как правильно сделать и использовать

При использовании рекламы в интернете очень важно знать, какой источник рекламы эффективен, а какой только расходует бюджет впустую. Поэтому для отслеживания эффективности и применяются utm метки в Яндекс Директ.

СОДЕРЖАНИЕ

1. Что такое utm метки
   1. Метки могут быть 2-ух вариантов: статические и динамические.
2. Как быстро сделать utm метки для Яндекс Директ
3. Где смотреть статистику по utm меткам
4. Мои услуги

Что такое utm метки

Utm метки — это условные “трекеры”, которые мы прикрепляем к ссылкам рекламных объявлений. Они передают в системы аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics и др.) данные об источнике перехода, рекламной кампании, объявлении, ключевом слове или аудитории.

Стандартная UTM-метка для Яндекс Директ выглядит следющим образом.

http://настройкадиректа.рф/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

• utm_source — эта часть метки передает данные об источнике трафика. В моем примере это Яндекс.
• utm_medium — тип трафика, в нашем случае это “cpc”, что значит оплата за клики.
• utm_campaign — название рекламной кампании
• utm_content — название объявления
• utm_term — ключевое слово

Динамическая метка, это когда система сама берёт из рекламного кабинета номер рекламной кампании, номер объявления или ключевое слово и подставляет эти данные в метку. Для динамической метки должно быть значение, написанное ниже в примерах, в фигурных скобках.

Динамические метки

utm_campaign={campaign_id}
utm_content={ad_id}
utm_term={keyword}

В статическую метку вы сами вписываете латиницей необходимую вам информацию. Например я, когда делаю несколько вариантов объявлений для теста с разными картинками и заголовками, в метке utm_content указываю номер заголовка и картинки. Мне так удобно, а вы можете писать всё что угодно, главное чтобы вам был понятно.

Статическая метка

utm_campaign=Remont_Kvartir_Poisk_Moskva
utm_content=Kartinka_1_Zagolovok_1

Как быстро сделать utm метки для Яндекс Директ

Метки можно сделать и самим вручную, но гораздо удобнее и быстрее это сделать через любой бесплатный сервис генерации utm меток.

Лично я использую сервис создания меток Тильды. Можете пользоваться им.

Вводите домен вашего сайта, выбираете источник трафика и получаете готовую utm метку с динамическими значениями, которые в будущем будут подставляться автоматически. Если хотите. можете сами написать значение, удобное вам, в примере на скриншоте я так и сделал.

Потом просто копируете ссылку с меткой из строки “результат” и подставляете в ваши рекламные объявления. Готово.

Подробнее о написании качественных объявлений для контекстной рекламы можете почитать в этой статье.

Статистику по utm меткам можно просматривать в Яндекс Метрике. Заходите в Метрику, кликаете Отчёты. Далее выбираете Стандартные отчёты, Источники и Метки UTM.

Используя этот отчёт по utm меткам можно определить самые эффективные и неэффективные рекламные кампании/объявления/ключевые слова и аудитории. Узнав данные об эффективности вы перераспределять бюджет между рекламными кампаниями, отдавая предпочтение более эффективным. Также можно находить плохо работающие ключевые слова и в дальнейшем отключать их много другое.

Мои услуги

Настройка Яндекс Директ

Настройка Google Ads

Аудит рекламы

UTM-метки в Яндекс Директе

UTM метки — это специальные параметры, которые добавляются к ссылке при запуске рекламной кампании. Они позволяют отслеживать источник трафика  и некоторые другие показатели.

Все UTM метки делятся на статические и динамические. Первые прописываются вручную и передаются в систему аналитики в том же виде, в каком заданы. Динамические представляют собой, грубо говоря, формулу, в которой подменяется показатель в зависимости от ситуации. Здесь стоит отметить, что далеко не все рекламные системы поддерживают динамические метки.

Например, utm метки в Яндекс Директе можно использовать обоих видов, а для социальных сетей, как правило, используют 1-2 статических метки. Среди них “utm_source” — метка для обозначения источника трафика, “utm_medium” — для обозначения типа трафика (скажем, оплата за клик или за показы).

В контекстной рекламе можно передавать больше параметров. Для этого как раз используются динамические utm метки в Яндексе и Гугле. К наиболее распространенным можно отнести “{campaign_id}” — метка, которая может показывать номер рекламной кампании. Она больше актуальна именно для Яндекса, т.к. в Гугле смотреть номера кампаний не очень удобно. 

Вторая популярная utm метка Директа (Гугла) — это {keyword}. Она автоматически собирает ключевые слова и отправляет данные в Яндекс Метрику или Гугл Аналитикс. Данная метка удобна для обеих систем. Полный список utm меток Метрики и Аналитики можно посмотреть непосредственно в справочниках этих систем в Яндекс в Google.

Чтобы создать utm метки для той или иной системы, нужно определиться, какие конкретно данные вы хотите из них получить. Я обычно использую стандартный набор меток для своих целей и моя ссылка имеет хвост вида: 

?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Если требуются дополнительные параметры, я их добавляю вручную. Для новичков я бы посоветовал использовать любой компоновщик utm меток. По этому запросу их находится множество в поисковике.

Почему я решил впервые сделать utm метки в своих РК и почему использую по сей день? Был в моей жизни такой случай. Приходили заявки с рекламы, но их число в Метрике не совпадало с реальным числом, а именно было меньше. И тогда я, наслушавшись про метки, решил их попробовать. И о чудо! По меткам количество заявок в Метрике было выше, и сама статистика стала более верной для анализа. Мне удалось срезать “гнилой” трафик, не удивляясь потом, куда делись заявки.

Было это несколько лет назад. С тех пор многое изменилось, в том числе и качество сбора аналитических данных. Давно не сталкивался с таким серьезным расхождением в цифрах, как тогда, но считаю, что использовать метки стоит и сейчас.

Друзья, если вам что-то было не понятно, напишите, пожалуйста, вопросы в комментариях. Я обязательно на все эти вопросы отвечу. Также не забывайте, что я есть ВКонтакте?

Как работать с клиентами в долгую, все лайфхаки в нашем Телеграмм-канале https://t.me/directologa.

полное руководство • Yoast

hreflang — это техническое решение для сайтов с похожим контентом на нескольких языках. Владелец многоязычного сайта хочет, чтобы поисковые системы отправляли людей к контенту на их языке. Скажем, пользователь из Нидерландов, а ранжируемая страница — на английском языке, но есть и версия на голландском языке. Вы бы хотели, чтобы Google показывал голландскую страницу в результатах поиска для этого голландского пользователя. Именно такую ​​проблему и пытается решить hreflang.

Содержание

• Для чего нужны теги hreflang?
• В чем преимущество hreflang для SEO?
• Что такое hreflang?
• Что делает hreflang?
• Стоит ли использовать атрибут hreflang?
• Варианты архитектурной реализации
• Техническая реализация — основы
  • 1. Действительные атрибуты hreflang
  • 2. Обратные ссылки
  • 3. hreflang ссылка на себя
• Варианты технической реализации
  • 1. HTML-элементы ссылки hreflang в <голова>
  • 2. HTTP-заголовки hreflang
  • 3. Реализация hreflang в XML-карте сайта
• Другие технические аспекты реализации hreflang
  • hreflang x-default
  • hreflang и rel=canonical
• Полезные инструменты при реализации hreflang
  • Генератор тегов hreflang
  • Генератор XML-карты сайта hreflang
• Проверка работоспособности hreflang: процесс
• Заключение

Нужна помощь во внедрении hreflang в рамках вашего международного SEO-проекта? Наш многоязычный тренинг по SEO (часть нашей подписки на обучение Yoast SEO Academy) разработан, чтобы помочь вам понять процесс и применить его на практике. У вас будет потрясающая международная SEO-стратегия в кратчайшие сроки.

Для чего нужны теги hreflang?

Теги hreflang — это метод разметки страниц, схожих по смыслу, но предназначенных для разных языков и/или регионов. Существует три распространенных способа реализации hreflang:

• Контент с региональными вариациями, например en-us и en-gb .
• Контент на разных языках, например en , de и из .
• Сочетание различных языков и региональных вариантов.

Теги hreflang обычно используются для таргетинга на разные рынки, использующие один и тот же язык, например, чтобы различать США и Великобританию или Германию и Австрию.

В чем преимущество hreflang для SEO?

Так почему мы вообще говорим о hreflang? В чем преимущество SEO? С точки зрения SEO, есть две основные причины, по которым вам следует его реализовать.

Прежде всего, если у вас есть версия страницы, оптимизированная для языка и местоположения пользователей, вы хотите, чтобы они попадали на эту страницу. Потому что наличие правильного языка и информации, зависящей от местоположения, улучшает их взаимодействие с пользователем и, таким образом, приводит к тому, что меньше людей возвращаются к результатам поиска. И меньшее количество людей, возвращающихся к результатам поиска, приводит к более высокому рейтингу.

Вторая причина заключается в том, что атрибут hreflang предотвращает проблему дублирования контента. Если у вас есть один и тот же контент на английском языке на разных URL-адресах, предназначенных для Великобритании, США и Австралии, разница на этих страницах может быть такой же незначительной, как изменение цен и валюты. Но без hreflang Google может не понять, что вы пытаетесь сделать, и воспримет это как дублированный контент. С помощью hreflang вы даете понять поисковой системе, что это (почти) один и тот же контент, просто оптимизированный для разных людей.

Что такое

hreflang — это код, который вы можете показать поисковым системам тремя разными способами — и об этом ниже. Используя этот код, вы указываете все различные URL-адреса на своих сайтах с одинаковым содержанием. Эти URL-адреса могут иметь один и тот же контент на иностранном языке или на том же языке, но с таргетингом на другой регион.

Что делает hreflang?

Кто поддерживает hreflang?

hreflang поддерживается Google и Яндекс. Bing не имеет эквивалента, но поддерживает языковые метатеги. Для Bing тег content-language является гораздо более сильным сигналом, чем hreflang.

В полной реализации hreflang каждый URL-адрес указывает, какие другие варианты доступны. Когда пользователь выполняет поиск, Google выполняет следующий процесс:

1. определяет, что он хочет ранжировать URL-адрес;
2. проверяет, есть ли в этом URL аннотации hreflang;
3. предоставляет искателю результаты с наиболее подходящим URL-адресом для этого пользователя.

Текущее местоположение пользователя и языковые настройки определяют наиболее подходящий URL-адрес (и, что усложняет ситуацию, пользователь может иметь несколько языков в настройках своего браузера, и порядок, в котором эти языки отображаются, определяет наиболее подходящий язык).

Стоит ли использовать атрибут hreflang?

Совет: сначала домашняя страница!

Если вы не уверены, хотите ли вы внедрить атрибут hreflang на весь сайт, начните с главной страницы! Люди, которые ищут ваш бренд, попадут на нужную страницу.

Теперь, когда мы узнали, что такое hreflang и как он работает, мы можем решить, следует ли вам его использовать. Используйте hreflang, когда:

• у вас есть один и тот же контент на нескольких языках;
• у вас есть контент, предназначенный для разных географических регионов, но на одном языке.

Неважно, находится ли ваш контент в одном домене или в нескольких доменах. Вы можете связать варианты внутри одного и того же домена, но также можете связать между собой домены.

Варианты архитектурной реализации

При реализации hreflang важно одно: не будьте слишком конкретны! Допустим, у вас есть три типа страниц:

• Обычный контент на немецком языке
• Контент на немецком языке, специально предназначенный для Австрии
• Контент на немецком языке, специально предназначенный для Швейцарии

Вы можете реализовать их, используя три атрибута hreflang, например:

• de-de Германия
• de-at , таргетинг на говорящих на немецком языке в Австрии
• de-ch , таргетинг на говорящих на немецком языке в Швейцарии

Однако какой из этих трех результатов должен показать Google тому, кто ищет на немецком языке в Бельгии, например ? В этом случае первая страница, вероятно, будет лучшей. Чтобы гарантировать, что каждый пользователь, выполняющий поиск на немецком языке, который не соответствует ни одному из de-at или de-ch получает лучшее значение по умолчанию, мы должны изменить этот атрибут hreflang просто на de . Во многих случаях разумно указать просто языка.

Приятно знать, что самая конкретная побеждает , когда вы создаете такие наборы ссылок. Порядок, в котором поисковая система видит ссылки, не имеет значения; он всегда будет пытаться найти соответствие от наиболее конкретного к наименее конкретному.

Техническая реализация – основы

Существует три основных правила, независимо от того, какой тип реализации вы выберете. Подробнее об этом ниже.

1. Действительные атрибуты hreflang

Атрибут hreflang должен содержать значение, состоящее из языка, который можно комбинировать с регионом. Другими словами, атрибут языка должен быть в формате ISO 639-1 (двухбуквенный код).

Неверные коды регионов

Google может исправить некоторые распространенные ошибки с кодами регионов, хотя не стоит рисковать. Например, он может работать как с en-uk, так и с «правильным» en-gb. Тем не менее, en-eu делает не работает , так как ЕС не определяет страну.

Регион является необязательным и должен быть в формате ISO 3166-1 Alpha 2; точнее, это должен быть официально назначенный элемент. Используйте этот список из Википедии, чтобы убедиться, что вы используете правильные коды региона и языка. Потому что именно здесь часто что-то идет не так: использование неправильного кода региона является широко распространенной проблемой.

2. Обратные ссылки

Второе основное правило касается обратных ссылок. Независимо от вашего типа реализации, каждый URL-адрес должен иметь обратные ссылки на все остальные URL-адреса, и эти ссылки должны указывать на канонические версии; подробнее об этом ниже. Чем больше у вас языков, тем больше у вас может возникнуть соблазн ограничить эти обратные ссылки, но не делайте этого. Если у вас 80 языков, у вас будут ссылки hreflang для 80 URL-адресов, и от этого никуда не деться.

3. Ссылка hreflang на себя

Третье и последнее основное правило касается ссылок на себя. Это может показаться странным, так же как эти обратные ссылки могут показаться странными, но они необходимы, и ваша реализация не будет работать без них.

Варианты технической реализации

Существует три способа реализации hreflang:

• с использованием элементов ссылки в
• с использованием заголовков HTTP
• или с использованием XML-карты сайта.

Каждый из них имеет свое применение, поэтому мы объясним их и обсудим, что вам следует выбрать.

1. Элементы ссылки HTML hreflang в вашем

Первый метод реализации hreflang, который мы обсудим, — это элементы ссылки HTML hreflang. И вы делаете это, добавляя такой код в раздел каждой страницы:

  example.com/" hreflang="en" />
<ссылка rel="alternate" href="https://www.example.com/ru-ru/" hreflang="ru-ru" />
 

Так как каждый вариант должен быть связан со всеми остальными вариантами, эти реализации могут стать довольно сложными и замедлить работу вашего сайта. Если у вас есть двадцать языков, выбор элементов ссылок HTML будет означать добавление двадцати элементов ссылок, как показано выше, на каждую страницу. Это 1,5 КБ на каждую загрузку страницы, которые ни один пользователь никогда не будет использовать, но их все равно придется загружать. Кроме того, вашей CMS придется сделать несколько вызовов базы данных, чтобы сгенерировать все эти ссылки. Эта разметка предназначена исключительно для поисковых систем. Вот почему я бы не рекомендовал это для больших сайтов, так как это добавляет слишком много ненужных накладных расходов.

Второй способ реализации hreflang — через заголовки HTTP. Заголовки HTTP предназначены для всех ваших PDF-файлов и другого контента, отличного от HTML, который вы, возможно, захотите оптимизировать. Элементы ссылок хорошо работают для HTML-документов, но не для других типов контента, поскольку вы не можете их включать. Именно здесь появляются заголовки HTTP, и они должны выглядеть так:

 Ссылка: ; отн = "альтернативный"; hreflang="эс",
      ; отн = "альтернативный"; hreflang="ru",
      ; отн = "альтернативный"; hreflang="de" 

Наличие большого количества заголовков HTTP похоже на проблему с элементами ссылки в вашем : это добавляет много накладных расходов к каждому запросу.

3. Реализация hreflang в XML-карте сайта

Третий вариант реализации hreflang — использование XML-разметки в карте сайта. Он использует атрибут xhtml:link в картах сайта XML, чтобы добавить аннотацию к каждому URL-адресу. Это работает почти так же, как и на странице с 9.0077 элементов. Если вы думали, что элементы ссылок слишком длинные, реализация XML-карты сайта хуже. Чтобы проиллюстрировать, это разметка, необходимая только для одного URL-адреса с двумя другими языками:

 
  https://www.example.com/uk/
  
  
  
 

 
  https://www.example.com/
   example.com/" />
   
  

<ссылка>
  https://www.example.com/ru/
  
  
  
 

 

<ссылка rel="alternate" href="https://www.example.com/ru-ru/" hreflang="ru-ru" />
 example.com/en-au/" hreflang="en-au" />
 

 

<ссылка rel="alternate" href="https://www.example.com/ru-ru/" hreflang="ru-ru" />