекс.Метрику или Гугл Аналитикс, в первую очередь стоит учесть масштаб данных, которые вы будете обрабатывать. Очевидно, что возможности Google Analytics в плане объемов информации — намного шире. Но это делает систему более сложной для пользователя.

Общие плюсы и минусы Гугл Аналитикс и Яндекс.Метрики

Веб-аналитика требует определенного подхода. И в ней трудно изобрести что-то уникальное. Поэтому обе рассматриваемые системы используют единый механизм работы. Он выглядит следующим образом:

1. Установка кода счетчика на сайт.

2. Сбор данных о каждом посетителе с помощью этого кода. В том числе:

• посещаемые страницы;
• устройство входа, браузер;
• геолокация пользователя;
• источник перехода на сайт — соцсети, поиск, кросс-ссылка, реклама на поиске, в сетях и так далее.

3. Сортировка собранных данных по заданным параметрам. Например:

• общее число посещений и число посещений из конкретных каналов трафика;
• количество заходов на веб-ресурс с размещенной рекламы;
• число конверсий по заданным событиям или целям;
• типы взаимодействий посетителей с сайтом — количество отказов, просмотренных страниц и так далее.

4. Формирование отчетности в личном кабинете веб-аналитики. Это визуализация результатов сортировки данных за определенный период времени. Как правило, отчеты представлены в виде таблиц, графиков и диаграмм. На них выводятся нужные показатели и их значения.

Главный экран Google Analytics 4Главный экран Яндекс.Метрики

И хотя алгоритмы обработки данных различаются, обе системы имеют схожие преимущества и недостатки в работе.

Yandex Metrika и Google Analytics: преимущества

1. Бесплатный функционал

Обе системы веб-аналитики полностью бесплатны. И хотя у них есть свои лимиты по обработке данных, для большинства бизнесов вполне достаточно предлагаемого функционала.

2. Постоянный мониторинг сайта

Веб-аналитика помогает проводить постоянный мониторинг сайта по разным показателям. Вы можете видеть, кто и почему попадает на ваш веб-ресурс. Системы отслеживают источники трафика, собирая информацию о пользователях, конверсиях, целях или событиях, происходящих на сайте.

Данные позволяют уточнить целевую аудиторию, ее поведение, источники привлечения трафика и коэффициент конверсий. Помимо этого, можно оценить работоспособность сайта в целом, выявить проблемы в показах страниц, отображении товаров и многое другое.

2. Понятная отчетность

Веб-аналитика отображает отчетность в виде набора графиков, таблиц и диаграмм. Это помогает быстро и легко оценивать нужные показатели.

К тому же, вывод отчета можно настроить в удобном для вас виде. Кому-то достаточно типовых таблиц по источникам и типам трафика. А некоторым нужен вывод индивидуальных показателей вроде электронной коммерции или коэффициента конверсии по каналу. В обеих системах есть возможность настроить индивидуальный отчет с учетом всех необходимых метрик. А специальные фильтры по удалению, замене и исключению данных помогают отсортировать только нужную информацию.

3. Общий доступ к данным

Любой, у кого есть доступ к личному кабинету, может работать с данными, собранными системой веб-аналитики. Это важно, если бизнес работает с разными подрядчиками — например, по SEO или SMM-продвижению.

4. Подключение к источникам рекламных данных

Базовые версии веб-аналитики имеют скромные возможности по подключению сторонних источников данных. Тем не менее, они позволяют как минимум собирать статистику по рекламе на аффилированной платформе. Для Яндекс.Метрики это данные по Яндекс.Директ, для Google Analytics — по Google Ads.

Yandex Metrika и Google Analytics: недостатки

1. Погрешности в собираемых данных

Сбор данных о пользователях в веб-аналитике основан на cookie-файлах. Как и любая технология, она имеет свои недостатки. Если человек пользуется блокировщиком рекламы или, например, заходит на сайт по ссылкам, содержащим UTM-метки, это искажает статистику. На полученную информацию влияют также заходы ботов, внутренний трафик и особенности учета визитов посетителей. В каждой системе они свои, и это сказывается на результате анализа. Часто бывает так, что одновременно работающие на одном сайте счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики дают разные данные по трафику и посетителям.

Нельзя сбрасывать со счетов и тот момент, что каждая из систем принадлежит крупному поисковику. Конечно, заходы через поиск Google или Яндекса занимают особое место в их статистике. Но достоверность и точность данных сомнительны по очевидным причинам.

2. Отсутствие полноценного архива данных

Веб-аналитика Яндекс.Метрики или Гугл Аналитикс предназначена, в основном, для оперативной обработки поступающих данных. Поэтому «цифровые» архивы с подробной статистикой — не их сильная сторона. Яндекс.Метрика хранит всю собранную информацию в течение 2-х лет, Google Analytics чуть дольше — 26 месяцев.

А если вам нужны более «старые» данные для глубокого анализа поведения пользователей? Или вы хотите оценить долгосрочную эффективность рекламы за период в 5-10 лет? Ответ очевиден: ни та, ни другая система вам не подойдут. Более того, стоит задуматься об экспорте собираемой информации куда-то еще сразу же после старта. Иначе все результаты с течением времени будут безвозвратно утеряны.

Сходства и отличия Яндекс.Метрики и Google Analytics

Несмотря на то, что у обеих систем много общего, есть и уникальные отличия. В основном, они касаются алгоритмов обработки поступающих данных — иерархии информации, инструментов и форм отчетности.

По особенностям каждой системы веб-аналитики у нас есть отдельные статьи. Из них можно узнать, что может дать Метрика, а что — Google Analytics, какие виды отчетов там можно настроить и как их «читать». Здесь мы укажем сходства и различия одной системы от другой.

Что сравниваем	Общее	Только Яндекс.Метрика	Только Google Analytics
Иерархия информации	Уникальный ID счетчика, вставленный на отслеживаемый сайт	Данные на уровне отслеживаемого сайта	Данные на 2 уровнях: аккаунт — управляющая учетная запись и ресурс — отслеживаемый сайт
Отчеты	КонверсииУстройства, с которых осуществлен вход, ОС и браузерыКаналы трафика — источники трафикаОсобенности аудитории, сегментация аудиторииМонетизация	Общая посещаемость сайтаАналитика контента сайтаДоступность веб-ресурса — нагрузка, загружаемость страниц	Отчет в реальном времениАнализ поведения пользователя: карта поведения, скорость загрузки сайта, поисковые запросы с сайта, сплит- тестированиеРемаркетингСоцдем характеристики пользователей, пришедших с рекламыОтчет поискового трафика из Google Search Console
Инструменты	E-commerceИнтеграция со сторонними источниками данных — CRM, рекламными платформами, коллтрекингом	Вебвизор — реальная запись действий пользователя на сайте	Мультиканальная аналитика — данные по источникам трафика в мультиканальной воронке продаж, основные пути конверсии, время конверсии, число визитов до конверсииДоступ к статистике конкурентов
Модели атрибуции данных — роль источника в цепочке конверсии	Первый и последний переходПоследний значимый переход	Последний переход из Директа	ЛинейнаяС учётом времени взаимодействияС учётом всех точек взаимодействия — равная ценность источниковПоследний переход с рекламы

Вебвизор в Яндекс. МетрикеОтчет в реальном времени в Google Analytics

Помимо этого, системы можно сравнить между собой и по другим критериям, в том числе: удобство работы, сбор информации с разных устройств, работа с русскоязычным сегментом Сети и разница в трактовке терминов.

Критерий	Яндекс.Метрика	Google Analytics
Удобство работы	Доступна даже начинающим пользователям. Отчетность и пункты меню представлены в удобном и понятном интерфейсе, данные легко найти и оценить.	Сложная иерархия данных, в которых тяжело разобраться новичкам. Даже в последней версии существует 24 уровня вложенности меню, которые обрабатывают более сотни показателей. Чтобы настроить все необходимые функции и вывод отчетов, понадобится время и знания.
Единица измерения активности пользователя на сайте	Визит	Сеанс
Сбор информации с разных устройств	Не поддерживает сбор мультиплатформенных взаимодействий. То есть пользователь, зашедший сначала со смартфона, а затем — с основного компьютера, будет считаться двумя разными посетителями. Не поддерживает аналитику приложений и сбор информации с сервера.	В последней версии GA4 реализовано мультиплатиформенное отслеживание пользователей. Система позволяет проследить весь путь посетителя, откуда бы он ни зашел. И даже связать между собой данные с мобильного приложения и основного сайта компании.
Отказы — когда посетителя не заинтересовала информация с сайта	1 просмотр страницы менее 15 секунд. Даже если посетитель успел нажать на кнопку с контактным телефоном на сайте и тут же ушел со страницы, Метрика посчитает это отказом.	Просмотр 1 страницы сайта, во время которого не было зафиксировано никаких событий. То есть, если посетитель в течение 5 секунд открыл форму с контактным телефоном, с точки зрения GA это не засчитывается как отказ.
Работа с российским сегментом трафика	Очень хорошо, практически не наблюдается несоответствий.	Есть проблемы при работе с органическим трафиком русскоязычного сегмента. Например, сюда система может отнести заходы из Дзена.

Если подвести итоги, можно выделить следующие общие рекомендации.

Яндекс.Метрика будет полезна вам, если вы:

• анализируете исключительно русскоязычный сегмент Сети, как рекламу, так и поиск;
• запускаете рекламу в Яндекс.Директ и не задействуете другие каналы;
• обрабатываете небольшие объемы данных с веб-ресурса и не нуждаетесь в сборе статистики с сервера и мобильных приложений;
• делаете упор при анализе на простые воронки продаж без отложенных целевых действий.

Google Analytics будет полезен, если вы:

• работаете с зарубежной и русскоязычной аудиторией;
• выстраиваете многоканальные конверсии, которые включают разные целевые действия, отложенные по времени;
• имеете дело с большими массивами информации с нескольких ресурсов одновременно, включая мобильные приложения;
• постоянно сегментируете целевую аудиторию на основе получаемых данных, оптимизируете и настраиваете рекламу и сами веб-ресурсы.

Как расширить возможности Яндекс.Метрики и Google Analytics

У каждой системы веб-аналитики есть свои достоинства и недостатки. И при выборе одной из них неизбежно придется с чем-то мириться. Даже если установить на сайт оба счетчика одновременно, переключение между личными кабинетами и сопоставление информации — дело непростое. Есть решение, которое позволит избежать утомительной работы и объединить все потоки данных в единую отчётность. Это сквозная аналитика от ROMI center.

Подключив к ней Яндекс.Метрику и Google Analytics с помощью коннекторов, вы получите возможность собирать полную статистику по всем установленным счетчикам. Полученные данные можно анализировать, сопоставлять, делать нужные выборки. Причем как в дашборде ROMI center, так и в привычном интерфейсе выбранной веб-аналитики. Но это не все — сквозная аналитика помогает не только свести воедино рекламные каналы, но и сопоставить все доходы и расходы. Это позволит увидеть полную картину вашей маркетинговой активности:

• какой рекламный канал приносит деньги, а какой сливает бюджет;
• откуда приходят самые платежеспособные клиенты и перспективные лиды;
• в какие рекламные кампании, в том числе, Директа или Гугл Рекламы, стоит дальше вкладывать;
• какие ключевики и креативы окупаются, а какие тратят ваши деньги и время впустую.

Пример отчета сквозной аналитики от ROMI center

Точную сумму полученных доходов система сквозной аналитики «знает» благодаря простой интеграции с установленной в компании CRM и сервисом коллтрекинга, если он используется. Веб-аналитика Яндекс и Google тоже позволяет подключить CRM через API. Но реализовано это достаточно сложно. В большинстве случаев нужны специальные знания, чтобы написать необходимый код. В сквозной аналитике ROMI center есть шаблоны для интеграции с многими популярными решениями, от 1С Битрикс до RetailCRM и AmoCRM. А подробные инструкции по настройке в каждом случае ещё больше упрощают процесс.

Помимо доходов, сквозная аналитика автоматически «подтягивает» информацию по вашим рекламным расходам. Которые поступают со всех подключенных источников данных. Их может быть много — не обязательно ограничиваться Google и Яндекс. Вы можете передавать через коннекторы данные с популярных соцсетей — от Facebook, Instagram, ВКонтакте до MyTarget.

Когда вся статистика собирается автоматически, можно определять эффективность своей маркетинговой стратегии в режиме реального времени. И понимать, как действовать в перспективе. Отчётность легко настраивается, отражая самые важные для вас метрики — от ROI и ROAS до коэффициента конверсии и LTV клиента.

Словом, ценность такого решения — не только в синергии данных от Яндекс.Метрики и Google Analytics. Комплексный подход к анализу вашей маркетинговой деятельностью позволяет проследить за каждым значимым показателем. Попробовать полный функционал сквозной аналитики от ROMI center можно абсолютно бесплатно. Для всех новых пользователей действует 14-ти дневный тестовый период.

Частые вопросы

Чем отличается Яндекс.Метрика и Google Analytics?

Это решения для веб-аналитики, у которых разный подход к иерархии и обработке данных. Google Analytics использует 2 уровня информации — аккаунт, то есть учётную запись, и ресурс — сайт или приложения. Яндекс.Метрика собирает данные на одном уровне, с веб-ресурса. При обработке также используются разные алгоритмы. Метрика оперирует понятием рекламных целей, а Google Analytics позволяет назначать события. Подробнее обо всех различиях рассказано в статье.

Чем Яндекс.Метрика и Google Analytics похожи?

Обе системы собирают статистику благодаря установленному на сайте счётчику. И используют один и тот же принцип при ее обработке — фильтрацию, сортировку и формирование отчётов по заданным критериям.

Что лучше, Google Analytics или Яндекс.Метрика?

Все зависит от задач, которые вам нужно решать. Google Analytics обрабатывает больше показателей данных и имеет уникальные инструменты — многоканальную аналитику и карты поведения пользователей. Но система сложнее в настройке и управлении. Яндекс.Метрика имеет более простой и удобный интерфейс, а также позволяет отслеживать поведение каждого пользователя на сайте благодаря вебвизору. Можно объединить достоинства обеих систем, если установить сквозную аналитику от ROMI center. Это поможет не только свести отчётность воедино, но и управлять своими рекламными доходами и расходами с точностью до рубля.

Следующая статья: « Операторы Яндекс. Директ: что это такое и как их использовать

Содержание

• Google Analytics vs Яндекс.Метрика в цифрах
• Общие плюсы и минусы Гугл Аналитикс и Яндекс.Метрики
• Yandex Metrika и Google Analytics: преимущества
• Yandex Metrika и Google Analytics: недостатки
• Сходства и отличия Яндекс.Метрики и Google Analytics
• Как расширить возможности Яндекс.Метрики и Google Analytics

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 1366

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Что такое метрика в Google Analytics (и какие из них отслеживать)

Что такое метрика в Google Analytics и какие из них следует отслеживать?

Google Analytics — это мощный инструмент для маркетологов, позволяющий отслеживать эффективность своего веб-сайта и поведение пользователей на нем.

Но с большой силой приходит и большая ответственность.

Как маркетологи, мы обязаны понимать, какие показатели отслеживать для достижения целей наших клиентов или бизнеса.

Вот почему в этом посте мы объясним:

• Что такое показатель в Google Analytics
• Как решить, какие показатели отслеживать
• И лучший способ отслеживать эти показатели

К концу этой статьи у вас должно быть четкое представление о том, что такое метрика и на какие из них следует обращать внимание. Мало того, вы узнаете, как лучше всего отслеживать данные ваших цифровых кампаний для создания содержательных маркетинговых отчетов.

Готов? Давайте начнем.

Метрики и параметры в Google Analytics

Отчеты в Google Analytics состоят из двух основных компонентов: показателей и параметров.

Важно знать разницу между ними, чтобы вы могли правильно читать свои данные и использовать их для информирования ключевых бизнес-решений.

Термин метрика относится к количественному измерению, т.е. общее количество сеансов или просмотров страниц.

Измерения — это атрибуты, которые фильтруют эти данные, например. 9Измерение 0039 Device Category определит, сколько сеансов конкретно исходит от пользователей настольных компьютеров, мобильных устройств и планшетов.

Проще говоря; если он имеет числовое значение, это метрика.

Скриншот выше взят из демо-ресурса Google Analytics: здесь вы можете видеть параметры слева (выделены синим цветом) и показатели справа (выделены красным цветом).

Теперь, когда вы знаете ключевое различие между метриками и измерениями, давайте подробнее рассмотрим, что такое метрика в Google Analytics.

Что такое метрика в Google Analytics?

Мы уже установили, что метрика в Google Analytics имеет числовое значение. Это могут быть конкретные суммы (например, общее количество показов) или проценты (например, коэффициенты конверсии).

Некоторые примеры общих показателей, которые вы найдете в Google Analytics:

• Показы
• кликов
• Рейтинг кликов (CTR)
• Показатель отказов
• Цели конверсии

Чтобы помочь вам более четко читать данные на панели инструментов, Google Analytics разделяет показатели на 4 раздела: Аудитория , Приобретение , Поведение и Конверсии .

1) Аудитория

Данные об аудитории позволяют вам увидеть кто посещает ваш сайт.

Такая информация, как Демография, Страна, Город, Устройство, и Браузер , может использоваться для оптимизации стратегий таргетинга рекламы, онлайн-контента и даже технических аспектов вашего веб-сайта.

2) Приобретение

Данные сбора показывают откуда поступает ваш трафик. Вы можете увидеть, сколько пользователей приходит из разных каналов, чтобы отслеживать эффективность ваших маркетинговых усилий.

Измерение Источник позволит вам увидеть общие результаты, например, сколько посетителей приходят из обычных, социальных кампаний и кампаний с оплатой за клик.

Измерение Medium показывает, сколько пользователей пришло с определенной платформы, такой как Facebook, Google, Instagram и т. д.

Измерение Source / Medium покажет вам оба одновременно.

3) Поведение

Данные о поведении показывают, что делают ваши посетители на вашем сайте.

Метрики, такие как Средняя продолжительность сеанса и Показатель отказов , могут помочь определить, какие целевые страницы и контент (например, сообщения в блогах) работают хорошо, а какие нет.

4) Преобразования

Дорожки данных преобразования сколько посетителей выполняют желаемые действия на вашем сайте.

Цели конверсии индивидуальны и могут варьироваться от бизнеса к бизнесу, но общие примеры включают покупки в магазине электронной коммерции, брошенные корзины, отправку форм для потенциальных клиентов и т. д.

Это показывает, какие целевые страницы и каналы привлечения приносят наибольшую ценность для вашего бизнеса. , упрощая перераспределение бюджета на наиболее эффективные кампании.

Что такое вторичное измерение в Google Analytics?

Вторичное измерение — это именно то, на что это похоже — дополнительный фильтр, который позволяет вам углубляться в ваши данные.

Например, предположим, что вы управляете интернет-магазином и хотите знать, где живет большинство ваших клиентов, потому что вы хотите показывать им рекламу в социальных сетях.

Используя параметр Country , вы видите, что большинство ваших конверсий приходятся на США; однако, добавив Город в качестве вторичного измерения, вы узнаете, что колоссальные 73% покупок приходятся на Сан-Диего, а 18% — на Энсинитас.

Затем вы можете использовать эту информацию для определения приоритетности размещения рекламы в этих городах, а не во всех США, чтобы получить более высокую отдачу от ваших инвестиций.

Теперь, когда вы знаете разницу между метрикой и параметром, давайте посмотрим, какие из них следует отслеживать.

Какие показатели следует отслеживать в Google Analytics?

Google Analytics предоставляет так много данных о пользователях вашего веб-сайта, что может быть трудно понять, на что следует обратить внимание.

Итак, какие показатели следует отслеживать?

Ну, это зависит от ваших маркетинговых целей и целей вашего бизнеса.

Каждая организация уникальна, поэтому вам необходимо сначала оценить свои потребности, прежде чем вы сможете определить, какие показатели помогут вам точно измерить успех.

Чтобы создавать содержательные отчеты, необходимо определить, какие показатели являются просто показателями , а какие являются ключевыми показателями эффективности (KPI). В результате ваши маркетинговые отчеты будут содержать только данные, измеряющие успех или неудачу кампании, что позволит вам принять меры.

В этой статье мы не будем приводить списки конкретных ключевых показателей эффективности, которые нужно отслеживать, потому что они сильно различаются в зависимости от того, какой отчет вы делаете.

Однако мы обсудим некоторые рекомендации, которые помогут вам выбрать правильные ключевые показатели эффективности для ваших собственных отчетов Google Analytics.

Если вы хотите увидеть некоторые примеры отчетов KPI, вы можете посетить наш Martech Hub (мы также связали наши самые популярные в конце этого поста, если вам нужно вдохновение).

Хотя примеры отчетов могут быть полезными для начала, знание того, как идентифицировать ключевые показатели эффективности в ваших собственных отчетах, является более ценным навыком для изучения в долгосрочной перспективе, поскольку вы сможете применять это к любой кампании, над которой вы работаете. получить нужный результат!

Теперь давайте рассмотрим некоторые рекомендации, которым следует следовать при выборе KPI.

Как правильно выбрать ключевые показатели эффективности: передовой опыт

Подсказка при выборе ключевых показателей эффективности содержится в названии: ключевых показателей эффективности. Вы пытаетесь определить только те показатели, которые коррелируют с успехом или неудачей кампании.

Самое главное помнить, что отчеты должны быть четкими и краткими. Это позволяет вашим клиентам или членам команды знать:

• Суть отчета
• На какие показатели следует обращать внимание
• Какие действия необходимо предпринять

Ваш отчет должен быть кратким, но исчерпывающим.

Если вы обнаружите, что включаете метрики, которые считаете важными, но не связаны напрямую с остальными, рассмотрите возможность создания для них отдельного отчета.

Избегайте тщеславных показателей.

Это данные, которые заставляют вас чувствовать себя хорошо, но на самом деле не измеряют производительность.

То, что целевая страница посещается тысячами, может вызвать у вас теплое, нечеткое чувство, но если ни один из этих посетителей не конвертируется, то отслеживать этот показатель бесполезно. В этом примере было бы полезнее отслеживать коэффициент конверсии страницы .

Теперь, когда вы знаете, как выбирать ключевые показатели эффективности, давайте посмотрим, как создавать отчеты Google Analytics.

Как отслеживать метрики из Google Analytics

Google Analytics — отличный инструмент для сбора маркетинговых данных, но у него есть свои ограничения, когда дело доходит до обмена этими данными с клиентами или членами команды.

После того, как вы создали собственное представление информационной панели в Google Analytics с вашими ключевыми показателями эффективности, вы можете:

• Загрузить PDF-файл и отправить его по электронной почте
• Поделитесь URL-адресом с кем-то, у кого есть доступ к ресурсу GA

Однако с этими параметрами возникают проблемы.

Для начала их нужно делать вручную. Это не только тратит драгоценное время, но вы действительно должны помнить об этом.

Это подвергает риску вашей команды или клиентов отсутствие доступа к их данным, когда им нужно принимать решения .

Требование к получателю загрузить вложение в формате PDF или войти в систему на информационных панелях также создает ненужный уровень трения между маркетологом и его данными, добавляя больше задач к уже загруженному графику, что еще больше увеличивает вероятность того, что важные результаты будут упущены.

Это может стоить компании сотни или даже тысячи долларов, если такие проблемы, как неоптимизированные рекламные кампании или неработающие кассы, останутся незамеченными.

Лучшее решение — автоматизировать отчеты Google Analytics.

Для этого нет лучшего инструмента, чем Metrics Watch.0003

• Google Analytics
• Google Adwords
• Консоль поиска Google
• Фейсбук
• Инстаграм
• Мейлчимп
• И еще…

Нет опыта программирования? Без проблем.

Быстро создавайте профессиональные маркетинговые отчеты с помощью редактора с функцией перетаскивания или выберите шаблон из нашей библиотеки — каждый из них легко настраивается для настройки отчетов для каждого получателя.

Автоматизируйте свои отчеты, чтобы отправлять их ежедневно, еженедельно или ежемесячно, чтобы получатели имели доступ к своим данным, когда они больше всего в них нуждаются.

Но лучшая часть — это то, как обмениваются данными…

В отличие от других инструментов отчетности на рынке, которые требуют входа в сторонние информационные панели или загрузки надоедливых вложений PDF для просмотра ваших данных, Metrics Watch позволяет вам просматривать свой отчет в теле самого письма!

Это устраняет ненужные трения между маркетологами и их данными.

Получите бесплатный образец отчета!

Получите бесплатный образец отчета прямо на свой почтовый ящик и узнайте, как Metrics Watch может сделать вашу отчетность более эффективной!

Получатели могут просматривать отчеты в любое время, на любом устройстве, используя метод, который они уже знают и используют каждый день — электронную почту.

Готовы попробовать сами?

Начните 14-дневную бесплатную пробную версию Metrics Watch и начните создавать более качественные отчеты уже сегодня!

100% без риска. Кредитная карта не требуется.

Начните бесплатную пробную версию

Вот и все! Мы надеемся, что теперь вы лучше понимаете, что такое метрика в Google Analytics и какие из них следует отслеживать.

Если вы все еще не уверены, какие показатели следует отслеживать в качестве ключевых показателей эффективности, ознакомьтесь с некоторыми из наших других статей:

• Аналитика ключевых показателей эффективности: все ключевые показатели эффективности, которые вы должны отслеживать с помощью Google
• Аналитический отчет по цифровому маркетингу: необходимые ключевые показатели эффективности (по каналам)
• Как создать идеальный SEO-отчет (+ пример)

Эти дополнительные ресурсы содержат еще больше полезных советов по созданию действенных отчетов о ключевых показателях эффективности, которые помогут вам быстрее достичь своих бизнес-целей.

15 самых важных показателей SEO для отслеживания эффективности

8 января 2021 г. | Время чтения: 14 мин. Йонас Сиклер SEO-менеджер

Ключевые моменты

• Показатели SEO позволяют измерять эффективность ваших усилий по SEO и вносить корректирующие изменения на основе данных.
• Если вы не будете следить за ключевыми показателями, вы, скорее всего, не заметите ни возможностей, ни угроз.
• Многие из наиболее важных метрик напрямую связаны с факторами ранжирования Google, и именно за ними вам следует внимательно следить.

Одна из причин, по которой поисковая оптимизация (SEO) настолько эффективна, заключается в том, что вы можете отслеживать и измерять все. Независимо от того, смотрите ли вы на рейтинги, трафик, вовлеченность, потенциальных клиентов, заказы, доход или авторитет, показатели SEO дают вам ключевое представление о том, как именно работает ваша стратегия органического поиска.

Кроме того, SEO-показатели являются жизненно важными точками данных для разработки более эффективных стратегий или улучшения существующих планов. Но как узнать, какие показатели измерять? В конце концов, в Google Analytics и инструментах SEO доступны тысячи точек данных.

В этом посте я покажу вам 15 лучших показателей SEO для отслеживания, а также инструменты для их мониторинга.

Почему показатели SEO важны

Как говорится, если вы не измеряете, вы не можете этим управлять.

Без подробного отслеживания вы не обнаружите возможностей для увеличения органического поискового трафика и доходов. В то же время ваш цифровой маркетинговый радар может пропустить угрозы для вашего существующего трафика и бизнеса. Более того, существует множество релевантных показателей для SEO, которые измеряют эффективность маркетинга в целом.

SEO постоянно меняется, и Google постоянно обновляет свой алгоритм. Имея это в виду, важно, чтобы вы регулярно отслеживали ключевые показатели SEO, чтобы убедиться, что ваш сайт здоров, правильно оптимизирован и приносит пользу бизнесу.

15 основных SEO-показателей для отслеживания

Не все KPI и SEO-показатели успеха одинаковы. Хотя в алгоритме Google есть около 200 факторов ранжирования, некоторые из них важнее других.

Чтобы убедиться, что вы двигаете иглу с эффективностью органического поиска, важно сосредоточиться на показателях, которые оказывают наибольшее влияние. В результате ваша SEO-операция повысит рентабельность инвестиций в маркетинг.

С этой целью давайте рассмотрим 15 наиболее важных показателей SEO, которые вы должны отслеживать на регулярной основе.

1. Новые ссылающиеся домены

Обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования Google. В большинстве случаев релевантные обратные ссылки с высококачественных доменов повысят авторитет вашего домена. Однако ссылки с доменов, которые ранее не связывались с вами, как правило, более эффективны, чем дополнительные ссылки с веб-сайтов, которые уже ссылались на вас в прошлом.

В глазах Google, если сайт уже ссылается на ваш домен, это означает, что они считают вас авторитетом, заслуживающим доверия. Вторая ссылка с того же веб-сайта будет немного менее ценной, чем ссылка с нового сопоставимого домена.

Обязательно отслеживайте общее количество обратных ссылок и ссылающихся доменов. Однако, если вы хотите, чтобы ваш органический трафик существенно вырос, количество новых ссылающихся доменов также должно увеличиться. Отслеживайте этот показатель, чтобы убедиться, что ваши усилия по созданию ссылок поддерживают вашу стратегию SEO.

2. Авторитет домена/рейтинг домена

Авторитет домена/рейтинг домена — это оценка, используемая большинством основных интегрированных инструментов SEO (Moz, Ahrefs, SEMrush и т. д.) для расчета общей силы SEO веб-сайта. Оценка рассчитывается на основе ряда факторов, включая количество обратных ссылок, качество ссылающихся доменов и многое другое.

Оценка варьируется от 0 до 100 и построена по логарифмической шкале. Таким образом, увеличить оценку с 80 до 81 гораздо сложнее, чем с 20 до 21. Ожидается, что сайты с более высокими оценками будут иметь более высокий рейтинг для поисковых запросов, чем сайты с более низкими оценками, при прочих равных условиях.

Теперь, чтобы внести ясность, авторитет домена не является официальным фактором ранжирования Google. Тем не менее, важно следить за этой метрикой, потому что она рассчитывается на основе вещей, которые являются факторами ранжирования. Если вы хотите появляться в верхней части результатов поиска, работайте над повышением авторитета вашего домена.

Авторитет страницы также стоит отслеживать для ваших самых ценных целевых страниц. Эта метрика измеряет авторитетность конкретных страниц, а не всего домена.

3. Оценка внутренней оптимизации

Внутренняя оптимизация — это процесс оптимизации содержимого страницы как для пользователей, так и для поисковых систем. Инструменты Ahrefs Site Audit помогут вам проанализировать страницу, а затем предоставить оценку, отражающую, насколько хорошо страница оптимизирована для SEO. Оценка может учитывать такие вещи, как:

• Плотность ключевых слов
• Ключевые слова в заголовках и подзаголовках
• Количество связанных ключевых слов
• Связанные ключевые слова в заголовках и подзаголовках
• Внутренние и внешние ссылки
• Мета-описание
• URL-адрес
• Канонический URL-адрес
• Заголовок страницы
• Альтернативные теги изображений

целевой рейтинг ключевых слов.

Эти показатели важны, но также важно отслеживать качество контента. Итак, как вы отслеживаете качество контента сайта?

Удобочитаемость и релевантность текста важны для пользователей, поскольку они обеспечивают беспроблемный опыт. Более того, они важны для поисковых систем, таких как Google и Bing, поскольку облегчают понимание вашего текста. Проще говоря, действенный контент с четкими выводами более ценен, чем перегруженная чепуха.

К счастью, есть способы измерить качество контента.

Yoast предоставляет вам оценку удобочитаемости для каждой страницы вашего веб-сайта, включая оценку, основанную на оценке легкости чтения Флеша. Кроме того, Yoast рекомендует использовать более короткие предложения, абзацы и разделы, а также активный залог и переходные слова. Это не потому, что это факторы ранжирования. Это потому, что они облегчают усвоение вашего текста.

Такие инструменты, как Clearscope, с другой стороны, анализируют контент на предмет релевантности на основе связанных поисковых терминов и объектов, обнаруженных в контенте конкурентов. Чем больше релевантных терминов вы включите из их списка, тем выше будет ваша оценка.

Clearscope повышает полноту вашего контент-маркетинга, а Yoast сокращает его, чтобы сделать его более удобоваримым. Вместе они могут помочь вам лучше ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP).

5. Показы

Каждый раз, когда ваша страница появляется в результатах поиска Google, это считается показом, даже если пользователь на самом деле не прокручивал вниз и не видел ваше объявление. Показы — это ранний показатель эффективности вашей SEO-кампании. По мере улучшения рейтинга количество показов будет увеличиваться. Затем, когда вы попадете в топ-3, ваш трафик начнет расти.

Вы можете легко отслеживать показы через модуль «Производительность» Google Search Console.

Чтобы было ясно, показы — это не то же самое, что клики. Многие назвали бы их метриками тщеславия, потому что они не увеличивают трафик или доход. Показы — это просто запись того, сколько раз конкретная страница вашего сайта появлялась в поисковой выдаче.

6. Рейтинг кликов (CTR)

CTR — это отношение просмотров к кликам. В случае SEO он сообщает вам, какой процент показов в поисковой выдаче Google фактически привел к переходу на вашу веб-страницу. Если 100 пользователей увидят ваше объявление в результатах поиска и один человек нажмет на него, ваш CTR составит 1%. Как и показы, вы также можете отслеживать CTR непосредственно в модуле «Производительность» Google Search Console.

Существует сильная корреляция между позицией в рейтинге и CTR. Чем выше ваш средний рейтинг, тем больше кликов вы заработаете. Хотя первая страница Google получает 90% кликов по запросу, большая часть трафика поступает с трех верхних позиций в Google.

Вот несколько быстрых советов по повышению CTR на определенных страницах:

• Соотнесите заголовок страницы с целью поиска.
• Если возможно, включите привлекательный призыв к действию в заголовок.
• Используйте скобки, тире или вертикальную черту, чтобы выделить заголовок.
• Создавайте метаописания, которые побуждают пользователей кликать и читать дальше.
• Вызовите эмоциональный отклик своим заголовком и мета-описанием.
• Объясните, с чем они уйдут после посещения вашей страницы.
• Используйте структурированные данные, чтобы улучшить отображение вашей страницы в результатах поиска.
• Используйте короткие описательные URL-адреса, содержащие основное ключевое слово.

7. Рейтинг по ключевым словам

Рейтинг по ключевым словам — очевидный, но важный показатель SEO, который необходимо отслеживать. Они помогают вам оценить ваш прогресс и дают ранний сигнал о том, что ваша SEO-стратегия работает. Кроме того, рейтинги предоставляют обзор вашей текущей доли органического рынка, а также общих возможностей.

При исследовании ключевых слов сосредоточьтесь как на фирменных, так и на нефирменных поисковых запросах. Фирменные ключевые слова важны, потому что они представляют клиентов, готовых к покупке. Эти условия также важны для вашей онлайн-репутации. И наоборот, небрендовые термины для продуктов электронной коммерции, таких как «женские кроссовки», необходимы для влияния на клиентов на этапе принятия решений на пути к покупке.

Хотя рейтинг ключевых слов постоянно колеблется, внезапное падение рейтинга может быть признаком проблем. Существует множество трекеров SERP, включая Ahrefs, Moz, SEMrush и STAT.

8. Органическая видимость (доля органического рынка)

Органическая видимость (также известная как органическая доля рынка, видимость SEO, видимость поиска и т. д.) — это показатель, который измеряет, сколько органического поискового трафика получает ваш сайт по сравнению с общим количеством доступных кликов. Он учитывает как объем поиска, так и позицию в рейтинге, что влияет на рейтинг кликов (CTR).

Многие SEO-инструменты дают вам оценку видимости для всего сайта, а также оценку для конкретного ключевого слова. Обе оценки важны для отслеживания, поскольку они дают вам быстрый снимок эффективности SEO вашего сайта.

Однако большинство существующих инструментов предоставляют только моментальный снимок без возможности просмотра трендов. Вот почему Terakeet разработала Carina, проприетарное программное обеспечение, которое дает всесторонний взгляд на ваше прошлое, настоящее и прогнозируемое присутствие на онлайн-рынке.

Важно научиться рассчитывать долю рынка на основе органического трафика, потому что это, по сути, «бесплатные» посещения от пользователей, которые ищут информацию в режиме реального времени. Хотя органическая доля рынка кажется простой метрикой, на самом деле она показывает, насколько хорошо вы ориентируетесь на своих идеальных клиентов и взаимодействуете с ними.

Terakeet использует отчеты о органической доле рынка, подобные приведенному ниже, чтобы проиллюстрировать силу высокоуровневой производительности поиска как метрики.

9. Органический трафик

Чтобы констатировать очевидное, вы должны отслеживать объем органического поискового трафика, который получает ваш сайт. Это ключевой показатель SEO, который говорит вам, обеспечивают ли ваши усилия SEO основу успешной программы SEO.

Без органического трафика не может быть конверсий или дохода на основе SEO. Если вы не получаете трафик, значит, что-то явно не работает и требует исправления.

Вы можете отслеживать органический трафик в Google Analytics. Отслеживайте свой органический трафик как для ПК, так и для мобильных устройств. И попробуйте сопоставить свои показатели органического трафика с другими показателями SEO, чтобы вы всегда могли оценить качество своего трафика.

10. Органические конверсии

Органические конверсии являются важным показателем SEO, поскольку они помогают вам узнать, получаете ли вы правильный органический трафик на свой сайт. Если у вас много трафика, но мало конверсий (регистраций, лидов, продаж и т. д.), это может быть признаком того, что на ваш сайт приходят не те люди, которым нужно. Вы привлекаете тех, кто на самом деле не заинтересован в том, что вы предлагаете.

Если это так, вам нужно посмотреть на ключевые слова, привлекающие трафик на ваш сайт, а затем определить, действительно ли они соответствуют вашей воронке привлечения клиентов.

Например, вы продаете органические кофейные зерна и у вас есть подробный пост в блоге о таких знаменитостях, как София Вергара, которые одержимы крепким черным кофе. Когда вы смотрите на аналитику этой страницы, вы видите, что она привлекает много органического поискового трафика, но не приводит к вовлечению или продажам. Это говорит вам о том, что контент, возможно, предназначен для людей, которые ищут сплетни о знаменитостях, а не для настоящих любителей кофе и потенциальных клиентов.

Чтобы повысить коэффициент конверсии, определите релевантные ключевые слова в верхней, средней и нижней частях воронки маркетолога, а затем сосредоточьтесь на создании контента вокруг этих конкретных ключевых слов.

Ознакомьтесь с нашим полным контрольным списком коэффициентов конверсии электронной торговли, чтобы узнать больше.

11. Количество проиндексированных страниц

Google показывает в результатах поиска только проиндексированные страницы. Поэтому, если ваши страницы не проиндексированы, они не получат органического поискового трафика. Используйте Google Search Console, чтобы убедиться, что все релевантные страницы вашего сайта правильно проиндексированы.

Одно важное замечание: если ваши проиндексированные страницы дублируются, устарели, нерелевантны или неполны, это может повредить вашему общему авторитету сайта. Выполните аудит контента, чтобы выявить проиндексированные страницы низкого качества, и предпримите следующие действия:

• Обновите устаревший контент
• Удалить ненужный контент и перенаправьте ссылки
• Объедините и сконденсируйте несколько слабых страниц в гораздо более сильные, ценные страницы и перенаправьте ссылки соответственно

12. Скорость страницы и основные веб-показатели

Google все больше внимания уделяет пользовательскому опыту, и быстрая загрузка страницы — один из способов его измерения. За прошедшие годы было проведено множество исследований, показывающих, что ускорение скорости страницы приводит к более высокому коэффициенту конверсии, и, наоборот, коэффициент конверсии падает, когда увеличивается время загрузки страницы.

Сделав еще один шаг вперед, Google представил Core Web Vitals в 2020 году. В мае 2021 года Core Web Vitals должен стать фактором ранжирования поиска. Это более детальное и сложное средство измерения времени загрузки страницы. Вот почему они названы здесь именно как важная метрика SEO.

Текущий набор показателей Google Core Web Vitals фокусируется на трех аспектах взаимодействия с пользователем — загрузке, интерактивности и визуальной стабильности, а именно:

• Максимальное отрисовка содержимого (LCP)
• Задержка первого ввода (FID)
• Совокупное изменение макета (CLS)

В области «Улучшения» Google Search Console показано, как страницы на вашем сайте работают на основе Core Web Vitals, и вы также можете использовать инструмент Google PageSpeed ​​Insights для доступа к метрикам.

13. Страниц за посещение

Показатель среднего количества страниц за посещение дает представление о вашей способности продвигать пользователей глубже в воронку конверсии. Если большинство людей посещают только одну страницу, а затем уходят, вы упускаете возможность конвертировать их в будущем.

Помните, увеличение трафика — это только первый шаг к увеличению дохода. Далее вам нужно убедить их принять меры. Но не каждый посетитель готов покупать. Итак, найдите другие способы взаимодействия с ними и заинтересуйте их своим контентом. Обратите особое внимание на страницы выхода, с которых уходят большинство посетителей.

Вот несколько способов увеличить показатели взаимодействия, такие как количество страниц за посещение:

• Убедитесь, что макет вашей страницы интуитивно понятен, а навигация по сайту удобна для понимания.
• Создавайте группы тем вокруг тем, чтобы у ваших посетителей всегда был следующий шаг.
• Используйте внутренние ссылки, чтобы направлять посетителей на другие полезные страницы вашего сайта.
• Добавляйте привлекательный контент, такой как видео, опросы, инструменты и т. д., который побуждает посетителей взаимодействовать с вашим сайтом. 9

  14. Ошибки сканирования Например, всегда следует избегать ошибок сканирования.

  Ошибка сканирования возникает, когда поисковая система пытается перейти на страницу вашего сайта, но не может. Есть ряд вещей, которые могут вызвать ошибки сканирования, например, удаленные страницы, страницы, помеченные как «без индекса», или страницы, заблокированные в файле robots.txt.

  Если страницу нельзя просканировать, она не может быть проиндексирована и не получит органического поискового трафика, поэтому важно быть в курсе этой ситуации. В случае, если на вашем веб-сайте возникнет всплеск ошибок сканирования, есть вероятность, что Google потеряет доверие к сайту и начнет понижать все существующие рейтинги.

  Ошибки сканирования можно определить с помощью таких инструментов, как ContentKing, Screaming Frog или Google Search Console.

  15. Показатель отказов

  Мы определяем показатель отказов как процент людей, посетивших только одну страницу вашего веб-сайта.

  Хотя этот показатель не является сигналом ранжирования, высокий показатель отказов может указывать на проблему с определенными страницами или вашим сайтом в целом. По крайней мере, это упущенная возможность взаимодействовать с вашей аудиторией.

  Так как же снизить показатель отказов? В конечном счете, вы должны предоставить посетителям сайта отличный опыт. Это можно сделать несколькими способами:

  • Убедитесь, что страница соответствует целям поиска.
  • Сделайте цель страницы сразу ясной и поместите важные детали вверху сгиба.
  • Создавайте действительно отличный контент, который побуждает пользователей больше изучать ваш сайт.
  • Сделайте текст легко читаемым и хорошо оформленным.
  • Избегайте вещей, которые мешают работе пользователя (всплывающие окна, реклама, неинтуитивная навигация и т. д.)
  • Повысьте скорость страницы.
  • Внедрение убедительных призывов к действию

  Инструменты для отслеживания SEO-показателей

  Существует несколько инструментов (некоторые уже упоминались), которые упрощают измерение основных SEO-показателей.

  Используйте Google Analytics для отслеживания таких показателей, как обычный поисковый трафик, количество страниц за посещение и показатель отказов. Используйте Google Search Console для мониторинга показов, CTR из поисковой выдачи Google, ошибок сканирования и количества проиндексированных страниц.

  Ahrefs, Moz и SEMRush помогут вам быть в курсе новых ссылающихся доменов, авторитетности домена и рейтинга ключевых слов. ContentKing, DeepCrawl и Screaming Frog позволяют выявлять технические ошибки на вашем сайте, а затем исправлять их. Google PageSpeed ​​Insights и Pingdom помогут вам измерить время загрузки страницы. Используйте Yoast и Clearscope для оптимизации на странице и удобочитаемости текста.

  Внедрение показателей SEO для повышения рентабельности инвестиций

  Давайте повторим ключевые моменты, о которых мы говорили. Чтобы повысить рентабельность инвестиций в SEO, важно установить показатели SEO в качестве эталонов, которые помогут вам определить возможности для улучшения. При использовании показателей SEO ищите способы повысить свой рейтинг, органический трафик, конверсии, доход и рентабельность инвестиций.

  Имея это в виду, 16 основных показателей SEO, которые вы должны отслеживать:

  • Новые ссылающиеся домены
  • Авторитет домена
  • Показатели оптимизации на странице
  • Читаемость текста 
  • Количество показов 60 По ключевым словам
  -10093 рейтинги
  • Доля органического рынка
  • Органический трафик
  • Конверсии
  • Количество проиндексированных страниц
  • Скорость страницы
  • Core Web Vitals
  • Страниц за посещение
  • Ошибки сканирования
  • Показатель отказов

  Согласно опросу Databox, колоссальный 81% оптимизаторов отслеживают продажи и потенциальных клиентов (конверсии) для измерения рентабельности инвестиций.

  Если у вас есть правильные инструменты, вы можете легко отслеживать все эти показатели SEO.

  SEO — это игра с нулевой суммой. Когда одна страница поднимается в рейтинге, другая падает. Так что будьте впереди своих конкурентов и внимательно следите за показателями эффективности SEO.

  Дополнительные ресурсы

  Часто задаваемые вопросы

  Что такое показатели SEO?

  Показатели SEO — это количественные данные, которые предоставляют вам измеримую информацию для формулирования новых стратегий или повторения и улучшения существующих планов.

  Какие показатели SEO лучше всего отслеживать?

  Независимо от вашей программы SEO или бизнес-модели, вы должны отслеживать следующие показатели SEO для измерения эффективности ваших инвестиций:
  1. Органический трафик
  2. Коэффициент органической конверсии
  3. Ранжирование по ключевым словам
  4.