Методы оптимизация сайта – Что такое SEO (СЕО)? Виды оптимизации сайтов. Внешняя и внутренняя оптимизация сайта

Способы внутренней и внешней оптимизации сайтов.

На сегодняшний момент можно наблюдать, что современный мир информационных технологий заставляет предпринимателей все чаще обращать свое внимание на просторы Интернета. Интернет становится достаточно эффективным инструментом маркетинговой политики. Всемирная паутина может предоставить возможности в плане поиска потенциальных клиентов для бизнеса, и одним из главных инструментом их привлечения выступает сайт фирмы.

Создание собственного сайта является только частью работы по привлечению клиентов для бизнеса. Однако, основной задачей перед предпринимателями в этом случае может выступать именно поиск потенциальных клиентов, ведь на только что созданный сайт не зайдет ни один посетитель, если на него в Интернете не будет ни одной ссылки либо его адрес не будет заранее известен потенциальным клиентам.

На основе анализа научной литературы по маркетингу, психологии, рекламе и PR, их адаптации под современные сетевые реалии в РФ и собственном опыте по продвижению сайтов можно привести нижеописанные способы продвижения сайта в сети посредством внутренней и внешней оптимизации, а также некоторых других PR-стратегий, направленных на увеличение числа клиентов.

Можно найти некоторое сходство между бизнесом в Интернете и конкуренцией в продвижении материальных товаров и услуг в сфере обслуживания. Уникальность товаров и услуг может дать преимущество в конкурентной борьбе. Поэтому перед выходом на конкурентный рынок следует определиться в направлениях продвижения, на какие именно услуги или товары оно будет ориентировано в первую очередь и какие возможности всемирной сети могут быть использованы, как наиболее эффективные.

Основным направлением продвижения сайта в сети может явл

Методы оптимизации и продвижения сайта

Методы оптимизации и продвижения сайта

Существует несколько основных методов продвижения сайта в интернете. Для молодых проектов, нуждающихся в быстром притоке посетителей, подойдет метод продвижения с помощью контекстной рекламы — это самый простой и эффективный способ попасть в топ выдачи поисковой системы, напрямую оплатив размещение. Единственная сложность, которая в определённом смысле может представлять проблему для заказчика, это условия оплаты: платить придётся за каждый клик, по которому потенциальный клиент перешел на ваш сайт. Стоимость клика может расти в арифметической прогрессии из-за аукционного принципа распределения мест в рекламном блоке.

Другой схожий вариант — контекстно-баннерная реклама. Яркий, динамичный баннер может привлечь намного больше пользователей, чем обычные объявления в выдаче, при этом стоимость такой рекламы рассчитывается исходя из количества кликов, а также количества показов. По совокупности затрат такое продвижение может обойтись дороже контекстной рекламы.

Третий метод — это собственно оптимизация сайта. Тут в борьбу с поисковыми машинами включаются сео-специалисты, улучшающие сайт в соответствии с требованиями поисковиков. Сюда относится полная seo-оптимизация контента (то есть текстов, картинок, таблиц, ссылок, элементов стиля и т.п.), при этом оптимизация текстов может потребовать переработки материалов, которые уже есть на сайте, а также создания нового наполнения. Это долгосрочный метод продвижения, затратный по временным и человеческим ресурсам, но при достижении необходимого результата - самый эффективный и экономически выгодный. Рассмотрим, что именно включает в себя оптимизация сайта.

В первую очередь процесс оптимизации делится на несколько этапов: техническую, внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

  1. 1. Техническая оптимизация подразумевает:
  • Проверку корректности robots.txt: этот файл отвечает за индексирование сайта, закрытие дублей страниц и указание host’а сайта.
  • Проверку корректности .htaccess: файл отвечает за перенаправление пользователя с несуществующих страниц на необходимые.
  • Корректировка кода: подразумевается очистка от лишних тегов и стилей, увеличивающих длину кода.
  • Проверка настройки 404 ошибки: для несуществующих на сайте страниц сервер должен отдавать ПС ошибку, обнаружив которую, поисковик уберет страницу из индекса.
  • 2. Внутренняя оптимизация включает в себя оптимизацию целевых страниц и следующий список работ по ним:
    • Работу с мета-тегами сайта: title, keywords, description.
    • Оптимизацию контента на целевых страницах: сюда относится корректировка текстов, количество вхождений ключевых слов в них, объем и наличие заголовков h2–h6.
    • Организацию внутренней перелинковки страниц.

    Остановимся подробнее на оптимизации контента. Ниже вы найдете несколько правил подготовки текста для продвигаемой страницы:

    • Главное требование к текстам — они должны быть логичными и структурированными. Развёрнутые предложения со многими придаточными следует переформулировать в компактные весомые фразы. Один абзац должен раскрывать одну мысль, при этом очередной абзац должен логически вытекать из предыдущего.
    • Избегайте затянутых текстов. Интернет принято использовать для быстрого поиска ясных ответов на конкретные вопросы. Старайтесь работать в этом ключе. Подогревайте интерес, стройте тексты так, чтобы их хотелось читать дальше. Провоцируйте читателя, используйте лексику, свойственную вашей аудитории, избегайте «воды». Относительно объёма чётких критериев нет, однако исходя из практики корпоративных сайтов на одной странице принято размещать около 3000 знаков. Больший объём информации воспринимается с трудом.
    • Первая фраза — самая важная. Она либо оставит читателя на странице, либо не вызовет интереса и позволит ему уйти. Вежливость в слащаво–стандартной форме вроде «Мы рады Вас приветствовать на сайте компании «Рога и Копыта»» в лучшем случае заставит посетителя искать глазами по тексту, куда он, собственно, попал. А если вы с самого начала сообщите, что «компания «Рога и копыта» 10 лет производит столешницы из камня», то сразу подтвердите, что посетитель нашел то, что искал.
    • Пишите грамотно и понятно, избегайте штампов и банальностей, но и не старайтесь облечь мысль в вычурную форму. Следите за количеством ключевых фраз. Текст, на котором постоянно спотыкаешься, снижает доверие к сайту.
    • Не переусердствуйте со специальными инструментами при разметке станицы. Выделенная часть контента должна иметь особую значимость. Указывайте название в теге title, для заголовка используйте тег h2, для подзаголовков и первого абзаца — тег h3, для выделенных слов в самом тексте — теги strong и em.
    • Ключевые слова должны употребляться и в точной форме, и в словоформах. Их следует равномерно распределить по всему тексту, также они должны фигурировать как выделенные. Кроме того, ключи должны содержаться в названии и в заголовке страницы. Следите за плотностью ключевых фраз (не более 5–7% от всего объёма текста).
    • При расчёте текстовой релевантности большое значение имеет количество точных форм, а также отдельных слов из ключевых фраз. За переоптимизированный контент на сайт могут быть наложены санкции, поэтому необходимо следить, чтобы тексты были естественными, чтобы ключевые фразы и отдельные слова присутствовали в разных формах.

    Подробнее о методах внешней оптимизации сайта читайте в нашей следующей статье «Внешняя оптимизация сайта».

    Поделиться

    Внешняя оптимизация сайта: основные методы

    Внешняя оптимизация сайта

    Под внешней оптимизацией сайта подразумеваются работы по увеличению видимости и авторитетности интернет-ресурса. В основном это расширение ссылочной массы ресурса – размещение обратных ссылок.

    Внешняя SEO-оптимизация

    Чем больше сторонних сайтов-доноров ссылается на акцептор, тем больший вес в глазах поисковых систем имеет последний. Но одним лишь количеством сыт не будешь. Большое значение имеет и качество размещенных линков. Чем больший рейтинг имеет донор, тем больший вес имеет ссылка, размещенная на его страницах. Ресурсы с плохой репутацией могут навредить и репутации акцептора. Поэтому при проведении внешней оптимизации сайта необходимо проводить тщательный отбор донорских площадок, отфильтровывая опасные для продвижения. Внешняя поисковая оптимизация – это совокупность двух факторов: качества и количества.

    Виды обратных ссылок

    Обратные ссылки

    Анкорные. Это гиперссылки (или текстовые ссылки). Они размещаются непосредственно в статьях и являются частью текста. Анкоры, как правило, выделены другим цветом или подчеркнуты, чтобы привлекать внимание читателя. В текст такого линка можно вписать ключи (в любой морфологии), что повысит релевантность акцептора (ключевые слова не той страницы, на которой размещена ссылка, а именно той, на которую она ведет).

    Безанкорные. Такие ссылки не скрыты под текстом, а имеют открытый вид URL страницы назначения. Например, это может быть ссылка на источник или официальный сайт компании, сервис, о котором рассказывается в статье и т. д. Если есть выбор, ставить анкор или нет, лучше выбрать первый вариант, так как по статистике обычные безанкорные URL-линки имеют меньшую кликабельность.

    Тематические. Под тематическими подразумеваются все бэклинки, которые размещаются на близких по тематике интернет-ресурсах. Например, если на сайте про кошек разместить ссылку на страницу, где продается кошачий корм, то она будет тематической. Это положительно скажется на ранжировании. А вот если там же разместить линк, например, на автомобильный форум, то это может привести к снижению позиций. Поисковые роботы умеют определять тематику сайтов, поэтому, проводя внешнюю оптимизацию сайта, всегда ориентируйтесь на доноров с такой же или смежной темой.

    Вечные. Это такие ссылки, которые не удаляются спустя месяц, полгода, год, а остаются на веб-странице постоянно. Они вызывают гораздо больше доверия у поисковых систем и, следовательно, имеют больший вес. Как правило, бэклинки, размещенные естественным образом, являются вечными, а покупные удаляются спустя некоторое время.

    Временные. Это ссылки, которые арендуются или покупаются у владельцев донорских площадок. Естественно, такие линки становятся временными лишь тогда, когда их удаляют. До тех пор поисковым роботам сложно определить, является ли ссылка вечной или она здесь надолго не задержится. Здесь уже в игру вступает рейтинг донора. Если такой ресурс ранее замечался в купле-продаже внешних ссылок, «Яндекс» и Google это фиксируют, и все акцепторы рискуют попасть под фильтры данных поисковых систем.

    Методы внешней оптимизации

    Методы внешней оптимизации

    Социальные сети. Одним из самых эффективных способов является размещение бэклинков в социальных сетях. Естественно, здесь имеется в виду не спам во всевозможные паблики, комментарии и пр., а грамотное и естественное размещение. Например, публикация о товаре или услуге может ссылаться на первоисточник – сайт-акцептор. Или же в комментариях под чужим тематическим постом можно посоветовать перейти на ту или иную веб-страницу. Поисковые системы доверяют соцсетям. Следовательно, линки, размещенные здесь, будут иметь большой вес. Все, что необходимо сделать, – это зарегистрироваться в как можно большем числе социальных сетей и медиа, связать их с сайтом и регулярно выполнять публикации постов с прямыми ссылками.

    Тематические ресурсы. Еще один эффективный метод внешней оптимизации сайта – размещение линков на тематических площадках. В отличие от соцсетей, где посты быстро теряют свою актуальность и перестают просматриваться людьми, данные сайты будут на протяжении долгого времени привлекать посетителей. Если грамотно подходить к выбору доноров, то данный способ может быть не менее эффективным, а иногда и более, чем продвижение в социальных сетях.

    Биржи ссылок. Пожалуй, самый спорный способ внешнего продвижения сайта. Одни специалисты рекомендуют использовать его, ссылаясь на высокую эффективность. Другие, наоборот, призывают к прекращению использования бирж, так как они могут привести к попаданию под фильтры «Яндекса» и Google. Однако, если внимательно отбирать доноров и закупать ссылки постепенно, это по-прежнему дает эффект в виде повышения позиций в выдаче поисковых систем.

    Каталоги. Сегодня в Сети есть достаточно большое количество различных каталогов, позволяющих размещать там свои ресурсы. Конечно, чтобы продвинуться в топ в некоторых из них, придется приложить достаточно усилий, но зато это будут весомые вечные ссылки. Кроме того, каталоги также являются неплохим источником сетевого трафика.

    Форумы. Форумы – это также отличный способ бесплатно разместить вечные бэклинки. Их большое количество позволяет каждому веб-мастеру найти вопрос, касающийся именно его тематики. Главное правило по использованию форумов: ссылки должны быть вписаны естественно, чтобы ответ не выглядел как явный спам.

    Внешняя оптимизация сайта – важный этап продвижения. Веб-мастер должен уделить достаточно времени и внимания каждой обратной ссылке, каждой донорской площадке, так как всего одна ошибка может негативно сказаться на рейтинге интернет-ресурса или, того хуже, привести к попаданию под фильтры поисковых систем.

    Методы SEO-оптимизации: честные и не слишком

    Поисковая оптимизация сайта – это работы по улучшению видимости ресурса поисковыми системами. Правильно оптимизированный сайт будет занимать высокие позиции в результатах выдачи, а значит, на него перейдут с более высокой вероятностью.

    Первые методы по раскрутке веб-страниц возникли давным-давно, еще в годы появления «Рамблера», «Яндекса» и Google. Тогда все работало по совсем иным правилам. Популярны были т. н. «черные» способы, которые создавали мешающий пользователям спам и «обманывали» поисковых роботов. Но поисковики эволюционировали и сегодня старые принципы не просто не действуют – за них можно получить серьезные санкции (вплоть до полного исчезновения сайта из результатов выдачи).

    Теперь для достижения результата нужно выполнять целый комплекс услуг. Современная поисковая оптимизация сайтов SEO включает разные этапы по привлечению трафика.

    Что нужно сделать для продвижения сайта

    • Составление семантического ядра.

    Первый этап – подбор запросов, по которым будет раскручиваться ресурс. В ядро могут быть включены слова и фразы как по разным представленным на ресурсе направлениям, так и по каким-то конкретным. Пользователи ежедневно вводят миллионы запросов. Из них нужно выбрать те, что помогут потенциальным клиентам посетить нужную страницу.

    При анализе семантического ядра специалисты учитывают ряд моментов:

    • что есть на сайте;
    • каковы особенности бизнеса;
    • сколько времени существует ресурс;
    • какие средства владелец планирует вложить в продвижение;
    • сколько стоят определенные запросы.

    В результате получается набор ключевых фраз, которые будут использоваться в дальнейшей работе.

    • Выбор страниц для продвижения.

    Собранные на предыдущем этапе запросы объединяются в логические группы и для каждой выбирается подходящая страница. Если соответствующего раздела на ресурсе нет, создается новый (все это согласуется с владельцем площадки). Все, предварительные работы закончены – начинается настоящая оптимизация.

    • Оптимизация страниц.

    Чтобы ресурс был виден поисковыми системами, нужно внести изменения в контент на его страницах. Для этого специалисты анализируют сайты конкурентов и используют собственные наработки предыдущих этапов. Для каждого раздела готовится план, который включает содержимое мета-тегов, задание по написанию интересных и уникальных текстов, а также дополнительные моменты.

    В результате получается страница, которая максимально соответствует своей сути, является полезной и интересной для посетителей. Даже если оптимизация раздела не проводилась, аналитики подготовят набор рекомендаций по ее улучшению. Благодаря этому по мере роста популярности продвигаемых страниц будут увеличиваться результаты и по не продвигаемым.

    • Аудит состояния сайта.

    Практически на любом ресурсе можно найти ошибки, которые мешают нормальному продвижению. Их надо найти и устранить. Для этого используются как ручные методы, так и сервисы для автоматического аудита.

    На основании полученной информации составляется отчет по внесению изменений в систему. Благодаря им удается устранить все проблемы и избежать их появления в будущем.

    • Проработка юзабилити.

    Под термином «юзабилити» понимаются пользовательские качества ресурса. Сайт должен быть удобен посетителю, иначе тот просто не захочет им пользоваться. Если посетитель сразу же уходит с вашей площадки, поисковые роботы воспримут это как негативный фактор.

    Во время проверки эксперты изучат, как сайт выглядит в разных браузерах, насколько комфортно воспринимается информация, удобно ли искать нужные разделы и переходить из одного в другой. Будут протестированы формы обратной связи, проверена работоспособность корзины.

    • Доработки и корректировки.

    Принципы действия поисковых систем постоянно меняются, да и конкуренты не дремлют. Если после достижения успеха прекратить работы над сайтом, позиции вашего ресурса могут сильно понизиться из-за внешних факторов. Чтобы этого не произошло, нужно отслеживать изменение алгоритмов поисковиков, проверять действия конкурентов и другие моменты.

    «Черная» оптимизация

    Некоторые SEO-специалисты применяют методы «псевдооптимизации», которые позволяют «обмануть» поисковые системы. Также существуют «серые» способы, эксплуатирующие ошибки в работе поисковиков. К ним лучше не прибегать – даже если удастся добиться результата, последствия будут самыми неприятными. Вот самые распространенные «серые» и «черные» методы:

    • Использование купленных на внешних ресурсах SEO-ссылок. Суть в следующем: владелец сайта обращается к хозяевам других ресурсов и просит их за деньги разместить ссылки на свою площадку. Ссылки на сайт с качественных площадок увеличивают результативность продвижения, но только в том случае, если ссылочная масса естественна! Попытки искусственно нарастить этот показатель не приведут ни к чему хорошему.

    • Переоптимизация текста. В контент вносится огромное количество ключевых слов, чтобы страница занимала по ним как можно более высокие позиции. В результате ухудшается читаемость. Даже если пользователь посетит такой ресурс, он быстро с него уйдет.

    • Использование промежуточных страниц (дорвеев). Дорвей появляется в результатах выдачи по низкочастотным запросам и перенаправляет пользователя на основной сайт.

    Применение этих методов приводит к штрафным санкциям со стороны поисковых систем – например, ресурс полностью перестает быть видимым в результатах выдачи.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *