UTM-метки в Яндекс Директ и Google AdWords
Никита Кравченко
UTM метки в Яндекс Директ — это специальные параметры, которые передают данные о кликах в системы аналитики, например в Яндекс Метрику и Google Analytics. UTM метка добавляется к URL адресу страницы сайта. Это позволяет очень точно отслеживать переходы по рекламным кликам в различных системах.
Использование UTM меток крайне важно для оценки трафика, когда вы запускаете сразу несколько рекламных кампаний, например в Яндекс Директ, Google AdWords, vkontakte и email рассылки.
Чем удобно использование UTM-меток:
1. Информативность. UTM метка позволяет включить любое количество данных о переходе на сайт.
2. Четкая удобная вам структура информации. Ручная пометка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок.
3. Удобная сортировка данных нужным образом. К примеру, пометив объявления, можно легко оценить продажи в одном населенном пункте одновременно по Директ и Адвордс.
Как добавлять UTM-метки?
Основная рекомендация — проставляйте UTM метки так, чтобы вам самим было легко разобраться потом в статистике. Часто UTM параметры повторяют структуру сайта.
URL страницы, на которую ведет объявление, нужно дополнить следующим образом:
- Добавить ? или /? к основному URL. Например, http://fabrikaklikov.ru/?
- Добавить сами UTM метки
Пример: http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=светильники&utm_term=продажа_светильников
Параметры UTM меток:
- utm_source – рекламная система (например, yandex или google)
- utm_medium – тип трафика (cpc — объявления с оплатой за клик, или cpm — с оплатой за показ)
- utm_campaign – название рекламной кампании (например, светильники)
- utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
- utm_term – ключевое слово (например, продажа_светильников)
Обязательные UTM метки:
- utm_source
- utm_medium
- utm_campaign
Теперь, если у вашего объявления в Яндекс Директ будет стоять данная ссылка с UTM-меткой, то позже в статистике Яндекс Метрики по UTM меткам вы увидите, что переход был сделан из Поиска Яндекса, из кампании «светильники» по ключевику «продажа светильников».
Автозаполнение UTM-меток.
При создании UTM меток можно задать специальные параметры, которые будут заполнены автоматически при клике по объявлению.
UTM метки для Яндекс Директ на Поиск
http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&block={position_type}&position={position}
UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, блок размещения (спецразмещение, гарантия, не на поиске), позицию в блоке.
UTM метки для Яндекс Директ на РСЯ
http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}
UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, тип площадки (рся или поиск), адрес площадки (домен, с которого был переход).
UTM метки для Google AdWords
http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&network={network}&placement={placement}&position={position}
UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, тип площадки (поиск или кмс), адрес площадки (домен, с которого был переход), позиция.
При клике на объявления с такими ссылками, система автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения для данного объявления.
Смотреть отчет по меткам можно в Яндекс Метрике — Источник — UTM Метки.
В Google Analytics вы также сможете увидеть все данные из UTM-меток в общем отчете.
Позже вы сможете добавлять такие ссылки во все свои объявления для различных площадок: яндекса, гугла, почтовых рассылок, вконтакте, фейсбуке, баннерах и тд.
Генераторы UTM меток.
Авторазметку можно сделать в сервисе eLama.
Кроме того есть генераторам UTM меток, с помощью которых можно легко и быстро создать UTM метки для разных источников трафика.
- https://elama.ru/tools/utm-generator/
- http://tools.yaroshenko.by/utm.php
- https://ppc-help.ru/utm_generator
ВНИМАНИЕ!!! Перед простановкой UTM меток во все ваши объявления обязательно проверьте открывается ли сайт по ним.
UTM метки и SEO.
Это для продвинутых пользователей. Поисковые роботы могут проиндексировать ваши страницы с UTM метками как независимые страницы сайта. Поэтому для того, чтобы избежать попадания дублей в индексацию, необходимо запретить роботам индексирование URL с метками.
Для этого добавьте в файл robots.txt дополнительную строку.
Disallow: /*utm_source=
На этом у меня всё по этой теме. Если появятся вопросы, пишите в комментариях.
Не забывайте, что UTM метки также нужно добавлять к быстрым ссылкам в Яндекс Директ.
Продолжается регистрация на практический курс по контекстной рекламе. Осталось несколько свободных мест со скидкой. Все подробности тут →
Настройка Яндекс Директutm, utm-метки, метки utmГенератор UTM меток для Яндекс Метрики
UTM метки увеличат объем информации о посетителях сайта или лендинга, которую собирает Метрика. Кроме этого, веб-статистика будет более структурированной и удобной для анализа. Подробные данные о каждом переходе с баннера или объявлений контекстной рекламы на сайт или лендинг помогут контролировать качество трафика и эффективность рекламной кампании.
Что такое UTM метки
Это дополнительные параметры в URL сайта, для передачи счетчику веб-статистики на сайте расширенных данных о посетителе. Все метки отделены от адреса веб-страницы символом «?», а друг от друга — «&». Каждая метка состоит из двух элементов, название параметра и его значение, разделенных знаком равно.
Такой способ передачи информации на веб-сервер был изобретен создателями Urchin on Demand, системы веб-аналитики, на которой основан сервис Google Analytics. Впоследствии UTM метки стали стандартом для всех служб веб-статистики, в том числе и Яндекс Метрики.
Основные виды меток
utm_source — источник перехода, например, yandex, google, vk, site;
utm_medium — тип трафика, например, banner, email, cpc;
utm_campaign — название или идентификатор рекламной кампании;
utm_content — дополнительная информация для выделения в отчетах трафика с отдельных объявлений;
utm_term — ключевая фраза.
При передаче данных в Метрику важно соблюдать последовательность меток, даже если одна из них пропущена. Помните, что для UTM меток важен регистр, если вы напишете в одном случае «utm_source=yandex», а во втором «utm_source=Yandex», то получите в отчете две колонки.
Как создать UTM метку
Ссылку на ваш сайт с UTM метками можно составить вручную, дописав нужные операторы к основному URL.
Но будьте внимательны! Любое нарушение синтаксиса приведет к неработающей ссылке и потере трафика или информации.
Более удобно воспользоваться генератором UTM меток, что исключает ошибки.
Как использовать UTM метки с Метрикой
Чтобы использовать данные UTM меток надо зарегистрироваться в Метрике и установить JS код счетчика на свой сайт или лендинг.
После этого выполните следующие действия:
— Создайте URL на ваш веб-ресурс с нужными UTM метками;
— Проверьте, что ссылка нормально открывается, без 404 или других ошибок;
— Добавьте этот URL как ссылку перехода в рекламе;
— Контролируйте трафик по отчетам Метрики.
Целиком ссылка с метками указывается при публикации баннеров или объявлений вручную. А при размещении контекстной или таргетированной рекламы через официальные биржи, блок UTM меток указывается в отдельном поле дополнительных параметров.
Где в Метрике найти информацию UTM меток
Собранные данные находятся в пункте «Метки UTM» раздела «Источники» стандартных отчетов.
Зачем нужны UTM метки
С помощью UTM меток вы получаете подробную и точную информацию о трафике. Системы веб-аналитики не всегда корректно определяют источники трафика (например, GA плохо узнает переходы с Яндекс.Маркет), а UTM исключает такие неточности.
Данные UTM меток могут быть использованы для следующих целей:
— Группировка трафика по типу. Например, точно определять переходы с контекстной рекламы, социальных сетей или с других сайтов;
— Получать информацию об объявлении, по которому перешел пользователь, рекламной кампании;
— Определять конкретные площадки (сайты, сообщества в социалках), с которых совершен переход. Особенно это важно при размещении рекламы в КМС AdWords или РСЯ Директа.
Эту информацию о посетителях можно сравнить с данными по конверсиям. Так вы определите те сегменты целевой аудитории и площадки, которые приносят прибыль и исключите расходы на неэффективные источники трафика. Также о способах контроля рекламы рассказывает статья о настройке Яндекс Метрики для работы с Директом.
Добавление параметров URL к ссылкам
Добавление параметров URL к ссылкам ваших электронных писем позволяет вам лучше отслеживать и анализировать взаимодействие клиентов с сообщениями, которые вы отправляете с Customer.io. В настройках электронной почты вы можете включить и установить пользовательские параметры URL. Затем, после включения, эти параметры добавляются ко всем ссылкам в ваших электронных письмах.
Как просмотреть параметры URL-адреса
Параметры URL-адреса задаются для каждого рабочего пространства отдельно. Вы делаете это в Настройки рабочей области > Параметры URL . По умолчанию они отключены. Вы увидите следующее:
Значения по умолчанию
Мы создали для вас четыре лучших варианта по умолчанию, чтобы вы знали, с какой кампанией Customer.io и сообщением связана ссылка:
-
utm_source, который по умолчанию установите значениеcustomer.io -
utm_medium, которое по умолчанию установлено на{{message.0017 , для которого по умолчанию установлено значение
type}} {{campaign.name}} -
utm_content, для которого по умолчанию установлено значение{{message.name}}
type}} Это общие имена параметров, используемые для отслеживания в Google Analytics со значениями, установленными из переменных Customer.io Liquid. Вы можете отредактировать или удалить их, конечно, добавить любые другие UTM или пользовательские параметры, которые вам нравятся, или добавить еще немного жидкости.
Что происходит, когда я включаю?
После того, как вы нажмете большую зеленую кнопку, чтобы включить их, они будут добавлены к каждой ссылке во всех кампаниях.
Как проверить, работают ли они?
В своих электронных письмах нажмите кнопку «Просмотреть ссылки» в редакторе, чтобы увидеть параметры URL-адреса в действии.
Добавление и удаление параметров
Отредактируйте параметры, щелкнув ссылку Изменить параметры справа от таблицы.
Вы перейдете в режим редактирования, где сможете добавлять и удалять следующие элементы по своему усмотрению:
Сохраненные вами изменения применяются ко всем сообщениям электронной почты в будущем! Однако их можно отключить для одной ссылки.
Чтобы помочь вам в внесении изменений, вот пример URL-адреса ссылки, который может быть создан со следующей информацией и указанными выше значениями по умолчанию:
- Название кампании : Retention Campaign 1 [Marketing] [Internal]
- Email name : Hello World Электронная почта
http://example.com/?utm_content=Hello+World+Email&utm_medium=email_action&utm_name=Retention+Campaign+1+%5BMarketing%5D+%5BInternal%5D&utm_source=customer.io
Как это связано с отслеживанием ссылок?
Отслеживание ссылок в Customer.io используется для отслеживания общего процента кликов, а также для того, чтобы вы знали, какие именно ссылки были нажаты. Параметры URL отделены от этого и позволяют вам устанавливать дополнительные настраиваемые параметры для отслеживания производительности электронной почты и вовлеченности.
Жидкость
Можно ли здесь использовать жидкость?
Да! В точку. Теги Liquid, доступные вам здесь:
| Тег | Вывод |
|---|---|
{{layout.id}} | Числовой идентификатор, связанный с макетом электронной почты, который вы использовали. |
{{layout.name}} | Имя, которое вы присвоили используемому макету электронной почты. |
{{campaign.id}} | Числовой идентификатор вашей кампании. Это можно найти в URL вашей кампании. Например, ID кампании здесь 2000: https://fly2.customer.io/env/12345/v2/campaigns/ 2000 /overview |
{{campaign.name}} | Этот тег выводит название, которое вы дали своей кампании или информационному бюллетеню в интерфейсе Customer.io. Например: «Кампания адаптации Q2 Anvil \\\\\[Coyotes]» |
{{campaign.type}} | Это возвращает, является ли ваша кампания поведенческой (сегмент инициируется), транзакционной. (срабатывает событие) или информационный бюллетень |
{{delivery_id}} | URL-совместимая строка base64, которая идентифицирует конкретное сообщение, созданное для конечного пользователя. Это генерируется, когда сообщение составляется или отправляется, но будет установлено как «неотправленное» в тестовых сообщениях и предварительном просмотре композитора. |
{{message.id}} | Числовой идентификатор, связанный с действием сообщения в рабочем процессе, т. е. действие SMS может иметь {{message.id}} из 200 при каждом генерируемом им SMS. будет другой {{идентификатор_доставки}} . |
{{message.name}} | Имя, которое вы даете своему сообщению в рабочем процессе. Например. «Добро пожаловать в ACME!» |
{{message.type}} | Это относится к конкретному типу сообщения. Возможные значения: email_action , twilio_action , slack_action webhook_action , urban_airship_action , attribute_update_action |
{{customer. | Независимо от того, что вы используете для уникальной идентификации вашего клиента — обычно числовое значение * . |
id}} Примечание: Ваш провайдер аналитики (например, Google) может запретить вам отправлять личную информацию или иметь особые инструкции по отслеживанию; убедитесь, что вы знаете о любых ограничениях.
Отключить параметры
Могу ли я установить их для каждого сообщения?
Прямо сейчас вы включаете и устанавливаете их глобально. Если вы хотите предотвратить добавление параметров URL к определенным ссылкам в электронных письмах, вы можете переключиться в режим кода и добавить class="disable-url-params" для элемента привязки ссылки, например:
Если вы с помощью нашего редактора перетаскивания вы можете отключить параметры URL для текстовых ссылок, выделив текст и нажав Изменить ссылку .
Оттуда вы можете щелкнуть раздел Custom Attributes и добавить disable-url-params в раздел класса.
Вы также можете отключить параметры URL на Кнопки и Изображения в редакторе перетаскивания. Вы можете сделать это, щелкнув блок содержимого, а затем прокрутив меню Свойства содержимого вниз до раздела Атрибуты . Там вы можете добавить собственный атрибут класса и присвоить ему значение disable-url-params .
Обратная связь?
Если у вас есть какие-либо вопросы или отзывы об этой функции, сообщите нам об этом!
Скопировано в буфер обмена!
Рекламные кампании — DATA API
Список параметров и их операторов
| параметр_кампании | Титул | оператор | значение |
|---|---|---|---|
вход_страница | Входная страница | саб,=,~ | Заполняется от руки |
| Источник трафика | |||
referrer_domain | Реферальный домен | саб,=,~ | Заполняется от руки |
поисковая_система | Поисковая система | = |
|
search_query | Поисковый запрос | Заполняется от руки | |
двигатель | Рекламный двигатель | = |
|
реферер | Реферер | саб,=,~ | Заполняется от руки |
канал | Канал | = |
|
| География посетителей | |||
страна | Страна | саб,=,~ | Заполняется от руки |
город | Город | саб,=,~ | Заполняется от руки |
регион | Регион | саб,=,~ | Заполняется от руки |
| UTM | |||
utm_source | Источник UTM | саб,=,~ | Заполняется от руки |
utm_medium | UTM средний | саб,=,~ | Заполняется от руки |
utm_campaign | UTM-кампания | саб,=,~ | Заполняется от руки |
utm_term | Термин UTM | саб,=,~ | Заполняется от руки |
utm_content | Содержимое UTM | саб,=,~ | Заполняется от руки |
| Openstats | |||
openstat_service | Идентификатор услуги | саб,=,~ | Заполняется от руки |
openstat_campaign | ID рекламной кампании | саб,=,~ | Заполняется от руки |
openstat_source | ID канала, раздела, страницы, места на странице, где была показана соответствующая реклама | саб,=,~ | Заполняется от руки |
openstat_ad | ID объявления | саб,=,~ | Заполняется от руки |
| Другие теги URL | |||
ef_id | Используется для обозначения ссылок в системе управления контекстной рекламой AdLense | саб,=,~ | Заполняется от руки |
yclid | Идентификатор клика Яндекса | саб,=,~ | Заполняется от руки |
гклид | Идентификатор клика Google | саб,=,~ | Заполняется от руки |
имклид | Идентификатор клика Яндекс Метрики | саб,=,~ | Заполняется от руки |
| Расширенные UTM | |||
static_utm_source | Статический источник UTM | саб,=,~ | Заполняется от руки |
static_utm_medium | Статическая среда UTM | саб,=,~ | Заполняется от руки |
static_utm_campaign | Статическая кампания UTM | саб,=,~ | Заполняется от руки |
static_utm_content | Статический термин UTM | саб,=,~ | Заполняется от руки |
static_utm_term | Статическое содержимое UTM | саб,=,~ | Заполняется от руки |
static_utm_referrer | Статический реферер UTM | саб,=,~ | Заполняется от руки |
static_utm_expid | Статический UTM Expid | саб,=,~ | Заполняется от руки |
comСписок доступных методов
| Метод | Описание |
|---|---|
«создать. кампании» | Создание рекламных кампаний. |
| «удалить.кампании» | Удаление рекламных кампаний. |
| «get.campaign_available_phone_numbers» | Получение списка всех доступных виртуальных номеров для корректировки параметра phone_number_id при создании/обновлении кампании. |
| «get.campaign_available_redirection_phone_numbers» | Получение списка телефонных номеров для переадресации, доступных для установки параметра redirection_phone_number_id при создании/обновлении кампаний (только номера размещенных АТС). |
| «get.campaign_parameter_weights» | Получение весов параметров рекламной кампании. Система весов необходима, чтобы указать, какая кампания должна быть связана с посещением. Если посещение связано с несколькими кампаниями, система выберет кампанию с наибольшим значением по шкале весов. |
| «get.кампании» | Получение списка всех рекламных кампаний — интегрированных, базовых и системных. |